Confronto de Smartphones Verão 2025: Dobráveis, Topos de Linha & Mudanças no Mercado

Redesign do iOS 26 da Apple e rumores sobre o iPhone 17

Enquanto isso, os rumores sobre o iPhone 17 atingiram o auge em julho.

Espera-se que a Apple mantenha sua revelação habitual em setembro macworld.com, mas vazamentos sugerem algumas mudanças notáveis.Um boato afirma que a Apple irá expandir a linha com um novo modelo ultra fino “iPhone 17 Air”, substituindo a versão Plus anterior macworld.com.Este chamado Air ficaria entre o iPhone 17 básico (tela de 6,27″) e os modelos Pro com tela de 6,65″, visando aqueles que querem uma tela maior sem o preço do modelo Pro macworld.com.Todas as versões do iPhone 17 provavelmente adotarão o próximo chip A19 da Apple e finalmente aumentarão a RAM para 8GB nos iPhones não-Pro macworld.com.No lado Pro, a Apple parece pronta para manter dois níveis: um iPhone 17 Pro de 6,3″ e um Pro Max de 6,9″ macrumors.com.Notavelmente, o Pro Max pode ficar ligeiramente mais espesso (+5%) para acomodar uma bateria maior (~5.000 mAh) – ultrapassando esse marco pela primeira vez em um iPhone macrumors.com.Ambos os modelos Pro devem compartilhar as mesmas câmeras traseiras triplas de 48 MP (grande-angular, ultra-angular e telefoto 3x) e até mesmo uma nova câmera frontal de 24 MP, o que significa que o Max pode não ter exclusividades em câmeras este ano macrumors.com macrumors.com.As primeiras conversas sobre um recorte menor para o Face ID “Dynamic Island” foram mistas, com os relatórios mais recentes dizendo que qualquer redução pode ser adiada para os modelos de 2026 macrumors.com.No geral, o consenso é que o iPhone 17 será uma atualização iterativa – possivelmente com um design traseiro renovado ou novas cores (um azul céu pálido é especulado) macworld.com, mas sem recursos revolucionários antes do iPhone 18 no próximo ano macrumors.com.Ainda assim, a expectativa é alta.A abordagem reservada da Apple não impediu os rumores: especialistas do setor já estão especulando sobre o primeiro dispositivo dobrável da Apple chegando em 2026, o que, se for verdade, pode revolucionar o mercado counterpointresearch.com.Por enquanto, porém, a Apple parece satisfeita em aprimorar a fórmula do smartphone em formato de bloco, enquanto o novo iOS 26 aperfeiçoa a experiência do usuário para milhões de iPhones.A Apple não lançou novos iPhones em junho-julho, mas ainda assim foi destaque com o iOS 26 e vazamentos intensificados do iPhone 17. Na WWDC 2025, no início de junho, a Apple surpreendeu os desenvolvedores ao renomear o próximo sistema operacional do iPhone para “iOS 26” (pulando o esperado iOS 19) techradar.com techradar.com. A próxima atualização traz uma reforma visual dramática chamada “Liquid Glass”, que dá à interface uma profundidade translúcida semelhante a vidro em aplicativos e widgets macworld.com foxbusiness.com. Craig Federighi, vice-presidente sênior de Engenharia de Software da Apple, disse que o iOS 26 “traz um novo design belíssimo, experiências inteligentes e melhorias em apps que os usuários usam todos os dias” foxbusiness.com foxbusiness.com. Apps principais como Telefone e Mensagens estão ficando mais inteligentes – por exemplo, Triagem de Correio de Voz ao Vivo e um Assistente de Espera que ouve a música de espera para você macworld.com foxbusiness.com. Um mecanismo Apple Intelligence aprimorado permitirá que usuários utilizem IA no próprio dispositivo para tarefas como traduzir uma chamada FaceTime ao vivo ou consultar um assistente no estilo ChatGPT sobre o que está na tela foxbusiness.com foxbusiness.com. Essas iniciativas destacam o foco crescente da Apple em recursos de IA, uma área em que está perseguindo a concorrência. O redesign refinado e as ferramentas de IA centradas em privacidade do iOS 26 (disponíveis em iPhones e iPads) receberam elogios, preparando o terreno para o lançamento do próximo iPhone no outono.

Os Grandes Movimentos da Xiaomi: Dobráveis, Tablets… Até um Carro Elétrico

O gigante chinês Xiaomi fez um dos anúncios mais impactantes do verão com uma apresentação de produtos no final de junho em Pequim, que destacou seu crescente império tecnológico gizmochina.com gizmochina.com. A estrela do evento foi o Xiaomi Mix Flip 2, o primeiro dobrável tipo flip da Xiaomi, marcando a entrada da empresa no segmento de dobráveis estilo concha. O Mix Flip 2 foi projetado para competir diretamente com a linha Flip da Samsung gizmochina.com. Ele possui uma tela interna LTPO AMOLED de 6,85 polegadas e uma pequena tela externa de 4,01 polegadas, além de componentes de ponta como o chipset Snapdragon 8 Elite e um conjunto de câmeras duplas ajustadas pela Leica gizmochina.com gizmochina.com. De forma incomum para um flip, a Xiaomi conseguiu encaixar uma bateria de 5.100 mAh – uma das maiores em qualquer flip phone – juntamente com carregamento com fio de 67W / sem fio de 50W, resolvendo uma fraqueza comum desse tipo de aparelho gizmochina.com. Com resistência à água IPX8 e lentes Leica, o Mix Flip 2 visa oferecer uma experiência dobrável premium. A Xiaomi confirmou que não terá modelo “Fold” (estilo livro) em 2025, concentrando todo o foco em dobráveis neste aparelho tipo Flip gizmochina.com. Ao oferecer um dobrável compacto que não compromete a vida útil da bateria, a Xiaomi sinaliza que está pronta para desafiar o domínio da Samsung nessa categoria. (“Estamos trazendo nosso melhor para os dobráveis”, já havia sugerido o CEO da Xiaomi, Lei Jun, no início deste ano, apontando para o forte investimento da empresa em P&D em novos formatos – fonte da mídia chinesa.)

Para além dos smartphones, o evento da Xiaomi destacou suas ambições em expansão. Para os gamers móveis, a Xiaomi revelou o Redmi K80 Ultra, um celular turbinado lançado como o “flagship de desempenho do verão” da Redmi, com processador topo de linha e preço agressivo gizmochina.com. No segmento de tablets Android, a Xiaomi apresentou dois novos tablets: o Redmi K Pad, um tablet compacto para jogos de 8,8″ com LCD de 165 Hz e chip Dimensity 9400+ de 3 nm de última geração gizmochina.com, e o maior Xiaomi Pad 7S Pro com uma tela de 12,5″ 3.2K de 144 Hz gizmochina.com. Notavelmente, o Pad 7S Pro estreia o próprio chip co-processador Xring O1 da Xiaomi para otimizar desempenho e energia – um sinal de que a Xiaomi está desenvolvendo chips próprios para complementar seus dispositivos gizmochina.com gizmochina.com. O evento até foi além da eletrônica de consumo típica: a Xiaomi revelou oficialmente seu primeiro veículo elétrico, o Xiaomi YU7 SUV gizmochina.com. Este SUV elétrico ostenta uma bateria de 96 kWh e autonomia de ~835 km, expandindo a marca Xiaomi para além dos celulares. O lançamento multi-categoria – abrangendo celulares, tablets, wearables (uma Smart Band 10 também foi anunciada) gizmochina.com e até mesmo um carro – reforça como a Xiaomi está se posicionando como um player de ecossistema de hardware completo. Embora o smartphone continue como peça central, está claro que a Xiaomi está aproveitando seu sucesso nos celulares para alavancar sua entrada em carros e IoT. Essa diversificação surge enquanto o mercado chinês de smartphones amadurece; Xiaomi e seus concorrentes buscam crescer oferecendo aos consumidores um estilo de vida integrado de gadgets Xiaomi. Com o Mix Flip 2 e outros dispositivos chegando primeiro à China (um lançamento global é esperado para mais tarde este ano), a Xiaomi também demonstra confiança de que pode competir em inovação dentro e fora de casa. Como um analista chinês observou, “A Xiaomi não está mais apenas correndo atrás da Apple ou Samsung nos celulares – agora está competindo em tudo, de wearables a veículos elétricos”. O evento de verão certamente deixou isso claro.

Novos concorrentes da OnePlus, Vivo, Oppo e outros

O verão de 2025 também viu uma enxurrada de novos lançamentos de smartphones em todo o setor, especialmente na Índia e na China. A OnePlus lançou o OnePlus 13s, um flagship enxuto de 6,3 polegadas voltado para quem prefere celulares compactos gizmochina.com. Essencialmente um irmão menor do OnePlus 13, o novo 13s ainda traz especificações de topo: uma tela LTPO AMOLED brilhante (resolução 1.5K, pico de 1600 nits) e o mais recente chip Snapdragon 8 Elite da Qualcomm gizmochina.com. A OnePlus ainda colocou uma bateria grande de 5.850 mAh e carregamento de 80W neste aparelho menor, além de detalhes como classificação IP65 e uma tecla lateral personalizável gizmochina.com. Com preço de ₹54.999 (≈$640) na Índia gizmochina.com, o OnePlus 13s reforça a estratégia da marca de oferecer potência flagship por preços ligeiramente inferiores aos da Samsung ou Apple. Em toda a comunidade tech, a OnePlus recebeu elogios por manter viva a opção de “flagship compacto” em uma era de celulares cada vez maiores.

Nothing, a startup liderada pelo ex-cofundador da OnePlus Carl Pei, foi destaque ao lançar oficialmente o aguardado Nothing Phone 3 em 1º de julho.

Apresentado como o “primeiro verdadeiro flagship” da empresa, o Phone 3 chega para competir com dispositivos premium theverge.com.Ele está com o preço de $799 – alinhado com um iPhone ou a série Galaxy S – e, pela primeira vez, a Nothing está fazendo um lançamento completo nos EUA.ao lado da Europa theverge.com.O design do Phone 3 ainda grita “Nothing” com sua parte traseira transparente, mas abandonou as peculiares tiras de luz LED dos modelos anteriores em favor de um mini-display de matriz de pontos mais prático na parte traseira 9to5google.com theverge.com.Esta chamada “Matriz de Glifos” pode exibir notificações, ícones personalizados e até mini-jogos (Sim, você pode literalmente jogar girar a garrafa na tela traseira) 9to5google.com theverge.com.”A interface Glyph não é um truque“, insistiu Carl Pei, CEO da Nothing, no lançamento, enquanto demonstrava o novo painel de matriz de pontos theverge.com.Sob o capô, o Phone 3 oferece principalmente hardware de nível topo de linha: um chipset Snapdragon 8s Gen 4, até 16 GB de RAM, 256/512 GB de armazenamento e uma tela OLED flexível de 6,67″ 120 Hz que pode atingir até 4.500 nits de brilho máximo 9to5google.com 9to5google.com.Ele também possui classificação IP68 (uma novidade para a Nothing) e uma grande bateria de silício-carbono de 5.150 mAh, suportando carregamento com fio de 65W e sem fio de 15W 9to5google.com theverge.com.Curiosamente, todas as quatro câmeras do dispositivo são sensors de 50 MP (três na parte de trás – principal, ultra grande-angular, telemacro – além de uma câmera frontal de 50 MP) 9to5google.com.Nada promete que essa configuração quádrupla de 50MP, combinada com um processamento de imagem aprimorado, finalmente colocará a qualidade da câmera em pé de igualdade com as rivais.O Phone 3 é lançado com Android 15 (Nothing OS 3.5) e uma generosa promessa de 5 anos de atualizações 9to5google.com theverge.com, indicando suporte de longo prazo.Ao abandonar alguns dos elementos de design excessivamente “excêntricos” e focar nas especificações principais e no aprimoramento do software, a Nothing parece estar amadurecendo.As primeiras reações elogiaram a qualidade de construção do Phone 3 e os toques divertidos (como o visor traseiro personalizável) – isso mostra uma marca jovem tentando se destacar sem ser apenas uma novidade.Como disse um crítico, “O Nothing Phone 3 combina um design marcante com desempenho sólido… pode ser o telefone mais divertido que você pode comprar em 2025”.O tempo dirá se realmente desafia os grandes players, mas está claro que a Nothing elevou seu nível para reivindicar seu espaço na arena dos tops de linha theverge.com theverge.com.

Vivo também chamou atenção com seu Vivo T4 Ultra focado em câmera. Este smartphone intermediário flerta com recursos de alto padrão – ele roda com o novo chip Dimensity 9300+ e possui uma tela curva AMOLED de 6,78″ gizmochina.com. De forma impressionante, a Vivo conseguiu incluir uma lente teleobjetiva periscópio (50 MP, 3× óptico) no T4 Ultra gizmochina.com, um recurso raro de se ver nessa faixa de preço de cerca de US$ 440. O aparelho conta com carregamento rápido de 90W e uma robusta bateria de 5500 mAh gizmochina.com. A Vivo também está promovendo seus aprimoramentos de software: o T4 Ultra vem com Android 15 e o mais recente Funtouch OS, que adiciona novas ferramentas de IA como a busca visual “Circle to Search” e uma ferramenta aprimorada de apagador de objetos gizmochina.com. Esses recursos de IA – claramente influenciados por tendências da One UI da Samsung e do Pixel da Google – demonstram como as fabricantes chinesas estão integrando mais funções inteligentes em suas interfaces Android. Um degrau abaixo, a Oppo apostou no público de orçamento mais baixo com o Oppo K13x. Previsto para lançamento na Índia no final de junho ndtvprofit.com, o K13x traz o chip MediaTek Dimensity 6300 e uma enorme bateria de 6000 mAh, priorizando a autonomia em vez de especificações de ponta ndtvprofit.com. A Oppo vem promovendo o K13x em chamativas cores Midnight Violet e Sunset Peach ndtvprofit.com – um sinal de como estilo e bateria são pontos-chave de venda no segmento de entrada e intermediário.

No lado do software, o Android continuou evoluindo em versão preliminar.

Enquanto o lançamento estável do Android 15 pelo Google é esperado para mais tarde em 2025, muitos novos telefones já estão sendo lançados com versões beta do Android 15.Fabricantes como Vivo e OnePlus incorporaram o Android 15 em seus modelos mais recentes (com suas próprias interfaces) gizmochina.com.O Android 15 do Google está supostamente trazendo melhorias no design Material You e adicionando mais conveniências impulsionadas por IA.Por exemplo, um Google Assistente atualizado está sendo testado e pode resumir e ler em voz alta o conteúdo exibido na tela – uma referência à tendência de sumarização por IA que a Nothing até integrou em seu telefone (o recurso “Flip to Glyph” da Nothing pode gerar resumos em IA de gravações de voz) 9to5google.com 9to5google.com.Em julho, o Google também começou a disponibilizar prévias limitadas do Android 16 (versões “Canary”) para desenvolvedores 9to5google.com 9to5google.com, indicando um cronograma acelerado.Na verdade, os novos Fold7 e Flip7 da Samsung surpreendentemente vêm com o Android 16 (sob o One UI 8) meses antes dos próprios telefones Pixel do Google serem esperados para recebê-lo news.samsung.com.Essa situação incomum – a Samsung superando o Google no lançamento de uma versão do Android – destaca o quão próxima foi a parceria entre a Samsung e o Google neste lançamento, especialmente para integrar avançados recursos de IA (codinome “Gemini”) ao One UI 8 news.samsung.com news.samsung.com.A abordagem da Samsung é integrar profundamente os assistentes de IA na interface do usuário: o Fold7 pode realizar tarefas de IA multimodal no próprio dispositivo, como tradução de idiomas em tempo real e geração de imagens sem a ajuda da nuvem news.samsung.com news.samsung.com.O Funtouch OS da Vivo e o ColorOS da Oppo estão seguindo o exemplo com seus próprios aprimoramentos de IA.A Oppo começou a lançar o ColorOS 15 (baseado no Android 15) na China e já iniciou os testes internos do ColorOS 16 para ser lançado juntamente com o Android 16 ainda este ano techwiser.com.O Funtouch OS 15 da Vivo também introduz melhorias na qualidade de vida – ícones de aplicativos maiores, animações mais suaves, etc.– e novas opções de personalização techwiser.com.Até mesmo a Xiaomi, que fez a transição de “MIUI” para sua plataforma HyperOS no final de 2024, já está no HyperOS 2 em meados de 2025 threads.com threads.com, unificando a experiência entre seus celulares, tablets e o próximo carro inteligente.Em resumo, o software de smartphones em 2025 será totalmente voltado para a IA e a consistência do ecossistema.As empresas de tecnologia estão competindo para tornar as experiências dos seus sistemas operacionais mais inteligentes e integradas: desde a pesquisa inteligente com reconhecimento de contexto no Nothing OS 3.5 9to5google.com até a inteligência local aprimorada da Apple no iOS 26 foxbusiness.com.Os usuários podem esperar que seus telefones fiquem mais personalizados – antecipando necessidades, filtrando mensagens, traduzindo conversas – graças a essas atualizações de software.E, com grandes reformulações de interface do usuário (Liquid Glass da Apple, atualização visual One UI 8 da Samsung) chegando este ano, ambas as principais plataformas móveis estão ganhando uma nova camada de pintura para manter as coisas interessantes.

Meados de 2025 trouxeram mudanças significativas no panorama do mercado de smartphones, especialmente na Ásia.

Na China, o maior mercado de smartphones do mundo, a campeã nacional Huawei está fazendo um retorno.Em junho, a Huawei lançou sua nova série principal Pura 80 na China, e as vendas iniciais têm sido robustas gizmochina.com gizmochina.com.Analistas de mercado da Counterpoint projetaram que a Huawei assumiria a posição nº 1 em smartphones na China no segundo trimestre de 2025, sendo a primeira vez em anos que lidera o mercado chinês counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Esse aumento ocorre graças a uma base de usuários fiéis que finalmente está atualizando para novos modelos da Huawei após um longo intervalo (os lançamentos de dispositivos da Huawei foram dificultados pelas sanções dos EUA).“A Huawei ainda se beneficia da lealdade de seus usuários principais, que estão trocando seus telefones antigos por novos lançamentos da Huawei,” observou Ivan Lam, Analista Sênior da Counterpoint Research counterpointresearch.com.O modelo Pura 80 Ultra da Huawei, com seu sensor de câmera de 1 polegada e lentes telefoto duplas, tem sido especialmente popular, ajudando a restaurar a imagem premium da Huawei gizmochina.com gizmochina.com.Curiosamente, a Apple também teve um aumento na China durante o segundo trimestre – as vendas da Apple subiram na casa dos dígitos únicos altos em relação ao ano anterior, impulsionadas por promoções agressivas no iPhone 16 Pro/Pro Max e por subsídios ao consumidor do governo counterpointresearch.com counterpointresearch.com.“O ajuste de preços do iPhone pela Apple em maio foi bem programado e bem recebido, ocorrendo uma semana antes do festival de compras 618,” observou Ethan Qi, Diretor Associado da Counterpoint counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Esses subsídios e as vendas de feriado (o festival de compras do meio do ano “618” da China) impulsionaram tanto a Apple quanto a Huawei em um mercado que, de outra forma, estaria morno.No geral, as vendas de smartphones na China para o segundo trimestre de 2025 devem apresentar uma leve alta em relação ao ano anterior counterpointresearch.com – um sinal de estabilização após vários trimestres de queda.No entanto, analistas alertam que o programa de subsídios do governo pode ser reduzido no segundo semestre de 2025, o que pode suavizar novamente a demanda counterpointresearch.com.Ainda assim, o primeiro semestre de 2025 mostrou que os consumidores chineses estão dispostos a gastar por inovação (seja pela nova tecnologia da Huawei ou pelo ecossistema refinado da Apple) quando são atraídos pelas ofertas certas.

