Smartphone-duellen sommaren 2025: Vikbara, flaggskepp & marknadsförändringar

Samsungs strategi för vikbara telefoner i år riktar sig också mot framväxande konkurrenter.Choi Won-joon, Samsungs mobilchef, noterade i en intervju att “vikbara telefoner, integrerade med AI-funktioner, är redo att bli mainstream genom att erbjuda en unik, differentierad upplevelse” reuters.com.Galaxy Z Fold7:s pris speglar dess premiumpositionering – det börjar på cirka 1 999 dollar i USA, en ökning med 5 % jämfört med förra året reuters.com.För att bredda tilltalandet introducerade Samsung samtidigt en billigare Galaxy Z Flip7 FE-modell för 899 dollar reuters.com.Analytiker säger att Samsungs senaste designer tar itu med tidigare problem som bulkighet och hållbarhet reuters.com.Fold7 är cirka 10 % lättare och 26 % tunnare än sin föregångare reuters.com, och Flip7:s gångjärn är stadigare men ändå smalare news.samsung.com.Ändå innebär höga priser och begränsade användningsområden att vikbara telefoner fortfarande är en nisch med cirka 1,5 % av den globala smartphonemarknaden reuters.com.Samsungs vikbara telefoner utgör för närvarande endast 4 % av dess enhetsförsäljning (dock 16 % av telefoner över 800 dollar) reuters.com.Med kinesiska rivaler som Huawei och Honor som snabbt ökar sin försäljning av vikbara telefoner i Asien reuters.com, fokuserar Samsung på att lansera Fold7/Flip7 i USA, Europa och Korea reuters.com för att försvara sitt revir.Företagsledare antydde till och med vad som kommer härnäst: vid lanseringseventet avslöjade TM Roh att Samsung “arbetar mot” en tri-vikbar telefon innan årets slut reuters.com – vilket antyder att kampen om vikbara telefoner bara blir hetare.

Samsungs vikbara språng framåt

Samsung inledde sommaren 2025 med att lansera sina Galaxy Z Fold7 och Galaxy Z Flip7, och tog därmed vikbara telefoner ännu ett steg närmare mainstreammarknaden. Nya Fold7 är Samsungs tunnaste och lättaste vikbara modell i stort format hittills (bara 8,9 mm vikt) news.samsung.com, med ett omarbetat gångjärn som minskar skärmen veck och ökar hållbarheten news.samsung.com. Den har en 200 MP huvudkamera – den första för Samsungs vikbara modeller – och en ljusstarkare 8-tums inre skärm för förbättrad multitasking news.samsung.com news.samsung.com. Kompakta Flip7 fick också stora uppgraderingar, med en större 4,1-tums skärm från kant till kant (”FlexWindow”) och det största batteriet hittills i en Flip (4 300 mAh) news.samsung.com news.samsung.com. Båda enheterna levereras med One UI 8 på Android 16 direkt ur kartongen och visar upp Samsungs senaste AI-funktioner anpassade för vikbara telefoner news.samsung.com news.samsung.com. ”Galaxy Z Fold7 kombinerar Galaxy AI med kraftfull hårdvara för att leverera vår mest avancerade smartphoneupplevelse hittills,” sade TM Roh, Samsungs mobilchef, och tillade att det här ”nästa kapitel för vikbara” erbjuder en ”ultra”-upplevelse – kraftfull, uppslukande, intelligent och portabel allt i ett news.samsung.com.

På mjukvarusidan fortsatte Android att utvecklas i tidig förhandsvisningsform.

Medan Googles stabila Android 15-version förväntas senare under 2025, lanseras redan många nya telefoner med Android 15 beta-versioner.Tillverkare som Vivo och OnePlus har integrerat Android 15 i sina senaste modeller (med sina egna skins ovanpå) gizmochina.com.Googles Android 15 ryktas förfina Material You-designen och lägga till fler AI-drivna bekvämligheter.Till exempel testas en uppdaterad Google Assistant som kan sammanfatta och läsa upp innehållet på skärmen – en vink till AI-sammanfattningstrenden som Nothing till och med har byggt in i sin telefon (Nothings “Flip to Glyph”-funktion kan generera AI-sammanfattningar av röstinspelningar) 9to5google.com 9to5google.com.I juli hade Google också börjat med begränsade förhandsvisningar av Android 16 (“Canary”-versioner) för utvecklare 9to5google.com 9to5google.com, vilket indikerar en påskyndad tidslinje.Faktum är att Samsungs nya Fold7 och Flip7 överraskande nog levereras med Android 16 (under One UI 8) flera månader innan Googles egna Pixel-telefoner förväntas få det news.samsung.com.Denna ovanliga situation – att Samsung slår Google till att lansera en Android-version – understryker hur nära Samsung och Google samarbetade kring detta släpp, särskilt för att integrera avancerade AI-funktioner (kodnamn ”Gemini”) i One UI 8 news.samsung.com news.samsung.com.Samsungs tillvägagångssätt är att djupt integrera AI-assistenter i användargränssnittet: Fold7 kan utföra multimodala AI-uppgifter direkt på enheten, såsom liveöversättning av språk och bildgenerering utan molnhjälp news.samsung.com news.samsung.com.Vivos Funtouch OS och Oppos ColorOS följer efter med sina egna AI-förbättringar.Oppo började rulla ut ColorOS 15 (baserat på Android 15) i Kina och har redan börjat testa ColorOS 16 internt för att lansera tillsammans med Android 16 senare i år techwiser.com.Vivos Funtouch OS 15 introducerar också förbättringar för användarupplevelsen – större appikoner, mjukare animationer, etc.– och nya personaliseringsalternativ techwiser.com.Till och med Xiaomi, som gick över från ”MIUI” till sin HyperOS-plattform i slutet av 2024, är på HyperOS 2 i mitten av 2025 threads.com threads.com, och förenar upplevelsen över sina telefoner, surfplattor och kommande smarta bil.Kort sagt handlar mjukvara för smartphones år 2025 om AI och ekosystemets konsekvens.Teknikföretag tävlar om att göra sina operativsystemupplevelser smartare och mer sömlösa: från kontextmedveten smart sökning på Nothing OS 3.5 9to5google.com till Apples djupare enhetsbaserade intelligens i iOS 26 foxbusiness.com.Användare kan förvänta sig att deras telefoner känns mer personliga – att de förutser behov, filtrerar meddelanden, översätter konversationer – tack vare dessa programuppdateringar.Och med stora omdesigner av användargränssnittet (Apples Liquid Glass, Samsungs One UI 8 visuella uppdatering) som lanseras i år, får båda de dominerande mobilplattformarna en ny yta för att hålla saker och ting intressanta.

