LIM Center, Aleje Jerozolimskie 65/79, 00-697 Warsaw, Poland
+48 (22) 364 58 00
[email protected]

Metas AI-revolution släpps lös: Genombrott, miljard­satsningar och motreaktioner i juli 2025

Metas AI-revolution släpps lös: Genombrott, miljard­satsningar och motreaktioner i juli 2025

0
Meta’s AI Revolution Unleashed: July 2025 Breakthroughs, Billion‑Dollar Bets & Backlash

Juli 2025 var en omtumlande månad för Metas AI-satsningar. Företaget lanserade innovativa AI-verktyg för konsumenter, tillkännagav stora partnerskap och investeringar, nådde forskningsframgångar och hanterade regulatoriskt motstånd samt säkerhetsproblem. Nedan sammanfattar vi de största AI-nyheterna från Meta i juli 2025 – från nya AI-assistenter och Llama-modellinitiativ till företagsfunktioner, förändringar i labben och kontroverser – komplett med insikter från Metas ledning och branschexperter.

AI-assistenter och konsumentverktyg blir mainstream

Meta tog steg för att föra AI direkt till användarna. Tidigt under månaden utökade företaget Meta AI, sin konsumentassistent, genom att introducera generativa videoredigeringsfunktioner tillgängliga via Meta AI:s mobilapp och webbplatsen about.fb.com. Med detta verktyg kan vem som helst ladda upp en kort video och använda förinställda AI-”prompter” för att radikalt förändra den – byta kläder, bakgrunder, ljussättning och mer about.fb.com about.fb.com. Funktionen drivs av Metas MovieGen-forskningsmodell och erbjuder i princip specialeffekter med ett klick, vilket gör det möjligt för användare att till exempel förvandla en regnig selfie-video till en drömsk, mjukfokuserad scen eller föreställa sig själva som en serietidningsfigur about.fb.com about.fb.com. Meta beskrev detta som bara ”det första steget” mot robust AI-genererad videoproduktion i sina appar, och antydde att användare senare under året kommer att kunna använda egna textprompter för ännu mer kontroll about.fb.com.

Metas populära meddelande- och sociala plattformar fick också AI-drivna förbättringar. WhatsApp tillkännagav en utökning av sin “Business AI”-assistent för företag som chattar med kunder about.fb.com. På Conversations-konferensen den 1 juli visade Meta upp en AI som kan hantera kundförfrågningar och ge personliga produktrekommendationer i WhatsApp-trådar, och till och med följa upp med användare efter köp about.fb.com about.fb.com. Denna AI-concierge syftar till att hjälpa företag att hantera floden av kundmeddelanden – ett växande behov i takt med att mer handel flyttar till chattappar. Meta uppgav att de testar dessa AI-agenter på utvalda marknader (snart utökning i Mexiko) och ser framför sig att de så småningom även hanterar röstsamtal about.fb.com about.fb.com. I en relaterad uppdatering kommer WhatsApps affärsplattform snart att stödja molnbaserade röst- och videosamtal, vilket banar väg för AI-aktiverat röststöd inom en snar framtid about.fb.com.

På AR-fronten fortsatte Meta att integrera AI i sina bärbara enheter. Efter lanseringen i juni av Oakley Meta Glasses – en högpresterande smart glasögonserie med inbyggda AI-funktioner about.fb.com – fick Metas befintliga Ray-Ban smarta glasögon också mjukvaruuppgraderingar. Kompaniappen för Ray-Ban-glasögonen hade bytt namn till Meta AI-appen, vilket understryker Metas vision om allestädes närvarande AI-assistans i vardagen. Användare kan be glasögonens AI om information eller att spela in ögonblick handsfree, vilket illustrerar Metas satsning på att väva in sin AI-assistent i både skärmar och “smarta” tillbehör.

