스마트폰 대결 2025 여름: 폴더블, 플래그십 & 시장 재편

애플 iOS 26 리디자인과 아이폰 17 루머

한편, 아이폰 17에 대한 루머가 7월에 절정에 달했습니다.

Apple은 평소처럼 9월 공개를 고수할 것으로 예상되지만, 유출된 정보에 따르면 몇 가지 주목할 만한 변화가 있을 것으로 보입니다. macworld.com한 소문에 따르면 애플은 기존 플러스 버전을 대체하는 새로운 초슬림 “iPhone 17 Air” 모델로 제품 라인업을 확장할 것이라고 합니다 macworld.com.이른바 Air는 기본형 iPhone 17(6.27″ 디스플레이)과 6.65″ 화면을 가진 Pro 모델 사이에 위치하여, Pro 가격 없이 더 큰 디스플레이를 원하는 사용자를 겨냥합니다. macworld.com.모든 iPhone 17 버전은 애플의 차세대 A19 칩을 도입하고, 마침내 비-Pro 아이폰에서도 RAM이 8GB로 업그레이드될 가능성이 높습니다. macworld.com.프로 모델 측면에서는, 애플이 두 가지 등급을 유지할 것으로 보입니다: 6.3″ 아이폰 17 프로와 6.9″ 프로 맥스 macrumors.com.주목할 만한 점은 Pro Max가 더 큰 배터리(~5,000 mAh)를 장착하기 위해 약간 더 두꺼워질 수 있다는 점(+5%)입니다. 이는 iPhone에서 처음으로 이 기준을 넘는 것으로, macrumors.com에서 확인할 수 있습니다.두 Pro 모델 모두 동일한 트리플 48 MP 후면 카메라(광각, 초광각, 3배 망원)와 새로운 24 MP 전면 카메라를 탑재할 것으로 소문나 있습니다. 즉, Max 모델이 올해는 독점적인 카메라 혜택을 받지 않을 수도 있다는 뜻입니다. macrumors.com macrumors.com.더 작은 Face ID “Dynamic Island” 컷아웃에 대한 초기 이야기는 엇갈렸으며, 최근 보도에 따르면 이 축소는 2026년 모델로 연기될 수 있다고 합니다 macrumors.com.전반적으로, iPhone 17은 점진적인 업그레이드가 될 것이라는 의견이 지배적입니다. 새로운 후면 디자인이나 새로운 색상(연한 스카이 블루가 소문) 등이 추가될 수 있지만 macworld.com, 내년의 iPhone 18 출시 전까지는 혁신적인 기능은 없을 것이라는 전망입니다 macrumors.com.그럼에도 불구하고 기대감은 높다.Apple의 비밀스러운 접근 방식에도 불구하고 소문은 멈추지 않고 있습니다. 업계 전문가들은 이미 Apple의 첫 번째 폴더블 기기가 2026년에 출시될 것이라고 추측하고 있으며, 만약 사실이라면 이는 시장에 극적인 변화를 가져올 수 있습니다 counterpointresearch.com.하지만 지금으로서는 애플이 새로운 iOS 26으로 수백만 대 아이폰의 사용자 경험을 다듬으면서, 슬랩 스마트폰 공식 자체를 다듬는 데에 만족하는 듯하다.애플은 6~7월에 새로운 아이폰을 출시하지 않았지만, iOS 26과 점점 더 많아지는 iPhone 17 유출로 여전히 헤드라인을 장식했습니다. 6월 초 WWDC 2025에서 애플은 차세대 아이폰 운영체제 이름을 “iOS 26”(예상되었던 iOS 19 명칭을 건너뜀)으로 변경하며 개발자들에게 놀라움을 안겼습니다. techradar.com techradar.com. 다가오는 업데이트에는 앱과 위젯 전반에 반투명하고 유리 같은 깊이를 부여하는 “리퀴드 글라스”라 불리는 극적인 시각적 개편이 도입됩니다. macworld.com foxbusiness.com. 애플의 소프트웨어 엔지니어링 수석 부사장인 크레이그 페더리기는 iOS 26이 “아름다운 새로운 디자인, 지능적인 경험, 그리고 사용자가 매일 의존하는 앱의 개선 사항을 제공한다”고 말했습니다. foxbusiness.com foxbusiness.com. 전화와 메시지와 같은 핵심 앱도 더 똑똑해집니다. 예를 들어, 라이브 음성사서함 스크리닝과 기다림 음악을 대신 들어주는 홀드 어시스트 등이 추가됩니다. macworld.com foxbusiness.com. 업그레이드된 Apple Intelligence 엔진은 사용자가 FaceTime 통화 실시간 번역이나, 화면에 표시된 내용을 ChatGPT 스타일의 어시스턴트에게 묻는 등 AI를 기기 내에서 활용할 수 있게 해줍니다. foxbusiness.com foxbusiness.com. 이러한 변화는 애플이 AI 기능에 더 많은 집중을 기울이고 있음을 보여줍니다. 이 분야에서 애플은 경쟁사에 비해 뒤처져 있었죠. iOS 26의 세련된 재설계와 프라이버시 중심의 AI 도구(아이폰과 아이패드 전반에 제공)는 호평을 받고 있으며, 가을에 출시될 차세대 아이폰의 분위기를 예고하고 있습니다.

샤오미의 대형 행보: 폴더블, 태블릿…EV까지

중국의 거대 기업 샤오미(Xiaomi)는 6월 말 베이징에서 열린 제품 공개 행사를 통해 그간의 기술 제국 확장을 강조하며 이번 여름 가장 눈에 띄는 발표 중 하나를 선보였습니다 gizmochina.com gizmochina.com. 이번 행사의 주인공은 샤오미 믹스 플립 2(Mix Flip 2)로, 샤오미의 첫 플립(클램쉘) 스타일 폴더블폰입니다. 이는 회사가 클램쉘 폴더블 시장에 진입했음을 의미합니다. 믹스 플립 2는 삼성 플립 시리즈와 정면으로 경쟁하도록 설계되었습니다 gizmochina.com. 내부에는 6.85인치 LTPO AMOLED 디스플레이와 4.01인치 소형 외부 스크린이 적용됐으며, 플래그십급 스냅드래곤 8 Elite 칩셋과 라이카와 협업한 듀얼 카메라를 탑재했습니다 gizmochina.com gizmochina.com. 플립폰으로서는 이례적으로, 샤오미는 5,100 mAh 배터리를 탑재하는 데 성공하여 플립폰 중 가장 큰 배터리 용량을 자랑하며, 67W 유선 / 50W 무선 충전도 지원해 플립폰의 일반적인 약점을 보완했습니다 gizmochina.com. IPX8 방수와 라이카 광학 기술까지 더해져, 믹스 플립 2는 프리미엄 폴더블 경험을 제공한다는 목표를 세웠습니다. 샤오미는 2025년에는 “폴드”(북 스타일) 모델이 출시되지 않는다고 공식 발표하며, 이번 플립 기기에 폴더블 역량을 집중할 것임을 확인했습니다 gizmochina.com. 배터리 수명에 타협하지 않는 휴대 가능한 폴더블을 선보임으로써, 샤오미는 이 카테고리에서 삼성의 독주에 도전할 준비가 되었음을 알렸습니다. (“폴더블에 우리의 모든 역량을 쏟고 있습니다.” 샤오미 CEO 레이쥔(Lei Jun)은 올해 초 새로운 폼팩터에 대한 대규모 연구개발 투자를 언급하며 중국 매체를 통해 암시한 바 있습니다.)

스마트폰을 넘어, 샤오미의 이번 행사는 확대되는 야망을 보여주었다. 모바일 게이머를 위해 샤오미는 레드미의 “여름 퍼포먼스 플래그십”으로 출시되는 Redmi K80 Ultra라는 강력한 성능의 스마트폰을 공개했다. 이 제품은 최고급 프로세서와 공격적인 가격 정책을 특징으로 한다 gizmochina.com. 안드로이드 태블릿 부문에서는 샤오미가 두 가지 새로운 태블릿을 선보였다. Redmi K Pad는 8.8인치의 콤팩트 게이밍 태블릿으로, 165Hz LCD와 최첨단 3nm Dimensity 9400+ 칩이 탑재되었다 gizmochina.com. 더 큰 Xiaomi Pad 7S Pro는 12.5인치 3.2K 144Hz 디스플레이를 자랑한다 gizmochina.com. 특히 Pad 7S Pro는 성능과 전력 최적화를 위한 샤오미만의 Xring O1 공동 프로세서 칩을 처음으로 선보이는데, 이는 샤오미가 자체 실리콘을 개발하여 기기를 보완해 나가고 있음을 보여준다 gizmochina.com gizmochina.com. 이번 행사는 일반적인 소비자 가전을 뛰어넘어 샤오미의 첫 전기차인 Xiaomi YU7 SUV의 공식 공개까지 이루어졌다 gizmochina.com. 이 전기 SUV는 96kWh 배터리와 약 835km의 주행거리를 자랑하며, 샤오미 브랜드의 확장성을 휴대폰을 넘어 넓혀가고 있다. 다분야 신제품 발표는 휴대폰, 태블릿, 웨어러블(새로운 Smart Band 10 피트니스 트래커도 공개) gizmochina.com, 심지어 자동차까지 아우르며 샤오미가 종합 하드웨어 생태계 기업으로 자리를 확고히 하고 있음을 강조한다. 스마트폰이 여전히 중심에 있지만, 샤오미는 휴대폰 사업의 성공을 발판 삼아 자동차와 IoT로 영역을 확장하고 있음을 분명히 보여주고 있다. 이러한 다각화는 중국 스마트폰 시장이 성숙 단계에 진입하자, 샤오미와 경쟁사들이 통합된 샤오미 기기 라이프스타일을 소비자들에게 제공함으로써 성장을 모색하는 것이다. Mix Flip 2 등 신제품이 중국에서 먼저 출시되고(연내 글로벌 론칭도 예상됨), 샤오미는 국내외 혁신 경쟁력에서도 자신감을 드러내고 있다. 한 중국 IT 애널리스트는 이렇게 평했다. “샤오미는 더이상 휴대폰에서 애플이나 삼성만을 쫓는 기업이 아니다 – 이제는 웨어러블부터 전기차까지 모든 분야에서 경쟁 중이다”. 이번 여름 신제품 쇼케이스는 그 점을 분명히 증명했다.

OnePlus, Vivo, Oppo 등 새로운 도전자들

2025년 여름에는 특히 인도와 중국에서 전반적으로 새로운 스마트폰 출시가 잇따랐습니다. OnePlus는 OnePlus 13s를 선보였으며, 이는 콤팩트한 폰을 선호하는 이들을 겨냥한 6.3인치 플래그십 스마트폰입니다 gizmochina.com. 사실상 OnePlus 13의 소형 버전이지만, 새 13s도 최고급 사양을 자랑합니다: 밝은 LTPO AMOLED 디스플레이(1.5K 해상도, 1600 니트 최대 밝기)와 퀄컴 최신 Snapdragon 8 Elite 칩이 적용되었습니다 gizmochina.com. OnePlus는 이 소형 기기에 대용량 5,850 mAh 배터리와 80W 고속 충전을 탑재했으며, IP65 등급과 커스터마이즈 가능한 사이드 키와 같은 편의 기능도 추가했습니다 gizmochina.com. 인도에서의 가격은 ₹54,999 (약 $640)로 책정됐으며 gizmochina.com, OnePlus 13s는 삼성이나 애플보다 약간 저렴하게 플래그십 성능을 제공하겠다는 브랜드 전략을 강조합니다. 테크 커뮤니티 전반에서도 OnePlus는 계속해서 “콤팩트 플래그십” 선택지를 남겨두어, 점점 커지는 스마트폰 시장에서 좋은 평가를 받고 있습니다.

Nothing은(는) 전 OnePlus 공동 창립자 칼 페이(Carl Pei)가 이끄는 스타트업으로, 7월 1일 공식적으로 기대를 모았던 Nothing Phone 3를 출시하며 큰 관심을 받았습니다.

회사의 “첫 번째 진정한 플래그십”으로 선전된 Phone 3는 프리미엄 기기들과 경쟁하기 위해 한 단계 올라섰습니다 theverge.com.가격은 799달러로, 아이폰이나 갤럭시 S 시리즈와 비슷한 수준입니다. 그리고 이번에 처음으로 Nothing이 미국에서 정식 출시를 진행합니다.유럽과 함께 theverge.com.Phone 3의 디자인은 여전히 투명한 뒷면으로 “Nothing”임을 외치고 있지만, 이전 모델의 독특한 LED 글리프 라이트 스트립 대신 보다 실용적인 도트 매트릭스 미니 디스플레이를 후면에 적용했습니다 9to5google.com theverge.com.이른바 “Glyph Matrix”는 알림, 사용자 지정 아이콘, 심지어 미니 게임까지 표시할 수 있습니다(네, 실제로 후면 스크린에서 병 돌리기 게임을 할 수 있습니다) 9to5google.com theverge.com.“Glyph 인터페이스는 단순한 기믹이 아닙니다,”라고 Carl Pei, Nothing의 CEO가 출시 행사에서 강조하며 새로운 도트 매트릭스 패널을 시연했습니다. theverge.com후드 아래에서 Phone 3는 대부분 플래그십급 하드웨어를 제공합니다: 스냅드래곤 8s Gen 4 칩셋, 최대 16 GB RAM, 256/512 GB 저장공간, 그리고 6.67″ 120 Hz 플렉시블 OLED로 최대 4,500 니트의 최고 밝기를 자랑합니다 9to5google.com 9to5google.com.또한 IP68 등급( Nothing 최초)과 5,150mAh의 대용량 실리콘-탄소 배터리를 자랑하며, 65W 유선 및 15W 무선 충전을 지원합니다 9to5google.com theverge.com.흥미롭게도, 이 기기의 네 개 카메라는 모두 50 MP 센서입니다(후면에 메인, 초광각, 텔레매크로 세 개와 50 MP 셀카 카메라가 하나 포함됨) 9to5google.com.이 쿼드 5,000만 화소 구성과 향상된 이미지 프로세싱이 결합되었다고 해서 카메라 품질이 마침내 경쟁 제품과 동등해질 것이라는 보장은 없습니다.Phone 3는 Android 15(Nothing OS 3.5)와 함께 출시되며, 5년간의 업데이트를 후하게 약속합니다. 9to5google.com theverge.com, 이는 장기적인 지원을 의미합니다.일부 지나치게 “기발한” 디자인 요소를 덜어내고 핵심 사양과 소프트웨어 완성도에 집중함으로써 Nothing은 성숙해지고 있는 것으로 보입니다.초기 반응은 Phone 3의 빌드 퀄리티와 사용자화 가능한 뒷면 디스플레이와 같은 재미있는 요소들을 호평하고 있습니다. 이는 단순한 신기함에 그치지 않고, 젊은 브랜드가 차별화를 시도하고 있음을 보여줍니다.한 리뷰어의 말처럼, “Nothing Phone 3는 돋보이는 디자인과 탄탄한 성능을 결합했습니다… 2025년에 구매할 수 있는 가장 재미있는 폰일지도 모릅니다”.시간이 지나면 정말로 대형 업체들에게 도전하는지 알 수 있겠지만, 분명 Nothing은 플래그십 시장에서 입지를 다지기 위해 한 단계 더 올라섰다 theverge.com theverge.com.

비보(Vivo) 역시 카메라 중심의 Vivo T4 Ultra로 큰 반향을 일으켰습니다. 이 미드레인지 폰은 플래그십급 기능을 엿볼 수 있는데, 최신 Dimensity 9300+ 칩과 곡면 6.78″ AMOLED 디스플레이를 탑재했습니다 gizmochina.com. 인상적으로, 비보는 T4 Ultra에 잠망경 망원 렌즈(50MP, 3× 광학줌)를 적용했으며 gizmochina.com, 약 44만 원대의 가격대에서는 매우 보기 드문 기능입니다. 이 기기는 90W 급속 충전을 지원하고 5,500mAh의 대용량 배터리를 탑재했습니다 gizmochina.com. 비보는 소프트웨어 강화도 자랑하고 있는데, T4 Ultra는 안드로이드 15와 비보의 최신 Funtouch OS로 출고되어 “써클 투 서치(Circle to Search)”와 개선된 오브젝트 지우기 툴 등 새로운 AI 기능을 추가했습니다 gizmochina.com. 이 AI 기능들은 삼성 One UI, 구글 픽셀의 트렌드에서 영향을 받은 것으로, 중국 OEM 제조사들이 자사 안드로이드 스킨에 더욱 스마트한 기능을 통합하고 있음을 보여줍니다. 한 단계 아래로, 오포(Oppo)는 Oppo K13x로 예산형 시장을 겨냥했습니다. 6월 말 인도 출시 예정인 K13x는 ndtvprofit.com 미디어텍 Dimensity 6300 칩과 대용량 6000mAh 배터리를 탑재하여 최첨단 사양보다는 긴 사용 시간을 강조합니다 ndtvprofit.com. 오포는 K13x를 매혹적인 미드나이트 바이올렛과 선셋 피치 색상으로 티징하고 있으며 ndtvprofit.com, 스타일과 배터리 수명이 하위 미드레인지 시장에서 주요 판매 포인트임을 보여줍니다.

소프트웨어 측면에서는 안드로이드가 초기 프리뷰 형태로 계속 발전했습니다.

Google의 안정적인 Android 15 출시가 2025년 후반에 예상되지만, 많은 신규 휴대폰들이 이미 Android 15 베타 빌드로 출시되고 있습니다.Vivo와 OnePlus와 같은 제조업체들은 최신 모델에(자사의 스킨을 적용하여) Android 15를 도입했습니다 gizmochina.com.Google의 Android 15는 Material You 디자인을 개선하고 더 많은 AI 기반 편의 기능을 추가할 것으로 소문나고 있습니다.예를 들어, 업데이트된 Google Assistant가 테스트 중이며, 화면에 표시된 콘텐츠를 요약하고 음성으로 읽어주는 기능을 제공하고 있습니다. 이는 Nothing이 자사의 휴대폰에 도입한 AI 요약 트렌드를 반영한 것으로 (Nothing의 “Flip to Glyph” 기능은 음성 녹음의 AI 요약을 생성할 수 있습니다) 9to5google.com 9to5google.com.7월까지 Google은 개발자를 위한 Android 16(“Canary” 빌드)의 제한된 미리보기를 시작했으며, 이는 가속화된 일정을 나타냅니다. 9to5google.com 9to5google.com실제로 삼성의 새로운 Fold7과 Flip7은 놀랍게도 안드로이드 16(One UI 8 기반)을 구글 자체 픽셀폰이 받을 것으로 예상되는 것보다 몇 달 앞서 출하합니다. news.samsung.com.이러한 이례적인 상황, 즉 삼성전자가 안드로이드 버전에서 구글보다 앞서 출시한 것은 첨단 AI 기능(코드명 “Gemini”)을 One UI 8에 통합하기 위해 삼성과 구글이 이번 출시에서 얼마나 긴밀히 협력했는지를 보여줍니다. news.samsung.com news.samsung.com.삼성의 접근 방식은 AI 어시스턴트를 UI에 깊이 통합하는 것입니다. Fold7은 클라우드의 도움 없이 기기 내에서 멀티모달 AI 작업(예: 실시간 언어 번역 및 이미지 생성)을 수행할 수 있습니다. news.samsung.com news.samsung.com.Vivo의 Funtouch OS와 Oppo의 ColorOS도 자체 AI 향상 기능으로 그 뒤를 따르고 있습니다.Oppo는 중국에서 ColorOS 15(Android 15 기반)의 배포를 시작했으며, 이미 ColorOS 16을 내부적으로 테스트하고 있어 올해 말 Android 16과 함께 출시할 예정입니다 techwiser.com.Vivo의 Funtouch OS 15 역시 삶의 질을 높여주는 개선 사항들을 도입했습니다. 예를 들어 더 큰 앱 아이콘, 더 부드러운 애니메이션 등이 있습니다.– 그리고 새로운 개인화 옵션 techwiser.com.심지어 Xiaomi도 2024년 말에 “MIUI”에서 HyperOS 플랫폼으로 전환한 후, 2025년 중반에는 HyperOS 2를 도입하여 휴대폰, 태블릿, 그리고 곧 출시될 스마트카 전반에 걸쳐 사용자 경험을 통합하고 있습니다. threads.com threads.com요약하자면, 2025년 스마트폰 소프트웨어는 AI와 생태계의 일관성에 관한 모든 것입니다.기술 회사들은 OS 경험을 더 스마트하고 매끄럽게 만들기 위해 경쟁하고 있습니다. Nothing OS 3.5의 상황 인식 스마트 검색부터 iOS 26에서의 Apple의 더 깊은 온디바이스 인텔리전스까지 9to5google.com foxbusiness.com에 이르기까지 다양합니다.사용자는 이러한 소프트웨어 업데이트 덕분에 휴대폰이 필요를 예상하고, 메시지를 필터링하며, 대화를 번역하는 등 더욱 개인화된 경험을 할 수 있을 것입니다.그리고 주요 UI 재설계(Apple의 Liquid Glass, Samsung의 One UI 8 시각적 리프레시)가 올해 적용되면서, 양대 모바일 플랫폼 모두를 신선하게 유지하기 위한 새로운 변화가 이루어지고 있습니다.2025년 중반에는 특히 아시아에서 스마트폰 시장 환경에 중대한 변화가 있었습니다.중국, 세계에서 가장 큰 스마트폰 시장에서는 자국 대표인 화웨이가 재기에 나서고 있습니다.6월에 화웨이는 중국에서 새로운 Pura 80 플래그십 시리즈를 출시했으며, 초기 판매는 매우 호조를 보이고 있습니다 gizmochina.com gizmochina.com.Counterpoint의 시장 분석가들은 화웨이가 2025년 2분기 중국 스마트폰 시장 1위에 오를 것으로 예상했으며, 이는 수년 만에 중국 시장을 선도하는 첫 번째 사례입니다 counterpointresearch.com counterpointresearch.com.이러한 급증은 오랜 공백 끝에 충성스러운 사용자층이 마침내 새로운 화웨이 모델로 업그레이드한 덕분에 발생했습니다(화웨이의 기기 출시가 미국의 제재로 인해 지연되었습니다).“화웨이는 여전히 핵심 사용자들의 충성도에 힘입어 이전 휴대폰을 새로운 화웨이 기종으로 교체하는 흐름을 타고 있습니다.”라고 Ivan Lam 카운터포인트 리서치의 수석 애널리스트는 언급했습니다 counterpointresearch.com.화웨이의 Pura 80 Ultra 모델은 1인치 카메라 센서와 듀얼 망원 렌즈를 갖추고 있어 특히 인기가 높으며, 화웨이의 프리미엄 이미지를 회복하는 데 도움을 주고 있습니다 gizmochina.com gizmochina.com.흥미롭게도, 애플 역시 2분기 동안 중국에서 매출이 증가했습니다. 애플의 매출은 iPhone 16 Pro/Pro Max에 대한 공격적인 프로모션과 정부의 소비자 보조금에 힘입어 전년 대비 한 자릿수 후반의 증가율을 보였습니다. counterpointresearch.com counterpointresearch.com.“애플의 5월 아이폰 가격 조정은 시기가 적절했고, 618 쇼핑 축제 일주일 전에 이루어져 좋은 반응을 얻었습니다,”라고 에단 치 카운터포인트 어소시에이트 디렉터가 counterpointresearch.com counterpointresearch.com에서 밝혔습니다.이러한 보조금과 휴일 세일(중국의 “618” 연중 중간 쇼핑 축제)은 전반적으로 침체된 시장에서 애플과 화웨이 모두를 끌어올렸다.전반적으로, 2025년 2분기 중국의 스마트폰 판매는 전년 대비 소폭 증가할 것으로 예상됩니다. counterpointresearch.com – 여러 분기 연속 하락세 이후 시장이 안정화되고 있다는 신호입니다.그러나 분석가들은 정부 보조금 프로그램이 2025년 하반기에 축소될 수 있다고 경고하고 있으며, 이는 수요를 다시 둔화시킬 수 있습니다 counterpointresearch.com.그래도 2025년 상반기는 중국 소비자들이 적절한 혜택이 주어지면 혁신(화웨이의 신기술이든 애플의 완성도 높은 생태계이든)에 아낌없이 돈을 쓴다는 것을 보여주었다.

