Zlom cen Rolexov? Strokovnjaki pravijo, da gre le za zdravo korekcijo

Cene na sekundarnem trgu za Rolex so padle približno za 20–30 % od svojih vrhov v letih 2020–22 ^[1]. Analitiki ta padec opisujejo ne kot zlom, temveč kot dolgo pričakovano »korekcijo« po navdušenju v času pandemije ^[2] ^[3].
Presežek ponudbe in ohlajanje povpraševanja sta vzrok za padec: zaloge na sivem trgu so se povečale, špekulativni nakupi pa so izginili. Kot neposredno pravi tržni sledilnik Box & Docs, »ponudba trenutno presega povpraševanje« ^[4].
Dolgoročni podatki še vedno favorizirajo Rolex. Bob’s Watches (večji prodajalec rabljenih ur) je ugotovil, da so povprečne prodajne cene Rolexa narasle za 550 % od leta 2010, kar je posledica 93-odstotnega razcveta v letih 2020–22. Kasnejša korekcija je povzročila padec cen za približno 31 % na raven sredi leta 2025 ^[5]. Do junija 2025 je povprečen Rolex na sekundarnem trgu še vedno dosegal približno 13.400 $ ^[6] ^[7].
Učinki se razlikujejo glede na model: športni modeli za množični trg (Submariner, GMT, Daytona itd.) so doživeli najstrmejše padce – do ~30 % od svojih vrhov ^[8]. Ukinjene ali resnično redke reference so padle precej manj (pogosto ~5–10 %) ^[9]. Bob’s Watches navaja, da se je Submariner že skoraj povrnil na svoj vrh (zdaj ~92 % vrha) ^[10], medtem ko so nekateri bolj elegantni modeli, kot je Datejust, nekoliko pod svojimi najvišjimi vrednostmi (~14 % nižje) ^[11].
Maloprodajno povpraševanje ostaja močno. Rolex je v začetku leta 2025 sam zvišal svoje uradne cene za ~8–13 %, zlasti pri zlatih modelih ^[12]. Čakalne liste za zaželene modele še vedno obstajajo, prodajalci pa poudarjajo, da “Rolex ne gre nikamor” – znamka ostaja “najvarnejše ime v svetu luksuznih ur” kljub korekciji ^[13]. Pravzaprav so podatki Morgan Stanley/WatchCharts pokazali le majhen, 0,2-odstotni padec cen Rolex indeksa v 2. četrtletju 2025 ^[14], kar poudarja relativno stabilnost.
Pojavlja se trg kupcev. Mnogi zbiratelji pozdravljajo ohladitev: “zbiratelji imajo radi korekcije,” navaja Box & Docs ^[15]. Prodajalci poročajo, da je po letih pregreto visokih cen “trg končno spet dostopen” ^[16]. V praksi lahko resni kupci zdaj kupijo zaželene ure Rolex po bolj razumnih cenah – kar je v ostrem nasprotju s prejšnjo evforijo.

Preverjanje realnosti po razcvetu: zakaj cene padajo

Med zaprtjem zaradi covida in okrevanjem (2020–22) so cene Rolexa na sekundarnem trgu poskočile na neprimerljivo visoke ravni. Zelo redki modeli so se prodajali po večkratnikih maloprodajne cene (na primer, Tiffany Blue Oyster Perpetual je skočil z ~5.000 $ maloprodajne cene na 30.000 £ rabljeno ^[17]). Ta faza “manije” je povzročila, da so povprečne vrednosti Rolexa skoraj podvojile v samo dveh letih ^[18]. Vendar je ta balon zdaj počil. Do konca leta 2023 in v letu 2024 so trgovci opažali vse več neprodanih zalog in padajoče ponudbe. Kot pojasnjuje poročilo IBTimes, so takoj, ko so prodajalci začeli podbijati drug drugega, cene običajnih modelov (kot sta Submariner ali GMT‑Master II) padle do 30 % od svojih vrhov ^[19].

