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La révolution de l’IA de Meta dévoilée : percées de juillet 2025, paris à plusieurs milliards et réactions négatives

La révolution de l’IA de Meta dévoilée : percées de juillet 2025, paris à plusieurs milliards et réactions négatives

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Meta’s AI Revolution Unleashed: July 2025 Breakthroughs, Billion‑Dollar Bets & Backlash

Juillet 2025 a été un mois mouvementé pour les initiatives d’IA de Meta. L’entreprise a lancé des outils d’IA innovants pour les consommateurs, annoncé des partenariats et investissements majeurs, atteint des jalons en recherche, et fait face à des résistances réglementaires ainsi qu’à des alertes de sécurité. Ci-dessous, nous décryptons les plus grandes actualités IA de Meta en juillet 2025 – des nouveaux assistants IA et initiatives autour du modèle Llama aux fonctionnalités pour les entreprises, bouleversements dans les laboratoires et controverses – avec des analyses de la direction de Meta et d’experts du secteur.

Les assistants IA et outils grand public deviennent la norme

Meta a progressé dans l’intégration directe de l’IA auprès des utilisateurs. Au début du mois, l’entreprise a élargi Meta AI, son assistant grand public, en introduisant des fonctionnalités de montage vidéo génératif disponibles via l’application mobile Meta AI et le site web about.fb.com. Cet outil permet à chacun de télécharger une courte vidéo et d’appliquer des “prompts” IA prédéfinis pour la transformer radicalement – changer les tenues, les arrière-plans, l’éclairage, et plus encore about.fb.com about.fb.com. Propulsée par le modèle de recherche MovieGen de Meta, la fonctionnalité propose essentiellement des effets spéciaux en un clic, permettant par exemple de transformer une vidéo selfie sous la pluie en une scène onirique à effet doux ou de se réinventer en personnage de bande dessinée about.fb.com about.fb.com. Meta a présenté cela comme “la première étape” vers une création vidéo robuste générée par IA sur ses applications, laissant entendre que plus tard dans l’année, les utilisateurs pourront appliquer des prompts textuels personnalisés pour un contrôle encore plus poussé about.fb.com.

Les plateformes sociales et de messagerie populaires de Meta ont également bénéficié d’améliorations basées sur l’IA. WhatsApp a annoncé l’extension de son « Business AI » assistant pour les entreprises échangeant avec leurs clients about.fb.com. Lors de la conférence Conversations du 1er juillet, Meta a présenté une IA capable de gérer les demandes des clients et de faire des recommandations de produits personnalisées dans les discussions WhatsApp, allant même jusqu’à relancer les utilisateurs après un achat about.fb.com about.fb.com. Ce concierge IA vise à aider les entreprises à gérer l’afflux de messages clients – un besoin croissant à mesure que le commerce migre vers les applications de messagerie. Meta a indiqué tester ces agents IA sur certains marchés (bientôt étendus au Mexique) et imagine qu’ils prendront également en charge les appels vocaux à l’avenir about.fb.com about.fb.com. Dans une mise à jour connexe, la plateforme professionnelle de WhatsApp prendra bientôt en charge les appels vocaux et vidéo dans le cloud, ouvrant la voie à un support vocal activé par l’IA dans un futur proche about.fb.com.

Côté réalité augmentée, Meta a poursuivi l’intégration de l’IA dans ses appareils connectés. Après le lancement en juin des Oakley Meta Glasses – une gamme de lunettes intelligentes haute performance dotées de capacités IA intégrées about.fb.com – les lunettes connectées Ray-Ban de Meta ont également bénéficié de mises à jour logicielles. L’application compagnon des lunettes Ray-Ban a été rebaptisée Meta AI app, soulignant la volonté de Meta d’offrir une assistance IA omniprésente dans la vie quotidienne. Les utilisateurs peuvent demander à l’IA des lunettes des informations ou d’enregistrer des moments sans les mains, illustrant la volonté de Meta d’intégrer son assistant IA à la fois dans les écrans et les accessoires « intelligents ».