여러 다른 브랜드들도 주목할 만한 기기를 선보였습니다. 샤오미의 서브 브랜드 포코(Poco)는 인도에서 Poco F7을 출시했는데, 본질적으로는 브랜드를 바꾼 레드미(Redmi) 기기로, 순수 성능에 집중한 제품입니다 ndtvprofit.com. 이 제품은 샤오미/포코의 최신 “Rage Engine 4.0” 최적화가 적용된 스냅드래곤 8s Gen 4 칩을 탑재하여, AnTuTu 점수 200만 점 이상을 기록했다는 소식도 있는데, 이는 미드레인지 폰 치고는 상당히 인상적인 성능입니다 gizmochina.com. Poco F7은 7,550 mAh 대용량 배터리와 약 $370의 공격적인 가격으로 가성비 게임폰 트렌드를 잘 보여줍니다 gizmochina.com. 모토로라는 현재 레노버 산하에서 모토로라 엣지 60(Motorola Edge 60)을 인도에 출시했으며, 내구성에 중점을 둔 미드레인지 기기입니다 gizmochina.com. 이 제품은 쿼드 커브드 6.67″ pOLED 디스플레이와 쿼드 카메라 어레이(5000만 화소 메인, 5000만 화소 초광각, 1000만 화소 망원, 고해상도 5000만 화소 셀피)를 탑재하고 있습니다 gizmochina.com. 더욱 놀라운 점은, 엣지 60은 IP68/69 및 MIL-STD-810H 등급의 강인함을 갖췄으며 gizmochina.com, 약 $300라는 가격대에서 흔치 않은 내구성을 자랑하며 동급 최강의 스마트폰 중 하나로 꼽힙니다. 더 저렴한 예산의 모바일 게이머를 위해 인피닉스(Infinix) 역시 GT 30 Pro를 선보였는데, 144 Hz AMOLED 디스플레이와 지속적인 성능 유지를 위한 자석식 쿨링 팬 부착 기능까지 지원합니다 gizmochina.com. 이처럼 보급형부터 프리미엄까지, 2025년 중반 스마트폰 신제품들은 모든 니치 시장을 아우르는 전략을 펼쳤습니다. 카메라 애호가(Vivo T4 Ultra), 컴팩트폰 팬(OnePlus 13s), 가성비 성능 사용자(Poco F7, Infinix GT), 그리고 잊지 못할 독특함을 원하는 이들(Nothing Phone 3)까지 다양하게 만족시켰습니다. 이러한 다채로운 신제품 라인업은 특히 아시아 시장에서 경쟁이 치열하며, 브랜드들이 플래그십급 기능까지 중급 기기에 신속히 탑재하고 있다는 점을 보여줍니다.

소프트웨어 업데이트와 안드로이드의 새로운 장

시장 트렌드: 아시아의 재도약과 글로벌 변화

인도는 세계에서 두 번째로 큰 시장으로, 매출의 대부분을 차지하는 중저가 부문에서 경쟁이 치열하게 이어지고 있습니다. 삼성, 샤오미, 비보, 리얼미 등 브랜드가 매 분기마다 선두 자리를 다투고 있습니다. 6~7월 동안 새로운 시장 점유율 데이터는 발표되지 않았으나, 일화적으로 5G 폰 업그레이드가 판매를 견인하고 있으며, 이전 몇 년간 공급망 문제를 겪었던 중국 OEM 업체들이 다시 반등하고 있다는 분석입니다. 원플러스는 노드 시리즈로 인도 시장에 베팅하고 있으며(인도에서 곧 Nord 5와 Nord CE 5가 출시될 것이라는 소문이 있습니다 ndtvprofit.com), Transsion 계열 브랜드(테크노, 인피닉스)도 초저가에 프리미엄 기능을 제공하며 점유율을 높이고 있습니다. 인도에서는 현지 생산 스마트폰에 대한 정부의 지원도 활발하게 이어져 올여름에는 더욱 많은 “메이드 인 인디아” 제품이 매장에 진열되었으나, 소비자들은 여전히 브랜드와 가성비를 중요하게 여기고 있습니다.

미국에서는 시장이 초프리미엄으로 치우치고 있지만, 경제적 역풍이 우려되고 있습니다. 시장 조사 기관 IDC는 경제적 불확실성과 수입 관세가 지속될 경우 2025년 미국 스마트폰 판매가 두 자릿수 감소를 보일 수 있다고 보고했습니다 counterpointresearch.com fierce-network.com. (특히 미국 정부는 중국산 스마트폰에 대한 새로운 관세를 검토 중이며, 삼성은 많은 휴대폰을 베트남에서 생산하기 때문에 관세 변화에 앞서 미국으로의 선적을 서둘렀습니다 reuters.com.) IDC는 이제 2025년 글로벌 스마트폰 출하량 증가율을 0.6%로 전망하고 있는데, 이는 이전 2.3% 전망치에서 내려간 것이며, 사실상 성장세가 정체되는 것입니다 fierce-network.com. “높은 불확실성, 관세 변동성, 거시 경제적 도전… [으로 인해] 소비자 지출이 둔화되고 있다”고 IDC는 전망을 하향 조정하며 밝혔습니다 fierce-network.com. 그럼에도 불구하고, 미국 시장은 비교적 견고합니다: 통신사 보조금과 보상 판매 프로그램이 고가 스마트폰 판매를 계속 뒷받침하고 있습니다. “미국 시장만의 독특한 구조—대부분의 기기가 보상판매 및 활발한 할부 프로그램을 제공하는 통신사를 통해 구입되는 구조—는 어려운 시기에도 수요를 자극한다”고 IDC의 연구 책임자 Anthony Scarsella는 설명했습니다 fierce-network.com. 이것이 애플과 삼성의 플래그십(통신사 라인업을 장악하고 있는)이 꾸준히 잘 팔리는 이유 중 하나입니다. 사실 애플은 2023년에 글로벌 스마트폰 판매 1위 자리를 삼성으로부터 탈환했고, 2025년까지 이 지위를 유지하고 있습니다 reuters.com reuters.com. 이는 서구 시장에서의 강세가 크게 기여했습니다.

유럽은 다양한 양상을 보이고 있습니다. 전체 유럽 스마트폰 시장은 2025년 상반기에도 성장률이 거의 없었으며, 인플레이션과 우크라이나 전쟁의 여파가 계속되고 있습니다. 주목할 만한 추세 중 하나는 폴더블폰이 유럽 내에서 여전히 극히 적은 비중(약 1~2%)을 차지하고 있다는 점이며, 삼성의 점유율은 중국 폴더블폰(예: Honor의 Magic Vs와 Huawei의 Mate X3, 단 5G 문제로 유럽에서 제한적)이 틈새 소비자를 찾으면서 감소하고 있습니다 reuters.com reuters.com. 카날리스(Canalys) 조사에 따르면 2025년 초 삼성 폴더블폰의 유럽 출하량은 거의 증가하지 않았으며, 이에 따라 삼성은 폴더블폰을 ‘헤일로 효과(halo effect)’가 있는 고급 기술·럭셔리 기기로 마케팅하는 데 집중하고 있습니다. 이는 비록 판매량은 적을지라도 브랜드 이미지를 높이기 위함입니다 reuters.com reuters.com. 반면, 샤오미·오포·삼성 A시리즈의 중저가 5G폰은 유럽 여러 국가에서 가성비를 중시하는 소비자들 사이에 꾸준히 잘 팔리고 있습니다. 한편, 중국 브랜드 오포와 원플러스는 일부 유럽 시장(예: 독일)에서 철수했으나, 여전히 성장 잠재력이 있는 남유럽과 동유럽에 집중하고 있습니다.

전 세계적으로 명확한 트렌드는 프리미엄화입니다. 800달러 이상의 고가 스마트폰이 이제 전 세계 판매 금액의 20% 이상을 차지하고 있으며, 브랜드들도 이에 집중하고 있습니다. 삼성의 폴더블폰 전략 역시 프리미엄 시장을 겨냥한 것으로, 샤오미 또한 13/13 울트라 및 곧 출시될 14 시리즈 등으로 더 높은 가격대에 진입하고 있습니다. 심지어 중가에 초점을 두었던 기업들조차 ‘플래그십 킬러’를 선보이며 프리미엄 가격대(예: Nothing $799, 원플러스 메인 라인 $699+)에 도전하고 있습니다. 소비자들은 휴대폰을 더 오래 사용하고 있으며(많은 지역에서 교체 주기가 3년 이상), 기기를 교체할 때 더 오래 쓸 수 있는 제품에는 더 많은 돈을 지불하려는 경향을 보입니다. 이는 2025년 스마트폰의 평균 판매가격(ASP)을 끌어올리고 있습니다. 한 업계 분석에 따르면, 2025년 2분기 전 세계 스마트폰 평균 판매 가격은 415달러로 역대 최고치를 기록했으며, 이는 아이폰 프로와 폴더블폰의 강한 판매 덕분입니다.

앞으로를 내다보면, 분석가들은 신중한 낙관론을 보이고 있다. “우리는 실제로 2025년에는 [폴더블] 부문에서 마이너스 성장률을 예상하고 있습니다. 이는 처음 있는 일입니다.”라고 Counterpoint의 수석 분석가 Jene Park는 언급하며, 2025년은 “재정비의 해”이고, 2026년은 애플이 폴더블 시장에 진입해 수많은 신제품이 쏟아질 “흥미롭고 활력이 넘치는 해”가 될 것으로 기대된다고 덧붙였다 counterpointresearch.com. 전체 시장 전망과 관련해 IDC의 Nabila Popal은 추가적인 경제적 또는 관세 충격이 “하락 위험” 요소가 되어 출하량 전망에 영향을 줄 수 있다고 말했다 fierce-network.com fierce-network.com. 하지만 스마트폰 제조업체들이 새로운 폼팩터, AI 기능, 그리고 에코시스템 기기(이번 여름에 보았던 것처럼)로 소비자들의 관심을 성공적으로 끌어낸다면, 업그레이드 주기를 유지할 수도 있다. 2025년의 남은 기간에는 구글의 픽셀 10 시리즈부터 아이폰 17 시리즈, 그리고 어쩌면 삼성의 트라이폴드 콘셉트까지 대형 출시가 예정돼 있어 판도가 바뀔 가능성이 있다. 지금까지 6-7월 정리를 통해 한 가지는 분명해졌다. 스마트폰 시장은 그 어느 때보다 역동적이며, 대기업과 중소기업이 폴더블 디스플레이, AI 기능, 과감한 비즈니스 전략 등 다양한 혁신을 위해 경쟁하고 있다. 소비자로서 우리는 이러한 치열한 경쟁에서 더 나은 기기와 더 다양한 선택지라는 혜택을 누리고 있으며, 이는 전 세계 스마트폰 팬들에게 흥미진진한 여름을 선사하고 있다 reuters.com theverge.com.

애플 iOS 26 리디자인과 아이폰 17 루머

한편, 아이폰 17에 대한 루머가 7월에 절정에 달했습니다.

Apple은 평소처럼 9월 공개를 고수할 것으로 예상되지만, 유출된 정보에 따르면 몇 가지 주목할 만한 변화가 있을 것으로 보입니다. macworld.com한 소문에 따르면 애플은 기존 플러스 버전을 대체하는 새로운 초슬림 “iPhone 17 Air” 모델로 제품 라인업을 확장할 것이라고 합니다 macworld.com.이른바 Air는 기본형 iPhone 17(6.27″ 디스플레이)과 6.65″ 화면을 가진 Pro 모델 사이에 위치하여, Pro 가격 없이 더 큰 디스플레이를 원하는 사용자를 겨냥합니다. macworld.com.모든 iPhone 17 버전은 애플의 차세대 A19 칩을 도입하고, 마침내 비-Pro 아이폰에서도 RAM이 8GB로 업그레이드될 가능성이 높습니다. macworld.com.프로 모델 측면에서는, 애플이 두 가지 등급을 유지할 것으로 보입니다: 6.3″ 아이폰 17 프로와 6.9″ 프로 맥스 macrumors.com.주목할 만한 점은 Pro Max가 더 큰 배터리(~5,000 mAh)를 장착하기 위해 약간 더 두꺼워질 수 있다는 점(+5%)입니다. 이는 iPhone에서 처음으로 이 기준을 넘는 것으로, macrumors.com에서 확인할 수 있습니다.두 Pro 모델 모두 동일한 트리플 48 MP 후면 카메라(광각, 초광각, 3배 망원)와 새로운 24 MP 전면 카메라를 탑재할 것으로 소문나 있습니다. 즉, Max 모델이 올해는 독점적인 카메라 혜택을 받지 않을 수도 있다는 뜻입니다. macrumors.com macrumors.com.더 작은 Face ID “Dynamic Island” 컷아웃에 대한 초기 이야기는 엇갈렸으며, 최근 보도에 따르면 이 축소는 2026년 모델로 연기될 수 있다고 합니다 macrumors.com.전반적으로, iPhone 17은 점진적인 업그레이드가 될 것이라는 의견이 지배적입니다. 새로운 후면 디자인이나 새로운 색상(연한 스카이 블루가 소문) 등이 추가될 수 있지만 macworld.com, 내년의 iPhone 18 출시 전까지는 혁신적인 기능은 없을 것이라는 전망입니다 macrumors.com.그럼에도 불구하고 기대감은 높다.Apple의 비밀스러운 접근 방식에도 불구하고 소문은 멈추지 않고 있습니다. 업계 전문가들은 이미 Apple의 첫 번째 폴더블 기기가 2026년에 출시될 것이라고 추측하고 있으며, 만약 사실이라면 이는 시장에 극적인 변화를 가져올 수 있습니다 counterpointresearch.com.하지만 지금으로서는 애플이 새로운 iOS 26으로 수백만 대 아이폰의 사용자 경험을 다듬으면서, 슬랩 스마트폰 공식 자체를 다듬는 데에 만족하는 듯하다.애플은 6~7월에 새로운 아이폰을 출시하지 않았지만, iOS 26과 점점 더 많아지는 iPhone 17 유출로 여전히 헤드라인을 장식했습니다. 6월 초 WWDC 2025에서 애플은 차세대 아이폰 운영체제 이름을 “iOS 26”(예상되었던 iOS 19 명칭을 건너뜀)으로 변경하며 개발자들에게 놀라움을 안겼습니다. techradar.com techradar.com. 다가오는 업데이트에는 앱과 위젯 전반에 반투명하고 유리 같은 깊이를 부여하는 “리퀴드 글라스”라 불리는 극적인 시각적 개편이 도입됩니다. macworld.com foxbusiness.com. 애플의 소프트웨어 엔지니어링 수석 부사장인 크레이그 페더리기는 iOS 26이 “아름다운 새로운 디자인, 지능적인 경험, 그리고 사용자가 매일 의존하는 앱의 개선 사항을 제공한다”고 말했습니다. foxbusiness.com foxbusiness.com. 전화와 메시지와 같은 핵심 앱도 더 똑똑해집니다. 예를 들어, 라이브 음성사서함 스크리닝과 기다림 음악을 대신 들어주는 홀드 어시스트 등이 추가됩니다. macworld.com foxbusiness.com. 업그레이드된 Apple Intelligence 엔진은 사용자가 FaceTime 통화 실시간 번역이나, 화면에 표시된 내용을 ChatGPT 스타일의 어시스턴트에게 묻는 등 AI를 기기 내에서 활용할 수 있게 해줍니다. foxbusiness.com foxbusiness.com. 이러한 변화는 애플이 AI 기능에 더 많은 집중을 기울이고 있음을 보여줍니다. 이 분야에서 애플은 경쟁사에 비해 뒤처져 있었죠. iOS 26의 세련된 재설계와 프라이버시 중심의 AI 도구(아이폰과 아이패드 전반에 제공)는 호평을 받고 있으며, 가을에 출시될 차세대 아이폰의 분위기를 예고하고 있습니다.

샤오미의 대형 행보: 폴더블, 태블릿…EV까지

중국의 거대 기업 샤오미(Xiaomi)는 6월 말 베이징에서 열린 제품 공개 행사를 통해 그간의 기술 제국 확장을 강조하며 이번 여름 가장 눈에 띄는 발표 중 하나를 선보였습니다 gizmochina.com gizmochina.com. 이번 행사의 주인공은 샤오미 믹스 플립 2(Mix Flip 2)로, 샤오미의 첫 플립(클램쉘) 스타일 폴더블폰입니다. 이는 회사가 클램쉘 폴더블 시장에 진입했음을 의미합니다. 믹스 플립 2는 삼성 플립 시리즈와 정면으로 경쟁하도록 설계되었습니다 gizmochina.com. 내부에는 6.85인치 LTPO AMOLED 디스플레이와 4.01인치 소형 외부 스크린이 적용됐으며, 플래그십급 스냅드래곤 8 Elite 칩셋과 라이카와 협업한 듀얼 카메라를 탑재했습니다 gizmochina.com gizmochina.com. 플립폰으로서는 이례적으로, 샤오미는 5,100 mAh 배터리를 탑재하는 데 성공하여 플립폰 중 가장 큰 배터리 용량을 자랑하며, 67W 유선 / 50W 무선 충전도 지원해 플립폰의 일반적인 약점을 보완했습니다 gizmochina.com. IPX8 방수와 라이카 광학 기술까지 더해져, 믹스 플립 2는 프리미엄 폴더블 경험을 제공한다는 목표를 세웠습니다. 샤오미는 2025년에는 “폴드”(북 스타일) 모델이 출시되지 않는다고 공식 발표하며, 이번 플립 기기에 폴더블 역량을 집중할 것임을 확인했습니다 gizmochina.com. 배터리 수명에 타협하지 않는 휴대 가능한 폴더블을 선보임으로써, 샤오미는 이 카테고리에서 삼성의 독주에 도전할 준비가 되었음을 알렸습니다. (“폴더블에 우리의 모든 역량을 쏟고 있습니다.” 샤오미 CEO 레이쥔(Lei Jun)은 올해 초 새로운 폼팩터에 대한 대규모 연구개발 투자를 언급하며 중국 매체를 통해 암시한 바 있습니다.)

스마트폰을 넘어, 샤오미의 이번 행사는 확대되는 야망을 보여주었다. 모바일 게이머를 위해 샤오미는 레드미의 “여름 퍼포먼스 플래그십”으로 출시되는 Redmi K80 Ultra라는 강력한 성능의 스마트폰을 공개했다. 이 제품은 최고급 프로세서와 공격적인 가격 정책을 특징으로 한다 gizmochina.com. 안드로이드 태블릿 부문에서는 샤오미가 두 가지 새로운 태블릿을 선보였다. Redmi K Pad는 8.8인치의 콤팩트 게이밍 태블릿으로, 165Hz LCD와 최첨단 3nm Dimensity 9400+ 칩이 탑재되었다 gizmochina.com. 더 큰 Xiaomi Pad 7S Pro는 12.5인치 3.2K 144Hz 디스플레이를 자랑한다 gizmochina.com. 특히 Pad 7S Pro는 성능과 전력 최적화를 위한 샤오미만의 Xring O1 공동 프로세서 칩을 처음으로 선보이는데, 이는 샤오미가 자체 실리콘을 개발하여 기기를 보완해 나가고 있음을 보여준다 gizmochina.com gizmochina.com. 이번 행사는 일반적인 소비자 가전을 뛰어넘어 샤오미의 첫 전기차인 Xiaomi YU7 SUV의 공식 공개까지 이루어졌다 gizmochina.com. 이 전기 SUV는 96kWh 배터리와 약 835km의 주행거리를 자랑하며, 샤오미 브랜드의 확장성을 휴대폰을 넘어 넓혀가고 있다. 다분야 신제품 발표는 휴대폰, 태블릿, 웨어러블(새로운 Smart Band 10 피트니스 트래커도 공개) gizmochina.com, 심지어 자동차까지 아우르며 샤오미가 종합 하드웨어 생태계 기업으로 자리를 확고히 하고 있음을 강조한다. 스마트폰이 여전히 중심에 있지만, 샤오미는 휴대폰 사업의 성공을 발판 삼아 자동차와 IoT로 영역을 확장하고 있음을 분명히 보여주고 있다. 이러한 다각화는 중국 스마트폰 시장이 성숙 단계에 진입하자, 샤오미와 경쟁사들이 통합된 샤오미 기기 라이프스타일을 소비자들에게 제공함으로써 성장을 모색하는 것이다. Mix Flip 2 등 신제품이 중국에서 먼저 출시되고(연내 글로벌 론칭도 예상됨), 샤오미는 국내외 혁신 경쟁력에서도 자신감을 드러내고 있다. 한 중국 IT 애널리스트는 이렇게 평했다. “샤오미는 더이상 휴대폰에서 애플이나 삼성만을 쫓는 기업이 아니다 – 이제는 웨어러블부터 전기차까지 모든 분야에서 경쟁 중이다”. 이번 여름 신제품 쇼케이스는 그 점을 분명히 증명했다.

OnePlus, Vivo, Oppo 등 새로운 도전자들

2025년 여름에는 특히 인도와 중국에서 전반적으로 새로운 스마트폰 출시가 잇따랐습니다. OnePlus는 OnePlus 13s를 선보였으며, 이는 콤팩트한 폰을 선호하는 이들을 겨냥한 6.3인치 플래그십 스마트폰입니다 gizmochina.com. 사실상 OnePlus 13의 소형 버전이지만, 새 13s도 최고급 사양을 자랑합니다: 밝은 LTPO AMOLED 디스플레이(1.5K 해상도, 1600 니트 최대 밝기)와 퀄컴 최신 Snapdragon 8 Elite 칩이 적용되었습니다 gizmochina.com. OnePlus는 이 소형 기기에 대용량 5,850 mAh 배터리와 80W 고속 충전을 탑재했으며, IP65 등급과 커스터마이즈 가능한 사이드 키와 같은 편의 기능도 추가했습니다 gizmochina.com. 인도에서의 가격은 ₹54,999 (약 $640)로 책정됐으며 gizmochina.com, OnePlus 13s는 삼성이나 애플보다 약간 저렴하게 플래그십 성능을 제공하겠다는 브랜드 전략을 강조합니다. 테크 커뮤니티 전반에서도 OnePlus는 계속해서 “콤팩트 플래그십” 선택지를 남겨두어, 점점 커지는 스마트폰 시장에서 좋은 평가를 받고 있습니다.

Nothing은(는) 전 OnePlus 공동 창립자 칼 페이(Carl Pei)가 이끄는 스타트업으로, 7월 1일 공식적으로 기대를 모았던 Nothing Phone 3를 출시하며 큰 관심을 받았습니다.

회사의 “첫 번째 진정한 플래그십”으로 선전된 Phone 3는 프리미엄 기기들과 경쟁하기 위해 한 단계 올라섰습니다 theverge.com.가격은 799달러로, 아이폰이나 갤럭시 S 시리즈와 비슷한 수준입니다. 그리고 이번에 처음으로 Nothing이 미국에서 정식 출시를 진행합니다.유럽과 함께 theverge.com.Phone 3의 디자인은 여전히 투명한 뒷면으로 “Nothing”임을 외치고 있지만, 이전 모델의 독특한 LED 글리프 라이트 스트립 대신 보다 실용적인 도트 매트릭스 미니 디스플레이를 후면에 적용했습니다 9to5google.com theverge.com.이른바 “Glyph Matrix”는 알림, 사용자 지정 아이콘, 심지어 미니 게임까지 표시할 수 있습니다(네, 실제로 후면 스크린에서 병 돌리기 게임을 할 수 있습니다) 9to5google.com theverge.com.“Glyph 인터페이스는 단순한 기믹이 아닙니다,”라고 Carl Pei, Nothing의 CEO가 출시 행사에서 강조하며 새로운 도트 매트릭스 패널을 시연했습니다. theverge.com후드 아래에서 Phone 3는 대부분 플래그십급 하드웨어를 제공합니다: 스냅드래곤 8s Gen 4 칩셋, 최대 16 GB RAM, 256/512 GB 저장공간, 그리고 6.67″ 120 Hz 플렉시블 OLED로 최대 4,500 니트의 최고 밝기를 자랑합니다 9to5google.com 9to5google.com.또한 IP68 등급( Nothing 최초)과 5,150mAh의 대용량 실리콘-탄소 배터리를 자랑하며, 65W 유선 및 15W 무선 충전을 지원합니다 9to5google.com theverge.com.흥미롭게도, 이 기기의 네 개 카메라는 모두 50 MP 센서입니다(후면에 메인, 초광각, 텔레매크로 세 개와 50 MP 셀카 카메라가 하나 포함됨) 9to5google.com.이 쿼드 5,000만 화소 구성과 향상된 이미지 프로세싱이 결합되었다고 해서 카메라 품질이 마침내 경쟁 제품과 동등해질 것이라는 보장은 없습니다.Phone 3는 Android 15(Nothing OS 3.5)와 함께 출시되며, 5년간의 업데이트를 후하게 약속합니다. 9to5google.com theverge.com, 이는 장기적인 지원을 의미합니다.일부 지나치게 “기발한” 디자인 요소를 덜어내고 핵심 사양과 소프트웨어 완성도에 집중함으로써 Nothing은 성숙해지고 있는 것으로 보입니다.초기 반응은 Phone 3의 빌드 퀄리티와 사용자화 가능한 뒷면 디스플레이와 같은 재미있는 요소들을 호평하고 있습니다. 이는 단순한 신기함에 그치지 않고, 젊은 브랜드가 차별화를 시도하고 있음을 보여줍니다.한 리뷰어의 말처럼, “Nothing Phone 3는 돋보이는 디자인과 탄탄한 성능을 결합했습니다… 2025년에 구매할 수 있는 가장 재미있는 폰일지도 모릅니다”.시간이 지나면 정말로 대형 업체들에게 도전하는지 알 수 있겠지만, 분명 Nothing은 플래그십 시장에서 입지를 다지기 위해 한 단계 더 올라섰다 theverge.com theverge.com.

