Globální SEO trh v roce 2025: 7 trendů, klíčoví hráči a odvážné prognózy odhaleny

Přehled trhu: Průmysl s hodnotou přes 100 miliard dolarů (a rostoucí) v roce 2025

Globální průmysl optimalizace pro vyhledávače (SEO) zažívá v roce 2025 obrovský rozmach, přičemž odhady trhu pro samotné SEO služby se pohybují kolem 100 miliard dolarů thebusinessresearchcompany.com. Očekává se, že SEO služby porostou z přibližně 90,3 miliardy dolarů v roce 2024 na 106,9 miliardy dolarů v roce 2025 (meziroční růst o 18 %) thebusinessresearchcompany.com. Tato čísla ani nezahrnují prosperující sektor SEO softwaru, který přidává desítky dalších miliard. Trh se SEO softwarem – zahrnující nástroje pro průzkum klíčových slov, audit webu, optimalizaci obsahu atd. – má v roce 2025 hodnotu přibližně 84,9 miliardy dolarů a směřuje k tomu, aby v roce 2034 dosáhl 265,9 miliardy dolarů (13,5% CAGR) globenewswire.com globenewswire.com. Celkově širší SEO ekosystém (služby + software) představuje v roce 2025 odvětví s hodnotou výrazně přes 150 miliard dolarů, které podporuje snahy firem získat organickou návštěvnost z vyhledávání.

Hlavní hráči v tomto odvětví pokrývají několik segmentů:

• Vyhledávací platformy: Google zůstává zdaleka dominantním vyhledávačem a ovládá přibližně 82 % globálního podílu na trhu vyhledávačů (oproti ~10,5 % pro Bing) explodingtopics.com. Algoritmy a funkce Googlu ve skutečnosti určují pravidla hry v SEO. Ostatní vyhledávací platformy (Bing, Yahoo, Baidu, Yandex, DuckDuckGo atd.) mají podstatně menší podíly explodingtopics.com, přesto jsou regionálně důležité (např. Baidu v Číně).
• Poskytovatelé SEO služeb: Trh se SEO službami je vysoce fragmentovaný, přičemž po celém světě působí tisíce agentur a konzultantů. Přední digitální marketingové agentury a specializované SEO firmy soutěží o klienty v každém regionu. Například přední čistě SEO agentury jako WebFX zaměstnávají více než 500 odborníků reverbico.com a obsluhují globální značky, zatímco velké marketingové sítě (WPP, Dentsu, Publicis atd.) nabízejí SEO prostřednictvím svých digitálních divizí. Žádný poskytovatel nemá monopol – firmy si vybírají z širokého spektra partnerů, od specializovaných konzultantů až po komplexní agentury. Tato konkurenční krajina motivuje poskytovatele k inovacím a prokazování výsledků.
• SEO software a platformy: Na technologické straně vyvíjí řada SaaS společností nástroje, které se staly nepostradatelnými pro SEO týmy. Mezi významné platformy patří Semrush, Ahrefs, Moz a Yoast a další. Tyto nástroje pomáhají se vším od sledování pozic a analýzy zpětných odkazů až po optimalizaci na stránce. Konkurence je intenzivní: Semrush (NYSE: SEMR) nyní dosahuje více než 357 milionů dolarů ročního obratu (2024) explodingtopics.com a má tržní hodnotu 1,7 miliardy dolarů explodingtopics.com, zatímco konkurenční Ahrefs překonal 100 milionů dolarů v ARR explodingtopics.com. Desítky dalších nástrojů (např. Screaming Frog, BrightEdge, Conductor, SurferSEO) cílí na různé segmenty. Uživatelé často kombinují několik nástrojů pro pokrytí všech SEO potřeb. Záplava SEO softwaru znamená, že noví hráči čelí tvrdé konkurenci na již nasyceném trhu globenewswire.com, což vyvolává vlnu inovací, protože dodavatelé přidávají nové funkce (AI, automatizace atd.) pro odlišení.
Segmenty průmyslu: Výdaje na SEO pocházejí prakticky ze všech podnikatelských odvětví a velikostí firem. Podniky (které v roce 2024 tvořily přibližně 56 % výdajů na SEO software) pohánějí velkou část investic globenewswire.com, ale stále více do SEO investují i malé a střední podniky. Geograficky vede Severní Amerika v adopci SEO nástrojů (35% podíl) globenewswire.com a sídlí zde mnoho předních agentur, zatímco Asie a Pacifik jsou nejrychleji rostoucím regionem v používání SEO (předpokládaný roční růst cca 16,5 %) globenewswire.com, protože zde prudce roste penetrace internetu a e-commerce. Z hlediska koncových odvětví jsou e-commerce, technologie a profesionální služby velkými investory do SEO, ale i tradiční sektory (nemovitosti, zdravotnictví atd.) si nyní uvědomují, že vysoké pozice v Google znamenají obchodní hodnotu. SEO jednoznačně prokázalo svůj návratnost investic napříč obory – například organické vyhledávání přináší v průměru asi 53 % návštěvnosti webu explodingtopics.com a podle některých analýz každé 1 $ investované do SEO přinese firmám 22 $ zpět explodingtopics.com. Tyto dynamiky činí ze SEO základní součást digitální strategie v roce 2025.

(Vizualizace růstu) – Růstové tempo segmentu SEO softwaru podtrhuje celkovou expanzi trhu. Jak je uvedeno níže, příjmy ze SEO softwaru by se měly zhruba ztrojnásobit z přibližně 85 miliard USD v roce 2025 na přibližně 265 miliard USD v roce 2034 globenewswire.com. To odpovídá zdravé roční míře růstu kolem 13,5 %, kterou pohání rostoucí rozpočty na digitální marketing, celosvětový boom e-commerce a stálé zavádění SEO nástrojů na nových trzích globenewswire.com globenewswire.com. Tato investice odráží důvěru firem, že výrazná viditelnost ve výsledcích vyhledávání zůstane klíčová pro získávání zákazníků i v příštím desetiletí.

