Rolex-prisernas ”krasch”? Experter säger att det bara är en sund korrigering

Rolex andrahandsmarknadspriser har sjunkit ungefär 20–30 % från sina toppar 2020–22 ^[1]. Analytiker beskriver nedgången inte som en kollaps utan som en sedan länge väntad ”korrigering” efter pandemihypen ^[2] ^[3].
Överutbud och svalnande efterfrågan ligger bakom nedgången: gråmarknadslagren har svällt och spekulativa köp har försvunnit. Som marknadsspåraren Box & Docs rakt uttrycker det: ”utbudet överstiger efterfrågan — för tillfället” ^[4].
Långsiktig data talar fortfarande för Rolex. Bob’s Watches (en stor återförsäljare av begagnade klockor) fann att genomsnittliga försäljningspriser för Rolex har ökat 550 % sedan 2010, drivet av en ökning på 93 % under 2020–22. Den efterföljande korrigeringen såg priserna falla med ~31 % till nivåerna i mitten av 2025 ^[5]. I juni 2025 låg det genomsnittliga Rolexpriset fortfarande på cirka 13,4 tusen dollar på andrahandsmarknaden ^[6] ^[7].
Effekterna varierar mellan modeller: massmarknads sportmodeller (Submariners, GMTs, Daytonas, etc.) såg de största fallen – upp till cirka 30 % från sina toppnivåer ^[8]. Utgångna eller verkligt sällsynta referenser föll mycket mindre (ofta cirka 5–10 %) ^[9]. Bob’s Watches noterar att Submariner redan har återhämtat sig nära sin topp (nu cirka 92 % av toppnivån) ^[10], medan vissa mer dressade modeller som Datejust ligger måttligt under sina toppar (cirka 14 % ned) ^[11].
Efterfrågan i butik är fortsatt stark. Rolex höjde själva sina officiella priser med cirka 8–13 % i början av 2025, särskilt på guldmodeller ^[12]. Väntelistor för eftertraktade modeller finns fortfarande, och återförsäljare betonar att “Rolex inte är på väg någonstans” – varumärket förblir “det säkraste namnet inom lyxklockor” trots korrigeringen ^[13]. Faktum är att Morgan Stanley/WatchCharts-data visade endast en minimal nedgång på 0,2 % i Rolex-indexpriser under Q2 2025 ^[14], vilket understryker den relativa stabiliteten.
Köparnas marknad uppstår. Många samlare välkomnar avmattningen: “samlare älskar korrigeringar,” noterar Box & Docs ^[15]. Återförsäljare rapporterar att efter år av överhettade priser är “marknaden äntligen tillgänglig igen” ^[16]. I praktiken kan kapitalstarka köpare nu plocka upp eftertraktade Rolex-klockor till mer rimliga priser – en skarp kontrast till den tidigare hysterin.

Verklighetskoll efter boomen: Varför priserna faller

Under COVID-nedstängningen och återhämtningen (2020–22) sköt Rolex-priserna på andrahandsmarknaden i höjden till aldrig tidigare skådade nivåer. Super-sällsynta modeller såldes för multiplar av butikspriset (till exempel hoppade Tiffany Blue Oyster Perpetual från cirka 5 000 USD i butik till 30 000 pund begagnad ^[17]). Denna “mani”-fas såg genomsnittliga Rolex-värden nästan fördubblas på bara två år ^[18]. Men nu har den bubblan spruckit. I slutet av 2023 och in i 2024 såg återförsäljare allt mer osålda lager och sjunkande bud. Som IBTimes-rapporten förklarar, så fort säljare började underbjuda varandra, föll priserna på vanliga modeller (som Submariner eller GMT‑Master II) upp till 30 % från sina toppnivåer ^[19].

