סמרטפון שואודאון קיץ 2025: טלפונים מתקפלים, מכשירי דגל ושינויים בשוק

אסטרטגיית המכשירים המתקפלים של סמסונג השנה מכוונת גם לתחרות המתעוררת.צ'וי וון-ג'ון, נשיא חטיבת המובייל של סמסונג, ציין בראיון כי "טלפונים מתקפלים, המשולבים עם תכונות בינה מלאכותית, מוכנים להפוך למיינסטרים על ידי מתן חוויה ייחודית ומובחנת" reuters.com.המחיר של ה-Galaxy Z Fold7 משקף את מעמדו היוקרתי – הוא מתחיל בסביבות 1,999 דולרים בארה"ב, עלייה של 5% מהשנה שעברה reuters.com.כדי להרחיב את האטרקטיביות, סמסונג השיקה בו זמנית דגם זול יותר בשם Galaxy Z Flip7 FE במחיר של 899 דולר reuters.com.אנליסטים אומרים שהעיצובים החדשים של סמסונג מתמודדים עם בעיות העבר כמו נפח ועמידות reuters.com.ה-Fold7 קל בכ-10% ודק בכ-26% מהדגם שקדם לו reuters.com, והציר של ה-Flip7 עמיד יותר אך גם דק יותר news.samsung.com.ובכל זאת, מחירים גבוהים ושימושים מוגבלים גורמים לכך שמכשירים מתקפלים נשארים נישה שמחזיקה בכ-1.5% משוק הסמארטפונים העולמי reuters.com.המכשירים המתקפלים של סמסונג מהווים כיום רק 4% ממכירות היחידות שלה (אם כי 16% מהטלפונים שמחירם מעל 800 דולר) reuters.com.עם יריבים סינים כמו Huawei ו-Honor שמגדילים במהירות את מכירות המתקפלים שלהם באסיה reuters.com, סמסונג ממקדת את השקת Fold7/Flip7 שלה בארה"ב, אירופה וקוריאה reuters.com כדי להגן על המעמד שלה.מנהלי החברה אף רמזו על מה שצפוי בהמשך: באירוע ההשקה, TM רו חשף כי סמסונג “עובדת על” טלפון מתקפל תלת-קיפולים עד לסוף השנה reuters.com – מה שמעיד כי המרוץ לטלפונים מתקפלים רק מתחמם.

הקפיצה המתקפלת של סמסונג

סמסונג פתחה את קיץ 2025 בחשיפת Galaxy Z Fold7 ו-Galaxy Z Flip7, ודחפה את הטלפונים המתקפלים עוד יותר למיינסטרים. ה-Fold7 החדש הוא הטלפון המתקפל הדק והקל ביותר בפורמט הגדול של סמסונג עד כה (רק 8.9 מ"מ במצב סגור) news.samsung.com, עם ציר מהונדס מחדש שמצמצם את קו הקיפול במסך ומשפר את העמידות news.samsung.com. הוא כולל מצלמה ראשית של 200 מגה-פיקסל – לראשונה בטלפונים מתקפלים של סמסונג – ומסך פנימי בגודל 8 אינץ' עם בהירות גבוהה יותר לשיפור ריבוי המשימות news.samsung.com news.samsung.com. גם ה-Flip7 הקומפקטי קיבל שדרוגים משמעותיים, עם מסך קדמי גדול יותר 4.1 אינץ' מקצה לקצה (ה-“FlexWindow”) והסוללה הגדולה ביותר עד כה ב-Flip (4300mAh) news.samsung.com news.samsung.com. שני המכשירים מגיעים עם One UI 8 על גבי Android 16 ישר מהקופסה, ומציגים את תכונות ה-AI החדישות ביותר של סמסונג המותאמות למתקפלים news.samsung.com news.samsung.com. “Galaxy Z Fold7 משלב את Galaxy AI עם חומרה עוצמתית כדי להביא את חוויית הסמארטפון המתקדמת ביותר שלנו עד כה,” אמר TM רו, מנהל תחום המובייל של סמסונג, והוסיף ש"פרק זה הבא בטלפונים המתקפלים" מציע חוויית “אולטרה” – “עוצמתית, סוחפת, חכמה וניידת – הכול במכשיר אחד” news.samsung.com.

מועמדים חדשים מ-OnePlus, Vivo, Oppo ועוד

קיץ 2025 גם התאפיין בגל של השקות סמארטפונים חדשות בכל רחבי השוק, במיוחד בהודו ובסין. OnePlus הציגה את OnePlus 13s, מכשיר דגל קומפקטי בגודל 6.3 אינץ' שמיועד לאלה שמעדיפים סמארטפונים קטנים יותר gizmochina.com. למעשה, מדובר בגרסה קטנה יותר של OnePlus 13, אך דגם 13s כולל עדיין מפרט מהשורה הראשונה: מסך LTPO AMOLED בהיר (רזולוציית 1.5K, בהירות שיא 1600 ניט), ומעבד Snapdragon 8 Elite החדש של קוואלקום gizmochina.com. OnePlus אפילו שילבה בסמארטפון הקטן סוללה גדולה של 5,850 mAh וטעינה מהירה 80W, לצד תוספות נוחות כמו דירוג עמידות למים ואבק IP65 וכפתור צד להתאמה אישית gizmochina.com. המכשיר נמכר בהודו במחיר של ₹54,999 (≈$640) gizmochina.com, והדגיש את האסטרטגיה של OnePlus להציע עוצמת דגל במחיר מעט נמוך יותר מסמסונג או אפל. בקהילת הטכנולוגיה, OnePlus זכתה לשבחים על כך ששמרה על אופציה של “דגל קומפקטי” בעידן בו הטלפונים הולכים וגדלים.

Nothing, הסטארטאפ בהובלתו של מייסד-שותף לשעבר של OnePlus, קארל פיי, כיכב בכותרות כאשר השיק באופן רשמי את ה-Nothing Phone 3 המצופה ב-1 ביולי.

מותג כ-“דגל ראשון אמיתי” של החברה, ה-Phone 3 מתחרה במכשירים פרימיום theverge.com.המחיר שלו הוא 799$ – בדיוק כמו iPhone או סדרת Galaxy S – ולראשונה Nothing מבצעת השקה מלאה בארה"ב.לצד אירופה theverge.com.העיצוב של Phone 3 עדיין משדר "Nothing" עם הגב השקוף שלו, אך הוא ויתר על רצועות ה-LED הגימיקיות שורת האור של הדגמים הקודמים לטובת תצוגת מינידוט מטריקס מעשית יותר בגב המכשיר 9to5google.com theverge.com.מה שנקרא “מטריקס הגליפים” יכול להציג התראות, סמלים מותאמים אישית ואפילו משחקי מיני (כן, אפשר ממש לשחק סובב את הבקבוק על המסך האחורי) 9to5google.com theverge.com."ממשק הגליף אינו גימיק", התעקש קארל פיי, מנכ"ל Nothing, בהשקה, כשהדגים את לוח הנקודות החדש theverge.com.מתחת למכסה המנוע, ה-Phone 3 מספק בעיקר חומרה ברמה דגל: ערכת שבבים Snapdragon 8s Gen 4, זיכרון RAM עד 16GB, אחסון של 256/512GB, ומסך OLED גמיש בגודל 6.67 אינץ' בקצב רענון של 120Hz עם בהירות שיא של 4,500 ניטים 9to5google.com 9to5google.com.הוא מתהדר גם בדירוג IP68 (לראשונה עבור Nothing) וסוללת סיליקון-פחמן גדולה בקיבולת 5,150 mAh התומכת בטעינה חוטית של 65W וטעינה אלחוטית של 15W 9to5google.com theverge.com.מסקרן לציין שכל ארבע המצלמות במכשיר הן חיישני 50 מגה פיקסל (שלוש מאחור – ראשית, אולטרה-רחבה, טלמקרו – בנוסף למצלמת סלפי של 50 מגה פיקסל) 9to5google.com.שום דבר לא מבטיח כי מערכת ה-50 מגה פיקסל מרובעת הזו, בשילוב עם עיבוד תמונה משופר, תהפוך סוף סוף את איכות המצלמה שלה לשוות ערך לזו של המתחרים.ה-Phone 3 מושק עם אנדרואיד 15 (Nothing OS 3.5) והבטחה נדיבה של 5 שנות עדכונים 9to5google.com theverge.com, מה שמעיד על תמיכה ארוכת טווח.על ידי ויתור על חלק מהאלמנטים העיצוביים היותר "ייחודיים" והתמקדות במפרט הליבה ובשיפור התוכנה, נראה כי Nothing מתבגרת.תגובות ראשוניות שיבחו את איכות הבנייה של Phone 3 ואת הנגיעות המשעשעות (כמו התצוגה האחורית הניתנת להתאמה אישית) – זה מראה על מותג צעיר שמנסה לבלוט מבלי רק להיות חידוש.כפי שאמר אחד מהמבקרים, “Nothing Phone 3 משלב עיצוב בולט עם ביצועים מרשימים… זה עשוי להיות הטלפון הכי כיפי שאפשר לקנות ב-2025”.הזמן יגיד אם הוא באמת יאתגר את השחקנים הגדולים, אבל ברור שנאת'ינג שיפרה את רמתה כדי לתפוס מקום בזירת מכשירי הדגל theverge.com theverge.com.

Vivo גם עשתה גלים עם Vivo T4 Ultra שהתמקדה במצלמה שלה. הסמארטפון הבינוני הזה מתקרב לפיצ'רים של מכשירי פרימיום – הוא פועל על שבב Dimensity 9300+ החדש ומתהדר במסך AMOLED קעור בגודל 6.78 אינץ' gizmochina.com. באופן מרשים, Vivo הצליחה להכניס עדשת טלפוטו פריסקופ (50 מגה פיקסל, זום אופטי פי 3) ל-T4 Ultra gizmochina.com, תכונה שכמעט ולא רואים בטווח המחיר של כ-440 דולר. המכשיר תומך בטעינה מהירה 90W ויש לו סוללה גדולה במיוחד של 5500mAh gizmochina.com. Vivo גם מתהדרת בשיפורי התוכנה: ה-T4 Ultra מגיע עם Android 15 וממשק Funtouch OS החדש של החברה, שמוסיף יכולות AI חדשות כמו “Circle to Search” לחיפוש חזותי וכלי מחיקת אובייקטים משופר gizmochina.com. התכונות האלה – שמושפעות בבירור מהמגמות של One UI של סמסונג ופיקסל של גוגל – מראות איך יצרניות סיניות משלבות יותר פיצ’רים חכמים בממשקי האנדרואיד שלהן. קצת נמוך יותר במדרג, Oppo כיוונה לרוכשים בתקציב נמוך יותר עם Oppo K13x. המכשיר צפוי להגיע להודו בסוף יוני ndtvprofit.com, והוא מגיע עם שבב Dimensity 6300 מבית מדיהטק וסוללה עצומה של 6000 mAh, מה שמדגיש את דגש החברה על חיי סוללה ארוכים יותר מול פיצ’רים חדשניים ndtvprofit.com. Oppo מקדמת את K13x בצבעי Midnight Violet ו-Sunset Peach היוקרתיים ndtvprofit.com – מה שמדגיש איך עיצוב וחיי סוללה הם נקודות מכירה חשובות בסגמנט הביניים־נמוך.

