Okostelefon-párbaj 2025 nyarán: Összecsukható modellek, zászlóshajók és piaci átrendeződések
A Samsung idei összehajtható stratégiája a feltörekvő versenytársakat is célozza.
Choi Won-joon, a Samsung mobil divíziójának elnöke egy interjúban megjegyezte, hogy „a hajlítható telefonok, mesterséges intelligenciával integrálva, készek arra, hogy főáramúvá váljanak, egyedi, megkülönböztetett élményt nyújtva” reuters.com.A Galaxy Z Fold7 ára tükrözi prémium pozícióját – az Egyesült Államokban körülbelül 1 999 USD-tól indul, ami 5%-os emelkedés a tavalyihoz képest reuters.com.Az érdeklődés szélesítése érdekében a Samsung egyidejűleg bemutatta az olcsóbb Galaxy Z Flip7 FE modellt 899 dolláros áron reuters.com.Elemzők szerint a Samsung legújabb dizájnjai orvosolják a korábbi problémákat, mint például a tömeges méretet és a tartósságot reuters.com.A Fold7 körülbelül 10%-kal könnyebb és 26%-kal vékonyabb az elődjénél reuters.com, és a Flip7 zsanérja masszívabb, mégis vékonyabb news.samsung.com.Még így is, a magas árak és a korlátozott felhasználási lehetőségek miatt az összehajtható telefonok továbbra is rétegcikknek számítanak, nagyjából a globális okostelefon-piac 1,5%-át teszik ki reuters.com.A Samsung összecsukható készülékei jelenleg csak eladásainak 4%-át teszik ki (bár a 800 dollár feletti telefonok 16%-át) reuters.com.Mivel kínai riválisai, mint a Huawei és a Honor, gyorsan növelik összecsukható készülékeik eladásait Ázsiában reuters.com, a Samsung az USA-ra, Európára és Koreára összpontosítja a Fold7/Flip7 bevezetését reuters.com, hogy megvédje saját piacát.A vállalati vezetők még azt is megpendítették, mi következik: a bemutató eseményen TM Roh elárulta, hogy a Samsung „dolgozik rajta”, hogy év végére elkészüljön egy háromszorosan összehajtható telefon reuters.com – utalva arra, hogy az összehajtható készülékek versenye csak most kezd igazán felforrósodni.A Samsung újabb ugrása a hajlítható készülékek terén
A Samsung a 2025-ös nyarat a Galaxy Z Fold7 és a Galaxy Z Flip7 bemutatásával indította, tovább erősítve a hajlítható telefonokat a mainstream piacon. Az új Fold7 a Samsung eddigi legvékonyabb és legkönnyebb nagyméretű hajlítható készüléke (összecsukva mindössze 8,9 mm) news.samsung.com, újratervezett zsanérral, amely csökkenti a kijelző gyűrődését és növeli a tartósságot news.samsung.com. Először jelenik meg a Samsung hajlíthatóiban 200 MP-es fő kamera, valamint egy fényesebb, 8 hüvelykes belső kijelző a jobb multitaskingért news.samsung.com news.samsung.com. A kompakt Flip7 is jelentős fejlesztéseket kapott: nagyobb 4,1 hüvelykes, szinte teljes előlapot lefedő külső kijelzőt (“FlexWindow”) és a valaha volt legnagyobb aksit a Flip családban (4 300 mAh) news.samsung.com news.samsung.com. Mindkét készülék One UI 8-at Android 16-on futtat már a dobozból kivéve, bemutatva a Samsung legújabb, hajlíthatókhoz tervezett mesterséges intelligencia funkcióit news.samsung.com news.samsung.com. „A Galaxy Z Fold7 a Galaxy AI-t ötvözi a nagy teljesítményű hardverrel, így valaha volt legfejlettebb okostelefonos élményünket nyújtja” – mondta TM Roh, a Samsung mobil divíziójának vezetője, hozzátéve, hogy ez az “új fejezete a hajlíthatók történetének” „ultra” élményt biztosít – „erőteljes, magával ragadó, intelligens és hordozható egyben” news.samsung.com.
Az Apple iOS 26-os áttervezése és iPhone 17 pletykák
Közben az iPhone 17-ről szóló pletykák júliusra tetőztek.
