TiVo OS: новая платформа для смарт‑ТВ, бросающая вызов Roku, Google и другим

Что такое TiVo OS и как это работает?

TiVo OS — это операционная система для смарт-телевизоров, разработанная компанией Xperi Inc. (владельцем бренда TiVo) для работы на смарт-телевизорах и потоковых устройствах. По сути, TiVo OS служит независимой, ориентированной на контент ТВ-платформой, которая объединяет все ваши развлечения в одном месте. Вместо того чтобы переключаться между отдельными приложениями, TiVo OS предлагает единый домашний экран, где потоковые сервисы, прямое ТВ (включая линейные каналы через антенну или интернет) и даже спортивный контент интегрированы без швов businesswire.com. Идея заключается в том, чтобы сделать поиск чего-то для просмотра максимально простым: вы можете найти фильм или шоу, и TiVo OS покажет все платформы, где оно доступно, включая бесплатные и платные варианты, чтобы вы могли выбрать предпочитаемый источник businesswire.com.

Как это работает: TiVo OS изучает ваши привычки просмотра, чтобы предоставлять персонализированные рекомендации фильмов и шоу, которые могут вам понравиться businesswire.com. Эта персонализация основана на передовых алгоритмах рекомендаций TiVo (усовершенствованных за десятилетия опыта работы с DVR), которые подстраиваются под ваши вкусы. Интерфейс часто описывают как «контент-ориентированный» — то есть домашний экран заполнен подобранными предложениями и популярными новинками, а не просто сеткой иконок приложений flatpanelshd.com flatpanelshd.com. На самом деле, вы даже можете настроить TiVo OS так, чтобы показывались рекомендации только из тех сервисов, на которые вы подписаны, фильтруя контент с платформ, которых у вас нет techradar.com. Такой акцент на персонализированном поиске помогает сократить бессмысленное пролистывание и предлагает контент, который вам действительно может понравиться.

Еще одной ключевой особенностью TiVo OS является его универсальный поиск и список для просмотра. Вы можете искать название (текстом или голосом) и видеть все способы его просмотра – будь то Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ и т.д. – в одном месте flatpanelshd.com. Также вы можете добавлять шоу или фильмы из любого сервиса в единый универсальный список для просмотра, который находится на главном экране TiVo trustedreviews.com. Таким образом, вам не нужно вести отдельные списки для просмотра в каждом приложении. TiVo OS стремится упростить потоковый просмотр, выступая в роли нейтрального хаба для всего вашего развлечения, без предпочтения какого-либо конкретного стримингового провайдера businesswire.com business.tivo.com.

Примечательно, что TiVo OS поставляется с основными стриминговыми приложениями, встроенными в систему. Такие платформы, как Netflix, Disney+, Amazon Prime Video, YouTube и Pluto TV, предустановлены и интегрированы в систему trustedreviews.com. Поскольку эти приложения являются частью ОС, традиционного магазина приложений нет для загрузки пользователями, и обычно вы не можете удалить основные приложения, которые идут с телевизором trustedreviews.com. Плюс в том, что все необходимое готово к использованию сразу после покупки – вы просто входите в свои подписки и начинаете смотреть. Минус в том, что если какой-то нишевый сервис не предустановлен, вам придется ждать, пока TiVo (Xperi) добавит его поддержку через обновления ПО, а не устанавливать самостоятельно. (Например, Apple TV+ было заметно отсутствующим приложением на телевизорах с TiVo OS по состоянию на 2024 год flatpanelshd.com whathifi.com – подробнее об этом позже.)

История и хронология развития

Операционная система TiVo OS может быть новой для телевизоров, но имя TiVo имеет долгую историю. TiVo изначально приобрела известность в конце 1990-х как новаторский цифровой видеорекордер (DVR), который позволял пользователям ставить прямой эфир на паузу и автоматически записывать передачи — это стало революцией в том, как люди смотрят телевидение. Первый DVR TiVo был выпущен в 1999 году, и TiVo стала «легендарной» благодаря своему удобному интерфейсу и умным рекомендациям в эпоху DVR whathifi.com. Со временем TiVo лицензировала свое программное обеспечение DVR кабельным компаниям и продолжала совершенствовать функции поиска контента.

Перенесёмся в 2010-е: компания TiVo прошла через слияния и изменения: в 2016 году её приобрела Rovi Corp., а позже объединённая компания была куплена Xperi Inc. в 2020 году. Под управлением Xperi TiVo сместила фокус с самостоятельных DVR в сторону эпохи стриминга. В 2022 году Xperi официально анонсировала TiVo OS как новую операционную систему для смарт-телевизоров, ориентированную на производителей ТВ theverge.com theverge.com. Это позиционировалось как альтернатива «закрытым экосистемам» ТВ-платформ от крупных технологических компаний. Цель: предложить «по-настоящему независимую платформу», которую производители телевизоров могли бы использовать, не уступая контроль (или доходы) Google, Amazon или Roku investor.xperi.com investor.xperi.com.

Август 2022 – Объявление о запуске: Xperi запустила TiVo OS на технологической выставке IFA в Берлине и назвала Vestel (крупного турецкого производителя телевизоров) первым производственным партнером. Vestel важен, потому что производит телевизоры для многих бюджетных брендов по всей Европе. Генеральный директор Xperi Джон Кирхнер назвал это «знаковой победой» и отметил, что, по оценкам, 40% производителей телевизоров ищут независимую ОС, такую как TiVo OS.Середина 2023 года – Первые телевизоры поступают в продажу: Самые первые смарт-телевизоры «На базе TiVo» начали поступать в продажу в Европе в середине-конце 2023 года. Vestel начала внедрять TiVo OS на телевизорах под различными европейскими брендами. К концу 2023 года, если вы жили в Великобритании или Германии, вы могли видеть доступные телевизоры таких брендов, как Bush (собственный бренд британского ритейлера Argos), JVC, Telefunken, Digihome и др., работающие на TiVo OS. Это были в основном бюджетные и среднеценовые телевизоры (чаще всего 32–55 дюймов, Full HD или 4K с базовыми ЖК-панелями).
• Конец 2023 года – Присоединяются новые партнеры: К TiVo OS присоединились новые OEM-партнеры. Sharp объявила, что будет использовать TiVo OS для некоторых своих телевизоров в Европе, выпустив новые модели Sharp с TiVo OS в качестве альтернативы своей обычной линейке на Roku или Android TV flatpanelshd.com flatpanelshd.com. Panasonic – неожиданное пополнение – в конце 2023 года сообщила, что установит TiVo OS на отдельные модели телевизоров Panasonic 2024 года в Европе (в частности, на свои бюджетные модели) flatpanelshd.com flatpanelshd.com. К ноябрю 2023 года шесть OEM-партнеров уже были на борту, а TiVo OS продавалась в 15 европейских странах под 17 разными брендами investor.xperi.com investor.xperi.com. В их числе были известные бренды (Sharp, Panasonic) и многие региональные.
• 2024 – Быстрое расширение: В течение 2024 года TiVo OS расширила свое присутствие. Xperi поставила цель — чтобы 2 миллиона телевизоров с TiVo OS были в домах потребителей к концу 2024 года lightreading.com lightreading.com. Также они нацелились на 7 миллионов к концу 2025 года, если рост продолжится lightreading.com. Новыми партнерами, объявленными в 2024 году, стали Konka (китайский производитель) и Skyworth, еще один крупный китайский производитель телевизоров, который планировал интегрировать TiVo OS в свою глобальную линейку lightreading.com lightreading.com. К осени 2024 года телевизоры с TiVo OS варьировались от небольших 24-дюймовых кухонных телевизоров до больших 75-дюймовых 4K моделей, охватывая широкий спектр размеров и ценовых категорий investor.xperi.com investor.xperi.com.
• Начало 2025 года – запуск в США: Более чем через год после своего дебюта в Европе, TiVo OS вышла на рынок США в феврале 2025 года theverge.com. Первый телевизор на базе TiVo в США — это Sharp 55-дюймовый 4K QLED TV, который должен был поступить в американские магазины после презентации на CES 2025 businesswire.com theverge.com. Это стало важной вехой, поскольку TiVo OS теперь напрямую конкурирует в США с такими устоявшимися платформами, как Roku TV, Google TV (Android TV), Fire TV от Amazon и другими. (Примечательно, что стратегия Sharp в США интересна — Sharp также анонсировала отдельную линейку телевизоров на новой Xumo OS в 2025 году, что говорит о том, что компания делает ставку сразу на несколько вариантов ОС. Но модель Sharp с TiVo OS, выходящая в США, предназначена для того, чтобы впервые представить платформу TiVo американским потребителям businesswire.com businesswire.com.)
• Последние обновления (2025): По состоянию на середину 2025 года TiVo OS всё ещё новый игрок на рынке. Xperi подписала как минимум 7 контрактов с производителями телевизоров по всему миру и продолжает искать новых партнёров broadbandtvnews.com. Смарт-телевизоры на базе TiVo доступны в Европе под десятками брендов, а запуск в США только начинается с Sharp. Компания движется по намеченному плану, сообщая о росте ежедневных активаций TiVo TV по мере поступления новых моделей в розницу investor.xperi.com investor.xperi.com. Хотя доля TiVo OS на рынке смарт-ТВ пока невелика, платформа получила положительные отзывы за удобство использования и постепенно расширяет своё присутствие благодаря стратегическим партнёрствам.

Возможности и интерфейс пользователя

Набор функций TiVo OS полностью посвящён тому, чтобы сделать телевидение простым и умным для обычных пользователей. Вот обзор его выдающихся функций и элементов интерфейса:

• Современный, интуитивно понятный главный экран: Главный экран TiVo OS — это прокручиваемый интерфейс, заполненный рядами (или «полками») контента. С первого взгляда вы увидите рекомендованные для вас шоу и фильмы, недавно просмотренные материалы и такие категории, как «В тренде», «Продолжить просмотр» и т.д. Обозреватели отмечают, что интерфейс TiVo «интуитивно понятен, не перегружен и достаточно прост для навигации» благодаря современному дизайну trustedreviews.com. Он не заваливает вас рекламой или бесконечными меню; вместо этого он ощущается «постоянно дружелюбным, полезным и стильным», всегда помогая вашему просмотру, а не мешая ему whathifi.com. Например, Джон Арчер из What Hi-Fi? отметил, что «порядок и тематика [контентных полок TiVo] обладают логикой и полезностью, которые возможны только благодаря десятилетиям совершенствования и исследований пользователей.» whathifi.com whathifi.com Другими словами, многолетний опыт TiVo в управлении просмотром (ещё со времён DVR) заметен по тому, насколько хорошо организован интерфейс.
• Навигация с акцентом на контент: В отличие от некоторых смарт-ТВ, где вы начинаете с меню приложений, TiVo OS ставит открытие контента в центр внимания. Система агрегирует фильмы и шоу из всех ваших приложений в единый гид. Например, если вы выделяете фильм на главном экране, TiVo OS покажет вам «страницу заголовка» со всеми сервисами, где этот фильм доступен (аренда/покупка или стриминг) flatpanelshd.com. Если вы подписаны, скажем, на Netflix, и фильм есть на Netflix, TiVo предложит воспроизвести его там; если он также есть на бесплатном сервисе или доступен для аренды в другом приложении, эти варианты тоже будут показаны. Такой подход с несколькими источниками похож на Google TV, но TiVo идёт дальше, предлагая конкретные названия сразу, а не просто открывая приложения flatpanelshd.com. Он эффективно относится ко всему контенту одинаково, что соответствует обещанию TiVo о беспристрастных рекомендациях. Вы также можете скрывать стриминговые сервисы, которыми не пользуетесь (например, скрывать результаты из приложений, в которые вы не вошли), чтобы TiVo OS не продолжал предлагать то, что вы не можете посмотреть flatpanelshd.com.
• Интегрированное эфирное ТВ и бесплатные стриминговые сервисы: Если к вашему телевизору подключена антенна или кабель, TiVo OS может интегрировать телепрограмму эфирных каналов наряду с потоковым контентом. В Великобритании телевизоры на базе TiVo OS были одними из первых, кто поддержал новый сервис «Freely» whathifi.com. Freely — это интернет-платформа для просмотра прямого эфира (запущена в 2024 году британскими телерадиовещателями), которая транслирует все бесплатные эфирные каналы (BBC, ITV, Channel 4, Channel 5 и др.) через широкополосное подключение. На телевизоре с TiVo OS каналы Freely отображаются в интерфейсе TiVo, и TiVo даже может выдавать рекомендации по основным моментам из эфирных каналов, так же как и из стриминговых приложений whathifi.com whathifi.com. Такая тесная интеграция позволяет пользователю переключать эфирные каналы или смотреть «что идет сейчас» прямо с домашнего экрана TiVo. Кроме того, в TiVo OS есть TiVo+ — собственная коллекция компании из более чем 160 бесплатных стриминговых каналов с поддержкой рекламы (так называемые FAST-каналы), предлагающих новости, спорт, классические шоу и многое другое business.tivo.com business.tivo.com. TiVo+ предоставляет более 100 000 часов программ по запросу business.tivo.com. (По сути, TiVo+ похож на такие сервисы, как Pluto TV или Samsung TV Plus.) Благодаря Freely (в Великобритании), Pluto TV, Tubi и самому TiVo+ устройства на TiVo OS предлагают множество бесплатного контента для тех, кто отказался от кабельного ТВ. Например, в начале 2025 года на телевизорах TiVo OS в Европе появилось приложение Tubi, предоставляющее пользователям доступ к более чем 20 000 бесплатных фильмов и шоу (с рекламой) в качестве дополнительного источника контента trustedreviews.com.
Голосовое управление и более умный поиск: TiVo OS включает пульт с поддержкой голосового управления на многих моделях, а его функция голосового поиска действительно выделяется. Вы можете нажать кнопку микрофона и сказать, например, «Найди The Office» или «Покажи мне боевики», и TiVo мгновенно выполнит поиск по всем приложениям. Особенность в том, что голосовая система TiVo поддерживает естественные уточняющие вопросы и контекстное уточнение. Редактор TechRadar, который тестировал TiVo OS, назвал его голосовой поиск «умнее всего, что я пробовал раньше» techradar.com. Например, вы можете сказать: «Покажи мне боевики», затем, когда TiVo покажет широкий список, продолжить: «только из 90-х» — список мгновенно сузится до боевиков 1990-х годов techradar.com. Можно дальше сказать: «только с Сильвестром Сталлоне», и фильтр снова сузится только до этих фильмов techradar.com. Такой динамический голосовой фильтр похож на разговор с вашим телевизором. Вы даже можете процитировать известные фразы из фильмов — «Hasta la vista, baby» — и система TiVo определит фильм (в данном случае «Терминатор 2») и покажет его techradar.com. Голосовой движок специально оптимизирован для поиска ТВ и фильмов, что позволяет избегать нерелевантных результатов из интернета или видео с YouTube, которые иногда появляются в голосовых результатах Amazon или Google flatpanelshd.com flatpanelshd.com. Эта функция оказалась настолько впечатляющей, что TiVo OS получила награду «Best of IFA 2023» осенью 2023 года за свои голосовые возможности techradar.com.
• Универсальный список для просмотра и профили: TiVo OS позволяет создать единый список для просмотра, объединяющий контент из разных приложений. Увидели шоу на Disney+, которое хотите запомнить? Вы можете добавить его в Мой список на TiVo OS, который также может содержать тот сериал с HBO Max и фильм с Prime Video. (Это похоже на то, что предлагает Google TV со своим списком для просмотра.) Система построена вокруг персональных профилей вкусов, так что каждый пользователь в семье может иметь свой собственный профиль с индивидуальными рекомендациями businesswire.com. Например, у детей может быть профиль, в котором отображаются мультфильмы и семейный контент, отдельно от профиля родителей, наполненного драмами и новостями. На практике профили и списки для просмотра обеспечивают, чтобы персонализация не смешивалась между членами семьи.
• Производительность на доступном оборудовании: Одна из недооценённых особенностей TiVo OS — её эффективность. Поскольку она построена на лёгкой платформе на базе Linux (а не на Android), она работает плавно даже на бюджетных телевизорах с ограниченной вычислительной мощностью whathifi.com. Это отмечалось в обзорах — например, телевизор Bush 50 дюймов за £270 (очень бюджетная модель) смог запускать TiVo OS «плавно и без сбоев», что не всегда бывает с недорогими смарт-ТВ whathifi.com. Такая эффективность — результат целенаправленной оптимизации: Xperi адаптировала TiVo OS для дешёвого, маломощного оборудования, чтобы заинтересовать «бренды второго эшелона», которые часто выпускают бюджетные модели flatpanelshd.com business.tivo.com. В результате интерфейс остаётся отзывчивым и плавным без необходимости в дорогом чипсете. Это также означает более быстрое включение и запуск приложений во многих случаях.
• Чистый дизайн и пульт: Визуальный стиль TiVo OS чистый и современный: используется тёмный фон с обложками контента и легко читаемым текстом. Пульты для телевизоров на TiVo OS обычно включают кнопки быстрого доступа к крупным приложениям (Netflix, YouTube, Disney+ и др.) и заметную кнопку TiVo, возвращающую на главный экран TiVo. На некоторых пультах также есть кнопка «Пропустить», отсылающая к DVR-наследию TiVo (используется для пропуска рекламы или перемотки вперёд в записях, а в потоковых сервисах может быть программируемой). В самом интерфейсе есть немного фирменной игривости TiVo — например, знаменитая система оценок «палец вверх/вниз» здесь реализована иначе, но дух оценки и уточнения предпочтений лежит в основе системы рекомендаций. В целом, дизайн интерфейса был отмечен как «простой, но эффективный по организации» и отличается практичным подходом к меню whathifi.com.

В заключение, TiVo OS предоставляет всеобъемлющий набор функций для смарт-ТВ: агрегированный поиск контента, интегрированное эфирное ТВ, голосовой поиск, персонализированные рекомендации и предустановленные приложения — всё это в дружелюбном интерфейсе. Система старается дать пользователям ощущение, что весь их стриминговый и телевизионный контент у них под рукой, без привычной фрагментации. Как выразился один из обозревателей, «вы и не можете просить большего [от смарт-платформы], особенно на таком доступном телевизоре» whathifi.com.

Поддерживаемые устройства и аппаратные партнёры

TiVo OS не привязан к какому-то одному производителю телевизоров — он доступен любой компании, желающей его лицензировать. Это похоже на то, как Roku или Android/Google TV лицензируются для разных брендов ТВ. Стратегия Xperi заключалась в партнёрстве с производителями телевизоров второго эшелона (и несколькими крупными брендами), которые ищут альтернативу Roku OS, Amazon Fire TV или разработке собственного ПО. Вот ключевые аппаратные партнёры и устройства, поддерживающие TiVo OS:

• Vestel – OEM-производитель для многих брендов: Vestel — один из крупнейших производителей телевизоров в Европе (базируется в Турции) и был первым OEM, внедрившим TiVo OS investor.xperi.com investor.xperi.com. Vestel редко продаёт под собственным именем; вместо этого компания производит телевизоры для множества брендов по всей Европе, Ближнему Востоку и Азии. Благодаря Vestel, TiVo OS появился на таких брендах, как Bush (Великобритания), JVC (Европа), Hitachi (в некоторых регионах), Telefunken (Германия), Daewoo, Polaroid, Digihome, Techwood, Celcus и многих других. К концу 2023 года Vestel поставлял телевизоры с TiVo OS как минимум в 7 странах Европы под более чем дюжиной брендов lightreading.com lightreading.com. Например, в Великобритании TiVo OS получили 4K-телевизоры Bush от Argos; в Германии — модели Telefunken; в Италии или Испании можно встретить Hitachi или JVC с TiVo OS — всё это благодаря роли Vestel как производителя. Эти телевизоры, как правило, относятся к бюджетному сегменту (Full HD и 4K LED, обычно от 32″ до 65-75″, со стандартным набором функций). Внедрение Vestel было ключевым для первоначального распространения TiVo OS, учитывая объёмы производства Vestel.
• Sharp – Двойная стратегия с TiVo: Корпорация Sharp внедрила TiVo OS для некоторых продуктовых линеек. Sharp Europe выпустила свои первые телевизоры на TiVo OS в августе 2024 года – серии Sharp GK и GM – как бюджетные и среднеценовые 4K LCD телевизоры (43–70 дюймов) на базе TiVo OS flatpanelshd.com flatpanelshd.com. Эти модели Sharp предлагались наряду с другими моделями Sharp на Roku TV или Android TV, предоставляя покупателям выбор ОС при покупке Sharp. Серии Sharp GK/GM с TiVo OS продавались в Великобритании и других европейских странах по цене от примерно £280 (за 43″) до £650 (за 70″) flatpanelshd.com flatpanelshd.com. В США, как уже упоминалось, Sharp является флагманским партнером по запуску TiVo OS – 55-дюймовый QLED телевизор Sharp на базе TiVo станет первой моделью на рынке США в 2025 году businesswire.com businesswire.com. Телевизоры Sharp демонстрируют, что TiVo OS может масштабироваться до больших экранов и премиальных функций (55″ QLED оснащён 4K QLED панелью, звуком Dolby Atmos, несколькими HDMI-портами и др. businesswire.com). Партнёрство с Sharp примечательно, поскольку это известный бренд, и их поддержка придала TiVo OS авторитет за пределами бюджетного сегмента. (Стоит отметить, что Sharp продолжает использовать и другие платформы ОС параллельно – например, Sharp также анонсировал новые AQUOS модели с Xumo OS для 2025 года. Такая мульти-ОС стратегия подчеркивает, что производители ТВ экспериментируют, чтобы выяснить, какая платформа больше всего откликается у потребителей.)
• Panasonic – Избирательное использование для телевизоров начального уровня: В 2024 году Panasonic решила установить TiVo OS на некоторые свои бюджетные серии телевизоров в Европе. У Panasonic была собственная операционная система (MyHomeScreen, изначально основанная на Firefox OS), но в 2024 году компания разделила свою линейку между несколькими ОС: некоторые флагманские телевизоры работают на Google TV, часть моделей среднего класса осталась на MyHomeScreen, а некоторые доступные модели — на TiVo OS flatpanelshd.com. Серия Panasonic W60A (4K LCD телевизоры, 43–65″) и пара небольших HD-моделей (серии S45A, S40A) были выпущены с TiVo OS в Европе flatpanelshd.com. Эти модели не были флагманскими по качеству изображения (60 Гц панели, без локального затемнения), но позиционировались как выгодные телевизоры с современным смарт-функционалом. Это был неожиданный шаг, так как изначально Xperi не называла Panasonic своим партнером, но это демонстрирует привлекательность TiVo OS даже для ведущего японского бренда в определённых сегментах flatpanelshd.com flatpanelshd.com. Вероятно, Panasonic увидела в TiVo OS хорошее решение для бюджетных моделей, где важны стоимость и простота использования.
• JVC – Несколько регионов (через Vestel): JVC — известный бренд электроники, который в сегменте телевизоров часто работает по лицензии. В Европе многие телевизоры JVC производятся компанией Vestel, а значит, эти модели получили TiVo OS в рамках внедрения Vestel. Действительно, телевизоры JVC с TiVo OS вышли в разных размерах (от 32″ до 75″) с различными характеристиками investor.xperi.com. Аналогично, в Австралии и некоторых азиатских рынках телевизорами JVC могут заниматься другие OEM-производители (возможно, даже Vestel или другие); неясно, распространилась ли TiVo OS за пределы Европы под брендом JVC, но в Европе — определённо да.
• Skyworth & Metz – Новый партнер расширяет присутствие TiVo OS на новых рынках: Skyworth — один из крупнейших производителей телевизоров в Китае (они продают технику под своим брендом в Азии, а также владеют такими марками, как Metz, в Европе). В начале 2024 года Skyworth стал партнером TiVo OS — это был пятый OEM, присоединившийся к платформе на тот момент lightreading.com lightreading.com. Было объявлено, что умные телевизоры под брендом Metz в Европе начнут использовать TiVo OS с конца 2024 года (Metz — немецкий бренд, который теперь принадлежит Skyworth) investor.xperi.com investor.xperi.com. Кроме того, интеграция TiVo OS в глобальную линейку Skyworth может в перспективе привести к появлению телевизоров TiVo на рынках Китая, Индии или Африки, где присутствует Skyworth (хотя подробности на 2025 год публично не раскрывались). Участие Skyworth также говорит о том, что TiVo OS может поддерживать широкий спектр аппаратного обеспечения, включая, возможно, более продвинутые панели (Skyworth также выпускает OLED-телевизоры, хотя моделей на TiVo OS пока не анонсировано).
• Konka – Китайский бренд, ориентированный на Европу: Konka, еще одна китайская компания в сфере электроники, также заключила партнерство с Xperi для вывода на рынок телевизоров с TiVo OS investor.xperi.com. Ожидалось, что Konka также представит умные телевизоры на базе TiVo в Европе, расширяя доступность операционной системы. Модели Konka часто ориентированы на покупателей с ограниченным бюджетом, что соответствует первоначальной целевой аудитории TiVo.
• Другие (настоящее и будущее): Xperi упомянула о наличии восьми OEM-партнеров с более чем 33 брендами к началу 2025 года businesswire.com. Помимо перечисленных выше, есть намеки на других партнеров: например, в одном отчете упоминается Argos (британский ритейлер) как фактически “OEM-партнер”, потому что Argos обязался продавать телевизоры TiVo под своим брендом Bush lightreading.com. Также говорится о седьмом партнере, подписанном к концу 2024 года, который может быть производителем для Северной Америки или другого региона broadbandtvnews.com. Некоторые отраслевые слухи указывают на такие бренды, как Hisense или TCL – хотя ни один из них не был анонсирован для TiVo OS (у них есть собственные платформы или они используют Roku/Google). Hitachi был указан в Википедии и, возможно, находится под зонтиком Vestel для некоторых стран en.wikipedia.org. По состоянию на середину 2025 года, смарт-телевизоры “Powered by TiVo” доступны примерно в 15-20 странах, в основном в Европе (Великобритания, Германия, Франция, Турция и др.), и только начинают появляться в США investor.xperi.com. Пока что не было широко выпущено ни одной приставки или донгла на TiVo OS (донгл “TiVo Stream 4K” 2020 года на самом деле работал на Android TV с интерфейсом TiVo, а не на полноценной TiVo OS). Но Xperi проявляет интерес к расширению за пределы телевизоров – возможно, на саундбары или операторские ТВ-приставки в будущем.

