Rolex-pris «krasj»? Ekspertar seier det berre er ei sunn korrigering

Rolex-prisane på sekundærmarknaden har falle om lag 20–30 % frå toppane i 2020–22 ^[1]. Analytikarar skildrar fallet ikkje som ein kollaps, men som ei lenge etterlengta “korrigering” etter hypen under pandemien ^[2] ^[3].
Overflod av tilbod og avkjølt etterspurnad ligg bak nedgangen: lagera på gråmarknaden har auka og spekulativ kjøping har forsvunne. Marknadsovervakaren Box & Docs formulerer det slik: “tilbodet overgår etterspurnaden — førebels” ^[4].
Langsiktige data talar framleis til fordel for Rolex. Bob’s Watches (ein stor bruktforhandlar) fann at gjennomsnittsprisen på Rolex har auka 550 % sidan 2010, driven av ein vekst på 93 % i 2020–22. Den påfølgjande korrigeringa førte til at prisane fall om lag 31 % til nivåa i midten av 2025 ^[5]. I juni 2025 låg gjennomsnittsprisen for ein Rolex framleis på rundt $13 400 på sekundærmarknaden ^[6] ^[7].
Modell-for-modell-effektane varierer: massemarknads sportsmodellar (Submariners, GMTs, Daytonas, osv.) hadde dei brattaste fallet – opp til ~30 % frå toppane sine ^[8]. Utgåtte eller verkeleg sjeldne referansar fall mykje mindre (ofte ~5–10 %) ^[9]. Bob’s Watches merkar at Submariner allereie har teke seg opp att nær toppen (no ~92 % av topp) ^[10], medan nokre meir dressa modellar som Datejust ligg moderat under toppane sine (~14 % ned) ^[11].
Etterspurnaden i butikk er framleis sterk. Rolex sjølv auka dei offisielle prisane sine med ~8–13 % tidleg i 2025, særleg på gullmodellar ^[12]. Ventelister for ettertrakta modellar finst framleis, og forhandlarar understrekar at “Rolex forsvinn ikkje” – merket er framleis “det tryggaste namnet innan luksusklokker” trass i korreksjonen ^[13]. Faktisk viste data frå Morgan Stanley/WatchCharts berre eit lite fall på 0,2 % i Rolex-indeksprisane i Q2 2025 ^[14], noko som understrekar den relative stabiliteten.
Kjøparmarknad oppstår. Mange samlarar ønskjer velkomen nedkjølinga: “samlarar elskar korreksjonar,” seier Box & Docs ^[15]. Forhandlarar rapporterer at etter år med overoppheita prisar er “marknaden endeleg tilgjengeleg igjen” ^[16]. I praksis kan kjøpesterke no plukke opp ettertrakta Rolex-klokker til meir rimelege prisar – ein skarp kontrast til tidlegare hysteri.

Realitetssjekk etter boomen: Kvifor prisane fell

Under COVID-nedstenginga og gjenopprettinga (2020–22)

suste Rolex-prisane på bruktmarknaden til uvanlege høgder. Super-sjeldne modellar vart selde for fleire gonger utsalsprisen (til dømes hoppa Tiffany Blue Oyster Perpetual frå om lag $5K i butikk til £30K brukt ^[17]). Denne “manien” førte til at gjennomsnittleg Rolex-verdi nesten dobla seg på berre to år ^[18]. No har den bobla sprukke. Mot slutten av 2023 og inn i 2024 såg forhandlarar meir og meir useldt lager og fallande bod. Som IBTimes-rapporten forklarar, så snart seljarane byrja å underby kvarandre, falla prisane på vanlege modellar (som Submariner eller GMT‑Master II) opp til 30 % frå toppnivået ^[19].