בצד התוכנה, אנדרואיד המשיכה להתפתח בגרסת תצוגה מקדימה מוקדמת.בעוד ההשקה הרשמית של אנדרואיד 15 של גוגל צפויה מאוחר יותר ב-2025, טלפונים חדשים רבים כבר יוצאים עם גרסאות בטא של אנדרואיד 15.יצרנים כמו Vivo ו-OnePlus שילבו את Android 15 בדגמים האחרונים שלהם (עם ממשקי המשתמש הייחודיים שלהם) gizmochina.com.הדלפות אומרות ש-Android 15 של Google תשפר את עיצוב Material You ותוסיף עוד נוחות המבוססת על בינה מלאכותית.לדוגמה, עוזר ה-Google Assistant המעודכן נמצא בבדיקה ויכול לסכם ולקרוא בקול תוכן שמוצג על המסך – מחווה לטרנד סיכום ה-AI, שגם Nothing שילבה בטלפון שלה (פיצ'ר ה-"Flip to Glyph" של Nothing יכול ליצור סיכומי בינה מלאכותית של הקלטות קול) 9to5google.com 9to5google.com.עד יולי, גוגל גם החלה בתצוגה מקדימה מוגבלת של אנדרואיד 16 (גרסאות "קנרי") למפתחים 9to5google.com 9to5google.com, מה שמעיד על לוח זמנים מואץ.למעשה, ה-Fold7 וה-Flip7 החדשים של סמסונג מגיעים עם אנדרואיד 16 (תחת One UI 8) חודשים לפני שמכשירי הפיקסל של גוגל צפויים לקבל אותו news.samsung.com.המצב הבלתי רגיל הזה – שבו סמסונג הקדימה את גוגל בגרסת אנדרואיד – מדגיש עד כמה סמסונג וגוגל שיתפו פעולה הדוקה בהשקה הזו, במיוחד לשילוב תכונות ה-AI המתקדמות (שם קוד "Gemini") ב-One UI 8 news.samsung.com news.samsung.com.הגישה של סמסונג היא לשלב את עוזרי ה-AI בצורה עמוקה בממשק: ה-Fold7 יכול לבצע משימות AI מולטימודלי במכשיר עצמו, כמו תרגום שפות בזמן אמת ויצירת תמונות, ללא צורך בענן news.samsung.com news.samsung.com.מערכת ההפעלה Funtouch OS של Vivo ו-ColorOS של Oppo מצטרפות למגמה עם שיפורי בינה מלאכותית משלהן.Oppo החלה לפרוס את ColorOS 15 (מבוסס על Android 15) בסין, וכבר התחילה בבדיקות פנימיות של ColorOS 16 להשקה לצד Android 16 מאוחר יותר השנה techwiser.com.Funtouch OS 15 של Vivo מציגה גם היא שיפורים בנוחות השימוש – אייקונים גדולים יותר לאפליקציות, אנימציות חלקות יותר, ועוד.– ואפשרויות חדשות להתאמה אישית techwiser.com.אפילו Xiaomi, שעברה מ-“MIUI” לפלטפורמת HyperOS שלה בסוף 2024, כבר על HyperOS 2 באמצע 2025 threads.com threads.com, מאחדת את החוויה בין הטלפונים, הטאבלטים והרכב החכם שצפוי לצאת שלה.בקיצור, תוכנת הסמארטפונים בשנת 2025 עוסקת כולה בבינה מלאכותית ועקביות באקוסיסטם.חברות טכנולוגיה מתחרות להפוך את חוויות מערכות ההפעלה שלהן לחכמות וחלקות יותר: מחיפוש חכם מודע להקשר על Nothing OS 3.5 9to5google.com ועד לאינטליגנציה מעמיקה יותר על המכשיר ב-iOS 26 של אפל foxbusiness.com.משתמשים יכולים לצפות שהטלפונים שלהם ירגישו מותאמים אישית יותר – י anticipים צרכים, יסננו הודעות, יתרגמו שיחות – הודות לעדכוני התוכנה הללו.ובעקבות עיצובים מחדש משמעותיים של הממשק (Liquid Glass של אפל, הרענון הוויזואלי One UI 8 של סמסונג) שמגיעים השנה, שתי פלטפורמות המובייל הדומיננטיות זוכות למראה חדש ומרענן שישאיר את הדברים מעניינים.אמצע 2025 הביא עמו שינויים משמעותיים בנוף שוק הסמארטפונים, במיוחד באסיה.בסין, שוק הסמארטפונים הגדול בעולם, האלופה המקומית Huawei מבצעת קאמבק.ביוני, השיקה Huawei את סדרת הדגל החדשה שלה Pura 80 בסין, והמכירות הראשוניות היו חזקות gizmochina.com gizmochina.com.אנליסטים בשוק של Counterpoint חזו כי Huawei תקפוץ למקום הראשון במכירות הסמארטפונים בסין ברבעון השני של 2025, זו הפעם הראשונה זה שנים ש-Huawei תוביל את השוק הסיני counterpointresearch.com counterpointresearch.com.הזינוק הזה מגיע בזכות בסיס משתמשים נאמן שמבצע לבסוף שדרוג לדגמים החדשים של Huawei לאחר פער זמן ארוך (שחרור המכשירים של Huawei עוכב בשל סנקציות אמריקאיות).“Huawei עדיין נהנית מהנאמנות של המשתמשים המרכזיים שלה, שמחליפים את הטלפונים הישנים שלהם בדגמים החדשים של Huawei,” ציין אייבן לאם, אנליסט בכיר ב-Counterpoint Research counterpointresearch.com.דגם ה-Pura 80 Ultra של Huawei, עם חיישן מצלמה בגודל אינץ' אחד ועדשת טלפוטו כפולה, היה פופולרי במיוחד, וסייע לשקם את התדמית היוקרתית של Huawei gizmochina.com gizmochina.com.מעניין שאפל גם חוותה עלייה בסין במהלך הרבעון השני – המכירות של אפל עלו באחוזים חד-ספרתיים גבוהים משנה לשנה, כתוצאה ממבצעים אגרסיביים על iPhone 16 Pro/Pro Max וסובסידיות ממשלתיות לצרכנים counterpointresearch.com counterpointresearch.com.”התאמת המחירים של אפל לאייפון במאי הייתה מתוזמנת היטב ונתקבלה בברכה, והגיעה שבוע לפני פסטיבל הקניות 618,” ציין אית'ן צ'י, מנהל שותף ב-Counterpoint counterpointresearch.com counterpointresearch.com.הסובסידיות ומבצעי החגים (פסטיבל הקניות הסיני "618" של אמצע השנה) הרימו הן את אפל והן את וואווי בשוק שהיה רגוע יחסית.בסך הכל, מכירות הסמארטפונים בסין ברבעון השני של 2025 צפויות להיות בעלייה מתונה משנה לשנה counterpointresearch.com – סימן ליציבות לאחר מספר רבעונים של ירידה.עם זאת, אנליסטים מזהירים כי ייתכן שתוכנית הסובסידיה הממשלתית תקוצץ במחצית השנייה של 2025, מה שעשוי לרכך שוב את הביקוש counterpointresearch.com.ובכל זאת, המחצית הראשונה של 2025 הראתה כי צרכנים סינים מוכנים לבזבז כסף על חדשנות (בין אם מדובר בטכנולוגיה החדשה של Huawei או במערכת האקולוגית המלוטשת של Apple) כאשר מציעים להם את ההצעות הנכונות.

מספר מותגים נוספים השיקו גם הם מכשירים בולטים. מותג המשנה של שיאומי, Poco, השיק את Poco F7 בהודו, שבמהותו הוא דגם Redmi ממותג מחדש שממוקד בביצועים גבוהים ndtvprofit.com. הוא פועל עם מעבד Snapdragon 8s Gen 4 ועם אופטימיזציות “Rage Engine 4.0” החדשות של שיאומי/פוקו, כאשר לפי הדיווחים מגיע לציוני AnTuTu מעל 2 מיליון – הישג מרשים לטלפון ברמת ביניים gizmochina.com. ל-Poco F7 יש גם סוללה ענקית של 7,550 מיליאמפר-שעה ותמחור אגרסיבי בסביבות $370 gizmochina.com, והוא מהווה דוגמה לטרנד הטלפונים הגיימינגיים-הערכיים. מוטורולה, כיום בבעלות לנובו, הציגה את Motorola Edge 60 בהודו, מכשיר ברמת ביניים עם דגש על עמידות gizmochina.com. יש לו מסך pOLED קמור 6.67 אינץ' וסט מצלמות מרובע (50 מגה-פיקסל ראשית, 50 מגה-פיקסל רחבה במיוחד, 10 מגה-פיקסל טלפוטו, ומצלמת סלפי ברזולוציה גבוהה של 50 מגה-פיקסל) gizmochina.com. ומרשים אף יותר, ה-Edge 60 מגיע עם דירוגי IP68/69 ו-MIL-STD-810H לעמידות gizmochina.com – דבר לא שגרתי במחיר של כ-$300 – מה שהופך אותו לאחד הטלפונים החזקים בקטגוריה שלו. ולגיימרים ניידים בתקציב מצומצם יותר, Infinix השיקה את GT 30 Pro שלה, הכולל מסך AMOLED בקצב רענון 144 הרץ ואפילו מאווררי קירור מגנטיים מתפרקים לביצועים ממושכים gizmochina.com. ברור כי ממכשירי תקציב ועד למכשירים יוקרתיים, השקת הסמארטפונים של אמצע 2025 פנתה לכל נישה אפשרית: חובבי מצלמות (Vivo T4 Ultra), אוהבי טלפונים קומפקטיים (OnePlus 13s), משתמשי עוצמה בתקציב (Poco F7, Infinix GT), וכאלה שרוצים פשוט משהו שונה (Nothing Phone 3). המבחר הזה משקף שוק תחרותי במיוחד, במיוחד באסיה, שם מותגים מאמצים במהירות תכונות דגל גם למכשירי ביניים.

עדכוני תוכנה ופרק ההמשך של אנדרואיד

מגמות שוק: ההתעוררות של אסיה ותמורות גלובליות

בהודו, השוק השני בגודלו בעולם, התחרות נשארת עזה במיוחד בסגמנט הביניים ששולט במכירות. מותגים כמו סמסונג, שיאומי, vivo ו-Realme ממשיכים להיאבק על המקומות הראשונים מרבעון לרבעון. למרות שלא פורסמו נתוני נתח שוק חדשים ביוני–יולי, עדויות אנקדוטליות מצביעות על כך ששדרוגים למכשירי 5G מובילים את המכירות, ויצרניות סיניות חזרו לעצמן לאחר בעיות בשרשרת האספקה בשנים קודמות. OnePlus מהמרת על השוק ההודי עם סדרת Nord שלה (שמועות על Nord 5 ו-Nord CE 5 צפויות לצאת בקרוב בהודו ndtvprofit.com), ומותגי Transsion (Tecno, Infinix) מתחילים לתפוס נתח בזכות הצעת פיצ'רים יוקרתיים במחירים נמוכים במיוחד. הודו ראתה גם דחיפה ממשלתית לייצור סמארטפונים מקומי, מה שהוביל ליותר מכשירים "מיוצרים בהודו" על המדפים בקיץ הזה, אך הצרכנים עדיין רגישים למותג ומתמקדים בערך.

בארצות הברית, השוק נוטה לפרימיום-על, אך חששות כלכליות מעיבים עליו. חברת מחקר השוק IDC דיווחה כי מכירות הסמארטפונים בארה"ב עלולות לרשום ירידה דו-ספרתית ב-2025 אם חוסר הוודאות הכלכלית ומכסי הייבוא יימשכו counterpointresearch.com fierce-network.com. (יצוין, שממשלת ארה"ב שוקלת הטלת מכסים חדשים על סמארטפונים מתוצרת סין; סמסונג, שמייצרת טלפונים רבים בוייטנאם, אף הקדימה משלוחים לארה"ב מחשש לשינויי מכס עתידיים reuters.com.) כעת צופה IDC צמיחה של 0.6% בלבד במשלוחי הסמארטפונים העולמיים ב-2025, לעומת תחזית קודמת שצפתה 2.3% – למעשה קיפאון בצמיחה fierce-network.com. "אי-ודאות גבוהה, תנודתיות במכסים ואתגרים מאקרו-כלכליים… [גורמים] להאטה בהוצאות הצרכנים,” הודיעה IDC כשעדכנה כלפי מטה את התחזית שלה fierce-network.com. עם זאת, השוק האמריקאי נחשב עמיד יחסית: סבסוד מצד המפעילים ומבצעי טרייד-אין ממשיכים לתמוך במכירות מכשירי היוקרה. "הייחודיות של שוק הסמארטפונים בארה"ב – בו רוב המכשירים נרכשים דרך המפעילים, המציעים מבצעי טרייד-אין ומסלולי מימון נרחבים – מסייעת להמשיך לדרוש גם בזמנים קשים,” הסביר אנתוני סקרסלה, מנהל מחקר ב-IDC fierce-network.com. זו אחת הסיבות לכך שמכשירי הדגל של אפל וסמסונג (הדומיננטיים אצל המפעילים) ממשיכים להימכר היטב. למעשה, ב-2023 עקפה אפל את סמסונג והפכה ליצרנית הסמארטפונים הגדולה בעולם, ושמרה על התואר גם ב-2025 במונחי כמות מכשירים reuters.com reuters.com, בעיקר בזכות עוצמתה בשווקים מערביים.