Mitten av 2025 har medfört betydande förändringar på smartphonemarknaden, särskilt i Asien.

I Kina, världens största smartphonemarknad, gör den inhemska mästaren Huawei comeback.I juni lanserade Huawei sin nya flaggskeppsserie Pura 80 i Kina, och de tidiga försäljningssiffrorna har varit robusta gizmochina.com gizmochina.com.Marknadsanalytiker vid Counterpoint förutspådde att Huawei skulle hoppa upp till förstaplatsen för smartphones i Kina under Q2 2025, vilket blir första gången på flera år som de leder den kinesiska marknaden counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Denna ökning kommer tack vare en lojal användarbas som äntligen uppgraderar till nya Huawei-modeller efter en lång paus (Huaweis produktlanseringar försvårades av amerikanska sanktioner).“Huawei rider fortfarande högt på lojaliteten från sina kärnanvändare när de byter ut sina gamla telefoner mot nya Huawei-modeller,” noterade Ivan Lam, Senioranalytiker på Counterpoint Research counterpointresearch.com.Huaweis Pura 80 Ultra-modell, med sin 1-tums kamerasensor och dubbla teleobjektiv, har varit särskilt populär och hjälpt till att återupprätta Huaweis premiumimage gizmochina.com gizmochina.com.Intressant nog såg även Apple en uppgång i Kina under andra kvartalet – Apples försäljning ökade med höga ensiffriga procenttal jämfört med året innan, drivet av aggressiva kampanjer på iPhone 16 Pro/Pro Max och statliga konsumentsubventioner counterpointresearch.com counterpointresearch.com.“Apples justering av iPhone-priserna i maj var väl tajmad och väl mottagen, då den kom en vecka före 618-shoppingfestivalen,” observerade Ethan Qi, Associate Director på Counterpoint counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Dessa subventioner och reaerbjudanden under högtider (Kinas ”618” mittårs-shoppingfest) lyfte både Apple och Huawei på en annars dämpad marknad.Totalt sett förväntas Kinas smarttelefonförsäljning för Q2 2025 vara något upp jämfört med året innan counterpointresearch.com – ett tecken på stabilisering efter många kvartal av nedgång.Analytiker varnar dock för att statens subventionsprogram kan komma att minskas under andra halvåret 2025, vilket kan dämpa efterfrågan igen counterpointresearch.com.Ändå har första halvan av 2025 visat att kinesiska konsumenter är villiga att spendera mycket på innovation (oavsett om det gäller Huaweis nya teknik eller Apples finslipade ekosystem) när de lockas med rätt erbjudanden.

Flera andra varumärken lanserade också anmärkningsvärda enheter. Xiaomis sub-varumärke Poco släppte Poco F7 i Indien, i grunden en ommärkt Redmi-enhet fokuserad på rå prestanda ndtvprofit.com. Den drivs av ett Snapdragon 8s Gen 4-chip med Xiaomi/Pocos nya “Rage Engine 4.0”-optimeringar, som enligt rapporter når AnTuTu-poäng över 2 miljoner – en imponerande bedrift för en mellanklassmobil gizmochina.com. Poco F7 har dessutom ett enormt 7 550 mAh-batteri och aggressiv prissättning kring 370 dollar gizmochina.com, vilket exemplifierar trenden med prisvärda gamingmobiler. Motorola, numera under Lenovo, introducerade Motorola Edge 60 i Indien, en mellanklassenhet med fokus på hållbarhet gizmochina.com. Den har en böjd 6,67″ pOLED-skärm och en fyrdubbel kamerauppsättning (50 MP huvudkamera, 50 MP ultravidvinkel, 10 MP telefoto, samt en högupplöst 50 MP selfie) gizmochina.com. Ännu mer imponerande är att Edge 60 kommer med IP68/69 och MIL-STD-810H tålighetsklassificeringar gizmochina.com – ovanligt i prisklassen kring 300 dollar – vilket gör den till en av de tåligaste telefonerna i sin klass. Och för mobilspelare med lägre budget lanserade Infinix sin GT 30 Pro, komplett med 144 Hz AMOLED-skärm och till och med anslutningsbara magnetiska kylfläktar för bibehållen prestanda gizmochina.com. Det är tydligt att från budget till premium täckte smartphonesläppen i mitten av 2025 in varje nisch: kameraentusiaster (Vivo T4 Ultra), fans av kompakta mobiler (OnePlus 13s), kraftanvändare på budget (Poco F7, Infinix GT), och de som helt enkelt vill ha något annorlunda (Nothing Phone 3). Detta mångsidiga utbud speglar en extremt konkurrensutsatt marknad, särskilt i Asien, där varumärken snabbt tar till sig flaggskeppsfunktioner i mellanklassmobiler.

