Smartphone-opgør sommeren 2025: Foldables, flagskibe & markedsomvæltninger

Samsungs strategi for foldbare enheder i år retter sig også mod fremadstormende konkurrenter.

Choi Won-joon, Samsungs mobilpræsident, bemærkede i et interview, at “foldbare telefoner, integreret med AI-funktioner, er klar til at blive mainstream ved at tilbyde en unik, differentieret oplevelse” reuters.com.Galaxy Z Fold7’s pris afspejler dens premium-positionering – den starter ved omkring 1.999 $ i USA, en stigning på 5% i forhold til sidste år reuters.com.For at udvide appel introducerede Samsung samtidig en billigere Galaxy Z Flip7 FE-model til $899 reuters.com.Analytikere siger, at Samsungs seneste designs adresserer tidligere udfordringer som fylde og holdbarhed reuters.com.Fold7 er cirka 10% lettere og 26% tyndere end sin forgænger reuters.com, og Flip7’s hængsel er mere robust, men alligevel slankere news.samsung.com.Alligevel betyder høje priser og begrænsede anvendelsesmuligheder, at foldbare telefoner forbliver et nichemarked med cirka 1,5% af det globale smartphone-marked reuters.com.Samsungs foldables udgør i øjeblikket kun 4% af dets enhedssalg (dog 16% af telefoner over $800) reuters.com.Med kinesiske rivaler som Huawei og Honor, der hurtigt øger deres salg af foldbare telefoner i Asien reuters.com, fokuserer Samsung deres lancering af Fold7/Flip7 på USA, Europa og Korea reuters.com for at forsvare deres hjemmebane.Virksomhedens ledere antydede endda, hvad der er det næste: Ved lanceringen afslørede TM Roh, at Samsung “arbejder på” en trifoldbar telefon inden årets udgang reuters.com – hvilket antyder, at konkurrencen om foldbare telefoner kun lige er begyndt.

Samsungs foldbare spring fremad

Samsung kickstartede sommeren 2025 ved at afsløre deres Galaxy Z Fold7 og Galaxy Z Flip7, hvilket bringer foldbare telefoner endnu mere ind i mainstream. Den nye Fold7 er Samsungs tyndeste og letteste foldbare i stort format til dato (kun 8,9 mm sammenfoldet) news.samsung.com, med et redesignet hængsel, der reducerer folden i skærmen og øger holdbarheden news.samsung.com. Den er udstyret med et 200 MP hovedkamera – det første for Samsungs foldbare – og en lysere 8‑tommer indvendig skærm for forbedret multitasking news.samsung.com news.samsung.com. Den kompakte Flip7 har også fået store opgraderinger med en større 4,1-tommer kant-til-kant-cover skærm (den såkaldte “FlexWindow”) og det største batteri nogensinde i en Flip (4.300 mAh) news.samsung.com news.samsung.com. Begge enheder lanceres med One UI 8 på Android 16 ud af boksen og demonstrerer Samsungs nyeste AI-funktioner, der er skræddersyet til foldables news.samsung.com news.samsung.com. “Galaxy Z Fold7 kombinerer Galaxy AI med kraftfuld hardware for at levere vores mest avancerede smartphoneoplevelse til dato,” sagde TM Roh, Samsungs mobilchef, og tilføjede, at dette “næste kapitel for foldables” tilbyder en “ultra” oplevelse – “kraftfuld, medrivende, intelligent og bærbar – alt sammen i ét” news.samsung.com.

Apples iOS 26-redesign og rygter om iPhone 17

I mellemtiden nåede iPhone 17-rygterne et højdepunkt i juli.