אירופה מציגה תמונה מעורבת. שוק הסמארטפונים האירופי הכללי נותר שטוח, עם צמיחה מועטה במחצית הראשונה של 2025 בשל המשך השפעות האינפלציה והמלחמה באוקראינה. מגמה בולטת: המכשירים המתקפלים עדיין מהווים נתח קטן באירופה (≈1–2% מהמכירות), והנתח של סמסונג בקטגוריה זו מצטמצם כאשר מכשירים מתקפלים סיניים (כמו Magic Vs של Honor ו-Mate X3 של Huawei, אמנם מוגבלים באירופה בשל בעיות 5G) מוצאים קונים בנישות reuters.com reuters.com. מחקר של Canalys הראה כי משלוחי מכשירים מתקפלים של סמסונג באירופה כמעט ולא צמחו בתחילת 2025, מה שגרם לסמסונג להתמקד אף יותר ב"אפקט ההילה" של המכשירים המתקפלים – שיווקם כמוצרי יוקרה טכנולוגיים לחיזוק תדמית המותג גם אם היקף המכירות נמוך reuters.com reuters.com. מנגד, מכשירי 5G בינוניים של שיאומי, Oppo וסדרת ה-A של סמסונג ממשיכים להימכר היטב במדינות אירופיות שונות, שם הצרכנים מחפשים תמורה גבוהה. ישנה גם מגמה אזורית: מותגים סיניים כמו Oppo ו-OnePlus נסוגו מכמה שוקי אירופה (כמו גרמניה) מוקדם יותר, אך ממקדים מאמצים בדרום ומזרח אירופה, שם הם עדיין רואים פוטנציאל צמיחה.

ברחבי העולם, מגמה בולטת היא יוקרת השוק. טלפונים במחיר של מעל 800 דולר מהווים כעת יותר מ-20% מהיקף המכירות העולמי, והמותגים שמים על כך דגש. האסטרטגיה של סמסונג לדחוף מכשירים מתקפלים כמוצרים שאנשים שואפים אליהם היא חלק מזה, כמו גם הכניסה של שיאומי לרמות מחיר גבוהות (עם 13/13 Ultra וסדרת 14 הצפויה). אפילו חברות שמתרכזות בדרך כלל במכשירים בינוניים מתחילות להציע "קילר-פלאגשיפס" במחירים הגבוהים מבעבר (Nothing ב-799$, סדרת הדגל של OnePlus סביב 699$ ומעלה). הצרכנים מחזיקים את הטלפונים לאורך זמן רב יותר (מחזורי ההחלפה ברבים מהאזורים כבר עולים על 3 שנים), אך כשהם משדרגים – הם לרוב מוכנים להוציא יותר על מכשיר שיחזיק זמן. הדבר העלה את מחיר המכירה הממוצע (ASP) של סמארטפונים ב-2025. על פי ניתוח תעשייתי, ה-ASP העולמי הגיע לרמת שיא של 415 דולר ברבעון השני של 2025 – הודות למכירות חזקות של אייפונים Pro ושל מתקפלים.

מביטים קדימה, אנליסטים אופטימיים בזהירות. “אנחנו בעצם מצפים לצמיחה שלילית במגזר [המתקפלים] ב-2025, מה שיהיה לראשונה,” ציין ג'נה פארק, אנליסטית בכירה ב-Counterpoint, והוסיפה ש-2025 היא שנת “התארגנות מחדש” לפני “2026 מרגשת ומחדשת” שבה מצפים שאפל תיכנס למרוץ למכשירים מתקפלים ודגמים רבים חדשים יזרמו לשוק counterpointresearch.com. לגבי שוק הסמארטפונים בכלל, נבילה פופאל מ-IDC אמרה שכל מכה כלכלית או מכסית נוספת עשויה לגרום ל“סיכון מצד הירידה” בתחזיות המשלוחים fierce-network.com fierce-network.com. אך אם יצרני הסמארטפונים יצליחו למשוך את הצרכנים בצורות חדשות, תכונות AI, וגאדג'טים אקוסיסטם (כפי שראינו בקיץ הזה), הם עשויים לשמור על מעגל העדכונים בתנועה. יתרת 2025 מבטיחה השקות גדולות – מסדרת Google Pixel 10 ועד משפחת אייפון 17 ואולי אף קונספט התלת-קיפול של Samsung – שיכולים לשנות את המומנטום. לעת עתה, סקירת יוני-יולי מבהירה דבר אחד: זירת הסמארטפונים היא דינמית מתמיד, כאשר חברות גדולות וקטנות מתחרות לחדש, בין אם דרך מסכים מתקפלים, יכולות AI, או רק מהלכים עסקיים נועזים. כצרכנים, אנו קוצרים את הפירות מהתחרות האינטנסיבית הזו – בדמות מכשירים טובים יותר ויותר אפשרויות – במהלך קיץ שהיה מרגש במיוחד לחובבי הסמארטפונים ברחבי העולם reuters.com theverge.com.

השינויים ב-iOS 26 של אפל ושמועות על iPhone 17

בינתיים, השמועות על iPhone 17 הגיעו לשיא בחודש יולי.

צפוי כי אפל תישאר עם חשיפת ספטמבר הרגילה שלה macworld.com, אך הדלפות מרמזות על כמה שינויים ראויים לציון.שמועה אחת טוענת כי אפל תרחיב את הקו עם דגם חדש ודק במיוחד “iPhone 17 Air”, שיחליף את גרסת הפלוס הקודמת macworld.com.ה-Air הזה ישתלב בין ה-iPhone 17 הבסיסי (מסך 6.27 אינץ') לבין דגמי ה-Pro עם מסך 6.65 אינץ', ויכוון לאלה שרוצים מסך גדול יותר בלי המחיר של דגם ה-Pro macworld.com.כל גרסאות ה-iPhone 17 צפויות לאמץ את שבב ה-A19 מהדור הבא של אפל ולבסוף להגדיל את הזיכרון ל-8GB ב-iPhones שאינם Pro macworld.com.בצד הפרו, נראה כי אפל מתכוונת לשמור על שתי רמות: iPhone 17 Pro בגודל 6.3″ ו-Pro Max בגודל 6.9″ macrumors.com.ראוי לציון הוא שה-Pro Max עשוי להיות עבה יותר במעט (+5%) כדי להכיל סוללה גדולה יותר (~5,000 mAh) – ולעבור את אבן הדרך הזו לראשונה באייפון macrumors.com.שני דגמי ה-Pro צפויים לשתף את אותה מערכת מצלמות אחוריות משולשת של 48 מגה פיקסל (רחבה, אולטרה־רחבה וזום טלפוטו פי 3) ואפילו מצלמת סלפי קדמית חדשה של 24 מגה פיקסל, מה שאומר שלדגם Max אולי לא יהיו תכונות בלעדיות במצלמה השנה macrumors.com macrumors.com.שיחות מוקדמות על חיתוך קטן יותר של Face ID ב"Dynamic Island" היו מעורבות, כאשר דיווחים אחרונים אומרים שכל הקטנה עשויה להידחות לדגמי 2026 macrumors.com.בסך הכל, הקונצנזוס הוא שהאייפון 17 יהיה שדרוג אינקרמנטלי – ייתכן עם עיצוב גב מרוענן או צבעים חדשים (שמועה מדברת על כחול שמיים בהיר) macworld.com, אך ללא תכונות מהפכניות לפני האייפון 18 בשנה הבאה macrumors.com.ובכל זאת, הציפייה רבה.הגישה הסודית של אפל לא עצרה את השמועות: עוקבי התעשייה כבר משערים כי הטלפון המתקפל הראשון של אפל יגיע ב־2026, ואם זה אכן נכון, הוא עשוי לשנות את השוק מן היסוד counterpointresearch.com.לבינתיים, עם זאת, נראה שאפל מרוצה מלשפר את נוסחת הסמארטפון השטוח בזמן ש-iOS 26 החדשה שלה משדרגת את חוויית המשתמש עבור מיליוני מכשירי אייפון.אפל לא השיקה אייפונים חדשים ביוני-יולי, אבל עדיין הייתה בכותרות עם iOS 26 והדלפות גוברות בנוגע לiPhone 17. ב-WWDC 2025 בתחילת יוני, אפל הפתיעה את המפתחים כשהחליפה את שם מערכת ההפעלה הבאה של האייפון ל-"iOS 26" (ודילגה על השם הצפוי iOS 19) techradar.com techradar.com. העדכון הקרוב מביא מהפך ויזואלי משמעותי בשם “Liquid Glass” שמקנה לממשק עומק שקוף ודמוי זכוכית באפליקציות ווידג'טים macworld.com foxbusiness.com. קרייג פדריגי, סגן נשיא בכיר להנדסת תוכנה באפל, אמר כי iOS 26 "מביאה עיצוב חדש ויפהפה, חוויות חכמות ושיפורים באפליקציות שעליהן מסתמכים המשתמשים מדי יום" foxbusiness.com foxbusiness.com. אפליקציות ליבה כמו טלפון והודעות הופכות לחכמות יותר – לדוגמה, סינון דואר קולי חי וHold Assist שמאזין בשבילך למוזיקת המתנה macworld.com foxbusiness.com. מנוע Apple Intelligence משודרג יאפשר למשתמשים להפעיל בינה מלאכותית על גבי המכשיר למשימות כמו תרגום חי בשיחה ב-FaceTime או שאילת עוזר בסגנון ChatGPT לגבי מה שמופיע על המסך foxbusiness.com foxbusiness.com. מהלכים אלו מדגישים את ההתמקדות הגוברת של אפל בתכונות בינה מלאכותית – תחום שבו היא מנסה להדביק את המתחרות. העיצוב המוקפד של iOS 26 וכלי ה-AI הדוגלים בפרטיות (הזמינים באייפונים ואייפדים) גררו שבחים ומכינים את הקרקע להשקת האייפון הבא בסתיו.

הצעדים הגדולים של שיאומי: מתקפלים, טאבלטים… ואפילו רכב חשמלי

ענקית הטכנולוגיה הסינית שיאומי ערכה את אחת מההכרזות המרשימות של הקיץ במצגת מוצרים גדולה שנערכה בסוף יוני בבייג׳ינג, שהדגישה את התרחבות האימפריה הטכנולוגית שלה gizmochina.com gizmochina.com. כוכב האירוע היה Xiaomi Mix Flip 2, הטלפון המתקפל הראשון של שיאומי בעיצוב צדפה, שמסמן את כניסת החברה לעולם הטלפונים המתקפלים מהסוג הזה. המיקס פליפ 2 פותח ראש בראש מול הסדרה המתקפלת של סמסונג gizmochina.com. הוא כולל מסך פנימי LTPO AMOLED בגודל 6.85 אינץ׳ ומסך חיצוני קטן בגודל 4.01 אינץ׳, לצד מפרט דגל שכולל ערכת שבבים Snapdragon 8 Elite ומערך צילום כפול מכויל של Leica gizmochina.com gizmochina.com. באופן חריג למתקפל צדפה, שיאומי הצליחה להכניס סוללת 5,100 mAh – מהגדולות שנראו עד היום במכשיר מהסוג הזה – לצד טעינה חוטית של 67W וטעינה אלחוטית של 50W, ובכך מתמודדת עם אחת מנקודות החולשה הנפוצות בקטגוריה gizmochina.com. עם עמידות למים בתקן IPX8 ואופטיקה של Leica, המיקס פליפ 2 מכוון להעניק חווית מתקפל פרימיום. שיאומי אישרה כי לא תשיק דגם "Fold" (מעוצב כספר) ב-2025, וממקדת את כל מאמציה בתחום המתקפלים במכשיר הצדפה הזה gizmochina.com. בכך שהיא מציעה מתקפל שנכנס לכיס מבלי להתפשר על חיי סוללה, שיאומי מאותתת שהיא מוכנה לקרוא תיגר על השליטה של סמסונג בקטגוריה הזו. ("אנחנו מביאים את כל הכלים שלנו לעולם המתקפלים," רמז מוקדם יותר השנה מנכ"ל שיאומי ליי ג'ון, תוך כדי שהוא מצביע על ההשקעה הכבדה של החברה במו"פ בתחום הגורמים החדשים – מקור במדיה הסינית.)

