Išmaniųjų telefonų dvikova 2025 metų vasarą: lankstomieji, flagmanai ir rinkos sukrėtimai

Apple iOS 26 pertvarka ir iPhone 17 gandai

Tuo tarpu iPhone 17 gandai liepą pasiekė aukščiausią tašką.

Tikimasi, kad „Apple“ laikysis įprasto rugsėjo pristatymo macworld.com, tačiau nutekėjimai leidžia suprasti apie kai kuriuos reikšmingus pokyčius.Viena gandas teigia, kad „Apple“ išplės asortimentą pristatydama naują itin ploną „iPhone 17 Air“ modelį, kuris pakeis ankstesnę Plus versiją macworld.com.Šis vadinamasis Air modelis būtų tarp bazinio iPhone 17 (6,27″ ekranas) ir Pro modelių su 6,65″ ekranu, skirtas tiems, kurie nori didesnio ekrano be Pro kainos macworld.com.Visos iPhone 17 versijos greičiausiai naudos naujos kartos Apple A19 lustą ir pagaliau padidins RAM iki 8GB ne Pro iPhone modeliuose macworld.com.Iš „Pro“ pusės atrodo, kad „Apple“ ir toliau siūlys du lygius: 6,3″ iPhone 17 Pro ir 6,9″ Pro Max macrumors.com.Ypač pastebėtina, kad Pro Max gali tapti šiek tiek storesnis (+5%), kad tilptų didesnė baterija (~5 000 mAh) – pirmą kartą „iPhone“ istorijoje peržengiant šią ribą macrumors.com.Abu duomenų, abu Pro modeliai, kaip teigiama gandų, turės tokias pačias trigubas 48 MP galines kameras (pagrindinė, itin plataus kampo ir 3x teleobjektyvas) ir netgi naują 24 MP priekinę kamerą, vadinasi, Max modelis šiais metais galbūt neturės išskirtinių kameros pranašumų macrumors.com macrumors.com.Ankstyvi gandai apie mažesnį Face ID „Dynamic Island“ išpjovą buvo prieštaringi, o naujausios ataskaitos rodo, kad bet koks sumažinimas gali būti atidėtas iki 2026 m. modelių macrumors.com.Apskritai, sutariama, kad iPhone 17 bus nuoseklus atnaujinimas – galbūt su atnaujintu galinės pusės dizainu arba naujomis spalvomis (kalbama apie šviesiai dangaus mėlyną) macworld.com, tačiau jokios revoliucinių funkcijų nebus iki iPhone 18 kitais metais macrumors.com.Vis dėlto lūkesčiai yra dideli.Apple griežtas tylėjimas nesustabdė gandų: pramonės stebėtojai jau spėlioja apie pirmąjį Apple lankstomą įrenginį, kuris, jei pasirodys 2026 m., gali radikaliai supurtyti rinką counterpointresearch.com.Kol kas atrodo, kad Apple patenkinta tobulindama tradicinio išmaniojo telefono formulę, o naujoji iOS 26 šlifuoja naudotojų patirtį milijonams „iPhone“ įrenginių.Apple neišleido naujų „iPhone“ birželio-liepos mėnesiais, tačiau vis tiek patraukė antraštes su iOS 26 ir stiprėjančiais iPhone 17 nutekėjimais. 2025 m. birželio pradžioje vykusioje WWDC Apple nustebino kūrėjus, pervadindama kitą iPhone OS į „iOS 26“ (praleisdama lauktą iOS 19 pavadinimą) techradar.com techradar.com. Būsimas atnaujinimas atneša dramatišką vizualinį pertvarkymą, vadinamą „Liquid Glass“, kuris suteikia sąsajai permatomą, stiklo gylį visose programėlėse ir valdikliuose macworld.com foxbusiness.com. Apple programinės įrangos inžinerijos vyresnysis viceprezidentas Craig Federighi sakė, kad iOS 26 „atneša gražų naują dizainą, išmanias patirtis ir patobulinimus programėlėms, kurias naudotojai naudoja kiekvieną dieną“ foxbusiness.com foxbusiness.com. Pagrindinės programėlės, tokios kaip Telefonas ir Žinutės, tampa išmanesnės – pavyzdžiui, tiesioginis balso pašto tikrinimas ir „Hold Assist“, kuri klausosi laukimo muzikos už jus macworld.com foxbusiness.com. Patobulintas Apple Intelligence variklis leis naudotojams atlikti užduotis su įrenginiu veikiančiu dirbtiniu intelektu, pvz., tiesiogiai versti „FaceTime“ skambutį arba teirautis ChatGPT tipo asistento apie tai, kas rodoma ekrane foxbusiness.com foxbusiness.com. Šie žingsniai pabrėžia didesnį Apple dėmesį DI funkcijoms—srityje, kurioje ji vejasi konkurentus. iOS 26 patobulintas dizainas ir privatumo principu veikiančios DI priemonės (prieinamos visuose „iPhone“ ir „iPad“) sulaukė pagyrų, sudarydamos pagrindą kito „iPhone“ pristatymui rudenį.

Dideli Xiaomi žingsniai: sulankstomi įrenginiai, planšetiniai kompiuteriai… Net elektromobilis

Kinijos milžinė Xiaomi vasaros pabaigoje Pekine surengė išskirtinį produktų pristatymą, pabrėžiantį sparčiai augančią technologijų imperiją gizmochina.com gizmochina.com. Renginio pažiba tapo Xiaomi Mix Flip 2 – pirmasis Xiaomi atverčiamas, sulankstomas telefonas, žymintis įmonės debiutą šioje kategorijoje. Mix Flip 2 sukurtas siekiant varžytis su Samsung Flip serija gizmochina.com. Jame įdiegtas 6,85 colių LTPO AMOLED vidinis ekranas ir mažas 4,01 colio išorinis ekranas, taip pat pažangūs techniniai sprendimai, tokie kaip Snapdragon 8 Elite lustas ir „Leica“ derinta dvejopa kamera gizmochina.com gizmochina.com. Neįprastai atverčiamam telefonui, Xiaomi pavyko įdėti 5 100 mAh bateriją – tai viena didžiausių baterijų tokio tipo įrenginiuose – bei 67W laidinį / 50W belaidį įkrovimą, taip sprendžiant įprastą tokių telefonų silpnybę gizmochina.com. Turėdamas IPX8 atsparumą vandeniui ir Leica optiką, Mix Flip 2 siekia pasiūlyti aukščiausios klasės sulankstomą patirtį. Xiaomi patvirtino, kad 2025 metais „Fold“ (knygos tipo) modelio nebus – visi įmonės ištekliai bus skiriami būtent šiam Flip įrenginiui gizmochina.com. Pasiūlydama kompaktišką, bet savybėmis nenusileidžiantį sulankstomą telefoną, Xiaomi rodo, kad yra pasirengusi mesti iššūkį Samsung dominavimui šioje kategorijoje. („Sulankstomuose įrenginiuose pristatome savo A-žaidimą“, dar šiemet užsiminė Xiaomi vadovas Lei Jun, akcentuodamas dideles įmonės investicijas į mokslinius tyrimus ir naujas formas – šaltinis Kinijos žiniasklaidoje.)

Be išmaniųjų telefonų, Xiaomi renginys parodė vis augančias ambicijas. Mobiliems žaidėjams Xiaomi pristatė Redmi K80 Ultra – itin galingą telefoną, pasirodantį kaip Redmi „vasaros našumo flagmanas“ su aukščiausios klasės lustu ir agresyvia kaina gizmochina.com. Kalbant apie „Android“ planšetus, Xiaomi pristatė du naujus modelius: Redmi K Pad – 8,8 colių kompaktišką žaidimų planšetę su 165 Hz LCD ekranu ir naujos kartos 3 nm „Dimensity 9400+“ lustu gizmochina.com, ir didesnį Xiaomi Pad 7S Pro su 12,5 colio 3,2K 144 Hz ekranu gizmochina.com. Ypatinga naujiena – Pad 7S Pro debiutuoja su Xiaomi sukurtu Xring O1 koprocesoriumi, optimizuojančiu našumą bei energijos valdymą – tai rodo, jog Xiaomi kuria nuosavus lustus, papildančius jos įrenginius gizmochina.com gizmochina.com. Renginys išėjo net už įprastos vartotojiškos elektronikos ribų: Xiaomi oficialiai pristatė savo pirmą elektromobilį – Xiaomi YU7 SUV gizmochina.com. Šis elektrinis SUV turi 96 kWh talpos bateriją bei ~835 km nuvažiuojamą atstumą, taip išplėsdamas Xiaomi prekės ženklą gerokai už telefonų ribų. Daugiakategorinis pristatymas – nuo telefonų, planšetinių kompiuterių, dėvimų įrenginių (taip pat pristatytas Smart Band 10 fitness apyrankė) gizmochina.com, net iki automobilio – pabrėžia, kad Xiaomi siekia tapti visapusiška techninės įrangos ekosistemos žaidėja. Nors išmanusis telefonas išlieka pagrindiniu centru, Xiaomi aiškiai pasitelkia sėkmę telefonų rinkoje kaip trampliną į automobilių ir IoT sritis. Ši diversifikacija vyksta Kinijos išmaniųjų telefonų rinkai bręstant; Xiaomi ir jos konkurentai siekia augimo pasiūlydami vartotojams integruotą Xiaomi įrenginių gyvenimo būdą. Kadangi Mix Flip 2 ir kiti įrenginiai pirmiausia pasirodo Kinijoje (pasaulinio pristatymo laukiama vėliau šiais metais), Xiaomi taip pat rodo pasitikėjimą, jog gali konkuruoti inovacijomis tiek namuose, tiek užsienyje. Kaip sakė vienas Kinijos IT analitikas, „Xiaomi jau ne tik vejasi Apple ar Samsung telefonų segmente – dabar ji konkuruoja visame diapazone, nuo dėvimų įrenginių iki elektromobilių“. Vasaros renginys tai akivaizdžiai įrodė.

Nauji konkurentai iš OnePlus, Vivo, Oppo ir kitų

2025 metų vasarą taip pat buvo stebimas naujų išmaniųjų telefonų pristatymų bumas, ypač Indijoje ir Kinijoje. OnePlus pristatė OnePlus 13s, 6,3 colių flagmaną, skirtą tiems, kurie nori kompaktiškų telefonų gizmochina.com. Tai iš esmės mažesnis OnePlus 13 brolis, tačiau naujasis 13s vis tiek pasižymi aukščiausios klasės specifikacijomis: ryškiu LTPO AMOLED ekranu (1.5K raiška, 1600 nitų maksimalus ryškumas) ir naujausiu Qualcomm Snapdragon 8 Elite lustu gizmochina.com. Net ir mažesniame korpuse OnePlus įmontavo didelės talpos 5 850 mAh bateriją ir 80 W greitąjį krovimą, taip pat įdiegė patogumus, tokius kaip IP65 atsparumo sertifikatas ir individualizuojamas šoninis mygtukas gizmochina.com. Indijoje šis modelis kainuoja ₹54,999 (apie $640) gizmochina.com, ir OnePlus 13s pažymi šio prekės ženklo strategiją siūlyti flagmanų galią už kiek žemesnę kainą nei Samsung ar Apple. Technologijų bendruomenėje OnePlus buvo pagirtas už tai, kad išlaiko „kompaktiško flagmano“ pasirinkimą tokiu laikotarpiu, kai telefonai vis didėja.

Nothing, startuolis, kuriam vadovauja buvęs „OnePlus“ įkūrėjas Carlas Pei, pateko į antraštes oficialiai pristatęs ilgai lauktą Nothing Phone 3 liepos 1 d.

Pavadintas įmonės „pirmuoju tikru flagmanu“, Phone 3 žengia į kovą su aukščiausios klasės įrenginiais theverge.com.Jo kaina yra 799 USD – panaši kaip „iPhone“ ar „Galaxy S“ serijos – ir pirmą kartą „Nothing“ rengia pilną pristatymą JAV.kartu su Europa theverge.com.Phone 3 dizainas vis dar aiškiai rodo „Nothing“ stilių su permatomu nugarėlės dangteliu, tačiau jis atsisakė išskirtinių ankstesnių modelių LED glyph šviesos juostelių ir jas pakeitė praktiškesniu taškinės matricos mini ekranu gale 9to5google.com theverge.com.Ši vadinamoji „Glyph Matrix“ gali rodyti pranešimus, pasirinktinius piktogramas ir net mini žaidimus (Taip, jūs iš tikrųjų galite žaisti suk rankenėlę galiniame ekrane) 9to5google.com theverge.com.„Glyph sąsaja nėra triukas“, – Carl Pei, Nothing generalinis direktorius, pabrėžė pristatymo metu, demonstruodamas naują taškų matricos skydelį theverge.com.Po dangteliu Phone 3 daugiausia siūlo flagmanų lygio aparatinę įrangą: „Snapdragon 8s Gen 4“ lustų rinkinį, iki 16 GB RAM, 256/512 GB atminties ir 6,67″ 120 Hz lanksčią OLED ekraną, galintį pasiekti 4 500 nitų didžiausią ryškumą 9to5google.com 9to5google.com.Jis taip pat gali pasigirti IP68 įvertinimu (pirmasis Nothing įrenginiui) ir didele 5 150 mAh silicio-anglies baterija, kuri palaiko 65W laidinį ir 15W belaidį įkrovimą 9to5google.com theverge.com.Įdomu tai, kad visi keturi įrenginio fotoaparatai yra 50 MP jutikliai (trys gale – pagrindinis, itin plataus kampo, telemakro – ir 50 MP asmenukių kamera) 9to5google.com.Niekas nežada, kad ši keturių 50 MP kamera kartu su patobulintu vaizdo apdorojimu pagaliau leis kameros kokybei prilygti konkurentų lygiui.Telefonas 3 pristatomas su Android 15 (Nothing OS 3.5) ir dosniu pažadu suteikti 5 metų atnaujinimus 9to5google.com theverge.com, rodantis ilgalaikį palaikymą.Atsisakydama kai kurių pernelyg „keistų“ dizaino elementų ir sutelkdama dėmesį į pagrindines specifikacijas bei programinės įrangos išbaigtumą, Nothing, atrodo, bręsta.Ankstyvi atsiliepimai gyrė Phone 3 surinkimo kokybę ir žaismingus elementus (pvz., pritaikomą galinį ekraną) – tai rodo, kad jaunas prekės ženklas siekia išsiskirti ne tik kaip naujovė.Kaip vienas apžvalgininkas pasakė, „Nothing Phone 3 išsiskiria išskirtiniu dizainu ir puikiu našumu… tai gali būti smagiausias telefonas, kurį galėsite įsigyti 2025 metais“.Laikas parodys, ar jis tikrai meta iššūkį didiesiems žaidėjams, tačiau akivaizdu, jog Nothing patobulino savo žaidimą ir taikosi į flagmanų areną theverge.com theverge.com.

Vivo taip pat sukėlė bangas su savo fotoaparatui skirtu Vivo T4 Ultra. Šis vidutinės klasės telefonas flirtuoja su aukštos klasės funkcijomis – jis veikia su nauju Dimensity 9300+ lustu ir turi užlenktą 6,78″ AMOLED ekraną gizmochina.com. Įspūdingai, Vivo pavyko integruoti periskopinį teleobjektyvą (50 MP, 3× optinis) į T4 Ultra gizmochina.com – funkciją, retai sutinkamą šioje ~$440 kainos kategorijoje. Įrenginys palaiko 90W greitąjį įkrovimą ir turi didelės talpos 5500 mAh bateriją gizmochina.com. Vivo taip pat pabrėžia savo programinės įrangos patobulinimus: T4 Ultra tiekiamas su Android 15 ir naujausia Vivo Funtouch OS versija, kuri siūlo naujas AI funkcijas – tokias kaip „Circle to Search“ vaizdo paieška ir patobulintas objektų trynimo įrankis gizmochina.com. Šios AI galimybės – akivaizdžiai įkvėptos Samsung One UI ir Google Pixel tendencijų – rodo, kaip Kinijos gamintojai integruoja vis daugiau išmaniųjų funkcijų į savo Android aplinkas. Šiek tiek žemiau pagal kainų lentyną Oppo taikosi į biudžetinius pirkėjus su Oppo K13x. Šio telefono pristatymas Indijoje numatomas birželio pabaigoje ndtvprofit.com, o K13x bus aprūpintas MediaTek Dimensity 6300 lustu bei masyvia 6000 mAh baterija, pabrėžiant ilgaamžiškumą, o ne pačias naujausias specifikacijas ndtvprofit.com. Oppo reklamavo K13x ryškiomis Midnight Violet ir Sunset Peach spalvomis ndtvprofit.com – tai rodo, kad stilius ir baterijos veikimo trukmė yra pagrindiniai pardavimo argumentai žemesnės ir vidutinės klasės segmente.

Programinės įrangos srityje Android toliau vystėsi ankstyvoje peržiūros formoje.

Nors stabili „Google“ Android 15 versija tikimasi pasirodys vėliau, 2025 metais, daugelis naujų telefonų jau pristatomi su Android 15 beta versijomis.Gamintojai, tokie kaip Vivo ir OnePlus, į savo naujausius modelius integravo Android 15 (su savo vartotojo sąsajomis) gizmochina.com.„Google“ Android 15 gandai teigia, kad bus patobulintas „Material You“ dizainas ir pridėta daugiau dirbtinio intelekto paremtų patogumų.Pavyzdžiui, atnaujintas Google Assistant dabar testuojamas ir gali apibendrinti bei garsiai perskaityti ekrane pateiktą turinį – tai duoklė AI apibendrinimo tendencijai, kurią netgi integravo Nothing savo telefone (Nothing „Flip to Glyph“ funkcija gali generuoti AI pagrįstas balso įrašų santraukas) 9to5google.com 9to5google.com.Iki liepos „Google“ taip pat pradėjo ribotą Android 16 („Canary“ versijos) peržiūrą kūrėjams 9to5google.com 9to5google.com, kas rodo spartesnį grafiką.Iš tikrųjų, naujieji Samsung Fold7 ir Flip7 pristatomos su Android 16 (su One UI 8) net keliais mėnesiais anksčiau, nei tikimasi, kad ją gaus pačių Google Pixel telefonai news.samsung.com.Ši neįprasta situacija – kai Samsung aplenkė Google išleidžiant Android versiją – parodo, kaip glaudžiai Samsung ir Google bendradarbiavo šio pristatymo metu, ypač integruojant pažangias DI funkcijas (kodas „Gemini“) į One UI 8 news.samsung.com news.samsung.com.„Samsung“ požiūris yra giliai integruoti dirbtinio intelekto asistentus į vartotojo sąsają: „Fold7“ gali atlikti multimodalinio DI užduotis, tokias kaip tiesioginis kalbų vertimas ir vaizdų generavimas įrenginyje, be debesų paslaugų pagalbos news.samsung.com news.samsung.com.„Vivo“ Funtouch OS ir „Oppo“ ColorOS seka šiuo pavyzdžiu, pristatydamos savo AI patobulinimus.Oppo pradėjo diegti ColorOS 15 (pagrįstą Android 15) Kinijoje ir jau pradėjo vidinius ColorOS 16 testavimus, kad vėliau šiais metais išleistų kartu su Android 16 techwiser.com.Vivo Funtouch OS 15 taip pat pristato gyvenimo kokybę gerinančius patobulinimus – didesnes programėlių piktogramas, sklandesnes animacijas ir kt.– ir naujos personalizavimo parinktys techwiser.com.Net Xiaomi, kuri 2024 metų pabaigoje perėjo nuo „MIUI“ prie savo HyperOS platformos, iki 2025 metų vidurio jau naudoja HyperOS 2 threads.com threads.com, suvienydama naudotojų patirtį savo telefonuose, planšetėse ir būsimoje išmanioje automobilyje.Trumpai tariant, 2025 metų išmaniųjų telefonų programinė įranga bus orientuota į dirbtinį intelektą ir ekosistemos nuoseklumą.Technologijų bendrovės lenktyniauja, siekdamos padaryti savo operacinių sistemų naudojimo patirtį išmanesne ir sklandesne: nuo kontekstą atpažįstančios išmaniosios paieškos Nothing OS 3.5 9to5google.com iki gilesnio „Apple“ dirbtinio intelekto „iOS 26“ viduje foxbusiness.com.Naudotojai gali tikėtis, kad jų telefonai jausis labiau pritaikyti asmeniškai – prognozuojant poreikius, filtruojant žinutes, verčiant pokalbius – dėl šių programinės įrangos atnaujinimų.Ir šiais metais pasirodžius dideliems vartotojo sąsajos pertvarkymams (Apple’s Liquid Glass, Samsung’s One UI 8 vizualinis atnaujinimas), abi dominuojančios mobiliosios platformos gauna naują įvaizdį, kad viskas išliktų įdomu.

2025 m. vidurys atnešė reikšmingų pokyčių išmaniųjų telefonų rinkoje, ypač Azijoje.

Kinijoje, didžiausioje pasaulio išmaniųjų telefonų rinkoje, vietos čempionė Huawei renka jėgas sugrįžimui.Birželį „Huawei“ Kinijoje pristatė naująją Pura 80 flagmanų seriją, kurios ankstyvieji pardavimai buvo stiprūs gizmochina.com gizmochina.com.Rinkos analitikai iš Counterpoint prognozavo, kad „Huawei“ pakils į pirmąją išmaniųjų telefonų vietą Kinijoje 2025 m. II ketvirtį, tai bus pirmas kartas per daugelį metų, kai ši bendrovė lyderiaus Kinijos rinkoje counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Šis augimas įvyko dėka ištikimos vartotojų bazės, kuri pagaliau atnaujino „Huawei“ modelius po ilgos pertraukos (Huawei įrenginių išleidimą stabdė JAV sankcijos).„Huawei vis dar laikosi aukštai dėl pagrindinių vartotojų lojalumo, kai jie savo senus telefonus keičia naujais Huawei modeliais,“ pažymėjo Ivan Lam, vyresnysis analitikas iš Counterpoint Research counterpointresearch.com.Huawei Pura 80 Ultra modelis, turintis 1 colio fotoaparato jutiklį ir dvi teleobjektyvo linzes, buvo ypač populiarus, padėdamas atkurti Huawei aukščiausios klasės įvaizdį gizmochina.com gizmochina.com.Įdomu tai, kad Apple taip pat užfiksavo augimą Kinijoje per antrąjį ketvirtį – Apple pardavimai per metus išaugo aukštais vienaženkliais skaičiais, kuriuos paskatino agresyvios iPhone 16 Pro/Pro Max reklamos ir vyriausybės vartotojų subsidijos counterpointresearch.com counterpointresearch.com.„Apple iPhone kainų koregavimas gegužę buvo gerai suplanuotas ir gerai priimtas, įvykęs savaite anksčiau nei 618 apsipirkimo festivalis,“ pastebėjo Ethan Qi, Counterpoint asociuotasis direktorius counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Šios subsidijos ir išpardavimai per šventes (Kinijos „618“ metų vidurio apsipirkimo šventė) pakėlė tiek „Apple“, tiek „Huawei“ pardavimus, kitaip vangioje rinkoje.Apskritai, prognozuojama, kad Kinijos išmaniųjų telefonų pardavimai 2025 m. antrąjį ketvirtį bus šiek tiek didesni nei pernai tuo pačiu laikotarpiu counterpointresearch.com – tai stabilizacijos ženklas po daugelio nuosmukio ketvirčių.Tačiau analitikai įspėja, kad vyriausybės subsidijų programa gali būti sumažinta 2025 m. antroje pusėje, kas vėl galėtų susilpninti paklausą counterpointresearch.com.Vis dėlto pirmoji 2025 metų pusė parodė, kad Kinijos vartotojai ryžtasi išlaidauti už naujoves (nesvarbu, ar tai būtų naujosios „Huawei“ technologijos, ar ištobulinta „Apple“ ekosistema), kai yra viliojami tinkamais pasiūlymais.

