スマートフォン対決サマー2025：フォルダブル、フラッグシップ＆市場の激変

AppleのiOS 26再設計とiPhone 17の噂

一方で、iPhone 17の噂は7月には最高潮に達しました。

Appleは通常通り9月の発表を行うと予想されていますが、いくつか注目すべき変更があることを示唆するリークもあります。 macworld.comある噂によると、Appleは新しい超薄型の「iPhone 17 Air」モデルでラインナップを拡大し、これまでのPlusバージョンに取って代わるとされています macworld.com。いわゆるAirは、ベースとなるiPhone 17（6.27インチディスプレイ）と、6.65インチ画面のProモデルの間に位置し、Proほどの価格を払いたくないが大きなディスプレイを求める人々をターゲットにしています。macworld.comすべてのiPhone 17バージョンは、Appleの次世代A19チップを採用し、ついに非Pro版iPhoneでもRAMが8GBに増加する可能性が高いですmacworld.com。プロモデルについては、Appleは引き続き2つのグレードを用意するようです。6.3インチのiPhone 17 Proと、6.9インチのPro Maxです。macrumors.com特に、Pro Maxはより大きなバッテリー（約5,000mAh）を搭載するために、わずかに厚く（+5％）なる可能性があります。これは、iPhoneで初めてそのマイルストーンを超えることになります macrumors.com。両方のProモデルは、同じ48MPのトリプルリアカメラ（広角、超広角、3倍望遠）および新しい24MPフロントカメラを搭載すると噂されており、今年はMaxモデルがカメラ面での独自の特典を持たない可能性があります macrumors.com macrumors.com。小型のFace ID「Dynamic Island」切り抜きに関する初期の噂は賛否両論でしたが、最新の報告ではその縮小は2026年モデルまで延期される可能性があるとされています macrumors.com。全体的なコンセンサスとして、iPhone 17は段階的なアップグレードになるという見方が強いです。背面デザインの刷新や新色（淡いスカイブルーの噂もあり）macworld.comが登場する可能性がありますが、来年登場するiPhone 18以前に革命的な新機能はないでしょうmacrumors.com。それでも、期待は高まっています。Appleの秘密主義的なアプローチにもかかわらず、業界ウォッチャーたちはすでにApple初のフォルダブルデバイスが2026年に登場するのではないかと推測しており、もしそれが本当なら、市場を劇的に揺るがす可能性があります。counterpointresearch.com現時点では、Appleはスラブ型スマートフォンのフォーミュラを洗練させることに満足しているようで、新しいiOS 26が何百万台ものiPhoneのユーザー体験を磨いています。Appleは6月から7月にかけて新しいiPhoneを発売しませんでしたが、iOS 26や強まるiPhone 17のリークによってニュースの見出しを飾りました。6月初旬のWWDC 2025では、Appleが次期iPhone OSの名称を「iOS 26」（予想されていたiOS 19を飛ばして）とすることを発表し、開発者たちを驚かせました。techradar.com techradar.com。このアップデートでは、「Liquid Glass」と呼ばれる劇的なビジュアル刷新が導入され、アプリやウィジェット全体にガラスのような透明感と奥行きをもたらします。macworld.com foxbusiness.com。Appleのソフトウェアエンジニアリング担当上級副社長、クレイグ・フェデリギ氏は、iOS 26について「美しい新デザイン、インテリジェントな体験、そして日々使うアプリの改善をもたらします」と述べました。foxbusiness.com foxbusiness.com。PhoneやMessagesなど主要アプリもさらに賢くなり、たとえばLive Voicemailスクリーニングや、保留音楽を代わりに聞いてくれるHold Assistが追加されます。macworld.com foxbusiness.com。さらに強化されたApple Intelligenceエンジンにより、ユーザーは端末上のAIを使って、FaceTime通話のリアルタイム翻訳や、画面上の内容についてChatGPTのようなアシスタントに問い合わせることが可能となります。foxbusiness.com foxbusiness.com。これらの動きは、AI機能に対するAppleの注力の高まりを示しており、この分野でライバルに追いつこうとしています。iOS 26の洗練されたデザイン刷新とプライバシー重視のAIツール（iPhoneおよびiPadで利用可能）は高く評価されており、秋に発売される次期iPhoneの舞台を整えています。

Xiaomiの大胆な動き：フォルダブル、タブレット…さらにはEVまで

中国の巨人Xiaomiは、6月下旬に北京で開催された製品ショーケースで、この夏最も話題となる発表を行い、拡大するテック帝国を強調しました gizmochina.com gizmochina.com。イベントの主役はXiaomi Mix Flip 2で、Xiaomi初となるフリップ型フォルダブルスマートフォンです。これにより、同社はクラムシェル型フォルダブル市場に参入しました。Mix Flip 2は、SamsungのFlipシリーズと真っ向から競合することを目的としています gizmochina.com。6.85インチLTPO AMOLED内側ディスプレイと、小型の4.01インチ外部スクリーンを搭載し、Snapdragon 8 EliteチップセットやLeica監修のデュアルカメラ構成といったフラッグシップ級の内部仕様を誇ります gizmochina.com gizmochina.com。珍しくフリップ型ながらも、5,100mAhバッテリーを搭載し、あらゆるフリップ型スマートフォン中で最大級のバッテリーを実現しました。さらに67W有線/50Wワイヤレス充電にも対応し、従来のフリップ型スマートフォンの弱点を克服しています gizmochina.com。IPX8防水性能やLeica光学技術も搭載し、Mix Flip 2はプレミアムなフォルダブル体験を提供することを目指しています。Xiaomiは2025年には「Fold」（ブック型）モデルは登場しないことを明言し、このフリップ型デバイスに全力を注いでいます gizmochina.com。持ち運びしやすく、バッテリー寿命にも妥協しないフォルダブルを提供することで、Xiaomiはこの分野でSamsungの独占に挑もうとしているのです。（「私たちはフォルダブル市場に全力で取り組みます」と、XiaomiのCEOライ・ジュンは今年初めに示唆しており、同社の新フォームファクターへの多額の研究開発投資を指摘しています―中国メディア情報）

スマートフォンを超えて、Xiaomiのイベントはその広がる野望を示しました。モバイルゲーマー向けに、XiaomiはRedmi K80 Ultraを発表しました。これは、Redmiの「夏のパフォーマンスフラッグシップ」として登場する、最先端のチップと攻撃的な価格設定を備えたハイパフォーマンススマートフォンです gizmochina.com。Androidタブレット分野では、Xiaomiは2つの新しいタブレットを発表しました。Redmi K Padは、8.8インチのコンパクトなゲーミングタブレットで、165Hz LCDと最先端の3nm Dimensity 9400+チップを搭載しています gizmochina.com。そしてより大きなXiaomi Pad 7S Proは、12.5インチの3.2K 144Hzディスプレイを備えています gizmochina.com。特筆すべきは、Pad 7S ProがXiaomi独自のXring O1コプロセッサチップを初搭載し、パフォーマンスと電力効率を最適化している点です。これは、Xiaomiが自社開発のシリコンを自社デバイスに組み込む動きを強めている兆候です gizmochina.com gizmochina.com。イベントは従来の民生用エレクトロニクスをも超え、Xiaomiは初の電気自動車であるXiaomi YU7 SUVを正式発表しました gizmochina.com。この電動SUVは、容量96kWh・航続約835kmというバッテリー仕様を誇り、Xiaomiブランドをスマートフォンの枠を超えて拡大しています。マルチカテゴリの発表は、スマホやタブレット、ウェアラブル（Smart Band 10フィットネストラッカーも同時公開） gizmochina.com、さらに自動車にまで及び、Xiaomiが包括的なハードウェアイコシステム企業としてのポジションを強調しています。スマートフォンが依然として主力であるものの、Xiaomiはその成功をテコに、自動車やIoT分野へ進出しつつあることが明確です。この多角化は、中国のスマートフォン市場が成熟する中、Xiaomiや競合他社が消費者にXiaomi製品で統合されたライフスタイルを提案することで成長を狙っている背景があります。Mix Flip 2をはじめとする新製品はまず中国で発売され（年内にグローバル展開も予定）、Xiaomiが国内外のイノベーション競争に自信を示していることの証でもあります。ある中国のテックアナリストが「XiaomiはもうAppleやSamsungのスマートフォンだけを追いかけているのではなく、ウェアラブルからEVまですべてで競争している」と述べたように、今回のサマーショーケースはまさにそれを印象付けました。

OnePlus、Vivo、Oppoなどの新たな挑戦者たち

2025年夏には、特にインドと中国で新しいスマートフォンの発売ラッシュも見られました。OnePlusはOnePlus 13sを発表し、コンパクトなスマホを好む人向けに設計された6.3インチのフラッグシップモデルですgizmochina.com。基本的にはOnePlus 13の小型版ですが、新しい13sは依然として最高クラスのスペックを備えています。明るいLTPO AMOLEDディスプレイ（1.5K解像度、1600ニトのピーク）、そしてQualcommの最新Snapdragon 8 Eliteチップも搭載gizmochina.com。OnePlusはこの小型端末にも大容量5,850mAhバッテリーと80W充電を搭載し、さらにIP65防水防塵やカスタマイズ可能なサイドキーなどの便利機能も追加しましたgizmochina.com。インドでの価格は₹54,999（約$640）となっておりgizmochina.com、OnePlus 13sはSamsungやAppleよりもやや低価格でフラッグシップの性能を提供するというブランド戦略を際立たせました。テックコミュニティ全体で、OnePlusは「コンパクトフラッグシップ」という選択肢を大画面化が進む時代の中で守り続けていることが称賛されています。

Nothing、元OnePlus共同創設者のカール・ペイ氏が率いるスタートアップは、話題となっていたNothing Phone 3を7月1日に正式発表しました。

「初の真のフラッグシップ」として宣伝されているPhone 3は、プレミアムデバイスと競争するために登場しました。 theverge.com。価格は799ドルで、iPhoneやGalaxy Sシリーズと同じ価格帯です。そして、初めてNothingが米国で本格的に発売されます。ヨーロッパとともに theverge.com。Phone 3のデザインは透明な背面で「Nothing」を叫び続けていますが、従来モデルの遊び心あるLEDグリフライトストリップは廃止され、より実用的なドットマトリックス・ミニディスプレイが背面に採用されました 9to5google.com theverge.com。このいわゆる「グリフマトリクス」は、通知、カスタムアイコン、さらにはミニゲームまで表示できます（はい、背面スクリーンでスピン・ザ・ボトルを実際にプレイできます）9to5google.com theverge.com。「Glyphインターフェイスはギミックではありません」と、NothingのCEOであるCarl Pei氏はローンチイベントで強調し、新しいドットマトリックスパネルをデモンストレーションしました。theverge.com。内部では、Phone 3は主にフラッグシップクラスのハードウェアを搭載しています。Snapdragon 8s Gen 4 チップセット、最大16GBのRAM、256/512GBのストレージ、最大4,500ニトのピーク輝度に達する6.67インチ120HzのフレキシブルOLEDを備えています。9to5google.com 9to5google.com。また、IP68規格（Nothingとしては初）に対応しており、大容量の5,150mAhシリコンカーボンバッテリーを搭載し、65Wの有線および15Wのワイヤレス充電に対応しています。 9to5google.com theverge.com.興味深いことに、このデバイスの4つのカメラはすべて50MPセンサーです（背面にメイン、超広角、テレマクロの3つ、さらに50MPのセルフィーカメラ）9to5google.com。このクアッド50MP構成と改良された画像処理が組み合わさったからといって、そのカメラの品質がついにライバルと同等になることを約束するものではありません。Phone 3はAndroid 15（Nothing OS 3.5）で発売され、5年間のアップデートが提供されるという寛大な約束がされています。9to5google.com theverge.com、長期的なサポートが期待されています。いくつかの過度に「風変わり」なデザイン要素を取り除き、コアな仕様とソフトウェアの洗練に焦点を当てることで、Nothingは成熟してきているようだ。初期の反応では、Phone 3のビルド品質や遊び心のある工夫（カスタマイズ可能な背面ディスプレイなど）が称賛されています。これは、単なる珍しさだけではなく、際立とうとする若いブランドであることを示しています。あるレビュアーが言ったように、「Nothing Phone 3は際立ったデザインと確かなパフォーマンスを融合させています…2025年に買える中で最も楽しいスマートフォンかもしれません」。時が経てば本当に大手企業に挑戦するかどうかわかるだろうが、Nothingがフラッグシップ分野で存在感を示すためにゲームをレベルアップさせたことは明らかだ theverge.com theverge.com 。

Vivoもカメラ重視のVivo T4 Ultraで注目を集めました。このミッドレンジスマートフォンはハイエンド機能にも手を伸ばしており、新しいDimensity 9300+チップを搭載し、曲面6.78インチAMOLEDディスプレイを採用しています gizmochina.com。驚くべきことに、VivoはT4 Ultraにペリスコープ望遠レンズ（50MP、3×光学ズーム）を搭載することに成功しました gizmochina.com。この機能は、約440ドルという価格帯ではめったに見られません。このデバイスは90W急速充電に対応しており、5500mAhの大容量バッテリーを備えています gizmochina.com。またVivoはソフトウェアの強化もアピールしており、T4 UltraはAndroid 15とVivoの最新Funtouch OSで出荷されます。新たなAI機能として「サークルで検索」ビジュアルサーチや進化したオブジェクト消去ツールが追加されています gizmochina.com。これらのAI機能は、明らかにSamsungのOne UIやGoogleのPixelで見られるトレンドに影響されており、中国メーカーが自社のAndroidスキンによりスマートな機能を統合している様子がうかがえます。少し下の価格帯では、OppoがOppo K13xで予算志向の消費者をターゲットにしています。6月末にインドで発売予定のK13xは ndtvprofit.com、MediaTek Dimensity 6300チップと大容量6000mAhバッテリーを搭載し、最先端スペックよりも持久力を重視しています ndtvprofit.com。OppoはK13xをミッドナイトバイオレットとサンセットピーチの華やかなカラーでアピールしており ndtvprofit.com、スタイルとバッテリー寿命が下位ミッドレンジセグメントの重要な販売ポイントであることを示しています。

ソフトウェア面では、Androidは初期プレビューの形で進化し続けました。

Googleの安定版Android 15のリリースは2025年後半に予定されていますが、多くの新しいスマートフォンはすでにAndroid 15ベータビルドで発売されています。VivoやOnePlusのようなメーカーは、最新モデルに（独自のスキンを重ねた）Android 15を組み込んでいます gizmochina.com。Google の Android 15 は、Material You デザインを洗練し、さらに多くの AI を活用した便利機能を追加すると噂されています。例えば、更新されたGoogle アシスタントがテストされており、画面上のコンテンツを要約して読み上げることができます。これは、Nothingが自社のスマートフォンに組み込んだAI要約トレンドへの対応です（Nothingの「Flip to Glyph」機能は音声録音のAI要約を生成できます）。9to5google.com 9to5google.com。7月までに、Googleは開発者向けに限定的なAndroid 16（「カナリア」ビルド）のプレビューも開始していました9to5google.com9to5google.com。これはスケジュールの加速を示しています。実際、サムスンの新しいFold7およびFlip7は、Google自身のPixelフォンがAndroid 16を搭載するよりも数か月早く、驚くことにAndroid 16（One UI 8を搭載）で出荷されますnews.samsung.com。この異例の状況――AndroidバージョンでGoogleよりも先にSamsungがリリースしたこと――は、特に高度なAI機能（コードネーム「Gemini」）をOne UI 8に統合するために、SamsungとGoogleがこのローンチでいかに緊密に協力したかを際立たせています。news.samsung.com news.samsung.com。Samsungのアプローチは、AIアシスタントをUIに深く統合することです。Fold7は、クラウドを利用せずにライブ言語翻訳や画像生成などのマルチモーダルAIタスクをデバイス上で実行できます。 news.samsung.com news.samsung.com。VivoのFuntouch OSやOppoのColorOSも、それぞれ独自のAI強化機能を導入しています。Oppoは中国でColorOS 15（Android 15ベース）の展開を開始し、すでにColorOS 16の内部テストも開始しています。これは今年後半にAndroid 16と共にリリース予定です。techwiser.comVivoのFuntouch OS 15も同様に、アプリアイコンの拡大やアニメーションの滑らかさなど、使い勝手を向上させる調整が施されています。– そして新しいパーソナライズオプション techwiser.com。Xiaomiでさえも、2024年後半に「MIUI」からHyperOSプラットフォームへ移行した後、2025年中頃にはHyperOS 2へと進化し、携帯電話、タブレット、そして今後登場予定のスマートカーにわたって体験を統一しています。threads.com threads.com要するに、2025年のスマートフォンソフトウェアはAIとエコシステムの一貫性がすべてです。テック企業は、OSの体験をよりスマートでシームレスにするために競争しています。Nothing OS 3.5のコンテキスト認識型スマート検索 9to5google.com から、iOS 26におけるAppleのデバイス上でのより深いインテリジェンス foxbusiness.com まで、その競争が広がっています。これらのソフトウェアアップデートのおかげで、ユーザーは自分のスマートフォンがよりパーソナライズされ、ニーズを予測したり、メッセージをフィルタリングしたり、会話を翻訳したりできるようになることを期待できます。そして、今年は大規模なUIの刷新（Appleのリキッドグラス、SamsungのOne UI 8のビジュアルリフレッシュ）が導入されることで、両方の主要なモバイルプラットフォームが新しい外観を手に入れ、興味深い展開が続きます。2025年中頃には、特にアジアにおいてスマートフォン市場の状況に大きな変化がもたらされました。中国では、世界最大のスマートフォン市場で、国内のチャンピオンであるHuawei（ファーウェイ）が復活を遂げつつあります。6月、Huaweiは中国で新しいPura 80フラッグシップシリーズを発売し、初期の販売は好調です gizmochina.com gizmochina.com。カウンターポイントの市場アナリストによると、ファーウェイは2025年第2四半期に中国のスマートフォン市場で第1位に躍り出ると予測されています。これはファーウェイが数年ぶりに中国市場をリードすることになります。counterpointresearch.com counterpointresearch.com。この急増は、長い間新しいHuaweiモデルへのアップグレードを待っていた忠実なユーザーベースのおかげで起こっています（Huaweiのデバイス発売は米国の制裁によって妨げられていました）。「ファーウェイは、コアユーザーの忠誠心によって、旧モデルから新モデルへの買い替えが進み、依然として好調を維持しています。」 とIvan Lam（カウンターポイント・リサーチのシニアアナリスト）は述べています。counterpointresearch.com。HuaweiのPura 80 Ultraモデルは、1インチのカメラセンサーとデュアル望遠レンズを搭載しており、特に人気が高く、Huaweiのプレミアムイメージを回復させるのに貢献しています gizmochina.com gizmochina.com。興味深いことに、Appleも第2四半期に中国で売り上げが増加しました。Appleの売上は前年比で一桁台後半の増加となり、iPhone 16 Pro/Pro Maxに対する積極的なプロモーションと政府の消費者向け補助金によって後押しされました。counterpointresearch.com counterpointresearch.com。「5月のiPhone価格調整は絶妙なタイミングで行われ、618ショッピングフェスティバルの1週間前ということで良い反応を得た」と、Counterpointのアソシエイトディレクターであるイーサン・チーは指摘した。counterpointresearch.com counterpointresearch.com。これらの補助金とホリデーセール（中国の「618」年中ショッピングフェス）は、他の静かな市場の中でAppleとHuaweiの両方を押し上げました。全体として、中国の2025年第2四半期のスマートフォン販売台数は、前年比でわずかに増加すると予想されています counterpointresearch.com ― これは、何四半期もの減少の後の安定化の兆しです。しかし、アナリストは、政府の補助金制度が2025年後半に縮小される可能性があり、それによって需要が再び鈍化する可能性があると警告しているcounterpointresearch.com。それでも、2025年の前半は、中国の消費者が適切なディールで惹きつけられた場合には（ファーウェイの新技術であれ、アップルの洗練されたエコシステムであれ）イノベーションに対して惜しみなくお金を使うことを示しました。