Várias outras marcas também lançaram dispositivos notáveis. A sub-marca da Xiaomi, Poco, lançou o Poco F7 na Índia, essencialmente um aparelho Redmi renomeado, focado em desempenho bruto ndtvprofit.com. Ele roda com um chip Snapdragon 8s Gen 4 com as novas otimizações “Rage Engine 4.0” da Xiaomi/Poco, supostamente atingindo pontuações AnTuTu acima de 2 milhões — um feito impressionante para um celular intermediário gizmochina.com. O Poco F7 também traz uma enorme bateria de 7.550 mAh e preço agressivo em torno de US$ 370 gizmochina.com, exemplificando a tendência dos celulares gamers de alto valor. A Motorola, agora sob comando da Lenovo, apresentou o Motorola Edge 60 na Índia, um aparelho intermediário com ênfase em durabilidade gizmochina.com. Ele conta com uma tela pOLED curva quádrupla de 6,67″ e um conjunto de quatro câmeras (principal de 50 MP, ultra-wide de 50 MP, telefoto de 10 MP, além de uma selfie de alta resolução com 50 MP) gizmochina.com. Ainda mais impressionante, o Edge 60 vem com certificações de resistência IP68/69 e MIL-STD-810H gizmochina.com — incomum em sua faixa de preço de cerca de US$ 300 — tornando-o um dos aparelhos mais resistentes da sua categoria. E para gamers móveis com orçamento mais apertado, a Infinix lançou seu GT 30 Pro, completo com tela AMOLED de 144 Hz e até ventoinhas magnéticas destacáveis para resfriamento, garantindo desempenho sustentado gizmochina.com. Fica claro que, dos modelos econômicos aos premium, os lançamentos de smartphones de meados de 2025 atenderam a todos os nichos: entusiastas de câmeras (Vivo T4 Ultra), fãs de celulares compactos (OnePlus 13s), usuários avançados com orçamento limitado (Poco F7, Infinix GT) e aqueles que querem algo diferente (Nothing Phone 3). Esta variedade reflete um mercado extremamente competitivo, especialmente na Ásia, onde as marcas estão rapidamente incorporando recursos de topo de linha a aparelhos intermediários.

Atualizações de Software e o Próximo Capítulo do Android

Tendências de Mercado: O Ressurgimento da Ásia e Mudanças Globais

Na Índia, o segundo maior mercado do mundo, a concorrência continua acirrada no segmento intermediário, que domina as vendas. Marcas como Samsung, Xiaomi, Vivo e Realme continuam a disputar as primeiras posições trimestre após trimestre. Embora nenhum novo dado de participação de mercado tenha sido divulgado entre junho e julho, evidências anedóticas sugerem que atualizações para celulares 5G estão impulsionando as vendas, e as OEMs chinesas se recuperaram após problemas na cadeia de suprimentos em anos anteriores. A OnePlus está apostando no mercado indiano com sua série Nord (um Nord 5 e Nord CE 5 devem ser lançados em breve na Índia ndtvprofit.com), e as marcas da Transsion (Tecno, Infinix) estão ganhando espaço ao oferecer recursos premium a preços ultrabaixos. A Índia também assistiu a um incentivo do governo para a fabricação local de smartphones, o que resultou em mais aparelhos “Fabricados na Índia” nas prateleiras neste verão, embora os consumidores permaneçam sensíveis à marca e focados no valor.

Nos Estados Unidos, o mercado está tendendo ao ultra-premium, mas os ventos econômicos contrários são motivo de preocupação. A empresa de pesquisa de mercado IDC relatou que as vendas de smartphones nos EUA podem sofrer uma queda de dois dígitos em 2025 se a incerteza econômica e as tarifas de importação persistirem counterpointresearch.com fierce-network.com. (Vale notar que o governo dos EUA tem debatido novas tarifas sobre smartphones fabricados na China; a Samsung, que produz muitos aparelhos no Vietnã, até acelerou os embarques para os EUA antes de possíveis mudanças tarifárias reuters.com.) A IDC agora projeta apenas 0,6% de crescimento nos embarques globais de smartphones para 2025, abaixo da previsão anterior de 2,3% — crescimento praticamente estável fierce-network.com. “Alta incerteza, volatilidade tarifária e desafios macroeconômicos… [levam] a uma desaceleração nos gastos do consumidor,” afirmou a IDC ao revisar sua projeção fierce-network.com. Ainda assim, os EUA são relativamente resilientes: subsídios das operadoras e ofertas de troca continuam sustentando as vendas dos aparelhos topo de linha. “A estrutura única do mercado dos EUA – onde a maioria dos dispositivos é adquirida por meio das operadoras, com ofertas robustas de troca e financiamento – ajuda a impulsionar a demanda” até mesmo em períodos difíceis, explicou Anthony Scarsella, diretor de pesquisa da IDC fierce-network.com. Esse é um dos motivos pelos quais os modelos topo de linha da Apple e da Samsung (que dominam as ofertas das operadoras) continuam vendendo bem. De fato, a Apple superou a Samsung como maior fabricante global de smartphones em 2023 e manteve essa liderança em 2025 em termos de volume reuters.com reuters.com, graças em grande parte à sua força nos mercados ocidentais.

A Europa apresenta um cenário misto. O mercado europeu de smartphones como um todo ficou estagnado, com pouco crescimento no primeiro semestre de 2025, enquanto persistem os efeitos da inflação e da guerra na Ucrânia. Uma tendência notável: os dobráveis ainda representam uma fatia muito pequena na Europa (≈1–2% das vendas), e a participação da Samsung nessa fatia está diminuindo à medida que dobráveis chineses (como o Magic Vs da Honor e o Mate X3 da Huawei, embora limitados na Europa devido a questões de 5G) encontram compradores de nicho reuters.com reuters.com. Pesquisas da Canalys mostraram que os embarques de dobráveis da Samsung na Europa mal cresceram no início de 2025, levando a Samsung a apostar ainda mais no “efeito halo” dos dobráveis – promovendo-os como dispositivos de luxo tecnológico para fortalecer a imagem da marca, mesmo que os volumes sejam baixos reuters.com reuters.com. Por outro lado, os celulares 5G intermediários da Xiaomi, Oppo e da série A da Samsung continuam vendendo bem em diversos países europeus, onde os consumidores buscam custo-benefício. Há também uma mudança regional: as marcas chinesas Oppo e OnePlus se retiraram de alguns mercados europeus (como a Alemanha) anteriormente, mas estão focando no Sul e Leste Europeu, onde ainda veem potencial de crescimento.

No mundo todo, uma tendência clara é a premiumização do mercado. Celulares com preços acima de US$800 já representam mais de 20% do valor das vendas mundiais, e as marcas estão apostando nisso. A estratégia da Samsung de promover dobráveis como produtos aspiracionais faz parte disso, assim como a entrada da Xiaomi em faixas de preço mais altas (com suas linhas 13/13 Ultra e a futura série 14). Até mesmo empresas focadas em intermediários estão lançando “flagship killers” que se aproximam do segmento premium (Nothing a US$799, linha principal da OnePlus em torno de US$699+). Consumidores estão ficando mais tempo com seus celulares (os ciclos de troca em muitas regiões já ultrapassam 3 anos), mas quando decidem trocar, muitas vezes estão dispostos a gastar mais por um aparelho que dure mais. Isso elevou o preço médio de venda (ASP) dos smartphones em 2025. Segundo uma análise do setor, o ASP global de smartphones atingiu US$415 no segundo trimestre de 2025 – um recorde histórico – graças às fortes vendas dos iPhones Pro e dos dobráveis.

Olhando para o futuro, os analistas estão cautelosamente otimistas. “Na verdade, estamos esperando um crescimento negativo para o segmento [de dobráveis] em 2025, o que será inédito,” observou Jene Park, analista sênior da Counterpoint, acrescentando que 2025 será um ano de “reagrupamento” antes de um “empolgante e revigorante” 2026, quando espera-se que a Apple entre na corrida dos dobráveis e muitos novos modelos inundarão o mercado counterpointresearch.com. Para o mercado em geral, Nabila Popal da IDC disse que qualquer novo choque econômico ou tarifário pode gerar um “risco de queda” nas previsões de embarque fierce-network.com fierce-network.com. Mas se as fabricantes de smartphones conseguirem atrair consumidores com novos formatos, recursos de IA e gadgets do ecossistema (como vimos neste verão), o ciclo de atualização pode continuar ativo. O restante de 2025 promete grandes lançamentos – da série Pixel 10 do Google à família iPhone 17 e talvez o conceito tri-dobrável da Samsung – que podem mudar o ritmo do mercado. Por enquanto, o resumo de junho-julho deixa uma coisa clara: o cenário dos smartphones está mais dinâmico do que nunca, com empresas grandes e pequenas competindo para inovar, seja por telas dobráveis, inteligência artificial ou simplesmente audaciosas estratégias de negócio. Como consumidores, estamos colhendo os frutos dessa competição intensa – na forma de melhores dispositivos e mais opções – durante o que tem sido um verão empolgante para entusiastas de smartphones em todo o mundo reuters.com theverge.com.

Redesign do iOS 26 da Apple e rumores sobre o iPhone 17

Enquanto isso, os rumores sobre o iPhone 17 atingiram o auge em julho.

Espera-se que a Apple mantenha sua revelação habitual em setembro macworld.com, mas vazamentos sugerem algumas mudanças notáveis.Um boato afirma que a Apple irá expandir a linha com um novo modelo ultra fino “iPhone 17 Air”, substituindo a versão Plus anterior macworld.com.Este chamado Air ficaria entre o iPhone 17 básico (tela de 6,27″) e os modelos Pro com tela de 6,65″, visando aqueles que querem uma tela maior sem o preço do modelo Pro macworld.com.Todas as versões do iPhone 17 provavelmente adotarão o próximo chip A19 da Apple e finalmente aumentarão a RAM para 8GB nos iPhones não-Pro macworld.com.No lado Pro, a Apple parece pronta para manter dois níveis: um iPhone 17 Pro de 6,3″ e um Pro Max de 6,9″ macrumors.com.Notavelmente, o Pro Max pode ficar ligeiramente mais espesso (+5%) para acomodar uma bateria maior (~5.000 mAh) – ultrapassando esse marco pela primeira vez em um iPhone macrumors.com.Ambos os modelos Pro devem compartilhar as mesmas câmeras traseiras triplas de 48 MP (grande-angular, ultra-angular e telefoto 3x) e até mesmo uma nova câmera frontal de 24 MP, o que significa que o Max pode não ter exclusividades em câmeras este ano macrumors.com macrumors.com.As primeiras conversas sobre um recorte menor para o Face ID “Dynamic Island” foram mistas, com os relatórios mais recentes dizendo que qualquer redução pode ser adiada para os modelos de 2026 macrumors.com.No geral, o consenso é que o iPhone 17 será uma atualização iterativa – possivelmente com um design traseiro renovado ou novas cores (um azul céu pálido é especulado) macworld.com, mas sem recursos revolucionários antes do iPhone 18 no próximo ano macrumors.com.Ainda assim, a expectativa é alta.A abordagem reservada da Apple não impediu os rumores: especialistas do setor já estão especulando sobre o primeiro dispositivo dobrável da Apple chegando em 2026, o que, se for verdade, pode revolucionar o mercado counterpointresearch.com.Por enquanto, porém, a Apple parece satisfeita em aprimorar a fórmula do smartphone em formato de bloco, enquanto o novo iOS 26 aperfeiçoa a experiência do usuário para milhões de iPhones.A Apple não lançou novos iPhones em junho-julho, mas ainda assim foi destaque com o iOS 26 e vazamentos intensificados do iPhone 17. Na WWDC 2025, no início de junho, a Apple surpreendeu os desenvolvedores ao renomear o próximo sistema operacional do iPhone para “iOS 26” (pulando o esperado iOS 19) techradar.com techradar.com. A próxima atualização traz uma reforma visual dramática chamada “Liquid Glass”, que dá à interface uma profundidade translúcida semelhante a vidro em aplicativos e widgets macworld.com foxbusiness.com. Craig Federighi, vice-presidente sênior de Engenharia de Software da Apple, disse que o iOS 26 “traz um novo design belíssimo, experiências inteligentes e melhorias em apps que os usuários usam todos os dias” foxbusiness.com foxbusiness.com. Apps principais como Telefone e Mensagens estão ficando mais inteligentes – por exemplo, Triagem de Correio de Voz ao Vivo e um Assistente de Espera que ouve a música de espera para você macworld.com foxbusiness.com. Um mecanismo Apple Intelligence aprimorado permitirá que usuários utilizem IA no próprio dispositivo para tarefas como traduzir uma chamada FaceTime ao vivo ou consultar um assistente no estilo ChatGPT sobre o que está na tela foxbusiness.com foxbusiness.com. Essas iniciativas destacam o foco crescente da Apple em recursos de IA, uma área em que está perseguindo a concorrência. O redesign refinado e as ferramentas de IA centradas em privacidade do iOS 26 (disponíveis em iPhones e iPads) receberam elogios, preparando o terreno para o lançamento do próximo iPhone no outono.

Os Grandes Movimentos da Xiaomi: Dobráveis, Tablets… Até um Carro Elétrico

O gigante chinês Xiaomi fez um dos anúncios mais impactantes do verão com uma apresentação de produtos no final de junho em Pequim, que destacou seu crescente império tecnológico gizmochina.com gizmochina.com. A estrela do evento foi o Xiaomi Mix Flip 2, o primeiro dobrável tipo flip da Xiaomi, marcando a entrada da empresa no segmento de dobráveis estilo concha. O Mix Flip 2 foi projetado para competir diretamente com a linha Flip da Samsung gizmochina.com. Ele possui uma tela interna LTPO AMOLED de 6,85 polegadas e uma pequena tela externa de 4,01 polegadas, além de componentes de ponta como o chipset Snapdragon 8 Elite e um conjunto de câmeras duplas ajustadas pela Leica gizmochina.com gizmochina.com. De forma incomum para um flip, a Xiaomi conseguiu encaixar uma bateria de 5.100 mAh – uma das maiores em qualquer flip phone – juntamente com carregamento com fio de 67W / sem fio de 50W, resolvendo uma fraqueza comum desse tipo de aparelho gizmochina.com. Com resistência à água IPX8 e lentes Leica, o Mix Flip 2 visa oferecer uma experiência dobrável premium. A Xiaomi confirmou que não terá modelo “Fold” (estilo livro) em 2025, concentrando todo o foco em dobráveis neste aparelho tipo Flip gizmochina.com. Ao oferecer um dobrável compacto que não compromete a vida útil da bateria, a Xiaomi sinaliza que está pronta para desafiar o domínio da Samsung nessa categoria. (“Estamos trazendo nosso melhor para os dobráveis”, já havia sugerido o CEO da Xiaomi, Lei Jun, no início deste ano, apontando para o forte investimento da empresa em P&D em novos formatos – fonte da mídia chinesa.)

Para além dos smartphones, o evento da Xiaomi destacou suas ambições em expansão. Para os gamers móveis, a Xiaomi revelou o Redmi K80 Ultra, um celular turbinado lançado como o “flagship de desempenho do verão” da Redmi, com processador topo de linha e preço agressivo gizmochina.com. No segmento de tablets Android, a Xiaomi apresentou dois novos tablets: o Redmi K Pad, um tablet compacto para jogos de 8,8″ com LCD de 165 Hz e chip Dimensity 9400+ de 3 nm de última geração gizmochina.com, e o maior Xiaomi Pad 7S Pro com uma tela de 12,5″ 3.2K de 144 Hz gizmochina.com. Notavelmente, o Pad 7S Pro estreia o próprio chip co-processador Xring O1 da Xiaomi para otimizar desempenho e energia – um sinal de que a Xiaomi está desenvolvendo chips próprios para complementar seus dispositivos gizmochina.com gizmochina.com. O evento até foi além da eletrônica de consumo típica: a Xiaomi revelou oficialmente seu primeiro veículo elétrico, o Xiaomi YU7 SUV gizmochina.com. Este SUV elétrico ostenta uma bateria de 96 kWh e autonomia de ~835 km, expandindo a marca Xiaomi para além dos celulares. O lançamento multi-categoria – abrangendo celulares, tablets, wearables (uma Smart Band 10 também foi anunciada) gizmochina.com e até mesmo um carro – reforça como a Xiaomi está se posicionando como um player de ecossistema de hardware completo. Embora o smartphone continue como peça central, está claro que a Xiaomi está aproveitando seu sucesso nos celulares para alavancar sua entrada em carros e IoT. Essa diversificação surge enquanto o mercado chinês de smartphones amadurece; Xiaomi e seus concorrentes buscam crescer oferecendo aos consumidores um estilo de vida integrado de gadgets Xiaomi. Com o Mix Flip 2 e outros dispositivos chegando primeiro à China (um lançamento global é esperado para mais tarde este ano), a Xiaomi também demonstra confiança de que pode competir em inovação dentro e fora de casa. Como um analista chinês observou, “A Xiaomi não está mais apenas correndo atrás da Apple ou Samsung nos celulares – agora está competindo em tudo, de wearables a veículos elétricos”. O evento de verão certamente deixou isso claro.

Novos concorrentes da OnePlus, Vivo, Oppo e outros

O verão de 2025 também viu uma enxurrada de novos lançamentos de smartphones em todo o setor, especialmente na Índia e na China. A OnePlus lançou o OnePlus 13s, um flagship enxuto de 6,3 polegadas voltado para quem prefere celulares compactos gizmochina.com. Essencialmente um irmão menor do OnePlus 13, o novo 13s ainda traz especificações de topo: uma tela LTPO AMOLED brilhante (resolução 1.5K, pico de 1600 nits) e o mais recente chip Snapdragon 8 Elite da Qualcomm gizmochina.com. A OnePlus ainda colocou uma bateria grande de 5.850 mAh e carregamento de 80W neste aparelho menor, além de detalhes como classificação IP65 e uma tecla lateral personalizável gizmochina.com. Com preço de ₹54.999 (≈$640) na Índia gizmochina.com, o OnePlus 13s reforça a estratégia da marca de oferecer potência flagship por preços ligeiramente inferiores aos da Samsung ou Apple. Em toda a comunidade tech, a OnePlus recebeu elogios por manter viva a opção de “flagship compacto” em uma era de celulares cada vez maiores.

Nothing, a startup liderada pelo ex-cofundador da OnePlus Carl Pei, foi destaque ao lançar oficialmente o aguardado Nothing Phone 3 em 1º de julho.

Apresentado como o “primeiro verdadeiro flagship” da empresa, o Phone 3 chega para competir com dispositivos premium theverge.com.Ele está com o preço de $799 – alinhado com um iPhone ou a série Galaxy S – e, pela primeira vez, a Nothing está fazendo um lançamento completo nos EUA.ao lado da Europa theverge.com.O design do Phone 3 ainda grita “Nothing” com sua parte traseira transparente, mas abandonou as peculiares tiras de luz LED dos modelos anteriores em favor de um mini-display de matriz de pontos mais prático na parte traseira 9to5google.com theverge.com.Esta chamada “Matriz de Glifos” pode exibir notificações, ícones personalizados e até mini-jogos (Sim, você pode literalmente jogar girar a garrafa na tela traseira) 9to5google.com theverge.com.”A interface Glyph não é um truque“, insistiu Carl Pei, CEO da Nothing, no lançamento, enquanto demonstrava o novo painel de matriz de pontos theverge.com.Sob o capô, o Phone 3 oferece principalmente hardware de nível topo de linha: um chipset Snapdragon 8s Gen 4, até 16 GB de RAM, 256/512 GB de armazenamento e uma tela OLED flexível de 6,67″ 120 Hz que pode atingir até 4.500 nits de brilho máximo 9to5google.com 9to5google.com.Ele também possui classificação IP68 (uma novidade para a Nothing) e uma grande bateria de silício-carbono de 5.150 mAh, suportando carregamento com fio de 65W e sem fio de 15W 9to5google.com theverge.com.Curiosamente, todas as quatro câmeras do dispositivo são sensors de 50 MP (três na parte de trás – principal, ultra grande-angular, telemacro – além de uma câmera frontal de 50 MP) 9to5google.com.Nada promete que essa configuração quádrupla de 50MP, combinada com um processamento de imagem aprimorado, finalmente colocará a qualidade da câmera em pé de igualdade com as rivais.O Phone 3 é lançado com Android 15 (Nothing OS 3.5) e uma generosa promessa de 5 anos de atualizações 9to5google.com theverge.com, indicando suporte de longo prazo.Ao abandonar alguns dos elementos de design excessivamente “excêntricos” e focar nas especificações principais e no aprimoramento do software, a Nothing parece estar amadurecendo.As primeiras reações elogiaram a qualidade de construção do Phone 3 e os toques divertidos (como o visor traseiro personalizável) – isso mostra uma marca jovem tentando se destacar sem ser apenas uma novidade.Como disse um crítico, “O Nothing Phone 3 combina um design marcante com desempenho sólido… pode ser o telefone mais divertido que você pode comprar em 2025”.O tempo dirá se realmente desafia os grandes players, mas está claro que a Nothing elevou seu nível para reivindicar seu espaço na arena dos tops de linha theverge.com theverge.com.