IA d’entreprise et partenariats Llama

Pour les entreprises et les développeurs, le mois de juillet a apporté d’importantes initiatives Meta AI. À la mi-juillet, Meta et Amazon Web Services (AWS) ont annoncé un partenariat historique pour accélérer les startups spécialisées dans l’IA générative, construites sur les modèles open source Llama de Meta europeanbusinessreview.com. Présenté lors de l’AWS Summit New York, le programme sélectionnera 30 startups prometteuses et offrira à chacune six mois de soutien technique personnalisé ainsi que 200 000 $ en crédits AWS pour l’infrastructure cloud europeanbusinessreview.com. L’objectif est de lancer un écosystème d’applications d’entreprise utilisant Llama 2, la famille de grands modèles de langage de Meta, en réduisant les obstacles pour les startups à accéder à la puissance de calcul et à l’expertise. « Nous avons une relation et un partenariat de longue date avec Meta, et ce que nous cherchons à faire ici avec la collaboration Llama, c’est vraiment donner aux fondateurs les moyens de créer une IA transformatrice en utilisant les modèles Llama », a déclaré Jon Jones, responsable des startups chez AWS europeanbusinessreview.com. Ash Jhaveri, vice-président des partenariats IA chez Meta, a ajouté que les startups comptent parmi les forces les plus créatives de la tech et a prédit que cette cohorte « repoussera les limites… et façonnera l’avenir de l’IA de manière audacieuse et inattendue » europeanbusinessreview.com. Cette initiative – en réalité un accélérateur de startups Llama – place Meta en position de challenger les plateformes d’IA propriétaires en créant une communauté de développeurs autour de ses modèles.Meta a également cherché à élargir la portée mondiale de Llama. Alors que les candidatures étaient ouvertes pour un accélérateur Llama aux États-Unis, Meta avait lancé en juin le Llama Impact Accelerator dans quatre pays africains (Nigeria, Kenya, Sénégal, Afrique du Sud) pour soutenir des solutions d’IA à impact social about.fb.com about.fb.com. Ce programme, qui se déroule jusqu’à la fin de 2025, offre un financement sans prise de participation, du mentorat et de la formation aux startups africaines utilisant Llama pour des besoins locaux tels que l’agriculture, la santé et l’éducation about.fb.com about.fb.com. « L’Afrique n’est pas seulement l’avenir – c’est un présent plein de promesses et de potentiel », a souligné la directrice des politiques publiques de Meta pour l’Afrique, Balkissa Idé Siddo, insistant sur le fait que l’IA open source peut démocratiser l’innovation pour des communautés diverses about.fb.com. Ensemble, ces initiatives montrent que Meta mise fortement sur les écosystèmes d’IA ouverts, positionnant Llama comme le modèle de base de référence pour les entrepreneurs du monde entier – et comme un contrepoids aux concurrents tels que les modèles fermés d’OpenAI europeanbusinessreview.com apnews.com.L’activité publicitaire principale de Meta reçoit également une injection d’IA. Lors du festival de la publicité Cannes Lions (juste avant juillet), l’entreprise a annoncé une « nouvelle ère de l’IA générative pour les annonceurs », promettant de permettre aux marques de produire des créations publicitaires personnalisées à grande échelle bootcampdigital.com. Concrètement, Meta développe des outils pour générer automatiquement une multitude de variantes publicitaires – images, textes, voire de courtes vidéos – adaptées à différents publics, le tout propulsé par son IA générative. Cette initiative annonce un avenir où les campagnes marketing seront optimisées dynamiquement par l’IA, offrant à chaque spectateur un contenu unique et ciblé. Comme l’a indiqué Meta, l’IA évolue d’un simple outil de production en coulisses à « un différenciateur stratégique » pour les agences et les marketeurs bootcampdigital.com. Pour aider les annonceurs à améliorer leurs performances, Meta a également lancé un système « Opportunity Score » qui utilise l’IA pour évaluer la qualité des créations publicitaires et suggérer des optimisations bootcampdigital.com. Ces mises à jour soulignent que la personnalisation pilotée par l’IA sera essentielle tant dans le commerce que dans le marketing sur les plateformes de Meta.

