- انخفضت أسعار رولكس في السوق الثانوية بنحو 20–30% من ذروتها في 2020–22 [1]. ويصف المحللون هذا الانخفاض بأنه ليس انهيارًا بل “تصحيح” طال انتظاره بعد الضجة التي صاحبت فترة الجائحة [2] [3].
- تخمة المعروض وتراجع الطلب هما السبب وراء هذا الانخفاض: فقد ارتفعت مخزونات السوق الرمادية وتلاشى الشراء المضاربي. كما يوضح متتبع السوق Box & Docs بصراحة: “العرض يتجاوز الطلب — في الوقت الحالي” [4].
- البيانات طويلة الأجل لا تزال في صالح رولكس. فقد وجدت Bob’s Watches (وهي بائع رئيسي للساعات المستعملة) أن متوسط أسعار بيع رولكس ارتفع بنسبة 550% منذ 2010، مدفوعًا بزيادة بنسبة 93% في 2020–22. وشهد التصحيح اللاحق انخفاض الأسعار بنحو 31% إلى مستويات منتصف 2025 [5]. وبحلول يونيو 2025، ظل متوسط سعر رولكس حوالي 13.4 ألف دولار في السوق الثانوية [6] [7]. تأثيرات كل طراز تختلف: شهدت الطرازات الرياضية الموجهة للسوق الشامل (Submariners، GMTs، Daytonas، إلخ) أكبر الانخفاضات – حتى حوالي 30% من ذروتها [8]. أما الطرازات النادرة فعلاً أو التي تم إيقافها فانخفضت بدرجة أقل بكثير (غالباً حوالي 5–10%) [9]. تشير Bob’s Watches إلى أن Submariner قد تعافى بالفعل واقترب من ذروته (الآن حوالي 92% من الذروة) [10]، في حين أن بعض الطرازات الأكثر أناقة مثل Datejust لا تزال أقل من أعلى مستوياتها بشكل متواضع (حوالي 14% أقل) [11].
- لا يزال الطلب في التجزئة قوياً. رفعت رولكس نفسها أسعارها الرسمية بحوالي 8–13% في أوائل 2025، خاصة على الطرازات الذهبية [12]. لا تزال قوائم الانتظار للطرازات المرغوبة موجودة، ويؤكد التجار أن “رولكس لن تذهب إلى أي مكان” – فالعلامة التجارية لا تزال “الاسم الأكثر أماناً في الساعات الفاخرة” رغم التصحيح [13]. في الواقع، أظهرت بيانات Morgan Stanley/WatchCharts انخفاضاً طفيفاً فقط بنسبة 0.2% في أسعار مؤشر رولكس في الربع الثاني من 2025 [14]، مما يؤكد الاستقرار النسبي.
- ظهور سوق للمشترين. يرحب العديد من الجامعين بهذا التباطؤ: “الجامعون يحبون التصحيحات”، كما يشير Box & Docs [15]. ويذكر التجار أنه بعد سنوات من الأسعار المبالغ فيها “أصبح السوق متاحاً أخيراً مرة أخرى” [16]. عملياً، يمكن للمشترين الجادين الآن اقتناء ساعات رولكس المرغوبة بأسعار أكثر منطقية – في تناقض صارخ مع الهوس السابق.
