- Prijs & Marktkapitalisatie (24 okt. 2025): AMZN sloot rond $224,35 (stijging van +1,5% op 24 okt) [1], binnen een 52-weeks bereik van $161–$242 [2]. De marktkapitalisatie bedraagt ongeveer $2,37 biljoen [3] [4].
- Prestaties tot nu toe dit jaar: Het aandeel is dit jaar vrijwel vlak (slechts een paar procent gestegen) [5], en blijft daarmee duidelijk achter bij de brede Nasdaq (+15–20%) [6] [7]. Amazon is tot nu toe in 2025 de zwakste presteerder onder de “Magnificent Seven” techreuzen [8].
- Recente ontwikkelingen: Een AWS-storing op 20 okt. legde kortstondig duizenden websites plat, maar Amazons snelle oplossing leidde tot winsten in plaats van verliezen (aandeel steeg die dag ~1,6%) [9]. Eind september stemde Amazon in met een FTC-schikking van $2,5 miljard over Prime-annuleringspraktijken [10], waarvan analisten zeggen dat het “een belangrijk obstakel voor het aandeel heeft weggenomen”.
- Groei-motoren: De hoog-rendabele bedrijfstakken van Amazon draaien op volle toeren. In Q2 2025 steeg de AWS-omzet met ongeveer 17% jaar-op-jaar tot $30,8 miljard [11] [12], en de advertentieverkopen sprongen met ongeveer 22% omhoog [13] [14]. Deze segmenten hebben een winstmarge van ongeveer 30–35% en hielpen Amazon om het #3 digitale advertentieplatform ter wereld te worden [15] [16]. Ondertussen blijven de e-commerceverkopen groeien met dubbele cijfers (online retail +11% in Q2) [17].
- Winstverwachting: Amazon rapporteert de Q3 2025 resultaten op 30 oktober. De consensus op Wall Street verwacht ongeveer $1,57 WPA op $177–178 miljard omzet [18] [19] (ongeveer +10–13% ten opzichte van vorig jaar). Het management gaf een verwachting van $174–179,5 miljard aan Q3-omzet (10–13% groei) [20] [21]. Analisten voorspellen een sterke groei in het vakantieseizoen, gedreven door AWS, advertenties en consumentenverkopen.
- Analistenstemming & Doelstellingen: Bijna alle analisten zijn positief over AMZN. Sterker nog, 45 van de 46 analisten die Amazon volgen, geven het een “Buy” of “Strong Buy” [22] [23]. Het gemiddelde koersdoel voor 12 maanden ligt in de midden-$260 (ongeveer +20% potentieel) [24] [25]. Grote firma’s hebben hun koersdoelen verhoogd: Goldman Sachs noemt AMZN een “Top Pick” met een koersdoel van $275 [26], Wells Fargo is overweight op $280 [27], en Mizuho’s eerste koersdoel was $300 [28]. Ook analisten van TipRanks en Stifel Nicolaus hebben hun doelen verhoogd (Stifel’s Mark Kelley naar $269 van $260) [29] [30]. KeyBanc zette zelfs een koersdoel van $300, en stelt dat de markt “te negatief” is over AWS en de groei van Amazon onderschat [31]. TipRanks meldt een consensus EPS van $1,57 en consensus 12-maands koersdoelen die ongeveer +20–25% stijging impliceren [32] [33].
- Risico’s & regelgeving: Amazon wordt nog steeds geconfronteerd met regelgevende en concurrentiële tegenwind. Het verdedigt zich tegen een grote antitrustzaak van de FTC die in 2023 is aangespannen, ook al heeft de recente FTC-schikking van $2,5 miljard een juridische dreiging verminderd [34] [35]. Amazon heeft ook te maken gehad met EU-antitrustonderzoeken (bijvoorbeeld: een Italiaanse rechtbank heeft onlangs een eerdere boete gehalveerd) [36]. Arbeidsdruk (vakbondsacties in magazijnen, nieuwe arbeidswetten) blijft een probleem, aangezien Amazon onlangs $1 miljard aan loonsverhogingen en voordelen in de VS heeft aangekondigd [37]. De concurrentie wordt heviger: Microsofts Azure en Google Cloud groeien veel sneller (recent +39% en +32% op jaarbasis) dan AWS (+17–18%) [38] [39], en concurrenten zoals Walmart versterken hun e-commerce. Toch behoudt Amazon ~38% marktaandeel in de Amerikaanse online detailhandel (vs. ~6–7% voor Walmart) [40].
