Кнопочные телефоны возвращаются - складной iPhone от Apple вызывает революцию среди смартфонов

Ключевые факты

• Складной iPhone от Apple на горизонте: Apple готовится выпустить свой первый складной iPhone, вероятно, в 2026 году как часть линейки iPhone 18 macrumors.com. Анализ JPMorgan предполагает, что он дебютирует с гибким дисплеем 7,8 дюйма, ценой $1,999 и премиальными функциями, такими как титановая “жидкометаллическая” петля и практически отсутствие складки на экране macrumors.com macrumors.com. Это станет выходом Apple на рынок складных телефонов, который, как ожидается, достигнет 19 миллионов устройств в 2025 году theguardian.com macrumors.com.
• Возвращение складных телефонов: Когда-то считавшиеся пережитком 2000-х, раскладушки возвращаются. Современные складные смартфоны с гибкими экранами — как раскладушки-книжки, так и складывающиеся как книга — переосмыслили классическую раскладушку для эпохи интернета. После первых неудач (у первого Galaxy Fold от Samsung в 2019 году были проблемы с экраном), крупные бренды уже выпустили несколько поколений складных устройств theguardian.com. Аналитики говорят, что выход Apple на этот рынок свидетельствует о том, что потребители жаждут новых дизайнов, оптимизированных для мобильного интернета theguardian.com.
• Samsung лидирует, конкуренция растет: Samsung стала пионером современных складных устройств и занимала около 79% рынка складных смартфонов по состоянию на 2022 год latimes.com. Ее Galaxy Z Fold (похожий на планшет) и Z Flip (раскладушка для кармана) сейчас уже в 7-м поколении с более тонким, легким дизайном и большими экранами theguardian.com reuters.com. Однако конкуренты догоняют: Google присоединилась с Pixel Fold в 2023 году (стоимость около $1,799) latimes.com, а Huawei (вместе со спин-оффом Honor) набирает обороты в Китае с такими устройствами, как серия Mate X reuters.com. Даже Motorola, Oppo и другие выпустили складные устройства, что усиливает конкуренцию.
• Тенденции рынка и внедрение: На сегодняшний день складные устройства остаются премиальными нишевыми устройствами – они составляют лишь около 1–2% смартфонов по всему миру techradar.com reuters.com, но интерес к ним растет. Потребителей привлекает возможность иметь большой экран в кармане для просмотра видео, игр и многозадачности, а также элемент ностальгии по форм-фактору «раскладушки» theguardian.com theguardian.com. Высокие цены (часто $1,000–$2,000+) и вопросы о надежности пока ограничивают массовое распространение techradar.com reuters.com. Прогнозы отрасли предсказывают быстрый рост: по одному из анализов, продажи складных устройств утроятся и достигнут примерно 45–50 миллионов единиц к 2027–2028 годам, особенно если Apple выйдет на рынок и подстегнет спрос macrumors.com latimes.com.
• Большие последствия для дизайна технологий: Эксперты говорят, что возрождение складных устройств может открыть новую эру в дизайне смартфонов theguardian.com theguardian.com. Телефоны, которые разворачиваются в планшеты или складываются, как мини-ноутбуки, указывают на будущее за пределами стеклянной «плитки». Особенно появление Apple рассматривается как потенциальный фактор перемен, который может легитимизировать складные устройства и стимулировать их более широкое распространение techradar.com techradar.com. В то же время наблюдатели предупреждают, что успех не гарантирован — даже у Apple бывают неудачи (в качестве недавнего примера приводится дорогая гарнитура Vision Pro theguardian.com). Тем не менее, после того как генеральный директор Samsung объявил, что складные устройства «готовы стать мейнстримом» reuters.com, и Apple наконец готова присоединиться, гонка за переосмысление смартфона началась.

От «флипа» к «складу»: эволюция дизайна телефонов

Современные «флип»-смартфоны, такие как Motorola Razr, возрождают раскладной дизайн с гибкими экранами, сочетая ностальгию с передовыми технологиями. Флип-фоны правили в начале 2000-х — кто не помнит удовольствия от щелчка при закрытии Motorola Razr или Nokia-раскладушки, чтобы закончить звонок? В 2005 году флип-фон был вершиной мобильного стиля theguardian.com. Эти устройства были компактными, модными и тактильными. Однако появление iPhone в 2007 году и рост популярности больших сенсорных «плиточных» смартфонов вытеснили флип-фоны на обочину более чем на десятилетие. Плоские стеклянные прямоугольники стали стандартом, а ностальгическая раскладушка казалась пережитком прошлого.

Но сегодня старое становится новым снова. Технология складных дисплеев — использование гибких OLED-экранов, которые могут сгибаться — позволила создать новое поколение устройств, которые складываются пополам. Современное отличие в том, что это не «тупые телефоны» только для звонков, а полноценные смартфоны, меняющие форму. Некоторые складываются вертикально, как классические «раскладушки», другие — горизонтально, превращаясь в небольшие планшеты. Эта тенденция набрала обороты в 2019 году, когда Samsung представила оригинальный Galaxy Fold (после неудачного старта с проблемами экрана). За ним последовали Mate X от Huawei, обновлённый Razr от Motorola и другие в начале 2020-х. Каждый предлагал заманчивую концепцию: телефон, помещающийся в кармане, который можно развернуть до большего экрана, когда это нужно.