Keletas kitų prekių ženklų taip pat pristatė įdomių įrenginių. Xiaomi subprekinis ženklas Poco Indijoje išleido Poco F7, kuris iš esmės yra „Redmi“ įrenginys, orientuotas į neapdorotą našumą ndtvprofit.com. Jame veikia „Snapdragon“ 8s Gen 4 lustas su „Xiaomi/Poco“ naujuoju „Rage Engine 4.0“ optimizavimu, kuris, kaip teigiama, pasiekia daugiau nei 2 milijonus AnTuTu balų – įspūdingas rezultatas vidutinės klasės telefonui gizmochina.com. „Poco F7“ taip pat turi didžiulę 7 550 mAh bateriją ir agresyvią, apie 370 JAV dolerių, kainodarą gizmochina.com, taip atspindėdamas didelės vertės žaidimų telefonų tendenciją. Motorola, dabar priklausanti „Lenovo“, Indijoje pristatė Motorola Edge 60 – vidutinės klasės įrenginį, pabrėžiantį patvarumą gizmochina.com. Jame yra keturkampio išlenkimo 6,67″ pOLED ekranas ir keturių kamerų sistema (50 MP pagrindinė, 50 MP itin plataus kampo, 10 MP teleobjektyvas, taip pat aukštos raiškos 50 MP asmenukių kamera) gizmochina.com. Dar įspūdingiau, kad „Edge 60“ turi IP68/69 ir MIL-STD-810H atsparumo standartus gizmochina.com, kas yra neįprasta, turint omenyje maždaug 300 JAV dol. kainą – tad tai vienas tvirčiausių klasės telefonų. Tuo tarpu žaidžiantiems išmaniaisiais už mažesnę kainą Infinix pristatė GT 30 Pro su 144 Hz AMOLED ekranu ir netgi prijungiamais magnetiniais aušinimo ventiliatoriais ilgalaikiam našumui gizmochina.com. Akivaizdu, kad nuo biudžetinių iki aukščiausios klasės – 2025 m. vidurio telefonų pristatymai atitiko visų nišų poreikius: fotografijos entuziastus (Vivo T4 Ultra), kompaktiškų telefonų mėgėjus (OnePlus 13s), galios ieškančius už gerą kainą (Poco F7, Infinix GT) ir norinčius kažko kitokio (Nothing Phone 3). Įvairi pasiūla atspindi aršią konkurenciją rinkoje, ypač Azijoje, kur prekių ženklai sparčiai perkelia aukščiausios klasės funkcijas į vidutinės klasės telefonus.

Programinės įrangos atnaujinimai ir naujas Android etapas

Rinkos tendencijos: Azijos atsigavimas ir pasauliniai pokyčiai

Indijoje, antrame pagal dydį pasaulio rinkoje, konkurencija išlieka aštri vidutinės klasės segmente, kuris dominuoja pardavimuose. Tokie prekių ženklai kaip Samsung, Xiaomi, Vivo ir Realme ir toliau kas ketvirtį konkuruoja dėl lyderio pozicijų. Nors per birželio–liepos mėnesius nebuvo paskelbta naujų rinkos dalies duomenų, anekdotiniai įrodymai rodo, kad 5G telefonų atnaujinimai skatina pardavimus, o Kinijos OEM gamintojai po ankstesnių metų tiekimo grandinės sutrikimų vėl stiprėja. „OnePlus“ taip pat tikisi sėkmės Indijos rinkoje su savo „Nord“ serija (gandai, kad netrukus Indijoje pasirodys „Nord 5“ ir „Nord CE 5“ ndtvprofit.com), o „Transsion“ prekių ženklai („Tecno“, „Infinix“) stiprina pozicijas siūlydami aukščiausios klasės funkcijas už itin žemą kainą. Indijoje taip pat vyko vyriausybės inicijuota vietinės gamybos išmaniųjų telefonų plėtra, todėl šią vasarą lentynose atsirado daugiau „Made in India“ ženklu pažymėtų įrenginių, nors vartotojai išlieka ištikimi prekių ženklams ir orientuoti į kainos ir vertės santykį.

Jungtinėse Valstijose rinka krypsta į itin aukštos klasės segmentą, tačiau ekonominiai sunkumai kelia nerimą. Rinkos tyrimų įmonė IDC pranešė, kad išmaniųjų telefonų pardavimai JAV 2025 m. gali patirti dviženklį nuosmukį, jei išliks ekonominis neapibrėžtumas ir importo muitai counterpointresearch.com fierce-network.com. (Pažymėtina, kad JAV vyriausybė svarsto naujus muitus kiniškiems telefonams; „Samsung“, kuri daug telefonų gamina Vietname, netgi paspartino siuntas į JAV dėl galimų tarifų pokyčių reuters.com.) IDC dabar prognozuoja tik 0,6 % pasaulinių išmaniųjų telefonų siuntų augimą 2025 m., palyginti su ankstesne 2,3 % prognoze – iš esmės augimas yra lėtėjantis fierce-network.com. „Didelis neapibrėžtumas, muitų svyravimai ir makroekonominiai iššūkiai… [lemia] vartotojų išlaidų lėtėjimą,“ teigiama IDC paskelbtoje sumažintoje prognozėje fierce-network.com. Vis dėlto JAV išlieka pakankamai atspari: operatorių subsidijos ir keitimo pasiūlymai ir toliau palaiko aukštos klasės įrenginių pardavimus. „Unikali JAV rinkos struktūra – kai dauguma įrenginių perkami per operatorius su patraukliais keitimo pasiūlymais ir finansavimu – padeda skatinti paklausą“ net ir sunkmečiu, aiškino Anthony Scarsella, IDC tyrimų direktorius fierce-network.com. Tai yra viena iš priežasčių, kodėl „Apple“ ir „Samsung“ pagrindiniai flagmanai (dominuojantys operatorių asortimente) išlieka stabiliai parduodami. Iš tiesų, „Apple“ 2023 m. aplenkė „Samsung“ ir tapo Nr. 1 pasaulinių išmaniųjų telefonų gamintoja, išlaikydama šią poziciją ir 2025 m., vertinant pagal vienetų skaičių reuters.com reuters.com, daugiausia dėl stiprios pozicijos Vakarų rinkose.

Europa pateikia nevienodą vaizdą. Bendroji Europos išmaniųjų telefonų rinka išliko stabili, su nedideliu augimu 2025 m. pirmąjį pusmetį, nes infliacijos ir karo Ukrainoje poveikis vis dar jaučiamas. Pastebima tendencija: lankstomieji telefonai Europoje vis dar sudaro labai nedidelę dalį (≈1–2% pardavimų), o Samsung dalis šiame segmente mažėja, nes kinų lankstomieji telefonai (tokie kaip Honor Magic Vs ir Huawei Mate X3, nors Europoje riboti dėl 5G problemų) atranda savo nišinį pirkėją reuters.com reuters.com. Canalys tyrimai parodė, kad Samsung lankstomų telefonų pardavimai Europoje vos augo 2025 m. pradžioje, todėl Samsung sustiprino “halo efektą” – rinkodaroje juos pristatydama kaip prabangius technologinius įrenginius, taip stiprindama prekės ženklo įvaizdį net ir esant mažiems pardavimų kiekiams reuters.com reuters.com. Kita vertus, vidutinės klasės 5G telefonai iš Xiaomi, Oppo ir Samsung A serijos ir toliau sėkmingai parduodami įvairiose Europos šalyse, kur vartotojai ieško geros kainos ir kokybės santykio. Pastebimas ir regioninis poslinkis: Kinijos prekės ženklai Oppo ir OnePlus pasitraukė iš kai kurių Europos rinkų (kaip Vokietijos) anksčiau, tačiau dabar koncentruojasi Pietų ir Rytų Europoje, kur vis dar mato augimo potencialą.

Visame pasaulyje aiški tendencija yra rinkos premiumizacija. Telefonai, kainuojantys daugiau nei $800, dabar sudaro daugiau nei 20% pasaulinės pardavimų vertės, ir prekės ženklai tai išnaudoja. Samsung strategija siūlyti lankstomuosius kaip prestižinius produktus yra šios tendencijos dalis, kaip ir Xiaomi įėjimas į aukštesnius kainų segmentus (su 13/13 Ultra ir būsima 14 serija). Net vidutinės klasės kompanijos pristato “flagmano žudikus”, kurie jau priartėja prie premium kainų (Nothing už $799, OnePlus pagrindinė serija apie $699 ir daugiau). Vartotojai telefonus laiko ilgiau (daugelio regionų atnaujinimo ciklai dabar viršija 3+ metus), tačiau atsinaujinę dažnai nori mokėti daugiau už įrenginį, kuris tarnaus ilgiau. Dėl to 2025 m. padidėjo išmaniųjų telefonų vidutinė pardavimo kaina (ASP). Remiantis viena pramonės analize, pasaulinis išmaniųjų telefonų ASP 2025 m. antrąjį ketvirtį pasiekė $415 – tai rekordinis rodiklis, kurį lėmė stiprūs Pro iPhone ir lankstomų telefonų pardavimai.

Žvelgdami į ateitį, analitikai išlieka atsargiai optimistiški. „Iš tikrųjų tikimės neigiamo augimo sulankstomų telefonų segmente 2025 metais, tai bus pirmas kartas“, pažymėjo Jene Park, vyresnysis analitikas iš Counterpoint, pridurdamas, kad 2025 metai bus „persigrupavimo“ metai prieš „jaudinančius ir atsinaujinančius“ 2026-uosius, kai, tikimasi, į sulankstomų telefonų lenktynes įsitrauks Apple ir rinką užplūs daugybė naujų modelių counterpointresearch.com. Kalbant apie bendrą rinką, IDC atstovė Nabila Popal sakė, kad bet kokie papildomi ekonominiai ar muitų smūgiai galėtų sukelti „neigiamos rizikos“ veiksnį siuntų prognozėms fierce-network.com fierce-network.com. Tačiau jei išmaniųjų telefonų gamintojams pavyks patraukti vartotojų dėmesį naujomis formomis, dirbtiniu intelektu ir išmaniais ekosistemos įrenginiais (kaip matėme šią vasarą), atnaujinimo ciklas ir toliau suksis. Likusi 2025 metų dalis žada didelius pristatymus – nuo Google Pixel 10 serijos iki iPhone 17 šeimos ir, galbūt, Samsung trijų dalių koncepcijos – kurie galėtų pakeisti rinkos kryptį. Kol kas, birželio–liepos apžvalga aiškiai rodo: išmaniųjų telefonų arena yra dinamiškesnė nei bet kada anksčiau, tiek didelės, tiek mažos įmonės varžosi siekdamos inovuoti, nesvarbu ar tai būtų sulankstomi ekranai, dirbtinis intelektas ar tiesiog drąsūs verslo sprendimai. Kaip vartotojai, mes gauname šios intensyvios konkurencijos naudą – geresnių įrenginių bei didesnio pasirinkimo pavidalu – per šią įdomią vasarą išmaniųjų telefonų entuziastams visame pasaulyje reuters.com theverge.com.

Apple iOS 26 pertvarka ir iPhone 17 gandai

Tuo tarpu iPhone 17 gandai liepą pasiekė aukščiausią tašką.

Tikimasi, kad „Apple“ laikysis įprasto rugsėjo pristatymo macworld.com, tačiau nutekėjimai leidžia suprasti apie kai kuriuos reikšmingus pokyčius.Viena gandas teigia, kad „Apple“ išplės asortimentą pristatydama naują itin ploną „iPhone 17 Air“ modelį, kuris pakeis ankstesnę Plus versiją macworld.com.Šis vadinamasis Air modelis būtų tarp bazinio iPhone 17 (6,27″ ekranas) ir Pro modelių su 6,65″ ekranu, skirtas tiems, kurie nori didesnio ekrano be Pro kainos macworld.com.Visos iPhone 17 versijos greičiausiai naudos naujos kartos Apple A19 lustą ir pagaliau padidins RAM iki 8GB ne Pro iPhone modeliuose macworld.com.Iš „Pro“ pusės atrodo, kad „Apple“ ir toliau siūlys du lygius: 6,3″ iPhone 17 Pro ir 6,9″ Pro Max macrumors.com.Ypač pastebėtina, kad Pro Max gali tapti šiek tiek storesnis (+5%), kad tilptų didesnė baterija (~5 000 mAh) – pirmą kartą „iPhone“ istorijoje peržengiant šią ribą macrumors.com.Abu duomenų, abu Pro modeliai, kaip teigiama gandų, turės tokias pačias trigubas 48 MP galines kameras (pagrindinė, itin plataus kampo ir 3x teleobjektyvas) ir netgi naują 24 MP priekinę kamerą, vadinasi, Max modelis šiais metais galbūt neturės išskirtinių kameros pranašumų macrumors.com macrumors.com.Ankstyvi gandai apie mažesnį Face ID „Dynamic Island“ išpjovą buvo prieštaringi, o naujausios ataskaitos rodo, kad bet koks sumažinimas gali būti atidėtas iki 2026 m. modelių macrumors.com.Apskritai, sutariama, kad iPhone 17 bus nuoseklus atnaujinimas – galbūt su atnaujintu galinės pusės dizainu arba naujomis spalvomis (kalbama apie šviesiai dangaus mėlyną) macworld.com, tačiau jokios revoliucinių funkcijų nebus iki iPhone 18 kitais metais macrumors.com.Vis dėlto lūkesčiai yra dideli.Apple griežtas tylėjimas nesustabdė gandų: pramonės stebėtojai jau spėlioja apie pirmąjį Apple lankstomą įrenginį, kuris, jei pasirodys 2026 m., gali radikaliai supurtyti rinką counterpointresearch.com.Kol kas atrodo, kad Apple patenkinta tobulindama tradicinio išmaniojo telefono formulę, o naujoji iOS 26 šlifuoja naudotojų patirtį milijonams „iPhone“ įrenginių.Apple neišleido naujų „iPhone“ birželio-liepos mėnesiais, tačiau vis tiek patraukė antraštes su iOS 26 ir stiprėjančiais iPhone 17 nutekėjimais. 2025 m. birželio pradžioje vykusioje WWDC Apple nustebino kūrėjus, pervadindama kitą iPhone OS į „iOS 26“ (praleisdama lauktą iOS 19 pavadinimą) techradar.com techradar.com. Būsimas atnaujinimas atneša dramatišką vizualinį pertvarkymą, vadinamą „Liquid Glass“, kuris suteikia sąsajai permatomą, stiklo gylį visose programėlėse ir valdikliuose macworld.com foxbusiness.com. Apple programinės įrangos inžinerijos vyresnysis viceprezidentas Craig Federighi sakė, kad iOS 26 „atneša gražų naują dizainą, išmanias patirtis ir patobulinimus programėlėms, kurias naudotojai naudoja kiekvieną dieną“ foxbusiness.com foxbusiness.com. Pagrindinės programėlės, tokios kaip Telefonas ir Žinutės, tampa išmanesnės – pavyzdžiui, tiesioginis balso pašto tikrinimas ir „Hold Assist“, kuri klausosi laukimo muzikos už jus macworld.com foxbusiness.com. Patobulintas Apple Intelligence variklis leis naudotojams atlikti užduotis su įrenginiu veikiančiu dirbtiniu intelektu, pvz., tiesiogiai versti „FaceTime“ skambutį arba teirautis ChatGPT tipo asistento apie tai, kas rodoma ekrane foxbusiness.com foxbusiness.com. Šie žingsniai pabrėžia didesnį Apple dėmesį DI funkcijoms—srityje, kurioje ji vejasi konkurentus. iOS 26 patobulintas dizainas ir privatumo principu veikiančios DI priemonės (prieinamos visuose „iPhone“ ir „iPad“) sulaukė pagyrų, sudarydamos pagrindą kito „iPhone“ pristatymui rudenį.

Dideli Xiaomi žingsniai: sulankstomi įrenginiai, planšetiniai kompiuteriai… Net elektromobilis

Kinijos milžinė Xiaomi vasaros pabaigoje Pekine surengė išskirtinį produktų pristatymą, pabrėžiantį sparčiai augančią technologijų imperiją gizmochina.com gizmochina.com. Renginio pažiba tapo Xiaomi Mix Flip 2 – pirmasis Xiaomi atverčiamas, sulankstomas telefonas, žymintis įmonės debiutą šioje kategorijoje. Mix Flip 2 sukurtas siekiant varžytis su Samsung Flip serija gizmochina.com. Jame įdiegtas 6,85 colių LTPO AMOLED vidinis ekranas ir mažas 4,01 colio išorinis ekranas, taip pat pažangūs techniniai sprendimai, tokie kaip Snapdragon 8 Elite lustas ir „Leica“ derinta dvejopa kamera gizmochina.com gizmochina.com. Neįprastai atverčiamam telefonui, Xiaomi pavyko įdėti 5 100 mAh bateriją – tai viena didžiausių baterijų tokio tipo įrenginiuose – bei 67W laidinį / 50W belaidį įkrovimą, taip sprendžiant įprastą tokių telefonų silpnybę gizmochina.com. Turėdamas IPX8 atsparumą vandeniui ir Leica optiką, Mix Flip 2 siekia pasiūlyti aukščiausios klasės sulankstomą patirtį. Xiaomi patvirtino, kad 2025 metais „Fold“ (knygos tipo) modelio nebus – visi įmonės ištekliai bus skiriami būtent šiam Flip įrenginiui gizmochina.com. Pasiūlydama kompaktišką, bet savybėmis nenusileidžiantį sulankstomą telefoną, Xiaomi rodo, kad yra pasirengusi mesti iššūkį Samsung dominavimui šioje kategorijoje. („Sulankstomuose įrenginiuose pristatome savo A-žaidimą“, dar šiemet užsiminė Xiaomi vadovas Lei Jun, akcentuodamas dideles įmonės investicijas į mokslinius tyrimus ir naujas formas – šaltinis Kinijos žiniasklaidoje.)

Be išmaniųjų telefonų, Xiaomi renginys parodė vis augančias ambicijas. Mobiliems žaidėjams Xiaomi pristatė Redmi K80 Ultra – itin galingą telefoną, pasirodantį kaip Redmi „vasaros našumo flagmanas“ su aukščiausios klasės lustu ir agresyvia kaina gizmochina.com. Kalbant apie „Android“ planšetus, Xiaomi pristatė du naujus modelius: Redmi K Pad – 8,8 colių kompaktišką žaidimų planšetę su 165 Hz LCD ekranu ir naujos kartos 3 nm „Dimensity 9400+“ lustu gizmochina.com, ir didesnį Xiaomi Pad 7S Pro su 12,5 colio 3,2K 144 Hz ekranu gizmochina.com. Ypatinga naujiena – Pad 7S Pro debiutuoja su Xiaomi sukurtu Xring O1 koprocesoriumi, optimizuojančiu našumą bei energijos valdymą – tai rodo, jog Xiaomi kuria nuosavus lustus, papildančius jos įrenginius gizmochina.com gizmochina.com. Renginys išėjo net už įprastos vartotojiškos elektronikos ribų: Xiaomi oficialiai pristatė savo pirmą elektromobilį – Xiaomi YU7 SUV gizmochina.com. Šis elektrinis SUV turi 96 kWh talpos bateriją bei ~835 km nuvažiuojamą atstumą, taip išplėsdamas Xiaomi prekės ženklą gerokai už telefonų ribų. Daugiakategorinis pristatymas – nuo telefonų, planšetinių kompiuterių, dėvimų įrenginių (taip pat pristatytas Smart Band 10 fitness apyrankė) gizmochina.com, net iki automobilio – pabrėžia, kad Xiaomi siekia tapti visapusiška techninės įrangos ekosistemos žaidėja. Nors išmanusis telefonas išlieka pagrindiniu centru, Xiaomi aiškiai pasitelkia sėkmę telefonų rinkoje kaip trampliną į automobilių ir IoT sritis. Ši diversifikacija vyksta Kinijos išmaniųjų telefonų rinkai bręstant; Xiaomi ir jos konkurentai siekia augimo pasiūlydami vartotojams integruotą Xiaomi įrenginių gyvenimo būdą. Kadangi Mix Flip 2 ir kiti įrenginiai pirmiausia pasirodo Kinijoje (pasaulinio pristatymo laukiama vėliau šiais metais), Xiaomi taip pat rodo pasitikėjimą, jog gali konkuruoti inovacijomis tiek namuose, tiek užsienyje. Kaip sakė vienas Kinijos IT analitikas, „Xiaomi jau ne tik vejasi Apple ar Samsung telefonų segmente – dabar ji konkuruoja visame diapazone, nuo dėvimų įrenginių iki elektromobilių“. Vasaros renginys tai akivaizdžiai įrodė.

Nauji konkurentai iš OnePlus, Vivo, Oppo ir kitų

2025 metų vasarą taip pat buvo stebimas naujų išmaniųjų telefonų pristatymų bumas, ypač Indijoje ir Kinijoje. OnePlus pristatė OnePlus 13s, 6,3 colių flagmaną, skirtą tiems, kurie nori kompaktiškų telefonų gizmochina.com. Tai iš esmės mažesnis OnePlus 13 brolis, tačiau naujasis 13s vis tiek pasižymi aukščiausios klasės specifikacijomis: ryškiu LTPO AMOLED ekranu (1.5K raiška, 1600 nitų maksimalus ryškumas) ir naujausiu Qualcomm Snapdragon 8 Elite lustu gizmochina.com. Net ir mažesniame korpuse OnePlus įmontavo didelės talpos 5 850 mAh bateriją ir 80 W greitąjį krovimą, taip pat įdiegė patogumus, tokius kaip IP65 atsparumo sertifikatas ir individualizuojamas šoninis mygtukas gizmochina.com. Indijoje šis modelis kainuoja ₹54,999 (apie $640) gizmochina.com, ir OnePlus 13s pažymi šio prekės ženklo strategiją siūlyti flagmanų galią už kiek žemesnę kainą nei Samsung ar Apple. Technologijų bendruomenėje OnePlus buvo pagirtas už tai, kad išlaiko „kompaktiško flagmano“ pasirinkimą tokiu laikotarpiu, kai telefonai vis didėja.

Nothing, startuolis, kuriam vadovauja buvęs „OnePlus“ įkūrėjas Carlas Pei, pateko į antraštes oficialiai pristatęs ilgai lauktą Nothing Phone 3 liepos 1 d.

Pavadintas įmonės „pirmuoju tikru flagmanu“, Phone 3 žengia į kovą su aukščiausios klasės įrenginiais theverge.com.Jo kaina yra 799 USD – panaši kaip „iPhone“ ar „Galaxy S“ serijos – ir pirmą kartą „Nothing“ rengia pilną pristatymą JAV.kartu su Europa theverge.com.Phone 3 dizainas vis dar aiškiai rodo „Nothing“ stilių su permatomu nugarėlės dangteliu, tačiau jis atsisakė išskirtinių ankstesnių modelių LED glyph šviesos juostelių ir jas pakeitė praktiškesniu taškinės matricos mini ekranu gale 9to5google.com theverge.com.Ši vadinamoji „Glyph Matrix“ gali rodyti pranešimus, pasirinktinius piktogramas ir net mini žaidimus (Taip, jūs iš tikrųjų galite žaisti suk rankenėlę galiniame ekrane) 9to5google.com theverge.com.„Glyph sąsaja nėra triukas“, – Carl Pei, Nothing generalinis direktorius, pabrėžė pristatymo metu, demonstruodamas naują taškų matricos skydelį theverge.com.Po dangteliu Phone 3 daugiausia siūlo flagmanų lygio aparatinę įrangą: „Snapdragon 8s Gen 4“ lustų rinkinį, iki 16 GB RAM, 256/512 GB atminties ir 6,67″ 120 Hz lanksčią OLED ekraną, galintį pasiekti 4 500 nitų didžiausią ryškumą 9to5google.com 9to5google.com.Jis taip pat gali pasigirti IP68 įvertinimu (pirmasis Nothing įrenginiui) ir didele 5 150 mAh silicio-anglies baterija, kuri palaiko 65W laidinį ir 15W belaidį įkrovimą 9to5google.com theverge.com.Įdomu tai, kad visi keturi įrenginio fotoaparatai yra 50 MP jutikliai (trys gale – pagrindinis, itin plataus kampo, telemakro – ir 50 MP asmenukių kamera) 9to5google.com.Niekas nežada, kad ši keturių 50 MP kamera kartu su patobulintu vaizdo apdorojimu pagaliau leis kameros kokybei prilygti konkurentų lygiui.Telefonas 3 pristatomas su Android 15 (Nothing OS 3.5) ir dosniu pažadu suteikti 5 metų atnaujinimus 9to5google.com theverge.com, rodantis ilgalaikį palaikymą.Atsisakydama kai kurių pernelyg „keistų“ dizaino elementų ir sutelkdama dėmesį į pagrindines specifikacijas bei programinės įrangos išbaigtumą, Nothing, atrodo, bręsta.Ankstyvi atsiliepimai gyrė Phone 3 surinkimo kokybę ir žaismingus elementus (pvz., pritaikomą galinį ekraną) – tai rodo, kad jaunas prekės ženklas siekia išsiskirti ne tik kaip naujovė.Kaip vienas apžvalgininkas pasakė, „Nothing Phone 3 išsiskiria išskirtiniu dizainu ir puikiu našumu… tai gali būti smagiausias telefonas, kurį galėsite įsigyti 2025 metais“.Laikas parodys, ar jis tikrai meta iššūkį didiesiems žaidėjams, tačiau akivaizdu, jog Nothing patobulino savo žaidimą ir taikosi į flagmanų areną theverge.com theverge.com.

