Лятна битка на смартфоните 2025: Сгъваеми, флагмани и пазарни сътресения

Стратегията на Samsung за сгъваемите устройства тази година също е насочена към нарастващата конкуренция.

Чой Уон-джун, президент на мобилното подразделение на Samsung, отбеляза в интервю, че „сгъваемите телефони, интегрирани с AI функции, са готови да станат масови, като предлагат уникално, различаващо се изживяване“ reuters.com.Цената на Galaxy Z Fold7 отразява неговото премиум позициониране – започва от около 1 999 долара в САЩ, което е увеличение с 5% спрямо миналата година reuters.com.За да разшири привлекателността си, Samsung едновременно представи по-евтин модел Galaxy Z Flip7 FE на цена $899 reuters.com.Анализаторите казват, че най-новите дизайни на Samsung адресират стари проблеми като обемистост и издръжливост reuters.com.Fold7 е с около 10% по-лек и с 26% по-тънък от своя предшественик reuters.com, а пантичният механизъм на Flip7 е по-здрав, но и по-тънък news.samsung.com.Въпреки това, високите цени и ограничените случаи на употреба означават, че сгъваемите устройства остават нишов продукт с приблизително 1,5% дял от световния пазар на смартфони reuters.com.В момента сгъваемите телефони на Samsung съставляват само 4% от общите продажби на устройства (но 16% от телефоните над $800) reuters.com.С нарастващите продажби на сгъваеми телефони на китайските конкуренти като Huawei и Honor в Азия reuters.com, Samsung насочва пуска на Fold7/Flip7 към САЩ, Европа и Корея reuters.com, за да защити позициите си.Ръководителите на компанията дори загатнаха какво следва: на събитието по пускането, TM Ро разкри, че Samsung „работи по“ трисгъваем телефон до края на годината reuters.com – намеквайки, че състезанието при сгъваемите устройства тепърва ще се нажежава.

Сгъваемият скок напред на Samsung

Samsung откри лятото на 2025 година, като представи своите Galaxy Z Fold7 и Galaxy Z Flip7, издигайки сгъваемите телефони още по-близо до масовата публика. Новият Fold7 е най-тънкият и най-лекият сгъваем телефон с голям екран на Samsung досега (само 8,9 мм в сгънато състояние) news.samsung.com, с преработен панта, който намалява сгъвката на дисплея и увеличава издръжливостта news.samsung.com. Той включва основна камера с 200 MP – за първи път при сгъваемите устройства на Samsung – и по-ярък 8‑инчов вътрешен дисплей за по-добра работа с няколко приложения едновременно news.samsung.com news.samsung.com. Компактният Flip7 също получи основни подобрения, с по-голям 4,1-инчов екран от край до край (т.нар. “FlexWindow”) и най-голямата батерия досега във Flip (4 300 mAh) news.samsung.com news.samsung.com. И двете устройства стартират с One UI 8 на Android 16 още от кутията, представяйки последните AI функции на Samsung, създадени специално за сгъваеми устройства news.samsung.com news.samsung.com. „Galaxy Z Fold7 комбинира Galaxy AI с мощен хардуер, за да предостави най-усъвършенстваното ни смартфон изживяване досега“, каза Т.М. Ро, ръководителят на мобилното подразделение на Samsung, добавяйки, че тази „следваща глава на сгъваемите устройства“ предлага „ултра“ изживяване – „мощно, завладяващо, интелигентно и преносимо – всичко в едно“ news.samsung.com.

Редизайн на iOS 26 на Apple и слухове за iPhone 17

Междувременно слуховете за iPhone 17 достигнаха връхната си точка през юли.