Примечательно, что возрождение «тупых телефонов» также происходило параллельно с этим. Часть поколения Z и миллениалов, уставших от постоянной связи, начали использовать простые «раскладушки» для цифрового детокса. На самом деле, в одном отчёте отмечалось, что HMD Global (производитель телефонов Nokia) увидела, как продажи «раскладушек» удвоились к началу 2023 года, чему способствовали тренды TikTok, такие как #bringbackflipphones theguardian.com. Эта ностальгическая мода на простоту — часть более широкой ретро-тенденции «newtro» — подготовила культурную почву для возвращения форм-фактора «раскладушки». Однако настоящий импульс исходит от высокотехнологичных складных устройств, сочетающих ностальгию с возможностями смартфонов.

Складные телефоны в стиле «книга», такие как серия Galaxy Z Fold от Samsung, раскрываются в дисплеи, похожие на планшеты, — предлагая большой экран в устройстве, которое всё ещё помещается в кармане. За последние несколько лет складные смартфоны быстро эволюционировали. У ранних моделей были проблемы с надёжностью (неровности на шарнире, складки и трещины на экране) и заоблачные цены, что ограничивало их привлекательность. Но последующие поколения постепенно улучшались: более прочные шарниры, лучшее защитное ультратонкое стекло, уменьшенные складки на экране и более лёгкий корпус. К 2025 году линейка Galaxy Z Fold и Flip 7 от Samsung стала примером того, как далеко продвинулась технология — Fold 7 на 10% легче и на 26% тоньше, чем его предшественник reuters.com reuters.com, а дизайн Flip 7 усовершенствован для повседневной надёжности. Другие производители из Китая (Huawei, Honor, Oppo, Xiaomi, Vivo) также внедряют инновации: от Mate X3 от Huawei (один из самых тонких и лёгких складных телефонов) до карманной серии Find N от Oppo. В общем, дизайн «раскладушки» возрождён для эпохи смартфонов, и телефоны с гибким дисплеем больше не фантастика — они уже здесь и становятся лучше с каждым годом.

Складной iPhone от Apple: слухи, дизайн и планы запуска

Самая ценная технологическая компания в мире до сих пор заметно отсутствовала в этой гонке складных устройств – до настоящего момента. Выход Apple на рынок складных телефонов наконец-то на горизонте, и это вызывает огромный ажиотаж. Согласно сообщению Guardian, Apple работает над своим первым в истории складным/раскладным iPhone как смелой новой категорией продукта theguardian.com. Хотя Apple держит детали в секрете (как обычно, компания официально пока ничего не подтвердила), утечки и аналитические отчеты уже дают представление о том, чего ожидать.

«Flip» или «Fold»? Спекуляции о дизайне

О складном устройстве Apple официально известно мало, но отраслевые эксперты делают обоснованные предположения. Оно может иметь одну из двух форм: раскладушка «iPhone Flip», напоминающая классический раскладной телефон (как Galaxy Z Flip от Samsung), или книжный «iPhone Fold», который раскрывается в мини-планшет (ближе к Samsung Z Fold) theguardian.com. Текущие слухи склоняются ко второму варианту – по сути, iPhone, который раскрывается до размера дисплея iPad Mini. На самом деле, в аналитической записке JPMorgan говорится, что первый складной iPhone от Apple будет иметь основной внутренний экран 7,8 дюйма, складывающийся внутрь, и внешний экран 5,5 дюйма macrumors.com. Говорят, что этот внутренний дисплей будет премиальным и практически без складки, что решает одну из проблем существующих складных устройств macrumors.com. Устройство будет складываться по прочной петле, которая, по сообщениям, будет изготовлена из прочного титанового сплава («жидкий металл») для прочности macrumors.com. Примечательно, что аналитики предполагают: возможно, даже вернется сканер отпечатков пальцев Touch ID под экраном вместо Face ID, чтобы лучше соответствовать складному дизайну macrumors.com.

С точки зрения размера и функций, похоже, что Apple стремится создать опыт использования iPad в карманном формате — гаджет, который в закрытом виде является iPhone, а в открытом — небольшим iPad. Аналитик CCS Insight Бен Вуд считает, что складывающийся «мини-планшет» iPhone обладает огромным потенциалом, чтобы «сдвинуть стрелку», предоставив пользователям больший экран для просмотра видео, показа фотографий или работы на ходу theguardian.com. Это соответствует более широкой тенденции: сейчас люди проводят большую часть времени в интернете с телефонов, а не с ноутбуков, поэтому больший, но портативный экран может оптимизировать этот мобильный интернет-опыт theguardian.com. Похоже, Apple делает ставку на то, что складной дизайн — это следующая эволюция для удержания пользователей iPhone.

Сроки запуска и премиальное позиционирование

Когда можно будет купить? По сообщениям, Apple не спешит — складной iPhone ожидается примерно в 2026 году, вероятно, вместе с обычной серией iPhone 18 macrumors.com. (Линейка Apple 2025 года, iPhone 17, по слухам, будет относительно незначительным обновлением, а настоящий интерес сместится к новой форме 2026 года macrumors.com.) Массовое производство, возможно, начнется только во второй половине 2026 года, с ограниченным первоначальным тиражом в несколько миллионов устройств phonearena.com, что отражает осторожный подход Apple к новой категории.