他にもいくつかのブランドが注目すべきデバイスを発表しました。XiaomiのサブブランドPocoは、インドでPoco F7を発表しました。これは本質的にはRedmi端末のリブランドで、圧倒的なパフォーマンスに特化しています ndtvprofit.com。Snapdragon8s Gen 4チップを搭載し、Xiaomi/Pocoの新しい「Rage Engine 4.0」の最適化により、AnTuTuスコアが200万超を記録したとされています。これはミッドレンジ端末としては驚異的な記録です gizmochina.com。Poco F7は7,550mAhという大容量バッテリーと、約370ドルという攻めた価格設定も特徴で、高コスパのゲーミングフォンというトレンドを象徴しています。Motorolaは、現在Lenovo傘下のもと、ミッドレンジで耐久性に重点を置いたMotorola Edge 60をインドで発表しました gizmochina.com。6.67型クアッドカーブpOLEDディスプレイと4眼カメラ（50MPメイン、50MP超広角、10MP望遠、そして高解像度50MPセルフィー）を搭載しています gizmochina.com。さらに印象的なのは、Edge 60がIP68/69とMIL-STD-810Hの堅牢性評価を備えている点です gizmochina.com。これは約300ドルという価格帯では珍しく、クラス最強レベルの堅牢性を誇ります。また、より予算重視のモバイルゲーマー向けに、InfinixはGT 30 Proを投入。144Hz AMOLEDディスプレイや、持続的なパフォーマンスのための磁気冷却ファン着脱にも対応しています gizmochina.com。これらから分かるように、2025年中頃のスマートフォン新作は、低価格帯からプレミアムまであらゆるニーズに対応しました。カメラ愛好家（Vivo T4 Ultra）、小型端末ファン（OnePlus 13s）、コスパ重視のパワーユーザー（Poco F7、Infinix GT）、そして新しい体験を求める人々（Nothing Phone 3）向けまで網羅しています。この多様なラインナップは、特にアジア市場での激しい競争を反映しており、各ブランドが急速にフラグシップ級機能をミッドレンジ端末へ取り入れている現状を示しています。

ソフトウェアアップデートとAndroidの次章

市場トレンド：アジアの再興とグローバルな変化

インドでは、世界で2番目に大きな市場であり、売上の大半を占めるミッドレンジセグメントでの競争が依然として激しいです。サムスン、小米（シャオミ）、Vivo、Realmeといったブランドが四半期ごとにトップの座を競い合っています。6月から7月にかけて新しい市場シェアのデータは発表されていませんが、目撃談によると5Gスマートフォンへのアップグレードが売上を牽引し、中国系OEMは過去数年のサプライチェーンの問題から回復しています。OnePlusはNordシリーズでインド市場に注力しており（Nord 5およびNord CE 5が間もなくインドで発売されるという噂があります ndtvprofit.com）、Transsionブランド（Tecno、Infinix）は超低価格でプレミアム機能を提供することで存在感を高めています。インドでは政府による国内生産スマートフォンの推進も見られ、この夏には「Made in India」デバイスが店頭に多く並ぶようになりましたが、消費者は依然としてブランド志向かつ価格重視の傾向にあります。

アメリカ合衆国では、市場は超高級志向に傾いていますが、経済的な逆風が懸念されています。市場調査会社IDCは、経済の不透明感や輸入関税が続けば、2025年のアメリカのスマートフォン販売は二桁減少する可能性があると報告しています counterpointresearch.com fierce-network.com。（特に、米国政府は中国製スマートフォンへの新関税を検討中で、ベトナムで多くの端末を生産するサムスンは、関税変更の可能性を見据えて米国への出荷を前倒ししたほどです reuters.com。）IDCは現在、2025年の世界スマートフォン出荷台数の成長率を0.6％と予測しており、従来の2.3％予測から下方修正、ほぼ横ばいの成長となっています fierce-network.com。「不確実性の高さ、関税の変動性、マクロ経済の課題が…消費者支出の減速を招いている」とIDCは見通しを下げる理由を述べています fierce-network.com。それでもなお、アメリカは比較的堅調を維持しています。キャリアによる補助金や下取り施策が高級機種の販売を支え続けているからです。「アメリカ市場の特有の構造―ほとんどの端末がキャリアを通じて、手厚い下取りオファーや分割払いで購入される―が、不況時でも需要を後押ししている」とIDCの調査ディレクター、アンソニー・スカルセラは説明しています fierce-network.com。この仕組みもあって、アップルやサムスンの主力機種（キャリアのラインアップを占める製品）は安定した売れ行きを保っています。実際、アップルは2023年にサムスンを抜いて世界スマートフォンベンダーの首位となり、2025年も販売台数でその座を維持しています reuters.com reuters.com。これは西側市場での強さが大きく寄与しています。

ヨーロッパは複雑な状況を示しています。ヨーロッパ全体のスマートフォン市場は横ばいで、2025年前半も成長はほとんどありませんでした。インフレとウクライナ戦争の影響が残っているためです。注目すべきトレンドのひとつは、ヨーロッパでのフォルダブル端末のシェアは依然としてごくわずか（販売の約1～2%）であり、その中でのサムスンのシェアは中国製フォルダブル（HonorのMagic VsやHuaweiのMate X3など。5Gの問題でヨーロッパでの展開は限定的ですが）がニッチな購入者を獲得する中で縮小しています。 reuters.com reuters.com。Canalysの調査によれば、2025年初頭にヨーロッパでのサムスンのフォルダブル出荷台数はわずかしか増加しておらず、サムスンはフォルダブル端末の「ハロー効果」に注力、実際の販売台数が少なくてもハイテク高級ブランドとしてイメージアップを図っています。reuters.com reuters.com。一方、Xiaomi、Oppo、サムスンのAシリーズなどのミッドレンジ5Gスマートフォンは各国で引き続き好調に売れており、購入者はコストパフォーマンスを重視しています。また、地域的な変化もみられ、中国ブランドのOppoおよびOnePlusは一部のヨーロッパ市場（ドイツなど）から撤退しつつも、南欧や東欧などの今なお成長が見込まれる地域に注力しています。

世界全体で明確なトレンドは、市場の高級志向化（プレミアム化）です。800ドル以上の価格帯のスマートフォンが現在では世界で販売額の20%以上を占めるようになっており、各ブランドはこの流れに乗っています。サムスンがフォルダブルを憧れのプロダクトとして打ち出している戦略や、Xiaomiがより高価格帯（13/13 Ultraや今後の14シリーズ）に進出している動きもその一環です。ミッドレンジ中心だったメーカーですら、「フラッグシップキラー」と呼ばれるプレミアムに迫る新製品（Nothingは799ドル、OnePlusのメインラインは699ドル以上）を投入しています。消費者はこれまでより長く端末を使うようになっており（多くの地域で買い替えサイクルが3年以上）、その分買い替え時には長く使える良い端末をと、出費を惜しまない傾向が強まっています。これにより2025年のスマートフォン平均販売価格（ASP）が上昇。ある業界分析によれば、2025年第2四半期に世界のスマートフォンASPは415ドルという過去最高額を記録しており、iPhone Proやフォルダブルの好調な販売がこれを後押ししています。

今後を見据えると、アナリストたちは慎重ながら楽観的です。「2025年には[フォルダブル]分野で初めてマイナス成長を予想しています」とJene Park（カウンターポイントのシニアアナリスト）は述べ、2025年は「再編」の年となり、2026年にはAppleがフォルダブル市場に参入し多くの新モデルが市場に押し寄せることで、「エキサイティングで活気ある」2026年になるだろうと付け加えました。counterpointresearch.com。全体市場について、IDCのNabila Popalは、今後さらなる経済的ショックや関税の打撃が出荷予測に「下振れリスク」をもたらす可能性があると述べています。fierce-network.com fierce-network.com。しかし、スマートフォンメーカーが新しいフォームファクターやAI機能、エコシステムデバイスで消費者をうまく引き付ければ（今年の夏に見られたように）、買い替えのサイクルを維持することができるかもしれません。2025年の残りも大規模な新製品発表が期待されています——GoogleのPixel 10シリーズやiPhone 17ファミリー、そしてもしかするとSamsungのトライフォールドコンセプトなど、勢いを左右しうる動きが続くでしょう。現時点で、6月～7月の総括が示すのは一つ——スマートフォン業界はかつてないほどダイナミックで、大小の企業がフォルダブルディスプレイ、AI技術、大胆なビジネス戦略など、あらゆる方法でイノベーションを競っています。消費者として私たちは、この激しい競争による恩恵——より良い機種と多様な選択肢——を享受しています。今年の夏は世界中のスマートフォン愛好家にとってもわくわくする時期となりました。reuters.com theverge.com。

AppleのiOS 26再設計とiPhone 17の噂

一方で、iPhone 17の噂は7月には最高潮に達しました。

Appleは通常通り9月の発表を行うと予想されていますが、いくつか注目すべき変更があることを示唆するリークもあります。 macworld.comある噂によると、Appleは新しい超薄型の「iPhone 17 Air」モデルでラインナップを拡大し、これまでのPlusバージョンに取って代わるとされています macworld.com。いわゆるAirは、ベースとなるiPhone 17（6.27インチディスプレイ）と、6.65インチ画面のProモデルの間に位置し、Proほどの価格を払いたくないが大きなディスプレイを求める人々をターゲットにしています。macworld.comすべてのiPhone 17バージョンは、Appleの次世代A19チップを採用し、ついに非Pro版iPhoneでもRAMが8GBに増加する可能性が高いですmacworld.com。プロモデルについては、Appleは引き続き2つのグレードを用意するようです。6.3インチのiPhone 17 Proと、6.9インチのPro Maxです。macrumors.com特に、Pro Maxはより大きなバッテリー（約5,000mAh）を搭載するために、わずかに厚く（+5％）なる可能性があります。これは、iPhoneで初めてそのマイルストーンを超えることになります macrumors.com。両方のProモデルは、同じ48MPのトリプルリアカメラ（広角、超広角、3倍望遠）および新しい24MPフロントカメラを搭載すると噂されており、今年はMaxモデルがカメラ面での独自の特典を持たない可能性があります macrumors.com macrumors.com。小型のFace ID「Dynamic Island」切り抜きに関する初期の噂は賛否両論でしたが、最新の報告ではその縮小は2026年モデルまで延期される可能性があるとされています macrumors.com。全体的なコンセンサスとして、iPhone 17は段階的なアップグレードになるという見方が強いです。背面デザインの刷新や新色（淡いスカイブルーの噂もあり）macworld.comが登場する可能性がありますが、来年登場するiPhone 18以前に革命的な新機能はないでしょうmacrumors.com。それでも、期待は高まっています。Appleの秘密主義的なアプローチにもかかわらず、業界ウォッチャーたちはすでにApple初のフォルダブルデバイスが2026年に登場するのではないかと推測しており、もしそれが本当なら、市場を劇的に揺るがす可能性があります。counterpointresearch.com現時点では、Appleはスラブ型スマートフォンのフォーミュラを洗練させることに満足しているようで、新しいiOS 26が何百万台ものiPhoneのユーザー体験を磨いています。Appleは6月から7月にかけて新しいiPhoneを発売しませんでしたが、iOS 26や強まるiPhone 17のリークによってニュースの見出しを飾りました。6月初旬のWWDC 2025では、Appleが次期iPhone OSの名称を「iOS 26」（予想されていたiOS 19を飛ばして）とすることを発表し、開発者たちを驚かせました。techradar.com techradar.com。このアップデートでは、「Liquid Glass」と呼ばれる劇的なビジュアル刷新が導入され、アプリやウィジェット全体にガラスのような透明感と奥行きをもたらします。macworld.com foxbusiness.com。Appleのソフトウェアエンジニアリング担当上級副社長、クレイグ・フェデリギ氏は、iOS 26について「美しい新デザイン、インテリジェントな体験、そして日々使うアプリの改善をもたらします」と述べました。foxbusiness.com foxbusiness.com。PhoneやMessagesなど主要アプリもさらに賢くなり、たとえばLive Voicemailスクリーニングや、保留音楽を代わりに聞いてくれるHold Assistが追加されます。macworld.com foxbusiness.com。さらに強化されたApple Intelligenceエンジンにより、ユーザーは端末上のAIを使って、FaceTime通話のリアルタイム翻訳や、画面上の内容についてChatGPTのようなアシスタントに問い合わせることが可能となります。foxbusiness.com foxbusiness.com。これらの動きは、AI機能に対するAppleの注力の高まりを示しており、この分野でライバルに追いつこうとしています。iOS 26の洗練されたデザイン刷新とプライバシー重視のAIツール（iPhoneおよびiPadで利用可能）は高く評価されており、秋に発売される次期iPhoneの舞台を整えています。

Xiaomiの大胆な動き：フォルダブル、タブレット…さらにはEVまで

中国の巨人Xiaomiは、6月下旬に北京で開催された製品ショーケースで、この夏最も話題となる発表を行い、拡大するテック帝国を強調しました gizmochina.com gizmochina.com。イベントの主役はXiaomi Mix Flip 2で、Xiaomi初となるフリップ型フォルダブルスマートフォンです。これにより、同社はクラムシェル型フォルダブル市場に参入しました。Mix Flip 2は、SamsungのFlipシリーズと真っ向から競合することを目的としています gizmochina.com。6.85インチLTPO AMOLED内側ディスプレイと、小型の4.01インチ外部スクリーンを搭載し、Snapdragon 8 EliteチップセットやLeica監修のデュアルカメラ構成といったフラッグシップ級の内部仕様を誇ります gizmochina.com gizmochina.com。珍しくフリップ型ながらも、5,100mAhバッテリーを搭載し、あらゆるフリップ型スマートフォン中で最大級のバッテリーを実現しました。さらに67W有線/50Wワイヤレス充電にも対応し、従来のフリップ型スマートフォンの弱点を克服しています gizmochina.com。IPX8防水性能やLeica光学技術も搭載し、Mix Flip 2はプレミアムなフォルダブル体験を提供することを目指しています。Xiaomiは2025年には「Fold」（ブック型）モデルは登場しないことを明言し、このフリップ型デバイスに全力を注いでいます gizmochina.com。持ち運びしやすく、バッテリー寿命にも妥協しないフォルダブルを提供することで、Xiaomiはこの分野でSamsungの独占に挑もうとしているのです。（「私たちはフォルダブル市場に全力で取り組みます」と、XiaomiのCEOライ・ジュンは今年初めに示唆しており、同社の新フォームファクターへの多額の研究開発投資を指摘しています―中国メディア情報）

スマートフォンを超えて、Xiaomiのイベントはその広がる野望を示しました。モバイルゲーマー向けに、XiaomiはRedmi K80 Ultraを発表しました。これは、Redmiの「夏のパフォーマンスフラッグシップ」として登場する、最先端のチップと攻撃的な価格設定を備えたハイパフォーマンススマートフォンです gizmochina.com。Androidタブレット分野では、Xiaomiは2つの新しいタブレットを発表しました。Redmi K Padは、8.8インチのコンパクトなゲーミングタブレットで、165Hz LCDと最先端の3nm Dimensity 9400+チップを搭載しています gizmochina.com。そしてより大きなXiaomi Pad 7S Proは、12.5インチの3.2K 144Hzディスプレイを備えています gizmochina.com。特筆すべきは、Pad 7S ProがXiaomi独自のXring O1コプロセッサチップを初搭載し、パフォーマンスと電力効率を最適化している点です。これは、Xiaomiが自社開発のシリコンを自社デバイスに組み込む動きを強めている兆候です gizmochina.com gizmochina.com。イベントは従来の民生用エレクトロニクスをも超え、Xiaomiは初の電気自動車であるXiaomi YU7 SUVを正式発表しました gizmochina.com。この電動SUVは、容量96kWh・航続約835kmというバッテリー仕様を誇り、Xiaomiブランドをスマートフォンの枠を超えて拡大しています。マルチカテゴリの発表は、スマホやタブレット、ウェアラブル（Smart Band 10フィットネストラッカーも同時公開） gizmochina.com、さらに自動車にまで及び、Xiaomiが包括的なハードウェアイコシステム企業としてのポジションを強調しています。スマートフォンが依然として主力であるものの、Xiaomiはその成功をテコに、自動車やIoT分野へ進出しつつあることが明確です。この多角化は、中国のスマートフォン市場が成熟する中、Xiaomiや競合他社が消費者にXiaomi製品で統合されたライフスタイルを提案することで成長を狙っている背景があります。Mix Flip 2をはじめとする新製品はまず中国で発売され（年内にグローバル展開も予定）、Xiaomiが国内外のイノベーション競争に自信を示していることの証でもあります。ある中国のテックアナリストが「XiaomiはもうAppleやSamsungのスマートフォンだけを追いかけているのではなく、ウェアラブルからEVまですべてで競争している」と述べたように、今回のサマーショーケースはまさにそれを印象付けました。

OnePlus、Vivo、Oppoなどの新たな挑戦者たち

2025年夏には、特にインドと中国で新しいスマートフォンの発売ラッシュも見られました。OnePlusはOnePlus 13sを発表し、コンパクトなスマホを好む人向けに設計された6.3インチのフラッグシップモデルですgizmochina.com。基本的にはOnePlus 13の小型版ですが、新しい13sは依然として最高クラスのスペックを備えています。明るいLTPO AMOLEDディスプレイ（1.5K解像度、1600ニトのピーク）、そしてQualcommの最新Snapdragon 8 Eliteチップも搭載gizmochina.com。OnePlusはこの小型端末にも大容量5,850mAhバッテリーと80W充電を搭載し、さらにIP65防水防塵やカスタマイズ可能なサイドキーなどの便利機能も追加しましたgizmochina.com。インドでの価格は₹54,999（約$640）となっておりgizmochina.com、OnePlus 13sはSamsungやAppleよりもやや低価格でフラッグシップの性能を提供するというブランド戦略を際立たせました。テックコミュニティ全体で、OnePlusは「コンパクトフラッグシップ」という選択肢を大画面化が進む時代の中で守り続けていることが称賛されています。

Nothing、元OnePlus共同創設者のカール・ペイ氏が率いるスタートアップは、話題となっていたNothing Phone 3を7月1日に正式発表しました。

「初の真のフラッグシップ」として宣伝されているPhone 3は、プレミアムデバイスと競争するために登場しました。 theverge.com。価格は799ドルで、iPhoneやGalaxy Sシリーズと同じ価格帯です。そして、初めてNothingが米国で本格的に発売されます。ヨーロッパとともに theverge.com。Phone 3のデザインは透明な背面で「Nothing」を叫び続けていますが、従来モデルの遊び心あるLEDグリフライトストリップは廃止され、より実用的なドットマトリックス・ミニディスプレイが背面に採用されました 9to5google.com theverge.com。このいわゆる「グリフマトリクス」は、通知、カスタムアイコン、さらにはミニゲームまで表示できます（はい、背面スクリーンでスピン・ザ・ボトルを実際にプレイできます）9to5google.com theverge.com。「Glyphインターフェイスはギミックではありません」と、NothingのCEOであるCarl Pei氏はローンチイベントで強調し、新しいドットマトリックスパネルをデモンストレーションしました。theverge.com。内部では、Phone 3は主にフラッグシップクラスのハードウェアを搭載しています。Snapdragon 8s Gen 4 チップセット、最大16GBのRAM、256/512GBのストレージ、最大4,500ニトのピーク輝度に達する6.67インチ120HzのフレキシブルOLEDを備えています。9to5google.com 9to5google.com。また、IP68規格（Nothingとしては初）に対応しており、大容量の5,150mAhシリコンカーボンバッテリーを搭載し、65Wの有線および15Wのワイヤレス充電に対応しています。 9to5google.com theverge.com.興味深いことに、このデバイスの4つのカメラはすべて50MPセンサーです（背面にメイン、超広角、テレマクロの3つ、さらに50MPのセルフィーカメラ）9to5google.com。このクアッド50MP構成と改良された画像処理が組み合わさったからといって、そのカメラの品質がついにライバルと同等になることを約束するものではありません。Phone 3はAndroid 15（Nothing OS 3.5）で発売され、5年間のアップデートが提供されるという寛大な約束がされています。9to5google.com theverge.com、長期的なサポートが期待されています。いくつかの過度に「風変わり」なデザイン要素を取り除き、コアな仕様とソフトウェアの洗練に焦点を当てることで、Nothingは成熟してきているようだ。初期の反応では、Phone 3のビルド品質や遊び心のある工夫（カスタマイズ可能な背面ディスプレイなど）が称賛されています。これは、単なる珍しさだけではなく、際立とうとする若いブランドであることを示しています。あるレビュアーが言ったように、「Nothing Phone 3は際立ったデザインと確かなパフォーマンスを融合させています…2025年に買える中で最も楽しいスマートフォンかもしれません」。時が経てば本当に大手企業に挑戦するかどうかわかるだろうが、Nothingがフラッグシップ分野で存在感を示すためにゲームをレベルアップさせたことは明らかだ theverge.com theverge.com 。

