Ceny Rolex „krachují“? Odborníci říkají, že jde jen o zdravou korekci

Ceny na sekundárním trhu s hodinkami Rolex klesly přibližně o 20–30 % oproti svým vrcholům z let 2020–22 ^[1]. Analytici tento pokles popisují ne jako kolaps, ale jako dlouho očekávanou „korekci“ po pandemickém hypu ^[2] ^[3].
Nadbytek nabídky a ochlazení poptávky stojí za tímto poklesem: zásoby na šedém trhu narostly a spekulativní nákupy zmizely. Jak to tržní sledovač Box & Docs stručně shrnuje: „nabídka převyšuje poptávku — prozatím“ ^[4].
Dlouhodobá data stále favorizují Rolex. Bob’s Watches (významný prodejce použitých hodinek) zjistil, že průměrné prodejní ceny Rolex vzrostly o 550 % od roku 2010, poháněné 93% boomem v letech 2020–22. Následná korekce znamenala pokles cen o ~31 % na úroveň poloviny roku 2025 ^[5]. V červnu 2025 se průměrná cena Rolex na sekundárním trhu stále pohybovala kolem 13,4 tisíce dolarů ^[6] ^[7].
Účinky se liší model od modelu: masově prodávané sportovní modely (Submarinery, GMT, Daytony atd.) zaznamenaly nejstrmější poklesy – až o ~30 % ze svých vrcholů ^[8]. Ukončené nebo skutečně vzácné reference klesly mnohem méně (často ~5–10 %) ^[9]. Bob’s Watches uvádí, že Submariner se již téměř vrátil na svůj vrchol (nyní ~92 % maxima) ^[10], zatímco některé elegantnější modely jako Datejust jsou mírně pod svými maximy (~14 % dolů) ^[11].
Maloobchodní poptávka zůstává silná. Rolex sám zvýšil své oficiální ceny o ~8–13 % na začátku roku 2025, zejména u zlatých modelů ^[12]. Čekací listiny na žádané modely stále existují a prodejci zdůrazňují, že „Rolex nikam nemizí“ – značka zůstává „nejbezpečnějším jménem v luxusních hodinkách“ navzdory korekci ^[13]. Ve skutečnosti data Morgan Stanley/WatchCharts ukázala pouze nepatrný pokles indexových cen Rolex o 0,2 % ve 2. čtvrtletí 2025 ^[14], což podtrhuje relativní stabilitu.
Objevuje se trh kupujících. Mnoho sběratelů vítá ochlazení: „sběratelé milují korekce,“ poznamenává Box & Docs ^[15]. Prodejci uvádějí, že po letech přehřátých cen je „trh konečně opět dostupný“ ^[16]. Prakticky vzato, movitější kupci nyní mohou získat žádané hodinky Rolex za rozumnější ceny – což je ostrý kontrast k předchozí mánii.

Kontrola reality po boomu: Proč ceny klesají

Během lockdownu a zotavení po COVIDu (2020–22) ceny Rolexů na sekundárním trhu vystřelily do bezprecedentních výšin. Extra vzácné modely se prodávaly za násobky maloobchodní ceny (například Tiffany Blue Oyster Perpetual vyskočily z ~5 000 $ v maloobchodě na 30 000 £ v bazaru ^[17]). Tato fáze „mánie“ znamenala, že průměrné hodnoty Rolexů se během pouhých dvou let téměř zdvojnásobily ^[18]. Tato bublina však nyní splaskla. Ke konci roku 2023 a začátkem 2024 zaznamenali prodejci stále více neprodaných zásob a klesající nabídky. Jak vysvětluje zpráva IBTimes, jakmile prodejci začali podbízet jeden druhého, ceny běžných modelů (jako Submariner nebo GMT‑Master II) klesly až o 30 % ze svých maxim ^[19].

