TiVo OS：RokuやGoogleなどに挑む新しいスマートテレビプラットフォーム

投稿者: Marcin Frąckiewicz
にスマートテレビ, テクノロジー, 家電
投稿日: 22 7月 2025

TiVo OS: The New Smart TV Platform Taking on Roku, Google, and More

TiVo OSとは何で、どのように機能するのか？

TiVo OSは、Xperi Inc.（TiVoブランドの所有者）によって開発されたスマートテレビ用オペレーティングシステムで、スマートテレビやストリーミングデバイスを動かします。要するに、TiVo OSは独立したコンテンツ重視のテレビプラットフォームとして機能し、すべてのエンターテインメントを一か所に集約します。個別のアプリを行き来する代わりに、TiVo OSは統一されたホーム画面を提供し、ストリーミングサービス、ライブTV（リニアチャンネルをアンテナやインターネット経由で含む）、さらにはスポーツコンテンツまでもシームレスに統合しますbusinesswire.com。何か観たいものを見つけるのを簡単にするのが狙いです。映画や番組を検索すると、TiVo OSはそれが視聴可能なすべてのプラットフォーム（無料・有料を含む）を表示し、好みのソースを選べるようにしますbusinesswire.com。

仕組み：TiVo OSはあなたの視聴習慣から学習し、パーソナライズされたおすすめの番組や映画を提案しますbusinesswire.com。このパーソナライズは、TiVoの長年のDVR経験で磨かれた高度なレコメンデーションアルゴリズムによって実現されています。インターフェースはしばしば「コンテンツ重視」と表現され、ホーム画面にはアプリのアイコンのグリッドではなく、厳選されたおすすめやトレンドのタイトルが並びますflatpanelshd.com flatpanelshd.com。実際、TiVo OSはあなたが契約しているサービスからのみおすすめを表示するように設定でき、利用していないプラットフォームのコンテンツを除外できますtechradar.com。このパーソナライズされた発見への注力により、無駄なスクロールを減らし、あなたが楽しめそうなコンテンツを見つけやすくします。

TiVo OSのもう一つの重要な側面は、そのユニバーサル検索とウォッチリストです。タイトルを（テキストまたは音声で）検索すると、Netflix、Amazon Prime Video、Disney+など、どのサービスで視聴できるかすべてが一か所で表示されますflatpanelshd.com。また、どのサービスの番組や映画でも、TiVoのホーム画面にあるユニバーサルウォッチリストに追加できますtrustedreviews.com。このように、各アプリごとに別々のウォッチリストを管理する必要がありません。TiVo OSは、すべてのエンターテインメントのための中立的なハブとして機能し、特定のストリーミングプロバイダーを優遇することなく、ストリーミング体験をシンプルにすることを目指していますbusinesswire.com business.tivo.com。

特筆すべきは、TiVo OSには主要なストリーミングアプリが内蔵されていることです。Netflix、Disney+、Amazon Prime Video、YouTube、そしてPluto TVなどのプラットフォームがプリインストールされ、システムに統合されていますtrustedreviews.com。これらのアプリはOSの一部であるため、ユーザーがダウンロードするための従来型のアプリストアはなく、テレビに付属するコアアプリを通常アンインストールすることもできませんtrustedreviews.com。利点は、必要なものがすべて最初から揃っており、最小限のセットアップで利用できることです。サブスクリプションアカウントにサインインすれば、すぐに視聴を開始できます。欠点は、ニッチなサービスが事前に含まれていない場合、自分で追加するのではなく、TiVo（Xperi）がソフトウェアアップデートで対応するのを待つ必要があることです。（例えば、Apple TV+は2024年時点でTiVo OS搭載テレビにおいて著しく欠けているアプリでしたflatpanelshd.com whathifi.com—この点については後述します。）

歴史と開発のタイムライン

TiVo OSはテレビにとっては新しい存在かもしれませんが、TiVoという名前には長い歴史があります。TiVoはもともと1990年代後半に、ユーザーがライブテレビを一時停止したり、自動的に番組を録画できる先駆的なデジタルビデオレコーダー（DVR）として有名になりました。これは人々のテレビ視聴方法を大きく変えるものでした。最初のTiVo DVRは1999年に発売され、TiVoはその使いやすいインターフェースと賢いおすすめ機能によって、DVR時代の「伝説的存在」となりましたwhathifi.com。その後もTiVoはDVRソフトウェアをケーブル会社にライセンス提供し、コンテンツ発見機能を進化させ続けました。

2010年代に入ると、TiVo（会社）は合併や変化を経験します。2016年にはRovi Corp.に買収され、その後、統合された企業体はXperi Inc.に2020年に買収されました。Xperiのもとで、TiVoは単体DVRからストリーミング時代へと軸足を移します。2022年、Xperiは正式にTiVo OSを新しいスマートテレビ用オペレーティングシステムとして発表し、テレビメーカーを対象としましたtheverge.com theverge.com。これは大手テック企業による「囲い込み型」テレビプラットフォームの代替として位置づけられました。目標は、テレビメーカーがGoogleやAmazon、Rokuにコントロール（や収益）を渡すことなく利用できる「真に独立したプラットフォーム」を提供することでしたinvestor.xperi.com investor.xperi.com。

2022年8月 – 発表: XperiはベルリンのIFAテックショーでTiVo OSを発表し、最初の製造パートナーとしてVestel（トルコの大手テレビOEM）を指名しましたinvestor.xperi.com investor.xperi.com。Vestelは、ヨーロッパ全域の多くの低価格ブランド向けにテレビを製造しているため、重要な存在です。XperiのCEO、Jon Kirchnerはこれを「画期的な勝利」と称し、テレビメーカーの約40％がTiVo OSのような独立系OSを求めていると述べましたflatpanelshd.com flatpanelshd.com。
2023年中頃 – 初のテレビ出荷: 「Powered by TiVo」の初のスマートテレビが2023年中頃から後半にかけてヨーロッパで出荷開始されましたtheverge.com。Vestelは、さまざまなヨーロッパブランド名でTiVo OS搭載テレビの展開を開始しました。2023年後半には、イギリスやドイツに住んでいれば、Bush（イギリス小売業者Argosの自社ブランド）、JVC、Telefunken、Digihomeなどのブランドから、TiVo OS搭載の手頃な価格のテレビを目にしたかもしれませんtrustedreviews.com investor.xperi.com。これらは主に低価格および中価格帯のテレビ（多くは32～55インチ、フルHDまたは4Kの基本的なLCDパネル）でした。
2023年後半 – さらに多くのパートナーが参加: TiVo OSはさらに多くのOEMパートナーを獲得しました。シャープは、ヨーロッパ向けの一部テレビにTiVo OSを採用し、従来のRokuやAndroid TVラインナップの代替としてTiVo OS搭載の新しいシャープモデルを発売すると発表しましたflatpanelshd.com flatpanelshd.com。パナソニックは、意外な追加パートナーとして、2023年後半に、2024年のヨーロッパ向けパナソニックテレビ（特にエントリーモデル）にTiVo OSを搭載することを明らかにしましたflatpanelshd.com flatpanelshd.com。2023年11月までに、6社のOEMパートナーが参加し、TiVo OSはヨーロッパ15カ国で17の異なるブランド名で販売されていましたinvestor.xperi.com investor.xperi.com。これには大手ブランド（シャープ、パナソニック）や多くの地域ブランドが含まれています。
2024年 – 急速な拡大: 2024年を通じて、TiVo OSはその存在感を拡大しました。Xperiは、2024年末までに200万台のTiVo OS搭載テレビを消費者の家庭に普及させることを目標に掲げましたlightreading.com lightreading.com。また、成長が続けば2025年末までに700万台を目指すともしていますlightreading.com。2024年に発表された新たなパートナーには、Konka（中国のメーカー）や、もう一つの大手中国系テレビメーカーであるSkyworthが含まれており、同社はTiVo OSをグローバルな製品ラインナップに統合する計画ですlightreading.com lightreading.com。2024年秋までに、TiVo OS搭載テレビは小型の24インチキッチンテレビから大型の75インチ4Kモデルまで幅広いサイズと価格帯をカバーしていましたinvestor.xperi.com investor.xperi.com。
2025年初 – 米国でのローンチ: ヨーロッパでのデビューから1年以上後、TiVo OSは2025年2月に米国市場に登場しましたtheverge.com。米国で最初のTiVo搭載テレビはシャープ製55インチ4K QLEDテレビで、CES 2025で展示された後、アメリカの店頭に並ぶ予定でしたbusinesswire.com theverge.com。これは大きな節目となり、TiVo OSは米国でRoku TV、Google TV（Android TV）、AmazonのFire TVなどの既存プラットフォームと直接競合することになりました。（特筆すべきは、シャープの米国戦略です。シャープは2025年に新しいXumo OSを搭載した別ラインのテレビも発表しており、複数のOSオプションでリスク分散を図っていることがうかがえます。しかし、米国でTiVo OSを搭載して発売されるシャープモデルは、アメリカの消費者にTiVoのプラットフォームを初めて披露することを目的としていますbusinesswire.com businesswire.com。）
最新情報（2025年）: 2025年半ば時点で、TiVo OSは依然として新進気鋭のプレーヤーです。Xperiは世界で少なくとも7社のテレビOEMパートナーと契約しており、さらに拡大を目指していますbroadbandtvnews.com。TiVo搭載スマートテレビはヨーロッパで多数のブランド名で販売されており、米国での展開はシャープから始まったばかりです。同社は目標通りに進捗しており、新モデルが小売店に並ぶにつれてTiVoテレビの1日あたりのアクティベーション数が加速していると報告していますinvestor.xperi.com investor.xperi.com。全体のスマートテレビ市場ではまだ小さなシェアですが、TiVo OSはユーザー体験の良さで好意的な注目を集めており、戦略的パートナーシップを通じて着実に存在感を高めています。

機能とユーザーインターフェース

TiVo OSの機能セットは、日常のユーザーにとってテレビをシンプルかつスマートにすることに特化しています。以下は、その際立った機能やインターフェース要素の概要です:

モダンで直感的なホーム画面: TiVo OSのホーム画面は、コンテンツの行（または「棚」）が並ぶスクロール式インターフェースです。一目で、あなた向けにおすすめされた番組や映画、最近見たアイテム、「トレンド」「続きから再生」などのカテゴリが表示されます。レビュアーたちは、TiVoのUIが「直感的に使え、整理されていて、ナビゲートも簡単」であると指摘しています。これはモダンなデザインのおかげですtrustedreviews.com。広告や無限のメニューで圧倒することはなく、代わりに「常に親しみやすく、役立ち、洗練されている」と感じられ、視聴体験を妨げることなく常にサポートしてくれますwhathifi.com。例えば、What Hi-Fi?のJohn Archer氏は、「[TiVoの]コンテンツ棚の順序やテーマには、何十年もの改良とユーザーリサーチからしか生まれない論理性と有用性がある」と述べています。whathifi.com whathifi.com。つまり、視聴者を導く長年の経験（DVR時代から）が、インターフェースの整理の良さに表れています。
コンテンツ重視のナビゲーション: 一部のスマートテレビのようにアプリメニューから始まるのではなく、TiVo OSはコンテンツ発見を中心に据えています。システムは、あなたのアプリ全体から映画や番組を集約し、統一されたガイドにまとめます。例えば、ホーム画面で映画をハイライトすると、TiVo OSはその映画が利用可能なすべてのサービスを表示する「タイトルページ」（レンタル/購入またはストリーミング）を表示しますflatpanelshd.com。たとえばNetflixに加入していて、その映画がNetflixにあれば、TiVoはそこで再生するよう提案します。また、無料サービスや他のアプリでレンタルできる場合も、その選択肢が表示されます。このマルチソースのアプローチはGoogle TVに似ていますが、TiVoはさらに一歩進んで、アプリを起動するだけでなく具体的なタイトルを最初に提案しますflatpanelshd.com。すべてのコンテンツを平等に扱うことで、TiVoの偏りのないレコメンデーションの約束につながっています。また、使わないストリーミングサービスを非表示にすることもできるので（例: ログインしていないアプリの結果を非表示）、TiVo OSが実際に見られないものを提案し続けることがありませんflatpanelshd.com。
統合されたライブTVと無料ストリーミング: テレビにアンテナやケーブルが接続されている場合、TiVo OSはライブ放送のテレビ番組表をストリーミングコンテンツと並べて統合できます。イギリスでは、TiVo OS搭載テレビが新しい「Freely」サービスwhathifi.comに対応した最初の製品の一つでした。Freelyは（2024年に英国の放送局によって開始された）インターネットベースのライブTVプラットフォームで、すべての無料地上波チャンネル（BBC、ITV、Channel 4、Channel 5など）をブロードバンド経由で配信します。TiVo OS搭載テレビでは、FreelyのチャンネルがTiVoインターフェース内に表示され、TiVoはストリーミングアプリと同様にライブチャンネルからのおすすめハイライトも取得できますwhathifi.com whathifi.com。この密接な統合により、ユーザーはTiVoのホーム画面を離れることなく、放送コンテンツをチャンネルサーフィンしたり、「今何が放送されているか」を確認したりできます。さらに、TiVo OSにはTiVo+があり、これは同社独自の160以上の無料広告付きストリーミングチャンネル（FASTチャンネルとして知られる）で、ニュース、スポーツ、クラシック番組などを提供していますbusiness.tivo.com business.tivo.com。TiVo+は10万時間以上のオンデマンド番組を提供しますbusiness.tivo.com。（実際、TiVo+はPluto TVやSamsung TV Plusのようなサービスに似ています。）イギリスのFreely、Pluto TV、Tubi、そしてTiVo+自体により、TiVo OS搭載デバイスはコードカッター向けに無料コンテンツが豊富に用意されています。例えば、2025年初頭にはヨーロッパのTiVo OS搭載テレビにTubiアプリが追加され、ユーザーは2万本以上の無料映画や番組（広告付き）にアクセスできるようになりましたtrustedreviews.com。
音声コントロールとより賢い検索: TiVo OSは多くのモデルで音声対応リモコンを搭載しており、その音声検索機能は大きな特長です。マイクボタンを押して「The Officeを探して」や「アクション映画を見せて」などと言えば、TiVoがすべてのアプリを即座に検索します。特に優れているのは、TiVoの音声システムが自然言語でのフォローアップや文脈に応じた絞り込みを可能にしている点です。TiVo OSをテストしたTechRadarの編集者は、その音声検索を「今まで試した中で一番賢い」と評しましたtechradar.com。例えば「アクション映画を見せて」と言った後、TiVoが幅広いリストを表示し、続けて「90年代だけ」と言えば、リストは即座に1990年代のアクション映画に絞り込まれますtechradar.com。さらに「シルベスター・スタローンが出演しているものだけ」と言えば、再度その映画だけに絞り込まれますtechradar.com。このような動的な音声フィルタリングは、まるでテレビと会話しているかのようです。有名な映画のセリフ、例えば「アスタ・ラ・ビスタ、ベイビー」と引用しても、TiVoのシステムはその映画（この場合はターミネーター2）を特定し、表示してくれますtechradar.com。音声エンジンはテレビや映画のコンテンツ向けに最適化されているため、AmazonやGoogleの音声検索で時々混ざる無関係なウェブ検索結果やYouTube動画がほとんど表示されませんflatpanelshd.com flatpanelshd.com。この機能は非常に高く評価され、TiVo OSは2023年秋にその音声機能で「Best of IFA 2023」賞を受賞しましたtechradar.com。
ユニバーサルウォッチリストとプロフィール: TiVo OSでは、さまざまなアプリからのコンテンツを集約した単一のウォッチリストを作成できます。Disney+で気になる番組を見つけた場合、それをTiVo OSのMy Listに追加できます。このリストにはHBO MaxのシリーズやPrime Videoの映画も含まれているかもしれません。（これはGoogle TVのウォッチリスト機能と似ています。）このシステムは個人のテイストプロフィールを中心に設計されており、家庭内の各ユーザーが自分専用のプロフィールを持ち、個別のおすすめを受け取ることができますbusinesswire.com。例えば、子供はアニメやファミリー向けコンテンツが表示されるプロフィール、親はドラマやニュースが中心のプロフィールといった使い分けが可能です。実際、プロフィールとウォッチリストによって、パーソナライズが家族間で混ざらないようになっています。
手頃なハードウェアでのパフォーマンス: TiVo OSの隠れた特徴の一つは、その効率性です。軽量なLinuxベースのプラットフォーム（Androidではありません）上に構築されているため、処理能力が限られた低価格のテレビハードウェアでもスムーズに動作しますwhathifi.com。レビューでも指摘されており、例えば£270のBush 50インチテレビ（非常に手頃なモデル）でもTiVo OSが「滑らかでバグなし」で動作したと報告されています。これは低価格スマートテレビでは必ずしも当たり前ではありませんwhathifi.com。この効率性は意図的なもので、Xperiは低コスト・低消費電力ハードウェア向けにTiVo OSを最適化し、しばしば低価格モデルを製造する「ティア2」テレビブランドにアピールしていますflatpanelshd.com business.tivo.com。その結果、高価なチップセットを必要とせず、インターフェースが常に応答性と滑らかさを保ちます。多くの場合、起動時間やアプリの起動も速くなります。
シンプルなデザインとリモコン: TiVo OSのビジュアルは、ダークな背景にコンテンツのアートワークと読みやすいテキストオーバーレイを使った、クリーンでモダンなデザインです。TiVo OS搭載テレビのリモコンには、主要アプリ（Netflix、YouTube、Disney+など）へのショートカットボタンや、TiVoのホーム画面に戻るための目立つTiVoボタンが一般的に搭載されています。一部のリモコンには、TiVoのDVR時代を思い起こさせる「スキップ」ボタンもあり（広告スキップや録画の早送り用、ストリーミングではプログラム可能なボタンとして機能する場合も）、インターフェース自体にもTiVoらしい遊び心が感じられます。例えば、有名なTiVoの「サムズアップ／サムズダウン」評価のコンセプトはOS上で同じ形では存在しませんが、コンテンツの好みを評価・洗練する精神がレコメンデーションシステムの根底にあります。全体として、UIデザインは「シンプルだが整理が行き届いて効果的」と評価されており、メニューも無駄のないアプローチですwhathifi.com。

まとめると、TiVo OSはスマートテレビ機能を包括的に提供しています。集約型コンテンツ発見、統合されたライブTV、音声検索、パーソナライズされたおすすめ、プリインストールアプリなどが、使いやすいインターフェースにまとめられています。ユーザーにすべてのストリーミングやテレビコンテンツが手元にある感覚を提供し、従来の断片化を解消しようとしています。あるレビュアーは、「これ以上スマートプラットフォームに求めるものはないでしょう、特にこれほど手頃な価格のテレビであれば」と述べていますwhathifi.com。

対応デバイスとハードウェアパートナー

TiVo OSは特定のテレビメーカーに限定されておらず、ライセンスを希望する企業ならどこでも利用できます。これはRokuやAndroid/Google TVが複数のテレビブランドにライセンスされているのと同様です。Xperiの戦略は、セカンドティアのテレビメーカー（および一部の大手ブランド）と提携し、Roku OSやAmazon Fire TVの利用、または独自ソフトウェア開発の代替手段を求める企業に提供することです。TiVo OSに対応する主なハードウェアパートナーとデバイスは以下の通りです:

Vestel – 多くのブランドのOEM: Vestelはヨーロッパ最大級のテレビメーカーの一つ（トルコ拠点）で、TiVo OSを最初に採用したOEMですinvestor.xperi.com investor.xperi.com。Vestelは自社ブランドでの販売は少なく、主にヨーロッパ、中東、アジアの多数のブランド向けにテレビを製造しています。Vestelを通じて、TiVo OSは以下のようなブランドで展開されています: Bush（英国）、JVC（ヨーロッパ）、Hitachi（一部地域）、Telefunken（ドイツ）、Daewoo、Polaroid、Digihome、Techwood、Celcusなど多数。2023年末までに、Vestelはヨーロッパ7カ国以上で十数ブランド名でTiVo OS搭載テレビを出荷していましたlightreading.com lightreading.com。例えば、英国ではArgosのBush 4Kテレビ、ドイツではTelefunkenモデル、イタリアやスペインではHitachiやJVCモデルでTiVo OSが採用されています。これらはすべてVestelが製造しているおかげです。これらのテレビは主にコストパフォーマンス重視のモデル（フルHDや4K LEDテレビ、通常32インチから65～75インチ、標準的な機能セット）です。Vestelの採用は、同社の生産量を考えると、TiVo OSが初期の足場を築く上で重要でした。
シャープ – TiVoとのデュアル戦略: シャープ株式会社は特定の製品ラインでTiVo OSを採用しています。シャープヨーロッパは2024年8月に初のTiVo OS搭載テレビを発売しました ― シャープGKおよびGMシリーズ ― これらはエントリーレベルおよびミッドレンジの4K LCDテレビ（43～70インチ）で、TiVo OSを搭載していますflatpanelshd.com flatpanelshd.com。これらのシャープモデルは、Roku TVやAndroid TVを搭載した他のシャープ製品と並行して提供されており、消費者はシャープ製品購入時にOSを選択できるようになっています。TiVo OS搭載のシャープGK/GMシリーズは、英国およびその他の欧州市場で販売され、価格は約£280（43インチ）から£650（70インチ）でしたflatpanelshd.com flatpanelshd.com。米国では、前述の通り、シャープはTiVo OSの旗艦ローンチパートナーであり、TiVo搭載の55インチシャープQLEDテレビが2025年に米国市場で最初に登場しますbusinesswire.com businesswire.com。シャープのテレビは、TiVo OSがより大きな画面やプレミアム機能（55インチQLEDは4K QLEDパネル、Dolby Atmosサウンド、複数のHDMIポートなどbusinesswire.com）にも対応できることを示しています。シャープとの提携は、シャープが有名ブランドであり、その支持がTiVo OSに格安ブランド以外での信頼性を与えた点で注目に値します。（なお、シャープは引き続き他のOSプラットフォームも並行して使用しています ― 例えば、2025年向けに新しいAQUOSモデル（Xumo OS搭載）も発表しています。このマルチOS戦略は、テレビメーカーがどのプラットフォームが消費者に最も響くかを模索していることを示しています。）
パナソニック – エントリーレベルのテレビでの選択的採用: 2024年、パナソニックは、ヨーロッパの一部の低価格帯テレビシリーズにTiVo OSを搭載することを決定しました。パナソニックは長年独自のOS（MyHomeScreen、元はFirefox OS由来）を持っていましたが、2024年にはラインナップを複数のOSに分割しました。ハイエンドモデルの一部はGoogle TV、ミッドレンジの一部は引き続きMyHomeScreen、そして手頃な価格のモデルの一部はTiVo OSを採用しましたflatpanelshd.com。パナソニック W60Aシリーズ（4K液晶テレビ、43～65インチ）と、いくつかの小型HDモデル（S45A、S40Aシリーズ）がヨーロッパでTiVo OS搭載で発売されましたflatpanelshd.com。これらの機種は画質面ではフラッグシップではありませんでした（60Hzパネル、ローカルディミングなし）が、現代的なスマート体験を備えたバリューテレビとして位置付けられていました。当初Xperiはパナソニックをパートナーとして挙げていなかったため、これは意外な動きでしたが、特定のセグメントにおいてトップクラスの日本ブランドにもTiVo OSが魅力的であることを示していますflatpanelshd.com flatpanelshd.com。パナソニックは、コストと使いやすさが重要な低価格モデルにTiVo OSが適していると判断した可能性があります。
JVC – 複数地域（Vestel経由）: JVCはおなじみのエレクトロニクスブランドですが、テレビ分野ではしばしばライセンス供与されています。ヨーロッパでは、多くのJVCテレビがVestelによって製造されており、これらのモデルはVestelの展開によりTiVo OSを採用しています。実際、JVCブランドのTiVo OS搭載テレビは、さまざまなサイズ（32インチから75インチまで）と異なる仕様で登場しましたinvestor.xperi.com。同様に、オーストラリアや一部アジア市場では、JVCテレビは異なるOEM（Vestelやその他の可能性も）によって扱われている場合があります。JVCブランドでTiVo OSがヨーロッパ以外に展開されているかは不明ですが、ヨーロッパでは確実に展開されています。
Skyworth & Metz – 新たなパートナーがTiVo OSをさらに多くの市場へ拡大: Skyworthは中国最大級のテレビメーカーの一つです（アジアでは自社ブランドで販売し、ヨーロッパではMetzなどのブランドも所有しています）。2024年初頭、SkyworthはTiVo OSのパートナーとして契約し、その時点で5番目のOEMとなりましたlightreading.com lightreading.com。ヨーロッパでは、2024年後半からMetzブランドのスマートテレビにTiVo OSを搭載する計画が発表されました（Metzは現在Skyworthが所有するドイツのブランドです）investor.xperi.com investor.xperi.com。さらに、SkyworthがグローバルラインナップにTiVo OSを統合することで、将来的にはSkyworthが展開する中国、インド、アフリカなどの市場にもTiVoテレビが登場する可能性があります（ただし、2025年時点で具体的な内容は公表されていません）。Skyworthの参画は、TiVo OSがより幅広いハードウェア、特により高性能なパネル（SkyworthはOLEDテレビも製造していますが、TiVo OS搭載モデルはまだ発表されていません）にも対応できることを示しています。
Konka – ヨーロッパを狙う中国ブランド: Konkaもまた中国の電子機器メーカーで、Xperiと提携しTiVo OS搭載テレビを市場に投入することになりましたinvestor.xperi.com。KonkaもヨーロッパでTiVo搭載スマートテレビを展開する予定で、OSの普及範囲を広げています。Konkaのモデルはしばしば価格重視の消費者をターゲットにしているため、これはTiVoの当初の狙いと合致します。
その他（現在と将来）： Xperiは、2025年初頭までに8つのOEMパートナーと33以上のブランドを持つと述べていますbusinesswire.com。上記以外にも、他のパートナーの存在を示唆する情報があります。例えば、ある報告書ではArgos（英国の小売業者）が、BushブランドでTiVo TVの販売を約束したため、事実上「OEMパートナー」とみなされていますlightreading.com。また、2024年末までに7番目のパートナーが契約済みという話もあり、これは北米または他の地域向けのメーカーである可能性がありますbroadbandtvnews.com。業界の一部では、HisenseやTCLなどのブランドが指摘されていますが、どちらもTiVo OS用としては発表されていません（独自プラットフォームやRoku/Googleを使用）。HitachiはWikiに記載されており、特定の国ではVestel傘下かもしれませんen.wikipedia.org。2025年半ば時点で、「Powered by TiVo」のスマートテレビは約15～20カ国で利用可能で、主にヨーロッパ（英国、ドイツ、フランス、トルコなど）で展開され、米国でも始まったばかりですinvestor.xperi.com。TiVo OS搭載のストリーミングスティックやドングルは、まだ広く発売されていません（2020年の「TiVo Stream 4K」ドングルは、実際にはTiVoインターフェースを備えたAndroid TVで、純粋なTiVo OSではありませんでした）。しかし、Xperiは今後テレビ以外にも、サウンドバーやオペレーター向けセットトップボックスへの拡大に関心を示しています。