Várhatóan az Apple tartja magát a szokásos szeptemberi bemutatóhoz macworld.com, de a szivárgások néhány figyelemreméltó változást sugallnak.Egyes pletykák szerint az Apple bővíteni fogja a kínálatot egy új, ultra-vékony „iPhone 17 Air” modellel, amely felváltja az előző Plus verziót macworld.com.Ez az úgynevezett Air a belépőszintű iPhone 17 (6,27″ kijelző) és a Pro modellek (6,65″ képernyő) közé kerülne, azokat célozva, akik nagyobb kijelzőt szeretnének Pro ár nélkül macworld.com.Valószínűleg minden iPhone 17 verzió megkapja az Apple következő generációs A19 chipjét, és végre 8GB RAM-ra emelik a memóriát a nem-Pro iPhone-okon is macworld.com.A Pro oldalon úgy tűnik, az Apple két szintet tart fenn: egy 6,3″-os iPhone 17 Pro és egy 6,9″-os Pro Max macrumors.com.Figyelemre méltó, hogy a Pro Max kissé vastagabb lehet (+5%), hogy elférjen benne egy nagyobb akkumulátor (~5 000 mAh) – ami először lépi át ezt a mérföldkövet egy iPhone esetében macrumors.com.A pletykák szerint mindkét Pro modell ugyanazzal a hármas 48 MP-s hátlapi kamerával (széles, ultraszéles és 3x telefotó) rendelkezik, sőt, egy új 24 MP-es előlapi kamerát is kapnak, vagyis idén lehet, hogy a Max nem kap kizárólagos kamerás előnyöket macrumors.com macrumors.com.A kisebb Face ID „Dynamic Island” kivágásról szóló korai pletykák vegyesek voltak, a legfrissebb jelentések szerint azonban bármilyen zsugorítás 2026-os modellekre tolódhat macrumors.com.Összességében a konszenzus az, hogy az iPhone 17 egy iteratív frissítés lesz – valószínűleg egy megújult hátlappal vagy új színekkel (egy halvány égkék színről is pletykálnak) macworld.com, de forradalmi újdonságok nélkül az iPhone 18 jövő évi megjelenéséig macrumors.com.Ennek ellenére nagy a várakozás.Az Apple szűkszavú hozzáállása nem állította meg a pletykagépezetet: iparági megfigyelők már most is találgatnak arról, hogy az Apple első összehajtható készüléke 2026-ban jelenhet meg, ami, ha igaz, gyökeresen felforgathatja a piacot counterpointresearch.com.Jelenleg azonban úgy tűnik, hogy az Apple megelégszik azzal, hogy tovább finomítja a lapos okostelefon formulát, miközben az új iOS 26 csiszolja a felhasználói élményt több millió iPhone számára.Az Apple nem adott ki új iPhone-okat június-júliusban, de mégis a címlapokra került az iOS 26 és az egyre intenzívebb iPhone 17 szivárgások miatt. A 2025 júniusának elején rendezett WWDC-n az Apple meglepte a fejlesztőket azzal, hogy a következő iPhone OS-t „iOS 26”-ra nevezte át (kihagyva a várt iOS 19 elnevezést) techradar.com techradar.com. Az érkező frissítés egy drámai vizuális átalakítást hoz, amelynek neve „Liquid Glass”, és az alkalmazásokban és widgetekben áttetsző, üvegszerű mélységet biztosít macworld.com foxbusiness.com. Az Apple szoftvermérnöki alelnöke, Craig Federighi elmondta, hogy az iOS 26 „gyönyörű új dizájnt, intelligens élményeket és fejlesztéseket hoz azokhoz az alkalmazásokhoz, amelyeket a felhasználók minden nap használnak” foxbusiness.com foxbusiness.com. Az alapvető alkalmazások, mint a Telefon és az Üzenetek okosabbak lesznek – például Élő hangposta-szűrés és egy Hold Assist, amely helyetted hallgatja a várakozási zenét macworld.com foxbusiness.com. A továbbfejlesztett Apple Intelligence motor lehetővé teszi majd a felhasználóknak, hogy készüléken futó MI-t használjanak például egy FaceTime-hívás élő fordításához vagy egy ChatGPT-stílusú asszisztens megkérdezéséhez az aktuális képernyő tartalmáról foxbusiness.com foxbusiness.com. Ezek a lépések kihangsúlyozzák az Apple megnövekedett fókuszát az MI-funkciókra, egy olyan területen, ahol most igyekszik felzárkózni a riválisokhoz. Az iOS 26 csiszolt újratervezése és adatvédelem-központú MI-eszközei (amelyek elérhetőek iPhone és iPad készülékeken is) dicséretet kaptak, és megalapozzák az őszi új iPhone bemutatását.A Xiaomi nagy dobásai: Összecsukhatók, táblagépek… Még egy elektromos autó is