Důležité je, že odborníci trvají na tom, že jde o normální tržní korekci. Šílenství let 2020–22 bylo poháněno přebytkem úspor, nízkými úrokovými sazbami a humbukem na sociálních sítích. „Pozornost na sociálních sítích je omezená,“ uvádí jedna průmyslová zpráva, a s tímto humbukem „se trh nevyhnutelně přizpůsobuje zpět k ‘normální’ trendové linii“ ^[20]. Jak uvádí analýza EW Watches (citující data Morgan Stanley/WatchCharts): „současný pokles je méně havárií a více zdravou rekalibrací směrem k racionální hodnotě.“ ^[21]. Jinými slovy, po několika letech nafouknutých cen se očekávalo určité ochlazení.

Tržní data: O kolik ceny klesly?

Více datových zdrojů potvrzuje klesající trend. Indexy použitého trhu ukazují několik čtvrtletí drobných poklesů. Například zpráva Morgan Stanley/WatchCharts za 2. čtvrtletí 2025 zjistila, že celkové ceny luxusních hodinek klesly pouze o 0,3 % mezikvartálně – což je nejmenší pokles za poslední roky ^[22]. V rámci toho vedl Rolex segment blue‑chip tím, že prakticky zůstal na stejné úrovni: jeho index klesl za čtvrtletí jen o –0,2 % ^[23]. (Oproti tomu méně známé značky nebo „trendové“ modely zaznamenávají hlubší propady.) Přesto meziroční srovnání vypovídá jasně: ceny použitých hodinek Rolex v letech 2024/25 se ustálily přibližně o 20–30 % níže než na vrcholu během pandemie ^[24].

Jiný pohled nabízí analýza dat za 15 let od Bob’s Watches ^[25] ^[26]. Zaznamenali výkyv z 17 000 na 11 800 USD u průměrného Rolexu od března 2022 do prosince 2022 – což je propad o ~31 % ^[27]. Do poloviny roku 2025 se ceny částečně zotavily na přibližně 13 426 USD v průměru ^[28], což ukazuje, že většina korekce již proběhla (i když nedošlo k úplnému návratu na předchozí maxima). Pozoruhodné je, že i při ceně kolem 13,4 tisíce dolarů stojí typický Rolex stále několikanásobně více než v roce 2010 (~2 tisíce dolarů), což podtrhuje dlouhodobé zhodnocení ^[29] ^[30].

Co stojí za poklesem? Odborná analýza

Analytici poukazují na dva hlavní faktory: nadbytek nabídky a ochlazení poptávky. Během let boomu sběratelé a spekulanti hromadili další hodinky, protože předpokládali, že jejich hodnota bude jen růst. Nyní, když ceny klesají, se tyto nahromaděné zásoby dostávají na trh. Jak varuje Box and Docs, „nárůst nabídky na šedém trhu“ zahltil kupující a srazil ceny dolů ^[31]. Jednoduše řečeno, v tuto chvíli je více prodejců než kupujících u běžných modelů Rolex.

Zároveň část umělé poptávky z období pandemie vyprchala. Spotřebitelé čelí vyšším úrokovým sazbám a celkovému ekonomickému zpřísnění, takže méně lidí utrácí za luxusní statusové symboly. Takzvaný „Instagram efekt“ – kupování drahých hodinek jen na okázalost – také zeslábl ^[32]. Článek IBTimes uvádí, že dokonce i výkonný ředitel Rolex řekl kupujícím, aby nepovažovali hodinky za investici, což signalizuje změnu myšlení. Stručně řečeno: vítr do zad v podobě snadného úvěru a hypu se změnil v protivítr opatrnosti.

Ne všechny Rolex jsou stejné

Odborníci z oboru zdůrazňují, že se objevily hodnotové úrovně. Nejcennější sběratelské nebo vzácné modely (vintage Daytona, vzácné Pateky atd.) téměř neoslabily. Oakleigh Watches (londýnský prodejce) uvádí, že „ukončené a skutečně vzácné modely… klesly jen mírně, obvykle o 5–10 %“ ^[33]. Tyto modely zůstávají žádané a jejich nabídka je omezená, takže si drží svou hodnotu.