Одно можно сказать наверняка: дешево это не будет. Аналитики прогнозируют стартовую цену примерно $1,500–$2,000, что соответствует верхнему сегменту рынка theguardian.com phonearena.com. На самом деле, $1,999 называют вероятной базовой ценой в США, что сделает складной iPhone одним из самых дорогих телефонов Apple за всю историю theguardian.com macrumors.com. (Для сравнения, флагманский Samsung Galaxy Z Fold 7 также начинается примерно с $1,999 reuters.com.) Такая заоблачная цена говорит о том, что складной iPhone поначалу останется предметом роскоши и премиум-класса theguardian.com – для энтузиастов и тех, кто готов платить за новейшие и лучшие технологии. Возможно, потребуется несколько поколений (и снижение цен из-за конкуренции), прежде чем складные iPhone станут доступны массовому потребителю.

Почему Apple так долго ждала? Отчасти это стратегия. Apple традиционно позволяет конкурентам экспериментировать с новыми технологиями, а затем вмешивается, чтобы сделать это “правильно”. Как отмечает Бен Вуд, “Apple редко бывает первой в чем-либо” – компания предпочитает наблюдать, что работает (а что нет) на рынке, а затем дорабатывать идею и выпускать доработанную, надежную версию theguardian.com. Мы уже видели этот подход с MP3-плеерами (iPod был не первым, но стал доминирующим), смартфонами (Apple дождалась, чтобы довести iPhone до совершенства), и планшетами (iPad появился намного позже первых планшетов Microsoft). В случае со складными устройствами Samsung, Huawei и другие уже устранили многие недостатки за несколько поколений. Теперь Apple может использовать усовершенствованные технологии экранов и шарниров, чтобы избежать провалов первых складных устройств. “Apple… любит не спешить, посмотреть, как можно доработать и оптимизировать продукт, и только потом делать рывок,” объясняет Вуд theguardian.com.

Еще одна причина заключается в том, что рынок смартфонов достиг плато. Люди дольше пользуются своими телефонами, а инновации кажутся постепенными — более тонкие рамки, лучшие камеры, но ничего радикально нового. «Смартфон стал скучной категорией — необходимой в повседневной жизни, но уже не следующей большой новинкой», — говорит Вуд theguardian.com. На Apple оказывается давление: ей нужно снова вызвать ажиотаж (и стимулировать продажи обновлений). Яркий новый форм-фактор — тот, который буквально меняет форму — может стать билетом к успеху. В этом году Apple выпускает ультратонкий iPhone 17, раздвигая границы дизайна theguardian.com, а складной iPhone в следующем году станет еще более смелым шагом, чтобы заставить людей говорить об этом.

Индустриальный шум и потребительский ажиотаж

Даже без официального анонса слухи о складном устройстве Apple уже вызывают волнения в мире технологий. Эксперты считают это подтверждением того, что складные устройства — не мимолетная мода, а реальный тренд будущего. «Это определенно не признак пика рынка; скорее, это перегруппировка перед 2026 годом, который, как ожидается, будет захватывающим и оживляющим для сегмента с выходом Apple», — написал аналитик Джин Пак из Counterpoint Research techradar.com. Другими словами, продажи складных устройств пока были скромными, но все ожидают, что появление Apple оживит эту категорию. Есть ощущение, что многие потребители (особенно среди лояльной аудитории Apple) ждали, пока Купертино предложит свою версию.

Конкуренты, несомненно, внимательно следят за ситуацией. Представитель Samsung — нынешнего лидера рынка складных устройств — даже признал, что появление Apple «мгновенно увеличит» рынок складных телефонов и, вероятно, захватит значительную его долю techradar.com techradar.com. (В конце концов, у Apple миллионы существующих пользователей iPhone, которые, возможно, предпочтут купить складной телефон у Apple, а не переходить на Android.) В то же время Samsung и другие надеются, что маркетинг Apple повысит осведомленность и интерес ко всем складным устройствам, что фактически поможет всем игрокам. Это палка о двух концах: Apple станет грозным конкурентом, но также катализатором роста в этом сегменте, что может принести пользу всей индустрии.

С точки зрения потребителя, ожидания высоки. В интернете, на технических форумах и в социальных сетях бурлят обсуждения возможностей — повсюду концепт-рендеры складных iPhone, а споры не утихают: назовёт ли Apple его «iPhone Fold», «iPhone Flip» или придумает что-то совершенно новое. Недавний неофициальный опрос даже показал, что значительное число людей, которые ещё не купили складной телефон, больше доверяют устройству от Apple, чем существующим вариантам techradar.com. Будь то лояльность или просто уверенность в качестве аппаратного обеспечения Apple, это говорит о большом скрытом спросе. В 2026 году мы можем увидеть взрыв интереса, если Тим Кук выйдет на сцену и развернёт iPhone у себя в руке.