Vivo taip pat sukėlė bangas su savo fotoaparatui skirtu Vivo T4 Ultra. Šis vidutinės klasės telefonas flirtuoja su aukštos klasės funkcijomis – jis veikia su nauju Dimensity 9300+ lustu ir turi užlenktą 6,78″ AMOLED ekraną gizmochina.com. Įspūdingai, Vivo pavyko integruoti periskopinį teleobjektyvą (50 MP, 3× optinis) į T4 Ultra gizmochina.com – funkciją, retai sutinkamą šioje ~$440 kainos kategorijoje. Įrenginys palaiko 90W greitąjį įkrovimą ir turi didelės talpos 5500 mAh bateriją gizmochina.com. Vivo taip pat pabrėžia savo programinės įrangos patobulinimus: T4 Ultra tiekiamas su Android 15 ir naujausia Vivo Funtouch OS versija, kuri siūlo naujas AI funkcijas – tokias kaip „Circle to Search“ vaizdo paieška ir patobulintas objektų trynimo įrankis gizmochina.com. Šios AI galimybės – akivaizdžiai įkvėptos Samsung One UI ir Google Pixel tendencijų – rodo, kaip Kinijos gamintojai integruoja vis daugiau išmaniųjų funkcijų į savo Android aplinkas. Šiek tiek žemiau pagal kainų lentyną Oppo taikosi į biudžetinius pirkėjus su Oppo K13x. Šio telefono pristatymas Indijoje numatomas birželio pabaigoje ndtvprofit.com, o K13x bus aprūpintas MediaTek Dimensity 6300 lustu bei masyvia 6000 mAh baterija, pabrėžiant ilgaamžiškumą, o ne pačias naujausias specifikacijas ndtvprofit.com. Oppo reklamavo K13x ryškiomis Midnight Violet ir Sunset Peach spalvomis ndtvprofit.com – tai rodo, kad stilius ir baterijos veikimo trukmė yra pagrindiniai pardavimo argumentai žemesnės ir vidutinės klasės segmente.

Programinės įrangos srityje Android toliau vystėsi ankstyvoje peržiūros formoje.

Nors stabili „Google“ Android 15 versija tikimasi pasirodys vėliau, 2025 metais, daugelis naujų telefonų jau pristatomi su Android 15 beta versijomis.Gamintojai, tokie kaip Vivo ir OnePlus, į savo naujausius modelius integravo Android 15 (su savo vartotojo sąsajomis) gizmochina.com.„Google“ Android 15 gandai teigia, kad bus patobulintas „Material You“ dizainas ir pridėta daugiau dirbtinio intelekto paremtų patogumų.Pavyzdžiui, atnaujintas Google Assistant dabar testuojamas ir gali apibendrinti bei garsiai perskaityti ekrane pateiktą turinį – tai duoklė AI apibendrinimo tendencijai, kurią netgi integravo Nothing savo telefone (Nothing „Flip to Glyph“ funkcija gali generuoti AI pagrįstas balso įrašų santraukas) 9to5google.com 9to5google.com.Iki liepos „Google“ taip pat pradėjo ribotą Android 16 („Canary“ versijos) peržiūrą kūrėjams 9to5google.com 9to5google.com, kas rodo spartesnį grafiką.Iš tikrųjų, naujieji Samsung Fold7 ir Flip7 pristatomos su Android 16 (su One UI 8) net keliais mėnesiais anksčiau, nei tikimasi, kad ją gaus pačių Google Pixel telefonai news.samsung.com.Ši neįprasta situacija – kai Samsung aplenkė Google išleidžiant Android versiją – parodo, kaip glaudžiai Samsung ir Google bendradarbiavo šio pristatymo metu, ypač integruojant pažangias DI funkcijas (kodas „Gemini“) į One UI 8 news.samsung.com news.samsung.com.„Samsung“ požiūris yra giliai integruoti dirbtinio intelekto asistentus į vartotojo sąsają: „Fold7“ gali atlikti multimodalinio DI užduotis, tokias kaip tiesioginis kalbų vertimas ir vaizdų generavimas įrenginyje, be debesų paslaugų pagalbos news.samsung.com news.samsung.com.„Vivo“ Funtouch OS ir „Oppo“ ColorOS seka šiuo pavyzdžiu, pristatydamos savo AI patobulinimus.Oppo pradėjo diegti ColorOS 15 (pagrįstą Android 15) Kinijoje ir jau pradėjo vidinius ColorOS 16 testavimus, kad vėliau šiais metais išleistų kartu su Android 16 techwiser.com.Vivo Funtouch OS 15 taip pat pristato gyvenimo kokybę gerinančius patobulinimus – didesnes programėlių piktogramas, sklandesnes animacijas ir kt.– ir naujos personalizavimo parinktys techwiser.com.Net Xiaomi, kuri 2024 metų pabaigoje perėjo nuo „MIUI“ prie savo HyperOS platformos, iki 2025 metų vidurio jau naudoja HyperOS 2 threads.com threads.com, suvienydama naudotojų patirtį savo telefonuose, planšetėse ir būsimoje išmanioje automobilyje.Trumpai tariant, 2025 metų išmaniųjų telefonų programinė įranga bus orientuota į dirbtinį intelektą ir ekosistemos nuoseklumą.Technologijų bendrovės lenktyniauja, siekdamos padaryti savo operacinių sistemų naudojimo patirtį išmanesne ir sklandesne: nuo kontekstą atpažįstančios išmaniosios paieškos Nothing OS 3.5 9to5google.com iki gilesnio „Apple“ dirbtinio intelekto „iOS 26“ viduje foxbusiness.com.Naudotojai gali tikėtis, kad jų telefonai jausis labiau pritaikyti asmeniškai – prognozuojant poreikius, filtruojant žinutes, verčiant pokalbius – dėl šių programinės įrangos atnaujinimų.Ir šiais metais pasirodžius dideliems vartotojo sąsajos pertvarkymams (Apple’s Liquid Glass, Samsung’s One UI 8 vizualinis atnaujinimas), abi dominuojančios mobiliosios platformos gauna naują įvaizdį, kad viskas išliktų įdomu.

2025 m. vidurys atnešė reikšmingų pokyčių išmaniųjų telefonų rinkoje, ypač Azijoje.

Kinijoje, didžiausioje pasaulio išmaniųjų telefonų rinkoje, vietos čempionė Huawei renka jėgas sugrįžimui.Birželį „Huawei“ Kinijoje pristatė naująją Pura 80 flagmanų seriją, kurios ankstyvieji pardavimai buvo stiprūs gizmochina.com gizmochina.com.Rinkos analitikai iš Counterpoint prognozavo, kad „Huawei“ pakils į pirmąją išmaniųjų telefonų vietą Kinijoje 2025 m. II ketvirtį, tai bus pirmas kartas per daugelį metų, kai ši bendrovė lyderiaus Kinijos rinkoje counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Šis augimas įvyko dėka ištikimos vartotojų bazės, kuri pagaliau atnaujino „Huawei“ modelius po ilgos pertraukos (Huawei įrenginių išleidimą stabdė JAV sankcijos).„Huawei vis dar laikosi aukštai dėl pagrindinių vartotojų lojalumo, kai jie savo senus telefonus keičia naujais Huawei modeliais,“ pažymėjo Ivan Lam, vyresnysis analitikas iš Counterpoint Research counterpointresearch.com.Huawei Pura 80 Ultra modelis, turintis 1 colio fotoaparato jutiklį ir dvi teleobjektyvo linzes, buvo ypač populiarus, padėdamas atkurti Huawei aukščiausios klasės įvaizdį gizmochina.com gizmochina.com.Įdomu tai, kad Apple taip pat užfiksavo augimą Kinijoje per antrąjį ketvirtį – Apple pardavimai per metus išaugo aukštais vienaženkliais skaičiais, kuriuos paskatino agresyvios iPhone 16 Pro/Pro Max reklamos ir vyriausybės vartotojų subsidijos counterpointresearch.com counterpointresearch.com.„Apple iPhone kainų koregavimas gegužę buvo gerai suplanuotas ir gerai priimtas, įvykęs savaite anksčiau nei 618 apsipirkimo festivalis,“ pastebėjo Ethan Qi, Counterpoint asociuotasis direktorius counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Šios subsidijos ir išpardavimai per šventes (Kinijos „618“ metų vidurio apsipirkimo šventė) pakėlė tiek „Apple“, tiek „Huawei“ pardavimus, kitaip vangioje rinkoje.Apskritai, prognozuojama, kad Kinijos išmaniųjų telefonų pardavimai 2025 m. antrąjį ketvirtį bus šiek tiek didesni nei pernai tuo pačiu laikotarpiu counterpointresearch.com – tai stabilizacijos ženklas po daugelio nuosmukio ketvirčių.Tačiau analitikai įspėja, kad vyriausybės subsidijų programa gali būti sumažinta 2025 m. antroje pusėje, kas vėl galėtų susilpninti paklausą counterpointresearch.com.Vis dėlto pirmoji 2025 metų pusė parodė, kad Kinijos vartotojai ryžtasi išlaidauti už naujoves (nesvarbu, ar tai būtų naujosios „Huawei“ technologijos, ar ištobulinta „Apple“ ekosistema), kai yra viliojami tinkamais pasiūlymais.

Keletas kitų prekių ženklų taip pat pristatė įdomių įrenginių. Xiaomi subprekinis ženklas Poco Indijoje išleido Poco F7, kuris iš esmės yra „Redmi“ įrenginys, orientuotas į neapdorotą našumą ndtvprofit.com. Jame veikia „Snapdragon“ 8s Gen 4 lustas su „Xiaomi/Poco“ naujuoju „Rage Engine 4.0“ optimizavimu, kuris, kaip teigiama, pasiekia daugiau nei 2 milijonus AnTuTu balų – įspūdingas rezultatas vidutinės klasės telefonui gizmochina.com. „Poco F7“ taip pat turi didžiulę 7 550 mAh bateriją ir agresyvią, apie 370 JAV dolerių, kainodarą gizmochina.com, taip atspindėdamas didelės vertės žaidimų telefonų tendenciją. Motorola, dabar priklausanti „Lenovo“, Indijoje pristatė Motorola Edge 60 – vidutinės klasės įrenginį, pabrėžiantį patvarumą gizmochina.com. Jame yra keturkampio išlenkimo 6,67″ pOLED ekranas ir keturių kamerų sistema (50 MP pagrindinė, 50 MP itin plataus kampo, 10 MP teleobjektyvas, taip pat aukštos raiškos 50 MP asmenukių kamera) gizmochina.com. Dar įspūdingiau, kad „Edge 60“ turi IP68/69 ir MIL-STD-810H atsparumo standartus gizmochina.com, kas yra neįprasta, turint omenyje maždaug 300 JAV dol. kainą – tad tai vienas tvirčiausių klasės telefonų. Tuo tarpu žaidžiantiems išmaniaisiais už mažesnę kainą Infinix pristatė GT 30 Pro su 144 Hz AMOLED ekranu ir netgi prijungiamais magnetiniais aušinimo ventiliatoriais ilgalaikiam našumui gizmochina.com. Akivaizdu, kad nuo biudžetinių iki aukščiausios klasės – 2025 m. vidurio telefonų pristatymai atitiko visų nišų poreikius: fotografijos entuziastus (Vivo T4 Ultra), kompaktiškų telefonų mėgėjus (OnePlus 13s), galios ieškančius už gerą kainą (Poco F7, Infinix GT) ir norinčius kažko kitokio (Nothing Phone 3). Įvairi pasiūla atspindi aršią konkurenciją rinkoje, ypač Azijoje, kur prekių ženklai sparčiai perkelia aukščiausios klasės funkcijas į vidutinės klasės telefonus.

Programinės įrangos atnaujinimai ir naujas Android etapas

Rinkos tendencijos: Azijos atsigavimas ir pasauliniai pokyčiai

Indijoje, antrame pagal dydį pasaulio rinkoje, konkurencija išlieka aštri vidutinės klasės segmente, kuris dominuoja pardavimuose. Tokie prekių ženklai kaip Samsung, Xiaomi, Vivo ir Realme ir toliau kas ketvirtį konkuruoja dėl lyderio pozicijų. Nors per birželio–liepos mėnesius nebuvo paskelbta naujų rinkos dalies duomenų, anekdotiniai įrodymai rodo, kad 5G telefonų atnaujinimai skatina pardavimus, o Kinijos OEM gamintojai po ankstesnių metų tiekimo grandinės sutrikimų vėl stiprėja. „OnePlus“ taip pat tikisi sėkmės Indijos rinkoje su savo „Nord“ serija (gandai, kad netrukus Indijoje pasirodys „Nord 5“ ir „Nord CE 5“ ndtvprofit.com), o „Transsion“ prekių ženklai („Tecno“, „Infinix“) stiprina pozicijas siūlydami aukščiausios klasės funkcijas už itin žemą kainą. Indijoje taip pat vyko vyriausybės inicijuota vietinės gamybos išmaniųjų telefonų plėtra, todėl šią vasarą lentynose atsirado daugiau „Made in India“ ženklu pažymėtų įrenginių, nors vartotojai išlieka ištikimi prekių ženklams ir orientuoti į kainos ir vertės santykį.

Jungtinėse Valstijose rinka krypsta į itin aukštos klasės segmentą, tačiau ekonominiai sunkumai kelia nerimą. Rinkos tyrimų įmonė IDC pranešė, kad išmaniųjų telefonų pardavimai JAV 2025 m. gali patirti dviženklį nuosmukį, jei išliks ekonominis neapibrėžtumas ir importo muitai counterpointresearch.com fierce-network.com. (Pažymėtina, kad JAV vyriausybė svarsto naujus muitus kiniškiems telefonams; „Samsung“, kuri daug telefonų gamina Vietname, netgi paspartino siuntas į JAV dėl galimų tarifų pokyčių reuters.com.) IDC dabar prognozuoja tik 0,6 % pasaulinių išmaniųjų telefonų siuntų augimą 2025 m., palyginti su ankstesne 2,3 % prognoze – iš esmės augimas yra lėtėjantis fierce-network.com. „Didelis neapibrėžtumas, muitų svyravimai ir makroekonominiai iššūkiai… [lemia] vartotojų išlaidų lėtėjimą,“ teigiama IDC paskelbtoje sumažintoje prognozėje fierce-network.com. Vis dėlto JAV išlieka pakankamai atspari: operatorių subsidijos ir keitimo pasiūlymai ir toliau palaiko aukštos klasės įrenginių pardavimus. „Unikali JAV rinkos struktūra – kai dauguma įrenginių perkami per operatorius su patraukliais keitimo pasiūlymais ir finansavimu – padeda skatinti paklausą“ net ir sunkmečiu, aiškino Anthony Scarsella, IDC tyrimų direktorius fierce-network.com. Tai yra viena iš priežasčių, kodėl „Apple“ ir „Samsung“ pagrindiniai flagmanai (dominuojantys operatorių asortimente) išlieka stabiliai parduodami. Iš tiesų, „Apple“ 2023 m. aplenkė „Samsung“ ir tapo Nr. 1 pasaulinių išmaniųjų telefonų gamintoja, išlaikydama šią poziciją ir 2025 m., vertinant pagal vienetų skaičių reuters.com reuters.com, daugiausia dėl stiprios pozicijos Vakarų rinkose.

Europa pateikia nevienodą vaizdą. Bendroji Europos išmaniųjų telefonų rinka išliko stabili, su nedideliu augimu 2025 m. pirmąjį pusmetį, nes infliacijos ir karo Ukrainoje poveikis vis dar jaučiamas. Pastebima tendencija: lankstomieji telefonai Europoje vis dar sudaro labai nedidelę dalį (≈1–2% pardavimų), o Samsung dalis šiame segmente mažėja, nes kinų lankstomieji telefonai (tokie kaip Honor Magic Vs ir Huawei Mate X3, nors Europoje riboti dėl 5G problemų) atranda savo nišinį pirkėją reuters.com reuters.com. Canalys tyrimai parodė, kad Samsung lankstomų telefonų pardavimai Europoje vos augo 2025 m. pradžioje, todėl Samsung sustiprino “halo efektą” – rinkodaroje juos pristatydama kaip prabangius technologinius įrenginius, taip stiprindama prekės ženklo įvaizdį net ir esant mažiems pardavimų kiekiams reuters.com reuters.com. Kita vertus, vidutinės klasės 5G telefonai iš Xiaomi, Oppo ir Samsung A serijos ir toliau sėkmingai parduodami įvairiose Europos šalyse, kur vartotojai ieško geros kainos ir kokybės santykio. Pastebimas ir regioninis poslinkis: Kinijos prekės ženklai Oppo ir OnePlus pasitraukė iš kai kurių Europos rinkų (kaip Vokietijos) anksčiau, tačiau dabar koncentruojasi Pietų ir Rytų Europoje, kur vis dar mato augimo potencialą.

Visame pasaulyje aiški tendencija yra rinkos premiumizacija. Telefonai, kainuojantys daugiau nei $800, dabar sudaro daugiau nei 20% pasaulinės pardavimų vertės, ir prekės ženklai tai išnaudoja. Samsung strategija siūlyti lankstomuosius kaip prestižinius produktus yra šios tendencijos dalis, kaip ir Xiaomi įėjimas į aukštesnius kainų segmentus (su 13/13 Ultra ir būsima 14 serija). Net vidutinės klasės kompanijos pristato “flagmano žudikus”, kurie jau priartėja prie premium kainų (Nothing už $799, OnePlus pagrindinė serija apie $699 ir daugiau). Vartotojai telefonus laiko ilgiau (daugelio regionų atnaujinimo ciklai dabar viršija 3+ metus), tačiau atsinaujinę dažnai nori mokėti daugiau už įrenginį, kuris tarnaus ilgiau. Dėl to 2025 m. padidėjo išmaniųjų telefonų vidutinė pardavimo kaina (ASP). Remiantis viena pramonės analize, pasaulinis išmaniųjų telefonų ASP 2025 m. antrąjį ketvirtį pasiekė $415 – tai rekordinis rodiklis, kurį lėmė stiprūs Pro iPhone ir lankstomų telefonų pardavimai.

Žvelgdami į ateitį, analitikai išlieka atsargiai optimistiški. „Iš tikrųjų tikimės neigiamo augimo sulankstomų telefonų segmente 2025 metais, tai bus pirmas kartas“, pažymėjo Jene Park, vyresnysis analitikas iš Counterpoint, pridurdamas, kad 2025 metai bus „persigrupavimo“ metai prieš „jaudinančius ir atsinaujinančius“ 2026-uosius, kai, tikimasi, į sulankstomų telefonų lenktynes įsitrauks Apple ir rinką užplūs daugybė naujų modelių counterpointresearch.com. Kalbant apie bendrą rinką, IDC atstovė Nabila Popal sakė, kad bet kokie papildomi ekonominiai ar muitų smūgiai galėtų sukelti „neigiamos rizikos“ veiksnį siuntų prognozėms fierce-network.com fierce-network.com. Tačiau jei išmaniųjų telefonų gamintojams pavyks patraukti vartotojų dėmesį naujomis formomis, dirbtiniu intelektu ir išmaniais ekosistemos įrenginiais (kaip matėme šią vasarą), atnaujinimo ciklas ir toliau suksis. Likusi 2025 metų dalis žada didelius pristatymus – nuo Google Pixel 10 serijos iki iPhone 17 šeimos ir, galbūt, Samsung trijų dalių koncepcijos – kurie galėtų pakeisti rinkos kryptį. Kol kas, birželio–liepos apžvalga aiškiai rodo: išmaniųjų telefonų arena yra dinamiškesnė nei bet kada anksčiau, tiek didelės, tiek mažos įmonės varžosi siekdamos inovuoti, nesvarbu ar tai būtų sulankstomi ekranai, dirbtinis intelektas ar tiesiog drąsūs verslo sprendimai. Kaip vartotojai, mes gauname šios intensyvios konkurencijos naudą – geresnių įrenginių bei didesnio pasirinkimo pavidalu – per šią įdomią vasarą išmaniųjų telefonų entuziastams visame pasaulyje reuters.com theverge.com.

Apple iOS 26 pertvarka ir iPhone 17 gandai

Tuo tarpu iPhone 17 gandai liepą pasiekė aukščiausią tašką.

