Летняя битва смартфонов 2025: складывающиеся, флагманы и рыночные потрясения

Стратегия Samsung в отношении складных устройств в этом году также нацелена на возникающую конкуренцию.Чой Вон-джун, президент мобильного подразделения Samsung, отметил в интервью, что «складные телефоны, интегрированные с функциями ИИ, готовы стать мейнстримом, предлагая уникальный, отличающийся опыт» reuters.com.Цена Galaxy Z Fold7 отражает его премиальную позицию – в США она начинается с примерно 1 999 долларов, что на 5% выше по сравнению с прошлым годом reuters.com.Чтобы расширить привлекательность, Samsung одновременно представила более дешевую модель Galaxy Z Flip7 FE по цене 899 долларов reuters.com.Аналитики говорят, что последние разработки Samsung устраняют прежние недостатки, такие как громоздкость и прочность reuters.com.Fold7 примерно на 10% легче и на 26% тоньше своего предшественника reuters.com, а шарнир Flip7 стал прочнее и при этом тоньше news.samsung.com.Тем не менее, высокие цены и ограниченное количество сценариев использования означают, что складные устройства остаются нишевым продуктом, составляя примерно 1,5% мирового рынка смартфонов reuters.com.Складные устройства Samsung в настоящее время составляют только 4% от общего объема продаж (однако 16% среди телефонов дороже $800) reuters.com.С китайскими конкурентами, такими как Huawei и Honor, быстро увеличивающими продажи складных смартфонов в Азии reuters.com, Samsung сосредотачивает запуск Fold7/Flip7 на США, Европе и Корее reuters.com, чтобы защитить свои позиции.Руководители компании даже намекнули на то, что будет дальше: на презентации ТМ Ро сообщил, что Samsung «работает над» трёхсложным телефоном, который появится к концу года reuters.com — намекая на то, что гонка складных устройств только набирает обороты.

Складные устройства Samsung делают скачок вперёд

Samsung открыла лето 2025 года, представив свои Galaxy Z Fold7 и Galaxy Z Flip7, ещё больше приближая складные телефоны к массовому рынку. Новый Fold7 — самый тонкий и лёгкий складной смартфон в большом формате от Samsung (всего 8,9 мм в сложенном состоянии) news.samsung.com, с переработанным шарниром, который снижает заметность складки на экране и увеличивает прочность news.samsung.com. В устройстве установлена основная камера на 200 МП — впервые для складных устройств Samsung — а внутренний 8‑дюймовый дисплей стал ярче для улучшенной работы в режиме многозадачности news.samsung.com news.samsung.com. Компактный Flip7 также получил серьёзные улучшения: увеличенный 4,1-дюймовый крайний экран (так называемый “FlexWindow”) и самую большую батарею в линейке Flip (4300 мАч) news.samsung.com news.samsung.com. Оба устройства поставляются с One UI 8 на Android 16 из коробки и демонстрируют новейшие AI-функции Samsung, специально созданные для складных устройств news.samsung.com news.samsung.com. “Galaxy Z Fold7 сочетает Galaxy AI с мощным железом, чтобы предоставить наш самый продвинутый смартфон на сегодняшний день”, — заявил TM Roh, глава мобильного подразделения Samsung, добавив, что эта “следующая глава складных устройств” предлагает “ультра” опыт — “мощный, захватывающий, интеллектуальный и портативный в одном устройстве” news.samsung.com.

Редизайн iOS 26 от Apple и слухи об iPhone 17

Тем временем, к июлю слухи о iPhone 17 достигли апогея.

