Літня битва смартфонів 2025: Складані моделі, флагмани та ринкові потрясіння

Редизайн iOS 26 від Apple та чутки про iPhone 17

Тим часом, чутки про iPhone 17 досягли апогею у липні.

Очікується, що Apple дотримуватиметься свого звичайного вересневого анонсу macworld.com, але витоки свідчать про деякі значні зміни.Один з чуток стверджує, що Apple розширить модельний ряд новою ультратонкою моделлю “iPhone 17 Air”, яка замінить попередню версію Plus macworld.com.Так званий Air розміститься між базовим iPhone 17 (екран 6,27″) і моделями Pro з екраном 6,65″, орієнтуючись на тих, хто хоче більший дисплей без ціни Pro macworld.com.Усі версії iPhone 17, ймовірно, отримають новий чип Apple A19 і нарешті збільшать оперативну пам’ять до 8 ГБ у не Pro версіях iPhone macworld.com.З боку моделей Pro, схоже, що Apple планує зберегти два рівні: 6,3″ iPhone 17 Pro і 6,9″ Pro Max macrumors.com.Примітно, що Pro Max може стати трохи товстішим (+5%), щоб вмістити більший акумулятор (~5,000 mAh) – уперше досягнувши цього рубежу для iPhone macrumors.com.Обидві моделі Pro, за чутками, матимуть однакові потрійні 48 МП задні камери (ширококутна, надширококутна та 3x телефото), а також нову 24 МП фронтальну камеру, тобто цього року Max може не мати ексклюзивних переваг у камері macrumors.com macrumors.com.Початкові розмови про менший виріз Face ID «Dynamic Island» були неоднозначними, а останні повідомлення стверджують, що будь-яке зменшення може бути відкладено до моделей 2026 року macrumors.com.Загалом, існує консенсус, що iPhone 17 буде ітеративним оновленням – можливо з оновленим дизайном задньої панелі або новими кольорами (чутки говорять про блідо-небесно-блакитний) macworld.com, але жодних революційних функцій до виходу iPhone 18 наступного року macrumors.com.Тим не менш, очікування залишаються високими.Стримана позиція Apple не зупинила чутки: спостерігачі галузі вже висувають припущення щодо першого складаного пристрою Apple, який може з’явитися у 2026 році, і якщо це правда, це може радикально змінити ринок counterpointresearch.com.Зараз же Apple, здається, задовольняється вдосконаленням формули смартфона-плити, поки її нова iOS 26 шліфує користувацький досвід для мільйонів iPhone.Apple не випустила нові iPhone у червні-липні, але все одно потрапила у заголовки новин завдяки iOS 26 і посиленню витоків щодо iPhone 17. На WWDC 2025 на початку червня Apple здивувала розробників, перейменувавши наступну операційну систему для iPhone на “iOS 26” (пропустивши очікувану назву iOS 19) techradar.com techradar.com. Майбутнє оновлення приносить драматичне візуальне оновлення під назвою “Liquid Glass”, яке надає інтерфейсу напівпрозору, скляну глибину у всіх додатках і віджетах macworld.com foxbusiness.com. Крейг Федерігі, старший віце-президент з розробки програмного забезпечення Apple, сказав, що iOS 26 “приносить красивий новий дизайн, інтелектуальні можливості та покращення додатків, якими користувачі користуються щодня” foxbusiness.com foxbusiness.com. Основні додатки, як-от Телефон і Повідомлення, стають розумнішими – наприклад, Live Voicemail screening і Hold Assist, який слухає музику очікування замість вас macworld.com foxbusiness.com. Оновлений рушій Apple Intelligence дозволить користувачам виконувати завдання на основі ШІ прямо на пристрої, наприклад, перекладати розмову FaceTime в реальному часі або запитувати у асистента ChatGPT-подібного типу про те, що відображається на екрані foxbusiness.com foxbusiness.com. Ці кроки підкреслюють посилення уваги Apple до функцій ШІ — сфери, в якій компанія ще наздоганяє конкурентів. Витончений редизайн iOS 26 та орієнтовані на приватність інструменти ШІ (доступні на всіх iPhone та iPad) вже отримали похвалу, закладаючи основу для запуску наступного iPhone восени.

Великі кроки Xiaomi: складані телефони, планшети… навіть електромобіль

Китайський гігант Xiaomi зробив одну з найяскравіших літніх анонсів, провівши в кінці червня презентацію продуктів у Пекіні, яка підкреслила розширення його технологічної імперії gizmochina.com gizmochina.com. Зіркою заходу став Xiaomi Mix Flip 2, перший складаний телефон Xiaomi у форматі фліпа, що ознаменував вхід компанії у категорію розкладачок. Mix Flip 2 створено, щоб конкурувати із Samsung серії Flip gizmochina.com. Пристрій оснащений внутрішнім 6,85-дюймовим LTPO AMOLED-дисплеєм і невеликим 4,01-дюймовим зовнішнім екраном, а також флагманською апаратною частиною, такою як чипсет Snapdragon 8 Elite і здвоєною камерою від Leica gizmochina.com gizmochina.com. Незвично для фліпів, Xiaomi вдалося розмістити акумулятор на 5 100 мА·год – це один із найбільших акумуляторів у розкладачках – і підтримати 67 Вт дротової та 50 Вт бездротової зарядки, що вирішує типову проблему таких телефонів gizmochina.com. Завдяки водонепроникності IPX8 і оптиці Leica Mix Flip 2 прагне надати преміальний досвід використання складаних пристроїв. Xiaomi підтвердила, що модель “Fold” (у форматі книжки) у 2025 році не з’явиться, зосередивши всі зусилля на цій моделі Flip gizmochina.com. Пропонуючи компактний складаний телефон з потужною батареєю, Xiaomi заявляє про готовність кинути виклик домінуванню Samsung у цій категорії. (“Ми виходимо на ринок складаних пристроїв з усією нашою потужністю,” – ще на початку року натякав генеральний директор Xiaomi Лей Цзюнь, вказуючи на значні інвестиції компанії в нові форм-фактори – джерело: китайські медіа.)

Поза межами смартфонів, захід Xiaomi продемонстрував розширення її амбіцій. Для мобільних геймерів Xiaomi представила Redmi K80 Ultra — надпотужний телефон, який виходить як “літній флагман продуктивності” Redmi з найкращою апаратною начинкою та агресивною ціною gizmochina.com. На ринку планшетів Android Xiaomi презентувала два нових планшети: Redmi K Pad — ігровий планшет з 8,8″ дисплеєм, LCD з частотою оновлення 165 Гц і сучасним 3-нм чипом Dimensity 9400+ gizmochina.com, а також більший Xiaomi Pad 7S Pro — з дисплеєм 12,5″ 3.2К, 144 Гц gizmochina.com. Особливо варто відзначити, що Pad 7S Pro дебютує з власним співпроцесором Xiaomi Xring O1, який оптимізує продуктивність і живлення — це свідчить про те, що Xiaomi розробляє власні чипи, щоб підсилити свої пристрої gizmochina.com gizmochina.com. Захід навіть вийшов за межі традиційної побутової електроніки: Xiaomi офіційно представила свій перший електромобіль — Xiaomi YU7 SUV gizmochina.com. Цей електричний SUV володіє заявленою батареєю 96 кВт·год і запасом ходу близько 835 км, розширюючи бренд Xiaomi далеко за межі смартфонів. Багатокатегорійний запуск — телефони, планшети, носимі пристрої (також було анонсовано фітнес-трекер Smart Band 10) gizmochina.com і навіть автомобіль — підкреслює те, як Xiaomi позиціонує себе як універсального гравця на ринку апаратного екосистеми. Хоча смартфон залишається її центром, Xiaomi очевидно використовує свій успіх у телефонному сегменті як трамплін до автомобілів та IoT. Така диверсифікація з’явилася на тлі зрілості китайського ринку смартфонів; Xiaomi та її конкуренти шукають зростання, пропонуючи споживачам цілісний стиль життя з гаджетами Xiaomi. З запуском Mix Flip 2 та інших пристроїв спочатку в Китаї (глобальний реліз очікується пізніше цього року) Xiaomi також демонструє впевненість, що може конкурувати в інноваціях як на внутрішньому, так і на зовнішньому ринку. Як зазначив один китайський техноаналітик: “Xiaomi більше не просто наздоганяє Apple чи Samsung у телефонах — вона тепер конкурує у всьому: від носимих пристроїв до електромобілів”. Літній показ це чітко довів.

Нові конкуренти від OnePlus, Vivo, Oppo та інших

Літо 2025 року також відзначилося хвилею нових запусків смартфонів у всіх сегментах, особливо в Індії та Китаї. OnePlus представила OnePlus 13s — флагман з дисплеєм 6,3 дюйма, орієнтований на тих, хто віддає перевагу компактним телефонам gizmochina.com. Це, по суті, менша версія OnePlus 13, що зберігає топові характеристики: яскравий LTPO AMOLED-дисплей (роздільна здатність 1.5K, пікова яскравість 1600 ніт) та новітній чип Qualcomm Snapdragon 8 Elite gizmochina.com. OnePlus навіть обладнала цей менший пристрій великою батареєю на 5 850 мА·год та швидкою зарядкою 80 Вт, а також додала корисні новинки, як IP65 та кастомізований бічний ключ gizmochina.com. Вартість в Індії складає ₹54,999 (≈$640) gizmochina.com, що підкреслює стратегію OnePlus — запропонувати флагманську потужність за трохи нижчою ціною, ніж Samsung чи Apple. У техноспільноті компанія OnePlus отримала схвальні відгуки за збереження варіанта “компактного флагмана” в епоху дедалі більших телефонів.

Nothing, стартап під керівництвом колишнього співзасновника OnePlus Карла Пея, став предметом заголовків, офіційно запустивши довгоочікуваний Nothing Phone 3 1 липня.