비보(Vivo) 역시 카메라 중심의 Vivo T4 Ultra로 큰 반향을 일으켰습니다. 이 미드레인지 폰은 플래그십급 기능을 엿볼 수 있는데, 최신 Dimensity 9300+ 칩과 곡면 6.78″ AMOLED 디스플레이를 탑재했습니다 gizmochina.com. 인상적으로, 비보는 T4 Ultra에 잠망경 망원 렌즈(50MP, 3× 광학줌)를 적용했으며 gizmochina.com, 약 44만 원대의 가격대에서는 매우 보기 드문 기능입니다. 이 기기는 90W 급속 충전을 지원하고 5,500mAh의 대용량 배터리를 탑재했습니다 gizmochina.com. 비보는 소프트웨어 강화도 자랑하고 있는데, T4 Ultra는 안드로이드 15와 비보의 최신 Funtouch OS로 출고되어 “써클 투 서치(Circle to Search)”와 개선된 오브젝트 지우기 툴 등 새로운 AI 기능을 추가했습니다 gizmochina.com. 이 AI 기능들은 삼성 One UI, 구글 픽셀의 트렌드에서 영향을 받은 것으로, 중국 OEM 제조사들이 자사 안드로이드 스킨에 더욱 스마트한 기능을 통합하고 있음을 보여줍니다. 한 단계 아래로, 오포(Oppo)는 Oppo K13x로 예산형 시장을 겨냥했습니다. 6월 말 인도 출시 예정인 K13x는 ndtvprofit.com 미디어텍 Dimensity 6300 칩과 대용량 6000mAh 배터리를 탑재하여 최첨단 사양보다는 긴 사용 시간을 강조합니다 ndtvprofit.com. 오포는 K13x를 매혹적인 미드나이트 바이올렛과 선셋 피치 색상으로 티징하고 있으며 ndtvprofit.com, 스타일과 배터리 수명이 하위 미드레인지 시장에서 주요 판매 포인트임을 보여줍니다.

소프트웨어 측면에서는 안드로이드가 초기 프리뷰 형태로 계속 발전했습니다.

Google의 안정적인 Android 15 출시가 2025년 후반에 예상되지만, 많은 신규 휴대폰들이 이미 Android 15 베타 빌드로 출시되고 있습니다.Vivo와 OnePlus와 같은 제조업체들은 최신 모델에(자사의 스킨을 적용하여) Android 15를 도입했습니다 gizmochina.com.Google의 Android 15는 Material You 디자인을 개선하고 더 많은 AI 기반 편의 기능을 추가할 것으로 소문나고 있습니다.예를 들어, 업데이트된 Google Assistant가 테스트 중이며, 화면에 표시된 콘텐츠를 요약하고 음성으로 읽어주는 기능을 제공하고 있습니다. 이는 Nothing이 자사의 휴대폰에 도입한 AI 요약 트렌드를 반영한 것으로 (Nothing의 “Flip to Glyph” 기능은 음성 녹음의 AI 요약을 생성할 수 있습니다) 9to5google.com 9to5google.com.7월까지 Google은 개발자를 위한 Android 16(“Canary” 빌드)의 제한된 미리보기를 시작했으며, 이는 가속화된 일정을 나타냅니다. 9to5google.com 9to5google.com실제로 삼성의 새로운 Fold7과 Flip7은 놀랍게도 안드로이드 16(One UI 8 기반)을 구글 자체 픽셀폰이 받을 것으로 예상되는 것보다 몇 달 앞서 출하합니다. news.samsung.com.이러한 이례적인 상황, 즉 삼성전자가 안드로이드 버전에서 구글보다 앞서 출시한 것은 첨단 AI 기능(코드명 “Gemini”)을 One UI 8에 통합하기 위해 삼성과 구글이 이번 출시에서 얼마나 긴밀히 협력했는지를 보여줍니다. news.samsung.com news.samsung.com.삼성의 접근 방식은 AI 어시스턴트를 UI에 깊이 통합하는 것입니다. Fold7은 클라우드의 도움 없이 기기 내에서 멀티모달 AI 작업(예: 실시간 언어 번역 및 이미지 생성)을 수행할 수 있습니다. news.samsung.com news.samsung.com.Vivo의 Funtouch OS와 Oppo의 ColorOS도 자체 AI 향상 기능으로 그 뒤를 따르고 있습니다.Oppo는 중국에서 ColorOS 15(Android 15 기반)의 배포를 시작했으며, 이미 ColorOS 16을 내부적으로 테스트하고 있어 올해 말 Android 16과 함께 출시할 예정입니다 techwiser.com.Vivo의 Funtouch OS 15 역시 삶의 질을 높여주는 개선 사항들을 도입했습니다. 예를 들어 더 큰 앱 아이콘, 더 부드러운 애니메이션 등이 있습니다.– 그리고 새로운 개인화 옵션 techwiser.com.심지어 Xiaomi도 2024년 말에 “MIUI”에서 HyperOS 플랫폼으로 전환한 후, 2025년 중반에는 HyperOS 2를 도입하여 휴대폰, 태블릿, 그리고 곧 출시될 스마트카 전반에 걸쳐 사용자 경험을 통합하고 있습니다. threads.com threads.com요약하자면, 2025년 스마트폰 소프트웨어는 AI와 생태계의 일관성에 관한 모든 것입니다.기술 회사들은 OS 경험을 더 스마트하고 매끄럽게 만들기 위해 경쟁하고 있습니다. Nothing OS 3.5의 상황 인식 스마트 검색부터 iOS 26에서의 Apple의 더 깊은 온디바이스 인텔리전스까지 9to5google.com foxbusiness.com에 이르기까지 다양합니다.사용자는 이러한 소프트웨어 업데이트 덕분에 휴대폰이 필요를 예상하고, 메시지를 필터링하며, 대화를 번역하는 등 더욱 개인화된 경험을 할 수 있을 것입니다.그리고 주요 UI 재설계(Apple의 Liquid Glass, Samsung의 One UI 8 시각적 리프레시)가 올해 적용되면서, 양대 모바일 플랫폼 모두를 신선하게 유지하기 위한 새로운 변화가 이루어지고 있습니다.2025년 중반에는 특히 아시아에서 스마트폰 시장 환경에 중대한 변화가 있었습니다.중국, 세계에서 가장 큰 스마트폰 시장에서는 자국 대표인 화웨이가 재기에 나서고 있습니다.6월에 화웨이는 중국에서 새로운 Pura 80 플래그십 시리즈를 출시했으며, 초기 판매는 매우 호조를 보이고 있습니다 gizmochina.com gizmochina.com.Counterpoint의 시장 분석가들은 화웨이가 2025년 2분기 중국 스마트폰 시장 1위에 오를 것으로 예상했으며, 이는 수년 만에 중국 시장을 선도하는 첫 번째 사례입니다 counterpointresearch.com counterpointresearch.com.이러한 급증은 오랜 공백 끝에 충성스러운 사용자층이 마침내 새로운 화웨이 모델로 업그레이드한 덕분에 발생했습니다(화웨이의 기기 출시가 미국의 제재로 인해 지연되었습니다).“화웨이는 여전히 핵심 사용자들의 충성도에 힘입어 이전 휴대폰을 새로운 화웨이 기종으로 교체하는 흐름을 타고 있습니다.”라고 Ivan Lam 카운터포인트 리서치의 수석 애널리스트는 언급했습니다 counterpointresearch.com.화웨이의 Pura 80 Ultra 모델은 1인치 카메라 센서와 듀얼 망원 렌즈를 갖추고 있어 특히 인기가 높으며, 화웨이의 프리미엄 이미지를 회복하는 데 도움을 주고 있습니다 gizmochina.com gizmochina.com.흥미롭게도, 애플 역시 2분기 동안 중국에서 매출이 증가했습니다. 애플의 매출은 iPhone 16 Pro/Pro Max에 대한 공격적인 프로모션과 정부의 소비자 보조금에 힘입어 전년 대비 한 자릿수 후반의 증가율을 보였습니다. counterpointresearch.com counterpointresearch.com.“애플의 5월 아이폰 가격 조정은 시기가 적절했고, 618 쇼핑 축제 일주일 전에 이루어져 좋은 반응을 얻었습니다,”라고 에단 치 카운터포인트 어소시에이트 디렉터가 counterpointresearch.com counterpointresearch.com에서 밝혔습니다.이러한 보조금과 휴일 세일(중국의 “618” 연중 중간 쇼핑 축제)은 전반적으로 침체된 시장에서 애플과 화웨이 모두를 끌어올렸다.전반적으로, 2025년 2분기 중국의 스마트폰 판매는 전년 대비 소폭 증가할 것으로 예상됩니다. counterpointresearch.com – 여러 분기 연속 하락세 이후 시장이 안정화되고 있다는 신호입니다.그러나 분석가들은 정부 보조금 프로그램이 2025년 하반기에 축소될 수 있다고 경고하고 있으며, 이는 수요를 다시 둔화시킬 수 있습니다 counterpointresearch.com.그래도 2025년 상반기는 중국 소비자들이 적절한 혜택이 주어지면 혁신(화웨이의 신기술이든 애플의 완성도 높은 생태계이든)에 아낌없이 돈을 쓴다는 것을 보여주었다.

여러 다른 브랜드들도 주목할 만한 기기를 선보였습니다. 샤오미의 서브 브랜드 포코(Poco)는 인도에서 Poco F7을 출시했는데, 본질적으로는 브랜드를 바꾼 레드미(Redmi) 기기로, 순수 성능에 집중한 제품입니다 ndtvprofit.com. 이 제품은 샤오미/포코의 최신 “Rage Engine 4.0” 최적화가 적용된 스냅드래곤 8s Gen 4 칩을 탑재하여, AnTuTu 점수 200만 점 이상을 기록했다는 소식도 있는데, 이는 미드레인지 폰 치고는 상당히 인상적인 성능입니다 gizmochina.com. Poco F7은 7,550 mAh 대용량 배터리와 약 $370의 공격적인 가격으로 가성비 게임폰 트렌드를 잘 보여줍니다 gizmochina.com. 모토로라는 현재 레노버 산하에서 모토로라 엣지 60(Motorola Edge 60)을 인도에 출시했으며, 내구성에 중점을 둔 미드레인지 기기입니다 gizmochina.com. 이 제품은 쿼드 커브드 6.67″ pOLED 디스플레이와 쿼드 카메라 어레이(5000만 화소 메인, 5000만 화소 초광각, 1000만 화소 망원, 고해상도 5000만 화소 셀피)를 탑재하고 있습니다 gizmochina.com. 더욱 놀라운 점은, 엣지 60은 IP68/69 및 MIL-STD-810H 등급의 강인함을 갖췄으며 gizmochina.com, 약 $300라는 가격대에서 흔치 않은 내구성을 자랑하며 동급 최강의 스마트폰 중 하나로 꼽힙니다. 더 저렴한 예산의 모바일 게이머를 위해 인피닉스(Infinix) 역시 GT 30 Pro를 선보였는데, 144 Hz AMOLED 디스플레이와 지속적인 성능 유지를 위한 자석식 쿨링 팬 부착 기능까지 지원합니다 gizmochina.com. 이처럼 보급형부터 프리미엄까지, 2025년 중반 스마트폰 신제품들은 모든 니치 시장을 아우르는 전략을 펼쳤습니다. 카메라 애호가(Vivo T4 Ultra), 컴팩트폰 팬(OnePlus 13s), 가성비 성능 사용자(Poco F7, Infinix GT), 그리고 잊지 못할 독특함을 원하는 이들(Nothing Phone 3)까지 다양하게 만족시켰습니다. 이러한 다채로운 신제품 라인업은 특히 아시아 시장에서 경쟁이 치열하며, 브랜드들이 플래그십급 기능까지 중급 기기에 신속히 탑재하고 있다는 점을 보여줍니다.

소프트웨어 업데이트와 안드로이드의 새로운 장

시장 트렌드: 아시아의 재도약과 글로벌 변화

인도는 세계에서 두 번째로 큰 시장으로, 매출의 대부분을 차지하는 중저가 부문에서 경쟁이 치열하게 이어지고 있습니다. 삼성, 샤오미, 비보, 리얼미 등 브랜드가 매 분기마다 선두 자리를 다투고 있습니다. 6~7월 동안 새로운 시장 점유율 데이터는 발표되지 않았으나, 일화적으로 5G 폰 업그레이드가 판매를 견인하고 있으며, 이전 몇 년간 공급망 문제를 겪었던 중국 OEM 업체들이 다시 반등하고 있다는 분석입니다. 원플러스는 노드 시리즈로 인도 시장에 베팅하고 있으며(인도에서 곧 Nord 5와 Nord CE 5가 출시될 것이라는 소문이 있습니다 ndtvprofit.com), Transsion 계열 브랜드(테크노, 인피닉스)도 초저가에 프리미엄 기능을 제공하며 점유율을 높이고 있습니다. 인도에서는 현지 생산 스마트폰에 대한 정부의 지원도 활발하게 이어져 올여름에는 더욱 많은 “메이드 인 인디아” 제품이 매장에 진열되었으나, 소비자들은 여전히 브랜드와 가성비를 중요하게 여기고 있습니다.

미국에서는 시장이 초프리미엄으로 치우치고 있지만, 경제적 역풍이 우려되고 있습니다. 시장 조사 기관 IDC는 경제적 불확실성과 수입 관세가 지속될 경우 2025년 미국 스마트폰 판매가 두 자릿수 감소를 보일 수 있다고 보고했습니다 counterpointresearch.com fierce-network.com. (특히 미국 정부는 중국산 스마트폰에 대한 새로운 관세를 검토 중이며, 삼성은 많은 휴대폰을 베트남에서 생산하기 때문에 관세 변화에 앞서 미국으로의 선적을 서둘렀습니다 reuters.com.) IDC는 이제 2025년 글로벌 스마트폰 출하량 증가율을 0.6%로 전망하고 있는데, 이는 이전 2.3% 전망치에서 내려간 것이며, 사실상 성장세가 정체되는 것입니다 fierce-network.com. “높은 불확실성, 관세 변동성, 거시 경제적 도전… [으로 인해] 소비자 지출이 둔화되고 있다”고 IDC는 전망을 하향 조정하며 밝혔습니다 fierce-network.com. 그럼에도 불구하고, 미국 시장은 비교적 견고합니다: 통신사 보조금과 보상 판매 프로그램이 고가 스마트폰 판매를 계속 뒷받침하고 있습니다. “미국 시장만의 독특한 구조—대부분의 기기가 보상판매 및 활발한 할부 프로그램을 제공하는 통신사를 통해 구입되는 구조—는 어려운 시기에도 수요를 자극한다”고 IDC의 연구 책임자 Anthony Scarsella는 설명했습니다 fierce-network.com. 이것이 애플과 삼성의 플래그십(통신사 라인업을 장악하고 있는)이 꾸준히 잘 팔리는 이유 중 하나입니다. 사실 애플은 2023년에 글로벌 스마트폰 판매 1위 자리를 삼성으로부터 탈환했고, 2025년까지 이 지위를 유지하고 있습니다 reuters.com reuters.com. 이는 서구 시장에서의 강세가 크게 기여했습니다.

유럽은 다양한 양상을 보이고 있습니다. 전체 유럽 스마트폰 시장은 2025년 상반기에도 성장률이 거의 없었으며, 인플레이션과 우크라이나 전쟁의 여파가 계속되고 있습니다. 주목할 만한 추세 중 하나는 폴더블폰이 유럽 내에서 여전히 극히 적은 비중(약 1~2%)을 차지하고 있다는 점이며, 삼성의 점유율은 중국 폴더블폰(예: Honor의 Magic Vs와 Huawei의 Mate X3, 단 5G 문제로 유럽에서 제한적)이 틈새 소비자를 찾으면서 감소하고 있습니다 reuters.com reuters.com. 카날리스(Canalys) 조사에 따르면 2025년 초 삼성 폴더블폰의 유럽 출하량은 거의 증가하지 않았으며, 이에 따라 삼성은 폴더블폰을 ‘헤일로 효과(halo effect)’가 있는 고급 기술·럭셔리 기기로 마케팅하는 데 집중하고 있습니다. 이는 비록 판매량은 적을지라도 브랜드 이미지를 높이기 위함입니다 reuters.com reuters.com. 반면, 샤오미·오포·삼성 A시리즈의 중저가 5G폰은 유럽 여러 국가에서 가성비를 중시하는 소비자들 사이에 꾸준히 잘 팔리고 있습니다. 한편, 중국 브랜드 오포와 원플러스는 일부 유럽 시장(예: 독일)에서 철수했으나, 여전히 성장 잠재력이 있는 남유럽과 동유럽에 집중하고 있습니다.

전 세계적으로 명확한 트렌드는 프리미엄화입니다. 800달러 이상의 고가 스마트폰이 이제 전 세계 판매 금액의 20% 이상을 차지하고 있으며, 브랜드들도 이에 집중하고 있습니다. 삼성의 폴더블폰 전략 역시 프리미엄 시장을 겨냥한 것으로, 샤오미 또한 13/13 울트라 및 곧 출시될 14 시리즈 등으로 더 높은 가격대에 진입하고 있습니다. 심지어 중가에 초점을 두었던 기업들조차 ‘플래그십 킬러’를 선보이며 프리미엄 가격대(예: Nothing $799, 원플러스 메인 라인 $699+)에 도전하고 있습니다. 소비자들은 휴대폰을 더 오래 사용하고 있으며(많은 지역에서 교체 주기가 3년 이상), 기기를 교체할 때 더 오래 쓸 수 있는 제품에는 더 많은 돈을 지불하려는 경향을 보입니다. 이는 2025년 스마트폰의 평균 판매가격(ASP)을 끌어올리고 있습니다. 한 업계 분석에 따르면, 2025년 2분기 전 세계 스마트폰 평균 판매 가격은 415달러로 역대 최고치를 기록했으며, 이는 아이폰 프로와 폴더블폰의 강한 판매 덕분입니다.

앞으로를 내다보면, 분석가들은 신중한 낙관론을 보이고 있다. “우리는 실제로 2025년에는 [폴더블] 부문에서 마이너스 성장률을 예상하고 있습니다. 이는 처음 있는 일입니다.”라고 Counterpoint의 수석 분석가 Jene Park는 언급하며, 2025년은 “재정비의 해”이고, 2026년은 애플이 폴더블 시장에 진입해 수많은 신제품이 쏟아질 “흥미롭고 활력이 넘치는 해”가 될 것으로 기대된다고 덧붙였다 counterpointresearch.com. 전체 시장 전망과 관련해 IDC의 Nabila Popal은 추가적인 경제적 또는 관세 충격이 “하락 위험” 요소가 되어 출하량 전망에 영향을 줄 수 있다고 말했다 fierce-network.com fierce-network.com. 하지만 스마트폰 제조업체들이 새로운 폼팩터, AI 기능, 그리고 에코시스템 기기(이번 여름에 보았던 것처럼)로 소비자들의 관심을 성공적으로 끌어낸다면, 업그레이드 주기를 유지할 수도 있다. 2025년의 남은 기간에는 구글의 픽셀 10 시리즈부터 아이폰 17 시리즈, 그리고 어쩌면 삼성의 트라이폴드 콘셉트까지 대형 출시가 예정돼 있어 판도가 바뀔 가능성이 있다. 지금까지 6-7월 정리를 통해 한 가지는 분명해졌다. 스마트폰 시장은 그 어느 때보다 역동적이며, 대기업과 중소기업이 폴더블 디스플레이, AI 기능, 과감한 비즈니스 전략 등 다양한 혁신을 위해 경쟁하고 있다. 소비자로서 우리는 이러한 치열한 경쟁에서 더 나은 기기와 더 다양한 선택지라는 혜택을 누리고 있으며, 이는 전 세계 스마트폰 팬들에게 흥미진진한 여름을 선사하고 있다 reuters.com theverge.com.

애플 iOS 26 리디자인과 아이폰 17 루머

한편, 아이폰 17에 대한 루머가 7월에 절정에 달했습니다.

Apple은 평소처럼 9월 공개를 고수할 것으로 예상되지만, 유출된 정보에 따르면 몇 가지 주목할 만한 변화가 있을 것으로 보입니다. macworld.com한 소문에 따르면 애플은 기존 플러스 버전을 대체하는 새로운 초슬림 “iPhone 17 Air” 모델로 제품 라인업을 확장할 것이라고 합니다 macworld.com.이른바 Air는 기본형 iPhone 17(6.27″ 디스플레이)과 6.65″ 화면을 가진 Pro 모델 사이에 위치하여, Pro 가격 없이 더 큰 디스플레이를 원하는 사용자를 겨냥합니다. macworld.com.모든 iPhone 17 버전은 애플의 차세대 A19 칩을 도입하고, 마침내 비-Pro 아이폰에서도 RAM이 8GB로 업그레이드될 가능성이 높습니다. macworld.com.프로 모델 측면에서는, 애플이 두 가지 등급을 유지할 것으로 보입니다: 6.3″ 아이폰 17 프로와 6.9″ 프로 맥스 macrumors.com.주목할 만한 점은 Pro Max가 더 큰 배터리(~5,000 mAh)를 장착하기 위해 약간 더 두꺼워질 수 있다는 점(+5%)입니다. 이는 iPhone에서 처음으로 이 기준을 넘는 것으로, macrumors.com에서 확인할 수 있습니다.두 Pro 모델 모두 동일한 트리플 48 MP 후면 카메라(광각, 초광각, 3배 망원)와 새로운 24 MP 전면 카메라를 탑재할 것으로 소문나 있습니다. 즉, Max 모델이 올해는 독점적인 카메라 혜택을 받지 않을 수도 있다는 뜻입니다. macrumors.com macrumors.com.더 작은 Face ID “Dynamic Island” 컷아웃에 대한 초기 이야기는 엇갈렸으며, 최근 보도에 따르면 이 축소는 2026년 모델로 연기될 수 있다고 합니다 macrumors.com.전반적으로, iPhone 17은 점진적인 업그레이드가 될 것이라는 의견이 지배적입니다. 새로운 후면 디자인이나 새로운 색상(연한 스카이 블루가 소문) 등이 추가될 수 있지만 macworld.com, 내년의 iPhone 18 출시 전까지는 혁신적인 기능은 없을 것이라는 전망입니다 macrumors.com.그럼에도 불구하고 기대감은 높다.Apple의 비밀스러운 접근 방식에도 불구하고 소문은 멈추지 않고 있습니다. 업계 전문가들은 이미 Apple의 첫 번째 폴더블 기기가 2026년에 출시될 것이라고 추측하고 있으며, 만약 사실이라면 이는 시장에 극적인 변화를 가져올 수 있습니다 counterpointresearch.com.하지만 지금으로서는 애플이 새로운 iOS 26으로 수백만 대 아이폰의 사용자 경험을 다듬으면서, 슬랩 스마트폰 공식 자체를 다듬는 데에 만족하는 듯하다.애플은 6~7월에 새로운 아이폰을 출시하지 않았지만, iOS 26과 점점 더 많아지는 iPhone 17 유출로 여전히 헤드라인을 장식했습니다. 6월 초 WWDC 2025에서 애플은 차세대 아이폰 운영체제 이름을 “iOS 26”(예상되었던 iOS 19 명칭을 건너뜀)으로 변경하며 개발자들에게 놀라움을 안겼습니다. techradar.com techradar.com. 다가오는 업데이트에는 앱과 위젯 전반에 반투명하고 유리 같은 깊이를 부여하는 “리퀴드 글라스”라 불리는 극적인 시각적 개편이 도입됩니다. macworld.com foxbusiness.com. 애플의 소프트웨어 엔지니어링 수석 부사장인 크레이그 페더리기는 iOS 26이 “아름다운 새로운 디자인, 지능적인 경험, 그리고 사용자가 매일 의존하는 앱의 개선 사항을 제공한다”고 말했습니다. foxbusiness.com foxbusiness.com. 전화와 메시지와 같은 핵심 앱도 더 똑똑해집니다. 예를 들어, 라이브 음성사서함 스크리닝과 기다림 음악을 대신 들어주는 홀드 어시스트 등이 추가됩니다. macworld.com foxbusiness.com. 업그레이드된 Apple Intelligence 엔진은 사용자가 FaceTime 통화 실시간 번역이나, 화면에 표시된 내용을 ChatGPT 스타일의 어시스턴트에게 묻는 등 AI를 기기 내에서 활용할 수 있게 해줍니다. foxbusiness.com foxbusiness.com. 이러한 변화는 애플이 AI 기능에 더 많은 집중을 기울이고 있음을 보여줍니다. 이 분야에서 애플은 경쟁사에 비해 뒤처져 있었죠. iOS 26의 세련된 재설계와 프라이버시 중심의 AI 도구(아이폰과 아이패드 전반에 제공)는 호평을 받고 있으며, 가을에 출시될 차세대 아이폰의 분위기를 예고하고 있습니다.

