メタのAI革命が解禁：2025年7月のブレークスルー、数十億ドルの賭け、そして反発

2025年7月は、MetaのAI事業にとって激動の月となりました。同社は革新的な消費者向けAIツールを展開し、主要なパートナーシップや投資を発表し、研究のマイルストーンを達成し、規制当局からの反発やセキュリティ上の懸念にも対応しました。以下では、2025年7月のMeta AIに関する最大のニュースを、新しいAIアシスタントやLlamaモデルの取り組みから、エンタープライズ向け機能、研究所の変動、論争まで、Metaのリーダーシップや業界専門家の見解とともに解説します。

AIアシスタントと消費者向けツールが主流に

MetaはAIをユーザーに直接届けるために前進しました。月初め、同社は消費者向けアシスタントであるMeta AIを拡張し、生成的な動画編集機能をMeta AIのモバイルアプリとウェブサイトabout.fb.comで提供開始しました。このツールでは、誰でも短い動画をアップロードし、プリセットされたAIの「プロンプト」を適用して、服装や背景、照明などを劇的に変化させることができますabout.fb.comabout.fb.com。MetaのMovieGen研究モデルによって動作するこの機能は、実質的にワンクリックスペシャルエフェクトを提供し、たとえば雨の日の自撮り動画を夢のようなソフトフォーカスのシーンに変えたり、自分自身をコミックブックのキャラクターとして再現したりできますabout.fb.comabout.fb.com。Metaはこれを、アプリ全体で本格的なAI生成動画作成への「最初の一歩」と位置付けており、年内にはさらにカスタムテキストプロンプトを適用して、より細かいコントロールが可能になることを示唆していますabout.fb.com。

Metaの人気メッセージングおよびソーシャルプラットフォームもAIによる強化が見られました。WhatsAppは、企業が顧客とチャットする際に利用できる「Business AI」アシスタントの拡大を発表しましたabout.fb.com。Conversationsカンファレンス（7月1日）では、MetaがWhatsAppのスレッド内で顧客からの問い合わせに対応し、パーソナライズされた商品提案を行い、購入後のフォローアップまでできるAIを披露しましたabout.fb.comabout.fb.com。このAIコンシェルジュは、チャットアプリ上での商取引が増える中、企業が急増する顧客メッセージを管理するのを支援することを目的としています。Metaは、これらのAIエージェントを一部市場（まもなくメキシコでも拡大）でテスト中であり、将来的には音声通話にも対応させる構想を示しましたabout.fb.comabout.fb.com。関連するアップデートとして、WhatsAppのビジネスプラットフォームは間もなくクラウドベースの音声・ビデオ通話に対応し、近い将来AI対応の音声サポートが実現する道を開きますabout.fb.com。

AR分野では、MetaはウェアラブルデバイスへのAI統合を継続しています。6月に発表されたOakley Meta Glasses（AI機能を内蔵した高性能スマートアイウェアライン）about.fb.comに続き、既存のRay-Banスマートグラスもソフトウェアアップグレードの恩恵を受けました。Ray-Banグラス用のコンパニオンアプリはMeta AIアプリにリブランドされ、日常生活におけるユビキタスなAIアシスタンスというMetaのビジョンを強調しています。ユーザーはグラスのAIに情報を尋ねたり、ハンズフリーで瞬間を記録したりでき、MetaがAIアシスタントを画面だけでなく「スマート」アクセサリーにも組み込もうとしていることが示されています。