מעבר לסמארטפונים, האירוע של שיאומי הדגיש את שאיפותיה המתעצמות. עבור גיימרים בנייד, שיאומי הציגה את Redmi K80 Ultra, טלפון מואץ במיוחד שיוצא כדגל הביצועים של Redmi לקיץ עם רכיב סיליקון מהשורה הראשונה ומחיר אגרסיבי gizmochina.com. בתחום הטאבלטים לאנדרואיד, שיאומי השיקה שני טאבלטים חדשים: Redmi K Pad, טאבלט גיימינג קומפקטי בגודל 8.8 אינץ' עם מסך LCD ב-165 הרץ ושבב Dimensity 9400+ ב-3 ננומטר מהמתקדמים ביותר gizmochina.com, וה-Xiaomi Pad 7S Pro הגדול יותר עם מסך 12.5 אינץ' 3.2K ב-144 הרץ gizmochina.com. בולט במיוחד, ה-Pad 7S Pro משיק את שבב הקופרוססור הראשון של שיאומי, Xring O1, שנועד לייעל ביצועים וחיסכון בחשמל – מה שמרמז כי שיאומי מפתחת רכיבים ייעודיים בעצמה שיתמכו במכשיריה gizmochina.com gizmochina.com. האירוע אף חצה את גבולות האלקטרוניקה הצרכנית: שיאומי חשפה רשמית את הרכב החשמלי הראשון שלה, Xiaomi YU7 SUV gizmochina.com. ל-SUV החשמלי הזה יש סוללה בקיבולת מרשימה של 96 קוט"ש וטווח מוצהר של כ-835 ק"מ, ומרחיב את המותג של שיאומי הרבה מעבר לטלפונים. ההשקה מרובת קטגוריות – המשתרעת על טלפונים, טאבלטים, לבישים (גם רצועת כושר Smart Band 10 הוכרזה) gizmochina.com, ואף רכב – מדגישה כיצד שיאומי ממקמת את עצמה כשחקנית אקוסיסטם חומרה כוללת. למרות שהסמארטפון נשאר במרכז, שיאומי מנצלת בבירור את הצלחתה במכשירים ניידים כדי לקפוץ לתחומי הרכב וה-IoT. המהלך הזה מגיע כששוק הסמארטפונים בסין מתבגר; שיאומי ומתחרותיה מחפשות צמיחה על ידי הצעת אורח חיים מקיף של גאדג'טים מתוצרת שיאומי. עם Mix Flip 2 ומוצרים נוספים המשיקים תחילה בסין (והשקה גלובלית צפויה מאוחר יותר השנה), שיאומי מאותתת גם שיש לה ביטחון שהיא יכולה להתחרות בחדשנות בבית ומחוצה לו. כפי שהעיר אחד מאנליסטי הטכנולוגיה הסינים, “שיאומי כבר לא רק רודפת אחרי אפל או סמסונג בתחום הטלפונים – היא מתחרה כיום בכל, מהתקנים לבישים ועד רכבים חשמליים”. אירוע הקיץ בהחלט המחיש זאת.

מועמדים חדשים מ-OnePlus, Vivo, Oppo ועוד

קיץ 2025 גם התאפיין בגל של השקות סמארטפונים חדשות בכל רחבי השוק, במיוחד בהודו ובסין. OnePlus הציגה את OnePlus 13s, מכשיר דגל קומפקטי בגודל 6.3 אינץ' שמיועד לאלה שמעדיפים סמארטפונים קטנים יותר gizmochina.com. למעשה, מדובר בגרסה קטנה יותר של OnePlus 13, אך דגם 13s כולל עדיין מפרט מהשורה הראשונה: מסך LTPO AMOLED בהיר (רזולוציית 1.5K, בהירות שיא 1600 ניט), ומעבד Snapdragon 8 Elite החדש של קוואלקום gizmochina.com. OnePlus אפילו שילבה בסמארטפון הקטן סוללה גדולה של 5,850 mAh וטעינה מהירה 80W, לצד תוספות נוחות כמו דירוג עמידות למים ואבק IP65 וכפתור צד להתאמה אישית gizmochina.com. המכשיר נמכר בהודו במחיר של ₹54,999 (≈$640) gizmochina.com, והדגיש את האסטרטגיה של OnePlus להציע עוצמת דגל במחיר מעט נמוך יותר מסמסונג או אפל. בקהילת הטכנולוגיה, OnePlus זכתה לשבחים על כך ששמרה על אופציה של “דגל קומפקטי” בעידן בו הטלפונים הולכים וגדלים.

Nothing, הסטארטאפ בהובלתו של מייסד-שותף לשעבר של OnePlus, קארל פיי, כיכב בכותרות כאשר השיק באופן רשמי את ה-Nothing Phone 3 המצופה ב-1 ביולי.

מותג כ-“דגל ראשון אמיתי” של החברה, ה-Phone 3 מתחרה במכשירים פרימיום theverge.com.המחיר שלו הוא 799$ – בדיוק כמו iPhone או סדרת Galaxy S – ולראשונה Nothing מבצעת השקה מלאה בארה"ב.לצד אירופה theverge.com.העיצוב של Phone 3 עדיין משדר "Nothing" עם הגב השקוף שלו, אך הוא ויתר על רצועות ה-LED הגימיקיות שורת האור של הדגמים הקודמים לטובת תצוגת מינידוט מטריקס מעשית יותר בגב המכשיר 9to5google.com theverge.com.מה שנקרא “מטריקס הגליפים” יכול להציג התראות, סמלים מותאמים אישית ואפילו משחקי מיני (כן, אפשר ממש לשחק סובב את הבקבוק על המסך האחורי) 9to5google.com theverge.com."ממשק הגליף אינו גימיק", התעקש קארל פיי, מנכ"ל Nothing, בהשקה, כשהדגים את לוח הנקודות החדש theverge.com.מתחת למכסה המנוע, ה-Phone 3 מספק בעיקר חומרה ברמה דגל: ערכת שבבים Snapdragon 8s Gen 4, זיכרון RAM עד 16GB, אחסון של 256/512GB, ומסך OLED גמיש בגודל 6.67 אינץ' בקצב רענון של 120Hz עם בהירות שיא של 4,500 ניטים 9to5google.com 9to5google.com.הוא מתהדר גם בדירוג IP68 (לראשונה עבור Nothing) וסוללת סיליקון-פחמן גדולה בקיבולת 5,150 mAh התומכת בטעינה חוטית של 65W וטעינה אלחוטית של 15W 9to5google.com theverge.com.מסקרן לציין שכל ארבע המצלמות במכשיר הן חיישני 50 מגה פיקסל (שלוש מאחור – ראשית, אולטרה-רחבה, טלמקרו – בנוסף למצלמת סלפי של 50 מגה פיקסל) 9to5google.com.שום דבר לא מבטיח כי מערכת ה-50 מגה פיקסל מרובעת הזו, בשילוב עם עיבוד תמונה משופר, תהפוך סוף סוף את איכות המצלמה שלה לשוות ערך לזו של המתחרים.ה-Phone 3 מושק עם אנדרואיד 15 (Nothing OS 3.5) והבטחה נדיבה של 5 שנות עדכונים 9to5google.com theverge.com, מה שמעיד על תמיכה ארוכת טווח.על ידי ויתור על חלק מהאלמנטים העיצוביים היותר "ייחודיים" והתמקדות במפרט הליבה ובשיפור התוכנה, נראה כי Nothing מתבגרת.תגובות ראשוניות שיבחו את איכות הבנייה של Phone 3 ואת הנגיעות המשעשעות (כמו התצוגה האחורית הניתנת להתאמה אישית) – זה מראה על מותג צעיר שמנסה לבלוט מבלי רק להיות חידוש.כפי שאמר אחד מהמבקרים, “Nothing Phone 3 משלב עיצוב בולט עם ביצועים מרשימים… זה עשוי להיות הטלפון הכי כיפי שאפשר לקנות ב-2025”.הזמן יגיד אם הוא באמת יאתגר את השחקנים הגדולים, אבל ברור שנאת'ינג שיפרה את רמתה כדי לתפוס מקום בזירת מכשירי הדגל theverge.com theverge.com.

Vivo גם עשתה גלים עם Vivo T4 Ultra שהתמקדה במצלמה שלה. הסמארטפון הבינוני הזה מתקרב לפיצ'רים של מכשירי פרימיום – הוא פועל על שבב Dimensity 9300+ החדש ומתהדר במסך AMOLED קעור בגודל 6.78 אינץ' gizmochina.com. באופן מרשים, Vivo הצליחה להכניס עדשת טלפוטו פריסקופ (50 מגה פיקסל, זום אופטי פי 3) ל-T4 Ultra gizmochina.com, תכונה שכמעט ולא רואים בטווח המחיר של כ-440 דולר. המכשיר תומך בטעינה מהירה 90W ויש לו סוללה גדולה במיוחד של 5500mAh gizmochina.com. Vivo גם מתהדרת בשיפורי התוכנה: ה-T4 Ultra מגיע עם Android 15 וממשק Funtouch OS החדש של החברה, שמוסיף יכולות AI חדשות כמו “Circle to Search” לחיפוש חזותי וכלי מחיקת אובייקטים משופר gizmochina.com. התכונות האלה – שמושפעות בבירור מהמגמות של One UI של סמסונג ופיקסל של גוגל – מראות איך יצרניות סיניות משלבות יותר פיצ’רים חכמים בממשקי האנדרואיד שלהן. קצת נמוך יותר במדרג, Oppo כיוונה לרוכשים בתקציב נמוך יותר עם Oppo K13x. המכשיר צפוי להגיע להודו בסוף יוני ndtvprofit.com, והוא מגיע עם שבב Dimensity 6300 מבית מדיהטק וסוללה עצומה של 6000 mAh, מה שמדגיש את דגש החברה על חיי סוללה ארוכים יותר מול פיצ’רים חדשניים ndtvprofit.com. Oppo מקדמת את K13x בצבעי Midnight Violet ו-Sunset Peach היוקרתיים ndtvprofit.com – מה שמדגיש איך עיצוב וחיי סוללה הם נקודות מכירה חשובות בסגמנט הביניים־נמוך.