فحص الواقع بعد الطفرة: لماذا تنخفض الأسعار
خلال فترة الإغلاق والتعافي من كوفيد (2020–22)،ارتفعت أسعار رولكس في السوق الثانوية إلى مستويات غير مسبوقة. كانت النماذج النادرة للغاية تُباع بأضعاف سعر التجزئة (على سبيل المثال، قفز سعر ساعة Tiffany Blue Oyster Perpetual من حوالي 5 آلاف دولار للبيع بالتجزئة إلى 30 ألف جنيه إسترليني مستعملة [17]). شهدت هذه المرحلة من “الهوس” تضاعف متوسط قيمة ساعات رولكس تقريبًا خلال عامين فقطquillandpad.com [18]انخفاض العروض. كما يوضح تقرير IBTimes، بمجرد أن بدأ البائعون في تخفيض الأسعار على بعضهم البعض، انخفضت أسعار النماذج الشائعة (مثل Submariner أو GMT‑Master II) بما يصل إلى 30% من ذروتهاinkl.com [19]
من المهم أن الخبراء يؤكدون أن هذا هوتصحيح طبيعي للسوق. فقد كان الهوس في 2020–22 مدفوعًا بالمدخرات الزائدة، وانخفاض أسعار الفائدة، وضجة وسائل التواصل الاجتماعي. ويشير أحد تقارير الصناعة إلى أن “مدى اهتمام وسائل التواصل الاجتماعي محدود”، ومع تلاشي تلك الضجة “يعيد السوق حتمًا ضبط نفسه نحو اتجاه ‘طبيعي'”ewwatches.com [20]“الانخفاض الحالي ليس انهيارًا بل هو إعادة ضبط صحية نحو قيمة منطقية.”ewwatches.com [21]
بيانات السوق: إلى أي مدى انخفضت الأسعار؟تؤكد عدة مصادر بيانات الاتجاه الهبوطي. تُظهر المؤشرات الخاصة بالساعات المستعملة عدة أرباع من الانخفاضات الطفيفة. على سبيل المثال، وجد تقرير مورغان ستانلي/WatchCharts للربع الثاني من عام 2025 أن أسعار الساعات الفاخرة بشكل عام انخفضت بنسبة 0.3% فقط على أساس ربع سنوي – وهو أصغر انخفاض منذ سنوات [22]. وضمن ذلك، تصدرت رولكس فئة الساعات الزرقاء الممتازة من خلال بقائها شبه مستقرة: حيث انخفض مؤشرها بنسبة –0.2% فقط خلال الربع [23]. (وعلى النقيض من ذلك، تظهر العلامات التجارية الأقل شهرة أو القطع “الرائجة” انخفاضات أعمق). ومع ذلك، فإن المقارنات السنوية توضح الصورة: فقد استقرت أسعار رولكس المستعملة في 2024/25 عند حوالي 20–30% أقل من ذروتها خلال فترة الجائحة [24].وجهة نظر أخرى تأتي من تحليل بيانات 15 سنة لموقع Bob’s Watches [25] [26]. حيث وثقوا 17,000 إلى 11,800 دولار أمريكي تقلباً في متوسط سعر رولكس من مارس 2022 حتى ديسمبر 2022 – أي انخفاض بنحو 31% [27]. وبحلول منتصف 2025 تعافت الأسعار جزئياً إلى حوالي 13,426 دولار أمريكي في المتوسط [28]، مما يبرز أن معظم التصحيح قد حدث بالفعل (مع عدم العودة الكاملة للارتفاعات السابقة). ومن اللافت للنظر، أنه حتى عند حوالي 13.4 ألف دولار، لا تزال ساعة رولكس النموذجية تكلف عدة أضعاف ما كانت عليه في عام 2010 (~2 آلاف دولار)، مما يبرز الارتفاع طويل الأجل في القيمة [29] [30].