Klíčové trendy formující SEO trh v roce 2025

SEO je rychle se vyvíjející oblast, a rok 2025 přináší směs nových příležitostí a výzev. Řada klíčových trendů ovlivňuje, jak SEO specialisté pracují a kam firmy směřují své optimalizační úsilí:

1. SEO poháněné umělou inteligencí a generativní vyhledávání

Pravděpodobně největší disruptivní síla v roce 2025 je vzestup umělé inteligence ve vyhledávání. Umělou inteligenci dnes využívají jak vyhledávače, tak SEO specialisté:

• Generativní AI ve výsledcích vyhledávání: Google v roce 2023 představil AI-generované přehledové odpovědi (SGE) ve svých výsledcích vyhledávání a začátkem roku 2025 se tyto AI přehledy objevují přibližně v 30 % všech vyhledávání na Googlu searchenginejournal.com. U některých typů dotazů – zejména u těch, které řeší problémy nebo jsou založené na otázkách – je výskyt ještě vyšší (AI shrnutí se zobrazují přibližně v 74 % dotazů zaměřených na řešení problémů) searchenginejournal.com. Tyto AI úryvky poskytují uživatelům okamžitou, stručnou odpověď složenou z více zdrojů. Zatímco pro uživatele jsou pohodlné, představují novou výzvu pro SEO: méně uživatelů kliká na webové stránky, pokud je odpověď již na stránce s výsledky. Značky se nyní snaží nejen o vyšší pozice, ale také o zařazení jako zdroj v AI přehledech, což vyžaduje silnou autoritu a obsah, který přímo odpovídá na uživatelské dotazy. „AI přehledy Googlu zabírají významnou část horní části výsledků vyhledávání a posouvají organické výsledky níže,“ poznamenává Search Engine Journal searchenginejournal.com. SEO experti doporučují optimalizovat pro doporučené úryvky a E-E-A-T signály, aby se zvýšila šance na citaci v AI odpovědi searchenginejournal.com.
• AI pro SEO úkoly: Na druhé straně SEO týmy přijímají AI nástroje, aby pracovaly chytřeji. Generativní AI může pomáhat při tvorbě obsahu, výzkumu a analýze. „Čím dál více firem bude do tvorby a optimalizace obsahu integrovat AI… AI může dramaticky urychlit procesy jako analýzu dat, generování návrhů, tvorbu meta tagů a strukturovaných dat,“ říká Lily Ray, SEO stratég yoast.com. Kontrola kvality je však zásadní – bezhlavé publikování hromadně generovaného AI textu s sebou nese SEO rizika. Shoda panuje v tom, že AI by se měla používat jako pomocník, ne náhrada lidské odbornosti. Nezávislý konzultant Arnout Hellemans varuje, že vyhledávače mohou „vyřadit spoustu [AI generovaného] obsahu z indexu, protože jde o generický obsah, který už tam je,“ proto jedinečná přidaná hodnota a lidský dohled zůstávají klíčové yoast.com. V praxi nyní mnoho organizací páruje autory/SEO specialisty s AI: AI zvládá rutinní návrhy textu nebo zpracování dat, zatímco lidé editují, ověřují fakta a vnášejí originalitu yoast.com. AI se také používá k automatizaci technického SEO (např. identifikace problémů a dokonce i zavádění oprav). SEO software je stále „chytřejší“ a využívá AI k prediktivní analýze a poskytuje proaktivní doporučení namísto pouze statických reportů yoast.com. Celkově řečeno, AI mění pracovní postupy v SEO – umožňuje menším týmům dosahovat více – ale zároveň se proměňuje i samotné vyhledávání, což nutí SEO specialisty neustále své strategie přizpůsobovat.

2. Hlasové vyhledávání a konverzační dotazy

Rozšíření zařízení ovládaných hlasem udělalo z hlasového vyhledávání běžné chování do roku 2025. Zákazníci běžně žádají Siri, Alexu, Google Asistenta a další AI asistenty o informace, navigaci a doporučení pomocí přirozeného mluveného jazyka. To má dva hlavní dopady:

• Rostoucí objem hlasových dotazů: Odhaduje se, že téměř 40 % všech internetových vyhledávání nyní probíhá pomocí hlasových rozhraní globenewswire.com. Podstatnou část z toho tvoří mobilní telefony (jedna studie uvádí, že více než 20 % uživatelů mobilních zařízení používá hlasové vyhledávání, a v USA používá hlasové vyhledávání denně asi 41 % dospělých) explodingtopics.com. I když ne všechny hlasové dotazy jsou „tradičním“ vyhledáváním ve vyhledávači, významná část webového provozu pochází z hlasových interakcí. Například mnoho hlasových dotazů na mobilních zařízeních nakonec směřuje do Google indexu (často formulovaných jako delší, konverzační otázky).
• Konverzační a long-tail klíčová slova: Hlasové dotazy bývají podrobnější a mají formu otázek (např. „Jaká je nejlepší italská restaurace v centru Chicaga?“) ve srovnání s krátkými klíčovými slovy zadávanými do vyhledávače. Výsledkem je, že SEO strategie v roce 2025 kladou větší důraz na přirozený jazyk a long-tail klíčová slova. Obsah je optimalizován tak, aby jasně odpovídal na konkrétní otázky (s cílem získat featured snippet, který hlasoví asistenti přečtou nahlas), a aby cílil na „mluvené“ fráze. Podle průzkumů z oboru long-tail klíčová slova (víceslovné, specifické fráze) nyní představují přibližně 70 % veškeré návštěvnosti z vyhledávání explodingtopics.com – a tento trend je posilován hlasovým vyhledáváním. Pouze cca 13 % marketérů uvádí, že zcela začlenili optimalizaci pro hlasové vyhledávání do své strategie explodingtopics.com, což znamená příležitost pro ty, kteří tak učiní. Taktiky zahrnují přidání sekcí s často kladenými dotazy, používání konverzačního tónu v obsahu a zajištění strukturovaných dat (aby hlasoví asistenti mohli snadno čerpat odpovědi). V konečném důsledku, jak hlasové vyhledávání roste, SEO se více přizpůsobuje přirozenému jazyku – zaměřuje se na sémantický záměr místo pouhých přesných klíčových slov.