샤오미의 대형 행보: 폴더블, 태블릿…EV까지

중국의 거대 기업 샤오미(Xiaomi)는 6월 말 베이징에서 열린 제품 공개 행사를 통해 그간의 기술 제국 확장을 강조하며 이번 여름 가장 눈에 띄는 발표 중 하나를 선보였습니다 gizmochina.com gizmochina.com. 이번 행사의 주인공은 샤오미 믹스 플립 2(Mix Flip 2)로, 샤오미의 첫 플립(클램쉘) 스타일 폴더블폰입니다. 이는 회사가 클램쉘 폴더블 시장에 진입했음을 의미합니다. 믹스 플립 2는 삼성 플립 시리즈와 정면으로 경쟁하도록 설계되었습니다 gizmochina.com. 내부에는 6.85인치 LTPO AMOLED 디스플레이와 4.01인치 소형 외부 스크린이 적용됐으며, 플래그십급 스냅드래곤 8 Elite 칩셋과 라이카와 협업한 듀얼 카메라를 탑재했습니다 gizmochina.com gizmochina.com. 플립폰으로서는 이례적으로, 샤오미는 5,100 mAh 배터리를 탑재하는 데 성공하여 플립폰 중 가장 큰 배터리 용량을 자랑하며, 67W 유선 / 50W 무선 충전도 지원해 플립폰의 일반적인 약점을 보완했습니다 gizmochina.com. IPX8 방수와 라이카 광학 기술까지 더해져, 믹스 플립 2는 프리미엄 폴더블 경험을 제공한다는 목표를 세웠습니다. 샤오미는 2025년에는 “폴드”(북 스타일) 모델이 출시되지 않는다고 공식 발표하며, 이번 플립 기기에 폴더블 역량을 집중할 것임을 확인했습니다 gizmochina.com. 배터리 수명에 타협하지 않는 휴대 가능한 폴더블을 선보임으로써, 샤오미는 이 카테고리에서 삼성의 독주에 도전할 준비가 되었음을 알렸습니다. (“폴더블에 우리의 모든 역량을 쏟고 있습니다.” 샤오미 CEO 레이쥔(Lei Jun)은 올해 초 새로운 폼팩터에 대한 대규모 연구개발 투자를 언급하며 중국 매체를 통해 암시한 바 있습니다.)

스마트폰을 넘어, 샤오미의 이번 행사는 확대되는 야망을 보여주었다. 모바일 게이머를 위해 샤오미는 레드미의 “여름 퍼포먼스 플래그십”으로 출시되는 Redmi K80 Ultra라는 강력한 성능의 스마트폰을 공개했다. 이 제품은 최고급 프로세서와 공격적인 가격 정책을 특징으로 한다 gizmochina.com. 안드로이드 태블릿 부문에서는 샤오미가 두 가지 새로운 태블릿을 선보였다. Redmi K Pad는 8.8인치의 콤팩트 게이밍 태블릿으로, 165Hz LCD와 최첨단 3nm Dimensity 9400+ 칩이 탑재되었다 gizmochina.com. 더 큰 Xiaomi Pad 7S Pro는 12.5인치 3.2K 144Hz 디스플레이를 자랑한다 gizmochina.com. 특히 Pad 7S Pro는 성능과 전력 최적화를 위한 샤오미만의 Xring O1 공동 프로세서 칩을 처음으로 선보이는데, 이는 샤오미가 자체 실리콘을 개발하여 기기를 보완해 나가고 있음을 보여준다 gizmochina.com gizmochina.com. 이번 행사는 일반적인 소비자 가전을 뛰어넘어 샤오미의 첫 전기차인 Xiaomi YU7 SUV의 공식 공개까지 이루어졌다 gizmochina.com. 이 전기 SUV는 96kWh 배터리와 약 835km의 주행거리를 자랑하며, 샤오미 브랜드의 확장성을 휴대폰을 넘어 넓혀가고 있다. 다분야 신제품 발표는 휴대폰, 태블릿, 웨어러블(새로운 Smart Band 10 피트니스 트래커도 공개) gizmochina.com, 심지어 자동차까지 아우르며 샤오미가 종합 하드웨어 생태계 기업으로 자리를 확고히 하고 있음을 강조한다. 스마트폰이 여전히 중심에 있지만, 샤오미는 휴대폰 사업의 성공을 발판 삼아 자동차와 IoT로 영역을 확장하고 있음을 분명히 보여주고 있다. 이러한 다각화는 중국 스마트폰 시장이 성숙 단계에 진입하자, 샤오미와 경쟁사들이 통합된 샤오미 기기 라이프스타일을 소비자들에게 제공함으로써 성장을 모색하는 것이다. Mix Flip 2 등 신제품이 중국에서 먼저 출시되고(연내 글로벌 론칭도 예상됨), 샤오미는 국내외 혁신 경쟁력에서도 자신감을 드러내고 있다. 한 중국 IT 애널리스트는 이렇게 평했다. “샤오미는 더이상 휴대폰에서 애플이나 삼성만을 쫓는 기업이 아니다 – 이제는 웨어러블부터 전기차까지 모든 분야에서 경쟁 중이다”. 이번 여름 신제품 쇼케이스는 그 점을 분명히 증명했다.

OnePlus, Vivo, Oppo 등 새로운 도전자들

2025년 여름에는 특히 인도와 중국에서 전반적으로 새로운 스마트폰 출시가 잇따랐습니다. OnePlus는 OnePlus 13s를 선보였으며, 이는 콤팩트한 폰을 선호하는 이들을 겨냥한 6.3인치 플래그십 스마트폰입니다 gizmochina.com. 사실상 OnePlus 13의 소형 버전이지만, 새 13s도 최고급 사양을 자랑합니다: 밝은 LTPO AMOLED 디스플레이(1.5K 해상도, 1600 니트 최대 밝기)와 퀄컴 최신 Snapdragon 8 Elite 칩이 적용되었습니다 gizmochina.com. OnePlus는 이 소형 기기에 대용량 5,850 mAh 배터리와 80W 고속 충전을 탑재했으며, IP65 등급과 커스터마이즈 가능한 사이드 키와 같은 편의 기능도 추가했습니다 gizmochina.com. 인도에서의 가격은 ₹54,999 (약 $640)로 책정됐으며 gizmochina.com, OnePlus 13s는 삼성이나 애플보다 약간 저렴하게 플래그십 성능을 제공하겠다는 브랜드 전략을 강조합니다. 테크 커뮤니티 전반에서도 OnePlus는 계속해서 “콤팩트 플래그십” 선택지를 남겨두어, 점점 커지는 스마트폰 시장에서 좋은 평가를 받고 있습니다.

Nothing은(는) 전 OnePlus 공동 창립자 칼 페이(Carl Pei)가 이끄는 스타트업으로, 7월 1일 공식적으로 기대를 모았던 Nothing Phone 3를 출시하며 큰 관심을 받았습니다.

회사의 “첫 번째 진정한 플래그십”으로 선전된 Phone 3는 프리미엄 기기들과 경쟁하기 위해 한 단계 올라섰습니다 theverge.com.가격은 799달러로, 아이폰이나 갤럭시 S 시리즈와 비슷한 수준입니다. 그리고 이번에 처음으로 Nothing이 미국에서 정식 출시를 진행합니다.유럽과 함께 theverge.com.Phone 3의 디자인은 여전히 투명한 뒷면으로 “Nothing”임을 외치고 있지만, 이전 모델의 독특한 LED 글리프 라이트 스트립 대신 보다 실용적인 도트 매트릭스 미니 디스플레이를 후면에 적용했습니다 9to5google.com theverge.com.이른바 “Glyph Matrix”는 알림, 사용자 지정 아이콘, 심지어 미니 게임까지 표시할 수 있습니다(네, 실제로 후면 스크린에서 병 돌리기 게임을 할 수 있습니다) 9to5google.com theverge.com.“Glyph 인터페이스는 단순한 기믹이 아닙니다,”라고 Carl Pei, Nothing의 CEO가 출시 행사에서 강조하며 새로운 도트 매트릭스 패널을 시연했습니다. theverge.com후드 아래에서 Phone 3는 대부분 플래그십급 하드웨어를 제공합니다: 스냅드래곤 8s Gen 4 칩셋, 최대 16 GB RAM, 256/512 GB 저장공간, 그리고 6.67″ 120 Hz 플렉시블 OLED로 최대 4,500 니트의 최고 밝기를 자랑합니다 9to5google.com 9to5google.com.또한 IP68 등급( Nothing 최초)과 5,150mAh의 대용량 실리콘-탄소 배터리를 자랑하며, 65W 유선 및 15W 무선 충전을 지원합니다 9to5google.com theverge.com.흥미롭게도, 이 기기의 네 개 카메라는 모두 50 MP 센서입니다(후면에 메인, 초광각, 텔레매크로 세 개와 50 MP 셀카 카메라가 하나 포함됨) 9to5google.com.이 쿼드 5,000만 화소 구성과 향상된 이미지 프로세싱이 결합되었다고 해서 카메라 품질이 마침내 경쟁 제품과 동등해질 것이라는 보장은 없습니다.Phone 3는 Android 15(Nothing OS 3.5)와 함께 출시되며, 5년간의 업데이트를 후하게 약속합니다. 9to5google.com theverge.com, 이는 장기적인 지원을 의미합니다.일부 지나치게 “기발한” 디자인 요소를 덜어내고 핵심 사양과 소프트웨어 완성도에 집중함으로써 Nothing은 성숙해지고 있는 것으로 보입니다.초기 반응은 Phone 3의 빌드 퀄리티와 사용자화 가능한 뒷면 디스플레이와 같은 재미있는 요소들을 호평하고 있습니다. 이는 단순한 신기함에 그치지 않고, 젊은 브랜드가 차별화를 시도하고 있음을 보여줍니다.한 리뷰어의 말처럼, “Nothing Phone 3는 돋보이는 디자인과 탄탄한 성능을 결합했습니다… 2025년에 구매할 수 있는 가장 재미있는 폰일지도 모릅니다”.시간이 지나면 정말로 대형 업체들에게 도전하는지 알 수 있겠지만, 분명 Nothing은 플래그십 시장에서 입지를 다지기 위해 한 단계 더 올라섰다 theverge.com theverge.com.

비보(Vivo) 역시 카메라 중심의 Vivo T4 Ultra로 큰 반향을 일으켰습니다. 이 미드레인지 폰은 플래그십급 기능을 엿볼 수 있는데, 최신 Dimensity 9300+ 칩과 곡면 6.78″ AMOLED 디스플레이를 탑재했습니다 gizmochina.com. 인상적으로, 비보는 T4 Ultra에 잠망경 망원 렌즈(50MP, 3× 광학줌)를 적용했으며 gizmochina.com, 약 44만 원대의 가격대에서는 매우 보기 드문 기능입니다. 이 기기는 90W 급속 충전을 지원하고 5,500mAh의 대용량 배터리를 탑재했습니다 gizmochina.com. 비보는 소프트웨어 강화도 자랑하고 있는데, T4 Ultra는 안드로이드 15와 비보의 최신 Funtouch OS로 출고되어 “써클 투 서치(Circle to Search)”와 개선된 오브젝트 지우기 툴 등 새로운 AI 기능을 추가했습니다 gizmochina.com. 이 AI 기능들은 삼성 One UI, 구글 픽셀의 트렌드에서 영향을 받은 것으로, 중국 OEM 제조사들이 자사 안드로이드 스킨에 더욱 스마트한 기능을 통합하고 있음을 보여줍니다. 한 단계 아래로, 오포(Oppo)는 Oppo K13x로 예산형 시장을 겨냥했습니다. 6월 말 인도 출시 예정인 K13x는 ndtvprofit.com 미디어텍 Dimensity 6300 칩과 대용량 6000mAh 배터리를 탑재하여 최첨단 사양보다는 긴 사용 시간을 강조합니다 ndtvprofit.com. 오포는 K13x를 매혹적인 미드나이트 바이올렛과 선셋 피치 색상으로 티징하고 있으며 ndtvprofit.com, 스타일과 배터리 수명이 하위 미드레인지 시장에서 주요 판매 포인트임을 보여줍니다.

소프트웨어 측면에서는 안드로이드가 초기 프리뷰 형태로 계속 발전했습니다.

Google의 안정적인 Android 15 출시가 2025년 후반에 예상되지만, 많은 신규 휴대폰들이 이미 Android 15 베타 빌드로 출시되고 있습니다.Vivo와 OnePlus와 같은 제조업체들은 최신 모델에(자사의 스킨을 적용하여) Android 15를 도입했습니다 gizmochina.com.Google의 Android 15는 Material You 디자인을 개선하고 더 많은 AI 기반 편의 기능을 추가할 것으로 소문나고 있습니다.예를 들어, 업데이트된 Google Assistant가 테스트 중이며, 화면에 표시된 콘텐츠를 요약하고 음성으로 읽어주는 기능을 제공하고 있습니다. 이는 Nothing이 자사의 휴대폰에 도입한 AI 요약 트렌드를 반영한 것으로 (Nothing의 “Flip to Glyph” 기능은 음성 녹음의 AI 요약을 생성할 수 있습니다) 9to5google.com 9to5google.com.7월까지 Google은 개발자를 위한 Android 16(“Canary” 빌드)의 제한된 미리보기를 시작했으며, 이는 가속화된 일정을 나타냅니다. 9to5google.com 9to5google.com실제로 삼성의 새로운 Fold7과 Flip7은 놀랍게도 안드로이드 16(One UI 8 기반)을 구글 자체 픽셀폰이 받을 것으로 예상되는 것보다 몇 달 앞서 출하합니다. news.samsung.com.이러한 이례적인 상황, 즉 삼성전자가 안드로이드 버전에서 구글보다 앞서 출시한 것은 첨단 AI 기능(코드명 “Gemini”)을 One UI 8에 통합하기 위해 삼성과 구글이 이번 출시에서 얼마나 긴밀히 협력했는지를 보여줍니다. news.samsung.com news.samsung.com.삼성의 접근 방식은 AI 어시스턴트를 UI에 깊이 통합하는 것입니다. Fold7은 클라우드의 도움 없이 기기 내에서 멀티모달 AI 작업(예: 실시간 언어 번역 및 이미지 생성)을 수행할 수 있습니다. news.samsung.com news.samsung.com.Vivo의 Funtouch OS와 Oppo의 ColorOS도 자체 AI 향상 기능으로 그 뒤를 따르고 있습니다.Oppo는 중국에서 ColorOS 15(Android 15 기반)의 배포를 시작했으며, 이미 ColorOS 16을 내부적으로 테스트하고 있어 올해 말 Android 16과 함께 출시할 예정입니다 techwiser.com.Vivo의 Funtouch OS 15 역시 삶의 질을 높여주는 개선 사항들을 도입했습니다. 예를 들어 더 큰 앱 아이콘, 더 부드러운 애니메이션 등이 있습니다.– 그리고 새로운 개인화 옵션 techwiser.com.심지어 Xiaomi도 2024년 말에 “MIUI”에서 HyperOS 플랫폼으로 전환한 후, 2025년 중반에는 HyperOS 2를 도입하여 휴대폰, 태블릿, 그리고 곧 출시될 스마트카 전반에 걸쳐 사용자 경험을 통합하고 있습니다. threads.com threads.com요약하자면, 2025년 스마트폰 소프트웨어는 AI와 생태계의 일관성에 관한 모든 것입니다.기술 회사들은 OS 경험을 더 스마트하고 매끄럽게 만들기 위해 경쟁하고 있습니다. Nothing OS 3.5의 상황 인식 스마트 검색부터 iOS 26에서의 Apple의 더 깊은 온디바이스 인텔리전스까지 9to5google.com foxbusiness.com에 이르기까지 다양합니다.사용자는 이러한 소프트웨어 업데이트 덕분에 휴대폰이 필요를 예상하고, 메시지를 필터링하며, 대화를 번역하는 등 더욱 개인화된 경험을 할 수 있을 것입니다.그리고 주요 UI 재설계(Apple의 Liquid Glass, Samsung의 One UI 8 시각적 리프레시)가 올해 적용되면서, 양대 모바일 플랫폼 모두를 신선하게 유지하기 위한 새로운 변화가 이루어지고 있습니다.2025년 중반에는 특히 아시아에서 스마트폰 시장 환경에 중대한 변화가 있었습니다.중국, 세계에서 가장 큰 스마트폰 시장에서는 자국 대표인 화웨이가 재기에 나서고 있습니다.6월에 화웨이는 중국에서 새로운 Pura 80 플래그십 시리즈를 출시했으며, 초기 판매는 매우 호조를 보이고 있습니다 gizmochina.com gizmochina.com.Counterpoint의 시장 분석가들은 화웨이가 2025년 2분기 중국 스마트폰 시장 1위에 오를 것으로 예상했으며, 이는 수년 만에 중국 시장을 선도하는 첫 번째 사례입니다 counterpointresearch.com counterpointresearch.com.이러한 급증은 오랜 공백 끝에 충성스러운 사용자층이 마침내 새로운 화웨이 모델로 업그레이드한 덕분에 발생했습니다(화웨이의 기기 출시가 미국의 제재로 인해 지연되었습니다).“화웨이는 여전히 핵심 사용자들의 충성도에 힘입어 이전 휴대폰을 새로운 화웨이 기종으로 교체하는 흐름을 타고 있습니다.”라고 Ivan Lam 카운터포인트 리서치의 수석 애널리스트는 언급했습니다 counterpointresearch.com.화웨이의 Pura 80 Ultra 모델은 1인치 카메라 센서와 듀얼 망원 렌즈를 갖추고 있어 특히 인기가 높으며, 화웨이의 프리미엄 이미지를 회복하는 데 도움을 주고 있습니다 gizmochina.com gizmochina.com.흥미롭게도, 애플 역시 2분기 동안 중국에서 매출이 증가했습니다. 애플의 매출은 iPhone 16 Pro/Pro Max에 대한 공격적인 프로모션과 정부의 소비자 보조금에 힘입어 전년 대비 한 자릿수 후반의 증가율을 보였습니다. counterpointresearch.com counterpointresearch.com.“애플의 5월 아이폰 가격 조정은 시기가 적절했고, 618 쇼핑 축제 일주일 전에 이루어져 좋은 반응을 얻었습니다,”라고 에단 치 카운터포인트 어소시에이트 디렉터가 counterpointresearch.com counterpointresearch.com에서 밝혔습니다.이러한 보조금과 휴일 세일(중국의 “618” 연중 중간 쇼핑 축제)은 전반적으로 침체된 시장에서 애플과 화웨이 모두를 끌어올렸다.전반적으로, 2025년 2분기 중국의 스마트폰 판매는 전년 대비 소폭 증가할 것으로 예상됩니다. counterpointresearch.com – 여러 분기 연속 하락세 이후 시장이 안정화되고 있다는 신호입니다.그러나 분석가들은 정부 보조금 프로그램이 2025년 하반기에 축소될 수 있다고 경고하고 있으며, 이는 수요를 다시 둔화시킬 수 있습니다 counterpointresearch.com.그래도 2025년 상반기는 중국 소비자들이 적절한 혜택이 주어지면 혁신(화웨이의 신기술이든 애플의 완성도 높은 생태계이든)에 아낌없이 돈을 쓴다는 것을 보여주었다.

여러 다른 브랜드들도 주목할 만한 기기를 선보였습니다. 샤오미의 서브 브랜드 포코(Poco)는 인도에서 Poco F7을 출시했는데, 본질적으로는 브랜드를 바꾼 레드미(Redmi) 기기로, 순수 성능에 집중한 제품입니다 ndtvprofit.com. 이 제품은 샤오미/포코의 최신 “Rage Engine 4.0” 최적화가 적용된 스냅드래곤 8s Gen 4 칩을 탑재하여, AnTuTu 점수 200만 점 이상을 기록했다는 소식도 있는데, 이는 미드레인지 폰 치고는 상당히 인상적인 성능입니다 gizmochina.com. Poco F7은 7,550 mAh 대용량 배터리와 약 $370의 공격적인 가격으로 가성비 게임폰 트렌드를 잘 보여줍니다 gizmochina.com. 모토로라는 현재 레노버 산하에서 모토로라 엣지 60(Motorola Edge 60)을 인도에 출시했으며, 내구성에 중점을 둔 미드레인지 기기입니다 gizmochina.com. 이 제품은 쿼드 커브드 6.67″ pOLED 디스플레이와 쿼드 카메라 어레이(5000만 화소 메인, 5000만 화소 초광각, 1000만 화소 망원, 고해상도 5000만 화소 셀피)를 탑재하고 있습니다 gizmochina.com. 더욱 놀라운 점은, 엣지 60은 IP68/69 및 MIL-STD-810H 등급의 강인함을 갖췄으며 gizmochina.com, 약 $300라는 가격대에서 흔치 않은 내구성을 자랑하며 동급 최강의 스마트폰 중 하나로 꼽힙니다. 더 저렴한 예산의 모바일 게이머를 위해 인피닉스(Infinix) 역시 GT 30 Pro를 선보였는데, 144 Hz AMOLED 디스플레이와 지속적인 성능 유지를 위한 자석식 쿨링 팬 부착 기능까지 지원합니다 gizmochina.com. 이처럼 보급형부터 프리미엄까지, 2025년 중반 스마트폰 신제품들은 모든 니치 시장을 아우르는 전략을 펼쳤습니다. 카메라 애호가(Vivo T4 Ultra), 컴팩트폰 팬(OnePlus 13s), 가성비 성능 사용자(Poco F7, Infinix GT), 그리고 잊지 못할 독특함을 원하는 이들(Nothing Phone 3)까지 다양하게 만족시켰습니다. 이러한 다채로운 신제품 라인업은 특히 아시아 시장에서 경쟁이 치열하며, 브랜드들이 플래그십급 기능까지 중급 기기에 신속히 탑재하고 있다는 점을 보여줍니다.

소프트웨어 업데이트와 안드로이드의 새로운 장

시장 트렌드: 아시아의 재도약과 글로벌 변화

인도는 세계에서 두 번째로 큰 시장으로, 매출의 대부분을 차지하는 중저가 부문에서 경쟁이 치열하게 이어지고 있습니다. 삼성, 샤오미, 비보, 리얼미 등 브랜드가 매 분기마다 선두 자리를 다투고 있습니다. 6~7월 동안 새로운 시장 점유율 데이터는 발표되지 않았으나, 일화적으로 5G 폰 업그레이드가 판매를 견인하고 있으며, 이전 몇 년간 공급망 문제를 겪었던 중국 OEM 업체들이 다시 반등하고 있다는 분석입니다. 원플러스는 노드 시리즈로 인도 시장에 베팅하고 있으며(인도에서 곧 Nord 5와 Nord CE 5가 출시될 것이라는 소문이 있습니다 ndtvprofit.com), Transsion 계열 브랜드(테크노, 인피닉스)도 초저가에 프리미엄 기능을 제공하며 점유율을 높이고 있습니다. 인도에서는 현지 생산 스마트폰에 대한 정부의 지원도 활발하게 이어져 올여름에는 더욱 많은 “메이드 인 인디아” 제품이 매장에 진열되었으나, 소비자들은 여전히 브랜드와 가성비를 중요하게 여기고 있습니다.