Avancées des laboratoires de recherche Meta AI

Sur le plan de la recherche, les laboratoires d’IA de Meta ont continué à poursuivre des objectifs ambitieux en juillet. Notamment, l’entreprise est obsédée par la réalisation de ce que le PDG Mark Zuckerberg appelle « intelligence artificielle avancée » – une IA qui approche ou dépasse les capacités humaines. Quelques semaines plus tôt, l’équipe Fundamental AI Research (FAIR) de Meta a présenté V-JEPA 2, une IA « modèle du monde » qui apprend la physique et le bon sens en s’entraînant sur des vidéos about.fb.com about.fb.com. V-JEPA 2 permet aux robots de prédire les résultats dans le monde physique et de « réfléchir avant d’agir », marquant des progrès vers une IA dotée d’une intuition humaine sur la façon dont les objets et les environnements se comportent about.fb.com about.fb.com. Bien que cette avancée soit survenue en juin, son impact s’est poursuivi en juillet alors que les chercheurs ont commencé à évaluer V-JEPA 2 sur de nouveaux benchmarks que Meta a publiés en même temps que le modèle about.fb.com about.fb.com. En rendant ces benchmarks et modèles open source, Meta a réaffirmé son engagement à partager des outils d’IA fondamentaux avec la communauté – une philosophie défendue par le Chief AI Scientist Yann LeCun.

LeCun lui-même a fait sensation avec des commentaires francs sur les limites de l’IA actuelle et la feuille de route de Meta. S’exprimant lors d’une conférence technologique à Paris, LeCun a soutenu que les grands modèles de langage actuels « ne peuvent fondamentalement pas » vraiment comprendre la réalité physique, se souvenir de façon persistante ou planifier des actions complexes – du moins pas au-delà d’une « manière très superficielle et approximative » apnews.com apnews.com. Il a exprimé son scepticisme face à l’engouement de l’industrie pour les LLM, mettant plutôt l’accent sur la priorité de Meta pour l’IA multimodale capable de percevoir et raisonner sur le monde comme les humains. « Comment construire des systèmes d’IA qui comprennent le monde physique… qui peuvent raisonner et planifier ? » a-t-il demandé, suggérant que ce sont là les piliers de l’intelligence de niveau humain que Meta vise apnews.com. LeCun a noté que la vision de Meta « a toujours été d’atteindre l’intelligence humaine et d’aller au-delà », et a laissé entendre qu’après des années de recherche fondamentale, l’équipe a désormais « une vision plus claire de la façon d’y parvenir » apnews.com. Ses propos ont souligné le pari à long terme de Meta sur une IA qui apprend grâce aux modèles du monde, à la simulation et à l’incarnation – en complément de l’approche centrée sur le langage de ses concurrents.

Juillet a également vu Meta se préparer à partager davantage de ses recherches internes. L’entreprise a mis en avant des publications à venir (par exemple sur l’apprentissage du raisonnement par les modèles de langage, prévue pour juillet 2025 ai.meta.com) et a continué d’intégrer ses innovations dans ses produits. Par exemple, le travail de Meta sur les agents de conversation audio-visuels (baptisés « Seamless Interaction ») – qui permettent aux avatars IA d’adopter une parole et des gestes réalistes – alimente les futures expériences AR/VR ai.meta.com. Et les modèles génératifs multimodaux de Meta (pour le texte, l’image, l’audio et la 3D) ont directement permis des fonctionnalités grand public comme l’éditeur vidéo mentionné plus haut about.fb.com. En résumé, les laboratoires de recherche de Meta sont en pleine ascension, avec des avancées en modélisation du monde et en IA générative qui se traduisent par de véritables outils pour les utilisateurs.