まとめると、TiVo OSのハードウェアエコシステムは、柔軟なプラットフォームを求めるメーカーとの提携によって拡大しています。特に低価格帯および中価格帯のテレビで人気があり、メーカーがGoogleの高額なライセンス料を支払いたくない場合や、自社の強力なOSを持たない場合に選ばれています。パナソニックやシャープといった老舗企業が一部ラインナップでTiVo OSを採用したことは、信頼性を高めています。一方、サムスン、LG、ソニーなどの大手は採用していません（自社またはAndroidプラットフォームを使用）。そのため、TiVo OSはトップティアのすぐ下のニッチを切り開いています。ブランドの多様性（BushからJVC、パナソニックまで）は、TiVo OSがリブランドやカスタマイズによって様々なマーケティングニーズに対応できることを示しています。実際、TiVoはこれを「あなたのブランド。私たちのプラットフォーム。」として推進しており、OEMがTiVoのソフトウェア上で自社ブランドのアイデンティティを維持できるようにしていますbusiness.tivo.com business.tivo.com。

主な差別化要因：TiVo OS vs. Google TV、Roku、Fire TV、webOS

Google、Amazon、Roku、そしてLGのwebOSやSamsungのTizenのような既存のOEMシステムが支配する市場に参入するのは、決して簡単なことではありません。TiVo OSは、これらの競合他社と差別化できる独自のセールスポイントをいくつか持っています。

中立的かつ独立したプラットフォーム: おそらくTiVo OSの最大の差別化要因は、中立的な立場を打ち出している点です。巨大テック企業が自社のストリーミング戦略のために所有しているわけではありません。Google TV（Android TV）はGoogle中心で、YouTubeやGoogleサービスに誘導されがちですし、AmazonのFire TVはAmazon Prime Videoのコンテンツを強く推し、Amazonエコシステムとの統合も深いです。Rokuもある程度中立ですが、それでも自社のストリーミングサービスであるThe Roku Channelや広告を推進しています。一方、TiVoは自社で大きなサブスクリプションサービスを宣伝しているわけではありません（TiVo+は無料コンテンツであり、有料サービスではありません）。TiVo OSは推奨コンテンツにおいて偏りがないことを誇りにしています。つまり、番組が複数のアプリで視聴可能な場合、すべての選択肢を公平に提示し、検索結果で特定のサービスを優遇することはありません。businesswire.com business.tivo.com。シャープやXperiの幹部は、この「偏りのない、パーソナライズされた、コンテンツ重視のアプローチ」をTiVoと提携した主な理由として強調しています。businesswire.com。消費者にとっては、より偏りの少ない体験ができるということです。OSが特定のコンテンツライブラリに誘導しようとしません。メーカーにとっては、GoogleやAmazonに主導権を渡さずに済みます。ある分析によれば、テレビOSの主導権は非常に重要で、「OSを制御する企業が、どのアプリが利用可能か、UIのどこに配置されるかを決定できる」 business.tivo.comと述べられています。TiVoの独立性は、その主導権をテレビメーカー（そして場合によってはユーザー）に戻すものであり、第三者のゲートキーパーに渡すものではありません。
コンテンツファースト、アプリファーストではない: ほとんどのスマートTVプラットフォームは「コンテンツファースト」（例：Google TV、Fire TV、TiVo OS）または「アプリファースト」（Rokuのクラシックインターフェース、LG webOSの旧インターフェースなど）に分類できます。TiVo OSは、レイアウトがGoogle TVに非常によく似たインターフェースで、明確にコンテンツファーストの陣営に属していますtechradar.com。差別化されているのは、いくつかのUIの選択です。例えば、TiVoはおすすめカードに横長バナーではなく縦向きのポスターを使用しており、これにより一度に画面に表示できる提案数が実際に増えていますtechradar.com。これは微妙なUIの工夫ですが、あるレビュアーはこれについて「TiVoはスクロールする前により多くの[コンテンツ]を画面に表示できる」とGoogle TVと比較して指摘していますtechradar.com。Rokuは歴史的にアプリファースト（ホーム画面に各アプリのアイコンのみ）ですが、最近のRoku TVには「何を観るか」セクションが追加されています。LGのwebOSやSamsungのTizenもホーム画面でのコンテンツキュレーションを強化するよう進化していますが、TiVo OSはそれらすべてから学ぶ利点があり、非常にシンプルなものを作り上げたと言えるでしょう。
ログイン不要／プライバシー重視: Google TVをセットアップする際は、基本的にGoogleアカウントでのログインが必須です（つまりGoogleが広告やおすすめのために利用状況を追跡します）。Fire TVも同様にAmazonアカウントと紐付けられます。TiVo OSは、TVの基本機能を使うためにグローバルアカウントでのログインを強制しません。TiVoの利用規約に同意し、あとは自分が選んだストリーミングアプリ（Netflixなど）にサインインするだけでスマート機能を利用できます。これは、GoogleやAmazonにさらに多くのデータを提供することに抵抗がある人にとってはプライバシー上の利点と見なせます。TiVoも（同意の上で）視聴データを収集し、おすすめや広告に活用しますが、そのデータはXperi/TiVo内にとどまり、Googleのようにウェブ検索やメールなどの全体的なプロフィールには紐付けられません。TiVoはGDPRなどの規制遵守も強調しており、設定でパーソナライズ広告のオプトアウト（「広告トラッキング制限」オプションなど）も提供しています。そのため、プライバシーを重視するユーザーにとって、TiVo OSはAmazonの広告エコシステムと深く統合されたFire TVなどよりも、やや侵襲性が低いと感じられるかもしれません。TiVoの見解としては、「TV視聴者については非常によく知っているが、許可なく特定の個人が何を見ているかは知らない」というもので、個人の特定よりもトレンドに注目していますmichaelzimmer.org。GoogleやAmazonがより広範なデータ活用を目指しているのに対し、TiVoのデータ利用はTV視聴とその体験向上に限定されています。
メーカー向けの収益化（OEMフレンドリー）： これはビジネス面での差別化要素ですが、消費者にも間接的に影響します。Xperiがテレビメーカーに提案しているのは、TiVo OSが収益を分配し、テレビブランドがスマートテレビの継続的な利用から利益を得られるという点です。RokuやFire TVのようなプラットフォームでは、プラットフォームの所有者（RokuやAmazon）が広告収入やデータの収益化の大部分を獲得し、場合によってはハードウェアの機能にも発言権を持つことがあります。対してTiVoは、OEM向けに「利益の出るパートナーシップモデル」を約束していますbusiness.tivo.com business.tivo.com。例えば、コネクテッドTV広告費が今後数年で160億ドルから360億ドルに増加すると予測される中、TiVo OSはテレビメーカーが広告やサブスクリプション収入をテレビのライフタイムにわたって分配できるようにしていますinvestor.xperi.com。これは、薄利で運営しているVestelのようなブランドがTiVo OSを選ぶ理由の一つです。販売後にも新たな収益源が得られるからです。このOEM中心のモデルにより、より多くのメーカーがTiVoを採用し、結果的に消費者の選択肢が増える可能性があります。消費者にとってのメリットの一つは、TiVo OSが非常に手頃な価格のテレビモデルで提供されていることです。これは、Google搭載やプレミアムブランド製の同等サイズのテレビよりも数百ドル安いことが多いです。例えば、TiVo OS搭載の50インチBush TVは英国で約270ポンドで販売されていましたwhathifi.com whathifi.comが、同等サイズの大手ブランドのテレビはその2倍の価格になることもあります。TiVo OSは、これらの低価格テレビでも十分な機能を持つ最新のスマート体験を可能にし、「良い」スマートテレビの導入コストを実質的に下げています。
音声検索の優秀さ: 競合他社と比べて、TiVoの音声検索は際立った機能です。Rokuの音声検索は基本的なもので、主にアプリを開いたりタイトルを探したりするだけです（しかも音声対応リモコンは通常上位モデルのみ）。Google TVのGoogleアシスタントは強力で多機能ですが、特定の映画を見たいだけのときに無関係なYouTube動画やGoogle検索結果が含まれることがあります。Fire TVのAlexaも同様に幅広く対応しますが（しかも検索結果でPrime Videoのコンテンツを強く推します）。TiVoの音声機能はテレビコンテンツに特化しています。テレビと文脈的な会話ができる（例えば、前述のように時代、ジャンル、俳優で検索を絞り込むなど）は、ライバルにはまだない機能ですtechradar.com techradar.com。これは、特に何を見ようか迷っているときに、TiVo OSを日常的により高度に感じさせてくれます。まるでエンターテインメントに関する質問を深く理解してくれるコンシェルジュが内蔵されているようなものです。
標準搭載アプリ vs. アプリストア: これは諸刃の剣ですが、特にTiVo OSをAndroid/Google TVと差別化するポイントです。TiVo OSには現在、ユーザー向けのオープンなアプリストアがありません。一方、Google TVやFire TVには膨大なアプリカタログ（PlayストアやAmazonのアプリストア）があり、ユーザーはゲームやニッチなストリーミングサービスなどをダウンロードできます。Rokuにも多くのアプリが揃うチャンネルストアがあります。LGのwebOSやSamsungのTizenにも独自のアプリストアがあります（品揃えはさまざま）。TiVoは「すべての主要アプリ」（Netflix、Prime、Disney+、YouTubeなど）をシステムにあらかじめ統合することを選びましたbusiness.tivo.com trustedreviews.com。その利点は、一貫した体験が保証されることです ― すべてのTiVo TVには初日からこれらのアプリが搭載されており、OSとスムーズに動作するようテストされています。マルウェアアプリや複数のアプリストアで混乱するリスクもありません。欠点は、利用できるアプリが少なく、柔軟性に欠けることです。例えば新しいストリーミングサービスが登場した場合、TiVoは契約を結び、ファームウェアアップデートで追加する必要がありますが、Google TVなら自分で新しいアプリをインストールできるかもしれません。2024年時点で顕著な不足はApple TV+アプリで、競合するすべてのプラットフォームが対応している点です。TiVoもこれを認めており、将来的にApple TVを追加する可能性が高いですが、その遅れはApple TV+の加入者を苛立たせるかもしれませんflatpanelshd.com whathifi.com。もう一つの例として、地域限定のローカルアプリ（ニッチなオンデマンドサービスや小規模な動画アプリなど）はまだTiVo OSにないかもしれませんが、Android TVならサイドロードできる場合もあります。つまりTiVo OSは、「ほとんどの人が実際に使うもの」をカバーしており、一般的な消費者はアプリのロングテールを気にしないだろうと考えています。これは多くのユーザーにとってはおそらく正しいでしょう ― Netflix、YouTube、Prime、Disney+、そしてあと1～2個のアプリで、ほとんどの家庭のストリーミング時間の大半をカバーしていますbusiness.tivo.com trustedreviews.com。しかしパワーユーザーには物足りなく感じるかもしれません。この哲学は、初期のRokuに似ています（Rokuも多くをキュレーションし、Androidよりアプリ数は少なかったですが、人気アプリと使いやすさに注力していました）。
ホーム画面の広告やプロモーションが少ない: すべてのスマートプラットフォームは、しばしば広告やスポンサーコンテンツによって収益を上げています。RokuやAmazon Fire TVは広告が多く、ホームUIに大きなバナー広告やスポンサー映画の行が表示されるのが一般的です。Google TVも最近、より多くの広告やおすすめを挿入し始めています（一部のユーザーから不満の声も）。現時点でTiVo OSは、比較的サードパーティ広告が最小限のクリーンなホーム画面が特徴です。主に表示されるのは、オーガニックまたは時には「特集」コンテンツかもしれないコンテンツのおすすめですが、起動時に無関係な広告で圧倒されることはありません。TiVoはおすすめ機能を通じて収益化しており、コンテンツプロバイダーとの提携もあります（例えば、TiVoがストリーミングパートナーの新番組を特集アイテムとして強調表示することなど）。しかし、これをパーソナライズされたコンテンツ発見として位置付けているため、広告というよりも自然に感じられます。TiVo OSには無料コンテンツ内（TiVo+チャンネル、Tubiなど）にコマーシャルがありますが、それらは通常のテレビ広告のようなもので、OSレベルのバナー広告ではありません。今後、TiVoはTiVo Oneという広告プラットフォームを導入し、システム全体でよりパーソナライズされた広告を配信する予定ですinvestor.xperi.com。このアイデアは、ユーザーが目にする広告（たとえば動画の前やコンテンツポスター上）が関連性が高く、あまり邪魔にならないようにし、コンテンツ重視の哲学と一致させることです。TiVo OSが今のように広告が少ない状態を維持できるかは今後次第ですが、少なくとも一部の競合他社と比べると、ユーザーインターフェース上での収益化はより控えめです。
DVRとリニアTV統合の伝統: また、TiVo OSはライブTV統合においても優位性があると言えるでしょう。というのも、TiVoというブランド自体が常に従来のテレビと新技術の融合を目指してきたからです。そのため、TiVo OSはチューナーを前提に設計されており、アンテナを接続すれば、チャンネルガイドやDVR機能（録画対応モデルの場合）がOSにうまく組み込まれています。LGのwebOSなどもある程度これを実現していますが、TiVoの伝統は、ライブTVの一時停止や、録画・視聴のおすすめ機能などに表れています。標準的なDVR（ほとんどのTiVo OS搭載テレビには外付けUSBを接続しない限りハードディスクはありません）ではありませんが、ストリーミングと放送の橋渡しに近いアプローチです。ライブチャンネル（地上波やPluto/Freeview Playなどの無料ストリーミング）を楽しみたいコードカッターにとっては、TiVo OSは、従来OTA統合をテレビメーカー独自アプリに任せてきた純粋なAndroid TVよりも適しているかもしれません。