Tikimasi, kad „Apple“ laikysis įprasto rugsėjo pristatymo macworld.com, tačiau nutekėjimai leidžia suprasti apie kai kuriuos reikšmingus pokyčius.Viena gandas teigia, kad „Apple“ išplės asortimentą pristatydama naują itin ploną „iPhone 17 Air“ modelį, kuris pakeis ankstesnę Plus versiją macworld.com.Šis vadinamasis Air modelis būtų tarp bazinio iPhone 17 (6,27″ ekranas) ir Pro modelių su 6,65″ ekranu, skirtas tiems, kurie nori didesnio ekrano be Pro kainos macworld.com.Visos iPhone 17 versijos greičiausiai naudos naujos kartos Apple A19 lustą ir pagaliau padidins RAM iki 8GB ne Pro iPhone modeliuose macworld.com.Iš „Pro“ pusės atrodo, kad „Apple“ ir toliau siūlys du lygius: 6,3″ iPhone 17 Pro ir 6,9″ Pro Max macrumors.com.Ypač pastebėtina, kad Pro Max gali tapti šiek tiek storesnis (+5%), kad tilptų didesnė baterija (~5 000 mAh) – pirmą kartą „iPhone“ istorijoje peržengiant šią ribą macrumors.com.Abu duomenų, abu Pro modeliai, kaip teigiama gandų, turės tokias pačias trigubas 48 MP galines kameras (pagrindinė, itin plataus kampo ir 3x teleobjektyvas) ir netgi naują 24 MP priekinę kamerą, vadinasi, Max modelis šiais metais galbūt neturės išskirtinių kameros pranašumų macrumors.com macrumors.com.Ankstyvi gandai apie mažesnį Face ID „Dynamic Island“ išpjovą buvo prieštaringi, o naujausios ataskaitos rodo, kad bet koks sumažinimas gali būti atidėtas iki 2026 m. modelių macrumors.com.Apskritai, sutariama, kad iPhone 17 bus nuoseklus atnaujinimas – galbūt su atnaujintu galinės pusės dizainu arba naujomis spalvomis (kalbama apie šviesiai dangaus mėlyną) macworld.com, tačiau jokios revoliucinių funkcijų nebus iki iPhone 18 kitais metais macrumors.com.Vis dėlto lūkesčiai yra dideli.Apple griežtas tylėjimas nesustabdė gandų: pramonės stebėtojai jau spėlioja apie pirmąjį Apple lankstomą įrenginį, kuris, jei pasirodys 2026 m., gali radikaliai supurtyti rinką counterpointresearch.com.Kol kas atrodo, kad Apple patenkinta tobulindama tradicinio išmaniojo telefono formulę, o naujoji iOS 26 šlifuoja naudotojų patirtį milijonams „iPhone“ įrenginių.Apple neišleido naujų „iPhone“ birželio-liepos mėnesiais, tačiau vis tiek patraukė antraštes su iOS 26 ir stiprėjančiais iPhone 17 nutekėjimais. 2025 m. birželio pradžioje vykusioje WWDC Apple nustebino kūrėjus, pervadindama kitą iPhone OS į „iOS 26“ (praleisdama lauktą iOS 19 pavadinimą) techradar.com techradar.com. Būsimas atnaujinimas atneša dramatišką vizualinį pertvarkymą, vadinamą „Liquid Glass“, kuris suteikia sąsajai permatomą, stiklo gylį visose programėlėse ir valdikliuose macworld.com foxbusiness.com. Apple programinės įrangos inžinerijos vyresnysis viceprezidentas Craig Federighi sakė, kad iOS 26 „atneša gražų naują dizainą, išmanias patirtis ir patobulinimus programėlėms, kurias naudotojai naudoja kiekvieną dieną“ foxbusiness.com foxbusiness.com. Pagrindinės programėlės, tokios kaip Telefonas ir Žinutės, tampa išmanesnės – pavyzdžiui, tiesioginis balso pašto tikrinimas ir „Hold Assist“, kuri klausosi laukimo muzikos už jus macworld.com foxbusiness.com. Patobulintas Apple Intelligence variklis leis naudotojams atlikti užduotis su įrenginiu veikiančiu dirbtiniu intelektu, pvz., tiesiogiai versti „FaceTime“ skambutį arba teirautis ChatGPT tipo asistento apie tai, kas rodoma ekrane foxbusiness.com foxbusiness.com. Šie žingsniai pabrėžia didesnį Apple dėmesį DI funkcijoms—srityje, kurioje ji vejasi konkurentus. iOS 26 patobulintas dizainas ir privatumo principu veikiančios DI priemonės (prieinamos visuose „iPhone“ ir „iPad“) sulaukė pagyrų, sudarydamos pagrindą kito „iPhone“ pristatymui rudenį.

Dideli Xiaomi žingsniai: sulankstomi įrenginiai, planšetiniai kompiuteriai… Net elektromobilis

Kinijos milžinė Xiaomi vasaros pabaigoje Pekine surengė išskirtinį produktų pristatymą, pabrėžiantį sparčiai augančią technologijų imperiją gizmochina.com gizmochina.com. Renginio pažiba tapo Xiaomi Mix Flip 2 – pirmasis Xiaomi atverčiamas, sulankstomas telefonas, žymintis įmonės debiutą šioje kategorijoje. Mix Flip 2 sukurtas siekiant varžytis su Samsung Flip serija gizmochina.com. Jame įdiegtas 6,85 colių LTPO AMOLED vidinis ekranas ir mažas 4,01 colio išorinis ekranas, taip pat pažangūs techniniai sprendimai, tokie kaip Snapdragon 8 Elite lustas ir „Leica“ derinta dvejopa kamera gizmochina.com gizmochina.com. Neįprastai atverčiamam telefonui, Xiaomi pavyko įdėti 5 100 mAh bateriją – tai viena didžiausių baterijų tokio tipo įrenginiuose – bei 67W laidinį / 50W belaidį įkrovimą, taip sprendžiant įprastą tokių telefonų silpnybę gizmochina.com. Turėdamas IPX8 atsparumą vandeniui ir Leica optiką, Mix Flip 2 siekia pasiūlyti aukščiausios klasės sulankstomą patirtį. Xiaomi patvirtino, kad 2025 metais „Fold“ (knygos tipo) modelio nebus – visi įmonės ištekliai bus skiriami būtent šiam Flip įrenginiui gizmochina.com. Pasiūlydama kompaktišką, bet savybėmis nenusileidžiantį sulankstomą telefoną, Xiaomi rodo, kad yra pasirengusi mesti iššūkį Samsung dominavimui šioje kategorijoje. („Sulankstomuose įrenginiuose pristatome savo A-žaidimą“, dar šiemet užsiminė Xiaomi vadovas Lei Jun, akcentuodamas dideles įmonės investicijas į mokslinius tyrimus ir naujas formas – šaltinis Kinijos žiniasklaidoje.)

Be išmaniųjų telefonų, Xiaomi renginys parodė vis augančias ambicijas. Mobiliems žaidėjams Xiaomi pristatė Redmi K80 Ultra – itin galingą telefoną, pasirodantį kaip Redmi „vasaros našumo flagmanas“ su aukščiausios klasės lustu ir agresyvia kaina gizmochina.com. Kalbant apie „Android“ planšetus, Xiaomi pristatė du naujus modelius: Redmi K Pad – 8,8 colių kompaktišką žaidimų planšetę su 165 Hz LCD ekranu ir naujos kartos 3 nm „Dimensity 9400+“ lustu gizmochina.com, ir didesnį Xiaomi Pad 7S Pro su 12,5 colio 3,2K 144 Hz ekranu gizmochina.com. Ypatinga naujiena – Pad 7S Pro debiutuoja su Xiaomi sukurtu Xring O1 koprocesoriumi, optimizuojančiu našumą bei energijos valdymą – tai rodo, jog Xiaomi kuria nuosavus lustus, papildančius jos įrenginius gizmochina.com gizmochina.com. Renginys išėjo net už įprastos vartotojiškos elektronikos ribų: Xiaomi oficialiai pristatė savo pirmą elektromobilį – Xiaomi YU7 SUV gizmochina.com. Šis elektrinis SUV turi 96 kWh talpos bateriją bei ~835 km nuvažiuojamą atstumą, taip išplėsdamas Xiaomi prekės ženklą gerokai už telefonų ribų. Daugiakategorinis pristatymas – nuo telefonų, planšetinių kompiuterių, dėvimų įrenginių (taip pat pristatytas Smart Band 10 fitness apyrankė) gizmochina.com, net iki automobilio – pabrėžia, kad Xiaomi siekia tapti visapusiška techninės įrangos ekosistemos žaidėja. Nors išmanusis telefonas išlieka pagrindiniu centru, Xiaomi aiškiai pasitelkia sėkmę telefonų rinkoje kaip trampliną į automobilių ir IoT sritis. Ši diversifikacija vyksta Kinijos išmaniųjų telefonų rinkai bręstant; Xiaomi ir jos konkurentai siekia augimo pasiūlydami vartotojams integruotą Xiaomi įrenginių gyvenimo būdą. Kadangi Mix Flip 2 ir kiti įrenginiai pirmiausia pasirodo Kinijoje (pasaulinio pristatymo laukiama vėliau šiais metais), Xiaomi taip pat rodo pasitikėjimą, jog gali konkuruoti inovacijomis tiek namuose, tiek užsienyje. Kaip sakė vienas Kinijos IT analitikas, „Xiaomi jau ne tik vejasi Apple ar Samsung telefonų segmente – dabar ji konkuruoja visame diapazone, nuo dėvimų įrenginių iki elektromobilių“. Vasaros renginys tai akivaizdžiai įrodė.

Nauji konkurentai iš OnePlus, Vivo, Oppo ir kitų

2025 metų vasarą taip pat buvo stebimas naujų išmaniųjų telefonų pristatymų bumas, ypač Indijoje ir Kinijoje. OnePlus pristatė OnePlus 13s, 6,3 colių flagmaną, skirtą tiems, kurie nori kompaktiškų telefonų gizmochina.com. Tai iš esmės mažesnis OnePlus 13 brolis, tačiau naujasis 13s vis tiek pasižymi aukščiausios klasės specifikacijomis: ryškiu LTPO AMOLED ekranu (1.5K raiška, 1600 nitų maksimalus ryškumas) ir naujausiu Qualcomm Snapdragon 8 Elite lustu gizmochina.com. Net ir mažesniame korpuse OnePlus įmontavo didelės talpos 5 850 mAh bateriją ir 80 W greitąjį krovimą, taip pat įdiegė patogumus, tokius kaip IP65 atsparumo sertifikatas ir individualizuojamas šoninis mygtukas gizmochina.com. Indijoje šis modelis kainuoja ₹54,999 (apie $640) gizmochina.com, ir OnePlus 13s pažymi šio prekės ženklo strategiją siūlyti flagmanų galią už kiek žemesnę kainą nei Samsung ar Apple. Technologijų bendruomenėje OnePlus buvo pagirtas už tai, kad išlaiko „kompaktiško flagmano“ pasirinkimą tokiu laikotarpiu, kai telefonai vis didėja.

Nothing, startuolis, kuriam vadovauja buvęs „OnePlus“ įkūrėjas Carlas Pei, pateko į antraštes oficialiai pristatęs ilgai lauktą Nothing Phone 3 liepos 1 d.

Pavadintas įmonės „pirmuoju tikru flagmanu“, Phone 3 žengia į kovą su aukščiausios klasės įrenginiais theverge.com.Jo kaina yra 799 USD – panaši kaip „iPhone“ ar „Galaxy S“ serijos – ir pirmą kartą „Nothing“ rengia pilną pristatymą JAV.kartu su Europa theverge.com.Phone 3 dizainas vis dar aiškiai rodo „Nothing“ stilių su permatomu nugarėlės dangteliu, tačiau jis atsisakė išskirtinių ankstesnių modelių LED glyph šviesos juostelių ir jas pakeitė praktiškesniu taškinės matricos mini ekranu gale 9to5google.com theverge.com.Ši vadinamoji „Glyph Matrix“ gali rodyti pranešimus, pasirinktinius piktogramas ir net mini žaidimus (Taip, jūs iš tikrųjų galite žaisti suk rankenėlę galiniame ekrane) 9to5google.com theverge.com.„Glyph sąsaja nėra triukas“, – Carl Pei, Nothing generalinis direktorius, pabrėžė pristatymo metu, demonstruodamas naują taškų matricos skydelį theverge.com.Po dangteliu Phone 3 daugiausia siūlo flagmanų lygio aparatinę įrangą: „Snapdragon 8s Gen 4“ lustų rinkinį, iki 16 GB RAM, 256/512 GB atminties ir 6,67″ 120 Hz lanksčią OLED ekraną, galintį pasiekti 4 500 nitų didžiausią ryškumą 9to5google.com 9to5google.com.Jis taip pat gali pasigirti IP68 įvertinimu (pirmasis Nothing įrenginiui) ir didele 5 150 mAh silicio-anglies baterija, kuri palaiko 65W laidinį ir 15W belaidį įkrovimą 9to5google.com theverge.com.Įdomu tai, kad visi keturi įrenginio fotoaparatai yra 50 MP jutikliai (trys gale – pagrindinis, itin plataus kampo, telemakro – ir 50 MP asmenukių kamera) 9to5google.com.Niekas nežada, kad ši keturių 50 MP kamera kartu su patobulintu vaizdo apdorojimu pagaliau leis kameros kokybei prilygti konkurentų lygiui.Telefonas 3 pristatomas su Android 15 (Nothing OS 3.5) ir dosniu pažadu suteikti 5 metų atnaujinimus 9to5google.com theverge.com, rodantis ilgalaikį palaikymą.Atsisakydama kai kurių pernelyg „keistų“ dizaino elementų ir sutelkdama dėmesį į pagrindines specifikacijas bei programinės įrangos išbaigtumą, Nothing, atrodo, bręsta.Ankstyvi atsiliepimai gyrė Phone 3 surinkimo kokybę ir žaismingus elementus (pvz., pritaikomą galinį ekraną) – tai rodo, kad jaunas prekės ženklas siekia išsiskirti ne tik kaip naujovė.Kaip vienas apžvalgininkas pasakė, „Nothing Phone 3 išsiskiria išskirtiniu dizainu ir puikiu našumu… tai gali būti smagiausias telefonas, kurį galėsite įsigyti 2025 metais“.Laikas parodys, ar jis tikrai meta iššūkį didiesiems žaidėjams, tačiau akivaizdu, jog Nothing patobulino savo žaidimą ir taikosi į flagmanų areną theverge.com theverge.com.

Vivo taip pat sukėlė bangas su savo fotoaparatui skirtu Vivo T4 Ultra. Šis vidutinės klasės telefonas flirtuoja su aukštos klasės funkcijomis – jis veikia su nauju Dimensity 9300+ lustu ir turi užlenktą 6,78″ AMOLED ekraną gizmochina.com. Įspūdingai, Vivo pavyko integruoti periskopinį teleobjektyvą (50 MP, 3× optinis) į T4 Ultra gizmochina.com – funkciją, retai sutinkamą šioje ~$440 kainos kategorijoje. Įrenginys palaiko 90W greitąjį įkrovimą ir turi didelės talpos 5500 mAh bateriją gizmochina.com. Vivo taip pat pabrėžia savo programinės įrangos patobulinimus: T4 Ultra tiekiamas su Android 15 ir naujausia Vivo Funtouch OS versija, kuri siūlo naujas AI funkcijas – tokias kaip „Circle to Search“ vaizdo paieška ir patobulintas objektų trynimo įrankis gizmochina.com. Šios AI galimybės – akivaizdžiai įkvėptos Samsung One UI ir Google Pixel tendencijų – rodo, kaip Kinijos gamintojai integruoja vis daugiau išmaniųjų funkcijų į savo Android aplinkas. Šiek tiek žemiau pagal kainų lentyną Oppo taikosi į biudžetinius pirkėjus su Oppo K13x. Šio telefono pristatymas Indijoje numatomas birželio pabaigoje ndtvprofit.com, o K13x bus aprūpintas MediaTek Dimensity 6300 lustu bei masyvia 6000 mAh baterija, pabrėžiant ilgaamžiškumą, o ne pačias naujausias specifikacijas ndtvprofit.com. Oppo reklamavo K13x ryškiomis Midnight Violet ir Sunset Peach spalvomis ndtvprofit.com – tai rodo, kad stilius ir baterijos veikimo trukmė yra pagrindiniai pardavimo argumentai žemesnės ir vidutinės klasės segmente.

Programinės įrangos srityje Android toliau vystėsi ankstyvoje peržiūros formoje.

Nors stabili „Google“ Android 15 versija tikimasi pasirodys vėliau, 2025 metais, daugelis naujų telefonų jau pristatomi su Android 15 beta versijomis.Gamintojai, tokie kaip Vivo ir OnePlus, į savo naujausius modelius integravo Android 15 (su savo vartotojo sąsajomis) gizmochina.com.„Google“ Android 15 gandai teigia, kad bus patobulintas „Material You“ dizainas ir pridėta daugiau dirbtinio intelekto paremtų patogumų.Pavyzdžiui, atnaujintas Google Assistant dabar testuojamas ir gali apibendrinti bei garsiai perskaityti ekrane pateiktą turinį – tai duoklė AI apibendrinimo tendencijai, kurią netgi integravo Nothing savo telefone (Nothing „Flip to Glyph“ funkcija gali generuoti AI pagrįstas balso įrašų santraukas) 9to5google.com 9to5google.com.Iki liepos „Google“ taip pat pradėjo ribotą Android 16 („Canary“ versijos) peržiūrą kūrėjams 9to5google.com 9to5google.com, kas rodo spartesnį grafiką.Iš tikrųjų, naujieji Samsung Fold7 ir Flip7 pristatomos su Android 16 (su One UI 8) net keliais mėnesiais anksčiau, nei tikimasi, kad ją gaus pačių Google Pixel telefonai news.samsung.com.Ši neįprasta situacija – kai Samsung aplenkė Google išleidžiant Android versiją – parodo, kaip glaudžiai Samsung ir Google bendradarbiavo šio pristatymo metu, ypač integruojant pažangias DI funkcijas (kodas „Gemini“) į One UI 8 news.samsung.com news.samsung.com.„Samsung“ požiūris yra giliai integruoti dirbtinio intelekto asistentus į vartotojo sąsają: „Fold7“ gali atlikti multimodalinio DI užduotis, tokias kaip tiesioginis kalbų vertimas ir vaizdų generavimas įrenginyje, be debesų paslaugų pagalbos news.samsung.com news.samsung.com.„Vivo“ Funtouch OS ir „Oppo“ ColorOS seka šiuo pavyzdžiu, pristatydamos savo AI patobulinimus.Oppo pradėjo diegti ColorOS 15 (pagrįstą Android 15) Kinijoje ir jau pradėjo vidinius ColorOS 16 testavimus, kad vėliau šiais metais išleistų kartu su Android 16 techwiser.com.Vivo Funtouch OS 15 taip pat pristato gyvenimo kokybę gerinančius patobulinimus – didesnes programėlių piktogramas, sklandesnes animacijas ir kt.– ir naujos personalizavimo parinktys techwiser.com.Net Xiaomi, kuri 2024 metų pabaigoje perėjo nuo „MIUI“ prie savo HyperOS platformos, iki 2025 metų vidurio jau naudoja HyperOS 2 threads.com threads.com, suvienydama naudotojų patirtį savo telefonuose, planšetėse ir būsimoje išmanioje automobilyje.Trumpai tariant, 2025 metų išmaniųjų telefonų programinė įranga bus orientuota į dirbtinį intelektą ir ekosistemos nuoseklumą.Technologijų bendrovės lenktyniauja, siekdamos padaryti savo operacinių sistemų naudojimo patirtį išmanesne ir sklandesne: nuo kontekstą atpažįstančios išmaniosios paieškos Nothing OS 3.5 9to5google.com iki gilesnio „Apple“ dirbtinio intelekto „iOS 26“ viduje foxbusiness.com.Naudotojai gali tikėtis, kad jų telefonai jausis labiau pritaikyti asmeniškai – prognozuojant poreikius, filtruojant žinutes, verčiant pokalbius – dėl šių programinės įrangos atnaujinimų.Ir šiais metais pasirodžius dideliems vartotojo sąsajos pertvarkymams (Apple’s Liquid Glass, Samsung’s One UI 8 vizualinis atnaujinimas), abi dominuojančios mobiliosios platformos gauna naują įvaizdį, kad viskas išliktų įdomu.

2025 m. vidurys atnešė reikšmingų pokyčių išmaniųjų telefonų rinkoje, ypač Azijoje.

Kinijoje, didžiausioje pasaulio išmaniųjų telefonų rinkoje, vietos čempionė Huawei renka jėgas sugrįžimui.Birželį „Huawei“ Kinijoje pristatė naująją Pura 80 flagmanų seriją, kurios ankstyvieji pardavimai buvo stiprūs gizmochina.com gizmochina.com.Rinkos analitikai iš Counterpoint prognozavo, kad „Huawei“ pakils į pirmąją išmaniųjų telefonų vietą Kinijoje 2025 m. II ketvirtį, tai bus pirmas kartas per daugelį metų, kai ši bendrovė lyderiaus Kinijos rinkoje counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Šis augimas įvyko dėka ištikimos vartotojų bazės, kuri pagaliau atnaujino „Huawei“ modelius po ilgos pertraukos (Huawei įrenginių išleidimą stabdė JAV sankcijos).„Huawei vis dar laikosi aukštai dėl pagrindinių vartotojų lojalumo, kai jie savo senus telefonus keičia naujais Huawei modeliais,“ pažymėjo Ivan Lam, vyresnysis analitikas iš Counterpoint Research counterpointresearch.com.Huawei Pura 80 Ultra modelis, turintis 1 colio fotoaparato jutiklį ir dvi teleobjektyvo linzes, buvo ypač populiarus, padėdamas atkurti Huawei aukščiausios klasės įvaizdį gizmochina.com gizmochina.com.Įdomu tai, kad Apple taip pat užfiksavo augimą Kinijoje per antrąjį ketvirtį – Apple pardavimai per metus išaugo aukštais vienaženkliais skaičiais, kuriuos paskatino agresyvios iPhone 16 Pro/Pro Max reklamos ir vyriausybės vartotojų subsidijos counterpointresearch.com counterpointresearch.com.„Apple iPhone kainų koregavimas gegužę buvo gerai suplanuotas ir gerai priimtas, įvykęs savaite anksčiau nei 618 apsipirkimo festivalis,“ pastebėjo Ethan Qi, Counterpoint asociuotasis direktorius counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Šios subsidijos ir išpardavimai per šventes (Kinijos „618“ metų vidurio apsipirkimo šventė) pakėlė tiek „Apple“, tiek „Huawei“ pardavimus, kitaip vangioje rinkoje.Apskritai, prognozuojama, kad Kinijos išmaniųjų telefonų pardavimai 2025 m. antrąjį ketvirtį bus šiek tiek didesni nei pernai tuo pačiu laikotarpiu counterpointresearch.com – tai stabilizacijos ženklas po daugelio nuosmukio ketvirčių.Tačiau analitikai įspėja, kad vyriausybės subsidijų programa gali būti sumažinta 2025 m. antroje pusėje, kas vėl galėtų susilpninti paklausą counterpointresearch.com.Vis dėlto pirmoji 2025 metų pusė parodė, kad Kinijos vartotojai ryžtasi išlaidauti už naujoves (nesvarbu, ar tai būtų naujosios „Huawei“ technologijos, ar ištobulinta „Apple“ ekosistema), kai yra viliojami tinkamais pasiūlymais.

Keletas kitų prekių ženklų taip pat pristatė įdomių įrenginių. Xiaomi subprekinis ženklas Poco Indijoje išleido Poco F7, kuris iš esmės yra „Redmi“ įrenginys, orientuotas į neapdorotą našumą ndtvprofit.com. Jame veikia „Snapdragon“ 8s Gen 4 lustas su „Xiaomi/Poco“ naujuoju „Rage Engine 4.0“ optimizavimu, kuris, kaip teigiama, pasiekia daugiau nei 2 milijonus AnTuTu balų – įspūdingas rezultatas vidutinės klasės telefonui gizmochina.com. „Poco F7“ taip pat turi didžiulę 7 550 mAh bateriją ir agresyvią, apie 370 JAV dolerių, kainodarą gizmochina.com, taip atspindėdamas didelės vertės žaidimų telefonų tendenciją. Motorola, dabar priklausanti „Lenovo“, Indijoje pristatė Motorola Edge 60 – vidutinės klasės įrenginį, pabrėžiantį patvarumą gizmochina.com. Jame yra keturkampio išlenkimo 6,67″ pOLED ekranas ir keturių kamerų sistema (50 MP pagrindinė, 50 MP itin plataus kampo, 10 MP teleobjektyvas, taip pat aukštos raiškos 50 MP asmenukių kamera) gizmochina.com. Dar įspūdingiau, kad „Edge 60“ turi IP68/69 ir MIL-STD-810H atsparumo standartus gizmochina.com, kas yra neįprasta, turint omenyje maždaug 300 JAV dol. kainą – tad tai vienas tvirčiausių klasės telefonų. Tuo tarpu žaidžiantiems išmaniaisiais už mažesnę kainą Infinix pristatė GT 30 Pro su 144 Hz AMOLED ekranu ir netgi prijungiamais magnetiniais aušinimo ventiliatoriais ilgalaikiam našumui gizmochina.com. Akivaizdu, kad nuo biudžetinių iki aukščiausios klasės – 2025 m. vidurio telefonų pristatymai atitiko visų nišų poreikius: fotografijos entuziastus (Vivo T4 Ultra), kompaktiškų telefonų mėgėjus (OnePlus 13s), galios ieškančius už gerą kainą (Poco F7, Infinix GT) ir norinčius kažko kitokio (Nothing Phone 3). Įvairi pasiūla atspindi aršią konkurenciją rinkoje, ypač Azijoje, kur prekių ženklai sparčiai perkelia aukščiausios klasės funkcijas į vidutinės klasės telefonus.