Ожидается, что Apple придержится своего обычного сентябрьского анонса macworld.com, но утечки указывают на некоторые важные изменения.Один слух утверждает, что Apple расширит линейку, выпустив новую ультратонкую модель «iPhone 17 Air», которая заменит предыдущую версию Plus macworld.com.Так называемый Air разместится между базовым iPhone 17 (экран 6,27″) и моделями Pro с 6,65″ экраном, ориентируясь на тех, кто хочет больший дисплей без цены Pro macworld.com.Все версии iPhone 17, вероятно, получат следующий процессор Apple A19, а также наконец увеличат объем оперативной памяти до 8 ГБ на обычных iPhone macworld.com.Среди моделей Pro, по всей видимости, Apple собирается сохранить два уровня: 6,3″ iPhone 17 Pro и 6,9″ Pro Max macrumors.com.Примечательно, что Pro Max может стать немного толще (+5%), чтобы вместить большую батарею (~5 000 мАч) – впервые преодолев этот рубеж в iPhone macrumors.com.Обе модели Pro, по слухам, будут оснащены одинаковыми тройными 48 МП задними камерами (широкоугольная, ультраширокая и с 3-кратным телефото), а также новой 24 МП фронтальной камерой, что означает, что у модели Max может не быть эксклюзивных камерных преимуществ в этом году macrumors.com macrumors.com.Ранние обсуждения уменьшенного выреза Face ID «Dynamic Island» были неоднозначными, а последние сообщения говорят, что любое уменьшение может быть отложено до моделей 2026 года macrumors.com.В целом, существует консенсус, что iPhone 17 будет итеративным обновлением – возможно, с обновленным дизайном задней панели или новыми цветами (по слухам, будет бледно-голубой цвет) macworld.com, но без революционных функций до выхода iPhone 18 в следующем году macrumors.com.Тем не менее, ожидания высоки.Скромный подход Apple не остановил слухи: отраслевые аналитики уже строят предположения о том, что первое складное устройство Apple появится в 2026 году, что, если это правда, может радикально изменить рынок counterpointresearch.com.На данный момент, однако, Apple, похоже, довольствуется совершенствованием классической формулы смартфона, в то время как новая iOS 26 улучшает пользовательский опыт для миллионов iPhone.Apple не выпустила новые iPhone в июне-июле, но все равно привлекла внимание благодаря iOS 26 и усилившимся утечкам о iPhone 17. На WWDC 2025 в начале июня Apple удивила разработчиков, переименовав следующую ОС для iPhone в “iOS 26” (пропустив ожидаемое название iOS 19) techradar.com techradar.com. Грядущее обновление приносит радикальное визуальное изменение под названием “Liquid Glass”, которое придаёт интерфейсу прозрачную, стеклянную глубину во всех приложениях и виджетах macworld.com foxbusiness.com. Крейг Федериги, старший вице-президент Apple по программному обеспечению, сказал, что iOS 26 “предлагает красивый новый дизайн, интеллектуальные возможности и улучшения в приложениях, на которые пользователи полагаются каждый день” foxbusiness.com foxbusiness.com. Основные приложения, такие как Телефон и Сообщения, становятся умнее – например, живой фильтр голосовой почты и функция Hold Assist, которая слушает музыку ожидания за вас macworld.com foxbusiness.com. Улучшенный движок Apple Intelligence позволит пользователям использовать ИИ на устройстве для выполнения таких задач, как перевод звонка FaceTime в реальном времени или обращение к помощнику наподобие ChatGPT с вопросом о том, что отображается на экране foxbusiness.com foxbusiness.com. Эти меры отражают растущее внимание Apple к функциям искусственного интеллекта — области, где компании еще предстоит догнать конкурентов. Обновлённый дизайн и ориентированные на конфиденциальность ИИ-инструменты iOS 26 (доступные на iPhone и iPad) получили положительные отзывы и закладывают фундамент для осеннего запуска нового iPhone.