Оголошений як “перший справжній флагман” компанії, Phone 3 піднімається на рівень конкуренції з преміальними пристроями theverge.com.Ціна становить 799 доларів – якраз на рівні з iPhone або Galaxy S-серії – і вперше Nothing проводить повноцінний запуск у США.поряд з Європою theverge.com.Дизайн Phone 3 все ще кричить «Nothing» завдяки прозорій задній панелі, але він відмовився від химерних світлодіодних смужок підсвітки glyph попередніх моделей на користь більш практичного матричного міні-дисплея з точок на тильній стороні 9to5google.com theverge.com.Так звана “Гліф-матриця” може відображати сповіщення, користувацькі іконки та навіть міні-ігри (Так, ви буквально можете грати у пляшечку на задньому екрані) 9to5google.com theverge.com.«Інтерфейс Glyph не є трюком», — наполягав Карл Пей, генеральний директор Nothing, під час презентації, демонструючи нову панель із точковою матрицею theverge.com.Під капотом Phone 3 здебільшого пропонує флагманське обладнання: чіпсет Snapdragon 8s Gen 4, до 16 ГБ оперативної пам’яті, 256/512 ГБ сховища та 6,67″ гнучкий OLED з частотою оновлення 120 Гц, яскравістю до 4500 ніт 9to5google.com 9to5google.com.Він також може похвалитися рейтингом IP68 (вперше для Nothing) і великою силікон-вуглецевою батареєю ємністю 5 150 мА·г, яка підтримує дротову зарядку потужністю 65 Вт і бездротову зарядку 15 Вт 9to5google.com theverge.com.Цікаво, що всі чотири камери на пристрої мають 50-мегапіксельні сенсори (три на задній панелі – основна, ультраширококутна, телемакро – плюс 50-мегапіксельна фронтальна камера) 9to5google.com.Ніщо не обіцяє, що ця квадро-50Мп система, у поєднанні з покращеною обробкою зображень, нарешті зрівняє якість її камер із конкурентами.Phone 3 запускається з Android 15 (Nothing OS 3.5) і щедрою обіцянкою 5 років оновлень 9to5google.com theverge.com, що свідчить про довгострокову підтримку.Відмовляючись від частини надто «дивакуватих» елементів дизайну та зосереджуючись на основних характеристиках і вдосконаленні програмного забезпечення, Nothing, здається, дорослішає.Перші відгуки відзначили якість збірки Phone 3 та ігрові акценти (наприклад, настроюваний задній дисплей) – це демонструє прагнення молодого бренду виділитися, не будучи просто новинкою.Як зазначив один із рецензентів, “Nothing Phone 3 поєднує яскравий дизайн із надійною продуктивністю… це може бути найцікавіший телефон, який ви зможете купити у 2025 році”.Час покаже, чи справді це стане викликом для великих гравців, але очевидно, що Nothing підняла свою гру, щоб претендувати на місце серед флагманських пристроїв theverge.com theverge.com.

Vivo також справила фурор своїм камерофоном Vivo T4 Ultra. Цей смартфон середнього класу фліртує з флагманськими можливостями — він працює на новому чіпі Dimensity 9300+ і має вигнутий 6,78″ AMOLED-дисплей gizmochina.com. Вражає те, що Vivo вдалося вбудувати перископний телефото-об’єктив (50 МП, 3× оптичний зум) у T4 Ultra gizmochina.com — функція, яку рідко зустрінеш у цьому ціновому сегменті (~440 доларів). Пристрій підтримує швидке заряджання 90 Вт і має потужний акумулятор на 5500 мА·год gizmochina.com. Vivo також робить акцент на програмних удосконаленнях: T4 Ultra постачається з Android 15 та останньою версією Funtouch OS, яка додає нові AI-можливості — наприклад, візуальний пошук «Circle to Search» і удосконалений інструмент видалення об’єктів gizmochina.com. Ці AI-функції — очевидно натхненні тенденціями у Samsung One UI та Google Pixel — показують, як китайські виробники інтегрують більше розумних можливостей у свої прошивки Android. Трохи нижче у рейтингу Oppo націлилась на бюджетних покупців зі своїм Oppo K13x. Запуск K13x в Індії очікується наприкінці червня ndtvprofit.com, і він буде оснащений чіпом MediaTek Dimensity 6300 і потужним акумулятором на 6000 мА·год, роблячи акцент на автономності, а не на топових характеристиках ndtvprofit.com. Oppo активно рекламує K13x у яскравих кольорах Midnight Violet та Sunset Peach ndtvprofit.com — це показує, що стильний вигляд та автономність є ключовими аргументами у нижньому середньому сегменті.

На програмному боці Android продовжував розвиватися у формі попередньої версії.Хоча стабільний реліз Android 15 від Google очікується пізніше у 2025 році, багато нових телефонів вже виходять із версіями бета-версії Android 15.Виробники, такі як Vivo та OnePlus, впровадили Android 15 у свої останні моделі (зі своїми власними оболонками поверх) gizmochina.com.За чутками, Android 15 від Google удосконалить дизайн Material You та додасть більше AI-орієнтованих зручностей.Наприклад, оновлений Google Assistant тестується з можливістю підсумовувати та читати вголос вміст на екрані – це відгук на тренд AI-сумаризації, який навіть Nothing впровадив у свій телефон (функція Nothing “Flip to Glyph” може створювати AI-підсумки голосових записів) 9to5google.com 9to5google.com.До липня Google також розпочала обмежене попереднє тестування Android 16 («Canary» білди) для розробників 9to5google.com 9to5google.com, що свідчить про прискорений графік.Насправді нові Fold7 і Flip7 від Samsung несподівано поставляються з Android 16 (під керуванням One UI 8) за кілька місяців до того, як Google планує випустити його для власних телефонів Pixel news.samsung.com.Ця незвична ситуація – коли Samsung випередив Google у випуску Android-версії – підкреслює, наскільки тісно Samsung і Google співпрацювали під час цього запуску, особливо для інтеграції передових AI-функцій (кодова назва “Gemini”) в One UI 8 news.samsung.com news.samsung.com.Підхід Samsung полягає в глибокій інтеграції AI-асистентів в інтерфейс користувача: Fold7 може виконувати мультимодальні AI завдання, такі як миттєвий переклад мов і генерація зображень без допомоги хмари news.samsung.com news.samsung.com.Funtouch OS від Vivo та ColorOS від Oppo також наслідують цей тренд, впроваджуючи власні вдосконалення на основі ШІ.Oppo почала впроваджувати ColorOS 15 (на базі Android 15) у Китаї та вже розпочала внутрішнє тестування ColorOS 16, щоб запустити його разом із Android 16 пізніше цього року techwiser.com.Funtouch OS 15 від Vivo також впроваджує удосконалення для зручності користувача – більші іконки додатків, плавніші анімації тощо.– та нові можливості персоналізації techwiser.com.Навіть Xiaomi, яка перейшла з “MIUI” на свою платформу HyperOS наприкінці 2024 року, вже використовує HyperOS 2 у середині 2025 року threads.com threads.com, об’єднуючи досвід на своїх телефонах, планшетах і майбутньому «розумному» автомобілі.Коротко кажучи, програмне забезпечення для смартфонів у 2025 році буде повністю зосереджене на штучному інтелекті та узгодженості екосистеми.Технологічні компанії змагаються, щоб зробити свої операційні системи розумнішими та більш безшовними: від контекстно-орієнтованого розумного пошуку у Nothing OS 3.5 9to5google.com до глибшого розуміння пристрою в iOS 26 від Apple foxbusiness.com.Користувачі можуть очікувати, що їхні телефони будуть більш персоналізованими – передбачаючи потреби, фільтруючи повідомлення, перекладаючи розмови – завдяки цим оновленням програмного забезпечення.І з великими редизайнами інтерфейсу (Apple’s Liquid Glass, візуальне оновлення Samsung’s One UI 8), обидві провідні мобільні платформи цьогоріч отримують свіже оформлення, щоб усе залишалося цікавим.Середина 2025 року принесла значні зміни в ландшафт ринку смартфонів, особливо в Азії.У Китаї, найбільшому у світі ринку смартфонів, місцевий чемпіон Huawei здійснює повернення.У червні Huawei запустила свою нову флагманську серію Pura 80 у Китаї, і ранні продажі були стабільними gizmochina.com gizmochina.com.Аналітики ринку з Counterpoint прогнозували, що Huawei підніметься на перше місце серед виробників смартфонів у Китаї у другому кварталі 2025 року, що стане для компанії першим лідерством на китайському ринку за останні роки counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Цей стрибок став можливим завдяки відданій базі користувачів, які нарешті оновилися до нових моделей Huawei після тривалої перерви (випуски пристроїв Huawei були ускладнені санкціями США).«Huawei все ще тримається на високому рівні завдяки лояльності своїх основних користувачів, які замінюють свої старі телефони на нові моделі Huawei», зазначив Іван Лам, старший аналітик Counterpoint Research counterpointresearch.com.Модель Huawei Pura 80 Ultra з 1-дюймовим сенсором камери та подвійними телеоб’єктивами була особливо популярною, допомагаючи відновити преміальний імідж Huawei gizmochina.com gizmochina.com.Цікаво, що Apple також зазнала зростання в Китаї у другому кварталі – продажі Apple зросли на високі однозначні відсотки в річному обчисленні, що було зумовлено агресивними акціями на iPhone 16 Pro/Pro Max і державними споживчими субсидіями counterpointresearch.com counterpointresearch.com.“Коригування цін на iPhone компанією Apple у травні було добре вчасним і позитивно сприйнятим, оскільки відбулося за тиждень до фестивалю покупок 618,” зазначив Ітан Ці, асоційований директор Counterpoint counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Ці субсидії та святкові розпродажі (китайський середньорічний шопінг-фестиваль “618”) підняли як Apple, так і Huawei на тлі загалом стриманого ринку.У цілому, продажі смартфонів у Китаї за другий квартал 2025 року, за прогнозами, будуть трохи вищими у порівнянні з аналогічним періодом минулого року counterpointresearch.com – це свідчить про стабілізацію після багатьох кварталів спаду.Однак аналітики застерігають, що програма державних субсидій може бути скорочена у другій половині 2025 року, що знову може послабити попит counterpointresearch.com.Тим не менш, перша половина 2025 року показала, що китайські споживачі готові витратити гроші на інновації (чи то нові технології Huawei, чи відшліфовану екосистему Apple), якщо їх привабити вигідними пропозиціями.