В итоге, аппаратная экосистема TiVo OS растет за счет партнерств с производителями, которым нужна гибкая платформа. Она особенно популярна для бюджетных и среднеценовых телевизоров, где производители могут не захотеть платить более высокие лицензионные сборы Google или не имеют собственной развитой ОС. Тот факт, что Panasonic и Sharp – известные компании – выбрали TiVo OS для части своей линейки, придает платформе легитимности. Тем временем такие гиганты, как Samsung, LG, Sony, не используют ее (они придерживаются собственных или Android-платформ), поэтому TiVo OS занимает нишу чуть ниже топового сегмента. Разнообразие брендов (от Bush до JVC и Panasonic) показывает, что TiVo OS можно ребрендировать и настраивать под разные маркетинговые задачи – действительно, TiVo продвигает ее как “Ваш бренд. Наша платформа.”, позволяя OEM-производителям сохранять собственную идентичность бренда поверх программного обеспечения TiVo business.tivo.com business.tivo.com.

Ключевые отличия: TiVo OS против Google TV, Roku, Fire TV и webOS

Войти на рынок, где доминируют Google, Amazon, Roku и устоявшиеся системы OEM (такие как webOS от LG или Tizen от Samsung), — задача не из легких. TiVo OS предлагает несколько уникальных преимуществ, которые выделяют её среди конкурентов:

• Нейтральная и независимая платформа: Возможно, главное отличие TiVo OS в том, что она позиционируется как нейтральная платформа — она не принадлежит гигантской технологической компании со своей собственной стратегией в области стриминга. Google TV (Android TV) ориентирован на Google и часто подталкивает к YouTube или сервисам Google; Fire TV от Amazon продвигает контент Amazon Prime Video и тесно интегрирован с экосистемой Amazon; Roku в некоторой степени нейтрален, но даже он продвигает The Roku Channel (собственный стриминговый сервис) и рекламу. TiVo, напротив, не имеет собственной крупной подписной службы для продвижения (TiVo+ — это бесплатный контент, а не платный сервис). TiVo OS гордится своей беспристрастностью в рекомендациях — это значит, что если шоу доступно в нескольких приложениях, система честно покажет все варианты и не будет отдавать предпочтение какому-либо сервису в результатах поиска businesswire.com business.tivo.com. Руководители Sharp и Xperi подчеркнули этот “беспристрастный, персонализированный, ориентированный на контент подход” как ключевую причину сотрудничества с TiVo businesswire.com. Для потребителей это может означать менее предвзятую работу — ОС не пытается привязать вас к одной библиотеке контента. Для производителей это значит, что они не отдают ключи от системы Google или Amazon. Как отметил один из аналитиков, контроль над ОС телевизора крайне важен, потому что “компании, которые контролируют ОС, решают, какие приложения доступны и где они расположены в интерфейсе” business.tivo.com. Независимость TiVo возвращает этот контроль производителю телевизора (и, возможно, пользователю), а не стороннему посреднику.
• Контент-превыше всего, а не приложения: Большинство платформ для смарт-ТВ можно отнести либо к категории «контент-превыше всего» (например, Google TV, Fire TV, TiVo OS), либо к «приложения-превыше всего» (классический интерфейс Roku, старый интерфейс LG webOS и т.д.). TiVo OS однозначно относится к первой категории, с интерфейсом, очень похожим по расположению на Google TV techradar.com. Отличие заключается в некоторых решениях интерфейса — например, TiVo использует постеры в портретной ориентации для карточек рекомендаций вместо горизонтальных баннеров, что на самом деле позволяет разместить больше предложений на экране одновременно techradar.com. Это тонкая доработка интерфейса, но один из обозревателей отметил, что это «позволяет TiVo показывать вам больше [контента] на экране до того, как вы начнете прокручивать» по сравнению с Google TV techradar.com. Roku исторически был ориентирован на приложения (только иконки приложений на главном экране), хотя в новых телевизорах Roku появился раздел «что посмотреть». webOS от LG и Tizen от Samsung также эволюционировали, добавив больше контентных подборок на главные экраны, но TiVo OS, возможно, имел преимущество, изучив опыт всех и создав нечто очень простое и понятное.
• Без обязательной авторизации / Вопрос приватности: При настройке Google TV вас фактически обязывают войти в аккаунт Google (а значит, Google будет отслеживать ваше использование для рекламы и рекомендаций). Fire TV также привязан к вашему аккаунту Amazon. TiVo OS не требует обязательной глобальной авторизации для использования базовых функций ТВ — вы можете пользоваться умными функциями ТВ, просто согласившись с условиями TiVo, а затем войти только в те стриминговые приложения, которые выберете (Netflix и т.д.). Это можно рассматривать как плюс в пользу приватности для тех, кто не хочет делиться дополнительными данными с Google/Amazon. TiVo действительно собирает данные о просмотрах (с вашего согласия) для улучшения рекомендаций и рекламы, но эти данные остаются у Xperi/TiVo и не связаны с вашим полным профилем Google, включающим поисковые запросы, почту и т.д. TiVo также подчеркивает соблюдение таких регламентов, как GDPR, и предлагает возможность отказаться от персонализированной рекламы в настройках (например, опция «Ограничить отслеживание рекламы»). Поэтому для пользователей, заботящихся о приватности, TiVo OS может показаться менее навязчивой, чем, например, Fire TV, глубоко интегрированная с рекламной экосистемой Amazon. С точки зрения TiVo, они отлично знают телевизионную аудиторию, но «не знают, что смотрит конкретный человек» без разрешения, делая упор на тенденции, а не на личность michaelzimmer.org. В то время как у Google и Amazon более широкие цели по сбору данных, TiVo использует данные исключительно для анализа телесмотрения и улучшения этого опыта.
Монетизация для производителей (дружелюбно к OEM): Это скорее отличительная черта с точки зрения бизнеса, но она косвенно влияет на потребителей. Предложение Xperi для производителей телевизоров заключается в том, что TiVo OS будет делиться доходом и позволит бренду телевизора получать прибыль от постоянного использования смарт-ТВ. На таких платформах, как Roku или Fire TV, владелец платформы (Roku, Amazon) обычно забирает львиную долю дохода от рекламы, монетизации данных и, возможно, даже влияет на аппаратные характеристики. TiVo, напротив, обещает «прибыльную партнерскую модель» для OEM business.tivo.com business.tivo.com. Например, по мере роста расходов на рекламу в подключенных телевизорах (прогнозируется рост с $16 млрд до $36 млрд за несколько лет), TiVo OS позволяет производителю телевизоров получать долю от доходов от рекламы и подписок на протяжении всего срока службы телевизора investor.xperi.com. Именно поэтому такие бренды, как Vestel, работающие с низкой маржой, выбирают TiVo OS: они получают новый источник дохода после продажи. Эта ориентированная на OEM модель может привести к тому, что больше производителей перейдут на TiVo, что, в свою очередь, увеличит выбор для потребителей. Для потребителей одним из преимуществ является то, что TiVo OS встречается на очень доступных моделях телевизоров – зачастую на сотни долларов дешевле, чем телевизоры аналогичного размера на Google или от премиальных брендов. Например, 50-дюймовый телевизор Bush с TiVo OS продавался примерно за £270 в Великобритании whathifi.com whathifi.com, тогда как телевизор аналогичного размера от топ-бренда может стоить вдвое дороже. TiVo OS позволяет этим бюджетным телевизорам иметь полноценный современный смарт-функционал, эффективно снижая порог входа для «хорошего» смарт-ТВ.
• Отличие голосового поиска: По сравнению с конкурентами, голосовой поиск TiVo — это выдающаяся функция. Голосовой поиск Roku базовый и в основном просто открывает приложения или находит названия (а пульты Roku с голосовым управлением обычно есть только у более дорогих моделей). Google Assistant на Google TV мощный и умеет многое, но его результаты иногда включают нерелевантные видео с YouTube или результаты поиска Google, которые бесполезны, если вы просто хотите посмотреть конкретный фильм. Alexa на Fire TV также может выдавать слишком широкий результат (и активно продвигает контент Prime Video в результатах). Реализация голосового поиска у TiVo максимально сфокусирована на ТВ-контенте. Возможность вести контекстуальные диалоги с телевизором (например, уточнять поиск по эпохе, жанру или актеру, как описано выше) — это то, чего конкуренты пока не делают techradar.com techradar.com. Это действительно может сделать TiVo OS более продвинутой в повседневном использовании, особенно когда вы не можете определиться, что посмотреть. Это как встроенный консьерж, который глубоко понимает ваши запросы об развлечениях.
• Встроенные приложения против магазинов приложений: Это палка о двух концах, но именно это отличает TiVo OS, особенно от Android/Google TV. В настоящее время у TiVo OS нет открытого магазина приложений для пользователей. В отличие от этого, Google TV и Fire TV имеют огромные каталоги приложений (Play Store или магазин приложений Amazon), где пользователи могут скачивать игры, нишевые стриминговые сервисы и т.д. У Roku также есть свой Channel Store для множества приложений. У webOS от LG и Tizen от Samsung тоже есть свои магазины приложений (с разным ассортиментом). TiVo выбрала предустановить «все основные приложения» (Netflix, Prime, Disney+, YouTube и др.) в систему business.tivo.com trustedreviews.com. Преимущество — это гарантированно стабильный опыт: на каждом телевизоре TiVo эти приложения есть с первого дня, и они протестированы для бесперебойной работы с ОС. Нет риска вредоносных приложений или путаницы из-за нескольких магазинов. Недостаток — меньшее общее количество приложений и меньшая гибкость. Например, если появляется новый стриминговый сервис, TiVo должна заключить соглашение и выпустить обновление прошивки, чтобы добавить его, тогда как на Google TV вы можете просто установить новое приложение самостоятельно. По состоянию на 2024 год заметным пробелом было приложение Apple TV+, которое поддерживается всеми конкурирующими платформами. TiVo признала это и, вероятно, добавит Apple TV в будущем, но задержка может расстроить подписчиков Apple TV+ flatpanelshd.com whathifi.com. Еще один пример: локальные региональные приложения (например, нишевые сервисы по запросу или небольшие видеоприложения) могут пока отсутствовать на TiVo OS, тогда как на Android TV их можно установить вручную. Таким образом, TiVo OS делает ставку на то, что покрывает «большинство того, что люди действительно используют», и что среднестатистические пользователи не будут скучать по длинному хвосту приложений. Для многих пользователей это, вероятно, так — Netflix, YouTube, Prime, Disney+ и, возможно, еще одно-два приложения покрывают большую часть времени просмотра в большинстве домохозяйств business.tivo.com trustedreviews.com. Но продвинутым пользователям это может показаться ограничением. Это философия, похожая на Roku в его ранние годы (Roku тщательно отбирал приложения и имел их меньше, чем Android, но делал упор на популярные и простоту использования).
• Меньше рекламы и промо-материалов на главном экране: Все смарт-платформы должны зарабатывать деньги, часто за счет рекламы или спонсируемого контента. Roku и Amazon Fire TV довольно насыщены рекламой – обычно на главном интерфейсе видны большие баннеры или ряды спонсируемых фильмов. Google TV также начал добавлять больше рекламы/рекомендаций (что вызывает недовольство некоторых пользователей). TiVo OS на данный момент имеет относительно чистый главный экран с минимальным количеством сторонней рекламы. В основном вы видите рекомендации контента, которые могут быть органическими или иногда «рекомендуемым» контентом, но при запуске вас не засыпают нерелевантной рекламой. TiVo зарабатывает на рекомендациях и имеет соглашения с поставщиками контента (например, TiVo может выделить новое шоу от партнера по стримингу как рекомендуемый элемент). Но поскольку это подается как персонализированное открытие контента, это ощущается меньше как реклама. В TiVo OS есть рекламные ролики внутри бесплатного контента (каналы TiVo+, Tubi и др.), но это обычная телевизионная реклама, а не баннеры на уровне ОС. Со временем TiVo внедряет рекламную платформу под названием TiVo One, которая будет показывать более персонализированную рекламу по всей системе investor.xperi.com. Идея в том, чтобы любая реклама, которую видит пользователь (например, перед видео или на постере контента), была релевантной и не слишком навязчивой, соответствуя философии «контент на первом месте». Пока неизвестно, останется ли TiVo OS столь же малорекламной, как сейчас, но по сравнению с некоторыми конкурентами она была более ненавязчивой в монетизации пользовательского интерфейса.
• Наследие DVR и интеграция линейного ТВ: Можно также утверждать, что у TiVo OS есть преимущество в интеграции прямого эфира, потому что бренд TiVo всегда был о сочетании традиционного ТВ с новыми технологиями. Поэтому TiVo OS изначально рассчитана на работу с тюнерами – если вы подключаете антенну, программа передач и функции DVR (на моделях с поддержкой записи) хорошо интегрированы в ОС. LG webOS и другие тоже делают это в определенной степени, но наследие TiVo проявляется в таких функциях, как возможность ставить эфир на паузу или получать предложения по прямым шоу для записи/просмотра. Это не стандартный DVR (у большинства телевизоров на TiVo OS нет жесткого диска, если не подключить внешний USB), но подход ближе к объединению стриминга и эфира. Для тех, кто отказался от кабеля, но все еще любит прямые каналы (эфирные или через бесплатные сервисы вроде Pluto/Freeview Play и др.), TiVo OS может подойти лучше, чем, например, чистый Android TV, который исторически оставлял интеграцию OTA на усмотрение приложения производителя ТВ.

