„Prăbușire” a prețurilor Rolex? Experții spun că este doar o corecție sănătoasă

Prețurile pe piața secundară pentru Rolex au scăzut cu aproximativ 20–30% față de vârfurile din 2020–22 ^[1]. Analiștii caracterizează această scădere nu ca pe o prăbușire, ci ca pe o “corecție” mult așteptată după entuziasmul din perioada pandemiei ^[2] ^[3].
Excesul de ofertă și scăderea cererii sunt motivele din spatele scăderii: stocurile de pe piața gri au crescut, iar achizițiile speculative au dispărut. După cum spune direct monitorul de piață Box & Docs, “oferta depășește cererea — deocamdată” ^[4].
Datele pe termen lung favorizează totuși Rolex. Bob’s Watches (un mare retailer de ceasuri pre-deținute) a constatat că prețurile medii de vânzare pentru Rolex au crescut cu 550% din 2010, impulsionate de o creștere de 93% în 2020–22. Corecția ulterioară a dus la o scădere a prețurilor cu ~31% până la nivelurile din mijlocul lui 2025 ^[5]. Până în iunie 2025, prețul mediu pentru un Rolex pe piața secundară era încă de aproximativ 13.400 $ ^[6] ^[7].
Efectele variază de la un model la altul: modelele sport de masă (Submariner, GMT, Daytona etc.) au înregistrat cele mai abrupte scăderi – de până la ~30% față de vârfurile lor ^[8]. Referințele întrerupte sau cu adevărat rare au scăzut mult mai puțin (adesea ~5–10%) ^[9]. Bob’s Watches menționează că Submariner a revenit deja aproape de vârf (acum ~92% din vârf) ^[10], în timp ce unele modele mai elegante, precum Datejust, sunt ușor sub maximele lor (~14% mai jos) ^[11].
Cererea la retail rămâne puternică. Rolex și-a crescut prețurile oficiale cu ~8–13% la începutul lui 2025, în special la modelele din aur ^[12]. Listele de așteptare pentru modelele râvnite încă există, iar dealerii subliniază că „Rolex nu va dispărea” – brandul rămâne „cel mai sigur nume din ceasurile de lux” în ciuda corecției ^[13]. De fapt, datele Morgan Stanley/WatchCharts au arătat o scădere de doar 0,2% a prețurilor din indicele Rolex în T2 2025 ^[14], subliniind stabilitatea relativă.
Apare o piață a cumpărătorului. Mulți colecționari salută această răcire: „colecționarilor le plac corecțiile”, notează Box & Docs ^[15]. Dealerii raportează că, după ani de prețuri supraîncălzite, „piața este în sfârșit din nou accesibilă” ^[16]. Practic, cumpărătorii cu bugete mari pot achiziționa acum ceasuri Rolex dorite la prețuri mai rezonabile – un contrast puternic față de frenezia anterioară.

Verificare a realității după boom: De ce scad prețurile

În timpul lockdown-ului și al perioadei de revenire COVID (2020–22), prețurile Rolex pe piața secundară au crescut la cote fără precedent. Modelele super-rare se tranzacționau la multipli ai prețului de retail (de exemplu, modelul Tiffany Blue Oyster Perpetual a sărit de la ~5.000 $ retail la 30.000 £ folosit ^[17]). Această fază de „manie” a făcut ca valorile medii ale Rolex să se dubleze aproape în doar doi ani ^[18]. Totuși, acea bulă s-a spart acum. Până la sfârșitul lui 2023 și începutul lui 2024, dealerii au observat tot mai mult stoc nevândut și o scădere a ofertelor. După cum explică raportul IBTimes, de îndată ce vânzătorii au început să se subcotizeze reciproc, prețurile pentru modelele comune (precum Submariner sau GMT‑Master II) au scăzut cu până la 30% față de vârfuri ^[19].