Vivoもカメラ重視のVivo T4 Ultraで注目を集めました。このミッドレンジスマートフォンはハイエンド機能にも手を伸ばしており、新しいDimensity 9300+チップを搭載し、曲面6.78インチAMOLEDディスプレイを採用しています gizmochina.com。驚くべきことに、VivoはT4 Ultraにペリスコープ望遠レンズ（50MP、3×光学ズーム）を搭載することに成功しました gizmochina.com。この機能は、約440ドルという価格帯ではめったに見られません。このデバイスは90W急速充電に対応しており、5500mAhの大容量バッテリーを備えています gizmochina.com。またVivoはソフトウェアの強化もアピールしており、T4 UltraはAndroid 15とVivoの最新Funtouch OSで出荷されます。新たなAI機能として「サークルで検索」ビジュアルサーチや進化したオブジェクト消去ツールが追加されています gizmochina.com。これらのAI機能は、明らかにSamsungのOne UIやGoogleのPixelで見られるトレンドに影響されており、中国メーカーが自社のAndroidスキンによりスマートな機能を統合している様子がうかがえます。少し下の価格帯では、OppoがOppo K13xで予算志向の消費者をターゲットにしています。6月末にインドで発売予定のK13xは ndtvprofit.com、MediaTek Dimensity 6300チップと大容量6000mAhバッテリーを搭載し、最先端スペックよりも持久力を重視しています ndtvprofit.com。OppoはK13xをミッドナイトバイオレットとサンセットピーチの華やかなカラーでアピールしており ndtvprofit.com、スタイルとバッテリー寿命が下位ミッドレンジセグメントの重要な販売ポイントであることを示しています。

ソフトウェア面では、Androidは初期プレビューの形で進化し続けました。

Googleの安定版Android 15のリリースは2025年後半に予定されていますが、多くの新しいスマートフォンはすでにAndroid 15ベータビルドで発売されています。VivoやOnePlusのようなメーカーは、最新モデルに（独自のスキンを重ねた）Android 15を組み込んでいます gizmochina.com。Google の Android 15 は、Material You デザインを洗練し、さらに多くの AI を活用した便利機能を追加すると噂されています。例えば、更新されたGoogle アシスタントがテストされており、画面上のコンテンツを要約して読み上げることができます。これは、Nothingが自社のスマートフォンに組み込んだAI要約トレンドへの対応です（Nothingの「Flip to Glyph」機能は音声録音のAI要約を生成できます）。9to5google.com 9to5google.com。7月までに、Googleは開発者向けに限定的なAndroid 16（「カナリア」ビルド）のプレビューも開始していました9to5google.com9to5google.com。これはスケジュールの加速を示しています。実際、サムスンの新しいFold7およびFlip7は、Google自身のPixelフォンがAndroid 16を搭載するよりも数か月早く、驚くことにAndroid 16（One UI 8を搭載）で出荷されますnews.samsung.com。この異例の状況――AndroidバージョンでGoogleよりも先にSamsungがリリースしたこと――は、特に高度なAI機能（コードネーム「Gemini」）をOne UI 8に統合するために、SamsungとGoogleがこのローンチでいかに緊密に協力したかを際立たせています。news.samsung.com news.samsung.com。Samsungのアプローチは、AIアシスタントをUIに深く統合することです。Fold7は、クラウドを利用せずにライブ言語翻訳や画像生成などのマルチモーダルAIタスクをデバイス上で実行できます。 news.samsung.com news.samsung.com。VivoのFuntouch OSやOppoのColorOSも、それぞれ独自のAI強化機能を導入しています。Oppoは中国でColorOS 15（Android 15ベース）の展開を開始し、すでにColorOS 16の内部テストも開始しています。これは今年後半にAndroid 16と共にリリース予定です。techwiser.comVivoのFuntouch OS 15も同様に、アプリアイコンの拡大やアニメーションの滑らかさなど、使い勝手を向上させる調整が施されています。– そして新しいパーソナライズオプション techwiser.com。Xiaomiでさえも、2024年後半に「MIUI」からHyperOSプラットフォームへ移行した後、2025年中頃にはHyperOS 2へと進化し、携帯電話、タブレット、そして今後登場予定のスマートカーにわたって体験を統一しています。threads.com threads.com要するに、2025年のスマートフォンソフトウェアはAIとエコシステムの一貫性がすべてです。テック企業は、OSの体験をよりスマートでシームレスにするために競争しています。Nothing OS 3.5のコンテキスト認識型スマート検索 9to5google.com から、iOS 26におけるAppleのデバイス上でのより深いインテリジェンス foxbusiness.com まで、その競争が広がっています。これらのソフトウェアアップデートのおかげで、ユーザーは自分のスマートフォンがよりパーソナライズされ、ニーズを予測したり、メッセージをフィルタリングしたり、会話を翻訳したりできるようになることを期待できます。そして、今年は大規模なUIの刷新（Appleのリキッドグラス、SamsungのOne UI 8のビジュアルリフレッシュ）が導入されることで、両方の主要なモバイルプラットフォームが新しい外観を手に入れ、興味深い展開が続きます。2025年中頃には、特にアジアにおいてスマートフォン市場の状況に大きな変化がもたらされました。中国では、世界最大のスマートフォン市場で、国内のチャンピオンであるHuawei（ファーウェイ）が復活を遂げつつあります。6月、Huaweiは中国で新しいPura 80フラッグシップシリーズを発売し、初期の販売は好調です gizmochina.com gizmochina.com。カウンターポイントの市場アナリストによると、ファーウェイは2025年第2四半期に中国のスマートフォン市場で第1位に躍り出ると予測されています。これはファーウェイが数年ぶりに中国市場をリードすることになります。counterpointresearch.com counterpointresearch.com。この急増は、長い間新しいHuaweiモデルへのアップグレードを待っていた忠実なユーザーベースのおかげで起こっています（Huaweiのデバイス発売は米国の制裁によって妨げられていました）。「ファーウェイは、コアユーザーの忠誠心によって、旧モデルから新モデルへの買い替えが進み、依然として好調を維持しています。」 とIvan Lam（カウンターポイント・リサーチのシニアアナリスト）は述べています。counterpointresearch.com。HuaweiのPura 80 Ultraモデルは、1インチのカメラセンサーとデュアル望遠レンズを搭載しており、特に人気が高く、Huaweiのプレミアムイメージを回復させるのに貢献しています gizmochina.com gizmochina.com。興味深いことに、Appleも第2四半期に中国で売り上げが増加しました。Appleの売上は前年比で一桁台後半の増加となり、iPhone 16 Pro/Pro Maxに対する積極的なプロモーションと政府の消費者向け補助金によって後押しされました。counterpointresearch.com counterpointresearch.com。「5月のiPhone価格調整は絶妙なタイミングで行われ、618ショッピングフェスティバルの1週間前ということで良い反応を得た」と、Counterpointのアソシエイトディレクターであるイーサン・チーは指摘した。counterpointresearch.com counterpointresearch.com。これらの補助金とホリデーセール（中国の「618」年中ショッピングフェス）は、他の静かな市場の中でAppleとHuaweiの両方を押し上げました。全体として、中国の2025年第2四半期のスマートフォン販売台数は、前年比でわずかに増加すると予想されています counterpointresearch.com ― これは、何四半期もの減少の後の安定化の兆しです。しかし、アナリストは、政府の補助金制度が2025年後半に縮小される可能性があり、それによって需要が再び鈍化する可能性があると警告しているcounterpointresearch.com。それでも、2025年の前半は、中国の消費者が適切なディールで惹きつけられた場合には（ファーウェイの新技術であれ、アップルの洗練されたエコシステムであれ）イノベーションに対して惜しみなくお金を使うことを示しました。

他にもいくつかのブランドが注目すべきデバイスを発表しました。XiaomiのサブブランドPocoは、インドでPoco F7を発表しました。これは本質的にはRedmi端末のリブランドで、圧倒的なパフォーマンスに特化しています ndtvprofit.com。Snapdragon8s Gen 4チップを搭載し、Xiaomi/Pocoの新しい「Rage Engine 4.0」の最適化により、AnTuTuスコアが200万超を記録したとされています。これはミッドレンジ端末としては驚異的な記録です gizmochina.com。Poco F7は7,550mAhという大容量バッテリーと、約370ドルという攻めた価格設定も特徴で、高コスパのゲーミングフォンというトレンドを象徴しています。Motorolaは、現在Lenovo傘下のもと、ミッドレンジで耐久性に重点を置いたMotorola Edge 60をインドで発表しました gizmochina.com。6.67型クアッドカーブpOLEDディスプレイと4眼カメラ（50MPメイン、50MP超広角、10MP望遠、そして高解像度50MPセルフィー）を搭載しています gizmochina.com。さらに印象的なのは、Edge 60がIP68/69とMIL-STD-810Hの堅牢性評価を備えている点です gizmochina.com。これは約300ドルという価格帯では珍しく、クラス最強レベルの堅牢性を誇ります。また、より予算重視のモバイルゲーマー向けに、InfinixはGT 30 Proを投入。144Hz AMOLEDディスプレイや、持続的なパフォーマンスのための磁気冷却ファン着脱にも対応しています gizmochina.com。これらから分かるように、2025年中頃のスマートフォン新作は、低価格帯からプレミアムまであらゆるニーズに対応しました。カメラ愛好家（Vivo T4 Ultra）、小型端末ファン（OnePlus 13s）、コスパ重視のパワーユーザー（Poco F7、Infinix GT）、そして新しい体験を求める人々（Nothing Phone 3）向けまで網羅しています。この多様なラインナップは、特にアジア市場での激しい競争を反映しており、各ブランドが急速にフラグシップ級機能をミッドレンジ端末へ取り入れている現状を示しています。

ソフトウェアアップデートとAndroidの次章

市場トレンド：アジアの再興とグローバルな変化

インドでは、世界で2番目に大きな市場であり、売上の大半を占めるミッドレンジセグメントでの競争が依然として激しいです。サムスン、小米（シャオミ）、Vivo、Realmeといったブランドが四半期ごとにトップの座を競い合っています。6月から7月にかけて新しい市場シェアのデータは発表されていませんが、目撃談によると5Gスマートフォンへのアップグレードが売上を牽引し、中国系OEMは過去数年のサプライチェーンの問題から回復しています。OnePlusはNordシリーズでインド市場に注力しており（Nord 5およびNord CE 5が間もなくインドで発売されるという噂があります ndtvprofit.com）、Transsionブランド（Tecno、Infinix）は超低価格でプレミアム機能を提供することで存在感を高めています。インドでは政府による国内生産スマートフォンの推進も見られ、この夏には「Made in India」デバイスが店頭に多く並ぶようになりましたが、消費者は依然としてブランド志向かつ価格重視の傾向にあります。

アメリカ合衆国では、市場は超高級志向に傾いていますが、経済的な逆風が懸念されています。市場調査会社IDCは、経済の不透明感や輸入関税が続けば、2025年のアメリカのスマートフォン販売は二桁減少する可能性があると報告しています counterpointresearch.com fierce-network.com。（特に、米国政府は中国製スマートフォンへの新関税を検討中で、ベトナムで多くの端末を生産するサムスンは、関税変更の可能性を見据えて米国への出荷を前倒ししたほどです reuters.com。）IDCは現在、2025年の世界スマートフォン出荷台数の成長率を0.6％と予測しており、従来の2.3％予測から下方修正、ほぼ横ばいの成長となっています fierce-network.com。「不確実性の高さ、関税の変動性、マクロ経済の課題が…消費者支出の減速を招いている」とIDCは見通しを下げる理由を述べています fierce-network.com。それでもなお、アメリカは比較的堅調を維持しています。キャリアによる補助金や下取り施策が高級機種の販売を支え続けているからです。「アメリカ市場の特有の構造―ほとんどの端末がキャリアを通じて、手厚い下取りオファーや分割払いで購入される―が、不況時でも需要を後押ししている」とIDCの調査ディレクター、アンソニー・スカルセラは説明しています fierce-network.com。この仕組みもあって、アップルやサムスンの主力機種（キャリアのラインアップを占める製品）は安定した売れ行きを保っています。実際、アップルは2023年にサムスンを抜いて世界スマートフォンベンダーの首位となり、2025年も販売台数でその座を維持しています reuters.com reuters.com。これは西側市場での強さが大きく寄与しています。

ヨーロッパは複雑な状況を示しています。ヨーロッパ全体のスマートフォン市場は横ばいで、2025年前半も成長はほとんどありませんでした。インフレとウクライナ戦争の影響が残っているためです。注目すべきトレンドのひとつは、ヨーロッパでのフォルダブル端末のシェアは依然としてごくわずか（販売の約1～2%）であり、その中でのサムスンのシェアは中国製フォルダブル（HonorのMagic VsやHuaweiのMate X3など。5Gの問題でヨーロッパでの展開は限定的ですが）がニッチな購入者を獲得する中で縮小しています。 reuters.com reuters.com。Canalysの調査によれば、2025年初頭にヨーロッパでのサムスンのフォルダブル出荷台数はわずかしか増加しておらず、サムスンはフォルダブル端末の「ハロー効果」に注力、実際の販売台数が少なくてもハイテク高級ブランドとしてイメージアップを図っています。reuters.com reuters.com。一方、Xiaomi、Oppo、サムスンのAシリーズなどのミッドレンジ5Gスマートフォンは各国で引き続き好調に売れており、購入者はコストパフォーマンスを重視しています。また、地域的な変化もみられ、中国ブランドのOppoおよびOnePlusは一部のヨーロッパ市場（ドイツなど）から撤退しつつも、南欧や東欧などの今なお成長が見込まれる地域に注力しています。

世界全体で明確なトレンドは、市場の高級志向化（プレミアム化）です。800ドル以上の価格帯のスマートフォンが現在では世界で販売額の20%以上を占めるようになっており、各ブランドはこの流れに乗っています。サムスンがフォルダブルを憧れのプロダクトとして打ち出している戦略や、Xiaomiがより高価格帯（13/13 Ultraや今後の14シリーズ）に進出している動きもその一環です。ミッドレンジ中心だったメーカーですら、「フラッグシップキラー」と呼ばれるプレミアムに迫る新製品（Nothingは799ドル、OnePlusのメインラインは699ドル以上）を投入しています。消費者はこれまでより長く端末を使うようになっており（多くの地域で買い替えサイクルが3年以上）、その分買い替え時には長く使える良い端末をと、出費を惜しまない傾向が強まっています。これにより2025年のスマートフォン平均販売価格（ASP）が上昇。ある業界分析によれば、2025年第2四半期に世界のスマートフォンASPは415ドルという過去最高額を記録しており、iPhone Proやフォルダブルの好調な販売がこれを後押ししています。

今後を見据えると、アナリストたちは慎重ながら楽観的です。「2025年には[フォルダブル]分野で初めてマイナス成長を予想しています」とJene Park（カウンターポイントのシニアアナリスト）は述べ、2025年は「再編」の年となり、2026年にはAppleがフォルダブル市場に参入し多くの新モデルが市場に押し寄せることで、「エキサイティングで活気ある」2026年になるだろうと付け加えました。counterpointresearch.com。全体市場について、IDCのNabila Popalは、今後さらなる経済的ショックや関税の打撃が出荷予測に「下振れリスク」をもたらす可能性があると述べています。fierce-network.com fierce-network.com。しかし、スマートフォンメーカーが新しいフォームファクターやAI機能、エコシステムデバイスで消費者をうまく引き付ければ（今年の夏に見られたように）、買い替えのサイクルを維持することができるかもしれません。2025年の残りも大規模な新製品発表が期待されています——GoogleのPixel 10シリーズやiPhone 17ファミリー、そしてもしかするとSamsungのトライフォールドコンセプトなど、勢いを左右しうる動きが続くでしょう。現時点で、6月～7月の総括が示すのは一つ——スマートフォン業界はかつてないほどダイナミックで、大小の企業がフォルダブルディスプレイ、AI技術、大胆なビジネス戦略など、あらゆる方法でイノベーションを競っています。消費者として私たちは、この激しい競争による恩恵——より良い機種と多様な選択肢——を享受しています。今年の夏は世界中のスマートフォン愛好家にとってもわくわくする時期となりました。reuters.com theverge.com。

AppleのiOS 26再設計とiPhone 17の噂

一方で、iPhone 17の噂は7月には最高潮に達しました。

Appleは通常通り9月の発表を行うと予想されていますが、いくつか注目すべき変更があることを示唆するリークもあります。 macworld.comある噂によると、Appleは新しい超薄型の「iPhone 17 Air」モデルでラインナップを拡大し、これまでのPlusバージョンに取って代わるとされています macworld.com。いわゆるAirは、ベースとなるiPhone 17（6.27インチディスプレイ）と、6.65インチ画面のProモデルの間に位置し、Proほどの価格を払いたくないが大きなディスプレイを求める人々をターゲットにしています。macworld.comすべてのiPhone 17バージョンは、Appleの次世代A19チップを採用し、ついに非Pro版iPhoneでもRAMが8GBに増加する可能性が高いですmacworld.com。プロモデルについては、Appleは引き続き2つのグレードを用意するようです。6.3インチのiPhone 17 Proと、6.9インチのPro Maxです。macrumors.com特に、Pro Maxはより大きなバッテリー（約5,000mAh）を搭載するために、わずかに厚く（+5％）なる可能性があります。これは、iPhoneで初めてそのマイルストーンを超えることになります macrumors.com。両方のProモデルは、同じ48MPのトリプルリアカメラ（広角、超広角、3倍望遠）および新しい24MPフロントカメラを搭載すると噂されており、今年はMaxモデルがカメラ面での独自の特典を持たない可能性があります macrumors.com macrumors.com。小型のFace ID「Dynamic Island」切り抜きに関する初期の噂は賛否両論でしたが、最新の報告ではその縮小は2026年モデルまで延期される可能性があるとされています macrumors.com。全体的なコンセンサスとして、iPhone 17は段階的なアップグレードになるという見方が強いです。背面デザインの刷新や新色（淡いスカイブルーの噂もあり）macworld.comが登場する可能性がありますが、来年登場するiPhone 18以前に革命的な新機能はないでしょうmacrumors.com。それでも、期待は高まっています。Appleの秘密主義的なアプローチにもかかわらず、業界ウォッチャーたちはすでにApple初のフォルダブルデバイスが2026年に登場するのではないかと推測しており、もしそれが本当なら、市場を劇的に揺るがす可能性があります。counterpointresearch.com現時点では、Appleはスラブ型スマートフォンのフォーミュラを洗練させることに満足しているようで、新しいiOS 26が何百万台ものiPhoneのユーザー体験を磨いています。Appleは6月から7月にかけて新しいiPhoneを発売しませんでしたが、iOS 26や強まるiPhone 17のリークによってニュースの見出しを飾りました。6月初旬のWWDC 2025では、Appleが次期iPhone OSの名称を「iOS 26」（予想されていたiOS 19を飛ばして）とすることを発表し、開発者たちを驚かせました。techradar.com techradar.com。このアップデートでは、「Liquid Glass」と呼ばれる劇的なビジュアル刷新が導入され、アプリやウィジェット全体にガラスのような透明感と奥行きをもたらします。macworld.com foxbusiness.com。Appleのソフトウェアエンジニアリング担当上級副社長、クレイグ・フェデリギ氏は、iOS 26について「美しい新デザイン、インテリジェントな体験、そして日々使うアプリの改善をもたらします」と述べました。foxbusiness.com foxbusiness.com。PhoneやMessagesなど主要アプリもさらに賢くなり、たとえばLive Voicemailスクリーニングや、保留音楽を代わりに聞いてくれるHold Assistが追加されます。macworld.com foxbusiness.com。さらに強化されたApple Intelligenceエンジンにより、ユーザーは端末上のAIを使って、FaceTime通話のリアルタイム翻訳や、画面上の内容についてChatGPTのようなアシスタントに問い合わせることが可能となります。foxbusiness.com foxbusiness.com。これらの動きは、AI機能に対するAppleの注力の高まりを示しており、この分野でライバルに追いつこうとしています。iOS 26の洗練されたデザイン刷新とプライバシー重視のAIツール（iPhoneおよびiPadで利用可能）は高く評価されており、秋に発売される次期iPhoneの舞台を整えています。