Кілька інших брендів також представили примітні пристрої. Суббренд Xiaomi, Poco, випустив Poco F7 в Індії — по суті, це перелицьований пристрій Redmi, орієнтований на чисту продуктивність ndtvprofit.com. Він працює на чіпі Snapdragon 8s Gen 4 з новими оптимізаціями Xiaomi/Poco «Rage Engine 4.0» і, за повідомленнями, досягає результатів понад 2 мільйони балів в AnTuTu — вражаючий показник для смартфона середнього класу gizmochina.com. Poco F7 також оснащений величезною батареєю на 7 550 мА·год і агресивною ціною близько $370 gizmochina.com, що є прикладом тенденції ігрових смартфонів з високим співвідношенням ціни й продуктивності. Motorola, яка тепер належить Lenovo, представила в Індії Motorola Edge 60 — смартфон середнього цінового сегменту з акцентом на міцність gizmochina.com. Він має чотирикутний 6,67″ pOLED-дисплей і систему з чотирьох камер (50 МП основна, 50 МП ультраширококутна, 10 МП телефото, а також 50 МП для селфі) gizmochina.com. Ще вражаюче, Edge 60 має захист IP68/69 та MIL-STD-810H gizmochina.com — це рідкість для ціни приблизно $300, що робить цей телефон одним із найміцніших у своєму класі. А для мобільних геймерів з меншим бюджетом, Infinix випустила GT 30 Pro з AMOLED-екраном 144 Гц і навіть знімними магнітними охолоджувальними вентиляторами для стабільної продуктивності gizmochina.com. Очевидно, що від бюджетних до преміальних, релізи смартфонів середини 2025 року задовольнили всі ніші: поціновувачів камер (Vivo T4 Ultra), фанатів компактних телефонів (OnePlus 13s), користувачів, яким потрібна висока продуктивність за доступною ціною (Poco F7, Infinix GT), і тих, хто просто хоче щось незвичайне (Nothing Phone 3). Це різноманіття свідчить про жорстку конкуренцію на ринку, особливо в Азії, де бренди швидко впроваджують флагманські можливості у смартфони середнього цінового сегменту.

Оновлення програмного забезпечення та новий етап Android

Тенденції ринку: відродження Азії та глобальні зрушення

У Індії, другому за величиною ринку світу, конкуренція залишається гострою в середньому ціновому сегменті, який домінує в продажах. Такі бренди, як Samsung, Xiaomi, Vivo та Realme, продовжують боротися за лідерство кожного кварталу. Хоча нових даних щодо ринкових часток за червень–липень не оприлюднювали, свідчення свідчать про те, що продажі зростають завдяки оновленням до телефонів з 5G, а китайські виробники OEM повертають свої позиції після проблем із ланцюгами постачання у попередні роки. OnePlus робить ставку на індійський ринок зі своєю серією Nord (чутки про швидкий запуск Nord 5 і Nord CE 5 в Індії ndtvprofit.com), а бренди Transsion (Tecno, Infinix) зміцнюють свої позиції, пропонуючи преміальні функції за наднизькою ціною. В Індії також відбулося державне стимулювання виробництва смартфонів на місцевих заводах, що призвело до збільшення кількості пристроїв «Зроблено в Індії» на полицях цього літа, хоча споживачі залишаються чутливими до бренду та цін.

У Сполучених Штатах ринок зміщується в бік ультра-преміум сегменту, але економічні труднощі викликають занепокоєння. Дослідницька компанія IDC повідомила, що продажі смартфонів у США можуть скоротитися на двозначне число відсотків у 2025 році, якщо збережеться економічна невизначеність і імпортні мита counterpointresearch.com fierce-network.com. (Примітно, що уряд США розглядає нові мита на смартфони китайського виробництва; Samsung, яка виробляє багато телефонів у В’єтнамі, навіть прискорила поставки у США напередодні можливих змін тарифів reuters.com.) IDC тепер прогнозує лише 0,6% зростання світових поставок смартфонів у 2025 році, що менше попереднього прогнозу у 2,3% – фактично, це майже відсутність зростання fierce-network.com. “Висока невизначеність, тарифна волатильність та макроекономічні виклики… [призводять] до уповільнення споживчих витрат,” заявили в IDC, знижуючи свій прогноз fierce-network.com. Втім, США залишаються відносно стійкими: субсидії від операторів і програми обміну старих телефонів продовжують підтримувати продажі преміальних моделей. “Унікальна структура американського ринку – коли більшість пристроїв купують через операторів із вигідними пропозиціями на обмін і фінансування – допомагає підтримувати попит” навіть у складні часи, пояснив Ентоні Скарселла, директор з досліджень в IDC fierce-network.com. Це одна з причин, чому флагманські моделі Apple і Samsung (які домінують у лінійках операторів) залишаються стабільними лідерами продажів. Фактично, Apple обійшла Samsung і стала №1 постачальником смартфонів у світі у 2023 році, і зберігає цей статус і у 2025 році за кількістю пристроїв reuters.com reuters.com, завдяки значній силі на західних ринках.

Європа демонструє змішану картину. Загалом ринок смартфонів у Європі залишався стабільним, без значного зростання у першій половині 2025 року, оскільки вплив інфляції та війни в Україні все ще відчувається. Один помітний тренд: складні смартфони залишаються дуже маленькою часткою на європейському ринку (≈1–2% продажів), і частка Samsung серед них зменшується, оскільки китайські складні моделі (такі як Magic Vs від Honor і Mate X3 від Huawei, хоча й обмежені в Європі через проблеми з 5G) знаходять своїх нішевих покупців reuters.com reuters.com. Дослідження Canalys показало, що поставки складних смартфонів Samsung у Європі майже не зросли на початку 2025 року, що змусило Samsung ще більше робити ставку на «гало-ефект» складних моделей – просуваючи їх як технологічно-розкішні пристрої для підсилення іміджу бренду, навіть якщо обсяги продажів залишаються низькими reuters.com reuters.com. З іншого боку, 5G смартфони середнього класу від Xiaomi, Oppo та серії A від Samsung продовжують користуватись популярністю в різних європейських країнах, де споживачі шукають вигідну ціну. Відбувається також регіональний зсув: китайські бренди Oppo та OnePlus вийшли з деяких європейських ринків (наприклад, з Німеччини), але зосереджуються на Південній та Східній Європі, де все ще бачать потенціал зростання.

У всьому світі чітко простежується тенденція до преміалізації ринку. Телефони, що коштують понад $800, зараз становлять понад 20% від вартості світових продажів, і бренди активно цим користуються. Стратегія Samsung щодо просування складних моделей як статусних продуктів є частиною цього, як і поява Xiaomi у вищому ціновому сегменті (з серією 13/13 Ultra та майбутньою серією 14). Навіть компанії, що спеціалізуються на середньому сегменті, випускають «флагманські бестселери», які заходять у преміальний діапазон (Nothing за $799, головна лінійка OnePlus близько $699+). Споживачі все довше утримують смартфони (період заміни у багатьох регіонах вже перевищує 3 роки), але коли вони все ж оновлюються, то часто готові витратити більше на пристрій, який прослужить довше. Це призвело до зростання середньої ціни продажу (ASP) смартфонів у 2025 році. За даними одного з галузевих аналізів, середня світова ціна смартфона досягла $415 у другому кварталі 2025 року – це рекордний показник – завдяки сильним продажам моделей iPhone Pro та складних пристроїв.

Дивлячись у майбутнє, аналітики налаштовані обережно оптимістично. “Ми фактично очікуємо негативного зростання для сегмента [складних смартфонів] у 2025 році, що буде вперше,” зазначив Джен Парк, старший аналітик компанії Counterpoint, додавши, що 2025 рік — це “рік перегрупування” перед “захопливим і оновлюючим” 2026 роком, коли Apple, як очікується, приєднається до гонки складних пристроїв, а ринок заповнять численні нові моделі counterpointresearch.com. Для загального ринку Набіла Попал з IDC зазначила, що будь-які подальші економічні чи тарифні удари можуть нести “ризик негативного сценарію” для прогнозів поставок fierce-network.com fierce-network.com. Але якщо виробники смартфонів зуміють зацікавити споживачів новими форм-факторами, AI-функціями та пристроями екосистеми (як ми бачили цього літа), цикл оновлення може зберегтися. Залишок 2025 року обіцяє гучні прем’єри — від серії Google Pixel 10 до родини iPhone 17 і, можливо, триразового прототипу Samsung, що може вплинути на динаміку ринку. Наразі підсумки червня-липня роблять одне очевидним: арена смартфонів динамічніша, ніж будь-коли, і великі, і малі компанії прагнуть інновацій — завдяки складним екранам, AI-можливостям або сміливим бізнес-крокам. Як споживачі, ми отримуємо вигоду від цієї напруженої конкуренції — у вигляді кращих пристроїв і більшого вибору — у той час як це літо стало захопливим для ентузіастів смартфонів у всьому світі reuters.com theverge.com.

Редизайн iOS 26 від Apple та чутки про iPhone 17

Тим часом, чутки про iPhone 17 досягли апогею у липні.