Битва складных телефонов: Apple против Samsung, Google и Huawei

Apple может быть последней, кто присоединился к вечеринке складных устройств, но она входит в комнату, полную уже состоявшихся игроков. Как ожидаемый «iPhone Fold» будет выглядеть на фоне конкурентов? Давайте сравним ключевых претендентов в этом возрождении высокотехнологичных раскладушек:

• Samsung Galaxy Z Fold и Z Flip: По сути, Samsung стала пионером современных складных смартфонов и до сих пор остается брендом, который нужно превзойти. Серия Galaxy Z Fold (начиная с 2019 года) определила формат складного телефона-книжки: смартфон в форм-факторе «классика», который раскрывается в мини-планшет. После неудачного старта — у первого Fold были печально известные проблемы с экраном — Samsung быстро внесла улучшения. К текущему Galaxy Z Fold 7 устройство стало впечатляюще тонким и прочным, с 7,6-дюймовым внутренним дисплеем, отлично подходящим для многозадачности. Samsung также лидирует в программном обеспечении для складных устройств, добавляя многозадачность с несколькими окнами и поддержку стилуса S-Pen на некоторых моделях. Наряду с Fold, серия Galaxy Z Flip от Samsung возродила раскладушку в современном исполнении: в открытом виде это обычный смартфон (с экраном 6,7 дюйма), а в закрытом — компактный квадрат, помещающийся на ладони. Flip оказался очень популярным — «Раскладушка Samsung оказалась популярнее модели-книжки, потому что она дешевле и привлекает людей, которым хочется чего-то необычного», отмечает Бен Вуд theguardian.com. Начиная примерно с $999, Flip дешевле больших складных моделей и привлекает стильных пользователей (чему способствуют модные цвета и даже программа персонализации bespoke edition, которую предлагает Samsung). Новейшие устройства Fold/Flip от Samsung отличаются усовершенствованной конструкцией: например, шарнир Fold 7 стал прочнее, а само устройство — тоньше и на 10% легче прежнего reuters.com. Также была представлена Flip 7 FE (Fan Edition) примерно за $899, чтобы привлечь больше покупателей более доступным складным устройством reuters.com. По состоянию на середину 2025 года Samsung по-прежнему лидирует по продажам складных смартфонов в мире, но ее доля снижается по мере появления новых игроков latimes.com reuters.com. С выходом Apple на рынок Samsung еще больше ускоряет инновации — глава мобильного подразделения TM Roh даже намекал на трехсекционный складной телефон (устройство, складывающееся в три части), который может появиться в ближайшее время reuters.com. Долгий опыт Samsung дает ей преимущество в зрелости аппаратного обеспечения; главный вопрос — сможет ли знаменитое мастерство Apple в дизайне превзойти складные устройства Samsung седьмого поколения. Если слухи о том, что Apple Fold будет практически без складки и с отличным качеством сборки, подтвердятся, у Samsung наконец-то появится настоящий конкурент в борьбе за лидерство среди складных устройств.
• Google Pixel Fold: Google присоединилась к рынку складных устройств в 2023 году с Pixel Fold, что сигнализирует о том, что даже производитель Android считает складные устройства важными. Pixel Fold выполнен в формате книжки, аналогично Fold от Samsung. Он оснащён 5,8-дюймовым внешним экраном и 7,6-дюймовым внутренним дисплеем — с заметно более широким соотношением сторон, чем у Samsung, что, по мнению некоторых обозревателей, облегчает набор текста и делает внешний экран более удобным latimes.com latimes.com. Стоимость устройства составляет 1799 долларов, что сопоставимо с ценой Samsung, указывая на то, что Google позиционирует его как ультра-премиальное устройство latimes.com. Обозреватели высоко оценили отличную камеру Pixel Fold (использующую фирменное ПО для фотографии от Google) и прочную петлю, которую Google назвала «самой надёжной петлёй среди складных устройств» latimes.com. Однако, как и у любого продукта первого поколения, не обошлось без недостатков — устройство довольно массивное и тяжёлое, некоторые отметили широкие рамки внутреннего дисплея и периодические программные сбои. В целом, это был достойный дебют: «хорошо сбалансированный взгляд на складной форм-фактор», хотя «вряд ли станет массовым устройством» из-за высокой цены en.wikipedia.org en.wikipedia.org. К 2025 году ходят слухи, что Google может выпустить продолжение (Pixel Fold 2 или Pixel 9/10 Pro Fold), возможно, с такими улучшениями, как новый чип Tensor и доработанный дизайн techradar.com. Для Apple появление Google означает, что уже существует Android-альтернатива с акцентом на интеграцию ПО — особенно для продуктивности и использования в качестве планшета (Google оптимизировала более 50 собственных приложений для складного экрана latimes.com). Apple, несомненно, ответит функциями, похожими на iPadOS, в программном обеспечении своего складного iPhone. Если складной iPhone выйдет с адаптациями iOS для больших экранов и мощной экосистемой приложений Apple, он будет напрямую конкурировать с Pixel Fold для тех, кто хочет получить опыт гибрида телефона и планшета. Такая конкуренция, возможно, подтолкнёт обе компании (и разработчиков приложений) к улучшению поддержки изменения размера приложений, мультиоконных дисплеев и других функций для складных устройств.рикс.
• Huawei Mate X и другие (Honor, Oppo, Motorola): На международном рынке Huawei была одним из первых новаторов – в 2019 году Huawei Mate X имел уникальный экран, складывающийся наружу. Последующие модели Huawei (Mate X2, X3) перешли на складывание внутрь и получили признание за инженерные достижения, такие как невероятно тонкий корпус в сложенном виде и минимальные складки. Mate X3 (2023) – один из самых тонких складных смартфонов в закрытом состоянии, при этом оснащён большим внутренним дисплеем 7,85 дюйма и мощной камерой. Однако из-за торговых ограничений США устройства Huawei во многих случаях лишены сервисов Google Play и 5G, что ограничивает их привлекательность за пределами Китая. Внутри Китая, однако, Huawei и её бывший суббренд Honor процветают на рынке складных устройств – настолько, что вместе Huawei/Honor вытесняют Samsung с доли на рынке складных смартфонов reuters.com. Например, серия Magic V от Honor предлагает продуманный опыт использования складных устройств, который популярен в Азии. Motorola (Lenovo), тем временем, делает ставку на ностальгию. Возрождение Motorola Razr в 2019 году вернуло знакомый силуэт раскладушки, и Motorola продолжает развивать свои складные Razr. Последний Razr 40 Ultra (в некоторых регионах Razr+) оснащён ярким внешним дисплеем (занимает почти всю переднюю часть в закрытом виде) и предлагает топовые характеристики в формате раскладушки. Подход Motorola ориентирован на тех, кто любил старый Razr, но хочет возможности Android-смартфона – это прямой конкурент Samsung Z Flip. К складным устройствам присоединились и другие китайские бренды: Oppo Find N завоевал поклонников компактными размерами и практически незаметной складкой; серия Xiaomi Mix Fold делает ставку на ультратонкий дизайн; Vivo, Tecno и другие также выпустили складные модели. К моменту выхода Apple ей предстоит столкнуться с переполненным рынком складных устройств (по крайней мере за пределами США), где у каждого свой подход – будь то самая низкая цена, самый тонкий корпус или самый большой экран. Задача (и возможность) Apple – выпустить складное устройство, которое будет не просто очередным участником рынка, а новым эталоном в дизайне, пользовательском опыте и интеграции с собственной экосистемой.

