Queda nos Preços da Rolex? Especialistas Dizem que É Apenas uma Correção Saudável

Os preços do mercado secundário da Rolex caíram cerca de 20–30% em relação aos picos de 2020–22 ^[1]. Analistas caracterizam a queda não como um colapso, mas como uma “correção” há muito esperada após o hype da era pandêmica ^[2] ^[3].
Excesso de oferta e demanda em queda estão por trás da queda: os estoques do mercado cinza aumentaram e as compras especulativas evaporaram. Como o rastreador de mercado Box & Docs coloca de forma direta, “a oferta está superando a demanda — por enquanto” ^[4].
Os dados de longo prazo ainda favorecem a Rolex. A Bob’s Watches (um grande revendedor de seminovos) constatou que o preço médio de venda da Rolex subiu 550% desde 2010, impulsionado por um boom de 93% em 2020–22. A correção subsequente fez os preços caírem cerca de 31% para os níveis de meados de 2025 ^[5]. Em junho de 2025, a média da Rolex ainda alcançava cerca de US$ 13,4 mil no mercado secundário ^[6] ^[7].
Os efeitos variam de modelo para modelo: modelos esportivos de massa (Submariners, GMTs, Daytonas, etc.) tiveram as quedas mais acentuadas – até cerca de 30% em relação aos seus picos ^[8]. Referências descontinuadas ou realmente raras caíram muito menos (geralmente cerca de 5–10%) ^[9]. A Bob’s Watches observa que o Submariner já se recuperou próximo ao seu pico (agora cerca de 92% do pico) ^[10], enquanto alguns modelos mais clássicos como o Datejust estão modestamente abaixo de suas máximas (cerca de 14% abaixo) ^[11].
A demanda no varejo continua forte. A própria Rolex aumentou seus preços oficiais em cerca de 8–13% no início de 2025, especialmente nos modelos de ouro ^[12]. As listas de espera para modelos cobiçados ainda existem, e os revendedores enfatizam que “a Rolex não vai a lugar nenhum” – a marca continua sendo “o nome mais seguro em relógios de luxo” apesar da correção ^[13]. Na verdade, dados da Morgan Stanley/WatchCharts mostraram apenas uma pequena queda de 0,2% nos preços do índice Rolex no segundo trimestre de 2025 ^[14], destacando a estabilidade relativa.
Surge um mercado favorável ao comprador. Muitos colecionadores comemoram a desaceleração: “colecionadores adoram correções”, observa a Box & Docs ^[15]. Revendedores relatam que, após anos de preços inflacionados, “o mercado finalmente está acessível novamente” ^[16]. Na prática, compradores com maior poder aquisitivo agora podem adquirir relógios Rolex desejados por preços mais razoáveis – um contraste marcante com a euforia anterior.

Checagem de realidade pós-boom: por que os preços estão caindo

Durante o lockdown e a recuperação da COVID (2020–22), os preços da Rolex no mercado secundário dispararam para níveis sem precedentes. Modelos super-raros estavam sendo negociados por múltiplos do valor de varejo (por exemplo, o Tiffany Blue Oyster Perpetual saltou de cerca de US$5 mil no varejo para £30 mil usado ^[17]). Essa fase de “mania” fez com que os valores médios da Rolex praticamente dobrassem em apenas dois anos ^[18]. No entanto, essa bolha já estourou. No final de 2023 e início de 2024, os revendedores viram cada vez mais estoques não vendidos e lances em queda. Como explica o relatório do IBTimes, assim que os vendedores começaram a competir entre si reduzindo os preços, os valores dos modelos comuns (como o Submariner ou o GMT‑Master II) caíram até 30% em relação aos picos ^[19].

É importante ressaltar que especialistas insistem que isso é uma correção normal de mercado. A febre de 2020–22 foi alimentada por excesso de poupança, juros baixos e hype nas redes sociais. “A atenção nas redes sociais é finita”, observa um relatório do setor, e com o fim desse hype “o mercado está inevitavelmente se recalibrando para uma tendência ‘normal’” ^[20]. Como diz a análise da EW Watches (citando dados da Morgan Stanley/WatchCharts): “o declínio atual é menos um crash e mais uma recalibração saudável em direção a um valor racional.” ^[21]. Em outras palavras, após vários anos de preços inflados, uma retração já era esperada.

Dados de Mercado: Até Onde os Preços Caíram?

Múltiplas fontes de dados confirmam a tendência de queda. Índices de usados mostram vários trimestres de pequenas quedas. Por exemplo, o relatório Morgan Stanley/WatchCharts do 2º trimestre de 2025 constatou que os preços gerais de relógios de luxo caíram apenas 0,3% em relação ao trimestre anterior – a menor queda em anos ^[22]. Dentro desse cenário, a Rolex liderou o segmento blue-chip praticamente mantendo-se estável: seu índice caiu apenas –0,2% no trimestre ^[23]. (Em contraste, marcas menores ou peças “da moda” estão apresentando quedas mais acentuadas.) Ainda assim, as comparações ano a ano contam a história: os preços de Rolex usados em 2024/25 estabilizaram-se cerca de 20–30% abaixo do pico durante a pandemia ^[24].

Outra perspectiva vem da análise de dados de 15 anos da Bob’s Watches ^[25] ^[26]. Eles documentaram uma variação de 17.000 a 11.800 USD para o Rolex médio de março de 2022 até dezembro de 2022 – uma queda de cerca de 31% ^[27]. Em meados de 2025, os preços haviam se recuperado parcialmente para cerca de 13.426 USD em média ^[28], destacando que a maior parte da correção já havia ocorrido (embora ainda sem um retorno total aos patamares anteriores). Notavelmente, mesmo a cerca de US$ 13,4 mil, o Rolex típico ainda custa várias vezes mais do que em 2010 (~US$ 2 mil), ressaltando a valorização de longo prazo ^[29] ^[30].