3. Kvalita obsahu, E-E-A-T a autorita

Algoritmus Googlu v roce 2025 je sofistikovanější než kdy dříve při hodnocení kvality a důvěryhodnosti obsahu. Základním konceptem v Google Search Quality Guidelines je E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Tento princip se stal vodící hvězdou pro obsahovou strategii SEO:

• Důraz na E-E-A-T: Google v roce 2022 rozšířil zkratku na E-E-A-T (přidáním „Experience“), což signalizuje, že na obsahu záleží i osobní zkušenosti autorů vedle odbornosti reddit.com. V praxi jsou stránky, které prokazují autentickou odbornost a důvěryhodnost, odměněny vyššími pozicemi, zejména u citlivých témat (zdraví, finance, oblasti „Your Money or Your Life“). SEO specialisté v roce 2025 rutinně auditují své weby na signály E-E-A-T – prezentují autorské profily, citují důvěryhodné zdroje a zahrnují do obsahu osobní zkušenosti nebo případové studie. „Google neustále zlepšuje schopnost rozpoznávat nízkoúrovňový, automaticky generovaný AI obsah,“ uvádí Gareth Hoyle, CEO SEO agentury, „takže obsah s odkazy na E-E-A-T bude čím dál důležitější… Google posiluje důvěru na základě toho, co ví o autorovi, ne jen podle slov na stránce.“ yoast.com. To znamená mít uznávané autory s oborovou znalostí, dobrou reputaci webu a pozitivní uživatelské signály.
• Autorita značky a důvěra: Budování silné značky je nyní považováno za SEO taktiku. Algoritmus Googlu stále více upřednostňuje známé, autoritativní značky u konkurenčních dotazů. „Google chce zobrazovat skutečné, autoritativní značky na vrcholu výsledků vyhledávání,“ vysvětluje Aleyda Solis a poznamenává, že firmy by měly investovat do optimalizace značky jako součásti SEO yoast.com. To může zahrnovat zajištění panelu znalostí, použití strukturovaných dat ke komunikaci detailů o značce, podporu pozitivních recenzí a získávání zmínek na důvěryhodných stránkách. Známá značka si nejen užívá vyšší míru prokliku (uživatelé důvěřují známým jménům), ale je také méně pravděpodobné, že bude překonána nekvalitními weby s nízkou reputací. V roce 2025 mnoho firem aktivně buduje tematickou autoritu ve svém oboru – publikuje vysoce kvalitní obsahové clustery, získává zpětné odkazy z renomovaných zdrojů a zdůrazňuje kvalifikaci svých odborníků – aby splnily kritéria E-E-A-T. Důraz na kvalitu před kvantitou je také reakcí na přemíru AI-generovaného nebo komoditizovaného obsahu na internetu. Googleovy aktualizace „Helpful Content“ (uváděné v letech 2022–2024) potvrzují, že originální, na lidi zaměřený obsah bude mít ve výsledcích přednost před spamovými nebo pouze SEO-orientovanými stránkami. Stručně řečeno, content marketing a SEO splynuly: úspěch přichází z publikování skutečně hodnotného obsahu, který si získá důvěru uživatelů, nikoliv jen z manipulace s klíčovými slovy. Podle jedné statistiky 72 % marketérů uvádí, že tvorba vysoce kvalitního obsahu je dnes nejúčinnější SEO taktikou explodingtopics.com – což je názor, který dokonale odpovídá zaměření na E-E-A-T.

4. Mobilní indexování a uživatelský zážitek jsou důležitější než kdy dříve

V roce 2025 skutečně žijeme ve světě zaměřeném na mobily z hlediska vyhledávání. Google oficiálně přešel na mobilní indexování pro všechny nové stránky již v letech 2019–2020, což znamená, že Google při procházení a hodnocení webů používá převážně jejich mobilní verzi. Dopady na SEO trh jsou zásadní:

• Mobilní zařízení dominují vyhledávacímu provozu: Mobilní zařízení nyní představují většinu využívání vyhledávačů. Odhaduje se, že v roce 2025 proběhne více než 64 % vyhledávání na Googlu na mobilních zařízeních tekrevol.com. Celosvětově mobilní telefony také generují přibližně 60–63 % veškeré webové návštěvnosti (oproti asi 35–40 % na počítačích) designrush.com. To znamená, že pokud web není přizpůsobený pro mobilní zařízení, jeho SEO výkon bude výrazně trpět. Google výslovně uvedl, že „mobilní použitelnost“ je klíčovým faktorem hodnocení v jeho aktualizacích algoritmu tekrevol.com. Weby, které se na telefonech zobrazují špatně, mají pomalé načítání, nečitelné texty, nebo rozbité rozvržení, riskují, že zmizí z předních výsledků vyhledávání na všech zařízeních. Proto firmy v roce 2025 výrazně investují do mobilní optimalizace: responzivního designu, rychlosti načítání stránek a efektivního UX pro mobily.
• Zážitek z prohlížení stránek a Core Web Vitals: Metriky uživatelské zkušenosti byly účinně začleněny do SEO. Googleovy signály Page Experience (které zahrnují Core Web Vitals jako rychlost načítání, interaktivitu a stabilitu rozložení) tvoří součást hodnoticího algoritmu. V praxi tento trend nutí majitele webů klást důraz na výkon a použitelnost. Například studie Google zjistila, že 53 % mobilních uživatelů opustí stránku, pokud se načítá déle než 3 sekundy tekrevol.com tekrevol.com. Vysoké míry opuštění způsobené pomalými nebo těžkopádnými stránkami znamenají nejen ztráty konverzí, ale snižují časem i pozice ve vyhledávání. V roce 2025 je „rychlý a bezproblémový mobilní zážitek“ prakticky základním požadavkem pro úspěch v SEO. Běžná vylepšení zahrnují optimalizaci obrázků, využití sítí pro doručování obsahu (CDN), minimalizaci rušivých překryvných prvků (Google začal penalizovat weby s obtěžujícími pop-up okny) a zajištění bezchybného fungování formulářů či plateb na malých obrazovkách tekrevol.com tekrevol.com. SEO průmysl na to reaguje nabídkou specializovaných auditních nástrojů pro mobily a služeb na zvyšování skóre Core Web Vitals. Koncept „mobile-first“ se promítá i do strategie: obsah se často vytváří primárně pro mobilní konzumaci (kratší odstavce, snadno klikatelné odkazy) a teprve poté se rozšiřuje pro desktop. Celkově mobilní uživatelský zážitek a SEO jsou dnes neoddělitelně propojené – což je zásadní změna oproti minulým letům, kdy dominoval desktop.