Большие шаги Xiaomi: складные устройства, планшеты… даже электромобиль

Китайский гигант Xiaomi сделал одно из самых громких летних объявлений, проведя в конце июня презентацию продукции в Пекине, которая подчеркнула расширение его технологической империи gizmochina.com gizmochina.com. Главным событием стало появление Xiaomi Mix Flip 2 — первого складного телефона-раскладушки Xiaomi, ознаменовавшего выход компании на рынок складушек. Модель Mix Flip 2 разработана как конкурент серии Flip от Samsung gizmochina.com. Устройство оснащено 6,85-дюймовым внутренним LTPO AMOLED-дисплеем и небольшим 4,01-дюймовым внешним экраном, а также топовой начинкой — процессором Snapdragon 8 Elite и двойной камерой с оптикой Leica gizmochina.com gizmochina.com. Необычно для раскладушки, Xiaomi удалось оснастить устройство аккумулятором 5100 мАч — одним из самых ёмких среди телефонов-раскладушек, а также проводной зарядкой 67 Вт и беспроводной — 50 Вт, что решает распространённую проблему слабой батареи у подобных моделей gizmochina.com. Благодаря водонепроницаемости IPX8 и камерам Leica, Mix Flip 2 ориентирован на премиальный складной опыт. Xiaomi подтвердила, что в 2025 году не выпустит модель “Fold” (книжку), сосредоточив все усилия в этой категории на Flip-устройстве gizmochina.com. Выпуская складушку, которая не жертвует временем автономной работы, Xiaomi даёт понять, что готова бросить вызов доминированию Samsung в этом сегменте. (“Мы выходим на складные устройства с лучшими решениями”, — намекнул ранее в этом году генеральный директор Xiaomi Лэй Цзюнь, отметив серьёзные инвестиции компании в исследования и разработки новых форм-факторов – источник в китайских СМИ.)

Помимо смартфонов, на мероприятии Xiaomi были продемонстрированы расширяющиеся амбиции компании. Для мобильных геймеров Xiaomi представила Redmi K80 Ultra — мощнейший смартфон, выходящий как «летний флагман производительности» Redmi с топовым процессором и агрессивным ценообразованием gizmochina.com. На фронте Android-планшетов Xiaomi представила два новых планшета: Redmi K Pad — компактный игровой планшет с диагональю 8,8″, 165 Гц LCD-дисплеем и новейшим чипом Dimensity 9400+ 3 нм gizmochina.com, а также более крупный Xiaomi Pad 7S Pro с 12,5″ дисплеем 3.2K, частотой 144 Гц gizmochina.com. Примечательно, что Pad 7S Pro дебютирует с собственным ко-процессором Xiaomi Xring O1 для оптимизации производительности и энергопотребления — это свидетельствует о том, что Xiaomi разрабатывает собственные чипы для поддержки своих устройств gizmochina.com gizmochina.com. Мероприятие вышло даже за рамки привычной потребительской электроники: Xiaomi официально представила свой первый электромобиль — Xiaomi YU7 SUV gizmochina.com. Этот электрокроссовер отличается заявленной батареей на 96 кВт·ч и запасом хода около 835 км, что расширяет бренд Xiaomi далеко за пределы телефонов. Мультикатегорийный запуск — охвативший телефоны, планшеты, носимую электронику (также была анонсирована фитнес-трекер Smart Band 10) gizmochina.com и даже автомобиль — подчеркивает, что Xiaomi позиционирует себя как игрока, создающего единую экосистему «умного» железа. Хотя смартфон остается главным продуктом, Xiaomi явно использует успех на рынке телефонов, чтобы выйти в сегменты авто и интернета вещей. Такая диверсификация происходит на фоне насыщения китайского рынка смартфонов; Xiaomi и ее конкуренты ищут рост, предлагая потребителям интегрированный стиль жизни с гаджетами Xiaomi. С выходом Mix Flip 2 и других устройств сначала в Китае (мировой запуск ожидается позже в этом году), Xiaomi также демонстрирует уверенность, что может конкурировать по инновациям и на домашнем, и на зарубежных рынках. Как отметил один китайский аналитик, «Xiaomi больше не просто догоняет Apple или Samsung в телефонах — теперь она конкурирует во всем: от носимой электроники до электромобилей». Летняя презентация точно это доказала.