Vivo também chamou atenção com seu Vivo T4 Ultra focado em câmera. Este smartphone intermediário flerta com recursos de alto padrão – ele roda com o novo chip Dimensity 9300+ e possui uma tela curva AMOLED de 6,78″ gizmochina.com. De forma impressionante, a Vivo conseguiu incluir uma lente teleobjetiva periscópio (50 MP, 3× óptico) no T4 Ultra gizmochina.com, um recurso raro de se ver nessa faixa de preço de cerca de US$ 440. O aparelho conta com carregamento rápido de 90W e uma robusta bateria de 5500 mAh gizmochina.com. A Vivo também está promovendo seus aprimoramentos de software: o T4 Ultra vem com Android 15 e o mais recente Funtouch OS, que adiciona novas ferramentas de IA como a busca visual “Circle to Search” e uma ferramenta aprimorada de apagador de objetos gizmochina.com. Esses recursos de IA – claramente influenciados por tendências da One UI da Samsung e do Pixel da Google – demonstram como as fabricantes chinesas estão integrando mais funções inteligentes em suas interfaces Android. Um degrau abaixo, a Oppo apostou no público de orçamento mais baixo com o Oppo K13x. Previsto para lançamento na Índia no final de junho ndtvprofit.com, o K13x traz o chip MediaTek Dimensity 6300 e uma enorme bateria de 6000 mAh, priorizando a autonomia em vez de especificações de ponta ndtvprofit.com. A Oppo vem promovendo o K13x em chamativas cores Midnight Violet e Sunset Peach ndtvprofit.com – um sinal de como estilo e bateria são pontos-chave de venda no segmento de entrada e intermediário.

No lado do software, o Android continuou evoluindo em versão preliminar.

Enquanto o lançamento estável do Android 15 pelo Google é esperado para mais tarde em 2025, muitos novos telefones já estão sendo lançados com versões beta do Android 15.Fabricantes como Vivo e OnePlus incorporaram o Android 15 em seus modelos mais recentes (com suas próprias interfaces) gizmochina.com.O Android 15 do Google está supostamente trazendo melhorias no design Material You e adicionando mais conveniências impulsionadas por IA.Por exemplo, um Google Assistente atualizado está sendo testado e pode resumir e ler em voz alta o conteúdo exibido na tela – uma referência à tendência de sumarização por IA que a Nothing até integrou em seu telefone (o recurso “Flip to Glyph” da Nothing pode gerar resumos em IA de gravações de voz) 9to5google.com 9to5google.com.Em julho, o Google também começou a disponibilizar prévias limitadas do Android 16 (versões “Canary”) para desenvolvedores 9to5google.com 9to5google.com, indicando um cronograma acelerado.Na verdade, os novos Fold7 e Flip7 da Samsung surpreendentemente vêm com o Android 16 (sob o One UI 8) meses antes dos próprios telefones Pixel do Google serem esperados para recebê-lo news.samsung.com.Essa situação incomum – a Samsung superando o Google no lançamento de uma versão do Android – destaca o quão próxima foi a parceria entre a Samsung e o Google neste lançamento, especialmente para integrar avançados recursos de IA (codinome “Gemini”) ao One UI 8 news.samsung.com news.samsung.com.A abordagem da Samsung é integrar profundamente os assistentes de IA na interface do usuário: o Fold7 pode realizar tarefas de IA multimodal no próprio dispositivo, como tradução de idiomas em tempo real e geração de imagens sem a ajuda da nuvem news.samsung.com news.samsung.com.O Funtouch OS da Vivo e o ColorOS da Oppo estão seguindo o exemplo com seus próprios aprimoramentos de IA.A Oppo começou a lançar o ColorOS 15 (baseado no Android 15) na China e já iniciou os testes internos do ColorOS 16 para ser lançado juntamente com o Android 16 ainda este ano techwiser.com.O Funtouch OS 15 da Vivo também introduz melhorias na qualidade de vida – ícones de aplicativos maiores, animações mais suaves, etc.– e novas opções de personalização techwiser.com.Até mesmo a Xiaomi, que fez a transição de “MIUI” para sua plataforma HyperOS no final de 2024, já está no HyperOS 2 em meados de 2025 threads.com threads.com, unificando a experiência entre seus celulares, tablets e o próximo carro inteligente.Em resumo, o software de smartphones em 2025 será totalmente voltado para a IA e a consistência do ecossistema.As empresas de tecnologia estão competindo para tornar as experiências dos seus sistemas operacionais mais inteligentes e integradas: desde a pesquisa inteligente com reconhecimento de contexto no Nothing OS 3.5 9to5google.com até a inteligência local aprimorada da Apple no iOS 26 foxbusiness.com.Os usuários podem esperar que seus telefones fiquem mais personalizados – antecipando necessidades, filtrando mensagens, traduzindo conversas – graças a essas atualizações de software.E, com grandes reformulações de interface do usuário (Liquid Glass da Apple, atualização visual One UI 8 da Samsung) chegando este ano, ambas as principais plataformas móveis estão ganhando uma nova camada de pintura para manter as coisas interessantes.

Meados de 2025 trouxeram mudanças significativas no panorama do mercado de smartphones, especialmente na Ásia.

Na China, o maior mercado de smartphones do mundo, a campeã nacional Huawei está fazendo um retorno.Em junho, a Huawei lançou sua nova série principal Pura 80 na China, e as vendas iniciais têm sido robustas gizmochina.com gizmochina.com.Analistas de mercado da Counterpoint projetaram que a Huawei assumiria a posição nº 1 em smartphones na China no segundo trimestre de 2025, sendo a primeira vez em anos que lidera o mercado chinês counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Esse aumento ocorre graças a uma base de usuários fiéis que finalmente está atualizando para novos modelos da Huawei após um longo intervalo (os lançamentos de dispositivos da Huawei foram dificultados pelas sanções dos EUA).“A Huawei ainda se beneficia da lealdade de seus usuários principais, que estão trocando seus telefones antigos por novos lançamentos da Huawei,” observou Ivan Lam, Analista Sênior da Counterpoint Research counterpointresearch.com.O modelo Pura 80 Ultra da Huawei, com seu sensor de câmera de 1 polegada e lentes telefoto duplas, tem sido especialmente popular, ajudando a restaurar a imagem premium da Huawei gizmochina.com gizmochina.com.Curiosamente, a Apple também teve um aumento na China durante o segundo trimestre – as vendas da Apple subiram na casa dos dígitos únicos altos em relação ao ano anterior, impulsionadas por promoções agressivas no iPhone 16 Pro/Pro Max e por subsídios ao consumidor do governo counterpointresearch.com counterpointresearch.com.“O ajuste de preços do iPhone pela Apple em maio foi bem programado e bem recebido, ocorrendo uma semana antes do festival de compras 618,” observou Ethan Qi, Diretor Associado da Counterpoint counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Esses subsídios e as vendas de feriado (o festival de compras do meio do ano “618” da China) impulsionaram tanto a Apple quanto a Huawei em um mercado que, de outra forma, estaria morno.No geral, as vendas de smartphones na China para o segundo trimestre de 2025 devem apresentar uma leve alta em relação ao ano anterior counterpointresearch.com – um sinal de estabilização após vários trimestres de queda.No entanto, analistas alertam que o programa de subsídios do governo pode ser reduzido no segundo semestre de 2025, o que pode suavizar novamente a demanda counterpointresearch.com.Ainda assim, o primeiro semestre de 2025 mostrou que os consumidores chineses estão dispostos a gastar por inovação (seja pela nova tecnologia da Huawei ou pelo ecossistema refinado da Apple) quando são atraídos pelas ofertas certas.

Várias outras marcas também lançaram dispositivos notáveis. A sub-marca da Xiaomi, Poco, lançou o Poco F7 na Índia, essencialmente um aparelho Redmi renomeado, focado em desempenho bruto ndtvprofit.com. Ele roda com um chip Snapdragon 8s Gen 4 com as novas otimizações “Rage Engine 4.0” da Xiaomi/Poco, supostamente atingindo pontuações AnTuTu acima de 2 milhões — um feito impressionante para um celular intermediário gizmochina.com. O Poco F7 também traz uma enorme bateria de 7.550 mAh e preço agressivo em torno de US$ 370 gizmochina.com, exemplificando a tendência dos celulares gamers de alto valor. A Motorola, agora sob comando da Lenovo, apresentou o Motorola Edge 60 na Índia, um aparelho intermediário com ênfase em durabilidade gizmochina.com. Ele conta com uma tela pOLED curva quádrupla de 6,67″ e um conjunto de quatro câmeras (principal de 50 MP, ultra-wide de 50 MP, telefoto de 10 MP, além de uma selfie de alta resolução com 50 MP) gizmochina.com. Ainda mais impressionante, o Edge 60 vem com certificações de resistência IP68/69 e MIL-STD-810H gizmochina.com — incomum em sua faixa de preço de cerca de US$ 300 — tornando-o um dos aparelhos mais resistentes da sua categoria. E para gamers móveis com orçamento mais apertado, a Infinix lançou seu GT 30 Pro, completo com tela AMOLED de 144 Hz e até ventoinhas magnéticas destacáveis para resfriamento, garantindo desempenho sustentado gizmochina.com. Fica claro que, dos modelos econômicos aos premium, os lançamentos de smartphones de meados de 2025 atenderam a todos os nichos: entusiastas de câmeras (Vivo T4 Ultra), fãs de celulares compactos (OnePlus 13s), usuários avançados com orçamento limitado (Poco F7, Infinix GT) e aqueles que querem algo diferente (Nothing Phone 3). Esta variedade reflete um mercado extremamente competitivo, especialmente na Ásia, onde as marcas estão rapidamente incorporando recursos de topo de linha a aparelhos intermediários.

Atualizações de Software e o Próximo Capítulo do Android

Tendências de Mercado: O Ressurgimento da Ásia e Mudanças Globais

Na Índia, o segundo maior mercado do mundo, a concorrência continua acirrada no segmento intermediário, que domina as vendas. Marcas como Samsung, Xiaomi, Vivo e Realme continuam a disputar as primeiras posições trimestre após trimestre. Embora nenhum novo dado de participação de mercado tenha sido divulgado entre junho e julho, evidências anedóticas sugerem que atualizações para celulares 5G estão impulsionando as vendas, e as OEMs chinesas se recuperaram após problemas na cadeia de suprimentos em anos anteriores. A OnePlus está apostando no mercado indiano com sua série Nord (um Nord 5 e Nord CE 5 devem ser lançados em breve na Índia ndtvprofit.com), e as marcas da Transsion (Tecno, Infinix) estão ganhando espaço ao oferecer recursos premium a preços ultrabaixos. A Índia também assistiu a um incentivo do governo para a fabricação local de smartphones, o que resultou em mais aparelhos “Fabricados na Índia” nas prateleiras neste verão, embora os consumidores permaneçam sensíveis à marca e focados no valor.

Nos Estados Unidos, o mercado está tendendo ao ultra-premium, mas os ventos econômicos contrários são motivo de preocupação. A empresa de pesquisa de mercado IDC relatou que as vendas de smartphones nos EUA podem sofrer uma queda de dois dígitos em 2025 se a incerteza econômica e as tarifas de importação persistirem counterpointresearch.com fierce-network.com. (Vale notar que o governo dos EUA tem debatido novas tarifas sobre smartphones fabricados na China; a Samsung, que produz muitos aparelhos no Vietnã, até acelerou os embarques para os EUA antes de possíveis mudanças tarifárias reuters.com.) A IDC agora projeta apenas 0,6% de crescimento nos embarques globais de smartphones para 2025, abaixo da previsão anterior de 2,3% — crescimento praticamente estável fierce-network.com. “Alta incerteza, volatilidade tarifária e desafios macroeconômicos… [levam] a uma desaceleração nos gastos do consumidor,” afirmou a IDC ao revisar sua projeção fierce-network.com. Ainda assim, os EUA são relativamente resilientes: subsídios das operadoras e ofertas de troca continuam sustentando as vendas dos aparelhos topo de linha. “A estrutura única do mercado dos EUA – onde a maioria dos dispositivos é adquirida por meio das operadoras, com ofertas robustas de troca e financiamento – ajuda a impulsionar a demanda” até mesmo em períodos difíceis, explicou Anthony Scarsella, diretor de pesquisa da IDC fierce-network.com. Esse é um dos motivos pelos quais os modelos topo de linha da Apple e da Samsung (que dominam as ofertas das operadoras) continuam vendendo bem. De fato, a Apple superou a Samsung como maior fabricante global de smartphones em 2023 e manteve essa liderança em 2025 em termos de volume reuters.com reuters.com, graças em grande parte à sua força nos mercados ocidentais.

A Europa apresenta um cenário misto. O mercado europeu de smartphones como um todo ficou estagnado, com pouco crescimento no primeiro semestre de 2025, enquanto persistem os efeitos da inflação e da guerra na Ucrânia. Uma tendência notável: os dobráveis ainda representam uma fatia muito pequena na Europa (≈1–2% das vendas), e a participação da Samsung nessa fatia está diminuindo à medida que dobráveis chineses (como o Magic Vs da Honor e o Mate X3 da Huawei, embora limitados na Europa devido a questões de 5G) encontram compradores de nicho reuters.com reuters.com. Pesquisas da Canalys mostraram que os embarques de dobráveis da Samsung na Europa mal cresceram no início de 2025, levando a Samsung a apostar ainda mais no “efeito halo” dos dobráveis – promovendo-os como dispositivos de luxo tecnológico para fortalecer a imagem da marca, mesmo que os volumes sejam baixos reuters.com reuters.com. Por outro lado, os celulares 5G intermediários da Xiaomi, Oppo e da série A da Samsung continuam vendendo bem em diversos países europeus, onde os consumidores buscam custo-benefício. Há também uma mudança regional: as marcas chinesas Oppo e OnePlus se retiraram de alguns mercados europeus (como a Alemanha) anteriormente, mas estão focando no Sul e Leste Europeu, onde ainda veem potencial de crescimento.

No mundo todo, uma tendência clara é a premiumização do mercado. Celulares com preços acima de US$800 já representam mais de 20% do valor das vendas mundiais, e as marcas estão apostando nisso. A estratégia da Samsung de promover dobráveis como produtos aspiracionais faz parte disso, assim como a entrada da Xiaomi em faixas de preço mais altas (com suas linhas 13/13 Ultra e a futura série 14). Até mesmo empresas focadas em intermediários estão lançando “flagship killers” que se aproximam do segmento premium (Nothing a US$799, linha principal da OnePlus em torno de US$699+). Consumidores estão ficando mais tempo com seus celulares (os ciclos de troca em muitas regiões já ultrapassam 3 anos), mas quando decidem trocar, muitas vezes estão dispostos a gastar mais por um aparelho que dure mais. Isso elevou o preço médio de venda (ASP) dos smartphones em 2025. Segundo uma análise do setor, o ASP global de smartphones atingiu US$415 no segundo trimestre de 2025 – um recorde histórico – graças às fortes vendas dos iPhones Pro e dos dobráveis.

Olhando para o futuro, os analistas estão cautelosamente otimistas. “Na verdade, estamos esperando um crescimento negativo para o segmento [de dobráveis] em 2025, o que será inédito,” observou Jene Park, analista sênior da Counterpoint, acrescentando que 2025 será um ano de “reagrupamento” antes de um “empolgante e revigorante” 2026, quando espera-se que a Apple entre na corrida dos dobráveis e muitos novos modelos inundarão o mercado counterpointresearch.com. Para o mercado em geral, Nabila Popal da IDC disse que qualquer novo choque econômico ou tarifário pode gerar um “risco de queda” nas previsões de embarque fierce-network.com fierce-network.com. Mas se as fabricantes de smartphones conseguirem atrair consumidores com novos formatos, recursos de IA e gadgets do ecossistema (como vimos neste verão), o ciclo de atualização pode continuar ativo. O restante de 2025 promete grandes lançamentos – da série Pixel 10 do Google à família iPhone 17 e talvez o conceito tri-dobrável da Samsung – que podem mudar o ritmo do mercado. Por enquanto, o resumo de junho-julho deixa uma coisa clara: o cenário dos smartphones está mais dinâmico do que nunca, com empresas grandes e pequenas competindo para inovar, seja por telas dobráveis, inteligência artificial ou simplesmente audaciosas estratégias de negócio. Como consumidores, estamos colhendo os frutos dessa competição intensa – na forma de melhores dispositivos e mais opções – durante o que tem sido um verão empolgante para entusiastas de smartphones em todo o mundo reuters.com theverge.com.

Redesign do iOS 26 da Apple e rumores sobre o iPhone 17

Enquanto isso, os rumores sobre o iPhone 17 atingiram o auge em julho.

Espera-se que a Apple mantenha sua revelação habitual em setembro macworld.com, mas vazamentos sugerem algumas mudanças notáveis.Um boato afirma que a Apple irá expandir a linha com um novo modelo ultra fino “iPhone 17 Air”, substituindo a versão Plus anterior macworld.com.Este chamado Air ficaria entre o iPhone 17 básico (tela de 6,27″) e os modelos Pro com tela de 6,65″, visando aqueles que querem uma tela maior sem o preço do modelo Pro macworld.com.Todas as versões do iPhone 17 provavelmente adotarão o próximo chip A19 da Apple e finalmente aumentarão a RAM para 8GB nos iPhones não-Pro macworld.com.No lado Pro, a Apple parece pronta para manter dois níveis: um iPhone 17 Pro de 6,3″ e um Pro Max de 6,9″ macrumors.com.Notavelmente, o Pro Max pode ficar ligeiramente mais espesso (+5%) para acomodar uma bateria maior (~5.000 mAh) – ultrapassando esse marco pela primeira vez em um iPhone macrumors.com.Ambos os modelos Pro devem compartilhar as mesmas câmeras traseiras triplas de 48 MP (grande-angular, ultra-angular e telefoto 3x) e até mesmo uma nova câmera frontal de 24 MP, o que significa que o Max pode não ter exclusividades em câmeras este ano macrumors.com macrumors.com.As primeiras conversas sobre um recorte menor para o Face ID “Dynamic Island” foram mistas, com os relatórios mais recentes dizendo que qualquer redução pode ser adiada para os modelos de 2026 macrumors.com.No geral, o consenso é que o iPhone 17 será uma atualização iterativa – possivelmente com um design traseiro renovado ou novas cores (um azul céu pálido é especulado) macworld.com, mas sem recursos revolucionários antes do iPhone 18 no próximo ano macrumors.com.Ainda assim, a expectativa é alta.A abordagem reservada da Apple não impediu os rumores: especialistas do setor já estão especulando sobre o primeiro dispositivo dobrável da Apple chegando em 2026, o que, se for verdade, pode revolucionar o mercado counterpointresearch.com.Por enquanto, porém, a Apple parece satisfeita em aprimorar a fórmula do smartphone em formato de bloco, enquanto o novo iOS 26 aperfeiçoa a experiência do usuário para milhões de iPhones.A Apple não lançou novos iPhones em junho-julho, mas ainda assim foi destaque com o iOS 26 e vazamentos intensificados do iPhone 17. Na WWDC 2025, no início de junho, a Apple surpreendeu os desenvolvedores ao renomear o próximo sistema operacional do iPhone para “iOS 26” (pulando o esperado iOS 19) techradar.com techradar.com. A próxima atualização traz uma reforma visual dramática chamada “Liquid Glass”, que dá à interface uma profundidade translúcida semelhante a vidro em aplicativos e widgets macworld.com foxbusiness.com. Craig Federighi, vice-presidente sênior de Engenharia de Software da Apple, disse que o iOS 26 “traz um novo design belíssimo, experiências inteligentes e melhorias em apps que os usuários usam todos os dias” foxbusiness.com foxbusiness.com. Apps principais como Telefone e Mensagens estão ficando mais inteligentes – por exemplo, Triagem de Correio de Voz ao Vivo e um Assistente de Espera que ouve a música de espera para você macworld.com foxbusiness.com. Um mecanismo Apple Intelligence aprimorado permitirá que usuários utilizem IA no próprio dispositivo para tarefas como traduzir uma chamada FaceTime ao vivo ou consultar um assistente no estilo ChatGPT sobre o que está na tela foxbusiness.com foxbusiness.com. Essas iniciativas destacam o foco crescente da Apple em recursos de IA, uma área em que está perseguindo a concorrência. O redesign refinado e as ferramentas de IA centradas em privacidade do iOS 26 (disponíveis em iPhones e iPads) receberam elogios, preparando o terreno para o lançamento do próximo iPhone no outono.

