בדיקת מציאות לאחר הבום: למה המחירים יורדים
במהלך הסגר של הקורונה וההתאוששות (2020–22), מחירי רולקס בשוק המשני זינקו לשיאים חסרי תקדים. דגמים נדירים במיוחד נסחרו במכפלות של המחיר הקמעונאי (לדוגמה, דגם Tiffany Blue Oyster Perpetual קפץ מכ~5,000 דולר קמעונאי ל-£30,000 משומש [17]). שלב ה"מאניה" הזה ראה את ערכי הרולקס הממוצעים כמעט מכפילים את עצמם בתוך שנתיים בלבד [18]. עם זאת, הבועה הזו כבר התפוצצה. בסוף 2023 ותחילת 2024, סוחרים ראו יותר ויותר מלאי לא נמכר והצעות מחיר יורדות. כפי שמסביר הדיווח של IBTimes, ברגע שמוכרים התחילו להוריד מחירים אחד לשני, מחירי דגמים נפוצים (כמו Submariner או GMT‑Master II) ירדו עד 30% מהשיאים שלהם [19].חשוב לציין, מומחים מתעקשים שמדובר בתיקון שוק נורמלי. הטירוף של 2020–22 נבע מחסכונות עודפים, ריביות נמוכות והייפ ברשתות החברתיות. "טווח הקשב של הרשתות החברתיות הוא סופי," מציין דוח תעשייתי אחד, ועם דעיכת ההייפ "השוק בהכרח מתכוונן מחדש לקו מגמה 'נורמלי'" [20]. כפי שמסביר ניתוח EW Watches (בהסתמך על נתוני Morgan Stanley/WatchCharts): "הירידה הנוכחית היא פחות התרסקות ויותר התאמה בריאה לערך רציונלי." [21]. במילים אחרות, לאחר מספר שנים של מחירים מנופחים, נסיגה הייתה צפויה.
נתוני שוק: עד כמה המחירים ירדו?
מקורות נתונים מרובים מאשרים את מגמת הירידה. מדדי שוק היד-השנייה מציגים כמה רבעונים של ירידות קטנות. לדוגמה, דוח Q2 2025 של Morgan Stanley/WatchCharts מצא שמחירי שעוני יוקרה משומשים ירדו ב-0.3% בלבד מרבעון לרבעון – הירידה הקטנה ביותר מזה שנים [22]. בתוך כך, רולקס הובילה את סגמנט ה-blue‑chip כמעט ללא שינוי: המדד שלה ירד רק ב-0.2% ברבעון [23]. (לשם השוואה, מותגים פחות נחשבים או דגמים "טרנדיים" מציגים ירידות חדות יותר.) עם זאת, השוואות משנה לשנה מספרות את הסיפור: מחירי רולקס משומש ב-2024/25 התייצבו על כ-20–30% מתחת לשיא של תקופת הקורונה [24].פרספקטיבה נוספת מגיעה מניתוח נתונים של 15 שנה של Bob’s Watches [25] [26]. הם תיעדו 17,000 עד 11,800 דולר בממוצע לשעון רולקס ממרץ 2022 ועד דצמבר 2022 – צניחה של כ-31% [27]. עד אמצע 2025 המחירים התאוששו חלקית לכ-13,426 דולר בממוצע [28], מה שמדגיש שרוב התיקון כבר התרחש (אם כי לא חזרה מלאה לשיאים הקודמים). ראוי לציין, שגם במחיר של כ-13.4 אלף דולר, רולקס ממוצע עדיין עולה פי כמה מאשר ב-2010 (כ-2,000 דולר), מה שמדגיש את העלייה ארוכת הטווח [29] [30].
מה מניע את הירידה? ניתוח מומחים
אנליסטים מצביעים על שני גורמים עיקריים: היצע יתר וביקוש מתקרר. בשנות השגשוג, אספנים וספקולנטים אגמו שעונים נוספים, בהנחה שהערך רק יעלה. כעת, כשהמחירים יורדים, אותם מלאים אגורים מגיעים לשוק. כפי שמזהירים ב-Box and Docs, "גל של היצע בשוק האפור" הציף את הקונים והוריד את המחירים [31]. בפשטות, יש כרגע יותר מוכרים מאשר קונים לדגמי רולקס הנפוצים.
במקביל, חלק מהביקוש המלאכותי מתקופת הקורונה דעך. הצרכנים מתמודדים עם ריביות גבוהות יותר והידוק כלכלי כללי, ולכן פחות אנשים מתפנקים בסמלי סטטוס יוקרתיים. גם "אפקט האינסטגרם" – קניית שעונים יקרים רק כדי להשוויץ – נחלש [32]. בכתבה של IBTimes מצוין שאפילו בכיר ברולקס אמר לקונים לא להתייחס לשעונים כהשקעה, מה שמרמז על שינוי בגישה. בקיצור: רוח גבית של אשראי קל והייפ הפכה לרוח נגד של זהירות.
לא כל רולקס שווה אותו דבר
מומחי התעשייה מדגישים שרמות ערך חדשות נוצרו. דגמים אספניים או נדירים במיוחד (דייטונה וינטג', פטק נדירים וכו') כמעט ולא זזו. Oakleigh Watches (סוחר מלונדון) אומר ש"דגמים שהופסקו ונדירים באמת… ירדו רק מעט, בדרך כלל 5–10%" [33]. אלו עדיין מבוקשים וההיצע מוגבל, ולכן ערכם נשמר.