Företags-AI och Llama-partnerskap

För företag och utvecklare innebar juli betydande Meta AI-initiativ. I mitten av juli tillkännagav Meta och Amazon Web Services (AWS) ett banbrytande partnerskap för att påskynda generativa AI-startups byggda på Metas öppen källkod Llama-modeller europeanbusinessreview.com. Programmet, som presenterades på AWS Summit New York, kommer att välja ut 30 lovande startups och ge var och en sex månaders praktiskt ingenjörsstöd samt $200,000 i AWS-krediter för molninfrastruktur europeanbusinessreview.com. Målet är att kickstarta ett ekosystem av företagsapplikationer med hjälp av Llama 2, Metas familj av stora språkmodeller, genom att sänka tröskeln för startups att få tillgång till datorkraft och expertis. “Vi har en långvarig relation och partnerskap med Meta, och det vi vill åstadkomma här med Llama-samarbetet är verkligen att ge grundare möjlighet att bygga transformativ AI med hjälp av Llama-modeller,” sade AWS:s startupchef Jon Jones europeanbusinessreview.com. Metas VP för AI-partnerskap, Ash Jhaveri, instämde i att startups är bland teknikens mest kreativa krafter och förutspådde att denna grupp kommer att “flytta gränser… och forma AI:s framtid på djärva och oväntade sätt” europeanbusinessreview.com. Initiativet – i praktiken en Llama-startupaccelerator – positionerar Meta för att utmana proprietära AI-plattformar genom att skapa en utvecklargemenskap kring sina modeller.Meta försökte också att bredda Llamas globala räckvidd. Medan ansökningar öppnades för en Llama-accelerator i USA, hade Meta i juni lanserat Llama Impact Accelerator i fyra afrikanska länder (Nigeria, Kenya, Senegal, Sydafrika) för att stödja socialt genomslagskraftiga AI-lösningar about.fb.com about.fb.com. Det programmet, som pågår till slutet av 2025, erbjuder finansiering utan krav på ägarandel, mentorskap och utbildning till afrikanska startups som använder Llama för lokala behov som jordbruk, hälsa och utbildning about.fb.com about.fb.com. ”Afrika är inte bara framtiden – det är en nutid full av löften och potential,” noterade Metas chef för offentlig politik i Afrika, Balkissa Idé Siddo, och betonade att öppen källkods-AI kan demokratisera innovation för olika samhällen about.fb.com. Tillsammans signalerar dessa insatser att Meta satsar dubbelt på öppna AI-ekosystem, och positionerar Llama som den självklara grundmodellen för entreprenörer världen över – samt en motvikt till rivaler som OpenAI:s slutna modeller europeanbusinessreview.com apnews.com.Meta’s kärnverksamhet inom annonsering får på samma sätt en AI-injektion. På Cannes Lions reklamfestival (bara dagar före juli) retade företaget en “nästa era av generativ AI för annonsörer” och lovade att låta varumärken producera personligt anpassat annonsmaterial i stor skala bootcampdigital.com. I praktiken bygger Meta verktyg för att automatiskt generera otaliga annonsvarianter – bilder, texter, till och med korta videor – anpassade för olika målgrupper, allt drivet av dess generativa AI. Detta antyder en framtid där marknadsföringskampanjer dynamiskt optimeras av AI och levererar unikt, riktat innehåll till varje tittare. Som Meta uttryckte det, utvecklas AI från att vara ett produktionshjälpmedel i bakgrunden till “en strategisk differentierare” för byråer och marknadsförare bootcampdigital.com. För att hjälpa annonsörer att förbättra resultatet lanserade Meta också ett “Opportunity Score”-system som använder AI för att utvärdera kvaliteten på annonsmaterial och föreslå optimeringar bootcampdigital.com. Dessa uppdateringar understryker att AI-driven personalisering kommer att bli avgörande både inom handel och marknadsföring på Metas plattformar.

