Искусственный интеллект Meta выходит на новый уровень: прорывы июля 2025 года, миллиардные ставки и обратная реакция

Июль 2025 года стал бурным месяцем для ИИ-инициатив Meta. Компания выпустила инновационные потребительские инструменты на базе ИИ, объявила о крупных партнерствах и инвестициях, достигла важных исследовательских рубежей и столкнулась с регуляторным давлением и проблемами безопасности. Ниже мы разбираем самые важные новости Meta в сфере ИИ за июль 2025 года — от новых ИИ-ассистентов и инициатив по моделям Llama до корпоративных функций, перестановок в лабораториях и спорных ситуаций — с комментариями руководства Meta и отраслевых экспертов.

ИИ-ассистенты и потребительские инструменты выходят в массовое пользование

Meta сделала шаги по внедрению ИИ напрямую к пользователям. В начале месяца компания расширила Meta AI, своего потребительского ассистента, представив генеративные функции видеомонтажа, доступные через мобильное приложение Meta AI и сайт about.fb.com. Этот инструмент позволяет любому загрузить короткое видео и применить к нему предустановленные ИИ-“подсказки” для радикального преобразования — смены одежды, фона, освещения и многого другого about.fb.com about.fb.com. Функция работает на базе исследовательской модели Meta MovieGen и по сути предлагает спецэффекты в один клик, позволяя, например, превратить селфи-видео в дождливый день в мечтательную сцену с мягким фокусом или представить себя героем комикса about.fb.com about.fb.com. Meta назвала это лишь “первым шагом” к полноценному созданию видео с помощью ИИ во всех своих приложениях, намекнув, что позже в этом году пользователи смогут применять собственные текстовые подсказки для еще большего контроля about.fb.com.

Популярные мессенджеры и социальные платформы Meta также получили улучшения на базе ИИ. WhatsApp объявил о расширении своего «Бизнес-ассистента на ИИ» для компаний, общающихся с клиентами about.fb.com. На конференции Conversations 1 июля Meta продемонстрировала ИИ, который может обрабатывать запросы клиентов и делать персонализированные рекомендации товаров в чатах WhatsApp, а также связываться с пользователями после покупки about.fb.com about.fb.com. Этот консьерж на ИИ призван помочь бизнесу справляться с потоком клиентских сообщений — растущей потребностью по мере того, как всё больше торговли переходит в чаты. В Meta сообщили, что тестируют этих ИИ-агентов на отдельных рынках (скоро расширение в Мексике) и планируют, что в будущем они будут обрабатывать и голосовые звонки about.fb.com about.fb.com. В сопутствующем обновлении бизнес-платформа WhatsApp вскоре будет поддерживать облачные голосовые и видеозвонки, что открывает путь для голосовой поддержки на ИИ в ближайшем будущем about.fb.com.

В сфере AR Meta продолжила интеграцию ИИ в свои носимые устройства. После июньского дебюта Oakley Meta Glasses — высокотехнологичной линейки умных очков с встроенными возможностями ИИ about.fb.com — существующие умные очки Ray-Ban от Meta также получили обновления программного обеспечения. Приложение-компаньон для очков Ray-Ban было переименовано в Meta AI app, что подчеркивает стремление Meta к повсеместной ИИ-помощи в повседневной жизни. Пользователи могут просить ИИ в очках предоставить информацию или записать моменты без помощи рук, что иллюстрирует стремление Meta интегрировать своего ИИ-ассистента как в экраны, так и в «умные» аксессуары.

