- Οι τιμές της δευτερογενούς αγοράς Rolex έχουν καταρρεύσει κατά περίπου 20–30% από τα υψηλά τους το 2020–22 [1]. Οι αναλυτές χαρακτηρίζουν την πτώση όχι ως κατάρρευση αλλά ως μια πολυαναμενόμενη «διόρθωση» μετά τον ενθουσιασμό της πανδημίας [2] [3].
- Η υπερπροσφορά και η υποχώρηση της ζήτησης βρίσκονται πίσω από την πτώση: τα αποθέματα της γκρίζας αγοράς έχουν αυξηθεί και οι κερδοσκοπικές αγορές έχουν εξαφανιστεί. Όπως το θέτει ωμά ο παρατηρητής αγοράς Box & Docs, «η προσφορά ξεπερνά τη ζήτηση — προς το παρόν» [4].
- Τα μακροπρόθεσμα δεδομένα εξακολουθούν να ευνοούν τη Rolex. Η Bob’s Watches (μεγάλος μεταπωλητής μεταχειρισμένων) διαπίστωσε ότι οι μέσες τιμές πώλησης Rolex αυξήθηκαν 550% από το 2010, λόγω μιας αύξησης 93% το 2020–22. Η επακόλουθη διόρθωση οδήγησε τις τιμές να πέσουν ~31% στα επίπεδα του μέσου 2025 [5]. Μέχρι τον Ιούνιο του 2025 η μέση τιμή ενός Rolex στη δευτερογενή αγορά εξακολουθούσε να φτάνει περίπου τα $13.4K [6] [7].
- Οι επιπτώσεις διαφέρουν ανά μοντέλο: τα μαζικής αγοράς αθλητικά μοντέλα (Submariners, GMTs, Daytonas, κ.λπ.) σημείωσαν τις πιο απότομες πτώσεις – έως και ~30% από τα υψηλά τους [8]. Τα καταργημένα ή πραγματικά σπάνια references έπεσαν πολύ λιγότερο (συχνά ~5–10%) [9]. Το Bob’s Watches σημειώνει ότι το Submariner έχει ήδη ανακάμψει κοντά στο υψηλό του (τώρα ~92% του peak) [10], ενώ κάποια πιο «καλοντυμένα» μοντέλα όπως το Datejust βρίσκονται μέτρια κάτω από τα υψηλά τους (~14% κάτω) [11].
- Η ζήτηση στη λιανική παραμένει ισχυρή. Η ίδια η Rolex αύξησε τις επίσημες τιμές της κατά ~8–13% στις αρχές του 2025, ειδικά στα χρυσά μοντέλα [12]. Λίστες αναμονής για περιζήτητα μοντέλα εξακολουθούν να υπάρχουν, και οι έμποροι τονίζουν ότι “η Rolex δεν πάει πουθενά” – το brand παραμένει “το πιο ασφαλές όνομα στα πολυτελή ρολόγια” παρά τη διόρθωση [13]. Μάλιστα, τα δεδομένα Morgan Stanley/WatchCharts έδειξαν μόνο μια μικρή πτώση 0,2% στις τιμές του δείκτη Rolex στο Q2 2025 [14], υπογραμμίζοντας τη σχετική σταθερότητα.
- Εμφανίζεται αγορά αγοραστών. Πολλοί συλλέκτες καλωσορίζουν την ύφεση: “οι συλλέκτες αγαπούν τις διορθώσεις,” σημειώνει το Box & Docs [15]. Οι έμποροι αναφέρουν ότι μετά από χρόνια υπερθερμασμένων τιμών “η αγορά είναι επιτέλους ξανά προσβάσιμη” [16]. Στην πράξη, οι σοβαροί αγοραστές μπορούν πλέον να αποκτήσουν επιθυμητά ρολόγια Rolex σε πιο λογικές τιμές – μια έντονη αντίθεση με την προηγούμενη φρενίτιδα.