Новые претенденты от OnePlus, Vivo, Oppo и других

Лето 2025 года также ознаменовалось всплеском запусков новых смартфонов по всему миру, особенно в Индии и Китае. OnePlus представила OnePlus 13s — компактный 6,3-дюймовый флагман, ориентированный на тех, кто предпочитает небольшие телефоны gizmochina.com. По сути, это младшая версия OnePlus 13, но новый 13s сохранил топовые характеристики: яркий LTPO AMOLED-дисплей (разрешение 1.5K, пиковая яркость 1600 нит) и новейший чип Snapdragon 8 Elite от Qualcomm gizmochina.com. Компания даже поместила большую батарею на 5 850 мАч и быструю зарядку на 80 Вт в этот компактный аппарат, а также добавила такие приятные мелочи, как степень защиты IP65 и настраиваемую боковую клавишу gizmochina.com. Стоимость OnePlus 13s в Индии составляет ₹54,999 (≈$640) gizmochina.com, что подчеркивает стратегию бренда предлагать мощность флагмана по чуть более низкой цене, чем у Samsung или Apple. Технологическое сообщество отметило OnePlus, похвалив за сохранение опции «компактного флагмана» в эпоху, когда телефоны становятся всё больше и больше.

Nothing, стартап, возглавляемый бывшим соучредителем OnePlus Карлом Пэем, стал объектом внимания, официально представив долгожданный Nothing Phone 3 1 июля.

Рекламируемый как «первый настоящий флагман» компании, Phone 3 выходит на уровень конкуренции с премиальными устройствами theverge.com.Его цена составляет 799 долларов — примерно на уровне iPhone или серии Galaxy S — и впервые Nothing проводит полноценный запуск в США.вместе с Европой theverge.com.Дизайн Phone 3 по-прежнему кричит «Nothing» благодаря прозрачной задней панели, но он отказался от причудливых светодиодных световых полос предыдущих моделей в пользу более практичного матричного мини-дисплея на задней части 9to5google.com theverge.com.Так называемая «Матрица Глифов» может отображать уведомления, настраиваемые иконки и даже мини-игры (Да, вы действительно можете сыграть в бутылочку на заднем экране) 9to5google.com theverge.com.«Интерфейс Glyph — это не трюк», — настаивал Карл Пей, генеральный директор Nothing, на презентации, показывая новую матричную панель theverge.com.Под капотом Phone 3 в основном предлагает флагманское железо: чипсет Snapdragon 8s Gen 4, до 16 ГБ ОЗУ, 256/512 ГБ памяти и 6,67″ гибкий OLED-дисплей с частотой 120 Гц, который может достигать пиковой яркости 4 500 нит 9to5google.com 9to5google.com.Он также может похвастаться рейтингом IP68 (впервые для Nothing) и большой силикон-углеродной батареей емкостью 5 150 мАч, поддерживающей проводную зарядку 65 Вт и беспроводную зарядку 15 Вт 9to5google.com theverge.com.Что интересно, все четыре камеры устройства оснащены 50-мегапиксельными датчиками (три на задней панели — основная, сверхширокоугольная, телемакро — плюс 50-мегапиксельная фронтальная камера) 9to5google.com.Ничто не гарантирует, что эта система из четырех 50-МП камер в сочетании с улучшенной обработкой изображений наконец-то выведет качество съемки на уровень конкурентов.Phone 3 выходит с Android 15 (Nothing OS 3.5) и щедрым обещанием 5 лет обновлений 9to5google.com theverge.com, что свидетельствует о долгосрочной поддержке.Отказавшись от чрезмерно «эксцентричных» элементов дизайна и сосредоточившись на основных характеристиках и совершенствовании программного обеспечения, Nothing, похоже, становится более зрелой компанией.Ранние отзывы высоко оценили качество сборки Phone 3 и оригинальные элементы (например, настраиваемый задний дисплей) – видно, что молодая компания пытается выделиться, не будучи просто новинкой.Как отметил один из рецензентов, «Nothing Phone 3 сочетает в себе выдающийся дизайн с надежной производительностью… возможно, это самый интересный телефон, который вы сможете купить в 2025 году».Время покажет, сможет ли он действительно бросить вызов крупным игрокам, но очевидно, что Nothing повысила свой уровень, чтобы заявить о себе на арене флагманов theverge.com theverge.com.