Xiaomiの大胆な動き：フォルダブル、タブレット…さらにはEVまで

中国の巨人Xiaomiは、6月下旬に北京で開催された製品ショーケースで、この夏最も話題となる発表を行い、拡大するテック帝国を強調しました gizmochina.com gizmochina.com。イベントの主役はXiaomi Mix Flip 2で、Xiaomi初となるフリップ型フォルダブルスマートフォンです。これにより、同社はクラムシェル型フォルダブル市場に参入しました。Mix Flip 2は、SamsungのFlipシリーズと真っ向から競合することを目的としています gizmochina.com。6.85インチLTPO AMOLED内側ディスプレイと、小型の4.01インチ外部スクリーンを搭載し、Snapdragon 8 EliteチップセットやLeica監修のデュアルカメラ構成といったフラッグシップ級の内部仕様を誇ります gizmochina.com gizmochina.com。珍しくフリップ型ながらも、5,100mAhバッテリーを搭載し、あらゆるフリップ型スマートフォン中で最大級のバッテリーを実現しました。さらに67W有線/50Wワイヤレス充電にも対応し、従来のフリップ型スマートフォンの弱点を克服しています gizmochina.com。IPX8防水性能やLeica光学技術も搭載し、Mix Flip 2はプレミアムなフォルダブル体験を提供することを目指しています。Xiaomiは2025年には「Fold」（ブック型）モデルは登場しないことを明言し、このフリップ型デバイスに全力を注いでいます gizmochina.com。持ち運びしやすく、バッテリー寿命にも妥協しないフォルダブルを提供することで、Xiaomiはこの分野でSamsungの独占に挑もうとしているのです。（「私たちはフォルダブル市場に全力で取り組みます」と、XiaomiのCEOライ・ジュンは今年初めに示唆しており、同社の新フォームファクターへの多額の研究開発投資を指摘しています―中国メディア情報）

スマートフォンを超えて、Xiaomiのイベントはその広がる野望を示しました。モバイルゲーマー向けに、XiaomiはRedmi K80 Ultraを発表しました。これは、Redmiの「夏のパフォーマンスフラッグシップ」として登場する、最先端のチップと攻撃的な価格設定を備えたハイパフォーマンススマートフォンです gizmochina.com。Androidタブレット分野では、Xiaomiは2つの新しいタブレットを発表しました。Redmi K Padは、8.8インチのコンパクトなゲーミングタブレットで、165Hz LCDと最先端の3nm Dimensity 9400+チップを搭載しています gizmochina.com。そしてより大きなXiaomi Pad 7S Proは、12.5インチの3.2K 144Hzディスプレイを備えています gizmochina.com。特筆すべきは、Pad 7S ProがXiaomi独自のXring O1コプロセッサチップを初搭載し、パフォーマンスと電力効率を最適化している点です。これは、Xiaomiが自社開発のシリコンを自社デバイスに組み込む動きを強めている兆候です gizmochina.com gizmochina.com。イベントは従来の民生用エレクトロニクスをも超え、Xiaomiは初の電気自動車であるXiaomi YU7 SUVを正式発表しました gizmochina.com。この電動SUVは、容量96kWh・航続約835kmというバッテリー仕様を誇り、Xiaomiブランドをスマートフォンの枠を超えて拡大しています。マルチカテゴリの発表は、スマホやタブレット、ウェアラブル（Smart Band 10フィットネストラッカーも同時公開） gizmochina.com、さらに自動車にまで及び、Xiaomiが包括的なハードウェアイコシステム企業としてのポジションを強調しています。スマートフォンが依然として主力であるものの、Xiaomiはその成功をテコに、自動車やIoT分野へ進出しつつあることが明確です。この多角化は、中国のスマートフォン市場が成熟する中、Xiaomiや競合他社が消費者にXiaomi製品で統合されたライフスタイルを提案することで成長を狙っている背景があります。Mix Flip 2をはじめとする新製品はまず中国で発売され（年内にグローバル展開も予定）、Xiaomiが国内外のイノベーション競争に自信を示していることの証でもあります。ある中国のテックアナリストが「XiaomiはもうAppleやSamsungのスマートフォンだけを追いかけているのではなく、ウェアラブルからEVまですべてで競争している」と述べたように、今回のサマーショーケースはまさにそれを印象付けました。

OnePlus、Vivo、Oppoなどの新たな挑戦者たち

2025年夏には、特にインドと中国で新しいスマートフォンの発売ラッシュも見られました。OnePlusはOnePlus 13sを発表し、コンパクトなスマホを好む人向けに設計された6.3インチのフラッグシップモデルですgizmochina.com。基本的にはOnePlus 13の小型版ですが、新しい13sは依然として最高クラスのスペックを備えています。明るいLTPO AMOLEDディスプレイ（1.5K解像度、1600ニトのピーク）、そしてQualcommの最新Snapdragon 8 Eliteチップも搭載gizmochina.com。OnePlusはこの小型端末にも大容量5,850mAhバッテリーと80W充電を搭載し、さらにIP65防水防塵やカスタマイズ可能なサイドキーなどの便利機能も追加しましたgizmochina.com。インドでの価格は₹54,999（約$640）となっておりgizmochina.com、OnePlus 13sはSamsungやAppleよりもやや低価格でフラッグシップの性能を提供するというブランド戦略を際立たせました。テックコミュニティ全体で、OnePlusは「コンパクトフラッグシップ」という選択肢を大画面化が進む時代の中で守り続けていることが称賛されています。

Nothing、元OnePlus共同創設者のカール・ペイ氏が率いるスタートアップは、話題となっていたNothing Phone 3を7月1日に正式発表しました。

「初の真のフラッグシップ」として宣伝されているPhone 3は、プレミアムデバイスと競争するために登場しました。 theverge.com。価格は799ドルで、iPhoneやGalaxy Sシリーズと同じ価格帯です。そして、初めてNothingが米国で本格的に発売されます。ヨーロッパとともに theverge.com。Phone 3のデザインは透明な背面で「Nothing」を叫び続けていますが、従来モデルの遊び心あるLEDグリフライトストリップは廃止され、より実用的なドットマトリックス・ミニディスプレイが背面に採用されました 9to5google.com theverge.com。このいわゆる「グリフマトリクス」は、通知、カスタムアイコン、さらにはミニゲームまで表示できます（はい、背面スクリーンでスピン・ザ・ボトルを実際にプレイできます）9to5google.com theverge.com。「Glyphインターフェイスはギミックではありません」と、NothingのCEOであるCarl Pei氏はローンチイベントで強調し、新しいドットマトリックスパネルをデモンストレーションしました。theverge.com。内部では、Phone 3は主にフラッグシップクラスのハードウェアを搭載しています。Snapdragon 8s Gen 4 チップセット、最大16GBのRAM、256/512GBのストレージ、最大4,500ニトのピーク輝度に達する6.67インチ120HzのフレキシブルOLEDを備えています。9to5google.com 9to5google.com。また、IP68規格（Nothingとしては初）に対応しており、大容量の5,150mAhシリコンカーボンバッテリーを搭載し、65Wの有線および15Wのワイヤレス充電に対応しています。 9to5google.com theverge.com.興味深いことに、このデバイスの4つのカメラはすべて50MPセンサーです（背面にメイン、超広角、テレマクロの3つ、さらに50MPのセルフィーカメラ）9to5google.com。このクアッド50MP構成と改良された画像処理が組み合わさったからといって、そのカメラの品質がついにライバルと同等になることを約束するものではありません。Phone 3はAndroid 15（Nothing OS 3.5）で発売され、5年間のアップデートが提供されるという寛大な約束がされています。9to5google.com theverge.com、長期的なサポートが期待されています。いくつかの過度に「風変わり」なデザイン要素を取り除き、コアな仕様とソフトウェアの洗練に焦点を当てることで、Nothingは成熟してきているようだ。初期の反応では、Phone 3のビルド品質や遊び心のある工夫（カスタマイズ可能な背面ディスプレイなど）が称賛されています。これは、単なる珍しさだけではなく、際立とうとする若いブランドであることを示しています。あるレビュアーが言ったように、「Nothing Phone 3は際立ったデザインと確かなパフォーマンスを融合させています…2025年に買える中で最も楽しいスマートフォンかもしれません」。時が経てば本当に大手企業に挑戦するかどうかわかるだろうが、Nothingがフラッグシップ分野で存在感を示すためにゲームをレベルアップさせたことは明らかだ theverge.com theverge.com 。

Vivoもカメラ重視のVivo T4 Ultraで注目を集めました。このミッドレンジスマートフォンはハイエンド機能にも手を伸ばしており、新しいDimensity 9300+チップを搭載し、曲面6.78インチAMOLEDディスプレイを採用しています gizmochina.com。驚くべきことに、VivoはT4 Ultraにペリスコープ望遠レンズ（50MP、3×光学ズーム）を搭載することに成功しました gizmochina.com。この機能は、約440ドルという価格帯ではめったに見られません。このデバイスは90W急速充電に対応しており、5500mAhの大容量バッテリーを備えています gizmochina.com。またVivoはソフトウェアの強化もアピールしており、T4 UltraはAndroid 15とVivoの最新Funtouch OSで出荷されます。新たなAI機能として「サークルで検索」ビジュアルサーチや進化したオブジェクト消去ツールが追加されています gizmochina.com。これらのAI機能は、明らかにSamsungのOne UIやGoogleのPixelで見られるトレンドに影響されており、中国メーカーが自社のAndroidスキンによりスマートな機能を統合している様子がうかがえます。少し下の価格帯では、OppoがOppo K13xで予算志向の消費者をターゲットにしています。6月末にインドで発売予定のK13xは ndtvprofit.com、MediaTek Dimensity 6300チップと大容量6000mAhバッテリーを搭載し、最先端スペックよりも持久力を重視しています ndtvprofit.com。OppoはK13xをミッドナイトバイオレットとサンセットピーチの華やかなカラーでアピールしており ndtvprofit.com、スタイルとバッテリー寿命が下位ミッドレンジセグメントの重要な販売ポイントであることを示しています。

ソフトウェア面では、Androidは初期プレビューの形で進化し続けました。

Googleの安定版Android 15のリリースは2025年後半に予定されていますが、多くの新しいスマートフォンはすでにAndroid 15ベータビルドで発売されています。VivoやOnePlusのようなメーカーは、最新モデルに（独自のスキンを重ねた）Android 15を組み込んでいます gizmochina.com。Google の Android 15 は、Material You デザインを洗練し、さらに多くの AI を活用した便利機能を追加すると噂されています。例えば、更新されたGoogle アシスタントがテストされており、画面上のコンテンツを要約して読み上げることができます。これは、Nothingが自社のスマートフォンに組み込んだAI要約トレンドへの対応です（Nothingの「Flip to Glyph」機能は音声録音のAI要約を生成できます）。9to5google.com 9to5google.com。7月までに、Googleは開発者向けに限定的なAndroid 16（「カナリア」ビルド）のプレビューも開始していました9to5google.com9to5google.com。これはスケジュールの加速を示しています。実際、サムスンの新しいFold7およびFlip7は、Google自身のPixelフォンがAndroid 16を搭載するよりも数か月早く、驚くことにAndroid 16（One UI 8を搭載）で出荷されますnews.samsung.com。この異例の状況――AndroidバージョンでGoogleよりも先にSamsungがリリースしたこと――は、特に高度なAI機能（コードネーム「Gemini」）をOne UI 8に統合するために、SamsungとGoogleがこのローンチでいかに緊密に協力したかを際立たせています。news.samsung.com news.samsung.com。Samsungのアプローチは、AIアシスタントをUIに深く統合することです。Fold7は、クラウドを利用せずにライブ言語翻訳や画像生成などのマルチモーダルAIタスクをデバイス上で実行できます。 news.samsung.com news.samsung.com。VivoのFuntouch OSやOppoのColorOSも、それぞれ独自のAI強化機能を導入しています。Oppoは中国でColorOS 15（Android 15ベース）の展開を開始し、すでにColorOS 16の内部テストも開始しています。これは今年後半にAndroid 16と共にリリース予定です。techwiser.comVivoのFuntouch OS 15も同様に、アプリアイコンの拡大やアニメーションの滑らかさなど、使い勝手を向上させる調整が施されています。– そして新しいパーソナライズオプション techwiser.com。Xiaomiでさえも、2024年後半に「MIUI」からHyperOSプラットフォームへ移行した後、2025年中頃にはHyperOS 2へと進化し、携帯電話、タブレット、そして今後登場予定のスマートカーにわたって体験を統一しています。threads.com threads.com要するに、2025年のスマートフォンソフトウェアはAIとエコシステムの一貫性がすべてです。テック企業は、OSの体験をよりスマートでシームレスにするために競争しています。Nothing OS 3.5のコンテキスト認識型スマート検索 9to5google.com から、iOS 26におけるAppleのデバイス上でのより深いインテリジェンス foxbusiness.com まで、その競争が広がっています。これらのソフトウェアアップデートのおかげで、ユーザーは自分のスマートフォンがよりパーソナライズされ、ニーズを予測したり、メッセージをフィルタリングしたり、会話を翻訳したりできるようになることを期待できます。そして、今年は大規模なUIの刷新（Appleのリキッドグラス、SamsungのOne UI 8のビジュアルリフレッシュ）が導入されることで、両方の主要なモバイルプラットフォームが新しい外観を手に入れ、興味深い展開が続きます。2025年中頃には、特にアジアにおいてスマートフォン市場の状況に大きな変化がもたらされました。中国では、世界最大のスマートフォン市場で、国内のチャンピオンであるHuawei（ファーウェイ）が復活を遂げつつあります。6月、Huaweiは中国で新しいPura 80フラッグシップシリーズを発売し、初期の販売は好調です gizmochina.com gizmochina.com。カウンターポイントの市場アナリストによると、ファーウェイは2025年第2四半期に中国のスマートフォン市場で第1位に躍り出ると予測されています。これはファーウェイが数年ぶりに中国市場をリードすることになります。counterpointresearch.com counterpointresearch.com。この急増は、長い間新しいHuaweiモデルへのアップグレードを待っていた忠実なユーザーベースのおかげで起こっています（Huaweiのデバイス発売は米国の制裁によって妨げられていました）。「ファーウェイは、コアユーザーの忠誠心によって、旧モデルから新モデルへの買い替えが進み、依然として好調を維持しています。」 とIvan Lam（カウンターポイント・リサーチのシニアアナリスト）は述べています。counterpointresearch.com。HuaweiのPura 80 Ultraモデルは、1インチのカメラセンサーとデュアル望遠レンズを搭載しており、特に人気が高く、Huaweiのプレミアムイメージを回復させるのに貢献しています gizmochina.com gizmochina.com。興味深いことに、Appleも第2四半期に中国で売り上げが増加しました。Appleの売上は前年比で一桁台後半の増加となり、iPhone 16 Pro/Pro Maxに対する積極的なプロモーションと政府の消費者向け補助金によって後押しされました。counterpointresearch.com counterpointresearch.com。「5月のiPhone価格調整は絶妙なタイミングで行われ、618ショッピングフェスティバルの1週間前ということで良い反応を得た」と、Counterpointのアソシエイトディレクターであるイーサン・チーは指摘した。counterpointresearch.com counterpointresearch.com。これらの補助金とホリデーセール（中国の「618」年中ショッピングフェス）は、他の静かな市場の中でAppleとHuaweiの両方を押し上げました。全体として、中国の2025年第2四半期のスマートフォン販売台数は、前年比でわずかに増加すると予想されています counterpointresearch.com ― これは、何四半期もの減少の後の安定化の兆しです。しかし、アナリストは、政府の補助金制度が2025年後半に縮小される可能性があり、それによって需要が再び鈍化する可能性があると警告しているcounterpointresearch.com。それでも、2025年の前半は、中国の消費者が適切なディールで惹きつけられた場合には（ファーウェイの新技術であれ、アップルの洗練されたエコシステムであれ）イノベーションに対して惜しみなくお金を使うことを示しました。

他にもいくつかのブランドが注目すべきデバイスを発表しました。XiaomiのサブブランドPocoは、インドでPoco F7を発表しました。これは本質的にはRedmi端末のリブランドで、圧倒的なパフォーマンスに特化しています ndtvprofit.com。Snapdragon8s Gen 4チップを搭載し、Xiaomi/Pocoの新しい「Rage Engine 4.0」の最適化により、AnTuTuスコアが200万超を記録したとされています。これはミッドレンジ端末としては驚異的な記録です gizmochina.com。Poco F7は7,550mAhという大容量バッテリーと、約370ドルという攻めた価格設定も特徴で、高コスパのゲーミングフォンというトレンドを象徴しています。Motorolaは、現在Lenovo傘下のもと、ミッドレンジで耐久性に重点を置いたMotorola Edge 60をインドで発表しました gizmochina.com。6.67型クアッドカーブpOLEDディスプレイと4眼カメラ（50MPメイン、50MP超広角、10MP望遠、そして高解像度50MPセルフィー）を搭載しています gizmochina.com。さらに印象的なのは、Edge 60がIP68/69とMIL-STD-810Hの堅牢性評価を備えている点です gizmochina.com。これは約300ドルという価格帯では珍しく、クラス最強レベルの堅牢性を誇ります。また、より予算重視のモバイルゲーマー向けに、InfinixはGT 30 Proを投入。144Hz AMOLEDディスプレイや、持続的なパフォーマンスのための磁気冷却ファン着脱にも対応しています gizmochina.com。これらから分かるように、2025年中頃のスマートフォン新作は、低価格帯からプレミアムまであらゆるニーズに対応しました。カメラ愛好家（Vivo T4 Ultra）、小型端末ファン（OnePlus 13s）、コスパ重視のパワーユーザー（Poco F7、Infinix GT）、そして新しい体験を求める人々（Nothing Phone 3）向けまで網羅しています。この多様なラインナップは、特にアジア市場での激しい競争を反映しており、各ブランドが急速にフラグシップ級機能をミッドレンジ端末へ取り入れている現状を示しています。

ソフトウェアアップデートとAndroidの次章

市場トレンド：アジアの再興とグローバルな変化

インドでは、世界で2番目に大きな市場であり、売上の大半を占めるミッドレンジセグメントでの競争が依然として激しいです。サムスン、小米（シャオミ）、Vivo、Realmeといったブランドが四半期ごとにトップの座を競い合っています。6月から7月にかけて新しい市場シェアのデータは発表されていませんが、目撃談によると5Gスマートフォンへのアップグレードが売上を牽引し、中国系OEMは過去数年のサプライチェーンの問題から回復しています。OnePlusはNordシリーズでインド市場に注力しており（Nord 5およびNord CE 5が間もなくインドで発売されるという噂があります ndtvprofit.com）、Transsionブランド（Tecno、Infinix）は超低価格でプレミアム機能を提供することで存在感を高めています。インドでは政府による国内生産スマートフォンの推進も見られ、この夏には「Made in India」デバイスが店頭に多く並ぶようになりましたが、消費者は依然としてブランド志向かつ価格重視の傾向にあります。