Programinės įrangos atnaujinimai ir naujas Android etapas

Rinkos tendencijos: Azijos atsigavimas ir pasauliniai pokyčiai

Indijoje, antrame pagal dydį pasaulio rinkoje, konkurencija išlieka aštri vidutinės klasės segmente, kuris dominuoja pardavimuose. Tokie prekių ženklai kaip Samsung, Xiaomi, Vivo ir Realme ir toliau kas ketvirtį konkuruoja dėl lyderio pozicijų. Nors per birželio–liepos mėnesius nebuvo paskelbta naujų rinkos dalies duomenų, anekdotiniai įrodymai rodo, kad 5G telefonų atnaujinimai skatina pardavimus, o Kinijos OEM gamintojai po ankstesnių metų tiekimo grandinės sutrikimų vėl stiprėja. „OnePlus“ taip pat tikisi sėkmės Indijos rinkoje su savo „Nord“ serija (gandai, kad netrukus Indijoje pasirodys „Nord 5“ ir „Nord CE 5“ ndtvprofit.com), o „Transsion“ prekių ženklai („Tecno“, „Infinix“) stiprina pozicijas siūlydami aukščiausios klasės funkcijas už itin žemą kainą. Indijoje taip pat vyko vyriausybės inicijuota vietinės gamybos išmaniųjų telefonų plėtra, todėl šią vasarą lentynose atsirado daugiau „Made in India“ ženklu pažymėtų įrenginių, nors vartotojai išlieka ištikimi prekių ženklams ir orientuoti į kainos ir vertės santykį.

Jungtinėse Valstijose rinka krypsta į itin aukštos klasės segmentą, tačiau ekonominiai sunkumai kelia nerimą. Rinkos tyrimų įmonė IDC pranešė, kad išmaniųjų telefonų pardavimai JAV 2025 m. gali patirti dviženklį nuosmukį, jei išliks ekonominis neapibrėžtumas ir importo muitai counterpointresearch.com fierce-network.com. (Pažymėtina, kad JAV vyriausybė svarsto naujus muitus kiniškiems telefonams; „Samsung“, kuri daug telefonų gamina Vietname, netgi paspartino siuntas į JAV dėl galimų tarifų pokyčių reuters.com.) IDC dabar prognozuoja tik 0,6 % pasaulinių išmaniųjų telefonų siuntų augimą 2025 m., palyginti su ankstesne 2,3 % prognoze – iš esmės augimas yra lėtėjantis fierce-network.com. „Didelis neapibrėžtumas, muitų svyravimai ir makroekonominiai iššūkiai… [lemia] vartotojų išlaidų lėtėjimą,“ teigiama IDC paskelbtoje sumažintoje prognozėje fierce-network.com. Vis dėlto JAV išlieka pakankamai atspari: operatorių subsidijos ir keitimo pasiūlymai ir toliau palaiko aukštos klasės įrenginių pardavimus. „Unikali JAV rinkos struktūra – kai dauguma įrenginių perkami per operatorius su patraukliais keitimo pasiūlymais ir finansavimu – padeda skatinti paklausą“ net ir sunkmečiu, aiškino Anthony Scarsella, IDC tyrimų direktorius fierce-network.com. Tai yra viena iš priežasčių, kodėl „Apple“ ir „Samsung“ pagrindiniai flagmanai (dominuojantys operatorių asortimente) išlieka stabiliai parduodami. Iš tiesų, „Apple“ 2023 m. aplenkė „Samsung“ ir tapo Nr. 1 pasaulinių išmaniųjų telefonų gamintoja, išlaikydama šią poziciją ir 2025 m., vertinant pagal vienetų skaičių reuters.com reuters.com, daugiausia dėl stiprios pozicijos Vakarų rinkose.

Europa pateikia nevienodą vaizdą. Bendroji Europos išmaniųjų telefonų rinka išliko stabili, su nedideliu augimu 2025 m. pirmąjį pusmetį, nes infliacijos ir karo Ukrainoje poveikis vis dar jaučiamas. Pastebima tendencija: lankstomieji telefonai Europoje vis dar sudaro labai nedidelę dalį (≈1–2% pardavimų), o Samsung dalis šiame segmente mažėja, nes kinų lankstomieji telefonai (tokie kaip Honor Magic Vs ir Huawei Mate X3, nors Europoje riboti dėl 5G problemų) atranda savo nišinį pirkėją reuters.com reuters.com. Canalys tyrimai parodė, kad Samsung lankstomų telefonų pardavimai Europoje vos augo 2025 m. pradžioje, todėl Samsung sustiprino “halo efektą” – rinkodaroje juos pristatydama kaip prabangius technologinius įrenginius, taip stiprindama prekės ženklo įvaizdį net ir esant mažiems pardavimų kiekiams reuters.com reuters.com. Kita vertus, vidutinės klasės 5G telefonai iš Xiaomi, Oppo ir Samsung A serijos ir toliau sėkmingai parduodami įvairiose Europos šalyse, kur vartotojai ieško geros kainos ir kokybės santykio. Pastebimas ir regioninis poslinkis: Kinijos prekės ženklai Oppo ir OnePlus pasitraukė iš kai kurių Europos rinkų (kaip Vokietijos) anksčiau, tačiau dabar koncentruojasi Pietų ir Rytų Europoje, kur vis dar mato augimo potencialą.

Visame pasaulyje aiški tendencija yra rinkos premiumizacija. Telefonai, kainuojantys daugiau nei $800, dabar sudaro daugiau nei 20% pasaulinės pardavimų vertės, ir prekės ženklai tai išnaudoja. Samsung strategija siūlyti lankstomuosius kaip prestižinius produktus yra šios tendencijos dalis, kaip ir Xiaomi įėjimas į aukštesnius kainų segmentus (su 13/13 Ultra ir būsima 14 serija). Net vidutinės klasės kompanijos pristato “flagmano žudikus”, kurie jau priartėja prie premium kainų (Nothing už $799, OnePlus pagrindinė serija apie $699 ir daugiau). Vartotojai telefonus laiko ilgiau (daugelio regionų atnaujinimo ciklai dabar viršija 3+ metus), tačiau atsinaujinę dažnai nori mokėti daugiau už įrenginį, kuris tarnaus ilgiau. Dėl to 2025 m. padidėjo išmaniųjų telefonų vidutinė pardavimo kaina (ASP). Remiantis viena pramonės analize, pasaulinis išmaniųjų telefonų ASP 2025 m. antrąjį ketvirtį pasiekė $415 – tai rekordinis rodiklis, kurį lėmė stiprūs Pro iPhone ir lankstomų telefonų pardavimai.

Žvelgdami į ateitį, analitikai išlieka atsargiai optimistiški. „Iš tikrųjų tikimės neigiamo augimo sulankstomų telefonų segmente 2025 metais, tai bus pirmas kartas“, pažymėjo Jene Park, vyresnysis analitikas iš Counterpoint, pridurdamas, kad 2025 metai bus „persigrupavimo“ metai prieš „jaudinančius ir atsinaujinančius“ 2026-uosius, kai, tikimasi, į sulankstomų telefonų lenktynes įsitrauks Apple ir rinką užplūs daugybė naujų modelių counterpointresearch.com. Kalbant apie bendrą rinką, IDC atstovė Nabila Popal sakė, kad bet kokie papildomi ekonominiai ar muitų smūgiai galėtų sukelti „neigiamos rizikos“ veiksnį siuntų prognozėms fierce-network.com fierce-network.com. Tačiau jei išmaniųjų telefonų gamintojams pavyks patraukti vartotojų dėmesį naujomis formomis, dirbtiniu intelektu ir išmaniais ekosistemos įrenginiais (kaip matėme šią vasarą), atnaujinimo ciklas ir toliau suksis. Likusi 2025 metų dalis žada didelius pristatymus – nuo Google Pixel 10 serijos iki iPhone 17 šeimos ir, galbūt, Samsung trijų dalių koncepcijos – kurie galėtų pakeisti rinkos kryptį. Kol kas, birželio–liepos apžvalga aiškiai rodo: išmaniųjų telefonų arena yra dinamiškesnė nei bet kada anksčiau, tiek didelės, tiek mažos įmonės varžosi siekdamos inovuoti, nesvarbu ar tai būtų sulankstomi ekranai, dirbtinis intelektas ar tiesiog drąsūs verslo sprendimai. Kaip vartotojai, mes gauname šios intensyvios konkurencijos naudą – geresnių įrenginių bei didesnio pasirinkimo pavidalu – per šią įdomią vasarą išmaniųjų telefonų entuziastams visame pasaulyje reuters.com theverge.com.

Šių metų „Samsung“ lenkiamų telefonų strategija taip pat nukreipta į kylančią konkurenciją.

Choi Won-joon, Samsung Mobile prezidentas, interviu pažymėjo, kad „lankstomi telefonai, integruoti su dirbtinio intelekto funkcijomis, yra pasiruošę tapti pagrindine tendencija, siūlydami unikalią, išskirtinę patirtį“ reuters.com.Galaxy Z Fold7 kaina atspindi jo aukščiausios klasės pozicionavimą – JAV jis prasideda nuo maždaug 1 999 USD, tai yra 5% daugiau nei pernai reuters.com.Norėdama praplėsti patrauklumą, „Samsung“ tuo pačiu metu pristatė pigesnį Galaxy Z Flip7 FE modelį už 899 USD reuters.com.Analitikai teigia, kad naujausi „Samsung“ dizainai sprendžia ankstesnes problemas, tokias kaip masyvumas ir patvarumas reuters.com.Fold7 yra maždaug 10% lengvesnis ir 26% plonesnis nei jo pirmtakas reuters.com, o Flip7 lankstas yra tvirtesnis, bet plonesnis news.samsung.com.Nepaisant to, dėl aukštų kainų ir riboto panaudojimo lankstomieji telefonai išlieka nišiniai – jie sudaro tik apie 1,5% pasaulinės išmaniųjų telefonų rinkos reuters.com.„Samsung“ sulankstomi telefonai šiuo metu sudaro tik 4 % jos parduodamų įrenginių (nors net 16 % telefonų, kainuojančių virš 800 USD) reuters.com.Kinų konkurentams, tokiems kaip Huawei ir Honor, sparčiai didinant savo sulankstomų telefonų pardavimus Azijoje reuters.com, „Samsung“ sutelkia savo Fold7/Flip7 pristatymą JAV, Europoje ir Korėjoje reuters.com, kad apgintų savo pozicijas.Įmonės vadovai netgi užsiminė, kas laukia toliau: pristatymo renginyje TM Roh atskleidė, kad Samsung „dirba prie“ trigubo sulankstomo telefono iki metų pabaigos reuters.com – užsimenama, kad lenktynės dėl sulankstomų įrenginių tik įsibėgėja.

Samsung žengia didžiulį sulankstomų telefonų šuolį

Samsung pradėjo 2025 m. vasarą pristatydama Galaxy Z Fold7 ir Galaxy Z Flip7, dar labiau perkeliančius sulankstomus telefonus į pagrindinę rinką. Naujas Fold7 yra ploniausias ir lengviausias iki šiol Samsung didelio formato sulankstomas telefonas (vos 8,9 mm sulankstytas) news.samsung.com, su perprojektuotu vyriu, kuris sumažina ekrano raukšlę ir padidina patvarumą news.samsung.com. Jame įdiegta 200 MP pagrindinė kamera – pirmoji tarp Samsung sulankstomų įrenginių – ir ryškesnis 8 colių vidinis ekranas, kuris pagerina darbą su keliomis programomis vienu metu news.samsung.com news.samsung.com. Kompaktiškas Flip7 taip pat sulaukė didelių atnaujinimų – gavo didesnį 4,1 colio krašto iki krašto išorinį ekraną (vadinamą „FlexWindow“) ir didžiausią iki šiol Flip modelio bateriją (4 300 mAh) news.samsung.com news.samsung.com. Abu įrenginiai iš karto pristatomi su One UI 8 ir Android 16, pristatant naujausias Samsung AI funkcijas, pritaikytas sulankstomiems įrenginiams news.samsung.com news.samsung.com. „Galaxy Z Fold7 sujungia Galaxy AI su galinga aparatine įranga ir suteikia iki šiol pažangiausią mūsų išmaniojo telefono patirtį“, – sakė TM Roh, Samsung mobiliojo padalinio vadovas, pridurdamas, kad šis „naujas sulankstomų įrenginių etapas“ siūlo „ultra“ patirtį – „galingą, įtraukiančią, išmanią ir nešiojamą viename įrenginyje“ news.samsung.com.

2025 m. vidurys atnešė reikšmingų pokyčių išmaniųjų telefonų rinkoje, ypač Azijoje.

Kinijoje, didžiausioje pasaulio išmaniųjų telefonų rinkoje, vietos čempionė Huawei renka jėgas sugrįžimui.Birželį „Huawei“ Kinijoje pristatė naująją Pura 80 flagmanų seriją, kurios ankstyvieji pardavimai buvo stiprūs gizmochina.com gizmochina.com.Rinkos analitikai iš Counterpoint prognozavo, kad „Huawei“ pakils į pirmąją išmaniųjų telefonų vietą Kinijoje 2025 m. II ketvirtį, tai bus pirmas kartas per daugelį metų, kai ši bendrovė lyderiaus Kinijos rinkoje counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Šis augimas įvyko dėka ištikimos vartotojų bazės, kuri pagaliau atnaujino „Huawei“ modelius po ilgos pertraukos (Huawei įrenginių išleidimą stabdė JAV sankcijos).„Huawei vis dar laikosi aukštai dėl pagrindinių vartotojų lojalumo, kai jie savo senus telefonus keičia naujais Huawei modeliais,“ pažymėjo Ivan Lam, vyresnysis analitikas iš Counterpoint Research counterpointresearch.com.Huawei Pura 80 Ultra modelis, turintis 1 colio fotoaparato jutiklį ir dvi teleobjektyvo linzes, buvo ypač populiarus, padėdamas atkurti Huawei aukščiausios klasės įvaizdį gizmochina.com gizmochina.com.Įdomu tai, kad Apple taip pat užfiksavo augimą Kinijoje per antrąjį ketvirtį – Apple pardavimai per metus išaugo aukštais vienaženkliais skaičiais, kuriuos paskatino agresyvios iPhone 16 Pro/Pro Max reklamos ir vyriausybės vartotojų subsidijos counterpointresearch.com counterpointresearch.com.„Apple iPhone kainų koregavimas gegužę buvo gerai suplanuotas ir gerai priimtas, įvykęs savaite anksčiau nei 618 apsipirkimo festivalis,“ pastebėjo Ethan Qi, Counterpoint asociuotasis direktorius counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Šios subsidijos ir išpardavimai per šventes (Kinijos „618“ metų vidurio apsipirkimo šventė) pakėlė tiek „Apple“, tiek „Huawei“ pardavimus, kitaip vangioje rinkoje.Apskritai, prognozuojama, kad Kinijos išmaniųjų telefonų pardavimai 2025 m. antrąjį ketvirtį bus šiek tiek didesni nei pernai tuo pačiu laikotarpiu counterpointresearch.com – tai stabilizacijos ženklas po daugelio nuosmukio ketvirčių.Tačiau analitikai įspėja, kad vyriausybės subsidijų programa gali būti sumažinta 2025 m. antroje pusėje, kas vėl galėtų susilpninti paklausą counterpointresearch.com.Vis dėlto pirmoji 2025 metų pusė parodė, kad Kinijos vartotojai ryžtasi išlaidauti už naujoves (nesvarbu, ar tai būtų naujosios „Huawei“ technologijos, ar ištobulinta „Apple“ ekosistema), kai yra viliojami tinkamais pasiūlymais.

Keletas kitų prekių ženklų taip pat pristatė įdomių įrenginių. Xiaomi subprekinis ženklas Poco Indijoje išleido Poco F7, kuris iš esmės yra „Redmi“ įrenginys, orientuotas į neapdorotą našumą ndtvprofit.com. Jame veikia „Snapdragon“ 8s Gen 4 lustas su „Xiaomi/Poco“ naujuoju „Rage Engine 4.0“ optimizavimu, kuris, kaip teigiama, pasiekia daugiau nei 2 milijonus AnTuTu balų – įspūdingas rezultatas vidutinės klasės telefonui gizmochina.com. „Poco F7“ taip pat turi didžiulę 7 550 mAh bateriją ir agresyvią, apie 370 JAV dolerių, kainodarą gizmochina.com, taip atspindėdamas didelės vertės žaidimų telefonų tendenciją. Motorola, dabar priklausanti „Lenovo“, Indijoje pristatė Motorola Edge 60 – vidutinės klasės įrenginį, pabrėžiantį patvarumą gizmochina.com. Jame yra keturkampio išlenkimo 6,67″ pOLED ekranas ir keturių kamerų sistema (50 MP pagrindinė, 50 MP itin plataus kampo, 10 MP teleobjektyvas, taip pat aukštos raiškos 50 MP asmenukių kamera) gizmochina.com. Dar įspūdingiau, kad „Edge 60“ turi IP68/69 ir MIL-STD-810H atsparumo standartus gizmochina.com, kas yra neįprasta, turint omenyje maždaug 300 JAV dol. kainą – tad tai vienas tvirčiausių klasės telefonų. Tuo tarpu žaidžiantiems išmaniaisiais už mažesnę kainą Infinix pristatė GT 30 Pro su 144 Hz AMOLED ekranu ir netgi prijungiamais magnetiniais aušinimo ventiliatoriais ilgalaikiam našumui gizmochina.com. Akivaizdu, kad nuo biudžetinių iki aukščiausios klasės – 2025 m. vidurio telefonų pristatymai atitiko visų nišų poreikius: fotografijos entuziastus (Vivo T4 Ultra), kompaktiškų telefonų mėgėjus (OnePlus 13s), galios ieškančius už gerą kainą (Poco F7, Infinix GT) ir norinčius kažko kitokio (Nothing Phone 3). Įvairi pasiūla atspindi aršią konkurenciją rinkoje, ypač Azijoje, kur prekių ženklai sparčiai perkelia aukščiausios klasės funkcijas į vidutinės klasės telefonus.

Programinės įrangos atnaujinimai ir naujas Android etapas

Rinkos tendencijos: Azijos atsigavimas ir pasauliniai pokyčiai

Indijoje, antrame pagal dydį pasaulio rinkoje, konkurencija išlieka aštri vidutinės klasės segmente, kuris dominuoja pardavimuose. Tokie prekių ženklai kaip Samsung, Xiaomi, Vivo ir Realme ir toliau kas ketvirtį konkuruoja dėl lyderio pozicijų. Nors per birželio–liepos mėnesius nebuvo paskelbta naujų rinkos dalies duomenų, anekdotiniai įrodymai rodo, kad 5G telefonų atnaujinimai skatina pardavimus, o Kinijos OEM gamintojai po ankstesnių metų tiekimo grandinės sutrikimų vėl stiprėja. „OnePlus“ taip pat tikisi sėkmės Indijos rinkoje su savo „Nord“ serija (gandai, kad netrukus Indijoje pasirodys „Nord 5“ ir „Nord CE 5“ ndtvprofit.com), o „Transsion“ prekių ženklai („Tecno“, „Infinix“) stiprina pozicijas siūlydami aukščiausios klasės funkcijas už itin žemą kainą. Indijoje taip pat vyko vyriausybės inicijuota vietinės gamybos išmaniųjų telefonų plėtra, todėl šią vasarą lentynose atsirado daugiau „Made in India“ ženklu pažymėtų įrenginių, nors vartotojai išlieka ištikimi prekių ženklams ir orientuoti į kainos ir vertės santykį.

Jungtinėse Valstijose rinka krypsta į itin aukštos klasės segmentą, tačiau ekonominiai sunkumai kelia nerimą. Rinkos tyrimų įmonė IDC pranešė, kad išmaniųjų telefonų pardavimai JAV 2025 m. gali patirti dviženklį nuosmukį, jei išliks ekonominis neapibrėžtumas ir importo muitai counterpointresearch.com fierce-network.com. (Pažymėtina, kad JAV vyriausybė svarsto naujus muitus kiniškiems telefonams; „Samsung“, kuri daug telefonų gamina Vietname, netgi paspartino siuntas į JAV dėl galimų tarifų pokyčių reuters.com.) IDC dabar prognozuoja tik 0,6 % pasaulinių išmaniųjų telefonų siuntų augimą 2025 m., palyginti su ankstesne 2,3 % prognoze – iš esmės augimas yra lėtėjantis fierce-network.com. „Didelis neapibrėžtumas, muitų svyravimai ir makroekonominiai iššūkiai… [lemia] vartotojų išlaidų lėtėjimą,“ teigiama IDC paskelbtoje sumažintoje prognozėje fierce-network.com. Vis dėlto JAV išlieka pakankamai atspari: operatorių subsidijos ir keitimo pasiūlymai ir toliau palaiko aukštos klasės įrenginių pardavimus. „Unikali JAV rinkos struktūra – kai dauguma įrenginių perkami per operatorius su patraukliais keitimo pasiūlymais ir finansavimu – padeda skatinti paklausą“ net ir sunkmečiu, aiškino Anthony Scarsella, IDC tyrimų direktorius fierce-network.com. Tai yra viena iš priežasčių, kodėl „Apple“ ir „Samsung“ pagrindiniai flagmanai (dominuojantys operatorių asortimente) išlieka stabiliai parduodami. Iš tiesų, „Apple“ 2023 m. aplenkė „Samsung“ ir tapo Nr. 1 pasaulinių išmaniųjų telefonų gamintoja, išlaikydama šią poziciją ir 2025 m., vertinant pagal vienetų skaičių reuters.com reuters.com, daugiausia dėl stiprios pozicijos Vakarų rinkose.

Europa pateikia nevienodą vaizdą. Bendroji Europos išmaniųjų telefonų rinka išliko stabili, su nedideliu augimu 2025 m. pirmąjį pusmetį, nes infliacijos ir karo Ukrainoje poveikis vis dar jaučiamas. Pastebima tendencija: lankstomieji telefonai Europoje vis dar sudaro labai nedidelę dalį (≈1–2% pardavimų), o Samsung dalis šiame segmente mažėja, nes kinų lankstomieji telefonai (tokie kaip Honor Magic Vs ir Huawei Mate X3, nors Europoje riboti dėl 5G problemų) atranda savo nišinį pirkėją reuters.com reuters.com. Canalys tyrimai parodė, kad Samsung lankstomų telefonų pardavimai Europoje vos augo 2025 m. pradžioje, todėl Samsung sustiprino “halo efektą” – rinkodaroje juos pristatydama kaip prabangius technologinius įrenginius, taip stiprindama prekės ženklo įvaizdį net ir esant mažiems pardavimų kiekiams reuters.com reuters.com. Kita vertus, vidutinės klasės 5G telefonai iš Xiaomi, Oppo ir Samsung A serijos ir toliau sėkmingai parduodami įvairiose Europos šalyse, kur vartotojai ieško geros kainos ir kokybės santykio. Pastebimas ir regioninis poslinkis: Kinijos prekės ženklai Oppo ir OnePlus pasitraukė iš kai kurių Europos rinkų (kaip Vokietijos) anksčiau, tačiau dabar koncentruojasi Pietų ir Rytų Europoje, kur vis dar mato augimo potencialą.

Visame pasaulyje aiški tendencija yra rinkos premiumizacija. Telefonai, kainuojantys daugiau nei $800, dabar sudaro daugiau nei 20% pasaulinės pardavimų vertės, ir prekės ženklai tai išnaudoja. Samsung strategija siūlyti lankstomuosius kaip prestižinius produktus yra šios tendencijos dalis, kaip ir Xiaomi įėjimas į aukštesnius kainų segmentus (su 13/13 Ultra ir būsima 14 serija). Net vidutinės klasės kompanijos pristato “flagmano žudikus”, kurie jau priartėja prie premium kainų (Nothing už $799, OnePlus pagrindinė serija apie $699 ir daugiau). Vartotojai telefonus laiko ilgiau (daugelio regionų atnaujinimo ciklai dabar viršija 3+ metus), tačiau atsinaujinę dažnai nori mokėti daugiau už įrenginį, kuris tarnaus ilgiau. Dėl to 2025 m. padidėjo išmaniųjų telefonų vidutinė pardavimo kaina (ASP). Remiantis viena pramonės analize, pasaulinis išmaniųjų telefonų ASP 2025 m. antrąjį ketvirtį pasiekė $415 – tai rekordinis rodiklis, kurį lėmė stiprūs Pro iPhone ir lankstomų telefonų pardavimai.