Apple forventes at holde sig til sin sædvanlige afsløring i september macworld.com, men lækager antyder nogle bemærkelsesværdige ændringer.Et rygte hævder, at Apple vil udvide sortimentet med en ny ultratynd “iPhone 17 Air”-model, som erstatter den tidligere Plus-version macworld.com.Denne såkaldte Air vil placere sig mellem den basale iPhone 17 (6,27″ skærm) og Pro-modellerne med en 6,65″ skærm og henvender sig til dem, der ønsker en større skærm uden Pro-prisen macworld.com.Alle iPhone 17-versioner vil sandsynligvis tage Apples næste generations A19-chip i brug og endelig øge RAM til 8GB på ikke-Pro iPhones macworld.com.På Pro-siden ser det ud til, at Apple fortsat vil have to niveauer: en 6,3″ iPhone 17 Pro og en 6,9″ Pro Max macrumors.com.Bemærk, at Pro Max muligvis bliver en smule tykkere (+5%) for at kunne rumme et større batteri (~5.000 mAh) – og det er første gang, denne milepæl nås på en iPhone macrumors.com.Begge Pro-modeller rygtes at dele de samme tredobbelte 48 MP bagkameraer (vidvinkel, ultravidvinkel og 3x telefoto) og endda et nyt 24 MP frontkamera, hvilket betyder, at Max måske ikke får eksklusive kamerafordele i år macrumors.com macrumors.com.Tidlige rygter om en mindre Face ID “Dynamic Island”-udskæring var blandede, og de seneste rapporter siger, at enhver formindskelse muligvis bliver udskudt til 2026-modellerne macrumors.com.Samlet set er der enighed om, at iPhone 17 vil være en iterativ opgradering – muligvis med et opdateret bagdesign eller nye farver (en lys himmelblå er rygtet) macworld.com, men ingen revolutionerende funktioner før iPhone 18 næste år macrumors.com.Alligevel er forventningerne høje.Apples tavse tilgang har ikke stoppet rygtet: brancheobservatører spekulerer allerede i, at Apples første foldbare enhed ankommer i 2026, hvilket, hvis det er sandt, radikalt kunne ændre markedet counterpointresearch.com.For nu synes Apple dog tilfredse med at forfine smartphone-formlen, mens deres nye iOS 26 finpudser brugeroplevelsen for millioner af iPhones.Apple udgav ikke nye iPhones i juni-juli, men kom alligevel i overskrifterne med iOS 26 og intensiverede iPhone 17 lækager. Ved WWDC 2025 i begyndelsen af juni overraskede Apple udviklere ved at omdøbe det næste iPhone OS til “iOS 26” (og sprang det forventede iOS 19 navn over) techradar.com techradar.com. Den kommende opdatering bringer en dramatisk visuel fornyelse kaldet “Liquid Glass”, som giver brugerfladen en gennemsigtig, glaslignende dybde på tværs af apps og widgets macworld.com foxbusiness.com. Apples Craig Federighi, SVP for Software Engineering, sagde at iOS 26 “bringer et smukt nyt design, intelligente oplevelser og forbedringer til de apps, brugerne stoler på hver dag” foxbusiness.com foxbusiness.com. Kerneapps som Telefon og Beskeder bliver smartere – for eksempel Live Voicemail screening og en Hold Assist der lytter til ventemusik for dig macworld.com foxbusiness.com. En opgraderet Apple Intelligence-motor vil lade brugere anvende AI direkte på enheden til opgaver som live-oversættelse af et FaceTime-opkald eller at spørge en ChatGPT-lignende assistent om, hvad der er på skærmen foxbusiness.com foxbusiness.com. Disse initiativer understreger Apples øgede fokus på AI-funktioner, et område hvor de forsøger at indhente konkurrenterne. iOS 26’s polerede redesign og privatlivsfokuserede AI-værktøjer (tilgængelige på både iPhones og iPads) har fået ros og lægger op til lanceringen af den næste iPhone til efteråret.