Корпоративный ИИ и партнёрства Llama

Для бизнеса и разработчиков июль принес значимые инициативы Meta AI. В середине июля Meta и Amazon Web Services (AWS) объявили о знаковом партнерстве с целью ускорить развитие стартапов в области генеративного ИИ, построенных на открытых моделях Llama от Meta europeanbusinessreview.com. Представленная на AWS Summit New York, программа отберет 30 перспективных стартапов и предоставит каждому шесть месяцев практической инженерной поддержки, а также 200 000 долларов в виде кредитов AWS для облачной инфраструктуры europeanbusinessreview.com. Цель — дать старт экосистеме корпоративных приложений на базе Llama 2, семейства крупных языковых моделей Meta, снизив барьеры для стартапов в доступе к вычислительным ресурсам и экспертизе. «У нас давние отношения и партнерство с Meta, и наша цель в сотрудничестве по Llama — действительно дать основателям возможность создавать трансформирующий ИИ с помощью моделей Llama», — сказал глава стартап-направления AWS Джон Джонс europeanbusinessreview.com. Вице-президент Meta по партнерствам в области ИИ Аш Джавери добавил, что стартапы — одни из самых креативных сил в технологиях и выразил уверенность, что эта группа «будет раздвигать границы… и формировать будущее ИИ смелыми и неожиданными способами» europeanbusinessreview.com. Эта инициатива — по сути акселератор стартапов Llama — позволяет Meta бросить вызов проприетарным платформам ИИ, формируя сообщество разработчиков вокруг своих моделей.Meta также стремилась расширить глобальное присутствие Llama. Пока в США открывался прием заявок на акселератор Llama, в июне Meta запустила Llama Impact Accelerator в четырех африканских странах (Нигерия, Кения, Сенегал, Южная Африка) для поддержки социально значимых AI-решений about.fb.com about.fb.com. Эта программа, рассчитанная до конца 2025 года, предлагает финансирование без доли в капитале, наставничество и обучение африканским стартапам, использующим Llama для местных нужд, таких как сельское хозяйство, здравоохранение и образование about.fb.com about.fb.com. «Африка — это не только будущее, это настоящее, полное обещаний и потенциала», — отметила директор по государственной политике Meta в Африке Балкисса Иде Сиддо, подчеркнув, что open-source AI может демократизировать инновации для разных сообществ about.fb.com. Вместе эти усилия свидетельствуют о том, что Meta удваивает ставку на открытые AI-экосистемы, позиционируя Llama как основную модель для предпринимателей по всему миру — и как противовес таким конкурентам, как закрытые модели OpenAI europeanbusinessreview.com apnews.com.

Рекламный бизнес Meta, являющийся основой доходов компании, также получает «инъекцию» ИИ. На рекламном фестивале Cannes Lions (буквально за несколько дней до июля) компания анонсировала «новую эру генеративного ИИ для рекламодателей», пообещав предоставить брендам возможность массово создавать персонализированные рекламные креативы bootcampdigital.com. На практике Meta разрабатывает инструменты для автоматической генерации множества вариантов рекламы — изображений, текстов, даже коротких видео — адаптированных под разные аудитории, всё это на базе генеративного ИИ. Этот шаг предвосхищает будущее, в котором маркетинговые кампании будут динамически оптимизироваться ИИ, предоставляя каждому зрителю уникальный, таргетированный контент. Как выразились в Meta, ИИ превращается из вспомогательного инструмента производства в «стратегическое преимущество» для агентств и маркетологов bootcampdigital.com. Чтобы помочь рекламодателям повысить эффективность, Meta также внедрила систему «Оценка возможностей», которая использует ИИ для оценки качества рекламных креативов и предлагает варианты оптимизации bootcampdigital.com. Эти обновления подчеркивают, что персонализация на основе ИИ станет ключевой как в коммерции, так и в маркетинге на платформах Meta.

Прорывы из исследовательских лабораторий Meta AI

На исследовательском фронте ИИ-лаборатории Meta продолжили стремиться к амбициозным достижениям в июле. Особенно компания сосредоточена на достижении того, что генеральный директор Марк Цукерберг называет «продвинутым машинным интеллектом» – ИИ, который приближается к возможностям человека или превосходит их. Всего несколькими неделями ранее команда Fundamental AI Research (FAIR) Meta представила V-JEPA 2, ИИ «модель мира», который изучает физику и здравый смысл, обучаясь на видео about.fb.com about.fb.com. V-JEPA 2 позволяет роботам предсказывать результаты в физическом мире и «думать, прежде чем действовать», что является шагом вперёд к ИИ с человеческой интуицией относительно поведения объектов и окружающей среды about.fb.com about.fb.com. Хотя этот прорыв произошёл в июне, его влияние сохранилось и в июле, когда исследователи начали оценивать V-JEPA 2 по новым бенчмаркам, которые Meta выпустила вместе с моделью about.fb.com about.fb.com. Открывая такие бенчмарки и модели, Meta демонстрирует свою неизменную приверженность делиться фундаментальными инструментами ИИ с сообществом – философию, которую поддерживает главный научный сотрудник по ИИ Yann LeCun.