Vivo также произвел фурор своим камерофоном Vivo T4 Ultra. Этот смартфон среднего класса заигрывает с флагманскими функциями – он работает на новом чипе Dimensity 9300+ и оснащен изогнутым 6,78″ AMOLED‑дисплеем gizmochina.com. Впечатляет, что Vivo удалось встроить перископный телефото-объектив (50 МП, 3× оптический зум) в T4 Ultra gizmochina.com, что крайне редко встречается в ценовом сегменте около $440. Устройство поддерживает быструю зарядку на 90 Вт и оснащено внушительным аккумулятором емкостью 5500 мАч gizmochina.com. Vivo также делает акцент на программных улучшениях: T4 Ultra поставляется с Android 15 и новейшей оболочкой Funtouch OS, которая предлагает новые AI-функции, такие как «Circle to Search» (визуальный поиск) и улучшенный инструмент для удаления объектов gizmochina.com. Эти AI‑фичи, явно вдохновленные трендами в One UI от Samsung и Pixel от Google, показывают, как китайские производители интегрируют все больше умных функций в свои оболочки Android. Немного ниже в иерархии, Oppo нацелился на бюджетных покупателей со своим Oppo K13x. Запуск в Индии запланирован на конец июня ndtvprofit.com, K13x оснащен чипом MediaTek Dimensity 6300 и огромной батареей 6000 мАч, делая ставку на автономность, а не на топовые характеристики ndtvprofit.com. Oppo тизерит K13x в ярких цветах Midnight Violet и Sunset Peach ndtvprofit.com – это говорит о том, насколько стиль и автономность являются ключевыми факторами продаж в сегменте нижней средней ценовой категории.

Со стороны программного обеспечения Android продолжал развиваться в ранней предварительной версии.