Έλεγχος πραγματικότητας μετά το boom: Γιατί πέφτουν οι τιμές
Κατά τη διάρκεια του lockdown και της ανάκαμψης από τον COVID (2020–22), οι τιμές των Rolex στη δευτερογενή αγορά εκτοξεύτηκαν σε πρωτοφανή ύψη. Εξαιρετικά σπάνια μοντέλα διαπραγματεύονταν σε πολλαπλάσια της λιανικής (για παράδειγμα, το Tiffany Blue Oyster Perpetual εκτινάχθηκε από ~$5K λιανική σε £30K μεταχειρισμένο [17]). Αυτή η φάση της “μανίας” είδε τις μέσες αξίες των Rolex να διπλασιάζονται μέσα σε μόλις δύο χρόνια [18]. Ωστόσο, αυτή η φούσκα έχει πλέον σκάσει. Μέχρι τα τέλη του 2023 και στις αρχές του 2024, οι έμποροι έβλεπαν όλο και περισσότερα απούλητα αποθέματα και μειούμενες προσφορές. Όπως εξηγεί η αναφορά του IBTimes, μόλις οι πωλητές άρχισαν να υποτιμούν ο ένας τον άλλον, οι τιμές για τα κοινά μοντέλα (όπως το Submariner ή το GMT‑Master II) έπεσαν έως και 30% από τα υψηλά τους [19].Σημαντικό είναι ότι οι ειδικοί επιμένουν πως πρόκειται για φυσιολογική διόρθωση της αγοράς. Ο πανικός του 2020–22 τροφοδοτήθηκε από υπερβολικές αποταμιεύσεις, χαμηλά επιτόκια και τον ενθουσιασμό των social media. «Η προσοχή στα social media είναι πεπερασμένη», σημειώνει μια έκθεση του κλάδου, και με αυτή την υπερβολή «η αγορά αναπόφευκτα επαναπροσδιορίζεται προς μια ‘κανονική’ τάση» [20]. Όπως το θέτει η ανάλυση της EW Watches (επικαλούμενη δεδομένα Morgan Stanley/WatchCharts): «η τρέχουσα πτώση είναι λιγότερο μια κατάρρευση και περισσότερο μια υγιής επαναρύθμιση προς ορθολογική αξία.» [21]. Με άλλα λόγια, μετά από αρκετά χρόνια φουσκωμένων τιμών, μια διόρθωση ήταν αναμενόμενη.
Δεδομένα Αγοράς: Πόσο Έχουν Πέσει οι Τιμές;
Πολλαπλές πηγές δεδομένων επιβεβαιώνουν την πτωτική τάση. Οι δείκτες μεταχειρισμένων δείχνουν αρκετά τρίμηνα μικρών μειώσεων. Για παράδειγμα, η έκθεση Q2 2025 της Morgan Stanley/WatchCharts διαπίστωσε ότι οι συνολικές τιμές των πολυτελών ρολογιών μειώθηκαν μόλις κατά 0,3% σε τριμηνιαία βάση – η μικρότερη πτώση εδώ και χρόνια [22]. Σε αυτό το πλαίσιο, η Rolex ηγήθηκε του τμήματος blue‑chip διατηρώντας σχεδόν σταθερότητα: ο δείκτης της μειώθηκε μόλις κατά –0,2% για το τρίμηνο [23]. (Αντίθετα, μικρότερες μάρκες ή “trend” κομμάτια παρουσιάζουν μεγαλύτερες μειώσεις.) Παρ’ όλα αυτά, οι ετήσιες συγκρίσεις δείχνουν την πραγματική εικόνα: οι τιμές μεταχειρισμένων Rolex το 2024/25 έχουν σταθεροποιηθεί περίπου 20–30% κάτω από το υψηλό της πανδημίας [24].Μια άλλη οπτική προέρχεται από την ανάλυση δεδομένων 15 ετών του Bob’s Watches [25] [26]. Κατέγραψαν μια μεταβολή από 17.000 σε 11.800 USD για τον μέσο όρο των Rolex από τον Μάρτιο 2022 έως τον Δεκέμβριο 2022 – μια πτώση περίπου 31% [27]. Μέχρι τα μέσα του 2025 οι τιμές είχαν ανακάμψει μερικώς σε περίπου 13.426 USD κατά μέσο όρο [28], δείχνοντας ότι το μεγαλύτερο μέρος της διόρθωσης είχε ήδη συμβεί (αν και όχι πλήρης επιστροφή στα προηγούμενα υψηλά). Αξιοσημείωτο είναι ότι, ακόμα και στα ~$13.4K, το τυπικό Rolex εξακολουθεί να κοστίζει αρκετές φορές περισσότερο από ό,τι το 2010 (~$2K), υπογραμμίζοντας τη μακροπρόθεσμη ανατίμηση [29] [30].