Os Grandes Movimentos da Xiaomi: Dobráveis, Tablets… Até um Carro Elétrico

O gigante chinês Xiaomi fez um dos anúncios mais impactantes do verão com uma apresentação de produtos no final de junho em Pequim, que destacou seu crescente império tecnológico gizmochina.com gizmochina.com. A estrela do evento foi o Xiaomi Mix Flip 2, o primeiro dobrável tipo flip da Xiaomi, marcando a entrada da empresa no segmento de dobráveis estilo concha. O Mix Flip 2 foi projetado para competir diretamente com a linha Flip da Samsung gizmochina.com. Ele possui uma tela interna LTPO AMOLED de 6,85 polegadas e uma pequena tela externa de 4,01 polegadas, além de componentes de ponta como o chipset Snapdragon 8 Elite e um conjunto de câmeras duplas ajustadas pela Leica gizmochina.com gizmochina.com. De forma incomum para um flip, a Xiaomi conseguiu encaixar uma bateria de 5.100 mAh – uma das maiores em qualquer flip phone – juntamente com carregamento com fio de 67W / sem fio de 50W, resolvendo uma fraqueza comum desse tipo de aparelho gizmochina.com. Com resistência à água IPX8 e lentes Leica, o Mix Flip 2 visa oferecer uma experiência dobrável premium. A Xiaomi confirmou que não terá modelo “Fold” (estilo livro) em 2025, concentrando todo o foco em dobráveis neste aparelho tipo Flip gizmochina.com. Ao oferecer um dobrável compacto que não compromete a vida útil da bateria, a Xiaomi sinaliza que está pronta para desafiar o domínio da Samsung nessa categoria. (“Estamos trazendo nosso melhor para os dobráveis”, já havia sugerido o CEO da Xiaomi, Lei Jun, no início deste ano, apontando para o forte investimento da empresa em P&D em novos formatos – fonte da mídia chinesa.)

Para além dos smartphones, o evento da Xiaomi destacou suas ambições em expansão. Para os gamers móveis, a Xiaomi revelou o Redmi K80 Ultra, um celular turbinado lançado como o “flagship de desempenho do verão” da Redmi, com processador topo de linha e preço agressivo gizmochina.com. No segmento de tablets Android, a Xiaomi apresentou dois novos tablets: o Redmi K Pad, um tablet compacto para jogos de 8,8″ com LCD de 165 Hz e chip Dimensity 9400+ de 3 nm de última geração gizmochina.com, e o maior Xiaomi Pad 7S Pro com uma tela de 12,5″ 3.2K de 144 Hz gizmochina.com. Notavelmente, o Pad 7S Pro estreia o próprio chip co-processador Xring O1 da Xiaomi para otimizar desempenho e energia – um sinal de que a Xiaomi está desenvolvendo chips próprios para complementar seus dispositivos gizmochina.com gizmochina.com. O evento até foi além da eletrônica de consumo típica: a Xiaomi revelou oficialmente seu primeiro veículo elétrico, o Xiaomi YU7 SUV gizmochina.com. Este SUV elétrico ostenta uma bateria de 96 kWh e autonomia de ~835 km, expandindo a marca Xiaomi para além dos celulares. O lançamento multi-categoria – abrangendo celulares, tablets, wearables (uma Smart Band 10 também foi anunciada) gizmochina.com e até mesmo um carro – reforça como a Xiaomi está se posicionando como um player de ecossistema de hardware completo. Embora o smartphone continue como peça central, está claro que a Xiaomi está aproveitando seu sucesso nos celulares para alavancar sua entrada em carros e IoT. Essa diversificação surge enquanto o mercado chinês de smartphones amadurece; Xiaomi e seus concorrentes buscam crescer oferecendo aos consumidores um estilo de vida integrado de gadgets Xiaomi. Com o Mix Flip 2 e outros dispositivos chegando primeiro à China (um lançamento global é esperado para mais tarde este ano), a Xiaomi também demonstra confiança de que pode competir em inovação dentro e fora de casa. Como um analista chinês observou, “A Xiaomi não está mais apenas correndo atrás da Apple ou Samsung nos celulares – agora está competindo em tudo, de wearables a veículos elétricos”. O evento de verão certamente deixou isso claro.

Novos concorrentes da OnePlus, Vivo, Oppo e outros

O verão de 2025 também viu uma enxurrada de novos lançamentos de smartphones em todo o setor, especialmente na Índia e na China. A OnePlus lançou o OnePlus 13s, um flagship enxuto de 6,3 polegadas voltado para quem prefere celulares compactos gizmochina.com. Essencialmente um irmão menor do OnePlus 13, o novo 13s ainda traz especificações de topo: uma tela LTPO AMOLED brilhante (resolução 1.5K, pico de 1600 nits) e o mais recente chip Snapdragon 8 Elite da Qualcomm gizmochina.com. A OnePlus ainda colocou uma bateria grande de 5.850 mAh e carregamento de 80W neste aparelho menor, além de detalhes como classificação IP65 e uma tecla lateral personalizável gizmochina.com. Com preço de ₹54.999 (≈$640) na Índia gizmochina.com, o OnePlus 13s reforça a estratégia da marca de oferecer potência flagship por preços ligeiramente inferiores aos da Samsung ou Apple. Em toda a comunidade tech, a OnePlus recebeu elogios por manter viva a opção de “flagship compacto” em uma era de celulares cada vez maiores.

Nothing, a startup liderada pelo ex-cofundador da OnePlus Carl Pei, foi destaque ao lançar oficialmente o aguardado Nothing Phone 3 em 1º de julho.

Apresentado como o “primeiro verdadeiro flagship” da empresa, o Phone 3 chega para competir com dispositivos premium theverge.com.Ele está com o preço de $799 – alinhado com um iPhone ou a série Galaxy S – e, pela primeira vez, a Nothing está fazendo um lançamento completo nos EUA.ao lado da Europa theverge.com.O design do Phone 3 ainda grita “Nothing” com sua parte traseira transparente, mas abandonou as peculiares tiras de luz LED dos modelos anteriores em favor de um mini-display de matriz de pontos mais prático na parte traseira 9to5google.com theverge.com.Esta chamada “Matriz de Glifos” pode exibir notificações, ícones personalizados e até mini-jogos (Sim, você pode literalmente jogar girar a garrafa na tela traseira) 9to5google.com theverge.com.”A interface Glyph não é um truque“, insistiu Carl Pei, CEO da Nothing, no lançamento, enquanto demonstrava o novo painel de matriz de pontos theverge.com.Sob o capô, o Phone 3 oferece principalmente hardware de nível topo de linha: um chipset Snapdragon 8s Gen 4, até 16 GB de RAM, 256/512 GB de armazenamento e uma tela OLED flexível de 6,67″ 120 Hz que pode atingir até 4.500 nits de brilho máximo 9to5google.com 9to5google.com.Ele também possui classificação IP68 (uma novidade para a Nothing) e uma grande bateria de silício-carbono de 5.150 mAh, suportando carregamento com fio de 65W e sem fio de 15W 9to5google.com theverge.com.Curiosamente, todas as quatro câmeras do dispositivo são sensors de 50 MP (três na parte de trás – principal, ultra grande-angular, telemacro – além de uma câmera frontal de 50 MP) 9to5google.com.Nada promete que essa configuração quádrupla de 50MP, combinada com um processamento de imagem aprimorado, finalmente colocará a qualidade da câmera em pé de igualdade com as rivais.O Phone 3 é lançado com Android 15 (Nothing OS 3.5) e uma generosa promessa de 5 anos de atualizações 9to5google.com theverge.com, indicando suporte de longo prazo.Ao abandonar alguns dos elementos de design excessivamente “excêntricos” e focar nas especificações principais e no aprimoramento do software, a Nothing parece estar amadurecendo.As primeiras reações elogiaram a qualidade de construção do Phone 3 e os toques divertidos (como o visor traseiro personalizável) – isso mostra uma marca jovem tentando se destacar sem ser apenas uma novidade.Como disse um crítico, “O Nothing Phone 3 combina um design marcante com desempenho sólido… pode ser o telefone mais divertido que você pode comprar em 2025”.O tempo dirá se realmente desafia os grandes players, mas está claro que a Nothing elevou seu nível para reivindicar seu espaço na arena dos tops de linha theverge.com theverge.com.

Vivo também chamou atenção com seu Vivo T4 Ultra focado em câmera. Este smartphone intermediário flerta com recursos de alto padrão – ele roda com o novo chip Dimensity 9300+ e possui uma tela curva AMOLED de 6,78″ gizmochina.com. De forma impressionante, a Vivo conseguiu incluir uma lente teleobjetiva periscópio (50 MP, 3× óptico) no T4 Ultra gizmochina.com, um recurso raro de se ver nessa faixa de preço de cerca de US$ 440. O aparelho conta com carregamento rápido de 90W e uma robusta bateria de 5500 mAh gizmochina.com. A Vivo também está promovendo seus aprimoramentos de software: o T4 Ultra vem com Android 15 e o mais recente Funtouch OS, que adiciona novas ferramentas de IA como a busca visual “Circle to Search” e uma ferramenta aprimorada de apagador de objetos gizmochina.com. Esses recursos de IA – claramente influenciados por tendências da One UI da Samsung e do Pixel da Google – demonstram como as fabricantes chinesas estão integrando mais funções inteligentes em suas interfaces Android. Um degrau abaixo, a Oppo apostou no público de orçamento mais baixo com o Oppo K13x. Previsto para lançamento na Índia no final de junho ndtvprofit.com, o K13x traz o chip MediaTek Dimensity 6300 e uma enorme bateria de 6000 mAh, priorizando a autonomia em vez de especificações de ponta ndtvprofit.com. A Oppo vem promovendo o K13x em chamativas cores Midnight Violet e Sunset Peach ndtvprofit.com – um sinal de como estilo e bateria são pontos-chave de venda no segmento de entrada e intermediário.

No lado do software, o Android continuou evoluindo em versão preliminar.

Enquanto o lançamento estável do Android 15 pelo Google é esperado para mais tarde em 2025, muitos novos telefones já estão sendo lançados com versões beta do Android 15.Fabricantes como Vivo e OnePlus incorporaram o Android 15 em seus modelos mais recentes (com suas próprias interfaces) gizmochina.com.O Android 15 do Google está supostamente trazendo melhorias no design Material You e adicionando mais conveniências impulsionadas por IA.Por exemplo, um Google Assistente atualizado está sendo testado e pode resumir e ler em voz alta o conteúdo exibido na tela – uma referência à tendência de sumarização por IA que a Nothing até integrou em seu telefone (o recurso “Flip to Glyph” da Nothing pode gerar resumos em IA de gravações de voz) 9to5google.com 9to5google.com.Em julho, o Google também começou a disponibilizar prévias limitadas do Android 16 (versões “Canary”) para desenvolvedores 9to5google.com 9to5google.com, indicando um cronograma acelerado.Na verdade, os novos Fold7 e Flip7 da Samsung surpreendentemente vêm com o Android 16 (sob o One UI 8) meses antes dos próprios telefones Pixel do Google serem esperados para recebê-lo news.samsung.com.Essa situação incomum – a Samsung superando o Google no lançamento de uma versão do Android – destaca o quão próxima foi a parceria entre a Samsung e o Google neste lançamento, especialmente para integrar avançados recursos de IA (codinome “Gemini”) ao One UI 8 news.samsung.com news.samsung.com.A abordagem da Samsung é integrar profundamente os assistentes de IA na interface do usuário: o Fold7 pode realizar tarefas de IA multimodal no próprio dispositivo, como tradução de idiomas em tempo real e geração de imagens sem a ajuda da nuvem news.samsung.com news.samsung.com.O Funtouch OS da Vivo e o ColorOS da Oppo estão seguindo o exemplo com seus próprios aprimoramentos de IA.A Oppo começou a lançar o ColorOS 15 (baseado no Android 15) na China e já iniciou os testes internos do ColorOS 16 para ser lançado juntamente com o Android 16 ainda este ano techwiser.com.O Funtouch OS 15 da Vivo também introduz melhorias na qualidade de vida – ícones de aplicativos maiores, animações mais suaves, etc.– e novas opções de personalização techwiser.com.Até mesmo a Xiaomi, que fez a transição de “MIUI” para sua plataforma HyperOS no final de 2024, já está no HyperOS 2 em meados de 2025 threads.com threads.com, unificando a experiência entre seus celulares, tablets e o próximo carro inteligente.Em resumo, o software de smartphones em 2025 será totalmente voltado para a IA e a consistência do ecossistema.As empresas de tecnologia estão competindo para tornar as experiências dos seus sistemas operacionais mais inteligentes e integradas: desde a pesquisa inteligente com reconhecimento de contexto no Nothing OS 3.5 9to5google.com até a inteligência local aprimorada da Apple no iOS 26 foxbusiness.com.Os usuários podem esperar que seus telefones fiquem mais personalizados – antecipando necessidades, filtrando mensagens, traduzindo conversas – graças a essas atualizações de software.E, com grandes reformulações de interface do usuário (Liquid Glass da Apple, atualização visual One UI 8 da Samsung) chegando este ano, ambas as principais plataformas móveis estão ganhando uma nova camada de pintura para manter as coisas interessantes.

Meados de 2025 trouxeram mudanças significativas no panorama do mercado de smartphones, especialmente na Ásia.

Na China, o maior mercado de smartphones do mundo, a campeã nacional Huawei está fazendo um retorno.Em junho, a Huawei lançou sua nova série principal Pura 80 na China, e as vendas iniciais têm sido robustas gizmochina.com gizmochina.com.Analistas de mercado da Counterpoint projetaram que a Huawei assumiria a posição nº 1 em smartphones na China no segundo trimestre de 2025, sendo a primeira vez em anos que lidera o mercado chinês counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Esse aumento ocorre graças a uma base de usuários fiéis que finalmente está atualizando para novos modelos da Huawei após um longo intervalo (os lançamentos de dispositivos da Huawei foram dificultados pelas sanções dos EUA).“A Huawei ainda se beneficia da lealdade de seus usuários principais, que estão trocando seus telefones antigos por novos lançamentos da Huawei,” observou Ivan Lam, Analista Sênior da Counterpoint Research counterpointresearch.com.O modelo Pura 80 Ultra da Huawei, com seu sensor de câmera de 1 polegada e lentes telefoto duplas, tem sido especialmente popular, ajudando a restaurar a imagem premium da Huawei gizmochina.com gizmochina.com.Curiosamente, a Apple também teve um aumento na China durante o segundo trimestre – as vendas da Apple subiram na casa dos dígitos únicos altos em relação ao ano anterior, impulsionadas por promoções agressivas no iPhone 16 Pro/Pro Max e por subsídios ao consumidor do governo counterpointresearch.com counterpointresearch.com.“O ajuste de preços do iPhone pela Apple em maio foi bem programado e bem recebido, ocorrendo uma semana antes do festival de compras 618,” observou Ethan Qi, Diretor Associado da Counterpoint counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Esses subsídios e as vendas de feriado (o festival de compras do meio do ano “618” da China) impulsionaram tanto a Apple quanto a Huawei em um mercado que, de outra forma, estaria morno.No geral, as vendas de smartphones na China para o segundo trimestre de 2025 devem apresentar uma leve alta em relação ao ano anterior counterpointresearch.com – um sinal de estabilização após vários trimestres de queda.No entanto, analistas alertam que o programa de subsídios do governo pode ser reduzido no segundo semestre de 2025, o que pode suavizar novamente a demanda counterpointresearch.com.Ainda assim, o primeiro semestre de 2025 mostrou que os consumidores chineses estão dispostos a gastar por inovação (seja pela nova tecnologia da Huawei ou pelo ecossistema refinado da Apple) quando são atraídos pelas ofertas certas.

Várias outras marcas também lançaram dispositivos notáveis. A sub-marca da Xiaomi, Poco, lançou o Poco F7 na Índia, essencialmente um aparelho Redmi renomeado, focado em desempenho bruto ndtvprofit.com. Ele roda com um chip Snapdragon 8s Gen 4 com as novas otimizações “Rage Engine 4.0” da Xiaomi/Poco, supostamente atingindo pontuações AnTuTu acima de 2 milhões — um feito impressionante para um celular intermediário gizmochina.com. O Poco F7 também traz uma enorme bateria de 7.550 mAh e preço agressivo em torno de US$ 370 gizmochina.com, exemplificando a tendência dos celulares gamers de alto valor. A Motorola, agora sob comando da Lenovo, apresentou o Motorola Edge 60 na Índia, um aparelho intermediário com ênfase em durabilidade gizmochina.com. Ele conta com uma tela pOLED curva quádrupla de 6,67″ e um conjunto de quatro câmeras (principal de 50 MP, ultra-wide de 50 MP, telefoto de 10 MP, além de uma selfie de alta resolução com 50 MP) gizmochina.com. Ainda mais impressionante, o Edge 60 vem com certificações de resistência IP68/69 e MIL-STD-810H gizmochina.com — incomum em sua faixa de preço de cerca de US$ 300 — tornando-o um dos aparelhos mais resistentes da sua categoria. E para gamers móveis com orçamento mais apertado, a Infinix lançou seu GT 30 Pro, completo com tela AMOLED de 144 Hz e até ventoinhas magnéticas destacáveis para resfriamento, garantindo desempenho sustentado gizmochina.com. Fica claro que, dos modelos econômicos aos premium, os lançamentos de smartphones de meados de 2025 atenderam a todos os nichos: entusiastas de câmeras (Vivo T4 Ultra), fãs de celulares compactos (OnePlus 13s), usuários avançados com orçamento limitado (Poco F7, Infinix GT) e aqueles que querem algo diferente (Nothing Phone 3). Esta variedade reflete um mercado extremamente competitivo, especialmente na Ásia, onde as marcas estão rapidamente incorporando recursos de topo de linha a aparelhos intermediários.

Atualizações de Software e o Próximo Capítulo do Android

Tendências de Mercado: O Ressurgimento da Ásia e Mudanças Globais

Na Índia, o segundo maior mercado do mundo, a concorrência continua acirrada no segmento intermediário, que domina as vendas. Marcas como Samsung, Xiaomi, Vivo e Realme continuam a disputar as primeiras posições trimestre após trimestre. Embora nenhum novo dado de participação de mercado tenha sido divulgado entre junho e julho, evidências anedóticas sugerem que atualizações para celulares 5G estão impulsionando as vendas, e as OEMs chinesas se recuperaram após problemas na cadeia de suprimentos em anos anteriores. A OnePlus está apostando no mercado indiano com sua série Nord (um Nord 5 e Nord CE 5 devem ser lançados em breve na Índia ndtvprofit.com), e as marcas da Transsion (Tecno, Infinix) estão ganhando espaço ao oferecer recursos premium a preços ultrabaixos. A Índia também assistiu a um incentivo do governo para a fabricação local de smartphones, o que resultou em mais aparelhos “Fabricados na Índia” nas prateleiras neste verão, embora os consumidores permaneçam sensíveis à marca e focados no valor.