Хотя стабильный релиз Android 15 от Google ожидается позже в 2025 году, многие новые телефоны уже выпускаются с версиями Android 15 beta.Такие производители, как Vivo и OnePlus, внедрили Android 15 в свои новейшие модели (с собственными оболочками поверх) gizmochina.com.По слухам, Android 15 от Google усовершенствует дизайн Material You и добавит больше возможностей, основанных на ИИ.Например, обновленный Google Assistant тестируется на возможность суммирования и озвучивания контента на экране — это отсылка к тренду AI-суммаризации, которую Nothing даже встроила в свой телефон (функция Nothing “Flip to Glyph” может генерировать AI-сводки голосовых записей) 9to5google.com 9to5google.com.К июлю Google также начала ограниченный предварительный показ Android 16 (версии “Canary”) для разработчиков 9to5google.com 9to5google.com, что свидетельствует об ускоренных сроках выпуска.На самом деле, новые Fold7 и Flip7 от Samsung удивительно поставляются с Android 16 (на One UI 8) за несколько месяцев до того, как телефоны Pixel от Google, как ожидается, получат его news.samsung.com.Эта необычная ситуация, когда Samsung опередила Google с выпуском версии Android, подчеркивает, насколько тесно Samsung и Google сотрудничали при запуске, особенно при интеграции передовых функций искусственного интеллекта (кодовое название “Gemini”) в One UI 8 news.samsung.com news.samsung.com.Подход Samsung заключается в глубокой интеграции AI-ассистентов в пользовательский интерфейс: Fold7 способен выполнять на устройстве мультимодальные AI задачи, такие как мгновенный перевод и генерация изображений, без помощи облака news.samsung.com news.samsung.com.Funtouch OS от Vivo и ColorOS от Oppo следуют этому примеру, добавляя собственные улучшения на основе ИИ.Oppo начала распространять ColorOS 15 (основанную на Android 15) в Китае и уже начала внутреннее тестирование ColorOS 16, чтобы запустить ее вместе с Android 16 позже в этом году techwiser.com.В Funtouch OS 15 от Vivo также появились улучшения для удобства пользователей — увеличенные значки приложений, более плавные анимации и т.д.– и новые возможности персонализации techwiser.com.Даже Xiaomi, которая перешла с «MIUI» на свою платформу HyperOS в конце 2024 года, в середине 2025 года уже использует HyperOS 2 threads.com threads.com, объединяя опыт на своих телефонах, планшетах и предстоящем умном автомобиле.Короче говоря, программное обеспечение смартфонов в 2025 году – это прежде всего ИИ и согласованность экосистемы.Технологические компании спешат сделать опыт использования своих операционных систем умнее и более бесшовным: от контекстного интеллектуального поиска в Nothing OS 3.5 9to5google.com до более глубокого внедрения искусственного интеллекта на устройствах Apple в iOS 26 foxbusiness.com.Пользователи могут ожидать, что их телефоны станут более персонализированными – они будут предугадывать потребности, фильтровать сообщения, переводить разговоры – благодаря этим обновлениям программного обеспечения.И с крупными переработками интерфейса (Liquid Glass от Apple, визуальное обновление One UI 8 от Samsung), которые выходят в этом году, обе доминирующие мобильные платформы получают новый облик, чтобы поддерживать интерес пользователей.Середина 2025 года принесла значительные изменения на рынке смартфонов, особенно в Азии.В Китае, крупнейшем в мире рынке смартфонов, национальный чемпион Huawei возвращается.В июне Huawei выпустила свою новую флагманскую серию Pura 80 в Китае, и первые продажи были высокими gizmochina.com gizmochina.com.Аналитики рынка из Counterpoint прогнозировали, что Huawei выйдет на первое место среди производителей смартфонов в Китае во втором квартале 2025 года, что станет первым случаем за последние годы, когда компания возглавит китайский рынок counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Этот всплеск произошел благодаря тому, что преданные пользователи наконец-то обновились до новых моделей Huawei после длительного перерыва (выпуск устройств Huawei был затруднен из-за санкций США).«Huawei по-прежнему пользуется высокой лояльностью своих основных пользователей, которые заменяют свои старые телефоны на новые модели Huawei», отметил Иван Лам, старший аналитик Counterpoint Research counterpointresearch.com.Модель Huawei Pura 80 Ultra с 1-дюймовым сенсором камеры и двойными телеобъективами стала особенно популярной, что помогло восстановить имидж Huawei как премиального бренда gizmochina.com gizmochina.com.Интересно, что Apple также отметилась ростом продаж в Китае во втором квартале — продажи Apple выросли на высокие однозначные проценты по сравнению с прошлым годом, чему способствовали агрессивные акции на iPhone 16 Pro/Pro Max и государственные субсидии для потребителей counterpointresearch.com counterpointresearch.com.«Корректировка цен на iPhone компанией Apple в мае была своевременной и хорошо воспринятой, так как она произошла за неделю до шопинг-фестиваля 618», отметил Итан Ци, заместитель директора Counterpoint counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Эти субсидии и праздничные распродажи (китайский фестиваль шопинга «618» в середине года) поддержали как Apple, так и Huawei на фоне в остальном вялого рынка.В целом, продажи смартфонов в Китае за второй квартал 2025 года, по прогнозам, будут немного выше по сравнению с прошлым годом counterpointresearch.com – это признак стабилизации после многих кварталов спада.Однако аналитики предупреждают, что программа государственных субсидий может быть сокращена во втором полугодии 2025 года, что может снова ослабить спрос counterpointresearch.com.Тем не менее, первая половина 2025 года показала, что китайские потребители готовы тратить деньги на инновации (будь то новые технологии Huawei или отточенная экосистема Apple), когда их привлекают правильными предложениями.