アメリカ合衆国では、市場は超高級志向に傾いていますが、経済的な逆風が懸念されています。市場調査会社IDCは、経済の不透明感や輸入関税が続けば、2025年のアメリカのスマートフォン販売は二桁減少する可能性があると報告しています counterpointresearch.com fierce-network.com。（特に、米国政府は中国製スマートフォンへの新関税を検討中で、ベトナムで多くの端末を生産するサムスンは、関税変更の可能性を見据えて米国への出荷を前倒ししたほどです reuters.com。）IDCは現在、2025年の世界スマートフォン出荷台数の成長率を0.6％と予測しており、従来の2.3％予測から下方修正、ほぼ横ばいの成長となっています fierce-network.com。「不確実性の高さ、関税の変動性、マクロ経済の課題が…消費者支出の減速を招いている」とIDCは見通しを下げる理由を述べています fierce-network.com。それでもなお、アメリカは比較的堅調を維持しています。キャリアによる補助金や下取り施策が高級機種の販売を支え続けているからです。「アメリカ市場の特有の構造―ほとんどの端末がキャリアを通じて、手厚い下取りオファーや分割払いで購入される―が、不況時でも需要を後押ししている」とIDCの調査ディレクター、アンソニー・スカルセラは説明しています fierce-network.com。この仕組みもあって、アップルやサムスンの主力機種（キャリアのラインアップを占める製品）は安定した売れ行きを保っています。実際、アップルは2023年にサムスンを抜いて世界スマートフォンベンダーの首位となり、2025年も販売台数でその座を維持しています reuters.com reuters.com。これは西側市場での強さが大きく寄与しています。

ヨーロッパは複雑な状況を示しています。ヨーロッパ全体のスマートフォン市場は横ばいで、2025年前半も成長はほとんどありませんでした。インフレとウクライナ戦争の影響が残っているためです。注目すべきトレンドのひとつは、ヨーロッパでのフォルダブル端末のシェアは依然としてごくわずか（販売の約1～2%）であり、その中でのサムスンのシェアは中国製フォルダブル（HonorのMagic VsやHuaweiのMate X3など。5Gの問題でヨーロッパでの展開は限定的ですが）がニッチな購入者を獲得する中で縮小しています。 reuters.com reuters.com。Canalysの調査によれば、2025年初頭にヨーロッパでのサムスンのフォルダブル出荷台数はわずかしか増加しておらず、サムスンはフォルダブル端末の「ハロー効果」に注力、実際の販売台数が少なくてもハイテク高級ブランドとしてイメージアップを図っています。reuters.com reuters.com。一方、Xiaomi、Oppo、サムスンのAシリーズなどのミッドレンジ5Gスマートフォンは各国で引き続き好調に売れており、購入者はコストパフォーマンスを重視しています。また、地域的な変化もみられ、中国ブランドのOppoおよびOnePlusは一部のヨーロッパ市場（ドイツなど）から撤退しつつも、南欧や東欧などの今なお成長が見込まれる地域に注力しています。

世界全体で明確なトレンドは、市場の高級志向化（プレミアム化）です。800ドル以上の価格帯のスマートフォンが現在では世界で販売額の20%以上を占めるようになっており、各ブランドはこの流れに乗っています。サムスンがフォルダブルを憧れのプロダクトとして打ち出している戦略や、Xiaomiがより高価格帯（13/13 Ultraや今後の14シリーズ）に進出している動きもその一環です。ミッドレンジ中心だったメーカーですら、「フラッグシップキラー」と呼ばれるプレミアムに迫る新製品（Nothingは799ドル、OnePlusのメインラインは699ドル以上）を投入しています。消費者はこれまでより長く端末を使うようになっており（多くの地域で買い替えサイクルが3年以上）、その分買い替え時には長く使える良い端末をと、出費を惜しまない傾向が強まっています。これにより2025年のスマートフォン平均販売価格（ASP）が上昇。ある業界分析によれば、2025年第2四半期に世界のスマートフォンASPは415ドルという過去最高額を記録しており、iPhone Proやフォルダブルの好調な販売がこれを後押ししています。

今後を見据えると、アナリストたちは慎重ながら楽観的です。「2025年には[フォルダブル]分野で初めてマイナス成長を予想しています」とJene Park（カウンターポイントのシニアアナリスト）は述べ、2025年は「再編」の年となり、2026年にはAppleがフォルダブル市場に参入し多くの新モデルが市場に押し寄せることで、「エキサイティングで活気ある」2026年になるだろうと付け加えました。counterpointresearch.com。全体市場について、IDCのNabila Popalは、今後さらなる経済的ショックや関税の打撃が出荷予測に「下振れリスク」をもたらす可能性があると述べています。fierce-network.com fierce-network.com。しかし、スマートフォンメーカーが新しいフォームファクターやAI機能、エコシステムデバイスで消費者をうまく引き付ければ（今年の夏に見られたように）、買い替えのサイクルを維持することができるかもしれません。2025年の残りも大規模な新製品発表が期待されています——GoogleのPixel 10シリーズやiPhone 17ファミリー、そしてもしかするとSamsungのトライフォールドコンセプトなど、勢いを左右しうる動きが続くでしょう。現時点で、6月～7月の総括が示すのは一つ——スマートフォン業界はかつてないほどダイナミックで、大小の企業がフォルダブルディスプレイ、AI技術、大胆なビジネス戦略など、あらゆる方法でイノベーションを競っています。消費者として私たちは、この激しい競争による恩恵——より良い機種と多様な選択肢——を享受しています。今年の夏は世界中のスマートフォン愛好家にとってもわくわくする時期となりました。reuters.com theverge.com。

サムスンの今年の折りたたみ式戦略は、新たに台頭する競合他社も標的にしています。

チェ・ウォンジュン、サムスンのモバイル部門社長はインタビューで、「AI機能を統合したフォルダブルフォンは、ユニークで差別化された体験を提供することで主流となる準備ができている」と述べた reuters.com。Galaxy Z Fold7の価格は、そのプレミアムな位置づけを反映しており、米国では1,999ドルからとなっています。これは昨年よりも5%の値上げです。reuters.comより幅広い層にアピールするため、サムスンは同時により安価なGalaxy Z Flip7 FEモデルを899ドルでreuters.comで発表しました。アナリストによると、サムスンの最新デザインは、かさばりや耐久性といった過去の課題に対応しているというreuters.com。Fold7は前モデルより約10%軽く、26%薄くなっています reuters.com。また、Flip7のヒンジはより頑丈でありながら、さらにスリムになっています news.samsung.com。それでも、高価格と限られた用途のため、フォルダブル端末は依然として世界のスマートフォン市場の約1.5％というニッチな存在にとどまっています reuters.com。サムスンの折りたたみ式スマートフォンは現在、ユニット販売のわずか4％を占めている（ただし、800ドル以上のスマートフォンでは16％を占めている）reuters.com。中国のライバルであるHuaweiやHonorがアジアで折りたたみ式スマートフォンの販売を急速に拡大している中、Samsungは自社のFold7/Flip7の発売を米国、ヨーロッパ、韓国に集中させ、自社の市場を守ろうとしています。reuters.com reuters.com会社の幹部は次に何が来るのかをほのめかしました。ローTM氏は発表イベントで、サムスンが年末までにトライフォルダブルフォンに「取り組んでいる」と明かしました。 reuters.com – フォルダブル競争がさらに加熱していることを示唆しています。

サムスンのフォルダブル革命的進化

サムスンは2025年夏の始まりに、Galaxy Z Fold7とGalaxy Z Flip7を発表し、フォルダブルスマートフォンをさらに一般化へと押し進めました。新しいFold7は、サムスン史上最も薄くて軽い大型フォルダブル（折りたたみ時わずか8.9mm）であり、news.samsung.com、再設計されたヒンジによってディスプレイの折り目が目立ちにくくなり、耐久性も向上しましたnews.samsung.com。サムスンのフォルダブルで初となる200MPメインカメラを搭載し、より明るい8インチの内側ディスプレイでマルチタスク性能も進化していますnews.samsung.com news.samsung.com。コンパクトなFlip7も大きく進化し、4.1インチのフチからフチまで広がるカバースクリーン（「FlexWindow」）と、Flip史上最大容量のバッテリー（4,300mAh）を搭載しましたnews.samsung.com news.samsung.com。両モデルともOne UI 8およびAndroid 16を標準搭載し、フォルダブルに最適化されたサムスン最新のAI機能を体感できますnews.samsung.com news.samsung.com。「Galaxy Z Fold7は、Galaxy AIとパワフルなハードウェアを組み合わせ、これまでにない最先端のスマートフォン体験を提供します」とサムスンのモバイル部門トップTM Roh氏は述べ、この「フォルダブルの次章」が「ウルトラ」体験――「パワフル、没入型、インテリジェント、そしてすべてが一つに集約された持ち運びやすさ」をもたらすと語りましたnews.samsung.com。

ソフトウェア面では、Androidは初期プレビューの形で進化し続けました。

Googleの安定版Android 15のリリースは2025年後半に予定されていますが、多くの新しいスマートフォンはすでにAndroid 15ベータビルドで発売されています。VivoやOnePlusのようなメーカーは、最新モデルに（独自のスキンを重ねた）Android 15を組み込んでいます gizmochina.com。Google の Android 15 は、Material You デザインを洗練し、さらに多くの AI を活用した便利機能を追加すると噂されています。例えば、更新されたGoogle アシスタントがテストされており、画面上のコンテンツを要約して読み上げることができます。これは、Nothingが自社のスマートフォンに組み込んだAI要約トレンドへの対応です（Nothingの「Flip to Glyph」機能は音声録音のAI要約を生成できます）。9to5google.com 9to5google.com。7月までに、Googleは開発者向けに限定的なAndroid 16（「カナリア」ビルド）のプレビューも開始していました9to5google.com9to5google.com。これはスケジュールの加速を示しています。実際、サムスンの新しいFold7およびFlip7は、Google自身のPixelフォンがAndroid 16を搭載するよりも数か月早く、驚くことにAndroid 16（One UI 8を搭載）で出荷されますnews.samsung.com。この異例の状況――AndroidバージョンでGoogleよりも先にSamsungがリリースしたこと――は、特に高度なAI機能（コードネーム「Gemini」）をOne UI 8に統合するために、SamsungとGoogleがこのローンチでいかに緊密に協力したかを際立たせています。news.samsung.com news.samsung.com。Samsungのアプローチは、AIアシスタントをUIに深く統合することです。Fold7は、クラウドを利用せずにライブ言語翻訳や画像生成などのマルチモーダルAIタスクをデバイス上で実行できます。 news.samsung.com news.samsung.com。VivoのFuntouch OSやOppoのColorOSも、それぞれ独自のAI強化機能を導入しています。Oppoは中国でColorOS 15（Android 15ベース）の展開を開始し、すでにColorOS 16の内部テストも開始しています。これは今年後半にAndroid 16と共にリリース予定です。techwiser.comVivoのFuntouch OS 15も同様に、アプリアイコンの拡大やアニメーションの滑らかさなど、使い勝手を向上させる調整が施されています。– そして新しいパーソナライズオプション techwiser.com。Xiaomiでさえも、2024年後半に「MIUI」からHyperOSプラットフォームへ移行した後、2025年中頃にはHyperOS 2へと進化し、携帯電話、タブレット、そして今後登場予定のスマートカーにわたって体験を統一しています。threads.com threads.com要するに、2025年のスマートフォンソフトウェアはAIとエコシステムの一貫性がすべてです。テック企業は、OSの体験をよりスマートでシームレスにするために競争しています。Nothing OS 3.5のコンテキスト認識型スマート検索 9to5google.com から、iOS 26におけるAppleのデバイス上でのより深いインテリジェンス foxbusiness.com まで、その競争が広がっています。これらのソフトウェアアップデートのおかげで、ユーザーは自分のスマートフォンがよりパーソナライズされ、ニーズを予測したり、メッセージをフィルタリングしたり、会話を翻訳したりできるようになることを期待できます。そして、今年は大規模なUIの刷新（Appleのリキッドグラス、SamsungのOne UI 8のビジュアルリフレッシュ）が導入されることで、両方の主要なモバイルプラットフォームが新しい外観を手に入れ、興味深い展開が続きます。2025年中頃には、特にアジアにおいてスマートフォン市場の状況に大きな変化がもたらされました。中国では、世界最大のスマートフォン市場で、国内のチャンピオンであるHuawei（ファーウェイ）が復活を遂げつつあります。6月、Huaweiは中国で新しいPura 80フラッグシップシリーズを発売し、初期の販売は好調です gizmochina.com gizmochina.com。カウンターポイントの市場アナリストによると、ファーウェイは2025年第2四半期に中国のスマートフォン市場で第1位に躍り出ると予測されています。これはファーウェイが数年ぶりに中国市場をリードすることになります。counterpointresearch.com counterpointresearch.com。この急増は、長い間新しいHuaweiモデルへのアップグレードを待っていた忠実なユーザーベースのおかげで起こっています（Huaweiのデバイス発売は米国の制裁によって妨げられていました）。「ファーウェイは、コアユーザーの忠誠心によって、旧モデルから新モデルへの買い替えが進み、依然として好調を維持しています。」 とIvan Lam（カウンターポイント・リサーチのシニアアナリスト）は述べています。counterpointresearch.com。HuaweiのPura 80 Ultraモデルは、1インチのカメラセンサーとデュアル望遠レンズを搭載しており、特に人気が高く、Huaweiのプレミアムイメージを回復させるのに貢献しています gizmochina.com gizmochina.com。興味深いことに、Appleも第2四半期に中国で売り上げが増加しました。Appleの売上は前年比で一桁台後半の増加となり、iPhone 16 Pro/Pro Maxに対する積極的なプロモーションと政府の消費者向け補助金によって後押しされました。counterpointresearch.com counterpointresearch.com。「5月のiPhone価格調整は絶妙なタイミングで行われ、618ショッピングフェスティバルの1週間前ということで良い反応を得た」と、Counterpointのアソシエイトディレクターであるイーサン・チーは指摘した。counterpointresearch.com counterpointresearch.com。これらの補助金とホリデーセール（中国の「618」年中ショッピングフェス）は、他の静かな市場の中でAppleとHuaweiの両方を押し上げました。全体として、中国の2025年第2四半期のスマートフォン販売台数は、前年比でわずかに増加すると予想されています counterpointresearch.com ― これは、何四半期もの減少の後の安定化の兆しです。しかし、アナリストは、政府の補助金制度が2025年後半に縮小される可能性があり、それによって需要が再び鈍化する可能性があると警告しているcounterpointresearch.com。それでも、2025年の前半は、中国の消費者が適切なディールで惹きつけられた場合には（ファーウェイの新技術であれ、アップルの洗練されたエコシステムであれ）イノベーションに対して惜しみなくお金を使うことを示しました。

他にもいくつかのブランドが注目すべきデバイスを発表しました。XiaomiのサブブランドPocoは、インドでPoco F7を発表しました。これは本質的にはRedmi端末のリブランドで、圧倒的なパフォーマンスに特化しています ndtvprofit.com。Snapdragon8s Gen 4チップを搭載し、Xiaomi/Pocoの新しい「Rage Engine 4.0」の最適化により、AnTuTuスコアが200万超を記録したとされています。これはミッドレンジ端末としては驚異的な記録です gizmochina.com。Poco F7は7,550mAhという大容量バッテリーと、約370ドルという攻めた価格設定も特徴で、高コスパのゲーミングフォンというトレンドを象徴しています。Motorolaは、現在Lenovo傘下のもと、ミッドレンジで耐久性に重点を置いたMotorola Edge 60をインドで発表しました gizmochina.com。6.67型クアッドカーブpOLEDディスプレイと4眼カメラ（50MPメイン、50MP超広角、10MP望遠、そして高解像度50MPセルフィー）を搭載しています gizmochina.com。さらに印象的なのは、Edge 60がIP68/69とMIL-STD-810Hの堅牢性評価を備えている点です gizmochina.com。これは約300ドルという価格帯では珍しく、クラス最強レベルの堅牢性を誇ります。また、より予算重視のモバイルゲーマー向けに、InfinixはGT 30 Proを投入。144Hz AMOLEDディスプレイや、持続的なパフォーマンスのための磁気冷却ファン着脱にも対応しています gizmochina.com。これらから分かるように、2025年中頃のスマートフォン新作は、低価格帯からプレミアムまであらゆるニーズに対応しました。カメラ愛好家（Vivo T4 Ultra）、小型端末ファン（OnePlus 13s）、コスパ重視のパワーユーザー（Poco F7、Infinix GT）、そして新しい体験を求める人々（Nothing Phone 3）向けまで網羅しています。この多様なラインナップは、特にアジア市場での激しい競争を反映しており、各ブランドが急速にフラグシップ級機能をミッドレンジ端末へ取り入れている現状を示しています。

ソフトウェアアップデートとAndroidの次章

市場トレンド：アジアの再興とグローバルな変化

インドでは、世界で2番目に大きな市場であり、売上の大半を占めるミッドレンジセグメントでの競争が依然として激しいです。サムスン、小米（シャオミ）、Vivo、Realmeといったブランドが四半期ごとにトップの座を競い合っています。6月から7月にかけて新しい市場シェアのデータは発表されていませんが、目撃談によると5Gスマートフォンへのアップグレードが売上を牽引し、中国系OEMは過去数年のサプライチェーンの問題から回復しています。OnePlusはNordシリーズでインド市場に注力しており（Nord 5およびNord CE 5が間もなくインドで発売されるという噂があります ndtvprofit.com）、Transsionブランド（Tecno、Infinix）は超低価格でプレミアム機能を提供することで存在感を高めています。インドでは政府による国内生産スマートフォンの推進も見られ、この夏には「Made in India」デバイスが店頭に多く並ぶようになりましたが、消費者は依然としてブランド志向かつ価格重視の傾向にあります。

アメリカ合衆国では、市場は超高級志向に傾いていますが、経済的な逆風が懸念されています。市場調査会社IDCは、経済の不透明感や輸入関税が続けば、2025年のアメリカのスマートフォン販売は二桁減少する可能性があると報告しています counterpointresearch.com fierce-network.com。（特に、米国政府は中国製スマートフォンへの新関税を検討中で、ベトナムで多くの端末を生産するサムスンは、関税変更の可能性を見据えて米国への出荷を前倒ししたほどです reuters.com。）IDCは現在、2025年の世界スマートフォン出荷台数の成長率を0.6％と予測しており、従来の2.3％予測から下方修正、ほぼ横ばいの成長となっています fierce-network.com。「不確実性の高さ、関税の変動性、マクロ経済の課題が…消費者支出の減速を招いている」とIDCは見通しを下げる理由を述べています fierce-network.com。それでもなお、アメリカは比較的堅調を維持しています。キャリアによる補助金や下取り施策が高級機種の販売を支え続けているからです。「アメリカ市場の特有の構造―ほとんどの端末がキャリアを通じて、手厚い下取りオファーや分割払いで購入される―が、不況時でも需要を後押ししている」とIDCの調査ディレクター、アンソニー・スカルセラは説明しています fierce-network.com。この仕組みもあって、アップルやサムスンの主力機種（キャリアのラインアップを占める製品）は安定した売れ行きを保っています。実際、アップルは2023年にサムスンを抜いて世界スマートフォンベンダーの首位となり、2025年も販売台数でその座を維持しています reuters.com reuters.com。これは西側市場での強さが大きく寄与しています。

ヨーロッパは複雑な状況を示しています。ヨーロッパ全体のスマートフォン市場は横ばいで、2025年前半も成長はほとんどありませんでした。インフレとウクライナ戦争の影響が残っているためです。注目すべきトレンドのひとつは、ヨーロッパでのフォルダブル端末のシェアは依然としてごくわずか（販売の約1～2%）であり、その中でのサムスンのシェアは中国製フォルダブル（HonorのMagic VsやHuaweiのMate X3など。5Gの問題でヨーロッパでの展開は限定的ですが）がニッチな購入者を獲得する中で縮小しています。 reuters.com reuters.com。Canalysの調査によれば、2025年初頭にヨーロッパでのサムスンのフォルダブル出荷台数はわずかしか増加しておらず、サムスンはフォルダブル端末の「ハロー効果」に注力、実際の販売台数が少なくてもハイテク高級ブランドとしてイメージアップを図っています。reuters.com reuters.com。一方、Xiaomi、Oppo、サムスンのAシリーズなどのミッドレンジ5Gスマートフォンは各国で引き続き好調に売れており、購入者はコストパフォーマンスを重視しています。また、地域的な変化もみられ、中国ブランドのOppoおよびOnePlusは一部のヨーロッパ市場（ドイツなど）から撤退しつつも、南欧や東欧などの今なお成長が見込まれる地域に注力しています。