エンタープライズAIとLlamaパートナーシップ

ビジネスや開発者向けには、7月に重要なMeta AIの取り組みが発表されました。7月中旬、MetaとAmazon Web Services（AWS）は、MetaのオープンソースLlamaモデルを基盤とした生成AIスタートアップの加速を目指す画期的なパートナーシップを発表しましたeuropeanbusinessreview.com。AWSサミット・ニューヨークで発表されたこのプログラムでは、有望なスタートアップ30社を選出し、それぞれに6か月間の実践的なエンジニアリング支援と、クラウドインフラ用のAWSクレジット20万ドル分を提供しますeuropeanbusinessreview.com。この目的は、スタートアップがコンピューティングパワーや専門知識にアクセスする障壁を下げることで、Llama 2（Metaの大規模言語モデルファミリー）を活用したエンタープライズアプリケーションのエコシステムを立ち上げることです。「Metaとは長年の関係とパートナーシップがあり、今回のLlamaとの協業で目指しているのは、Llamaモデルを使って変革的なAIを構築するために創業者を本当に支援することです」とAWSのスタートアップ部門責任者Jon Jones氏は述べていますeuropeanbusinessreview.com。MetaのAIパートナーシップ担当副社長Ash Jhaveri氏も、スタートアップはテック業界で最もクリエイティブな存在の一つであり、このグループが「限界を押し広げ…AIの未来を大胆かつ予想外の方法で形作るだろう」と予測していますeuropeanbusinessreview.com。この取り組みは、実質的にLlamaスタートアップ・アクセラレーターであり、Metaが自社モデルを中心とした開発者コミュニティを育成することで、独自AIプラットフォームに挑戦する立場を築いています。

Metaはまた、Llamaのグローバルな展開を拡大しようとしました。米国でLlamaアクセラレーターの応募が始まる一方で、Metaは6月にLlama Impact Acceleratorをアフリカ4カ国（ナイジェリア、ケニア、セネガル、南アフリカ）で立ち上げ、社会的にインパクトのあるAIソリューションを支援しましたabout.fb.com about.fb.com。このプログラムは2025年末まで実施され、アフリカのスタートアップが農業、医療、教育など地域のニーズにLlamaを活用するための、株式取得なしの資金提供、メンタリング、トレーニングを提供しますabout.fb.com about.fb.com。「アフリカは未来であるだけでなく、約束と可能性に満ちた現在です」とMetaのアフリカ公共政策ディレクター、バルキッサ・イデ・シドは述べ、オープンソースAIが多様なコミュニティのためにイノベーションの民主化をもたらすことを強調しましたabout.fb.com。これらの取り組みは、MetaがオープンAIエコシステムに本腰を入れ、Llamaを世界中の起業家のための基盤モデル、そしてOpenAIのクローズドモデルのような競合他社への対抗軸として位置付けていることを示していますeuropeanbusinessreview.com apnews.com。

メタの主力である広告ビジネスも同様にAIの導入が進んでいます。カンヌライオンズ広告祭（7月直前）で、同社は「広告主向けの次世代生成AI」を予告し、ブランドがパーソナライズされた広告クリエイティブを大規模に制作できるようにすると約束しましたbootcampdigital.com。実際には、メタはさまざまな広告バリエーション（画像、コピー、短い動画まで）を自動生成し、異なるオーディエンスに合わせて最適化するツールを構築しています。これらはすべて生成AIによって動作します。この動きは、マーケティングキャンペーンがAIによって動的に最適化され、各視聴者にユニークでターゲット化されたコンテンツが届けられる未来を予感させます。メタの言葉を借りれば、AIはバックエンドの制作支援から「戦略的差別化要因」へと進化しているのですbootcampdigital.com。広告主のパフォーマンス向上を支援するため、メタはAIを活用して広告クリエイティブの質を評価し、最適化案を提案する「オポチュニティスコア」システムも導入しましたbootcampdigital.com。これらのアップデートは、AI主導のパーソナライゼーションがメタのプラットフォームにおけるコマースとマーケティングの両方で重要になることを強調しています。

Meta AIリサーチラボからのブレークスルー

研究の最前線では、MetaのAIラボが7月も野心的なマイルストーンの達成を追い続けました。特に、同社はCEOのマーク・ザッカーバーグが「高度な機械知能」と呼ぶ、人間レベルに近い、あるいはそれを超える能力を持つAIの実現に執着しています。数週間前、Metaの基礎AI研究（FAIR）チームはV-JEPA 2を発表しました。これは、ビデオを使って物理法則や常識を学習する「ワールドモデル」AIですabout.fb.com about.fb.com。V-JEPA 2は、ロボットが物理世界での結果を予測し、「行動する前に考える」ことを可能にし、物体や環境がどのように振る舞うかについて人間のような直感を持つAIへの進歩を示していますabout.fb.com about.fb.com。このブレークスルーは6月に発表されましたが、その影響は7月にも及び、研究者たちはMetaがモデルとともに公開した新たなベンチマークでV-JEPA 2の評価を始めましたabout.fb.com about.fb.com。このようなベンチマークやモデルをオープンソース化することで、Metaは基盤的なAIツールをコミュニティと共有し続けるという姿勢を示しました。これは、チーフAIサイエンティストのYann LeCunが推進する哲学です。