Чем может отличаться складной смартфон Apple? Согласно слухам, Apple, похоже, нацелена на сегмент складных устройств в формате книги (как Galaxy Fold, Pixel Fold и др.), а не на сегмент раскладушек. Если устройство действительно получит внутренний экран около 7,8 дюйма, оно будет конкурировать с Galaxy Z Fold и крупными китайскими складными моделями. Скорее всего, Apple сделает акцент на таких вещах, как бесшовная работа ПО (например, плавное расширение приложения с внешнего на внутренний экран), оптимизированные приложения (возможно, интерфейсы в стиле iPad для почты, многозадачности и т.д.) и тесная интеграция с сервисами Apple. Аппаратная часть будет на высшем уровне – почти незаметная складка на экране и надёжный шарнир, если это удастся реализовать, могут решить две основные проблемы, которые до сих пор есть у многих конкурентов. А фирменный чип Apple (возможно, специальная версия Bionic) может дать преимущество в производительности или автономности для работы с форм-фактором двух экранов.

Один интересный слух: Apple может вернуть сканер отпечатков пальцев Touch ID сбоку или под экраном macrumors.com, в то время как конкуренты используют разблокировку по лицу или боковые сенсоры. Это может быть практичным шагом, поскольку Face ID может работать не так хорошо под определёнными углами складывания. Это небольшой пример того, как Apple может усовершенствовать пользовательский опыт для складных устройств. С другой стороны, фотовозможности — ещё одно поле битвы. Samsung и Google улучшили камеры в складных устройствах, но часто они всё ещё уступают своим флагманским «плиткам» из-за ограничений по размеру. Если Apple удастся встроить свою лучшую камеру в складной iPhone, это может привлечь энтузиастов фотографии, которые не хотят идти на компромисс.

В итоге, складной гаджет Apple выйдет на зрелый, но конкурентный рынок. У Samsung будет преимущество за счёт итераций и узнаваемости бренда в сегменте складных устройств; Google предлагает интегрированный софт на Android; Huawei и другие хвастаются передовым железом (по крайней мере, в своих регионах). Apple будет делать ставку на свою репутацию премиального качества и привлекательность экосистемы Apple (iMessage, эксклюзивы App Store, непрерывность с Mac и iPad), чтобы привлечь пользователей. Для потребителей больше конкуренции — это плюс: это означает больше выбора и более быстрые инновации в сегменте складных устройств.

Почему сейчас? Тренды рынка и принятие потребителями

Несмотря на весь ажиотаж, складные телефоны сегодня занимают лишь небольшую долю на общем рынке смартфонов. Продажи растут медленно с 2019 по 2024 год, но не взлетают. На самом деле, в 2024 году поставки складных устройств застопорились или даже немного снизились, по данным исследователей рынка techradar.com. Counterpoint Research отметила, что 2024 год был годом «почти незаметного роста складных устройств» и прогнозировала, что 2025 год может быть немного хуже, чем 2024 techradar.com techradar.com. Почему замедление? Несколько факторов: высокие цены, опасения по поводу надёжности и отсутствие «убийственного» сценария использования удерживают многих массовых потребителей от покупки techradar.com. Хотя идея «планшета в кармане» привлекательна, для многих она пока не оправдывает трату $1 500+, когда обычный смартфон (или связка телефон+планшет) стоит дешевле.