Τι Οδηγεί την Πτώση; Ανάλυση Ειδικών
Οι αναλυτές επισημαίνουν δύο βασικούς παράγοντες: υπερπροσφορά και υποτονική ζήτηση. Κατά τα χρόνια της άνθησης, συλλέκτες και κερδοσκόποι αποθήκευσαν επιπλέον ρολόγια, υποθέτοντας ότι οι αξίες θα αυξάνονταν μόνο. Τώρα που οι τιμές υποχωρούν, αυτά τα αποθεματοποιημένα ρολόγια βγαίνουν στην αγορά. Όπως προειδοποιεί το Box and Docs, μια «έκρηξη στην προσφορά της γκρίζας αγοράς» έχει κατακλύσει τους αγοραστές και έχει ρίξει τις τιμές [31]. Με απλά λόγια, υπάρχουν αυτή τη στιγμή περισσότεροι πωλητές παρά αγοραστές για τα βασικά μοντέλα Rolex.Ταυτόχρονα, μέρος της τεχνητής ζήτησης της πανδημικής περιόδου έχει εξασθενήσει. Οι καταναλωτές αντιμετωπίζουν υψηλότερα επιτόκια και γενική οικονομική συρρίκνωση, οπότε λιγότεροι ξοδεύουν υπερβολικά για πολυτελή σύμβολα κύρους. Το λεγόμενο «Instagram effect» – η αγορά ακριβών ρολογιών μόνο για επίδειξη – έχει επίσης μειωθεί [32]. Το άρθρο του IBTimes σημειώνει ότι ακόμη και ένα στέλεχος της Rolex είπε στους αγοραστές να μην αντιμετωπίζουν τα ρολόγια ως επενδύσεις, σηματοδοτώντας μια αλλαγή νοοτροπίας. Εν ολίγοις: ο ούριος άνεμος της εύκολης πίστωσης και του hype έχει μετατραπεί σε αντίθετο άνεμο προσοχής.
Δεν είναι όλα τα Rolex ίδια
Οι ειδικοί του κλάδου τονίζουν ότι έχουν προκύψει επίπεδα αξίας. Τα κορυφαία συλλεκτικά ή σπάνια μοντέλα (vintage Daytonas, σπάνια Pateks, κ.λπ.) έχουν σχεδόν παραμείνει αμετάβλητα. Η Oakleigh Watches (έμπορος με έδρα το Λονδίνο) αναφέρει ότι «τα διακοπέντα και πραγματικά σπάνια μοντέλα… έχουν υποχωρήσει ελαφρώς, συνήθως 5–10%» [33]. Αυτά παραμένουν περιζήτητα με περιορισμένη προσφορά, οπότε οι αξίες τους διατηρούνται.
Αντίθετα, τα αθλητικά ρολόγια από ατσάλι τρέχουσας παραγωγής έχουν σημειώσει τις μεγαλύτερες πτώσεις. Το IBTimes αναδεικνύει το Explorer 36mm ως παράδειγμα: προβλεπόταν να φτάσει τις £10K αλλά είναι πιο κοντά στις £6K, «έπεσε περισσότερο απ’ όσο έπρεπε» – υπονοώντας ότι ίσως τώρα αποτελεί ευκαιρία [34]. Γενικότερα, τα κλασικά, χρηστικά κομμάτια διαπραγματεύονται πλέον μόνο στο 70–80% των επιπέδων αιχμής της πανδημίας. Οι έμποροι αναφέρουν ότι τα μαζικά μοντέλα (Submariner, GMT‑Master II, κ.λπ.) «έχουν πέσει έως και 30 τοις εκατό από το υψηλότερο σημείο τους» [35].
Η Rolex παραμένει ισχυρή – Μακροπρόθεσμη προοπτική
Παρά τη μείωση, όλοι τονίζουν ότι η Rolex δεν πρόκειται να καταρρεύσει. Λίστες αναμονής για δημοφιλή μοντέλα εξακολουθούν να υπάρχουν στα Εξουσιοδοτημένα Καταστήματα, πράγμα που σημαίνει ότι η νέα προσφορά εξαφανίζεται αμέσως. Το Bloomberg σημείωσε στις αρχές του 2025 ότι η Rolex θα μπορούσε να αυξήσει τις τιμές κατά 8–13% και «οι πελάτες θα συνεχίσουν να πληρώνουν» [36]. Μάλιστα, αυτές οι αυξήσεις στη λιανική τιμή – στην αρχή του 2025, η Rolex αύξησε τις τιμές έως και 13% σε ορισμένα αθλητικά μοντέλα από χρυσό [37] – δείχνουν τη διαχρονική ισχύ του brand. Ένας εκ των έσω σχολίασε: «Η Rolex παραμένει το πιο ασφαλές όνομα στα πολυτελή ρολόγια» αντικατοπτρίζοντας την εμπιστοσύνη ότι η διόρθωση είναι προσωρινή [38].Σε μακροπρόθεσμο ορίζοντα, οι αναλυτές αναμένουν ότι οι αξίες της Rolex θα συνεχίσουν να αυξάνονται όταν η αγορά σταθεροποιηθεί. Η γενική άποψη είναι ότι «εξαιρετικά παραδείγματα διακοπέντων αθλητικών μοντέλων θα ανακάμψουν και θα συνεχίσουν να εκτιμώνται» [39]. Με άλλα λόγια, οι υπερβολικές τιμές της φούσκας ανήκουν στο παρελθόν, αλλά τα κλασικά εμβληματικά μοντέλα θα ανακτήσουν σταδιακά τη δύναμή τους. Υποστήριξη για αυτή την άποψη προέρχεται από τα δεδομένα του Bob’s: το Submariner, για παράδειγμα, βρίσκεται ήδη περίπου στο 92% του ιστορικού του υψηλού [40].
