Обвал цен на Rolex? Эксперты говорят, что это просто здоровая коррекция

Цены на вторичном рынке Rolex упали примерно на 20–30% по сравнению с пиковыми значениями 2020–22 годов ^[1]. Аналитики характеризуют это падение не как обвал, а как давно назревшую «коррекцию» после ажиотажа времен пандемии ^[2] ^[3].
Переизбыток предложения и снижение спроса лежат в основе этого падения: запасы на сером рынке выросли, а спекулятивные покупки исчезли. Как прямо говорит аналитик рынка Box & Docs, «предложение опережает спрос — пока что» ^[4].
Долгосрочные данные по-прежнему благоприятны для Rolex. Bob’s Watches (крупный продавец подержанных часов) обнаружил, что средние цены продажи Rolex выросли на 550% с 2010 года, чему способствовал рост на 93% в 2020–22 годах. Последующая коррекция привела к снижению цен примерно на 31% до уровней середины 2025 года ^[5]. К июню 2025 года средний Rolex на вторичном рынке все еще стоил около $13,4 тыс. ^[6] ^[7].
Эффекты различаются в зависимости от модели: массовые спортивные модели (Submariner, GMT, Daytona и др.) показали самые резкие падения – до ~30% от своих пиков ^[8]. Снятые с производства или действительно редкие референсы упали гораздо меньше (часто ~5–10%) ^[9]. По данным Bob’s Watches, Submariner уже почти вернулся к своему пику (сейчас ~92% от максимума) ^[10], тогда как некоторые более классические модели, такие как Datejust, остаются немного ниже своих максимумов (~14% падения) ^[11].
Розничный спрос остается высоким. Сама Rolex повысила официальные цены примерно на 8–13% в начале 2025 года, особенно на золотые модели ^[12]. Списки ожидания на желанные модели по-прежнему существуют, а дилеры подчеркивают: «Rolex никуда не исчезает» – бренд остается «самым надежным именем в мире роскошных часов» несмотря на коррекцию ^[13]. Фактически, данные Morgan Stanley/WatchCharts показали лишь незначительное снижение ценового индекса Rolex на 0,2% во 2 квартале 2025 года ^[14], что подчеркивает относительную стабильность.
Появляется рынок покупателя. Многие коллекционеры приветствуют охлаждение: «коллекционеры любят коррекции», отмечает Box & Docs ^[15]. Дилеры сообщают, что после многих лет перегретых цен «рынок наконец снова стал доступен» ^[16]. На практике серьезные покупатели теперь могут приобрести желанные часы Rolex по более разумным ценам – резкий контраст с прежней ажиотажной ситуацией.

Проверка реальности после бума: почему цены падают

Во время локдауна и восстановления после COVID (2020–22) цены на Rolex на вторичном рынке взлетели до беспрецедентных высот. Супер-редкие модели продавались по цене, в несколько раз превышающей розничную (например, Tiffany Blue Oyster Perpetual выросла с ~$5K в рознице до £30K на вторичном рынке ^[17]). На этом этапе «мании» средние значения Rolex почти удвоились всего за два года ^[18]. Однако этот пузырь теперь лопнул. К концу 2023 года и в 2024 году дилеры наблюдали всё больше непроданных запасов и снижение ставок. Как объясняет отчет IBTimes, как только продавцы начали сбивать цены друг у друга, цены на обычные модели (такие как Submariner или GMT‑Master II) упали до 30% от своих пиковых значений ^[19].

Важно отметить, что эксперты настаивают: это нормальная рыночная коррекция. Безумие 2020–22 годов было вызвано избыточными сбережениями, низкими процентными ставками и ажиотажем в соцсетях. «Внимание в соцсетях ограничено», — отмечается в одном из отраслевых отчетов, и с исчезновением этого ажиотажа «рынок неизбежно возвращается к ‘нормальной’ тенденции» ^[20]. Как говорится в анализе EW Watches (ссылаясь на данные Morgan Stanley/WatchCharts): «текущее снижение — это скорее здоровая перекалибровка к рациональной стоимости, а не обвал» ^[21]. Другими словами, после нескольких лет завышенных цен откат был ожидаем.

Данные рынка: Насколько сильно упали цены?

Несколько источников данных подтверждают нисходящий тренд. Индексы вторичного рынка показывают несколько кварталов небольших снижений. Например, отчет Morgan Stanley/WatchCharts за 2 квартал 2025 года показал, что в целом цены на роскошные часы снизились всего на 0,3% по сравнению с предыдущим кварталом — это самое маленькое падение за последние годы ^[22]. При этом Rolex возглавил сегмент «голубых фишек», практически не изменившись: его индекс снизился всего на –0,2% за квартал ^[23]. (Для сравнения, менее известные бренды или «трендовые» модели показывают более глубокие падения.) Тем не менее, годовые сравнения говорят сами за себя: цены на подержанные Rolex в 2024/25 годах стабилизировались примерно на 20–30% ниже пикового уровня времен пандемии ^[24].

Другой взгляд дает анализ данных за 15 лет от Bob’s Watches ^[25] ^[26]. Они зафиксировали 17,000 до 11,800 USD колебание средней цены Rolex с марта 2022 по декабрь 2022 года — падение примерно на 31% ^[27]. К середине 2025 года цены частично восстановились до примерно 13,426 USD в среднем ^[28], что подчеркивает: основная часть коррекции уже произошла (хотя полного возврата к прежним максимумам не было). Примечательно, что даже при ~$13,4 тыс. средний Rolex все еще стоит в несколько раз дороже, чем в 2010 году (~$2 тыс.), что подчеркивает долгосрочный рост стоимости ^[29] ^[30].