Nos Estados Unidos, o mercado está tendendo ao ultra-premium, mas os ventos econômicos contrários são motivo de preocupação. A empresa de pesquisa de mercado IDC relatou que as vendas de smartphones nos EUA podem sofrer uma queda de dois dígitos em 2025 se a incerteza econômica e as tarifas de importação persistirem counterpointresearch.com fierce-network.com. (Vale notar que o governo dos EUA tem debatido novas tarifas sobre smartphones fabricados na China; a Samsung, que produz muitos aparelhos no Vietnã, até acelerou os embarques para os EUA antes de possíveis mudanças tarifárias reuters.com.) A IDC agora projeta apenas 0,6% de crescimento nos embarques globais de smartphones para 2025, abaixo da previsão anterior de 2,3% — crescimento praticamente estável fierce-network.com. “Alta incerteza, volatilidade tarifária e desafios macroeconômicos… [levam] a uma desaceleração nos gastos do consumidor,” afirmou a IDC ao revisar sua projeção fierce-network.com. Ainda assim, os EUA são relativamente resilientes: subsídios das operadoras e ofertas de troca continuam sustentando as vendas dos aparelhos topo de linha. “A estrutura única do mercado dos EUA – onde a maioria dos dispositivos é adquirida por meio das operadoras, com ofertas robustas de troca e financiamento – ajuda a impulsionar a demanda” até mesmo em períodos difíceis, explicou Anthony Scarsella, diretor de pesquisa da IDC fierce-network.com. Esse é um dos motivos pelos quais os modelos topo de linha da Apple e da Samsung (que dominam as ofertas das operadoras) continuam vendendo bem. De fato, a Apple superou a Samsung como maior fabricante global de smartphones em 2023 e manteve essa liderança em 2025 em termos de volume reuters.com reuters.com, graças em grande parte à sua força nos mercados ocidentais.

A Europa apresenta um cenário misto. O mercado europeu de smartphones como um todo ficou estagnado, com pouco crescimento no primeiro semestre de 2025, enquanto persistem os efeitos da inflação e da guerra na Ucrânia. Uma tendência notável: os dobráveis ainda representam uma fatia muito pequena na Europa (≈1–2% das vendas), e a participação da Samsung nessa fatia está diminuindo à medida que dobráveis chineses (como o Magic Vs da Honor e o Mate X3 da Huawei, embora limitados na Europa devido a questões de 5G) encontram compradores de nicho reuters.com reuters.com. Pesquisas da Canalys mostraram que os embarques de dobráveis da Samsung na Europa mal cresceram no início de 2025, levando a Samsung a apostar ainda mais no “efeito halo” dos dobráveis – promovendo-os como dispositivos de luxo tecnológico para fortalecer a imagem da marca, mesmo que os volumes sejam baixos reuters.com reuters.com. Por outro lado, os celulares 5G intermediários da Xiaomi, Oppo e da série A da Samsung continuam vendendo bem em diversos países europeus, onde os consumidores buscam custo-benefício. Há também uma mudança regional: as marcas chinesas Oppo e OnePlus se retiraram de alguns mercados europeus (como a Alemanha) anteriormente, mas estão focando no Sul e Leste Europeu, onde ainda veem potencial de crescimento.

No mundo todo, uma tendência clara é a premiumização do mercado. Celulares com preços acima de US$800 já representam mais de 20% do valor das vendas mundiais, e as marcas estão apostando nisso. A estratégia da Samsung de promover dobráveis como produtos aspiracionais faz parte disso, assim como a entrada da Xiaomi em faixas de preço mais altas (com suas linhas 13/13 Ultra e a futura série 14). Até mesmo empresas focadas em intermediários estão lançando “flagship killers” que se aproximam do segmento premium (Nothing a US$799, linha principal da OnePlus em torno de US$699+). Consumidores estão ficando mais tempo com seus celulares (os ciclos de troca em muitas regiões já ultrapassam 3 anos), mas quando decidem trocar, muitas vezes estão dispostos a gastar mais por um aparelho que dure mais. Isso elevou o preço médio de venda (ASP) dos smartphones em 2025. Segundo uma análise do setor, o ASP global de smartphones atingiu US$415 no segundo trimestre de 2025 – um recorde histórico – graças às fortes vendas dos iPhones Pro e dos dobráveis.

Olhando para o futuro, os analistas estão cautelosamente otimistas. “Na verdade, estamos esperando um crescimento negativo para o segmento [de dobráveis] em 2025, o que será inédito,” observou Jene Park, analista sênior da Counterpoint, acrescentando que 2025 será um ano de “reagrupamento” antes de um “empolgante e revigorante” 2026, quando espera-se que a Apple entre na corrida dos dobráveis e muitos novos modelos inundarão o mercado counterpointresearch.com. Para o mercado em geral, Nabila Popal da IDC disse que qualquer novo choque econômico ou tarifário pode gerar um “risco de queda” nas previsões de embarque fierce-network.com fierce-network.com. Mas se as fabricantes de smartphones conseguirem atrair consumidores com novos formatos, recursos de IA e gadgets do ecossistema (como vimos neste verão), o ciclo de atualização pode continuar ativo. O restante de 2025 promete grandes lançamentos – da série Pixel 10 do Google à família iPhone 17 e talvez o conceito tri-dobrável da Samsung – que podem mudar o ritmo do mercado. Por enquanto, o resumo de junho-julho deixa uma coisa clara: o cenário dos smartphones está mais dinâmico do que nunca, com empresas grandes e pequenas competindo para inovar, seja por telas dobráveis, inteligência artificial ou simplesmente audaciosas estratégias de negócio. Como consumidores, estamos colhendo os frutos dessa competição intensa – na forma de melhores dispositivos e mais opções – durante o que tem sido um verão empolgante para entusiastas de smartphones em todo o mundo reuters.com theverge.com.

A estratégia de dobráveis da Samsung este ano também mira a concorrência emergente.

Choi Won-joon, presidente de Mobile da Samsung, destacou em uma entrevista que “os celulares dobráveis, integrados com recursos de IA, estão prontos para se tornar convencionais ao oferecer uma experiência única e diferenciada” reuters.com.O preço do Galaxy Z Fold7 reflete seu posicionamento premium – começa em torno de US$ 1.999 nos EUA, um aumento de 5% em relação ao ano passado reuters.com.Para ampliar o apelo, a Samsung lançou simultaneamente um modelo mais barato, o Galaxy Z Flip7 FE, por $899 reuters.com.Analistas dizem que os mais recentes designs da Samsung abordam pontos problemáticos anteriores como volume e durabilidade reuters.com.O Fold7 é cerca de 10% mais leve e 26% mais fino do que seu antecessor reuters.com, e a dobradiça do Flip7 é mais resistente e ainda mais fina news.samsung.com.Mesmo assim, os preços elevados e os casos de uso limitados fazem com que os dobráveis continuem sendo um nicho, representando aproximadamente 1,5% do mercado global de smartphones reuters.com.Atualmente, os dobráveis da Samsung representam apenas 4% de suas vendas de unidades (embora 16% dos telefones acima de US$ 800) reuters.com.Com rivais chineses como a Huawei e a Honor aumentando rapidamente suas vendas de dobráveis na Ásia reuters.com, a Samsung está focando o lançamento do Fold7/Flip7 nos EUA, Europa e Coreia reuters.com para defender seu território.Executivos da empresa até mesmo deram pistas sobre o que vem a seguir: no evento de lançamento, TM Roh revelou que a Samsung está “trabalhando para” lançar um smartphone tri-dobrável até o final do ano reuters.com – sugerindo que a corrida dos dobráveis está apenas esquentando.

O Salto Dobrável da Samsung

A Samsung começou o verão de 2025 revelando seu Galaxy Z Fold7 e Galaxy Z Flip7, levando os telefones dobráveis ainda mais para o mainstream. O novo Fold7 é o dobrável de grande formato mais fino e leve da Samsung até agora (apenas 8,9 mm fechado) news.samsung.com, com uma dobradiça reprojetada que reduz o vinco na tela e aumenta a durabilidade news.samsung.com. Ele conta com uma câmera principal de 200 MP – a primeira nos dobráveis da Samsung – e uma tela interna de 8 polegadas mais brilhante para melhorar a multitarefa news.samsung.com news.samsung.com. O compacto Flip7 também recebeu grandes melhorias, ganhando uma tela externa edge-to-edge de 4,1 polegadas (a “FlexWindow”) e a maior bateria já vista em um Flip (4.300 mAh) news.samsung.com news.samsung.com. Ambos os aparelhos chegam já com One UI 8 no Android 16 direto da caixa, apresentando os recursos de IA mais recentes da Samsung, desenvolvidos especialmente para dobráveis news.samsung.com news.samsung.com. “O Galaxy Z Fold7 combina a Galaxy AI com hardware poderoso para proporcionar nossa experiência de smartphone mais avançada até hoje”, disse TM Roh, chefe da divisão mobile da Samsung, acrescentando que este “próximo capítulo dos dobráveis” oferece uma experiência “ultra” – “poderosa, imersiva, inteligente e portátil, tudo em um só” news.samsung.com.

No lado do software, o Android continuou evoluindo em versão preliminar.

Enquanto o lançamento estável do Android 15 pelo Google é esperado para mais tarde em 2025, muitos novos telefones já estão sendo lançados com versões beta do Android 15.Fabricantes como Vivo e OnePlus incorporaram o Android 15 em seus modelos mais recentes (com suas próprias interfaces) gizmochina.com.O Android 15 do Google está supostamente trazendo melhorias no design Material You e adicionando mais conveniências impulsionadas por IA.Por exemplo, um Google Assistente atualizado está sendo testado e pode resumir e ler em voz alta o conteúdo exibido na tela – uma referência à tendência de sumarização por IA que a Nothing até integrou em seu telefone (o recurso “Flip to Glyph” da Nothing pode gerar resumos em IA de gravações de voz) 9to5google.com 9to5google.com.Em julho, o Google também começou a disponibilizar prévias limitadas do Android 16 (versões “Canary”) para desenvolvedores 9to5google.com 9to5google.com, indicando um cronograma acelerado.Na verdade, os novos Fold7 e Flip7 da Samsung surpreendentemente vêm com o Android 16 (sob o One UI 8) meses antes dos próprios telefones Pixel do Google serem esperados para recebê-lo news.samsung.com.Essa situação incomum – a Samsung superando o Google no lançamento de uma versão do Android – destaca o quão próxima foi a parceria entre a Samsung e o Google neste lançamento, especialmente para integrar avançados recursos de IA (codinome “Gemini”) ao One UI 8 news.samsung.com news.samsung.com.A abordagem da Samsung é integrar profundamente os assistentes de IA na interface do usuário: o Fold7 pode realizar tarefas de IA multimodal no próprio dispositivo, como tradução de idiomas em tempo real e geração de imagens sem a ajuda da nuvem news.samsung.com news.samsung.com.O Funtouch OS da Vivo e o ColorOS da Oppo estão seguindo o exemplo com seus próprios aprimoramentos de IA.A Oppo começou a lançar o ColorOS 15 (baseado no Android 15) na China e já iniciou os testes internos do ColorOS 16 para ser lançado juntamente com o Android 16 ainda este ano techwiser.com.O Funtouch OS 15 da Vivo também introduz melhorias na qualidade de vida – ícones de aplicativos maiores, animações mais suaves, etc.– e novas opções de personalização techwiser.com.Até mesmo a Xiaomi, que fez a transição de “MIUI” para sua plataforma HyperOS no final de 2024, já está no HyperOS 2 em meados de 2025 threads.com threads.com, unificando a experiência entre seus celulares, tablets e o próximo carro inteligente.Em resumo, o software de smartphones em 2025 será totalmente voltado para a IA e a consistência do ecossistema.As empresas de tecnologia estão competindo para tornar as experiências dos seus sistemas operacionais mais inteligentes e integradas: desde a pesquisa inteligente com reconhecimento de contexto no Nothing OS 3.5 9to5google.com até a inteligência local aprimorada da Apple no iOS 26 foxbusiness.com.Os usuários podem esperar que seus telefones fiquem mais personalizados – antecipando necessidades, filtrando mensagens, traduzindo conversas – graças a essas atualizações de software.E, com grandes reformulações de interface do usuário (Liquid Glass da Apple, atualização visual One UI 8 da Samsung) chegando este ano, ambas as principais plataformas móveis estão ganhando uma nova camada de pintura para manter as coisas interessantes.

Meados de 2025 trouxeram mudanças significativas no panorama do mercado de smartphones, especialmente na Ásia.

Na China, o maior mercado de smartphones do mundo, a campeã nacional Huawei está fazendo um retorno.Em junho, a Huawei lançou sua nova série principal Pura 80 na China, e as vendas iniciais têm sido robustas gizmochina.com gizmochina.com.Analistas de mercado da Counterpoint projetaram que a Huawei assumiria a posição nº 1 em smartphones na China no segundo trimestre de 2025, sendo a primeira vez em anos que lidera o mercado chinês counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Esse aumento ocorre graças a uma base de usuários fiéis que finalmente está atualizando para novos modelos da Huawei após um longo intervalo (os lançamentos de dispositivos da Huawei foram dificultados pelas sanções dos EUA).“A Huawei ainda se beneficia da lealdade de seus usuários principais, que estão trocando seus telefones antigos por novos lançamentos da Huawei,” observou Ivan Lam, Analista Sênior da Counterpoint Research counterpointresearch.com.O modelo Pura 80 Ultra da Huawei, com seu sensor de câmera de 1 polegada e lentes telefoto duplas, tem sido especialmente popular, ajudando a restaurar a imagem premium da Huawei gizmochina.com gizmochina.com.Curiosamente, a Apple também teve um aumento na China durante o segundo trimestre – as vendas da Apple subiram na casa dos dígitos únicos altos em relação ao ano anterior, impulsionadas por promoções agressivas no iPhone 16 Pro/Pro Max e por subsídios ao consumidor do governo counterpointresearch.com counterpointresearch.com.“O ajuste de preços do iPhone pela Apple em maio foi bem programado e bem recebido, ocorrendo uma semana antes do festival de compras 618,” observou Ethan Qi, Diretor Associado da Counterpoint counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Esses subsídios e as vendas de feriado (o festival de compras do meio do ano “618” da China) impulsionaram tanto a Apple quanto a Huawei em um mercado que, de outra forma, estaria morno.No geral, as vendas de smartphones na China para o segundo trimestre de 2025 devem apresentar uma leve alta em relação ao ano anterior counterpointresearch.com – um sinal de estabilização após vários trimestres de queda.No entanto, analistas alertam que o programa de subsídios do governo pode ser reduzido no segundo semestre de 2025, o que pode suavizar novamente a demanda counterpointresearch.com.Ainda assim, o primeiro semestre de 2025 mostrou que os consumidores chineses estão dispostos a gastar por inovação (seja pela nova tecnologia da Huawei ou pelo ecossistema refinado da Apple) quando são atraídos pelas ofertas certas.

Várias outras marcas também lançaram dispositivos notáveis. A sub-marca da Xiaomi, Poco, lançou o Poco F7 na Índia, essencialmente um aparelho Redmi renomeado, focado em desempenho bruto ndtvprofit.com. Ele roda com um chip Snapdragon 8s Gen 4 com as novas otimizações “Rage Engine 4.0” da Xiaomi/Poco, supostamente atingindo pontuações AnTuTu acima de 2 milhões — um feito impressionante para um celular intermediário gizmochina.com. O Poco F7 também traz uma enorme bateria de 7.550 mAh e preço agressivo em torno de US$ 370 gizmochina.com, exemplificando a tendência dos celulares gamers de alto valor. A Motorola, agora sob comando da Lenovo, apresentou o Motorola Edge 60 na Índia, um aparelho intermediário com ênfase em durabilidade gizmochina.com. Ele conta com uma tela pOLED curva quádrupla de 6,67″ e um conjunto de quatro câmeras (principal de 50 MP, ultra-wide de 50 MP, telefoto de 10 MP, além de uma selfie de alta resolução com 50 MP) gizmochina.com. Ainda mais impressionante, o Edge 60 vem com certificações de resistência IP68/69 e MIL-STD-810H gizmochina.com — incomum em sua faixa de preço de cerca de US$ 300 — tornando-o um dos aparelhos mais resistentes da sua categoria. E para gamers móveis com orçamento mais apertado, a Infinix lançou seu GT 30 Pro, completo com tela AMOLED de 144 Hz e até ventoinhas magnéticas destacáveis para resfriamento, garantindo desempenho sustentado gizmochina.com. Fica claro que, dos modelos econômicos aos premium, os lançamentos de smartphones de meados de 2025 atenderam a todos os nichos: entusiastas de câmeras (Vivo T4 Ultra), fãs de celulares compactos (OnePlus 13s), usuários avançados com orçamento limitado (Poco F7, Infinix GT) e aqueles que querem algo diferente (Nothing Phone 3). Esta variedade reflete um mercado extremamente competitivo, especialmente na Ásia, onde as marcas estão rapidamente incorporando recursos de topo de linha a aparelhos intermediários.

Atualizações de Software e o Próximo Capítulo do Android

Tendências de Mercado: O Ressurgimento da Ásia e Mudanças Globais

Na Índia, o segundo maior mercado do mundo, a concorrência continua acirrada no segmento intermediário, que domina as vendas. Marcas como Samsung, Xiaomi, Vivo e Realme continuam a disputar as primeiras posições trimestre após trimestre. Embora nenhum novo dado de participação de mercado tenha sido divulgado entre junho e julho, evidências anedóticas sugerem que atualizações para celulares 5G estão impulsionando as vendas, e as OEMs chinesas se recuperaram após problemas na cadeia de suprimentos em anos anteriores. A OnePlus está apostando no mercado indiano com sua série Nord (um Nord 5 e Nord CE 5 devem ser lançados em breve na Índia ndtvprofit.com), e as marcas da Transsion (Tecno, Infinix) estão ganhando espaço ao oferecer recursos premium a preços ultrabaixos. A Índia também assistiu a um incentivo do governo para a fabricação local de smartphones, o que resultou em mais aparelhos “Fabricados na Índia” nas prateleiras neste verão, embora os consumidores permaneçam sensíveis à marca e focados no valor.

Nos Estados Unidos, o mercado está tendendo ao ultra-premium, mas os ventos econômicos contrários são motivo de preocupação. A empresa de pesquisa de mercado IDC relatou que as vendas de smartphones nos EUA podem sofrer uma queda de dois dígitos em 2025 se a incerteza econômica e as tarifas de importação persistirem counterpointresearch.com fierce-network.com. (Vale notar que o governo dos EUA tem debatido novas tarifas sobre smartphones fabricados na China; a Samsung, que produz muitos aparelhos no Vietnã, até acelerou os embarques para os EUA antes de possíveis mudanças tarifárias reuters.com.) A IDC agora projeta apenas 0,6% de crescimento nos embarques globais de smartphones para 2025, abaixo da previsão anterior de 2,3% — crescimento praticamente estável fierce-network.com. “Alta incerteza, volatilidade tarifária e desafios macroeconômicos… [levam] a uma desaceleração nos gastos do consumidor,” afirmou a IDC ao revisar sua projeção fierce-network.com. Ainda assim, os EUA são relativamente resilientes: subsídios das operadoras e ofertas de troca continuam sustentando as vendas dos aparelhos topo de linha. “A estrutura única do mercado dos EUA – onde a maioria dos dispositivos é adquirida por meio das operadoras, com ofertas robustas de troca e financiamento – ajuda a impulsionar a demanda” até mesmo em períodos difíceis, explicou Anthony Scarsella, diretor de pesquisa da IDC fierce-network.com. Esse é um dos motivos pelos quais os modelos topo de linha da Apple e da Samsung (que dominam as ofertas das operadoras) continuam vendendo bem. De fato, a Apple superou a Samsung como maior fabricante global de smartphones em 2023 e manteve essa liderança em 2025 em termos de volume reuters.com reuters.com, graças em grande parte à sua força nos mercados ocidentais.