Очаква се Apple да се придържа към обичайното си разкриване през септември macworld.com, но течове сочат някои забележителни промени.Един слух твърди, че Apple ще разшири линията с нов ултра-тънък модел „iPhone 17 Air“, който ще замени предишната Plus версия macworld.com.Този така наречен Air ще се позиционира между основния iPhone 17 (6,27″ дисплей) и Pro моделите с 6,65″ екран, насочен към онези, които искат по-голям дисплей без Pro цената macworld.com.Всички версии на iPhone 17 вероятно ще използват следващото поколение A19 чип на Apple и най-накрая ще увеличат RAM паметта до 8GB при не-Pro моделите iPhone macworld.com.От страна на Pro моделите, изглежда, че Apple ще запази две нива: 6.3″ iPhone 17 Pro и 6.9″ Pro Max macrumors.com.Забележително е, че Pro Max може да стане малко по-дебел (+5%), за да побере по-голяма батерия (~5,000 mAh) – прекрачвайки този праг за първи път в iPhone macrumors.com.И двете Pro модели се очаква да споделят еднакви тройни 48 MP задни камери (широкоъгълна, ултра-широкоъгълна и 3x телефото), както и нова 24 MP предна камера, което означава, че Max може да няма ексклузивни предимства при камерите тази година macrumors.com macrumors.com.Ранните слухове за по-малък изрез на Face ID “Dynamic Island” бяха смесени, като последните доклади сочат, че всяко намаляване може да бъде отложено за моделите през 2026 г. macrumors.com.Като цяло, консенсусът е, че iPhone 17 ще бъде итеративен ъпгрейд – възможно с обновен заден дизайн или нови цветове (говори се за бледо небесно синьо) macworld.com, но без революционни функции преди iPhone 18 догодина macrumors.com.Въпреки това, очакванията са високи.Строгият подход на Apple към поверителността не е спрял слуховете: наблюдателите на индустрията вече спекулират, че първото сгъваемо устройство на Apple ще се появи през 2026 г., което, ако е вярно, може радикално да разтърси пазара counterpointresearch.com.Засега обаче, Apple изглежда доволни да усъвършенстват формулата за правоъгълния смартфон, докато новата iOS 26 изглажда потребителското изживяване за милиони iPhone-и.Apple не пусна нови iPhone-и през юни-юли, но все пак беше във фокуса на медиите с iOS 26 и нарастващите течове за iPhone 17. На WWDC 2025 в началото на юни, Apple изненада разработчиците, като преименува следващата версия на iPhone OS на „iOS 26“ (прескачайки очакваното име iOS 19) techradar.com techradar.com. Предстоящият ъпдейт носи драматична визуална промяна, наречена „Liquid Glass“, която придава на интерфейса прозрачен, стъкленоподобен ефект във всички приложения и уиджити macworld.com foxbusiness.com. Крейг Федериги, старши вицепрезидент по софтуерното инженерство в Apple, заяви, че iOS 26 „носи красив нов дизайн, интелигентни изживявания и подобрения в приложенията, на които потребителите разчитат всеки ден“ foxbusiness.com foxbusiness.com. Основни приложения като Телефон и Съобщения стават по-умни – например Live Voicemail screening и Hold Assist, който слуша мелодията на изчакване вместо вас macworld.com foxbusiness.com. Подобрената Apple Intelligence система ще позволи на потребителите да използват AI на устройството за задачи като жив превод по време на FaceTime разговор или задаване на въпроси към асистент, наподобяващ ChatGPT, относно това, което показва екранът foxbusiness.com foxbusiness.com. Тези стъпки подчертават засиления фокус на Apple върху AI функциите – област, в която компанията догонва конкурентите си. Изпипаният редизайн на iOS 26 и ориентираните към поверителност AI инструменти (достъпни на всички iPhone и iPad) получиха похвали и подготвят почвата за пускането на следващия iPhone тази есен.