Что вызывает спад? Экспертный анализ

Аналитики указывают на два основных фактора: перепроизводство и снижение спроса. В годы бума коллекционеры и спекулянты запасались дополнительными часами, предполагая, что их стоимость будет только расти. Теперь, когда цены снижаются, эти накопленные запасы выходят на рынок. Как предупреждает Box and Docs, «всплеск предложения на сером рынке» перегрузил покупателей и снизил цены ^[31]. Проще говоря, сейчас продавцов популярных моделей Rolex больше, чем покупателей.

В то же время часть искусственного спроса, возникшего во время пандемии, исчезла. Потребители сталкиваются с более высокими процентными ставками и общим ужесточением экономики, поэтому меньше людей тратят деньги на роскошные статусные символы. Так называемый «эффект Instagram» — покупка дорогих часов только ради демонстрации — также ослаб ^[32]. В статье IBTimes отмечается, что даже один из руководителей Rolex посоветовал покупателям не рассматривать часы как инвестиции, что свидетельствует о смене мышления. Короче говоря: попутный ветер легких кредитов и ажиотажа сменился встречным ветром осторожности.

Не все Rolex одинаковы

Эксперты отрасли подчеркивают, что появились ценовые уровни. Лучшие коллекционные или редкие модели (винтажные Daytona, редкие Patek и т.д.) почти не изменились в цене. Лондонский дилер Oakleigh Watches отмечает, что «снятые с производства и действительно редкие модели… подешевели лишь незначительно, обычно на 5–10%» ^[33]. На них по‑прежнему есть спрос при ограниченном предложении, поэтому их стоимость держится.

Для сравнения, современные стальные спортивные часы испытали наибольшее падение. IBTimes приводит в пример 36‑мм Explorer: ожидалось, что он достигнет £10K, но сейчас стоит ближе к £6K, «упал больше, чем должен был» — что может означать выгодную покупку сейчас ^[34]. В целом классические, утилитарные модели сейчас продаются лишь за 70–80% от своих пиковых цен в пандемию. Дилеры сообщают, что массовые модели (Submariner, GMT‑Master II и др.) «упали в цене до 30 процентов от своего пика» ^[35].

Rolex по‑прежнему силен — долгосрочный взгляд

Несмотря на спад, все подчеркивают, что Rolex не исчезает с рынка. Списки ожидания на популярные модели по-прежнему существуют у официальных дилеров, то есть новые поступления сразу же раскупаются. Bloomberg отметил в начале 2025 года, что Rolex может повысить цены на 8–13%, и «клиенты продолжат платить» ^[36]. Фактически, эти повышения розничных цен — в начале 2025 года Rolex поднял цены на некоторые спортивные модели из золота до 13% ^[37] — показывают неизменное влияние бренда. Один из инсайдеров прокомментировал: «Rolex остается самым надежным именем в мире роскошных часов», что отражает уверенность в том, что коррекция временная ^[38].

В долгосрочной перспективе аналитики ожидают, что стоимость Rolex снова начнет расти, когда рынок стабилизируется. Существует консенсус, что «исключительные экземпляры снятых с производства спортивных моделей восстановятся и продолжат расти в цене» ^[39]. Другими словами, перегретые пузырьковые цены ушли навсегда, но классические иконы будут медленно набирать силу. Подтверждение этой точки зрения — данные Bob’s: например, Submariner уже составляет около 92% от своего исторического максимума ^[40].

Что это значит для покупателей и коллекционеров

Для серьезных коллекционеров нынешнее замедление — это на самом деле хорошая новость. Как отмечает Box & Docs, «Коллекционеры любят коррекции» ^[41]. Когда цены снижаются, долгосрочные инвесторы могут купить часы своей мечты по более справедливой стоимости. Дилеры и блогеры отмечают, что рынок стал «наконец-то снова доступным» ^[42] после многих лет, когда почти каждая сделка с Rolex проходила с ажиотажной наценкой. EW Watches прямо резюмирует: пузырь ажиотажа лопнул, и на рынок возвращается нормальность ^[43].

На практике это означает редкую возможность для покупателей. Многие люди сейчас сидят дома с наличными, «терпеливо ожидая лучших цен» ^[44]. Если вы всегда мечтали о стальном Submariner или классическом Explorer, сейчас у вас больше шансов найти их в наличии — или на Chrono24 по реалистичной цене — чем в 2022 году. Однако продавцы (особенно те, кто купил на пике) сталкиваются с проблемой: завышенные объявления могут оставаться непроданными, пока цена не будет скорректирована ^[45].

Итог: Так называемый «обвал цен на Rolex» лучше рассматривать как здоровую коррекцию рынка. После иррационально высоких цен коррекция была неизбежна. Как отмечают несколько экспертов, процитированных выше, Rolex по-прежнему занимает лидирующие позиции, спрос на действительно редкие модели остается высоким, а нынешнее снижение просто корректирует ожидания. Как сказал один лондонский дилер: «Rolex никуда не денется… То, что мы видим сейчас — это доза реализма, которая давно назрела.» ^[46]

Источники: Для подготовки этого анализа использовались последние отраслевые отчеты, рыночные данные и экспертные комментарии (WatchCharts, ежеквартальные отчеты Morgan Stanley/WatchCharts, дилеры и аналитики Rolex) ^[47] ^[48] ^[49]. Вся информация взята из открытых рыночных новостей и аналитики. Каждое приведенное мнение сопровождается ссылкой на источник выше.

Why Steel Rolex Prices Are Crashing - The Data Will Shock You