Вкратце, TiVo OS выделяется тем, что является удобной для пользователя и производителей платформой, которая не привязывает вас к более крупной экосистеме. Она предлагает такой же отполированный интерфейс, как у Google TV, но, возможно, с меньшим количеством скрытых мотивов в рекомендациях. Вместо широты приложений здесь сделан акцент на продуманной простоте, которая устроит большинство пользователей. Также представлены действительно инновационные функции (поиск с уточнением голосом), которых пока нет даже у крупных игроков. Обратная сторона — новизна платформы и то, что она всё ещё догоняет конкурентов по некоторым приложениям и функциям. Но как новичок, TiVo OS позиционирует себя как убедительную альтернативу, особенно в бюджетном сегменте, доказывая, что для передового смарт-опыта не обязательно покупать телевизор с надписью “Google” или “Amazon”. Как подытожил один из обозревателей TechRadar после знакомства с TiVo OS на выставке: «Это, возможно, новичок, но он уже доказывает свою состоятельность на фоне конкурентов, и мне интересно, какие полезные функции TiVo добавит в будущем.» techradar.com.

Контент и экосистема приложений

Для любой ТВ-платформы доступный контент и приложения могут стать решающим фактором. TiVo OS сосредоточилась на том, чтобы все основные стриминговые сервисы, которые ожидают пользователи, были доступны, а также предлагает разнообразный бесплатный контент “из коробки”. Вот обзор контентной экосистемы TiVo OS:

• Крупные стриминговые сервисы: TiVo OS поддерживает широкий спектр популярных стриминговых приложений, включая лидеров рынка:
  • Netflix – Полная интеграция (поддержка 4K HDR на совместимых ТВ).
  • Amazon Prime Video – Встроено и доступно.
  • Disney+ – Доступно на TiVo OS с первого дня.
  • YouTube и YouTube Kids – присутствуют и поддерживают голосовой поиск.
  • HBO Max / Max – (Где доступно по региону) Некоторые телевизоры на TiVo OS, например, выпущенные в США, должны включать Max, хотя в европейских обзорах это явно не отмечено. Скорее всего, это будет частью “широкого спектра” поддерживаемых сервисов theverge.com.
  • Hulu – В американских моделях Hulu ожидается; в Европе Hulu не актуален, но есть контент Disney+ Star.
  • Pluto TV – Интегрирован как источник бесплатных прямых каналов и контента по запросу trustedreviews.com. Каналы Pluto могут отображаться в гиде TiVo.
  • Tubi – Добавлен в TiVo OS в некоторых регионах (Великобритания) в 2024 году trustedreviews.com; вероятно, уже есть или появится и в США. Tubi предлагает огромный каталог бесплатных фильмов и шоу с рекламой.
  • Peacock – Не упоминается в европейском контексте, но для американских TiVo TV сервис Peacock (от NBCUniversal) скорее всего будет на платформе, так как он доступен и на других Linux-ОС, например, webOS.
  • YouTube TV – Возможно (для потокового вещания прямого эфира) – не подтверждено, но поскольку TiVo OS нейтрален, если приложение YouTube TV существует для смарт-ТВ на Linux, оно может быть и здесь. Однако явной информации нет; TiVo может сосредоточиться на собственной интеграции прямого эфира, а не на поддержке всех приложений vMVPD.
  • Spotify, Pandora и др. – Невидео-приложения, такие как музыкальные сервисы, не были выделены в обзорах СМИ. Возможно, TiVo OS будет включать Spotify или аудиоприложение, но акцент был на видео. Многие ОС для смарт-ТВ имеют хотя бы Spotify. Нам нужно подтверждение от официального источника, которого здесь нет, так что это остается вопросом.
  По данным Xperi, «все основные приложения с контентом» доступны на TiVo OS business.tivo.com. Действительно, на практике тестировщики обнаружили «почти все основные видеостриминговые сервисы присутствуют и работают» на TiVo OS whathifi.com. Это говорит о том, что за исключением Apple TV+, практически все крупные сервисы (Netflix, Prime, Disney+, YouTube, BBC iPlayer в Великобритании, ITVX возможно через интеграцию Freely и др.) либо предустановлены, либо доступны.
• Заметные отсутствующие приложения: Самым заметным упущением на данный момент является приложение Apple TV (Apple TV+). И рецензент, и новостной ресурс отметили, что на момент написания статьи приложение Apple TV+ на TiVo OS отсутствует whathifi.com flatpanelshd.com. Это значит, что вы не сможете смотреть оригинальные шоу Apple, такие как Тед Лассо или Утреннее шоу на телевизоре с TiVo OS, если только не подключите внешнее устройство. Это конкурентный недостаток, потому что каждая другая крупная платформа (Roku, Fire, Google, webOS, Tizen) имеет приложение Apple. Скорее всего, дело в том, что Apple нужно разработать или одобрить версию для платформы TiVo. Учитывая растущее распространение TiVo OS, не удивительно будет, если поддержка Apple TV+ появится к концу 2025 года, но на середину 2025 это ограничение. Кроме Apple, «многие локальные стриминговые сервисы также отсутствуют» на TiVo OS изначально flatpanelshd.com. Например, в некоторых странах могут быть популярные локальные приложения (например, местный спортивный стриминговый сервис или нишевая библиотека по запросу), которые еще не интегрированы. В Android TV можно было бы установить приложение вручную, но в TiVo OS нужно ждать официальной поддержки. Однако Xperi активно сотрудничает для устранения этих пробелов – например, работает с вещателями для интеграции Freely в Великобритании (покрытие прямых каналов) и, вероятно, аналогичные усилия в других регионах (в Германии, возможно, со временем интеграция Zattoo или местных catch-up приложений). Это молодая экосистема, так что ожидайте постепенного расширения списка приложений. План – достичь паритета с конкурентами по контенту.
• TiVo+ и бесплатный контент: Как уже упоминалось, TiVo+ — это встроенный бесплатный стриминговый сервис платформы. Он предлагает более 160 бесплатных линейных каналов (представьте их как каналы в стиле Pluto TV), охватывающих новости, спорт, классические телешоу, музыкальные видеоканалы и т.д., всего более 100 000 часов программ по запросу business.tivo.com business.tivo.com. TiVo+ представлен как часть операционной системы — пользователи могут переключать эти интернет-каналы так же, как обычные ТВ-каналы. Это добавляет ценности, особенно для пользователей без кабельного ТВ или антенны — вы получаете своего рода «псевдокабельный» пакет бесплатно. Примеры контента на TiVo+ могут включать киноканалы, повторы старых ситкомов, специализированные каналы (например, канал Baywatch, канал криминальных шоу и т.д.), а также некоторые новостные потоки. Сервис постоянно развивается по мере заключения TiVo/Xperi новых соглашений с поставщиками контента. Примечательно, что собственный архивный контент TiVo (если что-то осталось от партнерств) может быть в миксе, но в основном TiVo+ агрегирует контент из различных сетей. В дополнение к TiVo+, устройства на TiVo OS часто поставляются с интегрированным Pluto TV, который сам по себе предлагает более 300 бесплатных каналов. Добавление Tubi в Великобритании в 2025 году означает, что пользователи TiVo OS там получили еще одну библиотеку бесплатных фильмов (в обмен на периодическую рекламу) trustedreviews.com. Весь этот бесплатный контент поддерживается рекламой, что связано с монетизацией TiVo (они делят доходы от рекламы). Для пользователя это означает, что даже без платных подписок телевизор TiVo может транслировать множество телешоу, новостей и фильмов «из коробки». Это похоже на то, что делает Roku с The Roku Channel или Samsung с Samsung TV Plus — тренд, когда ТВ-платформы включают бесплатный контент для повышения привлекательности предложения.
• Эфирное ТВ и DVR: TiVo OS поддерживает эфирное ТВ через встроенный тюнер на телевизорах, где он есть. Для эфирных каналов предоставляется электронный программный гид (EPG). Некоторые модели TiVo OS поддерживают запись на внешний USB-накопитель, что фактически дает вам возможность DVR (это зависит от реализации производителем и региональных законов). На Reddit обсуждали, есть ли у телевизоров TiVo OS функция DVR; ответы показывают, что, возможно, это не полноценный DVR как у старых TiVo, но пауза прямого эфира и, возможно, ограниченная запись могут быть доступны на некоторых моделях reddit.com. В будущем TiVo может интегрировать облачные функции DVR через сервисы, но пока ничего конкретного нет.
• Обновления приложений и обслуживание: Поскольку приложения для TiVo OS нельзя скачивать пользователям, обновлениями централизованно занимается Xperi. Хорошая новость: ваши приложения всегда должны быть обновлены до последних версий, сертифицированных TiVo. Пользователю не нужно ничего делать. Сама операционная система TiVo OS периодически получает обновления программного обеспечения, чтобы добавить новые функции или улучшения. Например, обновление в конце 2024 года может добавить новые голосовые команды или улучшить алгоритм рекомендаций. Xperi приходится тесно сотрудничать с контент-партнёрами для поддержки приложений – например, им пришлось работать с Google, чтобы запустить YouTube, с Netflix — для их приложения и т.д. Их приобретение Vewd (платформа магазина приложений для смарт-ТВ) в 2022 году, вероятно, помогло ускорить появление многих приложений на flatpanelshd.com. У Vewd был каталог стриминговых приложений (для ТВ-систем на базе Opera) и связи с поставщиками контента, чем Xperi может воспользоваться, чтобы TiVo OS не пропускала ничего важного.
• Возможности будущей экосистемы: Экосистема TiVo OS может расшириться за пределы видеоприложений. Например, увидим ли мы игры? Возможно, если будет спрос, могут быть добавлены простые казуальные игры (аналогично тому, как на телевизорах LG или Samsung есть несколько игр, или на Roku есть простые игры). TiVo OS также может интегрировать функции умного дома, если Xperi примет такое решение, хотя пока ничего подобного не анонсировано. Они уже внедряют аудиотехнологии DTS (так как DTS — это бренд Xperi), поэтому некоторые телевизоры TiVo поддерживают продвинутые звуковые функции, такие как DTS Virtual:X. Хотя это и не «приложения», такие технологические интеграции (например, сертификация IMAX Enhanced для улучшенного изображения/звука на определённом контенте flatpanelshd.com) являются частью привлекательности экосистемы для энтузиастов.
• Региональный контент: На каждом рынке TiVo OS старается предоставлять важный локальный контент. Например, в Великобритании, помимо Freely для прямых каналов, интеграция с BBC iPlayer, ITVX, All4, My5 (приложения по запросу от основных вещателей) крайне важна. Если бы в TiVo OS их не было, британские потребители были бы недовольны. Обзор What Hi-Fi подразумевает, что интерфейс Freely прекрасно сочетается с TiVo OS, и TiVo даже может отображать контент с каналов Freely в своих меню whathifi.com. Там прямо не упоминаются iPlayer или другие; вероятно, этих нативных приложений не было на старте, поэтому Freely (прямые трансляции) был так важен для охвата эфирного контента. Однако, поскольку Freely не охватывает архивы по запросу, TiVo в итоге понадобятся эти приложения. Демонстрации на IFA в Германии показали, что TiVo OS предлагает контент от немецких стриминговых сервисов в интерфейсе flatpanelshd.com, что указывает на возможность интеграции региональных сервисов (например, ARD Mediathek или ZDF в Германии), если будут заключены соответствующие соглашения. Пресс-релиз за сентябрь 2024 года отметил, что TiVo OS был представлен на 17 брендах на IFA, что подразумевает, что многие локальные сервисы увидели платформу investor.xperi.com.
• Сравнение экосистем приложений: В итоге, набор приложений TiVo OS силён по основным сервисам, но слаб по нишевым приложениям по сравнению с Android TV или даже Roku. Если вы в основном пользуетесь крупными стриминговыми платформами, вы не почувствуете разницы — TiVo OS поддерживает Netflix, YouTube, Prime, Disney+ и другие, а также улучшает их за счёт объединённого поиска и списков просмотра. Вы также получите массу бесплатного контента благодаря TiVo+ и интегрированным FAST-каналам. Однако если у вас есть нишевые интересы — например, вы хотите приложение NBA League Pass, или приложение для инди-кино вроде Mubi, или международные приложения — их может пока не быть. Геймерам стоит учесть, что на телевизорах TiVo OS нет продвинутых приложений для потоковой передачи игр, таких как Stadia от Google (уже закрыта) или GeForce Now от Nvidia, которые есть на некоторых Android TV. Xperi работает над собственными игровыми партнёрствами (в одной из новостей упоминалась игровая платформа Utomik, которая появится на Vidaa OS и, возможно, других flatpanelshd.com), так что в будущем на TiVo OS могут появиться казуальные облачные игры, но на 2025 год ничего конкретного нет.

В заключение, TiVo OS предоставляет варианты контента, которые больше всего интересуют широкую аудиторию, интегрируя крупные подписные стриминговые сервисы и множество бесплатных программ. Отсутствие магазина приложений — это осознанное решение для упрощения использования, хотя это означает, что ранним пользователям, возможно, придется запастись терпением, пока TiVo расширяет каталог. Агрессивный подход компании к заключению контрактов на контент (от мировых гигантов до местных вещателей) говорит о том, что экосистема TiVo OS будет продолжать пополняться. К 2025 году пользователи TiVo OS смогут получить доступ к сотням тысяч наименований из бесплатных и платных источников — и всё это без необходимости подключать внешний стриминговый стик. Для обычного зрителя это весьма богатое предложение, объединённое в едином интерфейсе.