Pomembno je, da strokovnjaki vztrajajo, da gre za običajno tržno korekcijo. Vročica let 2020–22 je bila posledica presežnih prihrankov, nizkih obrestnih mer in navdušenja na družbenih omrežjih. “Pozornost na družbenih omrežjih je omejena,” ugotavlja eno izmed poročil v industriji, in s tem navdušenjem “se trg neizogibno ponovno umerja proti ‘normalni’ trendni črti” ^[20]. Kot analizira EW Watches (navaja podatke Morgan Stanley/WatchCharts): “trenutni padec je manj zlom in bolj zdrava ponovna umeritev proti racionalni vrednosti.” ^[21]. Z drugimi besedami, po več letih napihnjenih cen je bil umik pričakovan.

Tržni podatki: Kako zelo so cene padle?

Več virov podatkov potrjuje padajoči trend. Indeksi rabljenih ur kažejo več četrtletij manjših padcev. Na primer, poročilo Morgan Stanley/WatchCharts za 2. četrtletje 2025 je ugotovilo, da so se cene luksuznih ur v povprečju znižale le za 0,3 % na četrtletje – to je najmanjši padec v zadnjih letih ^[22]. Znotraj tega je Rolex vodil segment “blue‑chip” ur, saj je ostal praktično nespremenjen: njegov indeks je v četrtletju padel le za –0,2 % ^[23]. (Za primerjavo: manj znane znamke ali “trendovski” modeli beležijo večje padce.) Kljub temu pa letne primerjave povedo več: cene rabljenih Rolexov v letih 2024/25 so se ustalile približno 20–30 % pod vrhom iz obdobja pandemije ^[24].

Drugo perspektivo ponuja 15-letna analiza podatkov Bob’s Watches ^[25] ^[26]. Zabeležili so 17.000 na 11.800 USD nihanja povprečne cene Rolexa od marca 2022 do decembra 2022 – približno 31-odstotni padec ^[27]. Do sredine leta 2025 so se cene delno povrnile na približno 13.426 USD v povprečju ^[28], kar poudarja, da se je večina korekcije že zgodila (čeprav ni prišlo do popolnega povratka na prejšnje vrhove). Omeniti velja, da tudi pri približno 13.400 USD tipičen Rolex še vedno stane večkratnik tistega, kar je stal leta 2010 (~2.000 USD), kar poudarja dolgoročno rast vrednosti ^[29] ^[30].

Kaj povzroča padec? Analiza strokovnjakov

Analitiki izpostavljajo dva glavna dejavnika: preveliko ponudbo in ohlajanje povpraševanja. V letih razcveta so zbiratelji in špekulanti kopičili dodatne ure, v prepričanju, da bodo vrednosti le še rasle. Zdaj, ko cene padajo, te nakopičene zaloge prihajajo na trg. Kot opozarja Box and Docs, je »porast ponudbe na sivem trgu« preplavil kupce in znižal cene ^[31]. Preprosto povedano, trenutno je več prodajalcev kot kupcev za običajne modele Rolexov.

Hkrati je del umetnega povpraševanja iz obdobja pandemije izginil. Potrošniki se soočajo z višjimi obrestnimi merami in splošnim gospodarskim zaostrovanjem, zato se manj ljudi razkošno razmetava z luksuznimi statusnimi simboli. Tako imenovani »Instagram učinek« – nakup dragih ur zgolj za razkazovanje – je prav tako upadel ^[32]. Članek IBTimes navaja, da je celo direktor Rolexa kupcem svetoval, naj ur ne obravnavajo kot naložbo, kar nakazuje spremembo v razmišljanju. Skratka: ugoden veter lahkega kredita in navdušenja se je obrnil v previdnost

Niso vsi Rolexi enaki

Strokovnjaki iz industrije poudarjajo, da so se pojavili vrednostni razredi. Najbolj zbirateljski ali redki modeli (vintage Daytona, redki Pateki itd.) so komaj kaj izgubili na vrednosti. Oakleigh Watches (prodajalec iz Londona) pravi, da so »prenehani in resnično redki modeli … padli le rahlo, običajno za 5–10 %« ^[33]. Ti so še vedno zelo iskani in jih je malo, zato njihove vrednosti ostajajo visoke

Nasprotno pa so trenutni jekleni športni modeli doživeli največje padce. IBTimes izpostavlja 36 mm Explorer kot primer: napovedovali so mu vrednost 10.000 £, zdaj pa je bližje 6.000 £, »pade več, kot bi moral«, kar pomeni, da je morda zdaj prava priložnost za nakup ^[34]. Splošno gledano se klasični, uporabniški modeli zdaj prodajajo le za 70–80 % vrednosti iz obdobja pandemije. Prodajalci poročajo, da so množični modeli (Submariner, GMT‑Master II itd.) »padli tudi do 30 odstotkov od vrha« ^[35].