Очікується, що Apple дотримуватиметься свого звичайного вересневого анонсу macworld.com, але витоки свідчать про деякі значні зміни.Один з чуток стверджує, що Apple розширить модельний ряд новою ультратонкою моделлю “iPhone 17 Air”, яка замінить попередню версію Plus macworld.com.Так званий Air розміститься між базовим iPhone 17 (екран 6,27″) і моделями Pro з екраном 6,65″, орієнтуючись на тих, хто хоче більший дисплей без ціни Pro macworld.com.Усі версії iPhone 17, ймовірно, отримають новий чип Apple A19 і нарешті збільшать оперативну пам’ять до 8 ГБ у не Pro версіях iPhone macworld.com.З боку моделей Pro, схоже, що Apple планує зберегти два рівні: 6,3″ iPhone 17 Pro і 6,9″ Pro Max macrumors.com.Примітно, що Pro Max може стати трохи товстішим (+5%), щоб вмістити більший акумулятор (~5,000 mAh) – уперше досягнувши цього рубежу для iPhone macrumors.com.Обидві моделі Pro, за чутками, матимуть однакові потрійні 48 МП задні камери (ширококутна, надширококутна та 3x телефото), а також нову 24 МП фронтальну камеру, тобто цього року Max може не мати ексклюзивних переваг у камері macrumors.com macrumors.com.Початкові розмови про менший виріз Face ID «Dynamic Island» були неоднозначними, а останні повідомлення стверджують, що будь-яке зменшення може бути відкладено до моделей 2026 року macrumors.com.Загалом, існує консенсус, що iPhone 17 буде ітеративним оновленням – можливо з оновленим дизайном задньої панелі або новими кольорами (чутки говорять про блідо-небесно-блакитний) macworld.com, але жодних революційних функцій до виходу iPhone 18 наступного року macrumors.com.Тим не менш, очікування залишаються високими.Стримана позиція Apple не зупинила чутки: спостерігачі галузі вже висувають припущення щодо першого складаного пристрою Apple, який може з’явитися у 2026 році, і якщо це правда, це може радикально змінити ринок counterpointresearch.com.Зараз же Apple, здається, задовольняється вдосконаленням формули смартфона-плити, поки її нова iOS 26 шліфує користувацький досвід для мільйонів iPhone.Apple не випустила нові iPhone у червні-липні, але все одно потрапила у заголовки новин завдяки iOS 26 і посиленню витоків щодо iPhone 17. На WWDC 2025 на початку червня Apple здивувала розробників, перейменувавши наступну операційну систему для iPhone на “iOS 26” (пропустивши очікувану назву iOS 19) techradar.com techradar.com. Майбутнє оновлення приносить драматичне візуальне оновлення під назвою “Liquid Glass”, яке надає інтерфейсу напівпрозору, скляну глибину у всіх додатках і віджетах macworld.com foxbusiness.com. Крейг Федерігі, старший віце-президент з розробки програмного забезпечення Apple, сказав, що iOS 26 “приносить красивий новий дизайн, інтелектуальні можливості та покращення додатків, якими користувачі користуються щодня” foxbusiness.com foxbusiness.com. Основні додатки, як-от Телефон і Повідомлення, стають розумнішими – наприклад, Live Voicemail screening і Hold Assist, який слухає музику очікування замість вас macworld.com foxbusiness.com. Оновлений рушій Apple Intelligence дозволить користувачам виконувати завдання на основі ШІ прямо на пристрої, наприклад, перекладати розмову FaceTime в реальному часі або запитувати у асистента ChatGPT-подібного типу про те, що відображається на екрані foxbusiness.com foxbusiness.com. Ці кроки підкреслюють посилення уваги Apple до функцій ШІ — сфери, в якій компанія ще наздоганяє конкурентів. Витончений редизайн iOS 26 та орієнтовані на приватність інструменти ШІ (доступні на всіх iPhone та iPad) вже отримали похвалу, закладаючи основу для запуску наступного iPhone восени.

Великі кроки Xiaomi: складані телефони, планшети… навіть електромобіль

Китайський гігант Xiaomi зробив одну з найяскравіших літніх анонсів, провівши в кінці червня презентацію продуктів у Пекіні, яка підкреслила розширення його технологічної імперії gizmochina.com gizmochina.com. Зіркою заходу став Xiaomi Mix Flip 2, перший складаний телефон Xiaomi у форматі фліпа, що ознаменував вхід компанії у категорію розкладачок. Mix Flip 2 створено, щоб конкурувати із Samsung серії Flip gizmochina.com. Пристрій оснащений внутрішнім 6,85-дюймовим LTPO AMOLED-дисплеєм і невеликим 4,01-дюймовим зовнішнім екраном, а також флагманською апаратною частиною, такою як чипсет Snapdragon 8 Elite і здвоєною камерою від Leica gizmochina.com gizmochina.com. Незвично для фліпів, Xiaomi вдалося розмістити акумулятор на 5 100 мА·год – це один із найбільших акумуляторів у розкладачках – і підтримати 67 Вт дротової та 50 Вт бездротової зарядки, що вирішує типову проблему таких телефонів gizmochina.com. Завдяки водонепроникності IPX8 і оптиці Leica Mix Flip 2 прагне надати преміальний досвід використання складаних пристроїв. Xiaomi підтвердила, що модель “Fold” (у форматі книжки) у 2025 році не з’явиться, зосередивши всі зусилля на цій моделі Flip gizmochina.com. Пропонуючи компактний складаний телефон з потужною батареєю, Xiaomi заявляє про готовність кинути виклик домінуванню Samsung у цій категорії. (“Ми виходимо на ринок складаних пристроїв з усією нашою потужністю,” – ще на початку року натякав генеральний директор Xiaomi Лей Цзюнь, вказуючи на значні інвестиції компанії в нові форм-фактори – джерело: китайські медіа.)

Поза межами смартфонів, захід Xiaomi продемонстрував розширення її амбіцій. Для мобільних геймерів Xiaomi представила Redmi K80 Ultra — надпотужний телефон, який виходить як “літній флагман продуктивності” Redmi з найкращою апаратною начинкою та агресивною ціною gizmochina.com. На ринку планшетів Android Xiaomi презентувала два нових планшети: Redmi K Pad — ігровий планшет з 8,8″ дисплеєм, LCD з частотою оновлення 165 Гц і сучасним 3-нм чипом Dimensity 9400+ gizmochina.com, а також більший Xiaomi Pad 7S Pro — з дисплеєм 12,5″ 3.2К, 144 Гц gizmochina.com. Особливо варто відзначити, що Pad 7S Pro дебютує з власним співпроцесором Xiaomi Xring O1, який оптимізує продуктивність і живлення — це свідчить про те, що Xiaomi розробляє власні чипи, щоб підсилити свої пристрої gizmochina.com gizmochina.com. Захід навіть вийшов за межі традиційної побутової електроніки: Xiaomi офіційно представила свій перший електромобіль — Xiaomi YU7 SUV gizmochina.com. Цей електричний SUV володіє заявленою батареєю 96 кВт·год і запасом ходу близько 835 км, розширюючи бренд Xiaomi далеко за межі смартфонів. Багатокатегорійний запуск — телефони, планшети, носимі пристрої (також було анонсовано фітнес-трекер Smart Band 10) gizmochina.com і навіть автомобіль — підкреслює те, як Xiaomi позиціонує себе як універсального гравця на ринку апаратного екосистеми. Хоча смартфон залишається її центром, Xiaomi очевидно використовує свій успіх у телефонному сегменті як трамплін до автомобілів та IoT. Така диверсифікація з’явилася на тлі зрілості китайського ринку смартфонів; Xiaomi та її конкуренти шукають зростання, пропонуючи споживачам цілісний стиль життя з гаджетами Xiaomi. З запуском Mix Flip 2 та інших пристроїв спочатку в Китаї (глобальний реліз очікується пізніше цього року) Xiaomi також демонструє впевненість, що може конкурувати в інноваціях як на внутрішньому, так і на зовнішньому ринку. Як зазначив один китайський техноаналітик: “Xiaomi більше не просто наздоганяє Apple чи Samsung у телефонах — вона тепер конкурує у всьому: від носимих пристроїв до електромобілів”. Літній показ це чітко довів.

Нові конкуренти від OnePlus, Vivo, Oppo та інших

Літо 2025 року також відзначилося хвилею нових запусків смартфонів у всіх сегментах, особливо в Індії та Китаї. OnePlus представила OnePlus 13s — флагман з дисплеєм 6,3 дюйма, орієнтований на тих, хто віддає перевагу компактним телефонам gizmochina.com. Це, по суті, менша версія OnePlus 13, що зберігає топові характеристики: яскравий LTPO AMOLED-дисплей (роздільна здатність 1.5K, пікова яскравість 1600 ніт) та новітній чип Qualcomm Snapdragon 8 Elite gizmochina.com. OnePlus навіть обладнала цей менший пристрій великою батареєю на 5 850 мА·год та швидкою зарядкою 80 Вт, а також додала корисні новинки, як IP65 та кастомізований бічний ключ gizmochina.com. Вартість в Індії складає ₹54,999 (≈$640) gizmochina.com, що підкреслює стратегію OnePlus — запропонувати флагманську потужність за трохи нижчою ціною, ніж Samsung чи Apple. У техноспільноті компанія OnePlus отримала схвальні відгуки за збереження варіанта “компактного флагмана” в епоху дедалі більших телефонів.

Nothing, стартап під керівництвом колишнього співзасновника OnePlus Карла Пея, став предметом заголовків, офіційно запустивши довгоочікуваний Nothing Phone 3 1 липня.