Programuppdateringar och Androids nästa kapitel

Marknadstrender: Asiens comeback och globala skiften

I Indien, världens näst största marknad, är konkurrensen fortfarande hård i mellanprissegmentet som dominerar försäljningen. Varumärken som Samsung, Xiaomi, Vivo och Realme fortsätter att kämpa om topplaceringarna kvartal efter kvartal. Även om inga nya marknadsandelsdata släpptes under juni–juli, tyder anekdotiska bevis på att 5G-telefonuppgraderingar driver försäljningen, och kinesiska OEM-tillverkare har återhämtat sig efter problem med leveranskedjorna de senaste åren. OnePlus satsar på den indiska marknaden med sin Nord-serie (en Nord 5 och Nord CE 5 ryktas lanseras snart i Indien ndtvprofit.com), och Transsion-varumärken (Tecno, Infinix) vinner mark genom att erbjuda premiumfunktioner till ultralåga priser. Indien har också sett ett regeringsinitiativ för lokalt tillverkade smartphones, vilket har lett till fler “Made in India”-enheter i butikerna i sommar, även om konsumenterna fortsatt är varumärkestrogna och värdeinriktade.

I USA tender marknaden mot ultra-premium, men ekonomiska motvindar är en oro. Marknadsundersökningsföretaget IDC rapporterade att amerikanska smartphone-försäljningen kan se ett tvåsiffrigt fall 2025 om den ekonomiska osäkerheten och importtullarna kvarstår counterpointresearch.com fierce-network.com. (Noterbart har USA:s regering övervägt nya tullar på kinesisktillverkade smartphones; Samsung, som tillverkar många telefoner i Vietnam, snabbade till och med upp leveranser till USA inför möjliga tullförändringar reuters.com.) IDC förutspår nu endast 0,6 % tillväxt för globala smartphone-leveranser under 2025, ned från en tidigare prognos på 2,3 % – i princip oförändrad tillväxt fierce-network.com. “Hög osäkerhet, tullvolatilitet och makroekonomiska utmaningar… [leder] till en avmattning i konsumenternas konsumtion,” konstaterade IDC när de sänkte sin prognos fierce-network.com. USA är dock relativt motståndskraftigt: operatörssubventioner och inbyteserbjudanden fortsätter att stötta försäljningen av avancerade modeller. “Den unika strukturen för den amerikanska marknaden – där de flesta enheter köps via operatörer med robusta inbyteserbjudanden och finansiering – hjälper till att driva efterfrågan” även under tuffa tider, förklarade Anthony Scarsella, forskningsdirektör vid IDC fierce-network.com. Detta är en av anledningarna till att Apple och Samsungs flaggskepp (som dominerar operatörernas utbud) förblir stabila storsäljare. Faktum är att Apple gick om Samsung som världens största smartphonetillverkare 2023 och har behållit den titeln in i 2025 räknat i antal enheter reuters.com reuters.com, tack vare sin styrka på västerländska marknader.

Europa presenterar en blandad bild. Den totala smartphonemarknaden i Europa har varit oförändrad, med liten tillväxt under första halvåret 2025 eftersom inflationen och effekterna av kriget i Ukraina dröjer sig kvar. En tydlig trend: vikbara mobiler utgör fortfarande en mycket liten del av marknaden i Europa (≈1–2% av försäljningen), och Samsungs andel av den delen krymper när kinesiska vikbara mobiler (som Honors Magic Vs och Huaweis Mate X3, dock begränsade i Europa på grund av 5G-problem) hittar nischade köpare reuters.com reuters.com. Forskning från Canalys visade att Samsungs leveranser av vikbara mobiler i Europa knappt ökade i början av 2025, vilket fick Samsung att satsa ännu mer på ”halo-effekten” av vikbara – de marknadsförs som lyxiga teknikprodukter för att stärka varumärket även om volymerna är låga reuters.com reuters.com. Samtidigt säljer mellanklass-5G-mobiler från Xiaomi, Oppo och Samsungs A-serie fortsatt bra i olika europeiska länder, där konsumenterna söker värde. Det sker också en regional förskjutning: Kinesiska märken Oppo och OnePlus drog sig ur vissa europeiska marknader (som Tyskland) tidigare, men fokuserar nu på Sydeuropa och Östeuropa där de fortfarande ser tillväxtmöjligheter.

Över hela världen är en tydlig trend prispremiumisering av marknaden. Mobiler som kostar över 800 dollar står nu för över 20% av det globala försäljningsvärdet, och varumärken satsar på detta. Samsungs strategi att positionera vikbara som statusprodukter är en del av det, liksom Xiaomis inträde i de högre prissegmenten (med sina 13/13 Ultra och kommande 14-serien). Även företag med fokus på mellanklass introducerar ”flaggskeppsdödare” som börjar närma sig premiumpris (Nothing för 799 dollar, OnePlus huvudserie runt 699+ dollar). Konsumenterna behåller sina mobiler längre (ersättningscykler i många regioner överstiger nu 3+ år), men när de väl uppgraderar är de ofta villiga att betala mer för en enhet som håller länge. Det har lett till att det genomsnittliga försäljningspriset (ASP) för smartphones har stigit år 2025. Enligt en branschanalys nådde det globala smartphone-ASP 415 dollar under Q2 2025 – ett rekord – tack vare stark försäljning av Pro iPhones och vikbara mobiler.

Framåt är analytiker försiktigt optimistiska. “Vi förväntar oss faktiskt negativ tillväxt för [vikbara] segmentet under 2025, vilket blir första gången,” noterade Jene Park, Senioranalytiker på Counterpoint, och tillade att 2025 är ett “omgrupperingsår” innan ett “spännande och förnyande” 2026 då Apple förväntas gå in i den vikbara tävlingen och många nya modeller kommer att översvämma marknaden counterpointresearch.com. För den totala marknaden sa IDC:s Nabila Popal att eventuella ytterligare ekonomiska eller tullrelaterade smällar kan innebära en “nedsidesrisk” för leveransprognoserna fierce-network.com fierce-network.com. Men om smartphonetillverkarna lyckas locka konsumenterna med nya formfaktorer, AI-funktioner och ekosystemprylar (som vi såg i somras), kan de få uppgraderingstakten att fortsätta. Resten av 2025 lovar stora lanseringar – från Googles Pixel 10-serie till iPhone 17-familjen och kanske Samsungs tri-fold-koncept – som kan påverka utvecklingen. För tillfället visar juni-juli-sammanfattningen en sak tydligt: smartphonemarknaden är mer dynamisk än någonsin, med stora och små företag som strävar efter att innovera, vare sig det gäller vikbara skärmar, AI-intelligens eller bara djärva affärsdrag. Som konsumenter skördar vi frukterna av denna intensiva konkurrens – i form av bättre enheter och fler val – under vad som har varit en spännande sommar för smartphoneentusiaster världen över reuters.com theverge.com.

