롤렉스 가격 ‘폭락’? 전문가들은 단지 건전한 조정이라고 말한다

로렉스 중고 시장 가격은 2020–22년 최고점에서 대략 20–30% 하락했습니다 ^[1]. 애널리스트들은 이 하락을 붕괴가 아니라 팬데믹 시기 과열 이후 오랫동안 필요했던 “조정”이라고 평가합니다 ^[2] ^[3].
공급 과잉과 수요 둔화가 하락의 원인입니다: 그레이 마켓(비공식 시장) 재고가 늘어나고 투기적 매수는 사라졌습니다. 시장 추적업체 Box & Docs는 “현재로서는 공급이 수요를 앞지르고 있다”고 직설적으로 말합니다 ^[4].
장기 데이터는 여전히 로렉스에 유리합니다. 주요 중고 시계 소매업체 Bob’s Watches는 2010년 이후 평균 로렉스 판매 가격이 550% 상승했으며, 이는 2020–22년 93% 급등에 힘입은 것입니다. 이후 조정으로 가격은 약 31% 하락해 2025년 중반 수준이 되었습니다 ^[5]. 2025년 6월 기준, 중고 시장에서 평균 로렉스 가격은 여전히 약 13,400달러였습니다 ^[6] ^[7].
모델별로 효과가 다릅니다: 대중 스포츠 모델(Submariner, GMT, Daytona 등)은 최고점 대비 최대 약 30%까지 가장 큰 하락폭을 보였습니다 ^[8]. 단종되었거나 진정으로 희귀한 레퍼런스는 하락폭이 훨씬 적었습니다(대개 약 5–10%) ^[9]. Bob’s Watches는 Submariner가 이미 최고점에 거의 근접해 반등했다고 언급합니다(현재 최고점의 약 92%) ^[10], 반면 Datejust와 같은 좀 더 드레시한 모델은 최고점보다 다소 낮은 수준에 머물러 있습니다(약 14% 하락) ^[11].
소매 수요는 여전히 강세입니다. Rolex는 2025년 초 공식 가격을 약 8–13% 인상했으며, 특히 금 모델에서 두드러집니다 ^[12]. 인기 모델의 대기자 명단은 여전히 존재하며, 딜러들은 “Rolex는 사라지지 않는다”고 강조합니다 – 브랜드는 조정 국면에도 불구하고 “럭셔리 시계에서 가장 안전한 이름”으로 남아 있습니다 ^[13]. 실제로 Morgan Stanley/WatchCharts 데이터에 따르면 2025년 2분기 Rolex 지수 가격은 단 0.2%만 하락해 ^[14], 상대적 안정성을 보여줍니다.
구매자 시장이 형성되고 있습니다. 많은 컬렉터들은 시장의 진정세를 환영합니다: “컬렉터들은 조정을 좋아한다”고 Box & Docs는 언급합니다 ^[15]. 딜러들은 수년간 과열된 가격 이후 “이제 시장이 다시 접근 가능해졌다”고 보고합니다 ^[16]. 실질적으로, 자금력이 있는 구매자들은 이제 인기 있는 Rolex 시계를 더 합리적인 가격에 구입할 수 있게 되었으며, 이는 이전의 광란과는 극명한 대조를 이룹니다.

호황 이후의 현실 점검: 가격이 하락하는 이유

코로나19 봉쇄 및 회복기(2020~22년) 동안, 롤렉스의 중고 시장 가격은 전례 없는 최고치로 치솟았습니다. 초희귀 모델들은 정가의 몇 배에 거래되었으며(예를 들어, 티파니 블루 오이스터 퍼페츄얼은 정가 약 $5,000에서 중고가 £30,000까지 상승함 ^[17]). 이 “열풍” 단계에서 평균 롤렉스 가치가 불과 2년 만에 거의 두 배로 상승했습니다 ^[18]. 그러나 이제 그 거품은 꺼졌습니다. 2023년 말에서 2024년 초에 이르러, 딜러들은 점점 더 많은 미판매 재고와 하락하는 입찰가를 목격했습니다. IBTimes 보도에 따르면, 판매자들이 서로 가격을 낮추기 시작하자, 일반 모델(서브마리너나 GMT‑마스터 II 등)의 가격은 정점 대비 최대 30% 하락했습니다 ^[19].