Aandelenprestaties in context
Na het bereiken van een piek van bijna $242 in februari 2025, staat het aandeel van Amazon onder druk. Een tech-verkoopgolf aan het einde van Q2 en wat winstnemingen trokken AMZN in de zomer naar het lage $210-bereik. Half oktober herstelde het zich naar het midden van de $210 (rond $216–217 op 14 oktober) [41]. De recente opleving werd ondersteund door belangrijke technische niveaus (boven ~$210 blijven) [42] [43]. Op 24 oktober handelt Amazon rond $224 (after-hours data toont ~$224,35) [44]. Het handelsvolume van die dag (~18,7M aandelen) lag onder de pieken van de zomer, maar er waren opvallende bewegingen op nieuws-gedreven dagen. Over het algemeen ligt de prijs van AMZN momenteel ongeveer 7–10% onder het hoogste punt ooit van $242 [45], en is het ruwweg vlak sinds het begin van het jaar [46] [47]. Ter vergelijking: de Nasdaq en aandelen zoals Apple en Microsoft zijn dit jaar met ~20% gestegen [48]. Deze relatieve underperformance heeft ertoe geleid dat sommige analisten Amazon een “afgeprijsd” aandeel noemen, terwijl anderen wijzen op de aanhoudend hoge waardering (forward K/W ~33 [49]) als waarschuwing.Analisten en koersdoelen
Wall Street-analisten blijven overweldigend positief over AMZN, ondanks de magere koerswinsten dit jaar. Onderzoeksbureau TS2.tech meldt dat “bijna alle analisten AMZN als ‘Buy’ beoordelen,” met gemiddelde koersdoelen op 12 maanden in de hoge $260 [50] [51]. Goldman Sachs bevestigde onlangs Amazon als “Top Pick” en verhoogde het koersdoel naar $275, onder verwijzing naar onderschatte sterkte in de cloud- en advertentieactiviteiten [52]. Eind september verhoogde Wells Fargo AMZN naar Overweight met een koersdoel van $280 [53]. Daniel Kurnos van Benchmark en Joseph Feldman van Telsey handhaven beiden Buy/Outperform-ratings (met respectievelijk koersdoelen van $260 en $265) [54] [55]. Opvallend is dat Justin Patterson van KeyBanc een koersdoel van $300 (35% stijgingspotentieel) heeft vastgesteld [56], en stelt dat de cloudgroei en retailfundamenten van Amazon ondergewaardeerd zijn. Zelfs na de recente koersstijgingen van Amazon merkt TipRanks op dat het gemiddelde consensusdoel ($269,03) ongeveer 22% stijgingspotentieel impliceert ten opzichte van het huidige niveau [57]. Kortom, de meeste analisten zien opwaarts potentieel tot in 2026 als Amazon zijn groeipad in de midden-tien procenten weet vast te houden [58] [59].