Сам Лекун вызвал волну обсуждений своими откровенными комментариями о ограничениях современных ИИ и планах Meta. Выступая на технологической конференции в Париже, Лекун утверждал, что нынешние большие языковые модели «по сути не могут» по-настоящему понимать физическую реальность, сохранять память надолго или планировать сложные действия – по крайней мере, не выходя за рамки «очень поверхностного, приблизительного уровня» apnews.com apnews.com. Он выразил скептицизм по поводу ажиотажа вокруг LLM в индустрии, вместо этого подчеркнув фокус Meta на мультимодальном ИИ, который может воспринимать и рассуждать о мире как человек. «Как создать ИИ-системы, которые понимают физический мир… которые могут рассуждать и планировать?» – задал он вопрос, отметив, что именно это, по его мнению, и есть основа интеллекта на уровне человека, к которому стремится Meta apnews.com. Лекун отметил, что видение Meta «всегда заключалось в достижении человеческого интеллекта и выходе за его пределы», и намекнул, что после многих лет фундаментальных исследований у команды теперь «более четкое представление о том, как этого достичь» apnews.com. Его комментарии подчеркнули долгосрочную ставку Meta на ИИ, который учится с помощью мировых моделей, симуляции и воплощения – дополняя языкоцентричный подход конкурентов.

В июле Meta также готовилась поделиться результатами своих внутренних исследований. Компания анонсировала предстоящие публикации (например, о том, как обучать языковые модели рассуждению, выход запланирован на июль 2025 года ai.meta.com) и продолжила интегрировать свои инновации в продукты. Например, работа Meta над аудио-визуальными агентами для общения (названными «Seamless Interaction») – которые позволяют ИИ-аватарам демонстрировать реалистичную речь и жесты – внедряется в будущие AR/VR-решения ai.meta.com. А мультимодальные генеративные модели Meta (для текста, изображений, аудио и 3D) напрямую позволили реализовать потребительские функции, такие как упомянутый выше видеоредактор about.fb.com. Короче говоря, исследовательские лаборатории Meta набирают обороты, а прорывы в моделировании мира и генеративном ИИ превращаются в реальные инструменты для пользователей.