A kínai óriás, a Xiaomi a nyár egyik legnagyobb visszhangot kiváltó bejelentését tette meg egy június végén, Pekingben tartott termékbemutatón, amely hangsúlyozta technológiai birodalmának folyamatos bővülését gizmochina.com gizmochina.com. Az esemény sztárja a Xiaomi Mix Flip 2 volt, a Xiaomi első flip-stílusú összecsukható telefonja, amellyel a vállalat belépett a kagylótelefon-szerű foldable-ok piacára. A Mix Flip 2 úgy lett kialakítva, hogy közvetlenül a Samsung Flip szériájával versenyezzen gizmochina.com. Egy 6,85 hüvelykes LTPO AMOLED belső kijelzővel és egy kisméretű, 4,01 hüvelykes külső kijelzővel érkezik, a csúcskategóriás Snapdragon 8 Elite lapkakészlet és egy Leica hangolású dupla kamerarendszer mellett gizmochina.com gizmochina.com. Szokatlan módon a Xiaomi egy 5100 mAh-s akkumulátort is be tudott építeni – ezzel ez az egyik legnagyobb akkumulátorú flip telefon –, emellett 67 W-os vezetékes / 50 W-os vezeték nélküli töltést kínál, orvosolva ezzel a flip-telefonok egyik fő gyengeségét gizmochina.com. Az IPX8 vízállóságnak és a Leica optikának köszönhetően a Mix Flip 2 prémium összecsukható élményt ígér. A Xiaomi megerősítette, hogy nem tervez “Fold” (könyv-stílusú) modellt 2025-ben, így minden összecsukható fókuszát erre a Flip készülékre helyezi gizmochina.com. Azáltal, hogy egy zsebméretű, mégis hosszú üzemidejű készüléket kínál, a Xiaomi azt üzeni, készen áll kihívni a Samsung fölényét ebben a kategóriában. („A legjobbat hozzuk az összecsukható készülékeknél” – célozta meg korábban az évben a Xiaomi vezérigazgatója, Lei Jun, utalva a vállalat jelentős K+F befektetéseire az új formátumokba – forrás: kínai média.)
A Xiaomi okostelefonokon túl az esemény a vállalat egyre szélesedő ambícióit is bemutatta. A mobilos játékosok számára a Xiaomi bemutatta a Redmi K80 Ultra-t, egy turbófeltöltött telefont, amely a Redmi “nyári teljesítményű zászlóshajójaként” indul, csúcskategóriás szilíciummal és agresszív árképzéssel gizmochina.com. Az Android táblagépek frontján a Xiaomi két új modellt is bemutatott: a Redmi K Pad-et, egy 8,8″-es kompakt gamer tabletet 165 Hz-es LCD-vel és élvonalbeli, 3 nm-es Dimensity 9400+ chippel gizmochina.com, és a nagyobb Xiaomi Pad 7S Pro-t, amely 12,5″-es 3.2K 144 Hz kijelzővel szerelt gizmochina.com. Különösen említésre méltó, hogy a Pad 7S Pro-ban debütált a Xiaomi saját Xring O1 koprocesszora, amely optimalizálja a teljesítményt és energiafelhasználást – ez is jelzi, hogy a vállalat már saját fejlesztésű szilícium chipet készít készülékeihez gizmochina.com gizmochina.com. Az esemény túlmutatott a szokásos fogyasztói elektronikán: a Xiaomi hivatalosan leleplezte első elektromos járművét, a Xiaomi YU7 SUV-t gizmochina.com. Ez az elektromos SUV a leírás szerint 96 kWh-s akkumulátorral és ~835 km-es hatótávval büszkélkedhet, messze túlnyúlva a Xiaomi márkát az okostelefonokon. A több kategóriás bemutató – telefonok, tabletek, viselhető eszközök (egy Smart Band 10 fitnesz karkötőt is bejelentettek) gizmochina.com és még egy autó is – aláhúzza, hogy a Xiaomi mindenre kiterjedő hardver-ökoszisztéma szereplőként kívánja magát pozícionálni. Bár továbbra is az okostelefon a központi termék, nyilvánvaló, hogy a Xiaomi a telefongyártás sikerét ugródeszkaként használja az autók és IoT felé. Ez a diverzifikáció a kínai okostelefon-piac érésével párhuzamosan jött el; a Xiaomi és versenytársai most már egy integrált Xiaomi-gadget életstílussal keresik a növekedést. Mivel a Mix Flip 2 és további készülékek először Kínában jelennek meg (a globális bevezetés az év későbbi részében várható), a Xiaomi azt is jelzi, hogy otthon és külföldön is bízik az innovációban való versenyképességében. Ahogy egy kínai tech elemző megjegyezte: „A Xiaomi már nem csak az Apple-t vagy a Samsungot üldözi a mobilpiacon – mostantól mindenben versenyeznek a viselhetőktől az elektromos autókig”. A nyári bemutató ezt a pontot határozottan megerősítette.