Este important de menționat că experții insistă că aceasta este o corecție normală de piață. Freneziei din 2020–22 i-au stat la bază economiile în exces, ratele scăzute ale dobânzilor și hype-ul din social media. „Atenția pe social media este limitată”, notează un raport din industrie, iar odată cu dispariția acestui hype „piața se recalibrează inevitabil către o tendință ‘normală’” ^[20]. După cum arată analiza EW Watches (citând date Morgan Stanley/WatchCharts): „declinul actual este mai degrabă o recalibrare sănătoasă către o valoare rațională, decât un crah.” ^[21]. Cu alte cuvinte, după câțiva ani de prețuri umflate, era de așteptat o corecție.

Date de piață: Cât de mult au scăzut prețurile?

Mai multe surse de date confirmă tendința descendentă. Indicii pentru ceasuri pre-deținute arată mai multe trimestre de scăderi mici. De exemplu, raportul Morgan Stanley/WatchCharts pentru T2 2025 a constatat că prețurile generale ale ceasurilor de lux au scăzut cu doar 0,3% de la trimestru la trimestru – cea mai mică scădere din ultimii ani ^[22]. În cadrul acestuia, Rolex a condus segmentul blue-chip menținându-se practic constant: indicele său a scăzut cu doar –0,2% pentru trimestru ^[23]. (Prin contrast, mărcile mai puțin cunoscute sau piesele „de trend” înregistrează scăderi mai mari.) Chiar și așa, comparațiile anuale spun povestea: prețurile Rolex second-hand în 2024/25 s-au stabilizat la aproximativ 20–30% sub vârful din perioada pandemiei ^[24].

O altă perspectivă vine din analiza datelor pe 15 ani realizată de Bob’s Watches ^[25] ^[26]. Aceștia au documentat o oscilație de la 17.000 la 11.800 USD pentru media Rolex din martie 2022 până în decembrie 2022 – o scădere de ~31% ^[27]. Până la mijlocul anului 2025, prețurile și-au revenit parțial la aproximativ 13.426 USD în medie ^[28], subliniind că cea mai mare parte a corecției avusese deja loc (deși nu a existat o revenire completă la maximele anterioare). Notabil, chiar și la ~$13,4K, un Rolex tipic costă de câteva ori mai mult decât în 2010 (~$2K), subliniind aprecierea pe termen lung ^[29] ^[30].

Ce determină scăderea? Analiză de specialitate

Analiștii indică doi factori principali: supraoferta și scăderea cererii. În anii de boom, colecționarii și speculatorii au acumulat ceasuri suplimentare, presupunând că valorile vor crește mereu. Acum, când prețurile scad, acele stocuri acumulate ajung pe piață. După cum avertizează Box and Docs, un „val de ofertă pe piața gri” a copleșit cumpărătorii și a dus la scăderea prețurilor ^[31]. Pe scurt, în acest moment sunt mai mulți vânzători decât cumpărători pentru modelele Rolex de masă.

În același timp, o parte din cererea artificială din perioada pandemiei s-a estompat. Consumatorii se confruntă cu rate ale dobânzii mai mari și o restrângere economică generală, așa că mai puțini își permit să cheltuiască pe simboluri de statut de lux. Așa-numitul „efect Instagram” – cumpărarea de ceasuri scumpe doar pentru a le etala – s-a diminuat și el ^[32]. Articolul IBTimes menționează că chiar și un executiv Rolex le-a spus cumpărătorilor să nu trateze ceasurile ca pe investiții, semnalând o schimbare de mentalitate. Pe scurt: vântul favorabil al creditului ușor și al entuziasmului s-a transformat într-un vânt potrivnic al prudenței.

Nu toate Rolex-urile sunt egale

Experții din industrie subliniază că s-au format niveluri de valoare. Modelele de top de colecție sau rare (Daytona vintage, Patek-uri rare etc.) abia s-au mișcat. Oakleigh Watches (dealer din Londra) spune că „modelele scoase din producție și cu adevărat rare… au scăzut doar ușor, de obicei cu 5–10%” ^[33]. Acestea rămân căutate, cu o ofertă limitată, astfel că valorile lor se mențin.