Големите ходове на Xiaomi: Сгъваеми, таблети… Дори електромобил

Китайският гигант Xiaomi направи едно от най-впечатляващите летни обявления с презентация в края на юни в Пекин, която подчерта разрастващата се технологична империя на компанията gizmochina.com gizmochina.com. Звездата на събитието беше Xiaomi Mix Flip 2 – първият сгъваем телефон с тип “флип” на Xiaomi, с което компанията навлиза в сегмента на клaмшел-сгъваемите устройства. Mix Flip 2 е проектиран да се конкурира директно със серията Flip на Samsung gizmochina.com. Моделът предлага 6.85-инчов LTPO AMOLED вътрешен дисплей и малък 4.01-инчов външен екран, както и флагмански характеристики като чипсет Snapdragon 8 Elite и двойна камера, настроена от Leica gizmochina.com gizmochina.com. Необичайно за флип модел, Xiaomi успя да побере 5100 mAh батерия – една от най-големите батерии в такъв тип телефон – заедно с 67W жично / 50W безжично зареждане, като така елиминира често срещан недостатък при флип телефоните gizmochina.com. С IPX8 водоустойчивост и Leica оптика, Mix Flip 2 цели да предложи премиум сгъваемо изживяване. Xiaomi потвърди, че няма да пуска “Fold” (книжен формат) модел през 2025, съсредоточавайки всичко в този Flip модел gizmochina.com. Предлагайки сгъваем телефон, който не прави компромис с живота на батерията, Xiaomi показва, че е готова да оспори господството на Samsung в този сегмент. (“Даваме най-доброто от себе си при сгъваемите,” намекна по-рано тази година изпълнителният директор на Xiaomi Лей Дзюн, като изтъкна сериозните инвестиции на компанията в научноизследователска и развойна дейност за нови форм фактори – източник в китайските медии.)

Отвъд смартфоните, събитието на Xiaomi показа разширяващите се амбиции на компанията. За мобилните геймъри Xiaomi представи Redmi K80 Ultra — ултра бърз телефон, който ще бъде пуснат като “летния флагман по отношение на производителността” на Redmi с топ чип и агресивна цена gizmochina.com. На фронта на Android таблетите, Xiaomi представи два нови таблета: Redmi K Pad, 8.8-инчов компактен геймърски таблет с 165 Hz LCD и най-новия 3-нанометров Dimensity 9400+ чип gizmochina.com, и по-големият Xiaomi Pad 7S Pro с 12.5-инчов 3.2K 144 Hz дисплей gizmochina.com. Особено важно е, че Pad 7S Pro дебютира със собствен чип съпроцесор на Xiaomi Xring O1 за оптимизация на производителността и енергопотреблението – ясен знак, че Xiaomi започва да развива собствена силиконова технология за интеграция с устройствата си gizmochina.com gizmochina.com. Събитието дори излезе отвъд обичайната потребителска електроника: Xiaomi официално показа първия си електрически автомобил – Xiaomi YU7 SUV gizmochina.com. Този електрически SUV се хвали с батерия с капацитет 96 kWh и ~835 км пробег, разширявайки бранда на Xiaomi далеч отвъд телефоните. Мултикатегоричното представяне – телефони, таблети, носими устройства (беше анонсиран и фитнес тракер Smart Band 10) gizmochina.com, и дори автомобил – показва как Xiaomi се позиционира като универсален играч в хардуерната екосистема. Макар смартфоните да остават в центъра, Xiaomi очевидно използва успехите си с телефоните, за да навлезе в автомобилите и IoT. Тази диверсификация идва, докато китайският пазар на смартфони съзрява; Xiaomi и конкуренти търсят растеж, предлагайки на потребителите интегриран стил на живот с устройства на Xiaomi. С Mix Flip 2 и други устройства, които първо излизат в Китай (с глобално лансиране по-късно през годината), Xiaomi демонстрира увереност, че може да се състезава в иновациите у дома и в чужбина. Както отбеляза един китайски технологичен анализатор, „Xiaomi вече не гони само Apple или Samsung при телефоните – тя се конкурира навсякъде, от носими устройства до електромобили“. Летният спектакъл със сигурност затвърди това впечатление.