A Europa apresenta um cenário misto. O mercado europeu de smartphones como um todo ficou estagnado, com pouco crescimento no primeiro semestre de 2025, enquanto persistem os efeitos da inflação e da guerra na Ucrânia. Uma tendência notável: os dobráveis ainda representam uma fatia muito pequena na Europa (≈1–2% das vendas), e a participação da Samsung nessa fatia está diminuindo à medida que dobráveis chineses (como o Magic Vs da Honor e o Mate X3 da Huawei, embora limitados na Europa devido a questões de 5G) encontram compradores de nicho reuters.com reuters.com. Pesquisas da Canalys mostraram que os embarques de dobráveis da Samsung na Europa mal cresceram no início de 2025, levando a Samsung a apostar ainda mais no “efeito halo” dos dobráveis – promovendo-os como dispositivos de luxo tecnológico para fortalecer a imagem da marca, mesmo que os volumes sejam baixos reuters.com reuters.com. Por outro lado, os celulares 5G intermediários da Xiaomi, Oppo e da série A da Samsung continuam vendendo bem em diversos países europeus, onde os consumidores buscam custo-benefício. Há também uma mudança regional: as marcas chinesas Oppo e OnePlus se retiraram de alguns mercados europeus (como a Alemanha) anteriormente, mas estão focando no Sul e Leste Europeu, onde ainda veem potencial de crescimento.

No mundo todo, uma tendência clara é a premiumização do mercado. Celulares com preços acima de US$800 já representam mais de 20% do valor das vendas mundiais, e as marcas estão apostando nisso. A estratégia da Samsung de promover dobráveis como produtos aspiracionais faz parte disso, assim como a entrada da Xiaomi em faixas de preço mais altas (com suas linhas 13/13 Ultra e a futura série 14). Até mesmo empresas focadas em intermediários estão lançando “flagship killers” que se aproximam do segmento premium (Nothing a US$799, linha principal da OnePlus em torno de US$699+). Consumidores estão ficando mais tempo com seus celulares (os ciclos de troca em muitas regiões já ultrapassam 3 anos), mas quando decidem trocar, muitas vezes estão dispostos a gastar mais por um aparelho que dure mais. Isso elevou o preço médio de venda (ASP) dos smartphones em 2025. Segundo uma análise do setor, o ASP global de smartphones atingiu US$415 no segundo trimestre de 2025 – um recorde histórico – graças às fortes vendas dos iPhones Pro e dos dobráveis.

Olhando para o futuro, os analistas estão cautelosamente otimistas. “Na verdade, estamos esperando um crescimento negativo para o segmento [de dobráveis] em 2025, o que será inédito,” observou Jene Park, analista sênior da Counterpoint, acrescentando que 2025 será um ano de “reagrupamento” antes de um “empolgante e revigorante” 2026, quando espera-se que a Apple entre na corrida dos dobráveis e muitos novos modelos inundarão o mercado counterpointresearch.com. Para o mercado em geral, Nabila Popal da IDC disse que qualquer novo choque econômico ou tarifário pode gerar um “risco de queda” nas previsões de embarque fierce-network.com fierce-network.com. Mas se as fabricantes de smartphones conseguirem atrair consumidores com novos formatos, recursos de IA e gadgets do ecossistema (como vimos neste verão), o ciclo de atualização pode continuar ativo. O restante de 2025 promete grandes lançamentos – da série Pixel 10 do Google à família iPhone 17 e talvez o conceito tri-dobrável da Samsung – que podem mudar o ritmo do mercado. Por enquanto, o resumo de junho-julho deixa uma coisa clara: o cenário dos smartphones está mais dinâmico do que nunca, com empresas grandes e pequenas competindo para inovar, seja por telas dobráveis, inteligência artificial ou simplesmente audaciosas estratégias de negócio. Como consumidores, estamos colhendo os frutos dessa competição intensa – na forma de melhores dispositivos e mais opções – durante o que tem sido um verão empolgante para entusiastas de smartphones em todo o mundo reuters.com theverge.com.

Redesign do iOS 26 da Apple e rumores sobre o iPhone 17

Enquanto isso, os rumores sobre o iPhone 17 atingiram o auge em julho.

Espera-se que a Apple mantenha sua revelação habitual em setembro macworld.com, mas vazamentos sugerem algumas mudanças notáveis.Um boato afirma que a Apple irá expandir a linha com um novo modelo ultra fino “iPhone 17 Air”, substituindo a versão Plus anterior macworld.com.Este chamado Air ficaria entre o iPhone 17 básico (tela de 6,27″) e os modelos Pro com tela de 6,65″, visando aqueles que querem uma tela maior sem o preço do modelo Pro macworld.com.Todas as versões do iPhone 17 provavelmente adotarão o próximo chip A19 da Apple e finalmente aumentarão a RAM para 8GB nos iPhones não-Pro macworld.com.No lado Pro, a Apple parece pronta para manter dois níveis: um iPhone 17 Pro de 6,3″ e um Pro Max de 6,9″ macrumors.com.Notavelmente, o Pro Max pode ficar ligeiramente mais espesso (+5%) para acomodar uma bateria maior (~5.000 mAh) – ultrapassando esse marco pela primeira vez em um iPhone macrumors.com.Ambos os modelos Pro devem compartilhar as mesmas câmeras traseiras triplas de 48 MP (grande-angular, ultra-angular e telefoto 3x) e até mesmo uma nova câmera frontal de 24 MP, o que significa que o Max pode não ter exclusividades em câmeras este ano macrumors.com macrumors.com.As primeiras conversas sobre um recorte menor para o Face ID “Dynamic Island” foram mistas, com os relatórios mais recentes dizendo que qualquer redução pode ser adiada para os modelos de 2026 macrumors.com.No geral, o consenso é que o iPhone 17 será uma atualização iterativa – possivelmente com um design traseiro renovado ou novas cores (um azul céu pálido é especulado) macworld.com, mas sem recursos revolucionários antes do iPhone 18 no próximo ano macrumors.com.Ainda assim, a expectativa é alta.A abordagem reservada da Apple não impediu os rumores: especialistas do setor já estão especulando sobre o primeiro dispositivo dobrável da Apple chegando em 2026, o que, se for verdade, pode revolucionar o mercado counterpointresearch.com.Por enquanto, porém, a Apple parece satisfeita em aprimorar a fórmula do smartphone em formato de bloco, enquanto o novo iOS 26 aperfeiçoa a experiência do usuário para milhões de iPhones.A Apple não lançou novos iPhones em junho-julho, mas ainda assim foi destaque com o iOS 26 e vazamentos intensificados do iPhone 17. Na WWDC 2025, no início de junho, a Apple surpreendeu os desenvolvedores ao renomear o próximo sistema operacional do iPhone para “iOS 26” (pulando o esperado iOS 19) techradar.com techradar.com. A próxima atualização traz uma reforma visual dramática chamada “Liquid Glass”, que dá à interface uma profundidade translúcida semelhante a vidro em aplicativos e widgets macworld.com foxbusiness.com. Craig Federighi, vice-presidente sênior de Engenharia de Software da Apple, disse que o iOS 26 “traz um novo design belíssimo, experiências inteligentes e melhorias em apps que os usuários usam todos os dias” foxbusiness.com foxbusiness.com. Apps principais como Telefone e Mensagens estão ficando mais inteligentes – por exemplo, Triagem de Correio de Voz ao Vivo e um Assistente de Espera que ouve a música de espera para você macworld.com foxbusiness.com. Um mecanismo Apple Intelligence aprimorado permitirá que usuários utilizem IA no próprio dispositivo para tarefas como traduzir uma chamada FaceTime ao vivo ou consultar um assistente no estilo ChatGPT sobre o que está na tela foxbusiness.com foxbusiness.com. Essas iniciativas destacam o foco crescente da Apple em recursos de IA, uma área em que está perseguindo a concorrência. O redesign refinado e as ferramentas de IA centradas em privacidade do iOS 26 (disponíveis em iPhones e iPads) receberam elogios, preparando o terreno para o lançamento do próximo iPhone no outono.

Os Grandes Movimentos da Xiaomi: Dobráveis, Tablets… Até um Carro Elétrico

O gigante chinês Xiaomi fez um dos anúncios mais impactantes do verão com uma apresentação de produtos no final de junho em Pequim, que destacou seu crescente império tecnológico gizmochina.com gizmochina.com. A estrela do evento foi o Xiaomi Mix Flip 2, o primeiro dobrável tipo flip da Xiaomi, marcando a entrada da empresa no segmento de dobráveis estilo concha. O Mix Flip 2 foi projetado para competir diretamente com a linha Flip da Samsung gizmochina.com. Ele possui uma tela interna LTPO AMOLED de 6,85 polegadas e uma pequena tela externa de 4,01 polegadas, além de componentes de ponta como o chipset Snapdragon 8 Elite e um conjunto de câmeras duplas ajustadas pela Leica gizmochina.com gizmochina.com. De forma incomum para um flip, a Xiaomi conseguiu encaixar uma bateria de 5.100 mAh – uma das maiores em qualquer flip phone – juntamente com carregamento com fio de 67W / sem fio de 50W, resolvendo uma fraqueza comum desse tipo de aparelho gizmochina.com. Com resistência à água IPX8 e lentes Leica, o Mix Flip 2 visa oferecer uma experiência dobrável premium. A Xiaomi confirmou que não terá modelo “Fold” (estilo livro) em 2025, concentrando todo o foco em dobráveis neste aparelho tipo Flip gizmochina.com. Ao oferecer um dobrável compacto que não compromete a vida útil da bateria, a Xiaomi sinaliza que está pronta para desafiar o domínio da Samsung nessa categoria. (“Estamos trazendo nosso melhor para os dobráveis”, já havia sugerido o CEO da Xiaomi, Lei Jun, no início deste ano, apontando para o forte investimento da empresa em P&D em novos formatos – fonte da mídia chinesa.)

Para além dos smartphones, o evento da Xiaomi destacou suas ambições em expansão. Para os gamers móveis, a Xiaomi revelou o Redmi K80 Ultra, um celular turbinado lançado como o “flagship de desempenho do verão” da Redmi, com processador topo de linha e preço agressivo gizmochina.com. No segmento de tablets Android, a Xiaomi apresentou dois novos tablets: o Redmi K Pad, um tablet compacto para jogos de 8,8″ com LCD de 165 Hz e chip Dimensity 9400+ de 3 nm de última geração gizmochina.com, e o maior Xiaomi Pad 7S Pro com uma tela de 12,5″ 3.2K de 144 Hz gizmochina.com. Notavelmente, o Pad 7S Pro estreia o próprio chip co-processador Xring O1 da Xiaomi para otimizar desempenho e energia – um sinal de que a Xiaomi está desenvolvendo chips próprios para complementar seus dispositivos gizmochina.com gizmochina.com. O evento até foi além da eletrônica de consumo típica: a Xiaomi revelou oficialmente seu primeiro veículo elétrico, o Xiaomi YU7 SUV gizmochina.com. Este SUV elétrico ostenta uma bateria de 96 kWh e autonomia de ~835 km, expandindo a marca Xiaomi para além dos celulares. O lançamento multi-categoria – abrangendo celulares, tablets, wearables (uma Smart Band 10 também foi anunciada) gizmochina.com e até mesmo um carro – reforça como a Xiaomi está se posicionando como um player de ecossistema de hardware completo. Embora o smartphone continue como peça central, está claro que a Xiaomi está aproveitando seu sucesso nos celulares para alavancar sua entrada em carros e IoT. Essa diversificação surge enquanto o mercado chinês de smartphones amadurece; Xiaomi e seus concorrentes buscam crescer oferecendo aos consumidores um estilo de vida integrado de gadgets Xiaomi. Com o Mix Flip 2 e outros dispositivos chegando primeiro à China (um lançamento global é esperado para mais tarde este ano), a Xiaomi também demonstra confiança de que pode competir em inovação dentro e fora de casa. Como um analista chinês observou, “A Xiaomi não está mais apenas correndo atrás da Apple ou Samsung nos celulares – agora está competindo em tudo, de wearables a veículos elétricos”. O evento de verão certamente deixou isso claro.

Novos concorrentes da OnePlus, Vivo, Oppo e outros

O verão de 2025 também viu uma enxurrada de novos lançamentos de smartphones em todo o setor, especialmente na Índia e na China. A OnePlus lançou o OnePlus 13s, um flagship enxuto de 6,3 polegadas voltado para quem prefere celulares compactos gizmochina.com. Essencialmente um irmão menor do OnePlus 13, o novo 13s ainda traz especificações de topo: uma tela LTPO AMOLED brilhante (resolução 1.5K, pico de 1600 nits) e o mais recente chip Snapdragon 8 Elite da Qualcomm gizmochina.com. A OnePlus ainda colocou uma bateria grande de 5.850 mAh e carregamento de 80W neste aparelho menor, além de detalhes como classificação IP65 e uma tecla lateral personalizável gizmochina.com. Com preço de ₹54.999 (≈$640) na Índia gizmochina.com, o OnePlus 13s reforça a estratégia da marca de oferecer potência flagship por preços ligeiramente inferiores aos da Samsung ou Apple. Em toda a comunidade tech, a OnePlus recebeu elogios por manter viva a opção de “flagship compacto” em uma era de celulares cada vez maiores.

Nothing, a startup liderada pelo ex-cofundador da OnePlus Carl Pei, foi destaque ao lançar oficialmente o aguardado Nothing Phone 3 em 1º de julho.

Apresentado como o “primeiro verdadeiro flagship” da empresa, o Phone 3 chega para competir com dispositivos premium theverge.com.Ele está com o preço de $799 – alinhado com um iPhone ou a série Galaxy S – e, pela primeira vez, a Nothing está fazendo um lançamento completo nos EUA.ao lado da Europa theverge.com.O design do Phone 3 ainda grita “Nothing” com sua parte traseira transparente, mas abandonou as peculiares tiras de luz LED dos modelos anteriores em favor de um mini-display de matriz de pontos mais prático na parte traseira 9to5google.com theverge.com.Esta chamada “Matriz de Glifos” pode exibir notificações, ícones personalizados e até mini-jogos (Sim, você pode literalmente jogar girar a garrafa na tela traseira) 9to5google.com theverge.com.”A interface Glyph não é um truque“, insistiu Carl Pei, CEO da Nothing, no lançamento, enquanto demonstrava o novo painel de matriz de pontos theverge.com.Sob o capô, o Phone 3 oferece principalmente hardware de nível topo de linha: um chipset Snapdragon 8s Gen 4, até 16 GB de RAM, 256/512 GB de armazenamento e uma tela OLED flexível de 6,67″ 120 Hz que pode atingir até 4.500 nits de brilho máximo 9to5google.com 9to5google.com.Ele também possui classificação IP68 (uma novidade para a Nothing) e uma grande bateria de silício-carbono de 5.150 mAh, suportando carregamento com fio de 65W e sem fio de 15W 9to5google.com theverge.com.Curiosamente, todas as quatro câmeras do dispositivo são sensors de 50 MP (três na parte de trás – principal, ultra grande-angular, telemacro – além de uma câmera frontal de 50 MP) 9to5google.com.Nada promete que essa configuração quádrupla de 50MP, combinada com um processamento de imagem aprimorado, finalmente colocará a qualidade da câmera em pé de igualdade com as rivais.O Phone 3 é lançado com Android 15 (Nothing OS 3.5) e uma generosa promessa de 5 anos de atualizações 9to5google.com theverge.com, indicando suporte de longo prazo.Ao abandonar alguns dos elementos de design excessivamente “excêntricos” e focar nas especificações principais e no aprimoramento do software, a Nothing parece estar amadurecendo.As primeiras reações elogiaram a qualidade de construção do Phone 3 e os toques divertidos (como o visor traseiro personalizável) – isso mostra uma marca jovem tentando se destacar sem ser apenas uma novidade.Como disse um crítico, “O Nothing Phone 3 combina um design marcante com desempenho sólido… pode ser o telefone mais divertido que você pode comprar em 2025”.O tempo dirá se realmente desafia os grandes players, mas está claro que a Nothing elevou seu nível para reivindicar seu espaço na arena dos tops de linha theverge.com theverge.com.

Vivo também chamou atenção com seu Vivo T4 Ultra focado em câmera. Este smartphone intermediário flerta com recursos de alto padrão – ele roda com o novo chip Dimensity 9300+ e possui uma tela curva AMOLED de 6,78″ gizmochina.com. De forma impressionante, a Vivo conseguiu incluir uma lente teleobjetiva periscópio (50 MP, 3× óptico) no T4 Ultra gizmochina.com, um recurso raro de se ver nessa faixa de preço de cerca de US$ 440. O aparelho conta com carregamento rápido de 90W e uma robusta bateria de 5500 mAh gizmochina.com. A Vivo também está promovendo seus aprimoramentos de software: o T4 Ultra vem com Android 15 e o mais recente Funtouch OS, que adiciona novas ferramentas de IA como a busca visual “Circle to Search” e uma ferramenta aprimorada de apagador de objetos gizmochina.com. Esses recursos de IA – claramente influenciados por tendências da One UI da Samsung e do Pixel da Google – demonstram como as fabricantes chinesas estão integrando mais funções inteligentes em suas interfaces Android. Um degrau abaixo, a Oppo apostou no público de orçamento mais baixo com o Oppo K13x. Previsto para lançamento na Índia no final de junho ndtvprofit.com, o K13x traz o chip MediaTek Dimensity 6300 e uma enorme bateria de 6000 mAh, priorizando a autonomia em vez de especificações de ponta ndtvprofit.com. A Oppo vem promovendo o K13x em chamativas cores Midnight Violet e Sunset Peach ndtvprofit.com – um sinal de como estilo e bateria são pontos-chave de venda no segmento de entrada e intermediário.

No lado do software, o Android continuou evoluindo em versão preliminar.

Enquanto o lançamento estável do Android 15 pelo Google é esperado para mais tarde em 2025, muitos novos telefones já estão sendo lançados com versões beta do Android 15.Fabricantes como Vivo e OnePlus incorporaram o Android 15 em seus modelos mais recentes (com suas próprias interfaces) gizmochina.com.O Android 15 do Google está supostamente trazendo melhorias no design Material You e adicionando mais conveniências impulsionadas por IA.Por exemplo, um Google Assistente atualizado está sendo testado e pode resumir e ler em voz alta o conteúdo exibido na tela – uma referência à tendência de sumarização por IA que a Nothing até integrou em seu telefone (o recurso “Flip to Glyph” da Nothing pode gerar resumos em IA de gravações de voz) 9to5google.com 9to5google.com.Em julho, o Google também começou a disponibilizar prévias limitadas do Android 16 (versões “Canary”) para desenvolvedores 9to5google.com 9to5google.com, indicando um cronograma acelerado.Na verdade, os novos Fold7 e Flip7 da Samsung surpreendentemente vêm com o Android 16 (sob o One UI 8) meses antes dos próprios telefones Pixel do Google serem esperados para recebê-lo news.samsung.com.Essa situação incomum – a Samsung superando o Google no lançamento de uma versão do Android – destaca o quão próxima foi a parceria entre a Samsung e o Google neste lançamento, especialmente para integrar avançados recursos de IA (codinome “Gemini”) ao One UI 8 news.samsung.com news.samsung.com.A abordagem da Samsung é integrar profundamente os assistentes de IA na interface do usuário: o Fold7 pode realizar tarefas de IA multimodal no próprio dispositivo, como tradução de idiomas em tempo real e geração de imagens sem a ajuda da nuvem news.samsung.com news.samsung.com.O Funtouch OS da Vivo e o ColorOS da Oppo estão seguindo o exemplo com seus próprios aprimoramentos de IA.A Oppo começou a lançar o ColorOS 15 (baseado no Android 15) na China e já iniciou os testes internos do ColorOS 16 para ser lançado juntamente com o Android 16 ainda este ano techwiser.com.O Funtouch OS 15 da Vivo também introduz melhorias na qualidade de vida – ícones de aplicativos maiores, animações mais suaves, etc.– e novas opções de personalização techwiser.com.Até mesmo a Xiaomi, que fez a transição de “MIUI” para sua plataforma HyperOS no final de 2024, já está no HyperOS 2 em meados de 2025 threads.com threads.com, unificando a experiência entre seus celulares, tablets e o próximo carro inteligente.Em resumo, o software de smartphones em 2025 será totalmente voltado para a IA e a consistência do ecossistema.As empresas de tecnologia estão competindo para tornar as experiências dos seus sistemas operacionais mais inteligentes e integradas: desde a pesquisa inteligente com reconhecimento de contexto no Nothing OS 3.5 9to5google.com até a inteligência local aprimorada da Apple no iOS 26 foxbusiness.com.Os usuários podem esperar que seus telefones fiquem mais personalizados – antecipando necessidades, filtrando mensagens, traduzindo conversas – graças a essas atualizações de software.E, com grandes reformulações de interface do usuário (Liquid Glass da Apple, atualização visual One UI 8 da Samsung) chegando este ano, ambas as principais plataformas móveis estão ganhando uma nova camada de pintura para manter as coisas interessantes.