Более того, складные устройства никогда не превышали примерно 2% от общего объема продаж смартфонов до сих пор techradar.com. Исследовательская компания IDC оценила, что складные устройства составили всего 1% смартфонов в 2022 году latimes.com, и около 1,5% в 2025 году согласно данным IDC, на которые ссылается Reuters reuters.com. В абсолютных цифрах это порядка 15–20 миллионов устройств в год, по сравнению с более чем миллиардом проданных смартфонов ежегодно. Так что, несмотря на повышенное внимание СМИ к складным устройствам, по объему они все еще остаются нишевым продуктом. (Тем не менее, поскольку они дорогие, их доля в выручке выше — около 5% мировых доходов от телефонов в 2023 году latimes.com.)

Однако это не история провала — это история постепенного внедрения и потенциала, который еще предстоит раскрыть. Многие аналитики считают, что текущий застой — это затишье перед бурей. В том же отчете Counterpoint утверждается, что эта пауза — признак того, что рынок «перегруппировывается» перед большим скачком в 2026 году, который будет обусловлен новыми устройствами и особенно выходом Apple techradar.com. Другими словами, многие потребители интересуются складными устройствами, но, возможно, ждут подходящего продукта или снижения цен. По мере совершенствования технологий и постепенного снижения стоимости, складные устройства вполне могут достичь переломного момента.

Так кто же сейчас покупает складные устройства и почему? Первыми покупателями стали технические энтузиасты, любители гаджетов и профессионалы, которым важен новый форм-фактор. Например, пользователи, которые любят многозадачность на телефоне, ценят большой развернутый экран для одновременной работы с двумя приложениями (например, таблица и электронная почта). Мобильные геймеры наслаждаются экраном, похожим на планшет, для игр. А любители видео или электронных книг предпочитают больший дисплей, который при этом складывается до карманного размера. Молодые люди тоже проявляют интерес — один исследователь отметил, что поскольку «молодые люди… чаще всего используют смартфоны для выхода в интернет» больше, чем любое другое устройство, их привлекают складные устройства как идеальный компромисс между портативностью и размером экрана theguardian.com. Действительно, большие экраны по своей сути лучше подходят для контента вроде TikTok, YouTube и мобильных игр, а складные устройства обеспечивают это, не требуя отдельного планшета.

Есть еще и фактор крутости. Раскладушки, особенно модели в стиле флип, обладают определённой футуристической атмосферой, смешанной с ностальгией. Та самая «чувство ностальгии, связанное с раскладушкой» действительно привлекает, по словам профессора Дэвида Эллиса, эксперта по поведенческим наукам theguardian.com. Захлопнуть телефон, чтобы завершить звонок, или поставить его наполовину открытым на стол (например, чтобы сделать селфи или видеозвонок без помощи рук) — это тактильное удовольствие, которого не дают плоские смартфоны. Многие владельцы Galaxy Z Flip говорят, что забавная форма — одна из главных причин, по которой они выбрали его вместо обычного телефона. Флипы также служат модными аксессуарами; нередко их можно увидеть в постах в соцсетях как стильные дополнения к образу. Короче говоря, раскладушки дают возможность выделиться из толпы смартфонов, что привлекает определённую часть потребителей.

Тем не менее, ценовой барьер — главная причина, по которой большинство людей не перешли на раскладушки. Заплатить более $1,000 за телефон всё ещё дорого (хотя многие топовые «плиточные» смартфоны, такие как iPhone и Galaxy S Ultra, стоят примерно столько же). Производители это понимают и начали выпускать чуть более доступные модели — например, Flip FE от Samsung за $899 reuters.com, или среднебюджетный вариант Razr от Motorola. По мере улучшения производства компонентов и роста конкуренции можно ожидать, что цены на раскладушки будут постепенно снижаться, или хотя бы появятся более доступные варианты рассрочки. Стоит помнить, что и сами смартфоны с большими экранами когда-то были премиальными: оригинальный Galaxy Note был нишевым и дорогим, но спустя десятилетие большие экраны стали стандартом. С раскладушками может произойти то же самое, если сработает эффект масштаба.

Если смотреть в будущее, прогнозы рынка оптимистичны. По оценкам IDC, к 2027 году будет продаваться около 50 миллионов раскладушек в год, что составит примерно 3-4% от прогнозируемого рынка смартфонов latimes.com. JPMorgan еще более оптимистичен в отношении Apple — ожидая, что только Apple сможет продавать десятки миллионов складных iPhone ежегодно в течение пары лет после запуска, достигнув 45 миллионов устройств к 2028 году macrumors.com. Если эти прогнозы сбудутся, раскладушки перестанут быть крошечной нишей и станут заметной категорией. Вряд ли они полностью вытеснят «плиточные» смартфоны (многие по-прежнему захотят простые и дешевые телефоны), но возможно, что в будущем значительная часть пользователей выберет складной формат для повседневного использования.

Еще одна тенденция, за которой стоит следить, — это кто выиграет борьбу за долю рынка. Сейчас Samsung является мировым лидером, но его доминирование подвергается сомнению, особенно в Азии. Китайские бренды в совокупности увеличили свою долю — например, Honor и Huawei вместе теперь составляют серьезную конкуренцию Samsung в сегменте складных устройств в Китае reuters.com. Если Apple выйдет на рынок в 2026 году, она может быстро занять лидирующую позицию среди производителей складных устройств просто из-за отложенного спроса и сильной привязанности к экосистеме Apple. На самом деле, один из анализов предсказывает, что выход Apple «существенно увеличит продажи [складных] устройств и потенциально сделает [Apple] мировым лидером на рынке складных смартфонов» в течение нескольких лет phonearena.com. Это может изменить конкурентный ландшафт, поскольку соперники будут стремиться выделиться и, возможно, даже сотрудничать (например, если Samsung будет поставлять Apple складные дисплеи, как предполагают слухи, то Samsung в любом случае в какой-то степени выигрывает).