Prin contrast, ceasurile sport din oțel aflate în producție curentă au înregistrat cele mai mari scăderi. IBTimes evidențiază Explorer-ul de 36mm ca exemplu: se preconiza că va ajunge la 10.000 £, dar este mai aproape de 6.000 £, „scăzând mai mult decât ar fi trebuit” – ceea ce implică faptul că ar putea reprezenta acum o oportunitate ^[34]. În general, piesele clasice, utilitare, se tranzacționează acum la doar 70–80% din nivelurile de vârf din pandemie. Dealerii raportează că modelele de masă (Submariner, GMT‑Master II etc.) „au scăzut cu până la 30 la sută față de vârf” ^[35].

Rolex rămâne puternic – O perspectivă pe termen lung

În ciuda scăderii, toată lumea subliniază că Rolex nu va da faliment. Listele de așteptare pentru modelele populare există încă la distribuitorii autorizați, ceea ce înseamnă că noile stocuri sunt imediat epuizate. Bloomberg a menționat la începutul lui 2025 că Rolex ar putea crește prețurile cu 8–13% și „clienții vor continua să plătească” ^[36]. De fapt, aceste creșteri de prețuri la retail – la începutul lui 2025, Rolex a majorat prețurile cu până la 13% la unele modele sport din aur ^[37] – arată influența de durată a brandului. Un insider a comentat: „Rolex rămâne cel mai sigur nume din ceasurile de lux”, reflectând încrederea că această corecție este temporară ^[38].

Pe termen mai lung, analiștii se așteaptă ca valorile Rolex să revină pe creștere odată ce piața se stabilizează. Consensul este că „exemplele excepționale ale modelelor sport retrase vor recupera și vor continua să se aprecieze” ^[39]. Cu alte cuvinte, prețurile umflate de bulă au dispărut definitiv, dar icoanele clasice își vor recăpăta încet-încet forța. Susținerea acestei opinii vine din datele Bob’s: Submariner-ul, de exemplu, este deja la aproximativ 92% din maximul său istoric ^[40].

Ce înseamnă asta pentru cumpărători și colecționari

Pentru colecționarii serioși, încetinirea actuală este de fapt o veste bună. După cum observă Box & Docs, „Colecționarilor le plac corecțiile” ^[41]. Când prețurile se răcesc, investitorii pe termen lung își pot cumpăra ceasurile visate la valori mai corecte. Atât dealerii, cât și bloggerii remarcă faptul că piața a devenit „în sfârșit din nou accesibilă” ^[42] după ani în care aproape fiecare tranzacție Rolex era la o primă frenetică. EW Watches rezumă direct: bula de frenezie s-a spart și normalitatea revine ^[43].

În practică, asta înseamnă o oportunitate rară pentru cumpărători. Mulți oameni așteaptă acum acasă cu bani lichizi, „așteptând cu răbdare prețuri mai bune” ^[44]. Dacă ți-ai dorit mereu un Submariner din oțel inoxidabil sau un Explorer clasic, ai mai multe șanse să găsești unul direct de pe raft – sau pe Chrono24 la un preț realist – decât aveai în 2022. Totuși, vânzătorii (mai ales cei care au cumpărat la apogeu) se confruntă cu o provocare: anunțurile supraevaluate pot rămâne nevândute până când se ajustează ^[45].

Concluzie: Așa-numita „prăbușire a prețurilor Rolex” ar trebui privită mai degrabă ca o resetare sănătoasă a pieței. După prețuri irațional de mari, o corecție era inevitabilă. După cum concluzionează mai mulți experți citați mai sus, Rolex rămâne puternic, cererea pentru modelele cu adevărat rare rămâne ridicată, iar scăderea actuală doar resetează așteptările. În cuvintele unui dealer din Londra: „Rolex nu va dispărea nicăieri… Ceea ce vedem acum este o doză de realism care era de mult așteptată.” ^[46]

Surse: Pentru această analiză au fost folosite rapoarte recente din industrie, date de piață și comentarii ale experților (WatchCharts, rapoartele trimestriale Morgan Stanley/WatchCharts, dealeri și analiști Rolex) ^[47] ^[48] ^[49]. Toate informațiile sunt preluate din știri și analize de piață disponibile public. Fiecare opinie citată este atribuită sursei de mai sus.

Why Steel Rolex Prices Are Crashing - The Data Will Shock You