중요하게도, 전문가들은 이것이 정상적인 시장 조정이라고 강조합니다. 2020~22년의 열풍은 과잉 저축, 저금리, 그리고 소셜미디어의 과열로 촉발되었습니다. “소셜미디어의 관심은 유한하다”고 한 업계 보고서는 지적하며, 그 열기가 식으면서 “시장은 필연적으로 ‘정상’ 추세선으로 재조정되고 있다”고 설명합니다 ^[20]. EW Watches 분석(모건스탠리/WatchCharts 데이터 인용)에 따르면: “현재의 하락은 폭락이라기보다는 합리적 가치로의 건강한 재조정에 가깝다.” ^[21]. 즉, 몇 년간 가격이 부풀려진 후 조정이 예상되었다는 의미입니다.

시장 데이터: 가격은 얼마나 하락했나?

여러 데이터 소스가 하락세를 확인합니다. 중고 시계 지수는 몇 분기 연속 소폭 하락을 보여줍니다. 예를 들어, 2025년 2분기 모건스탠리/WatchCharts 보고서에 따르면 전체 럭셔리 시계 가격은 전분기 대비 0.3%만 하락해 수년 만에 가장 작은 하락폭을 기록했습니다 ^[22]. 그 중에서도 롤렉스는 블루칩 부문을 사실상 보합세로 이끌었으며, 해당 분기 지수는 단 –0.2% 하락에 그쳤습니다 ^[23]. (반면, 저가 브랜드나 “트렌드” 모델은 더 큰 하락폭을 보이고 있습니다.) 그럼에도 불구하고, 전년 동기 대비 수치는 명확한 흐름을 보여줍니다. 2024/25년 중고 롤렉스 가격은 팬데믹 시기 최고점 대비 약 20–30% 하락한 수준에 안착했습니다 ^[24].

또 다른 관점은 Bob’s Watches의 15년 데이터 분석에서 확인할 수 있습니다 ^[25] ^[26]. 이들은 평균 롤렉스 가격이 2022년 3월 17,000에서 2022년 12월 11,800 USD로 약 31% 급락한 변동폭을 기록했다고 밝혔습니다 ^[27]. 2025년 중반에는 평균 13,426 USD까지 부분적으로 회복되었으며 ^[28], 이는 대부분의 가격 조정이 이미 이루어졌음을 보여줍니다(하지만 이전 최고점까지 완전히 회복된 것은 아님). 주목할 점은, 약 $13,400의 현재 평균 롤렉스 가격도 2010년(약 $2,000)과 비교하면 여전히 몇 배에 달해 장기적인 가치 상승을 입증합니다 ^[29] ^[30].

하락세의 원인은? 전문가 분석

분석가들은 두 가지 주요 요인을 지적합니다: 공급 과잉 과 수요 둔화입니다. 호황기에는 수집가와 투기꾼들이 시계의 가치가 계속 오를 것이라고 생각하며 여분의 시계를 사들여 쌓아두었습니다. 이제 가격이 하락하자, 그동안 쌓아둔 재고가 시장에 쏟아지고 있습니다. Box and Docs는 “그레이 마켓(비공식 시장) 공급 급증”이 구매자들을 압도하고 가격을 끌어내렸다고 경고합니다 ^[31]. 쉽게 말해, 현재 주류 롤렉스 모델의 경우 판매자가 구매자보다 더 많다는 뜻입니다.

동시에, 팬데믹 시기의 인위적인 수요도 일부 사라졌습니다. 소비자들은 더 높은 금리와 전반적인 경제 긴축에 직면해 있어, 고급 명품에 과감히 지출하는 사람이 줄었습니다. 이른바 “인스타그램 효과” – 자랑하기 위해 비싼 시계를 사는 현상 – 역시 약해졌습니다 ^[32]. IBTimes 기사에 따르면, 롤렉스 임원조차도 구매자들에게 투자 목적으로 시계를 사지 말라고 조언하며 인식의 변화를 시사했습니다. 요약하자면: 쉬운 신용과 과열된 분위기의 순풍이 이제는 신중함이라는 역풍으로 바뀌었습니다.

모든 롤렉스가 똑같은 것은 아니다

업계 전문가들은 가치 계층이 생겨났다고 강조합니다. 최상위 수집용 또는 희귀 모델 (빈티지 데이토나, 희귀 파텍 등)은 거의 변동이 없습니다. 런던의 딜러 Oakleigh Watches는 “단종되었거나 진정으로 희귀한 모델은… 보통 5–10% 정도만 소폭 하락했다” ^[33]고 말합니다. 이들은 여전히 수요가 많고 공급이 제한적이기 때문에 가치가 유지되고 있습니다.