Xiaomis store træk: Foldables, Tablets… Selv en elbil

Den kinesiske gigant Xiaomi lavede en af sommerens mest opsigtsvækkende annonceringer med en produktpræsentation sidst i juni i Beijing, som understreger deres voksende teknologiske imperium gizmochina.com gizmochina.com. Stjernen ved begivenheden var Xiaomi Mix Flip 2, Xiaomis første flip-style foldbare telefon, hvilket markerer virksomhedens indtræden på markedet for klapbare foldables. Mix Flip 2 er designet til at konkurrere direkte med Samsungs Flip-serie gizmochina.com. Den har en 6,85-tommer LTPO AMOLED-inderskærm og en lille 4,01-tommer yderskærm, samt flagskibs-specifikationer som Snapdragon 8 Elite-chipset og et Leica-tunet dobbeltkamera-setup gizmochina.com gizmochina.com. Usædvanligt for en flip har Xiaomi formået at klemme et 5.100 mAh batteri ind – hvilket giver den et af de største batterier i en fliptelefon – sammen med 67W kabelopladning / 50W trådløs opladning, hvilket adresserer en almindelig svaghed ved fliptelefoner gizmochina.com. Med IPX8 vandtæthed og Leica-optik ombord går Mix Flip 2 efter at levere en premium foldable-oplevelse. Xiaomi har bekræftet, at de ikke har nogen “Fold” (bog-stil) model på vej i 2025, så al deres foldable-fokus ligger på denne Flip-enhed gizmochina.com. Ved at tilbyde en lommevenlig foldable, der ikke kompromitterer batteritiden, signalerer Xiaomi, at de er klar til at udfordre Samsungs dominans i denne kategori. (“Vi kommer med vores A-game til foldables,” havde Xiaomis CEO Lei Jun antydet tidligere på året og pegede på virksomhedens store investering i forskning og udvikling af nye formfaktorer – kilde i kinesiske medier.)

Ud over smartphones viste Xiaomis event virksomhedens voksende ambitioner. Til mobilgamere lancerede Xiaomi Redmi K80 Ultra, en turboupgraderet telefon, der lanceres som Redmis “summer performance flagship” med topmoderne hardware og aggressiv prissætning gizmochina.com. På Android-tabletfronten introducerede Xiaomi to nye tablets: Redmi K Pad, en kompakt 8,8″ gaming-tablet med 165 Hz LCD og banebrydende 3 nm Dimensity 9400+ chip gizmochina.com, og den større Xiaomi Pad 7S Pro med en 12,5″ 3.2K 144 Hz skærm gizmochina.com. Bemærkelsesværdigt debuterer Pad 7S Pro med Xiaomis egen Xring O1 co-processor chip, der optimerer ydeevne og strømforbrug – et tegn på at Xiaomi er begyndt at udvikle egne chips som supplement til deres enheder gizmochina.com gizmochina.com. Eventet gik endda ud over almindelig forbrugerelektronik: Xiaomi løftede officielt sløret for deres første elbil, Xiaomi YU7 SUV gizmochina.com. Denne elektriske SUV har et angivet 96 kWh batteri og ca. 835 km rækkevidde, hvilket bringer Xiaomis brand langt ud over mobiltelefoner. Multi-kategorilaneringen – der spænder over telefoner, tablets, wearables (et Smart Band 10 fitness-tracker blev også annonceret) gizmochina.com, og endda en bil – understreger, hvordan Xiaomi positionerer sig som en altomfattende spiller på hardware-økosystemet. Selvom smartphonen stadig er centrum, bruger Xiaomi tydeligt sin succes på telefonmarkedet til at springe ud i både bilindustrien og IoT. Denne diversificering finder sted, mens det kinesiske smartphonemarked modnes; Xiaomi og konkurrenterne søger vækst ved at tilbyde forbrugerne en integreret livsstil med Xiaomi-produkter. Med Mix Flip 2 og andre produkter, der lanceres først i Kina (en global lancering forventes senere på året), markerer Xiaomi også, at de har selvtillid til at konkurrere på innovation både hjemme og internationalt. Som én kinesisk teknologianalytiker bemærkede: “Xiaomi jagter ikke længere kun Apple eller Samsung på telefonmarkedet – de konkurrerer nu om alt fra wearables til elbiler”. Sommerens showcase gjorde det klart.