בצד התוכנה, אנדרואיד המשיכה להתפתח בגרסת תצוגה מקדימה מוקדמת.בעוד ההשקה הרשמית של אנדרואיד 15 של גוגל צפויה מאוחר יותר ב-2025, טלפונים חדשים רבים כבר יוצאים עם גרסאות בטא של אנדרואיד 15.יצרנים כמו Vivo ו-OnePlus שילבו את Android 15 בדגמים האחרונים שלהם (עם ממשקי המשתמש הייחודיים שלהם) gizmochina.com.הדלפות אומרות ש-Android 15 של Google תשפר את עיצוב Material You ותוסיף עוד נוחות המבוססת על בינה מלאכותית.לדוגמה, עוזר ה-Google Assistant המעודכן נמצא בבדיקה ויכול לסכם ולקרוא בקול תוכן שמוצג על המסך – מחווה לטרנד סיכום ה-AI, שגם Nothing שילבה בטלפון שלה (פיצ'ר ה-"Flip to Glyph" של Nothing יכול ליצור סיכומי בינה מלאכותית של הקלטות קול) 9to5google.com 9to5google.com.עד יולי, גוגל גם החלה בתצוגה מקדימה מוגבלת של אנדרואיד 16 (גרסאות "קנרי") למפתחים 9to5google.com 9to5google.com, מה שמעיד על לוח זמנים מואץ.למעשה, ה-Fold7 וה-Flip7 החדשים של סמסונג מגיעים עם אנדרואיד 16 (תחת One UI 8) חודשים לפני שמכשירי הפיקסל של גוגל צפויים לקבל אותו news.samsung.com.המצב הבלתי רגיל הזה – שבו סמסונג הקדימה את גוגל בגרסת אנדרואיד – מדגיש עד כמה סמסונג וגוגל שיתפו פעולה הדוקה בהשקה הזו, במיוחד לשילוב תכונות ה-AI המתקדמות (שם קוד "Gemini") ב-One UI 8 news.samsung.com news.samsung.com.הגישה של סמסונג היא לשלב את עוזרי ה-AI בצורה עמוקה בממשק: ה-Fold7 יכול לבצע משימות AI מולטימודלי במכשיר עצמו, כמו תרגום שפות בזמן אמת ויצירת תמונות, ללא צורך בענן news.samsung.com news.samsung.com.מערכת ההפעלה Funtouch OS של Vivo ו-ColorOS של Oppo מצטרפות למגמה עם שיפורי בינה מלאכותית משלהן.Oppo החלה לפרוס את ColorOS 15 (מבוסס על Android 15) בסין, וכבר התחילה בבדיקות פנימיות של ColorOS 16 להשקה לצד Android 16 מאוחר יותר השנה techwiser.com.Funtouch OS 15 של Vivo מציגה גם היא שיפורים בנוחות השימוש – אייקונים גדולים יותר לאפליקציות, אנימציות חלקות יותר, ועוד.– ואפשרויות חדשות להתאמה אישית techwiser.com.אפילו Xiaomi, שעברה מ-“MIUI” לפלטפורמת HyperOS שלה בסוף 2024, כבר על HyperOS 2 באמצע 2025 threads.com threads.com, מאחדת את החוויה בין הטלפונים, הטאבלטים והרכב החכם שצפוי לצאת שלה.בקיצור, תוכנת הסמארטפונים בשנת 2025 עוסקת כולה בבינה מלאכותית ועקביות באקוסיסטם.חברות טכנולוגיה מתחרות להפוך את חוויות מערכות ההפעלה שלהן לחכמות וחלקות יותר: מחיפוש חכם מודע להקשר על Nothing OS 3.5 9to5google.com ועד לאינטליגנציה מעמיקה יותר על המכשיר ב-iOS 26 של אפל foxbusiness.com.משתמשים יכולים לצפות שהטלפונים שלהם ירגישו מותאמים אישית יותר – י anticipים צרכים, יסננו הודעות, יתרגמו שיחות – הודות לעדכוני התוכנה הללו.ובעקבות עיצובים מחדש משמעותיים של הממשק (Liquid Glass של אפל, הרענון הוויזואלי One UI 8 של סמסונג) שמגיעים השנה, שתי פלטפורמות המובייל הדומיננטיות זוכות למראה חדש ומרענן שישאיר את הדברים מעניינים.אמצע 2025 הביא עמו שינויים משמעותיים בנוף שוק הסמארטפונים, במיוחד באסיה.בסין, שוק הסמארטפונים הגדול בעולם, האלופה המקומית Huawei מבצעת קאמבק.ביוני, השיקה Huawei את סדרת הדגל החדשה שלה Pura 80 בסין, והמכירות הראשוניות היו חזקות gizmochina.com gizmochina.com.אנליסטים בשוק של Counterpoint חזו כי Huawei תקפוץ למקום הראשון במכירות הסמארטפונים בסין ברבעון השני של 2025, זו הפעם הראשונה זה שנים ש-Huawei תוביל את השוק הסיני counterpointresearch.com counterpointresearch.com.הזינוק הזה מגיע בזכות בסיס משתמשים נאמן שמבצע לבסוף שדרוג לדגמים החדשים של Huawei לאחר פער זמן ארוך (שחרור המכשירים של Huawei עוכב בשל סנקציות אמריקאיות).“Huawei עדיין נהנית מהנאמנות של המשתמשים המרכזיים שלה, שמחליפים את הטלפונים הישנים שלהם בדגמים החדשים של Huawei,” ציין אייבן לאם, אנליסט בכיר ב-Counterpoint Research counterpointresearch.com.דגם ה-Pura 80 Ultra של Huawei, עם חיישן מצלמה בגודל אינץ' אחד ועדשת טלפוטו כפולה, היה פופולרי במיוחד, וסייע לשקם את התדמית היוקרתית של Huawei gizmochina.com gizmochina.com.מעניין שאפל גם חוותה עלייה בסין במהלך הרבעון השני – המכירות של אפל עלו באחוזים חד-ספרתיים גבוהים משנה לשנה, כתוצאה ממבצעים אגרסיביים על iPhone 16 Pro/Pro Max וסובסידיות ממשלתיות לצרכנים counterpointresearch.com counterpointresearch.com.”התאמת המחירים של אפל לאייפון במאי הייתה מתוזמנת היטב ונתקבלה בברכה, והגיעה שבוע לפני פסטיבל הקניות 618,” ציין אית'ן צ'י, מנהל שותף ב-Counterpoint counterpointresearch.com counterpointresearch.com.הסובסידיות ומבצעי החגים (פסטיבל הקניות הסיני "618" של אמצע השנה) הרימו הן את אפל והן את וואווי בשוק שהיה רגוע יחסית.בסך הכל, מכירות הסמארטפונים בסין ברבעון השני של 2025 צפויות להיות בעלייה מתונה משנה לשנה counterpointresearch.com – סימן ליציבות לאחר מספר רבעונים של ירידה.עם זאת, אנליסטים מזהירים כי ייתכן שתוכנית הסובסידיה הממשלתית תקוצץ במחצית השנייה של 2025, מה שעשוי לרכך שוב את הביקוש counterpointresearch.com.ובכל זאת, המחצית הראשונה של 2025 הראתה כי צרכנים סינים מוכנים לבזבז כסף על חדשנות (בין אם מדובר בטכנולוגיה החדשה של Huawei או במערכת האקולוגית המלוטשת של Apple) כאשר מציעים להם את ההצעות הנכונות.

מספר מותגים נוספים השיקו גם הם מכשירים בולטים. מותג המשנה של שיאומי, Poco, השיק את Poco F7 בהודו, שבמהותו הוא דגם Redmi ממותג מחדש שממוקד בביצועים גבוהים ndtvprofit.com. הוא פועל עם מעבד Snapdragon 8s Gen 4 ועם אופטימיזציות “Rage Engine 4.0” החדשות של שיאומי/פוקו, כאשר לפי הדיווחים מגיע לציוני AnTuTu מעל 2 מיליון – הישג מרשים לטלפון ברמת ביניים gizmochina.com. ל-Poco F7 יש גם סוללה ענקית של 7,550 מיליאמפר-שעה ותמחור אגרסיבי בסביבות $370 gizmochina.com, והוא מהווה דוגמה לטרנד הטלפונים הגיימינגיים-הערכיים. מוטורולה, כיום בבעלות לנובו, הציגה את Motorola Edge 60 בהודו, מכשיר ברמת ביניים עם דגש על עמידות gizmochina.com. יש לו מסך pOLED קמור 6.67 אינץ' וסט מצלמות מרובע (50 מגה-פיקסל ראשית, 50 מגה-פיקסל רחבה במיוחד, 10 מגה-פיקסל טלפוטו, ומצלמת סלפי ברזולוציה גבוהה של 50 מגה-פיקסל) gizmochina.com. ומרשים אף יותר, ה-Edge 60 מגיע עם דירוגי IP68/69 ו-MIL-STD-810H לעמידות gizmochina.com – דבר לא שגרתי במחיר של כ-$300 – מה שהופך אותו לאחד הטלפונים החזקים בקטגוריה שלו. ולגיימרים ניידים בתקציב מצומצם יותר, Infinix השיקה את GT 30 Pro שלה, הכולל מסך AMOLED בקצב רענון 144 הרץ ואפילו מאווררי קירור מגנטיים מתפרקים לביצועים ממושכים gizmochina.com. ברור כי ממכשירי תקציב ועד למכשירים יוקרתיים, השקת הסמארטפונים של אמצע 2025 פנתה לכל נישה אפשרית: חובבי מצלמות (Vivo T4 Ultra), אוהבי טלפונים קומפקטיים (OnePlus 13s), משתמשי עוצמה בתקציב (Poco F7, Infinix GT), וכאלה שרוצים פשוט משהו שונה (Nothing Phone 3). המבחר הזה משקף שוק תחרותי במיוחד, במיוחד באסיה, שם מותגים מאמצים במהירות תכונות דגל גם למכשירי ביניים.

עדכוני תוכנה ופרק ההמשך של אנדרואיד

מגמות שוק: ההתעוררות של אסיה ותמורות גלובליות

בהודו, השוק השני בגודלו בעולם, התחרות נשארת עזה במיוחד בסגמנט הביניים ששולט במכירות. מותגים כמו סמסונג, שיאומי, vivo ו-Realme ממשיכים להיאבק על המקומות הראשונים מרבעון לרבעון. למרות שלא פורסמו נתוני נתח שוק חדשים ביוני–יולי, עדויות אנקדוטליות מצביעות על כך ששדרוגים למכשירי 5G מובילים את המכירות, ויצרניות סיניות חזרו לעצמן לאחר בעיות בשרשרת האספקה בשנים קודמות. OnePlus מהמרת על השוק ההודי עם סדרת Nord שלה (שמועות על Nord 5 ו-Nord CE 5 צפויות לצאת בקרוב בהודו ndtvprofit.com), ומותגי Transsion (Tecno, Infinix) מתחילים לתפוס נתח בזכות הצעת פיצ'רים יוקרתיים במחירים נמוכים במיוחד. הודו ראתה גם דחיפה ממשלתית לייצור סמארטפונים מקומי, מה שהוביל ליותר מכשירים "מיוצרים בהודו" על המדפים בקיץ הזה, אך הצרכנים עדיין רגישים למותג ומתמקדים בערך.

בארצות הברית, השוק נוטה לפרימיום-על, אך חששות כלכליות מעיבים עליו. חברת מחקר השוק IDC דיווחה כי מכירות הסמארטפונים בארה"ב עלולות לרשום ירידה דו-ספרתית ב-2025 אם חוסר הוודאות הכלכלית ומכסי הייבוא יימשכו counterpointresearch.com fierce-network.com. (יצוין, שממשלת ארה"ב שוקלת הטלת מכסים חדשים על סמארטפונים מתוצרת סין; סמסונג, שמייצרת טלפונים רבים בוייטנאם, אף הקדימה משלוחים לארה"ב מחשש לשינויי מכס עתידיים reuters.com.) כעת צופה IDC צמיחה של 0.6% בלבד במשלוחי הסמארטפונים העולמיים ב-2025, לעומת תחזית קודמת שצפתה 2.3% – למעשה קיפאון בצמיחה fierce-network.com. "אי-ודאות גבוהה, תנודתיות במכסים ואתגרים מאקרו-כלכליים… [גורמים] להאטה בהוצאות הצרכנים,” הודיעה IDC כשעדכנה כלפי מטה את התחזית שלה fierce-network.com. עם זאת, השוק האמריקאי נחשב עמיד יחסית: סבסוד מצד המפעילים ומבצעי טרייד-אין ממשיכים לתמוך במכירות מכשירי היוקרה. "הייחודיות של שוק הסמארטפונים בארה"ב – בו רוב המכשירים נרכשים דרך המפעילים, המציעים מבצעי טרייד-אין ומסלולי מימון נרחבים – מסייעת להמשיך לדרוש גם בזמנים קשים,” הסביר אנתוני סקרסלה, מנהל מחקר ב-IDC fierce-network.com. זו אחת הסיבות לכך שמכשירי הדגל של אפל וסמסונג (הדומיננטיים אצל המפעילים) ממשיכים להימכר היטב. למעשה, ב-2023 עקפה אפל את סמסונג והפכה ליצרנית הסמארטפונים הגדולה בעולם, ושמרה על התואר גם ב-2025 במונחי כמות מכשירים reuters.com reuters.com, בעיקר בזכות עוצמתה בשווקים מערביים.

אירופה מציגה תמונה מעורבת. שוק הסמארטפונים האירופי הכללי נותר שטוח, עם צמיחה מועטה במחצית הראשונה של 2025 בשל המשך השפעות האינפלציה והמלחמה באוקראינה. מגמה בולטת: המכשירים המתקפלים עדיין מהווים נתח קטן באירופה (≈1–2% מהמכירות), והנתח של סמסונג בקטגוריה זו מצטמצם כאשר מכשירים מתקפלים סיניים (כמו Magic Vs של Honor ו-Mate X3 של Huawei, אמנם מוגבלים באירופה בשל בעיות 5G) מוצאים קונים בנישות reuters.com reuters.com. מחקר של Canalys הראה כי משלוחי מכשירים מתקפלים של סמסונג באירופה כמעט ולא צמחו בתחילת 2025, מה שגרם לסמסונג להתמקד אף יותר ב"אפקט ההילה" של המכשירים המתקפלים – שיווקם כמוצרי יוקרה טכנולוגיים לחיזוק תדמית המותג גם אם היקף המכירות נמוך reuters.com reuters.com. מנגד, מכשירי 5G בינוניים של שיאומי, Oppo וסדרת ה-A של סמסונג ממשיכים להימכר היטב במדינות אירופיות שונות, שם הצרכנים מחפשים תמורה גבוהה. ישנה גם מגמה אזורית: מותגים סיניים כמו Oppo ו-OnePlus נסוגו מכמה שוקי אירופה (כמו גרמניה) מוקדם יותר, אך ממקדים מאמצים בדרום ומזרח אירופה, שם הם עדיין רואים פוטנציאל צמיחה.

ברחבי העולם, מגמה בולטת היא יוקרת השוק. טלפונים במחיר של מעל 800 דולר מהווים כעת יותר מ-20% מהיקף המכירות העולמי, והמותגים שמים על כך דגש. האסטרטגיה של סמסונג לדחוף מכשירים מתקפלים כמוצרים שאנשים שואפים אליהם היא חלק מזה, כמו גם הכניסה של שיאומי לרמות מחיר גבוהות (עם 13/13 Ultra וסדרת 14 הצפויה). אפילו חברות שמתרכזות בדרך כלל במכשירים בינוניים מתחילות להציע "קילר-פלאגשיפס" במחירים הגבוהים מבעבר (Nothing ב-799$, סדרת הדגל של OnePlus סביב 699$ ומעלה). הצרכנים מחזיקים את הטלפונים לאורך זמן רב יותר (מחזורי ההחלפה ברבים מהאזורים כבר עולים על 3 שנים), אך כשהם משדרגים – הם לרוב מוכנים להוציא יותר על מכשיר שיחזיק זמן. הדבר העלה את מחיר המכירה הממוצע (ASP) של סמארטפונים ב-2025. על פי ניתוח תעשייתי, ה-ASP העולמי הגיע לרמת שיא של 415 דולר ברבעון השני של 2025 – הודות למכירות חזקות של אייפונים Pro ושל מתקפלים.