ルカン自身も、現在のAIの限界やMetaのロードマップについて率直なコメントをし、話題を呼びました。パリで開催されたテックカンファレンスで、ルカンは現在の大規模言語モデルは「基本的に」物理的現実を本当に理解したり、持続的に記憶したり、複雑な行動を計画したりすることはできないと主張しました――少なくとも「非常に表面的で大まかな方法」以上ではないと述べましたapnews.com apnews.com。彼は業界のLLM（大規模言語モデル）ブームに懐疑的な姿勢を示し、代わりにMetaが注力するマルチモーダルAI――人間のように世界を知覚し推論できるAI――を強調しました。「物理世界を理解し、推論し計画できるAIシステムをどう作るのか？」と問いかけ、これらがMetaが目指す人間レベルの知能の柱であると示唆しましたapnews.com。ルカンは、Metaのビジョンは「常に人間の知能に到達し、それを超えること」だったと述べ、数年にわたる基礎研究を経て、今では「これを達成するためのより明確なビジョンがある」とほのめかしましたapnews.com。彼のコメントは、ワールドモデル、シミュレーション、エンボディメントによって学習するAIというMetaの長期的な賭けを強調しており、競合他社の言語中心のアプローチを補完するものです。

7月には、Metaが社内研究のさらなる公開準備を進めていることも明らかになりました。同社は今後発表予定の論文（例：言語モデルに推論を教える研究、2025年7月公開予定ai.meta.com）を紹介し、イノベーションを製品に継続的に統合していることを強調しました。例えば、Metaの音声・映像会話エージェント（「シームレス・インタラクション」と呼ばれる）――AIアバターがリアルな音声やジェスチャーを示すことを可能にする技術――は、今後のAR/VR体験に活用されていますai.meta.com。また、Metaのマルチモーダル生成モデル（テキスト、画像、音声、3D向け）は、前述のビデオエディターabout.fb.comのような消費者向け機能を直接実現しています。要するに、Metaの研究所は勢いに乗っており、ワールドモデリングと生成AIのブレークスルーが実際のユーザー向けツールへと結実しています。