Rolex ostaja močan – dolgoročna perspektiva

Kljub padcu vsi poudarjajo, da Rolex ne bo propadel. Čakalne liste za priljubljene modele pri pooblaščenih prodajalcih še vedno obstajajo, kar pomeni, da je nova zaloga takoj razprodana. Bloomberg je v začetku leta 2025 opozoril, da bi lahko Rolex zvišal cene za 8–13 % in “stranke bodo še naprej plačevale” ^[36]. Pravzaprav te podražitve na drobno – v začetku leta 2025 je Rolex zvišal cene za do 13 % pri nekaterih športnih modelih iz zlata ^[37] – kažejo na trajno moč blagovne znamke. Eden od poznavalcev je komentiral: “Rolex ostaja najvarnejše ime v svetu luksuznih ur,” kar odraža zaupanje, da je ta korekcija začasna ^[38].

Na daljši rok analitiki pričakujejo, da se bodo vrednosti Rolexa znova začele dvigovati, ko se bo trg stabiliziral. Splošno mnenje je, da “izjemni primerki ukinjenih športnih modelov si bodo opomogli in še naprej pridobivali na vrednosti” ^[39]. Z drugimi besedami, napihnjene cene balona so za vedno izginile, a klasične ikone bodo počasi znova pridobivale moč. To stališče potrjujejo tudi podatki Bob’s: Submariner je na primer že pri približno 92 % svoje najvišje vrednosti vseh časov ^[40].

Kaj to pomeni za kupce in zbiratelje

Za resne zbiratelje je trenutna upočasnitev pravzaprav dobra novica. Kot ugotavlja Box & Docs, “Zbiratelji imajo radi korekcije” ^[41]. Ko se cene ohladijo, lahko dolgoročni vlagatelji kupijo svoje sanjske ure po bolj poštenih vrednostih. Tako trgovci kot blogerji opažajo, da je trg postal “končno spet dostopen” ^[42] po letih, ko je bila skoraj vsaka menjava Rolexa v znamenju evforične premije. EW Watches to neposredno povzame: balon norije je počil in vrača se normalnost ^[43].

V praksi to pomeni redko priložnost za kupce. Veliko ljudi zdaj doma čaka z gotovino in »potrpežljivo pričakuje boljše cene« ^[44]. Če ste si vedno želeli jeklenega Submarinerja ali klasičnega Explorerja, ga boste zdaj verjetno lažje našli na zalogi – ali na Chrono24 po realni ceni – kot ste ga lahko leta 2022. Vendar pa se prodajalci (zlasti tisti, ki so kupovali na vrhuncu) soočajo z izzivom: precenjeni oglasi lahko ostanejo neprodani, dokler ne prilagodijo cene ^[45].

Spodnja črta: Tako imenovani »padec cen Rolexa« je bolje razumeti kot zdrav ponovni zagon trga. Po nerazumno visokih cenah je bil popravek neizogiben. Kot zaključuje več zgoraj citiranih strokovnjakov, Rolex še vedno ostaja močan, povpraševanje po resnično redkih modelih ostaja visoko, trenutni padec pa preprosto na novo postavlja pričakovanja. Z besedami londonskega prodajalca: »Rolex ne gre nikamor … Kar zdaj vidimo, je odmerek realnosti, ki je bil že dolgo potreben.« ^[46]

Viri: Za to analizo so bili uporabljeni nedavna poročila iz industrije, tržni podatki in strokovni komentarji (WatchCharts, četrtletna poročila Morgan Stanley/WatchCharts, prodajalci Rolexa in analitiki) ^[47] ^[48] ^[49]. Vse informacije so povzete iz javno dostopnih tržnih novic in analiz. Vsak citiran vpogled je naveden s svojim virom zgoraj.

Why Steel Rolex Prices Are Crashing - The Data Will Shock You