Nye konkurrenter fra OnePlus, Vivo, Oppo og flere

Sommeren 2025 bød også på en bølge af nye smartphone-lanceringer på tværs af markedet, især i Indien og Kina. OnePlus introducerede OnePlus 13s, en slank 6,3-tommer flagskibsmodel rettet mod dem, der foretrækker kompakte telefoner gizmochina.com. Dybest set en mindre søskende til OnePlus 13, men den nye 13s er stadig udstyret med top-specifikationer: en lysstærk LTPO AMOLED-skærm (1,5K-opløsning, 1600 nits maksimal lysstyrke) og Qualcomms nyeste Snapdragon 8 Elite-chip gizmochina.com. OnePlus har endda udstyret denne mindre enhed med et stort 5.850 mAh-batteri og 80W opladning, samtidig med at der tilføjes gode detaljer som en IP65-rating og en tilpasselig sideknap gizmochina.com. Med en pris på ₹54.999 (≈$640) i Indien gizmochina.com, understreger OnePlus 13s mærkets strategi om at tilbyde flagskibskraft til lidt lavere priser end Samsung eller Apple. I hele tech-miljøet blev OnePlus rost for fortsat at holde et “kompakt flagskib” i live i en tid med stadig større telefoner.

Nothing, startupen ledet af tidligere OnePlus-medstifter Carl Pei, skabte overskrifter ved officielt at lancere den ventede Nothing Phone 3 den 1. juli.

Markedsført som virksomhedens “første ægte flagskib”, tager Phone 3 kampen op med premium-enheder theverge.com.Den er prissat til $799 – lige på linje med en iPhone eller Galaxy S-serie – og for første gang laver Nothing en fuld lancering i USA.sammen med Europa theverge.com.Phone 3’s design skriger stadig “Nothing” med sin gennemsigtige bagside, men den har droppet de finurlige LED-glyph lysbånd fra tidligere modeller til fordel for en mere praktisk dot-matrix mini-skærm på bagsiden 9to5google.com theverge.com.Denne såkaldte “Glyph Matrix” kan vise beskeder, brugerdefinerede ikoner og endda mini-spil (Ja, du kan bogstaveligt talt spille flaskehalsen på bagsiden af skærmen) 9to5google.com theverge.com.“Glyph-grænsefladen er ikke en gimmick,” insisterede Carl Pei, Nothings CEO, ved lanceringen, da han demonstrerede det nye dot-matrix panel theverge.com.Under motorhjelmen leverer Phone 3 for det meste hardware i flagskibsklassen: en Snapdragon 8s Gen 4 chipset, op til 16 GB RAM, 256/512 GB lagerplads og en 6,67″ 120 Hz fleksibel OLED-skærm, der kan nå op på 4.500 nits maksimal lysstyrke 9to5google.com 9to5google.com.Den har også en IP68-klassificering (en første for Nothing) og et stort 5.150 mAh silicium-kulstofbatteri, der understøtter 65W kablet og 15W trådløs opladning 9to5google.com theverge.com.Interessant nok er alle fire kameraer på enheden 50 MP sensorer (tre på bagsiden – hoved, ultravidvinkel, telemakro – plus et 50 MP selfie-kamera) 9to5google.com.Intet lover, at denne quad-50MP opsætning, kombineret med forbedret billedbehandling, endelig vil bringe kamerakvaliteten på niveau med rivalerne.Phone 3 lanceres med Android 15 (Nothing OS 3.5) og et generøst løfte om 5 års opdateringer 9to5google.com theverge.com, hvilket signalerer langsigtet support.Ved at skille sig af med nogle af de alt for “mærkelige” designelementer og fokusere på kerne-specifikationer og softwareforfining, ser det ud til, at Nothing er ved at modnes.Tidlige reaktioner har rost Phone 3’s byggekvalitet og legende elementer (som den tilpasselige bagdisplay) – det viser et ungt mærke, der forsøger at skille sig ud uden bare at være en nyskabelse.Som en anmelder udtrykte det, “Nothing Phone 3 kombinerer et iøjnefaldende design med solid ydeevne… det er måske den sjoveste telefon, du kan købe i 2025”.Kun tiden vil vise, om det virkelig udfordrer de store spillere, men det er tydeligt, at Nothing har opgraderet sit spil for at gøre krav på en plads i flagskibssegmentet theverge.com theverge.com.