Meados de 2025 trouxeram mudanças significativas no panorama do mercado de smartphones, especialmente na Ásia.

Na China, o maior mercado de smartphones do mundo, a campeã nacional Huawei está fazendo um retorno.Em junho, a Huawei lançou sua nova série principal Pura 80 na China, e as vendas iniciais têm sido robustas gizmochina.com gizmochina.com.Analistas de mercado da Counterpoint projetaram que a Huawei assumiria a posição nº 1 em smartphones na China no segundo trimestre de 2025, sendo a primeira vez em anos que lidera o mercado chinês counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Esse aumento ocorre graças a uma base de usuários fiéis que finalmente está atualizando para novos modelos da Huawei após um longo intervalo (os lançamentos de dispositivos da Huawei foram dificultados pelas sanções dos EUA).“A Huawei ainda se beneficia da lealdade de seus usuários principais, que estão trocando seus telefones antigos por novos lançamentos da Huawei,” observou Ivan Lam, Analista Sênior da Counterpoint Research counterpointresearch.com.O modelo Pura 80 Ultra da Huawei, com seu sensor de câmera de 1 polegada e lentes telefoto duplas, tem sido especialmente popular, ajudando a restaurar a imagem premium da Huawei gizmochina.com gizmochina.com.Curiosamente, a Apple também teve um aumento na China durante o segundo trimestre – as vendas da Apple subiram na casa dos dígitos únicos altos em relação ao ano anterior, impulsionadas por promoções agressivas no iPhone 16 Pro/Pro Max e por subsídios ao consumidor do governo counterpointresearch.com counterpointresearch.com.“O ajuste de preços do iPhone pela Apple em maio foi bem programado e bem recebido, ocorrendo uma semana antes do festival de compras 618,” observou Ethan Qi, Diretor Associado da Counterpoint counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Esses subsídios e as vendas de feriado (o festival de compras do meio do ano “618” da China) impulsionaram tanto a Apple quanto a Huawei em um mercado que, de outra forma, estaria morno.No geral, as vendas de smartphones na China para o segundo trimestre de 2025 devem apresentar uma leve alta em relação ao ano anterior counterpointresearch.com – um sinal de estabilização após vários trimestres de queda.No entanto, analistas alertam que o programa de subsídios do governo pode ser reduzido no segundo semestre de 2025, o que pode suavizar novamente a demanda counterpointresearch.com.Ainda assim, o primeiro semestre de 2025 mostrou que os consumidores chineses estão dispostos a gastar por inovação (seja pela nova tecnologia da Huawei ou pelo ecossistema refinado da Apple) quando são atraídos pelas ofertas certas.

Várias outras marcas também lançaram dispositivos notáveis. A sub-marca da Xiaomi, Poco, lançou o Poco F7 na Índia, essencialmente um aparelho Redmi renomeado, focado em desempenho bruto ndtvprofit.com. Ele roda com um chip Snapdragon 8s Gen 4 com as novas otimizações “Rage Engine 4.0” da Xiaomi/Poco, supostamente atingindo pontuações AnTuTu acima de 2 milhões — um feito impressionante para um celular intermediário gizmochina.com. O Poco F7 também traz uma enorme bateria de 7.550 mAh e preço agressivo em torno de US$ 370 gizmochina.com, exemplificando a tendência dos celulares gamers de alto valor. A Motorola, agora sob comando da Lenovo, apresentou o Motorola Edge 60 na Índia, um aparelho intermediário com ênfase em durabilidade gizmochina.com. Ele conta com uma tela pOLED curva quádrupla de 6,67″ e um conjunto de quatro câmeras (principal de 50 MP, ultra-wide de 50 MP, telefoto de 10 MP, além de uma selfie de alta resolução com 50 MP) gizmochina.com. Ainda mais impressionante, o Edge 60 vem com certificações de resistência IP68/69 e MIL-STD-810H gizmochina.com — incomum em sua faixa de preço de cerca de US$ 300 — tornando-o um dos aparelhos mais resistentes da sua categoria. E para gamers móveis com orçamento mais apertado, a Infinix lançou seu GT 30 Pro, completo com tela AMOLED de 144 Hz e até ventoinhas magnéticas destacáveis para resfriamento, garantindo desempenho sustentado gizmochina.com. Fica claro que, dos modelos econômicos aos premium, os lançamentos de smartphones de meados de 2025 atenderam a todos os nichos: entusiastas de câmeras (Vivo T4 Ultra), fãs de celulares compactos (OnePlus 13s), usuários avançados com orçamento limitado (Poco F7, Infinix GT) e aqueles que querem algo diferente (Nothing Phone 3). Esta variedade reflete um mercado extremamente competitivo, especialmente na Ásia, onde as marcas estão rapidamente incorporando recursos de topo de linha a aparelhos intermediários.

Atualizações de Software e o Próximo Capítulo do Android

Tendências de Mercado: O Ressurgimento da Ásia e Mudanças Globais

Na Índia, o segundo maior mercado do mundo, a concorrência continua acirrada no segmento intermediário, que domina as vendas. Marcas como Samsung, Xiaomi, Vivo e Realme continuam a disputar as primeiras posições trimestre após trimestre. Embora nenhum novo dado de participação de mercado tenha sido divulgado entre junho e julho, evidências anedóticas sugerem que atualizações para celulares 5G estão impulsionando as vendas, e as OEMs chinesas se recuperaram após problemas na cadeia de suprimentos em anos anteriores. A OnePlus está apostando no mercado indiano com sua série Nord (um Nord 5 e Nord CE 5 devem ser lançados em breve na Índia ndtvprofit.com), e as marcas da Transsion (Tecno, Infinix) estão ganhando espaço ao oferecer recursos premium a preços ultrabaixos. A Índia também assistiu a um incentivo do governo para a fabricação local de smartphones, o que resultou em mais aparelhos “Fabricados na Índia” nas prateleiras neste verão, embora os consumidores permaneçam sensíveis à marca e focados no valor.

Nos Estados Unidos, o mercado está tendendo ao ultra-premium, mas os ventos econômicos contrários são motivo de preocupação. A empresa de pesquisa de mercado IDC relatou que as vendas de smartphones nos EUA podem sofrer uma queda de dois dígitos em 2025 se a incerteza econômica e as tarifas de importação persistirem counterpointresearch.com fierce-network.com. (Vale notar que o governo dos EUA tem debatido novas tarifas sobre smartphones fabricados na China; a Samsung, que produz muitos aparelhos no Vietnã, até acelerou os embarques para os EUA antes de possíveis mudanças tarifárias reuters.com.) A IDC agora projeta apenas 0,6% de crescimento nos embarques globais de smartphones para 2025, abaixo da previsão anterior de 2,3% — crescimento praticamente estável fierce-network.com. “Alta incerteza, volatilidade tarifária e desafios macroeconômicos… [levam] a uma desaceleração nos gastos do consumidor,” afirmou a IDC ao revisar sua projeção fierce-network.com. Ainda assim, os EUA são relativamente resilientes: subsídios das operadoras e ofertas de troca continuam sustentando as vendas dos aparelhos topo de linha. “A estrutura única do mercado dos EUA – onde a maioria dos dispositivos é adquirida por meio das operadoras, com ofertas robustas de troca e financiamento – ajuda a impulsionar a demanda” até mesmo em períodos difíceis, explicou Anthony Scarsella, diretor de pesquisa da IDC fierce-network.com. Esse é um dos motivos pelos quais os modelos topo de linha da Apple e da Samsung (que dominam as ofertas das operadoras) continuam vendendo bem. De fato, a Apple superou a Samsung como maior fabricante global de smartphones em 2023 e manteve essa liderança em 2025 em termos de volume reuters.com reuters.com, graças em grande parte à sua força nos mercados ocidentais.

A Europa apresenta um cenário misto. O mercado europeu de smartphones como um todo ficou estagnado, com pouco crescimento no primeiro semestre de 2025, enquanto persistem os efeitos da inflação e da guerra na Ucrânia. Uma tendência notável: os dobráveis ainda representam uma fatia muito pequena na Europa (≈1–2% das vendas), e a participação da Samsung nessa fatia está diminuindo à medida que dobráveis chineses (como o Magic Vs da Honor e o Mate X3 da Huawei, embora limitados na Europa devido a questões de 5G) encontram compradores de nicho reuters.com reuters.com. Pesquisas da Canalys mostraram que os embarques de dobráveis da Samsung na Europa mal cresceram no início de 2025, levando a Samsung a apostar ainda mais no “efeito halo” dos dobráveis – promovendo-os como dispositivos de luxo tecnológico para fortalecer a imagem da marca, mesmo que os volumes sejam baixos reuters.com reuters.com. Por outro lado, os celulares 5G intermediários da Xiaomi, Oppo e da série A da Samsung continuam vendendo bem em diversos países europeus, onde os consumidores buscam custo-benefício. Há também uma mudança regional: as marcas chinesas Oppo e OnePlus se retiraram de alguns mercados europeus (como a Alemanha) anteriormente, mas estão focando no Sul e Leste Europeu, onde ainda veem potencial de crescimento.

No mundo todo, uma tendência clara é a premiumização do mercado. Celulares com preços acima de US$800 já representam mais de 20% do valor das vendas mundiais, e as marcas estão apostando nisso. A estratégia da Samsung de promover dobráveis como produtos aspiracionais faz parte disso, assim como a entrada da Xiaomi em faixas de preço mais altas (com suas linhas 13/13 Ultra e a futura série 14). Até mesmo empresas focadas em intermediários estão lançando “flagship killers” que se aproximam do segmento premium (Nothing a US$799, linha principal da OnePlus em torno de US$699+). Consumidores estão ficando mais tempo com seus celulares (os ciclos de troca em muitas regiões já ultrapassam 3 anos), mas quando decidem trocar, muitas vezes estão dispostos a gastar mais por um aparelho que dure mais. Isso elevou o preço médio de venda (ASP) dos smartphones em 2025. Segundo uma análise do setor, o ASP global de smartphones atingiu US$415 no segundo trimestre de 2025 – um recorde histórico – graças às fortes vendas dos iPhones Pro e dos dobráveis.

Olhando para o futuro, os analistas estão cautelosamente otimistas. “Na verdade, estamos esperando um crescimento negativo para o segmento [de dobráveis] em 2025, o que será inédito,” observou Jene Park, analista sênior da Counterpoint, acrescentando que 2025 será um ano de “reagrupamento” antes de um “empolgante e revigorante” 2026, quando espera-se que a Apple entre na corrida dos dobráveis e muitos novos modelos inundarão o mercado counterpointresearch.com. Para o mercado em geral, Nabila Popal da IDC disse que qualquer novo choque econômico ou tarifário pode gerar um “risco de queda” nas previsões de embarque fierce-network.com fierce-network.com. Mas se as fabricantes de smartphones conseguirem atrair consumidores com novos formatos, recursos de IA e gadgets do ecossistema (como vimos neste verão), o ciclo de atualização pode continuar ativo. O restante de 2025 promete grandes lançamentos – da série Pixel 10 do Google à família iPhone 17 e talvez o conceito tri-dobrável da Samsung – que podem mudar o ritmo do mercado. Por enquanto, o resumo de junho-julho deixa uma coisa clara: o cenário dos smartphones está mais dinâmico do que nunca, com empresas grandes e pequenas competindo para inovar, seja por telas dobráveis, inteligência artificial ou simplesmente audaciosas estratégias de negócio. Como consumidores, estamos colhendo os frutos dessa competição intensa – na forma de melhores dispositivos e mais opções – durante o que tem sido um verão empolgante para entusiastas de smartphones em todo o mundo reuters.com theverge.com.

Redesign do iOS 26 da Apple e rumores sobre o iPhone 17

Enquanto isso, os rumores sobre o iPhone 17 atingiram o auge em julho.

Espera-se que a Apple mantenha sua revelação habitual em setembro macworld.com, mas vazamentos sugerem algumas mudanças notáveis.Um boato afirma que a Apple irá expandir a linha com um novo modelo ultra fino “iPhone 17 Air”, substituindo a versão Plus anterior macworld.com.Este chamado Air ficaria entre o iPhone 17 básico (tela de 6,27″) e os modelos Pro com tela de 6,65″, visando aqueles que querem uma tela maior sem o preço do modelo Pro macworld.com.Todas as versões do iPhone 17 provavelmente adotarão o próximo chip A19 da Apple e finalmente aumentarão a RAM para 8GB nos iPhones não-Pro macworld.com.No lado Pro, a Apple parece pronta para manter dois níveis: um iPhone 17 Pro de 6,3″ e um Pro Max de 6,9″ macrumors.com.Notavelmente, o Pro Max pode ficar ligeiramente mais espesso (+5%) para acomodar uma bateria maior (~5.000 mAh) – ultrapassando esse marco pela primeira vez em um iPhone macrumors.com.Ambos os modelos Pro devem compartilhar as mesmas câmeras traseiras triplas de 48 MP (grande-angular, ultra-angular e telefoto 3x) e até mesmo uma nova câmera frontal de 24 MP, o que significa que o Max pode não ter exclusividades em câmeras este ano macrumors.com macrumors.com.As primeiras conversas sobre um recorte menor para o Face ID “Dynamic Island” foram mistas, com os relatórios mais recentes dizendo que qualquer redução pode ser adiada para os modelos de 2026 macrumors.com.No geral, o consenso é que o iPhone 17 será uma atualização iterativa – possivelmente com um design traseiro renovado ou novas cores (um azul céu pálido é especulado) macworld.com, mas sem recursos revolucionários antes do iPhone 18 no próximo ano macrumors.com.Ainda assim, a expectativa é alta.A abordagem reservada da Apple não impediu os rumores: especialistas do setor já estão especulando sobre o primeiro dispositivo dobrável da Apple chegando em 2026, o que, se for verdade, pode revolucionar o mercado counterpointresearch.com.Por enquanto, porém, a Apple parece satisfeita em aprimorar a fórmula do smartphone em formato de bloco, enquanto o novo iOS 26 aperfeiçoa a experiência do usuário para milhões de iPhones.A Apple não lançou novos iPhones em junho-julho, mas ainda assim foi destaque com o iOS 26 e vazamentos intensificados do iPhone 17. Na WWDC 2025, no início de junho, a Apple surpreendeu os desenvolvedores ao renomear o próximo sistema operacional do iPhone para “iOS 26” (pulando o esperado iOS 19) techradar.com techradar.com. A próxima atualização traz uma reforma visual dramática chamada “Liquid Glass”, que dá à interface uma profundidade translúcida semelhante a vidro em aplicativos e widgets macworld.com foxbusiness.com. Craig Federighi, vice-presidente sênior de Engenharia de Software da Apple, disse que o iOS 26 “traz um novo design belíssimo, experiências inteligentes e melhorias em apps que os usuários usam todos os dias” foxbusiness.com foxbusiness.com. Apps principais como Telefone e Mensagens estão ficando mais inteligentes – por exemplo, Triagem de Correio de Voz ao Vivo e um Assistente de Espera que ouve a música de espera para você macworld.com foxbusiness.com. Um mecanismo Apple Intelligence aprimorado permitirá que usuários utilizem IA no próprio dispositivo para tarefas como traduzir uma chamada FaceTime ao vivo ou consultar um assistente no estilo ChatGPT sobre o que está na tela foxbusiness.com foxbusiness.com. Essas iniciativas destacam o foco crescente da Apple em recursos de IA, uma área em que está perseguindo a concorrência. O redesign refinado e as ferramentas de IA centradas em privacidade do iOS 26 (disponíveis em iPhones e iPads) receberam elogios, preparando o terreno para o lançamento do próximo iPhone no outono.

Os Grandes Movimentos da Xiaomi: Dobráveis, Tablets… Até um Carro Elétrico

O gigante chinês Xiaomi fez um dos anúncios mais impactantes do verão com uma apresentação de produtos no final de junho em Pequim, que destacou seu crescente império tecnológico gizmochina.com gizmochina.com. A estrela do evento foi o Xiaomi Mix Flip 2, o primeiro dobrável tipo flip da Xiaomi, marcando a entrada da empresa no segmento de dobráveis estilo concha. O Mix Flip 2 foi projetado para competir diretamente com a linha Flip da Samsung gizmochina.com. Ele possui uma tela interna LTPO AMOLED de 6,85 polegadas e uma pequena tela externa de 4,01 polegadas, além de componentes de ponta como o chipset Snapdragon 8 Elite e um conjunto de câmeras duplas ajustadas pela Leica gizmochina.com gizmochina.com. De forma incomum para um flip, a Xiaomi conseguiu encaixar uma bateria de 5.100 mAh – uma das maiores em qualquer flip phone – juntamente com carregamento com fio de 67W / sem fio de 50W, resolvendo uma fraqueza comum desse tipo de aparelho gizmochina.com. Com resistência à água IPX8 e lentes Leica, o Mix Flip 2 visa oferecer uma experiência dobrável premium. A Xiaomi confirmou que não terá modelo “Fold” (estilo livro) em 2025, concentrando todo o foco em dobráveis neste aparelho tipo Flip gizmochina.com. Ao oferecer um dobrável compacto que não compromete a vida útil da bateria, a Xiaomi sinaliza que está pronta para desafiar o domínio da Samsung nessa categoria. (“Estamos trazendo nosso melhor para os dobráveis”, já havia sugerido o CEO da Xiaomi, Lei Jun, no início deste ano, apontando para o forte investimento da empresa em P&D em novos formatos – fonte da mídia chinesa.)

Para além dos smartphones, o evento da Xiaomi destacou suas ambições em expansão. Para os gamers móveis, a Xiaomi revelou o Redmi K80 Ultra, um celular turbinado lançado como o “flagship de desempenho do verão” da Redmi, com processador topo de linha e preço agressivo gizmochina.com. No segmento de tablets Android, a Xiaomi apresentou dois novos tablets: o Redmi K Pad, um tablet compacto para jogos de 8,8″ com LCD de 165 Hz e chip Dimensity 9400+ de 3 nm de última geração gizmochina.com, e o maior Xiaomi Pad 7S Pro com uma tela de 12,5″ 3.2K de 144 Hz gizmochina.com. Notavelmente, o Pad 7S Pro estreia o próprio chip co-processador Xring O1 da Xiaomi para otimizar desempenho e energia – um sinal de que a Xiaomi está desenvolvendo chips próprios para complementar seus dispositivos gizmochina.com gizmochina.com. O evento até foi além da eletrônica de consumo típica: a Xiaomi revelou oficialmente seu primeiro veículo elétrico, o Xiaomi YU7 SUV gizmochina.com. Este SUV elétrico ostenta uma bateria de 96 kWh e autonomia de ~835 km, expandindo a marca Xiaomi para além dos celulares. O lançamento multi-categoria – abrangendo celulares, tablets, wearables (uma Smart Band 10 também foi anunciada) gizmochina.com e até mesmo um carro – reforça como a Xiaomi está se posicionando como um player de ecossistema de hardware completo. Embora o smartphone continue como peça central, está claro que a Xiaomi está aproveitando seu sucesso nos celulares para alavancar sua entrada em carros e IoT. Essa diversificação surge enquanto o mercado chinês de smartphones amadurece; Xiaomi e seus concorrentes buscam crescer oferecendo aos consumidores um estilo de vida integrado de gadgets Xiaomi. Com o Mix Flip 2 e outros dispositivos chegando primeiro à China (um lançamento global é esperado para mais tarde este ano), a Xiaomi também demonstra confiança de que pode competir em inovação dentro e fora de casa. Como um analista chinês observou, “A Xiaomi não está mais apenas correndo atrás da Apple ou Samsung nos celulares – agora está competindo em tudo, de wearables a veículos elétricos”. O evento de verão certamente deixou isso claro.