Нови претенденти от OnePlus, Vivo, Oppo и други

Лятото на 2025 г. също беше белязано от вълна от нови смартфон премиери на всички фронтове, особено в Индия и Китай. OnePlus представи OnePlus 13s, компактен флагман с 6,3-инчов екран, насочен към онези, които предпочитат по-малки телефони gizmochina.com. На практика това е по-малък брат на OnePlus 13, но новият 13s все така предлага топ характеристики: ярък LTPO AMOLED дисплей (1.5K резолюция, 1600 нита пикова яркост) и най-новият чип Snapdragon 8 Elite на Qualcomm gizmochina.com. OnePlus дори е вместила голяма батерия от 5 850 mAh и 80W зареждане в това по-малко устройство, като е добавила екстри като IP65 рейтинг и персонализируем страничен бутон gizmochina.com. С цена от ₹54,999 (≈$640) в Индия gizmochina.com, OnePlus 13s подчертава стратегията на марката да предлага флагманска мощ на малко по-ниски цени от Samsung или Apple. В цялата технологична общност OnePlus получи похвали за това, че поддържа „компактен флагман“ в ерата на все по-големи телефони.

Nothing, стартъпът, ръководен от бившия съосновател на OnePlus Карл Пей, привлече вниманието, като официално представи дългоочаквания си Nothing Phone 3 на 1 юли.

Обявен като „първия наистина флагмански модел“ на компанията, Phone 3 излиза на пазара, за да се конкурира с премиум устройствата theverge.com.Цената му е 799 долара – напълно съизмерима с тази на iPhone или Galaxy S-серия – и за първи път Nothing прави пълноценен дебют в САЩ.заедно с Европа theverge.com.Дизайнът на Phone 3 все още извиква “Nothing” с прозрачния си заден капак, но се отказва от ексцентричните LED светлинни ленти на предишните модели в полза на по-практичен mini-дисплей с точкова матрица на гърба 9to5google.com theverge.com.Този така наречен „Glyph Matrix“ може да показва известия, персонализирани икони и дори мини-игри (Да, буквално можете да играете шише върти на задния екран) 9to5google.com theverge.com.„Интерфейсът Glyph не е трик“, настоя Карл Пей, изпълнителният директор на Nothing, по време на представянето, докато демонстрираше новия панел с точкова матрица theverge.com.Под капака Phone 3 основно предлага хардуер от флагмански клас: чипсет Snapdragon 8s Gen 4, до 16 GB RAM, 256/512 GB памет и 6.67″ 120 Hz гъвкав OLED, който може да достигне 4,500 нита пикова яркост 9to5google.com 9to5google.com.Може да се похвали и с рейтинг IP68 (за първи път за Nothing) и голяма 5 150 mAh силициево-въглеродна батерия, поддържаща 65W жично и 15W безжично зареждане 9to5google.com theverge.com.Интересното е, че и четирите камери на устройството са 50 MP сензори (три отзад – основна, ултраширока, телефото макро – плюс 50 MP селфи камера) 9to5google.com.Нищо не обещава, че тази комбинация от четири 50MP камери, в съчетание с подобрена обработка на изображенията, най-накрая ще изравни качеството на камерата с това на конкурентите.Phone 3 стартира с Android 15 (Nothing OS 3.5) и щедро обещание за 5 години ъпдейти 9to5google.com theverge.com, което показва дългосрочна поддръжка.Като се освобождава от някои от прекалено „странните“ дизайнерски елементи и се фокусира върху основните спецификации и усъвършенстването на софтуера, Nothing изглежда съзрява.Първите реакции похвалиха качеството на изработката на Phone 3 и игривите акценти (като персонализируемия заден дисплей) – това показва млада марка, която се опитва да се открои, без просто да бъде новост.Както каза един рецензент, „Nothing Phone 3 съчетава забележителен дизайн със стабилна производителност… може би това е най-забавният телефон, който можете да купите през 2025 г.“.Времето ще покаже дали наистина ще предизвика големите играчи, но е ясно, че Nothing е повишила нивото си и претендира за място на флагмана theverge.com theverge.com.