Groeimotoren: Cloud, Advertenties en Handel
De kernactiviteiten van Amazon hebben solide groei laten zien. In Q2 2025 (fiscaal Q3) bedroeg de totale omzet $167,7 miljard (+13% j-o-j) met een nettowinst van $18,2 miljard (WPA $1,68) [60], waarmee de verwachtingen werden overtroffen. Verbeterde marges (de operationele winst verdubbelde ongeveer j-o-j) weerspiegelen kostenbeheersing. AWS (cloud) blijft het kroonjuweel: de Q2 AWS-omzet bedroeg $30,8 miljard (ongeveer 17% hoger j-o-j) [61] [62], met operationele marges in het midden van de 30%. Het management investeert fors (meer dan $30 miljard per kwartaal aan kapitaalinvesteringen [63]) in AI-chips en datacenters om voorop te blijven lopen in cloud/AI. Analisten denken dat de groei van AWS weer zal versnellen naarmate de vraag naar AI-infrastructuur toeneemt [64]. Adverteren is een andere motor van sterke groei: de advertentietak van Amazon nadert een jaarlijkse omzet van $40 miljard, met in Q2 een stijging van de “Overige” verkopen met 22% [65]. De hoge groei met dubbele cijfers en marges van ~30–35% maken advertenties tot een belangrijke winstgenerator (Amazon is nu het #3 digitale advertentieplatform ter wereld, na Google en Meta [66] [67]). Tot slot blijft e-commerce veerkrachtig: Prime Big Deal Days (7–8 oktober) en regelmatige promoties zorgen voor aanhoudende groei van de online verkopen (Q2 online retail +11% j-o-j [68]). Amazon’s uitgebreide logistiek (snelle levering, 250.000 seizoensmedewerkers voor de feestdagen [69]) en Prime-ecosysteem zijn gericht op het veroveren van een groter deel van de ongeveer $1 biljoen grote Amerikaanse winkelmarkt. Samengevat schrijven analisten Amazon’s “flywheel” van activiteiten – cloud, advertenties en retail – toe aan een duurzame omzet- en WPA-groei in de midden-tien procenten voor de komende jaren [70] [71].
Recent nieuws: FTC, storing en AI-lanceringen
Twee ontwikkelingen in de afgelopen weken trokken de aandacht van investeerders. Ten eerste, regelgeving: op 30 september stemde Amazon in met een schikking van $2,5 miljard met de Amerikaanse FTC over “dark pattern” Prime-aanmeldpraktijken [72] [73]. Dit omvatte $1,5 miljard aan terugbetalingen aan klanten en een boete van $1 miljard. Analisten zeggen dat de deal “een belangrijk obstakel wegnam” voor het aandeel [74] – een sentiment dat wordt gedeeld in de analyse van TS2 en de marktreacties (de aandelen stegen zelfs na het nieuws). Tegelijkertijd kondigde Amazon aan $1 miljard te besteden aan voordelen voor Amerikaanse werknemers en werden er nieuwe initiatieven onthuld. Tijdens een hardware-evenement in de herfst (30 september) introduceerde Amazon Alexa+, een generatieve AI-spraakassistent, samen met nieuwe Echo-speakers aangedreven door hun AZ3 AI-chip [75]. Het bedrijf investeerde ook $4 miljard in AI-startup Anthropic om de AI-diensten van AWS te versterken. Deze stappen onderstrepen Amazons focus op AI, een hot topic op Wall Street.
Ten tweede, een AWS-storing op 20 oktober legde kortstondig duizenden sites plat (bankapps, games, enz.), wat de krantenkoppen haalde. Amazon-ingenieurs verholpen het probleem echter binnen enkele uren. TS2 merkt op dat “investeerders grotendeels onaangedaan bleven” – het aandeel AMZN steeg die dag zelfs met 1,6% (gesloten op ~$216,48) [76]. Een marktexpert grapte dat hoewel “de schijnwerpers stevig op AWS stonden,” het “niet helemaal uitpakte zoals verwacht” [77], maar het snelle herstel versterkte het vertrouwen in de betrouwbaarheid van Amazons cloud. Deze gebeurtenis benadrukte dat investeerders zich richten op langetermijnleiderschap in de cloud in plaats van op eenmalige storingen.
Ondertussen hielp Amazons Prime Big Deal Days-promotie (7–8 oktober) om de feestdagverkoop op gang te brengen. Vroege rapporten suggereren dat de tweedaagse uitverkoop sterke vraag trok (hoge kortingen op populaire artikelen) en naar verwachting de omzet in Q4 bescheiden zal verhogen [78]. Dergelijke retailacties, samen met initiatieven zoals het uitbreiden van bezorging van boodschappen op dezelfde dag, houden Amazons kernwinkelactiviteiten robuust.