Vivo vakte også opsigt med sin kamerafokuserede Vivo T4 Ultra. Denne mellemklasse-telefon flirter med high-end funktioner – den kører på en ny Dimensity 9300+-chip og har en buet 6,78″ AMOLED-skærm gizmochina.com. Imponerende nok har Vivo formået at inkludere et periskop-teleobjektiv (50 MP, 3× optisk) i T4 Ultra gizmochina.com, en funktion der sjældent ses i dens ~$440 prissegment. Enheden understøtter 90W hurtigopladning og har et solidt 5500 mAh batteri gizmochina.com. Vivo fremhæver også sine softwareforbedringer: T4 Ultra leveres med Android 15 og Vivos nyeste Funtouch OS, som tilføjer nye AI-funktioner som “Circle to Search” visuel søgning og et forbedret værktøj til sletning af objekter gizmochina.com. Disse AI-funktioner – tydeligt inspireret af tendenser i Samsungs One UI og Googles Pixel – viser, hvordan kinesiske OEM’er integrerer flere smarte funktioner i deres Android-skin. Lidt længere nede på rangstigen sigtede Oppo efter budgetkøbere med sin Oppo K13x. Planlagt til lancering i Indien i slutningen af juni ndtvprofit.com, kommer K13x med en MediaTek Dimensity 6300-chip og et massivt 6000 mAh batteri, der lægger vægt på udholdenhed frem for banebrydende specifikationer ndtvprofit.com. Oppo har teaset K13x i iøjnefaldende Midnight Violet og Sunset Peach-farver ndtvprofit.com – et tegn på, hvordan stil og batterilevetid er nøglesalgsargumenter i det lavere mellemklassesegment.

På softwaresiden fortsatte Android med at udvikle sig i en tidlig forhåndsvisningsform.

Mens Googles stabile Android 15-udgivelse forventes senere i 2025, lanceres mange nye telefoner allerede med Android 15 beta-bygninger.Producenter som Vivo og OnePlus har integreret Android 15 i deres nyeste modeller (med deres egne skins ovenpå) gizmochina.com.Googles Android 15 rygtes at forfine Material You-designet og tilføje flere AI-drevne bekvemmeligheder.For eksempel testes en opdateret Google Assistant, der kan opsummere og læse indholdet på skærmen højt – et nik til tendensen med AI-opsummering, som Nothing endda har bygget ind i sin telefon (Nothings “Flip to Glyph”-funktion kan generere AI-opsummeringer af stemmeoptagelser) 9to5google.com 9to5google.com.I juli var Google også begyndt at tilbyde begrænsede forhåndsvisninger af Android 16 (“Canary”-builds) for udviklere 9to5google.com 9to5google.com, hvilket indikerer en fremskyndet tidsplan.Faktisk leveres Samsungs nye Fold7 og Flip7 overraskende med Android 16 (under One UI 8) måneder før Googles egne Pixel-telefoner forventes at få det news.samsung.com.Denne usædvanlige situation – at Samsung slår Google i opløbet med en Android-version – understreger, hvor tæt Samsung og Google har samarbejdet om denne lancering, især for at integrere avancerede AI-funktioner (kodenavn “Gemini”) i One UI 8 news.samsung.com news.samsung.com.Samsungs tilgang er at integrere AI-assistenter dybt i brugerfladen: Fold7 kan udføre multimodale AI-opgaver som live-sprogoversættelse og billedgenerering uden hjælp fra skyen news.samsung.com news.samsung.com.Vivos Funtouch OS og Oppos ColorOS følger trop med deres egne AI-forbedringer.Oppo begyndte at udrulle ColorOS 15 (baseret på Android 15) i Kina og er allerede begyndt at teste ColorOS 16 internt for at lancere den sammen med Android 16 senere i år techwiser.com.Vivos Funtouch OS 15 introducerer ligeledes forbedringer for brugeroplevelsen – større appikoner, glattere animationer osv.– og nye personaliseringsmuligheder techwiser.com.Selv Xiaomi, som gik fra “MIUI” til sin HyperOS-platform i slutningen af 2024, er på HyperOS 2 i midten af 2025 threads.com threads.com, hvilket samler oplevelsen på tværs af deres telefoner, tablets og den kommende smarte bil.Kort sagt handler smartphone-software i 2025 om AI og økosystem-konsistens.Tech-virksomheder kappes om at gøre deres styresystem-oplevelser smartere og mere problemfri: fra kontekstafhængig smart-søgning på Nothing OS 3.5 9to5google.com til Apples dybere enhedsintelligens i iOS 26 foxbusiness.com.Brugere kan forvente, at deres telefoner føles mere personlige – forudser behov, filtrerer beskeder, oversætter samtaler – takket være disse softwareopdateringer.Og med større UI-omdesigns (Apples Liquid Glass, Samsungs One UI 8 visuelle opfriskning), der lanceres i år, får begge de dominerende mobile platforme et frisk lag maling for at holde tingene interessante.