Genombrott från Meta AI Research Labs

På forskningsfronten fortsatte Metas AI-labb att jaga ambitiösa milstolpar i juli. Företaget är särskilt fokuserat på att uppnå det som VD Mark Zuckerberg kallar “advanced machine intelligence” – AI som närmar sig eller överträffar mänskliga förmågor. Bara några veckor tidigare introducerade Metas Fundamental AI Research (FAIR)-team V-JEPA 2, en “världsmodell”-AI som lär sig fysik och sunt förnuft genom att träna på video about.fb.com about.fb.com. V-JEPA 2 gör det möjligt för robotar att förutsäga utfall i den fysiska världen och “tänka innan de agerar”, vilket markerar framsteg mot AI med en människolik intuition för hur objekt och miljöer beter sig about.fb.com about.fb.com. Även om det genombrottet kom i juni, fortsatte dess påverkan in i juli när forskare började utvärdera V-JEPA 2 på nya riktmärken som Meta släppte tillsammans med modellen about.fb.com about.fb.com. Genom att open-sourcea sådana riktmärken och modeller signalerade Meta sitt fortsatta engagemang för att dela grundläggande AI-verktyg med samhället – en filosofi som förespråkas av Chief AI Scientist Yann LeCun.LeCun själv väckte uppmärksamhet med uppriktiga kommentarer om dagens AI:s begränsningar och Metas färdplan. Vid en teknikkonferens i Paris hävdade LeCun att nuvarande stora språkmodeller ”i princip inte kan” verkligen förstå den fysiska verkligheten, minnas ihållande eller planera komplexa handlingar – åtminstone inte bortom ett ”mycket ytligt, ungefärligt sätt” apnews.com apnews.com. Han uttryckte skepsis mot branschens LLM-hype och betonade istället Metas fokus på multimodal AI som kan uppfatta och resonera om världen som människor. ”Hur bygger vi AI-system som förstår den fysiska världen… som kan resonera och planera?” frågade han, och antydde att detta är pelarna för intelligens på människonivå som Meta siktar på apnews.com. LeCun noterade att Metas vision ”alltid har varit att nå mänsklig intelligens och gå bortom den”, och antydde att teamet nu, efter år av grundforskning, har ”en tydligare vision för hur detta ska uppnås” apnews.com. Hans kommentarer underströk Metas långsiktiga satsning på AI som lär sig genom världsmodeller, simulering och förkroppsligande – som kompletterar konkurrenternas språkcentrerade tillvägagångssätt.

I juli förberedde sig Meta också på att dela mer av sin interna forskning. Företaget lyfte fram kommande publikationer (t.ex. om att lära språkmodeller att resonera, planerad för publicering i juli 2025 ai.meta.com) och fortsatte att integrera sina innovationer i produkter. Till exempel används Metas arbete med audio-visuella konversationsagenter (kallade ”Seamless Interaction”) – som gör det möjligt för AI-avatarer att uppvisa livlikt tal och gester – i framtida AR/VR-upplevelser ai.meta.com. Och Metas multimodala generativa modeller (för text, bild, ljud och 3D) har direkt möjliggjort konsumentfunktioner som den ovan nämnda videoredigeraren about.fb.com. Kort sagt, Metas forskningslabb har fått upp farten, med genombrott inom världsmodellering och generativ AI som översätts till verkliga användarverktyg.

Ambitioner om ”superintelligens” och talangkrig

Kanske den mest betydelsefulla utvecklingen var Metas helhjärtade satsning på att bygga ett nästa generations AI-supersystem – och den aggressiva rekryteringen som följde med det. I mitten av juli tillkännagav Mark Zuckerberg formellt Meta Superintelligence Labs, en ny avdelning dedikerad till att utveckla AI-modeller “som överträffar mänskliga förmågor” inom resonemang och problemlösning windowscentral.com. För att leda detta initiativ gav sig Meta ut på en välpublicerad rekryteringsoffensiv, och lockade över ledande AI-forskare från konkurrenterna OpenAI, Google DeepMind, Anthropic och fler. Listan över nya rekryteringar läser sig som ett “vem är vem” inom AI-talanger: Alexandr Wang, den 25-årige VD:n för Scale AI, anslöt sig till Meta som dess Chief AI Officer för att samleda superintelligens-teamet efter Metas enorma investering på 14,3 miljarder dollar i hans startup (vilket gav Meta en 49% andel i Scale) apnews.com apnews.com. Även tidigare GitHub-VD:n Nat Friedman och Safe AI:s medgrundare Daniel Gross anslöt som samledare tillsammans med Wang【43†L194-202】 reuters.com, plus minst ett halvt dussin seniora forskare från OpenAI:s led – inklusive experter som hjälpte till att bygga GPT-4 och multimodala system – samt framstående AI-ledare från Apple och Anthropic reuters.com reuters.com.

