¿Colapso de precios de Rolex? Expertos dicen que es solo una corrección saludable

Los precios de Rolex en el mercado secundario han caído aproximadamente un 20–30% desde sus picos de 2020–22 ^[1]. Los analistas caracterizan la caída no como un colapso sino como una “corrección” largamente esperada tras el entusiasmo de la era pandémica ^[2] ^[3].
El exceso de oferta y la demanda enfriada están detrás de la caída: los inventarios del mercado gris han aumentado y la compra especulativa ha desaparecido. Como lo expresa de manera directa el rastreador de mercado Box & Docs, “la oferta está superando la demanda — por ahora” ^[4].
Los datos a largo plazo siguen favoreciendo a Rolex. Bob’s Watches (un importante minorista de relojes de segunda mano) encontró que el precio promedio de venta de Rolex aumentó 550% desde 2010, impulsado por un auge del 93% en 2020–22. La corrección posterior hizo que los precios cayeran ~31% a niveles de mediados de 2025 ^[5]. Para junio de 2025, el Rolex promedio aún alcanzaba alrededor de $13.4K en el mercado secundario ^[6] ^[7].
Los efectos varían según el modelo: los modelos deportivos de mercado masivo (Submariners, GMTs, Daytonas, etc.) experimentaron las caídas más pronunciadas – hasta ~30% desde sus picos ^[8]. Las referencias descontinuadas o realmente raras cayeron mucho menos (a menudo ~5–10%) ^[9]. Bob’s Watches señala que el Submariner ya ha repuntado cerca de su pico (ahora ~92% del máximo) ^[10], mientras que algunos modelos más elegantes como el Datejust están modestamente por debajo de sus máximos (~14% abajo) ^[11].
La demanda minorista sigue siendo fuerte. Rolex en sí aumentó sus precios oficiales en ~8–13% a principios de 2025, especialmente en modelos de oro ^[12]. Todavía existen listas de espera para los modelos más codiciados, y los distribuidores insisten en que “Rolex no va a ninguna parte”; la marca sigue siendo “el nombre más seguro en relojes de lujo” a pesar de la corrección ^[13]. De hecho, los datos de Morgan Stanley/WatchCharts mostraron solo una pequeña caída del 0,2% en los precios del índice Rolex en el segundo trimestre de 2025 ^[14], lo que subraya la estabilidad relativa.
Surge un mercado para compradores. Muchos coleccionistas celebran la desaceleración: “a los coleccionistas les encantan las correcciones”, señala Box & Docs ^[15]. Los distribuidores informan que tras años de precios sobrecalentados “el mercado finalmente vuelve a ser accesible” ^[16]. En términos prácticos, los compradores con poder adquisitivo ahora pueden adquirir relojes Rolex deseables a precios más razonables, en marcado contraste con la fiebre anterior.

Chequeo de realidad post-boom: por qué están bajando los precios

Durante el confinamiento y la recuperación por COVID (2020–22), los precios de Rolex en el mercado secundario se dispararon a máximos sin precedentes. Modelos super-raros se vendían por múltiplos del precio de venta al público (por ejemplo, el Tiffany Blue Oyster Perpetual pasó de ~$5K en tienda a £30K usado ^[17]). Esta fase de “manía” hizo que el valor promedio de los Rolex casi se duplicara en solo dos años ^[18]. Sin embargo, esa burbuja ya ha estallado. A finales de 2023 y en 2024, los distribuidores vieron cada vez más inventario sin vender y ofertas a la baja. Como explica el informe de IBTimes, en cuanto los vendedores empezaron a competir bajando precios, los precios de los modelos comunes (como el Submariner o el GMT‑Master II) cayeron hasta un 30% desde sus picos ^[19].