Apples redesign av iOS 26 och rykten om iPhone 17

Samtidigt nådde ryktena om iPhone 17 sin kulmen i juli.

Apple förväntas hålla fast vid sitt vanliga avslöjande i september macworld.com, men läckor antyder några anmärkningsvärda förändringar.Enligt ett rykte kommer Apple att utöka sortimentet med en ny ultratunn “iPhone 17 Air”-modell, som ersätter den tidigare Plus-versionen macworld.com.Den så kallade Air skulle placeras mellan den vanliga iPhone 17 (6,27-tums skärm) och Pro-modellerna med en 6,65-tums skärm, och rikta sig till dem som vill ha en större skärm utan Pro-priset macworld.com.Alla versioner av iPhone 17 kommer troligen att använda Apples nästa generations A19-chip och äntligen öka RAM-minnet till 8 GB på icke-Pro iPhones macworld.com.På Pro-sidan verkar Apple behålla två nivåer: en 6,3″ iPhone 17 Pro och en 6,9″ Pro Max macrumors.com.Det är värt att notera att Pro Max-modellen kan bli något tjockare (+5%) för att rymma ett större batteri (~5 000 mAh) – vilket innebär att denna milstolpe nås för första gången på en iPhone macrumors.com.Båda Pro-modellerna ryktas ha samma trippel48 MP bakre kameror (vidvinkel, ultra-vidvinkel och 3x telefoto) och till och med en ny 24 MP frontkamera, vilket innebär att Max kanske inte får några exklusiva kamerafördelar i år macrumors.com macrumors.com.Tidiga rykten om ett mindre Face ID “Dynamic Island”-utskärning var blandade, och de senaste rapporterna säger att en eventuell minskning kan skjutas upp till modeller 2026 macrumors.com.Sammantaget är konsensusen att iPhone 17 kommer att vara en iterativ uppgradering – möjligen med en uppfräschad baksidesdesign eller nya färger (en ljus himmelsblå färg ryktas) macworld.com, men inga revolutionerande funktioner innan iPhone 18 nästa år macrumors.com.Förväntningarna är fortfarande höga.Apples tystlåtna inställning har inte stoppat ryktesspridningen: branschanalytiker spekulerar redan om att Apples första vikbara enhet kommer 2026, vilket, om det stämmer, skulle kunna förändra marknaden radikalt counterpointresearch.com.För tillfället verkar Apple dock nöja sig med att finslipa den traditionella smartphone-formeln medan det nya iOS 26 förbättrar användarupplevelsen för miljontals iPhones.Apple släppte inga nya iPhones i juni-juli, men hamnade ändå i rampljuset med iOS 26 och intensifierade iPhone 17-läckor. På WWDC 2025 i början av juni överraskade Apple utvecklare genom att döpa om nästa iPhone OS till “iOS 26” (och hoppade därmed över det förväntade iOS 19 namnet) techradar.com techradar.com. Den kommande uppdateringen medför en dramatisk visuell förbättring kallad ”Liquid Glass” som ger gränssnittet ett transparent, glasliknande djup över appar och widgets macworld.com foxbusiness.com. Apples Craig Federighi, SVP för mjukvaruutveckling, sa att iOS 26 “medför en vacker ny design, intelligenta upplevelser och förbättringar av appar som användare litar på varje dag” foxbusiness.com foxbusiness.com. Kärnappar som Telefon och Meddelanden blir smartare – till exempel Live Voicemail-granskning och en Hold Assist som lyssnar på pausmusik åt dig macworld.com foxbusiness.com. En uppgraderad Apple Intelligence-motor låter användare använda lokalt AI för uppgifter som att översätta ett FaceTime-samtal i realtid eller fråga en ChatGPT-liknande assistent om vad som visas på skärmen foxbusiness.com foxbusiness.com. Dessa drag belyser Apples ökade fokus på AI-funktioner, ett område där de försöker komma ikapp konkurrenterna. iOS 26:s eleganta redesign och sekretessfokuserade AI-verktyg (tillgängliga över både iPhones och iPads) har fått beröm och banar väg för lanseringen av nästa iPhone till hösten.

Xiaomis stora drag: vikbara, surfplattor… till och med en elbil

Den kinesiska giganten Xiaomi gjorde ett av sommarens mest uppseendeväckande tillkännagivanden med en produktpresentation i slutet av juni i Peking, som underströk dess expanderande teknikimperium gizmochina.com gizmochina.com. Stjärnan på eventet var Xiaomi Mix Flip 2, Xiaomis första vikbara av clamshell-typ, vilket markerar företagets inträde på marknaden för hopfällbara mobiler. Mix Flip 2 är designad för att utmana Samsungs Flip-serie gizmochina.com. Den har en 6,85-tums LTPO AMOLED inre skärm och en liten 4,01-tums yttre skärm, samt flaggskeppskomponenter som Snapdragon 8 Elite-chipset och en Leica-kalibrerad dubbelkamera gizmochina.com gizmochina.com. Ovanligt för en flip har Xiaomi lyckats få plats med ett 5 100 mAh-batteri – vilket gör den till en av de flipmobiler med störst batteri – tillsammans med 67W sladdladdning / 50W trådlös laddning och åtgärdar därmed en vanlig svaghet hos hopfällbara mobiler gizmochina.com. Med IPX8-vattentålighet och Leica-optik siktar Mix Flip 2 på att leverera en premiumupplevelse för vikbara mobiler. Xiaomi bekräftade att man inte har någon “Fold” (bokstil) modell på gång för 2025, utan riktar allt sitt vikfokus mot denna Flip-enhet gizmochina.com. Genom att erbjuda en fickvänlig vikbar mobil som inte kompromissar med batteritiden visar Xiaomi att man är redo att utmana Samsungs dominans i denna kategori. (“Vi tar fram vårt bästa när det gäller vikbara mobiler,” antydde Xiaomis VD Lei Jun tidigare i år, och pekade på företagets stora FoU-investeringar i nya formfaktorer – källa: kinesisk media.)