Midten af 2025 har medført betydelige ændringer i smartphonemarkedets landskab, især i Asien.

I Kina, verdens største smartphonemarked, er den indenlandske mester Huawei ved at gøre comeback.I juni lancerede Huawei sin nye Pura 80 flagskibsserie i Kina, og de tidlige salg har været robuste gizmochina.com gizmochina.com.Markedanalytikere hos Counterpoint forudsagde, at Huawei ville springe til #1-smartphonestilling i Kina for 2. kvartal 2025, hvilket ville være første gang i flere år, at Huawei førte det kinesiske marked counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Denne stigning skyldes en loyal brugerbase, der endelig opgraderer til nye Huawei-modeller efter en lang pause (Huaweis enhedsudgivelser blev hæmmet af amerikanske sanktioner).“Huawei rider stadig højt på loyaliteten fra sine kernebrugere, når de udskifter deres gamle telefoner med nye Huawei-udgivelser,” bemærkede Ivan Lam, Senioranalytiker hos Counterpoint Research counterpointresearch.com.Huaweis Pura 80 Ultra-model, med sin 1-tomme kamerasensor og dobbelte teleobjektiver, har været særligt populær og har hjulpet med at genoprette Huaweis premium-image gizmochina.com gizmochina.com.Interessant nok oplevede Apple også en stigning i Kina i andet kvartal – Apples salg steg med et højt enkeltcifret procenttal år-over-år, drevet af aggressive kampagner på iPhone 16 Pro/Pro Max og statslige forbruger­tilskud counterpointresearch.com counterpointresearch.com.“Apples justering af iPhone-priserne i maj var velvalgt og blev godt modtaget, da den kom en uge før 618-indkøbsfestivalen,” bemærkede Ethan Qi, Associate Director hos Counterpoint counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Disse subsidier og udsalg i ferien (Kinas “618” midtårs shoppingfest) løftede både Apple og Huawei i et ellers afdæmpet marked.Samlet set forventes Kinas smartphonesalg for 2. kvartal 2025 at være en smule oppe år-for-år counterpointresearch.com – et tegn på stabilisering efter mange kvartaler med tilbagegang.Dog lægger analytikere vægt på, at regeringens tilskudsprogram muligvis bliver nedskaleret i andet halvår af 2025, hvilket igen kan dæmpe efterspørgslen counterpointresearch.com.Alligevel har første halvdel af 2025 vist, at kinesiske forbrugere vil bruge penge på innovation (uanset om det er Huaweis nye teknologi eller Apples polerede økosystem), når de bliver lokket med de rette tilbud.