Žvelgdami į ateitį, analitikai išlieka atsargiai optimistiški. „Iš tikrųjų tikimės neigiamo augimo sulankstomų telefonų segmente 2025 metais, tai bus pirmas kartas“, pažymėjo Jene Park, vyresnysis analitikas iš Counterpoint, pridurdamas, kad 2025 metai bus „persigrupavimo“ metai prieš „jaudinančius ir atsinaujinančius“ 2026-uosius, kai, tikimasi, į sulankstomų telefonų lenktynes įsitrauks Apple ir rinką užplūs daugybė naujų modelių counterpointresearch.com. Kalbant apie bendrą rinką, IDC atstovė Nabila Popal sakė, kad bet kokie papildomi ekonominiai ar muitų smūgiai galėtų sukelti „neigiamos rizikos“ veiksnį siuntų prognozėms fierce-network.com fierce-network.com. Tačiau jei išmaniųjų telefonų gamintojams pavyks patraukti vartotojų dėmesį naujomis formomis, dirbtiniu intelektu ir išmaniais ekosistemos įrenginiais (kaip matėme šią vasarą), atnaujinimo ciklas ir toliau suksis. Likusi 2025 metų dalis žada didelius pristatymus – nuo Google Pixel 10 serijos iki iPhone 17 šeimos ir, galbūt, Samsung trijų dalių koncepcijos – kurie galėtų pakeisti rinkos kryptį. Kol kas, birželio–liepos apžvalga aiškiai rodo: išmaniųjų telefonų arena yra dinamiškesnė nei bet kada anksčiau, tiek didelės, tiek mažos įmonės varžosi siekdamos inovuoti, nesvarbu ar tai būtų sulankstomi ekranai, dirbtinis intelektas ar tiesiog drąsūs verslo sprendimai. Kaip vartotojai, mes gauname šios intensyvios konkurencijos naudą – geresnių įrenginių bei didesnio pasirinkimo pavidalu – per šią įdomią vasarą išmaniųjų telefonų entuziastams visame pasaulyje reuters.com theverge.com.

Apple iOS 26 pertvarka ir iPhone 17 gandai

Tuo tarpu iPhone 17 gandai liepą pasiekė aukščiausią tašką.

Tikimasi, kad „Apple“ laikysis įprasto rugsėjo pristatymo macworld.com, tačiau nutekėjimai leidžia suprasti apie kai kuriuos reikšmingus pokyčius.Viena gandas teigia, kad „Apple“ išplės asortimentą pristatydama naują itin ploną „iPhone 17 Air“ modelį, kuris pakeis ankstesnę Plus versiją macworld.com.Šis vadinamasis Air modelis būtų tarp bazinio iPhone 17 (6,27″ ekranas) ir Pro modelių su 6,65″ ekranu, skirtas tiems, kurie nori didesnio ekrano be Pro kainos macworld.com.Visos iPhone 17 versijos greičiausiai naudos naujos kartos Apple A19 lustą ir pagaliau padidins RAM iki 8GB ne Pro iPhone modeliuose macworld.com.Iš „Pro“ pusės atrodo, kad „Apple“ ir toliau siūlys du lygius: 6,3″ iPhone 17 Pro ir 6,9″ Pro Max macrumors.com.Ypač pastebėtina, kad Pro Max gali tapti šiek tiek storesnis (+5%), kad tilptų didesnė baterija (~5 000 mAh) – pirmą kartą „iPhone“ istorijoje peržengiant šią ribą macrumors.com.Abu duomenų, abu Pro modeliai, kaip teigiama gandų, turės tokias pačias trigubas 48 MP galines kameras (pagrindinė, itin plataus kampo ir 3x teleobjektyvas) ir netgi naują 24 MP priekinę kamerą, vadinasi, Max modelis šiais metais galbūt neturės išskirtinių kameros pranašumų macrumors.com macrumors.com.Ankstyvi gandai apie mažesnį Face ID „Dynamic Island“ išpjovą buvo prieštaringi, o naujausios ataskaitos rodo, kad bet koks sumažinimas gali būti atidėtas iki 2026 m. modelių macrumors.com.Apskritai, sutariama, kad iPhone 17 bus nuoseklus atnaujinimas – galbūt su atnaujintu galinės pusės dizainu arba naujomis spalvomis (kalbama apie šviesiai dangaus mėlyną) macworld.com, tačiau jokios revoliucinių funkcijų nebus iki iPhone 18 kitais metais macrumors.com.Vis dėlto lūkesčiai yra dideli.Apple griežtas tylėjimas nesustabdė gandų: pramonės stebėtojai jau spėlioja apie pirmąjį Apple lankstomą įrenginį, kuris, jei pasirodys 2026 m., gali radikaliai supurtyti rinką counterpointresearch.com.Kol kas atrodo, kad Apple patenkinta tobulindama tradicinio išmaniojo telefono formulę, o naujoji iOS 26 šlifuoja naudotojų patirtį milijonams „iPhone“ įrenginių.Apple neišleido naujų „iPhone“ birželio-liepos mėnesiais, tačiau vis tiek patraukė antraštes su iOS 26 ir stiprėjančiais iPhone 17 nutekėjimais. 2025 m. birželio pradžioje vykusioje WWDC Apple nustebino kūrėjus, pervadindama kitą iPhone OS į „iOS 26“ (praleisdama lauktą iOS 19 pavadinimą) techradar.com techradar.com. Būsimas atnaujinimas atneša dramatišką vizualinį pertvarkymą, vadinamą „Liquid Glass“, kuris suteikia sąsajai permatomą, stiklo gylį visose programėlėse ir valdikliuose macworld.com foxbusiness.com. Apple programinės įrangos inžinerijos vyresnysis viceprezidentas Craig Federighi sakė, kad iOS 26 „atneša gražų naują dizainą, išmanias patirtis ir patobulinimus programėlėms, kurias naudotojai naudoja kiekvieną dieną“ foxbusiness.com foxbusiness.com. Pagrindinės programėlės, tokios kaip Telefonas ir Žinutės, tampa išmanesnės – pavyzdžiui, tiesioginis balso pašto tikrinimas ir „Hold Assist“, kuri klausosi laukimo muzikos už jus macworld.com foxbusiness.com. Patobulintas Apple Intelligence variklis leis naudotojams atlikti užduotis su įrenginiu veikiančiu dirbtiniu intelektu, pvz., tiesiogiai versti „FaceTime“ skambutį arba teirautis ChatGPT tipo asistento apie tai, kas rodoma ekrane foxbusiness.com foxbusiness.com. Šie žingsniai pabrėžia didesnį Apple dėmesį DI funkcijoms—srityje, kurioje ji vejasi konkurentus. iOS 26 patobulintas dizainas ir privatumo principu veikiančios DI priemonės (prieinamos visuose „iPhone“ ir „iPad“) sulaukė pagyrų, sudarydamos pagrindą kito „iPhone“ pristatymui rudenį.

Dideli Xiaomi žingsniai: sulankstomi įrenginiai, planšetiniai kompiuteriai… Net elektromobilis

Kinijos milžinė Xiaomi vasaros pabaigoje Pekine surengė išskirtinį produktų pristatymą, pabrėžiantį sparčiai augančią technologijų imperiją gizmochina.com gizmochina.com. Renginio pažiba tapo Xiaomi Mix Flip 2 – pirmasis Xiaomi atverčiamas, sulankstomas telefonas, žymintis įmonės debiutą šioje kategorijoje. Mix Flip 2 sukurtas siekiant varžytis su Samsung Flip serija gizmochina.com. Jame įdiegtas 6,85 colių LTPO AMOLED vidinis ekranas ir mažas 4,01 colio išorinis ekranas, taip pat pažangūs techniniai sprendimai, tokie kaip Snapdragon 8 Elite lustas ir „Leica“ derinta dvejopa kamera gizmochina.com gizmochina.com. Neįprastai atverčiamam telefonui, Xiaomi pavyko įdėti 5 100 mAh bateriją – tai viena didžiausių baterijų tokio tipo įrenginiuose – bei 67W laidinį / 50W belaidį įkrovimą, taip sprendžiant įprastą tokių telefonų silpnybę gizmochina.com. Turėdamas IPX8 atsparumą vandeniui ir Leica optiką, Mix Flip 2 siekia pasiūlyti aukščiausios klasės sulankstomą patirtį. Xiaomi patvirtino, kad 2025 metais „Fold“ (knygos tipo) modelio nebus – visi įmonės ištekliai bus skiriami būtent šiam Flip įrenginiui gizmochina.com. Pasiūlydama kompaktišką, bet savybėmis nenusileidžiantį sulankstomą telefoną, Xiaomi rodo, kad yra pasirengusi mesti iššūkį Samsung dominavimui šioje kategorijoje. („Sulankstomuose įrenginiuose pristatome savo A-žaidimą“, dar šiemet užsiminė Xiaomi vadovas Lei Jun, akcentuodamas dideles įmonės investicijas į mokslinius tyrimus ir naujas formas – šaltinis Kinijos žiniasklaidoje.)

Be išmaniųjų telefonų, Xiaomi renginys parodė vis augančias ambicijas. Mobiliems žaidėjams Xiaomi pristatė Redmi K80 Ultra – itin galingą telefoną, pasirodantį kaip Redmi „vasaros našumo flagmanas“ su aukščiausios klasės lustu ir agresyvia kaina gizmochina.com. Kalbant apie „Android“ planšetus, Xiaomi pristatė du naujus modelius: Redmi K Pad – 8,8 colių kompaktišką žaidimų planšetę su 165 Hz LCD ekranu ir naujos kartos 3 nm „Dimensity 9400+“ lustu gizmochina.com, ir didesnį Xiaomi Pad 7S Pro su 12,5 colio 3,2K 144 Hz ekranu gizmochina.com. Ypatinga naujiena – Pad 7S Pro debiutuoja su Xiaomi sukurtu Xring O1 koprocesoriumi, optimizuojančiu našumą bei energijos valdymą – tai rodo, jog Xiaomi kuria nuosavus lustus, papildančius jos įrenginius gizmochina.com gizmochina.com. Renginys išėjo net už įprastos vartotojiškos elektronikos ribų: Xiaomi oficialiai pristatė savo pirmą elektromobilį – Xiaomi YU7 SUV gizmochina.com. Šis elektrinis SUV turi 96 kWh talpos bateriją bei ~835 km nuvažiuojamą atstumą, taip išplėsdamas Xiaomi prekės ženklą gerokai už telefonų ribų. Daugiakategorinis pristatymas – nuo telefonų, planšetinių kompiuterių, dėvimų įrenginių (taip pat pristatytas Smart Band 10 fitness apyrankė) gizmochina.com, net iki automobilio – pabrėžia, kad Xiaomi siekia tapti visapusiška techninės įrangos ekosistemos žaidėja. Nors išmanusis telefonas išlieka pagrindiniu centru, Xiaomi aiškiai pasitelkia sėkmę telefonų rinkoje kaip trampliną į automobilių ir IoT sritis. Ši diversifikacija vyksta Kinijos išmaniųjų telefonų rinkai bręstant; Xiaomi ir jos konkurentai siekia augimo pasiūlydami vartotojams integruotą Xiaomi įrenginių gyvenimo būdą. Kadangi Mix Flip 2 ir kiti įrenginiai pirmiausia pasirodo Kinijoje (pasaulinio pristatymo laukiama vėliau šiais metais), Xiaomi taip pat rodo pasitikėjimą, jog gali konkuruoti inovacijomis tiek namuose, tiek užsienyje. Kaip sakė vienas Kinijos IT analitikas, „Xiaomi jau ne tik vejasi Apple ar Samsung telefonų segmente – dabar ji konkuruoja visame diapazone, nuo dėvimų įrenginių iki elektromobilių“. Vasaros renginys tai akivaizdžiai įrodė.

Nauji konkurentai iš OnePlus, Vivo, Oppo ir kitų

2025 metų vasarą taip pat buvo stebimas naujų išmaniųjų telefonų pristatymų bumas, ypač Indijoje ir Kinijoje. OnePlus pristatė OnePlus 13s, 6,3 colių flagmaną, skirtą tiems, kurie nori kompaktiškų telefonų gizmochina.com. Tai iš esmės mažesnis OnePlus 13 brolis, tačiau naujasis 13s vis tiek pasižymi aukščiausios klasės specifikacijomis: ryškiu LTPO AMOLED ekranu (1.5K raiška, 1600 nitų maksimalus ryškumas) ir naujausiu Qualcomm Snapdragon 8 Elite lustu gizmochina.com. Net ir mažesniame korpuse OnePlus įmontavo didelės talpos 5 850 mAh bateriją ir 80 W greitąjį krovimą, taip pat įdiegė patogumus, tokius kaip IP65 atsparumo sertifikatas ir individualizuojamas šoninis mygtukas gizmochina.com. Indijoje šis modelis kainuoja ₹54,999 (apie $640) gizmochina.com, ir OnePlus 13s pažymi šio prekės ženklo strategiją siūlyti flagmanų galią už kiek žemesnę kainą nei Samsung ar Apple. Technologijų bendruomenėje OnePlus buvo pagirtas už tai, kad išlaiko „kompaktiško flagmano“ pasirinkimą tokiu laikotarpiu, kai telefonai vis didėja.

Nothing, startuolis, kuriam vadovauja buvęs „OnePlus“ įkūrėjas Carlas Pei, pateko į antraštes oficialiai pristatęs ilgai lauktą Nothing Phone 3 liepos 1 d.

Pavadintas įmonės „pirmuoju tikru flagmanu“, Phone 3 žengia į kovą su aukščiausios klasės įrenginiais theverge.com.Jo kaina yra 799 USD – panaši kaip „iPhone“ ar „Galaxy S“ serijos – ir pirmą kartą „Nothing“ rengia pilną pristatymą JAV.kartu su Europa theverge.com.Phone 3 dizainas vis dar aiškiai rodo „Nothing“ stilių su permatomu nugarėlės dangteliu, tačiau jis atsisakė išskirtinių ankstesnių modelių LED glyph šviesos juostelių ir jas pakeitė praktiškesniu taškinės matricos mini ekranu gale 9to5google.com theverge.com.Ši vadinamoji „Glyph Matrix“ gali rodyti pranešimus, pasirinktinius piktogramas ir net mini žaidimus (Taip, jūs iš tikrųjų galite žaisti suk rankenėlę galiniame ekrane) 9to5google.com theverge.com.„Glyph sąsaja nėra triukas“, – Carl Pei, Nothing generalinis direktorius, pabrėžė pristatymo metu, demonstruodamas naują taškų matricos skydelį theverge.com.Po dangteliu Phone 3 daugiausia siūlo flagmanų lygio aparatinę įrangą: „Snapdragon 8s Gen 4“ lustų rinkinį, iki 16 GB RAM, 256/512 GB atminties ir 6,67″ 120 Hz lanksčią OLED ekraną, galintį pasiekti 4 500 nitų didžiausią ryškumą 9to5google.com 9to5google.com.Jis taip pat gali pasigirti IP68 įvertinimu (pirmasis Nothing įrenginiui) ir didele 5 150 mAh silicio-anglies baterija, kuri palaiko 65W laidinį ir 15W belaidį įkrovimą 9to5google.com theverge.com.Įdomu tai, kad visi keturi įrenginio fotoaparatai yra 50 MP jutikliai (trys gale – pagrindinis, itin plataus kampo, telemakro – ir 50 MP asmenukių kamera) 9to5google.com.Niekas nežada, kad ši keturių 50 MP kamera kartu su patobulintu vaizdo apdorojimu pagaliau leis kameros kokybei prilygti konkurentų lygiui.Telefonas 3 pristatomas su Android 15 (Nothing OS 3.5) ir dosniu pažadu suteikti 5 metų atnaujinimus 9to5google.com theverge.com, rodantis ilgalaikį palaikymą.Atsisakydama kai kurių pernelyg „keistų“ dizaino elementų ir sutelkdama dėmesį į pagrindines specifikacijas bei programinės įrangos išbaigtumą, Nothing, atrodo, bręsta.Ankstyvi atsiliepimai gyrė Phone 3 surinkimo kokybę ir žaismingus elementus (pvz., pritaikomą galinį ekraną) – tai rodo, kad jaunas prekės ženklas siekia išsiskirti ne tik kaip naujovė.Kaip vienas apžvalgininkas pasakė, „Nothing Phone 3 išsiskiria išskirtiniu dizainu ir puikiu našumu… tai gali būti smagiausias telefonas, kurį galėsite įsigyti 2025 metais“.Laikas parodys, ar jis tikrai meta iššūkį didiesiems žaidėjams, tačiau akivaizdu, jog Nothing patobulino savo žaidimą ir taikosi į flagmanų areną theverge.com theverge.com.

Vivo taip pat sukėlė bangas su savo fotoaparatui skirtu Vivo T4 Ultra. Šis vidutinės klasės telefonas flirtuoja su aukštos klasės funkcijomis – jis veikia su nauju Dimensity 9300+ lustu ir turi užlenktą 6,78″ AMOLED ekraną gizmochina.com. Įspūdingai, Vivo pavyko integruoti periskopinį teleobjektyvą (50 MP, 3× optinis) į T4 Ultra gizmochina.com – funkciją, retai sutinkamą šioje ~$440 kainos kategorijoje. Įrenginys palaiko 90W greitąjį įkrovimą ir turi didelės talpos 5500 mAh bateriją gizmochina.com. Vivo taip pat pabrėžia savo programinės įrangos patobulinimus: T4 Ultra tiekiamas su Android 15 ir naujausia Vivo Funtouch OS versija, kuri siūlo naujas AI funkcijas – tokias kaip „Circle to Search“ vaizdo paieška ir patobulintas objektų trynimo įrankis gizmochina.com. Šios AI galimybės – akivaizdžiai įkvėptos Samsung One UI ir Google Pixel tendencijų – rodo, kaip Kinijos gamintojai integruoja vis daugiau išmaniųjų funkcijų į savo Android aplinkas. Šiek tiek žemiau pagal kainų lentyną Oppo taikosi į biudžetinius pirkėjus su Oppo K13x. Šio telefono pristatymas Indijoje numatomas birželio pabaigoje ndtvprofit.com, o K13x bus aprūpintas MediaTek Dimensity 6300 lustu bei masyvia 6000 mAh baterija, pabrėžiant ilgaamžiškumą, o ne pačias naujausias specifikacijas ndtvprofit.com. Oppo reklamavo K13x ryškiomis Midnight Violet ir Sunset Peach spalvomis ndtvprofit.com – tai rodo, kad stilius ir baterijos veikimo trukmė yra pagrindiniai pardavimo argumentai žemesnės ir vidutinės klasės segmente.

Programinės įrangos srityje Android toliau vystėsi ankstyvoje peržiūros formoje.

Nors stabili „Google“ Android 15 versija tikimasi pasirodys vėliau, 2025 metais, daugelis naujų telefonų jau pristatomi su Android 15 beta versijomis.Gamintojai, tokie kaip Vivo ir OnePlus, į savo naujausius modelius integravo Android 15 (su savo vartotojo sąsajomis) gizmochina.com.„Google“ Android 15 gandai teigia, kad bus patobulintas „Material You“ dizainas ir pridėta daugiau dirbtinio intelekto paremtų patogumų.Pavyzdžiui, atnaujintas Google Assistant dabar testuojamas ir gali apibendrinti bei garsiai perskaityti ekrane pateiktą turinį – tai duoklė AI apibendrinimo tendencijai, kurią netgi integravo Nothing savo telefone (Nothing „Flip to Glyph“ funkcija gali generuoti AI pagrįstas balso įrašų santraukas) 9to5google.com 9to5google.com.Iki liepos „Google“ taip pat pradėjo ribotą Android 16 („Canary“ versijos) peržiūrą kūrėjams 9to5google.com 9to5google.com, kas rodo spartesnį grafiką.Iš tikrųjų, naujieji Samsung Fold7 ir Flip7 pristatomos su Android 16 (su One UI 8) net keliais mėnesiais anksčiau, nei tikimasi, kad ją gaus pačių Google Pixel telefonai news.samsung.com.Ši neįprasta situacija – kai Samsung aplenkė Google išleidžiant Android versiją – parodo, kaip glaudžiai Samsung ir Google bendradarbiavo šio pristatymo metu, ypač integruojant pažangias DI funkcijas (kodas „Gemini“) į One UI 8 news.samsung.com news.samsung.com.„Samsung“ požiūris yra giliai integruoti dirbtinio intelekto asistentus į vartotojo sąsają: „Fold7“ gali atlikti multimodalinio DI užduotis, tokias kaip tiesioginis kalbų vertimas ir vaizdų generavimas įrenginyje, be debesų paslaugų pagalbos news.samsung.com news.samsung.com.„Vivo“ Funtouch OS ir „Oppo“ ColorOS seka šiuo pavyzdžiu, pristatydamos savo AI patobulinimus.Oppo pradėjo diegti ColorOS 15 (pagrįstą Android 15) Kinijoje ir jau pradėjo vidinius ColorOS 16 testavimus, kad vėliau šiais metais išleistų kartu su Android 16 techwiser.com.Vivo Funtouch OS 15 taip pat pristato gyvenimo kokybę gerinančius patobulinimus – didesnes programėlių piktogramas, sklandesnes animacijas ir kt.– ir naujos personalizavimo parinktys techwiser.com.Net Xiaomi, kuri 2024 metų pabaigoje perėjo nuo „MIUI“ prie savo HyperOS platformos, iki 2025 metų vidurio jau naudoja HyperOS 2 threads.com threads.com, suvienydama naudotojų patirtį savo telefonuose, planšetėse ir būsimoje išmanioje automobilyje.Trumpai tariant, 2025 metų išmaniųjų telefonų programinė įranga bus orientuota į dirbtinį intelektą ir ekosistemos nuoseklumą.Technologijų bendrovės lenktyniauja, siekdamos padaryti savo operacinių sistemų naudojimo patirtį išmanesne ir sklandesne: nuo kontekstą atpažįstančios išmaniosios paieškos Nothing OS 3.5 9to5google.com iki gilesnio „Apple“ dirbtinio intelekto „iOS 26“ viduje foxbusiness.com.Naudotojai gali tikėtis, kad jų telefonai jausis labiau pritaikyti asmeniškai – prognozuojant poreikius, filtruojant žinutes, verčiant pokalbius – dėl šių programinės įrangos atnaujinimų.Ir šiais metais pasirodžius dideliems vartotojo sąsajos pertvarkymams (Apple’s Liquid Glass, Samsung’s One UI 8 vizualinis atnaujinimas), abi dominuojančios mobiliosios platformos gauna naują įvaizdį, kad viskas išliktų įdomu.

2025 m. vidurys atnešė reikšmingų pokyčių išmaniųjų telefonų rinkoje, ypač Azijoje.