ما الذي يقود هذا الانخفاض؟ تحليل الخبراء
يشير المحللون إلى عاملين رئيسيين: زيادة العرض وتراجع الطلب. خلال سنوات الازدهار، قام الجامعون والمضاربون بتخزين ساعات إضافية، معتقدين أن القيم ستستمر في الارتفاع. الآن، مع تراجع الأسعار، بدأت تلك المخزونات المخزنة في الظهور في السوق. كما تحذر Box and Docs، “ارتفاع في المعروض من السوق الرمادية” قد أغرق المشترين ودفع الأسعار للانخفاض [31]. ببساطة، هناك بائعون أكثر من المشترين لنماذج رولكس الشائعة في الوقت الحالي.في الوقت نفسه، تلاشى بعض الطلب المصطنع الذي ظهر خلال فترة الجائحة. يواجه المستهلكون أسعار فائدة أعلى وتشديداً اقتصادياً عاماً، لذا أصبح عدد أقل منهم ينفق ببذخ على رموز الرفاهية. كما تراجع ما يسمى بـ”تأثير إنستغرام” – شراء ساعات باهظة فقط من أجل التباهي [32]. وتشير مقالة IBTimes إلى أن حتى أحد التنفيذيين في رولكس نصح المشترين بعدم اعتبار الساعات استثماراً، في إشارة إلى تغير في طريقة التفكير. باختصار: الرياح الدافعة للائتمان السهل والضجة تحولت إلى رياح معاكسة من الحذر.
ليست كل ساعات رولكس متساوية
يشدد خبراء الصناعة على أن مستويات القيمة قد ظهرت. النماذج الأعلى جمعاً أو النادرة (دايتونا القديمة، باتيك النادرة، إلخ) بالكاد تأثرت. تقول Oakleigh Watches (تاجر مقره لندن) إن “النماذج المتوقفة عن الإنتاج والنادرة فعلاً… انخفضت قليلاً فقط، عادة بنسبة 5–10%” [33]. هذه النماذج لا تزال مطلوبة مع عرض محدود، لذا تظل قيمتها ثابتة.
في المقابل، ساعات الرياضة الفولاذية الحالية شهدت أكبر الانخفاضات. تبرز IBTimes ساعة Explorer مقاس 36 مم كمثال: كان من المتوقع أن تصل إلى 10 آلاف جنيه إسترليني لكنها أقرب إلى 6 آلاف جنيه، “انخفضت أكثر مما ينبغي” – ما يعني أنها قد تمثل صفقة الآن [34]. بشكل عام، القطع الكلاسيكية العملية يتم تداولها الآن بنسبة 70–80% فقط من مستويات ذروتها خلال الجائحة. ويذكر التجار أن النماذج الجماهيرية (Submariner، GMT‑Master II، إلخ) “انخفضت بنسبة تصل إلى 30 في المائة من ذروتها” [35].
رولكس لا تزال قوية – نظرة طويلة الأمد
على الرغم من التراجع، يؤكد الجميع أن رولكس ليست على وشك الإفلاس. لا تزال قوائم الانتظار للنماذج الشائعة موجودة لدى الوكلاء المعتمدين، مما يعني أن الإمدادات الجديدة تُباع فوراً. أشارت بلومبرغ في أوائل عام 2025 إلى أن رولكس قد ترفع الأسعار بنسبة 8–13% وأن “العملاء سيواصلون الدفع” [36]. في الواقع، هذه الزيادات في الأسعار – ففي بداية 2025، رفعت رولكس الأسعار بنسبة تصل إلى 13% لبعض نماذج الساعات الرياضية الذهبية [37] – تُظهر قوة العلامة التجارية المستمرة. وعلق أحد المطلعين قائلاً: “رولكس لا تزال الاسم الأكثر أماناً في عالم الساعات الفاخرة”، مما يعكس الثقة في أن التصحيح مؤقت [38].على المدى الطويل، يتوقع المحللون أن تعود قيم رولكس للارتفاع عندما يستقر السوق. والإجماع هو أن “النماذج الرياضية المتوقفة الاستثنائية ستتعافى وتواصل التقدير” [39]. بعبارة أخرى، أسعار الفقاعة المبالغ فيها انتهت للأبد، لكن الرموز الكلاسيكية ستستعيد قوتها تدريجياً. ويأتي دعم هذا الرأي من بيانات Bob’s: فمثلاً، ساعة Submariner وصلت بالفعل إلى حوالي 92% من أعلى مستوى لها على الإطلاق [40].