Denna rekryteringsvåg är ett ogenerat försök att komma ikapp OpenAI och Google i kapplöpningen om ”frontier-modeller”. Ett internt PM som granskats av Reuters erkände uppriktigt att Metas egen Llama 4-modell hade visat ”dålig prestanda” jämfört med konkurrenterna, vilket fick Zuckerberg att intensifiera jakten på talanger reuters.com reuters.com. Vd:n har lovat ”hundratals miljarder dollar” till enorma nya AI-datacenter och datorkraftsinfrastruktur för att stödja denna satsning reuters.com. I ett uppriktigt samtal mitt i månaden förklarade Zuckerberg varför toppforskare hoppar över till Metas AI-labb: utöver den svindlande ersättningen (ryktade erbjudanden på upp till 100 miljoner dollar), är ”en av de största [anledningarna] att du kan få mer inflytande som forskare. Du har mer datorkraft,” sade han windowscentral.com. På Meta får AI-forskare ”minst antal personer” i sina team och flest GPU:er, noterade Zuckerberg – vilket innebär oöverträffad tillgång till den senaste hårdvaran. Att ha ”mest datorkraft per forskare är definitivt en strategisk fördel… inte bara för att utföra arbetet utan också för att locka de bästa personerna,” betonade han windowscentral.com. Med andra ord lockar Meta talanger genom att i praktiken ge dem en blank check för datorkraft, plus en startup-liknande miljö inom en teknikjätte.

De aggressiva taktikerna har inte gått obemärkta förbi. OpenAI:s Chief Research Officer, Mark Chen, beklagade sina kollegors exodus till Meta genom att säga att ”någon har brutit sig in i vårt hem och stulit något” – en tydlig metafor för Metas talangrazzia windowscentral.com. OpenAI:s VD Sam Altman kallade å sin sida Metas rekryteringsräd för ”något osmaklig” och varnade för att det kan skapa kulturella problem, samtidigt som han förutspådde att AI-talangkampen ”kommer att bli ännu galnare” windowscentral.com. Dessa reaktioner understryker att Meta har vänt på steken – från att ha setts som en AI-underdog för ett år sedan till att nu plocka branschens bästa hjärnor. Metas djärva satsning är att samla detta ”drömlag” och ge dem obegränsade resurser för att uppnå ett genombrott inom ”personlig AI” eller AGI som överträffar vad konkurrenterna har åstadkommit. Zuckerberg antydde att han är ”fullt engagerad i att göra vad som krävs för att Meta ska leda vägen” i utvecklingen av övermänsklig AI, och kallade det ”början på en ny era för mänskligheten” windowscentral.com. Tiden får utvisa om Metas massiva investering och omorganisation lönar sig, men juli 2025 kommer att bli ihågkommen som månaden då Meta öppet förklarade krig på AI-arenan – med stora pengar och stor talang i ryggen.