Új kihívók a OnePlus, a Vivo, az Oppo és más gyártók részéről
2025 nyara szintén élénk új okostelefon-bejelentéseket hozott minden fronton, különösen Indiában és Kínában. A OnePlus bemutatta a OnePlus 13s-t, egy letisztult, 6,3 hüvelykes csúcskészüléket azoknak, akik a kompakt telefonokat részesítik előnyben gizmochina.com. Gyakorlatilag a OnePlus 13 kisebb testvére, az új 13s mégis csúcskategóriás specifikációkkal rendelkezik: fényes LTPO AMOLED kijelző (1,5K felbontás, 1600 nites fényerő) és a Qualcomm legújabb Snapdragon 8 Elite lapkakészlete gizmochina.com. A OnePlus egy nagy, 5850 mAh-s akkumulátort és 80W-os gyorstöltést is beépített ebbe a kisebb készülékbe, miközben olyan extrákat is kínál, mint az IP65 minősítés vagy egy testreszabható oldalsó gomb gizmochina.com. Indiában az ára ₹54,999 (≈640 dollár) gizmochina.com, a OnePlus 13s pedig kihangsúlyozza a márka stratégiáját, hogy csúcsteljesítményt kínáljon valamivel alacsonyabb áron, mint a Samsung vagy az Apple. A tech közösségben a OnePlus dicséretet kapott azért, hogy életben tartja a „kompakt csúcskategóriás” opciót egyre nagyobb telefonok korszakában.
A Nothing, az egykori OnePlus társalapító Carl Pei által vezetett startup, címlapokra került a várva várt Nothing Phone 3 hivatalos, július 1-jei bemutatásával.
A vállalat „első igazi zászlóshajójaként” beharangozott Phone 3 szintet lép, hogy versenyre keljen a prémium készülékekkel theverge.com.Az ára 799 dollár – pont egy szinten van egy iPhone-nal vagy Galaxy S-szériával – és először a Nothing teljes körű bevezetést hajt végre az Egyesült Államokban.Európa mellett theverge.com.A Phone 3 formaterve továbbra is azt üzeni, hogy „Nothing”, az átlátszó hátlappal, de elhagyták a korábbi modellek játékos LED glyph fénycsíkjait egy praktikusabb, pontmátrixos mini-kijelző javára a hátlapon 9to5google.com theverge.com.Ez az úgynevezett „Glyph Matrix” értesítéseket, egyéni ikonokat és akár mini-játékokat is képes megjeleníteni (Igen, tényleg játszhatsz üvegezős játékot a hátsó kijelzőn) 9to5google.com theverge.com.„A Glyph felület nem egy trükk,” hangsúlyozta Carl Pei, a Nothing vezérigazgatója a bemutatón, miközben bemutatta az új pontmátrix panelt theverge.com.A motorháztető alatt a Phone 3 többnyire csúcskategóriás hardvert kínál: egy Snapdragon 8s Gen 4 lapkakészletet, akár 16 GB RAM-ot, 256/512 GB tárhelyet, valamint egy 6,67 hüvelykes, 120 Hz-es rugalmas OLED kijelzőt, amely akár 4 500 nit csúcsfényerőt is elérhet 9to5google.com 9to5google.com.Ez is büszkélkedhet IP68-as minősítéssel (ami a Nothing esetében először fordul elő), valamint egy nagy, 5 150 mAh-s szilícium-szén akkumulátorral, amely támogatja a 65W-os vezetékes és 15W-os vezeték nélküli töltést 9to5google.com theverge.com.Érdekesség, hogy az eszköz mind a négy kamerája 50 MP szenzor (három a hátlapon – fő, ultraszéles, telemakró – plusz egy 50 MP-es szelfikamera) 9to5google.com.Semmi sem ígéri, hogy ez a négy 50 MP-es összeállítás, a továbbfejlesztett képfeldolgozással kombinálva, végre a riválisokkal egyenértékűvé teszi a kamera minőségét.A Phone 3 Android 15 (Nothing OS 3.5) operációs rendszerrel indul, és nagylelkű 5 éves frissítési ígérettel rendelkezik 9to5google.com theverge.com, ami hosszú távú támogatást jelez.A túlzottan „furcsa” dizájnelemek elhagyásával és a főbb specifikációkra, valamint a szoftveres kidolgozottságra való összpontosítással úgy tűnik, a Nothing kezd beérni.A korai visszajelzések dicsérték a Phone 3 építési minőségét és játékos megoldásait (például a testre szabható hátlapi kijelzőt) – ez azt mutatja, hogy egy fiatal márka próbál kitűnni anélkül, hogy csak újdonságnak számítana.Ahogy az egyik értékelő fogalmazott: „A Nothing Phone 3 kiemelkedő formatervezést ötvöz megbízható teljesítménnyel… lehet, hogy ez lesz a legszórakoztatóbb telefon, amit 2025-ben megvásárolhatsz.”Az idő megmutatja, hogy valóban kihívja-e a nagy szereplőket, de egyértelmű, hogy a Nothing feljebb lépett, hogy részt követeljen a zászlóshajó kategóriában theverge.com theverge.com.A Vivo is nagy feltűnést keltett a kamera-központú Vivo T4 Ultra modelljével. Ez a középkategóriás telefon flörtöl a csúcskategóriás jellemzőkkel – egy új Dimensity 9300+ processzorral fut és egy ívelt, 6,78″-os AMOLED kijelzővel rendelkezik gizmochina.com. Lenyűgöző, hogy a Vivo egy periszkópos teleobjektív lencsét (50 MP, 3× optikai) is be tudott építeni a T4 Ultra-ba gizmochina.com, ami ritkaságnak számít ezen a ~440 dolláros árszinten. Az eszköz támogatja a 90W villámtöltést és egy nagy, 5500 