Несколько других брендов также выпустили заметные устройства. Суббренд Xiaomi, Poco, представил Poco F7 в Индии — по сути, это переименованное устройство Redmi, ориентированное на высокую производительность ndtvprofit.com. Он работает на чипе Snapdragon 8s Gen 4 с новой оптимизацией Xiaomi/Poco «Rage Engine 4.0», демонстрируя, по сообщениям, результаты в AnTuTu выше 2 миллионов — впечатляющий показатель для смартфона среднего класса gizmochina.com. Poco F7 также оснащён огромным аккумулятором 7 550 мАч и агрессивной ценой около $370 gizmochina.com, что ярко иллюстрирует тренд высокопроизводительных игровых смартфонов по выгодной цене. Motorola, теперь под управлением Lenovo, представила Motorola Edge 60 в Индии — смартфон среднего класса с акцентом на прочность gizmochina.com. Он оснащён четырёхсторонним изогнутым 6,67-дюймовым pOLED-дисплеем и камерным модулем из четырёх камер (50 МП основная, 50 МП ультраширокая, 10 МП телефото и высокоразрешаемая 50 МП фронтальная) gizmochina.com. Ещё более впечатляюще то, что Edge 60 имеет показатели прочности IP68/69 и MIL-STD-810H gizmochina.com — что необычно для цены около $300, делая его одним из самых прочных телефонов в своём классе. А для мобильных геймеров с ограниченным бюджетом Infinix выпустил свой GT 30 Pro, оснащённый AMOLED-экраном 144 Гц и даже съемными магнитными охлаждающими вентиляторами для стабильной производительности gizmochina.com. Очевидно, что от бюджетных до премиальных моделей релизы смартфонов середины 2025 года охватили все ниши: энтузиасты мобильной фотографии (Vivo T4 Ultra), поклонники компактных устройств (OnePlus 13s), требовательные пользователи с ограниченным бюджетом (Poco F7, Infinix GT) и те, кто просто хочет что-то особенное (Nothing Phone 3). Такое разнообразие подчёркивает ожесточённую конкуренцию на рынке, особенно в Азии, где бренды стремительно внедряют флагманские функции в устройства среднего класса.

Обновления программного обеспечения и новый этап развития Android

Тенденции рынка: возрождение Азии и глобальные изменения

В Индии, втором по величине рынке в мире, конкуренция остается ожесточенной в среднем сегменте, который доминирует по объему продаж. Такие бренды, как Samsung, Xiaomi, Vivo и Realme, продолжают бороться за лидирующие позиции из квартала в квартал. Хотя новых данных о долях рынка за июнь–июль не поступало, по косвенным данным, продажи стимулируются обновлениями до 5G-смартфонов, а китайские производители восстановили позиции после проблем с цепочками поставок в предыдущие годы. OnePlus делает ставку на индийский рынок со своей линейкой Nord (ходят слухи, что Nord 5 и Nord CE 5 скоро выйдут в Индии ndtvprofit.com), а бренды Transsion (Tecno, Infinix) набирают популярность, предлагая премиальные функции по ультранизкой цене. В Индии также наблюдается правительственная поддержка производства смартфонов на территории страны, благодаря чему этим летом на полках стало больше устройств “Сделано в Индии”, хотя потребители по-прежнему ориентируются на бренд и ищут выгодные предложения.

В Соединённых Штатах рынок смещается в сторону ультра-премиальных устройств, однако экономические сложности вызывают беспокойство. Исследовательская компания IDC сообщила, что продажи смартфонов в США могут сократиться на двузначную величину в 2025 году, если сохранятся экономическая неопределённость и импортные пошлины counterpointresearch.com fierce-network.com. (Примечательно, что правительство США рассматривает новые пошлины на смартфоны китайского производства; Samsung, которая выпускает множество телефонов во Вьетнаме, даже ускорила поставки в США в ожидании возможных изменений тарифов reuters.com.) IDC теперь прогнозирует лишь 0,6% роста мировых поставок смартфонов в 2025 году, вместо прежних 2,3% — по сути, нулевой рост fierce-network.com. «Высокая неопределённость, нестабильность тарифов и макроэкономические проблемы… [приводят] к замедлению потребительских расходов», — отметили в IDC, понизив прогноз fierce-network.com. Тем не менее, рынок США относительно устойчив: субсидии операторов и акции по обмену устройств продолжают поддерживать продажи флагманских моделей. «Уникальная структура американского рынка — где большинство устройств покупают через операторов связи с выгодными программами обмена и финансирования — поддерживает спрос» даже в трудные времена, объясняет Энтони Скарселла, директор по исследованиям IDC fierce-network.com. Это одна из причин, почему флагманские модели Apple и Samsung (доминирующие в ассортименте операторов) остаются стабильными лидерами продаж. Более того, Apple обогнала Samsung и стала крупнейшим производителем смартфонов в мире в 2023 году и удерживает это звание и в 2025 году по объёму продаж reuters.com reuters.com, во многом благодаря своей силе на западных рынках.