Utöver smartphones visade Xiaomis event upp företagets växande ambitioner. För mobilspelare presenterade Xiaomi Redmi K80 Ultra, en turbomatad telefon som lanseras som Redmis “prestandaflaggskepp för sommaren” med toppresterande kretsar och aggressiv prissättning gizmochina.com. På Android-surfplattefronten introducerade Xiaomi två nya surfplattor: Redmi K Pad, en 8,8” kompakt spelplatta med 165 Hz LCD och toppmodern 3 nm Dimensity 9400+ chip gizmochina.com, samt den större Xiaomi Pad 7S Pro med en 12,5” 3.2K 144 Hz-skärm gizmochina.com. Särskilt anmärkningsvärt är att Pad 7S Pro introducerar Xiaomis egen Xring O1 co-processor för att optimera prestanda och energi – ett tecken på att Xiaomi utvecklar egen kisel för att komplettera sina produkter gizmochina.com gizmochina.com. Eventet sträckte sig till och med utanför traditionell hemelektronik: Xiaomi avtäckte officiellt sitt första elfordon, Xiaomi YU7 SUV gizmochina.com. Denna eldrivna SUV har ett uppgivet 96 kWh batteri och ~835 km räckvidd, och utvidgar Xiaomis varumärke långt bortom telefoner. Multiproduktlanseringen – som omfattar telefoner, surfplattor, wearables (ett Smart Band 10 fitnesstracker presenterades också) gizmochina.com, och till och med en bil – understryker hur Xiaomi positionerar sig som en heltäckande aktör inom hårdvaruekosystemet. Även om smartphonen fortfarande är dess kärna, utnyttjar Xiaomi tydligt sina framgångar inom telefoner för att ta steget in i bilindustrin och IoT. Denna diversifiering sker samtidigt som den kinesiska smartphonemarknaden mognar; Xiaomi och konkurrenterna söker tillväxt genom att erbjuda konsumenter en integrerad Xiaomi-livsstil med flera prylar. Med Mix Flip 2 och andra enheter som lanseras i Kina först (en global lansering väntas senare under året), signalerar Xiaomi också självförtroende om att kunna konkurrera med innovation både på hemmaplan och utomlands. Som en kinesisk tech-analytiker uttryckte det: “Xiaomi jagar inte längre bara Apple eller Samsung inom telefoner – nu tävlar de inom allt från wearables till elbilar”. Sommarens lansering visade verkligen tydligt detta.

Nya utmanare från OnePlus, Vivo, Oppo och fler

Sommaren 2025 bjöd också på en mängd nya smartphonelanseringar över hela linjen, särskilt i Indien och Kina. OnePlus introducerade OnePlus 13s, en smidig 6,3-tums flaggskeppsmodell riktad till dem som föredrar kompakta telefoner gizmochina.com. Den är i grunden ett mindre syskon till OnePlus 13, men nya 13s har ändå toppklassade specifikationer: en ljusstark LTPO AMOLED-skärm (1,5K-upplösning, 1600 nits topp) och Qualcomms senaste Snapdragon 8 Elite-chip gizmochina.com. OnePlus monterade även in ett stort 5 850 mAh-batteri och 80W laddning i denna mindre enhet, samtidigt som de la till fördelar som IP65-klassning och en anpassningsbar sidoknapp gizmochina.com. Priset är satt till ₹54 999 (≈$640) i Indien gizmochina.com, och OnePlus 13s understryker företagets strategi att erbjuda flaggskeppskraft till något lägre pris än Samsung eller Apple. Bland teknikentusiaster fick OnePlus beröm för att de fortsätter att satsa på ett “kompakt flaggskepp” i en era där telefonerna blir allt större.

Nothing, startupen ledd av tidigare OnePlus-medgrundaren Carl Pei, hamnade i rampljuset genom att officiellt lansera den efterlängtade Nothing Phone 3 den 1 juli.

Marknadsförd som företagets “första riktiga flaggskepp” tar Phone 3 steget upp för att konkurrera med premiummodeller theverge.com.Den är prissatt till 799 $ – i nivå med en iPhone eller Galaxy S-serien – och för första gången gör Nothing en fullständig lansering i USA.tillsammans med Europa theverge.com.Phone 3:s design skriker fortfarande ”Nothing” med sin genomskinliga baksida, men den har övergett de originella LED-glyph ljusremsorna från tidigare modeller till förmån för en mer praktisk dot-matrix mini-display på baksidan 9to5google.com theverge.com.Den så kallade “Glyph Matrix” kan visa aviseringar, anpassade ikoner och till och med mini-spel (ja, du kan bokstavligen spela snurra flaskan på bakskärmen) 9to5google.com theverge.com.”Glyph-gränssnittet är inte en gimmick”, insisterade Carl Pei, Nothings vd, vid lanseringen när han demonstrerade den nya punktmatrispanelen theverge.com.Under huven levererar Phone 3 till största delen hårdvara i flaggskeppsklass: ett Snapdragon 8s Gen 4-chip, upp till 16 GB RAM, 256/512 GB lagring och en 6,67″ 120 Hz flexibel OLED-skärm som kan nå 4 500 nits maximal ljusstyrka 9to5google.com 9to5google.com.Den har också en IP68-klassning (en första för Nothing) och ett stort 5 150 mAh kisel-kol-batteri som stöder 65W trådbunden och 15W trådlös laddning 9to5google.com theverge.com.Intressant nog är alla fyra kameror på enheten 50 MP-sensorer (tre på baksidan – huvudkamera, ultravidvinkel, telemakro – samt en 50 MP selfiekamera) 9to5google.com.Inget lovar att denna fyrdubbla 50MP-setup, i kombination med förbättrad bildbehandling, slutligen kommer att sätta dess kamerakvalitet i nivå med konkurrenterna.Phone 3 lanseras med Android 15 (Nothing OS 3.5) och ett generöst löfte om 5 års uppdateringar 9to5google.com theverge.com, vilket signalerar långsiktigt stöd.Genom att göra sig av med vissa av de alltför ”quirkiga” designelementen och fokusera på kärnspecifikationer och mjukvarupolering verkar Nothing mogna.De tidiga reaktionerna har hyllat Phone 3:s byggkvalitet och lekfulla inslag (som den anpassningsbara bakre displayen) – det visar ett ungt varumärke som försöker sticka ut utan att bara vara en nyhet.Som en recensent uttryckte det: ”Nothing Phone 3 kombinerar en unik design med stabil prestanda… det kan vara den roligaste telefonen du kan köpa 2025”.Tiden får utvisa om det verkligen utmanar de stora aktörerna, men det är tydligt att Nothing har höjt sin nivå för att göra anspråk i flaggskeppsarenan theverge.com theverge.com.