מביטים קדימה, אנליסטים אופטימיים בזהירות. “אנחנו בעצם מצפים לצמיחה שלילית במגזר [המתקפלים] ב-2025, מה שיהיה לראשונה,” ציין ג'נה פארק, אנליסטית בכירה ב-Counterpoint, והוסיפה ש-2025 היא שנת “התארגנות מחדש” לפני “2026 מרגשת ומחדשת” שבה מצפים שאפל תיכנס למרוץ למכשירים מתקפלים ודגמים רבים חדשים יזרמו לשוק counterpointresearch.com. לגבי שוק הסמארטפונים בכלל, נבילה פופאל מ-IDC אמרה שכל מכה כלכלית או מכסית נוספת עשויה לגרום ל“סיכון מצד הירידה” בתחזיות המשלוחים fierce-network.com fierce-network.com. אך אם יצרני הסמארטפונים יצליחו למשוך את הצרכנים בצורות חדשות, תכונות AI, וגאדג'טים אקוסיסטם (כפי שראינו בקיץ הזה), הם עשויים לשמור על מעגל העדכונים בתנועה. יתרת 2025 מבטיחה השקות גדולות – מסדרת Google Pixel 10 ועד משפחת אייפון 17 ואולי אף קונספט התלת-קיפול של Samsung – שיכולים לשנות את המומנטום. לעת עתה, סקירת יוני-יולי מבהירה דבר אחד: זירת הסמארטפונים היא דינמית מתמיד, כאשר חברות גדולות וקטנות מתחרות לחדש, בין אם דרך מסכים מתקפלים, יכולות AI, או רק מהלכים עסקיים נועזים. כצרכנים, אנו קוצרים את הפירות מהתחרות האינטנסיבית הזו – בדמות מכשירים טובים יותר ויותר אפשרויות – במהלך קיץ שהיה מרגש במיוחד לחובבי הסמארטפונים ברחבי העולם reuters.com theverge.com.

השינויים ב-iOS 26 של אפל ושמועות על iPhone 17

בינתיים, השמועות על iPhone 17 הגיעו לשיא בחודש יולי.

צפוי כי אפל תישאר עם חשיפת ספטמבר הרגילה שלה macworld.com, אך הדלפות מרמזות על כמה שינויים ראויים לציון.שמועה אחת טוענת כי אפל תרחיב את הקו עם דגם חדש ודק במיוחד “iPhone 17 Air”, שיחליף את גרסת הפלוס הקודמת macworld.com.ה-Air הזה ישתלב בין ה-iPhone 17 הבסיסי (מסך 6.27 אינץ') לבין דגמי ה-Pro עם מסך 6.65 אינץ', ויכוון לאלה שרוצים מסך גדול יותר בלי המחיר של דגם ה-Pro macworld.com.כל גרסאות ה-iPhone 17 צפויות לאמץ את שבב ה-A19 מהדור הבא של אפל ולבסוף להגדיל את הזיכרון ל-8GB ב-iPhones שאינם Pro macworld.com.בצד הפרו, נראה כי אפל מתכוונת לשמור על שתי רמות: iPhone 17 Pro בגודל 6.3″ ו-Pro Max בגודל 6.9″ macrumors.com.ראוי לציון הוא שה-Pro Max עשוי להיות עבה יותר במעט (+5%) כדי להכיל סוללה גדולה יותר (~5,000 mAh) – ולעבור את אבן הדרך הזו לראשונה באייפון macrumors.com.שני דגמי ה-Pro צפויים לשתף את אותה מערכת מצלמות אחוריות משולשת של 48 מגה פיקסל (רחבה, אולטרה־רחבה וזום טלפוטו פי 3) ואפילו מצלמת סלפי קדמית חדשה של 24 מגה פיקסל, מה שאומר שלדגם Max אולי לא יהיו תכונות בלעדיות במצלמה השנה macrumors.com macrumors.com.שיחות מוקדמות על חיתוך קטן יותר של Face ID ב"Dynamic Island" היו מעורבות, כאשר דיווחים אחרונים אומרים שכל הקטנה עשויה להידחות לדגמי 2026 macrumors.com.בסך הכל, הקונצנזוס הוא שהאייפון 17 יהיה שדרוג אינקרמנטלי – ייתכן עם עיצוב גב מרוענן או צבעים חדשים (שמועה מדברת על כחול שמיים בהיר) macworld.com, אך ללא תכונות מהפכניות לפני האייפון 18 בשנה הבאה macrumors.com.ובכל זאת, הציפייה רבה.הגישה הסודית של אפל לא עצרה את השמועות: עוקבי התעשייה כבר משערים כי הטלפון המתקפל הראשון של אפל יגיע ב־2026, ואם זה אכן נכון, הוא עשוי לשנות את השוק מן היסוד counterpointresearch.com.לבינתיים, עם זאת, נראה שאפל מרוצה מלשפר את נוסחת הסמארטפון השטוח בזמן ש-iOS 26 החדשה שלה משדרגת את חוויית המשתמש עבור מיליוני מכשירי אייפון.אפל לא השיקה אייפונים חדשים ביוני-יולי, אבל עדיין הייתה בכותרות עם iOS 26 והדלפות גוברות בנוגע לiPhone 17. ב-WWDC 2025 בתחילת יוני, אפל הפתיעה את המפתחים כשהחליפה את שם מערכת ההפעלה הבאה של האייפון ל-"iOS 26" (ודילגה על השם הצפוי iOS 19) techradar.com techradar.com. העדכון הקרוב מביא מהפך ויזואלי משמעותי בשם “Liquid Glass” שמקנה לממשק עומק שקוף ודמוי זכוכית באפליקציות ווידג'טים macworld.com foxbusiness.com. קרייג פדריגי, סגן נשיא בכיר להנדסת תוכנה באפל, אמר כי iOS 26 "מביאה עיצוב חדש ויפהפה, חוויות חכמות ושיפורים באפליקציות שעליהן מסתמכים המשתמשים מדי יום" foxbusiness.com foxbusiness.com. אפליקציות ליבה כמו טלפון והודעות הופכות לחכמות יותר – לדוגמה, סינון דואר קולי חי וHold Assist שמאזין בשבילך למוזיקת המתנה macworld.com foxbusiness.com. מנוע Apple Intelligence משודרג יאפשר למשתמשים להפעיל בינה מלאכותית על גבי המכשיר למשימות כמו תרגום חי בשיחה ב-FaceTime או שאילת עוזר בסגנון ChatGPT לגבי מה שמופיע על המסך foxbusiness.com foxbusiness.com. מהלכים אלו מדגישים את ההתמקדות הגוברת של אפל בתכונות בינה מלאכותית – תחום שבו היא מנסה להדביק את המתחרות. העיצוב המוקפד של iOS 26 וכלי ה-AI הדוגלים בפרטיות (הזמינים באייפונים ואייפדים) גררו שבחים ומכינים את הקרקע להשקת האייפון הבא בסתיו.

הצעדים הגדולים של שיאומי: מתקפלים, טאבלטים… ואפילו רכב חשמלי

ענקית הטכנולוגיה הסינית שיאומי ערכה את אחת מההכרזות המרשימות של הקיץ במצגת מוצרים גדולה שנערכה בסוף יוני בבייג׳ינג, שהדגישה את התרחבות האימפריה הטכנולוגית שלה gizmochina.com gizmochina.com. כוכב האירוע היה Xiaomi Mix Flip 2, הטלפון המתקפל הראשון של שיאומי בעיצוב צדפה, שמסמן את כניסת החברה לעולם הטלפונים המתקפלים מהסוג הזה. המיקס פליפ 2 פותח ראש בראש מול הסדרה המתקפלת של סמסונג gizmochina.com. הוא כולל מסך פנימי LTPO AMOLED בגודל 6.85 אינץ׳ ומסך חיצוני קטן בגודל 4.01 אינץ׳, לצד מפרט דגל שכולל ערכת שבבים Snapdragon 8 Elite ומערך צילום כפול מכויל של Leica gizmochina.com gizmochina.com. באופן חריג למתקפל צדפה, שיאומי הצליחה להכניס סוללת 5,100 mAh – מהגדולות שנראו עד היום במכשיר מהסוג הזה – לצד טעינה חוטית של 67W וטעינה אלחוטית של 50W, ובכך מתמודדת עם אחת מנקודות החולשה הנפוצות בקטגוריה gizmochina.com. עם עמידות למים בתקן IPX8 ואופטיקה של Leica, המיקס פליפ 2 מכוון להעניק חווית מתקפל פרימיום. שיאומי אישרה כי לא תשיק דגם "Fold" (מעוצב כספר) ב-2025, וממקדת את כל מאמציה בתחום המתקפלים במכשיר הצדפה הזה gizmochina.com. בכך שהיא מציעה מתקפל שנכנס לכיס מבלי להתפשר על חיי סוללה, שיאומי מאותתת שהיא מוכנה לקרוא תיגר על השליטה של סמסונג בקטגוריה הזו. ("אנחנו מביאים את כל הכלים שלנו לעולם המתקפלים," רמז מוקדם יותר השנה מנכ"ל שיאומי ליי ג'ון, תוך כדי שהוא מצביע על ההשקעה הכבדה של החברה במו"פ בתחום הגורמים החדשים – מקור במדיה הסינית.)

מעבר לסמארטפונים, האירוע של שיאומי הדגיש את שאיפותיה המתעצמות. עבור גיימרים בנייד, שיאומי הציגה את Redmi K80 Ultra, טלפון מואץ במיוחד שיוצא כדגל הביצועים של Redmi לקיץ עם רכיב סיליקון מהשורה הראשונה ומחיר אגרסיבי gizmochina.com. בתחום הטאבלטים לאנדרואיד, שיאומי השיקה שני טאבלטים חדשים: Redmi K Pad, טאבלט גיימינג קומפקטי בגודל 8.8 אינץ' עם מסך LCD ב-165 הרץ ושבב Dimensity 9400+ ב-3 ננומטר מהמתקדמים ביותר gizmochina.com, וה-Xiaomi Pad 7S Pro הגדול יותר עם מסך 12.5 אינץ' 3.2K ב-144 הרץ gizmochina.com. בולט במיוחד, ה-Pad 7S Pro משיק את שבב הקופרוססור הראשון של שיאומי, Xring O1, שנועד לייעל ביצועים וחיסכון בחשמל – מה שמרמז כי שיאומי מפתחת רכיבים ייעודיים בעצמה שיתמכו במכשיריה gizmochina.com gizmochina.com. האירוע אף חצה את גבולות האלקטרוניקה הצרכנית: שיאומי חשפה רשמית את הרכב החשמלי הראשון שלה, Xiaomi YU7 SUV gizmochina.com. ל-SUV החשמלי הזה יש סוללה בקיבולת מרשימה של 96 קוט"ש וטווח מוצהר של כ-835 ק"מ, ומרחיב את המותג של שיאומי הרבה מעבר לטלפונים. ההשקה מרובת קטגוריות – המשתרעת על טלפונים, טאבלטים, לבישים (גם רצועת כושר Smart Band 10 הוכרזה) gizmochina.com, ואף רכב – מדגישה כיצד שיאומי ממקמת את עצמה כשחקנית אקוסיסטם חומרה כוללת. למרות שהסמארטפון נשאר במרכז, שיאומי מנצלת בבירור את הצלחתה במכשירים ניידים כדי לקפוץ לתחומי הרכב וה-IoT. המהלך הזה מגיע כששוק הסמארטפונים בסין מתבגר; שיאומי ומתחרותיה מחפשות צמיחה על ידי הצעת אורח חיים מקיף של גאדג'טים מתוצרת שיאומי. עם Mix Flip 2 ומוצרים נוספים המשיקים תחילה בסין (והשקה גלובלית צפויה מאוחר יותר השנה), שיאומי מאותתת גם שיש לה ביטחון שהיא יכולה להתחרות בחדשנות בבית ומחוצה לו. כפי שהעיר אחד מאנליסטי הטכנולוגיה הסינים, “שיאומי כבר לא רק רודפת אחרי אפל או סמסונג בתחום הטלפונים – היא מתחרה כיום בכל, מהתקנים לבישים ועד רכבים חשמליים”. אירוע הקיץ בהחלט המחיש זאת.