「超知能」への野望と人材争奪戦

おそらく最も重要な進展は、Metaが次世代AIスーパーシステムの構築に全力を注ぎ、それに伴い積極的な人材獲得を行ったことです。7月中旬、マーク・ザッカーバーグは正式にMeta Superintelligence Labsの設立を発表しました。これは、推論や問題解決において「人間の能力を超える」AIモデルの開発に特化した新部門ですwindowscentral.com。この取り組みを主導するため、Metaは大々的な採用活動を展開し、OpenAI、Google DeepMind、Anthropicなどのライバル企業からトップAI科学者の引き抜きを行いました。新たに加わった人材の顔ぶれは、まさにAI分野の著名人リストです。Scale AIの25歳のCEO、Alexandr Wangは、Metaによる彼のスタートアップへの143億ドルという巨額投資（MetaがScaleの49%の株式を取得）を受けて、Metaの最高AI責任者としてスーパーインテリジェンスチームの共同リーダーに就任しましたapnews.comapnews.com。また、元GitHub CEOのNat FriedmanやSafe AI共同創業者のDaniel GrossもWangと共に共同リーダーとして参加しています【43†L194-202】reuters.com。さらに、OpenAIからは少なくとも6人以上の上級研究者が加わり、その中にはGPT-4やマルチモーダルシステムの開発に携わった専門家も含まれています。また、AppleやAnthropicの著名なAIリーダーも参加していますreuters.comreuters.com。この大量採用は、「フロンティアモデル」競争においてOpenAIやGoogleとの差を埋めるための、あからさまな試みです。ロイターが確認した社内メモでは、Meta独自のLlama 4モデルが競合他社と比べて「パフォーマンスが低い」と率直に認めており、これがザッカーバーグ氏による人材獲得強化のきっかけとなりましたreuters.comreuters.com。CEOはこの取り組みを支えるために、数千億ドル規模の新たなAIデータセンターやコンピューティングインフラへの投資を約束していますreuters.com。月半ばの率直な会話の中で、ザッカーバーグ氏はトップ研究者がMetaのAIラボに移籍する理由を説明しました。破格の報酬（1億ドルに上るという噂も）に加え、「最大の理由の一つは、研究者としてより大きな影響力を持てること。より多くの計算資源が使える」と述べていますwindowscentral.com。Metaでは、AI科学者が「チームの人数は最小限」で、GPUは最大限使えるとザッカーバーグ氏は指摘しました。つまり、最先端ハードウェアへの比類なきアクセスが得られるということです。「研究者一人当たりの計算資源が最も多いことは、間違いなく戦略的な優位性です…それは単に研究のためだけでなく、最高の人材を惹きつけるためでもある」と強調しましたwindowscentral.com。言い換えれば、Metaは実質的に計算資源の空白小切手と、大企業内のスタートアップのような環境を提供することで人材を引き寄せているのです。

攻撃的な戦術は見過ごされていません。OpenAIのチーフリサーチオフィサー、Mark Chenは、同僚たちがMetaに流出したことについて「誰かが私たちの家に侵入して何かを盗んだ」と嘆きました。これはMetaによる人材引き抜きを示唆する鋭い比喩ですwindowscentral.com。OpenAIのCEOサム・アルトマンも、Metaの積極的なリクルート活動を「やや不快」と呼び、AI人材競争が「さらに激化するだろう」と警告しつつ、文化的な問題を引き起こす可能性があると警鐘を鳴らしましたwindowscentral.com。これらの反応は、Metaが状況を一変させたことを浮き彫りにしています。1年前はAIの劣勢と見なされていたMetaが、今や業界最高の頭脳を引き抜く側になったのです。Metaの大胆な賭けは、この「ドリームチーム」を結成し、無限のリソースを与えることで、「パーソナルAI」やAGIにおいて競合他社を凌駕するブレークスルーを生み出すことです。ザッカーバーグは、超人的なAIの開発で「Metaが先頭に立つために必要なことは何でもやる」と完全にコミットしていると示唆し、これを「人類にとって新時代の始まり」と呼びましたwindowscentral.com。Metaの巨額投資と再編が実を結ぶかどうかは今後明らかになりますが、2025年7月はMetaがAI分野での戦争を公然と宣言した月として記憶されるでしょう――巨額の資金と人材を背景にして。

パートナーシップ、投資、戦略的動き

AWSとの提携やScale AIとの契約以外にも、Metaは7月に他の戦略的な動きを見せました。同社はMicrosoftとのLlamaに関する協力（2023年のLlama 2のリリース以来）を継続し、AzureやWindowsを通じて自社モデルの配信で恩恵を受けています。また、AIトレーニング能力を強化するため、クラウドパートナーシップのさらなる拡大も模索しているとの報道もあり、社内のGPUクラスター需要が急増しています。公共部門では、Metaは米国政府に一部AIサービスの提供を開始しましたapnews.com。また、オープンソースAIの利点について世界中の政策立案者に積極的に働きかけています。同社の立場は、Llamaのような自由に利用できるモデルがイノベーションと経済成長を促進するというもので、これはクローズドモデルの競合他社との差別化を図るための主張です。