Наконец, стоит отметить, что отношение потребителей меняется. Опросы показывают, что молодые потребители открыты для новых форм-факторов, и многие пользователи смартфонов выражают желание видеть инновации, выходящие за рамки статус-кво. Легкая стагнация продаж складных устройств в 2024 году может быть просто игрой на ожидание — ожидание Apple, ожидание лучшей надежности, ожидание снижения цен. По мере улучшения этих факторов кривая внедрения может резко пойти вверх. 2026 год обещает стать потенциальной точкой перелома: мы увидим, станет ли складной телефон по-настоящему массовым или останется дорогой нишей.

Мнения экспертов: последствия для будущего мобильных технологий

Возвращение раскладных и складных телефонов — это не просто очередной запуск гаджета, а повод задуматься о том, куда движутся мобильные технологии и дизайн. Мы спросили экспертов, что эта тенденция значит для будущего:

Больше экраны, новые привычки: Исследователь технологий Маргарита Панайоту отмечает, что предпочтение людей к большим экранам (для всего — от серфинга до игр) хорошо задокументировано theguardian.com. Гибкие устройства напрямую решают эту задачу, предлагая большую площадь экрана без ущерба для портативности. По мере роста использования складных устройств мы можем увидеть изменения в том, как люди используют свои телефоны — больше продуктивности на ходу, больше просмотра видео, возможно, даже новые макеты приложений, которые используют преимущества раскладывающихся экранов. Профессор Бен Картер из Королевского колледжа Лондона выделяет просмотр видео как «одно из преимуществ» складных устройств, поскольку сейчас так много контента основано на видео theguardian.com. Он также отмечает интересную потенциальную пользу: складной телефон может выступать как «мини-ноутбук, который можно закрыть», что может помочь пользователям отключаться, когда это необходимо theguardian.com. По сути, закрытие устройства — это физическое действие, чтобы прекратить время у экрана — в отличие от плоских телефонов, которые всегда манят вас включить экран. Исследования Картера по зависимости от смартфонов показывают: если экран не виден, это убирает часть постоянного соблазна уведомлений theguardian.com. Это любопытная идея: складной телефон может парадоксальным образом помочь цифровому благополучию, позволяя закрыть телефон — с глаз долой, из сердца вон (хотя он предупреждает, что пока нет доказательств, что люди действительно используют это на практике theguardian.com).

Инновации в дизайне против уловки: Некоторые аналитики сдерживают энтузиазм, задаваясь вопросом, действительно ли складные устройства — это следующая революция или просто мимолётное увлечение для техногиков. Профессор Дэвид Эллис из Университета Бата отмечает, что у складных устройств есть привлекательные стороны — лучшая защита экрана (потому что они складываются), более компактный размер в кармане и, да, элемент ностальгии theguardian.com. Но он предупреждает, что это «может не стать тем прорывом, которого все ожидают» и напоминает нам, что Apple (и другие) иногда запускают крупные идеи, которые не всегда становятся популярными theguardian.com. Его пример: Vision Pro AR headset от Apple за $3,500, который (по крайней мере на 2025 год) не получил массового распространения и многими считается провалом theguardian.com. Урок в том, что не каждая футуристическая форма станет повсеместной только потому, что её продвигает крупная компания. Складным устройствам придётся доказать, что они приносят достаточно пользы в повседневной жизни, чтобы завоевать массового потребителя. Если они останутся слишком дорогими или если люди решат, что новизна не стоит компромиссов (более толстые устройства, потенциально меньший срок службы из-за складывания), они могут остаться нишевым продуктом. Ближайшие несколько лет покажут, смогут ли складные устройства выйти за пределы фазы ранних последователей.

Движение к мейнстриму: С другой стороны, руководители отрасли оптимистично настроены по поводу вывода складных устройств в массовый сегмент. Доктор Вон-Джун Чой, президент мобильного подразделения Samsung, заявил, что, по его мнению, складные телефоны «готовы стать мейнстримом, предлагая уникальный, отличающийся опыт» reuters.com. Он и другие видят будущее, в котором складные устройства — это стандартный вариант в линейках телефонов, а не экзотика. Более того, Samsung публично заявила о цели сделать так, чтобы складные устройства составляли половину продаж флагманов к 2025 году sammobile.com, фактически поставив их в один ряд с серией Galaxy S как равноправные флагманы. Посмотрим, реализуется ли это; как уже отмечалось, продажи в 2025 году пока стабильны, но амбиции Samsung подчеркивают долгосрочную приверженность этой форме. Если складной телефон Apple будет хорошо продаваться в 2026 году, это может подтолкнуть всех производителей удвоить усилия по выпуску складных и «флип»-дизайнов, создав положительный цикл конкуренции и инноваций.