미국에서는 시장이 초프리미엄으로 치우치고 있지만, 경제적 역풍이 우려되고 있습니다. 시장 조사 기관 IDC는 경제적 불확실성과 수입 관세가 지속될 경우 2025년 미국 스마트폰 판매가 두 자릿수 감소를 보일 수 있다고 보고했습니다 counterpointresearch.com fierce-network.com. (특히 미국 정부는 중국산 스마트폰에 대한 새로운 관세를 검토 중이며, 삼성은 많은 휴대폰을 베트남에서 생산하기 때문에 관세 변화에 앞서 미국으로의 선적을 서둘렀습니다 reuters.com.) IDC는 이제 2025년 글로벌 스마트폰 출하량 증가율을 0.6%로 전망하고 있는데, 이는 이전 2.3% 전망치에서 내려간 것이며, 사실상 성장세가 정체되는 것입니다 fierce-network.com. “높은 불확실성, 관세 변동성, 거시 경제적 도전… [으로 인해] 소비자 지출이 둔화되고 있다”고 IDC는 전망을 하향 조정하며 밝혔습니다 fierce-network.com. 그럼에도 불구하고, 미국 시장은 비교적 견고합니다: 통신사 보조금과 보상 판매 프로그램이 고가 스마트폰 판매를 계속 뒷받침하고 있습니다. “미국 시장만의 독특한 구조—대부분의 기기가 보상판매 및 활발한 할부 프로그램을 제공하는 통신사를 통해 구입되는 구조—는 어려운 시기에도 수요를 자극한다”고 IDC의 연구 책임자 Anthony Scarsella는 설명했습니다 fierce-network.com. 이것이 애플과 삼성의 플래그십(통신사 라인업을 장악하고 있는)이 꾸준히 잘 팔리는 이유 중 하나입니다. 사실 애플은 2023년에 글로벌 스마트폰 판매 1위 자리를 삼성으로부터 탈환했고, 2025년까지 이 지위를 유지하고 있습니다 reuters.com reuters.com. 이는 서구 시장에서의 강세가 크게 기여했습니다.

유럽은 다양한 양상을 보이고 있습니다. 전체 유럽 스마트폰 시장은 2025년 상반기에도 성장률이 거의 없었으며, 인플레이션과 우크라이나 전쟁의 여파가 계속되고 있습니다. 주목할 만한 추세 중 하나는 폴더블폰이 유럽 내에서 여전히 극히 적은 비중(약 1~2%)을 차지하고 있다는 점이며, 삼성의 점유율은 중국 폴더블폰(예: Honor의 Magic Vs와 Huawei의 Mate X3, 단 5G 문제로 유럽에서 제한적)이 틈새 소비자를 찾으면서 감소하고 있습니다 reuters.com reuters.com. 카날리스(Canalys) 조사에 따르면 2025년 초 삼성 폴더블폰의 유럽 출하량은 거의 증가하지 않았으며, 이에 따라 삼성은 폴더블폰을 ‘헤일로 효과(halo effect)’가 있는 고급 기술·럭셔리 기기로 마케팅하는 데 집중하고 있습니다. 이는 비록 판매량은 적을지라도 브랜드 이미지를 높이기 위함입니다 reuters.com reuters.com. 반면, 샤오미·오포·삼성 A시리즈의 중저가 5G폰은 유럽 여러 국가에서 가성비를 중시하는 소비자들 사이에 꾸준히 잘 팔리고 있습니다. 한편, 중국 브랜드 오포와 원플러스는 일부 유럽 시장(예: 독일)에서 철수했으나, 여전히 성장 잠재력이 있는 남유럽과 동유럽에 집중하고 있습니다.

전 세계적으로 명확한 트렌드는 프리미엄화입니다. 800달러 이상의 고가 스마트폰이 이제 전 세계 판매 금액의 20% 이상을 차지하고 있으며, 브랜드들도 이에 집중하고 있습니다. 삼성의 폴더블폰 전략 역시 프리미엄 시장을 겨냥한 것으로, 샤오미 또한 13/13 울트라 및 곧 출시될 14 시리즈 등으로 더 높은 가격대에 진입하고 있습니다. 심지어 중가에 초점을 두었던 기업들조차 ‘플래그십 킬러’를 선보이며 프리미엄 가격대(예: Nothing $799, 원플러스 메인 라인 $699+)에 도전하고 있습니다. 소비자들은 휴대폰을 더 오래 사용하고 있으며(많은 지역에서 교체 주기가 3년 이상), 기기를 교체할 때 더 오래 쓸 수 있는 제품에는 더 많은 돈을 지불하려는 경향을 보입니다. 이는 2025년 스마트폰의 평균 판매가격(ASP)을 끌어올리고 있습니다. 한 업계 분석에 따르면, 2025년 2분기 전 세계 스마트폰 평균 판매 가격은 415달러로 역대 최고치를 기록했으며, 이는 아이폰 프로와 폴더블폰의 강한 판매 덕분입니다.

앞으로를 내다보면, 분석가들은 신중한 낙관론을 보이고 있다. “우리는 실제로 2025년에는 [폴더블] 부문에서 마이너스 성장률을 예상하고 있습니다. 이는 처음 있는 일입니다.”라고 Counterpoint의 수석 분석가 Jene Park는 언급하며, 2025년은 “재정비의 해”이고, 2026년은 애플이 폴더블 시장에 진입해 수많은 신제품이 쏟아질 “흥미롭고 활력이 넘치는 해”가 될 것으로 기대된다고 덧붙였다 counterpointresearch.com. 전체 시장 전망과 관련해 IDC의 Nabila Popal은 추가적인 경제적 또는 관세 충격이 “하락 위험” 요소가 되어 출하량 전망에 영향을 줄 수 있다고 말했다 fierce-network.com fierce-network.com. 하지만 스마트폰 제조업체들이 새로운 폼팩터, AI 기능, 그리고 에코시스템 기기(이번 여름에 보았던 것처럼)로 소비자들의 관심을 성공적으로 끌어낸다면, 업그레이드 주기를 유지할 수도 있다. 2025년의 남은 기간에는 구글의 픽셀 10 시리즈부터 아이폰 17 시리즈, 그리고 어쩌면 삼성의 트라이폴드 콘셉트까지 대형 출시가 예정돼 있어 판도가 바뀔 가능성이 있다. 지금까지 6-7월 정리를 통해 한 가지는 분명해졌다. 스마트폰 시장은 그 어느 때보다 역동적이며, 대기업과 중소기업이 폴더블 디스플레이, AI 기능, 과감한 비즈니스 전략 등 다양한 혁신을 위해 경쟁하고 있다. 소비자로서 우리는 이러한 치열한 경쟁에서 더 나은 기기와 더 다양한 선택지라는 혜택을 누리고 있으며, 이는 전 세계 스마트폰 팬들에게 흥미진진한 여름을 선사하고 있다 reuters.com theverge.com.

삼성의 올해 폴더블 전략은 신흥 경쟁자들도 겨냥하고 있습니다.

최원준 삼성 모바일 사장은 인터뷰에서 “AI 기능이 통합된 폴더블폰이 독특하고 차별화된 경험을 제공함으로써 이제 주류가 될 준비가 되었다”라고 언급했다 reuters.com.갤럭시 Z 폴드7의 가격은 프리미엄 포지셔닝을 반영합니다 – 미국에서 1,999달러부터 시작하며, 이는 지난해보다 5% 인상된 가격입니다 reuters.com.매력을 넓히기 위해 삼성은 동시에 갤럭시 Z 플립7 FE라는 더 저렴한 모델을 899달러에 출시했습니다 reuters.com.분석가들은 삼성의 최신 디자인이 부피와 내구성과 같은 과거의 문제점을 해결했다고 말합니다 reuters.com.Fold7은 이전 모델보다 약 10% 더 가볍고 26% 더 얇으며 reuters.com, Flip7의 힌지는 더욱 견고하면서도 얇아졌습니다 news.samsung.com.그럼에도 불구하고, 높은 가격과 제한된 사용 사례로 인해 폴더블 스마트폰은 전 세계 스마트폰 시장의 약 1.5%에 불과한 틈새 시장에 머물러 있습니다 reuters.com.삼성의 폴더블폰은 현재 전체 판매량의 4%에 불과하지만(800달러 이상 스마트폰 중에서는 16%)를 차지하고 있습니다 reuters.com.중국의 경쟁업체인 화웨이와 아너가 아시아에서 폴더블 판매를 빠르게 늘려가고 있는 가운데 reuters.com, 삼성은 자사 영토를 지키기 위해 미국, 유럽, 한국에 집중하여 폴더7/플립7 출시를 준비하고 있습니다 reuters.com.회사 임원들은 앞으로 무엇이 나올지에 대해서도 암시했습니다. 출시 행사에서 TM Roh는 삼성전자가 연말까지 트라이폴더블 폰을 “준비하고 있다”고 밝혔습니다. reuters.com – 폴더블 경쟁이 이제 막 달아오르고 있음을 암시합니다.

삼성의 폴더블 도약

삼성은 갤럭시 Z 폴드7과 갤럭시 Z 플립7을 공개하며 2025년 여름을 맞이했고, 폴더블 폰을 더욱 대중적으로 끌어올렸다. 새로운 폴드7은 삼성의 대형 폴더블 중 가장 얇고 가벼운 제품(접었을 때 8.9mm)에 news.samsung.com, 주름을 줄이고 내구성을 높인 힌지로 다시 설계되었다 news.samsung.com. 삼성 폴더블 최초로 2억 화소 메인 카메라가 탑재되어 있으며, 더 밝아진 8인치 내부 디스플레이로 멀티태스킹 경험을 향상시켰다 news.samsung.com news.samsung.com. 콤팩트한 플립7도 큰 폭의 업그레이드를 거쳤으며, 더 넓어진 4.1인치 커버 스크린(“플렉스윈도우”)과 플립 시리즈 사상 최대 배터리(4,300mAh)를 탑재했다 news.samsung.com news.samsung.com. 두 제품 모두 One UI 8, 안드로이드 16을 탑재해 삼성의 최신 폴더블 전용 AI 기능을 선보인다 news.samsung.com news.samsung.com. “갤럭시 Z 폴드7은 Galaxy AI와 강력한 하드웨어를 결합해 지금까지 가장 진보된 스마트폰 경험을 제공합니다.”라는 TM Roh 삼성 모바일 부문장이 밝힌 것처럼, 이번 ‘폴더블의 다음 장’은 ‘울트라’ 경험, 즉 “강력하고, 몰입감 넘치며, 지능적이고, 모두 하나로 휴대할 수 있다”고 말했다 news.samsung.com.

소프트웨어 측면에서는 안드로이드가 초기 프리뷰 형태로 계속 발전했습니다.

Google의 안정적인 Android 15 출시가 2025년 후반에 예상되지만, 많은 신규 휴대폰들이 이미 Android 15 베타 빌드로 출시되고 있습니다.Vivo와 OnePlus와 같은 제조업체들은 최신 모델에(자사의 스킨을 적용하여) Android 15를 도입했습니다 gizmochina.com.Google의 Android 15는 Material You 디자인을 개선하고 더 많은 AI 기반 편의 기능을 추가할 것으로 소문나고 있습니다.예를 들어, 업데이트된 Google Assistant가 테스트 중이며, 화면에 표시된 콘텐츠를 요약하고 음성으로 읽어주는 기능을 제공하고 있습니다. 이는 Nothing이 자사의 휴대폰에 도입한 AI 요약 트렌드를 반영한 것으로 (Nothing의 “Flip to Glyph” 기능은 음성 녹음의 AI 요약을 생성할 수 있습니다) 9to5google.com 9to5google.com.7월까지 Google은 개발자를 위한 Android 16(“Canary” 빌드)의 제한된 미리보기를 시작했으며, 이는 가속화된 일정을 나타냅니다. 9to5google.com 9to5google.com실제로 삼성의 새로운 Fold7과 Flip7은 놀랍게도 안드로이드 16(One UI 8 기반)을 구글 자체 픽셀폰이 받을 것으로 예상되는 것보다 몇 달 앞서 출하합니다. news.samsung.com.이러한 이례적인 상황, 즉 삼성전자가 안드로이드 버전에서 구글보다 앞서 출시한 것은 첨단 AI 기능(코드명 “Gemini”)을 One UI 8에 통합하기 위해 삼성과 구글이 이번 출시에서 얼마나 긴밀히 협력했는지를 보여줍니다. news.samsung.com news.samsung.com.삼성의 접근 방식은 AI 어시스턴트를 UI에 깊이 통합하는 것입니다. Fold7은 클라우드의 도움 없이 기기 내에서 멀티모달 AI 작업(예: 실시간 언어 번역 및 이미지 생성)을 수행할 수 있습니다. news.samsung.com news.samsung.com.Vivo의 Funtouch OS와 Oppo의 ColorOS도 자체 AI 향상 기능으로 그 뒤를 따르고 있습니다.Oppo는 중국에서 ColorOS 15(Android 15 기반)의 배포를 시작했으며, 이미 ColorOS 16을 내부적으로 테스트하고 있어 올해 말 Android 16과 함께 출시할 예정입니다 techwiser.com.Vivo의 Funtouch OS 15 역시 삶의 질을 높여주는 개선 사항들을 도입했습니다. 예를 들어 더 큰 앱 아이콘, 더 부드러운 애니메이션 등이 있습니다.– 그리고 새로운 개인화 옵션 techwiser.com.심지어 Xiaomi도 2024년 말에 “MIUI”에서 HyperOS 플랫폼으로 전환한 후, 2025년 중반에는 HyperOS 2를 도입하여 휴대폰, 태블릿, 그리고 곧 출시될 스마트카 전반에 걸쳐 사용자 경험을 통합하고 있습니다. threads.com threads.com요약하자면, 2025년 스마트폰 소프트웨어는 AI와 생태계의 일관성에 관한 모든 것입니다.기술 회사들은 OS 경험을 더 스마트하고 매끄럽게 만들기 위해 경쟁하고 있습니다. Nothing OS 3.5의 상황 인식 스마트 검색부터 iOS 26에서의 Apple의 더 깊은 온디바이스 인텔리전스까지 9to5google.com foxbusiness.com에 이르기까지 다양합니다.사용자는 이러한 소프트웨어 업데이트 덕분에 휴대폰이 필요를 예상하고, 메시지를 필터링하며, 대화를 번역하는 등 더욱 개인화된 경험을 할 수 있을 것입니다.그리고 주요 UI 재설계(Apple의 Liquid Glass, Samsung의 One UI 8 시각적 리프레시)가 올해 적용되면서, 양대 모바일 플랫폼 모두를 신선하게 유지하기 위한 새로운 변화가 이루어지고 있습니다.2025년 중반에는 특히 아시아에서 스마트폰 시장 환경에 중대한 변화가 있었습니다.중국, 세계에서 가장 큰 스마트폰 시장에서는 자국 대표인 화웨이가 재기에 나서고 있습니다.6월에 화웨이는 중국에서 새로운 Pura 80 플래그십 시리즈를 출시했으며, 초기 판매는 매우 호조를 보이고 있습니다 gizmochina.com gizmochina.com.Counterpoint의 시장 분석가들은 화웨이가 2025년 2분기 중국 스마트폰 시장 1위에 오를 것으로 예상했으며, 이는 수년 만에 중국 시장을 선도하는 첫 번째 사례입니다 counterpointresearch.com counterpointresearch.com.이러한 급증은 오랜 공백 끝에 충성스러운 사용자층이 마침내 새로운 화웨이 모델로 업그레이드한 덕분에 발생했습니다(화웨이의 기기 출시가 미국의 제재로 인해 지연되었습니다).“화웨이는 여전히 핵심 사용자들의 충성도에 힘입어 이전 휴대폰을 새로운 화웨이 기종으로 교체하는 흐름을 타고 있습니다.”라고 Ivan Lam 카운터포인트 리서치의 수석 애널리스트는 언급했습니다 counterpointresearch.com.화웨이의 Pura 80 Ultra 모델은 1인치 카메라 센서와 듀얼 망원 렌즈를 갖추고 있어 특히 인기가 높으며, 화웨이의 프리미엄 이미지를 회복하는 데 도움을 주고 있습니다 gizmochina.com gizmochina.com.흥미롭게도, 애플 역시 2분기 동안 중국에서 매출이 증가했습니다. 애플의 매출은 iPhone 16 Pro/Pro Max에 대한 공격적인 프로모션과 정부의 소비자 보조금에 힘입어 전년 대비 한 자릿수 후반의 증가율을 보였습니다. counterpointresearch.com counterpointresearch.com.“애플의 5월 아이폰 가격 조정은 시기가 적절했고, 618 쇼핑 축제 일주일 전에 이루어져 좋은 반응을 얻었습니다,”라고 에단 치 카운터포인트 어소시에이트 디렉터가 counterpointresearch.com counterpointresearch.com에서 밝혔습니다.이러한 보조금과 휴일 세일(중국의 “618” 연중 중간 쇼핑 축제)은 전반적으로 침체된 시장에서 애플과 화웨이 모두를 끌어올렸다.전반적으로, 2025년 2분기 중국의 스마트폰 판매는 전년 대비 소폭 증가할 것으로 예상됩니다. counterpointresearch.com – 여러 분기 연속 하락세 이후 시장이 안정화되고 있다는 신호입니다.그러나 분석가들은 정부 보조금 프로그램이 2025년 하반기에 축소될 수 있다고 경고하고 있으며, 이는 수요를 다시 둔화시킬 수 있습니다 counterpointresearch.com.그래도 2025년 상반기는 중국 소비자들이 적절한 혜택이 주어지면 혁신(화웨이의 신기술이든 애플의 완성도 높은 생태계이든)에 아낌없이 돈을 쓴다는 것을 보여주었다.

여러 다른 브랜드들도 주목할 만한 기기를 선보였습니다. 샤오미의 서브 브랜드 포코(Poco)는 인도에서 Poco F7을 출시했는데, 본질적으로는 브랜드를 바꾼 레드미(Redmi) 기기로, 순수 성능에 집중한 제품입니다 ndtvprofit.com. 이 제품은 샤오미/포코의 최신 “Rage Engine 4.0” 최적화가 적용된 스냅드래곤 8s Gen 4 칩을 탑재하여, AnTuTu 점수 200만 점 이상을 기록했다는 소식도 있는데, 이는 미드레인지 폰 치고는 상당히 인상적인 성능입니다 gizmochina.com. Poco F7은 7,550 mAh 대용량 배터리와 약 $370의 공격적인 가격으로 가성비 게임폰 트렌드를 잘 보여줍니다 gizmochina.com. 모토로라는 현재 레노버 산하에서 모토로라 엣지 60(Motorola Edge 60)을 인도에 출시했으며, 내구성에 중점을 둔 미드레인지 기기입니다 gizmochina.com. 이 제품은 쿼드 커브드 6.67″ pOLED 디스플레이와 쿼드 카메라 어레이(5000만 화소 메인, 5000만 화소 초광각, 1000만 화소 망원, 고해상도 5000만 화소 셀피)를 탑재하고 있습니다 gizmochina.com. 더욱 놀라운 점은, 엣지 60은 IP68/69 및 MIL-STD-810H 등급의 강인함을 갖췄으며 gizmochina.com, 약 $300라는 가격대에서 흔치 않은 내구성을 자랑하며 동급 최강의 스마트폰 중 하나로 꼽힙니다. 더 저렴한 예산의 모바일 게이머를 위해 인피닉스(Infinix) 역시 GT 30 Pro를 선보였는데, 144 Hz AMOLED 디스플레이와 지속적인 성능 유지를 위한 자석식 쿨링 팬 부착 기능까지 지원합니다 gizmochina.com. 이처럼 보급형부터 프리미엄까지, 2025년 중반 스마트폰 신제품들은 모든 니치 시장을 아우르는 전략을 펼쳤습니다. 카메라 애호가(Vivo T4 Ultra), 컴팩트폰 팬(OnePlus 13s), 가성비 성능 사용자(Poco F7, Infinix GT), 그리고 잊지 못할 독특함을 원하는 이들(Nothing Phone 3)까지 다양하게 만족시켰습니다. 이러한 다채로운 신제품 라인업은 특히 아시아 시장에서 경쟁이 치열하며, 브랜드들이 플래그십급 기능까지 중급 기기에 신속히 탑재하고 있다는 점을 보여줍니다.

소프트웨어 업데이트와 안드로이드의 새로운 장

시장 트렌드: 아시아의 재도약과 글로벌 변화

인도는 세계에서 두 번째로 큰 시장으로, 매출의 대부분을 차지하는 중저가 부문에서 경쟁이 치열하게 이어지고 있습니다. 삼성, 샤오미, 비보, 리얼미 등 브랜드가 매 분기마다 선두 자리를 다투고 있습니다. 6~7월 동안 새로운 시장 점유율 데이터는 발표되지 않았으나, 일화적으로 5G 폰 업그레이드가 판매를 견인하고 있으며, 이전 몇 년간 공급망 문제를 겪었던 중국 OEM 업체들이 다시 반등하고 있다는 분석입니다. 원플러스는 노드 시리즈로 인도 시장에 베팅하고 있으며(인도에서 곧 Nord 5와 Nord CE 5가 출시될 것이라는 소문이 있습니다 ndtvprofit.com), Transsion 계열 브랜드(테크노, 인피닉스)도 초저가에 프리미엄 기능을 제공하며 점유율을 높이고 있습니다. 인도에서는 현지 생산 스마트폰에 대한 정부의 지원도 활발하게 이어져 올여름에는 더욱 많은 “메이드 인 인디아” 제품이 매장에 진열되었으나, 소비자들은 여전히 브랜드와 가성비를 중요하게 여기고 있습니다.

미국에서는 시장이 초프리미엄으로 치우치고 있지만, 경제적 역풍이 우려되고 있습니다. 시장 조사 기관 IDC는 경제적 불확실성과 수입 관세가 지속될 경우 2025년 미국 스마트폰 판매가 두 자릿수 감소를 보일 수 있다고 보고했습니다 counterpointresearch.com fierce-network.com. (특히 미국 정부는 중국산 스마트폰에 대한 새로운 관세를 검토 중이며, 삼성은 많은 휴대폰을 베트남에서 생산하기 때문에 관세 변화에 앞서 미국으로의 선적을 서둘렀습니다 reuters.com.) IDC는 이제 2025년 글로벌 스마트폰 출하량 증가율을 0.6%로 전망하고 있는데, 이는 이전 2.3% 전망치에서 내려간 것이며, 사실상 성장세가 정체되는 것입니다 fierce-network.com. “높은 불확실성, 관세 변동성, 거시 경제적 도전… [으로 인해] 소비자 지출이 둔화되고 있다”고 IDC는 전망을 하향 조정하며 밝혔습니다 fierce-network.com. 그럼에도 불구하고, 미국 시장은 비교적 견고합니다: 통신사 보조금과 보상 판매 프로그램이 고가 스마트폰 판매를 계속 뒷받침하고 있습니다. “미국 시장만의 독특한 구조—대부분의 기기가 보상판매 및 활발한 할부 프로그램을 제공하는 통신사를 통해 구입되는 구조—는 어려운 시기에도 수요를 자극한다”고 IDC의 연구 책임자 Anthony Scarsella는 설명했습니다 fierce-network.com. 이것이 애플과 삼성의 플래그십(통신사 라인업을 장악하고 있는)이 꾸준히 잘 팔리는 이유 중 하나입니다. 사실 애플은 2023년에 글로벌 스마트폰 판매 1위 자리를 삼성으로부터 탈환했고, 2025년까지 이 지위를 유지하고 있습니다 reuters.com reuters.com. 이는 서구 시장에서의 강세가 크게 기여했습니다.

유럽은 다양한 양상을 보이고 있습니다. 전체 유럽 스마트폰 시장은 2025년 상반기에도 성장률이 거의 없었으며, 인플레이션과 우크라이나 전쟁의 여파가 계속되고 있습니다. 주목할 만한 추세 중 하나는 폴더블폰이 유럽 내에서 여전히 극히 적은 비중(약 1~2%)을 차지하고 있다는 점이며, 삼성의 점유율은 중국 폴더블폰(예: Honor의 Magic Vs와 Huawei의 Mate X3, 단 5G 문제로 유럽에서 제한적)이 틈새 소비자를 찾으면서 감소하고 있습니다 reuters.com reuters.com. 카날리스(Canalys) 조사에 따르면 2025년 초 삼성 폴더블폰의 유럽 출하량은 거의 증가하지 않았으며, 이에 따라 삼성은 폴더블폰을 ‘헤일로 효과(halo effect)’가 있는 고급 기술·럭셔리 기기로 마케팅하는 데 집중하고 있습니다. 이는 비록 판매량은 적을지라도 브랜드 이미지를 높이기 위함입니다 reuters.com reuters.com. 반면, 샤오미·오포·삼성 A시리즈의 중저가 5G폰은 유럽 여러 국가에서 가성비를 중시하는 소비자들 사이에 꾸준히 잘 팔리고 있습니다. 한편, 중국 브랜드 오포와 원플러스는 일부 유럽 시장(예: 독일)에서 철수했으나, 여전히 성장 잠재력이 있는 남유럽과 동유럽에 집중하고 있습니다.