メタの多額のAI投資もウォール街の注目を集めました。7月下旬、2025年第2四半期の決算発表で、メタはAIインフラの構築による設備投資の大幅な増加を報告しました。ザッカーバーグは投資家に対し、同社が現在100万以上のGPUコアを運用しており、2026年に稼働予定の新しいAIスーパーコンピューティングクラスターを建設中であると語りましたinvestopedia.com。彼はこれらの投資を、メタが最先端にとどまるために不可欠なものだと位置付け、「今年はAIにとって決定的な年になる…今後数年で、AIは当社の主力製品とビジネスを牽引するだろう」と以前に記していますreuters.com。実際、メタのCFOは、AIの進歩（レコメンデーションアルゴリズムや広告ターゲティングの改善など）が、Facebook、Instagram、そして急成長中のThreadsアプリ全体で、すでにエンゲージメントと収益を押し上げていると述べました。総じて、7月はメタがAIに前例のない巨額を投じていることを浮き彫りにし、それをソーシャルテクノロジー分野での長期的な優位性と同等に見なしていることを示しました。

規制闘争とAIを巡る論争

大規模な技術革新には必ず精査が伴い、MetaのAIの取り組みも例外ではありません。7月、MetaはEUの新たな自主的AI実践規範への署名を拒否したことで、欧州の規制当局と対立しました。この規範は、EUのAI法に先立ちAIリスクを抑制することを目的としたガイドラインです。Metaのグローバルアフェアーズ責任者であるJoel Kaplan氏は、EUの規範を行き過ぎだと非難しました。「ヨーロッパはAIに関して間違った道を進んでいる」とKaplan氏は述べ、この規範は「モデル開発者に多くの法的な不確実性をもたらし、AI法の範囲をはるかに超える措置を導入している」と主張しましたeuropeanbusinessreview.com。彼は、このような強硬な措置は「ヨーロッパにおける最先端AIモデルの開発と展開を抑制する」ことになり、AI経済における地域の競争力を損なうと警告しましたeuropeanbusinessreview.com。Metaの立場は一部の同業他社と対立しました。例えばOpenAIはEUの規範への署名に同意しましたが、MetaはGoogleや半導体メーカーのASML、Airbusなどとともに、欧州のアプローチが産業に悪影響を及ぼす可能性があると懸念を表明しましたeuropeanbusinessreview.com。この緊張は、拡大する政策論争を浮き彫りにしています。Metaはオープンソースでイノベーションを重視する姿勢を打ち出す一方、規制当局は強力なAIへの監督強化を求めています。この問題の決着が、重要市場におけるMetaの事業運営を左右することになるでしょう。（注目すべきは、Metaが欧州でプライバシーポリシーを更新し、AIトレーニングのためにFacebookやInstagramの公開投稿を利用できるようにしたことです。この措置は6月下旬に施行され、データ同意に関する疑問が提起されていますebu.ch ebu.ch）。

ホームフロントでは、MetaはAIのプライバシーに関する不安の後、ユーザーの信頼を強化するために取り組みました。7月中旬、Meta AIチャットアプリのバグ（現在は修正済み）が外部の第三者がユーザーのプライベートなAI会話を覗き見ることを可能にしていた可能性があるmalwarebytes.comというニュースが浮上しました。セキュリティ研究者が発見したこの脆弱性は、アプリのウェブトラフィック内のID番号を変更することで、他人のチャット履歴が返されるというものでした――その会話がプライベートに設定されていてもです。つまり、アプリは会話リクエストが元の作成者からのものであることを検証していなかったため、攻撃者が会話IDをインクリメントすることで他人のプロンプトやAI生成の返信を取得できてしまう状態でしたmalwarebytes.commalwarebytes.com。Metaはこの問題を2025年1月にひっそりと修正し、悪用の証拠は見つからなかったと述べていますmalwarebytes.com。しかし、7月に明らかになったこの事実（研究者は1万ドルのバグ報奨金を獲得）は、AIデータセキュリティへの警鐘となりました。これに先立ち、多くのMeta AIアプリユーザーが、自分の共有した会話がデフォルトで公開フィードに表示されていることに気づいていなかったという関連事件も発生していますmalwarebytes.com。これらの出来事は、生成AIとの「プライベート」なやり取りがソーシャルプラットフォーム上で本当にどれほどプライベートなのかという懸念を高めました――Metaがより多くのユーザーにAIアシスタントとの交流を促す中で、今後対処すべき課題です。Metaは安全ガイドライン（例：どのAIにも機密性の高い個人情報を共有しないようユーザーに呼びかけるmalwarebytes.com）を改めて強調し、AI製品の進化に合わせてセキュリティとプライバシー機能を継続的に改善していくと述べました。