Concurrentie & Uitdagingen
De bedrijven van Amazon worden geconfronteerd met felle concurrentie en enkele aanhoudende onzekerheden. In cloud leidt AWS nog steeds met ongeveer 30–35% wereldwijd marktaandeel [79], maar rivalen Microsoft Azure en Google Cloud groeien veel sneller (in de afgelopen kwartalen ~39% en 32% groei) [80]. Analisten waarschuwen dat het van cruciaal belang zal zijn om AWS aan de top te houden op het gebied van AI en de vraag vanuit het bedrijfsleven. In retail investeert Walmart zwaar online (zelfs met de lancering van een ChatGPT shopping-assistent [81]) en blijven Temu/Shein koopjesjagers aantrekken. Toch blijft Amazon dominant in de Amerikaanse online verkoop (ongeveer 38% marktaandeel) [82].
Op het gebied van regelgeving, naast de schikking met de FTC, heeft Amazon nog steeds te maken met de antitrust-rechtszaak van de FTC (die structurele veranderingen nastreeft) en diverse wereldwijde onderzoeken naar marktpraktijken. Onlangs heeft het bedrijf een rechtszaak aangespannen om een nieuwe arbeidswet in New York te blokkeren, en vakbonden dringen aan op hogere lonen. TS2 merkt op dat het nieuws dat MacKenzie Scott $12,6 miljard aan AMZN-aandelen heeft verkocht (voor liefdadigheid) de koers tijdelijk onder druk zette, maar analisten zeiden dat dit los stond van de fundamentele zaken van Amazon [83]. Samengevat: hoewel Amazon enkele juridische kwesties heeft “opgelost”, kunnen grote verrassingen op het gebied van regelgeving of een economische vertraging op korte termijn risico’s vormen.
Vooruitzichten & koersverwachtingen
Ondanks deze uitdagingen is de consensusverwachting grotendeels optimistisch. Analisten verwachten over het algemeen dat Amazon in 2026 dubbele groeicijfers blijft realiseren, aangezien de segmenten cloud en advertenties met hoge marges verder opschalen [84] [85]. Velen rekenen op een jaarlijkse winstgroei per aandeel (EPS) van 15–20% in de komende 5 jaar [86] [87]. Als dat uitkomt, zou Amazon zich binnen een paar jaar kunnen voegen bij Apple en Microsoft in de zeldzame $3 biljoen club [88] [89]. Sterker nog, TS2 meldt dat optimistische technische analisten zeggen dat een doorbraak boven de hoogste koers van dit jaar (~$242) AMZN naar de bovenkant van de $200 kan stuwen [90] [91].
Voor de komende 12 maanden liggen de meeste koersdoelen van brokers in het midden tot hoge $200-bereik. TS2 merkt op dat het mediane koersdoel van analisten voor één jaar rond de $264–267 ligt [92] [93] (ongeveer +20%). Verschillende bedrijven noemen specifiek niveaus van ~$270–280. De $300-call van KeyBanc valt op als een uitschieter, maar laat zien dat sommigen een zeer sterk herstel van de cloud verwachten. Aan de andere kant is de waardering van Amazon hoog (forward K/W ~33 [94]) en kan elk winstrapport dat tegenvalt een terugval richting $200 veroorzaken. Maar veel beleggers zien de recente dip (ongeveer 10% onder de piek) als een koopkans in een wereld van aanhoudende AI-investeringen en solide retailmomentum. Zoals een TS2-analist opmerkte: “het aandeel is momenteel in de uitverkoop” ten opzichte van de langetermijntrend [95].