5. Nárůst videa a multimediálního SEO

Video obsah se v roce 2025 stal klíčovým prvkem SEO strategie. Jak uživatelé internetu stále více preferují vizuální a interaktivní média, vyhledávače se přizpůsobily a dávají videím výraznější prostor, na což marketéři reagují:

• Viditelnost videí ve výsledcích vyhledávání (SERP): Google má nejen speciální záložku Vyhledávání videí, ale často také vkládá video výsledky (zejména z YouTube, který Googlu patří) do hlavních výsledků vyhledávání. Běžně se objevuje „video kolotoč” nebo náhledové obrázky u dotazů typu „jak na to”, tutoriálů, recenzí a zpráv. Google Discover i Google News také zobrazují krátká videa (včetně TikToků a YouTube Shorts) k aktuálním tématům yoast.com. To znamená, že firmy mohou získat viditelnost ve vyhledávačích i díky video obsahu, nejen tradičním textovým stránkám. Optimalizace videí pro SEO se tak stává standardem: zajištění klíčových slov v názvech, popisech a značkách; poskytování přepisů/titulků (kvůli indexaci obsahu); a využívání VideoObject strukturovaných dat, aby Google mohl video správně indexovat a zobrazovat yoast.com. Významné je, že Google v roce 2024 aktualizoval požadavky na indexaci a nyní trvá na tom, aby video bylo ústředním prvkem stránky, aby mohlo být indexováno (nebo musí být hostované na YouTube) yoast.com – což tlačí majitele webů k tvorbě dedikovaných „stránek pro sledování” nebo využití YouTube pro maximální dosah.
• Video jako obsahová strategie: Mnoho firem přechází na „video-první” přístup k obsahu. Jak poznamenává SEO expert Mark Williams-Cook, natočení rychlého videa (například rozhovor, ukázka nebo diskuze) je velmi efektivní cesta, jak vytvořit obsah, se kterým se dá dále pracovat: „Očekávám, že mnoho menších firem přejde na video-první strategii – je to levné, rychlé a přirozený způsob, jak získat skutečné poznatky od lidí. S dnešními nástroji je snadné video automaticky přepsat a nechat LLM přepsat jej do podoby článku. Získáte video, které můžete sdílet na různých platformách – což je pro AI těžké napodobit – a zároveň písemný článek pro SEO.” yoast.com. Tento typ multimediální recyklace je na vzestupu. Poutavé video může současně podpořit YouTube SEO značky, obohatit jejich web a poskytnout obsah pro sociální sítě. Zapojení uživatelů u videa bývá vysoké – a Google pravděpodobně bere tyto metriky v potaz. Jak uvádí další expert, kurátorsky vybraná, kvalitně zpracovaná videa nejen oslovují uživatele, ale mohou také posílat pozitivní „signály zapojení” do algoritmu Googlu yoast.com. Stručně řečeno, SEO trh se nyní výrazně překrývá s trhem online videa: SEO agentury často radí s optimalizací YouTube kanálů a SEO nástroje přidávají funkce pro sledování video pozic. Hranice mezi optimalizací vyhledávání a tvorbou obsahu se stále více stírají a v roce 2025 je jedním z nejzřetelnějších příkladů integrace videa do SEO strategií.

6. Hledání s nulovým počtem kliknutí a vyvíjející se funkce SERPu

Významným trendem ovlivňujícím SEO strategii je rozšíření „hledání s nulovým počtem kliknutí“ – tedy situací, kdy je dotaz uživatele zodpovězen přímo na stránce výsledků Google a uživatel tak neklikne na žádný web. Různé studie ukazují, že více než 50 % vyhledávání na Googlu končí bez kliknutí na organický výsledek explodingtopics.com. To je dáno čím dál bohatšími výsledky Googlu (doporučené úryvky, znalostní panely, mapy, počasí, kalkulačky atd., vedle nových AI odpovědí zmíněných dříve). Důsledkem je, že ani umístění na prvním místě již nemusí zaručit návštěvnost, pokud samotný SERP zodpoví dotaz. V roce 2025 se firmy vyrovnávají s touto realitou:

• Důležitost doporučených úryvků a rozšířených výsledků: Doporučené úryvky (zvýrazněné pole s odpovědí) jsou velmi cenné místo – pokud už nezískáte klik, alespoň váš obsah může být tím, který je na SERPu zobrazen. SEO experti považují optimalizaci pro doporučené úryvky za klíčovou taktiku, neboť buduje povědomí o značce a často je branou k odpovědím ve vyhledávání hlasem. Do strategie také patří další rozšířené výsledky (například rozbalovací FAQ, sekce „Lidé se také ptají“, lokální balíčky pro místní dotazy apod.). Mnoho firem nasazuje strukturovaná data pomocí schématu pro kvalifikaci do rozšířených úryvků (např. FAQ schéma, HowTo schéma) a zajišťuje, aby jejich zápisy byly na SERPu co nejinformativnější.
• Metriky nad rámec kliknutí: S nárůstem hledání s nulovým kliknutím se mění i způsob, jakým SEO obor měří úspěch. „Pixelová viditelnost“ a celková přítomnost značky v SERPu jsou stejně důležité jako míra prokliku. Jak Aleyda Solis radí, SEO specialisté by měli „sledovat celkovou viditelnost v SERPu – včetně toho, kde se váš obsah zobrazuje, i když nedostane kliknutí – a změny v poměru kliknutí vs. nekliknutí na vaše klíčová slova, abyste mohli upravit strategii.“ yoast.com. V praxi to může znamenat sledovat, jak často se vaše značka objevuje v odpovědních polích nebo jako zdroj v AI přehledech, i když není zaznamenán přímý provoz. Konečným cílem je zajistit, aby si uživatelé na vaši značku vzpomněli, i když nekliknou ihned, až se později dostanou dále nákupním rozhodovacím procesem. Například expert z firmy Indeed, Gus Pelogia, poznamenává, že pokud AI přehled uvede několik softwarových značek jako odpověď na „nejlepší software pro X“, uživatelé mohou později tyto weby navštívit přímo – takže být zmíněn je zásadní, i když prvotní hledání nezíská klik yoast.com yoast.com.