Vivo gjorde också avtryck med sin kamerafokuserade Vivo T4 Ultra. Denna mellanklassmobil flirtar med premiumfunktioner – den drivs av det nya Dimensity 9300+-chippet och har en böjd 6,78″ AMOLED-skärm gizmochina.com. Imponerande nog har Vivo lyckats inkludera en periskop-teleobjektiv (50 MP, 3× optisk) i T4 Ultra gizmochina.com, en funktion som är ovanlig i prissegmentet kring ~$440. Enheten har stöd för 90W snabbladdning och rymmer ett rejält 5500 mAh-batteri gizmochina.com. Vivo framhäver även sina mjukvaruförbättringar: T4 Ultra levereras med Android 15 och Vivos senaste Funtouch OS, som lägger till nya AI-funktioner som ”Circle to Search”-visuell sökning och ett förbättrat verktyg för borttagning av objekt gizmochina.com. Dessa AI-funktioner – tydligt influerade av trender i Samsungs One UI och Googles Pixel – visar hur kinesiska tillverkare integrerar fler smarta funktioner i sina Androidskal. Strax under toppsegmentet siktade Oppo in sig på prismedvetna köpare med sin Oppo K13x. Den ska lanseras i Indien i slutet av juni ndtvprofit.com, och K13x kommer med ett MediaTek Dimensity 6300-chip och ett massivt 6000 mAh-batteri, med fokus på uthållighet framför de allra senaste specifikationerna ndtvprofit.com. Oppo har retats med K13x i de iögonfallande färgerna Midnight Violet och Sunset Peach ndtvprofit.com – ett tecken på hur stil och batteritid är avgörande säljargument i den lägre mellanklassen.

På mjukvarusidan fortsatte Android att utvecklas i tidig förhandsvisningsform.

Medan Googles stabila Android 15-version förväntas senare under 2025, lanseras redan många nya telefoner med Android 15 beta-versioner.Tillverkare som Vivo och OnePlus har integrerat Android 15 i sina senaste modeller (med sina egna skins ovanpå) gizmochina.com.Googles Android 15 ryktas förfina Material You-designen och lägga till fler AI-drivna bekvämligheter.Till exempel testas en uppdaterad Google Assistant som kan sammanfatta och läsa upp innehållet på skärmen – en vink till AI-sammanfattningstrenden som Nothing till och med har byggt in i sin telefon (Nothings “Flip to Glyph”-funktion kan generera AI-sammanfattningar av röstinspelningar) 9to5google.com 9to5google.com.I juli hade Google också börjat med begränsade förhandsvisningar av Android 16 (“Canary”-versioner) för utvecklare 9to5google.com 9to5google.com, vilket indikerar en påskyndad tidslinje.Faktum är att Samsungs nya Fold7 och Flip7 överraskande nog levereras med Android 16 (under One UI 8) flera månader innan Googles egna Pixel-telefoner förväntas få det news.samsung.com.Denna ovanliga situation – att Samsung slår Google till att lansera en Android-version – understryker hur nära Samsung och Google samarbetade kring detta släpp, särskilt för att integrera avancerade AI-funktioner (kodnamn ”Gemini”) i One UI 8 news.samsung.com news.samsung.com.Samsungs tillvägagångssätt är att djupt integrera AI-assistenter i användargränssnittet: Fold7 kan utföra multimodala AI-uppgifter direkt på enheten, såsom liveöversättning av språk och bildgenerering utan molnhjälp news.samsung.com news.samsung.com.Vivos Funtouch OS och Oppos ColorOS följer efter med sina egna AI-förbättringar.Oppo började rulla ut ColorOS 15 (baserat på Android 15) i Kina och har redan börjat testa ColorOS 16 internt för att lansera tillsammans med Android 16 senare i år techwiser.com.Vivos Funtouch OS 15 introducerar också förbättringar för användarupplevelsen – större appikoner, mjukare animationer, etc.– och nya personaliseringsalternativ techwiser.com.Till och med Xiaomi, som gick över från ”MIUI” till sin HyperOS-plattform i slutet av 2024, är på HyperOS 2 i mitten av 2025 threads.com threads.com, och förenar upplevelsen över sina telefoner, surfplattor och kommande smarta bil.Kort sagt handlar mjukvara för smartphones år 2025 om AI och ekosystemets konsekvens.Teknikföretag tävlar om att göra sina operativsystemupplevelser smartare och mer sömlösa: från kontextmedveten smart sökning på Nothing OS 3.5 9to5google.com till Apples djupare enhetsbaserade intelligens i iOS 26 foxbusiness.com.Användare kan förvänta sig att deras telefoner känns mer personliga – att de förutser behov, filtrerar meddelanden, översätter konversationer – tack vare dessa programuppdateringar.Och med stora omdesigner av användargränssnittet (Apples Liquid Glass, Samsungs One UI 8 visuella uppdatering) som lanseras i år, får båda de dominerande mobilplattformarna en ny yta för att hålla saker och ting intressanta.