반면, 현재 생산 중인 스틸 스포츠 시계는 가장 큰 하락폭을 보였습니다. IBTimes는 36mm 익스플로러를 예로 들며, 이 모델은 £10K에 이를 것으로 예상됐으나 실제로는 £6K에 가까워 “예상보다 더 많이 하락했다”고 지적합니다 – 즉, 지금은 오히려 저렴하게 살 수 있다는 의미입니다 ^[34]. 전반적으로, 클래식하고 실용적인 모델들은 팬데믹 최고가의 70–80% 수준에서 거래되고 있습니다. 딜러들은 대중적인 모델(서브마리너, GMT‑마스터 II 등)이 “정점 대비 최대 30%까지 하락했다”고 보고합니다 ^[35].

롤렉스는 여전히 강하다 – 장기적 관점

하락세에도 불구하고, 모두가 강조하는 것은 Rolex가 망하지 않는다는 점입니다. 인기 모델에 대한 대기자 명단은 여전히 공식 판매점에 존재하며, 신제품 공급은 즉시 소진됩니다. 블룸버그는 2025년 초에 Rolex가 가격을 8~13% 인상할 수 있으며 “고객들은 계속해서 지불할 것” ^[36]이라고 언급했습니다. 실제로 2025년 초, Rolex는 일부 금 스포츠 모델의 가격을 최대 13%까지 인상했으며 ^[37], 이는 브랜드의 지속적인 영향력을 보여줍니다. 한 내부자는 이렇게 말했습니다: “Rolex는 여전히 명품 시계 중 가장 안전한 이름입니다,” 라며 이번 조정이 일시적이라는 자신감을 내비쳤습니다 ^[38].

장기적으로, 애널리스트들은 시장이 안정되면 Rolex의 가치가 다시 상승할 것으로 예상합니다. 대체적인 의견은 “단종된 스포츠 모델의 뛰어난 예시들은 회복하고 계속해서 가치가 오를 것” ^[39]이라는 점입니다. 즉, 과열된 거품 가격은 영원히 사라졌지만, 클래식 아이콘들은 서서히 힘을 되찾을 것입니다. 이를 뒷받침하는 근거로 Bob’s의 데이터가 있습니다: 예를 들어 Submariner는 이미 사상 최고가의 약 92% 수준입니다 ^[40].

구매자와 수집가에게 의미하는 바

진지한 수집가들에게 현재의 둔화는 사실상 좋은 소식입니다. Box & Docs는 “수집가들은 조정을 좋아한다” ^[41]고 언급합니다. 가격이 식으면 장기 투자자들은 자신이 꿈꾸던 시계를 더 합리적인 가치에 구매할 수 있습니다. 딜러와 블로거들 모두 시장이 “마침내 다시 접근 가능해졌다” ^[42]고 지적합니다. 수년간 거의 모든 Rolex 거래가 열광적인 프리미엄에 이루어졌던 시기 이후입니다. EW Watches는 거품이 터지고 정상화가 돌아오고 있다고 간단히 요약합니다 ^[43].

실제로 이것은 구매자들에게 드문 기회가 된다는 뜻입니다. 많은 사람들이 현재 현금을 들고 집에서 “더 나은 가격을 인내심 있게 기다리고 있습니다” ^[44]. 만약 당신이 항상 스테인리스 서브마리너나 클래식 익스플로러를 원했다면, 2022년보다 매장에서 바로 구하거나 Chrono24에서 현실적인 가격에 찾을 가능성이 더 높아졌습니다. 하지만 판매자들(특히 고점에 구입한 사람들)은 도전에 직면해 있습니다: 가격이 너무 높은 매물은 가격을 조정할 때까지 팔리지 않고 남아 있을 수 있습니다 ^[45].

결론: 소위 말하는 “롤렉스 가격 폭락”은 건강한 시장 재조정으로 보는 것이 더 적절합니다. 비이성적으로 높았던 가격 이후, 조정은 반드시 일어날 일이었습니다. 위에서 인용된 여러 전문가들의 결론처럼, 롤렉스는 여전히 굳건하며, 진정으로 희귀한 모델에 대한 수요는 여전히 높고, 현재의 하락은 단순히 기대치를 재설정하는 것일 뿐입니다. 한 런던 딜러의 말처럼: “롤렉스는 어디 가지 않습니다… 지금 우리가 보고 있는 것은 오랫동안 필요했던 현실감의 한 조각입니다.” ^[46]

출처: 최근 업계 보고서, 시장 데이터 및 전문가 논평(WatchCharts, Morgan Stanley/WatchCharts 분기별 보고서, 롤렉스 딜러 및 분석가)을 바탕으로 이 분석을 작성했습니다 ^[47] ^[48] ^[49]. 모든 정보는 공개적으로 이용 가능한 시장 뉴스와 분석에서 가져왔습니다. 인용된 각 통찰은 위에 출처가 명시되어 있습니다.

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