7. Lokální SEO a personalizace

Lokální vyhledávání zůstává v roce 2025 klíčovým segmentem SEO, zejména pro malé podniky a značky s více pobočkami. Výsledky lokálního balíčku na Googlu i Google Maps se staly branou k nalezení služeb v okolí. Mezi klíčové vývoje patří:

• Optimalizace Google Business Profile: Google Business Profile (dříve Google My Business) je dnes důležitější než kdy dříve. Aktualizovaný, dobře spravovaný profil (správné informace NAP, otevírací doba, fotografie, příspěvky) výrazně zlepšuje lokální pozici ve vyhledávání. Pravidelné aktualizace a zapojení (odpovídání na otázky a recenze) jsou považovány za nejlepší praxi. „Pravidelně aktualizovaný a kompletně vyplněný Google Business Profile bude naprosto klíčový,“ zdůrazňuje Arnout Hellemans o lokálním SEO na yoast.com.
• Recenze a signály lokální důvěryhodnosti: Zákaznické recenze výrazně ovlivňují viditelnost v lokálním SEO a míru prokliků. V roce 2025 bude algoritmus Googlu věnovat zvýšenou pozornost množství, aktuálnosti a sentimentu recenzí. Recenze, které zmiňují konkrétní služby nebo pozitivní výsledky, mohou zlepšit pozici pro daná témata yoast.com. Firmy proto aktivně žádají o recenze a spravují svou reputaci. Místní SEO specialisté se dále zaměřují na budování lokálních citací a zajištění jednotnosti napříč adresáři.
• Hyper-lokální obsah a personalizace: Díky mobilním zařízením a lokalizačním datům jsou výsledky vyhledávání vysoce personalizované. Uživatelé tak pro stejný dotaz („nejlepší kavárna“) mohou vidět jiné výsledky v závislosti na své poloze nebo historii vyhledávání. To nutí firmy tvořit obsah cílený na konkrétní lokalitu (například vstupní stránky pro každé město nebo čtvrť, kde působí) a optimalizovat pro hledání „v mém okolí“. Běžnými praktikami je integrace geografických klíčových slov a získávání zpětných odkazů z místních zdrojů (např. lokální zpravodajské nebo komunitní weby). Zavedení AI do vyhledávání navíc předpovídá ještě větší míru personalizace – AI Googlu může odpovědi uzpůsobovat na základě uživatelského kontextu. Pro lokální firmy je kontextová relevance a udržování pozitivního lokálního povědomí klíčem k viditelnosti.

Prognóza na příštích 3–5 let: růst, hnací síly a výzvy

Výhled pro SEO trh po zbytek této dekády je velmi slibný. Odborní analytici předpovídají silný růst jak v investicích, tak v důležitosti:

• Růst trhu: Očekává se, že sektor služeb SEO se do roku 2029 téměř zdvojnásobí a dosáhne přibližně 194,6 miliardy dolarů (oproti ~107 miliardám dolarů v roce 2025) thebusinessresearchcompany.com. To znamená každoroční růst v desítkách procent, což převyšuje řadu jiných marketingových kanálů. Podobně bude rychle růst i trh se SEO softwarem/nástroji; jedna projekce ukazuje, že SEO software dosáhne 127+ miliard dolarů do roku 2030 mordorintelligence.com. Základním faktorem tohoto růstu je skutečnost, že organické vyhledávání zůstává hlavním zdrojem návštěvnosti webů i získávání zákazníků celosvětově, a to i s nástupem nových digitálních kanálů. Každý rok přicházejí online miliony nových uživatelů internetu (zejména v rozvojových trzích) a mnozí z nich využívají vyhledávače jako primární navigační nástroj – což pohání poptávku po SEO. Navíc s tím, jak třetí strany cookies a některé rušivé marketingové taktiky ustupují (kvůli regulacím na ochranu soukromí), společnosti kladou ještě větší důraz na organickou viditelnost a obsahový marketing, které jsou udržitelnější, „inbound“ strategie.
• Klíčové hnací síly růstu: Řada faktorů bude posouvat SEO trh kupředu:
  • Pokračující digitalizace: Firmy malých i velkých rozměrů budou nadále investovat do své online přítomnosti. Jak se více obchodu a služeb přesouvá do digitálního prostoru, roste i konkurence v umístění ve vyhledávačích. Rozvíjející se trhy (Indie, jihovýchodní Asie, Afrika) s rychle rostoucí internetovou populací představují velký potenciál pro SEO služby – mnoho společností v těchto regionech teprve začíná SEO využívat.
  • Rozmach e-commerce a lokálního vyhledávání: Boom v e-commerce v době pandemie trvale zvýšil důležitost SEO v maloobchodu – online objevování produktů prostřednictvím vyhledávání je zásadní. Stejně tak si místní podniky uvědomily důležitost zviditelnění ve výsledcích lokálního vyhledávání. Tyto trendy podporují poptávku po SEO odbornících při optimalizaci produktových stránek, výsledků Google Shopping a lokálních zápisů. Další vývoj Google (např. zvýraznění záložky Shopping, jak předpovídají odborníci jako Kevin Indig yoast.com) znamená, že SEO pro e-commerce se bude prolínat s optimalizací produktových feedů a hybridními placenými/organickými strategiemi – což je oblast, kde firmy budou hledat pomoc odborníků.
  • AI nástroje a automatizace zvyšují efektivitu: Paradoxně by rozmach AI mohl přinést více investic do SEO, nikoliv méně. Nástroje využívající AI zvládnou větší objem práce (analyzují více klíčových slov, navrhují více optimalizací), což umožňuje i menším firmám či týmům provádět sofistikované SEO kampaně. To by mohlo rozšířit trh tím, že učiní SEO dostupným i pro ty, kteří dosud neměli potřebné know-how. Zároveň roste potřeba neustálého vzdělávání a možná i poradenství – jak se s AI rychleji mění osvědčené postupy, firmy se budou spoléhat na odborníky, kteří jim pomohou zorientovat se v novinkách.
  • Integrace do širšího marketingu: SEO je čím dál více uznáváno jako základní součást omnichannel marketingu. Vedoucí pracovníci vnímají SEO nejen jako technickou úpravu webových stránek, ale jako strategický digitální marketing. To zvyšuje rozpočty i pozornost. Významné je, že výsledky SEO (jako kvalita obsahu, rychlost webu, zmínky o značce) se překrývají s dalšími odděleními (content marketing, PR, vývoj webu). Můžeme očekávat více mezioborových iniciativ a větší smlouvy, které balíčkují SEO se strategiemi obsahu, zlepšením UX atd.
• Výzvy do budoucna: Přes optimistický růst čekají odvětví SEO významné výzvy:
  • Neustálé změny algoritmů vyhledávačů: Google běžně vyhlašuje několik základních aktualizací algoritmu za rok (jak ukázala volatilita v roce 2024 yoast.com) a řadu menších úprav. Ty mohou dramaticky ovlivnit pozice webu ve výsledcích přes noc a vytvářejí nejistotu. SEO agentury musí investovat do výzkumu a vývoje a agility, aby mohly reagovat na aktualizace (např. úprava strategií při „Helpful Content“ nebo „Link Spam“ aktualizaci). Držet krok s Googlem (a Bing/Yandexem) je závod ve zbrojení – což naopak může zvyšovat závislost na profesionálních SEO službách a nástrojích. Ale zároveň to znamená, že výsledky mohou být nepředvídatelné, což zpochybňuje důvěru mezi klienty a SEO poskytovateli při výkyvech v pozicích.
  • Nástup AI vyhledávání a alternativních platforem: Pokud budou uživatelé stále častěji získávat odpovědi z AI chatovacích rozhraní (Bard, ChatGPT, hlasoví asistenti) aniž by navštívili tradiční vyhledávače, paradigma SEO může být narušeno. Data však zatím ukazují, že Google je stále masivně využíván (např. v roce 2024 Google přijmul 373× více hledání než ChatGPT explodingtopics.com) a 99 % uživatelů GenAI stále používá také vyhledávače explodingtopics.com. Krátkodobě tedy AI spíše vyhledávání doplňuje než nahrazuje. Nicméně v horizontu 3–5 let se může vyhledávání stát více konverzačním a multimodálním, což donutí SEO překračovat rámec „modrých odkazů“. Zkušení SEO specialisté již experimentují s optimalizací na chatovací výsledky Bingu, Apple Spotlight/Siri, odpovědi na Redditu či dokonce vyhledávání na TikToku, jelikož návštěvnost může pocházet z různých zdrojů. „Firmy už nemohou spoléhat jen na Google pro přísun návštěvnosti. Úspěchu dosáhnou ty, které vybudují konzistentní a autoritativní přítomnost napříč roztříštěnými ekosystémy,“ radí Carolyn Shelby z Yoast yoast.com. Tato diverzifikace je jak příležitostí, tak výzvou – SEO se může vyvinout v „optimalizaci digitální viditelnosti“ napříč vyhledáváním, sociálními sítěmi, AI a dalšími platformami.
  • Omezení ochrany soukromí a sledování dat: Nařízení na ochranu soukromí (GDPR atd.) a změny v prohlížečích omezují množství dat dostupných pro SEO a analytiku. Například ztráta některých referral dat, nárůst významu souhlasu s cookies ovlivňujícího analytiku a dokonce i možná omezení scrapování webů mohou ztížit měření a sledování výsledků SEO. SEO nástroje a marketéři budou muset hledat způsoby, jak získávat poznatky v souladu s ochranou soukromí. Zvyšuje se také dohled nad tím, jak jsou uživatelská data zpracovávána – i A/B testování nebo personalizace (které mohou pomoci SEO výsledkům) musí probíhat opatrně dle zákonů o ochraně soukromí. Tyto faktory mohou omezit některé taktiky nebo vyžadovat nová řešení pro atribuci (např. spoléhání na serverovou analytiku nebo modelovaná data pro SEO ROI).
  • Nedostatek talentů a znalostí: S rostoucím významem SEO se zvyšuje i poptávka po kvalifikovaných odbornících. SEO však nyní vyžaduje širší soubor dovedností (technických, kreativních, analytických). Firmy často mají problém najmout odborníky, kteří se orientují v technických složitostech i obsahové strategii. Tento nedostatek může zpomalit zavádění osvědčených postupů, zejména u menších podniků, které si nemohou dovolit špičkové konzultanty. Odvětví reaguje větším množstvím vzdělávacích zdrojů a AI nástroji (snižujícími náročnost na znalosti), avšak křivka učení zůstává překážkou.
• Vyvíjející se osvědčené postupy: Lze očekávat, že osvědčené postupy SEO se budou nadále posouvat směrem k uživatelsky orientovaným, komplexním přístupům. Některé předpokládané trendy v příštích letech:
  • Větší důraz na entity SEO a znalostní grafy – pomáhat vyhledávačům porozumět identitě a vztahům značky či webu (nad rámec klíčových slov). Taktiky jako schéma markup, obsah přispívající do Knowledge Graphu Google a posilování přítomnosti na Wikipedii/Wikidatech se mohou stát běžnějšími.
  • Hloubka a originalita obsahu bude nezbytností. Jelikož AI dokáže generovat základní obsah, laťka pro “vysoce kvalitní obsah” bude stoupat. Odbornost a unikátní poznatky (např. originální výzkum, vlastní data v obsahu) se mohou stát klíčovými odlišovači pro hodnocení. Algoritmy Google (a uživatelé) odmění “informační přínos”, který článek poskytuje oproti již zaindexovanému obsahu explodingtopics.com.
  • Technické SEO zůstane klíčové – a pravděpodobně se bude dále komplikovat kvůli JavaScript frameworkům, PWA a novým webovým technologiím. Rychlost webu, bezpečnost (HTTPS), procházení a strukturovaná data zůstávají časově neomezeně důležité. Dále optimalizace pro obrázkové vyhledávání a vizuální SEO (například Google Lens, který nyní zvládne 20 miliard dotazů měsíčně explodingtopics.com) může otevřít nové oblasti, jak poroste vizuální vyhledávání.
  • Integrace SEO s uživatelskou zkušeností a optimalizací konverzí. Jak SEO metriky začleňují signály UX, budou se bourat hranice mezi SEO a týmy webdesignu/obsahu. Uvidíme více SEO specialistů prosazujících vylepšování UX (a možná více UX designerů zohledňujících dopady na SEO).
  • Místní a hyper-lokální vyhledávání mohou začleňovat více dat v reálném čase a dat generovaných uživateli (např. aktuální vytíženost, recenze komunity), takže udržovat aktivní místní prezentaci bude pro podniky neustálou prací.