Viktigt är att experter insisterar på att detta är en normal marknadskorrigering. Frenesin 2020–22 drevs av överskottsbesparingar, låga räntor och hype på sociala medier. “Uppmärksamhetsspannet på sociala medier är begränsat,” noterar en branschrapport, och med den hypen “kalibrerar marknaden oundvikligen om mot en ‘normal’ trendlinje” ^[20]. Som EW Watches-analysen (med hänvisning till Morgan Stanley/WatchCharts-data) uttrycker det: “den nuvarande nedgången är mindre en krasch och mer en hälsosam omkalibrering mot rationellt värde.” ^[21]. Med andra ord, efter flera år av uppblåsta priser var en tillbakagång väntad.

Marknadsdata: Hur mycket har priserna fallit?

Flera datakällor bekräftar nedgången. Andrahandsindex visar flera kvartal med små nedgångar. Till exempel fann Morgan Stanley/WatchCharts-rapporten för Q2 2025 att de totala priserna på lyxklockor bara hade sjunkit med 0,3 % kvartal-till-kvartal – det minsta fallet på flera år ^[22]. Inom detta ledde Rolex blue‑chip-segmentet genom att i princip ligga still: deras index sjönk bara –0,2 % för kvartalet ^[23]. (Som jämförelse visar mindre märken eller ”trend”-modeller större prisfall.) Ändå berättar år-till-år-jämförelser hela historien: begagnade Rolex-priser 2024/25 har stabiliserats till ungefär 20–30 % under pandemitidens topp ^[24].

Ett annat perspektiv kommer från Bob’s Watches 15-åriga dataanalys ^[25] ^[26]. De dokumenterade en 17 000 till 11 800 USD svängning för genomsnittlig Rolex från mars 2022 ner till december 2022 – ett fall på cirka 31 % ^[27]. I mitten av 2025 hade priserna återhämtat sig delvis till cirka 13 426 USD i genomsnitt ^[28], vilket visar att större delen av korrigeringen redan hade skett (även om det inte var en full återgång till tidigare toppnivåer). Anmärkningsvärt är att även vid ~$13,4K kostar en typisk Rolex fortfarande flera gånger mer än vad den gjorde 2010 (~$2K), vilket understryker den långsiktiga värdeökningen ^[29] ^[30].

Vad driver nedgången? Expertanalys

Analytiker pekar på två huvudfaktorer: överskott och avtagande efterfrågan. Under boomåren hamstrade samlare och spekulanter extra klockor, i tron att värdena bara skulle stiga. Nu när priserna sjunker, kommer dessa hamstrade lager ut på marknaden. Som Box and Docs varnar, har en ”ökning av utbudet på gråmarknaden” överväldigat köparna och pressat ner priserna ^[31]. Enkelt uttryckt finns det just nu fler säljare än köpare för vanliga Rolex-modeller.

Samtidigt har en del av den konstgjorda efterfrågan från pandemitiden avtagit. Konsumenter möter högre räntor och allmän ekonomisk åtstramning, så färre unnar sig lyxiga statussymboler. Den så kallade ”Instagram-effekten” – att köpa dyra klockor bara för att visa upp dem – har också minskat ^[32]. IBTimes-artikeln noterar att till och med en Rolex-chef sa till köpare att inte behandla klockor som investeringar, vilket signalerar ett skifte i tänkesätt. Kort sagt: medvinden av lätt kredit och hype har vänt till en motvind av försiktighet.

Alla Rolex är inte lika

Branschexperter betonar att värdenivåer har uppstått. Toppkollektions- eller sällsynta modeller (vintage Daytonas, sällsynta Pateks, etc.) har knappt rört sig. Oakleigh Watches (London-baserad handlare) säger att ”utgångna och genuint sällsynta modeller… har bara sjunkit marginellt, vanligtvis 5–10%” ^[33]. Dessa är fortfarande eftertraktade med begränsat utbud, så deras värden står sig.