Амбиции «Суперинтеллекта» и война за таланты

Возможно, самым значительным событием стало стремление Meta создать новое поколение ИИ супер-системы — и агрессивный набор сотрудников, который сопровождал этот процесс. В середине июля Марк Цукерберг официально объявил о создании Meta Superintelligence Labs, нового подразделения, посвящённого разработке ИИ-моделей, «превосходящих человеческие возможности» в рассуждении и решении проблем windowscentral.com. Для руководства этим направлением Meta начала широко освещаемую в СМИ кампанию по найму, переманивая ведущих учёных в области ИИ у конкурентов — OpenAI, Google DeepMind, Anthropic и других. Список новых сотрудников напоминает «кто есть кто» в мире ИИ: Александр Ванг, 25-летний генеральный директор Scale AI, присоединился к Meta в качестве Chief AI Officer, чтобы совместно возглавить команду по суперинтеллекту после того, как Meta инвестировала в его стартап колоссальные $14,3 миллиарда (получив 49% акций Scale) apnews.com apnews.com. Также к команде присоединились бывший CEO GitHub Нэт Фридман и сооснователь Safe AI Даниэль Гросс в качестве сопредседателей вместе с Вангом【43†L194-202】 reuters.com, а также как минимум полдюжины старших исследователей из OpenAI — включая экспертов, участвовавших в создании GPT-4 и мультимодальных систем, — и известных лидеров в области ИИ из Apple и Anthropic reuters.com reuters.com.Этот набор найма — откровенная попытка сократить отставание от OpenAI и Google в гонке «передовых моделей». Внутренняя записка, с которой ознакомилось агентство Reuters, прямо признала, что собственная модель Meta Llama 4 показала «слабые результаты» по сравнению с конкурентами, что подтолкнуло Цукерберга к активизации охоты за талантами reuters.com reuters.com. Генеральный директор пообещал «сотни миллиардов долларов» на создание новых масштабных дата-центров и вычислительной инфраструктуры для поддержки этого направления reuters.com. В откровенной беседе в середине месяца Цукерберг объяснил, почему ведущие исследователи переходят в AI-лабораторию Meta: помимо ошеломляющих компенсаций (по слухам, предложения доходят до $100 миллионов), «одна из главных причин — у вас больше возможностей как у исследователя. У вас больше вычислительных ресурсов», — сказал он windowscentral.com. В Meta у AI-учёных «наименьшее количество людей» в командах и больше всего GPU, отметил Цукерберг — то есть беспрецедентный доступ к передовому оборудованию. «Больше всего вычислительных ресурсов на одного исследователя — это определённо стратегическое преимущество… не только для работы, но и для привлечения лучших специалистов», — подчеркнул он windowscentral.com. Другими словами, Meta заманивает таланты, фактически предоставляя им неограниченные вычислительные мощности, а также стартап-подобную атмосферу внутри технологического гиганта.Агрессивная тактика не осталась незамеченной. Главный научный сотрудник OpenAI, Марк Чен, выразил сожаление по поводу ухода своих коллег в Meta, заявив: «кто-то вломился в наш дом и что-то украл» — яркая метафора для описания охоты Meta за талантами windowscentral.com. Генеральный директор OpenAI Сэм Альтман, со своей стороны, назвал массовый найм Meta «отчасти неприятным» и предупредил, что это может создать культурные проблемы, даже несмотря на то, что он ожидает, что конкуренция за таланты в ИИ «станет еще безумнее» windowscentral.com. Эти реакции подчеркивают, что Meta перевернула сценарий — от восприятия как аутсайдера в ИИ год назад до нынешнего переманивания лучших умов отрасли. Смелая ставка Meta заключается в том, что собрав эту «команду мечты» и предоставив им неограниченные ресурсы, компания добьется прорыва в «персональном ИИ» или AGI, который превзойдет достижения конкурентов. Цукерберг намекнул, что он «полностью готов сделать все необходимое, чтобы Meta возглавила путь» в разработке сверхчеловеческого ИИ, назвав это «началом новой эры для человечества» windowscentral.com. Время покажет, окупятся ли огромные инвестиции и реорганизация Meta, но июль 2025 года запомнится как месяц, когда Meta открыто объявила войну на арене ИИ — при поддержке больших денег и больших талантов.

Партнерства, инвестиции и стратегические шаги

Помимо сотрудничества с AWS и сделки с Scale AI, в июле Meta предприняла и другие стратегические шаги. Сотрудничество компании с Microsoft по Llama (начавшееся с запуска Llama 2 в 2023 году) продолжилось, и Meta получила выгоду от распространения своих моделей через Azure и Windows. Также появились сообщения о том, что Meta рассматривает новые облачные партнерства, чтобы усилить свои возможности по обучению ИИ, поскольку внутренний спрос на GPU-кластеры стремительно растет. В государственном секторе Meta начала предоставлять некоторые ИИ-услуги правительству США apnews.com, а также активно привлекала политиков по всему миру, рассказывая о преимуществах открытого ИИ. Позиция компании заключается в том, что свободно доступные модели, такие как Llama, стимулируют инновации и экономический рост — этот нарратив Meta использует, чтобы отличаться от конкурентов с закрытыми моделями.