Souhrnně lze říci, že v příštích 3–5 letech trh SEO pravděpodobně dále poroste, ale zároveň výrazně evoluuje. SEO se stává stále více provázaným s dalšími digitálními obory. Odborníci často poznamenávají, že „SEO už dávno není jen SEO“ – jde o celostní online viditelnost a důvěryhodnost. S tím, jak algoritmy chytřejí, se budou specialisté zaměřovat na strategii, kreativitu a poskytování skutečné hodnoty, přičemž budou využívat nové nástroje a technologie ke zvládnutí rostoucí komplexity.

Konkurenční prostředí: Agentury, nástroje a platformy v tvrdé konkurenci

Konkurenční prostředí SEO v roce 2025 je živé a přeplněné. Na straně agentur a služeb je konkurence charakterizována nízkými vstupními bariérami, ale vysokým očekáváním výkonu:

• Po celém světě existuje nespočet poskytovatelů SEO služeb, od samostatných freelancerů až po velké agentury se stovkami zaměstnanců. Protože prakticky každý zkušený jednotlivec může nabízet SEO služby, konkurence je obrovská – agentury se musí odlišit znalostí určitých odvětví, vlastními metodologiemi nebo nadstandardní péčí o klienty. Na vyšší úrovni je také vidět konsolidaci: velké reklamní a konzultační společnosti kupují specializované SEO agentury za účelem posílení svých služeb, zatímco některé středně velké agentury se spojují kvůli sdílení zdrojů.
• Přestože několik málo agentur má významné jméno, tržní podíl agentur je roztříštěný – dokonce i největší SEO agentury (se 400–800 zaměstnanci) drží pouze malý zlomek celkové poptávky reverbico.com reverbico.com. Přesto reputace a případové studie hrají roli; agentury, které se mohou pochlubit úspěšnými kampaněmi pro známé značky, často získávají výhodu. Například WebFX (USA), Straight North, Brainlabs, Distilled (nyní Brainlabs) a mnohé další pravidelně zveřejňují údaje o návratnosti investic klientů, což pomáhá v marketingu. Navíc specializované agentury si najdou svou niku – např. některé se zaměřují výhradně na enterprise SEO (služby pro Fortune 500 s komplexními weby), jiné na lokální SEO pro malé firmy, další na e-commerce SEO nebo optimalizaci pro Amazon atd. Tato specializace jim umožňuje konkurovat jako skuteční odborníci ve svém segmentu.
• Dalším faktorem konkurenceschopnosti je integrace služeb: klienti stále častěji vyhledávají řešení „vše v jednom“. SEO agentury nyní běžně nabízejí content marketing, PPC reklamu, správu sociálních sítí, web development a analytiku kromě samotného SEO. Tento přístup zaměřený na celý zákaznický proces oslovuje firmy, které upřednostňují jednoho partnera pro digitální rozvoj. Odráží to také fakt, že SEO se prolíná s tvorbou obsahu a digitální strategií. Agentury, které drží krok, investují do talentu a nástrojů a sledují novinky od Googlu, aby mohly proaktivně přizpůsobovat strategie svých klientů.

Na straně nástrojů a platforem je trh se SEO softwarem rovněž vysoce konkurenční, s kombinací zavedených hráčů a inovativních nováčků:

• Zavedené platformy jako Semrush, Ahrefs, Moz, Majestic a Screaming Frog jsou na trhu již řadu let a vybudovaly si silnou uživatelskou základnu. Mnoho specialistů na SEO používá sadu nástrojů: například Ahrefs pro analýzu zpětných odkazů, Semrush pro výzkum klíčových slov a analýzu konkurence, Moz pro jeho komunitu a vzdělávací zdroje atd. Tyto společnosti soutěží v rozsahu dat (šířka indexu), přesnosti a šíři funkcí. Neustále se snaží své možnosti aktualizovat podle vývoje v SEO – například zahrnutím sledu pozic pro nové funkce vyhledávačů, přidáním návrhů obsahu řízených AI nebo zlepšením technického auditu SEO ve vztahu ke Core Web Vitals.
• Noví vyzyvatelé a specializace: V posledních letech se objevily nové nástroje zaměřující se na specifické potřeby – např. Surfer SEO a Frase pro optimalizaci obsahu využívající NLP, ContentKing (nyní součást Conductor) pro průběžný SEO audit v reálném čase, Rank Math jako alternativní SEO plugin vůči Yoastu a různí AI asistenti zaměření na psaní textů pro SEO. Existuje také řada bezplatných nebo „freemium“ nástrojů (Ubersuggest, AnswerThePublic atd.), což zvyšuje konkurenci v nižším segmentu trhu. Tento přebytek nástrojů vytvořil trh nakupujícího: mnoho agentur i interních týmů pravidelně hodnotí a mění nástroje, aby našly nejlepší hodnotu nebo jedinečné funkce. Podle jednoho tiskového prohlášení z branže znamená rozrůstající se nabídka nástrojů, že noví hráči musí nabídnout něco skutečně unikátního – jinak riskují, že se v přesyceném trhu ztratí globenewswire.com.
• Konzolidační trend platforem: Vidíme také, že větší marketingové/cloudové společnosti integrují SEO funkce do svých platforem. Například Adobe a Salesforce přidaly SEO analytiku do svých balíčků pro digitální zkušenost. Marketingová platforma HubSpot obsahuje nástroj pro SEO doporučení. Dokonce i Google nabízí bezplatné SEO nástroje (Search Console, PageSpeed Insights, Lighthouse), které stanoví základní standard. Tato konsolidace znamená, že samostatné SEO nástroje musí být o krok vpředu v inovacích. Zároveň vznikají partnerství – např. poskytovatelé SEO nástrojů spolupracují s CMS platformami (WordPress, Shopify) a nabízejí nativní pluginy globenewswire.com, což uživatelům usnadňuje nasazení jejich nástrojů do stávajícího workflow. Dobrým příkladem je dlouhodobá dominance pluginu Yoast SEO pro WordPress nebo vestavěné SEO funkce Shopify, které další aplikace rozšiřují.
• Konkurenční metriky: Jedním z měřítek konkurence mezi SEO nástroji jsou jejich datové indexy. K roku 2025 špičkové nástroje procházejí a indexují ohromující množství dat: databáze Semrush se pyšní 43 biliony indexovaných zpětných odkazů a více než 25 miliardami klíčových slov explodingtopics.com, zatímco Ahrefs indexuje 35 bilionů odkazů a více než 28 miliard klíčových slov explodingtopics.com. Každý se snaží překonat druhého v aktuálnosti a rozsahu, protože SEO profesionálové si cení komplexních dat. Podle některých zpráv poroste trh se SEO softwarem tempem přibližně 14 % CAGR do roku 2030 mordorintelligence.com, takže jde o rostoucí trh – pravděpodobně je zde prostor pro úspěch více hráčů. Mnoho firem v oblasti SEO softwaru má skutečně zdravé finance (jak již bylo zmíněno, Semrush je veřejně obchodovatelný se silným růstem explodingtopics.com). Pravděpodobně uvidíme další fúze a akvizice: větší platformy budou kupovat specializované nástroje, aby doplnily svou nabídku, nebo velké technologické firmy pravděpodobně koupí SEO technologie pro integraci (i když regulátoři by mohli zpozornět, pokud by se o nákup přední SEO společnosti pokusil Google nebo podobná firma).

