„Срив“ в цените на Rolex? Експертите казват, че това е просто здравословна корекция

Цените на Rolex на вторичния пазар са паднали с около 20–30% спрямо пиковете си от 2020–22 г. ^[1]. Анализаторите определят спада не като срив, а като дългоочаквана „корекция“ след пандемичния хайп ^[2] ^[3].
Излишък на предлагане и охлаждане на търсенето стоят зад спада: сивият пазар е препълнен, а спекулативното купуване е изчезнало. Както пазарният анализатор Box & Docs откровено казва, „предлагането изпреварва търсенето — засега“ ^[4].
Дългосрочните данни все още са в полза на Rolex. Bob’s Watches (голям търговец на употребявани часовници) установява, че средните цени на Rolex са се увеличили с 550% от 2010 г. насам, движени от 93% ръст през 2020–22 г. Последвалата корекция довежда до спад на цените с ~31% до нивата от средата на 2025 г. ^[5]. Към юни 2025 г. средният Rolex все още се продава за около $13,4K на вторичния пазар ^[6] ^[7].
Ефектите варират според модела: масовите спортни модели (Submariner, GMT, Daytona и др.) отбелязаха най-големите спадове – до около 30% от върховете си ^[8]. Прекратените или наистина редки референции паднаха много по-малко (често около 5–10%) ^[9]. Bob’s Watches отбелязва, че Submariner вече се е възстановил близо до върха си (сега около 92% от върха) ^[10], докато някои по-елегантни модели като Datejust са малко под най-високите си стойности (около 14% надолу) ^[11].
Търсенето на дребно остава силно. Самият Rolex повиши официалните си цени с около 8–13% в началото на 2025 г., особено при златните модели ^[12]. Списъци с чакащи за желаните модели все още съществуват, а дилърите подчертават, че „Rolex няма да изчезне“ – марката остава „най-сигурното име в луксозните часовници“ въпреки корекцията ^[13]. Всъщност, данните на Morgan Stanley/WatchCharts показват само минимален спад от 0,2% в цените на индекса на Rolex през второто тримесечие на 2025 г. ^[14], което подчертава относителната стабилност.
Появява се пазар на купувача. Много колекционери приветстват охлаждането: „колекционерите обичат корекциите“, отбелязва Box & Docs ^[15]. Дилърите съобщават, че след години на прегряти цени „пазарът най-накрая отново е достъпен“ ^[16]. На практика, сериозните купувачи вече могат да вземат желани модели Rolex на по-разумни цени – рязък контраст с предишната истерия.

Проверка на реалността след бума: Защо цените падат

По време на локдауна и възстановяването от COVID (2020–22), цените на Rolex на вторичния пазар скочиха до безпрецедентни висоти. Супер-редки модели се търгуваха на няколко пъти над цената на дребно (например, Tiffany Blue Oyster Perpetual скочи от ~$5K на дребно до £30K употребяван ^[17]). Тази фаза на “мания” доведе до почти удвояване на средните стойности на Rolex само за две години ^[18]. Въпреки това, този балон вече се спука. Към края на 2023 и началото на 2024, търговците наблюдаваха все повече непродадени наличности и спадащи оферти. Както обяснява докладът на IBTimes, веднага щом продавачите започнаха да подбиват цените си, цените на по-масовите модели (като Submariner или GMT‑Master II) паднаха с до 30% от върховете си ^[19].

Важно е да се отбележи, че експертите настояват, че това е нормална пазарна корекция. Лудостта от 2020–22 беше подхранена от излишни спестявания, ниски лихвени проценти и социални медии. “Вниманието в социалните медии е ограничено,” отбелязва един индустриален доклад, и с отшумяването на този шум “пазарът неизбежно се пренастройва към ‘нормална’ тенденция” ^[20]. Както анализът на EW Watches (цитирайки данни на Morgan Stanley/WatchCharts) казва: “текущият спад е по-скоро здравословна пренастройка към рационална стойност, отколкото срив.” ^[21]. С други думи, след няколко години на завишени цени, отстъплението беше очаквано.

Пазарни данни: Колко са паднали цените?

Множество източници на данни потвърждават низходящата тенденция. Индексите за употребявани часовници показват няколко тримесечия на малки спадове. Например, докладът на Morgan Stanley/WatchCharts за Q2 2025 установява, че общите цени на луксозните часовници са спаднали само с 0,3% на тримесечна база – най-малкият спад от години ^[22]. В рамките на това Rolex води сегмента на „сините чипове“, като практически запазва нивото си: неговият индекс е спаднал само с –0,2% за тримесечието ^[23]. (За разлика от това, по-малко известни марки или „трендови“ модели показват по-дълбоки спадове.) Въпреки това, сравненията на годишна база разказват историята: цените на употребяваните Rolex през 2024/25 са се установили на приблизително 20–30% под пика от пандемичния период ^[24].

Друга гледна точка идва от 15-годишния анализ на данни на Bob’s Watches ^[25] ^[26]. Те документират 17 000 до 11 800 щ.д. разлика за средния Rolex от март 2022 до декември 2022 – спад от около 31% ^[27]. Към средата на 2025 г. цените частично са се възстановили до около 13 426 щ.д. средно ^[28], което подчертава, че по-голямата част от корекцията вече е настъпила (макар и без пълно възстановяване до предишните върхове). Забележително е, че дори при ~$13,4K типичният Rolex все още струва няколко пъти повече, отколкото през 2010 г. (~$2K), което подчертава дългосрочното поскъпване ^[29] ^[30].