Partnerskap, investeringar och strategiska drag

Utöver samarbetet med AWS och Scale AI-affären gjorde Meta andra strategiska manövrar i juli. Företagets samarbete med Microsoft kring Llama (som går tillbaka till lanseringen av Llama 2 år 2023) fortsatte, där Meta drog nytta av distributionen av sina modeller via Azure och Windows. Det rapporterades också att Meta siktar på ytterligare molnpartnerskap för att stärka sin AI-träningskapacitet, då den interna efterfrågan på GPU-kluster skjuter i höjden. Inom offentlig sektor började Meta tillhandahålla vissa AI-tjänster till den amerikanska regeringen apnews.com, och företaget uppvaktade aktivt beslutsfattare globalt om fördelarna med öppen källkods-AI. Företagets ståndpunkt är att fritt tillgängliga modeller som Llama driver innovation och ekonomisk tillväxt – en berättelse man driver för att särskilja sig från konkurrenter med slutna modeller.

Meta’s kraftiga AI-investeringar väckte också uppmärksamhet på Wall Street. I slutet av juli, under sin Q2 2025-rapport, rapporterade Meta betydande ökningar i kapitalutgifter drivna av utbyggnaden av AI-infrastruktur. Zuckerberg berättade för investerare att företaget nu driver över en miljon GPU-kärnor och bygger nya AI-superdator-kluster som planeras tas i drift 2026 investopedia.com. Han beskrev dessa investeringar som avgörande för att hålla Meta i framkant: ”Detta kommer att bli ett avgörande år för AI… under de kommande åren kommer det att driva våra kärnprodukter och vår verksamhet,” hade Zuckerberg tidigare skrivit reuters.com. Faktum är att Metas CFO noterade att AI-framsteg (rekommendationsalgoritmer, förbättrad annonsinriktning, etc.) redan ökade engagemanget och intäkterna på Facebook, Instagram och deras snabbt växande Threads-app. Sammantaget visade juli tydligt att Meta spenderar aldrig tidigare skådade summor på AI, och ser det som avgörande för långsiktig dominans inom social teknik.

Regulatoriska strider och AI-kontroverser

Ingen omfattande teknologisk satsning sker utan granskning, och Metas AI-resa är inget undantag. I juli hamnade Meta i konflikt med europeiska tillsynsmyndigheter genom att vägra skriva under EU:s nya frivilliga uppförandekod för AI – en uppsättning riktlinjer som syftar till att minska AI-risker inför EU:s AI-förordning. Metas chef för globala frågor, Joel Kaplan, kritiserade EU:s kod som alltför långtgående. ”Europa är på väg åt fel håll när det gäller AI”, skrev Kaplan och menade att koden ”introducerar ett antal juridiska oklarheter för modellutvecklare, samt åtgärder som går långt utöver AI-förordningens omfattning” europeanbusinessreview.com. Han varnade för att så kraftfulla åtgärder skulle ”kväva utvecklingen och implementeringen av ledande AI-modeller i Europa” och hämma regionens konkurrenskraft inom AI-ekonomin europeanbusinessreview.com. Metas hållning satte företaget i motsats till vissa konkurrenter – OpenAI, till exempel, gick med på att skriva under EU:s kod. Men Meta ställde sig på samma sida som företag som Google, chipstillverkaren ASML och Airbus, som uttryckte oro för att Europas tillvägagångssätt kan skada industrin europeanbusinessreview.com. Spänningen belyser en växande policydebatt: Meta driver sin öppen källkod- och innovationsvänliga berättelse, medan tillsynsmyndigheter eftersträvar större kontroll över kraftfull AI. Hur detta löses kommer att forma Metas verksamhet på viktiga marknader. (Noterbart är att Meta även uppdaterade sin integritetspolicy i Europa för att möjliggöra användning av offentliga Facebook/Instagram-inlägg för AI-träning – en åtgärd som trädde i kraft i slutet av juni och har väckt frågor om datasamtycke ebu.ch ebu.ch).På hemmaplan arbetade Meta för att stärka användarnas förtroende efter en AI-integritetsskandal. I mitten av juli kom nyheten om en nu åtgärdad bugg i Meta AI-chattappen som kunde ha tillåtit utomstående att kika in i användares privata AI-konversationer malwarebytes.com. En säkerhetsforskare upptäckte en sårbarhet där ändring av ett ID-nummer i appens webbtrafik returnerade någon annans chatt-historik – även om den konversationen var markerad som privat. I praktiken misslyckades appen med att validera att en begäran om en konversation kom från den ursprungliga författaren, vilket innebar att en angripare kunde öka konversations-ID:n och hämta andra personers frågor och AI-genererade svar malwarebytes.com malwarebytes.com. Meta hade tyst åtgärdat detta problem redan i januari 2025, och sade att de inte hittat några bevis på missbruk malwarebytes.com. Avslöjandet i juli (för vilket forskaren fick en bug bounty på 10 000 dollar) blev dock en väckarklocka om AI-datasäkerhet. Det följde på en relaterad incident där många användare av Meta AI-appen inte insåg att deras delade konversationer var synliga i ett offentligt flöde som standard malwarebytes.com. Tillsammans väckte dessa incidenter oro kring hur “privata” interaktioner med generativ AI egentligen är på sociala plattformar – en fråga som Meta måste ta itu med när de uppmuntrar fler användare att använda deras AI-assistenter. Meta svarade med att upprepa säkerhetsriktlinjer (t.ex. att uppmana användare att inte dela känslig personlig information med någon AI malwarebytes.com), och betonade att säkerhets- och integritetsfunktioner kontinuerligt kommer att förbättras i takt med att deras AI-produkter utvecklas.