Конфиденциальность пользователя, реклама и политика обработки данных

Когда телевизор становится «умным», он неизбежно собирает некоторые данные и, скорее всего, показывает рекламу. TiVo OS не исключение, но его позиционирование как независимой платформы влияет на то, как она обрабатывает пользовательские данные и рекламу:

• Сбор данных для персонализации: TiVo OS собирает данные о том, что вы смотрите и как взаимодействуете с телевизором. Это используется для создания вашего профиля предпочтений и предоставления персонализированных рекомендаций. У TiVo большой опыт работы с данными зрителей; во времена DVR устройства TiVo были известны тем, что отслеживали привычки просмотра (анонимно), чтобы узнать предпочтения пользователей. Сегодня TiVo OS продолжает эту практику, но уже в условиях более строгих норм конфиденциальности. В политике конфиденциальности TiVo указано, что они собирают информацию о просмотре, но анонимизируют или псевдонимизируют её, а также предоставляют пользователям контроль над некоторыми способами использования данных tivoidp.tivo.com. При первой настройке телевизора с TiVo OS вам обычно предложат согласиться с политикой конфиденциальности, и у вас могут быть опции согласиться или отказаться от определённых видов обмена данными (например, разрешить ли сбор «данных о просмотре» для персонализированной рекламы). Обычно также есть ссылка «Не продавать мои персональные данные» для соблюдения нормативных требований (как в меню TiVo, так и на сайте) business.tivo.com. Короче говоря, TiVo действительно собирает данные о просмотре, но позиционирует это как на ваше благо — чтобы сделать опыт более персонализированным.
• Непредвзятые рекомендации (без собственной выгоды): Большим плюсом для конфиденциальности является то, что у TiVo нет собственных интересов в гонке стриминговых сервисов. Например, Google может использовать ваши данные, чтобы подтолкнуть вас к YouTube или другим сервисам Google. Amazon может использовать их для продвижения Prime или своих товаров. TiVo, будучи нейтральным к контенту, использует ваши данные в первую очередь для рекомендаций контента от сторонних сервисов, которыми вы уже пользуетесь или которые могут вам понравиться. Они заявляют, что их рекомендации непредвзятые и нейтральные – основаны на ваших предпочтениях, а не на каких-либо сделках или интересах businesswire.com business.tivo.com. Однако стоит быть реалистами: у TiVo (Xperi) определённо есть партнёрства, и некоторый «рекомендованный» контент может появляться на главном экране, потому что сервис заплатил за размещение. Но TiVo настаивает, что даже спонсируемый контент будет соответствовать интересам пользователя (например, новый сериал появится потому, что он действительно популярен или подходит вашему профилю, а не случайно). Рекламная платформа TiVo One, представленная в 2024 году, прямо ориентирована на использование собственных данных для предоставления «более персонализированного рекламного опыта» на всей платформе investor.xperi.com. Это значит, что если вам всё равно придётся видеть рекламу, TiVo хочет, чтобы она хотя бы была релевантной (например, показывать промо нового научно-фантастического фильма на Disney+, если вы часто смотрите фантастику).
• Реклама и монетизация: TiVo OS, как и другие платформы, зарабатывает на рекламе и доле от выручки. На главном экране может быть строка вроде «Рекомендации TiVo» или отдельные плитки, которые являются платной рекламой (хотя интегрированы так, чтобы выглядеть как рекомендации контента). Бизнес-модель Xperi с TiVo OS предполагает делёж рекламной выручки с производителями телевизоров, как мы обсуждали ранее. Для пользователя это означает, что на вашем телевизоре TiVo время от времени могут появляться баннеры или строки со спонсируемым контентом. Однако на практике ранние пользователи отмечают, что интерфейс не кажется перегруженным рекламой. Одна из причин — TiVo OS делает акцент на самом контенте как на «рекламе». Например, выделение бесплатных каналов Pluto TV или шоу Peacock во время бесплатного пробного периода может быть спонсируемым продвижением, но это также то, что пользователь действительно может захотеть посмотреть. Где вы точно увидите рекламу — это внутри бесплатного стримингового контента. Каналы TiVo+ содержат рекламные паузы, как и Pluto TV. В контенте Tubi есть периодические рекламные вставки (обычно короткие, не пропускаемые ролики каждые 15 минут) trustedreviews.com. Это стандарт для любого бесплатного стримингового сервиса — TiVo OS просто агрегирует их. TiVo также может вставлять рекламу перед запуском определённого контента. Можно представить, например, что при запуске фильма через универсальный поиск TiVo проигрывается 5-секундное промо, хотя пока TiVo не был замечен в такой практике (в отличие от некоторых случаев на Roku и Fire TV).
• Нет подслушивания микрофона: Функция голосового управления на пультах TiVo активируется нажатием кнопки, что означает, что телевизор не слушает постоянно по умолчанию (в отличие от некоторых телевизоров с “Alexa,…” или “Hey Google”, которые слушают непрерывно, если вы не отключите эту функцию). Это можно рассматривать как плюс для конфиденциальности — вы знаете, когда микрофон включён (только когда удерживаете кнопку микрофона). У TiVo нет собственного “умного помощника” кроме функции голосового поиска, поэтому голосовые данные не собираются ни для чего, кроме выполнения вашей поисковой команды.
• Обновления и безопасность: Телевизоры на TiVo OS периодически получают обновления прошивки, которые не только добавляют новые функции, но и устраняют проблемы с безопасностью. Поскольку TiVo OS основана на Linux, она относительно легковесна, а Xperi централизованно управляет программным обеспечением, что может снизить некоторые риски безопасности (меньше сторонних приложений, устанавливаемых вручную и т.д.). У Xperi есть раздел Safety & Compliance на сайте TiVo, и компания занимается такими вопросами, как соблюдение GDPR в Европе и Закон о конфиденциальности потребителей Калифорнии (CCPA) в США business.tivo.com. Пользователи могут запросить свои данные или их удаление и т.д. через эти каналы, как и на любой современной платформе.
• Анонимные метрики просмотра: TiVo (и медиаподразделение Xperi) также выпускают отраслевой отчёт под названием “Video Trends Report”, который агрегирует данные о том, как люди смотрят контент business.tivo.com. Например, в одном из отчётов TiVo отмечалось, что AVOD/FAST (бесплатные стриминговые сервисы с рекламой) выросли с 10% до 22% времени просмотра с 2021 по 2022 год business.tivo.com. Подобная информация, предположительно, собирается с устройств на базе TiVo (включая не только телевизоры на TiVo OS, но и старые DVR TiVo и другие устройства под брендом Xperi). Данные для этих отчётов анонимизированы и представлены в агрегированном виде, но это подчёркивает, что TiVo действительно отслеживает модели просмотра в масштабах — и использует эти данные с пользой (информируя отрасль). Это не сильно отличается от того, что делает Roku (Roku публикует рост часов стриминга и т.д.).
• Управление пользователем: В TiVo OS вы обычно можете зайти в Настройки > Конфиденциальность, чтобы изменить параметры. Среди опций, скорее всего, есть отключение персонализированной рекламы, очистка истории просмотров или рекомендаций, если вы хотите начать с чистого листа, и отказ от определённого сбора данных. Тот факт, что в футере политики конфиденциальности TiVo есть ссылка “Не продавать и не передавать мои персональные данные” business.tivo.com, указывает на соблюдение законов вроде CCPA, где пользователи могут отказаться от передачи своих данных для таргетированной рекламы. Если вы выберете этот вариант, реклама станет менее персонализированной (вы всё равно будете видеть рекламу, но она будет более общей). Пользователь также может не использовать определённые функции — например, если вы никогда не используете голосовой поиск, голосовые данные не сохраняются, кроме неудачных попыток.
• Загрузка рекламы и пользовательский опыт: Поскольку TiVo OS интегрирует несколько бесплатных сервисов, рекламный опыт может различаться. На каналах TiVo+ количество рекламы похоже на традиционное телевидение (несколько минут рекламы за полчаса). Реклама на Tubi известна как относительно легкая и повторяющаяся (примерно 4-5 минут рекламы на час контента). Похоже, TiVo не накладывает рекламу на паузу или не делает ничего раздражающего, как некоторые кабельные приставки. Интерфейс в основном сосредоточен на контенте. На экране интерфейса нет баннерной рекламы, когда вы просто перемещаетесь по меню — что радует тех, кому не нравится, как некоторые платформы превращают свои меню в рекламные щиты.
• Сравнение с другими по вопросам приватности/рекламы: Roku собирает данные и даже слушает, что вы смотрите, с помощью автоматического распознавания контента (ACR) для таргетинга рекламы (если только вы не отключите это). Amazon и Google, разумеется, собирают много данных и связывают их с вашими профилями. ОС LG и Samsung также используют ACR, чтобы показывать всплывающую рекламу или отслеживать ваши привычки для рекламодателей, если вы не отключите это. TiVo OS, будучи новой, пока не подвергалась пристальному вниманию по поводу отслеживания на основе ACR; вероятно, она тоже использует ACR, чтобы знать, что вы смотрите через HDMI или эфирное ТВ (большинство современных смарт-ТВ делают это для аналитики). Если это так, то это будет указано в настройках приватности, где обычно можно отключить сбор “данных о просмотре ТВ”. Учитывая наследие TiVo с DVR, неудивительно, если TiVo OS может определять, какие шоу вы смотрите по кабелю или антенне, чтобы включать их в рекомендации — но это предположение.

В целом, TiVo старается быть «хорошим парнем» среди платформ для смарт-ТВ — использовать данные для улучшения опыта и показа релевантной рекламы, но не быть слишком навязчивым или пугающим. Они подчеркивают, что это «независимая медиаплатформа», которая «дает пользователю выбор и контроль» xperi.com. С точки зрения доверия пользователей, у TiVo нет такого «багажа», как, например, у Facebook/Meta, если бы они сделали телевизор. Многие потребители до сих пор тепло вспоминают TiVo за то, что он упростил просмотр ТВ, а не за слежку. Xperi, вероятно, хочет сохранить это доверие, одновременно зарабатывая на новой экономике стриминга с рекламой.

Можно сказать: если вы спокойно относитесь к Roku или Fire TV у себя дома, телевизор на TiVo OS как минимум не менее уважителен к приватности, а в чем-то даже больше. А если вы особенно чувствительны к этому, у вас есть инструменты для ограничения сбора данных. Сам президент SEO TiVo в шутку мог бы напомнить о старой позиции TiVo: «мы не знаем (и нам не важно), кто вы, нам важно только, что любит смотреть вся семья».

Стратегическое бизнес-позиционирование и партнерства

TiVo OS — это не просто технологический продукт; это часть бизнес-стратегии Xperi по завоеванию доли прибыльного рынка смарт-ТВ. Понимание позиционирования TiVo OS помогает объяснить, почему были заключены определённые партнерства и что может ждать в будущем:

• Видение Xperi – независимая ОС для ТВ: Xperi Inc., владеющая TiVo, DTS audio и другими технологическими брендами, продвигает TiVo OS как «лучшую независимую медиаплатформу» для смарт-ТВ business.tivo.com. По мнению Xperi, производители телевизоров слишком зависят от платформ, контролируемых другими (Google, Amazon, Roku), и поэтому теряют часть узнаваемости бренда и дохода. Предлагая TiVo OS, Xperi хочет дать этим производителям возможность «контролировать опыт взаимодействия с их брендом», в то время как TiVo обеспечивает работу платформы на заднем плане business.tivo.com. Цитата из Strategy Analytics отражает суть борьбы: контроль над ОС телевизора — это главное поле битвы, потому что именно она определяет, какие приложения и сервисы получают приоритет business.tivo.com. Xperi фактически говорит OEM-производителям: «Не отдавайте этот контроль Google или Roku — сотрудничайте с нами, и вы сможете разделить прибыль и сохранить свой бренд на первом плане».
• Ориентация на бренды второго эшелона и региональные бренды: С самого начала TiVo OS сосредоточилась на заключении контрактов с производителями телевизоров второго эшелона — компаниями, у которых может не быть ресурсов для создания собственного интерфейса смарт-ТВ мирового уровня с нуля, и которые не являются лидерами рынка по объёму поставок, но всё же значимы. Vestel стал идеальным первым партнёром, потому что поставляет продукцию множеству вторичных брендов. Другие примеры: Konka и Skyworth (крупные в Азии, но не лидеры в США/ЕС), Panasonic (крупный в Японии/ЕС, но с устаревшей ОС), Sharp (известное имя, возвращающееся на рынок через лицензионные соглашения). Эти компании могут использовать TiVo OS, чтобы выделить свою продукцию. Например, Panasonic, вероятно, использовал TiVo OS на более дешёвых моделях вместо лицензирования полноценного Android (что могло бы стоить дороже за устройство). Sharp использовал TiVo OS в Европе, а в некоторых моделях в США — Roku OS; к 2024 году Sharp решил попробовать и Roku, и TiVo на разных рынках, возможно, чтобы понять, какая платформа лучше себя покажет.
• Тренд на мульти-ОС: Мы наблюдаем тенденцию, когда бренды телевизоров предлагают несколько вариантов ОС. Philips использует и Android TV, и свою Saphi OS на бюджетных моделях. Hisense выпускает модели с Android, Roku (в США) и собственной Vidaa OS. Sharp использует Roku/Google/TiVo в разных линейках flatpanelshd.com. Panasonic с MyHomeScreen/Google/TiVo. Эта тенденция на самом деле помогает TiVo OS занять своё место — OEM-производителю не нужно полностью переходить на TiVo; он может попробовать её на некоторых моделях и использовать другие ОС в других сегментах. Надежда TiVo в том, что если их платформа покажет хорошие результаты (понравится пользователям, принесёт хороший доход на пользователя), производитель расширит использование TiVo на большее количество моделей.
• Доля доходов и реклама (B2B-презентация): В своем бизнес-предложении TiVo подчеркивает, что по мере роста рынка рекламы на подключенных телевизорах производители оборудования (OEM) могут «участвовать в монетизации на протяжении всего жизненного цикла смарт-ТВ», используя TiVo OS investor.xperi.com. Это убедительный аргумент, потому что традиционно после продажи телевизора прибыль производителя с этого устройства заканчивается. Но если телевизор показывает рекламу или приводит подписчиков на Netflix (который может выплачивать комиссионные), появляется постоянный доход. Известно, что Roku зарабатывает на одного пользователя гораздо больше на рекламе и сервисах, чем на продаже оборудования, и производители телевизоров это видят и хотят получить свою долю. По сути, TiVo предлагает готовое решение: «Мы создали ОС, у нас есть контентные соглашения, у нас есть рекламная платформа. Вы, уважаемый OEM, можете просто интегрировать это и получать часть новых потоков дохода». Туран Эрдоган, генеральный директор Vestel, прямо заявил, что отрасль выиграет от партнерской платформы с масштабом в контенте и технологиях, и что «у TiVo есть доказанный опыт в том, чтобы помогать потребителям легко находить контент… мы рады предложить Vestel Smart TV на базе TiVo OS». investor.xperi.com investor.xperi.com. Это показывает, что OEM-производители были убеждены в экспертизе TiVo и обещании совместных выгод.
• Партнерства по контенту: Со стороны контента TiVo OS должен поддерживать хорошие отношения со всеми стриминговыми провайдерами, чтобы интегрировать их приложения и показывать их контент в едином поиске TiVo. Например, чтобы показывать контент Netflix и позволять добавлять тайтлы Netflix в списки просмотра TiVo, Netflix должен разрешить это через свои API. То же самое и с другими. Некоторые сервисы могут колебаться (Netflix исторически был избирателен в отношении универсального поиска, но, похоже, сейчас разрешает это на Google TV и TiVo OS). У TiVo, вероятно, десятки партнерств по контенту, чтобы продвигать свою платформу как обладающую “глобальным масштабом контент-провайдеров” business.tivo.com. Мы видели недавний пример: TiVo заключил партнерство с FOX’s Tubi, чтобы вывести этот сервис на TiVo OS в Великобритании trustedreviews.com. Это выгодно Tubi (больший охват) и TiVo (больше бесплатного контента для пользователей). Аналогично, партнерства с Pluto TV (ViacomCBS) и местными вещателями (Freely в Великобритании, возможно, другие в других странах) являются стратегическими, чтобы TiVo OS не испытывал нехватки ключевого контента. Xperi даже сотрудничает в области данных/рекламы – например, Simulmedia (ad-tech компания) продлила лицензионное соглашение с TiVo на использование данных о просмотрах TiVo для таргетированной рекламы business.tivo.com business.tivo.com. Это говорит о том, что TiVo монетизирует свои данные, сотрудничая с ad-tech компаниями для более точного таргетинга рекламы на линейном и стриминговом ТВ, что выгодно рекламодателям и контент-провайдерам.
• Конкуренция с Xumo и другими: Стоит отметить, что TiVo OS не единственный, кто стремится занять нишу “независимой ОС для сторонних OEM”. Xumo OS (совместное предприятие Comcast и Charter) стартовал примерно в то же время и уже сотрудничает с Element, Hisense (для некоторых моделей) и, по-видимому, Sharp (для линейки 2025 года). Vidaa OS от Hisense — еще одна относительно независимая платформа (хотя и связана с Hisense), которую также предлагают другим брендам. Amazon теперь лицензирует Fire TV OS большему числу сторонних производителей (и даже выпускает собственные телевизоры под брендом Fire TV). Google продолжает продвигать Android/Google TV. На самом деле, конкуренция обострилась: в июне 2025 года сообщалось о крупных сокращениях в подразделении Android TV от Google, возможно, из-за давления со стороны этих новых конкурентов и оптимизации расходов flatpanelshd.com. TiVo OS, Xumo, Vidaa, Roku — все борются за то, чтобы стать ОС по выбору производителей. Преимущество Xperi — узнаваемость бренда TiVo и их технологическое портфолио (DTS звук и др.), которые они могут предлагать в комплекте. Например, производителю ТВ может понравиться, что, сотрудничая с Xperi, он получает не только TiVo OS, но и, возможно, DTS аудио-улучшения, IMAX Enhanced сертификацию для своих дисплеев и т.д., поскольку Xperi может предоставить и это. Это превращается в универсальное решение для множества функций.
• OEM-партнеры в процессе: К концу 2024 года Xperi заявила, что у нее шесть OEM-партнеров и она нацелена на седьмого lightreading.com. Известные партнеры: Vestel, Sharp, Panasonic, Konka, Skyworth, (Argos/Bush) и, возможно, еще один неанонсированный (возможно, североамериканский производитель или другой азиатский бренд). В пресс-релизе на IFA 2024 TiVo упомянула о демонстрации у шести OEM-партнеров investor.xperi.com, что подразумевает их активность. В этом пресс-релизе были конкретно перечислены Panasonic, Vestel, Sharp, Bush (Argos), Daewoo, Digihome, Telefunken, Vestel и даже “включая … Vestel”, что забавно, ведь Vestel — это OEM, но тем не менее investor.xperi.com. Также Metz через Skyworth был упомянут как “скоро появится” investor.xperi.com. В отдельной новостной заметке в начале 2025 года упоминалось, что “15 европейских стран” и “17 брендов” уже имеют телевизоры TiVo на полках магазинов investor.xperi.com, что подчеркивает многобрендовое присутствие.
• Реакция рынка и производителей: По мнению отраслевых наблюдателей, TiVo OS довольно хорошо проявляет себя в своей нише. Например, когда Panasonic решила использовать его, это расценили как вотум доверия технической экспертизе TiVo, поскольку Panasonic известна высококачественной продукцией. Запуск Sharp в США с TiVo — еще одно значимое партнерство: президент Sharp Джим Сандуски сказал, что они хотели “по-настоящему независимую платформу”, которая заслуживает доверия и соответствует потребностям потребителей, похвалив подход TiVo как “именно тот тип операционной системы, которую ищут наши потребители.” businesswire.com. Такие рекомендации помогают Xperi привлекать другие бренды. В будущем мы можем увидеть региональные сделки, например, индийский ТВ-бренд или латиноамериканского производителя, которые примут TiVo OS, по мере расширения присутствия Xperi. Генеральный директор Xperi отметил, что они ожидают, что значительная часть рынка жаждет не-Big-Tech ОС investor.xperi.com. Если оценка в 40% верна, TiVo хочет захватить эту долю раньше других.
• Долгосрочная стратегия – Суперагрегатор: Стратегически TiVo OS является частью более широкой тенденции «суперагрегаторов» в медиа – платформ, которые агрегируют контент отовсюду, практически не владея собственным контентом. Представьте себе TiVo OS как Швейцарию среди стриминговых платформ: дружелюбна со всеми, ни перед кем не в долгу. Мечта Xperi, вероятно, заключается в том, чтобы TiVo OS была так же распространена в телевизорах среднего сегмента, как, например, Roku в США или Android по всему миру. Они сталкиваются с трудностями (конкуренция, обеспечение наличия всех приложений, масштабирование поддержки), но траектория с 2022 по 2025 год показывает стабильный рост и признание. Также есть синергия в том, как TiVo OS может интегрироваться с другими продуктами Xperi в будущем: например, у Xperi есть DTS Play-Fi (система беспроводной передачи аудио по всему дому). Телевизор с TiVo легко может стать частью домашней беспроводной аудиосети с помощью Play-Fi. У Xperi также есть HD Radio (для автомобилей) – напрямую не связано, но показывает, что компания присутствует в разных медиа-сферах. Их цель – создать экосистему технологий, которые они смогут продавать производителям устройств. TiVo OS – центральный элемент для гостиной.
• Партнерство со зрителями (доверие пользователей): Наконец, бренд TiVo вызывает определённое доверие у поколения зрителей, которые помнят «свой старый TiVo». Xperi использует эту ностальгию в маркетинге – например, называя гид и рекомендательный движок TiVo OS «легендарным», ведь TiVo рекомендует передачи с 1999 года whathifi.com. Это находит отклик у некоторых потребителей как знак качества и доверия. Слоган TiVo: «TiVo объединяет развлечения, делая их поиск, просмотр и получение удовольствия простыми» businesswire.com – простое и понятное обещание. Если они будут его выполнять, лояльность к бренду может привести к тому, что люди будут специально искать телевизоры на базе TiVo (как сейчас некоторые ищут телевизоры Roku). Уже есть первые признаки этого: энтузиасты на форумах начали обсуждать TiVo OS, и некоторые пользователи из Великобритании отмечают, что он «выглядит стильно и не перегружен», а также хорошо работает на дешёвых телевизорах whathifi.com. Формирование такой поддержки «снизу» – часть стратегии TiVo по завоеванию рынка через сарафанное радио, помимо крупных партнёрств.

В итоге стратегическая задача TiVo OS – быть инди-альтернативой в мире конгломератов, сотрудничая с производителями, которые хотят контроля и дохода, и привлекая потребителей, ищущих простоту и нейтральность. Партнёрства TiVo с OEM-производителями, контент-сервисами и рекламными компаниями формируют бизнес-экосистему, в которой все (кроме, возможно, крупных технологических конкурентов) что-то выигрывают. Это тонкий баланс – им нужно удовлетворять производителей, потребителей и поставщиков контента – но если получится, TiVo OS может занять прочную долю на рынке смарт-ТВ в ближайшие годы.

Восприятие рынком, обзоры и тенденции внедрения

TiVo OS присутствует на рынке совсем недолго, но уже вызвала интерес у обозревателей и первых пользователей. Давайте посмотрим, как её приняли и какова текущая динамика внедрения:

• Экспертные обзоры и впечатления: Технические журналисты, которые тестировали TiVo OS, в целом остались под впечатлением, часто сравнивая его в пользу TiVo с более устоявшимися платформами:
  • «TiVo делает телевизор по-настоящему умным», — заявил TechRadar после практической демонстрации techradar.com. Обозреватель признался, что изначально не ожидал многого от TiVo, но пришёл к выводу, что TiVo OS «произвёл большое впечатление» и даже получил одну из их наград Best of Show на IFA 2023 за инновационный голосовой поиск techradar.com techradar.com. Он отметил, что интерфейс очень похож на Google TV (контент на первом месте, с персонализированными рекомендациями) и выделил, что единственным сразу заметным преимуществом TiVo было отображение большего количества контента за счёт вертикальных постеров techradar.com. Однако, испытав голосовую функцию, он нашёл её «умнее всего, что я пробовал раньше» techradar.com и представил, что это действительно будет полезно во время киновечера, когда не можешь решить, что посмотреть techradar.com. Итог материала TechRadar: TiVo OS может быть новым, но он «уже доказывает свою состоятельность на фоне конкурентов», а автор отметил: «Я знаю, что буду [присматриваться к моделям с TiVo OS при покупке телевизора]». techradar.com Это высокая оценка от обычно скептически настроенной технической прессы.
  • Trusted Reviews (Великобритания) опубликовал объяснительный материал в марте 2025 года под названием «Что такое TiVo OS? Всё, что вам нужно знать», где автор описал TiVo OS как «интуитивно понятную, незагромождённую и простую в навигации», с современным дизайном, который облегчает доступ ко всем основным приложениям trustedreviews.com. Было отмечено, что персонализированные рекомендации работают хорошо, а интерфейс ощущается «незагромождённым». В статье также упоминалось, что протестированные ими устройства на TiVo OS были из бюджетного сегмента, но при этом работали плавно trustedreviews.com whathifi.com. В целом, Trusted Reviews дал положительную оценку, позиционируя TiVo OS как жизнеспособную альтернативу Google TV или Fire TV, особенно для бюджетных телевизоров.
  • What Hi-Fi? (авторитетное британское AV-издание) опубликовало полный обзор телевизора Bush с диагональю 50 дюймов на TiVo OS в конце 2024 года. Их вердикт: «TiVo и Freely — грозная комбинация, и их поддерживает неожиданно достойное качество изображения» whathifi.com. Этот телевизор получил 4 из 5 звёзд (учитывая цену, отличный результат для телевизора за £270). В обзоре TiVo OS была подробно похвалена: «Достаточно немного попользоваться TiVo OS, чтобы понять, что это отличное дополнение к миру смарт-ТВ», отмечая простоту поиска действительно интересного контента whathifi.com. Было отмечено, как десятилетия опыта TiVo в поиске контента воплотились в интерфейсе, где «логика и полезность» организации контента очевидны whathifi.com. Важно, что производительность была отличной даже на этом недорогом телевизоре whathifi.com. Единственным недостатком TiVo OS по мнению What Hi-Fi было отсутствие приложения Apple TV на тот момент (что они отметили как «единственный очевидный недостаток») whathifi.com. В целом интерфейс был описан как «постоянно дружелюбный, полезный и быстрый… он помогает, а не мешает просмотру» whathifi.com. Такое утверждение — «вы и не можете просить большего» — говорит о том, что TiVo OS оправдала или превзошла ожидания по созданию современного смарт-ТВ-опыта на бюджетной модели.
  • FlatpanelsHD, сайт, специализирующийся на ТВ-технологиях, выразил смешанные, но обнадеживающие впечатления. В июне 2024 года, после знакомства с телевизором Panasonic на TiVo OS, они написали, что у TiVo OS «многообещающие функции» и контент-ориентированный подход, похожий на подход Google, но с изюминкой — TiVo предлагает конкретные названия и несколько способов их просмотра, а также голосовой поиск, настроенный так, чтобы избегать нерелевантных результатов (например, засорения YouTube на Google TV) flatpanelshd.com flatpanelshd.com. FlatpanelsHD также указал на некоторые ограничения на тот момент: отсутствие некоторых приложений (особенно Apple TV+), а также отсутствие информации о видеоформатах для контента (продвинутым пользователям может быть важно знать, есть ли поддержка Dolby Vision и т.д., чего интерфейс TiVo не показывал) flatpanelshd.com. Они отметили, что это будут вызовы, если TiVo OS захочет выйти на рынок более дорогих телевизоров в будущем flatpanelshd.com. Но в целом они увидели в TiVo OS прочную основу, которой не хватает лишь нескольких дополнений, чтобы стать по-настоящему топовой.
  • The Verge сообщил о запуске TiVo OS в США и отметил, что «более чем через год после запуска в Европе, TiVo теперь выводит его на рынок США… конкурируя с такими, как Roku, Google TV и Amazon Fire TV.» theverge.com. Они упоминают заявление TiVo о том, что это «нейтральная платформа» и что она поддерживает широкий спектр стриминговых сервисов с персонализированными рекомендациями theverge.com. The Verge подчеркнул, что TiVo предстоит жесткая конкуренция, поскольку Roku чрезвычайно популярен в США, а многие бренды уже используют ОС Amazon или Google theverge.com. Они предположили, что телевизоры TiVo должны быть «конкурентоспособны по цене», чтобы выделиться на таком насыщенном рынке theverge.com. Это намекает, что успех в США будет зависеть не только от качества TiVo OS, но и от того, насколько агрессивно Sharp (и другие партнеры) смогут продвигать и устанавливать цены на телевизоры.
• Реакция потребителей: Пока рано судить о широком мнении потребителей, так как TiVo OS только начинает набирать популярность. Однако первые пользователи на форумах выражают осторожный оптимизм:
  На AVForums пользователи, купившие телевизоры с TiVo OS (например, модели JVC или Bush производства Vestel), отмечают, что ОС «плавная и не слишком громоздкая», с быстрым откликом, что бывает не всегда у бюджетных телевизоров avforums.com. Некоторые задавали вопросы, существуют ли определённые приложения или как установить их вручную (ответ: обычно нельзя устанавливать вручную). В целом атмосфера — любопытство и первоначальное удовлетворение.
• В треде на Reddit в r/AskUK в середине 2023 года спрашивали: «Что думают люди о совершенно новой TiVo OS?», и один пользователь объяснил, что TiVo OS подписала соглашения с Panasonic и Sharp, а также используется на телевизорах Bush в Великобритании, описав её как мультибрендовую ОС для разных OEM-производителей reddit.com. Ответов было немного (так как мало кто уже пользовался), но негатива не было — в основном обсуждали факты о системе.
• На форумах TiVo Community (где много энтузиастов TiVo со времён DVR) интересовались, есть ли у телевизоров с TiVo OS функции DVR или как они работают. Некоторые давние поклонники TiVo рады видеть, что компания снова внедряет инновации, другие занимают выжидательную позицию, особенно по поводу появления в США reddit.com. Присутствует немного ностальгии — люди вспоминают надёжность старых интерфейсов TiVo DVR и надеются, что такой же уровень проработки есть и в TiVo OS.

Динамика внедрения и продаж: В Европе телевизоры с TiVo OS незаметно начали продаваться в конце 2023 года и в течение 2024 года:

• Модель Bush 50 дюймов, рассмотренная What Hi-Fi, изначально стоила £270, а к началу 2025 года её можно было найти по цене всего £219 whathifi.com. Это крайне дёшево для 50″ 4K телевизора с поддержкой Dolby Vision. Такая цена, вероятно, привлекла охотников за выгодными предложениями. Argos (ритейлер) активно продвигал эти телевизоры Bush TiVo как выгодные покупки.
• Модели Sharp с TiVo в Великобритании (серии GK и GM) стартовали с £280 и выше за размеры от 43” до 70” flatpanelshd.com. Если они были дешевле аналогичных моделей Roku TV или Android TV, то, вероятно, продавались неплохо в магазинах, ориентированных на выгодные предложения.
• Телевизоры Panasonic с TiVo OS (серия W60A) вошли в линейку 2024 года в Европе, скорее всего, заняв начальный сегмент. Доля Panasonic на европейском рынке сейчас невелика, но комплектование TiVo OS могло сделать их бюджетные модели более привлекательными по сравнению с обычными смарт-ТВ или старыми версиями MyHomeScreen.
К сентябрю 2024 года Xperi объявила, что телевизоры TiVo OS были представлены в 15 странах и охватывают 17 брендов investor.xperi.com. Также было отмечено, что «объемы производства растут, а ежедневные активации ускоряются», и поставлена цель — 2 миллиона активных устройств к концу 2024 года investor.xperi.com investor.xperi.com. Если им удастся достичь этой отметки в 2 миллиона, это будет отличным стартом для новой платформы (для сравнения: у Roku к 2023 году было более 70 миллионов активных аккаунтов, но Roku работает гораздо дольше; у Google TV/Android TV — сотни миллионов устройств по всему миру, включая ТВ-приставки).

На 2025 год цель Xperi — достичь 7 миллионов устройств, что будет зависеть от масштабирования существующих партнеров и выхода на рынок новых (таких как Skyworth, Konka) с большими объемами lightreading.com lightreading.com. Если Skyworth установит TiVo OS на часть своих моделей для внутреннего рынка Китая или на экспорт, это может значительно увеличить показатели (Китай — огромный рынок, хотя и доминируют собственные системы).

В США, поскольку Sharp — первый и на начало 2025 года единственный объявленный партнер, внедрение будет изначально ограниченным. В целом Sharp не входит в число лидеров продаж в США (лидируют Samsung, LG, Vizio, TCL, Hisense). Но если телевизор Sharp с TiVo OS будет позиционироваться как выгодное предложение (например, 55” QLED по отличной цене), это может привлечь покупателей, а положительные отзывы могут подтолкнуть другие бренды рассмотреть TiVo OS для США. Есть предположения, что, возможно, Vizio (у которой есть собственная ОС, но с трудностями), или Magnavox/Philips (Funai), или другие бюджетные бренды могут рассмотреть TiVo OS, если Xperi предложит стимулы. Подтверждения пока нет, но если TiVo OS зарекомендует себя в одном регионе, другие могут последовать примеру.

Конкурентный ответ: Действующие игроки рынка, безусловно, следят за ситуацией. Roku, вероятно, рассматривает TiVo OS как угрозу своим OEM-контрактам (интересно, что Roku сотрудничал с Vestel для некоторых европейских Roku TV, так что TiVo, возможно, забрал часть объёмов Vestel, которые могли бы достаться Roku). Google, скорее всего, видит в TiVo и Xumo угрозу своим амбициям по распространению Android TV повсюду; действительно, конкуренция усиливается, некоторые производители телевизоров делят свои линейки между Android и другими ОС (например, Philips использует Android в более дорогих моделях, а Saphi или Roku — в бюджетных; теперь, возможно, TiVo появится в некоторых из них?). Конкуренция может привести к ценовым войнам — например, Xperi может предложить лучшую долю от выручки или даже выплатить OEM-производителям стимулы за внедрение TiVo, вынуждая Google корректировать лицензионные сборы за Android TV, чтобы не терять клиентов.

Отзывы пользователей и настроения: У нас есть несколько цитат, иллюстрирующих настроения:

• Бен Моган, генеральный директор направления Smart TV в Xperi, сказал, что партнёрство с Sharp для запуска в США стало «значимым этапом» и что «глубокое понимание потребностей зрителей» позволяет TiVo улучшать впечатления от просмотра, делая их более интуитивными businesswire.com. Это подчёркивает уверенность TiVo в том, что они знают, чего хотят зрители (подразумевается уровень экспертизы, возможно, выше, чем у некоторых конкурентов).
• Джим Сандуски из Sharp сказал: «Беспристрастный, персонализированный и ориентированный на контент подход TiVo — именно такой операционной системы ищут наши потребители». businesswire.com Это сильная поддержка, указывающая на то, что потребители действительно ищут нейтральность и простоту, которые, по мнению Sharp, обеспечивает TiVo.
• В пользовательском обзоре на What Hi-Fi (Джон Арчер) отмечалось, что TiVo OS стала основной причиной, по которой телевизор Bush вообще оказался интересен — бюджетная модель без имени стала достойной внимания благодаря отличному смарт-опыту whathifi.com whathifi.com. Он отметил, что прошло больше десяти лет с момента последнего обзора телевизора Bush, что обычно не было бы примечательно, но «это изменилось с новым Bush … благодаря не одной, а двум неожиданным инновациям» (TiVo OS и Freely) whathifi.com. Это подразумевает, что TiVo OS может значительно повысить восприятие малоизвестного бренда телевизоров.
Реддитор в британской ветке полушутя сказал: «TIVO OS — это мульти-ТВ ОС, которая работает на разных OEM-брендах… сейчас она стоит на Bush (да, я знаю!)» reddit.com, отмечая, что даже бренд с определённой репутацией бюджетного сегмента, как Bush, может быть на передовой умных функций благодаря TiVo OS. Именно такого сопоставления и добилась TiVo OS — продвинутый интерфейс на бюджетном железе.

Отмеченные проблемы: Обозреватели и пользователи указали на несколько проблем или областей для улучшения:

• Пробелы в приложениях: Отсутствие приложения Apple TV постоянно всплывает whathifi.com. Техноэнтузиасты будут продолжать указывать на это, пока вопрос не решится. Также, если не хватает какого-то другого приложения, которое им нужно, это может стать критичным (например, если кто-то использует Plex для стриминга своей медиатеки — доступен ли Plex на TiVo OS? Не уверен, скорее всего, нет на старте. Для энтузиастов такие приложения важны).
• Реклама и рекомендации: По мере того как TiVo внедряет больше монетизации (рекламная платформа TiVo One, персонализированная реклама), если они перегнут палку, отношение пользователей может измениться. Сейчас всё нормально, но ситуация может поменяться.
• Премиальные функции: Чтобы TiVo OS вышла за рамки бюджетных и средних ТВ, ей нужно доказать, что она справится со всем, что умеют премиальные платформы. Если производитель захочет поставить TiVo OS на OLED-телевизор за $2,000, он будет ожидать поддержки всех приложений (Dolby Vision-потоки с Apple TV+ и т.д.), а также, возможно, функций вроде расширенных настроек калибровки или интеграции с топовым домашним кинотеатром. Сейчас TiVo OS в этой сфере не тестировалась. Форумы энтузиастов вроде AVS могут скептически относиться, пока не увидят её на топовой панели без компромиссов. Однако, вероятно, Xperi сейчас делает ставку на масштаб (бюджетные ТВ), а о премиум-сегменте подумает позже.

Прогноз по внедрению: Тренд выглядит положительным — каждый квартал появляются новые бренды и модели. Если Xperi подпишет ещё одного-двух крупных партнёров в 2025 году (например, если они убедят бренд вроде TCL попробовать TiVo OS на части своих ТВ, это будет огромным шагом, учитывая объёмы TCL), рост может резко ускориться. Наоборот, если кто-то из первых партнёров (скажем, Panasonic) решит, что продолжать невыгодно (например, если продажи будут слабыми или Google предложит лучшие условия), это может замедлить развитие. Но учитывая новости о расширении (например, подключение Skyworth и т.д.), траектория — рост.

В заключение, рыночный прием TiVo OS в целом был положительным среди тех, кто уже успел с ним познакомиться: отмечают простоту использования, отличные рекомендации и голосовые функции. Это привлекло новое внимание к некоторым бюджетным брендам телевизоров и дало потребителям больше выбора на рынке смарт-ТВ. Внедрение находится на ранней стадии роста, в основном сосредоточено в Европе в 2023–2024 годах, и делает первые шаги в Северной Америке в 2025 году. Следующие пару лет будут показательными — если TiVo OS сможет сохранить качество (и устранить некоторые недостатки, такие как отсутствие приложений) при масштабировании до миллионов устройств, у него есть все шансы стать основным вариантом для смарт-ТВ, а не краткосрочным экспериментом. По состоянию на 2025 год, все указывает на то, что TiVo OS еще не закончила с инновациями и продолжает быстро развиваться fastcompany.com.