世界全体で明確なトレンドは、市場の高級志向化（プレミアム化）です。800ドル以上の価格帯のスマートフォンが現在では世界で販売額の20%以上を占めるようになっており、各ブランドはこの流れに乗っています。サムスンがフォルダブルを憧れのプロダクトとして打ち出している戦略や、Xiaomiがより高価格帯（13/13 Ultraや今後の14シリーズ）に進出している動きもその一環です。ミッドレンジ中心だったメーカーですら、「フラッグシップキラー」と呼ばれるプレミアムに迫る新製品（Nothingは799ドル、OnePlusのメインラインは699ドル以上）を投入しています。消費者はこれまでより長く端末を使うようになっており（多くの地域で買い替えサイクルが3年以上）、その分買い替え時には長く使える良い端末をと、出費を惜しまない傾向が強まっています。これにより2025年のスマートフォン平均販売価格（ASP）が上昇。ある業界分析によれば、2025年第2四半期に世界のスマートフォンASPは415ドルという過去最高額を記録しており、iPhone Proやフォルダブルの好調な販売がこれを後押ししています。

今後を見据えると、アナリストたちは慎重ながら楽観的です。「2025年には[フォルダブル]分野で初めてマイナス成長を予想しています」とJene Park（カウンターポイントのシニアアナリスト）は述べ、2025年は「再編」の年となり、2026年にはAppleがフォルダブル市場に参入し多くの新モデルが市場に押し寄せることで、「エキサイティングで活気ある」2026年になるだろうと付け加えました。counterpointresearch.com。全体市場について、IDCのNabila Popalは、今後さらなる経済的ショックや関税の打撃が出荷予測に「下振れリスク」をもたらす可能性があると述べています。fierce-network.com fierce-network.com。しかし、スマートフォンメーカーが新しいフォームファクターやAI機能、エコシステムデバイスで消費者をうまく引き付ければ（今年の夏に見られたように）、買い替えのサイクルを維持することができるかもしれません。2025年の残りも大規模な新製品発表が期待されています——GoogleのPixel 10シリーズやiPhone 17ファミリー、そしてもしかするとSamsungのトライフォールドコンセプトなど、勢いを左右しうる動きが続くでしょう。現時点で、6月～7月の総括が示すのは一つ——スマートフォン業界はかつてないほどダイナミックで、大小の企業がフォルダブルディスプレイ、AI技術、大胆なビジネス戦略など、あらゆる方法でイノベーションを競っています。消費者として私たちは、この激しい競争による恩恵——より良い機種と多様な選択肢——を享受しています。今年の夏は世界中のスマートフォン愛好家にとってもわくわくする時期となりました。reuters.com theverge.com。

AppleのiOS 26再設計とiPhone 17の噂

一方で、iPhone 17の噂は7月には最高潮に達しました。

Appleは通常通り9月の発表を行うと予想されていますが、いくつか注目すべき変更があることを示唆するリークもあります。 macworld.comある噂によると、Appleは新しい超薄型の「iPhone 17 Air」モデルでラインナップを拡大し、これまでのPlusバージョンに取って代わるとされています macworld.com。いわゆるAirは、ベースとなるiPhone 17（6.27インチディスプレイ）と、6.65インチ画面のProモデルの間に位置し、Proほどの価格を払いたくないが大きなディスプレイを求める人々をターゲットにしています。macworld.comすべてのiPhone 17バージョンは、Appleの次世代A19チップを採用し、ついに非Pro版iPhoneでもRAMが8GBに増加する可能性が高いですmacworld.com。プロモデルについては、Appleは引き続き2つのグレードを用意するようです。6.3インチのiPhone 17 Proと、6.9インチのPro Maxです。macrumors.com特に、Pro Maxはより大きなバッテリー（約5,000mAh）を搭載するために、わずかに厚く（+5％）なる可能性があります。これは、iPhoneで初めてそのマイルストーンを超えることになります macrumors.com。両方のProモデルは、同じ48MPのトリプルリアカメラ（広角、超広角、3倍望遠）および新しい24MPフロントカメラを搭載すると噂されており、今年はMaxモデルがカメラ面での独自の特典を持たない可能性があります macrumors.com macrumors.com。小型のFace ID「Dynamic Island」切り抜きに関する初期の噂は賛否両論でしたが、最新の報告ではその縮小は2026年モデルまで延期される可能性があるとされています macrumors.com。全体的なコンセンサスとして、iPhone 17は段階的なアップグレードになるという見方が強いです。背面デザインの刷新や新色（淡いスカイブルーの噂もあり）macworld.comが登場する可能性がありますが、来年登場するiPhone 18以前に革命的な新機能はないでしょうmacrumors.com。それでも、期待は高まっています。Appleの秘密主義的なアプローチにもかかわらず、業界ウォッチャーたちはすでにApple初のフォルダブルデバイスが2026年に登場するのではないかと推測しており、もしそれが本当なら、市場を劇的に揺るがす可能性があります。counterpointresearch.com現時点では、Appleはスラブ型スマートフォンのフォーミュラを洗練させることに満足しているようで、新しいiOS 26が何百万台ものiPhoneのユーザー体験を磨いています。Appleは6月から7月にかけて新しいiPhoneを発売しませんでしたが、iOS 26や強まるiPhone 17のリークによってニュースの見出しを飾りました。6月初旬のWWDC 2025では、Appleが次期iPhone OSの名称を「iOS 26」（予想されていたiOS 19を飛ばして）とすることを発表し、開発者たちを驚かせました。techradar.com techradar.com。このアップデートでは、「Liquid Glass」と呼ばれる劇的なビジュアル刷新が導入され、アプリやウィジェット全体にガラスのような透明感と奥行きをもたらします。macworld.com foxbusiness.com。Appleのソフトウェアエンジニアリング担当上級副社長、クレイグ・フェデリギ氏は、iOS 26について「美しい新デザイン、インテリジェントな体験、そして日々使うアプリの改善をもたらします」と述べました。foxbusiness.com foxbusiness.com。PhoneやMessagesなど主要アプリもさらに賢くなり、たとえばLive Voicemailスクリーニングや、保留音楽を代わりに聞いてくれるHold Assistが追加されます。macworld.com foxbusiness.com。さらに強化されたApple Intelligenceエンジンにより、ユーザーは端末上のAIを使って、FaceTime通話のリアルタイム翻訳や、画面上の内容についてChatGPTのようなアシスタントに問い合わせることが可能となります。foxbusiness.com foxbusiness.com。これらの動きは、AI機能に対するAppleの注力の高まりを示しており、この分野でライバルに追いつこうとしています。iOS 26の洗練されたデザイン刷新とプライバシー重視のAIツール（iPhoneおよびiPadで利用可能）は高く評価されており、秋に発売される次期iPhoneの舞台を整えています。

Xiaomiの大胆な動き：フォルダブル、タブレット…さらにはEVまで

中国の巨人Xiaomiは、6月下旬に北京で開催された製品ショーケースで、この夏最も話題となる発表を行い、拡大するテック帝国を強調しました gizmochina.com gizmochina.com。イベントの主役はXiaomi Mix Flip 2で、Xiaomi初となるフリップ型フォルダブルスマートフォンです。これにより、同社はクラムシェル型フォルダブル市場に参入しました。Mix Flip 2は、SamsungのFlipシリーズと真っ向から競合することを目的としています gizmochina.com。6.85インチLTPO AMOLED内側ディスプレイと、小型の4.01インチ外部スクリーンを搭載し、Snapdragon 8 EliteチップセットやLeica監修のデュアルカメラ構成といったフラッグシップ級の内部仕様を誇ります gizmochina.com gizmochina.com。珍しくフリップ型ながらも、5,100mAhバッテリーを搭載し、あらゆるフリップ型スマートフォン中で最大級のバッテリーを実現しました。さらに67W有線/50Wワイヤレス充電にも対応し、従来のフリップ型スマートフォンの弱点を克服しています gizmochina.com。IPX8防水性能やLeica光学技術も搭載し、Mix Flip 2はプレミアムなフォルダブル体験を提供することを目指しています。Xiaomiは2025年には「Fold」（ブック型）モデルは登場しないことを明言し、このフリップ型デバイスに全力を注いでいます gizmochina.com。持ち運びしやすく、バッテリー寿命にも妥協しないフォルダブルを提供することで、Xiaomiはこの分野でSamsungの独占に挑もうとしているのです。（「私たちはフォルダブル市場に全力で取り組みます」と、XiaomiのCEOライ・ジュンは今年初めに示唆しており、同社の新フォームファクターへの多額の研究開発投資を指摘しています―中国メディア情報）

スマートフォンを超えて、Xiaomiのイベントはその広がる野望を示しました。モバイルゲーマー向けに、XiaomiはRedmi K80 Ultraを発表しました。これは、Redmiの「夏のパフォーマンスフラッグシップ」として登場する、最先端のチップと攻撃的な価格設定を備えたハイパフォーマンススマートフォンです gizmochina.com。Androidタブレット分野では、Xiaomiは2つの新しいタブレットを発表しました。Redmi K Padは、8.8インチのコンパクトなゲーミングタブレットで、165Hz LCDと最先端の3nm Dimensity 9400+チップを搭載しています gizmochina.com。そしてより大きなXiaomi Pad 7S Proは、12.5インチの3.2K 144Hzディスプレイを備えています gizmochina.com。特筆すべきは、Pad 7S ProがXiaomi独自のXring O1コプロセッサチップを初搭載し、パフォーマンスと電力効率を最適化している点です。これは、Xiaomiが自社開発のシリコンを自社デバイスに組み込む動きを強めている兆候です gizmochina.com gizmochina.com。イベントは従来の民生用エレクトロニクスをも超え、Xiaomiは初の電気自動車であるXiaomi YU7 SUVを正式発表しました gizmochina.com。この電動SUVは、容量96kWh・航続約835kmというバッテリー仕様を誇り、Xiaomiブランドをスマートフォンの枠を超えて拡大しています。マルチカテゴリの発表は、スマホやタブレット、ウェアラブル（Smart Band 10フィットネストラッカーも同時公開） gizmochina.com、さらに自動車にまで及び、Xiaomiが包括的なハードウェアイコシステム企業としてのポジションを強調しています。スマートフォンが依然として主力であるものの、Xiaomiはその成功をテコに、自動車やIoT分野へ進出しつつあることが明確です。この多角化は、中国のスマートフォン市場が成熟する中、Xiaomiや競合他社が消費者にXiaomi製品で統合されたライフスタイルを提案することで成長を狙っている背景があります。Mix Flip 2をはじめとする新製品はまず中国で発売され（年内にグローバル展開も予定）、Xiaomiが国内外のイノベーション競争に自信を示していることの証でもあります。ある中国のテックアナリストが「XiaomiはもうAppleやSamsungのスマートフォンだけを追いかけているのではなく、ウェアラブルからEVまですべてで競争している」と述べたように、今回のサマーショーケースはまさにそれを印象付けました。

OnePlus、Vivo、Oppoなどの新たな挑戦者たち

2025年夏には、特にインドと中国で新しいスマートフォンの発売ラッシュも見られました。OnePlusはOnePlus 13sを発表し、コンパクトなスマホを好む人向けに設計された6.3インチのフラッグシップモデルですgizmochina.com。基本的にはOnePlus 13の小型版ですが、新しい13sは依然として最高クラスのスペックを備えています。明るいLTPO AMOLEDディスプレイ（1.5K解像度、1600ニトのピーク）、そしてQualcommの最新Snapdragon 8 Eliteチップも搭載gizmochina.com。OnePlusはこの小型端末にも大容量5,850mAhバッテリーと80W充電を搭載し、さらにIP65防水防塵やカスタマイズ可能なサイドキーなどの便利機能も追加しましたgizmochina.com。インドでの価格は₹54,999（約$640）となっておりgizmochina.com、OnePlus 13sはSamsungやAppleよりもやや低価格でフラッグシップの性能を提供するというブランド戦略を際立たせました。テックコミュニティ全体で、OnePlusは「コンパクトフラッグシップ」という選択肢を大画面化が進む時代の中で守り続けていることが称賛されています。

Nothing、元OnePlus共同創設者のカール・ペイ氏が率いるスタートアップは、話題となっていたNothing Phone 3を7月1日に正式発表しました。

「初の真のフラッグシップ」として宣伝されているPhone 3は、プレミアムデバイスと競争するために登場しました。 theverge.com。価格は799ドルで、iPhoneやGalaxy Sシリーズと同じ価格帯です。そして、初めてNothingが米国で本格的に発売されます。ヨーロッパとともに theverge.com。Phone 3のデザインは透明な背面で「Nothing」を叫び続けていますが、従来モデルの遊び心あるLEDグリフライトストリップは廃止され、より実用的なドットマトリックス・ミニディスプレイが背面に採用されました 9to5google.com theverge.com。このいわゆる「グリフマトリクス」は、通知、カスタムアイコン、さらにはミニゲームまで表示できます（はい、背面スクリーンでスピン・ザ・ボトルを実際にプレイできます）9to5google.com theverge.com。「Glyphインターフェイスはギミックではありません」と、NothingのCEOであるCarl Pei氏はローンチイベントで強調し、新しいドットマトリックスパネルをデモンストレーションしました。theverge.com。内部では、Phone 3は主にフラッグシップクラスのハードウェアを搭載しています。Snapdragon 8s Gen 4 チップセット、最大16GBのRAM、256/512GBのストレージ、最大4,500ニトのピーク輝度に達する6.67インチ120HzのフレキシブルOLEDを備えています。9to5google.com 9to5google.com。また、IP68規格（Nothingとしては初）に対応しており、大容量の5,150mAhシリコンカーボンバッテリーを搭載し、65Wの有線および15Wのワイヤレス充電に対応しています。 9to5google.com theverge.com.興味深いことに、このデバイスの4つのカメラはすべて50MPセンサーです（背面にメイン、超広角、テレマクロの3つ、さらに50MPのセルフィーカメラ）9to5google.com。このクアッド50MP構成と改良された画像処理が組み合わさったからといって、そのカメラの品質がついにライバルと同等になることを約束するものではありません。Phone 3はAndroid 15（Nothing OS 3.5）で発売され、5年間のアップデートが提供されるという寛大な約束がされています。9to5google.com theverge.com、長期的なサポートが期待されています。いくつかの過度に「風変わり」なデザイン要素を取り除き、コアな仕様とソフトウェアの洗練に焦点を当てることで、Nothingは成熟してきているようだ。初期の反応では、Phone 3のビルド品質や遊び心のある工夫（カスタマイズ可能な背面ディスプレイなど）が称賛されています。これは、単なる珍しさだけではなく、際立とうとする若いブランドであることを示しています。あるレビュアーが言ったように、「Nothing Phone 3は際立ったデザインと確かなパフォーマンスを融合させています…2025年に買える中で最も楽しいスマートフォンかもしれません」。時が経てば本当に大手企業に挑戦するかどうかわかるだろうが、Nothingがフラッグシップ分野で存在感を示すためにゲームをレベルアップさせたことは明らかだ theverge.com theverge.com 。

Vivoもカメラ重視のVivo T4 Ultraで注目を集めました。このミッドレンジスマートフォンはハイエンド機能にも手を伸ばしており、新しいDimensity 9300+チップを搭載し、曲面6.78インチAMOLEDディスプレイを採用しています gizmochina.com。驚くべきことに、VivoはT4 Ultraにペリスコープ望遠レンズ（50MP、3×光学ズーム）を搭載することに成功しました gizmochina.com。この機能は、約440ドルという価格帯ではめったに見られません。このデバイスは90W急速充電に対応しており、5500mAhの大容量バッテリーを備えています gizmochina.com。またVivoはソフトウェアの強化もアピールしており、T4 UltraはAndroid 15とVivoの最新Funtouch OSで出荷されます。新たなAI機能として「サークルで検索」ビジュアルサーチや進化したオブジェクト消去ツールが追加されています gizmochina.com。これらのAI機能は、明らかにSamsungのOne UIやGoogleのPixelで見られるトレンドに影響されており、中国メーカーが自社のAndroidスキンによりスマートな機能を統合している様子がうかがえます。少し下の価格帯では、OppoがOppo K13xで予算志向の消費者をターゲットにしています。6月末にインドで発売予定のK13xは ndtvprofit.com、MediaTek Dimensity 6300チップと大容量6000mAhバッテリーを搭載し、最先端スペックよりも持久力を重視しています ndtvprofit.com。OppoはK13xをミッドナイトバイオレットとサンセットピーチの華やかなカラーでアピールしており ndtvprofit.com、スタイルとバッテリー寿命が下位ミッドレンジセグメントの重要な販売ポイントであることを示しています。