전 세계적으로 명확한 트렌드는 프리미엄화입니다. 800달러 이상의 고가 스마트폰이 이제 전 세계 판매 금액의 20% 이상을 차지하고 있으며, 브랜드들도 이에 집중하고 있습니다. 삼성의 폴더블폰 전략 역시 프리미엄 시장을 겨냥한 것으로, 샤오미 또한 13/13 울트라 및 곧 출시될 14 시리즈 등으로 더 높은 가격대에 진입하고 있습니다. 심지어 중가에 초점을 두었던 기업들조차 ‘플래그십 킬러’를 선보이며 프리미엄 가격대(예: Nothing $799, 원플러스 메인 라인 $699+)에 도전하고 있습니다. 소비자들은 휴대폰을 더 오래 사용하고 있으며(많은 지역에서 교체 주기가 3년 이상), 기기를 교체할 때 더 오래 쓸 수 있는 제품에는 더 많은 돈을 지불하려는 경향을 보입니다. 이는 2025년 스마트폰의 평균 판매가격(ASP)을 끌어올리고 있습니다. 한 업계 분석에 따르면, 2025년 2분기 전 세계 스마트폰 평균 판매 가격은 415달러로 역대 최고치를 기록했으며, 이는 아이폰 프로와 폴더블폰의 강한 판매 덕분입니다.

앞으로를 내다보면, 분석가들은 신중한 낙관론을 보이고 있다. “우리는 실제로 2025년에는 [폴더블] 부문에서 마이너스 성장률을 예상하고 있습니다. 이는 처음 있는 일입니다.”라고 Counterpoint의 수석 분석가 Jene Park는 언급하며, 2025년은 “재정비의 해”이고, 2026년은 애플이 폴더블 시장에 진입해 수많은 신제품이 쏟아질 “흥미롭고 활력이 넘치는 해”가 될 것으로 기대된다고 덧붙였다 counterpointresearch.com. 전체 시장 전망과 관련해 IDC의 Nabila Popal은 추가적인 경제적 또는 관세 충격이 “하락 위험” 요소가 되어 출하량 전망에 영향을 줄 수 있다고 말했다 fierce-network.com fierce-network.com. 하지만 스마트폰 제조업체들이 새로운 폼팩터, AI 기능, 그리고 에코시스템 기기(이번 여름에 보았던 것처럼)로 소비자들의 관심을 성공적으로 끌어낸다면, 업그레이드 주기를 유지할 수도 있다. 2025년의 남은 기간에는 구글의 픽셀 10 시리즈부터 아이폰 17 시리즈, 그리고 어쩌면 삼성의 트라이폴드 콘셉트까지 대형 출시가 예정돼 있어 판도가 바뀔 가능성이 있다. 지금까지 6-7월 정리를 통해 한 가지는 분명해졌다. 스마트폰 시장은 그 어느 때보다 역동적이며, 대기업과 중소기업이 폴더블 디스플레이, AI 기능, 과감한 비즈니스 전략 등 다양한 혁신을 위해 경쟁하고 있다. 소비자로서 우리는 이러한 치열한 경쟁에서 더 나은 기기와 더 다양한 선택지라는 혜택을 누리고 있으며, 이는 전 세계 스마트폰 팬들에게 흥미진진한 여름을 선사하고 있다 reuters.com theverge.com.

애플 iOS 26 리디자인과 아이폰 17 루머

한편, 아이폰 17에 대한 루머가 7월에 절정에 달했습니다.

Apple은 평소처럼 9월 공개를 고수할 것으로 예상되지만, 유출된 정보에 따르면 몇 가지 주목할 만한 변화가 있을 것으로 보입니다. macworld.com한 소문에 따르면 애플은 기존 플러스 버전을 대체하는 새로운 초슬림 “iPhone 17 Air” 모델로 제품 라인업을 확장할 것이라고 합니다 macworld.com.이른바 Air는 기본형 iPhone 17(6.27″ 디스플레이)과 6.65″ 화면을 가진 Pro 모델 사이에 위치하여, Pro 가격 없이 더 큰 디스플레이를 원하는 사용자를 겨냥합니다. macworld.com.모든 iPhone 17 버전은 애플의 차세대 A19 칩을 도입하고, 마침내 비-Pro 아이폰에서도 RAM이 8GB로 업그레이드될 가능성이 높습니다. macworld.com.프로 모델 측면에서는, 애플이 두 가지 등급을 유지할 것으로 보입니다: 6.3″ 아이폰 17 프로와 6.9″ 프로 맥스 macrumors.com.주목할 만한 점은 Pro Max가 더 큰 배터리(~5,000 mAh)를 장착하기 위해 약간 더 두꺼워질 수 있다는 점(+5%)입니다. 이는 iPhone에서 처음으로 이 기준을 넘는 것으로, macrumors.com에서 확인할 수 있습니다.두 Pro 모델 모두 동일한 트리플 48 MP 후면 카메라(광각, 초광각, 3배 망원)와 새로운 24 MP 전면 카메라를 탑재할 것으로 소문나 있습니다. 즉, Max 모델이 올해는 독점적인 카메라 혜택을 받지 않을 수도 있다는 뜻입니다. macrumors.com macrumors.com.더 작은 Face ID “Dynamic Island” 컷아웃에 대한 초기 이야기는 엇갈렸으며, 최근 보도에 따르면 이 축소는 2026년 모델로 연기될 수 있다고 합니다 macrumors.com.전반적으로, iPhone 17은 점진적인 업그레이드가 될 것이라는 의견이 지배적입니다. 새로운 후면 디자인이나 새로운 색상(연한 스카이 블루가 소문) 등이 추가될 수 있지만 macworld.com, 내년의 iPhone 18 출시 전까지는 혁신적인 기능은 없을 것이라는 전망입니다 macrumors.com.그럼에도 불구하고 기대감은 높다.Apple의 비밀스러운 접근 방식에도 불구하고 소문은 멈추지 않고 있습니다. 업계 전문가들은 이미 Apple의 첫 번째 폴더블 기기가 2026년에 출시될 것이라고 추측하고 있으며, 만약 사실이라면 이는 시장에 극적인 변화를 가져올 수 있습니다 counterpointresearch.com.하지만 지금으로서는 애플이 새로운 iOS 26으로 수백만 대 아이폰의 사용자 경험을 다듬으면서, 슬랩 스마트폰 공식 자체를 다듬는 데에 만족하는 듯하다.애플은 6~7월에 새로운 아이폰을 출시하지 않았지만, iOS 26과 점점 더 많아지는 iPhone 17 유출로 여전히 헤드라인을 장식했습니다. 6월 초 WWDC 2025에서 애플은 차세대 아이폰 운영체제 이름을 “iOS 26”(예상되었던 iOS 19 명칭을 건너뜀)으로 변경하며 개발자들에게 놀라움을 안겼습니다. techradar.com techradar.com. 다가오는 업데이트에는 앱과 위젯 전반에 반투명하고 유리 같은 깊이를 부여하는 “리퀴드 글라스”라 불리는 극적인 시각적 개편이 도입됩니다. macworld.com foxbusiness.com. 애플의 소프트웨어 엔지니어링 수석 부사장인 크레이그 페더리기는 iOS 26이 “아름다운 새로운 디자인, 지능적인 경험, 그리고 사용자가 매일 의존하는 앱의 개선 사항을 제공한다”고 말했습니다. foxbusiness.com foxbusiness.com. 전화와 메시지와 같은 핵심 앱도 더 똑똑해집니다. 예를 들어, 라이브 음성사서함 스크리닝과 기다림 음악을 대신 들어주는 홀드 어시스트 등이 추가됩니다. macworld.com foxbusiness.com. 업그레이드된 Apple Intelligence 엔진은 사용자가 FaceTime 통화 실시간 번역이나, 화면에 표시된 내용을 ChatGPT 스타일의 어시스턴트에게 묻는 등 AI를 기기 내에서 활용할 수 있게 해줍니다. foxbusiness.com foxbusiness.com. 이러한 변화는 애플이 AI 기능에 더 많은 집중을 기울이고 있음을 보여줍니다. 이 분야에서 애플은 경쟁사에 비해 뒤처져 있었죠. iOS 26의 세련된 재설계와 프라이버시 중심의 AI 도구(아이폰과 아이패드 전반에 제공)는 호평을 받고 있으며, 가을에 출시될 차세대 아이폰의 분위기를 예고하고 있습니다.

샤오미의 대형 행보: 폴더블, 태블릿…EV까지

중국의 거대 기업 샤오미(Xiaomi)는 6월 말 베이징에서 열린 제품 공개 행사를 통해 그간의 기술 제국 확장을 강조하며 이번 여름 가장 눈에 띄는 발표 중 하나를 선보였습니다 gizmochina.com gizmochina.com. 이번 행사의 주인공은 샤오미 믹스 플립 2(Mix Flip 2)로, 샤오미의 첫 플립(클램쉘) 스타일 폴더블폰입니다. 이는 회사가 클램쉘 폴더블 시장에 진입했음을 의미합니다. 믹스 플립 2는 삼성 플립 시리즈와 정면으로 경쟁하도록 설계되었습니다 gizmochina.com. 내부에는 6.85인치 LTPO AMOLED 디스플레이와 4.01인치 소형 외부 스크린이 적용됐으며, 플래그십급 스냅드래곤 8 Elite 칩셋과 라이카와 협업한 듀얼 카메라를 탑재했습니다 gizmochina.com gizmochina.com. 플립폰으로서는 이례적으로, 샤오미는 5,100 mAh 배터리를 탑재하는 데 성공하여 플립폰 중 가장 큰 배터리 용량을 자랑하며, 67W 유선 / 50W 무선 충전도 지원해 플립폰의 일반적인 약점을 보완했습니다 gizmochina.com. IPX8 방수와 라이카 광학 기술까지 더해져, 믹스 플립 2는 프리미엄 폴더블 경험을 제공한다는 목표를 세웠습니다. 샤오미는 2025년에는 “폴드”(북 스타일) 모델이 출시되지 않는다고 공식 발표하며, 이번 플립 기기에 폴더블 역량을 집중할 것임을 확인했습니다 gizmochina.com. 배터리 수명에 타협하지 않는 휴대 가능한 폴더블을 선보임으로써, 샤오미는 이 카테고리에서 삼성의 독주에 도전할 준비가 되었음을 알렸습니다. (“폴더블에 우리의 모든 역량을 쏟고 있습니다.” 샤오미 CEO 레이쥔(Lei Jun)은 올해 초 새로운 폼팩터에 대한 대규모 연구개발 투자를 언급하며 중국 매체를 통해 암시한 바 있습니다.)

스마트폰을 넘어, 샤오미의 이번 행사는 확대되는 야망을 보여주었다. 모바일 게이머를 위해 샤오미는 레드미의 “여름 퍼포먼스 플래그십”으로 출시되는 Redmi K80 Ultra라는 강력한 성능의 스마트폰을 공개했다. 이 제품은 최고급 프로세서와 공격적인 가격 정책을 특징으로 한다 gizmochina.com. 안드로이드 태블릿 부문에서는 샤오미가 두 가지 새로운 태블릿을 선보였다. Redmi K Pad는 8.8인치의 콤팩트 게이밍 태블릿으로, 165Hz LCD와 최첨단 3nm Dimensity 9400+ 칩이 탑재되었다 gizmochina.com. 더 큰 Xiaomi Pad 7S Pro는 12.5인치 3.2K 144Hz 디스플레이를 자랑한다 gizmochina.com. 특히 Pad 7S Pro는 성능과 전력 최적화를 위한 샤오미만의 Xring O1 공동 프로세서 칩을 처음으로 선보이는데, 이는 샤오미가 자체 실리콘을 개발하여 기기를 보완해 나가고 있음을 보여준다 gizmochina.com gizmochina.com. 이번 행사는 일반적인 소비자 가전을 뛰어넘어 샤오미의 첫 전기차인 Xiaomi YU7 SUV의 공식 공개까지 이루어졌다 gizmochina.com. 이 전기 SUV는 96kWh 배터리와 약 835km의 주행거리를 자랑하며, 샤오미 브랜드의 확장성을 휴대폰을 넘어 넓혀가고 있다. 다분야 신제품 발표는 휴대폰, 태블릿, 웨어러블(새로운 Smart Band 10 피트니스 트래커도 공개) gizmochina.com, 심지어 자동차까지 아우르며 샤오미가 종합 하드웨어 생태계 기업으로 자리를 확고히 하고 있음을 강조한다. 스마트폰이 여전히 중심에 있지만, 샤오미는 휴대폰 사업의 성공을 발판 삼아 자동차와 IoT로 영역을 확장하고 있음을 분명히 보여주고 있다. 이러한 다각화는 중국 스마트폰 시장이 성숙 단계에 진입하자, 샤오미와 경쟁사들이 통합된 샤오미 기기 라이프스타일을 소비자들에게 제공함으로써 성장을 모색하는 것이다. Mix Flip 2 등 신제품이 중국에서 먼저 출시되고(연내 글로벌 론칭도 예상됨), 샤오미는 국내외 혁신 경쟁력에서도 자신감을 드러내고 있다. 한 중국 IT 애널리스트는 이렇게 평했다. “샤오미는 더이상 휴대폰에서 애플이나 삼성만을 쫓는 기업이 아니다 – 이제는 웨어러블부터 전기차까지 모든 분야에서 경쟁 중이다”. 이번 여름 신제품 쇼케이스는 그 점을 분명히 증명했다.

OnePlus, Vivo, Oppo 등 새로운 도전자들

2025년 여름에는 특히 인도와 중국에서 전반적으로 새로운 스마트폰 출시가 잇따랐습니다. OnePlus는 OnePlus 13s를 선보였으며, 이는 콤팩트한 폰을 선호하는 이들을 겨냥한 6.3인치 플래그십 스마트폰입니다 gizmochina.com. 사실상 OnePlus 13의 소형 버전이지만, 새 13s도 최고급 사양을 자랑합니다: 밝은 LTPO AMOLED 디스플레이(1.5K 해상도, 1600 니트 최대 밝기)와 퀄컴 최신 Snapdragon 8 Elite 칩이 적용되었습니다 gizmochina.com. OnePlus는 이 소형 기기에 대용량 5,850 mAh 배터리와 80W 고속 충전을 탑재했으며, IP65 등급과 커스터마이즈 가능한 사이드 키와 같은 편의 기능도 추가했습니다 gizmochina.com. 인도에서의 가격은 ₹54,999 (약 $640)로 책정됐으며 gizmochina.com, OnePlus 13s는 삼성이나 애플보다 약간 저렴하게 플래그십 성능을 제공하겠다는 브랜드 전략을 강조합니다. 테크 커뮤니티 전반에서도 OnePlus는 계속해서 “콤팩트 플래그십” 선택지를 남겨두어, 점점 커지는 스마트폰 시장에서 좋은 평가를 받고 있습니다.

Nothing은(는) 전 OnePlus 공동 창립자 칼 페이(Carl Pei)가 이끄는 스타트업으로, 7월 1일 공식적으로 기대를 모았던 Nothing Phone 3를 출시하며 큰 관심을 받았습니다.

회사의 “첫 번째 진정한 플래그십”으로 선전된 Phone 3는 프리미엄 기기들과 경쟁하기 위해 한 단계 올라섰습니다 theverge.com.가격은 799달러로, 아이폰이나 갤럭시 S 시리즈와 비슷한 수준입니다. 그리고 이번에 처음으로 Nothing이 미국에서 정식 출시를 진행합니다.유럽과 함께 theverge.com.Phone 3의 디자인은 여전히 투명한 뒷면으로 “Nothing”임을 외치고 있지만, 이전 모델의 독특한 LED 글리프 라이트 스트립 대신 보다 실용적인 도트 매트릭스 미니 디스플레이를 후면에 적용했습니다 9to5google.com theverge.com.이른바 “Glyph Matrix”는 알림, 사용자 지정 아이콘, 심지어 미니 게임까지 표시할 수 있습니다(네, 실제로 후면 스크린에서 병 돌리기 게임을 할 수 있습니다) 9to5google.com theverge.com.“Glyph 인터페이스는 단순한 기믹이 아닙니다,”라고 Carl Pei, Nothing의 CEO가 출시 행사에서 강조하며 새로운 도트 매트릭스 패널을 시연했습니다. theverge.com후드 아래에서 Phone 3는 대부분 플래그십급 하드웨어를 제공합니다: 스냅드래곤 8s Gen 4 칩셋, 최대 16 GB RAM, 256/512 GB 저장공간, 그리고 6.67″ 120 Hz 플렉시블 OLED로 최대 4,500 니트의 최고 밝기를 자랑합니다 9to5google.com 9to5google.com.또한 IP68 등급( Nothing 최초)과 5,150mAh의 대용량 실리콘-탄소 배터리를 자랑하며, 65W 유선 및 15W 무선 충전을 지원합니다 9to5google.com theverge.com.흥미롭게도, 이 기기의 네 개 카메라는 모두 50 MP 센서입니다(후면에 메인, 초광각, 텔레매크로 세 개와 50 MP 셀카 카메라가 하나 포함됨) 9to5google.com.이 쿼드 5,000만 화소 구성과 향상된 이미지 프로세싱이 결합되었다고 해서 카메라 품질이 마침내 경쟁 제품과 동등해질 것이라는 보장은 없습니다.Phone 3는 Android 15(Nothing OS 3.5)와 함께 출시되며, 5년간의 업데이트를 후하게 약속합니다. 9to5google.com theverge.com, 이는 장기적인 지원을 의미합니다.일부 지나치게 “기발한” 디자인 요소를 덜어내고 핵심 사양과 소프트웨어 완성도에 집중함으로써 Nothing은 성숙해지고 있는 것으로 보입니다.초기 반응은 Phone 3의 빌드 퀄리티와 사용자화 가능한 뒷면 디스플레이와 같은 재미있는 요소들을 호평하고 있습니다. 이는 단순한 신기함에 그치지 않고, 젊은 브랜드가 차별화를 시도하고 있음을 보여줍니다.한 리뷰어의 말처럼, “Nothing Phone 3는 돋보이는 디자인과 탄탄한 성능을 결합했습니다… 2025년에 구매할 수 있는 가장 재미있는 폰일지도 모릅니다”.시간이 지나면 정말로 대형 업체들에게 도전하는지 알 수 있겠지만, 분명 Nothing은 플래그십 시장에서 입지를 다지기 위해 한 단계 더 올라섰다 theverge.com theverge.com.

비보(Vivo) 역시 카메라 중심의 Vivo T4 Ultra로 큰 반향을 일으켰습니다. 이 미드레인지 폰은 플래그십급 기능을 엿볼 수 있는데, 최신 Dimensity 9300+ 칩과 곡면 6.78″ AMOLED 디스플레이를 탑재했습니다 gizmochina.com. 인상적으로, 비보는 T4 Ultra에 잠망경 망원 렌즈(50MP, 3× 광학줌)를 적용했으며 gizmochina.com, 약 44만 원대의 가격대에서는 매우 보기 드문 기능입니다. 이 기기는 90W 급속 충전을 지원하고 5,500mAh의 대용량 배터리를 탑재했습니다 gizmochina.com. 비보는 소프트웨어 강화도 자랑하고 있는데, T4 Ultra는 안드로이드 15와 비보의 최신 Funtouch OS로 출고되어 “써클 투 서치(Circle to Search)”와 개선된 오브젝트 지우기 툴 등 새로운 AI 기능을 추가했습니다 gizmochina.com. 이 AI 기능들은 삼성 One UI, 구글 픽셀의 트렌드에서 영향을 받은 것으로, 중국 OEM 제조사들이 자사 안드로이드 스킨에 더욱 스마트한 기능을 통합하고 있음을 보여줍니다. 한 단계 아래로, 오포(Oppo)는 Oppo K13x로 예산형 시장을 겨냥했습니다. 6월 말 인도 출시 예정인 K13x는 ndtvprofit.com 미디어텍 Dimensity 6300 칩과 대용량 6000mAh 배터리를 탑재하여 최첨단 사양보다는 긴 사용 시간을 강조합니다 ndtvprofit.com. 오포는 K13x를 매혹적인 미드나이트 바이올렛과 선셋 피치 색상으로 티징하고 있으며 ndtvprofit.com, 스타일과 배터리 수명이 하위 미드레인지 시장에서 주요 판매 포인트임을 보여줍니다.

소프트웨어 측면에서는 안드로이드가 초기 프리뷰 형태로 계속 발전했습니다.

Google의 안정적인 Android 15 출시가 2025년 후반에 예상되지만, 많은 신규 휴대폰들이 이미 Android 15 베타 빌드로 출시되고 있습니다.Vivo와 OnePlus와 같은 제조업체들은 최신 모델에(자사의 스킨을 적용하여) Android 15를 도입했습니다 gizmochina.com.Google의 Android 15는 Material You 디자인을 개선하고 더 많은 AI 기반 편의 기능을 추가할 것으로 소문나고 있습니다.예를 들어, 업데이트된 Google Assistant가 테스트 중이며, 화면에 표시된 콘텐츠를 요약하고 음성으로 읽어주는 기능을 제공하고 있습니다. 이는 Nothing이 자사의 휴대폰에 도입한 AI 요약 트렌드를 반영한 것으로 (Nothing의 “Flip to Glyph” 기능은 음성 녹음의 AI 요약을 생성할 수 있습니다) 9to5google.com 9to5google.com.7월까지 Google은 개발자를 위한 Android 16(“Canary” 빌드)의 제한된 미리보기를 시작했으며, 이는 가속화된 일정을 나타냅니다. 9to5google.com 9to5google.com실제로 삼성의 새로운 Fold7과 Flip7은 놀랍게도 안드로이드 16(One UI 8 기반)을 구글 자체 픽셀폰이 받을 것으로 예상되는 것보다 몇 달 앞서 출하합니다. news.samsung.com.이러한 이례적인 상황, 즉 삼성전자가 안드로이드 버전에서 구글보다 앞서 출시한 것은 첨단 AI 기능(코드명 “Gemini”)을 One UI 8에 통합하기 위해 삼성과 구글이 이번 출시에서 얼마나 긴밀히 협력했는지를 보여줍니다. news.samsung.com news.samsung.com.삼성의 접근 방식은 AI 어시스턴트를 UI에 깊이 통합하는 것입니다. Fold7은 클라우드의 도움 없이 기기 내에서 멀티모달 AI 작업(예: 실시간 언어 번역 및 이미지 생성)을 수행할 수 있습니다. news.samsung.com news.samsung.com.Vivo의 Funtouch OS와 Oppo의 ColorOS도 자체 AI 향상 기능으로 그 뒤를 따르고 있습니다.Oppo는 중국에서 ColorOS 15(Android 15 기반)의 배포를 시작했으며, 이미 ColorOS 16을 내부적으로 테스트하고 있어 올해 말 Android 16과 함께 출시할 예정입니다 techwiser.com.Vivo의 Funtouch OS 15 역시 삶의 질을 높여주는 개선 사항들을 도입했습니다. 예를 들어 더 큰 앱 아이콘, 더 부드러운 애니메이션 등이 있습니다.– 그리고 새로운 개인화 옵션 techwiser.com.심지어 Xiaomi도 2024년 말에 “MIUI”에서 HyperOS 플랫폼으로 전환한 후, 2025년 중반에는 HyperOS 2를 도입하여 휴대폰, 태블릿, 그리고 곧 출시될 스마트카 전반에 걸쳐 사용자 경험을 통합하고 있습니다. threads.com threads.com요약하자면, 2025년 스마트폰 소프트웨어는 AI와 생태계의 일관성에 관한 모든 것입니다.기술 회사들은 OS 경험을 더 스마트하고 매끄럽게 만들기 위해 경쟁하고 있습니다. Nothing OS 3.5의 상황 인식 스마트 검색부터 iOS 26에서의 Apple의 더 깊은 온디바이스 인텔리전스까지 9to5google.com foxbusiness.com에 이르기까지 다양합니다.사용자는 이러한 소프트웨어 업데이트 덕분에 휴대폰이 필요를 예상하고, 메시지를 필터링하며, 대화를 번역하는 등 더욱 개인화된 경험을 할 수 있을 것입니다.그리고 주요 UI 재설계(Apple의 Liquid Glass, Samsung의 One UI 8 시각적 리프레시)가 올해 적용되면서, 양대 모바일 플랫폼 모두를 신선하게 유지하기 위한 새로운 변화가 이루어지고 있습니다.2025년 중반에는 특히 아시아에서 스마트폰 시장 환경에 중대한 변화가 있었습니다.중국, 세계에서 가장 큰 스마트폰 시장에서는 자국 대표인 화웨이가 재기에 나서고 있습니다.6월에 화웨이는 중국에서 새로운 Pura 80 플래그십 시리즈를 출시했으며, 초기 판매는 매우 호조를 보이고 있습니다 gizmochina.com gizmochina.com.Counterpoint의 시장 분석가들은 화웨이가 2025년 2분기 중국 스마트폰 시장 1위에 오를 것으로 예상했으며, 이는 수년 만에 중국 시장을 선도하는 첫 번째 사례입니다 counterpointresearch.com counterpointresearch.com.이러한 급증은 오랜 공백 끝에 충성스러운 사용자층이 마침내 새로운 화웨이 모델로 업그레이드한 덕분에 발생했습니다(화웨이의 기기 출시가 미국의 제재로 인해 지연되었습니다).“화웨이는 여전히 핵심 사용자들의 충성도에 힘입어 이전 휴대폰을 새로운 화웨이 기종으로 교체하는 흐름을 타고 있습니다.”라고 Ivan Lam 카운터포인트 리서치의 수석 애널리스트는 언급했습니다 counterpointresearch.com.화웨이의 Pura 80 Ultra 모델은 1인치 카메라 센서와 듀얼 망원 렌즈를 갖추고 있어 특히 인기가 높으며, 화웨이의 프리미엄 이미지를 회복하는 데 도움을 주고 있습니다 gizmochina.com gizmochina.com.흥미롭게도, 애플 역시 2분기 동안 중국에서 매출이 증가했습니다. 애플의 매출은 iPhone 16 Pro/Pro Max에 대한 공격적인 프로모션과 정부의 소비자 보조금에 힘입어 전년 대비 한 자릿수 후반의 증가율을 보였습니다. counterpointresearch.com counterpointresearch.com.“애플의 5월 아이폰 가격 조정은 시기가 적절했고, 618 쇼핑 축제 일주일 전에 이루어져 좋은 반응을 얻었습니다,”라고 에단 치 카운터포인트 어소시에이트 디렉터가 counterpointresearch.com counterpointresearch.com에서 밝혔습니다.이러한 보조금과 휴일 세일(중국의 “618” 연중 중간 쇼핑 축제)은 전반적으로 침체된 시장에서 애플과 화웨이 모두를 끌어올렸다.전반적으로, 2025년 2분기 중국의 스마트폰 판매는 전년 대비 소폭 증가할 것으로 예상됩니다. counterpointresearch.com – 여러 분기 연속 하락세 이후 시장이 안정화되고 있다는 신호입니다.그러나 분석가들은 정부 보조금 프로그램이 2025년 하반기에 축소될 수 있다고 경고하고 있으며, 이는 수요를 다시 둔화시킬 수 있습니다 counterpointresearch.com.그래도 2025년 상반기는 중국 소비자들이 적절한 혜택이 주어지면 혁신(화웨이의 신기술이든 애플의 완성도 높은 생태계이든)에 아낌없이 돈을 쓴다는 것을 보여주었다.