Ambitions de « superintelligence » et guerre des talents

Peut-être que le développement le plus significatif a été l’effort total de Meta pour construire un super-système d’IA de nouvelle génération – et le recrutement agressif qui l’a accompagné. À la mi-juillet, Mark Zuckerberg a officiellement annoncé Meta Superintelligence Labs, une nouvelle division dédiée au développement de modèles d’IA « qui dépassent les capacités humaines » en matière de raisonnement et de résolution de problèmes windowscentral.com. Pour diriger cet effort, Meta a lancé une campagne de recrutement très médiatisée, débauchant les meilleurs scientifiques en IA chez les concurrents OpenAI, Google DeepMind, Anthropic, et d’autres encore. La liste des nouvelles recrues ressemble à un annuaire des talents de l’IA : Alexandr Wang, le PDG de 25 ans de Scale AI, a rejoint Meta en tant que Chief AI Officer pour co-diriger l’équipe superintelligence après l’investissement colossal de 14,3 milliards de dollars de Meta dans sa startup (donnant à Meta une participation de 49 % dans Scale) apnews.com apnews.com. Ont également rejoint l’équipe l’ancien PDG de GitHub Nat Friedman et le cofondateur de Safe AI Daniel Gross en tant que co-responsables aux côtés de Wang【43†L194-202】 reuters.com, ainsi qu’au moins une demi-douzaine de chercheurs seniors issus des rangs d’OpenAI – dont des experts ayant contribué à la création de GPT-4 et de systèmes multimodaux – et des responsables IA notables d’Apple et d’Anthropic reuters.com reuters.com.

Cette vague d’embauches est une tentative assumée de combler l’écart avec OpenAI et Google dans la course aux « modèles de pointe ». Une note interne consultée par Reuters a reconnu franchement que le modèle Llama 4 de Meta avait montré de « mauvaises performances » par rapport à ses concurrents, poussant Zuckerberg à intensifier la chasse aux talents reuters.com reuters.com. Le PDG s’est engagé à investir « des centaines de milliards de dollars » dans de nouveaux centres de données d’IA massifs et des infrastructures informatiques pour soutenir cet effort reuters.com. Dans une conversation franche à la mi-mois, Zuckerberg a expliqué pourquoi les meilleurs chercheurs rejoignent le laboratoire d’IA de Meta : au-delà des rémunérations spectaculaires (des offres allant jusqu’à 100 millions de dollars selon les rumeurs), « l’une des principales raisons, c’est que vous pouvez avoir plus d’influence en tant que chercheur. Vous avez plus de puissance de calcul », a-t-il déclaré windowscentral.com. Chez Meta, les scientifiques de l’IA ont « le moins de personnes » dans leurs équipes et le plus de GPU, a noté Zuckerberg – ce qui signifie un accès inégalé au matériel de pointe. Avoir « le plus de puissance de calcul par chercheur est clairement un avantage stratégique… non seulement pour faire le travail mais aussi pour attirer les meilleurs talents », a-t-il souligné windowscentral.com. En d’autres termes, Meta attire les talents en leur offrant un chèque en blanc pour la puissance de calcul, ainsi qu’un environnement de type start-up au sein d’un géant de la tech.

Les tactiques agressives n’ont pas échappé à l’attention. Le Chief Research Officer d’OpenAI, Mark Chen, a déploré l’exode de ses collègues vers Meta en déclarant que « quelqu’un est entré par effraction chez nous et a volé quelque chose » – une métaphore explicite pour qualifier le pillage de talents par Meta windowscentral.com. Le PDG d’OpenAI, Sam Altman, de son côté, a qualifié la frénésie de recrutement de Meta de « quelque peu de mauvais goût » et a averti que cela pourrait créer des problèmes culturels, tout en prévenant que la compétition pour les talents en IA « deviendra encore plus folle » windowscentral.com. Ces réactions soulignent que Meta a inversé la tendance – passant du statut de challenger en IA il y a un an à celui de prédateur des meilleurs cerveaux de l’industrie. Le pari audacieux de Meta est que réunir cette « équipe de rêve » et leur donner des ressources illimitées permettra d’obtenir une avancée majeure dans le domaine de « l’IA personnelle » ou AGI qui surpassera ce que les concurrents ont accompli. Zuckerberg a laissé entendre qu’il était « pleinement engagé à faire tout ce qu’il faut pour que Meta montre la voie » dans le développement d’une IA surhumaine, qualifiant cela de « début d’une nouvelle ère pour l’humanité » windowscentral.com. L’avenir dira si l’investissement massif et la réorganisation de Meta porteront leurs fruits, mais juillet 2025 restera dans les mémoires comme le mois où Meta a ouvertement déclaré la guerre dans l’arène de l’IA – soutenue par de gros moyens financiers et de grands talents.