V podstatě je konkurenční prostředí dynamické – což je skvělé pro inovace, protože agentury i poskytovatelé softwaru neustále posouvají své hranice. Pro klienty a koncové uživatele tato konkurence znamená více možností a často lepší ceny. Zároveň ale platí, že orientace na trhu SEO může být složitější; firmy musí pečlivě vybírat partnery i nástroje, aby dosáhly nejlepších výsledků.

Odborné poznatky a citace lídrů v oboru

Na závěr této analýzy je užitečné slyšet i přímo ty, kteří stojí v čele SEO. Zde je několik poznatků od významných SEO expertů týkajících se současného stavu a budoucnosti SEO:

• Jes Scholz – SEO futuristka: „AI agenti budou v roce 2025 všude v kurzu, ale jen málokterý SEO odborník skutečně změní svou strategii. Pouze ti odvážní posunou taktiky na samotnou špičku… protože platformy poháněné LLM (AI Overviews, ChatGPT apod.) pomalu, ale jistě ukrajují z tradičního vyhledávání. Taktiky rychlého zviditelnění pomocí AI… budou vznikat a zanikat. Budování značky na populárních [AI platformách s rozšířeným vyhledáváním] pravděpodobně vyroste v osvědčenou strategii.“ (Scholz naznačuje, že honění každého AI trendu se nemusí vyplatit, ale budování silné značky a obsahové přítomnosti zůstane klíčem i při změnách vyhledávacího prostředí) yoast.com.
• Kevin Indig – Growth advisor: „SEO [týmy] budou muset budovat systémy místo práce na jednotlivých kampaních. AI + no-code nabízejí silné nové pracovní postupy… Očekávám, že uvidíme mnohem více příkladů ‘systematizace’, což povede k menším SEO týmům s větším dopadem.“ yoast.com (Indig předpokládá, že úspěšné SEO bude založené na vytváření automatizovaných, škálovatelných procesů – např. programatická optimalizace velkých webů – místo ručního vytváření každé kampaně. To odráží přechod k operační efektivitě s AI a automatizací.)
• Lily Ray – SEO stratég: „Kreativní a inteligentní využití AI může dramaticky urychlit a zlepšit proces generování a tvorby obsahu. [Nicméně,] masová produkce AI obsahu ve velkém měřítku může přinášet SEO rizika… Více firem najde způsoby, jak integrovat AI do tvorby a optimalizace obsahu, ale lidský dohled je stále opravdu potřeba.“ yoast.com (Ray zdůrazňuje rovnováhu mezi AI a lidskou odborností – což je opakující se téma mezi experty. Závěrem je, že augmented SEO je budoucností: nechte AI udělat tu těžší práci s daty a návrhy, ale pro strategii, originalitu a kontrolu kvality se spolehněte na lidský úsudek.)
• Mark Williams-Cook – ředitel SEO agentury: „Dlouho sledujeme trend, kdy se Google snaží udržet vyhledávající na jejich SERP… Myslím, že je zřejmé, že uvidíme ještě více [AI přehledů ve výsledcích]. AI však… otevírá nové možnosti, zejména při tvorbě obsahu, aniž by upadla do pasti bezcenného obsahu, kdy AI píše váš obsah za vás.“ yoast.com. (Williams-Cook upozorňuje, že Google se bude ještě více snažit udržet uživatele – SEOs se tak budou muset přizpůsobit menšímu počtu kliknutí – ale zároveň lze AI využít k efektivní tvorbě obsahu pokud zůstává hodnotný. Jinými slovy, nevytvářejte vatové texty; využijte AI k vylepšení obsahu, který skutečně splní záměr uživatele.)
• Alex Moss – hlavní SEO v Yoast: „Naše role [jako SEO] se rozšiřuje, stává se víceoborovou… Už se nezaměřujeme jen na Google; stáváme se odborníky na optimalizaci pro objevitelnost, zodpovědní za to, aby byly značky nalezeny napříč celým digitálním prostředím.“ yoast.com. (Tento citát shrnuje pohled do budoucna, který sdílí mnozí: SEO v následujících letech bude o celkové objevitelnosti – optimalizace nejen pro vyhledávače, ale i pro všechny platformy, které uživatelé používají k objevování obsahu, ať už je to YouTube, hlasoví asistenti, sociální média nebo budoucí AI boti. Je to výzva pro SEOs, aby rozšířili své schopnosti a pohled.)

---

Zdroje: Tato zpráva zahrnuje data a poznatky z řady renomovaných oborových publikací, výzkumných zpráv a odborných komentářů. Klíčové zdroje zahrnují Global SEO Services Market Report 2025 od The Business Research Company thebusinessresearchcompany.com thebusinessresearchcompany.com, studii trhu SEO softwaru od společnosti Precedence Research globenewswire.com globenewswire.com, přehledy odvětvových statistik od Exploding Topics a Statista explodingtopics.com explodingtopics.com, novinky o AI funkcích vyhledávání Google v Search Engine Journal searchenginejournal.com searchenginejournal.com, a odborné analýzy trendů publikované Yoastem a dalšími na konci roku 2024 yoast.com yoast.com. Tyto hypertextové odkazy (a další v průběhu textu) poskytují detailnější informace a důkazy pro diskutované body. Kombinací tvrdých dat s pohledem odborníků z praxe získáváme komplexní pohled na to, kde se SEO v roce 2025 nachází – obrovský, vyvíjející se trh v srdci digitální obchodní strategie, čelící novým výzvám, ale založený na nadčasovém cíli propojovat uživatele s informacemi a řešeními, která hledají.