여러 다른 브랜드들도 주목할 만한 기기를 선보였습니다. 샤오미의 서브 브랜드 포코(Poco)는 인도에서 Poco F7을 출시했는데, 본질적으로는 브랜드를 바꾼 레드미(Redmi) 기기로, 순수 성능에 집중한 제품입니다 ndtvprofit.com. 이 제품은 샤오미/포코의 최신 “Rage Engine 4.0” 최적화가 적용된 스냅드래곤 8s Gen 4 칩을 탑재하여, AnTuTu 점수 200만 점 이상을 기록했다는 소식도 있는데, 이는 미드레인지 폰 치고는 상당히 인상적인 성능입니다 gizmochina.com. Poco F7은 7,550 mAh 대용량 배터리와 약 $370의 공격적인 가격으로 가성비 게임폰 트렌드를 잘 보여줍니다 gizmochina.com. 모토로라는 현재 레노버 산하에서 모토로라 엣지 60(Motorola Edge 60)을 인도에 출시했으며, 내구성에 중점을 둔 미드레인지 기기입니다 gizmochina.com. 이 제품은 쿼드 커브드 6.67″ pOLED 디스플레이와 쿼드 카메라 어레이(5000만 화소 메인, 5000만 화소 초광각, 1000만 화소 망원, 고해상도 5000만 화소 셀피)를 탑재하고 있습니다 gizmochina.com. 더욱 놀라운 점은, 엣지 60은 IP68/69 및 MIL-STD-810H 등급의 강인함을 갖췄으며 gizmochina.com, 약 $300라는 가격대에서 흔치 않은 내구성을 자랑하며 동급 최강의 스마트폰 중 하나로 꼽힙니다. 더 저렴한 예산의 모바일 게이머를 위해 인피닉스(Infinix) 역시 GT 30 Pro를 선보였는데, 144 Hz AMOLED 디스플레이와 지속적인 성능 유지를 위한 자석식 쿨링 팬 부착 기능까지 지원합니다 gizmochina.com. 이처럼 보급형부터 프리미엄까지, 2025년 중반 스마트폰 신제품들은 모든 니치 시장을 아우르는 전략을 펼쳤습니다. 카메라 애호가(Vivo T4 Ultra), 컴팩트폰 팬(OnePlus 13s), 가성비 성능 사용자(Poco F7, Infinix GT), 그리고 잊지 못할 독특함을 원하는 이들(Nothing Phone 3)까지 다양하게 만족시켰습니다. 이러한 다채로운 신제품 라인업은 특히 아시아 시장에서 경쟁이 치열하며, 브랜드들이 플래그십급 기능까지 중급 기기에 신속히 탑재하고 있다는 점을 보여줍니다.

소프트웨어 업데이트와 안드로이드의 새로운 장

시장 트렌드: 아시아의 재도약과 글로벌 변화

인도는 세계에서 두 번째로 큰 시장으로, 매출의 대부분을 차지하는 중저가 부문에서 경쟁이 치열하게 이어지고 있습니다. 삼성, 샤오미, 비보, 리얼미 등 브랜드가 매 분기마다 선두 자리를 다투고 있습니다. 6~7월 동안 새로운 시장 점유율 데이터는 발표되지 않았으나, 일화적으로 5G 폰 업그레이드가 판매를 견인하고 있으며, 이전 몇 년간 공급망 문제를 겪었던 중국 OEM 업체들이 다시 반등하고 있다는 분석입니다. 원플러스는 노드 시리즈로 인도 시장에 베팅하고 있으며(인도에서 곧 Nord 5와 Nord CE 5가 출시될 것이라는 소문이 있습니다 ndtvprofit.com), Transsion 계열 브랜드(테크노, 인피닉스)도 초저가에 프리미엄 기능을 제공하며 점유율을 높이고 있습니다. 인도에서는 현지 생산 스마트폰에 대한 정부의 지원도 활발하게 이어져 올여름에는 더욱 많은 “메이드 인 인디아” 제품이 매장에 진열되었으나, 소비자들은 여전히 브랜드와 가성비를 중요하게 여기고 있습니다.

미국에서는 시장이 초프리미엄으로 치우치고 있지만, 경제적 역풍이 우려되고 있습니다. 시장 조사 기관 IDC는 경제적 불확실성과 수입 관세가 지속될 경우 2025년 미국 스마트폰 판매가 두 자릿수 감소를 보일 수 있다고 보고했습니다 counterpointresearch.com fierce-network.com. (특히 미국 정부는 중국산 스마트폰에 대한 새로운 관세를 검토 중이며, 삼성은 많은 휴대폰을 베트남에서 생산하기 때문에 관세 변화에 앞서 미국으로의 선적을 서둘렀습니다 reuters.com.) IDC는 이제 2025년 글로벌 스마트폰 출하량 증가율을 0.6%로 전망하고 있는데, 이는 이전 2.3% 전망치에서 내려간 것이며, 사실상 성장세가 정체되는 것입니다 fierce-network.com. “높은 불확실성, 관세 변동성, 거시 경제적 도전… [으로 인해] 소비자 지출이 둔화되고 있다”고 IDC는 전망을 하향 조정하며 밝혔습니다 fierce-network.com. 그럼에도 불구하고, 미국 시장은 비교적 견고합니다: 통신사 보조금과 보상 판매 프로그램이 고가 스마트폰 판매를 계속 뒷받침하고 있습니다. “미국 시장만의 독특한 구조—대부분의 기기가 보상판매 및 활발한 할부 프로그램을 제공하는 통신사를 통해 구입되는 구조—는 어려운 시기에도 수요를 자극한다”고 IDC의 연구 책임자 Anthony Scarsella는 설명했습니다 fierce-network.com. 이것이 애플과 삼성의 플래그십(통신사 라인업을 장악하고 있는)이 꾸준히 잘 팔리는 이유 중 하나입니다. 사실 애플은 2023년에 글로벌 스마트폰 판매 1위 자리를 삼성으로부터 탈환했고, 2025년까지 이 지위를 유지하고 있습니다 reuters.com reuters.com. 이는 서구 시장에서의 강세가 크게 기여했습니다.

유럽은 다양한 양상을 보이고 있습니다. 전체 유럽 스마트폰 시장은 2025년 상반기에도 성장률이 거의 없었으며, 인플레이션과 우크라이나 전쟁의 여파가 계속되고 있습니다. 주목할 만한 추세 중 하나는 폴더블폰이 유럽 내에서 여전히 극히 적은 비중(약 1~2%)을 차지하고 있다는 점이며, 삼성의 점유율은 중국 폴더블폰(예: Honor의 Magic Vs와 Huawei의 Mate X3, 단 5G 문제로 유럽에서 제한적)이 틈새 소비자를 찾으면서 감소하고 있습니다 reuters.com reuters.com. 카날리스(Canalys) 조사에 따르면 2025년 초 삼성 폴더블폰의 유럽 출하량은 거의 증가하지 않았으며, 이에 따라 삼성은 폴더블폰을 ‘헤일로 효과(halo effect)’가 있는 고급 기술·럭셔리 기기로 마케팅하는 데 집중하고 있습니다. 이는 비록 판매량은 적을지라도 브랜드 이미지를 높이기 위함입니다 reuters.com reuters.com. 반면, 샤오미·오포·삼성 A시리즈의 중저가 5G폰은 유럽 여러 국가에서 가성비를 중시하는 소비자들 사이에 꾸준히 잘 팔리고 있습니다. 한편, 중국 브랜드 오포와 원플러스는 일부 유럽 시장(예: 독일)에서 철수했으나, 여전히 성장 잠재력이 있는 남유럽과 동유럽에 집중하고 있습니다.

전 세계적으로 명확한 트렌드는 프리미엄화입니다. 800달러 이상의 고가 스마트폰이 이제 전 세계 판매 금액의 20% 이상을 차지하고 있으며, 브랜드들도 이에 집중하고 있습니다. 삼성의 폴더블폰 전략 역시 프리미엄 시장을 겨냥한 것으로, 샤오미 또한 13/13 울트라 및 곧 출시될 14 시리즈 등으로 더 높은 가격대에 진입하고 있습니다. 심지어 중가에 초점을 두었던 기업들조차 ‘플래그십 킬러’를 선보이며 프리미엄 가격대(예: Nothing $799, 원플러스 메인 라인 $699+)에 도전하고 있습니다. 소비자들은 휴대폰을 더 오래 사용하고 있으며(많은 지역에서 교체 주기가 3년 이상), 기기를 교체할 때 더 오래 쓸 수 있는 제품에는 더 많은 돈을 지불하려는 경향을 보입니다. 이는 2025년 스마트폰의 평균 판매가격(ASP)을 끌어올리고 있습니다. 한 업계 분석에 따르면, 2025년 2분기 전 세계 스마트폰 평균 판매 가격은 415달러로 역대 최고치를 기록했으며, 이는 아이폰 프로와 폴더블폰의 강한 판매 덕분입니다.

앞으로를 내다보면, 분석가들은 신중한 낙관론을 보이고 있다. “우리는 실제로 2025년에는 [폴더블] 부문에서 마이너스 성장률을 예상하고 있습니다. 이는 처음 있는 일입니다.”라고 Counterpoint의 수석 분석가 Jene Park는 언급하며, 2025년은 “재정비의 해”이고, 2026년은 애플이 폴더블 시장에 진입해 수많은 신제품이 쏟아질 “흥미롭고 활력이 넘치는 해”가 될 것으로 기대된다고 덧붙였다 counterpointresearch.com. 전체 시장 전망과 관련해 IDC의 Nabila Popal은 추가적인 경제적 또는 관세 충격이 “하락 위험” 요소가 되어 출하량 전망에 영향을 줄 수 있다고 말했다 fierce-network.com fierce-network.com. 하지만 스마트폰 제조업체들이 새로운 폼팩터, AI 기능, 그리고 에코시스템 기기(이번 여름에 보았던 것처럼)로 소비자들의 관심을 성공적으로 끌어낸다면, 업그레이드 주기를 유지할 수도 있다. 2025년의 남은 기간에는 구글의 픽셀 10 시리즈부터 아이폰 17 시리즈, 그리고 어쩌면 삼성의 트라이폴드 콘셉트까지 대형 출시가 예정돼 있어 판도가 바뀔 가능성이 있다. 지금까지 6-7월 정리를 통해 한 가지는 분명해졌다. 스마트폰 시장은 그 어느 때보다 역동적이며, 대기업과 중소기업이 폴더블 디스플레이, AI 기능, 과감한 비즈니스 전략 등 다양한 혁신을 위해 경쟁하고 있다. 소비자로서 우리는 이러한 치열한 경쟁에서 더 나은 기기와 더 다양한 선택지라는 혜택을 누리고 있으며, 이는 전 세계 스마트폰 팬들에게 흥미진진한 여름을 선사하고 있다 reuters.com theverge.com.

애플 iOS 26 리디자인과 아이폰 17 루머

한편, 아이폰 17에 대한 루머가 7월에 절정에 달했습니다.

Apple은 평소처럼 9월 공개를 고수할 것으로 예상되지만, 유출된 정보에 따르면 몇 가지 주목할 만한 변화가 있을 것으로 보입니다. macworld.com한 소문에 따르면 애플은 기존 플러스 버전을 대체하는 새로운 초슬림 “iPhone 17 Air” 모델로 제품 라인업을 확장할 것이라고 합니다 macworld.com.이른바 Air는 기본형 iPhone 17(6.27″ 디스플레이)과 6.65″ 화면을 가진 Pro 모델 사이에 위치하여, Pro 가격 없이 더 큰 디스플레이를 원하는 사용자를 겨냥합니다. macworld.com.모든 iPhone 17 버전은 애플의 차세대 A19 칩을 도입하고, 마침내 비-Pro 아이폰에서도 RAM이 8GB로 업그레이드될 가능성이 높습니다. macworld.com.프로 모델 측면에서는, 애플이 두 가지 등급을 유지할 것으로 보입니다: 6.3″ 아이폰 17 프로와 6.9″ 프로 맥스 macrumors.com.주목할 만한 점은 Pro Max가 더 큰 배터리(~5,000 mAh)를 장착하기 위해 약간 더 두꺼워질 수 있다는 점(+5%)입니다. 이는 iPhone에서 처음으로 이 기준을 넘는 것으로, macrumors.com에서 확인할 수 있습니다.두 Pro 모델 모두 동일한 트리플 48 MP 후면 카메라(광각, 초광각, 3배 망원)와 새로운 24 MP 전면 카메라를 탑재할 것으로 소문나 있습니다. 즉, Max 모델이 올해는 독점적인 카메라 혜택을 받지 않을 수도 있다는 뜻입니다. macrumors.com macrumors.com.더 작은 Face ID “Dynamic Island” 컷아웃에 대한 초기 이야기는 엇갈렸으며, 최근 보도에 따르면 이 축소는 2026년 모델로 연기될 수 있다고 합니다 macrumors.com.전반적으로, iPhone 17은 점진적인 업그레이드가 될 것이라는 의견이 지배적입니다. 새로운 후면 디자인이나 새로운 색상(연한 스카이 블루가 소문) 등이 추가될 수 있지만 macworld.com, 내년의 iPhone 18 출시 전까지는 혁신적인 기능은 없을 것이라는 전망입니다 macrumors.com.그럼에도 불구하고 기대감은 높다.Apple의 비밀스러운 접근 방식에도 불구하고 소문은 멈추지 않고 있습니다. 업계 전문가들은 이미 Apple의 첫 번째 폴더블 기기가 2026년에 출시될 것이라고 추측하고 있으며, 만약 사실이라면 이는 시장에 극적인 변화를 가져올 수 있습니다 counterpointresearch.com.하지만 지금으로서는 애플이 새로운 iOS 26으로 수백만 대 아이폰의 사용자 경험을 다듬으면서, 슬랩 스마트폰 공식 자체를 다듬는 데에 만족하는 듯하다.애플은 6~7월에 새로운 아이폰을 출시하지 않았지만, iOS 26과 점점 더 많아지는 iPhone 17 유출로 여전히 헤드라인을 장식했습니다. 6월 초 WWDC 2025에서 애플은 차세대 아이폰 운영체제 이름을 “iOS 26”(예상되었던 iOS 19 명칭을 건너뜀)으로 변경하며 개발자들에게 놀라움을 안겼습니다. techradar.com techradar.com. 다가오는 업데이트에는 앱과 위젯 전반에 반투명하고 유리 같은 깊이를 부여하는 “리퀴드 글라스”라 불리는 극적인 시각적 개편이 도입됩니다. macworld.com foxbusiness.com. 애플의 소프트웨어 엔지니어링 수석 부사장인 크레이그 페더리기는 iOS 26이 “아름다운 새로운 디자인, 지능적인 경험, 그리고 사용자가 매일 의존하는 앱의 개선 사항을 제공한다”고 말했습니다. foxbusiness.com foxbusiness.com. 전화와 메시지와 같은 핵심 앱도 더 똑똑해집니다. 예를 들어, 라이브 음성사서함 스크리닝과 기다림 음악을 대신 들어주는 홀드 어시스트 등이 추가됩니다. macworld.com foxbusiness.com. 업그레이드된 Apple Intelligence 엔진은 사용자가 FaceTime 통화 실시간 번역이나, 화면에 표시된 내용을 ChatGPT 스타일의 어시스턴트에게 묻는 등 AI를 기기 내에서 활용할 수 있게 해줍니다. foxbusiness.com foxbusiness.com. 이러한 변화는 애플이 AI 기능에 더 많은 집중을 기울이고 있음을 보여줍니다. 이 분야에서 애플은 경쟁사에 비해 뒤처져 있었죠. iOS 26의 세련된 재설계와 프라이버시 중심의 AI 도구(아이폰과 아이패드 전반에 제공)는 호평을 받고 있으며, 가을에 출시될 차세대 아이폰의 분위기를 예고하고 있습니다.

샤오미의 대형 행보: 폴더블, 태블릿…EV까지

중국의 거대 기업 샤오미(Xiaomi)는 6월 말 베이징에서 열린 제품 공개 행사를 통해 그간의 기술 제국 확장을 강조하며 이번 여름 가장 눈에 띄는 발표 중 하나를 선보였습니다 gizmochina.com gizmochina.com. 이번 행사의 주인공은 샤오미 믹스 플립 2(Mix Flip 2)로, 샤오미의 첫 플립(클램쉘) 스타일 폴더블폰입니다. 이는 회사가 클램쉘 폴더블 시장에 진입했음을 의미합니다. 믹스 플립 2는 삼성 플립 시리즈와 정면으로 경쟁하도록 설계되었습니다 gizmochina.com. 내부에는 6.85인치 LTPO AMOLED 디스플레이와 4.01인치 소형 외부 스크린이 적용됐으며, 플래그십급 스냅드래곤 8 Elite 칩셋과 라이카와 협업한 듀얼 카메라를 탑재했습니다 gizmochina.com gizmochina.com. 플립폰으로서는 이례적으로, 샤오미는 5,100 mAh 배터리를 탑재하는 데 성공하여 플립폰 중 가장 큰 배터리 용량을 자랑하며, 67W 유선 / 50W 무선 충전도 지원해 플립폰의 일반적인 약점을 보완했습니다 gizmochina.com. IPX8 방수와 라이카 광학 기술까지 더해져, 믹스 플립 2는 프리미엄 폴더블 경험을 제공한다는 목표를 세웠습니다. 샤오미는 2025년에는 “폴드”(북 스타일) 모델이 출시되지 않는다고 공식 발표하며, 이번 플립 기기에 폴더블 역량을 집중할 것임을 확인했습니다 gizmochina.com. 배터리 수명에 타협하지 않는 휴대 가능한 폴더블을 선보임으로써, 샤오미는 이 카테고리에서 삼성의 독주에 도전할 준비가 되었음을 알렸습니다. (“폴더블에 우리의 모든 역량을 쏟고 있습니다.” 샤오미 CEO 레이쥔(Lei Jun)은 올해 초 새로운 폼팩터에 대한 대규모 연구개발 투자를 언급하며 중국 매체를 통해 암시한 바 있습니다.)

스마트폰을 넘어, 샤오미의 이번 행사는 확대되는 야망을 보여주었다. 모바일 게이머를 위해 샤오미는 레드미의 “여름 퍼포먼스 플래그십”으로 출시되는 Redmi K80 Ultra라는 강력한 성능의 스마트폰을 공개했다. 이 제품은 최고급 프로세서와 공격적인 가격 정책을 특징으로 한다 gizmochina.com. 안드로이드 태블릿 부문에서는 샤오미가 두 가지 새로운 태블릿을 선보였다. Redmi K Pad는 8.8인치의 콤팩트 게이밍 태블릿으로, 165Hz LCD와 최첨단 3nm Dimensity 9400+ 칩이 탑재되었다 gizmochina.com. 더 큰 Xiaomi Pad 7S Pro는 12.5인치 3.2K 144Hz 디스플레이를 자랑한다 gizmochina.com. 특히 Pad 7S Pro는 성능과 전력 최적화를 위한 샤오미만의 Xring O1 공동 프로세서 칩을 처음으로 선보이는데, 이는 샤오미가 자체 실리콘을 개발하여 기기를 보완해 나가고 있음을 보여준다 gizmochina.com gizmochina.com. 이번 행사는 일반적인 소비자 가전을 뛰어넘어 샤오미의 첫 전기차인 Xiaomi YU7 SUV의 공식 공개까지 이루어졌다 gizmochina.com. 이 전기 SUV는 96kWh 배터리와 약 835km의 주행거리를 자랑하며, 샤오미 브랜드의 확장성을 휴대폰을 넘어 넓혀가고 있다. 다분야 신제품 발표는 휴대폰, 태블릿, 웨어러블(새로운 Smart Band 10 피트니스 트래커도 공개) gizmochina.com, 심지어 자동차까지 아우르며 샤오미가 종합 하드웨어 생태계 기업으로 자리를 확고히 하고 있음을 강조한다. 스마트폰이 여전히 중심에 있지만, 샤오미는 휴대폰 사업의 성공을 발판 삼아 자동차와 IoT로 영역을 확장하고 있음을 분명히 보여주고 있다. 이러한 다각화는 중국 스마트폰 시장이 성숙 단계에 진입하자, 샤오미와 경쟁사들이 통합된 샤오미 기기 라이프스타일을 소비자들에게 제공함으로써 성장을 모색하는 것이다. Mix Flip 2 등 신제품이 중국에서 먼저 출시되고(연내 글로벌 론칭도 예상됨), 샤오미는 국내외 혁신 경쟁력에서도 자신감을 드러내고 있다. 한 중국 IT 애널리스트는 이렇게 평했다. “샤오미는 더이상 휴대폰에서 애플이나 삼성만을 쫓는 기업이 아니다 – 이제는 웨어러블부터 전기차까지 모든 분야에서 경쟁 중이다”. 이번 여름 신제품 쇼케이스는 그 점을 분명히 증명했다.