Vivo също предизвика вълнение със своя фокусиран върху камерата Vivo T4 Ultra. Този среден клас телефон флиртува с характеристики от висок клас – работи с новия чип Dimensity 9300+ и има извит 6.78″ AMOLED дисплей gizmochina.com. Впечатляващо е, че Vivo успя да включи перископна телефото камера (50 MP, 3× оптично увеличение) в T4 Ultra gizmochina.com, функция, която рядко се среща в този ценови сегмент около ~$440. Устройството поддържа 90W бързо зареждане и има сериозна батерия от 5500 mAh gizmochina.com. Vivo също така подчертава софтуерните си подобрения: T4 Ultra идва с Android 15 и най-новия Funtouch OS на Vivo, който добавя нови AI функции като „Circle to Search“ визуално търсене и подобрен инструмент за изтриване на обекти gizmochina.com. Тези AI функции – очевидно повлияни от тенденциите в One UI на Samsung и Pixel на Google – показват как китайските производители интегрират все повече интелигентни функции в своите Android интерфейси. Малко по-надолу в стълбицата, Oppo насочва вниманието си към бюджетните потребители със своя Oppo K13x. Очаква се пускането на пазара в Индия в края на юни ndtvprofit.com, като K13x разполага с чип MediaTek Dimensity 6300 и масивна 6000 mAh батерия, с акцент върху издръжливостта пред авангардните характеристики ndtvprofit.com. Oppo подгрява интереса към K13x с атрактивни цветове Midnight Violet и Sunset Peach ndtvprofit.com – знак колко важни са стилът и издържливостта на батерията като ключови точки в продажбите в по-достъпния среден сегмент.

От страна на софтуера, Android продължи да се развива в ранна предварителна форма.

Докато стабилната версия на Android 15 от Google се очаква по-късно през 2025 г., много нови телефони вече излизат с Android 15 бета версии.Производители като Vivo и OnePlus са внедрили Android 15 в най-новите си модели (със свои собствени интерфейси отгоре) gizmochina.com.Говори се, че Android 15 на Google ще усъвършенства дизайна Material You и ще добави още удобства, задвижвани от изкуствен интелект.Например, тества се обновен Google Assistant, който може да обобщава и чете на глас съдържанието на екрана – знак за тенденцията към AI обобщения, която Nothing дори е вградила в своя телефон (функцията на Nothing „Flip to Glyph“ може да генерира AI обобщения на гласови записи) 9to5google.com 9to5google.com.До юли Google също беше започнала ограничени предварителни прегледи на Android 16 („Canary“ версии) за разработчици 9to5google.com 9to5google.com, което показва ускорен график.Всъщност, новите Fold7 и Flip7 на Samsung изненадващо се доставят с Android 16 (под One UI 8) месеци преди собствените Pixel телефони на Google да се очаква да го получат news.samsung.com.Тази необичайна ситуация – Samsung изпреварва Google с версия на Android – подчертава колко тясно са си партнирали Samsung и Google при този старт, особено за да интегрират усъвършенствани AI функции (с кодово име „Gemini“) в One UI 8 news.samsung.com news.samsung.com.Подходът на Samsung е да интегрира AI асистентите дълбоко в потребителския интерфейс: Fold7 може да изпълнява мултимодални AI задачи на устройството, като превод на живо и генериране на изображения, без помощ от облака news.samsung.com news.samsung.com.Funtouch OS на Vivo и ColorOS на Oppo също следват тенденцията с техни собствени AI подобрения.Oppo започна да пуска ColorOS 15 (базиран на Android 15) в Китай и вече е започнал вътрешно тестване на ColorOS 16, който ще бъде пуснат заедно с Android 16 по-късно тази година techwiser.com.Funtouch OS 15 на Vivo също въвежда подобрения в качеството на използване – по-големи икони на приложенията, по-гладки анимации и др.– и нови опции за персонализация techwiser.com.Дори Xiaomi, която премина от “MIUI” към своята платформа HyperOS в края на 2024 г., е на HyperOS 2 до средата на 2025 г. threads.com threads.com, обединявайки изживяването между своите телефони, таблети и предстоящия смарт автомобил.Казано накратко, софтуерът за смартфони през 2025 г. е изцяло свързан с AI и екосистемна последователност.Технологичните компании се надпреварват да направят своите операционни системи по-умни и по-интуитивни: от интелигентно търсене с осъзнаване на контекста в Nothing OS 3.5 9to5google.com до по-дълбоката вградена интелигентност на Apple в iOS 26 foxbusiness.com.Потребителите могат да очакват телефоните им да се усещат по-лично – предвиждайки нуждите им, филтрирайки съобщения, превеждайки разговори – благодарение на тези софтуерни актуализации.И с големите промени в потребителския интерфейс (Liquid Glass на Apple, визуалното обновяване One UI 8 на Samsung), които ще се появят тази година, и двете водещи мобилни платформи получават свеж външен вид, за да поддържат нещата интересни.