Däremot har nuvarande stål-sportklockor sett de största fallen. IBTimes lyfter fram 36mm Explorer som exempel: den förutspåddes nå £10K men ligger närmare £6K, ”faller mer än den borde ha gjort” – vilket antyder att den kan vara ett fynd nu ^[34]. Mer generellt handlas de klassiska, funktionella modellerna nu för endast 70–80% av sina toppnivåer under pandemin. Handlare rapporterar att massmarknadsmodeller (Submariner, GMT‑Master II, etc.) ”har fallit med så mycket som 30 procent från sin topp” ^[35].

Rolex fortfarande starkt – ett långsiktigt perspektiv

Trots nedgången betonar alla att Rolex inte är på väg att gå omkull. Väntelistor för populära modeller finns fortfarande hos auktoriserade återförsäljare, vilket innebär att nya leveranser omedelbart tas upp. Bloomberg noterade i början av 2025 att Rolex kan höja priserna med 8–13 % och ”kunderna kommer att fortsätta betala” ^[36]. Faktum är att dessa prishöjningar i butik – i början av 2025 höjde Rolex priserna med upp till 13 % på vissa sportmodeller i guld ^[37] – visar varumärkets bestående inflytande. En insider kommenterade: ”Rolex är fortfarande det säkraste namnet inom lyxklockor,” vilket speglar förtroendet för att korrigeringen är tillfällig ^[38].

På längre sikt förväntar sig analytiker att Rolex-värden kommer att börja stiga igen när marknaden stabiliseras. Konsensus är att ”exceptionella exemplar av utgångna sportmodeller kommer att återhämta sig och fortsätta öka i värde” ^[39]. Med andra ord är de överhettade bubbelpriserna borta för gott, men klassiska ikoner kommer sakta att återfå styrka. Stöd för denna syn kommer från Bob’s data: Submariner, till exempel, ligger redan på cirka 92 % av sitt högsta värde någonsin ^[40].

Vad detta betyder för köpare och samlare

För seriösa samlare är den nuvarande avmattningen faktiskt goda nyheter. Som Box & Docs påpekar, ”Samlare älskar korrigeringar” ^[41]. När priserna svalnar kan långsiktiga investerare köpa sina drömklockor till mer rättvisa värden. Både handlare och bloggare noterar att marknaden har blivit ”äntligen tillgänglig igen” ^[42] efter år då nästan varje Rolex-affär gjordes till ett hysteriskt överpris. EW Watches sammanfattar rakt på sak: bubblan har spruckit och normaliteten är på väg tillbaka ^[43].

I praktiken betyder det en sällsynt möjlighet för köpare. Många människor väntar nu hemma med kontanter, ”tålmodigt väntande på bättre priser” ^[44]. Om du alltid har velat ha en Submariner i stål eller en klassisk Explorer, är chansen större att du hittar en direkt i butik – eller på Chrono24 till ett realistiskt pris – än vad du gjorde 2022. Säljare (särskilt de som köpte på toppen) står dock inför en utmaning: överprissatta annonser kan bli osålda tills de justeras ^[45].

Slutsats: Den så kallade ”Rolex-priskraschen” bör snarare ses som en sund marknadsjustering. Efter orimligt höga priser var en korrigering oundviklig. Som flera experter ovan konstaterar står Rolex fortfarande starkt, efterfrågan är fortsatt hög på verkligt sällsynta modeller, och den nuvarande nedgången innebär bara att förväntningarna justeras. Med orden från en handlare i London: ”Rolex försvinner inte någonstans… Det vi ser nu är en dos realism som varit efterlängtad.” ^[46]

Källor: Nya branschrapporter, marknadsdata och expertkommentarer (WatchCharts, Morgan Stanley/WatchCharts kvartalsrapporter, Rolex-återförsäljare och analytiker) har använts för att sammanställa denna analys ^[47] ^[48] ^[49]. All information är hämtad från offentligt tillgängliga marknadsnyheter och analyser. Varje citerad insikt är källhänvisad ovan.

Why Steel Rolex Prices Are Crashing - The Data Will Shock You