Novos concorrentes da OnePlus, Vivo, Oppo e outros

O verão de 2025 também viu uma enxurrada de novos lançamentos de smartphones em todo o setor, especialmente na Índia e na China. A OnePlus lançou o OnePlus 13s, um flagship enxuto de 6,3 polegadas voltado para quem prefere celulares compactos gizmochina.com. Essencialmente um irmão menor do OnePlus 13, o novo 13s ainda traz especificações de topo: uma tela LTPO AMOLED brilhante (resolução 1.5K, pico de 1600 nits) e o mais recente chip Snapdragon 8 Elite da Qualcomm gizmochina.com. A OnePlus ainda colocou uma bateria grande de 5.850 mAh e carregamento de 80W neste aparelho menor, além de detalhes como classificação IP65 e uma tecla lateral personalizável gizmochina.com. Com preço de ₹54.999 (≈$640) na Índia gizmochina.com, o OnePlus 13s reforça a estratégia da marca de oferecer potência flagship por preços ligeiramente inferiores aos da Samsung ou Apple. Em toda a comunidade tech, a OnePlus recebeu elogios por manter viva a opção de “flagship compacto” em uma era de celulares cada vez maiores.

Nothing, a startup liderada pelo ex-cofundador da OnePlus Carl Pei, foi destaque ao lançar oficialmente o aguardado Nothing Phone 3 em 1º de julho.

Apresentado como o “primeiro verdadeiro flagship” da empresa, o Phone 3 chega para competir com dispositivos premium theverge.com.Ele está com o preço de $799 – alinhado com um iPhone ou a série Galaxy S – e, pela primeira vez, a Nothing está fazendo um lançamento completo nos EUA.ao lado da Europa theverge.com.O design do Phone 3 ainda grita “Nothing” com sua parte traseira transparente, mas abandonou as peculiares tiras de luz LED dos modelos anteriores em favor de um mini-display de matriz de pontos mais prático na parte traseira 9to5google.com theverge.com.Esta chamada “Matriz de Glifos” pode exibir notificações, ícones personalizados e até mini-jogos (Sim, você pode literalmente jogar girar a garrafa na tela traseira) 9to5google.com theverge.com.”A interface Glyph não é um truque“, insistiu Carl Pei, CEO da Nothing, no lançamento, enquanto demonstrava o novo painel de matriz de pontos theverge.com.Sob o capô, o Phone 3 oferece principalmente hardware de nível topo de linha: um chipset Snapdragon 8s Gen 4, até 16 GB de RAM, 256/512 GB de armazenamento e uma tela OLED flexível de 6,67″ 120 Hz que pode atingir até 4.500 nits de brilho máximo 9to5google.com 9to5google.com.Ele também possui classificação IP68 (uma novidade para a Nothing) e uma grande bateria de silício-carbono de 5.150 mAh, suportando carregamento com fio de 65W e sem fio de 15W 9to5google.com theverge.com.Curiosamente, todas as quatro câmeras do dispositivo são sensors de 50 MP (três na parte de trás – principal, ultra grande-angular, telemacro – além de uma câmera frontal de 50 MP) 9to5google.com.Nada promete que essa configuração quádrupla de 50MP, combinada com um processamento de imagem aprimorado, finalmente colocará a qualidade da câmera em pé de igualdade com as rivais.O Phone 3 é lançado com Android 15 (Nothing OS 3.5) e uma generosa promessa de 5 anos de atualizações 9to5google.com theverge.com, indicando suporte de longo prazo.Ao abandonar alguns dos elementos de design excessivamente “excêntricos” e focar nas especificações principais e no aprimoramento do software, a Nothing parece estar amadurecendo.As primeiras reações elogiaram a qualidade de construção do Phone 3 e os toques divertidos (como o visor traseiro personalizável) – isso mostra uma marca jovem tentando se destacar sem ser apenas uma novidade.Como disse um crítico, “O Nothing Phone 3 combina um design marcante com desempenho sólido… pode ser o telefone mais divertido que você pode comprar em 2025”.O tempo dirá se realmente desafia os grandes players, mas está claro que a Nothing elevou seu nível para reivindicar seu espaço na arena dos tops de linha theverge.com theverge.com.

Vivo também chamou atenção com seu Vivo T4 Ultra focado em câmera. Este smartphone intermediário flerta com recursos de alto padrão – ele roda com o novo chip Dimensity 9300+ e possui uma tela curva AMOLED de 6,78″ gizmochina.com. De forma impressionante, a Vivo conseguiu incluir uma lente teleobjetiva periscópio (50 MP, 3× óptico) no T4 Ultra gizmochina.com, um recurso raro de se ver nessa faixa de preço de cerca de US$ 440. O aparelho conta com carregamento rápido de 90W e uma robusta bateria de 5500 mAh gizmochina.com. A Vivo também está promovendo seus aprimoramentos de software: o T4 Ultra vem com Android 15 e o mais recente Funtouch OS, que adiciona novas ferramentas de IA como a busca visual “Circle to Search” e uma ferramenta aprimorada de apagador de objetos gizmochina.com. Esses recursos de IA – claramente influenciados por tendências da One UI da Samsung e do Pixel da Google – demonstram como as fabricantes chinesas estão integrando mais funções inteligentes em suas interfaces Android. Um degrau abaixo, a Oppo apostou no público de orçamento mais baixo com o Oppo K13x. Previsto para lançamento na Índia no final de junho ndtvprofit.com, o K13x traz o chip MediaTek Dimensity 6300 e uma enorme bateria de 6000 mAh, priorizando a autonomia em vez de especificações de ponta ndtvprofit.com. A Oppo vem promovendo o K13x em chamativas cores Midnight Violet e Sunset Peach ndtvprofit.com – um sinal de como estilo e bateria são pontos-chave de venda no segmento de entrada e intermediário.

No lado do software, o Android continuou evoluindo em versão preliminar.

Enquanto o lançamento estável do Android 15 pelo Google é esperado para mais tarde em 2025, muitos novos telefones já estão sendo lançados com versões beta do Android 15.Fabricantes como Vivo e OnePlus incorporaram o Android 15 em seus modelos mais recentes (com suas próprias interfaces) gizmochina.com.O Android 15 do Google está supostamente trazendo melhorias no design Material You e adicionando mais conveniências impulsionadas por IA.Por exemplo, um Google Assistente atualizado está sendo testado e pode resumir e ler em voz alta o conteúdo exibido na tela – uma referência à tendência de sumarização por IA que a Nothing até integrou em seu telefone (o recurso “Flip to Glyph” da Nothing pode gerar resumos em IA de gravações de voz) 9to5google.com 9to5google.com.Em julho, o Google também começou a disponibilizar prévias limitadas do Android 16 (versões “Canary”) para desenvolvedores 9to5google.com 9to5google.com, indicando um cronograma acelerado.Na verdade, os novos Fold7 e Flip7 da Samsung surpreendentemente vêm com o Android 16 (sob o One UI 8) meses antes dos próprios telefones Pixel do Google serem esperados para recebê-lo news.samsung.com.Essa situação incomum – a Samsung superando o Google no lançamento de uma versão do Android – destaca o quão próxima foi a parceria entre a Samsung e o Google neste lançamento, especialmente para integrar avançados recursos de IA (codinome “Gemini”) ao One UI 8 news.samsung.com news.samsung.com.A abordagem da Samsung é integrar profundamente os assistentes de IA na interface do usuário: o Fold7 pode realizar tarefas de IA multimodal no próprio dispositivo, como tradução de idiomas em tempo real e geração de imagens sem a ajuda da nuvem news.samsung.com news.samsung.com.O Funtouch OS da Vivo e o ColorOS da Oppo estão seguindo o exemplo com seus próprios aprimoramentos de IA.A Oppo começou a lançar o ColorOS 15 (baseado no Android 15) na China e já iniciou os testes internos do ColorOS 16 para ser lançado juntamente com o Android 16 ainda este ano techwiser.com.O Funtouch OS 15 da Vivo também introduz melhorias na qualidade de vida – ícones de aplicativos maiores, animações mais suaves, etc.– e novas opções de personalização techwiser.com.Até mesmo a Xiaomi, que fez a transição de “MIUI” para sua plataforma HyperOS no final de 2024, já está no HyperOS 2 em meados de 2025 threads.com threads.com, unificando a experiência entre seus celulares, tablets e o próximo carro inteligente.Em resumo, o software de smartphones em 2025 será totalmente voltado para a IA e a consistência do ecossistema.As empresas de tecnologia estão competindo para tornar as experiências dos seus sistemas operacionais mais inteligentes e integradas: desde a pesquisa inteligente com reconhecimento de contexto no Nothing OS 3.5 9to5google.com até a inteligência local aprimorada da Apple no iOS 26 foxbusiness.com.Os usuários podem esperar que seus telefones fiquem mais personalizados – antecipando necessidades, filtrando mensagens, traduzindo conversas – graças a essas atualizações de software.E, com grandes reformulações de interface do usuário (Liquid Glass da Apple, atualização visual One UI 8 da Samsung) chegando este ano, ambas as principais plataformas móveis estão ganhando uma nova camada de pintura para manter as coisas interessantes.

Meados de 2025 trouxeram mudanças significativas no panorama do mercado de smartphones, especialmente na Ásia.

Na China, o maior mercado de smartphones do mundo, a campeã nacional Huawei está fazendo um retorno.Em junho, a Huawei lançou sua nova série principal Pura 80 na China, e as vendas iniciais têm sido robustas gizmochina.com gizmochina.com.Analistas de mercado da Counterpoint projetaram que a Huawei assumiria a posição nº 1 em smartphones na China no segundo trimestre de 2025, sendo a primeira vez em anos que lidera o mercado chinês counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Esse aumento ocorre graças a uma base de usuários fiéis que finalmente está atualizando para novos modelos da Huawei após um longo intervalo (os lançamentos de dispositivos da Huawei foram dificultados pelas sanções dos EUA).“A Huawei ainda se beneficia da lealdade de seus usuários principais, que estão trocando seus telefones antigos por novos lançamentos da Huawei,” observou Ivan Lam, Analista Sênior da Counterpoint Research counterpointresearch.com.O modelo Pura 80 Ultra da Huawei, com seu sensor de câmera de 1 polegada e lentes telefoto duplas, tem sido especialmente popular, ajudando a restaurar a imagem premium da Huawei gizmochina.com gizmochina.com.Curiosamente, a Apple também teve um aumento na China durante o segundo trimestre – as vendas da Apple subiram na casa dos dígitos únicos altos em relação ao ano anterior, impulsionadas por promoções agressivas no iPhone 16 Pro/Pro Max e por subsídios ao consumidor do governo counterpointresearch.com counterpointresearch.com.“O ajuste de preços do iPhone pela Apple em maio foi bem programado e bem recebido, ocorrendo uma semana antes do festival de compras 618,” observou Ethan Qi, Diretor Associado da Counterpoint counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Esses subsídios e as vendas de feriado (o festival de compras do meio do ano “618” da China) impulsionaram tanto a Apple quanto a Huawei em um mercado que, de outra forma, estaria morno.No geral, as vendas de smartphones na China para o segundo trimestre de 2025 devem apresentar uma leve alta em relação ao ano anterior counterpointresearch.com – um sinal de estabilização após vários trimestres de queda.No entanto, analistas alertam que o programa de subsídios do governo pode ser reduzido no segundo semestre de 2025, o que pode suavizar novamente a demanda counterpointresearch.com.Ainda assim, o primeiro semestre de 2025 mostrou que os consumidores chineses estão dispostos a gastar por inovação (seja pela nova tecnologia da Huawei ou pelo ecossistema refinado da Apple) quando são atraídos pelas ofertas certas.

Várias outras marcas também lançaram dispositivos notáveis. A sub-marca da Xiaomi, Poco, lançou o Poco F7 na Índia, essencialmente um aparelho Redmi renomeado, focado em desempenho bruto ndtvprofit.com. Ele roda com um chip Snapdragon 8s Gen 4 com as novas otimizações “Rage Engine 4.0” da Xiaomi/Poco, supostamente atingindo pontuações AnTuTu acima de 2 milhões — um feito impressionante para um celular intermediário gizmochina.com. O Poco F7 também traz uma enorme bateria de 7.550 mAh e preço agressivo em torno de US$ 370 gizmochina.com, exemplificando a tendência dos celulares gamers de alto valor. A Motorola, agora sob comando da Lenovo, apresentou o Motorola Edge 60 na Índia, um aparelho intermediário com ênfase em durabilidade gizmochina.com. Ele conta com uma tela pOLED curva quádrupla de 6,67″ e um conjunto de quatro câmeras (principal de 50 MP, ultra-wide de 50 MP, telefoto de 10 MP, além de uma selfie de alta resolução com 50 MP) gizmochina.com. Ainda mais impressionante, o Edge 60 vem com certificações de resistência IP68/69 e MIL-STD-810H gizmochina.com — incomum em sua faixa de preço de cerca de US$ 300 — tornando-o um dos aparelhos mais resistentes da sua categoria. E para gamers móveis com orçamento mais apertado, a Infinix lançou seu GT 30 Pro, completo com tela AMOLED de 144 Hz e até ventoinhas magnéticas destacáveis para resfriamento, garantindo desempenho sustentado gizmochina.com. Fica claro que, dos modelos econômicos aos premium, os lançamentos de smartphones de meados de 2025 atenderam a todos os nichos: entusiastas de câmeras (Vivo T4 Ultra), fãs de celulares compactos (OnePlus 13s), usuários avançados com orçamento limitado (Poco F7, Infinix GT) e aqueles que querem algo diferente (Nothing Phone 3). Esta variedade reflete um mercado extremamente competitivo, especialmente na Ásia, onde as marcas estão rapidamente incorporando recursos de topo de linha a aparelhos intermediários.

Atualizações de Software e o Próximo Capítulo do Android

Tendências de Mercado: O Ressurgimento da Ásia e Mudanças Globais

Na Índia, o segundo maior mercado do mundo, a concorrência continua acirrada no segmento intermediário, que domina as vendas. Marcas como Samsung, Xiaomi, Vivo e Realme continuam a disputar as primeiras posições trimestre após trimestre. Embora nenhum novo dado de participação de mercado tenha sido divulgado entre junho e julho, evidências anedóticas sugerem que atualizações para celulares 5G estão impulsionando as vendas, e as OEMs chinesas se recuperaram após problemas na cadeia de suprimentos em anos anteriores. A OnePlus está apostando no mercado indiano com sua série Nord (um Nord 5 e Nord CE 5 devem ser lançados em breve na Índia ndtvprofit.com), e as marcas da Transsion (Tecno, Infinix) estão ganhando espaço ao oferecer recursos premium a preços ultrabaixos. A Índia também assistiu a um incentivo do governo para a fabricação local de smartphones, o que resultou em mais aparelhos “Fabricados na Índia” nas prateleiras neste verão, embora os consumidores permaneçam sensíveis à marca e focados no valor.

Nos Estados Unidos, o mercado está tendendo ao ultra-premium, mas os ventos econômicos contrários são motivo de preocupação. A empresa de pesquisa de mercado IDC relatou que as vendas de smartphones nos EUA podem sofrer uma queda de dois dígitos em 2025 se a incerteza econômica e as tarifas de importação persistirem counterpointresearch.com fierce-network.com. (Vale notar que o governo dos EUA tem debatido novas tarifas sobre smartphones fabricados na China; a Samsung, que produz muitos aparelhos no Vietnã, até acelerou os embarques para os EUA antes de possíveis mudanças tarifárias reuters.com.) A IDC agora projeta apenas 0,6% de crescimento nos embarques globais de smartphones para 2025, abaixo da previsão anterior de 2,3% — crescimento praticamente estável fierce-network.com. “Alta incerteza, volatilidade tarifária e desafios macroeconômicos… [levam] a uma desaceleração nos gastos do consumidor,” afirmou a IDC ao revisar sua projeção fierce-network.com. Ainda assim, os EUA são relativamente resilientes: subsídios das operadoras e ofertas de troca continuam sustentando as vendas dos aparelhos topo de linha. “A estrutura única do mercado dos EUA – onde a maioria dos dispositivos é adquirida por meio das operadoras, com ofertas robustas de troca e financiamento – ajuda a impulsionar a demanda” até mesmo em períodos difíceis, explicou Anthony Scarsella, diretor de pesquisa da IDC fierce-network.com. Esse é um dos motivos pelos quais os modelos topo de linha da Apple e da Samsung (que dominam as ofertas das operadoras) continuam vendendo bem. De fato, a Apple superou a Samsung como maior fabricante global de smartphones em 2023 e manteve essa liderança em 2025 em termos de volume reuters.com reuters.com, graças em grande parte à sua força nos mercados ocidentais.

A Europa apresenta um cenário misto. O mercado europeu de smartphones como um todo ficou estagnado, com pouco crescimento no primeiro semestre de 2025, enquanto persistem os efeitos da inflação e da guerra na Ucrânia. Uma tendência notável: os dobráveis ainda representam uma fatia muito pequena na Europa (≈1–2% das vendas), e a participação da Samsung nessa fatia está diminuindo à medida que dobráveis chineses (como o Magic Vs da Honor e o Mate X3 da Huawei, embora limitados na Europa devido a questões de 5G) encontram compradores de nicho reuters.com reuters.com. Pesquisas da Canalys mostraram que os embarques de dobráveis da Samsung na Europa mal cresceram no início de 2025, levando a Samsung a apostar ainda mais no “efeito halo” dos dobráveis – promovendo-os como dispositivos de luxo tecnológico para fortalecer a imagem da marca, mesmo que os volumes sejam baixos reuters.com reuters.com. Por outro lado, os celulares 5G intermediários da Xiaomi, Oppo e da série A da Samsung continuam vendendo bem em diversos países europeus, onde os consumidores buscam custo-benefício. Há também uma mudança regional: as marcas chinesas Oppo e OnePlus se retiraram de alguns mercados europeus (como a Alemanha) anteriormente, mas estão focando no Sul e Leste Europeu, onde ainda veem potencial de crescimento.

No mundo todo, uma tendência clara é a premiumização do mercado. Celulares com preços acima de US$800 já representam mais de 20% do valor das vendas mundiais, e as marcas estão apostando nisso. A estratégia da Samsung de promover dobráveis como produtos aspiracionais faz parte disso, assim como a entrada da Xiaomi em faixas de preço mais altas (com suas linhas 13/13 Ultra e a futura série 14). Até mesmo empresas focadas em intermediários estão lançando “flagship killers” que se aproximam do segmento premium (Nothing a US$799, linha principal da OnePlus em torno de US$699+). Consumidores estão ficando mais tempo com seus celulares (os ciclos de troca em muitas regiões já ultrapassam 3 anos), mas quando decidem trocar, muitas vezes estão dispostos a gastar mais por um aparelho que dure mais. Isso elevou o preço médio de venda (ASP) dos smartphones em 2025. Segundo uma análise do setor, o ASP global de smartphones atingiu US$415 no segundo trimestre de 2025 – um recorde histórico – graças às fortes vendas dos iPhones Pro e dos dobráveis.

Olhando para o futuro, os analistas estão cautelosamente otimistas. “Na verdade, estamos esperando um crescimento negativo para o segmento [de dobráveis] em 2025, o que será inédito,” observou Jene Park, analista sênior da Counterpoint, acrescentando que 2025 será um ano de “reagrupamento” antes de um “empolgante e revigorante” 2026, quando espera-se que a Apple entre na corrida dos dobráveis e muitos novos modelos inundarão o mercado counterpointresearch.com. Para o mercado em geral, Nabila Popal da IDC disse que qualquer novo choque econômico ou tarifário pode gerar um “risco de queda” nas previsões de embarque fierce-network.com fierce-network.com. Mas se as fabricantes de smartphones conseguirem atrair consumidores com novos formatos, recursos de IA e gadgets do ecossistema (como vimos neste verão), o ciclo de atualização pode continuar ativo. O restante de 2025 promete grandes lançamentos – da série Pixel 10 do Google à família iPhone 17 e talvez o conceito tri-dobrável da Samsung – que podem mudar o ritmo do mercado. Por enquanto, o resumo de junho-julho deixa uma coisa clara: o cenário dos smartphones está mais dinâmico do que nunca, com empresas grandes e pequenas competindo para inovar, seja por telas dobráveis, inteligência artificial ou simplesmente audaciosas estratégias de negócio. Como consumidores, estamos colhendo os frutos dessa competição intensa – na forma de melhores dispositivos e mais opções – durante o que tem sido um verão empolgante para entusiastas de smartphones em todo o mundo reuters.com theverge.com.