要するに、TiVo OSは、ユーザーフレンドリーかつOEMフレンドリーで、大きなエコシステムに縛られないプラットフォームであることが差別化ポイントです。Google TVのインターフェースの洗練さを持ちながら、推奨コンテンツにおいてはおそらく裏の意図が少ないと言えるでしょう。アプリの幅広さを犠牲にして、ほとんどのユーザーが満足するであろう厳選されたシンプルさを提供しています。そして、（音声絞り込み検索など）大手でもまだ実現していない革新的な機能を導入しています。トレードオフとしては、まだ新しく、特定のアプリや機能面で追いついている途中です。しかし新興勢力として、TiVo OSは特にバリューセグメントで魅力的な選択肢として位置付けられており、「Google」や「Amazon」と書かれたテレビを買わなくても最先端のスマート体験が得られることを証明しています。TechRadarのレビュアーが展示会でTiVo OSを試した後にこう結論付けています：「まだ比較的新しい存在ですが、すでに競合と渡り合っており、今後TiVoがどんな便利な機能を追加してくれるのか楽しみです。」 techradar.com.

コンテンツとアプリのエコシステム

どんなテレビプラットフォームでも、利用可能なコンテンツやアプリが成否を分けます。TiVo OSは、主要なストリーミングサービスすべてが利用できることを重視し、さらに最初からさまざまな無料コンテンツも提供しています。以下はTiVo OSのコンテンツエコシステムの概要です:

主要ストリーミングサービス: TiVo OSは、以下のような人気ストリーミングアプリを幅広くサポートしています:
- Netflix – 完全統合（対応テレビでは4K HDR対応）。
- Amazon Prime Video – 標準搭載でアクセス可能。
- Disney+ – TiVo OSで初日から利用可能。
- YouTubeおよびYouTube Kids – 利用可能で音声検索にも対応。
- HBO Max / Max –（地域による）米国で発売される一部のTiVo OSテレビにはMaxが含まれる予定ですが、欧州での取り上げは明確ではありません。おそらく「幅広い」対応サービスの一部となるでしょうtheverge.com.
- Hulu – 米国モデルではHuluが期待されますが、欧州ではHuluは関係なくDisney+ Starのコンテンツが該当します。
- Pluto TV – 無料のライブチャンネルやオンデマンドコンテンツのソースとして統合trustedreviews.com。PlutoのチャンネルはTiVoのガイドに表示される場合があります。
- Tubi – 一部地域（英国）で2024年にTiVo OSに追加trustedreviews.com。米国展開でも利用可能または今後追加予定。Tubiは無料広告付き映画や番組の巨大なカタログを提供。
- Peacock – EUでは言及されていませんが、米国のTiVoテレビでは、Peacock（NBCUniversalのサービス）は、webOSなど他のLinux系OSでも利用できるため、プラットフォーム上で利用可能である可能性が高いです。
- YouTube TV – おそらく（ライブTVストリーミング用）– 確認はされていませんが、TiVo OSは中立的なため、YouTube TVアプリがLinuxスマートTV向けに存在すれば利用できる可能性があります。ただし、明確な情報はなく、TiVoはすべてのvMVPDアプリをサポートするよりも自社のライブ統合に注力しているかもしれません。
- Spotify、Pandoraなど – 音楽ストリーミングのような非動画アプリはメディア報道で強調されていません。TiVo OSにSpotifyやオーディオアプリが含まれる可能性はありますが、主な焦点は動画です。多くのスマートTV OSには少なくともSpotifyがあります。公式な情報源からの確認が必要ですが、ここでは不明なため、現時点では疑問符がつきます。
Xperiによると、「すべての主要なコンテンツアプリ」がTiVo OSで利用可能business.tivo.comとのことです。実際、テスターは「ほぼすべての主要な動画ストリーミングサービスが揃っている」とTiVo OS上で確認していますwhathifi.com。これはApple TV+を除き、ほぼすべての大手サービス（Netflix、Prime、Disney+、YouTube、BBC iPlayer（英国）、ITVX（おそらくFreely統合経由）など）がプリインストールまたはアクセス可能であることを示唆しています。
注目すべき未対応アプリ: これまでで最も目立つ未対応はApple TVアプリ（Apple TV+）です。レビュアーとニュース記事の両方が、執筆時点でTiVo OSにApple TV+アプリは見当たらないwhathifi.com flatpanelshd.comと指摘しています。つまり、外部デバイスを接続しない限り、TiVo OS搭載TVでテッド・ラッソやザ・モーニングショーなどAppleのオリジナル番組は視聴できません。これは競合他社（Roku、Fire、Google、webOS、Tizen）がすべてAppleのアプリに対応しているため、競争上の不利となります。おそらくAppleがTiVoプラットフォーム向けのバージョンを開発または承認する必要があるためです。TiVo OSの普及拡大を考えると、Apple TV+対応が2025年後半までに実現しても不思議ではありませんが、2025年中頃時点では制限となっています。Apple以外にも、「多くのローカルストリーミングサービスも当初は未対応」とTiVo OSについて指摘されていますflatpanelshd.com。例えば、国によっては人気のローカルアプリ（ローカルスポーツストリーミングサービスやニッチなオンデマンドライブラリなど）がまだ統合されていない場合があります。Android TVならアプリをサイドロードできますが、TiVo OSでは公式対応を待つ必要があります。ただし、Xperiはこれらのギャップを埋めるために積極的にパートナーシップを進めており、例えば英国では放送局と協力してFreelyを統合（ライブチャンネル対応）し、他地域でも同様の取り組み（ドイツではZattooやローカルキャッチアップアプリの統合など）が進む可能性があります。まだ若いエコシステムなので、アプリのラインナップは今後着実に充実していくでしょう。競合プラットフォームと同等のコンテンツ提供を目指す計画です。
TiVo+と無料コンテンツ: 先述の通り、TiVo+はプラットフォーム内蔵の無料ストリーミングサービスです。160以上の無料リニアチャンネル（Pluto TVのようなチャンネルをイメージしてください）があり、ニュース、スポーツ、クラシックTV番組、ミュージックビデオチャンネルなどを網羅し、合計で10万時間以上のオンデマンド番組を提供しています。business.tivo.com business.tivo.com。TiVo+はOSの一部として提供されており、ユーザーはこれらのインターネット配信チャンネルを通常のテレビチャンネルのようにザッピングできます。これは特にケーブルやアンテナを持たないユーザーにとって価値があり、無料で「疑似ケーブル」パッケージのようなものが手に入ります。TiVo+のコンテンツ例としては、映画チャンネル、昔のシットコムの再放送、専用チャンネル（ベイウォッチチャンネルや犯罪番組チャンネルなど）、ニュースストリームなどがあります。TiVo/Xperiがコンテンツプロバイダーと契約を結ぶことで、常に進化しています。特筆すべきは、TiVo独自の伝統的コンテンツ（パートナーシップから残っていれば）が含まれる可能性もありますが、主にTiVo+は様々なコンテンツネットワークから集約しています。TiVo+に加え、TiVo OS搭載デバイスにはPluto TVの統合も多く、こちらは300以上の無料チャンネルを持っています。イギリスでは2025年にTubiが追加され、TiVo OSユーザーは（定期的な広告と引き換えに）さらに無料映画のライブラリを利用できるようになりましたtrustedreviews.com。これらすべての無料コンテンツは広告サポート型であり、TiVoの収益化にもつながっています（広告収入を分配）。ユーザーの立場からすると、有料サブスクリプションがなくても、TiVo TVだけで多くのテレビ番組、ニュース、映画をすぐにストリーミングできます。これはRokuがThe Roku Channelで、SamsungがSamsung TV Plusで行っていることと似ており、テレビプラットフォームが無料コンテンツを提供して魅力を高めるというトレンドです。
ライブTVとDVR: TiVo OSは、チューナー内蔵のテレビでライブTVを処理します。放送チャンネル用の電子番組表（EPG）を提供します。一部のTiVo OSモデルは外付けUSBドライブへの録画に対応しており、事実上DVR機能を持たせることができます（これはメーカーの実装や地域の法律によります）。Redditの噂では、TiVo OS搭載テレビにDVR機能があるかどうかが話題になっていますが、回答としては、従来のTiVoのような完全なDVRではないものの、ライブTVの一時停止や限定的な録画が特定の機種で可能かもしれない、とのことですreddit.com。将来的にTiVoがサービスを通じてクラウドDVR機能を統合する可能性もありますが、現時点では具体的な情報はありません。
アプリのアップデートとメンテナンス: TiVo OSのアプリはユーザーがダウンロードできないため、Xperiが一元的にアップデートを管理しています。良いニュースとしては、TiVoが認証した最新バージョンにアプリが常にアップデートされることです。ユーザーが操作する必要はありません。TiVo OS自体も定期的にソフトウェアアップデートを受けて、機能追加や改善が行われます。例えば、2024年後半のアップデートで新しい音声コマンドが追加されたり、レコメンデーションアルゴリズムが改善されたりするかもしれません。Xperiはアプリのサポートのためにコンテンツパートナーと密接に連携する必要があります。例えば、YouTubeを動作させるためにGoogleと、NetflixのアプリのためにNetflixと協力する必要がありました。Vewd（スマートTV向けアプリストアプラットフォーム）を2022年に買収したことで、多くのアプリを迅速に導入できた可能性が高いですflatpanelshd.com。Vewdは（OperaベースのTVシステム向けの）ストリーミングアプリのカタログやコンテンツプロバイダーとの関係を持っており、Xperiはこれを活用してTiVo OSが主要なアプリを取りこぼさないようにしています。
将来のエコシステムの可能性: TiVo OSのエコシステムはビデオアプリ以外にも拡大する可能性があります。例えば、ゲームが登場するでしょうか？需要があれば、軽いカジュアルゲームが追加される可能性もあります（LGやSamsungのTVにいくつかゲームがあるように、Rokuにもシンプルなゲームがあります）。TiVo OSは、Xperiが決断すればスマートホーム機能を統合することも可能ですが、そのような発表は今のところありません。DTSはXperiのブランドであるため、DTSオーディオ技術を取り入れており、一部のTiVo TVにはDTS Virtual:X対応などの高度なサウンド機能があります。「アプリ」ではありませんが、これらの技術統合（例: 一部コンテンツでのIMAX Enhanced認証による画質・音質向上flatpanelshd.com）は、エコシステムの魅力の一部となっています。
地域別コンテンツ: 各市場において、TiVo OSは重要なローカルコンテンツの提供を目指しています。例えばイギリスでは、ライブチャンネル用のFreelyに加え、BBC iPlayer、ITVX、All4、My5（主要放送局のオンデマンドアプリ）との統合が不可欠です。もしTiVo OSにそれらがなければ、イギリスの消費者は不満を持つでしょう。What Hi-Fiのレビューによると、FreelyのインターフェースはTiVo OSと問題なく共存しており、TiVoはメニュー内でFreelyのチャンネルからのコンテンツも表示できる whathifi.comと示唆されています。iPlayerや他のアプリについては明記されていませんが、おそらくそれらのネイティブアプリはローンチ時にはなかったため、Freely（ライブ配信）が放送コンテンツをカバーする上で重要だったのでしょう。しかし、Freelyはオンデマンドアーカイブをカバーしていないため、最終的にはこれらのアプリが必要になります。ドイツのIFAデモでは、TiVo OSがドイツのストリーミングサービスからのコンテンツをインターフェースで提案している様子が示されておりflatpanelshd.com、地域特有のサービス（例えばドイツのARD MediathekやZDFなど）も契約次第で統合可能であることを示しています。2024年9月のプレスリリースでは、TiVo OSがIFAで17ブランドにわたり展示されたことが強調されており、多くのローカルサービスがこのプラットフォームを目にしたことを示唆していますinvestor.xperi.com。
アプリエコシステムの比較: まとめると、TiVo OSのアプリラインナップは主要サービスには強いものの、ロングテールアプリには弱いという点でAndroid TVやRokuと比べて劣ります。主に有名なストリーミングプラットフォームを利用する場合は、ほとんど違いを感じないでしょう。TiVo OSはNetflix、YouTube、Prime、Disney+などに対応しており、検索やウォッチリストの統合によってさらに使いやすくなっています。また、TiVo+や統合されたFASTチャンネルのおかげで無料コンテンツも豊富に楽しめます。しかし、ニッチな興味がある場合――例えばNBA League PassアプリやMubiのようなインディーズ映画アプリ、国際的なアプリなど――は、まだ対応していないかもしれません。ゲーマーは、TiVo OS搭載テレビにはゲームストリーミングアプリ（GoogleのStadia（現在は終了）やNvidiaのGeForce Nowなど、一部のAndroid TVで利用可能）がないことに注意が必要です。Xperiは独自のゲームパートナーシップに取り組んでおり（あるニュースではUtomikというゲームプラットフォームがVidaa OSや他のOSにも提供予定と報じられましたflatpanelshd.com）、将来的にTiVo OSでもカジュアルなクラウドゲーミングが追加される可能性はありますが、2025年時点では具体的な動きはありません。

結論として、TiVo OSは、一般的な視聴者が最も関心を持つコンテンツオプションを提供し、大手サブスクリプションストリーマーと豊富な無料番組を統合しています。アプリストアがないのは、シンプルさを保つための意図的な設計ですが、そのためアーリーアダプターはTiVoがカタログを拡充するのを辛抱強く待つ必要があるかもしれません。同社がグローバル大手からローカル放送局まで積極的にコンテンツ契約を結んでいることから、TiVo OSのエコシステムは今後も充実していくと考えられます。2025年までに、TiVo OSのユーザーは無料・有料のソースを問わず、何十万ものタイトルにアクセスできるようになります ― 外部のストリーミングスティックを接続する必要はありません。一般的な視聴者にとって、これは非常に充実したサービスであり、すべてが一つの統一されたインターフェースにまとめられています。

ユーザープライバシー、広告、データポリシー

テレビが「スマート」である限り、必然的に何らかのデータを収集し、おそらく広告も表示します。TiVo OSも例外ではありませんが、独立したプラットフォームとしての立ち位置が、ユーザーデータや広告の扱い方に影響を与えています。