mAh-s akkumulátort kapott gizmochina.com. A Vivo szoftveres fejlesztéseit is hangsúlyozza: a T4 Ultra Android 15-tel és a Vivo legújabb Funtouch OS rendszerével érkezik, amely új AI-funkciókat ad hozzá, mint például a „Körözd be a kereséshez” vizuális keresés és a továbbfejlesztett objektumeltávolító eszköz gizmochina.com. Ezek az AI-funkciók – amelyek egyértelműen a Samsung One UI és a Google Pixel trendjeit követik – jól mutatják, hogyan integrálnak a kínai gyártók egyre több okosfunkciót Android-felületükbe. Kicsivel lejjebb a ranglétrán, az Oppo a költségérzékeny vásárlókat célozza meg új Oppo K13x modelljével. Az indiai bemutatóra június végén kerül sor ndtvprofit.com, a K13x pedig egy MediaTek Dimensity 6300 processzorral és egy hatalmas 6000 mAh-s akkumulátorral érkezik, a kiemelkedő üzemidőt helyezve előtérbe a legújabb specifikációk helyett ndtvprofit.com. Az Oppo már beharangozta a K13x-et látványos Midnight Violet és Sunset Peach színekben ndtvprofit.com – ez is mutatja, hogy a stílus és az akkumulátor-üzemidő kulcsfontosságú eladási szempontok az alsó középkategóriában.
Szoftveres oldalon az Android korai előzetes formában folyamatosan fejlődött.
Miközben a Google stabil Android 15 kiadása várhatóan 2025 későbbi részében jelenik meg, sok új telefon már most is Android 15 béta verzióval kerül forgalomba.Olyan gyártók, mint a Vivo és a OnePlus beépítették az Android 15-öt legújabb modelljeikbe (a saját felületükkel együtt) gizmochina.com.A pletykák szerint a Google Android 15 tovább finomítja a Material You dizájnt, és még több mesterséges intelligencián alapuló kényelmi funkciót vezet be.Például egy frissített Google Asszisztenst tesztelnek, amely képes összefoglalni és felolvasni a képernyőn megjelenő tartalmat – utalás az AI-alapú összefoglalók trendjére, amit a Nothing is beépített a telefonjába (a Nothing „Flip to Glyph” funkciója képes AI segítségével hangfelvételek összefoglalását készíteni) 9to5google.com 9to5google.com.Júliusra a Google is elkezdte korlátozott előnézetek kínálását az Android 16 („Canary” build-ek) fejlesztők számára 9to5google.com 9to5google.com, ami gyorsított ütemtervet jelez.Valójában a Samsung új Fold7 és Flip7 készülékei meglepő módon már Android 16-tal (One UI 8 alatt) érkeznek, hónapokkal azelőtt, hogy a Google saját Pixel telefonjai várhatóan megkapnák azt news.samsung.com.Ez a szokatlan helyzet – hogy a Samsung megelőzte a Google-t az Android verzióval – kiemeli, milyen szorosan működött együtt a Samsung és a Google ezen a bevezetésen, különösen az AI funkciók (kódneve: „Gemini”) One UI 8-ba való integrálásában news.samsung.com news.samsung.com.A Samsung megközelítése az, hogy mélyen beágyazza a mesterséges intelligencia asszisztenseket a felhasználói felületbe: a Fold7 képes eszközön belüli multimodális MI feladatok elvégzésére, mint például az élő nyelvi fordítás és a képgenerálás, felhőalapú segítség nélkül news.samsung.com news.samsung.com.A Vivo Funtouch OS-e és az Oppo ColorOS-a is követi a példát a saját AI fejlesztéseikkel.Az Oppo elkezdte bevezetni a ColorOS 15-öt (Android 15 alapokon) Kínában, és már belső tesztelés alatt áll a ColorOS 16 is, amelyet az év későbbi részében az Android 16-tal együtt fognak megjelentetni techwiser.com.A Vivo Funtouch OS 15 rendszere szintén bevezet néhány kényelmi fejlesztést – nagyobb alkalmazásikonok, simább animációk stb.– és új személyre szabási lehetőségek techwiser.com.Még a Xiaomi is, amely 2024 végén váltott a „MIUI”-ról a HyperOS platformra, 2025 közepére már a HyperOS 2-t használja threads.com threads.com, egységesítve így a felhasználói élményt a telefonjai, táblagépei és a közelgő okosautója között.Röviden, a 2025-ös okostelefon szoftverek lényege az AI és az ökoszisztéma következetessége.A tech cégek versengenek, hogy operációs rendszereik élményét okosabbá és zökkenőmentesebbé tegyék: a kontekstus-függő okos kereséstől a Nothing OS 3.5-ben 9to5google.com egészen az Apple iOS 26-on elérhető mélyebb, készüléken futó intelligenciájáig foxbusiness.com.A felhasználók arra számíthatnak, hogy telefonjuk még személyre szabottabbá válik – előre látja igényeiket, szűri az üzeneteket, lefordítja a beszélgetéseket – ezeknek a szoftverfrissítéseknek köszönhetően.És mivel idén jelentős felhasználói felület áttervezések érkeznek (az Apple Liquid Glass, a Samsung One UI 8 vizuális frissítése), mindkét vezető mobilplatform új külsőt kap, hogy fenntartsa az érdeklődést.2025 közepe jelentős változásokat hozott az okostelefon-piac térképén, különösen Ázsiában.