Framåtblick

Juli 2025 underströk att Meta är “all in” på AI i alla delar av sin verksamhet. På en månad lanserade företaget AI-funktioner för konsumenter för att hålla användarna engagerade, gav företag nya AI-verktyg, drev på öppen källkods-adoption via Llama-partnerskap och ompositionerade sig i framkant av AI-forskning med massiva investeringar och prestigefyllda rekryteringar. Mark Zuckerberg gjorde tydligt att han vill att Meta ska sätta tempot i nästa AI-era – även om det innebär att stöta sig med andra (vare sig det är tillsynsmyndigheter eller konkurrenter). Som Metas chefsforskare Yann LeCun uttryckte det, är företagets mål inget mindre än “att bana väg mot AI på människonivå… och bortom” apnews.com.

Självklart kommer det att innebära utmaningar att förverkliga denna vision. Meta måste bevisa att dess strategi med öppen källkod kan samexistera med stark intäktsgenerering, att dess AI-modeller kan vara både allmänt använda och ansvarsfullt styrda, och att dess enorma utgifter kommer att leda till konkurrenskraftiga genombrott. Företaget står också inför uppgiften att integrera AI sömlöst i användarupplevelser – att få teknologin att kännas som en hjälpsam vän (som den nya Meta AI-assistenten strävar efter att vara) snarare än ett hot mot integriteten eller en gimmick. Kontroverserna i juli visar den balansgång Meta måste gå mellan innovation och tillsyn.

Ändå, om något är tydligt från denna månads nyhetsflöde: Meta ser AI som nyckeln till sin framtid. Chefer talar öppet om AI som nästa stora plattform, analogt med mobilskiftet för över ett decennium sedan. Med nya AI-drivna produkter i horisonten – från smartare glasögon och metaverse-avatarer till allt mer konverserande assistenter – kan både användare och utvecklare förvänta sig att Meta lanserar fler AI-överraskningar de kommande månaderna. När företaget satsar stort och gör djärva uttalanden, kommer juli 2025 att kommas ihåg som en vändpunkt då Metas AI-ambitioner verkligen tog fart, och lade grunden för en intensifierad kapplöpning om att forma morgondagens intelligenta plattformar.

Källor:

Tags: , ,

LIM Center, Aleje Jerozolimskie 65/79, 00-697 Warsaw, Poland

+48 (22) 364 58 00

© 2025 TS2 SPACE Sp. z o.o.

This site uses cookies to deliver services in accordance with the Privacy Policy. You can specify the conditions for storage or access to cookies in your browser.