Средата на 2025 г. донесе значителни промени в ландшафта на пазара на смартфони, особено в Азия.

В Китай, най-големият пазар на смартфони в света, местният шампион Huawei прави завръщане.През юни Huawei пусна своята нова флагманска серия Pura 80 в Китай, а началните продажби са силни gizmochina.com gizmochina.com.Пазарните анализатори от Counterpoint прогнозират, че Huawei ще скочи на първо място при смартфоните в Китай за Q2 2025, за първи път от години водейки китайския пазар counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Този ръст се дължи на лоялна потребителска база, която най-накрая премина към нови модели на Huawei след дълга пауза (пускането на устройства на Huawei беше възпрепятствано от санкциите на САЩ).„Huawei все още се радва на голяма преданост от своите основни потребители, които заменят старите си телефони с нови модели на Huawei,” отбеляза Иван Лам, старши анализатор в Counterpoint Research counterpointresearch.com.Моделът Pura 80 Ultra на Huawei, с 1-инчов сензор за камера и два телеобектива, е особено популярен, като помага за възстановяването на премиум имиджа на Huawei gizmochina.com gizmochina.com.Интересно е, че Apple също отбеляза ръст в Китай през второто тримесечие – продажбите на Apple са се увеличили с високи едноцифрени проценти на годишна база, движени от агресивни промоции на iPhone 16 Pro/Pro Max и държавни потребителски субсидии counterpointresearch.com counterpointresearch.com.„Корекцията на цените на iPhone от страна на Apple през май беше навременна и добре приета, тъй като дойде седмица преди шопинг фестивала 618,“ отбеляза Итън Чи, заместник-директор в Counterpoint counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Тези субсидии и празнични разпродажби (китайският средногодишен пазар “618”) повишиха както Apple, така и Huawei в иначе сдържания пазар.Като цяло, продажбите на смартфони в Китай за второто тримесечие на 2025 г. се очаква да бъдат леко нагоре на годишна база counterpointresearch.com – знак за стабилизация след много тримесечия на спад.Въпреки това анализаторите предупреждават, че програмата за държавни субсидии може да бъде намалена през втората половина на 2025 г., което отново може да намали търсенето counterpointresearch.com.Въпреки това, първата половина на 2025 г. показа, че китайските потребители са готови да харчат за иновации (било то новите технологии на Huawei или усъвършенстваната екосистема на Apple), когато са привлечени с правилните оферти.