Kínában, a világ legnagyobb okostelefon-piacán, a hazai bajnok Huawei visszatérésre készül.Júniusban a Huawei bemutatta új Pura 80 csúcskategóriás sorozatát Kínában, és a korai eladások erősek voltak gizmochina.com gizmochina.com.A Counterpoint piaci elemzői előrejelzése szerint a Huawei 2025 második negyedévében az első helyre ugrik az okostelefonok kínai piacán, ami évek óta először jelentené, hogy a vállalat vezeti a kínai piacot counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Ez a fellendülés annak köszönhető, hogy a hűséges felhasználói bázis végre új Huawei modellekre váltott a hosszú szünet után (a Huawei eszközeinek megjelenését az amerikai szankciók hátráltatták).„A Huawei még mindig élvezi a törzsfelhasználóinak hűségét, mivel ők a régi telefonjaikat új Huawei készülékekre cserélik,” jegyezte meg Ivan Lam, a Counterpoint Research vezető elemzője counterpointresearch.com.A Huawei Pura 80 Ultra modellje, 1 hüvelykes kamerás szenzorával és dupla teleobjektíves lencséivel különösen népszerű volt, hozzájárulva a Huawei prémium imázsának visszaállításához gizmochina.com gizmochina.com.Érdekes módon az Apple is növekedést könyvelhetett el Kínában a második negyedévben – az Apple eladásai éves szinten magas egy számjegyű növekedést mutattak, amelyet az iPhone 16 Pro/Pro Max agresszív promóciói és a kormány fogyasztói támogatásai ösztönöztek counterpointresearch.com counterpointresearch.com.„Az Apple iPhone árcsökkentése májusban jól időzített és pozitívan fogadott lépés volt, egy héttel a 618-as vásárlási fesztivál előtt történt,” jegyezte meg Ethan Qi, a Counterpoint igazgatóhelyettese counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Azok a támogatások és az ünnepi akciók (Kína „618” féléves vásárlási ünnepe) mind az Apple-t, mind a Huawei-t fellendítették egy egyébként visszafogott piacon.Összességében Kína okostelefon-eladásai várhatóan enyhén emelkedni fognak éves szinten counterpointresearch.com – ez a stabilizáció jele sok negyedévnyi visszaesés után.Az elemzők azonban óvatosságra intenek, mivel a kormányzati támogatási programot 2025 második felében visszafoghatják, ami ismét enyhítheti a keresletet counterpointresearch.com.Ennek ellenére 2025 első fele azt mutatta, hogy a kínai fogyasztók hajlandóak költeni az innovációra (legyen szó a Huawei új technológiájáról vagy az Apple kifinomult ökoszisztémájáról), ha a megfelelő ajánlatokkal csábítják őket.Számos más márka is bemutatott figyelemre méltó készülékeket. A Xiaomi almárkája, a Poco Indiában piacra dobta a Poco F7-et, amely lényegében egy átnevezett Redmi-készülék, mely a nyers teljesítményre fókuszál ndtvprofit.com. A készülékben egy Snapdragon 8s Gen 4 lapka dolgozik Xiaomi/Poco új „Rage Engine 4.0” optimalizálásával, és állítólag AnTuTu teszten 2 millió pont fölött teljesít – ez lenyűgöző eredmény egy középkategóriás mobilnál gizmochina.com. A Poco F7 hatalmas, 7550 mAh-s akkumulátort is kapott, az agresszív, kb. 370 dolláros árazás mellett gizmochina.com, amely jól példázza az értékközpontú gamer telefonok trendjét. A Motorola, amely ma már a Lenovo-hoz tartozik, bemutatta Indiában a Motorola Edge 60-at, egy középkategóriás készüléket, amelyet elsősorban a strapabíróság jellemez gizmochina.com. Négy oldalon hajlított, 6,67″-os pOLED kijelzővel és négy kamerából álló rendszert kínál (50 MP főkamera, 50 MP ultraszéles, 10 MP teleobjektív, valamint egy nagy felbontású 50 MP szelfikamera) gizmochina.com. Még lenyűgözőbb, hogy az Edge 60 IP68/69 és MIL-STD-810H strapabírósági minősítésekkel rendelkezik gizmochina.com – szokatlan ebben a kb. 300 dolláros árkategóriában –, ezzel kategóriájának egyik legellenállóbb telefonja. És