Τι Σημαίνει Αυτό για Αγοραστές και Συλλέκτες
Για τους σοβαρούς συλλέκτες, η τρέχουσα επιβράδυνση είναι στην πραγματικότητα καλά νέα. Όπως παρατηρεί το Box & Docs, «Οι συλλέκτες αγαπούν τις διορθώσεις» [41]. Όταν οι τιμές πέφτουν, οι μακροπρόθεσμοι επενδυτές μπορούν να αγοράσουν τα ρολόγια των ονείρων τους σε πιο δίκαιες αξίες. Έμποροι και bloggers σημειώνουν ότι η αγορά έχει γίνει «επιτέλους ξανά προσβάσιμη» [42] μετά από χρόνια όπου σχεδόν κάθε συναλλαγή Rolex γινόταν με φρενήρη premium. Η EW Watches συνοψίζει ωμά: η φούσκα της φρενίτιδας έσκασε και η κανονικότητα επιστρέφει [43].
Στην πράξη, αυτό σημαίνει μια σπάνια ευκαιρία για τους αγοραστές. Πολλοί άνθρωποι τώρα περιμένουν στο σπίτι με μετρητά, «περιμένοντας υπομονετικά καλύτερες τιμές» [44]. Αν πάντα θέλατε ένα Submariner από ατσάλι ή ένα κλασικό Explorer, είναι πιο πιθανό να βρείτε ένα διαθέσιμο – ή στο Chrono24 σε ρεαλιστική τιμή – απ’ ό,τι το 2022. Ωστόσο, οι πωλητές (ειδικά όσοι αγόρασαν στην κορυφή) αντιμετωπίζουν μια πρόκληση: οι υπερτιμημένες αγγελίες μπορεί να μείνουν απούλητες μέχρι να προσαρμοστούν [45].Συμπέρασμα: Η λεγόμενη «κατάρρευση τιμών Rolex» είναι καλύτερα να θεωρηθεί ως μια υγιής επαναφορά της αγοράς. Μετά από παράλογα υψηλές τιμές, μια διόρθωση ήταν αναπόφευκτη. Όπως καταλήγουν αρκετοί ειδικοί που παρατίθενται παραπάνω, η Rolex παραμένει ισχυρή, η ζήτηση για πραγματικά σπάνια μοντέλα παραμένει υψηλή, και η τρέχουσα πτώση απλώς επαναπροσδιορίζει τις προσδοκίες. Με τα λόγια ενός εμπόρου του Λονδίνου: «Η Rolex δεν πάει πουθενά… Αυτό που βλέπουμε τώρα είναι μια δόση ρεαλισμού που άργησε πολύ.» [46]
Πηγές: Πρόσφατες εκθέσεις του κλάδου, δεδομένα αγοράς και σχόλια ειδικών (WatchCharts, τριμηνιαίες εκθέσεις Morgan Stanley/WatchCharts, αντιπρόσωποι και αναλυτές Rolex) χρησιμοποιήθηκαν για τη σύνταξη αυτής της ανάλυσης [47] [48] [49]. Όλες οι πληροφορίες προέρχονται από δημόσια διαθέσιμες ειδήσεις και αναλύσεις της αγοράς. Κάθε παράθεση αποδίδεται στην πηγή της παραπάνω.
References
1. www.inkl.com, 2. www.inkl.com, 3. ewwatches.com, 4. www.inkl.com, 5. quillandpad.com, 6. quillandpad.com, 7. quillandpad.com, 8. www.inkl.com, 9. www.inkl.com, 10. quillandpad.com, 11. quillandpad.com, 12. www.bloomberg.com, 13. www.inkl.com, 14. ewwatches.com, 15. www.inkl.com, 16. www.inkl.com, 17. www.inkl.com, 18. quillandpad.com, 19. www.inkl.com, 20. ewwatches.com, 21. ewwatches.com, 22. ewwatches.com, 23. ewwatches.com, 24. www.inkl.com, 25. quillandpad.com, 26. quillandpad.com, 27. quillandpad.com, 28. quillandpad.com, 29. quillandpad.com, 30. quillandpad.com, 31. www.inkl.com, 32. www.inkl.com, 33. www.inkl.com, 34. www.inkl.com, 35. www.inkl.com, 36. www.bloomberg.com, 37. www.bloomberg.com, 38. www.inkl.com, 39. www.inkl.com, 40. quillandpad.com, 41. www.inkl.com, 42. www.inkl.com, 43. ewwatches.com, 44. ewwatches.com, 45. ewwatches.com, 46. www.inkl.com, 47. www.inkl.com, 48. quillandpad.com, 49. ewwatches.com