ソフトウェア面では、Androidは初期プレビューの形で進化し続けました。

Googleの安定版Android 15のリリースは2025年後半に予定されていますが、多くの新しいスマートフォンはすでにAndroid 15ベータビルドで発売されています。VivoやOnePlusのようなメーカーは、最新モデルに（独自のスキンを重ねた）Android 15を組み込んでいます gizmochina.com。Google の Android 15 は、Material You デザインを洗練し、さらに多くの AI を活用した便利機能を追加すると噂されています。例えば、更新されたGoogle アシスタントがテストされており、画面上のコンテンツを要約して読み上げることができます。これは、Nothingが自社のスマートフォンに組み込んだAI要約トレンドへの対応です（Nothingの「Flip to Glyph」機能は音声録音のAI要約を生成できます）。9to5google.com 9to5google.com。7月までに、Googleは開発者向けに限定的なAndroid 16（「カナリア」ビルド）のプレビューも開始していました9to5google.com9to5google.com。これはスケジュールの加速を示しています。実際、サムスンの新しいFold7およびFlip7は、Google自身のPixelフォンがAndroid 16を搭載するよりも数か月早く、驚くことにAndroid 16（One UI 8を搭載）で出荷されますnews.samsung.com。この異例の状況――AndroidバージョンでGoogleよりも先にSamsungがリリースしたこと――は、特に高度なAI機能（コードネーム「Gemini」）をOne UI 8に統合するために、SamsungとGoogleがこのローンチでいかに緊密に協力したかを際立たせています。news.samsung.com news.samsung.com。Samsungのアプローチは、AIアシスタントをUIに深く統合することです。Fold7は、クラウドを利用せずにライブ言語翻訳や画像生成などのマルチモーダルAIタスクをデバイス上で実行できます。 news.samsung.com news.samsung.com。VivoのFuntouch OSやOppoのColorOSも、それぞれ独自のAI強化機能を導入しています。Oppoは中国でColorOS 15（Android 15ベース）の展開を開始し、すでにColorOS 16の内部テストも開始しています。これは今年後半にAndroid 16と共にリリース予定です。techwiser.comVivoのFuntouch OS 15も同様に、アプリアイコンの拡大やアニメーションの滑らかさなど、使い勝手を向上させる調整が施されています。– そして新しいパーソナライズオプション techwiser.com。Xiaomiでさえも、2024年後半に「MIUI」からHyperOSプラットフォームへ移行した後、2025年中頃にはHyperOS 2へと進化し、携帯電話、タブレット、そして今後登場予定のスマートカーにわたって体験を統一しています。threads.com threads.com要するに、2025年のスマートフォンソフトウェアはAIとエコシステムの一貫性がすべてです。テック企業は、OSの体験をよりスマートでシームレスにするために競争しています。Nothing OS 3.5のコンテキスト認識型スマート検索 9to5google.com から、iOS 26におけるAppleのデバイス上でのより深いインテリジェンス foxbusiness.com まで、その競争が広がっています。これらのソフトウェアアップデートのおかげで、ユーザーは自分のスマートフォンがよりパーソナライズされ、ニーズを予測したり、メッセージをフィルタリングしたり、会話を翻訳したりできるようになることを期待できます。そして、今年は大規模なUIの刷新（Appleのリキッドグラス、SamsungのOne UI 8のビジュアルリフレッシュ）が導入されることで、両方の主要なモバイルプラットフォームが新しい外観を手に入れ、興味深い展開が続きます。2025年中頃には、特にアジアにおいてスマートフォン市場の状況に大きな変化がもたらされました。中国では、世界最大のスマートフォン市場で、国内のチャンピオンであるHuawei（ファーウェイ）が復活を遂げつつあります。6月、Huaweiは中国で新しいPura 80フラッグシップシリーズを発売し、初期の販売は好調です gizmochina.com gizmochina.com。カウンターポイントの市場アナリストによると、ファーウェイは2025年第2四半期に中国のスマートフォン市場で第1位に躍り出ると予測されています。これはファーウェイが数年ぶりに中国市場をリードすることになります。counterpointresearch.com counterpointresearch.com。この急増は、長い間新しいHuaweiモデルへのアップグレードを待っていた忠実なユーザーベースのおかげで起こっています（Huaweiのデバイス発売は米国の制裁によって妨げられていました）。「ファーウェイは、コアユーザーの忠誠心によって、旧モデルから新モデルへの買い替えが進み、依然として好調を維持しています。」 とIvan Lam（カウンターポイント・リサーチのシニアアナリスト）は述べています。counterpointresearch.com。HuaweiのPura 80 Ultraモデルは、1インチのカメラセンサーとデュアル望遠レンズを搭載しており、特に人気が高く、Huaweiのプレミアムイメージを回復させるのに貢献しています gizmochina.com gizmochina.com。興味深いことに、Appleも第2四半期に中国で売り上げが増加しました。Appleの売上は前年比で一桁台後半の増加となり、iPhone 16 Pro/Pro Maxに対する積極的なプロモーションと政府の消費者向け補助金によって後押しされました。counterpointresearch.com counterpointresearch.com。「5月のiPhone価格調整は絶妙なタイミングで行われ、618ショッピングフェスティバルの1週間前ということで良い反応を得た」と、Counterpointのアソシエイトディレクターであるイーサン・チーは指摘した。counterpointresearch.com counterpointresearch.com。これらの補助金とホリデーセール（中国の「618」年中ショッピングフェス）は、他の静かな市場の中でAppleとHuaweiの両方を押し上げました。全体として、中国の2025年第2四半期のスマートフォン販売台数は、前年比でわずかに増加すると予想されています counterpointresearch.com ― これは、何四半期もの減少の後の安定化の兆しです。しかし、アナリストは、政府の補助金制度が2025年後半に縮小される可能性があり、それによって需要が再び鈍化する可能性があると警告しているcounterpointresearch.com。それでも、2025年の前半は、中国の消費者が適切なディールで惹きつけられた場合には（ファーウェイの新技術であれ、アップルの洗練されたエコシステムであれ）イノベーションに対して惜しみなくお金を使うことを示しました。

他にもいくつかのブランドが注目すべきデバイスを発表しました。XiaomiのサブブランドPocoは、インドでPoco F7を発表しました。これは本質的にはRedmi端末のリブランドで、圧倒的なパフォーマンスに特化しています ndtvprofit.com。Snapdragon8s Gen 4チップを搭載し、Xiaomi/Pocoの新しい「Rage Engine 4.0」の最適化により、AnTuTuスコアが200万超を記録したとされています。これはミッドレンジ端末としては驚異的な記録です gizmochina.com。Poco F7は7,550mAhという大容量バッテリーと、約370ドルという攻めた価格設定も特徴で、高コスパのゲーミングフォンというトレンドを象徴しています。Motorolaは、現在Lenovo傘下のもと、ミッドレンジで耐久性に重点を置いたMotorola Edge 60をインドで発表しました gizmochina.com。6.67型クアッドカーブpOLEDディスプレイと4眼カメラ（50MPメイン、50MP超広角、10MP望遠、そして高解像度50MPセルフィー）を搭載しています gizmochina.com。さらに印象的なのは、Edge 60がIP68/69とMIL-STD-810Hの堅牢性評価を備えている点です gizmochina.com。これは約300ドルという価格帯では珍しく、クラス最強レベルの堅牢性を誇ります。また、より予算重視のモバイルゲーマー向けに、InfinixはGT 30 Proを投入。144Hz AMOLEDディスプレイや、持続的なパフォーマンスのための磁気冷却ファン着脱にも対応しています gizmochina.com。これらから分かるように、2025年中頃のスマートフォン新作は、低価格帯からプレミアムまであらゆるニーズに対応しました。カメラ愛好家（Vivo T4 Ultra）、小型端末ファン（OnePlus 13s）、コスパ重視のパワーユーザー（Poco F7、Infinix GT）、そして新しい体験を求める人々（Nothing Phone 3）向けまで網羅しています。この多様なラインナップは、特にアジア市場での激しい競争を反映しており、各ブランドが急速にフラグシップ級機能をミッドレンジ端末へ取り入れている現状を示しています。

ソフトウェアアップデートとAndroidの次章

市場トレンド：アジアの再興とグローバルな変化

インドでは、世界で2番目に大きな市場であり、売上の大半を占めるミッドレンジセグメントでの競争が依然として激しいです。サムスン、小米（シャオミ）、Vivo、Realmeといったブランドが四半期ごとにトップの座を競い合っています。6月から7月にかけて新しい市場シェアのデータは発表されていませんが、目撃談によると5Gスマートフォンへのアップグレードが売上を牽引し、中国系OEMは過去数年のサプライチェーンの問題から回復しています。OnePlusはNordシリーズでインド市場に注力しており（Nord 5およびNord CE 5が間もなくインドで発売されるという噂があります ndtvprofit.com）、Transsionブランド（Tecno、Infinix）は超低価格でプレミアム機能を提供することで存在感を高めています。インドでは政府による国内生産スマートフォンの推進も見られ、この夏には「Made in India」デバイスが店頭に多く並ぶようになりましたが、消費者は依然としてブランド志向かつ価格重視の傾向にあります。

アメリカ合衆国では、市場は超高級志向に傾いていますが、経済的な逆風が懸念されています。市場調査会社IDCは、経済の不透明感や輸入関税が続けば、2025年のアメリカのスマートフォン販売は二桁減少する可能性があると報告しています counterpointresearch.com fierce-network.com。（特に、米国政府は中国製スマートフォンへの新関税を検討中で、ベトナムで多くの端末を生産するサムスンは、関税変更の可能性を見据えて米国への出荷を前倒ししたほどです reuters.com。）IDCは現在、2025年の世界スマートフォン出荷台数の成長率を0.6％と予測しており、従来の2.3％予測から下方修正、ほぼ横ばいの成長となっています fierce-network.com。「不確実性の高さ、関税の変動性、マクロ経済の課題が…消費者支出の減速を招いている」とIDCは見通しを下げる理由を述べています fierce-network.com。それでもなお、アメリカは比較的堅調を維持しています。キャリアによる補助金や下取り施策が高級機種の販売を支え続けているからです。「アメリカ市場の特有の構造―ほとんどの端末がキャリアを通じて、手厚い下取りオファーや分割払いで購入される―が、不況時でも需要を後押ししている」とIDCの調査ディレクター、アンソニー・スカルセラは説明しています fierce-network.com。この仕組みもあって、アップルやサムスンの主力機種（キャリアのラインアップを占める製品）は安定した売れ行きを保っています。実際、アップルは2023年にサムスンを抜いて世界スマートフォンベンダーの首位となり、2025年も販売台数でその座を維持しています reuters.com reuters.com。これは西側市場での強さが大きく寄与しています。

ヨーロッパは複雑な状況を示しています。ヨーロッパ全体のスマートフォン市場は横ばいで、2025年前半も成長はほとんどありませんでした。インフレとウクライナ戦争の影響が残っているためです。注目すべきトレンドのひとつは、ヨーロッパでのフォルダブル端末のシェアは依然としてごくわずか（販売の約1～2%）であり、その中でのサムスンのシェアは中国製フォルダブル（HonorのMagic VsやHuaweiのMate X3など。5Gの問題でヨーロッパでの展開は限定的ですが）がニッチな購入者を獲得する中で縮小しています。 reuters.com reuters.com。Canalysの調査によれば、2025年初頭にヨーロッパでのサムスンのフォルダブル出荷台数はわずかしか増加しておらず、サムスンはフォルダブル端末の「ハロー効果」に注力、実際の販売台数が少なくてもハイテク高級ブランドとしてイメージアップを図っています。reuters.com reuters.com。一方、Xiaomi、Oppo、サムスンのAシリーズなどのミッドレンジ5Gスマートフォンは各国で引き続き好調に売れており、購入者はコストパフォーマンスを重視しています。また、地域的な変化もみられ、中国ブランドのOppoおよびOnePlusは一部のヨーロッパ市場（ドイツなど）から撤退しつつも、南欧や東欧などの今なお成長が見込まれる地域に注力しています。

世界全体で明確なトレンドは、市場の高級志向化（プレミアム化）です。800ドル以上の価格帯のスマートフォンが現在では世界で販売額の20%以上を占めるようになっており、各ブランドはこの流れに乗っています。サムスンがフォルダブルを憧れのプロダクトとして打ち出している戦略や、Xiaomiがより高価格帯（13/13 Ultraや今後の14シリーズ）に進出している動きもその一環です。ミッドレンジ中心だったメーカーですら、「フラッグシップキラー」と呼ばれるプレミアムに迫る新製品（Nothingは799ドル、OnePlusのメインラインは699ドル以上）を投入しています。消費者はこれまでより長く端末を使うようになっており（多くの地域で買い替えサイクルが3年以上）、その分買い替え時には長く使える良い端末をと、出費を惜しまない傾向が強まっています。これにより2025年のスマートフォン平均販売価格（ASP）が上昇。ある業界分析によれば、2025年第2四半期に世界のスマートフォンASPは415ドルという過去最高額を記録しており、iPhone Proやフォルダブルの好調な販売がこれを後押ししています。

今後を見据えると、アナリストたちは慎重ながら楽観的です。「2025年には[フォルダブル]分野で初めてマイナス成長を予想しています」とJene Park（カウンターポイントのシニアアナリスト）は述べ、2025年は「再編」の年となり、2026年にはAppleがフォルダブル市場に参入し多くの新モデルが市場に押し寄せることで、「エキサイティングで活気ある」2026年になるだろうと付け加えました。counterpointresearch.com。全体市場について、IDCのNabila Popalは、今後さらなる経済的ショックや関税の打撃が出荷予測に「下振れリスク」をもたらす可能性があると述べています。fierce-network.com fierce-network.com。しかし、スマートフォンメーカーが新しいフォームファクターやAI機能、エコシステムデバイスで消費者をうまく引き付ければ（今年の夏に見られたように）、買い替えのサイクルを維持することができるかもしれません。2025年の残りも大規模な新製品発表が期待されています——GoogleのPixel 10シリーズやiPhone 17ファミリー、そしてもしかするとSamsungのトライフォールドコンセプトなど、勢いを左右しうる動きが続くでしょう。現時点で、6月～7月の総括が示すのは一つ——スマートフォン業界はかつてないほどダイナミックで、大小の企業がフォルダブルディスプレイ、AI技術、大胆なビジネス戦略など、あらゆる方法でイノベーションを競っています。消費者として私たちは、この激しい競争による恩恵——より良い機種と多様な選択肢——を享受しています。今年の夏は世界中のスマートフォン愛好家にとってもわくわくする時期となりました。reuters.com theverge.com。

AppleのiOS 26再設計とiPhone 17の噂

一方で、iPhone 17の噂は7月には最高潮に達しました。

Appleは通常通り9月の発表を行うと予想されていますが、いくつか注目すべき変更があることを示唆するリークもあります。 macworld.comある噂によると、Appleは新しい超薄型の「iPhone 17 Air」モデルでラインナップを拡大し、これまでのPlusバージョンに取って代わるとされています macworld.com。いわゆるAirは、ベースとなるiPhone 17（6.27インチディスプレイ）と、6.65インチ画面のProモデルの間に位置し、Proほどの価格を払いたくないが大きなディスプレイを求める人々をターゲットにしています。macworld.comすべてのiPhone 17バージョンは、Appleの次世代A19チップを採用し、ついに非Pro版iPhoneでもRAMが8GBに増加する可能性が高いですmacworld.com。プロモデルについては、Appleは引き続き2つのグレードを用意するようです。6.3インチのiPhone 17 Proと、6.9インチのPro Maxです。macrumors.com特に、Pro Maxはより大きなバッテリー（約5,000mAh）を搭載するために、わずかに厚く（+5％）なる可能性があります。これは、iPhoneで初めてそのマイルストーンを超えることになります macrumors.com。両方のProモデルは、同じ48MPのトリプルリアカメラ（広角、超広角、3倍望遠）および新しい24MPフロントカメラを搭載すると噂されており、今年はMaxモデルがカメラ面での独自の特典を持たない可能性があります macrumors.com macrumors.com。小型のFace ID「Dynamic Island」切り抜きに関する初期の噂は賛否両論でしたが、最新の報告ではその縮小は2026年モデルまで延期される可能性があるとされています macrumors.com。全体的なコンセンサスとして、iPhone 17は段階的なアップグレードになるという見方が強いです。背面デザインの刷新や新色（淡いスカイブルーの噂もあり）macworld.comが登場する可能性がありますが、来年登場するiPhone 18以前に革命的な新機能はないでしょうmacrumors.com。それでも、期待は高まっています。Appleの秘密主義的なアプローチにもかかわらず、業界ウォッチャーたちはすでにApple初のフォルダブルデバイスが2026年に登場するのではないかと推測しており、もしそれが本当なら、市場を劇的に揺るがす可能性があります。counterpointresearch.com現時点では、Appleはスラブ型スマートフォンのフォーミュラを洗練させることに満足しているようで、新しいiOS 26が何百万台ものiPhoneのユーザー体験を磨いています。Appleは6月から7月にかけて新しいiPhoneを発売しませんでしたが、iOS 26や強まるiPhone 17のリークによってニュースの見出しを飾りました。6月初旬のWWDC 2025では、Appleが次期iPhone OSの名称を「iOS 26」（予想されていたiOS 19を飛ばして）とすることを発表し、開発者たちを驚かせました。techradar.com techradar.com。このアップデートでは、「Liquid Glass」と呼ばれる劇的なビジュアル刷新が導入され、アプリやウィジェット全体にガラスのような透明感と奥行きをもたらします。macworld.com foxbusiness.com。Appleのソフトウェアエンジニアリング担当上級副社長、クレイグ・フェデリギ氏は、iOS 26について「美しい新デザイン、インテリジェントな体験、そして日々使うアプリの改善をもたらします」と述べました。foxbusiness.com foxbusiness.com。PhoneやMessagesなど主要アプリもさらに賢くなり、たとえばLive Voicemailスクリーニングや、保留音楽を代わりに聞いてくれるHold Assistが追加されます。macworld.com foxbusiness.com。さらに強化されたApple Intelligenceエンジンにより、ユーザーは端末上のAIを使って、FaceTime通話のリアルタイム翻訳や、画面上の内容についてChatGPTのようなアシスタントに問い合わせることが可能となります。foxbusiness.com foxbusiness.com。これらの動きは、AI機能に対するAppleの注力の高まりを示しており、この分野でライバルに追いつこうとしています。iOS 26の洗練されたデザイン刷新とプライバシー重視のAIツール（iPhoneおよびiPadで利用可能）は高く評価されており、秋に発売される次期iPhoneの舞台を整えています。

Xiaomiの大胆な動き：フォルダブル、タブレット…さらにはEVまで

中国の巨人Xiaomiは、6月下旬に北京で開催された製品ショーケースで、この夏最も話題となる発表を行い、拡大するテック帝国を強調しました gizmochina.com gizmochina.com。イベントの主役はXiaomi Mix Flip 2で、Xiaomi初となるフリップ型フォルダブルスマートフォンです。これにより、同社はクラムシェル型フォルダブル市場に参入しました。Mix Flip 2は、SamsungのFlipシリーズと真っ向から競合することを目的としています gizmochina.com。6.85インチLTPO AMOLED内側ディスプレイと、小型の4.01インチ外部スクリーンを搭載し、Snapdragon 8 EliteチップセットやLeica監修のデュアルカメラ構成といったフラッグシップ級の内部仕様を誇ります gizmochina.com gizmochina.com。珍しくフリップ型ながらも、5,100mAhバッテリーを搭載し、あらゆるフリップ型スマートフォン中で最大級のバッテリーを実現しました。さらに67W有線/50Wワイヤレス充電にも対応し、従来のフリップ型スマートフォンの弱点を克服しています gizmochina.com。IPX8防水性能やLeica光学技術も搭載し、Mix Flip 2はプレミアムなフォルダブル体験を提供することを目指しています。Xiaomiは2025年には「Fold」（ブック型）モデルは登場しないことを明言し、このフリップ型デバイスに全力を注いでいます gizmochina.com。持ち運びしやすく、バッテリー寿命にも妥協しないフォルダブルを提供することで、Xiaomiはこの分野でSamsungの独占に挑もうとしているのです。（「私たちはフォルダブル市場に全力で取り組みます」と、XiaomiのCEOライ・ジュンは今年初めに示唆しており、同社の新フォームファクターへの多額の研究開発投資を指摘しています―中国メディア情報）

スマートフォンを超えて、Xiaomiのイベントはその広がる野望を示しました。モバイルゲーマー向けに、XiaomiはRedmi K80 Ultraを発表しました。これは、Redmiの「夏のパフォーマンスフラッグシップ」として登場する、最先端のチップと攻撃的な価格設定を備えたハイパフォーマンススマートフォンです gizmochina.com。Androidタブレット分野では、Xiaomiは2つの新しいタブレットを発表しました。Redmi K Padは、8.8インチのコンパクトなゲーミングタブレットで、165Hz LCDと最先端の3nm Dimensity 9400+チップを搭載しています gizmochina.com。そしてより大きなXiaomi Pad 7S Proは、12.5インチの3.2K 144Hzディスプレイを備えています gizmochina.com。特筆すべきは、Pad 7S ProがXiaomi独自のXring O1コプロセッサチップを初搭載し、パフォーマンスと電力効率を最適化している点です。これは、Xiaomiが自社開発のシリコンを自社デバイスに組み込む動きを強めている兆候です gizmochina.com gizmochina.com。イベントは従来の民生用エレクトロニクスをも超え、Xiaomiは初の電気自動車であるXiaomi YU7 SUVを正式発表しました gizmochina.com。この電動SUVは、容量96kWh・航続約835kmというバッテリー仕様を誇り、Xiaomiブランドをスマートフォンの枠を超えて拡大しています。マルチカテゴリの発表は、スマホやタブレット、ウェアラブル（Smart Band 10フィットネストラッカーも同時公開） gizmochina.com、さらに自動車にまで及び、Xiaomiが包括的なハードウェアイコシステム企業としてのポジションを強調しています。スマートフォンが依然として主力であるものの、Xiaomiはその成功をテコに、自動車やIoT分野へ進出しつつあることが明確です。この多角化は、中国のスマートフォン市場が成熟する中、Xiaomiや競合他社が消費者にXiaomi製品で統合されたライフスタイルを提案することで成長を狙っている背景があります。Mix Flip 2をはじめとする新製品はまず中国で発売され（年内にグローバル展開も予定）、Xiaomiが国内外のイノベーション競争に自信を示していることの証でもあります。ある中国のテックアナリストが「XiaomiはもうAppleやSamsungのスマートフォンだけを追いかけているのではなく、ウェアラブルからEVまですべてで競争している」と述べたように、今回のサマーショーケースはまさにそれを印象付けました。