מועמדים חדשים מ-OnePlus, Vivo, Oppo ועוד

קיץ 2025 גם התאפיין בגל של השקות סמארטפונים חדשות בכל רחבי השוק, במיוחד בהודו ובסין. OnePlus הציגה את OnePlus 13s, מכשיר דגל קומפקטי בגודל 6.3 אינץ' שמיועד לאלה שמעדיפים סמארטפונים קטנים יותר gizmochina.com. למעשה, מדובר בגרסה קטנה יותר של OnePlus 13, אך דגם 13s כולל עדיין מפרט מהשורה הראשונה: מסך LTPO AMOLED בהיר (רזולוציית 1.5K, בהירות שיא 1600 ניט), ומעבד Snapdragon 8 Elite החדש של קוואלקום gizmochina.com. OnePlus אפילו שילבה בסמארטפון הקטן סוללה גדולה של 5,850 mAh וטעינה מהירה 80W, לצד תוספות נוחות כמו דירוג עמידות למים ואבק IP65 וכפתור צד להתאמה אישית gizmochina.com. המכשיר נמכר בהודו במחיר של ₹54,999 (≈$640) gizmochina.com, והדגיש את האסטרטגיה של OnePlus להציע עוצמת דגל במחיר מעט נמוך יותר מסמסונג או אפל. בקהילת הטכנולוגיה, OnePlus זכתה לשבחים על כך ששמרה על אופציה של “דגל קומפקטי” בעידן בו הטלפונים הולכים וגדלים.

Nothing, הסטארטאפ בהובלתו של מייסד-שותף לשעבר של OnePlus, קארל פיי, כיכב בכותרות כאשר השיק באופן רשמי את ה-Nothing Phone 3 המצופה ב-1 ביולי.

מותג כ-“דגל ראשון אמיתי” של החברה, ה-Phone 3 מתחרה במכשירים פרימיום theverge.com.המחיר שלו הוא 799$ – בדיוק כמו iPhone או סדרת Galaxy S – ולראשונה Nothing מבצעת השקה מלאה בארה"ב.לצד אירופה theverge.com.העיצוב של Phone 3 עדיין משדר "Nothing" עם הגב השקוף שלו, אך הוא ויתר על רצועות ה-LED הגימיקיות שורת האור של הדגמים הקודמים לטובת תצוגת מינידוט מטריקס מעשית יותר בגב המכשיר 9to5google.com theverge.com.מה שנקרא “מטריקס הגליפים” יכול להציג התראות, סמלים מותאמים אישית ואפילו משחקי מיני (כן, אפשר ממש לשחק סובב את הבקבוק על המסך האחורי) 9to5google.com theverge.com."ממשק הגליף אינו גימיק", התעקש קארל פיי, מנכ"ל Nothing, בהשקה, כשהדגים את לוח הנקודות החדש theverge.com.מתחת למכסה המנוע, ה-Phone 3 מספק בעיקר חומרה ברמה דגל: ערכת שבבים Snapdragon 8s Gen 4, זיכרון RAM עד 16GB, אחסון של 256/512GB, ומסך OLED גמיש בגודל 6.67 אינץ' בקצב רענון של 120Hz עם בהירות שיא של 4,500 ניטים 9to5google.com 9to5google.com.הוא מתהדר גם בדירוג IP68 (לראשונה עבור Nothing) וסוללת סיליקון-פחמן גדולה בקיבולת 5,150 mAh התומכת בטעינה חוטית של 65W וטעינה אלחוטית של 15W 9to5google.com theverge.com.מסקרן לציין שכל ארבע המצלמות במכשיר הן חיישני 50 מגה פיקסל (שלוש מאחור – ראשית, אולטרה-רחבה, טלמקרו – בנוסף למצלמת סלפי של 50 מגה פיקסל) 9to5google.com.שום דבר לא מבטיח כי מערכת ה-50 מגה פיקסל מרובעת הזו, בשילוב עם עיבוד תמונה משופר, תהפוך סוף סוף את איכות המצלמה שלה לשוות ערך לזו של המתחרים.ה-Phone 3 מושק עם אנדרואיד 15 (Nothing OS 3.5) והבטחה נדיבה של 5 שנות עדכונים 9to5google.com theverge.com, מה שמעיד על תמיכה ארוכת טווח.על ידי ויתור על חלק מהאלמנטים העיצוביים היותר "ייחודיים" והתמקדות במפרט הליבה ובשיפור התוכנה, נראה כי Nothing מתבגרת.תגובות ראשוניות שיבחו את איכות הבנייה של Phone 3 ואת הנגיעות המשעשעות (כמו התצוגה האחורית הניתנת להתאמה אישית) – זה מראה על מותג צעיר שמנסה לבלוט מבלי רק להיות חידוש.כפי שאמר אחד מהמבקרים, “Nothing Phone 3 משלב עיצוב בולט עם ביצועים מרשימים… זה עשוי להיות הטלפון הכי כיפי שאפשר לקנות ב-2025”.הזמן יגיד אם הוא באמת יאתגר את השחקנים הגדולים, אבל ברור שנאת'ינג שיפרה את רמתה כדי לתפוס מקום בזירת מכשירי הדגל theverge.com theverge.com.

Vivo גם עשתה גלים עם Vivo T4 Ultra שהתמקדה במצלמה שלה. הסמארטפון הבינוני הזה מתקרב לפיצ'רים של מכשירי פרימיום – הוא פועל על שבב Dimensity 9300+ החדש ומתהדר במסך AMOLED קעור בגודל 6.78 אינץ' gizmochina.com. באופן מרשים, Vivo הצליחה להכניס עדשת טלפוטו פריסקופ (50 מגה פיקסל, זום אופטי פי 3) ל-T4 Ultra gizmochina.com, תכונה שכמעט ולא רואים בטווח המחיר של כ-440 דולר. המכשיר תומך בטעינה מהירה 90W ויש לו סוללה גדולה במיוחד של 5500mAh gizmochina.com. Vivo גם מתהדרת בשיפורי התוכנה: ה-T4 Ultra מגיע עם Android 15 וממשק Funtouch OS החדש של החברה, שמוסיף יכולות AI חדשות כמו “Circle to Search” לחיפוש חזותי וכלי מחיקת אובייקטים משופר gizmochina.com. התכונות האלה – שמושפעות בבירור מהמגמות של One UI של סמסונג ופיקסל של גוגל – מראות איך יצרניות סיניות משלבות יותר פיצ’רים חכמים בממשקי האנדרואיד שלהן. קצת נמוך יותר במדרג, Oppo כיוונה לרוכשים בתקציב נמוך יותר עם Oppo K13x. המכשיר צפוי להגיע להודו בסוף יוני ndtvprofit.com, והוא מגיע עם שבב Dimensity 6300 מבית מדיהטק וסוללה עצומה של 6000 mAh, מה שמדגיש את דגש החברה על חיי סוללה ארוכים יותר מול פיצ’רים חדשניים ndtvprofit.com. Oppo מקדמת את K13x בצבעי Midnight Violet ו-Sunset Peach היוקרתיים ndtvprofit.com – מה שמדגיש איך עיצוב וחיי סוללה הם נקודות מכירה חשובות בסגמנט הביניים־נמוך.

בצד התוכנה, אנדרואיד המשיכה להתפתח בגרסת תצוגה מקדימה מוקדמת.בעוד ההשקה הרשמית של אנדרואיד 15 של גוגל צפויה מאוחר יותר ב-2025, טלפונים חדשים רבים כבר יוצאים עם גרסאות בטא של אנדרואיד 15.יצרנים כמו Vivo ו-OnePlus שילבו את Android 15 בדגמים האחרונים שלהם (עם ממשקי המשתמש הייחודיים שלהם) gizmochina.com.הדלפות אומרות ש-Android 15 של Google תשפר את עיצוב Material You ותוסיף עוד נוחות המבוססת על בינה מלאכותית.לדוגמה, עוזר ה-Google Assistant המעודכן נמצא בבדיקה ויכול לסכם ולקרוא בקול תוכן שמוצג על המסך – מחווה לטרנד סיכום ה-AI, שגם Nothing שילבה בטלפון שלה (פיצ'ר ה-"Flip to Glyph" של Nothing יכול ליצור סיכומי בינה מלאכותית של הקלטות קול) 9to5google.com 9to5google.com.עד יולי, גוגל גם החלה בתצוגה מקדימה מוגבלת של אנדרואיד 16 (גרסאות "קנרי") למפתחים 9to5google.com 9to5google.com, מה שמעיד על לוח זמנים מואץ.למעשה, ה-Fold7 וה-Flip7 החדשים של סמסונג מגיעים עם אנדרואיד 16 (תחת One UI 8) חודשים לפני שמכשירי הפיקסל של גוגל צפויים לקבל אותו news.samsung.com.המצב הבלתי רגיל הזה – שבו סמסונג הקדימה את גוגל בגרסת אנדרואיד – מדגיש עד כמה סמסונג וגוגל שיתפו פעולה הדוקה בהשקה הזו, במיוחד לשילוב תכונות ה-AI המתקדמות (שם קוד "Gemini") ב-One UI 8 news.samsung.com news.samsung.com.הגישה של סמסונג היא לשלב את עוזרי ה-AI בצורה עמוקה בממשק: ה-Fold7 יכול לבצע משימות AI מולטימודלי במכשיר עצמו, כמו תרגום שפות בזמן אמת ויצירת תמונות, ללא צורך בענן news.samsung.com news.samsung.com.מערכת ההפעלה Funtouch OS של Vivo ו-ColorOS של Oppo מצטרפות למגמה עם שיפורי בינה מלאכותית משלהן.Oppo החלה לפרוס את ColorOS 15 (מבוסס על Android 15) בסין, וכבר התחילה בבדיקות פנימיות של ColorOS 16 להשקה לצד Android 16 מאוחר יותר השנה techwiser.com.Funtouch OS 15 של Vivo מציגה גם היא שיפורים בנוחות השימוש – אייקונים גדולים יותר לאפליקציות, אנימציות חלקות יותר, ועוד.– ואפשרויות חדשות להתאמה אישית techwiser.com.אפילו Xiaomi, שעברה מ-“MIUI” לפלטפורמת HyperOS שלה בסוף 2024, כבר על HyperOS 2 באמצע 2025 threads.com threads.com, מאחדת את החוויה בין הטלפונים, הטאבלטים והרכב החכם שצפוי לצאת שלה.בקיצור, תוכנת הסמארטפונים בשנת 2025 עוסקת כולה בבינה מלאכותית ועקביות באקוסיסטם.חברות טכנולוגיה מתחרות להפוך את חוויות מערכות ההפעלה שלהן לחכמות וחלקות יותר: מחיפוש חכם מודע להקשר על Nothing OS 3.5 9to5google.com ועד לאינטליגנציה מעמיקה יותר על המכשיר ב-iOS 26 של אפל foxbusiness.com.משתמשים יכולים לצפות שהטלפונים שלהם ירגישו מותאמים אישית יותר – י anticipים צרכים, יסננו הודעות, יתרגמו שיחות – הודות לעדכוני התוכנה הללו.ובעקבות עיצובים מחדש משמעותיים של הממשק (Liquid Glass של אפל, הרענון הוויזואלי One UI 8 של סמסונג) שמגיעים השנה, שתי פלטפורמות המובייל הדומיננטיות זוכות למראה חדש ומרענן שישאיר את הדברים מעניינים.אמצע 2025 הביא עמו שינויים משמעותיים בנוף שוק הסמארטפונים, במיוחד באסיה.בסין, שוק הסמארטפונים הגדול בעולם, האלופה המקומית Huawei מבצעת קאמבק.ביוני, השיקה Huawei את סדרת הדגל החדשה שלה Pura 80 בסין, והמכירות הראשוניות היו חזקות gizmochina.com gizmochina.com.אנליסטים בשוק של Counterpoint חזו כי Huawei תקפוץ למקום הראשון במכירות הסמארטפונים בסין ברבעון השני של 2025, זו הפעם הראשונה זה שנים ש-Huawei תוביל את השוק הסיני counterpointresearch.com counterpointresearch.com.הזינוק הזה מגיע בזכות בסיס משתמשים נאמן שמבצע לבסוף שדרוג לדגמים החדשים של Huawei לאחר פער זמן ארוך (שחרור המכשירים של Huawei עוכב בשל סנקציות אמריקאיות).“Huawei עדיין נהנית מהנאמנות של המשתמשים המרכזיים שלה, שמחליפים את הטלפונים הישנים שלהם בדגמים החדשים של Huawei,” ציין אייבן לאם, אנליסט בכיר ב-Counterpoint Research counterpointresearch.com.דגם ה-Pura 80 Ultra של Huawei, עם חיישן מצלמה בגודל אינץ' אחד ועדשת טלפוטו כפולה, היה פופולרי במיוחד, וסייע לשקם את התדמית היוקרתית של Huawei gizmochina.com gizmochina.com.מעניין שאפל גם חוותה עלייה בסין במהלך הרבעון השני – המכירות של אפל עלו באחוזים חד-ספרתיים גבוהים משנה לשנה, כתוצאה ממבצעים אגרסיביים על iPhone 16 Pro/Pro Max וסובסידיות ממשלתיות לצרכנים counterpointresearch.com counterpointresearch.com.”התאמת המחירים של אפל לאייפון במאי הייתה מתוזמנת היטב ונתקבלה בברכה, והגיעה שבוע לפני פסטיבל הקניות 618,” ציין אית'ן צ'י, מנהל שותף ב-Counterpoint counterpointresearch.com counterpointresearch.com.הסובסידיות ומבצעי החגים (פסטיבל הקניות הסיני "618" של אמצע השנה) הרימו הן את אפל והן את וואווי בשוק שהיה רגוע יחסית.בסך הכל, מכירות הסמארטפונים בסין ברבעון השני של 2025 צפויות להיות בעלייה מתונה משנה לשנה counterpointresearch.com – סימן ליציבות לאחר מספר רבעונים של ירידה.עם זאת, אנליסטים מזהירים כי ייתכן שתוכנית הסובסידיה הממשלתית תקוצץ במחצית השנייה של 2025, מה שעשוי לרכך שוב את הביקוש counterpointresearch.com.ובכל זאת, המחצית הראשונה של 2025 הראתה כי צרכנים סינים מוכנים לבזבז כסף על חדשנות (בין אם מדובר בטכנולוגיה החדשה של Huawei או במערכת האקולוגית המלוטשת של Apple) כאשר מציעים להם את ההצעות הנכונות.