a szűkebb büdzséből gazdálkodó mobilos gamerek számára az Infinix piacra dobta GT 30 Pro készülékét, amely 144 Hz-es AMOLED kijelzőt és akár mágneses csatlakozású hűtőventilátorokat is kínál a folyamatos teljesítményért gizmochina.com. Világosan látszik, hogy a kedvező árútól a prémiumig a 2025 közepi okostelefon-megjelenések minden igényt lefedtek: kamerarajongók (Vivo T4 Ultra), kompakt telefonok kedvelői (OnePlus 13s), árérzékeny teljesítményvadászok (Poco F7, Infinix GT), és azok is, akik valami szokatlant keresnek (Nothing Phone 3). Ez a változatos kínálat egy kiélezett piaci versenyt tükröz, különösen Ázsiában, ahol a gyártók villámgyorsan ültetik át a csúcskategóriás funkciókat a középkategóriás készülékekbe.
Szoftverfrissítések és az Android következő fejezete
Piaci trendek: Ázsia újbóli felemelkedése és globális átrendeződések
Indiaban, a világ második legnagyobb piacán, továbbra is kiélezett a verseny a középkategóriás szegmensben, amely uralja az eladásokat. Olyan márkák, mint a Samsung, Xiaomi, Vivo és Realme negyedévről negyedévre küzdenek a vezető pozíciókért. Bár június–július folyamán nem jelent meg új piaci részesedési adat, anekdotikus bizonyítékok szerint az 5G-s telefonok frissítései hajtják az eladásokat, és a kínai gyártók is talpra álltak a korábbi évek ellátási láncbeli problémái után. A OnePlus is az indiai piacra összpontosít Nord szériájával (a Nord 5 és Nord CE 5 várhatóan hamarosan megjelenik Indiában ndtvprofit.com), míg a Transsion márkák (Tecno, Infinix) prémium funkciókat kínálnak rendkívül alacsony áron, ezzel teret nyerve a piacon. Indiában a kormány is ösztönözte a helyben gyártott okostelefonokat, így ezen a nyáron több „Made in India” eszköz került a boltok polcaira, bár a fogyasztók továbbra is márkaérzékenyek és árérzékenyek maradtak.
Az Amerikai Egyesült Államokban a piac egyre inkább az ultra-prémium kategória felé tolódik, de a gazdasági ellenszél aggodalomra ad okot. Az IDC piackutató cég jelentése szerint az amerikai okostelefon-eladások akár kétszámjegyű visszaesést is tapasztalhatnak 2025-ben, amennyiben a gazdasági bizonytalanság és az importvámok fennmaradnak counterpointresearch.com fierce-network.com. (Figyelemre méltó, hogy az amerikai kormány új vámokról tárgyal a Kínában gyártott okostelefonokra; a Samsung, amely sok telefont gyárt Vietnámban, még fel is gyorsította a szállításokat az USA-ba a lehetséges vámváltozások előtt reuters.com.) Az IDC jelenleg mindössze 0,6%-os növekedést prognosztizál a globális okostelefon-szállításokban 2025-re, szemben a korábbi 2,3%-os előrejelzéssel – lényegében stagnálás fierce-network.com. „A magas fokú bizonytalanság, a vámok volatilitása és a makrogazdasági kihívások… [az] fogyasztói költések lassulásához vezetnek” – közölte az IDC, amikor lefelé módosította kilátásait fierce-network.com. Az Egyesült Államok azonban továbbra is viszonylag ellenálló: a szolgáltatói támogatások és a beszámítási akciók továbbra is fenntartják a csúcskategóriás eladásokat. „Az amerikai piac egyedi felépítése – ahol a legtöbb eszközt szolgáltatókon keresztül, kedvező beszámítási ajánlatokkal és finanszírozással vásárolják – segíti a keresletet” még nehéz időkben is – magyarázta Anthony Scarsella, az IDC kutatási igazgatója fierce-network.com. Ez az egyik oka annak, hogy az Apple és a Samsung zászlóshajói (amelyek dominálják a szolgáltatói kínálatot) továbbra is jól fogynak. Valójában az Apple 2023-ban megelőzte a Samsungot, így világelső okostelefon-gyártóvá lépett elő, és ezt a pozícióját megtartotta egészen 2025-ig darabszám tekintetében reuters.com reuters.com, nagyrészt a nyugati piacokon szerzett erejének köszönhetően.