Още няколко марки също пуснаха забележителни устройства. Под-марката на Xiaomi, Poco, представи Poco F7 в Индия, който всъщност е преименувано Redmi устройство, фокусирано върху суровата производителност ndtvprofit.com. Работи с чип Snapdragon 8s Gen 4 и новите оптимизации на Xiaomi/Poco „Rage Engine 4.0“, като по сведения достига над 2 милиона точки в AnTuTu – впечатляващо постижение за телефон от среден клас gizmochina.com. Poco F7 също има масивна батерия от 7,550 mAh и агресивна цена около $370 gizmochina.com, което е пример за тенденцията на висока стойност при геймърските телефони. Motorola, сега под Lenovo, представи Motorola Edge 60 в Индия – устройство от среден клас, с акцент върху издръжливостта gizmochina.com. То има дисплей quad-curved 6.67″ pOLED и четворна камера (50 MP основна, 50 MP ултра-широка, 10 MP телефото, плюс 50 MP селфи камера с висока резолюция) gizmochina.com. Още по-впечатляващо е, че Edge 60 идва с IP68/69 и MIL-STD-810H рейтинг за здравина gizmochina.com – необичайно на тази приблизителна цена от $300 – което го прави един от най-здравите телефони в този клас. А за мобилните геймъри с по-ограничен бюджет, Infinix представи GT 30 Pro, който има 144 Hz AMOLED екран и дори с възможност за прикачване на магнитни охлаждащи вентилатори за поддържане на висока производителност gizmochina.com. Очевидно е, че от бюджетни до премиум, смартфоните от средата на 2025 покриват всяка ниша: ентусиасти на камерите (Vivo T4 Ultra), фенове на компактните телефони (OnePlus 13s), мощни устройства на достъпна цена (Poco F7, Infinix GT) и онези, които просто търсят нещо различно (Nothing Phone 3). Това разнообразие от модели отразява ожесточено конкурентния пазар, особено в Азия, където марките бързо внедряват функции на флагмани в средния клас телефони.

Софтуерни ъпдейти и следващата глава на Android

Пазарни тенденции: Възраждането на Азия и глобалните промени

В Индия, вторият по големина пазар в света, конкуренцията остава ожесточена в средния ценови сегмент, който доминира продажбите. Брандове като Samsung, Xiaomi, Vivo и Realme продължават да се борят за челните позиции всяко тримесечие. Макар че не бяха публикувани нови данни за пазарния дял през юни-юли, анекдотични данни сочат, че ъпгрейдите към 5G телефони движат продажбите, а китайските производители на устройства се възстановиха след проблеми с веригата за доставки през предходните години. OnePlus залага на индийския пазар със серията Nord (очаква се скоро в Индия да бъдат пуснати Nord 5 и Nord CE 5 ndtvprofit.com), а брандовете на Transsion (Tecno, Infinix) набират скорост, предлагайки премиум функции на изключително ниски цени. Индия също беше свидетел на държавна инициатива за локално производство на смартфони, което доведе до повече устройства „Произведено в Индия“ по рафтовете това лято, въпреки че потребителите там остават чувствителни към марката и ориентирани към стойността.

В Съединените щати пазарът се насочва към ултра-премиум сегмента, но икономическите предизвикателства будят тревога. Според проучвателната компания IDC, продажбите на смартфони в САЩ могат да отбележат двуцифрен спад през 2025 г., ако икономическата несигурност и вносните мита се запазят counterpointresearch.com fierce-network.com. (Забележително е, че американското правителство обсъжда нови мита върху китайските смартфони; Samsung, която произвежда много телефони във Виетнам, дори е ускорила доставките си за САЩ в очакване на евентуални промени в митата reuters.com.) IDC сега прогнозира само 0,6% ръст на глобалните доставки на смартфони през 2025 г., в сравнение с предишната прогноза от 2,3% – практически застой fierce-network.com. „Високата несигурност, променливостта на митата и макроикономическите предизвикателства… [водят] до забавяне на потребителските разходи“, посочва IDC при ревизирането на прогнозата си fierce-network.com. Все пак, САЩ остава относително устойчив: операторските субсидии и офертите за замяна продължават да поддържат продажбите на скъпи модели. „Уникалната структура на американския пазар – където повечето устройства се купуват чрез оператори с щедри оферти за замяна и финансиране – спомага за поддържането на търсенето“ дори и в трудни времена, обяснява Антъни Скарсела, директор „Изследвания“ в IDC fierce-network.com. Това е една от причините моделите флагмани на Apple и Samsung (които доминират в операторските каталози) да се продават стабилно. Всъщност, Apple изпревари Samsung като водещ световен доставчик на смартфони през 2023 г. и запази лидерството си през 2025 г. по брой продадени устройства reuters.com reuters.com, най-вече благодарение на силните си позиции на западните пазари.