Kinijoje, didžiausioje pasaulio išmaniųjų telefonų rinkoje, vietos čempionė Huawei renka jėgas sugrįžimui.Birželį „Huawei“ Kinijoje pristatė naująją Pura 80 flagmanų seriją, kurios ankstyvieji pardavimai buvo stiprūs gizmochina.com gizmochina.com.Rinkos analitikai iš Counterpoint prognozavo, kad „Huawei“ pakils į pirmąją išmaniųjų telefonų vietą Kinijoje 2025 m. II ketvirtį, tai bus pirmas kartas per daugelį metų, kai ši bendrovė lyderiaus Kinijos rinkoje counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Šis augimas įvyko dėka ištikimos vartotojų bazės, kuri pagaliau atnaujino „Huawei“ modelius po ilgos pertraukos (Huawei įrenginių išleidimą stabdė JAV sankcijos).„Huawei vis dar laikosi aukštai dėl pagrindinių vartotojų lojalumo, kai jie savo senus telefonus keičia naujais Huawei modeliais,“ pažymėjo Ivan Lam, vyresnysis analitikas iš Counterpoint Research counterpointresearch.com.Huawei Pura 80 Ultra modelis, turintis 1 colio fotoaparato jutiklį ir dvi teleobjektyvo linzes, buvo ypač populiarus, padėdamas atkurti Huawei aukščiausios klasės įvaizdį gizmochina.com gizmochina.com.Įdomu tai, kad Apple taip pat užfiksavo augimą Kinijoje per antrąjį ketvirtį – Apple pardavimai per metus išaugo aukštais vienaženkliais skaičiais, kuriuos paskatino agresyvios iPhone 16 Pro/Pro Max reklamos ir vyriausybės vartotojų subsidijos counterpointresearch.com counterpointresearch.com.„Apple iPhone kainų koregavimas gegužę buvo gerai suplanuotas ir gerai priimtas, įvykęs savaite anksčiau nei 618 apsipirkimo festivalis,“ pastebėjo Ethan Qi, Counterpoint asociuotasis direktorius counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Šios subsidijos ir išpardavimai per šventes (Kinijos „618“ metų vidurio apsipirkimo šventė) pakėlė tiek „Apple“, tiek „Huawei“ pardavimus, kitaip vangioje rinkoje.Apskritai, prognozuojama, kad Kinijos išmaniųjų telefonų pardavimai 2025 m. antrąjį ketvirtį bus šiek tiek didesni nei pernai tuo pačiu laikotarpiu counterpointresearch.com – tai stabilizacijos ženklas po daugelio nuosmukio ketvirčių.Tačiau analitikai įspėja, kad vyriausybės subsidijų programa gali būti sumažinta 2025 m. antroje pusėje, kas vėl galėtų susilpninti paklausą counterpointresearch.com.Vis dėlto pirmoji 2025 metų pusė parodė, kad Kinijos vartotojai ryžtasi išlaidauti už naujoves (nesvarbu, ar tai būtų naujosios „Huawei“ technologijos, ar ištobulinta „Apple“ ekosistema), kai yra viliojami tinkamais pasiūlymais.

Keletas kitų prekių ženklų taip pat pristatė įdomių įrenginių. Xiaomi subprekinis ženklas Poco Indijoje išleido Poco F7, kuris iš esmės yra „Redmi“ įrenginys, orientuotas į neapdorotą našumą ndtvprofit.com. Jame veikia „Snapdragon“ 8s Gen 4 lustas su „Xiaomi/Poco“ naujuoju „Rage Engine 4.0“ optimizavimu, kuris, kaip teigiama, pasiekia daugiau nei 2 milijonus AnTuTu balų – įspūdingas rezultatas vidutinės klasės telefonui gizmochina.com. „Poco F7“ taip pat turi didžiulę 7 550 mAh bateriją ir agresyvią, apie 370 JAV dolerių, kainodarą gizmochina.com, taip atspindėdamas didelės vertės žaidimų telefonų tendenciją. Motorola, dabar priklausanti „Lenovo“, Indijoje pristatė Motorola Edge 60 – vidutinės klasės įrenginį, pabrėžiantį patvarumą gizmochina.com. Jame yra keturkampio išlenkimo 6,67″ pOLED ekranas ir keturių kamerų sistema (50 MP pagrindinė, 50 MP itin plataus kampo, 10 MP teleobjektyvas, taip pat aukštos raiškos 50 MP asmenukių kamera) gizmochina.com. Dar įspūdingiau, kad „Edge 60“ turi IP68/69 ir MIL-STD-810H atsparumo standartus gizmochina.com, kas yra neįprasta, turint omenyje maždaug 300 JAV dol. kainą – tad tai vienas tvirčiausių klasės telefonų. Tuo tarpu žaidžiantiems išmaniaisiais už mažesnę kainą Infinix pristatė GT 30 Pro su 144 Hz AMOLED ekranu ir netgi prijungiamais magnetiniais aušinimo ventiliatoriais ilgalaikiam našumui gizmochina.com. Akivaizdu, kad nuo biudžetinių iki aukščiausios klasės – 2025 m. vidurio telefonų pristatymai atitiko visų nišų poreikius: fotografijos entuziastus (Vivo T4 Ultra), kompaktiškų telefonų mėgėjus (OnePlus 13s), galios ieškančius už gerą kainą (Poco F7, Infinix GT) ir norinčius kažko kitokio (Nothing Phone 3). Įvairi pasiūla atspindi aršią konkurenciją rinkoje, ypač Azijoje, kur prekių ženklai sparčiai perkelia aukščiausios klasės funkcijas į vidutinės klasės telefonus.

Programinės įrangos atnaujinimai ir naujas Android etapas

Rinkos tendencijos: Azijos atsigavimas ir pasauliniai pokyčiai

Indijoje, antrame pagal dydį pasaulio rinkoje, konkurencija išlieka aštri vidutinės klasės segmente, kuris dominuoja pardavimuose. Tokie prekių ženklai kaip Samsung, Xiaomi, Vivo ir Realme ir toliau kas ketvirtį konkuruoja dėl lyderio pozicijų. Nors per birželio–liepos mėnesius nebuvo paskelbta naujų rinkos dalies duomenų, anekdotiniai įrodymai rodo, kad 5G telefonų atnaujinimai skatina pardavimus, o Kinijos OEM gamintojai po ankstesnių metų tiekimo grandinės sutrikimų vėl stiprėja. „OnePlus“ taip pat tikisi sėkmės Indijos rinkoje su savo „Nord“ serija (gandai, kad netrukus Indijoje pasirodys „Nord 5“ ir „Nord CE 5“ ndtvprofit.com), o „Transsion“ prekių ženklai („Tecno“, „Infinix“) stiprina pozicijas siūlydami aukščiausios klasės funkcijas už itin žemą kainą. Indijoje taip pat vyko vyriausybės inicijuota vietinės gamybos išmaniųjų telefonų plėtra, todėl šią vasarą lentynose atsirado daugiau „Made in India“ ženklu pažymėtų įrenginių, nors vartotojai išlieka ištikimi prekių ženklams ir orientuoti į kainos ir vertės santykį.

Jungtinėse Valstijose rinka krypsta į itin aukštos klasės segmentą, tačiau ekonominiai sunkumai kelia nerimą. Rinkos tyrimų įmonė IDC pranešė, kad išmaniųjų telefonų pardavimai JAV 2025 m. gali patirti dviženklį nuosmukį, jei išliks ekonominis neapibrėžtumas ir importo muitai counterpointresearch.com fierce-network.com. (Pažymėtina, kad JAV vyriausybė svarsto naujus muitus kiniškiems telefonams; „Samsung“, kuri daug telefonų gamina Vietname, netgi paspartino siuntas į JAV dėl galimų tarifų pokyčių reuters.com.) IDC dabar prognozuoja tik 0,6 % pasaulinių išmaniųjų telefonų siuntų augimą 2025 m., palyginti su ankstesne 2,3 % prognoze – iš esmės augimas yra lėtėjantis fierce-network.com. „Didelis neapibrėžtumas, muitų svyravimai ir makroekonominiai iššūkiai… [lemia] vartotojų išlaidų lėtėjimą,“ teigiama IDC paskelbtoje sumažintoje prognozėje fierce-network.com. Vis dėlto JAV išlieka pakankamai atspari: operatorių subsidijos ir keitimo pasiūlymai ir toliau palaiko aukštos klasės įrenginių pardavimus. „Unikali JAV rinkos struktūra – kai dauguma įrenginių perkami per operatorius su patraukliais keitimo pasiūlymais ir finansavimu – padeda skatinti paklausą“ net ir sunkmečiu, aiškino Anthony Scarsella, IDC tyrimų direktorius fierce-network.com. Tai yra viena iš priežasčių, kodėl „Apple“ ir „Samsung“ pagrindiniai flagmanai (dominuojantys operatorių asortimente) išlieka stabiliai parduodami. Iš tiesų, „Apple“ 2023 m. aplenkė „Samsung“ ir tapo Nr. 1 pasaulinių išmaniųjų telefonų gamintoja, išlaikydama šią poziciją ir 2025 m., vertinant pagal vienetų skaičių reuters.com reuters.com, daugiausia dėl stiprios pozicijos Vakarų rinkose.

Europa pateikia nevienodą vaizdą. Bendroji Europos išmaniųjų telefonų rinka išliko stabili, su nedideliu augimu 2025 m. pirmąjį pusmetį, nes infliacijos ir karo Ukrainoje poveikis vis dar jaučiamas. Pastebima tendencija: lankstomieji telefonai Europoje vis dar sudaro labai nedidelę dalį (≈1–2% pardavimų), o Samsung dalis šiame segmente mažėja, nes kinų lankstomieji telefonai (tokie kaip Honor Magic Vs ir Huawei Mate X3, nors Europoje riboti dėl 5G problemų) atranda savo nišinį pirkėją reuters.com reuters.com. Canalys tyrimai parodė, kad Samsung lankstomų telefonų pardavimai Europoje vos augo 2025 m. pradžioje, todėl Samsung sustiprino “halo efektą” – rinkodaroje juos pristatydama kaip prabangius technologinius įrenginius, taip stiprindama prekės ženklo įvaizdį net ir esant mažiems pardavimų kiekiams reuters.com reuters.com. Kita vertus, vidutinės klasės 5G telefonai iš Xiaomi, Oppo ir Samsung A serijos ir toliau sėkmingai parduodami įvairiose Europos šalyse, kur vartotojai ieško geros kainos ir kokybės santykio. Pastebimas ir regioninis poslinkis: Kinijos prekės ženklai Oppo ir OnePlus pasitraukė iš kai kurių Europos rinkų (kaip Vokietijos) anksčiau, tačiau dabar koncentruojasi Pietų ir Rytų Europoje, kur vis dar mato augimo potencialą.

Visame pasaulyje aiški tendencija yra rinkos premiumizacija. Telefonai, kainuojantys daugiau nei $800, dabar sudaro daugiau nei 20% pasaulinės pardavimų vertės, ir prekės ženklai tai išnaudoja. Samsung strategija siūlyti lankstomuosius kaip prestižinius produktus yra šios tendencijos dalis, kaip ir Xiaomi įėjimas į aukštesnius kainų segmentus (su 13/13 Ultra ir būsima 14 serija). Net vidutinės klasės kompanijos pristato “flagmano žudikus”, kurie jau priartėja prie premium kainų (Nothing už $799, OnePlus pagrindinė serija apie $699 ir daugiau). Vartotojai telefonus laiko ilgiau (daugelio regionų atnaujinimo ciklai dabar viršija 3+ metus), tačiau atsinaujinę dažnai nori mokėti daugiau už įrenginį, kuris tarnaus ilgiau. Dėl to 2025 m. padidėjo išmaniųjų telefonų vidutinė pardavimo kaina (ASP). Remiantis viena pramonės analize, pasaulinis išmaniųjų telefonų ASP 2025 m. antrąjį ketvirtį pasiekė $415 – tai rekordinis rodiklis, kurį lėmė stiprūs Pro iPhone ir lankstomų telefonų pardavimai.

Žvelgdami į ateitį, analitikai išlieka atsargiai optimistiški. „Iš tikrųjų tikimės neigiamo augimo sulankstomų telefonų segmente 2025 metais, tai bus pirmas kartas“, pažymėjo Jene Park, vyresnysis analitikas iš Counterpoint, pridurdamas, kad 2025 metai bus „persigrupavimo“ metai prieš „jaudinančius ir atsinaujinančius“ 2026-uosius, kai, tikimasi, į sulankstomų telefonų lenktynes įsitrauks Apple ir rinką užplūs daugybė naujų modelių counterpointresearch.com. Kalbant apie bendrą rinką, IDC atstovė Nabila Popal sakė, kad bet kokie papildomi ekonominiai ar muitų smūgiai galėtų sukelti „neigiamos rizikos“ veiksnį siuntų prognozėms fierce-network.com fierce-network.com. Tačiau jei išmaniųjų telefonų gamintojams pavyks patraukti vartotojų dėmesį naujomis formomis, dirbtiniu intelektu ir išmaniais ekosistemos įrenginiais (kaip matėme šią vasarą), atnaujinimo ciklas ir toliau suksis. Likusi 2025 metų dalis žada didelius pristatymus – nuo Google Pixel 10 serijos iki iPhone 17 šeimos ir, galbūt, Samsung trijų dalių koncepcijos – kurie galėtų pakeisti rinkos kryptį. Kol kas, birželio–liepos apžvalga aiškiai rodo: išmaniųjų telefonų arena yra dinamiškesnė nei bet kada anksčiau, tiek didelės, tiek mažos įmonės varžosi siekdamos inovuoti, nesvarbu ar tai būtų sulankstomi ekranai, dirbtinis intelektas ar tiesiog drąsūs verslo sprendimai. Kaip vartotojai, mes gauname šios intensyvios konkurencijos naudą – geresnių įrenginių bei didesnio pasirinkimo pavidalu – per šią įdomią vasarą išmaniųjų telefonų entuziastams visame pasaulyje reuters.com theverge.com.

Apple iOS 26 pertvarka ir iPhone 17 gandai

Tuo tarpu iPhone 17 gandai liepą pasiekė aukščiausią tašką.

Tikimasi, kad „Apple“ laikysis įprasto rugsėjo pristatymo macworld.com, tačiau nutekėjimai leidžia suprasti apie kai kuriuos reikšmingus pokyčius.Viena gandas teigia, kad „Apple“ išplės asortimentą pristatydama naują itin ploną „iPhone 17 Air“ modelį, kuris pakeis ankstesnę Plus versiją macworld.com.Šis vadinamasis Air modelis būtų tarp bazinio iPhone 17 (6,27″ ekranas) ir Pro modelių su 6,65″ ekranu, skirtas tiems, kurie nori didesnio ekrano be Pro kainos macworld.com.Visos iPhone 17 versijos greičiausiai naudos naujos kartos Apple A19 lustą ir pagaliau padidins RAM iki 8GB ne Pro iPhone modeliuose macworld.com.Iš „Pro“ pusės atrodo, kad „Apple“ ir toliau siūlys du lygius: 6,3″ iPhone 17 Pro ir 6,9″ Pro Max macrumors.com.Ypač pastebėtina, kad Pro Max gali tapti šiek tiek storesnis (+5%), kad tilptų didesnė baterija (~5 000 mAh) – pirmą kartą „iPhone“ istorijoje peržengiant šią ribą macrumors.com.Abu duomenų, abu Pro modeliai, kaip teigiama gandų, turės tokias pačias trigubas 48 MP galines kameras (pagrindinė, itin plataus kampo ir 3x teleobjektyvas) ir netgi naują 24 MP priekinę kamerą, vadinasi, Max modelis šiais metais galbūt neturės išskirtinių kameros pranašumų macrumors.com macrumors.com.Ankstyvi gandai apie mažesnį Face ID „Dynamic Island“ išpjovą buvo prieštaringi, o naujausios ataskaitos rodo, kad bet koks sumažinimas gali būti atidėtas iki 2026 m. modelių macrumors.com.Apskritai, sutariama, kad iPhone 17 bus nuoseklus atnaujinimas – galbūt su atnaujintu galinės pusės dizainu arba naujomis spalvomis (kalbama apie šviesiai dangaus mėlyną) macworld.com, tačiau jokios revoliucinių funkcijų nebus iki iPhone 18 kitais metais macrumors.com.Vis dėlto lūkesčiai yra dideli.Apple griežtas tylėjimas nesustabdė gandų: pramonės stebėtojai jau spėlioja apie pirmąjį Apple lankstomą įrenginį, kuris, jei pasirodys 2026 m., gali radikaliai supurtyti rinką counterpointresearch.com.Kol kas atrodo, kad Apple patenkinta tobulindama tradicinio išmaniojo telefono formulę, o naujoji iOS 26 šlifuoja naudotojų patirtį milijonams „iPhone“ įrenginių.Apple neišleido naujų „iPhone“ birželio-liepos mėnesiais, tačiau vis tiek patraukė antraštes su iOS 26 ir stiprėjančiais iPhone 17 nutekėjimais. 2025 m. birželio pradžioje vykusioje WWDC Apple nustebino kūrėjus, pervadindama kitą iPhone OS į „iOS 26“ (praleisdama lauktą iOS 19 pavadinimą) techradar.com techradar.com. Būsimas atnaujinimas atneša dramatišką vizualinį pertvarkymą, vadinamą „Liquid Glass“, kuris suteikia sąsajai permatomą, stiklo gylį visose programėlėse ir valdikliuose macworld.com foxbusiness.com. Apple programinės įrangos inžinerijos vyresnysis viceprezidentas Craig Federighi sakė, kad iOS 26 „atneša gražų naują dizainą, išmanias patirtis ir patobulinimus programėlėms, kurias naudotojai naudoja kiekvieną dieną“ foxbusiness.com foxbusiness.com. Pagrindinės programėlės, tokios kaip Telefonas ir Žinutės, tampa išmanesnės – pavyzdžiui, tiesioginis balso pašto tikrinimas ir „Hold Assist“, kuri klausosi laukimo muzikos už jus macworld.com foxbusiness.com. Patobulintas Apple Intelligence variklis leis naudotojams atlikti užduotis su įrenginiu veikiančiu dirbtiniu intelektu, pvz., tiesiogiai versti „FaceTime“ skambutį arba teirautis ChatGPT tipo asistento apie tai, kas rodoma ekrane foxbusiness.com foxbusiness.com. Šie žingsniai pabrėžia didesnį Apple dėmesį DI funkcijoms—srityje, kurioje ji vejasi konkurentus. iOS 26 patobulintas dizainas ir privatumo principu veikiančios DI priemonės (prieinamos visuose „iPhone“ ir „iPad“) sulaukė pagyrų, sudarydamos pagrindą kito „iPhone“ pristatymui rudenį.

Dideli Xiaomi žingsniai: sulankstomi įrenginiai, planšetiniai kompiuteriai… Net elektromobilis

Kinijos milžinė Xiaomi vasaros pabaigoje Pekine surengė išskirtinį produktų pristatymą, pabrėžiantį sparčiai augančią technologijų imperiją gizmochina.com gizmochina.com. Renginio pažiba tapo Xiaomi Mix Flip 2 – pirmasis Xiaomi atverčiamas, sulankstomas telefonas, žymintis įmonės debiutą šioje kategorijoje. Mix Flip 2 sukurtas siekiant varžytis su Samsung Flip serija gizmochina.com. Jame įdiegtas 6,85 colių LTPO AMOLED vidinis ekranas ir mažas 4,01 colio išorinis ekranas, taip pat pažangūs techniniai sprendimai, tokie kaip Snapdragon 8 Elite lustas ir „Leica“ derinta dvejopa kamera gizmochina.com gizmochina.com. Neįprastai atverčiamam telefonui, Xiaomi pavyko įdėti 5 100 mAh bateriją – tai viena didžiausių baterijų tokio tipo įrenginiuose – bei 67W laidinį / 50W belaidį įkrovimą, taip sprendžiant įprastą tokių telefonų silpnybę gizmochina.com. Turėdamas IPX8 atsparumą vandeniui ir Leica optiką, Mix Flip 2 siekia pasiūlyti aukščiausios klasės sulankstomą patirtį. Xiaomi patvirtino, kad 2025 metais „Fold“ (knygos tipo) modelio nebus – visi įmonės ištekliai bus skiriami būtent šiam Flip įrenginiui gizmochina.com. Pasiūlydama kompaktišką, bet savybėmis nenusileidžiantį sulankstomą telefoną, Xiaomi rodo, kad yra pasirengusi mesti iššūkį Samsung dominavimui šioje kategorijoje. („Sulankstomuose įrenginiuose pristatome savo A-žaidimą“, dar šiemet užsiminė Xiaomi vadovas Lei Jun, akcentuodamas dideles įmonės investicijas į mokslinius tyrimus ir naujas formas – šaltinis Kinijos žiniasklaidoje.)

Be išmaniųjų telefonų, Xiaomi renginys parodė vis augančias ambicijas. Mobiliems žaidėjams Xiaomi pristatė Redmi K80 Ultra – itin galingą telefoną, pasirodantį kaip Redmi „vasaros našumo flagmanas“ su aukščiausios klasės lustu ir agresyvia kaina gizmochina.com. Kalbant apie „Android“ planšetus, Xiaomi pristatė du naujus modelius: Redmi K Pad – 8,8 colių kompaktišką žaidimų planšetę su 165 Hz LCD ekranu ir naujos kartos 3 nm „Dimensity 9400+“ lustu gizmochina.com, ir didesnį Xiaomi Pad 7S Pro su 12,5 colio 3,2K 144 Hz ekranu gizmochina.com. Ypatinga naujiena – Pad 7S Pro debiutuoja su Xiaomi sukurtu Xring O1 koprocesoriumi, optimizuojančiu našumą bei energijos valdymą – tai rodo, jog Xiaomi kuria nuosavus lustus, papildančius jos įrenginius gizmochina.com gizmochina.com. Renginys išėjo net už įprastos vartotojiškos elektronikos ribų: Xiaomi oficialiai pristatė savo pirmą elektromobilį – Xiaomi YU7 SUV gizmochina.com. Šis elektrinis SUV turi 96 kWh talpos bateriją bei ~835 km nuvažiuojamą atstumą, taip išplėsdamas Xiaomi prekės ženklą gerokai už telefonų ribų. Daugiakategorinis pristatymas – nuo telefonų, planšetinių kompiuterių, dėvimų įrenginių (taip pat pristatytas Smart Band 10 fitness apyrankė) gizmochina.com, net iki automobilio – pabrėžia, kad Xiaomi siekia tapti visapusiška techninės įrangos ekosistemos žaidėja. Nors išmanusis telefonas išlieka pagrindiniu centru, Xiaomi aiškiai pasitelkia sėkmę telefonų rinkoje kaip trampliną į automobilių ir IoT sritis. Ši diversifikacija vyksta Kinijos išmaniųjų telefonų rinkai bręstant; Xiaomi ir jos konkurentai siekia augimo pasiūlydami vartotojams integruotą Xiaomi įrenginių gyvenimo būdą. Kadangi Mix Flip 2 ir kiti įrenginiai pirmiausia pasirodo Kinijoje (pasaulinio pristatymo laukiama vėliau šiais metais), Xiaomi taip pat rodo pasitikėjimą, jog gali konkuruoti inovacijomis tiek namuose, tiek užsienyje. Kaip sakė vienas Kinijos IT analitikas, „Xiaomi jau ne tik vejasi Apple ar Samsung telefonų segmente – dabar ji konkuruoja visame diapazone, nuo dėvimų įrenginių iki elektromobilių“. Vasaros renginys tai akivaizdžiai įrodė.

Nauji konkurentai iš OnePlus, Vivo, Oppo ir kitų

2025 metų vasarą taip pat buvo stebimas naujų išmaniųjų telefonų pristatymų bumas, ypač Indijoje ir Kinijoje. OnePlus pristatė OnePlus 13s, 6,3 colių flagmaną, skirtą tiems, kurie nori kompaktiškų telefonų gizmochina.com. Tai iš esmės mažesnis OnePlus 13 brolis, tačiau naujasis 13s vis tiek pasižymi aukščiausios klasės specifikacijomis: ryškiu LTPO AMOLED ekranu (1.5K raiška, 1600 nitų maksimalus ryškumas) ir naujausiu Qualcomm Snapdragon 8 Elite lustu gizmochina.com. Net ir mažesniame korpuse OnePlus įmontavo didelės talpos 5 850 mAh bateriją ir 80 W greitąjį krovimą, taip pat įdiegė patogumus, tokius kaip IP65 atsparumo sertifikatas ir individualizuojamas šoninis mygtukas gizmochina.com. Indijoje šis modelis kainuoja ₹54,999 (apie $640) gizmochina.com, ir OnePlus 13s pažymi šio prekės ženklo strategiją siūlyti flagmanų galią už kiek žemesnę kainą nei Samsung ar Apple. Technologijų bendruomenėje OnePlus buvo pagirtas už tai, kad išlaiko „kompaktiško flagmano“ pasirinkimą tokiu laikotarpiu, kai telefonai vis didėja.