Крупные расходы Meta на ИИ также привлекли внимание Уолл-стрит. В конце июля, во время отчёта о доходах за второй квартал 2025 года, Meta сообщила о значительном увеличении капитальных затрат, вызванных развитием инфраструктуры ИИ. Цукерберг сообщил инвесторам, что компания теперь эксплуатирует более миллиона ядер GPU и строит новые суперкомпьютерные кластеры для ИИ, которые должны заработать в 2026 году investopedia.com. Он представил эти инвестиции как необходимые для того, чтобы Meta оставалась на передовой: «Этот год станет определяющим для ИИ… в ближайшие годы он будет двигать наши основные продукты и бизнес», — ранее писал Цукерберг reuters.com. Действительно, финансовый директор Meta отметил, что достижения в области ИИ (алгоритмы рекомендаций, улучшение таргетинга рекламы и т.д.) уже увеличивают вовлечённость и доходы на Facebook, Instagram и их развивающемся приложении Threads. В целом, июль подчеркнул, что Meta тратит беспрецедентные суммы на ИИ, рассматривая это как залог долгосрочного доминирования в социальных технологиях.

Регуляторные баталии и споры вокруг ИИ

Ни один масштабный технологический прорыв не обходится без пристального внимания, и путь Meta в сфере ИИ не стал исключением. В июле Meta вступила в противостояние с европейскими регуляторами, отказавшись подписать новый добровольный Кодекс практики ЕС по ИИ — набор рекомендаций, направленных на снижение рисков ИИ в преддверии вступления в силу Акта ЕС об ИИ. Глава отдела глобальных связей Meta Joel Kaplan раскритиковал кодекс ЕС как чрезмерный. «Европа движется по неверному пути в вопросах ИИ», — написал Каплан, утверждая, что кодекс «вводит ряд юридических неопределённостей для разработчиков моделей, а также меры, которые выходят далеко за рамки Акта об ИИ» europeanbusinessreview.com. Он предупредил, что такие жёсткие меры «задушат разработку и внедрение передовых моделей ИИ в Европе» и затормозят конкурентоспособность региона в экономике ИИ europeanbusinessreview.com. Позиция Meta поставила её в противоречие с некоторыми коллегами — например, OpenAI согласилась подписать кодекс ЕС. Но Meta поддержала такие компании, как Google, производитель чипов ASML и Airbus, выразив обеспокоенность тем, что подход Европы может навредить отрасли europeanbusinessreview.com. Это напряжение подчёркивает растущую дискуссию о политике: Meta продвигает свой нарратив об открытом исходном коде и поддержке инноваций, в то время как регуляторы стремятся к большему контролю над мощным ИИ. То, как разрешится этот конфликт, определит деятельность Meta на ключевых рынках. (Примечательно, что Meta также обновила свою политику конфиденциальности в Европе, чтобы разрешить использование публичных постов Facebook/Instagram для обучения ИИ — этот шаг вступил в силу в конце июня и вызвал вопросы о согласии на обработку данных ebu.ch ebu.ch).На внутреннем фронте Meta работала над укреплением доверия пользователей после инцидента с конфиденциальностью ИИ. В середине июля появилась новость о теперь уже исправленной ошибке в чат-приложении Meta AI, которая могла позволить посторонним просматривать личные ИИ-беседы пользователей malwarebytes.com. Исследователь в области безопасности обнаружил уязвимость, при которой изменение идентификационного номера в веб-трафике приложения возвращало чужую историю чата — даже если этот разговор был помечен как приватный. По сути, приложение не проверяло, что запрос на разговор поступает от его автора, что позволяло злоумышленнику увеличивать идентификаторы бесед и получать чужие запросы и ответы, сгенерированные ИИ malwarebytes.com malwarebytes.com. Meta тихо устранила эту проблему еще в январе 2025 года и заявила, что не обнаружила признаков злоупотребления malwarebytes.com. Однако раскрытие этой информации в июле (за что исследователь получил вознаграждение за найденную ошибку в размере $10 000) стало тревожным сигналом по поводу безопасности данных ИИ. Этому предшествовал похожий случай, когда многие пользователи приложения Meta AI не знали, что их общие беседы по умолчанию видны в публичной ленте malwarebytes.com. Вместе эти инциденты вызвали опасения по поводу того, насколько «приватными» на самом деле являются взаимодействия с генеративным ИИ на социальных платформах — вопрос, который Meta придется решать по мере того, как она будет привлекать больше пользователей к своим ИИ-ассистентам. В ответ Meta вновь напомнила о правилах безопасности (например, призвала пользователей не делиться с ИИ конфиденциальной личной информацией malwarebytes.com) и подчеркнула, что функции безопасности и конфиденциальности будут постоянно совершенствоваться по мере развития её ИИ-продуктов.