O que está impulsionando a queda? Análise de especialistas

Analistas apontam dois fatores principais: excesso de oferta e queda na demanda. Durante os anos de boom, colecionadores e especuladores acumularam relógios extras, supondo que os valores só aumentariam. Agora que os preços estão recuando, esses estoques acumulados estão chegando ao mercado. Como alerta a Box and Docs, um “aumento na oferta do mercado cinza” sobrecarregou os compradores e fez os preços caírem ^[31]. Em termos simples, há mais vendedores do que compradores para os modelos Rolex convencionais no momento.

Ao mesmo tempo, parte da demanda artificial da era da pandemia diminuiu. Os consumidores enfrentam taxas de juros mais altas e um aperto econômico geral, então menos pessoas estão gastando em símbolos de status de luxo. O chamado “efeito Instagram” – comprar relógios caros apenas para exibir – também diminuiu ^[32]. O artigo do IBTimes observa que até um executivo da Rolex disse aos compradores para não tratarem relógios como investimentos, sinalizando uma mudança de mentalidade. Em resumo: o vento favorável do crédito fácil e do hype virou um vento contrário de cautela.

Nem Todo Rolex é Igual

Especialistas do setor destacam que faixas de valor emergiram. Modelos colecionáveis ou raros de alto nível (Daytonas vintage, Pateks raros, etc.) mal oscilaram. A Oakleigh Watches (revendedora de Londres) diz que “modelos descontinuados e genuinamente raros… caíram apenas ligeiramente, normalmente 5–10%” ^[33]. Estes continuam sendo muito procurados e com oferta limitada, então seus valores se mantêm.

Por outro lado, relógios esportivos de aço de produção atual sofreram as maiores quedas. O IBTimes destaca o Explorer 36mm como exemplo: previa-se que chegaria a £10 mil, mas está mais próximo de £6 mil, “caindo mais do que deveria” – o que implica que pode representar uma pechincha agora ^[34]. De modo geral, as peças clássicas e utilitárias agora estão sendo negociadas a apenas 70–80% dos níveis do auge da pandemia. Revendedores relatam que modelos de grande volume (Submariner, GMT‑Master II, etc.) “caíram até 30 por cento em relação ao pico” ^[35].

Rolex Ainda Forte – Uma Visão de Longo Prazo

Apesar da queda, todos enfatizam que a Rolex não está falindo. As listas de espera para modelos populares ainda existem nas Concessionárias Autorizadas, o que significa que o novo estoque é imediatamente adquirido. A Bloomberg observou no início de 2025 que a Rolex poderia aumentar os preços em 8–13% e “os clientes continuarão pagando” ^[36]. Na verdade, esses aumentos de preço no varejo – no início de 2025, a Rolex aumentou os preços em até 13% em alguns modelos esportivos de ouro ^[37] – mostram o poder duradouro da marca. Um insider comentou: “A Rolex continua sendo o nome mais seguro em relógios de luxo,” refletindo a confiança de que a correção é temporária ^[38].

A longo prazo, analistas esperam que os valores da Rolex voltem a subir quando o mercado se estabilizar. O consenso é que “exemplares excepcionais de modelos esportivos descontinuados irão se recuperar e continuar a valorizar” ^[39]. Em outras palavras, os preços inflacionados da bolha se foram para sempre, mas os ícones clássicos vão recuperar força lentamente. O apoio a essa visão vem dos dados da Bob’s: o Submariner, por exemplo, já está em cerca de 92% de seu recorde histórico ^[40].

O Que Isso Significa para Compradores e Colecionadores

Para colecionadores sérios, a desaceleração atual é na verdade uma boa notícia. Como observa a Box & Docs, “Colecionadores adoram correções” ^[41]. Quando os preços esfriam, investidores de longo prazo podem comprar seus relógios dos sonhos por valores mais justos. Tanto revendedores quanto blogueiros observam que o mercado se tornou “finalmente acessível novamente” ^[42] após anos em que quase toda negociação de Rolex era feita com ágio frenético. A EW Watches resume de forma direta: a bolha da euforia estourou e a normalidade está voltando ^[43].

Na prática, isso significa uma oportunidade rara para compradores. Muitas pessoas agora estão esperando em casa com dinheiro, “pacientemente aguardando preços melhores” ^[44]. Se você sempre quis um Submariner de aço inoxidável ou um Explorer clássico, é mais provável que encontre um disponível na loja – ou no Chrono24 por um preço realista – do que em 2022. No entanto, os vendedores (especialmente aqueles que compraram no auge) enfrentam um desafio: anúncios com preços acima do mercado podem ficar sem vender até que sejam ajustados ^[45].

Resumo: A chamada “queda de preços da Rolex” deve ser vista mais como um ajuste saudável do mercado. Após preços irracionalmente altos, uma correção era inevitável. Como vários especialistas citados acima concluem, a Rolex continua forte, a demanda permanece alta para modelos realmente escassos, e a queda atual apenas redefine as expectativas. Nas palavras de um negociante de Londres: “A Rolex não vai a lugar nenhum… O que estamos vendo agora é uma dose de realismo que já era esperada há muito tempo.” ^[46]

Fontes: Relatórios recentes do setor, dados de mercado e comentários de especialistas (WatchCharts, relatórios trimestrais Morgan Stanley/WatchCharts, revendedores e analistas Rolex) foram usados para compilar esta análise ^[47] ^[48] ^[49]. Todas as informações são extraídas de notícias e análises de mercado disponíveis publicamente. Cada opinião citada está referenciada à sua fonte acima.

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