Es importante destacar que los expertos insisten en que esto es una corrección normal del mercado. La locura de 2020–22 fue impulsada por ahorros excesivos, bajas tasas de interés y el bombo en redes sociales. “La atención en redes sociales es finita”, señala un informe de la industria, y con ese bombo “el mercado inevitablemente se está recalibrando hacia una tendencia ‘normal’” ^[20]. Como lo resume el análisis de EW Watches (citando datos de Morgan Stanley/WatchCharts): “la caída actual es menos un desplome y más una recalibración saludable hacia un valor racional.” ^[21]. En otras palabras, tras varios años de precios inflados, se esperaba una corrección.

Datos de mercado: ¿Cuánto han caído los precios?

Múltiples fuentes de datos confirman la tendencia a la baja. Los índices de relojes de segunda mano muestran varios trimestres de pequeñas caídas. Por ejemplo, el informe de Morgan Stanley/WatchCharts del segundo trimestre de 2025 encontró que los precios generales de relojes de lujo bajaron solo un 0,3% trimestre a trimestre, la caída más pequeña en años ^[22]. Dentro de ese grupo, Rolex lideró el segmento blue‑chip manteniéndose prácticamente estable: su índice bajó solo –0,2% en el trimestre ^[23]. (En contraste, marcas menores o piezas “de moda” muestran recortes más profundos). Aun así, las comparaciones interanuales cuentan la historia: los precios de Rolex usados en 2024/25 se han estabilizado aproximadamente entre un 20–30% por debajo del pico de la era pandémica ^[24].

Otra perspectiva proviene del análisis de datos de 15 años de Bob’s Watches ^[25] ^[26]. Documentaron una oscilación de 17,000 a 11,800 USD para el promedio de Rolex desde marzo de 2022 hasta diciembre de 2022 – una caída de aproximadamente el 31% ^[27]. Para mediados de 2025, los precios se habían recuperado parcialmente hasta alrededor de 13,426 USD en promedio ^[28], lo que destaca que la mayor parte de la corrección ya había ocurrido (aunque sin un rebote completo a los máximos anteriores). Cabe destacar que, incluso a ~$13.4K, el Rolex típico sigue costando varias veces más que en 2010 (~$2K), lo que subraya la apreciación a largo plazo ^[29] ^[30].

¿Qué está impulsando la caída? Análisis de expertos

Los analistas señalan dos factores principales: exceso de oferta y demanda en enfriamiento. Durante los años de auge, coleccionistas y especuladores acumularon relojes extra, asumiendo que los valores solo subirían. Ahora que los precios están retrocediendo, esos inventarios acaparados están llegando al mercado. Como advierte Box and Docs, un “aumento en la oferta del mercado gris” ha sobrepasado a los compradores y ha hecho bajar los precios ^[31]. En términos sencillos, actualmente hay más vendedores que compradores para los modelos Rolex convencionales.

Al mismo tiempo, parte de la demanda artificial de la era de la pandemia se ha desvanecido. Los consumidores enfrentan tasas de interés más altas y un endurecimiento económico general, por lo que menos personas derrochan en símbolos de estatus de lujo. El llamado “efecto Instagram”, comprar relojes caros solo para presumir, también ha disminuido ^[32]. El artículo de IBTimes señala que incluso un ejecutivo de Rolex dijo a los compradores que no traten los relojes como inversiones, señalando un cambio de mentalidad. En resumen: el viento de cola del crédito fácil y la euforia se ha convertido en un viento en contra de cautela.

No todos los Rolex son iguales

Expertos de la industria enfatizan que se han formado niveles de valor. Los modelos más coleccionables o raros (Daytonas vintage, Pateks raros, etc.) apenas se han movido. Oakleigh Watches (comerciante con sede en Londres) dice que “los modelos descontinuados y genuinamente raros… solo han bajado ligeramente, típicamente un 5–10%” ^[33]. Estos siguen siendo muy buscados y con oferta limitada, por lo que sus valores se mantienen.