Европа представя смесена картина. Като цяло европейският пазар на смартфони е останал стабилен, без значителен ръст през първата половина на 2025 г., тъй като инфлацията и последствията от войната в Украйна продължават. Забележима тенденция: сгъваемите телефони все още са съвсем малък дял в Европа (≈1–2% от продажбите), а делът на Samsung в този сегмент намалява, тъй като китайски сгъваеми телефони (като Magic Vs на Honor и Mate X3 на Huawei, макар и ограничени на европейския пазар поради проблеми с 5G) намират своите нишови купувачи reuters.com reuters.com. Изследване на Canalys показа, че доставките на сгъваеми телефони на Samsung в Европа едва са нараснали в началото на 2025 г., което кара Samsung да удвои усилията си за т.нар. „halo ефект“ на сгъваемите – да ги промотира като технологично-луксозни устройства за повишаване на имиджа на марката, дори и при ниски обеми reuters.com reuters.com. От друга страна, мидрендж 5G телефоните на Xiaomi, Oppo и серията A на Samsung продължават да се продават добре в различни европейски страни, където потребителите търсят добро съотношение качество-цена. Има и регионални промени: китайските марки Oppo и OnePlus се изтеглиха от някои европейски пазари (като Германия) по-рано, но се фокусират върху Южна и Източна Европа, където все още виждат потенциал за растеж.

В световен мащаб една ясна тенденция е премиумизацията на пазара. Телефоните с цена над $800 вече представляват над 20% от световната стойност на продажбите и марките все повече разчитат на това. Стратегията на Samsung да промотира сгъваемите като продукти от висок клас е част от това, както и навлизането на Xiaomi в по-високия ценови сегмент (със своите модели 13/13 Ultra и очакваната серия 14). Дори компании, фокусирани върху средния клас, въвеждат “флагмански убийци”, които навлизат в премиум сегмента (Nothing за $799, основната серия на OnePlus около $699+). Потребителите задържат телефоните си по-дълго (цикълът на подмяна в много региони вече надвишава 3+ години), но когато обновяват, често са склонни да похарчат повече за устройство, което ще издържи. Това доведе до повишаване на средната продажна цена (ASP) на смартфоните през 2025 г. Според един индустриален анализ, глобалната ASP за смартфони достигна $415 през второто тримесечие на 2025 г. – рекордно високо, благодарение на силните продажби на Pro iPhone-и и сгъваеми.

Гледайки напред, анализаторите са предпазливо оптимистични. „Всъщност очакваме отрицателен растеж за [сгъваемия] сегмент през 2025 г., което ще бъде за първи път“, отбеляза Джене Парк, старши анализатор в Counterpoint, като добави, че 2025 е година на „прегрупиране“ преди „вълнуващата и подмладяваща“ 2026, когато се очаква Apple да влезе в състезанието при сгъваемите устройства и много нови модели да залеят пазара counterpointresearch.com. За общия пазар, Набила Попал от IDC каза, че всякакви допълнителни икономически или митнически удари могат да доведат до „отрицателен риск“ за прогнозите за доставки fierce-network.com fierce-network.com. Но ако производителите на смартфони успешно привлекат потребителите с нови форм-фактори, AI функции и екосистемни джаджи (както видяхме това лято), те могат да продължат цикъла на обновяване. Останалата част от 2025 обещава големи премиери – от серията Pixel 10 на Google до семейството iPhone 17 и може би три-сгъваемата концепция на Samsung, които биха могли да повлияят на инерцията. Засега обобщението за юни-юли прави едно нещо ясно: смартфон арената е по-динамична от всякога, като компании големи и малки се състезават да иновират, независимо дали чрез сгъваеми екрани, AI умности или просто смели бизнес ходове. Като потребители, ние жънем ползите от тази интензивна конкуренция – под формата на по-добри устройства и повече избор – през едно наистина вълнуващо лято за почитателите на смартфони по целия свят reuters.com theverge.com.