Оголошений як “перший справжній флагман” компанії, Phone 3 піднімається на рівень конкуренції з преміальними пристроями theverge.com.Ціна становить 799 доларів – якраз на рівні з iPhone або Galaxy S-серії – і вперше Nothing проводить повноцінний запуск у США.поряд з Європою theverge.com.Дизайн Phone 3 все ще кричить «Nothing» завдяки прозорій задній панелі, але він відмовився від химерних світлодіодних смужок підсвітки glyph попередніх моделей на користь більш практичного матричного міні-дисплея з точок на тильній стороні 9to5google.com theverge.com.Так звана “Гліф-матриця” може відображати сповіщення, користувацькі іконки та навіть міні-ігри (Так, ви буквально можете грати у пляшечку на задньому екрані) 9to5google.com theverge.com.«Інтерфейс Glyph не є трюком», — наполягав Карл Пей, генеральний директор Nothing, під час презентації, демонструючи нову панель із точковою матрицею theverge.com.Під капотом Phone 3 здебільшого пропонує флагманське обладнання: чіпсет Snapdragon 8s Gen 4, до 16 ГБ оперативної пам’яті, 256/512 ГБ сховища та 6,67″ гнучкий OLED з частотою оновлення 120 Гц, яскравістю до 4500 ніт 9to5google.com 9to5google.com.Він також може похвалитися рейтингом IP68 (вперше для Nothing) і великою силікон-вуглецевою батареєю ємністю 5 150 мА·г, яка підтримує дротову зарядку потужністю 65 Вт і бездротову зарядку 15 Вт 9to5google.com theverge.com.Цікаво, що всі чотири камери на пристрої мають 50-мегапіксельні сенсори (три на задній панелі – основна, ультраширококутна, телемакро – плюс 50-мегапіксельна фронтальна камера) 9to5google.com.Ніщо не обіцяє, що ця квадро-50Мп система, у поєднанні з покращеною обробкою зображень, нарешті зрівняє якість її камер із конкурентами.Phone 3 запускається з Android 15 (Nothing OS 3.5) і щедрою обіцянкою 5 років оновлень 9to5google.com theverge.com, що свідчить про довгострокову підтримку.Відмовляючись від частини надто «дивакуватих» елементів дизайну та зосереджуючись на основних характеристиках і вдосконаленні програмного забезпечення, Nothing, здається, дорослішає.Перші відгуки відзначили якість збірки Phone 3 та ігрові акценти (наприклад, настроюваний задній дисплей) – це демонструє прагнення молодого бренду виділитися, не будучи просто новинкою.Як зазначив один із рецензентів, “Nothing Phone 3 поєднує яскравий дизайн із надійною продуктивністю… це може бути найцікавіший телефон, який ви зможете купити у 2025 році”.Час покаже, чи справді це стане викликом для великих гравців, але очевидно, що Nothing підняла свою гру, щоб претендувати на місце серед флагманських пристроїв theverge.com theverge.com.

Vivo також справила фурор своїм камерофоном Vivo T4 Ultra. Цей смартфон середнього класу фліртує з флагманськими можливостями — він працює на новому чіпі Dimensity 9300+ і має вигнутий 6,78″ AMOLED-дисплей gizmochina.com. Вражає те, що Vivo вдалося вбудувати перископний телефото-об’єктив (50 МП, 3× оптичний зум) у T4 Ultra gizmochina.com — функція, яку рідко зустрінеш у цьому ціновому сегменті (~440 доларів). Пристрій підтримує швидке заряджання 90 Вт і має потужний акумулятор на 5500 мА·год gizmochina.com. Vivo також робить акцент на програмних удосконаленнях: T4 Ultra постачається з Android 15 та останньою версією Funtouch OS, яка додає нові AI-можливості — наприклад, візуальний пошук «Circle to Search» і удосконалений інструмент видалення об’єктів gizmochina.com. Ці AI-функції — очевидно натхненні тенденціями у Samsung One UI та Google Pixel — показують, як китайські виробники інтегрують більше розумних можливостей у свої прошивки Android. Трохи нижче у рейтингу Oppo націлилась на бюджетних покупців зі своїм Oppo K13x. Запуск K13x в Індії очікується наприкінці червня ndtvprofit.com, і він буде оснащений чіпом MediaTek Dimensity 6300 і потужним акумулятором на 6000 мА·год, роблячи акцент на автономності, а не на топових характеристиках ndtvprofit.com. Oppo активно рекламує K13x у яскравих кольорах Midnight Violet та Sunset Peach ndtvprofit.com — це показує, що стильний вигляд та автономність є ключовими аргументами у нижньому середньому сегменті.

На програмному боці Android продовжував розвиватися у формі попередньої версії.Хоча стабільний реліз Android 15 від Google очікується пізніше у 2025 році, багато нових телефонів вже виходять із версіями бета-версії Android 15.Виробники, такі як Vivo та OnePlus, впровадили Android 15 у свої останні моделі (зі своїми власними оболонками поверх) gizmochina.com.За чутками, Android 15 від Google удосконалить дизайн Material You та додасть більше AI-орієнтованих зручностей.Наприклад, оновлений Google Assistant тестується з можливістю підсумовувати та читати вголос вміст на екрані – це відгук на тренд AI-сумаризації, який навіть Nothing впровадив у свій телефон (функція Nothing “Flip to Glyph” може створювати AI-підсумки голосових записів) 9to5google.com 9to5google.com.До липня Google також розпочала обмежене попереднє тестування Android 16 («Canary» білди) для розробників 9to5google.com 9to5google.com, що свідчить про прискорений графік.Насправді нові Fold7 і Flip7 від Samsung несподівано поставляються з Android 16 (під керуванням One UI 8) за кілька місяців до того, як Google планує випустити його для власних телефонів Pixel news.samsung.com.Ця незвична ситуація – коли Samsung випередив Google у випуску Android-версії – підкреслює, наскільки тісно Samsung і Google співпрацювали під час цього запуску, особливо для інтеграції передових AI-функцій (кодова назва “Gemini”) в One UI 8 news.samsung.com news.samsung.com.Підхід Samsung полягає в глибокій інтеграції AI-асистентів в інтерфейс користувача: Fold7 може виконувати мультимодальні AI завдання, такі як миттєвий переклад мов і генерація зображень без допомоги хмари news.samsung.com news.samsung.com.Funtouch OS від Vivo та ColorOS від Oppo також наслідують цей тренд, впроваджуючи власні вдосконалення на основі ШІ.Oppo почала впроваджувати ColorOS 15 (на базі Android 15) у Китаї та вже розпочала внутрішнє тестування ColorOS 16, щоб запустити його разом із Android 16 пізніше цього року techwiser.com.Funtouch OS 15 від Vivo також впроваджує удосконалення для зручності користувача – більші іконки додатків, плавніші анімації тощо.– та нові можливості персоналізації techwiser.com.Навіть Xiaomi, яка перейшла з “MIUI” на свою платформу HyperOS наприкінці 2024 року, вже використовує HyperOS 2 у середині 2025 року threads.com threads.com, об’єднуючи досвід на своїх телефонах, планшетах і майбутньому «розумному» автомобілі.Коротко кажучи, програмне забезпечення для смартфонів у 2025 році буде повністю зосереджене на штучному інтелекті та узгодженості екосистеми.Технологічні компанії змагаються, щоб зробити свої операційні системи розумнішими та більш безшовними: від контекстно-орієнтованого розумного пошуку у Nothing OS 3.5 9to5google.com до глибшого розуміння пристрою в iOS 26 від Apple foxbusiness.com.Користувачі можуть очікувати, що їхні телефони будуть більш персоналізованими – передбачаючи потреби, фільтруючи повідомлення, перекладаючи розмови – завдяки цим оновленням програмного забезпечення.І з великими редизайнами інтерфейсу (Apple’s Liquid Glass, візуальне оновлення Samsung’s One UI 8), обидві провідні мобільні платформи цьогоріч отримують свіже оформлення, щоб усе залишалося цікавим.Середина 2025 року принесла значні зміни в ландшафт ринку смартфонів, особливо в Азії.У Китаї, найбільшому у світі ринку смартфонів, місцевий чемпіон Huawei здійснює повернення.У червні Huawei запустила свою нову флагманську серію Pura 80 у Китаї, і ранні продажі були стабільними gizmochina.com gizmochina.com.Аналітики ринку з Counterpoint прогнозували, що Huawei підніметься на перше місце серед виробників смартфонів у Китаї у другому кварталі 2025 року, що стане для компанії першим лідерством на китайському ринку за останні роки counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Цей стрибок став можливим завдяки відданій базі користувачів, які нарешті оновилися до нових моделей Huawei після тривалої перерви (випуски пристроїв Huawei були ускладнені санкціями США).«Huawei все ще тримається на високому рівні завдяки лояльності своїх основних користувачів, які замінюють свої старі телефони на нові моделі Huawei», зазначив Іван Лам, старший аналітик Counterpoint Research counterpointresearch.com.Модель Huawei Pura 80 Ultra з 1-дюймовим сенсором камери та подвійними телеоб’єктивами була особливо популярною, допомагаючи відновити преміальний імідж Huawei gizmochina.com gizmochina.com.Цікаво, що Apple також зазнала зростання в Китаї у другому кварталі – продажі Apple зросли на високі однозначні відсотки в річному обчисленні, що було зумовлено агресивними акціями на iPhone 16 Pro/Pro Max і державними споживчими субсидіями counterpointresearch.com counterpointresearch.com.“Коригування цін на iPhone компанією Apple у травні було добре вчасним і позитивно сприйнятим, оскільки відбулося за тиждень до фестивалю покупок 618,” зазначив Ітан Ці, асоційований директор Counterpoint counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Ці субсидії та святкові розпродажі (китайський середньорічний шопінг-фестиваль “618”) підняли як Apple, так і Huawei на тлі загалом стриманого ринку.У цілому, продажі смартфонів у Китаї за другий квартал 2025 року, за прогнозами, будуть трохи вищими у порівнянні з аналогічним періодом минулого року counterpointresearch.com – це свідчить про стабілізацію після багатьох кварталів спаду.Однак аналітики застерігають, що програма державних субсидій може бути скорочена у другій половині 2025 року, що знову може послабити попит counterpointresearch.com.Тим не менш, перша половина 2025 року показала, що китайські споживачі готові витратити гроші на інновації (чи то нові технології Huawei, чи відшліфовану екосистему Apple), якщо їх привабити вигідними пропозиціями.