Европа представляет собой неоднозначную картину. В целом европейский рынок смартфонов остаётся стабильным, с небольшим ростом в первой половине 2025 года, поскольку сохраняются последствия инфляции и войны в Украине. Одна заметная тенденция: складывающиеся смартфоны по-прежнему занимают очень малую долю в Европе (≈1–2% продаж), и доля Samsung в этом сегменте сокращается, поскольку китайские складывающиеся устройства (например, Magic Vs от Honor и Mate X3 от Huawei, хотя их присутствие в Европе ограничено из-за проблем с 5G) находят своих нишевых покупателей reuters.com reuters.com. Исследование Canalys показало, что поставки складывающихся смартфонов Samsung в Европе почти не выросли в начале 2025 года, поэтому Samsung решила удвоить усилия по созданию «ореола» складывающихся устройств — позиционируя их как технологические премиум-продукты для повышения имиджа бренда, даже если объёмы продаж низкие reuters.com reuters.com. С другой стороны, среднеценовые 5G-смартфоны от Xiaomi, Oppo и серии A от Samsung продолжают хорошо продаваться в разных европейских странах, где потребители ищут выгоды. Также наблюдается региональный сдвиг: китайские бренды Oppo и OnePlus ушли с некоторых европейских рынков (например, из Германии), но теперь сосредотачивают внимание на Южной и Восточной Европе, где ещё видят потенциал для роста.

Во всём мире ясно прослеживается тенденция к премиализации рынка. Смартфоны стоимостью выше $800 теперь составляют более 20% от общего объёма продаж по стоимости, и бренды активно этим пользуются. Стратегия Samsung продвигать складывающиеся устройства как статусные продукты — часть этого тренда, как и выход Xiaomi в более высокие ценовые категории (серии 13/13 Ultra и предстоящая 14). Даже компании, ориентированные на средний сегмент, выпускают так называемые “убийцы флагманов”, которые теснятся в премиум-нише (Nothing за $799, основная линейка OnePlus — около $699+). Потребители дольше держатся за свои телефоны (цикл замены во многих регионах теперь превышает 3+ года), но когда решаются на обновление, часто готовы платить больше за устройство, которое прослужит дольше. Это привело к росту средней стоимости смартфона (ASP) в 2025 году. По данным одного отраслевого анализа, глобальный ASP смартфонов достиг $415 во втором квартале 2025 года — это рекорд — благодаря высоким продажам Pro-версий iPhone и складывающихся устройств.

Смотря вперед, аналитики с осторожным оптимизмом смотрят в будущее. «Мы на самом деле ожидаем отрицательный рост в сегменте складных устройств в 2025 году, что произойдет впервые», отметил Джен Пак, старший аналитик Counterpoint, добавив, что 2025 год будет «годом переформатирования» перед «захватывающим и обновляющим» 2026 годом, когда Apple, как ожидается, вступит в гонку складных устройств и множество новых моделей выйдут на рынок counterpointresearch.com. По мнению Набила Попал из IDC, любые дополнительные экономические или тарифные удары могут привести к «риску снижения» прогнозов по поставкам fierce-network.com fierce-network.com. Но если производители смартфонов смогут успешно привлечь покупателей новыми форм-факторами, функциями искусственного интеллекта и гаджетами для экосистемы (как мы видели этим летом), они могут сохранить цикл обновления. Оставшаяся часть 2025 года обещает большие анонсы — от серии Google Pixel 10 до линейки iPhone 17 и, возможно, концепции тройного складывания Samsung, — что может изменить расклад на рынке. По состоянию на сейчас итог июня-июля показывает одну вещь: рынок смартфонов динамичнее, чем когда-либо, и крупные и малые компании стремятся инновациям, будь то складные экраны, ИИ или просто смелые бизнес-решения. Как потребители, мы получаем выгоду от этой жесткой конкуренции — в виде лучших устройств и большего выбора — в это захватывающее лето для поклонников смартфонов по всему миру reuters.com theverge.com.