Взгляд в будущее

Июль 2025 года подчеркнул, что Meta «вкладывается по полной» в ИИ во всех аспектах своего бизнеса. За один месяц компания внедрила потребительские функции ИИ для удержания пользователей, предоставила бизнесу новые инструменты на базе ИИ, способствовала распространению open-source через партнерства по Llama и вновь заняла лидирующие позиции в исследованиях ИИ благодаря крупным инвестициям и громким наймам. Марк Цукерберг ясно дал понять, что намерен сделать Meta лидером в новой эре ИИ — даже если это вызовет недовольство (будь то у регуляторов или конкурентов). Как выразился главный научный сотрудник Meta Янн Лекун, цель компании — не что иное, как «проложить путь к ИИ на уровне человека… и дальше» apnews.com.

Разумеется, реализация этого видения будет сопряжена с трудностями. Meta предстоит доказать, что ее стратегия open-source может сосуществовать с эффективной монетизацией, что ее модели ИИ могут быть одновременно широко используемыми и ответственно управляемыми, а огромные расходы приведут к конкурентным прорывам. Также стоит задача интегрировать ИИ в пользовательский опыт так, чтобы технология воспринималась как полезный друг (чем и стремится стать новый ассистент Meta AI), а не как угроза приватности или очередной трюк. Споры июля показывают, по какой тонкой грани Meta вынуждена идти между инновациями и контролем.

Тем не менее, если что-то и стало очевидно после этого месяца новостей: Meta рассматривает ИИ как ключ к своему будущему. Руководители открыто называют ИИ следующей крупной платформой, аналогичной мобильному сдвигу более десяти лет назад. С новыми продуктами на базе ИИ на горизонте — от умных очков и аватаров метавселенной до еще более разговорчивых ассистентов — пользователи и разработчики могут ожидать от Meta новых сюрпризов в ближайшие месяцы. Делая крупные ставки и смелые заявления, июль 2025 года войдет в историю как поворотный момент, когда амбиции Meta в области ИИ действительно вышли на новый уровень, заложив основу для обостряющейся гонки за формирование интеллектуальных платформ завтрашнего дня.

Источники:

• Meta Newsroom – «Централизованные кампании, поддержка ИИ и другие новшества для бизнеса в WhatsApp» (1 июля 2025) about.fb.com about.fb.com
• Meta Newsroom – «Теперь вы можете редактировать видео с помощью Meta AI» (11 июня 2025) about.fb.com about.fb.com
• Boot Camp Digital – «Новости цифрового маркетинга за июль 2025» bootcampdigital.com bootcampdigital.com
• European Business Review – «Meta и AWS запускают программу для поддержки AI-стартапов с использованием Llama» (17 июля 2025) europeanbusinessreview.com europeanbusinessreview.com
• About Meta (Newsroom EMEA) – «Ускорение инноваций с открытым исходным кодом по всей Африке к югу от Сахары» (10 июня 2025) about.fb.com about.fb.com
• Associated Press – «Meta инвестирует $14,3 млрд в AI-компанию Scale и приглашает её CEO в команду по ‘сверхразуму’» apnews.com apnews.com
• Reuters – «Meta Superintelligence Labs Цукерберга переманивает лучших специалистов по AI в Кремниевой долине» (17 июля 2025) reuters.com reuters.com
• Windows Central – «Марк Цукерберг говорит, что исследователи OpenAI и Anthropic переходят в AI-лагерь Meta…» (15 июля 2025) windowscentral.com windowscentral.com
• European Business Review – «Meta отказывается подписывать Кодекс ИИ ЕС, ссылаясь на вред для отрасли» (21 июля 2025) europeanbusinessreview.com europeanbusinessreview.com
• Malwarebytes Labs – «Баг чат-бота Meta AI мог позволить любому видеть приватные переписки» (17 июля 2025) malwarebytes.com malwarebytes.com