OnePlus、Vivo、Oppoなどの新たな挑戦者たち

2025年夏には、特にインドと中国で新しいスマートフォンの発売ラッシュも見られました。OnePlusはOnePlus 13sを発表し、コンパクトなスマホを好む人向けに設計された6.3インチのフラッグシップモデルですgizmochina.com。基本的にはOnePlus 13の小型版ですが、新しい13sは依然として最高クラスのスペックを備えています。明るいLTPO AMOLEDディスプレイ（1.5K解像度、1600ニトのピーク）、そしてQualcommの最新Snapdragon 8 Eliteチップも搭載gizmochina.com。OnePlusはこの小型端末にも大容量5,850mAhバッテリーと80W充電を搭載し、さらにIP65防水防塵やカスタマイズ可能なサイドキーなどの便利機能も追加しましたgizmochina.com。インドでの価格は₹54,999（約$640）となっておりgizmochina.com、OnePlus 13sはSamsungやAppleよりもやや低価格でフラッグシップの性能を提供するというブランド戦略を際立たせました。テックコミュニティ全体で、OnePlusは「コンパクトフラッグシップ」という選択肢を大画面化が進む時代の中で守り続けていることが称賛されています。

Nothing、元OnePlus共同創設者のカール・ペイ氏が率いるスタートアップは、話題となっていたNothing Phone 3を7月1日に正式発表しました。

「初の真のフラッグシップ」として宣伝されているPhone 3は、プレミアムデバイスと競争するために登場しました。 theverge.com。価格は799ドルで、iPhoneやGalaxy Sシリーズと同じ価格帯です。そして、初めてNothingが米国で本格的に発売されます。ヨーロッパとともに theverge.com。Phone 3のデザインは透明な背面で「Nothing」を叫び続けていますが、従来モデルの遊び心あるLEDグリフライトストリップは廃止され、より実用的なドットマトリックス・ミニディスプレイが背面に採用されました 9to5google.com theverge.com。このいわゆる「グリフマトリクス」は、通知、カスタムアイコン、さらにはミニゲームまで表示できます（はい、背面スクリーンでスピン・ザ・ボトルを実際にプレイできます）9to5google.com theverge.com。「Glyphインターフェイスはギミックではありません」と、NothingのCEOであるCarl Pei氏はローンチイベントで強調し、新しいドットマトリックスパネルをデモンストレーションしました。theverge.com。内部では、Phone 3は主にフラッグシップクラスのハードウェアを搭載しています。Snapdragon 8s Gen 4 チップセット、最大16GBのRAM、256/512GBのストレージ、最大4,500ニトのピーク輝度に達する6.67インチ120HzのフレキシブルOLEDを備えています。9to5google.com 9to5google.com。また、IP68規格（Nothingとしては初）に対応しており、大容量の5,150mAhシリコンカーボンバッテリーを搭載し、65Wの有線および15Wのワイヤレス充電に対応しています。 9to5google.com theverge.com.興味深いことに、このデバイスの4つのカメラはすべて50MPセンサーです（背面にメイン、超広角、テレマクロの3つ、さらに50MPのセルフィーカメラ）9to5google.com。このクアッド50MP構成と改良された画像処理が組み合わさったからといって、そのカメラの品質がついにライバルと同等になることを約束するものではありません。Phone 3はAndroid 15（Nothing OS 3.5）で発売され、5年間のアップデートが提供されるという寛大な約束がされています。9to5google.com theverge.com、長期的なサポートが期待されています。いくつかの過度に「風変わり」なデザイン要素を取り除き、コアな仕様とソフトウェアの洗練に焦点を当てることで、Nothingは成熟してきているようだ。初期の反応では、Phone 3のビルド品質や遊び心のある工夫（カスタマイズ可能な背面ディスプレイなど）が称賛されています。これは、単なる珍しさだけではなく、際立とうとする若いブランドであることを示しています。あるレビュアーが言ったように、「Nothing Phone 3は際立ったデザインと確かなパフォーマンスを融合させています…2025年に買える中で最も楽しいスマートフォンかもしれません」。時が経てば本当に大手企業に挑戦するかどうかわかるだろうが、Nothingがフラッグシップ分野で存在感を示すためにゲームをレベルアップさせたことは明らかだ theverge.com theverge.com 。

Vivoもカメラ重視のVivo T4 Ultraで注目を集めました。このミッドレンジスマートフォンはハイエンド機能にも手を伸ばしており、新しいDimensity 9300+チップを搭載し、曲面6.78インチAMOLEDディスプレイを採用しています gizmochina.com。驚くべきことに、VivoはT4 Ultraにペリスコープ望遠レンズ（50MP、3×光学ズーム）を搭載することに成功しました gizmochina.com。この機能は、約440ドルという価格帯ではめったに見られません。このデバイスは90W急速充電に対応しており、5500mAhの大容量バッテリーを備えています gizmochina.com。またVivoはソフトウェアの強化もアピールしており、T4 UltraはAndroid 15とVivoの最新Funtouch OSで出荷されます。新たなAI機能として「サークルで検索」ビジュアルサーチや進化したオブジェクト消去ツールが追加されています gizmochina.com。これらのAI機能は、明らかにSamsungのOne UIやGoogleのPixelで見られるトレンドに影響されており、中国メーカーが自社のAndroidスキンによりスマートな機能を統合している様子がうかがえます。少し下の価格帯では、OppoがOppo K13xで予算志向の消費者をターゲットにしています。6月末にインドで発売予定のK13xは ndtvprofit.com、MediaTek Dimensity 6300チップと大容量6000mAhバッテリーを搭載し、最先端スペックよりも持久力を重視しています ndtvprofit.com。OppoはK13xをミッドナイトバイオレットとサンセットピーチの華やかなカラーでアピールしており ndtvprofit.com、スタイルとバッテリー寿命が下位ミッドレンジセグメントの重要な販売ポイントであることを示しています。

ソフトウェア面では、Androidは初期プレビューの形で進化し続けました。

Googleの安定版Android 15のリリースは2025年後半に予定されていますが、多くの新しいスマートフォンはすでにAndroid 15ベータビルドで発売されています。VivoやOnePlusのようなメーカーは、最新モデルに（独自のスキンを重ねた）Android 15を組み込んでいます gizmochina.com。Google の Android 15 は、Material You デザインを洗練し、さらに多くの AI を活用した便利機能を追加すると噂されています。例えば、更新されたGoogle アシスタントがテストされており、画面上のコンテンツを要約して読み上げることができます。これは、Nothingが自社のスマートフォンに組み込んだAI要約トレンドへの対応です（Nothingの「Flip to Glyph」機能は音声録音のAI要約を生成できます）。9to5google.com 9to5google.com。7月までに、Googleは開発者向けに限定的なAndroid 16（「カナリア」ビルド）のプレビューも開始していました9to5google.com9to5google.com。これはスケジュールの加速を示しています。実際、サムスンの新しいFold7およびFlip7は、Google自身のPixelフォンがAndroid 16を搭載するよりも数か月早く、驚くことにAndroid 16（One UI 8を搭載）で出荷されますnews.samsung.com。この異例の状況――AndroidバージョンでGoogleよりも先にSamsungがリリースしたこと――は、特に高度なAI機能（コードネーム「Gemini」）をOne UI 8に統合するために、SamsungとGoogleがこのローンチでいかに緊密に協力したかを際立たせています。news.samsung.com news.samsung.com。Samsungのアプローチは、AIアシスタントをUIに深く統合することです。Fold7は、クラウドを利用せずにライブ言語翻訳や画像生成などのマルチモーダルAIタスクをデバイス上で実行できます。 news.samsung.com news.samsung.com。VivoのFuntouch OSやOppoのColorOSも、それぞれ独自のAI強化機能を導入しています。Oppoは中国でColorOS 15（Android 15ベース）の展開を開始し、すでにColorOS 16の内部テストも開始しています。これは今年後半にAndroid 16と共にリリース予定です。techwiser.comVivoのFuntouch OS 15も同様に、アプリアイコンの拡大やアニメーションの滑らかさなど、使い勝手を向上させる調整が施されています。– そして新しいパーソナライズオプション techwiser.com。Xiaomiでさえも、2024年後半に「MIUI」からHyperOSプラットフォームへ移行した後、2025年中頃にはHyperOS 2へと進化し、携帯電話、タブレット、そして今後登場予定のスマートカーにわたって体験を統一しています。threads.com threads.com要するに、2025年のスマートフォンソフトウェアはAIとエコシステムの一貫性がすべてです。テック企業は、OSの体験をよりスマートでシームレスにするために競争しています。Nothing OS 3.5のコンテキスト認識型スマート検索 9to5google.com から、iOS 26におけるAppleのデバイス上でのより深いインテリジェンス foxbusiness.com まで、その競争が広がっています。これらのソフトウェアアップデートのおかげで、ユーザーは自分のスマートフォンがよりパーソナライズされ、ニーズを予測したり、メッセージをフィルタリングしたり、会話を翻訳したりできるようになることを期待できます。そして、今年は大規模なUIの刷新（Appleのリキッドグラス、SamsungのOne UI 8のビジュアルリフレッシュ）が導入されることで、両方の主要なモバイルプラットフォームが新しい外観を手に入れ、興味深い展開が続きます。2025年中頃には、特にアジアにおいてスマートフォン市場の状況に大きな変化がもたらされました。中国では、世界最大のスマートフォン市場で、国内のチャンピオンであるHuawei（ファーウェイ）が復活を遂げつつあります。6月、Huaweiは中国で新しいPura 80フラッグシップシリーズを発売し、初期の販売は好調です gizmochina.com gizmochina.com。カウンターポイントの市場アナリストによると、ファーウェイは2025年第2四半期に中国のスマートフォン市場で第1位に躍り出ると予測されています。これはファーウェイが数年ぶりに中国市場をリードすることになります。counterpointresearch.com counterpointresearch.com。この急増は、長い間新しいHuaweiモデルへのアップグレードを待っていた忠実なユーザーベースのおかげで起こっています（Huaweiのデバイス発売は米国の制裁によって妨げられていました）。「ファーウェイは、コアユーザーの忠誠心によって、旧モデルから新モデルへの買い替えが進み、依然として好調を維持しています。」 とIvan Lam（カウンターポイント・リサーチのシニアアナリスト）は述べています。counterpointresearch.com。HuaweiのPura 80 Ultraモデルは、1インチのカメラセンサーとデュアル望遠レンズを搭載しており、特に人気が高く、Huaweiのプレミアムイメージを回復させるのに貢献しています gizmochina.com gizmochina.com。興味深いことに、Appleも第2四半期に中国で売り上げが増加しました。Appleの売上は前年比で一桁台後半の増加となり、iPhone 16 Pro/Pro Maxに対する積極的なプロモーションと政府の消費者向け補助金によって後押しされました。counterpointresearch.com counterpointresearch.com。「5月のiPhone価格調整は絶妙なタイミングで行われ、618ショッピングフェスティバルの1週間前ということで良い反応を得た」と、Counterpointのアソシエイトディレクターであるイーサン・チーは指摘した。counterpointresearch.com counterpointresearch.com。これらの補助金とホリデーセール（中国の「618」年中ショッピングフェス）は、他の静かな市場の中でAppleとHuaweiの両方を押し上げました。全体として、中国の2025年第2四半期のスマートフォン販売台数は、前年比でわずかに増加すると予想されています counterpointresearch.com ― これは、何四半期もの減少の後の安定化の兆しです。しかし、アナリストは、政府の補助金制度が2025年後半に縮小される可能性があり、それによって需要が再び鈍化する可能性があると警告しているcounterpointresearch.com。それでも、2025年の前半は、中国の消費者が適切なディールで惹きつけられた場合には（ファーウェイの新技術であれ、アップルの洗練されたエコシステムであれ）イノベーションに対して惜しみなくお金を使うことを示しました。

他にもいくつかのブランドが注目すべきデバイスを発表しました。XiaomiのサブブランドPocoは、インドでPoco F7を発表しました。これは本質的にはRedmi端末のリブランドで、圧倒的なパフォーマンスに特化しています ndtvprofit.com。Snapdragon8s Gen 4チップを搭載し、Xiaomi/Pocoの新しい「Rage Engine 4.0」の最適化により、AnTuTuスコアが200万超を記録したとされています。これはミッドレンジ端末としては驚異的な記録です gizmochina.com。Poco F7は7,550mAhという大容量バッテリーと、約370ドルという攻めた価格設定も特徴で、高コスパのゲーミングフォンというトレンドを象徴しています。Motorolaは、現在Lenovo傘下のもと、ミッドレンジで耐久性に重点を置いたMotorola Edge 60をインドで発表しました gizmochina.com。6.67型クアッドカーブpOLEDディスプレイと4眼カメラ（50MPメイン、50MP超広角、10MP望遠、そして高解像度50MPセルフィー）を搭載しています gizmochina.com。さらに印象的なのは、Edge 60がIP68/69とMIL-STD-810Hの堅牢性評価を備えている点です gizmochina.com。これは約300ドルという価格帯では珍しく、クラス最強レベルの堅牢性を誇ります。また、より予算重視のモバイルゲーマー向けに、InfinixはGT 30 Proを投入。144Hz AMOLEDディスプレイや、持続的なパフォーマンスのための磁気冷却ファン着脱にも対応しています gizmochina.com。これらから分かるように、2025年中頃のスマートフォン新作は、低価格帯からプレミアムまであらゆるニーズに対応しました。カメラ愛好家（Vivo T4 Ultra）、小型端末ファン（OnePlus 13s）、コスパ重視のパワーユーザー（Poco F7、Infinix GT）、そして新しい体験を求める人々（Nothing Phone 3）向けまで網羅しています。この多様なラインナップは、特にアジア市場での激しい競争を反映しており、各ブランドが急速にフラグシップ級機能をミッドレンジ端末へ取り入れている現状を示しています。

ソフトウェアアップデートとAndroidの次章

市場トレンド：アジアの再興とグローバルな変化

インドでは、世界で2番目に大きな市場であり、売上の大半を占めるミッドレンジセグメントでの競争が依然として激しいです。サムスン、小米（シャオミ）、Vivo、Realmeといったブランドが四半期ごとにトップの座を競い合っています。6月から7月にかけて新しい市場シェアのデータは発表されていませんが、目撃談によると5Gスマートフォンへのアップグレードが売上を牽引し、中国系OEMは過去数年のサプライチェーンの問題から回復しています。OnePlusはNordシリーズでインド市場に注力しており（Nord 5およびNord CE 5が間もなくインドで発売されるという噂があります ndtvprofit.com）、Transsionブランド（Tecno、Infinix）は超低価格でプレミアム機能を提供することで存在感を高めています。インドでは政府による国内生産スマートフォンの推進も見られ、この夏には「Made in India」デバイスが店頭に多く並ぶようになりましたが、消費者は依然としてブランド志向かつ価格重視の傾向にあります。

アメリカ合衆国では、市場は超高級志向に傾いていますが、経済的な逆風が懸念されています。市場調査会社IDCは、経済の不透明感や輸入関税が続けば、2025年のアメリカのスマートフォン販売は二桁減少する可能性があると報告しています counterpointresearch.com fierce-network.com。（特に、米国政府は中国製スマートフォンへの新関税を検討中で、ベトナムで多くの端末を生産するサムスンは、関税変更の可能性を見据えて米国への出荷を前倒ししたほどです reuters.com。）IDCは現在、2025年の世界スマートフォン出荷台数の成長率を0.6％と予測しており、従来の2.3％予測から下方修正、ほぼ横ばいの成長となっています fierce-network.com。「不確実性の高さ、関税の変動性、マクロ経済の課題が…消費者支出の減速を招いている」とIDCは見通しを下げる理由を述べています fierce-network.com。それでもなお、アメリカは比較的堅調を維持しています。キャリアによる補助金や下取り施策が高級機種の販売を支え続けているからです。「アメリカ市場の特有の構造―ほとんどの端末がキャリアを通じて、手厚い下取りオファーや分割払いで購入される―が、不況時でも需要を後押ししている」とIDCの調査ディレクター、アンソニー・スカルセラは説明しています fierce-network.com。この仕組みもあって、アップルやサムスンの主力機種（キャリアのラインアップを占める製品）は安定した売れ行きを保っています。実際、アップルは2023年にサムスンを抜いて世界スマートフォンベンダーの首位となり、2025年も販売台数でその座を維持しています reuters.com reuters.com。これは西側市場での強さが大きく寄与しています。

ヨーロッパは複雑な状況を示しています。ヨーロッパ全体のスマートフォン市場は横ばいで、2025年前半も成長はほとんどありませんでした。インフレとウクライナ戦争の影響が残っているためです。注目すべきトレンドのひとつは、ヨーロッパでのフォルダブル端末のシェアは依然としてごくわずか（販売の約1～2%）であり、その中でのサムスンのシェアは中国製フォルダブル（HonorのMagic VsやHuaweiのMate X3など。5Gの問題でヨーロッパでの展開は限定的ですが）がニッチな購入者を獲得する中で縮小しています。 reuters.com reuters.com。Canalysの調査によれば、2025年初頭にヨーロッパでのサムスンのフォルダブル出荷台数はわずかしか増加しておらず、サムスンはフォルダブル端末の「ハロー効果」に注力、実際の販売台数が少なくてもハイテク高級ブランドとしてイメージアップを図っています。reuters.com reuters.com。一方、Xiaomi、Oppo、サムスンのAシリーズなどのミッドレンジ5Gスマートフォンは各国で引き続き好調に売れており、購入者はコストパフォーマンスを重視しています。また、地域的な変化もみられ、中国ブランドのOppoおよびOnePlusは一部のヨーロッパ市場（ドイツなど）から撤退しつつも、南欧や東欧などの今なお成長が見込まれる地域に注力しています。

世界全体で明確なトレンドは、市場の高級志向化（プレミアム化）です。800ドル以上の価格帯のスマートフォンが現在では世界で販売額の20%以上を占めるようになっており、各ブランドはこの流れに乗っています。サムスンがフォルダブルを憧れのプロダクトとして打ち出している戦略や、Xiaomiがより高価格帯（13/13 Ultraや今後の14シリーズ）に進出している動きもその一環です。ミッドレンジ中心だったメーカーですら、「フラッグシップキラー」と呼ばれるプレミアムに迫る新製品（Nothingは799ドル、OnePlusのメインラインは699ドル以上）を投入しています。消費者はこれまでより長く端末を使うようになっており（多くの地域で買い替えサイクルが3年以上）、その分買い替え時には長く使える良い端末をと、出費を惜しまない傾向が強まっています。これにより2025年のスマートフォン平均販売価格（ASP）が上昇。ある業界分析によれば、2025年第2四半期に世界のスマートフォンASPは415ドルという過去最高額を記録しており、iPhone Proやフォルダブルの好調な販売がこれを後押ししています。

今後を見据えると、アナリストたちは慎重ながら楽観的です。「2025年には[フォルダブル]分野で初めてマイナス成長を予想しています」とJene Park（カウンターポイントのシニアアナリスト）は述べ、2025年は「再編」の年となり、2026年にはAppleがフォルダブル市場に参入し多くの新モデルが市場に押し寄せることで、「エキサイティングで活気ある」2026年になるだろうと付け加えました。counterpointresearch.com。全体市場について、IDCのNabila Popalは、今後さらなる経済的ショックや関税の打撃が出荷予測に「下振れリスク」をもたらす可能性があると述べています。fierce-network.com fierce-network.com。しかし、スマートフォンメーカーが新しいフォームファクターやAI機能、エコシステムデバイスで消費者をうまく引き付ければ（今年の夏に見られたように）、買い替えのサイクルを維持することができるかもしれません。2025年の残りも大規模な新製品発表が期待されています——GoogleのPixel 10シリーズやiPhone 17ファミリー、そしてもしかするとSamsungのトライフォールドコンセプトなど、勢いを左右しうる動きが続くでしょう。現時点で、6月～7月の総括が示すのは一つ——スマートフォン業界はかつてないほどダイナミックで、大小の企業がフォルダブルディスプレイ、AI技術、大胆なビジネス戦略など、あらゆる方法でイノベーションを競っています。消費者として私たちは、この激しい競争による恩恵——より良い機種と多様な選択肢——を享受しています。今年の夏は世界中のスマートフォン愛好家にとってもわくわくする時期となりました。reuters.com theverge.com。