Какво движи спада? Експертен анализ

Анализаторите посочват два основни фактора: свръхпредлагане и охлаждащо се търсене. По време на годините на бум, колекционери и спекуланти трупаха допълнителни часовници, предполагайки, че стойността им ще се покачва. Сега, когато цените спадат, тези натрупани запаси излизат на пазара. Както предупреждава Box and Docs, „нарастване на предлагането на сивия пазар“ е заляло купувачите и е свалило цените ^[31]. С прости думи, в момента има повече продавачи, отколкото купувачи за масовите модели Rolex.

В същото време част от изкуственото търсене от пандемичната епоха е изчезнало. Потребителите са изправени пред по-високи лихвени проценти и общо икономическо затягане, така че по-малко хора харчат за луксозни статус символи. Така нареченият „Instagram ефект“ – купуване на скъпи часовници само за да се покажеш – също е отслабнал ^[32]. В статията на IBTimes се отбелязва, че дори изпълнителен директор на Rolex е казал на купувачите да не третират часовниците като инвестиции, което сигнализира за промяна в нагласите. Накратко: попътният вятър на лесния кредит и хайпа се е превърнал в насрещен вятър на предпазливостта.

Не всички Rolex са еднакви

Експертите от индустрията подчертават, че са се появили стойностни нива. Най-колекционерските или редки модели (винтидж Daytona, редки Patek и др.) почти не са се променили. Oakleigh Watches (дилър от Лондон) казва, че „прекратените и наистина редки модели… са спаднали само леко, обикновено с 5–10%“ ^[33]. Те остават търсени с ограничено предлагане, така че стойността им се запазва.

За разлика от тях, стоманените спортни часовници от текущо производство са претърпели най-големите спадове. IBTimes посочва 36-милиметровия Explorer като пример: очакваше се да достигне £10K, но е по-близо до £6K, „падайки повече, отколкото трябваше“ – което предполага, че сега може да е изгодна покупка ^[34]. По-общо казано, класическите, утилитарни модели сега се търгуват само на 70–80% от нивата си по време на пандемичния пик. Дилърите съобщават, че масовите модели (Submariner, GMT‑Master II и др.) „са паднали с до 30 процента от пика си“ ^[35].

Rolex остава силен – дългосрочна перспектива

Въпреки спада, всички подчертават, че Rolex не е на път да фалира. Списъци с чакащи за популярните модели все още съществуват при оторизираните дилъри, което означава, че новите доставки се изкупуват веднага. Bloomberg отбеляза в началото на 2025 г., че Rolex може да повиши цените с 8–13% и „клиентите ще продължат да плащат“ ^[36]. Всъщност тези увеличения на цените на дребно – в началото на 2025 г. Rolex повиши цените с до 13% на някои спортни модели от злато ^[37] – показват трайната сила на марката. Един вътрешен човек коментира: „Rolex остава най-сигурното име в луксозните часовници“, отразявайки увереността, че корекцията е временна ^[38].

В дългосрочен план анализаторите очакват стойността на Rolex да започне отново да расте, когато пазарът се стабилизира. Консенсусът е, че „изключителни екземпляри на спрени спортни модели ще се възстановят и ще продължат да поскъпват“ ^[39]. С други думи, прегрятите балонни цени са изчезнали завинаги, но класическите икони бавно ще възвърнат силата си. Подкрепа за това мнение идва от данните на Bob’s: например Submariner вече е на около 92% от най-високата си стойност за всички времена ^[40].

Какво означава това за купувачите и колекционерите

За сериозните колекционери настоящото забавяне всъщност е добра новина. Както отбелязва Box & Docs, „Колекционерите обичат корекциите“ ^[41]. Когато цените се охладят, дългосрочните инвеститори могат да купят мечтаните си часовници на по-справедливи стойности. Дилъри и блогъри отбелязват, че пазарът е станал „най-накрая отново достъпен“ ^[42] след години, в които почти всяка сделка с Rolex беше на трескава надценка. EW Watches обобщава директно: балонът на треската се спука и нормалността се завръща ^[43].

На практика това означава рядка възможност за купувачите. Много хора сега чакат у дома с пари в брой, „търпеливо очаквайки по-добри цени“ ^[44]. Ако винаги сте искали стоманен Submariner или класически Explorer, сега е по-вероятно да намерите такъв директно от рафта – или в Chrono24 на реалистична цена – отколкото през 2022 г. Въпреки това, продавачите (особено тези, които са купили на върха) са изправени пред предизвикателство: надценените обяви може да останат непродадени, докато не се коригират ^[45].

В обобщение: „Сривът на цените на Rolex“ по-скоро трябва да се разглежда като здравословно пазарно пренастройване. След нерационално високите цени, корекцията беше неизбежна. Както заключават няколко експерти, цитирани по-горе, Rolex все още е на върха, търсенето наистина редки модели остава високо, а настоящият спад просто пренастройва очакванията. По думите на един лондонски търговец: „Rolex няма да изчезне… Това, което виждаме сега, е доза реализъм, която отдавна беше необходима.“ ^[46]

Източници: За изготвянето на този анализ са използвани скорошни индустриални доклади, пазарни данни и експертни коментари (WatchCharts, тримесечни доклади на Morgan Stanley/WatchCharts, дилъри и анализатори на Rolex) ^[47] ^[48] ^[49]. Цялата информация е взета от публично достъпни пазарни новини и анализи. Всяка цитирана информация е посочена със съответния източник по-горе.

Why Steel Rolex Prices Are Crashing - The Data Will Shock You