Flere andre mærker lancerede også bemærkelsesværdige enheder. Xiaomi’s sub-brand Poco lancerede Poco F7 i Indien, som i bund og grund er en omdøbt Redmi-enhed med fokus på rå ydelse ndtvprofit.com. Den kører på en Snapdragon 8s Gen 4-chip med Xiaomi/Poco’s nye “Rage Engine 4.0”-optimeringer, der angiveligt når AnTuTu-scores over 2 millioner – en imponerende bedrift for en mellemklasse-telefon gizmochina.com. Poco F7 har også et stort 7.550 mAh batteri og en aggressiv pris omkring $370 gizmochina.com, hvilket eksemplificerer trenden med high-value gaming phones. Motorola, som nu er under Lenovo, introducerede Motorola Edge 60 i Indien, en mellemklasse-enhed med vægt på holdbarhed gizmochina.com. Den har en quad-buet 6,67″ pOLED-skærm og et quad-kamera setup (50 MP hoved, 50 MP ultra-wide, 10 MP telefoto, samt et højopløseligt 50 MP selfie-kamera) gizmochina.com. Endnu mere imponerende er det, at Edge 60 kommer med IP68/69 og MIL-STD-810H-robusthedsrating gizmochina.com – usædvanligt til sin pris på omkring $300 – hvilket gør den til en af de mest robuste telefoner i sin klasse. Og for mobilgamere med et strammere budget lancerede Infinix sin GT 30 Pro, komplet med 144 Hz AMOLED-skærm og endda tilslutningsbare magnetiske køleblæsere for vedvarende ydeevne gizmochina.com. Det er klart, at fra budget til premium, midten af 2025’s smartphone-lanceringer imødekom alle nicher: kameraentusiaster (Vivo T4 Ultra), fans af kompakte telefoner (OnePlus 13s), power-brugere på budget (Poco F7, Infinix GT), og dem der bare vil have noget anderledes (Nothing Phone 3). Denne mangfoldige rækkevidde afspejler et ekstremt konkurrencepræget marked, især i Asien, hvor mærkerne hurtigt integrerer flagskibs-funktioner i mellemklasse-telefoner.

Softwareopdateringer og Androids næste kapitel

Markedsudvikling: Asiens genopblomstring og globale forskydninger

I Indien, verdens næststørste marked, forbliver konkurrencen intens i mellemklassesegmentet, som dominerer salget. Mærker som Samsung, Xiaomi, Vivo og Realme fortsætter med at kæmpe om topplaceringerne kvartal for kvartal. Selvom der ikke blev offentliggjort nye markedsandelsdata i juni–juli, tyder anekdotiske beviser på, at 5G-telefonopgraderinger driver salget, og kinesiske OEM’er er kommet sig efter forsyningskædeproblemer de foregående år. OnePlus satser på det indiske marked med deres Nord-serie (en Nord 5 og Nord CE 5 rygtes at blive lanceret snart i Indien ndtvprofit.com), og Transsion-mærker (Tecno, Infinix) vinder frem ved at tilbyde premiumfunktioner til ultra-lave priser. Indien har også oplevet et regeringsinitiativ for lokalt producerede smartphones, hvilket har ført til flere “Made in India”-enheder på hylderne denne sommer, selvom forbrugerne stadig er meget bevidste om mærke og pris.

I USA bevæger markedet sig mod ultra-premium, men økonomiske modvinde er en bekymring. Markedsanalysefirmaet IDC rapporterede, at amerikanske smartphone-salg kan opleve et tocifret fald i 2025, hvis den økonomiske usikkerhed og importtold fortsætter counterpointresearch.com fierce-network.com. (Det er bemærkelsesværdigt, at den amerikanske regering har overvejet nye toldsatser på kinesisk-producerede smartphones; Samsung, der producerer mange telefoner i Vietnam, fremskyndte endda leverancer til USA forud for potentielle toldændringer reuters.com.) IDC forudser nu kun 0,6% vækst i globale smartphone-forsendelser i 2025, ned fra en tidligere forudsigelse på 2,3% – altså stort set flad vækst fierce-network.com. “Stor usikkerhed, told-volatilitet og makroøkonomiske udfordringer … [fører] til en opbremsning i forbrugerforbruget,” udtalte IDC, da de sænkede deres prognose fierce-network.com. USA er dog fortsat relativt modstandsdygtig: tilskud fra udbydere og bytte-tilbud fortsætter med at holde salget af high-end telefoner oppe. “Den unikke struktur på det amerikanske marked – hvor de fleste enheder købes gennem udbydere med stærke bytte-tilbud og finansiering – hjælper med at skabe efterspørgsel” selv i svære tider, forklarede Anthony Scarsella, forskningsdirektør hos IDC fierce-network.com. Dette er én af grundene til, at Apple og Samsungs flagskibe (som dominerer udbydernes sortiment) forbliver stabile sælgere. Faktisk overhalede Apple Samsung som #1 globale smartphone-leverandør i 2023 og har fastholdt denne position i 2025 målt på antal enheder reuters.com reuters.com, i høj grad takket være deres styrke på de vestlige markeder.