パーソナライズのためのデータ収集: TiVo OSは、あなたが何を視聴し、どのようにテレビとやり取りするかのデータを収集します。これは、あなたの好みのプロファイルを作成し、パーソナライズされた番組推薦を提供するために使われます。TiVoは視聴者データの扱いに長い歴史があり、DVR時代にはTiVoボックスが（匿名で）視聴習慣を追跡してユーザーの好みを学習していました。現在もTiVo OSはこの慣習を続けていますが、より厳格なプライバシー基準のもとで運用されています。TiVoのプライバシーポリシーでは、視聴情報を収集するが、匿名化または仮名化し、一部のデータ利用についてはユーザーにコントロールを提供していると記載されていますtivoidp.tivo.com。TiVo OS搭載テレビの初期設定時には、通常プライバシーポリシーへの同意を求められ、特定のデータ共有（例えば「視聴データ」の収集によるパーソナライズ広告の可否）についてオプトインまたはオプトアウトの選択肢が与えられる場合があります。また、規制遵守のために「Do Not Sell My Personal Information」というリンクが（TiVoのメニューやウェブサイトで）用意されていることも一般的ですbusiness.tivo.com。要するに、TiVoは視聴データを収集しますが、これはあなたの利益のため ― 体験をよりあなたに合わせて最適化するためだと説明しています。
偏りのないおすすめ（自己利益誘導なし）： 大きなプライバシー上の利点は、TiVoがストリーミング競争において特定の利害関係を持っていないことです。例えば、Googleはあなたのデータを使ってYouTubeや他のGoogleサービスに誘導するかもしれません。Amazonはそれを使ってPrimeや商品をアップセルするかもしれません。TiVoはコンテンツに中立的であり、あなたのデータを主にあなたがすでに利用している、または楽しめそうなサードパーティサービスのコンテンツをおすすめするために使います。彼らは自社のおすすめが偏りなく中立的であると謳っています——あなたの好みに基づいており、いかなる取引や意図にも左右されませんbusinesswire.com business.tivo.com。ただし、現実的に考えるべき点もあります：TiVo（Xperi）にも確かにパートナーシップがあり、「注目」コンテンツがホーム画面でプロモーションされるのは、サービス側が掲載料を支払っている場合もあります。しかしTiVoは、スポンサー付きコンテンツであってもユーザーの興味に合致するものになると主張しています（例：新番組が本当に人気がある、またはあなたのプロフィールに合っているから表示されるのであって、無作為ではない）。TiVo One広告プラットフォームは2024年に導入され、明確にファーストパーティデータを使って「よりパーソナライズされた広告体験」をプラットフォーム全体で提供することを目的としていますinvestor.xperi.com。つまり、広告を見る必要がある場合でも、TiVoは少なくともそれが関連性のあるものになるようにしたいと考えています（例えば、あなたが多くのSF作品を見ていれば、Disney+の新しいSF映画のプロモーションを表示するなど）。
広告と収益化： TiVo OSは他のプラットフォームと同様に、広告や収益分配で収益を得ています。ホーム画面には「TiVoスポンサー」などの行や、特定のタイルが有料プロモーション（ただしコンテンツのおすすめのように統合されている）として表示されることがあります。Xperiのビジネスモデルは、TiVo OSを通じて広告収益をテレビメーカーと分配することを含んでおり、これは前述しました。ユーザー視点では、TiVo TVに時折バナー広告やスポンサー付きコンテンツの行が表示されることを意味します。しかし実際には、初期ユーザーからはインターフェースが広告でごちゃごちゃしているとは感じないという声が多いです。その理由の一つは、TiVo OSが「広告」としてコンテンツ自体を強く活用している点です。例えば、Pluto TVの無料チャンネルやPeacockの番組を無料トライアル期間中に強調表示するのはスポンサー付きのプッシュかもしれませんが、それ自体がユーザーが本当に望むものでもあります。確実に広告が表示されるのは無料ストリーミングコンテンツ内です。TiVo+チャンネルにはPluto TV同様にコマーシャルブレイクがあります。Tubiのコンテンツには断続的な広告（通常15分ごとに短いスキップ不可の広告）が入りますtrustedreviews.com。これらはどの無料ストリーミングサービスでも標準的なもので、TiVo OSはそれらをまとめて提供している形です。また、TiVoは特定のコンテンツを再生する前にプレロール広告を挿入する場合もあります。例えば、TiVoのユニバーサル検索から映画を再生する際に5秒間のプロモーションが流れることを想像できますが、今のところTiVoはそのようなプレロール広告を行っていません（RokuやFire TVでは時折見られます）。
マイクによる盗聴なし: TiVoリモコンの音声コントロール機能はボタンを押すことで作動するため、テレビが常に音声を聞いているわけではありません（「Alexa, …」や「Hey Google」のように、オプトアウトしない限り常時聞き続けるテレビとは異なります）。これはプライバシーの観点からプラスと見なせるかもしれません ― マイクがオンになっているタイミング（マイクボタンを押している時だけ）が分かるからです。TiVoには音声検索機能以外の「スマートアシスタント」は搭載されていないため、検索コマンドの実行以外の目的で音声データを収集することはありません。
アップデートとセキュリティ: TiVo OS搭載テレビは定期的にファームウェアアップデートを受けており、新機能の追加だけでなくセキュリティ問題の修正も行われます。LinuxベースのためTiVo OSは比較的軽量であり、Xperiがソフトウェアを一元管理しているため、セキュリティリスクが多少軽減される可能性があります（サードパーティアプリのサイドロードが少ない等）。XperiはTiVoのサイトに安全性＆コンプライアンスのセクションを設けており、欧州でのGDPR準拠や米国のカリフォルニア州消費者プライバシー法（CCPA）などに対応していますbusiness.tivo.com。ユーザーはこれらの窓口を通じて、自分のデータの開示や削除をリクエストすることができ、これは現代的なプラットフォームと同様です。
匿名化された視聴メトリクス: TiVo（およびXperiのメディア部門）は、「Video Trends Report」と呼ばれる業界レポートも作成しており、これは人々がどのようにコンテンツを視聴しているかのデータを集約したものですbusiness.tivo.com。例えば、あるTiVoレポートでは、AVOD/FAST（広告付き無料ストリーミング）の視聴時間が2021年から2022年にかけて10%から22%に増加したbusiness.tivo.comと指摘されています。このようなインサイトは、おそらくTiVo搭載デバイス（TiVo OS搭載テレビだけでなく、従来のTiVo DVRやXperi傘下の他のデバイスも含む）から収集されたデータに基づいています。これらのレポート用データは匿名化され、集計された形で提供されますが、TiVoが大規模に視聴パターンを追跡し、そのデータを業界のために有効活用していることが分かります（Rokuがストリーミング時間の成長などを公表しているのと似ています）。
ユーザーコントロール: TiVo OSでは、通常「設定＞プライバシー」から各種調整が可能です。パーソナライズ広告の切り替え、視聴履歴やおすすめのリセット（新たに始めたい場合）、特定のデータ収集のオプトアウトなどのオプションが含まれていることが多いです。TiVoのプライバシーフッターに「個人情報の販売または共有をしない」リンクbusiness.tivo.comがあることは、CCPAのような法律に準拠し、ユーザーがターゲット広告のためのデータ共有をオプトアウトできることを示しています。これを選択すると広告のターゲティングが弱まり（広告自体は表示されますが、より一般的なものになります）、また、特定の機能を使わない選択も可能です ― 例えば音声検索を一切使わなければ、失敗した試行以外の音声データは保存されません。
広告の量と体験: TiVo OSは複数の無料サービスを統合しているため、広告体験はさまざまです。TiVo+チャンネルでは、広告の量は従来のテレビと同程度（30分あたり数分の広告）です。Tubiの広告は比較的少なく、繰り返しが多いことで知られています（1時間のコンテンツにつき4～5分程度の広告）。TiVoは、一時停止画面に広告を重ねたり、ケーブルボックスのように不快な広告表示をしたりはしないようです。UIはコンテンツに集中した設計になっています。画面上のインターフェースにはバナー広告が表示されません。メニューをナビゲートしているだけのときに広告が出ないのは、メニュー画面が広告看板のようになっている他のプラットフォームが苦手な人には安心です。
他社とのプライバシー・広告比較: Rokuはデータを収集し、自動コンテンツ認識（ACR）を通じて視聴内容を把握し、広告をターゲティングします（オプトアウトしない限り）。AmazonやGoogleは当然多くのデータを収集し、広範なプロフィールに紐付けます。LGやSamsungのOSもACRを搭載しており、ポップアップ広告を表示したり、広告主向けに視聴習慣を追跡したりします（オプトアウトしない限り）。TiVo OSは新しいため、ACRベースの追跡についてはまだ注目されていませんが、HDMI入力やライブTVで何を見ているかを把握するためにACRを搭載している可能性が高いです（ほとんどの最新スマートTVが分析目的で搭載）。もしそうであれば、プライバシー設定で「TV視聴データ」収集をオフにできるよう明記されているはずです。TiVoはDVRの歴史があるため、ケーブルやアンテナで何を見ているかを検出し、それをおすすめに反映させる機能があっても不思議ではありませんが、これは推測です。

全体として、TiVoはスマートTVプラットフォームの中で「良い奴」であろうと努力しています。体験向上や関連性の高い広告のためにデータを活用しつつ、過度に不気味だったり侵入的にならないようにしています。彼らは「独立したメディアプラットフォーム」であり、「ユーザーの選択とコントロールを可能にする」と強調しています。xperi.com。ユーザーの信頼という観点では、TiVoはもしFacebook/Metaがテレビを作った場合のような悪いイメージはありません。多くの消費者は、TiVoがテレビをより簡単にしたことで好意的に覚えており、監視のイメージはありません。Xperiはその信頼を維持しつつ、新しい広告主導のストリーミング経済で収益化を図りたいと考えているでしょう。

言い換えれば、RokuやFire TVを自宅で使っていて問題ないなら、TiVo OS搭載テレビも少なくとも同等、場合によってはそれ以上にプライバシーを尊重していると言えます。特に敏感な方でも、データ収集を制限するツールが用意されています。TiVoのSEO担当プレジデント自身も冗談めかして、TiVoの昔のスタンスを思い出させてくれるかもしれません: 「私たちは（あるいは気にしない）あなたが誰かは知らない、世帯全体が何を見たがっているかだけが重要だ。」

戦略的ビジネスポジショニングとパートナーシップ

TiVo OSは単なる技術製品ではなく、Xperiによる大きなビジネス戦略の一部であり、収益性の高いスマートTV市場でシェアを獲得しようとしています。TiVo OSのポジショニングを理解することで、なぜ特定のパートナーシップが生まれたのか、今後どうなるのかが見えてきます:

Xperiのビジョン – 独立系TV OS: TiVoを所有するXperi Inc.は、DTSオーディオや他のテックブランドも保有しており、TiVo OSをスマートテレビ向けの「究極の独立系メディアプラットフォーム」として提案していますbusiness.tivo.com。Xperiの見解では、テレビメーカーは他社（Google、Amazon、Roku）が支配するプラットフォームに依存しすぎており、その結果、ブランドアイデンティティや収益の一部を失っています。TiVo OSを提供することで、Xperiはこれらのメーカーが「自社ブランド体験を所有」できるようにし、TiVoがバックエンドプラットフォームを提供しますbusiness.tivo.com。Strategy Analyticsの引用がこの戦いを要約しています：テレビのOSの支配権は主要な戦場であり、それがどのアプリやサービスが優先されるかを決定しますbusiness.tivo.com。XperiはOEMに対して実質的にこう言っています：「その支配権をGoogleやRokuに渡さず、私たちと提携すれば利益を分かち合い、あなたのブランドを前面に出せます。」
ティア2および地域ブランドをターゲットに: 当初から、TiVo OSはティア2のテレビメーカーとの契約に注力してきました。これらは、ゼロから世界クラスのスマートテレビインターフェースを構築するリソースがないかもしれない企業であり、出荷台数では市場リーダーではないものの、依然として重要な存在です。Vestelは多くのセカンダリーブランドに供給しているため、最初のパートナーとして理想的でした。他の例としては、KonkaやSkyworth（アジアでは大手だが米国/EUではトップではない）、パナソニック（日本/EUでは大手だが古いOSを使用）、シャープ（ライセンス契約で復活を目指す伝統的ブランド）などがあります。これらの企業は、TiVo OSを活用して自社製品を差別化できます。例えば、パナソニックは安価なモデルにTiVo OSを使用し、フルAndroidのライセンス料（1台あたりコストが高い可能性あり）を回避したと考えられます。シャープはヨーロッパでTiVo OSを、米国の一部モデルではRoku OSを使用していましたが、2024年には市場ごとにRokuとTiVoの両方を試すことを決定し、どちらがより良いパフォーマンスを示すかを見極めようとしています。
マルチOSトレンド: テレビブランドが複数のOSを提供する傾向が見られます。フィリップスはAndroid TVと独自のSaphi OSを低価格モデルで展開。ハイセンスはAndroid、Roku（米国）、独自のVidaa OS搭載モデルを持っています。シャープはRoku/Google/TiVoをラインごとに使い分けflatpanelshd.com。パナソニックはMyHomeScreen/Google/TiVoを展開。このトレンドは、TiVo OSが市場に参入しやすくする要因となっています。OEMはTiVoに100%コミットする必要はなく、一部モデルで試し、他のモデルでは別OSを使うことができます。TiVoの狙いは、自社プラットフォームのパフォーマンスが良ければ（ユーザーの評価やユーザーあたり収益が良好）、OEMがより多くのラインナップにTiVoを拡大することです。
収益分配と広告（B2B向け提案）： TiVoのビジネス提案は、コネクテッドTV広告が成長する中で、OEMがTiVo OSを利用することで「スマートTVのライフサイクル全体を通じて収益化に参加できる」と強調していますinvestor.xperi.com。これは説得力のある主張です。なぜなら、従来はテレビが売れた時点でメーカーのそのユニットからの利益は終わっていたからです。しかし、もしテレビが広告を表示したり、Netflixへのサブスクリプションを促進したり（バウンティコミッションが発生する可能性あり）すれば、継続的な収益が得られます。Rokuはハードウェア販売よりも広告やサービスでユーザー1人あたりはるかに多くの利益を上げていることで有名で、テレビメーカーもそれを見て自分たちもその一部を得たいと考えています。TiVoは基本的にワンストップのソリューションを提供しています：「OSは私たちが作り、コンテンツ契約もあり、広告プラットフォームも持っています。親愛なるOEMの皆さんは、ただ統合するだけで新たな収益源の一部を享受できます。」 VestelのCEOであるTuran Erdoğan氏は、業界はコンテンツと技術のスケールを持つパートナー志向のプラットフォームから恩恵を受けるだろうと明言し、「TiVoは消費者がコンテンツを見つけやすくする実績があります…私たちはTiVo OS搭載のVestelスマートTVを提供できることにワクワクしています。」investor.xperi.com investor.xperi.com。これは、OEMがTiVoの専門性と利益共有の約束に納得したことを示しています。
コンテンツパートナーシップ: コンテンツ面では、TiVo OSはすべてのストリーミングプロバイダーと良好な関係を維持し、彼らのアプリを統合し、TiVoの統合検索でコンテンツを特集できるようにする必要があります。例えば、Netflixのコンテンツを特集し、NetflixのタイトルをTiVoのウォッチリストに追加できるようにするには、NetflixがAPIを通じてそれを許可しなければなりません。他のサービスも同様です。一部のサービスは慎重な場合もあります（Netflixは歴史的にユニバーサル検索への参加に慎重でしたが、現在はGoogle TVやTiVo OSでは許可しているようです）。TiVoは「グローバルなコンテンツプロバイダー規模」を持つプラットフォームとしてマーケティングできるよう、数十のコンテンツパートナーシップを結んでいる可能性が高いですbusiness.tivo.com。最近の例として、TiVoがFOXのTubiと提携し、英国のTiVo OSにそのサービスを導入したことが挙げられますtrustedreviews.com。これはTubi（リーチ拡大）とTiVo（ユーザーを喜ばせる無料コンテンツの増加）の双方にメリットがあります。同様に、Pluto TV（ViacomCBS）やローカル放送局（英国のFreely、他国でも同様の可能性あり）とのパートナーシップも、TiVo OSが主要コンテンツを欠かさないための戦略的なものです。Xperiはデータ/広告分野でも提携しており、例えばSimulmedia（アドテク企業）は、ターゲット広告でTiVoの視聴データを利用するためのライセンスパートナーシップをTiVoと更新しましたbusiness.tivo.com business.tivo.com。これは、TiVoがアドテク企業と提携することで、リニア放送とストリーミングの両方で広告ターゲティングを強化し、広告主やコンテンツプロバイダーにとって有益な形でデータを収益化していることを示唆しています。
Xumoや他社との競争: TiVo OSが「サードパーティOEM向け独立系OS」分野を追いかけているのは、決して唯一ではないことに注意が必要です。Xumo OS（ComcastとCharterの合弁事業）はほぼ同時期にローンチし、Element、Hisense（一部モデル）、そして2025年にはSharp（の一部ライン）とも提携しています。Vidaa OS（Hisense）は、他ブランドにも提供されている独立系に近いプラットフォーム（ただしHisenseに紐付く）です。AmazonもFire TV OSをより多くのサードパーティにライセンスし始めており、自社ブランドのFire TVも製造しています。GoogleもAndroid/Google TVを引き続き推進しています。実際、競争は激化しており、2025年6月の報道では、GoogleのAndroid TV部門で大規模なレイオフがあったとされ、これら新興ライバルからの圧力やコスト削減が原因の可能性がありますflatpanelshd.com。TiVo OS、Xumo、Vidaa、Roku――いずれもメーカーに選ばれるOSの座を争っています。Xperiの強みは、TiVoブランドの認知度と技術ポートフォリオ（DTSサウンドなど）をバンドルできる点です。例えば、テレビメーカーはXperiと提携することで、TiVo OSだけでなく、DTSオーディオ強化や、ディスプレイ向けのIMAX Enhanced認証なども同時に得られる可能性があります。Xperiはそれらも提供できるため、複数の機能をワンストップで提供できるのです。
パイプライン中のOEMパートナー: 2024年末までに、Xperiは6社のOEMパートナーを有し、7社目を目指しているlightreading.comと述べました。既知のパートナーは、Vestel、Sharp、Panasonic、Konka、Skyworth、(Argos/Bush)、そしておそらくもう1社未発表（北米メーカーまたは他のアジアブランドかもしれません）。IFA 2024のプレスリリースで、TiVoは6社のOEMパートナーで展示すると言及しましたinvestor.xperi.com。これはそれらが稼働中であることを示唆しています。そのプレスリリースでは、Panasonic、Vestel、Sharp、Bush (Argos)、Daewoo、Digihome、Telefunken、Vestelが具体的に挙げられており、さらに「…Vestelを含む」とも記載されています。これはVestel自体がOEMなので面白いですが、ともかくinvestor.xperi.com。また、Metz（Skyworth経由）も近日登場予定と記載されていましたinvestor.xperi.com。2025年初頭の別のニュース記事では、「15の欧州諸国」および「17ブランド」がすでにTiVo TVを店頭に並べていると述べられていましたinvestor.xperi.com。これによりマルチブランド展開の広がりが強調されています。
市場の反応とメーカーの反応: 業界関係者からの評価として、TiVo OSはそのニッチ分野でかなり好調だと見られています。例えば、Panasonicが採用を決めた際には、Panasonicが高品質製品で知られていることから、TiVoの技術力への信頼の証と受け止められました。Sharpが米国でTiVoと共に展開したのも重要な提携です。Sharpの社長Jim Sanduski氏は、「本当に独立したプラットフォーム」を求めており、それが信頼でき、消費者のニーズに合致していると述べ、TiVoのアプローチを「まさに我々の消費者が求めているタイプのオペレーティングシステム」と称賛しましたbusinesswire.com。このような支持は、Xperiが他ブランドに売り込む際の助けとなります。今後は地域ごとの契約、例えばインドのテレビブランドや中南米メーカーがTiVo OSを採用する、といった展開も見られるかもしれません。XperiのCEOは、市場の大きな部分が非ビッグテック系OSを求めているinvestor.xperi.comと示唆しています。その40%という推定が正しければ、TiVoは他社に先んじてそのシェアを獲得したいと考えています。
長期戦略 – スーパーアグリゲーター: 戦略的に見ると、TiVo OSはメディア業界における「スーパーアグリゲーター」という大きなトレンドの一部です。これは、自ら多くのコンテンツを所有せず、あらゆる場所からコンテンツを集約するプラットフォームのことです。TiVo OSは、ストリーミングプラットフォーム界のスイスのような存在だと考えてください。誰とでも友好的で、どこにも縛られない。Xperiの夢は、おそらくTiVo OSを中価格帯テレビにおいて、米国のRokuや世界的なAndroidのように普及させることです。彼らは（競争、すべてのアプリの確保、サポート体制の拡大など）課題に直面していますが、2022年から2025年にかけての軌道は着実な成長と受け入れを示しています。また、将来的にTiVo OSが他のXperi製品と統合されることで生まれるシナジーもあります。例えば、XperiはDTS Play-Fi（マルチルームオーディオキャストシステム）を持っています。TiVo搭載テレビは、Play-Fiを使って家庭のワイヤレスオーディオネットワークの一部になることが簡単にできます。Xperiはまた、HD Radio（車載用）も持っています。これは直接関係ありませんが、同社がさまざまなメディア分野に関与していることを示しています。彼らの目標は、技術のエコシステムを作り、それをデバイスメーカーに販売することです。TiVo OSはリビングルームの中核となる存在です。
視聴者とのパートナーシップ（ユーザーの好意）: 最後に、TiVoのブランドは「昔のTiVo」を覚えている世代のテレビ視聴者の間で一定の好意を持っています。Xperiはそのノスタルジーをマーケティングに活用しています。例えば、TiVo OSのガイドやレコメンデーションエンジンを「伝説的なもの」と呼んでいます。なぜなら、TiVoは1999年から番組をおすすめしてきたからですwhathifi.com。これは一部の消費者にとって、品質と信頼の証として響きます。TiVoのスローガンは「TiVoはエンターテインメントをひとつにまとめ、見つけやすく、見やすく、楽しみやすくします」businesswire.comという、分かりやすい約束です。もしそれを守り続ければ、ブランドロイヤルティがTiVo搭載テレビを特に求める人々につながるかもしれません（今日、一部の人がRoku搭載テレビを求めるように）。その兆しはすでに見られます。フォーラムのテック愛好家たちがTiVo OSについて語り始めており、イギリスの一部ユーザーは「“操作感がスムーズでごちゃごちゃしていない”」と述べ、安価なテレビでも十分に機能していると評価していますwhathifi.com。こうした草の根の支持を築くことも、TiVoが口コミと大きなパートナーシップの両面から市場での存在感を高める戦略の一部です。

まとめると、TiVo OSの戦略的な狙いは、巨大企業がひしめく世界におけるインディーな選択肢となることです。主導権と収益を求めるメーカーと連携し、シンプルさと中立性を求める消費者に訴求します。TiVoはOEM、コンテンツサービス、広告技術企業とのパートナーシップを通じて、すべての関係者（おそらくビッグテックの競合以外）が利益を得られるビジネスエコシステムを構築しています。これは繊細なバランスで、OEM、消費者、コンテンツプロバイダーのすべてを満足させる必要がありますが、もし成功すれば、TiVo OSは今後数年でスマートテレビ市場にしっかりとした地位を築くことができるでしょう。

市場での受け止め、レビュー、普及の傾向

TiVo OSは市場に登場してまだ間もないですが、すでにレビュアーやアーリーアダプターの間で話題を呼んでいます。ここでは、その受け止められ方と現在の普及の流れを見ていきます。