ماذا يعني هذا للمشترين والهواة
بالنسبة للهواة الجادين، فإن التباطؤ الحالي هو في الواقع خبر سار. كما تلاحظ Box & Docs، “الهواة يحبون التصحيحات” [41]. عندما تهدأ الأسعار، يمكن للمستثمرين على المدى الطويل شراء ساعات أحلامهم بقيم أكثر عدلاً. يلاحظ التجار والمدونون على حد سواء أن السوق أصبح “متاحاً أخيراً من جديد” [42] بعد سنوات كان فيها تقريباً كل تداول لرولكس يتم بعلاوة محمومة. وتلخص EW Watches الأمر بوضوح: فقاعة الهوس انفجرت والعودة إلى الوضع الطبيعي بدأت [43].
في الواقع، هذا يعني فرصة نادرة للمشترين. كثير من الناس الآن ينتظرون في منازلهم وبحوزتهم السيولة النقدية، “ينتظرون بصبر أسعاراً أفضل” [44]. إذا كنت دائماً ترغب في الحصول على ساعة Submariner من الستانلس ستيل أو Explorer كلاسيكية، فمن المرجح أن تجد واحدة متوفرة مباشرة – أو على Chrono24 بسعر واقعي – أكثر مما كان عليه الحال في عام 2022. ومع ذلك، يواجه البائعون (خاصة أولئك الذين اشتروا في ذروة الأسعار) تحدياً: قد تبقى القوائم ذات الأسعار المبالغ فيها دون بيع حتى يتم تعديلها [45].الخلاصة: يُنظر إلى ما يسمى بـ”انهيار أسعار رولكس” على أنه تصحيح صحي للسوق. بعد ارتفاع الأسعار بشكل غير منطقي، كان لا بد من حدوث تصحيح. كما خلص العديد من الخبراء المذكورين أعلاه، لا تزال رولكس قوية، ولا يزال الطلب مرتفعاً على النماذج النادرة فعلاً، والانخفاض الحالي ببساطة يعيد ضبط التوقعات. على حد تعبير أحد التجار في لندن: “رولكس لن تذهب إلى أي مكان… ما نشهده الآن هو جرعة من الواقعية التي طال انتظارها.” [46]
المصادر: تم استخدام تقارير الصناعة الحديثة، وبيانات السوق، وتعليقات الخبراء (WatchCharts، تقارير مورغان ستانلي/WatchCharts الفصلية، تجار رولكس والمحللين) لإعداد هذا التحليل [47] [48] [49]. جميع المعلومات مأخوذة من أخبار وتحليلات السوق المتاحة للجمهور. كل اقتباس مذكور منسوب إلى مصدره أعلاه.
References
1. www.inkl.com, 2. www.inkl.com, 3. ewwatches.com, 4. www.inkl.com, 5. quillandpad.com, 6. quillandpad.com, 7. quillandpad.com, 8. www.inkl.com, 9. www.inkl.com, 10. quillandpad.com, 11. quillandpad.com, 12. www.bloomberg.com, 13. www.inkl.com, 14. ewwatches.com, 15. www.inkl.com, 16. www.inkl.com, 17. www.inkl.com, 18. quillandpad.com, 19. www.inkl.com, 20. ewwatches.com, 21. ewwatches.com, 22. ewwatches.com, 23. ewwatches.com, 24. www.inkl.com, 25. quillandpad.com, 26. quillandpad.com, 27. quillandpad.com, 28. quillandpad.com, 29. quillandpad.com, 30. quillandpad.com, 31. www.inkl.com, 32. www.inkl.com, 33. www.inkl.com, 34. www.inkl.com, 35. www.inkl.com, 36. www.bloomberg.com, 37. www.bloomberg.com, 38. www.inkl.com, 39. www.inkl.com, 40. quillandpad.com, 41. www.inkl.com, 42. www.inkl.com, 43. ewwatches.com, 44. ewwatches.com, 45. ewwatches.com, 46. www.inkl.com, 47. www.inkl.com, 48. quillandpad.com, 49. ewwatches.com