Viktig: Ekspertar understrekar at dette er normal marknadskorrigering. 2020–22-hysteriet vart dreve av oppsparte midlar, låge renter og sosiale medium-hype. “Sosiale medium har avgrensa merksemd,” påpeikar ein bransjerapport, og med den hypen “vil marknaden uunngåeleg justere seg mot ein ‘normal’ trendlinje” ^[20]. Som EW Watches-analysen (med data frå Morgan Stanley/WatchCharts) seier: “den noverande nedgangen er mindre eit krakk og meir ei sunn re-kalibrering mot rasjonell verdi.” ^[21]. Med andre ord, etter fleire år med oppblåste prisar, var eit fall venta.

Marknadsdata: Kor mykje har prisane falle?

Fleire datakjelder stadfestar nedgangen. Bruktindeksar viser fleire kvartal med små fall. Til dømes fann Q2 2025-rapporten frå Morgan Stanley/WatchCharts at dei samla prisane på luksusklokker berre hadde gått ned 0,3 % frå kvartalet før – det minste fallet på fleire år ^[22]. Innafor dette leia Rolex blue-chip-segmentet ved å halde seg nærast uendra: indeksen deira var berre ned –0,2 % for kvartalet ^[23]. (Til samanlikning viser mindre merke eller “trend”-modellar større prisfall.) Likevel fortel år-til-år-samanlikningar historia: brukte Rolex-prisar i 2024/25 har stabilisert seg om lag 20–30 % under toppnivået under pandemien ^[24].

Eit anna perspektiv kjem frå Bob’s Watches si 15-års dataanalyse ^[25] ^[26]. Dei dokumenterte eit 17 000 til 11 800 USD fall for gjennomsnittleg Rolex frå mars 2022 ned til desember 2022 – eit fall på om lag 31 % ^[27]. Ved midten av 2025 hadde prisane delvis teke seg opp att til om lag 13 426 USD i snitt ^[28], noko som viser at det meste av korreksjonen allereie hadde skjedd (men ikkje ein full oppgang til tidlegare toppar). Det er verdt å merke seg at sjølv på rundt $13,4K kostar ein vanleg Rolex framleis fleire gonger meir enn i 2010 (~$2K), noko som understrekar den langsiktige verdistigninga ^[29] ^[30].

Kva driv nedgangen? Ekspertanalyse

Analytikarar peikar på to hovudfaktorar: overtilbod og avkjølande etterspurnad. I oppgangsåra hamstra samlarar og spekulanter ekstra klokker, i trua på at verdiane berre ville stige. No som prisane går ned, kjem desse hamstra lagera ut på marknaden. Som Box and Docs åtvarar, har eit “auke i tilbodet på gråmarknaden” overvelda kjøparane og pressa prisane ned ^[31]. Enkelt sagt er det fleire seljarar enn kjøparar for vanlege Rolex-modellar akkurat no.

Samtidig har noko av den kunstige etterspurnaden frå pandemitida forsvunne. Forbrukarar møter høgare renter og generell økonomisk innstramming, så færre unner seg luksuriøse statussymbol. Den såkalla “Instagram-effekten” – å kjøpe dyre klokker berre for å vise dei fram – har òg minka ^[32]. IBTimes-artikkelen nemner at til og med ein Rolex-direktør sa til kjøparar ikkje å sjå på klokker som investeringar, noko som signaliserer eit skifte i tankesett. Kort sagt: medvinden av lett kreditt og hype har snudd til motvind av varsemd.

Ikkje alle Rolex er like

Bransjeekspertar understrekar at verditrinn har oppstått. Topp samlarobjekt eller sjeldne modellar (vintage Daytona, sjeldne Patek, osb.) har knapt rørt seg. Oakleigh Watches (London-basert forhandlar) seier at “utgåtte og verkeleg sjeldne modellar… har berre dalt litt, typisk 5–10 %” ^[33]. Desse er framleis ettertrakta med avgrensa tilbod, så verdiane held seg oppe.