מספר מותגים נוספים השיקו גם הם מכשירים בולטים. מותג המשנה של שיאומי, Poco, השיק את Poco F7 בהודו, שבמהותו הוא דגם Redmi ממותג מחדש שממוקד בביצועים גבוהים ndtvprofit.com. הוא פועל עם מעבד Snapdragon 8s Gen 4 ועם אופטימיזציות “Rage Engine 4.0” החדשות של שיאומי/פוקו, כאשר לפי הדיווחים מגיע לציוני AnTuTu מעל 2 מיליון – הישג מרשים לטלפון ברמת ביניים gizmochina.com. ל-Poco F7 יש גם סוללה ענקית של 7,550 מיליאמפר-שעה ותמחור אגרסיבי בסביבות $370 gizmochina.com, והוא מהווה דוגמה לטרנד הטלפונים הגיימינגיים-הערכיים. מוטורולה, כיום בבעלות לנובו, הציגה את Motorola Edge 60 בהודו, מכשיר ברמת ביניים עם דגש על עמידות gizmochina.com. יש לו מסך pOLED קמור 6.67 אינץ' וסט מצלמות מרובע (50 מגה-פיקסל ראשית, 50 מגה-פיקסל רחבה במיוחד, 10 מגה-פיקסל טלפוטו, ומצלמת סלפי ברזולוציה גבוהה של 50 מגה-פיקסל) gizmochina.com. ומרשים אף יותר, ה-Edge 60 מגיע עם דירוגי IP68/69 ו-MIL-STD-810H לעמידות gizmochina.com – דבר לא שגרתי במחיר של כ-$300 – מה שהופך אותו לאחד הטלפונים החזקים בקטגוריה שלו. ולגיימרים ניידים בתקציב מצומצם יותר, Infinix השיקה את GT 30 Pro שלה, הכולל מסך AMOLED בקצב רענון 144 הרץ ואפילו מאווררי קירור מגנטיים מתפרקים לביצועים ממושכים gizmochina.com. ברור כי ממכשירי תקציב ועד למכשירים יוקרתיים, השקת הסמארטפונים של אמצע 2025 פנתה לכל נישה אפשרית: חובבי מצלמות (Vivo T4 Ultra), אוהבי טלפונים קומפקטיים (OnePlus 13s), משתמשי עוצמה בתקציב (Poco F7, Infinix GT), וכאלה שרוצים פשוט משהו שונה (Nothing Phone 3). המבחר הזה משקף שוק תחרותי במיוחד, במיוחד באסיה, שם מותגים מאמצים במהירות תכונות דגל גם למכשירי ביניים.

עדכוני תוכנה ופרק ההמשך של אנדרואיד

מגמות שוק: ההתעוררות של אסיה ותמורות גלובליות

בהודו, השוק השני בגודלו בעולם, התחרות נשארת עזה במיוחד בסגמנט הביניים ששולט במכירות. מותגים כמו סמסונג, שיאומי, vivo ו-Realme ממשיכים להיאבק על המקומות הראשונים מרבעון לרבעון. למרות שלא פורסמו נתוני נתח שוק חדשים ביוני–יולי, עדויות אנקדוטליות מצביעות על כך ששדרוגים למכשירי 5G מובילים את המכירות, ויצרניות סיניות חזרו לעצמן לאחר בעיות בשרשרת האספקה בשנים קודמות. OnePlus מהמרת על השוק ההודי עם סדרת Nord שלה (שמועות על Nord 5 ו-Nord CE 5 צפויות לצאת בקרוב בהודו ndtvprofit.com), ומותגי Transsion (Tecno, Infinix) מתחילים לתפוס נתח בזכות הצעת פיצ'רים יוקרתיים במחירים נמוכים במיוחד. הודו ראתה גם דחיפה ממשלתית לייצור סמארטפונים מקומי, מה שהוביל ליותר מכשירים "מיוצרים בהודו" על המדפים בקיץ הזה, אך הצרכנים עדיין רגישים למותג ומתמקדים בערך.

בארצות הברית, השוק נוטה לפרימיום-על, אך חששות כלכליות מעיבים עליו. חברת מחקר השוק IDC דיווחה כי מכירות הסמארטפונים בארה"ב עלולות לרשום ירידה דו-ספרתית ב-2025 אם חוסר הוודאות הכלכלית ומכסי הייבוא יימשכו counterpointresearch.com fierce-network.com. (יצוין, שממשלת ארה"ב שוקלת הטלת מכסים חדשים על סמארטפונים מתוצרת סין; סמסונג, שמייצרת טלפונים רבים בוייטנאם, אף הקדימה משלוחים לארה"ב מחשש לשינויי מכס עתידיים reuters.com.) כעת צופה IDC צמיחה של 0.6% בלבד במשלוחי הסמארטפונים העולמיים ב-2025, לעומת תחזית קודמת שצפתה 2.3% – למעשה קיפאון בצמיחה fierce-network.com. "אי-ודאות גבוהה, תנודתיות במכסים ואתגרים מאקרו-כלכליים… [גורמים] להאטה בהוצאות הצרכנים,” הודיעה IDC כשעדכנה כלפי מטה את התחזית שלה fierce-network.com. עם זאת, השוק האמריקאי נחשב עמיד יחסית: סבסוד מצד המפעילים ומבצעי טרייד-אין ממשיכים לתמוך במכירות מכשירי היוקרה. "הייחודיות של שוק הסמארטפונים בארה"ב – בו רוב המכשירים נרכשים דרך המפעילים, המציעים מבצעי טרייד-אין ומסלולי מימון נרחבים – מסייעת להמשיך לדרוש גם בזמנים קשים,” הסביר אנתוני סקרסלה, מנהל מחקר ב-IDC fierce-network.com. זו אחת הסיבות לכך שמכשירי הדגל של אפל וסמסונג (הדומיננטיים אצל המפעילים) ממשיכים להימכר היטב. למעשה, ב-2023 עקפה אפל את סמסונג והפכה ליצרנית הסמארטפונים הגדולה בעולם, ושמרה על התואר גם ב-2025 במונחי כמות מכשירים reuters.com reuters.com, בעיקר בזכות עוצמתה בשווקים מערביים.

אירופה מציגה תמונה מעורבת. שוק הסמארטפונים האירופי הכללי נותר שטוח, עם צמיחה מועטה במחצית הראשונה של 2025 בשל המשך השפעות האינפלציה והמלחמה באוקראינה. מגמה בולטת: המכשירים המתקפלים עדיין מהווים נתח קטן באירופה (≈1–2% מהמכירות), והנתח של סמסונג בקטגוריה זו מצטמצם כאשר מכשירים מתקפלים סיניים (כמו Magic Vs של Honor ו-Mate X3 של Huawei, אמנם מוגבלים באירופה בשל בעיות 5G) מוצאים קונים בנישות reuters.com reuters.com. מחקר של Canalys הראה כי משלוחי מכשירים מתקפלים של סמסונג באירופה כמעט ולא צמחו בתחילת 2025, מה שגרם לסמסונג להתמקד אף יותר ב"אפקט ההילה" של המכשירים המתקפלים – שיווקם כמוצרי יוקרה טכנולוגיים לחיזוק תדמית המותג גם אם היקף המכירות נמוך reuters.com reuters.com. מנגד, מכשירי 5G בינוניים של שיאומי, Oppo וסדרת ה-A של סמסונג ממשיכים להימכר היטב במדינות אירופיות שונות, שם הצרכנים מחפשים תמורה גבוהה. ישנה גם מגמה אזורית: מותגים סיניים כמו Oppo ו-OnePlus נסוגו מכמה שוקי אירופה (כמו גרמניה) מוקדם יותר, אך ממקדים מאמצים בדרום ומזרח אירופה, שם הם עדיין רואים פוטנציאל צמיחה.

ברחבי העולם, מגמה בולטת היא יוקרת השוק. טלפונים במחיר של מעל 800 דולר מהווים כעת יותר מ-20% מהיקף המכירות העולמי, והמותגים שמים על כך דגש. האסטרטגיה של סמסונג לדחוף מכשירים מתקפלים כמוצרים שאנשים שואפים אליהם היא חלק מזה, כמו גם הכניסה של שיאומי לרמות מחיר גבוהות (עם 13/13 Ultra וסדרת 14 הצפויה). אפילו חברות שמתרכזות בדרך כלל במכשירים בינוניים מתחילות להציע "קילר-פלאגשיפס" במחירים הגבוהים מבעבר (Nothing ב-799$, סדרת הדגל של OnePlus סביב 699$ ומעלה). הצרכנים מחזיקים את הטלפונים לאורך זמן רב יותר (מחזורי ההחלפה ברבים מהאזורים כבר עולים על 3 שנים), אך כשהם משדרגים – הם לרוב מוכנים להוציא יותר על מכשיר שיחזיק זמן. הדבר העלה את מחיר המכירה הממוצע (ASP) של סמארטפונים ב-2025. על פי ניתוח תעשייתי, ה-ASP העולמי הגיע לרמת שיא של 415 דולר ברבעון השני של 2025 – הודות למכירות חזקות של אייפונים Pro ושל מתקפלים.

מביטים קדימה, אנליסטים אופטימיים בזהירות. “אנחנו בעצם מצפים לצמיחה שלילית במגזר [המתקפלים] ב-2025, מה שיהיה לראשונה,” ציין ג'נה פארק, אנליסטית בכירה ב-Counterpoint, והוסיפה ש-2025 היא שנת “התארגנות מחדש” לפני “2026 מרגשת ומחדשת” שבה מצפים שאפל תיכנס למרוץ למכשירים מתקפלים ודגמים רבים חדשים יזרמו לשוק counterpointresearch.com. לגבי שוק הסמארטפונים בכלל, נבילה פופאל מ-IDC אמרה שכל מכה כלכלית או מכסית נוספת עשויה לגרום ל“סיכון מצד הירידה” בתחזיות המשלוחים fierce-network.com fierce-network.com. אך אם יצרני הסמארטפונים יצליחו למשוך את הצרכנים בצורות חדשות, תכונות AI, וגאדג'טים אקוסיסטם (כפי שראינו בקיץ הזה), הם עשויים לשמור על מעגל העדכונים בתנועה. יתרת 2025 מבטיחה השקות גדולות – מסדרת Google Pixel 10 ועד משפחת אייפון 17 ואולי אף קונספט התלת-קיפול של Samsung – שיכולים לשנות את המומנטום. לעת עתה, סקירת יוני-יולי מבהירה דבר אחד: זירת הסמארטפונים היא דינמית מתמיד, כאשר חברות גדולות וקטנות מתחרות לחדש, בין אם דרך מסכים מתקפלים, יכולות AI, או רק מהלכים עסקיים נועזים. כצרכנים, אנו קוצרים את הפירות מהתחרות האינטנסיבית הזו – בדמות מכשירים טובים יותר ויותר אפשרויות – במהלך קיץ שהיה מרגש במיוחד לחובבי הסמארטפונים ברחבי העולם reuters.com theverge.com.