Európa vegyes képet mutat. Az európai okostelefon-piac összességében stagnál, H1 2025-ben alig volt növekedés, mivel az infláció és az ukrajnai háború hatásai továbbra is érezhetőek. Érdekes trend, hogy a hajlítható készülékek továbbra is csak elenyésző szeletet képviselnek Európában (≈1–2% az eladásokból), és ebben a kategóriában a Samsung részesedése csökken, miközben kínai hajlítható készülékek (mint a Honor Magic Vs és a Huawei Mate X3, bár ezek Európában korlátozottan elérhetők 5G-problémák miatt) réspiacot találnak maguknak reuters.com reuters.com. A Canalys kutatása szerint a Samsung hajlítható készülékeinek európai szállítása alig nőtt 2025 elején, ezért a Samsung megduplázta a hajlíthatók „hálóhatásának” hangsúlyozását – ezek marketingjét technológiai luxus-eszközként folytatják, hogy erősítsék a márkaképet még akkor is, ha a mennyiségek alacsonyak reuters.com reuters.com. Másrészt a középkategóriás, 5G-s telefonok a Xiaomi, az Oppo és a Samsung A-szériájából továbbra is jól fogynak különböző európai országokban, ahol a fogyasztók értékorientáltak. Regionális eltolódás is megfigyelhető: a kínai Oppo és OnePlus visszavonult néhány európai piacról (például Németországból) korábban, de most Dél- és Kelet-Európára összpontosítanak, ahol további növekedési lehetőségeket látnak.
Világszerte egyértelmű trend a piac prémium irányba való eltolódása. A 800 dollár feletti telefonok már a világpiaci érték több mint 20%-át adják, és a márkák ezt kihasználják. A Samsung hajlíthatók mint aspirációs termékek pozícionálása ebbe illeszkedik, ahogy a Xiaomi magasabb árkategóriás belépése is (a 13/13 Ultra és a hamarosan érkező 14-es széria révén). Még a középkategóriás cégek is megjelentek „zászlóshajó-ölő” készülékekkel, amelyek a prémium árszintet súrolják (Nothing 799 dollárért, a OnePlus fő vonala 699+ dollár körül). A fogyasztók tovább tartják meg telefonjaikat (sok régióban már 3 év feletti a csereciklus), de amikor váltanak, gyakran hajlandóak többet költeni egy tartósabb készülékre. Ez 2025-ben felhajtotta az okostelefonok átlagos eladási árát (ASP). Egy iparági elemzés szerint a globális okostelefon ASP elérte a 415 dollárt 2025 második negyedévében – ami rekord –, amit az erős Pro iPhone- és hajlítható eladások tettek lehetővé.
A jövőbe tekintve az elemzők óvatosan optimisták. „Valójában negatív növekedést várunk a [hajlítható] szegmensben 2025-re, ami először fordul elő” – jegyezte meg Jene Park, a Counterpoint vezető elemzője, hozzátéve, hogy 2025 egy „újracsoportosítási” év lesz egy „izgalmas és megújító” 2026 előtt, amikor várhatóan az Apple is belép a hajlítható versenybe, és számos új modell árasztja majd el a piacot counterpointresearch.com. Az egész piacra vonatkozóan az IDC Nabila Popal szerint minden további gazdasági vagy vámtarifa-hatás „negatív kockázatot” jelenthet a szállítási előrejelzésekre nézve fierce-network.com fierce-network.com. Ám ha az okostelefon-gyártók sikeresen elcsábítják a vásárlókat új formatervekkel, MI-funkciókkal, valamint ökoszisztéma-eszközökkel (ahogy az idén nyáron láttuk), fenntarthatják a frissítési ciklust. 2025 hátralévő része nagy bejelentéseket ígér – kezdve a Google Pixel 10 sorozattól az iPhone 17 családig, sőt, talán a Samsung háromrészes hajlítható koncepciójáig –, amelyek befolyásolhatják a piaci lendületet. Egyelőre a június-júliusi összefoglaló egy dolgot egyértelművé tesz: az okostelefon-piac döntően dinamikusabb mint valaha, hiszen a nagy és kis cégek mind innoválni akarnak, legyen az hajlítható kijelző, mesterséges intelligencia vagy merész üzleti döntés. Fogyasztóként ennek az éles versenynek az előnyeit élvezzük – jobb eszközök és nagyobb választék formájában – egy olyan izgalmas nyáron, amely világszerte örömet szerzett az okostelefon-rajongóknak reuters.com theverge.com.