לעומת זאת, שעוני ספורט מפלדה בייצור שוטף חוו את הירידות הגדולות ביותר. IBTimes מדגישים את דגם ה-36 מ"מ אקספלורר כדוגמה: צפו שיגיע ל-£10K אך הוא קרוב יותר ל-£6K, "ירד יותר ממה שהיה צריך" – מה שמרמז שאולי מדובר כעת במציאה [34]. באופן כללי, הדגמים הקלאסיים והשימושיים נסחרים כיום רק ב-70–80% מהשיא של תקופת הקורונה. סוחרים מדווחים שדגמי המיינסטרים (סאבמרינר, GMT‑Master II וכו') "ירדו עד 30 אחוז מהשיא" [35].
רולקס עדיין חזקה – מבט לטווח ארוך
למרות הירידה, כולם מדגישים ש-רולקס לא עומדת להיעלם. רשימות המתנה לדגמים פופולריים עדיין קיימות אצל משווקים מורשים, כלומר כל מלאי חדש נחטף מיד. בלומברג ציין בתחילת 2025 שרולקס עשויה להעלות מחירים ב-8–13% ו-"הלקוחות ימשיכו לשלם" [36]. למעשה, העלאות המחירים הקמעונאיות – בתחילת 2025 רולקס העלתה מחירים עד 13% על חלק מדגמי הספורט מזהב [37] – מראות את עוצמת המותג המתמשכת. מקור פנימי הגיב: "רולקס נשארת השם הבטוח ביותר בשעוני יוקרה", מה שמשקף ביטחון בכך שהתיקון זמני [38].בטווח הארוך יותר, אנליסטים מצפים שערכי רולקס יחזרו לעלות כשהשוק יתייצב. הקונצנזוס הוא ש-"דוגמאות יוצאות דופן של דגמי ספורט שהופסקו יחזרו וימשיכו להתייקר" [39]. במילים אחרות, מחירי הבועה המנופחים נעלמו לתמיד, אבל האייקונים הקלאסיים יחזרו להתחזק בהדרגה. תמיכה בגישה זו מגיעה מנתוני Bob’s: הסאבמרינר, למשל, כבר נמצא על כ-92% מהשיא שלו אי פעם [40].
מה זה אומר עבור קונים ואספנים
עבור אספנים רציניים, ההאטה הנוכחית היא בעצם חדשות טובות. כפי שמציין Box & Docs, "אספנים אוהבים תיקונים" [41]. כאשר המחירים מתקררים, משקיעים לטווח ארוך יכולים לרכוש את שעון החלומות שלהם בערכים הוגנים יותר. סוחרים ובלוגרים כאחד מציינים שהשוק הפך ל-"נגיש סוף סוף שוב" [42] אחרי שנים שבהן כמעט כל עסקת רולקס הייתה בפרמיה מטורפת. EW Watches מסכמים בפשטות: בועת הטירוף התפוצצה והנורמליות חוזרת [43].
בפועל, זה אומר הזדמנות נדירה לקונים. אנשים רבים כעת ממתינים בבית עם מזומן, "מחכים בסבלנות למחירים טובים יותר" [44]. אם תמיד רציתם סאבמרינר מפלדת אל-חלד או אקספלורר קלאסי, יש סיכוי גבוה יותר שתמצאו אחד זמין – או ב-Chrono24 במחיר ריאלי – מאשר ב-2022. עם זאת, מוכרים (במיוחד כאלה שקנו בשיא) מתמודדים עם אתגר: מודעות במחיר מופרז עלולות להישאר ללא קונים עד שיתאימו את המחיר [45].בשורה התחתונה: "התרסקות המחירים" של רולקס היא למעשה תיקון בריא של השוק. אחרי מחירים לא רציונליים, התיקון היה בלתי נמנע. כפי שמסכימים כמה מהמומחים שצוטטו למעלה, רולקס עדיין מובילה, הביקוש לדגמים נדירים באמת נותר גבוה, והירידה הנוכחית פשוט מאזנת את הציפיות. במילותיו של סוחר לונדוני: "רולקס לא הולכת לשום מקום… מה שאנחנו רואים עכשיו זו מנה של מציאותיות שהייתה נחוצה מזמן." [46]
מקורות: דו"חות תעשייה עדכניים, נתוני שוק ופרשנויות מומחים (WatchCharts, דו"חות רבעוניים של Morgan Stanley/WatchCharts, סוחרי רולקס ואנליסטים) שימשו להרכבת הניתוח [47] [48] [49]. כל המידע נלקח מחדשות וניתוחים פומביים של השוק. כל תובנה שצוטטה מיוחסת למקור שמופיע למעלה.
References
1. www.inkl.com, 2. www.inkl.com, 3. ewwatches.com, 4. www.inkl.com, 5. quillandpad.com, 6. quillandpad.com, 7. quillandpad.com, 8. www.inkl.com, 9. www.inkl.com, 10. quillandpad.com, 11. quillandpad.com, 12. www.bloomberg.com, 13. www.inkl.com, 14. ewwatches.com, 15. www.inkl.com, 16. www.inkl.com, 17. www.inkl.com, 18. quillandpad.com, 19. www.inkl.com, 20. ewwatches.com, 21. ewwatches.com, 22. ewwatches.com, 23. ewwatches.com, 24. www.inkl.com, 25. quillandpad.com, 26. quillandpad.com, 27. quillandpad.com, 28. quillandpad.com, 29. quillandpad.com, 30. quillandpad.com, 31. www.inkl.com, 32. www.inkl.com, 33. www.inkl.com, 34. www.inkl.com, 35. www.inkl.com, 36. www.bloomberg.com, 37. www.bloomberg.com, 38. www.inkl.com, 39. www.inkl.com, 40. quillandpad.com, 41. www.inkl.com, 42. www.inkl.com, 43. ewwatches.com, 44. ewwatches.com, 45. ewwatches.com, 46. www.inkl.com, 47. www.inkl.com, 48. quillandpad.com, 49. ewwatches.com