Partenariats, investissements et mouvements stratégiques

Au-delà de l’accord avec AWS et du partenariat avec Scale AI, Meta a mené d’autres manœuvres stratégiques en juillet. La collaboration de l’entreprise avec Microsoft sur Llama (remontant au lancement de Llama 2 en 2023) s’est poursuivie, Meta profitant de la distribution de ses modèles via Azure et Windows. Des rapports ont également fait état de l’intérêt de Meta pour de nouveaux partenariats cloud afin de renforcer sa capacité d’entraînement en IA, alors que la demande interne pour des clusters GPU explose. Dans le secteur public, Meta a commencé à fournir certains services d’IA au gouvernement américain apnews.com, et a activement courtisé les décideurs politiques du monde entier sur les mérites de l’IA open source. La position de l’entreprise est que des modèles librement accessibles comme Llama stimulent l’innovation et la croissance économique – un discours qu’elle met en avant pour se différencier de ses concurrents aux modèles fermés.

Les lourds investissements de Meta dans l’IA ont également attiré l’attention de Wall Street. Fin juillet, lors de la présentation de ses résultats du deuxième trimestre 2025, Meta a annoncé une augmentation significative de ses dépenses d’investissement, motivée par le développement de son infrastructure d’IA. Zuckerberg a indiqué aux investisseurs que l’entreprise exploite désormais plus d’un million de cœurs GPU et construit de nouveaux clusters de supercalculateurs d’IA qui devraient être opérationnels en 2026 investopedia.com. Il a présenté ces investissements comme essentiels pour maintenir Meta à la pointe : « Cette année sera déterminante pour l’IA… dans les années à venir, elle portera nos produits et notre activité principale », avait écrit Zuckerberg plus tôt reuters.com. En effet, le directeur financier de Meta a noté que les avancées en IA (algorithmes de recommandation, amélioration du ciblage publicitaire, etc.) stimulaient déjà l’engagement et les revenus sur Facebook, Instagram et leur nouvelle application Threads. En somme, le mois de juillet a mis en évidence que Meta consacre des sommes sans précédent à l’IA, y voyant la clé d’une domination à long terme dans la technologie sociale.

Batailles réglementaires et controverses autour de l’IA

Aucune avancée technologique majeure ne se fait sans examen minutieux, et le parcours de Meta dans l’IA ne fait pas exception. En juillet, Meta s’est heurté aux régulateurs européens en refusant de signer le nouveau code de conduite volontaire de l’UE sur l’IA – un ensemble de lignes directrices visant à réduire les risques liés à l’IA avant l’entrée en vigueur de la loi européenne sur l’IA. Le responsable des affaires publiques mondiales de Meta, Joel Kaplan, a critiqué le code de l’UE comme étant excessif. « L’Europe s’engage sur la mauvaise voie en matière d’IA », a écrit Kaplan, arguant que le code « introduit de nombreuses incertitudes juridiques pour les développeurs de modèles, ainsi que des mesures qui vont bien au-delà du champ d’application de la loi sur l’IA » europeanbusinessreview.com. Il a averti que de telles mesures autoritaires risquaient de « freiner le développement et le déploiement des modèles d’IA de pointe en Europe » et de nuire à la compétitivité de la région dans l’économie de l’IA europeanbusinessreview.com. La position de Meta l’a opposée à certains de ses pairs – OpenAI, par exemple, a accepté de signer le code de l’UE. Mais Meta s’est rangée du côté d’entreprises comme Google, le fabricant de puces ASML et Airbus, qui ont exprimé leur inquiétude quant au fait que l’approche européenne pourrait nuire à l’industrie europeanbusinessreview.com. Cette tension met en lumière un débat politique croissant : Meta défend son discours en faveur de l’innovation et de l’open source, tandis que les régulateurs réclament une surveillance accrue des IA puissantes. L’issue de ce débat influencera les activités de Meta sur des marchés clés. (À noter également : Meta a mis à jour sa politique de confidentialité en Europe pour permettre l’utilisation des publications publiques Facebook/Instagram à des fins d’entraînement de l’IA – une mesure entrée en vigueur fin juin et qui soulève des questions sur le consentement des données ebu.ch ebu.ch).