Mitten av 2025 har medfört betydande förändringar på smartphonemarknaden, särskilt i Asien.

I Kina, världens största smartphonemarknad, gör den inhemska mästaren Huawei comeback.I juni lanserade Huawei sin nya flaggskeppsserie Pura 80 i Kina, och de tidiga försäljningssiffrorna har varit robusta gizmochina.com gizmochina.com.Marknadsanalytiker vid Counterpoint förutspådde att Huawei skulle hoppa upp till förstaplatsen för smartphones i Kina under Q2 2025, vilket blir första gången på flera år som de leder den kinesiska marknaden counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Denna ökning kommer tack vare en lojal användarbas som äntligen uppgraderar till nya Huawei-modeller efter en lång paus (Huaweis produktlanseringar försvårades av amerikanska sanktioner).“Huawei rider fortfarande högt på lojaliteten från sina kärnanvändare när de byter ut sina gamla telefoner mot nya Huawei-modeller,” noterade Ivan Lam, Senioranalytiker på Counterpoint Research counterpointresearch.com.Huaweis Pura 80 Ultra-modell, med sin 1-tums kamerasensor och dubbla teleobjektiv, har varit särskilt populär och hjälpt till att återupprätta Huaweis premiumimage gizmochina.com gizmochina.com.Intressant nog såg även Apple en uppgång i Kina under andra kvartalet – Apples försäljning ökade med höga ensiffriga procenttal jämfört med året innan, drivet av aggressiva kampanjer på iPhone 16 Pro/Pro Max och statliga konsumentsubventioner counterpointresearch.com counterpointresearch.com.“Apples justering av iPhone-priserna i maj var väl tajmad och väl mottagen, då den kom en vecka före 618-shoppingfestivalen,” observerade Ethan Qi, Associate Director på Counterpoint counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Dessa subventioner och reaerbjudanden under högtider (Kinas ”618” mittårs-shoppingfest) lyfte både Apple och Huawei på en annars dämpad marknad.Totalt sett förväntas Kinas smarttelefonförsäljning för Q2 2025 vara något upp jämfört med året innan counterpointresearch.com – ett tecken på stabilisering efter många kvartal av nedgång.Analytiker varnar dock för att statens subventionsprogram kan komma att minskas under andra halvåret 2025, vilket kan dämpa efterfrågan igen counterpointresearch.com.Ändå har första halvan av 2025 visat att kinesiska konsumenter är villiga att spendera mycket på innovation (oavsett om det gäller Huaweis nya teknik eller Apples finslipade ekosystem) när de lockas med rätt erbjudanden.

Flera andra varumärken lanserade också anmärkningsvärda enheter. Xiaomis sub-varumärke Poco släppte Poco F7 i Indien, i grunden en ommärkt Redmi-enhet fokuserad på rå prestanda ndtvprofit.com. Den drivs av ett Snapdragon 8s Gen 4-chip med Xiaomi/Pocos nya “Rage Engine 4.0”-optimeringar, som enligt rapporter når AnTuTu-poäng över 2 miljoner – en imponerande bedrift för en mellanklassmobil gizmochina.com. Poco F7 har dessutom ett enormt 7 550 mAh-batteri och aggressiv prissättning kring 370 dollar gizmochina.com, vilket exemplifierar trenden med prisvärda gamingmobiler. Motorola, numera under Lenovo, introducerade Motorola Edge 60 i Indien, en mellanklassenhet med fokus på hållbarhet gizmochina.com. Den har en böjd 6,67″ pOLED-skärm och en fyrdubbel kamerauppsättning (50 MP huvudkamera, 50 MP ultravidvinkel, 10 MP telefoto, samt en högupplöst 50 MP selfie) gizmochina.com. Ännu mer imponerande är att Edge 60 kommer med IP68/69 och MIL-STD-810H tålighetsklassificeringar gizmochina.com – ovanligt i prisklassen kring 300 dollar – vilket gör den till en av de tåligaste telefonerna i sin klass. Och för mobilspelare med lägre budget lanserade Infinix sin GT 30 Pro, komplett med 144 Hz AMOLED-skärm och till och med anslutningsbara magnetiska kylfläktar för bibehållen prestanda gizmochina.com. Det är tydligt att från budget till premium täckte smartphonesläppen i mitten av 2025 in varje nisch: kameraentusiaster (Vivo T4 Ultra), fans av kompakta mobiler (OnePlus 13s), kraftanvändare på budget (Poco F7, Infinix GT), och de som helt enkelt vill ha något annorlunda (Nothing Phone 3). Detta mångsidiga utbud speglar en extremt konkurrensutsatt marknad, särskilt i Asien, där varumärken snabbt tar till sig flaggskeppsfunktioner i mellanklassmobiler.

Programuppdateringar och Androids nästa kapitel

Marknadstrender: Asiens comeback och globala skiften

I Indien, världens näst största marknad, är konkurrensen fortfarande hård i mellanprissegmentet som dominerar försäljningen. Varumärken som Samsung, Xiaomi, Vivo och Realme fortsätter att kämpa om topplaceringarna kvartal efter kvartal. Även om inga nya marknadsandelsdata släpptes under juni–juli, tyder anekdotiska bevis på att 5G-telefonuppgraderingar driver försäljningen, och kinesiska OEM-tillverkare har återhämtat sig efter problem med leveranskedjorna de senaste åren. OnePlus satsar på den indiska marknaden med sin Nord-serie (en Nord 5 och Nord CE 5 ryktas lanseras snart i Indien ndtvprofit.com), och Transsion-varumärken (Tecno, Infinix) vinner mark genom att erbjuda premiumfunktioner till ultralåga priser. Indien har också sett ett regeringsinitiativ för lokalt tillverkade smartphones, vilket har lett till fler “Made in India”-enheter i butikerna i sommar, även om konsumenterna fortsatt är varumärkestrogna och värdeinriktade.