Til samanlikning har stålsportsklokker i dagens produksjon fått dei største prisfalla. IBTimes trekkjer fram 36mm Explorer som døme: den var spådd å nå £10K, men ligg nærmare £6K, “falle meir enn den burde” – noko som tyder på at det kan vere eit kupp no ^[34]. Generelt blir dei klassiske, funksjonelle modellane no omsett for berre 70–80 % av toppnivået under pandemien. Forhandlarar rapporterer at massemarknadsmodellar (Submariner, GMT‑Master II, osb.) “har falle med så mykje som 30 prosent frå toppen” ^[35].

Rolex står framleis sterkt – eit langtidsblikk

Trass sjølv om nedgangen, understrekar alle at Rolex ikkje er på veg ut. Ventelister for populære modellar finst framleis hos autoriserte forhandlarar, noko som betyr at ny tilførsel blir snappa opp med ein gong. Bloomberg merka seg tidleg i 2025 at Rolex kunne auke prisane med 8–13 %, og “kundar vil halde fram med å betale” ^[36]. Faktisk viser desse prisaukingane i butikk – ved starten av 2025 auka Rolex prisane med opp til 13 % på enkelte sportsmodellar i gull ^[37] – merkevara si varige styrke. Ein innsideperson kommenterte: “Rolex er framleis det tryggaste namnet innan luksusklokker,” og viser til tru på at denne korreksjonen er mellombels ^[38].

På lengre sikt ventar analytikarar at Rolex-verdiane vil begynne å stige igjen når marknaden stabiliserer seg. Det er semje om at “eksepsjonelle eksemplar av utgåtte sportsmodellar vil ta seg opp att og halde fram med å stige i verdi” ^[39]. Med andre ord: dei overoppheita bobleprisane er borte for godt, men klassiske ikon vil sakte ta seg opp att. Bob’s-data støttar dette synet: Submariner, til dømes, er allereie på rundt 92 % av sitt høgaste nivå nokon gong ^[40].

Kva dette betyr for kjøparar og samlarar

For seriøse samlarar er den noverande nedgangen faktisk gode nyheiter. Som Box & Docs påpeikar, “Samlarar elskar korreksjonar” ^[41]. Når prisane kjølnar, kan langsiktige investorar kjøpe draumeklokka si til meir rettferdige verdiar. Forhandlarar og bloggarar peikar begge på at marknaden har blitt “endeleg tilgjengeleg igjen” ^[42] etter år der nesten kvar Rolex-handel var til ein oppjaga premiumpris. EW Watches oppsummerer det rett fram: bobla har sprukke og normalen er på veg tilbake ^[43].

I praksis betyr det ein sjeldan moglegheit for kjøparar. Mange folk ventar no heime med kontantar, «tålmodig ventande på betre prisar» ^[44]. Om du alltid har ønskja deg ein Submariner i stål eller ein klassisk Explorer, er sjansen større for å finne ein rett frå hylla – eller på Chrono24 til ein realistisk pris – enn det var i 2022. Men seljarar (særleg dei som kjøpte på topp) møter ei utfordring: for høgt prisa oppføringar kan bli ståande uselde til dei justerer seg ^[45].

Konklusjon: Den såkalla «Rolex-priskræsjen» bør heller sjåast som ein sunn marknadsjustering. Etter irrasjonelt høge prisar måtte ei korrigering kome. Som fleire ekspertar sitert ovanfor konkluderer, står Rolex framleis sterkt, etterspurnaden er høg for verkeleg sjeldne modellar, og det noverande fallet berre justerer forventningane. Med orda til ein forhandlar i London: «Rolex forsvinn ikkje nokon stad… Det vi ser no er eit realitetsorienterande oppgjer som var på overtid.» ^[46]

Kjelder: Nylege bransjerapportar, marknadsdata og ekspertkommentarar (WatchCharts, Morgan Stanley/WatchCharts kvartalsrapportar, Rolex-forhandlarar og analytikarar) er brukte for å setje saman denne analysen ^[47] ^[48] ^[49]. All informasjon er henta frå offentleg tilgjengelege marknadsnyheiter og analysar. Kvar sitert innsikt er vist til kjelda over.

Why Steel Rolex Prices Are Crashing - The Data Will Shock You