Кілька інших брендів також представили примітні пристрої. Суббренд Xiaomi, Poco, випустив Poco F7 в Індії — по суті, це перелицьований пристрій Redmi, орієнтований на чисту продуктивність ndtvprofit.com. Він працює на чіпі Snapdragon 8s Gen 4 з новими оптимізаціями Xiaomi/Poco «Rage Engine 4.0» і, за повідомленнями, досягає результатів понад 2 мільйони балів в AnTuTu — вражаючий показник для смартфона середнього класу gizmochina.com. Poco F7 також оснащений величезною батареєю на 7 550 мА·год і агресивною ціною близько $370 gizmochina.com, що є прикладом тенденції ігрових смартфонів з високим співвідношенням ціни й продуктивності. Motorola, яка тепер належить Lenovo, представила в Індії Motorola Edge 60 — смартфон середнього цінового сегменту з акцентом на міцність gizmochina.com. Він має чотирикутний 6,67″ pOLED-дисплей і систему з чотирьох камер (50 МП основна, 50 МП ультраширококутна, 10 МП телефото, а також 50 МП для селфі) gizmochina.com. Ще вражаюче, Edge 60 має захист IP68/69 та MIL-STD-810H gizmochina.com — це рідкість для ціни приблизно $300, що робить цей телефон одним із найміцніших у своєму класі. А для мобільних геймерів з меншим бюджетом, Infinix випустила GT 30 Pro з AMOLED-екраном 144 Гц і навіть знімними магнітними охолоджувальними вентиляторами для стабільної продуктивності gizmochina.com. Очевидно, що від бюджетних до преміальних, релізи смартфонів середини 2025 року задовольнили всі ніші: поціновувачів камер (Vivo T4 Ultra), фанатів компактних телефонів (OnePlus 13s), користувачів, яким потрібна висока продуктивність за доступною ціною (Poco F7, Infinix GT), і тих, хто просто хоче щось незвичайне (Nothing Phone 3). Це різноманіття свідчить про жорстку конкуренцію на ринку, особливо в Азії, де бренди швидко впроваджують флагманські можливості у смартфони середнього цінового сегменту.

Оновлення програмного забезпечення та новий етап Android

Тенденції ринку: відродження Азії та глобальні зрушення

У Індії, другому за величиною ринку світу, конкуренція залишається гострою в середньому ціновому сегменті, який домінує в продажах. Такі бренди, як Samsung, Xiaomi, Vivo та Realme, продовжують боротися за лідерство кожного кварталу. Хоча нових даних щодо ринкових часток за червень–липень не оприлюднювали, свідчення свідчать про те, що продажі зростають завдяки оновленням до телефонів з 5G, а китайські виробники OEM повертають свої позиції після проблем із ланцюгами постачання у попередні роки. OnePlus робить ставку на індійський ринок зі своєю серією Nord (чутки про швидкий запуск Nord 5 і Nord CE 5 в Індії ndtvprofit.com), а бренди Transsion (Tecno, Infinix) зміцнюють свої позиції, пропонуючи преміальні функції за наднизькою ціною. В Індії також відбулося державне стимулювання виробництва смартфонів на місцевих заводах, що призвело до збільшення кількості пристроїв «Зроблено в Індії» на полицях цього літа, хоча споживачі залишаються чутливими до бренду та цін.

У Сполучених Штатах ринок зміщується в бік ультра-преміум сегменту, але економічні труднощі викликають занепокоєння. Дослідницька компанія IDC повідомила, що продажі смартфонів у США можуть скоротитися на двозначне число відсотків у 2025 році, якщо збережеться економічна невизначеність і імпортні мита counterpointresearch.com fierce-network.com. (Примітно, що уряд США розглядає нові мита на смартфони китайського виробництва; Samsung, яка виробляє багато телефонів у В’єтнамі, навіть прискорила поставки у США напередодні можливих змін тарифів reuters.com.) IDC тепер прогнозує лише 0,6% зростання світових поставок смартфонів у 2025 році, що менше попереднього прогнозу у 2,3% – фактично, це майже відсутність зростання fierce-network.com. “Висока невизначеність, тарифна волатильність та макроекономічні виклики… [призводять] до уповільнення споживчих витрат,” заявили в IDC, знижуючи свій прогноз fierce-network.com. Втім, США залишаються відносно стійкими: субсидії від операторів і програми обміну старих телефонів продовжують підтримувати продажі преміальних моделей. “Унікальна структура американського ринку – коли більшість пристроїв купують через операторів із вигідними пропозиціями на обмін і фінансування – допомагає підтримувати попит” навіть у складні часи, пояснив Ентоні Скарселла, директор з досліджень в IDC fierce-network.com. Це одна з причин, чому флагманські моделі Apple і Samsung (які домінують у лінійках операторів) залишаються стабільними лідерами продажів. Фактично, Apple обійшла Samsung і стала №1 постачальником смартфонів у світі у 2023 році, і зберігає цей статус і у 2025 році за кількістю пристроїв reuters.com reuters.com, завдяки значній силі на західних ринках.

Європа демонструє змішану картину. Загалом ринок смартфонів у Європі залишався стабільним, без значного зростання у першій половині 2025 року, оскільки вплив інфляції та війни в Україні все ще відчувається. Один помітний тренд: складні смартфони залишаються дуже маленькою часткою на європейському ринку (≈1–2% продажів), і частка Samsung серед них зменшується, оскільки китайські складні моделі (такі як Magic Vs від Honor і Mate X3 від Huawei, хоча й обмежені в Європі через проблеми з 5G) знаходять своїх нішевих покупців reuters.com reuters.com. Дослідження Canalys показало, що поставки складних смартфонів Samsung у Європі майже не зросли на початку 2025 року, що змусило Samsung ще більше робити ставку на «гало-ефект» складних моделей – просуваючи їх як технологічно-розкішні пристрої для підсилення іміджу бренду, навіть якщо обсяги продажів залишаються низькими reuters.com reuters.com. З іншого боку, 5G смартфони середнього класу від Xiaomi, Oppo та серії A від Samsung продовжують користуватись популярністю в різних європейських країнах, де споживачі шукають вигідну ціну. Відбувається також регіональний зсув: китайські бренди Oppo та OnePlus вийшли з деяких європейських ринків (наприклад, з Німеччини), але зосереджуються на Південній та Східній Європі, де все ще бачать потенціал зростання.

У всьому світі чітко простежується тенденція до преміалізації ринку. Телефони, що коштують понад $800, зараз становлять понад 20% від вартості світових продажів, і бренди активно цим користуються. Стратегія Samsung щодо просування складних моделей як статусних продуктів є частиною цього, як і поява Xiaomi у вищому ціновому сегменті (з серією 13/13 Ultra та майбутньою серією 14). Навіть компанії, що спеціалізуються на середньому сегменті, випускають «флагманські бестселери», які заходять у преміальний діапазон (Nothing за $799, головна лінійка OnePlus близько $699+). Споживачі все довше утримують смартфони (період заміни у багатьох регіонах вже перевищує 3 роки), але коли вони все ж оновлюються, то часто готові витратити більше на пристрій, який прослужить довше. Це призвело до зростання середньої ціни продажу (ASP) смартфонів у 2025 році. За даними одного з галузевих аналізів, середня світова ціна смартфона досягла $415 у другому кварталі 2025 року – це рекордний показник – завдяки сильним продажам моделей iPhone Pro та складних пристроїв.

Дивлячись у майбутнє, аналітики налаштовані обережно оптимістично. “Ми фактично очікуємо негативного зростання для сегмента [складних смартфонів] у 2025 році, що буде вперше,” зазначив Джен Парк, старший аналітик компанії Counterpoint, додавши, що 2025 рік — це “рік перегрупування” перед “захопливим і оновлюючим” 2026 роком, коли Apple, як очікується, приєднається до гонки складних пристроїв, а ринок заповнять численні нові моделі counterpointresearch.com. Для загального ринку Набіла Попал з IDC зазначила, що будь-які подальші економічні чи тарифні удари можуть нести “ризик негативного сценарію” для прогнозів поставок fierce-network.com fierce-network.com. Але якщо виробники смартфонів зуміють зацікавити споживачів новими форм-факторами, AI-функціями та пристроями екосистеми (як ми бачили цього літа), цикл оновлення може зберегтися. Залишок 2025 року обіцяє гучні прем’єри — від серії Google Pixel 10 до родини iPhone 17 і, можливо, триразового прототипу Samsung, що може вплинути на динаміку ринку. Наразі підсумки червня-липня роблять одне очевидним: арена смартфонів динамічніша, ніж будь-коли, і великі, і малі компанії прагнуть інновацій — завдяки складним екранам, AI-можливостям або сміливим бізнес-крокам. Як споживачі, ми отримуємо вигоду від цієї напруженої конкуренції — у вигляді кращих пристроїв і більшого вибору — у той час як це літо стало захопливим для ентузіастів смартфонів у всьому світі reuters.com theverge.com.

Редизайн iOS 26 від Apple та чутки про iPhone 17

Тим часом, чутки про iPhone 17 досягли апогею у липні.