今後の展望

2025年7月は、Metaが事業のあらゆる側面で「AIに全力投球」していることを強調しました。1か月の間に、同社はユーザーのエンゲージメントを維持するための消費者向けAI機能を展開し、企業に新しいAIツールを提供し、Llamaパートナーシップを通じてオープンソースの採用を促進し、大規模な投資と著名な人材の採用によってAI研究の最前線に再び位置付けました。マーク・ザッカーバーグは、Metaが次世代AI時代のペースを作るつもりであることを明確に示しました――たとえそれが（規制当局や競合他社の）反感を買うことになっても。Metaのチーフサイエンティスト、ヤン・ルカンが言うように、同社の目標はまさに「人間レベルのAIへの道筋をたどり…その先へ」apnews.comというものです。

もちろん、このビジョンを実現するには課題も伴います。Metaは、オープンソース戦略が強力な収益化と共存できること、AIモデルが広く利用されつつ責任を持って管理されること、そして巨額の投資が競争上のブレークスルーを生み出すことを証明しなければなりません。また、AIをユーザー体験にシームレスに統合し――新しいMeta AIアシスタントが目指すように、テクノロジーをプライバシーの脅威や単なるギミックではなく、役立つ友人のように感じさせる――という課題にも直面しています。7月の論争は、Metaがイノベーションと監督の間で綱渡りをしなければならないことを示しています。

それでも、今月のニュースラッシュから明らかなことが一つあります：MetaはAIを自社の未来の鍵と見なしているということです。経営陣はAIを、10年以上前のモバイルシフトに匹敵する次の主要プラットフォームだと公言しています。よりスマートなグラスやメタバースアバター、さらに会話的なアシスタントなど、AI駆動の新製品が登場する中、ユーザーも開発者も、今後数か月でMetaがさらなるAIのサプライズを打ち出すことを期待できるでしょう。同社が大胆な賭けと大きな主張でリードする中、2025年7月はMetaのAIへの野心が本格的に加速した転換点として記憶され、明日のインテリジェントプラットフォームを形作る競争が激化する舞台を整えました。

出典:

• Meta Newsroom – 「WhatsAppのビジネス向けに中央集約型キャンペーン、AIサポートなどを提供」（2025年7月1日）about.fb.com about.fb.com
• Meta Newsroom – 「Meta AIで動画編集が可能に」（2025年6月11日）about.fb.com about.fb.com
• Boot Camp Digital – 「2025年7月 デジタルマーケティングニュース」 bootcampdigital.com bootcampdigital.com
• European Business Review – 「MetaとAWS、Llamaを活用したAIスタートアップ支援プログラムを開始」（2025年7月17日）europeanbusinessreview.com europeanbusinessreview.com
• About Meta（Newsroom EMEA）– 「サブサハラアフリカにおけるオープンソースイノベーションの加速」（2025年6月10日）about.fb.com about.fb.com
• Associated Press – 「Meta、AI企業Scaleに143億ドル投資し、CEOを“スーパーインテリジェンス”チームに招聘」 apnews.com apnews.com
• Reuters – 「ザッカーバーグのMeta Superintelligence Labs、シリコンバレーのトップAI人材を引き抜き」（2025年7月17日）reuters.com reuters.com
• Windows Central – 「マーク・ザッカーバーグ氏、OpenAIやAnthropicの研究者がMetaのAI陣営に集まっていると発言…」（2025年7月15日）windowscentral.com windowscentral.com
• European Business Review – 「Meta、EUのAI規範への署名を拒否、業界への悪影響を理由に」（2025年7月21日）europeanbusinessreview.com europeanbusinessreview.com
• Malwarebytes Labs – 「MetaのAIチャットボットのバグで、誰でもプライベートな会話を閲覧できた可能性」（2025年7月17日）malwarebytes.com malwarebytes.com