En contraste, los relojes deportivos de acero de producción actual han experimentado las mayores caídas. IBTimes destaca el Explorer de 36 mm como ejemplo: se predijo que alcanzaría £10K pero está más cerca de £6K, “cayendo más de lo que debería” – lo que implica que ahora podría representar una ganga ^[34]. En general, las piezas clásicas y utilitarias ahora se negocian solo al 70–80% de sus niveles máximos durante la pandemia. Los comerciantes informan que los modelos de mercado masivo (Submariner, GMT‑Master II, etc.) “han caído hasta un 30 por ciento desde su punto máximo” ^[35].

Rolex sigue siendo fuerte – Una visión a largo plazo

A pesar de la caída, todos enfatizan que Rolex no va a desaparecer. Las listas de espera para los modelos populares aún existen en los Distribuidores Autorizados, lo que significa que el suministro nuevo se agota de inmediato. Bloomberg señaló a principios de 2025 que Rolex podría aumentar los precios entre un 8 y un 13% y “los clientes seguirán pagando” ^[36]. De hecho, esos aumentos de precios minoristas – a principios de 2025, Rolex subió los precios hasta un 13% en algunos modelos deportivos de oro ^[37] – muestran el poder duradero de la marca. Un conocedor comentó: “Rolex sigue siendo el nombre más seguro en relojes de lujo” reflejando la confianza en que la corrección es temporal ^[38].

A largo plazo, los analistas esperan que los valores de Rolex vuelvan a subir cuando el mercado se estabilice. El consenso es que “los ejemplares excepcionales de modelos deportivos descontinuados se recuperarán y continuarán apreciándose” ^[39]. En otras palabras, los precios inflados por la burbuja se han ido para siempre, pero los íconos clásicos recuperarán fuerza poco a poco. El respaldo a esta visión proviene de los datos de Bob’s: el Submariner, por ejemplo, ya está en aproximadamente el 92% de su máximo histórico ^[40].

Qué significa esto para compradores y coleccionistas

Para los coleccionistas serios, la desaceleración actual es en realidad una buena noticia. Como observa Box & Docs, “A los coleccionistas les encantan las correcciones” ^[41]. Cuando los precios bajan, los inversores a largo plazo pueden comprar sus relojes soñados a valores más justos. Tanto los distribuidores como los blogueros señalan que el mercado se ha vuelto “finalmente accesible de nuevo” ^[42] después de años en los que casi todas las transacciones de Rolex se hacían con una prima frenética. EW Watches lo resume sin rodeos: la burbuja de la locura ha estallado y la normalidad está regresando ^[43].

En la práctica, eso significa una oportunidad poco común para los compradores. Muchas personas ahora están esperando en casa con efectivo, “esperando pacientemente mejores precios” ^[44]. Si siempre has querido un Submariner de acero inoxidable o un Explorer clásico, es más probable que encuentres uno disponible – o en Chrono24 a un precio realista – que en 2022. Sin embargo, los vendedores (especialmente aquellos que compraron en el pico) enfrentan un desafío: los anuncios con precios inflados pueden quedarse sin vender hasta que se ajusten ^[45].

En resumen: La llamada “caída de precios de Rolex” es mejor vista como un reajuste saludable del mercado. Después de precios irracionalmente altos, era inevitable una corrección. Como concluyen varios expertos citados arriba, Rolex sigue siendo fuerte, la demanda sigue siendo alta para los modelos realmente escasos, y la caída actual simplemente reajusta las expectativas. En palabras de un comerciante de Londres: “Rolex no va a ninguna parte… Lo que estamos viendo ahora es una dosis de realismo que hacía mucho falta.” ^[46]

Fuentes: Se han utilizado informes recientes de la industria, datos de mercado y comentarios de expertos (WatchCharts, informes trimestrales de Morgan Stanley/WatchCharts, distribuidores y analistas de Rolex) para compilar este análisis ^[47] ^[48] ^[49]. Toda la información proviene de noticias y análisis de mercado de acceso público. Cada opinión citada está referenciada a su fuente arriba.

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