Очікується, що Apple дотримуватиметься свого звичайного вересневого анонсу macworld.com, але витоки свідчать про деякі значні зміни.Один з чуток стверджує, що Apple розширить модельний ряд новою ультратонкою моделлю “iPhone 17 Air”, яка замінить попередню версію Plus macworld.com.Так званий Air розміститься між базовим iPhone 17 (екран 6,27″) і моделями Pro з екраном 6,65″, орієнтуючись на тих, хто хоче більший дисплей без ціни Pro macworld.com.Усі версії iPhone 17, ймовірно, отримають новий чип Apple A19 і нарешті збільшать оперативну пам’ять до 8 ГБ у не Pro версіях iPhone macworld.com.З боку моделей Pro, схоже, що Apple планує зберегти два рівні: 6,3″ iPhone 17 Pro і 6,9″ Pro Max macrumors.com.Примітно, що Pro Max може стати трохи товстішим (+5%), щоб вмістити більший акумулятор (~5,000 mAh) – уперше досягнувши цього рубежу для iPhone macrumors.com.Обидві моделі Pro, за чутками, матимуть однакові потрійні 48 МП задні камери (ширококутна, надширококутна та 3x телефото), а також нову 24 МП фронтальну камеру, тобто цього року Max може не мати ексклюзивних переваг у камері macrumors.com macrumors.com.Початкові розмови про менший виріз Face ID «Dynamic Island» були неоднозначними, а останні повідомлення стверджують, що будь-яке зменшення може бути відкладено до моделей 2026 року macrumors.com.Загалом, існує консенсус, що iPhone 17 буде ітеративним оновленням – можливо з оновленим дизайном задньої панелі або новими кольорами (чутки говорять про блідо-небесно-блакитний) macworld.com, але жодних революційних функцій до виходу iPhone 18 наступного року macrumors.com.Тим не менш, очікування залишаються високими.Стримана позиція Apple не зупинила чутки: спостерігачі галузі вже висувають припущення щодо першого складаного пристрою Apple, який може з’явитися у 2026 році, і якщо це правда, це може радикально змінити ринок counterpointresearch.com.Зараз же Apple, здається, задовольняється вдосконаленням формули смартфона-плити, поки її нова iOS 26 шліфує користувацький досвід для мільйонів iPhone.Apple не випустила нові iPhone у червні-липні, але все одно потрапила у заголовки новин завдяки iOS 26 і посиленню витоків щодо iPhone 17. На WWDC 2025 на початку червня Apple здивувала розробників, перейменувавши наступну операційну систему для iPhone на “iOS 26” (пропустивши очікувану назву iOS 19) techradar.com techradar.com. Майбутнє оновлення приносить драматичне візуальне оновлення під назвою “Liquid Glass”, яке надає інтерфейсу напівпрозору, скляну глибину у всіх додатках і віджетах macworld.com foxbusiness.com. Крейг Федерігі, старший віце-президент з розробки програмного забезпечення Apple, сказав, що iOS 26 “приносить красивий новий дизайн, інтелектуальні можливості та покращення додатків, якими користувачі користуються щодня” foxbusiness.com foxbusiness.com. Основні додатки, як-от Телефон і Повідомлення, стають розумнішими – наприклад, Live Voicemail screening і Hold Assist, який слухає музику очікування замість вас macworld.com foxbusiness.com. Оновлений рушій Apple Intelligence дозволить користувачам виконувати завдання на основі ШІ прямо на пристрої, наприклад, перекладати розмову FaceTime в реальному часі або запитувати у асистента ChatGPT-подібного типу про те, що відображається на екрані foxbusiness.com foxbusiness.com. Ці кроки підкреслюють посилення уваги Apple до функцій ШІ — сфери, в якій компанія ще наздоганяє конкурентів. Витончений редизайн iOS 26 та орієнтовані на приватність інструменти ШІ (доступні на всіх iPhone та iPad) вже отримали похвалу, закладаючи основу для запуску наступного iPhone восени.

Великі кроки Xiaomi: складані телефони, планшети… навіть електромобіль

Китайський гігант Xiaomi зробив одну з найяскравіших літніх анонсів, провівши в кінці червня презентацію продуктів у Пекіні, яка підкреслила розширення його технологічної імперії gizmochina.com gizmochina.com. Зіркою заходу став Xiaomi Mix Flip 2, перший складаний телефон Xiaomi у форматі фліпа, що ознаменував вхід компанії у категорію розкладачок. Mix Flip 2 створено, щоб конкурувати із Samsung серії Flip gizmochina.com. Пристрій оснащений внутрішнім 6,85-дюймовим LTPO AMOLED-дисплеєм і невеликим 4,01-дюймовим зовнішнім екраном, а також флагманською апаратною частиною, такою як чипсет Snapdragon 8 Elite і здвоєною камерою від Leica gizmochina.com gizmochina.com. Незвично для фліпів, Xiaomi вдалося розмістити акумулятор на 5 100 мА·год – це один із найбільших акумуляторів у розкладачках – і підтримати 67 Вт дротової та 50 Вт бездротової зарядки, що вирішує типову проблему таких телефонів gizmochina.com. Завдяки водонепроникності IPX8 і оптиці Leica Mix Flip 2 прагне надати преміальний досвід використання складаних пристроїв. Xiaomi підтвердила, що модель “Fold” (у форматі книжки) у 2025 році не з’явиться, зосередивши всі зусилля на цій моделі Flip gizmochina.com. Пропонуючи компактний складаний телефон з потужною батареєю, Xiaomi заявляє про готовність кинути виклик домінуванню Samsung у цій категорії. (“Ми виходимо на ринок складаних пристроїв з усією нашою потужністю,” – ще на початку року натякав генеральний директор Xiaomi Лей Цзюнь, вказуючи на значні інвестиції компанії в нові форм-фактори – джерело: китайські медіа.)

Поза межами смартфонів, захід Xiaomi продемонстрував розширення її амбіцій. Для мобільних геймерів Xiaomi представила Redmi K80 Ultra — надпотужний телефон, який виходить як “літній флагман продуктивності” Redmi з найкращою апаратною начинкою та агресивною ціною gizmochina.com. На ринку планшетів Android Xiaomi презентувала два нових планшети: Redmi K Pad — ігровий планшет з 8,8″ дисплеєм, LCD з частотою оновлення 165 Гц і сучасним 3-нм чипом Dimensity 9400+ gizmochina.com, а також більший Xiaomi Pad 7S Pro — з дисплеєм 12,5″ 3.2К, 144 Гц gizmochina.com. Особливо варто відзначити, що Pad 7S Pro дебютує з власним співпроцесором Xiaomi Xring O1, який оптимізує продуктивність і живлення — це свідчить про те, що Xiaomi розробляє власні чипи, щоб підсилити свої пристрої gizmochina.com gizmochina.com. Захід навіть вийшов за межі традиційної побутової електроніки: Xiaomi офіційно представила свій перший електромобіль — Xiaomi YU7 SUV gizmochina.com. Цей електричний SUV володіє заявленою батареєю 96 кВт·год і запасом ходу близько 835 км, розширюючи бренд Xiaomi далеко за межі смартфонів. Багатокатегорійний запуск — телефони, планшети, носимі пристрої (також було анонсовано фітнес-трекер Smart Band 10) gizmochina.com і навіть автомобіль — підкреслює те, як Xiaomi позиціонує себе як універсального гравця на ринку апаратного екосистеми. Хоча смартфон залишається її центром, Xiaomi очевидно використовує свій успіх у телефонному сегменті як трамплін до автомобілів та IoT. Така диверсифікація з’явилася на тлі зрілості китайського ринку смартфонів; Xiaomi та її конкуренти шукають зростання, пропонуючи споживачам цілісний стиль життя з гаджетами Xiaomi. З запуском Mix Flip 2 та інших пристроїв спочатку в Китаї (глобальний реліз очікується пізніше цього року) Xiaomi також демонструє впевненість, що може конкурувати в інноваціях як на внутрішньому, так і на зовнішньому ринку. Як зазначив один китайський техноаналітик: “Xiaomi більше не просто наздоганяє Apple чи Samsung у телефонах — вона тепер конкурує у всьому: від носимих пристроїв до електромобілів”. Літній показ це чітко довів.

Нові конкуренти від OnePlus, Vivo, Oppo та інших

Літо 2025 року також відзначилося хвилею нових запусків смартфонів у всіх сегментах, особливо в Індії та Китаї. OnePlus представила OnePlus 13s — флагман з дисплеєм 6,3 дюйма, орієнтований на тих, хто віддає перевагу компактним телефонам gizmochina.com. Це, по суті, менша версія OnePlus 13, що зберігає топові характеристики: яскравий LTPO AMOLED-дисплей (роздільна здатність 1.5K, пікова яскравість 1600 ніт) та новітній чип Qualcomm Snapdragon 8 Elite gizmochina.com. OnePlus навіть обладнала цей менший пристрій великою батареєю на 5 850 мА·год та швидкою зарядкою 80 Вт, а також додала корисні новинки, як IP65 та кастомізований бічний ключ gizmochina.com. Вартість в Індії складає ₹54,999 (≈$640) gizmochina.com, що підкреслює стратегію OnePlus — запропонувати флагманську потужність за трохи нижчою ціною, ніж Samsung чи Apple. У техноспільноті компанія OnePlus отримала схвальні відгуки за збереження варіанта “компактного флагмана” в епоху дедалі більших телефонів.

Nothing, стартап під керівництвом колишнього співзасновника OnePlus Карла Пея, став предметом заголовків, офіційно запустивши довгоочікуваний Nothing Phone 3 1 липня.