I USA tender marknaden mot ultra-premium, men ekonomiska motvindar är en oro. Marknadsundersökningsföretaget IDC rapporterade att amerikanska smartphone-försäljningen kan se ett tvåsiffrigt fall 2025 om den ekonomiska osäkerheten och importtullarna kvarstår counterpointresearch.com fierce-network.com. (Noterbart har USA:s regering övervägt nya tullar på kinesisktillverkade smartphones; Samsung, som tillverkar många telefoner i Vietnam, snabbade till och med upp leveranser till USA inför möjliga tullförändringar reuters.com.) IDC förutspår nu endast 0,6 % tillväxt för globala smartphone-leveranser under 2025, ned från en tidigare prognos på 2,3 % – i princip oförändrad tillväxt fierce-network.com. “Hög osäkerhet, tullvolatilitet och makroekonomiska utmaningar… [leder] till en avmattning i konsumenternas konsumtion,” konstaterade IDC när de sänkte sin prognos fierce-network.com. USA är dock relativt motståndskraftigt: operatörssubventioner och inbyteserbjudanden fortsätter att stötta försäljningen av avancerade modeller. “Den unika strukturen för den amerikanska marknaden – där de flesta enheter köps via operatörer med robusta inbyteserbjudanden och finansiering – hjälper till att driva efterfrågan” även under tuffa tider, förklarade Anthony Scarsella, forskningsdirektör vid IDC fierce-network.com. Detta är en av anledningarna till att Apple och Samsungs flaggskepp (som dominerar operatörernas utbud) förblir stabila storsäljare. Faktum är att Apple gick om Samsung som världens största smartphonetillverkare 2023 och har behållit den titeln in i 2025 räknat i antal enheter reuters.com reuters.com, tack vare sin styrka på västerländska marknader.

Europa presenterar en blandad bild. Den totala smartphonemarknaden i Europa har varit oförändrad, med liten tillväxt under första halvåret 2025 eftersom inflationen och effekterna av kriget i Ukraina dröjer sig kvar. En tydlig trend: vikbara mobiler utgör fortfarande en mycket liten del av marknaden i Europa (≈1–2% av försäljningen), och Samsungs andel av den delen krymper när kinesiska vikbara mobiler (som Honors Magic Vs och Huaweis Mate X3, dock begränsade i Europa på grund av 5G-problem) hittar nischade köpare reuters.com reuters.com. Forskning från Canalys visade att Samsungs leveranser av vikbara mobiler i Europa knappt ökade i början av 2025, vilket fick Samsung att satsa ännu mer på ”halo-effekten” av vikbara – de marknadsförs som lyxiga teknikprodukter för att stärka varumärket även om volymerna är låga reuters.com reuters.com. Samtidigt säljer mellanklass-5G-mobiler från Xiaomi, Oppo och Samsungs A-serie fortsatt bra i olika europeiska länder, där konsumenterna söker värde. Det sker också en regional förskjutning: Kinesiska märken Oppo och OnePlus drog sig ur vissa europeiska marknader (som Tyskland) tidigare, men fokuserar nu på Sydeuropa och Östeuropa där de fortfarande ser tillväxtmöjligheter.

Över hela världen är en tydlig trend prispremiumisering av marknaden. Mobiler som kostar över 800 dollar står nu för över 20% av det globala försäljningsvärdet, och varumärken satsar på detta. Samsungs strategi att positionera vikbara som statusprodukter är en del av det, liksom Xiaomis inträde i de högre prissegmenten (med sina 13/13 Ultra och kommande 14-serien). Även företag med fokus på mellanklass introducerar ”flaggskeppsdödare” som börjar närma sig premiumpris (Nothing för 799 dollar, OnePlus huvudserie runt 699+ dollar). Konsumenterna behåller sina mobiler längre (ersättningscykler i många regioner överstiger nu 3+ år), men när de väl uppgraderar är de ofta villiga att betala mer för en enhet som håller länge. Det har lett till att det genomsnittliga försäljningspriset (ASP) för smartphones har stigit år 2025. Enligt en branschanalys nådde det globala smartphone-ASP 415 dollar under Q2 2025 – ett rekord – tack vare stark försäljning av Pro iPhones och vikbara mobiler.

Framåt är analytiker försiktigt optimistiska. “Vi förväntar oss faktiskt negativ tillväxt för [vikbara] segmentet under 2025, vilket blir första gången,” noterade Jene Park, Senioranalytiker på Counterpoint, och tillade att 2025 är ett “omgrupperingsår” innan ett “spännande och förnyande” 2026 då Apple förväntas gå in i den vikbara tävlingen och många nya modeller kommer att översvämma marknaden counterpointresearch.com. För den totala marknaden sa IDC:s Nabila Popal att eventuella ytterligare ekonomiska eller tullrelaterade smällar kan innebära en “nedsidesrisk” för leveransprognoserna fierce-network.com fierce-network.com. Men om smartphonetillverkarna lyckas locka konsumenterna med nya formfaktorer, AI-funktioner och ekosystemprylar (som vi såg i somras), kan de få uppgraderingstakten att fortsätta. Resten av 2025 lovar stora lanseringar – från Googles Pixel 10-serie till iPhone 17-familjen och kanske Samsungs tri-fold-koncept – som kan påverka utvecklingen. För tillfället visar juni-juli-sammanfattningen en sak tydligt: smartphonemarknaden är mer dynamisk än någonsin, med stora och små företag som strävar efter att innovera, vare sig det gäller vikbara skärmar, AI-intelligens eller bara djärva affärsdrag. Som konsumenter skördar vi frukterna av denna intensiva konkurrens – i form av bättre enheter och fler val – under vad som har varit en spännande sommar för smartphoneentusiaster världen över reuters.com theverge.com.