Nothing, startuolis, kuriam vadovauja buvęs „OnePlus“ įkūrėjas Carlas Pei, pateko į antraštes oficialiai pristatęs ilgai lauktą Nothing Phone 3 liepos 1 d.

Pavadintas įmonės „pirmuoju tikru flagmanu“, Phone 3 žengia į kovą su aukščiausios klasės įrenginiais theverge.com.Jo kaina yra 799 USD – panaši kaip „iPhone“ ar „Galaxy S“ serijos – ir pirmą kartą „Nothing“ rengia pilną pristatymą JAV.kartu su Europa theverge.com.Phone 3 dizainas vis dar aiškiai rodo „Nothing“ stilių su permatomu nugarėlės dangteliu, tačiau jis atsisakė išskirtinių ankstesnių modelių LED glyph šviesos juostelių ir jas pakeitė praktiškesniu taškinės matricos mini ekranu gale 9to5google.com theverge.com.Ši vadinamoji „Glyph Matrix“ gali rodyti pranešimus, pasirinktinius piktogramas ir net mini žaidimus (Taip, jūs iš tikrųjų galite žaisti suk rankenėlę galiniame ekrane) 9to5google.com theverge.com.„Glyph sąsaja nėra triukas“, – Carl Pei, Nothing generalinis direktorius, pabrėžė pristatymo metu, demonstruodamas naują taškų matricos skydelį theverge.com.Po dangteliu Phone 3 daugiausia siūlo flagmanų lygio aparatinę įrangą: „Snapdragon 8s Gen 4“ lustų rinkinį, iki 16 GB RAM, 256/512 GB atminties ir 6,67″ 120 Hz lanksčią OLED ekraną, galintį pasiekti 4 500 nitų didžiausią ryškumą 9to5google.com 9to5google.com.Jis taip pat gali pasigirti IP68 įvertinimu (pirmasis Nothing įrenginiui) ir didele 5 150 mAh silicio-anglies baterija, kuri palaiko 65W laidinį ir 15W belaidį įkrovimą 9to5google.com theverge.com.Įdomu tai, kad visi keturi įrenginio fotoaparatai yra 50 MP jutikliai (trys gale – pagrindinis, itin plataus kampo, telemakro – ir 50 MP asmenukių kamera) 9to5google.com.Niekas nežada, kad ši keturių 50 MP kamera kartu su patobulintu vaizdo apdorojimu pagaliau leis kameros kokybei prilygti konkurentų lygiui.Telefonas 3 pristatomas su Android 15 (Nothing OS 3.5) ir dosniu pažadu suteikti 5 metų atnaujinimus 9to5google.com theverge.com, rodantis ilgalaikį palaikymą.Atsisakydama kai kurių pernelyg „keistų“ dizaino elementų ir sutelkdama dėmesį į pagrindines specifikacijas bei programinės įrangos išbaigtumą, Nothing, atrodo, bręsta.Ankstyvi atsiliepimai gyrė Phone 3 surinkimo kokybę ir žaismingus elementus (pvz., pritaikomą galinį ekraną) – tai rodo, kad jaunas prekės ženklas siekia išsiskirti ne tik kaip naujovė.Kaip vienas apžvalgininkas pasakė, „Nothing Phone 3 išsiskiria išskirtiniu dizainu ir puikiu našumu… tai gali būti smagiausias telefonas, kurį galėsite įsigyti 2025 metais“.Laikas parodys, ar jis tikrai meta iššūkį didiesiems žaidėjams, tačiau akivaizdu, jog Nothing patobulino savo žaidimą ir taikosi į flagmanų areną theverge.com theverge.com.

Vivo taip pat sukėlė bangas su savo fotoaparatui skirtu Vivo T4 Ultra. Šis vidutinės klasės telefonas flirtuoja su aukštos klasės funkcijomis – jis veikia su nauju Dimensity 9300+ lustu ir turi užlenktą 6,78″ AMOLED ekraną gizmochina.com. Įspūdingai, Vivo pavyko integruoti periskopinį teleobjektyvą (50 MP, 3× optinis) į T4 Ultra gizmochina.com – funkciją, retai sutinkamą šioje ~$440 kainos kategorijoje. Įrenginys palaiko 90W greitąjį įkrovimą ir turi didelės talpos 5500 mAh bateriją gizmochina.com. Vivo taip pat pabrėžia savo programinės įrangos patobulinimus: T4 Ultra tiekiamas su Android 15 ir naujausia Vivo Funtouch OS versija, kuri siūlo naujas AI funkcijas – tokias kaip „Circle to Search“ vaizdo paieška ir patobulintas objektų trynimo įrankis gizmochina.com. Šios AI galimybės – akivaizdžiai įkvėptos Samsung One UI ir Google Pixel tendencijų – rodo, kaip Kinijos gamintojai integruoja vis daugiau išmaniųjų funkcijų į savo Android aplinkas. Šiek tiek žemiau pagal kainų lentyną Oppo taikosi į biudžetinius pirkėjus su Oppo K13x. Šio telefono pristatymas Indijoje numatomas birželio pabaigoje ndtvprofit.com, o K13x bus aprūpintas MediaTek Dimensity 6300 lustu bei masyvia 6000 mAh baterija, pabrėžiant ilgaamžiškumą, o ne pačias naujausias specifikacijas ndtvprofit.com. Oppo reklamavo K13x ryškiomis Midnight Violet ir Sunset Peach spalvomis ndtvprofit.com – tai rodo, kad stilius ir baterijos veikimo trukmė yra pagrindiniai pardavimo argumentai žemesnės ir vidutinės klasės segmente.

Programinės įrangos srityje Android toliau vystėsi ankstyvoje peržiūros formoje.

Nors stabili „Google“ Android 15 versija tikimasi pasirodys vėliau, 2025 metais, daugelis naujų telefonų jau pristatomi su Android 15 beta versijomis.Gamintojai, tokie kaip Vivo ir OnePlus, į savo naujausius modelius integravo Android 15 (su savo vartotojo sąsajomis) gizmochina.com.„Google“ Android 15 gandai teigia, kad bus patobulintas „Material You“ dizainas ir pridėta daugiau dirbtinio intelekto paremtų patogumų.Pavyzdžiui, atnaujintas Google Assistant dabar testuojamas ir gali apibendrinti bei garsiai perskaityti ekrane pateiktą turinį – tai duoklė AI apibendrinimo tendencijai, kurią netgi integravo Nothing savo telefone (Nothing „Flip to Glyph“ funkcija gali generuoti AI pagrįstas balso įrašų santraukas) 9to5google.com 9to5google.com.Iki liepos „Google“ taip pat pradėjo ribotą Android 16 („Canary“ versijos) peržiūrą kūrėjams 9to5google.com 9to5google.com, kas rodo spartesnį grafiką.Iš tikrųjų, naujieji Samsung Fold7 ir Flip7 pristatomos su Android 16 (su One UI 8) net keliais mėnesiais anksčiau, nei tikimasi, kad ją gaus pačių Google Pixel telefonai news.samsung.com.Ši neįprasta situacija – kai Samsung aplenkė Google išleidžiant Android versiją – parodo, kaip glaudžiai Samsung ir Google bendradarbiavo šio pristatymo metu, ypač integruojant pažangias DI funkcijas (kodas „Gemini“) į One UI 8 news.samsung.com news.samsung.com.„Samsung“ požiūris yra giliai integruoti dirbtinio intelekto asistentus į vartotojo sąsają: „Fold7“ gali atlikti multimodalinio DI užduotis, tokias kaip tiesioginis kalbų vertimas ir vaizdų generavimas įrenginyje, be debesų paslaugų pagalbos news.samsung.com news.samsung.com.„Vivo“ Funtouch OS ir „Oppo“ ColorOS seka šiuo pavyzdžiu, pristatydamos savo AI patobulinimus.Oppo pradėjo diegti ColorOS 15 (pagrįstą Android 15) Kinijoje ir jau pradėjo vidinius ColorOS 16 testavimus, kad vėliau šiais metais išleistų kartu su Android 16 techwiser.com.Vivo Funtouch OS 15 taip pat pristato gyvenimo kokybę gerinančius patobulinimus – didesnes programėlių piktogramas, sklandesnes animacijas ir kt.– ir naujos personalizavimo parinktys techwiser.com.Net Xiaomi, kuri 2024 metų pabaigoje perėjo nuo „MIUI“ prie savo HyperOS platformos, iki 2025 metų vidurio jau naudoja HyperOS 2 threads.com threads.com, suvienydama naudotojų patirtį savo telefonuose, planšetėse ir būsimoje išmanioje automobilyje.Trumpai tariant, 2025 metų išmaniųjų telefonų programinė įranga bus orientuota į dirbtinį intelektą ir ekosistemos nuoseklumą.Technologijų bendrovės lenktyniauja, siekdamos padaryti savo operacinių sistemų naudojimo patirtį išmanesne ir sklandesne: nuo kontekstą atpažįstančios išmaniosios paieškos Nothing OS 3.5 9to5google.com iki gilesnio „Apple“ dirbtinio intelekto „iOS 26“ viduje foxbusiness.com.Naudotojai gali tikėtis, kad jų telefonai jausis labiau pritaikyti asmeniškai – prognozuojant poreikius, filtruojant žinutes, verčiant pokalbius – dėl šių programinės įrangos atnaujinimų.Ir šiais metais pasirodžius dideliems vartotojo sąsajos pertvarkymams (Apple’s Liquid Glass, Samsung’s One UI 8 vizualinis atnaujinimas), abi dominuojančios mobiliosios platformos gauna naują įvaizdį, kad viskas išliktų įdomu.

2025 m. vidurys atnešė reikšmingų pokyčių išmaniųjų telefonų rinkoje, ypač Azijoje.

Kinijoje, didžiausioje pasaulio išmaniųjų telefonų rinkoje, vietos čempionė Huawei renka jėgas sugrįžimui.Birželį „Huawei“ Kinijoje pristatė naująją Pura 80 flagmanų seriją, kurios ankstyvieji pardavimai buvo stiprūs gizmochina.com gizmochina.com.Rinkos analitikai iš Counterpoint prognozavo, kad „Huawei“ pakils į pirmąją išmaniųjų telefonų vietą Kinijoje 2025 m. II ketvirtį, tai bus pirmas kartas per daugelį metų, kai ši bendrovė lyderiaus Kinijos rinkoje counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Šis augimas įvyko dėka ištikimos vartotojų bazės, kuri pagaliau atnaujino „Huawei“ modelius po ilgos pertraukos (Huawei įrenginių išleidimą stabdė JAV sankcijos).„Huawei vis dar laikosi aukštai dėl pagrindinių vartotojų lojalumo, kai jie savo senus telefonus keičia naujais Huawei modeliais,“ pažymėjo Ivan Lam, vyresnysis analitikas iš Counterpoint Research counterpointresearch.com.Huawei Pura 80 Ultra modelis, turintis 1 colio fotoaparato jutiklį ir dvi teleobjektyvo linzes, buvo ypač populiarus, padėdamas atkurti Huawei aukščiausios klasės įvaizdį gizmochina.com gizmochina.com.Įdomu tai, kad Apple taip pat užfiksavo augimą Kinijoje per antrąjį ketvirtį – Apple pardavimai per metus išaugo aukštais vienaženkliais skaičiais, kuriuos paskatino agresyvios iPhone 16 Pro/Pro Max reklamos ir vyriausybės vartotojų subsidijos counterpointresearch.com counterpointresearch.com.„Apple iPhone kainų koregavimas gegužę buvo gerai suplanuotas ir gerai priimtas, įvykęs savaite anksčiau nei 618 apsipirkimo festivalis,“ pastebėjo Ethan Qi, Counterpoint asociuotasis direktorius counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Šios subsidijos ir išpardavimai per šventes (Kinijos „618“ metų vidurio apsipirkimo šventė) pakėlė tiek „Apple“, tiek „Huawei“ pardavimus, kitaip vangioje rinkoje.Apskritai, prognozuojama, kad Kinijos išmaniųjų telefonų pardavimai 2025 m. antrąjį ketvirtį bus šiek tiek didesni nei pernai tuo pačiu laikotarpiu counterpointresearch.com – tai stabilizacijos ženklas po daugelio nuosmukio ketvirčių.Tačiau analitikai įspėja, kad vyriausybės subsidijų programa gali būti sumažinta 2025 m. antroje pusėje, kas vėl galėtų susilpninti paklausą counterpointresearch.com.Vis dėlto pirmoji 2025 metų pusė parodė, kad Kinijos vartotojai ryžtasi išlaidauti už naujoves (nesvarbu, ar tai būtų naujosios „Huawei“ technologijos, ar ištobulinta „Apple“ ekosistema), kai yra viliojami tinkamais pasiūlymais.

Keletas kitų prekių ženklų taip pat pristatė įdomių įrenginių. Xiaomi subprekinis ženklas Poco Indijoje išleido Poco F7, kuris iš esmės yra „Redmi“ įrenginys, orientuotas į neapdorotą našumą ndtvprofit.com. Jame veikia „Snapdragon“ 8s Gen 4 lustas su „Xiaomi/Poco“ naujuoju „Rage Engine 4.0“ optimizavimu, kuris, kaip teigiama, pasiekia daugiau nei 2 milijonus AnTuTu balų – įspūdingas rezultatas vidutinės klasės telefonui gizmochina.com. „Poco F7“ taip pat turi didžiulę 7 550 mAh bateriją ir agresyvią, apie 370 JAV dolerių, kainodarą gizmochina.com, taip atspindėdamas didelės vertės žaidimų telefonų tendenciją. Motorola, dabar priklausanti „Lenovo“, Indijoje pristatė Motorola Edge 60 – vidutinės klasės įrenginį, pabrėžiantį patvarumą gizmochina.com. Jame yra keturkampio išlenkimo 6,67″ pOLED ekranas ir keturių kamerų sistema (50 MP pagrindinė, 50 MP itin plataus kampo, 10 MP teleobjektyvas, taip pat aukštos raiškos 50 MP asmenukių kamera) gizmochina.com. Dar įspūdingiau, kad „Edge 60“ turi IP68/69 ir MIL-STD-810H atsparumo standartus gizmochina.com, kas yra neįprasta, turint omenyje maždaug 300 JAV dol. kainą – tad tai vienas tvirčiausių klasės telefonų. Tuo tarpu žaidžiantiems išmaniaisiais už mažesnę kainą Infinix pristatė GT 30 Pro su 144 Hz AMOLED ekranu ir netgi prijungiamais magnetiniais aušinimo ventiliatoriais ilgalaikiam našumui gizmochina.com. Akivaizdu, kad nuo biudžetinių iki aukščiausios klasės – 2025 m. vidurio telefonų pristatymai atitiko visų nišų poreikius: fotografijos entuziastus (Vivo T4 Ultra), kompaktiškų telefonų mėgėjus (OnePlus 13s), galios ieškančius už gerą kainą (Poco F7, Infinix GT) ir norinčius kažko kitokio (Nothing Phone 3). Įvairi pasiūla atspindi aršią konkurenciją rinkoje, ypač Azijoje, kur prekių ženklai sparčiai perkelia aukščiausios klasės funkcijas į vidutinės klasės telefonus.

Programinės įrangos atnaujinimai ir naujas Android etapas

Rinkos tendencijos: Azijos atsigavimas ir pasauliniai pokyčiai

Indijoje, antrame pagal dydį pasaulio rinkoje, konkurencija išlieka aštri vidutinės klasės segmente, kuris dominuoja pardavimuose. Tokie prekių ženklai kaip Samsung, Xiaomi, Vivo ir Realme ir toliau kas ketvirtį konkuruoja dėl lyderio pozicijų. Nors per birželio–liepos mėnesius nebuvo paskelbta naujų rinkos dalies duomenų, anekdotiniai įrodymai rodo, kad 5G telefonų atnaujinimai skatina pardavimus, o Kinijos OEM gamintojai po ankstesnių metų tiekimo grandinės sutrikimų vėl stiprėja. „OnePlus“ taip pat tikisi sėkmės Indijos rinkoje su savo „Nord“ serija (gandai, kad netrukus Indijoje pasirodys „Nord 5“ ir „Nord CE 5“ ndtvprofit.com), o „Transsion“ prekių ženklai („Tecno“, „Infinix“) stiprina pozicijas siūlydami aukščiausios klasės funkcijas už itin žemą kainą. Indijoje taip pat vyko vyriausybės inicijuota vietinės gamybos išmaniųjų telefonų plėtra, todėl šią vasarą lentynose atsirado daugiau „Made in India“ ženklu pažymėtų įrenginių, nors vartotojai išlieka ištikimi prekių ženklams ir orientuoti į kainos ir vertės santykį.

Jungtinėse Valstijose rinka krypsta į itin aukštos klasės segmentą, tačiau ekonominiai sunkumai kelia nerimą. Rinkos tyrimų įmonė IDC pranešė, kad išmaniųjų telefonų pardavimai JAV 2025 m. gali patirti dviženklį nuosmukį, jei išliks ekonominis neapibrėžtumas ir importo muitai counterpointresearch.com fierce-network.com. (Pažymėtina, kad JAV vyriausybė svarsto naujus muitus kiniškiems telefonams; „Samsung“, kuri daug telefonų gamina Vietname, netgi paspartino siuntas į JAV dėl galimų tarifų pokyčių reuters.com.) IDC dabar prognozuoja tik 0,6 % pasaulinių išmaniųjų telefonų siuntų augimą 2025 m., palyginti su ankstesne 2,3 % prognoze – iš esmės augimas yra lėtėjantis fierce-network.com. „Didelis neapibrėžtumas, muitų svyravimai ir makroekonominiai iššūkiai… [lemia] vartotojų išlaidų lėtėjimą,“ teigiama IDC paskelbtoje sumažintoje prognozėje fierce-network.com. Vis dėlto JAV išlieka pakankamai atspari: operatorių subsidijos ir keitimo pasiūlymai ir toliau palaiko aukštos klasės įrenginių pardavimus. „Unikali JAV rinkos struktūra – kai dauguma įrenginių perkami per operatorius su patraukliais keitimo pasiūlymais ir finansavimu – padeda skatinti paklausą“ net ir sunkmečiu, aiškino Anthony Scarsella, IDC tyrimų direktorius fierce-network.com. Tai yra viena iš priežasčių, kodėl „Apple“ ir „Samsung“ pagrindiniai flagmanai (dominuojantys operatorių asortimente) išlieka stabiliai parduodami. Iš tiesų, „Apple“ 2023 m. aplenkė „Samsung“ ir tapo Nr. 1 pasaulinių išmaniųjų telefonų gamintoja, išlaikydama šią poziciją ir 2025 m., vertinant pagal vienetų skaičių reuters.com reuters.com, daugiausia dėl stiprios pozicijos Vakarų rinkose.

Europa pateikia nevienodą vaizdą. Bendroji Europos išmaniųjų telefonų rinka išliko stabili, su nedideliu augimu 2025 m. pirmąjį pusmetį, nes infliacijos ir karo Ukrainoje poveikis vis dar jaučiamas. Pastebima tendencija: lankstomieji telefonai Europoje vis dar sudaro labai nedidelę dalį (≈1–2% pardavimų), o Samsung dalis šiame segmente mažėja, nes kinų lankstomieji telefonai (tokie kaip Honor Magic Vs ir Huawei Mate X3, nors Europoje riboti dėl 5G problemų) atranda savo nišinį pirkėją reuters.com reuters.com. Canalys tyrimai parodė, kad Samsung lankstomų telefonų pardavimai Europoje vos augo 2025 m. pradžioje, todėl Samsung sustiprino “halo efektą” – rinkodaroje juos pristatydama kaip prabangius technologinius įrenginius, taip stiprindama prekės ženklo įvaizdį net ir esant mažiems pardavimų kiekiams reuters.com reuters.com. Kita vertus, vidutinės klasės 5G telefonai iš Xiaomi, Oppo ir Samsung A serijos ir toliau sėkmingai parduodami įvairiose Europos šalyse, kur vartotojai ieško geros kainos ir kokybės santykio. Pastebimas ir regioninis poslinkis: Kinijos prekės ženklai Oppo ir OnePlus pasitraukė iš kai kurių Europos rinkų (kaip Vokietijos) anksčiau, tačiau dabar koncentruojasi Pietų ir Rytų Europoje, kur vis dar mato augimo potencialą.

Visame pasaulyje aiški tendencija yra rinkos premiumizacija. Telefonai, kainuojantys daugiau nei $800, dabar sudaro daugiau nei 20% pasaulinės pardavimų vertės, ir prekės ženklai tai išnaudoja. Samsung strategija siūlyti lankstomuosius kaip prestižinius produktus yra šios tendencijos dalis, kaip ir Xiaomi įėjimas į aukštesnius kainų segmentus (su 13/13 Ultra ir būsima 14 serija). Net vidutinės klasės kompanijos pristato “flagmano žudikus”, kurie jau priartėja prie premium kainų (Nothing už $799, OnePlus pagrindinė serija apie $699 ir daugiau). Vartotojai telefonus laiko ilgiau (daugelio regionų atnaujinimo ciklai dabar viršija 3+ metus), tačiau atsinaujinę dažnai nori mokėti daugiau už įrenginį, kuris tarnaus ilgiau. Dėl to 2025 m. padidėjo išmaniųjų telefonų vidutinė pardavimo kaina (ASP). Remiantis viena pramonės analize, pasaulinis išmaniųjų telefonų ASP 2025 m. antrąjį ketvirtį pasiekė $415 – tai rekordinis rodiklis, kurį lėmė stiprūs Pro iPhone ir lankstomų telefonų pardavimai.

Žvelgdami į ateitį, analitikai išlieka atsargiai optimistiški. „Iš tikrųjų tikimės neigiamo augimo sulankstomų telefonų segmente 2025 metais, tai bus pirmas kartas“, pažymėjo Jene Park, vyresnysis analitikas iš Counterpoint, pridurdamas, kad 2025 metai bus „persigrupavimo“ metai prieš „jaudinančius ir atsinaujinančius“ 2026-uosius, kai, tikimasi, į sulankstomų telefonų lenktynes įsitrauks Apple ir rinką užplūs daugybė naujų modelių counterpointresearch.com. Kalbant apie bendrą rinką, IDC atstovė Nabila Popal sakė, kad bet kokie papildomi ekonominiai ar muitų smūgiai galėtų sukelti „neigiamos rizikos“ veiksnį siuntų prognozėms fierce-network.com fierce-network.com. Tačiau jei išmaniųjų telefonų gamintojams pavyks patraukti vartotojų dėmesį naujomis formomis, dirbtiniu intelektu ir išmaniais ekosistemos įrenginiais (kaip matėme šią vasarą), atnaujinimo ciklas ir toliau suksis. Likusi 2025 metų dalis žada didelius pristatymus – nuo Google Pixel 10 serijos iki iPhone 17 šeimos ir, galbūt, Samsung trijų dalių koncepcijos – kurie galėtų pakeisti rinkos kryptį. Kol kas, birželio–liepos apžvalga aiškiai rodo: išmaniųjų telefonų arena yra dinamiškesnė nei bet kada anksčiau, tiek didelės, tiek mažos įmonės varžosi siekdamos inovuoti, nesvarbu ar tai būtų sulankstomi ekranai, dirbtinis intelektas ar tiesiog drąsūs verslo sprendimai. Kaip vartotojai, mes gauname šios intensyvios konkurencijos naudą – geresnių įrenginių bei didesnio pasirinkimo pavidalu – per šią įdomią vasarą išmaniųjų telefonų entuziastams visame pasaulyje reuters.com theverge.com.