Waar beleggers op moeten letten
In de nabije toekomst zullen de Q3-cijfers (eind okt.) centraal staan. Beleggers zullen de groei en marges van AWS, de advertentie-inkomsten en de vooruitzichten voor de feestdagen nauwlettend in de gaten houden. Elk teken van sterkere cloudprestaties of beter dan verwachte e-commerce kan de rally nieuw leven inblazen, terwijl voorzichtige vooruitzichten deze kunnen temperen. Regelgevend nieuws is ook belangrijk: nu de FTC-deal rond is, zullen handelaren letten op updates over de lopende antitrustzaak. Ondertussen zal de voortgang van Amazon op het gebied van AI-initiatieven (zowel productlanceringen als clouddiensten) het sentiment beïnvloeden.Samengevat staat het aandeel van Amazon op een kruispunt: de fundamenten blijven sterk en het sentiment onder analisten is positief (met tal van optimistische koersdoelen [96] [97]), maar de lat ligt hoog. Volgens Marcin Frąckiewicz van TS2.tech “blijft de meerderheid van de experts optimistisch” over het langetermijnverhaal van Amazon [98]. Als Amazon de groei levert die analisten verwachten, zien sommigen het aandeel in het komende jaar stijgen naar de hoge $200 of zelfs daarboven [99] [100]. Voor nu wacht de markt op dat cruciale Q3-rapport en het belangrijke vakantieseizoen om te zien of Amazons “door de cloud geperforeerde raket” opnieuw kan opstijgen.
Bronnen: Marktgegevens en analistenrapporten (Reuters, MarketBeat, Morningstar, TS2.tech, TipRanks) [101] [102] [103] [104] [105]. MarketBeat/stockanalysis voorspellingen en TS2 analyse [106] [107]; Bloomberg en Reuters nieuws [108] [109].
References
1. www.reuters.com, 2. www.reuters.com, 3. www.reuters.com, 4. ts2.tech, 5. ts2.tech, 6. ts2.tech, 7. ts2.tech, 8. ts2.tech, 9. ts2.tech, 10. ts2.tech, 11. ts2.tech, 12. ts2.tech, 13. ts2.tech, 14. ts2.tech, 15. ts2.tech, 16. ts2.tech, 17. www.reuters.com, 18. ts2.tech, 19. www.tipranks.com, 20. ts2.tech, 21. ts2.tech, 22. ts2.tech, 23. ts2.tech, 24. ts2.tech, 25. ts2.tech, 26. ts2.tech, 27. ts2.tech, 28. www.gurufocus.com, 29. www.gurufocus.com, 30. www.tipranks.com, 31. www.tipranks.com, 32. ts2.tech, 33. ts2.tech, 34. ts2.tech, 35. ts2.tech, 36. ts2.tech, 37. ts2.tech, 38. ts2.tech, 39. wedbushfunds.com, 40. ts2.tech, 41. ts2.tech, 42. ts2.tech, 43. ts2.tech, 44. www.reuters.com, 45. ts2.tech, 46. ts2.tech, 47. ts2.tech, 48. ts2.tech, 49. www.reuters.com, 50. ts2.tech, 51. ts2.tech, 52. ts2.tech, 53. ts2.tech, 54. www.gurufocus.com, 55. www.gurufocus.com, 56. www.tipranks.com, 57. www.tipranks.com, 58. ts2.tech, 59. ts2.tech, 60. ts2.tech, 61. ts2.tech, 62. ts2.tech, 63. ts2.tech, 64. ts2.tech, 65. ts2.tech, 66. ts2.tech, 67. ts2.tech, 68. www.reuters.com, 69. ts2.tech, 70. ts2.tech, 71. ts2.tech, 72. ts2.tech, 73. ts2.tech, 74. ts2.tech, 75. ts2.tech, 76. ts2.tech, 77. ts2.tech, 78. ts2.tech, 79. ts2.tech, 80. ts2.tech, 81. ts2.tech, 82. ts2.tech, 83. ts2.tech, 84. ts2.tech, 85. ts2.tech, 86. ts2.tech, 87. ts2.tech, 88. ts2.tech, 89. ts2.tech, 90. ts2.tech, 91. ts2.tech, 92. ts2.tech, 93. ts2.tech, 94. www.reuters.com, 95. ts2.tech, 96. ts2.tech, 97. ts2.tech, 98. ts2.tech, 99. ts2.tech, 100. ts2.tech, 101. www.reuters.com, 102. ts2.tech, 103. ts2.tech, 104. www.tipranks.com, 105. ts2.tech, 106. ts2.tech, 107. ts2.tech, 108. www.reuters.com, 109. ts2.tech