専門家のレビューと印象: TiVo OSをテストしたテクノロジージャーナリストたちは、概ね好印象を持っており、しばしばより確立されたプラットフォームと比較して好意的に評価しています:
- 「TiVoはスマートTVに“スマート”をもたらす」と、TechRadarはハンズオンデモの後に述べましたtechradar.com。レビュアーは最初はTiVoにあまり期待していなかったと認めていますが、TiVo OSが「大きな印象を与えた」と結論付け、革新的な音声検索機能によりIFA 2023でBest of Show賞の一つを獲得したとしていますtechradar.com techradar.com。インターフェースはGoogle TVによく似ている（コンテンツ重視でパーソナライズされたおすすめが表示される）と指摘し、TiVoの唯一すぐに分かる利点は縦長ポスターにより一度により多くのコンテンツを表示できる点だと述べていますtechradar.com。しかし、音声機能を体験した後、彼はそれが「今まで試した中で一番スマート」だと感じtechradar.com、映画の夜に何を見るか決められない時に本当に役立つと想像していますtechradar.com。TechRadarの記事の結論は、TiVo OSは新しいが、「すでに競合と渡り合っている」というもので、執筆者は「テレビを買うときは[TiVo OS搭載モデルを探すだろう]と分かった」techradar.comと述べています。これは通常懐疑的なテックメディアからの高い評価です。
- Trusted Reviews（イギリス）は2025年3月に「TiVo OSとは？知っておくべきすべてのこと」という解説記事を公開し、著者はTiVo OSを「直感的に使え、整理されていてシンプルに操作できる」と表現し、モダンなデザインで主要なアプリに簡単にアクセスできると述べていますtrustedreviews.com。パーソナライズされたおすすめ機能がよく機能しており、インターフェースが「整理されている」と感じたことを強調しています。また、テストしたTiVo OS搭載デバイスは手頃な価格帯でありながら、OSがスムーズに動作していたことも言及されていますtrustedreviews.com whathifi.com。Trusted Reviewsは全体的に好意的な評価を示しており、特に予算重視のテレビにおいて、TiVo OSをGoogle TVやFire TVの有力な代替として位置付けています。
- What Hi-Fi?（イギリスの有名なAV専門誌）は、2024年後半にTiVo OS搭載のBush製50インチテレビを詳細にレビューしました。その評価は、「TiVoとFreelyのスマート機能は強力な組み合わせであり、意外にも優れた画質がそれを支えている」 whathifi.comというものでした。このテレビには5点満点中4点が与えられています（270ポンドのテレビとしては素晴らしい結果です）。レビューではTiVo OSが高く評価され、「TiVo OSを少し使えば、スマートテレビ界に優れた新顔が加わったことがすぐに分かる」と述べ、実際に興味のあるコンテンツを見つけやすい点を指摘していますwhathifi.com。また、TiVoの何十年にもわたる専門知識がコンテンツ発見に活かされ、「コンテンツ整理の論理性と有用性」がインターフェースに表れていると称賛していますwhathifi.com。重要なのは、パフォーマンスが滑らかだったことを、安価なテレビでも確認できた点ですwhathifi.com。What Hi-Fi?によるTiVo OSへの唯一の批判は、当時Apple TVアプリがなかったこと（「唯一明らかな弱点」と指摘）でしたwhathifi.com。全体として、インターフェースは「常に親しみやすく、役立ち、滑らか…視聴体験を妨げるのではなく、むしろ促進する」と表現されていますwhathifi.com。このような「これ以上望むことはできない」というコメントは、TiVo OSが予算モデルでも現代的なスマートテレビ体験を十分に提供できていることを示しています。
- FlatpanelsHD、テレビ技術に特化したサイトは、賛否両論ながらも希望を持った印象を示しました。2024年6月、パナソニックのTiVo OS搭載テレビを見た後、TiVo OSには「有望な機能」があり、Googleと同様にコンテンツ重視のアプローチを取っているが、ひと味違う点として、TiVoは特定のタイトルを提案し、それらを視聴する複数の方法を提供していること、さらに音声検索が（Google TVのYouTubeのような）無関係な結果を避けるよう調整されていることを挙げていますflatpanelshd.com flatpanelshd.com。FlatpanelsHDは当時いくつかの制限事項も指摘しました。アプリが不足している（特にApple TV+）、コンテンツのビデオフォーマット情報が表示されない（上級ユーザーはDolby Visionなどであるか知りたいが、TiVoのインターフェースでは表示されなかった）点ですflatpanelshd.com。これらは、今後TiVo OSがより高級なテレビ市場に進出する際の課題になるだろうと述べていますflatpanelshd.com。しかし基本的には、TiVo OSは本当にトップクラスになるにはいくつかの追加が必要なものの、堅実な基盤だと評価しています。
- The VergeはTiVo OSの米国ローンチについて報じ、「ヨーロッパでの発売から1年以上経ち、TiVoがついに米国に登場… Roku、Google TV、AmazonのFire TVと競合する」と述べていますtheverge.com。TiVoが「中立的なプラットフォーム」であると主張し、幅広いストリーミングサービスをサポートし、パーソナライズされた提案を行うことにも触れていますtheverge.com。The Vergeは、TiVoが厳しい競争に直面することを強調しており、米国ではRokuが非常に人気で、多くのブランドがすでにAmazonやGoogleのOSを採用していると指摘していますtheverge.com。このような飽和市場で目立つには、TiVo搭載テレビは「競争力のある価格設定」が必要だと示唆していますtheverge.com。これは、米国での成功がTiVo OSの品質だけでなく、シャープ（および他のパートナー）がどれだけ積極的に価格設定とマーケティングを行えるかにもかかっていることを示唆しています。
消費者の反応: TiVo OSはまだ普及段階にあるため、広範な消費者の意見を判断するには少し早い状況です。しかし、フォーラムのアーリーアダプターたちは慎重ながらも楽観的な姿勢を見せています:
- AVForumsでは、TiVo OS搭載のテレビ（Vestel製のJVCやBushモデルなど）を購入したユーザーが、OSについて「スムーズであまりもたつかない」とコメントしており、反応も速いとしています。これは格安テレビでは必ずしも当たり前ではありませんavforums.com。一部のユーザーは、特定のアプリが存在するかやサイドロードできるかなどの質問をしていました（答え：基本的にサイドロードはできません）。全体的な雰囲気は、好奇心と初期満足感が感じられます。
- Redditのr/AskUKで2023年中頃に「新しいTiVo OSについてどう思う？」というスレッドが立ち、あるユーザーはTiVo OSがパナソニックやシャープと契約し、イギリスのBush TVにも搭載されていると説明。異なるOEMブランドで動作するマルチTV OSであると述べていましたreddit.com。回答数は多くありませんでした（まだ利用者が少なかったため）が、否定的な意見はなく、主に事実ベースの議論がされていました。
- TiVo Communityフォーラム（DVR時代からのTiVoファンが多い）では、TiVo OS搭載テレビにDVR機能があるのか、またはパフォーマンスについて関心が寄せられていました。長年のTiVoファンの中には、同社が再び革新していることに興奮する人もいれば、特に米国での展開については様子見の姿勢の人もいますreddit.com。少しノスタルジーも感じられ、かつてのTiVo DVRのUIの信頼性を思い出し、TiVo OSにも同じ洗練さを期待する声がありました。
普及と販売動向: ヨーロッパでは、TiVo OS搭載テレビが2023年末から2024年にかけて静かに販売開始されました:
- Bush 50インチモデルはWhat Hi-Fiのレビュー時点で£270、2025年初頭には£219まで値下がりしているのが確認されましたwhathifi.com。Dolby Vision対応の50型4Kテレビとしては非常に安価です。この価格設定が、掘り出し物を探す消費者の間で一定の普及につながったと考えられます。小売店Argosは、これらのBush TiVoテレビをお買い得商品として積極的に販売していたようです。
- シャープのTiVoモデル（イギリス、GKおよびGMシリーズ）は、43インチから70インチで£280から発売されましたflatpanelshd.com。これらがRoku TVやAndroid TVの同等モデルより安ければ、コスト重視の小売店でそれなりに売れた可能性があります。
- パナソニックのTiVo OS搭載テレビ（W60Aシリーズ）は、2024年のヨーロッパ向けラインナップの一部で、エントリーレベルを担っていたと考えられます。近年ヨーロッパでのパナソニックのシェアは大きくありませんが、TiVo OSを搭載することで、従来の汎用スマートテレビや旧MyHomeScreen搭載モデルよりも低価格帯製品の魅力が増した可能性があります。
2025年に向けて、Xperiが700万台到達を目指すには、既存パートナーの拡大と新規パートナー（SkyworthやKonkaなど）が本格的に参入することが必要ですlightreading.com lightreading.com。もしSkyworthが中国国内モデルや輸出モデルの一部にTiVo OSを搭載すれば、数字を大きく押し上げる可能性があります（中国は巨大市場ですが、独自システムが主流です）。
米国では、Sharpが最初であり、2025年初頭時点で唯一発表されているパートナーのため、普及は当初限定的となります。Sharpは米国全体でトップセラーではありません（Samsung、LG、Vizio、TCL、Hisenseが上位）。しかし、SharpのTiVo OS搭載テレビが高コスパ商品（例：55インチQLEDが優れた価格で）として位置付けられれば、消費者を引き付け、口コミで他ブランドも米国向けにTiVo OSを検討するきっかけになるかもしれません。もしかするとVizio（独自OSを持つが苦戦中）やMagnavox/Philips（Funai）、その他の低価格ブランドが、Xperiがインセンティブを提供すればTiVo OSを検討する可能性もあります。まだ確定情報はありませんが、TiVo OSがある地域で実績を出せば、他地域にも広がる可能性があります。

競合他社の対応: 既存企業は確実に注視しています。Rokuは、おそらくTiVo OSが自社のOEM契約の一部を侵食していると見ているでしょう（興味深いことに、Rokuは欧州向けRoku TVでVestelと提携していたため、TiVoが本来Rokuに流れていたかもしれないVestelの一部出荷量を獲得した可能性があります）。Googleは、TiVoやXumoをAndroid TVをあらゆる場所に展開するという自社の野望への脅威と見なしている可能性が高いです。実際、競争は激化しており、一部のテレビメーカーはAndroidと他のOSで分かれています（例えばPhilipsは、ハイエンドにはAndroid、ローエンドにはSaphiやRokuを使用していますが、今後は一部でTiVoも？）。競争はコスト競争につながる可能性があります。例えば、Xperiがより良い収益分配や、TiVo採用のためにOEMにインセンティブを支払うことで、GoogleがAndroid TVのライセンス料を調整せざるを得なくなり、顧客を失わないようにするかもしれません。

ユーザーの声＆感情: 我々はいくつかの引用可能なコメントを得ており、感情を示しています:

XperiのスマートTV部門GM、Ben Maughan氏は、米国でのSharpとの提携について「重要なマイルストーン」と述べ、TiVoの「視聴者ニーズへの深い理解」が、より直感的なTV体験を実現することを可能にしていると語りましたbusinesswire.com。これは、TiVoが視聴者の求めるものを把握しているという自信を強調しており（競合他社よりも高い専門性を示唆しています）、
SharpのJim Sanduski氏は、「TiVoの偏りのない、パーソナライズされたコンテンツ重視のアプローチは、まさに当社の消費者が求めているOSです。」 businesswire.com と述べています。これは強い支持を示しており、消費者が中立性と使いやすさを積極的に求めていること、そしてSharpはTiVoがそれを提供していると考えていることを示唆しています。
What Hi-Fiのユーザーレビュー（John Archer氏）では、TiVo OSがそのBush TVが注目に値する最大の理由であり、無名の低価格TVを検討に値するものに変えたのはスマート体験が非常に良かったからだと述べていますwhathifi.com whathifi.com。彼は、Bush TVをレビューするのは10年以上ぶりで、通常なら特筆すべきことではないが、「新しいBushでそれが変わった…しかも2つの予想外のイノベーションのおかげで」（TiVo OSとFreely）whathifi.comと述べています。これは、TiVo OSがあまり知られていないTVブランドの評価を大きく高める可能性を示唆しています。
イギリスのスレッドであるRedditユーザーが半分冗談でこう言いました、「TIVO OSは複数のテレビで動作するOSで、さまざまなOEMブランドに対応している…現在はBush（わかるよ！）が搭載している」 reddit.com。Bushのような低価格帯のイメージがあるブランドでさえ、TiVo OSのおかげで最先端のスマート機能を備えられることを強調しています。この対比こそがTiVo OSの成し遂げたことです――先進的なUIを低価格ハードウェアにもたらしたのです。

指摘された課題: レビューアーやユーザーは、いくつかの課題や改善点を指摘しています:

アプリの不足: Apple TVアプリがないことが繰り返し話題になっています whathifi.com。技術好きはこれが解決されるまで突っ込み続けるでしょう。また、他に欲しいアプリがなければ、それが一部の人にとっては購入を見送る理由になるかもしれません（例えば、自分のメディアライブラリをストリーミングするためにPlexを使っている場合――PlexはTiVo OSで利用できるのでしょうか？不明ですが、おそらくローンチ時には未対応。こうしたアプリはマニア層にとって重要です）。
広告とおすすめ: TiVoがより多くの収益化（TiVo One広告プラットフォーム、パーソナライズ広告など）を導入するにつれ、やりすぎるとユーザーの反感を買う可能性があります。現時点では問題ありませんが、状況は変わるかもしれません。
プレミアム機能: TiVo OSがエントリー～ミドルレンジTVを超えて展開するには、プレミアムプラットフォームができることをすべてこなせると証明する必要があります。もしメーカーが2,000ドルのOLED TVにTiVo OSを搭載したい場合、すべてのアプリ（Apple TV+のDolby Visionストリームなど）への対応や、高度なキャリブレーション設定、ハイエンドホームシアターとの連携なども期待されるでしょう。現時点でTiVo OSはその領域でテストされていません。AVSのようなマニア向けフォーラムでは、妥協のないハイエンドパネルで実際に動作するのを見るまでは懐疑的かもしれません。しかし、Xperiはまずスケール（低価格TV）を重視し、プレミアムは後回しにする可能性が高いです。

普及の見通し: トレンドは好調のようで、四半期ごとに対応ブランドやモデルが増えています。Xperiが2025年にあと1～2社の有力パートナー（例えば、TCLの一部TVでTiVo OSを試すよう説得できれば、TCLの販売台数を考えると大きなインパクトになります）と契約できれば、普及が一気に加速する可能性があります。逆に、初期パートナーの1社（例えばパナソニック）が継続する価値がないと判断した場合（例えば売上が期待外れだったり、Googleからより良い提案があった場合など）、勢いが鈍るかもしれません。しかし、Skyworthの参入など拡大のニュースが続いていることから、今のところ成長路線です。

要約すると、TiVo OSの市場での評価は、実際に体験した人々の間で概ね好意的です。使いやすさ、優れたレコメンデーション機能、音声機能が称賛されています。これにより、一部の低価格テレビブランドに新たな注目が集まり、消費者にスマートテレビ分野でより多くの選択肢が提供されました。普及は成長初期段階にあり、2023～2024年は主にヨーロッパに集中し、2025年には北米への初進出が始まっています。今後数年が正念場となるでしょう――TiVo OSが品質を維持し（アプリ不足などのいくつかの課題を解決しつつ）、さらに数百万台規模に拡大できれば、短命な実験ではなく、スマートテレビの定番オプションとなる可能性が高いです。2025年時点では、TiVo OSはまだイノベーションをやめていないこと、そして上昇傾向にあることを示していますfastcompany.com。

TiVo OS：RokuやGoogleなどに挑む新しいスマートテレビプラットフォーム