Europa præsenterer et blandet billede. Det samlede europæiske smartphonemarked har været fladt, med kun lidt vækst i første halvdel af 2025, da virkningerne af inflationen og krigen i Ukraine fortsat kan mærkes. En bemærkelsesværdig tendens: foldbare telefoner udgør stadig kun en lille del i Europa (≈1–2% af salget), og Samsungs andel af denne del bliver mindre, efterhånden som kinesiske foldbare telefoner (som Honors Magic Vs og Huaweis Mate X3, dog begrænset i Europa på grund af 5G-problemer) finder nichekøbere reuters.com reuters.com. Forskning fra Canalys viste, at Samsungs foldbare leverancer i Europa næsten ikke voksede i starten af 2025, hvilket fik Samsung til at satse endnu mere på den “halo-effekt”, foldbare giver – de markedsføres som luksuriøse tech-enheder for at styrke brandets image, selv om volumerne er lave reuters.com reuters.com. På den anden side sælger mellemklasse 5G-telefoner fra Xiaomi, Oppo og Samsungs A-serie fortsat godt i forskellige europæiske lande, hvor forbrugerne ønsker værdi for pengene. Der ses også et regionalt skifte: Kinesiske mærker Oppo og OnePlus trak sig tidligere fra nogle europæiske markeder (som Tyskland), men fokuserer nu på Sydeuropa og Østeuropa, hvor de stadig ser vækstpotentiale.

På tværs af kloden er én tydelig tendens premiumisering af markedet. Telefoner, der koster over $800, udgør nu over 20% af den samlede salgsværdi på verdensplan, og mærkerne satser på dette. Samsungs strategi om at fremhæve foldbare som aspirerende produkter er en del af dette, ligesom Xiaomis indtræden i de højere prisklasser (med 13/13 Ultra og den kommende 14-serie). Selv selskaber med fokus på mellemklassen introducerer nu “flagship killers”, der nærmer sig premium-niveauet (Nothing til $799, OnePlus’ hovedserie omkring $699+). Forbrugerne beholder deres telefoner længere (udskiftningscyklussen overstiger nu i mange regioner 3+ år), men når de endelig opgraderer, er de ofte villige til at betale mere for en enhed, der holder. Det har øget den gennemsnitlige salgspris (ASP) for smartphones i 2025. Ifølge en brancheanalyse nåede den globale smartphone-ASP $415 i andet kvartal af 2025 – et rekordhøjt niveau – takket være stærkt salg af Pro iPhones og foldbare modeller.

Ser man fremad, er analytikere forsigtigt optimistiske. “Vi forventer faktisk negativ vækst for [foldable]-segmentet i 2025, hvilket vil være første gang,” bemærkede Jene Park, Senioranalytiker hos Counterpoint, og tilføjede, at 2025 er et “genopretningsår” før et “spændende og fornyende” 2026, hvor Apple forventes at træde ind i foldbare-ræset, og mange nye modeller vil oversvømme markedet counterpointresearch.com. For det samlede marked sagde IDC’s Nabila Popal, at yderligere økonomiske eller toldmæssige udfordringer kan udgøre en “nedadgående risiko” for leveringsprognoser fierce-network.com fierce-network.com. Men hvis smartphoneproducenterne formår at lokke forbrugerne med nye formfaktorer, AI-funktioner og økosystem-gadgets (som vi så denne sommer), kan de opretholde udskiftningscyklussen. Resten af 2025 lover store lanceringer – fra Googles Pixel 10-serie til iPhone 17-familien og måske Samsungs tri-fold-koncept – som kan påvirke momentum. For nu gør overblikket for juni-juli én ting klart: smartphone-arenaen er mere dynamisk end nogensinde, med virksomheder store som små, der kæmper for at innovere, hvad enten det er gennem foldbare skærme, AI-teknologi eller bare dristige forretningsstrategier. Som forbrugere høster vi fordelene af denne intense konkurrence – i form af bedre enheder og flere valgmuligheder – i hvad der har været en spændende sommer for smartphone-entusiaster verden over reuters.com theverge.com.