Последние новости и обновления (на 2025 год)

TiVo OS быстро развивается. Вот некоторые из последних событий к середине 2025 года, чтобы вы были в курсе:

• Запуск TiVo OS в США (1 квартал 2025): Самая крупная новость — дебют TiVo OS в Америке. На выставке CES 2025 в январе Xperi объявила, что новый 55-дюймовый QLED 4K телевизор Sharp с TiVo OS поступит на рынок США в феврале 2025 года businesswire.com businesswire.com. Этот телевизор позиционируется как демонстрационное устройство — 55” UHD QLED-панель, звук Dolby Atmos и т.д., с целью предоставить высокое качество по ожидаемо агрессивной цене. Выводя TiVo OS на рынок США, Xperi напрямую бросает вызов Roku (который сейчас доминирует среди ОС смарт-ТВ в США) и другим платформам на их территории. Эта модель Sharp станет первым тестом реакции американских потребителей на TiVo OS. Ожидается, что она также появится в крупных розничных сетях и онлайн, и то, как ее будут продвигать, будет иметь значение (будут ли использовать бренд TiVo в рекламе? Возможно, учитывая ностальгическую ценность). Пресс-релиз и публикации в таких изданиях, как The Verge и Engadget, отметили этот шаг как «еще одна платформа для смарт-ТВ на выбор» для потребителей, которым надоели привычные варианты theverge.com.
• Новые партнерства – Skyworth и другие (конец 2024 – 2025): TiVo OS продолжила заключать соглашения с новыми производителями. В конце 2024 года Skyworth (крупный китайский производитель телевизоров) присоединился в качестве OEM-партнера, планируя внедрить TiVo OS в свою линейку телевизоров 2024 года по всему миру lightreading.com lightreading.com. Об этом партнерстве сообщили в начале 2024 года, и к октябрю 2024 мы увидели прямой результат: телевизоры бренда Metz (производства Skyworth) вышли с TiVo OS в Европе investor.xperi.com. Кроме того, Konka также была упомянута как компания, которая в ближайшее время выведет телевизоры с TiVo OS в Европу investor.xperi.com. Xperi заявила, что хочет иметь шесть OEM-партнеров к концу 2024 года, и действительно, на IFA 2024 она представила TiVo OS с шестью партнерами investor.xperi.com. К началу 2025 года Xperi даже намекнула, что седьмой партнер был подписан broadbandtvnews.com. В заметке Broadband TV News (январь 2025) говорится: «TiVo OS теперь доступны в 15 странах… Xperi подписала седьмого партнера.» broadbandtvnews.com. Хотя имя седьмого не назвали, можно предположить, что это региональный бренд или еще один ODM. Каждый новый партнер расширяет охват TiVo – например, Skyworth может вывести TiVo OS в Азию и другие рынки, где Vestel не представлен.
• Целевые показатели роста Xperi выполняются: В конце 2024 года Xperi объявила, что TiVo OS находится на пути к 2 миллионам активных устройств investor.xperi.com. К 2025 году они планируют иметь 7 миллионов телевизоров с TiVo OS на рынке lightreading.com lightreading.com. Если запуск в США и новые сделки с OEM-производителями пройдут успешно, эти цифры выглядят достижимыми. Для сравнения, 7 миллионов — это все еще однозначный процент от ежегодных мировых поставок телевизоров, но это сильный старт для относительно нового игрока. В том же объявлении Xperi отметила, что ежедневные активации ускоряются по мере появления новых моделей в магазинах investor.xperi.com. Это говорит о том, что как только телевизоры с TiVo OS стали доступны, например, в Германии, Испании или других странах в конце 2024 года, эти рынки тоже начали вносить вклад в рост (помимо первоначальных запусков в Великобритании и Турции).
• Рекламная платформа TiVo One (4 квартал 2024): Значимым обновлением в бизнесе стал запуск TiVo One в конце 2024 года investor.xperi.com. Это новая рекламная платформа для TiVo OS от Xperi, которая позволяет лучше таргетировать рекламу по всему интерфейсу и контенту. По сути, это инструмент для рекламодателей, чтобы обращаться к пользователям TiVo OS с персонализированной рекламой. Для потребителей это может проявляться в виде более релевантной рекламы (например, трейлер фильма на главном экране, который соответствует вашим любимым жанрам, или реклама в бесплатном контенте, совпадающая с вашими интересами). Xperi заверяет, что это «обеспечит персонализированный и упрощённый опыт для аудитории пользователей, соответствующий контент-ориентированному подходу TiVo». investor.xperi.com Проще говоря, они стараются сделать рекламу менее раздражающей и больше похожей на рекомендации. За этим обновлением стоит следить, так как оно определит, как платформа будет монетизироваться по мере масштабирования. Если реализовать это хорошо, реклама может быть относительно ненавязчивой; если плохо — интерфейс может быть перегружен промо. Учитывая предыдущий опыт TiVo, скорее всего, они будут осторожны, чтобы не отпугнуть пользователей. С точки зрения индустрии, TiVo One — это признак того, что Xperi строит полный стек сервисов вокруг TiVo OS (не только ОС, но и рекламные технологии, аналитику и т.д., чтобы максимизировать доход с пользователя).
• Vestel & Co. Расширение доступности: Vestel, являясь крупным OEM-производителем, расширила доступность телевизоров на базе TiVo OS для большего числа своих брендов и в большем количестве стран. К 2025 году телевизоры на TiVo OS под эгидой Vestel продавались в 15+ европейских странах investor.xperi.com, включая не только Великобританию и Германию, но, вероятно, также Италию, Францию, Испанию, Турцию и другие страны, где работают лицензированные бренды Vestel. Такие бренды, как Daewoo, Regal, Hitachi, Telefunken, JVC и др., уже выпустили или готовят к выпуску модели на TiVo en.wikipedia.org. Интересный факт: в отчёте LightReading отмечалось, что Vestel поставляла телевизоры TiVo более чем под дюжиной брендов к началу 2024 года lightreading.com. Таким образом, широкое присутствие создает базу пользователей, которые сталкиваются с TiVo OS, иногда неожиданно (например, покупая телевизор JVC и обнаруживая, что он работает на TiVo, а не на ожидаемой Roku или другой смарт-платформе). Такое органическое распространение помогает TiVo OS завоевывать узнаваемость через реальное использование.
• Panasonic продолжает с TiVo OS: В линейке Panasonic 2024 года, как мы обсуждали, были модели на TiVo OS. Мы не слышали, чтобы они изменили курс, так что, по всей видимости, Panasonic продолжит в 2025 году с как минимум некоторыми моделями на TiVo OS, возможно, расширив линейку, если первые модели оказались успешными. Если эксперимент Panasonic был удачным, они могут даже установить TiVo OS на большее количество моделей среднего класса. Официальных заявлений пока не было, но тот факт, что Xperi включила Panasonic в список 17 брендов в сентябре 2024 года investor.xperi.com, говорит о том, что партнёрство было активным и публичным. Стоит следить за анонсами линейки Panasonic на 2025 год.
• Действия конкурентов: В начале 2025 года стоит отметить, что делали конкуренты, что косвенно влияет на TiVo OS:
  • Roku анонсировала обновления ОС (Roku OS 12.5 вышла в конце 2023 года) и расширила собственную линейку телевизоров (в 2023 году Roku впервые выпустила телевизоры под своим брендом, помимо лицензирования). Также они запустили телевизоры Roku на новых рынках (например, в Германии в 2022 году, где теперь присутствует и TiVo). В Европе назревает конкуренция между Roku и TiVo OS за контракты с бюджетными брендами.
  • Google, по сообщениям, меняла фокус — к сожалению для них, внутренние проблемы, такие как сокращения в середине 2025 года в подразделении Google TV, были зафиксированы flatpanelshd.com, что может замедлить некоторые их инициативы. Если Google TV оступится или OEM-производители усомнятся в приверженности Google, они могут больше полагаться на альтернативы вроде TiVo.
  • Xumo выпустила свои первые телевизоры в конце 2023 года (под такими брендами, как Hisense, а также анонсировала Sharp на 2025 год). Таким образом, к весне 2025 года как телевизоры на TiVo OS, так и Xumo будут продаваться в США. Будет интересно увидеть обзоры, сравнивающие TiVo OS и Xumo – обе платформы заявляют о нейтральности и курируемом контенте. У TiVo, вероятно, есть преимущество благодаря голосовому поиску и, возможно, более продуманному интерфейсу, в то время как Xumo поддерживается Comcast и предлагает больше встроенного прямого эфира через сервис Xumo Play. На CES 2025 эти два новых игрока оба боролись за внимание. Прямого противостояния пока не было, но они определённо осведомлены друг о друге.
  • LG webOS и Samsung Tizen продолжают развиваться – LG в 2025 году открыла лицензирование webOS для большего числа сторонних производителей телевизоров (это началось в 2021 году, и к 2025 году десятки небольших брендов также используют webOS). Таким образом, TiVo конкурирует не только с крупными технологическими компаниями, но и с устоявшимися производителями, которые продвигают свои ОС на более широкий рынок. Ключевое отличие остаётся в том, что TiVo не привязан к производителю оборудования – это независимая платформа, что может привлечь тех, кто не хочет зависеть ни от LG, ни от Samsung.
• Будущие функции: Хотя это прямо не указано в источниках, Xperi намекала на будущие возможности. Например, они говорят о «новых способах для потребителей наслаждаться ТВ» и «2023 год и далее» в своём блоге business.tivo.com. Есть предположения, что TiVo может интегрировать облачный гейминг (учитывая, что их конкуренты, такие как LG, заключают сделки с игровыми сервисами, Xperi может использовать приобретение Vewd, если там есть какие-либо игровые партнёрства). Также, благодаря своей аудиотехнологии DTS Play-Fi, в будущем обновлении может появиться более простое подключение к беспроводным колонкам или использование телевизора как части аудиосистемы для всего дома. Пока ничего не подтверждено, но Xperi может использовать свой портфель технологий для добавления отличительных функций. Кроме того, TiVo может вернуть некоторые любимые функции DVR. Например, одна из идей: позволить телевизору на TiVo OS записывать прямой эфир в облако или на подключённое хранилище – это бы порадовало старых поклонников TiVo. О реализации этого пока не сообщалось (для этого оборудованию потребуется ПО для PVR и поддержка хранилища или облака). Но поскольку продукт называется TiVo, некоторые пользователи могут ожидать функцию записи – Xperi, возможно, закроет этот пробел со временем, даже если это будет просто базовая пауза/перемотка или сетевой DVR через партнёрства.
• Сообщество и обновления: Собственный блог и сообщество TiVo активно обсуждают новую платформу. Примечательно: TiVo OS получила награды или была отмечена на выставках (например, IFA 2023). По мере развития событий в 2025 году мы можем увидеть её участие в новых конкурсах или попадание в итоговые рейтинги «Лучший смарт-ТВ 2025 года», если модель Sharp покажет хорошие результаты.
• 25-летие TiVo: В 2024 году TiVo отметила 25 лет (1999–2024) whathifi.com. Xperi, без сомнения, использовала этот юбилей в маркетинге, напоминая, что TiVo уже четверть века внедряет инновации в ТВ. Эта маркетинговая стратегия продолжилась и в 2025 году для укрепления авторитета TiVo OS.

По сути, последние новости рисуют картину того, как TiVo OS набирает обороты – выходит на новые рынки (США), подписывает новых партнеров (Skyworth, Konka), расширяется в Европе и запускает усовершенствованную рекламную платформу для монетизации. Платформа совершенствуется и обновляется, чтобы соответствовать мировым требованиям, а Xperi активно участвует в отраслевых мероприятиях, чтобы продемонстрировать сильные стороны TiVo OS. Для потребителей, которые рассматривают покупку нового телевизора в 2025 году, TiVo OS теперь является реальным вариантом на полках магазинов – за ним стоит и ностальгическое доверие, и современные функции. Следите за обновлениями программного обеспечения и объявлениями от Xperi в течение 2025 года, так как можно ожидать дальнейших улучшений и, возможно, новых партнерств (каждое из них может принести TiVo OS миллионам новых потенциальных пользователей).

В итоге, TiVo OS быстро эволюционировала: от анонса в 2022 году до смарт-ТВ платформы на нескольких континентах к 2025 году. Она выделяется ориентированным на пользователя дизайном и нейтральностью, а также завоевала признание технических экспертов своей функциональностью. Благодаря мощной поддержке Xperi и растущему доверию со стороны производителей телевизоров, TiVo OS готова продолжать менять ландшафт смарт-ТВ – предоставляя как потребителям, так и производителям свежую альтернативу привычным платформам. Будь то легендарные рекомендации TiVo, новые голосовые управления или просто отличное соотношение цены и качества телевизоров на базе TiVo, эта новая ОС определенно заслуживает внимания (и, возможно, просмотра на ней) в ближайшие годы.

Источники:

• Пресс-релиз Xperi/TiVo – Запуск TiVo OS в США с Sharp businesswire.com businesswire.com businesswire.com businesswire.com
• Trusted Reviews – Обзор TiVo OS trustedreviews.com trustedreviews.com trustedreviews.com
• TechRadar – Практический обзор TiVo OS и голосовой поиск techradar.com techradar.com techradar.com techradar.com
• FlatpanelsHD – Первый взгляд на Panasonic TiVo OS flatpanelshd.com flatpanelshd.com flatpanelshd.com и Запуск Sharp TiVo TV flatpanelshd.com
• What Hi-Fi – Обзор телевизора Bush с TiVo OS whathifi.com whathifi.com whathifi.com
• The Verge – TiVo OS выходит в США, конкурентный контекст theverge.com theverge.com
• LightReading – Партнеры и цели TiVo OS lightreading.com lightreading.com lightreading.com
• Новости для инвесторов Xperi – Расширение TiVo OS на IFA 2024 investor.xperi.com investor.xperi.com investor.xperi.com
• Businesswire / NextTV – Планы запуска TiVo OS и стратегия OEM flatpanelshd.com flatpanelshd.com investor.xperi.com investor.xperi.com
• Бизнес-сайт TiVo – Презентация TiVo OS для OEM и статистика business.tivo.com business.tivo.com business.tivo.com business.tivo.com
• Контекст Sharp/Argos – Обсуждения на What Hi-Fi и Reddit whathifi.com reddit.com