Naopak aktuální ocelové sportovní hodinky zaznamenaly největší poklesy. IBTimes uvádí jako příklad 36mm Explorer: předpokládalo se, že dosáhne £10K, ale je blíže £6K, „klesl více, než by měl“ – což naznačuje, že nyní může představovat výhodnou koupi ^[34]. Obecně platí, že klasické, užitkové kousky se nyní prodávají jen za 70–80 % svých hodnot z vrcholu pandemie. Prodejci uvádějí, že masové modely (Submariner, GMT‑Master II atd.) „klesly až o 30 procent ze svého vrcholu“ ^[35].

Rolex stále silný – dlouhodobý pohled

Navzdory poklesu všichni zdůrazňují, že Rolex nekrachuje. Čekací listiny na oblíbené modely u autorizovaných prodejců stále existují, což znamená, že nová nabídka je okamžitě rozebrána. Bloomberg na začátku roku 2025 poznamenal, že Rolex by mohl zvýšit ceny o 8–13 % a „zákazníci budou dál platit“ ^[36]. Ve skutečnosti tato zvýšení maloobchodních cen – na začátku roku 2025 Rolex zvýšil ceny některých sportovních modelů ze zlata až o 13 % ^[37] – ukazují trvalou sílu značky. Jeden zasvěcenec komentoval: „Rolex zůstává nejbezpečnějším jménem v oblasti luxusních hodinek,“ což odráží důvěru, že korekce je dočasná ^[38].

Z dlouhodobého hlediska analytici očekávají, že hodnota Rolexů opět poroste, až se trh stabilizuje. Panuje shoda, že „výjimečné příklady ukončených sportovních modelů se zotaví a budou dál zhodnocovat“ ^[39]. Jinými slovy, přehnaně vysoké ceny bubliny jsou pryč nadobro, ale klasické ikony budou pomalu znovu nabírat na síle. Podporu tomuto názoru poskytují data od Bob’s: například Submariner je už na zhruba 92 % svého historického maxima ^[40].

Co to znamená pro kupující a sběratele

Pro vážné sběratele je současné zpomalení vlastně dobrou zprávou. Jak poznamenává Box & Docs, „Sběratelé milují korekce“ ^[41]. Když ceny klesnou, dlouhodobí investoři si mohou koupit své vysněné hodinky za spravedlivější hodnoty. Prodejci i blogeři si všímají, že trh se stal „konečně opět dostupným“ ^[42] po letech, kdy téměř každý obchod s Rolexem byl za šílenou přirážku. EW Watches to shrnuje bez obalu: bublina šílenství praskla a vrací se normálnost ^[43].

V praxi to znamená vzácnou příležitost pro kupující. Mnoho lidí nyní čeká doma s hotovostí a „trpělivě vyčkává na lepší ceny“ ^[44]. Pokud jste vždy toužili po ocelovém Submarineru nebo klasickém Exploreru, je pravděpodobnější, že jej najdete skladem – nebo na Chrono24 za realistickou cenu – než tomu bylo v roce 2022. Prodejci (zejména ti, kteří nakupovali na vrcholu) však čelí výzvě: předražené nabídky mohou zůstat neprodané, dokud neupraví cenu ^[45].

Shrnutí: Takzvaný „pád cen Rolex“ je lepší vnímat jako zdravé narovnání trhu. Po iracionálně vysokých cenách musela přijít korekce. Jak uzavírá několik výše citovaných odborníků, Rolex si stále drží silnou pozici, poptávka po skutečně vzácných modelech zůstává vysoká a současný pokles pouze upravuje očekávání. Slovy londýnského prodejce: „Rolex nikam nemizí… To, co nyní vidíme, je dávka realismu, která už byla dlouho potřeba.“ ^[46]

Zdroje: K sestavení této analýzy byly použity nedávné průmyslové zprávy, tržní data a komentáře odborníků (WatchCharts, čtvrtletní zprávy Morgan Stanley/WatchCharts, prodejci a analytici Rolex) ^[47] ^[48] ^[49]. Veškeré informace pocházejí z veřejně dostupných tržních zpráv a analýz. Každý citovaný postřeh je uveden se zdrojem výše.

Why Steel Rolex Prices Are Crashing - The Data Will Shock You