OnePlus, Vivo, Oppo 등 새로운 도전자들

2025년 여름에는 특히 인도와 중국에서 전반적으로 새로운 스마트폰 출시가 잇따랐습니다. OnePlus는 OnePlus 13s를 선보였으며, 이는 콤팩트한 폰을 선호하는 이들을 겨냥한 6.3인치 플래그십 스마트폰입니다 gizmochina.com. 사실상 OnePlus 13의 소형 버전이지만, 새 13s도 최고급 사양을 자랑합니다: 밝은 LTPO AMOLED 디스플레이(1.5K 해상도, 1600 니트 최대 밝기)와 퀄컴 최신 Snapdragon 8 Elite 칩이 적용되었습니다 gizmochina.com. OnePlus는 이 소형 기기에 대용량 5,850 mAh 배터리와 80W 고속 충전을 탑재했으며, IP65 등급과 커스터마이즈 가능한 사이드 키와 같은 편의 기능도 추가했습니다 gizmochina.com. 인도에서의 가격은 ₹54,999 (약 $640)로 책정됐으며 gizmochina.com, OnePlus 13s는 삼성이나 애플보다 약간 저렴하게 플래그십 성능을 제공하겠다는 브랜드 전략을 강조합니다. 테크 커뮤니티 전반에서도 OnePlus는 계속해서 “콤팩트 플래그십” 선택지를 남겨두어, 점점 커지는 스마트폰 시장에서 좋은 평가를 받고 있습니다.

Nothing은(는) 전 OnePlus 공동 창립자 칼 페이(Carl Pei)가 이끄는 스타트업으로, 7월 1일 공식적으로 기대를 모았던 Nothing Phone 3를 출시하며 큰 관심을 받았습니다.

회사의 “첫 번째 진정한 플래그십”으로 선전된 Phone 3는 프리미엄 기기들과 경쟁하기 위해 한 단계 올라섰습니다 theverge.com.가격은 799달러로, 아이폰이나 갤럭시 S 시리즈와 비슷한 수준입니다. 그리고 이번에 처음으로 Nothing이 미국에서 정식 출시를 진행합니다.유럽과 함께 theverge.com.Phone 3의 디자인은 여전히 투명한 뒷면으로 “Nothing”임을 외치고 있지만, 이전 모델의 독특한 LED 글리프 라이트 스트립 대신 보다 실용적인 도트 매트릭스 미니 디스플레이를 후면에 적용했습니다 9to5google.com theverge.com.이른바 “Glyph Matrix”는 알림, 사용자 지정 아이콘, 심지어 미니 게임까지 표시할 수 있습니다(네, 실제로 후면 스크린에서 병 돌리기 게임을 할 수 있습니다) 9to5google.com theverge.com.“Glyph 인터페이스는 단순한 기믹이 아닙니다,”라고 Carl Pei, Nothing의 CEO가 출시 행사에서 강조하며 새로운 도트 매트릭스 패널을 시연했습니다. theverge.com후드 아래에서 Phone 3는 대부분 플래그십급 하드웨어를 제공합니다: 스냅드래곤 8s Gen 4 칩셋, 최대 16 GB RAM, 256/512 GB 저장공간, 그리고 6.67″ 120 Hz 플렉시블 OLED로 최대 4,500 니트의 최고 밝기를 자랑합니다 9to5google.com 9to5google.com.또한 IP68 등급( Nothing 최초)과 5,150mAh의 대용량 실리콘-탄소 배터리를 자랑하며, 65W 유선 및 15W 무선 충전을 지원합니다 9to5google.com theverge.com.흥미롭게도, 이 기기의 네 개 카메라는 모두 50 MP 센서입니다(후면에 메인, 초광각, 텔레매크로 세 개와 50 MP 셀카 카메라가 하나 포함됨) 9to5google.com.이 쿼드 5,000만 화소 구성과 향상된 이미지 프로세싱이 결합되었다고 해서 카메라 품질이 마침내 경쟁 제품과 동등해질 것이라는 보장은 없습니다.Phone 3는 Android 15(Nothing OS 3.5)와 함께 출시되며, 5년간의 업데이트를 후하게 약속합니다. 9to5google.com theverge.com, 이는 장기적인 지원을 의미합니다.일부 지나치게 “기발한” 디자인 요소를 덜어내고 핵심 사양과 소프트웨어 완성도에 집중함으로써 Nothing은 성숙해지고 있는 것으로 보입니다.초기 반응은 Phone 3의 빌드 퀄리티와 사용자화 가능한 뒷면 디스플레이와 같은 재미있는 요소들을 호평하고 있습니다. 이는 단순한 신기함에 그치지 않고, 젊은 브랜드가 차별화를 시도하고 있음을 보여줍니다.한 리뷰어의 말처럼, “Nothing Phone 3는 돋보이는 디자인과 탄탄한 성능을 결합했습니다… 2025년에 구매할 수 있는 가장 재미있는 폰일지도 모릅니다”.시간이 지나면 정말로 대형 업체들에게 도전하는지 알 수 있겠지만, 분명 Nothing은 플래그십 시장에서 입지를 다지기 위해 한 단계 더 올라섰다 theverge.com theverge.com.

비보(Vivo) 역시 카메라 중심의 Vivo T4 Ultra로 큰 반향을 일으켰습니다. 이 미드레인지 폰은 플래그십급 기능을 엿볼 수 있는데, 최신 Dimensity 9300+ 칩과 곡면 6.78″ AMOLED 디스플레이를 탑재했습니다 gizmochina.com. 인상적으로, 비보는 T4 Ultra에 잠망경 망원 렌즈(50MP, 3× 광학줌)를 적용했으며 gizmochina.com, 약 44만 원대의 가격대에서는 매우 보기 드문 기능입니다. 이 기기는 90W 급속 충전을 지원하고 5,500mAh의 대용량 배터리를 탑재했습니다 gizmochina.com. 비보는 소프트웨어 강화도 자랑하고 있는데, T4 Ultra는 안드로이드 15와 비보의 최신 Funtouch OS로 출고되어 “써클 투 서치(Circle to Search)”와 개선된 오브젝트 지우기 툴 등 새로운 AI 기능을 추가했습니다 gizmochina.com. 이 AI 기능들은 삼성 One UI, 구글 픽셀의 트렌드에서 영향을 받은 것으로, 중국 OEM 제조사들이 자사 안드로이드 스킨에 더욱 스마트한 기능을 통합하고 있음을 보여줍니다. 한 단계 아래로, 오포(Oppo)는 Oppo K13x로 예산형 시장을 겨냥했습니다. 6월 말 인도 출시 예정인 K13x는 ndtvprofit.com 미디어텍 Dimensity 6300 칩과 대용량 6000mAh 배터리를 탑재하여 최첨단 사양보다는 긴 사용 시간을 강조합니다 ndtvprofit.com. 오포는 K13x를 매혹적인 미드나이트 바이올렛과 선셋 피치 색상으로 티징하고 있으며 ndtvprofit.com, 스타일과 배터리 수명이 하위 미드레인지 시장에서 주요 판매 포인트임을 보여줍니다.

소프트웨어 측면에서는 안드로이드가 초기 프리뷰 형태로 계속 발전했습니다.

Google의 안정적인 Android 15 출시가 2025년 후반에 예상되지만, 많은 신규 휴대폰들이 이미 Android 15 베타 빌드로 출시되고 있습니다.Vivo와 OnePlus와 같은 제조업체들은 최신 모델에(자사의 스킨을 적용하여) Android 15를 도입했습니다 gizmochina.com.Google의 Android 15는 Material You 디자인을 개선하고 더 많은 AI 기반 편의 기능을 추가할 것으로 소문나고 있습니다.예를 들어, 업데이트된 Google Assistant가 테스트 중이며, 화면에 표시된 콘텐츠를 요약하고 음성으로 읽어주는 기능을 제공하고 있습니다. 이는 Nothing이 자사의 휴대폰에 도입한 AI 요약 트렌드를 반영한 것으로 (Nothing의 “Flip to Glyph” 기능은 음성 녹음의 AI 요약을 생성할 수 있습니다) 9to5google.com 9to5google.com.7월까지 Google은 개발자를 위한 Android 16(“Canary” 빌드)의 제한된 미리보기를 시작했으며, 이는 가속화된 일정을 나타냅니다. 9to5google.com 9to5google.com실제로 삼성의 새로운 Fold7과 Flip7은 놀랍게도 안드로이드 16(One UI 8 기반)을 구글 자체 픽셀폰이 받을 것으로 예상되는 것보다 몇 달 앞서 출하합니다. news.samsung.com.이러한 이례적인 상황, 즉 삼성전자가 안드로이드 버전에서 구글보다 앞서 출시한 것은 첨단 AI 기능(코드명 “Gemini”)을 One UI 8에 통합하기 위해 삼성과 구글이 이번 출시에서 얼마나 긴밀히 협력했는지를 보여줍니다. news.samsung.com news.samsung.com.삼성의 접근 방식은 AI 어시스턴트를 UI에 깊이 통합하는 것입니다. Fold7은 클라우드의 도움 없이 기기 내에서 멀티모달 AI 작업(예: 실시간 언어 번역 및 이미지 생성)을 수행할 수 있습니다. news.samsung.com news.samsung.com.Vivo의 Funtouch OS와 Oppo의 ColorOS도 자체 AI 향상 기능으로 그 뒤를 따르고 있습니다.Oppo는 중국에서 ColorOS 15(Android 15 기반)의 배포를 시작했으며, 이미 ColorOS 16을 내부적으로 테스트하고 있어 올해 말 Android 16과 함께 출시할 예정입니다 techwiser.com.Vivo의 Funtouch OS 15 역시 삶의 질을 높여주는 개선 사항들을 도입했습니다. 예를 들어 더 큰 앱 아이콘, 더 부드러운 애니메이션 등이 있습니다.– 그리고 새로운 개인화 옵션 techwiser.com.심지어 Xiaomi도 2024년 말에 “MIUI”에서 HyperOS 플랫폼으로 전환한 후, 2025년 중반에는 HyperOS 2를 도입하여 휴대폰, 태블릿, 그리고 곧 출시될 스마트카 전반에 걸쳐 사용자 경험을 통합하고 있습니다. threads.com threads.com요약하자면, 2025년 스마트폰 소프트웨어는 AI와 생태계의 일관성에 관한 모든 것입니다.기술 회사들은 OS 경험을 더 스마트하고 매끄럽게 만들기 위해 경쟁하고 있습니다. Nothing OS 3.5의 상황 인식 스마트 검색부터 iOS 26에서의 Apple의 더 깊은 온디바이스 인텔리전스까지 9to5google.com foxbusiness.com에 이르기까지 다양합니다.사용자는 이러한 소프트웨어 업데이트 덕분에 휴대폰이 필요를 예상하고, 메시지를 필터링하며, 대화를 번역하는 등 더욱 개인화된 경험을 할 수 있을 것입니다.그리고 주요 UI 재설계(Apple의 Liquid Glass, Samsung의 One UI 8 시각적 리프레시)가 올해 적용되면서, 양대 모바일 플랫폼 모두를 신선하게 유지하기 위한 새로운 변화가 이루어지고 있습니다.2025년 중반에는 특히 아시아에서 스마트폰 시장 환경에 중대한 변화가 있었습니다.중국, 세계에서 가장 큰 스마트폰 시장에서는 자국 대표인 화웨이가 재기에 나서고 있습니다.6월에 화웨이는 중국에서 새로운 Pura 80 플래그십 시리즈를 출시했으며, 초기 판매는 매우 호조를 보이고 있습니다 gizmochina.com gizmochina.com.Counterpoint의 시장 분석가들은 화웨이가 2025년 2분기 중국 스마트폰 시장 1위에 오를 것으로 예상했으며, 이는 수년 만에 중국 시장을 선도하는 첫 번째 사례입니다 counterpointresearch.com counterpointresearch.com.이러한 급증은 오랜 공백 끝에 충성스러운 사용자층이 마침내 새로운 화웨이 모델로 업그레이드한 덕분에 발생했습니다(화웨이의 기기 출시가 미국의 제재로 인해 지연되었습니다).“화웨이는 여전히 핵심 사용자들의 충성도에 힘입어 이전 휴대폰을 새로운 화웨이 기종으로 교체하는 흐름을 타고 있습니다.”라고 Ivan Lam 카운터포인트 리서치의 수석 애널리스트는 언급했습니다 counterpointresearch.com.화웨이의 Pura 80 Ultra 모델은 1인치 카메라 센서와 듀얼 망원 렌즈를 갖추고 있어 특히 인기가 높으며, 화웨이의 프리미엄 이미지를 회복하는 데 도움을 주고 있습니다 gizmochina.com gizmochina.com.흥미롭게도, 애플 역시 2분기 동안 중국에서 매출이 증가했습니다. 애플의 매출은 iPhone 16 Pro/Pro Max에 대한 공격적인 프로모션과 정부의 소비자 보조금에 힘입어 전년 대비 한 자릿수 후반의 증가율을 보였습니다. counterpointresearch.com counterpointresearch.com.“애플의 5월 아이폰 가격 조정은 시기가 적절했고, 618 쇼핑 축제 일주일 전에 이루어져 좋은 반응을 얻었습니다,”라고 에단 치 카운터포인트 어소시에이트 디렉터가 counterpointresearch.com counterpointresearch.com에서 밝혔습니다.이러한 보조금과 휴일 세일(중국의 “618” 연중 중간 쇼핑 축제)은 전반적으로 침체된 시장에서 애플과 화웨이 모두를 끌어올렸다.전반적으로, 2025년 2분기 중국의 스마트폰 판매는 전년 대비 소폭 증가할 것으로 예상됩니다. counterpointresearch.com – 여러 분기 연속 하락세 이후 시장이 안정화되고 있다는 신호입니다.그러나 분석가들은 정부 보조금 프로그램이 2025년 하반기에 축소될 수 있다고 경고하고 있으며, 이는 수요를 다시 둔화시킬 수 있습니다 counterpointresearch.com.그래도 2025년 상반기는 중국 소비자들이 적절한 혜택이 주어지면 혁신(화웨이의 신기술이든 애플의 완성도 높은 생태계이든)에 아낌없이 돈을 쓴다는 것을 보여주었다.

여러 다른 브랜드들도 주목할 만한 기기를 선보였습니다. 샤오미의 서브 브랜드 포코(Poco)는 인도에서 Poco F7을 출시했는데, 본질적으로는 브랜드를 바꾼 레드미(Redmi) 기기로, 순수 성능에 집중한 제품입니다 ndtvprofit.com. 이 제품은 샤오미/포코의 최신 “Rage Engine 4.0” 최적화가 적용된 스냅드래곤 8s Gen 4 칩을 탑재하여, AnTuTu 점수 200만 점 이상을 기록했다는 소식도 있는데, 이는 미드레인지 폰 치고는 상당히 인상적인 성능입니다 gizmochina.com. Poco F7은 7,550 mAh 대용량 배터리와 약 $370의 공격적인 가격으로 가성비 게임폰 트렌드를 잘 보여줍니다 gizmochina.com. 모토로라는 현재 레노버 산하에서 모토로라 엣지 60(Motorola Edge 60)을 인도에 출시했으며, 내구성에 중점을 둔 미드레인지 기기입니다 gizmochina.com. 이 제품은 쿼드 커브드 6.67″ pOLED 디스플레이와 쿼드 카메라 어레이(5000만 화소 메인, 5000만 화소 초광각, 1000만 화소 망원, 고해상도 5000만 화소 셀피)를 탑재하고 있습니다 gizmochina.com. 더욱 놀라운 점은, 엣지 60은 IP68/69 및 MIL-STD-810H 등급의 강인함을 갖췄으며 gizmochina.com, 약 $300라는 가격대에서 흔치 않은 내구성을 자랑하며 동급 최강의 스마트폰 중 하나로 꼽힙니다. 더 저렴한 예산의 모바일 게이머를 위해 인피닉스(Infinix) 역시 GT 30 Pro를 선보였는데, 144 Hz AMOLED 디스플레이와 지속적인 성능 유지를 위한 자석식 쿨링 팬 부착 기능까지 지원합니다 gizmochina.com. 이처럼 보급형부터 프리미엄까지, 2025년 중반 스마트폰 신제품들은 모든 니치 시장을 아우르는 전략을 펼쳤습니다. 카메라 애호가(Vivo T4 Ultra), 컴팩트폰 팬(OnePlus 13s), 가성비 성능 사용자(Poco F7, Infinix GT), 그리고 잊지 못할 독특함을 원하는 이들(Nothing Phone 3)까지 다양하게 만족시켰습니다. 이러한 다채로운 신제품 라인업은 특히 아시아 시장에서 경쟁이 치열하며, 브랜드들이 플래그십급 기능까지 중급 기기에 신속히 탑재하고 있다는 점을 보여줍니다.

소프트웨어 업데이트와 안드로이드의 새로운 장

시장 트렌드: 아시아의 재도약과 글로벌 변화

인도는 세계에서 두 번째로 큰 시장으로, 매출의 대부분을 차지하는 중저가 부문에서 경쟁이 치열하게 이어지고 있습니다. 삼성, 샤오미, 비보, 리얼미 등 브랜드가 매 분기마다 선두 자리를 다투고 있습니다. 6~7월 동안 새로운 시장 점유율 데이터는 발표되지 않았으나, 일화적으로 5G 폰 업그레이드가 판매를 견인하고 있으며, 이전 몇 년간 공급망 문제를 겪었던 중국 OEM 업체들이 다시 반등하고 있다는 분석입니다. 원플러스는 노드 시리즈로 인도 시장에 베팅하고 있으며(인도에서 곧 Nord 5와 Nord CE 5가 출시될 것이라는 소문이 있습니다 ndtvprofit.com), Transsion 계열 브랜드(테크노, 인피닉스)도 초저가에 프리미엄 기능을 제공하며 점유율을 높이고 있습니다. 인도에서는 현지 생산 스마트폰에 대한 정부의 지원도 활발하게 이어져 올여름에는 더욱 많은 “메이드 인 인디아” 제품이 매장에 진열되었으나, 소비자들은 여전히 브랜드와 가성비를 중요하게 여기고 있습니다.

미국에서는 시장이 초프리미엄으로 치우치고 있지만, 경제적 역풍이 우려되고 있습니다. 시장 조사 기관 IDC는 경제적 불확실성과 수입 관세가 지속될 경우 2025년 미국 스마트폰 판매가 두 자릿수 감소를 보일 수 있다고 보고했습니다 counterpointresearch.com fierce-network.com. (특히 미국 정부는 중국산 스마트폰에 대한 새로운 관세를 검토 중이며, 삼성은 많은 휴대폰을 베트남에서 생산하기 때문에 관세 변화에 앞서 미국으로의 선적을 서둘렀습니다 reuters.com.) IDC는 이제 2025년 글로벌 스마트폰 출하량 증가율을 0.6%로 전망하고 있는데, 이는 이전 2.3% 전망치에서 내려간 것이며, 사실상 성장세가 정체되는 것입니다 fierce-network.com. “높은 불확실성, 관세 변동성, 거시 경제적 도전… [으로 인해] 소비자 지출이 둔화되고 있다”고 IDC는 전망을 하향 조정하며 밝혔습니다 fierce-network.com. 그럼에도 불구하고, 미국 시장은 비교적 견고합니다: 통신사 보조금과 보상 판매 프로그램이 고가 스마트폰 판매를 계속 뒷받침하고 있습니다. “미국 시장만의 독특한 구조—대부분의 기기가 보상판매 및 활발한 할부 프로그램을 제공하는 통신사를 통해 구입되는 구조—는 어려운 시기에도 수요를 자극한다”고 IDC의 연구 책임자 Anthony Scarsella는 설명했습니다 fierce-network.com. 이것이 애플과 삼성의 플래그십(통신사 라인업을 장악하고 있는)이 꾸준히 잘 팔리는 이유 중 하나입니다. 사실 애플은 2023년에 글로벌 스마트폰 판매 1위 자리를 삼성으로부터 탈환했고, 2025년까지 이 지위를 유지하고 있습니다 reuters.com reuters.com. 이는 서구 시장에서의 강세가 크게 기여했습니다.

유럽은 다양한 양상을 보이고 있습니다. 전체 유럽 스마트폰 시장은 2025년 상반기에도 성장률이 거의 없었으며, 인플레이션과 우크라이나 전쟁의 여파가 계속되고 있습니다. 주목할 만한 추세 중 하나는 폴더블폰이 유럽 내에서 여전히 극히 적은 비중(약 1~2%)을 차지하고 있다는 점이며, 삼성의 점유율은 중국 폴더블폰(예: Honor의 Magic Vs와 Huawei의 Mate X3, 단 5G 문제로 유럽에서 제한적)이 틈새 소비자를 찾으면서 감소하고 있습니다 reuters.com reuters.com. 카날리스(Canalys) 조사에 따르면 2025년 초 삼성 폴더블폰의 유럽 출하량은 거의 증가하지 않았으며, 이에 따라 삼성은 폴더블폰을 ‘헤일로 효과(halo effect)’가 있는 고급 기술·럭셔리 기기로 마케팅하는 데 집중하고 있습니다. 이는 비록 판매량은 적을지라도 브랜드 이미지를 높이기 위함입니다 reuters.com reuters.com. 반면, 샤오미·오포·삼성 A시리즈의 중저가 5G폰은 유럽 여러 국가에서 가성비를 중시하는 소비자들 사이에 꾸준히 잘 팔리고 있습니다. 한편, 중국 브랜드 오포와 원플러스는 일부 유럽 시장(예: 독일)에서 철수했으나, 여전히 성장 잠재력이 있는 남유럽과 동유럽에 집중하고 있습니다.

전 세계적으로 명확한 트렌드는 프리미엄화입니다. 800달러 이상의 고가 스마트폰이 이제 전 세계 판매 금액의 20% 이상을 차지하고 있으며, 브랜드들도 이에 집중하고 있습니다. 삼성의 폴더블폰 전략 역시 프리미엄 시장을 겨냥한 것으로, 샤오미 또한 13/13 울트라 및 곧 출시될 14 시리즈 등으로 더 높은 가격대에 진입하고 있습니다. 심지어 중가에 초점을 두었던 기업들조차 ‘플래그십 킬러’를 선보이며 프리미엄 가격대(예: Nothing $799, 원플러스 메인 라인 $699+)에 도전하고 있습니다. 소비자들은 휴대폰을 더 오래 사용하고 있으며(많은 지역에서 교체 주기가 3년 이상), 기기를 교체할 때 더 오래 쓸 수 있는 제품에는 더 많은 돈을 지불하려는 경향을 보입니다. 이는 2025년 스마트폰의 평균 판매가격(ASP)을 끌어올리고 있습니다. 한 업계 분석에 따르면, 2025년 2분기 전 세계 스마트폰 평균 판매 가격은 415달러로 역대 최고치를 기록했으며, 이는 아이폰 프로와 폴더블폰의 강한 판매 덕분입니다.

앞으로를 내다보면, 분석가들은 신중한 낙관론을 보이고 있다. “우리는 실제로 2025년에는 [폴더블] 부문에서 마이너스 성장률을 예상하고 있습니다. 이는 처음 있는 일입니다.”라고 Counterpoint의 수석 분석가 Jene Park는 언급하며, 2025년은 “재정비의 해”이고, 2026년은 애플이 폴더블 시장에 진입해 수많은 신제품이 쏟아질 “흥미롭고 활력이 넘치는 해”가 될 것으로 기대된다고 덧붙였다 counterpointresearch.com. 전체 시장 전망과 관련해 IDC의 Nabila Popal은 추가적인 경제적 또는 관세 충격이 “하락 위험” 요소가 되어 출하량 전망에 영향을 줄 수 있다고 말했다 fierce-network.com fierce-network.com. 하지만 스마트폰 제조업체들이 새로운 폼팩터, AI 기능, 그리고 에코시스템 기기(이번 여름에 보았던 것처럼)로 소비자들의 관심을 성공적으로 끌어낸다면, 업그레이드 주기를 유지할 수도 있다. 2025년의 남은 기간에는 구글의 픽셀 10 시리즈부터 아이폰 17 시리즈, 그리고 어쩌면 삼성의 트라이폴드 콘셉트까지 대형 출시가 예정돼 있어 판도가 바뀔 가능성이 있다. 지금까지 6-7월 정리를 통해 한 가지는 분명해졌다. 스마트폰 시장은 그 어느 때보다 역동적이며, 대기업과 중소기업이 폴더블 디스플레이, AI 기능, 과감한 비즈니스 전략 등 다양한 혁신을 위해 경쟁하고 있다. 소비자로서 우리는 이러한 치열한 경쟁에서 더 나은 기기와 더 다양한 선택지라는 혜택을 누리고 있으며, 이는 전 세계 스마트폰 팬들에게 흥미진진한 여름을 선사하고 있다 reuters.com theverge.com.