Sur le front intérieur, Meta a travaillé à renforcer la confiance des utilisateurs après une alerte à la confidentialité liée à l’IA. À la mi-juillet, des informations ont révélé un bug désormais corrigé dans l’application de chat Meta AI qui aurait pu permettre à des personnes extérieures d’accéder aux conversations privées IA des utilisateurs malwarebytes.com. Un chercheur en sécurité a découvert une faille où la modification d’un numéro d’identification dans le trafic web de l’application permettait d’obtenir l’historique de chat d’un autre utilisateur – même si cette conversation était marquée comme privée. En substance, l’application ne vérifiait pas qu’une demande de conversation provenait de l’auteur d’origine, ce qui signifiait qu’un attaquant pouvait incrémenter les identifiants de conversation et récupérer les messages et réponses générés par l’IA d’autres personnes malwarebytes.com malwarebytes.com. Meta avait discrètement corrigé ce problème en janvier 2025, et a déclaré n’avoir trouvé aucune preuve d’abus malwarebytes.com. Cependant, la révélation en juillet (pour laquelle le chercheur a reçu une prime de 10 000 $) a été un signal d’alarme concernant la sécurité des données IA. Elle a suivi un incident similaire où de nombreux utilisateurs de l’application Meta AI ne réalisaient pas que leurs conversations partagées étaient visibles par défaut dans un flux public malwarebytes.com. Ensemble, ces incidents ont soulevé des inquiétudes quant à la véritable “confidentialité” des interactions avec l’IA générative sur les plateformes sociales – une question que Meta devra aborder alors qu’elle encourage davantage d’utilisateurs à interagir avec ses assistants IA. Meta a répondu en réitérant les consignes de sécurité (par exemple, en incitant les utilisateurs à ne pas partager d’informations personnelles sensibles avec une IA malwarebytes.com), et a souligné que les fonctionnalités de sécurité et de confidentialité seront continuellement améliorées à mesure que ses produits IA évolueront.

Perspectives

Juillet 2025 a souligné que Meta est « totalement engagé » dans l’IA à tous les niveaux de son activité. En un mois, l’entreprise a lancé des fonctionnalités d’IA pour les consommateurs afin de maintenir l’engagement des utilisateurs, a donné aux entreprises de nouveaux outils d’IA, a favorisé l’adoption de l’open source via des partenariats Llama, et s’est repositionnée à l’avant-garde de la recherche en IA grâce à d’importants investissements et des recrutements de renom. Mark Zuckerberg a clairement indiqué qu’il souhaite que Meta donne le rythme dans la prochaine ère de l’IA – même si cela doit froisser certains (qu’il s’agisse de régulateurs ou de concurrents). Comme l’a dit le scientifique en chef de Meta, Yann LeCun, l’objectif de l’entreprise n’est rien de moins que « tracer une voie vers une IA au niveau humain… et au-delà » apnews.com.

Bien sûr, la réalisation de cette vision s’accompagnera de défis. Meta doit prouver que sa stratégie open source peut coexister avec une forte monétisation, que ses modèles d’IA peuvent être à la fois largement utilisés et gouvernés de manière responsable, et que ses dépenses massives aboutiront à des avancées compétitives. L’entreprise doit aussi intégrer l’IA de façon transparente dans l’expérience utilisateur – pour que la technologie soit perçue comme un ami utile (comme le souhaite le nouvel assistant Meta AI) plutôt qu’une menace pour la vie privée ou un gadget. Les controverses de juillet montrent la ligne de crête sur laquelle Meta doit avancer entre innovation et supervision.

Pourtant, s’il y a une chose évidente dans cette avalanche d’annonces : Meta considère l’IA comme la clé de son avenir. Les dirigeants qualifient ouvertement l’IA de prochaine grande plateforme, à l’image du passage au mobile il y a plus de dix ans. Avec de nouveaux produits pilotés par l’IA à l’horizon – des lunettes plus intelligentes et des avatars pour le métavers à des assistants toujours plus conversationnels – utilisateurs et développeurs peuvent s’attendre à ce que Meta lance d’autres surprises IA dans les mois à venir. Alors que l’entreprise prend des paris audacieux et fait des déclarations ambitieuses, juillet 2025 restera comme un tournant où les ambitions de Meta en matière d’IA sont véritablement passées à la vitesse supérieure, ouvrant la voie à une course de plus en plus intense pour façonner les plateformes intelligentes de demain.

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