Следующие форм-факторы: Гибкие устройства могут быть лишь началом более широкого исследования трансформируемого железа. Уже существуют прототипы выдвижных экранов (телефоны, которые расширяются, как свиток), продемонстрированные такими компаниями, как Oppo и TCL. Samsung даже показала концепт-устройство с “выдвижным” экраном. Если гибкие устройства станут популярными, это откроет дверь для других гаджетов, меняющих форму. Представьте телефон, который разворачивается в планшет без складки, или устройство с тройным сгибом, которое открывается от смартфона до маленького планшета и далее до большого планшета. Подтверждение Samsung о том, что она работает над устройством с тройным сгибом в ближайшем будущем reuters.com намекает, что устройства с несколькими сгибами могут стать реальностью. Успех нынешних гибких устройств, вероятно, определит, сколько средств на НИОКР будет вложено в эти концепции следующего поколения.

Есть также аспект конвергенции: гибкое устройство размывает границу между телефоном и планшетом. Некоторые аналитики предполагают, что в долгосрочной перспективе наличие телефона и отдельного планшета может стать ненужным, если одно устройство может менять размер по требованию. Мы также можем увидеть, как гибкие устройства начнут вторгаться на территорию ноутбуков для простых вычислительных задач — особенно по мере появления аксессуаров, таких как складные Bluetooth-клавиатуры и улучшенные мобильные десктопные интерфейсы (Samsung DeX и др.), которые работают с ними в паре. Подход Apple будет показательным; если складной iPhone будет работать на чем-то близком к iPadOS в разложенном виде, это будет означать, что Apple тоже видит в нем устройство для продуктивной работы.

Влияние на дизайн и использование приложений: Разработчикам предстоит (и будет интересно) адаптировать приложения к динамическим размерам экрана. Мы уже видели такие решения, как “Flex mode” на устройствах Samsung, где, например, YouTube размещает видео на верхней половине экрана, а элементы управления — на нижней, когда телефон сложен наполовину, как мини-ноутбук. Если гибкие устройства станут массовыми, UX-дизайн приложений может эволюционировать, чтобы полностью использовать возможности многоформатных устройств — представьте приложения, которые бесшовно меняют макет при открытии или закрытии устройства. Это может привести к новой волне креативности в дизайне ПО и, возможно, даже к появлению новых категорий приложений (например, расширенный многопанельный мультизадачный режим или использование одной половины сложенного телефона как контроллера, а другой — как дисплея для игр).

Новая эра в дизайне — или возврат к истокам? Если посмотреть шире, возрождение раскладных и гибких телефонов подчеркивает более важный момент: инновации в смартфонах не закончились. Годами скептики утверждали, что прямоугольная “плитка” — это предел развития. Теперь успех гибких устройств бросает вызов этому мнению, показывая, что дизайн железа все еще может нас удивлять. “Прямоугольный планшет был основой дизайна телефонов 15 лет, но может ли ставка Apple на раскладушку быть признаком того, что это скоро изменится?” — размышляла The Guardian theguardian.com. Возможно, мы действительно стоим у начала новой главы в дизайне телефонов, где ключевым становится универсальность — устройства, которые подстраиваются под наши нужды в данный момент, а не остаются в одной статичной форме.

С другой стороны (каламбур уместен), базовый смартфон никуда не исчезает. Классические моноблоки дешевы в производстве, прочны (нет движущихся частей) и удовлетворяют большинство потребностей. Наряду с премиальными раскладушками, существует и движение в сторону минималистичных телефонов (как показал тренд на «скучные телефоны» theguardian.com theguardian.com). Возможно, рынок разделится: одни потянутся к ультрасовременным раскладушкам, другие сознательно перейдут на простые телефоны, а большинство останется с традиционными смартфонами. В любом случае, у потребителей середины 2020-х больше вариантов форм-фактора, чем когда-либо со времен ранней эры мобильных телефонов.

Итог

Возвращение раскладушек — теперь в новом складном обличье — это не просто технологическая ностальгия. Это попытка переосмыслить, что могут делать наши мобильные устройства и как они могут выглядеть. Ожидаемый складной iPhone от Apple — последнее и самое громкое подтверждение этого тренда, и он может вызвать тот самый массовый интерес, который сделает складные устройства привычным явлением. Если это удастся, то способ использования смартфонов в повседневной жизни может измениться: представьте себе устройство, которое одновременно является телефоном, планшетом и, возможно, даже мини-ноутбуком. Как выразился один комментатор, выход Apple на рынок складных устройств — это «игра меняется», которая может «мгновенно расширить» рынок techradar.com — даже конкуренты с нетерпением ждут, какой импульс это даст сегменту.

Мы наблюдаем редкий момент экспериментов с форм-фактором в индустрии, которая уже привыкла к единому дизайну. Это захватывающее время для мобильных технологий. Продлится ли ренессанс раскладушек? Ближайшие несколько лет и реакция на складной iPhone от Apple покажут. Пока же ясно одно: телефоны снова стали интересными. Они гнутся, складываются, раскрываются — и снова становятся темой для обсуждения. Возможно, смартфоны больше никогда не будут «скучными» theguardian.com. Готовьтесь удивляться, ведь будущее телефонов гнется в совершенно новом направлении.

Источники: The Guardian theguardian.com theguardian.com theguardian.com theguardian.com theguardian.com; MacRumors macrumors.com macrumors.com; PhoneArena phonearena.com phonearena.com; TechRadar techradar.com techradar.com techradar.com; Reuters reuters.com reuters.com reuters.com; Los Angeles Times (Bloomberg) latimes.com latimes.com; The Guardian (Observer) theguardian.com.