Оголошений як “перший справжній флагман” компанії, Phone 3 піднімається на рівень конкуренції з преміальними пристроями theverge.com.Ціна становить 799 доларів – якраз на рівні з iPhone або Galaxy S-серії – і вперше Nothing проводить повноцінний запуск у США.поряд з Європою theverge.com.Дизайн Phone 3 все ще кричить «Nothing» завдяки прозорій задній панелі, але він відмовився від химерних світлодіодних смужок підсвітки glyph попередніх моделей на користь більш практичного матричного міні-дисплея з точок на тильній стороні 9to5google.com theverge.com.Так звана “Гліф-матриця” може відображати сповіщення, користувацькі іконки та навіть міні-ігри (Так, ви буквально можете грати у пляшечку на задньому екрані) 9to5google.com theverge.com.«Інтерфейс Glyph не є трюком», — наполягав Карл Пей, генеральний директор Nothing, під час презентації, демонструючи нову панель із точковою матрицею theverge.com.Під капотом Phone 3 здебільшого пропонує флагманське обладнання: чіпсет Snapdragon 8s Gen 4, до 16 ГБ оперативної пам’яті, 256/512 ГБ сховища та 6,67″ гнучкий OLED з частотою оновлення 120 Гц, яскравістю до 4500 ніт 9to5google.com 9to5google.com.Він також може похвалитися рейтингом IP68 (вперше для Nothing) і великою силікон-вуглецевою батареєю ємністю 5 150 мА·г, яка підтримує дротову зарядку потужністю 65 Вт і бездротову зарядку 15 Вт 9to5google.com theverge.com.Цікаво, що всі чотири камери на пристрої мають 50-мегапіксельні сенсори (три на задній панелі – основна, ультраширококутна, телемакро – плюс 50-мегапіксельна фронтальна камера) 9to5google.com.Ніщо не обіцяє, що ця квадро-50Мп система, у поєднанні з покращеною обробкою зображень, нарешті зрівняє якість її камер із конкурентами.Phone 3 запускається з Android 15 (Nothing OS 3.5) і щедрою обіцянкою 5 років оновлень 9to5google.com theverge.com, що свідчить про довгострокову підтримку.Відмовляючись від частини надто «дивакуватих» елементів дизайну та зосереджуючись на основних характеристиках і вдосконаленні програмного забезпечення, Nothing, здається, дорослішає.Перші відгуки відзначили якість збірки Phone 3 та ігрові акценти (наприклад, настроюваний задній дисплей) – це демонструє прагнення молодого бренду виділитися, не будучи просто новинкою.Як зазначив один із рецензентів, “Nothing Phone 3 поєднує яскравий дизайн із надійною продуктивністю… це може бути найцікавіший телефон, який ви зможете купити у 2025 році”.Час покаже, чи справді це стане викликом для великих гравців, але очевидно, що Nothing підняла свою гру, щоб претендувати на місце серед флагманських пристроїв theverge.com theverge.com.

Vivo також справила фурор своїм камерофоном Vivo T4 Ultra. Цей смартфон середнього класу фліртує з флагманськими можливостями — він працює на новому чіпі Dimensity 9300+ і має вигнутий 6,78″ AMOLED-дисплей gizmochina.com. Вражає те, що Vivo вдалося вбудувати перископний телефото-об’єктив (50 МП, 3× оптичний зум) у T4 Ultra gizmochina.com — функція, яку рідко зустрінеш у цьому ціновому сегменті (~440 доларів). Пристрій підтримує швидке заряджання 90 Вт і має потужний акумулятор на 5500 мА·год gizmochina.com. Vivo також робить акцент на програмних удосконаленнях: T4 Ultra постачається з Android 15 та останньою версією Funtouch OS, яка додає нові AI-можливості — наприклад, візуальний пошук «Circle to Search» і удосконалений інструмент видалення об’єктів gizmochina.com. Ці AI-функції — очевидно натхненні тенденціями у Samsung One UI та Google Pixel — показують, як китайські виробники інтегрують більше розумних можливостей у свої прошивки Android. Трохи нижче у рейтингу Oppo націлилась на бюджетних покупців зі своїм Oppo K13x. Запуск K13x в Індії очікується наприкінці червня ndtvprofit.com, і він буде оснащений чіпом MediaTek Dimensity 6300 і потужним акумулятором на 6000 мА·год, роблячи акцент на автономності, а не на топових характеристиках ndtvprofit.com. Oppo активно рекламує K13x у яскравих кольорах Midnight Violet та Sunset Peach ndtvprofit.com — це показує, що стильний вигляд та автономність є ключовими аргументами у нижньому середньому сегменті.

На програмному боці Android продовжував розвиватися у формі попередньої версії.Хоча стабільний реліз Android 15 від Google очікується пізніше у 2025 році, багато нових телефонів вже виходять із версіями бета-версії Android 15.Виробники, такі як Vivo та OnePlus, впровадили Android 15 у свої останні моделі (зі своїми власними оболонками поверх) gizmochina.com.За чутками, Android 15 від Google удосконалить дизайн Material You та додасть більше AI-орієнтованих зручностей.Наприклад, оновлений Google Assistant тестується з можливістю підсумовувати та читати вголос вміст на екрані – це відгук на тренд AI-сумаризації, який навіть Nothing впровадив у свій телефон (функція Nothing “Flip to Glyph” може створювати AI-підсумки голосових записів) 9to5google.com 9to5google.com.До липня Google також розпочала обмежене попереднє тестування Android 16 («Canary» білди) для розробників 9to5google.com 9to5google.com, що свідчить про прискорений графік.Насправді нові Fold7 і Flip7 від Samsung несподівано поставляються з Android 16 (під керуванням One UI 8) за кілька місяців до того, як Google планує випустити його для власних телефонів Pixel news.samsung.com.Ця незвична ситуація – коли Samsung випередив Google у випуску Android-версії – підкреслює, наскільки тісно Samsung і Google співпрацювали під час цього запуску, особливо для інтеграції передових AI-функцій (кодова назва “Gemini”) в One UI 8 news.samsung.com news.samsung.com.Підхід Samsung полягає в глибокій інтеграції AI-асистентів в інтерфейс користувача: Fold7 може виконувати мультимодальні AI завдання, такі як миттєвий переклад мов і генерація зображень без допомоги хмари news.samsung.com news.samsung.com.Funtouch OS від Vivo та ColorOS від Oppo також наслідують цей тренд, впроваджуючи власні вдосконалення на основі ШІ.Oppo почала впроваджувати ColorOS 15 (на базі Android 15) у Китаї та вже розпочала внутрішнє тестування ColorOS 16, щоб запустити його разом із Android 16 пізніше цього року techwiser.com.Funtouch OS 15 від Vivo також впроваджує удосконалення для зручності користувача – більші іконки додатків, плавніші анімації тощо.– та нові можливості персоналізації techwiser.com.Навіть Xiaomi, яка перейшла з “MIUI” на свою платформу HyperOS наприкінці 2024 року, вже використовує HyperOS 2 у середині 2025 року threads.com threads.com, об’єднуючи досвід на своїх телефонах, планшетах і майбутньому «розумному» автомобілі.Коротко кажучи, програмне забезпечення для смартфонів у 2025 році буде повністю зосереджене на штучному інтелекті та узгодженості екосистеми.Технологічні компанії змагаються, щоб зробити свої операційні системи розумнішими та більш безшовними: від контекстно-орієнтованого розумного пошуку у Nothing OS 3.5 9to5google.com до глибшого розуміння пристрою в iOS 26 від Apple foxbusiness.com.Користувачі можуть очікувати, що їхні телефони будуть більш персоналізованими – передбачаючи потреби, фільтруючи повідомлення, перекладаючи розмови – завдяки цим оновленням програмного забезпечення.І з великими редизайнами інтерфейсу (Apple’s Liquid Glass, візуальне оновлення Samsung’s One UI 8), обидві провідні мобільні платформи цьогоріч отримують свіже оформлення, щоб усе залишалося цікавим.Середина 2025 року принесла значні зміни в ландшафт ринку смартфонів, особливо в Азії.У Китаї, найбільшому у світі ринку смартфонів, місцевий чемпіон Huawei здійснює повернення.У червні Huawei запустила свою нову флагманську серію Pura 80 у Китаї, і ранні продажі були стабільними gizmochina.com gizmochina.com.Аналітики ринку з Counterpoint прогнозували, що Huawei підніметься на перше місце серед виробників смартфонів у Китаї у другому кварталі 2025 року, що стане для компанії першим лідерством на китайському ринку за останні роки counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Цей стрибок став можливим завдяки відданій базі користувачів, які нарешті оновилися до нових моделей Huawei після тривалої перерви (випуски пристроїв Huawei були ускладнені санкціями США).«Huawei все ще тримається на високому рівні завдяки лояльності своїх основних користувачів, які замінюють свої старі телефони на нові моделі Huawei», зазначив Іван Лам, старший аналітик Counterpoint Research counterpointresearch.com.Модель Huawei Pura 80 Ultra з 1-дюймовим сенсором камери та подвійними телеоб’єктивами була особливо популярною, допомагаючи відновити преміальний імідж Huawei gizmochina.com gizmochina.com.Цікаво, що Apple також зазнала зростання в Китаї у другому кварталі – продажі Apple зросли на високі однозначні відсотки в річному обчисленні, що було зумовлено агресивними акціями на iPhone 16 Pro/Pro Max і державними споживчими субсидіями counterpointresearch.com counterpointresearch.com.“Коригування цін на iPhone компанією Apple у травні було добре вчасним і позитивно сприйнятим, оскільки відбулося за тиждень до фестивалю покупок 618,” зазначив Ітан Ці, асоційований директор Counterpoint counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Ці субсидії та святкові розпродажі (китайський середньорічний шопінг-фестиваль “618”) підняли як Apple, так і Huawei на тлі загалом стриманого ринку.У цілому, продажі смартфонів у Китаї за другий квартал 2025 року, за прогнозами, будуть трохи вищими у порівнянні з аналогічним періодом минулого року counterpointresearch.com – це свідчить про стабілізацію після багатьох кварталів спаду.Однак аналітики застерігають, що програма державних субсидій може бути скорочена у другій половині 2025 року, що знову може послабити попит counterpointresearch.com.Тим не менш, перша половина 2025 року показала, що китайські споживачі готові витратити гроші на інновації (чи то нові технології Huawei, чи відшліфовану екосистему Apple), якщо їх привабити вигідними пропозиціями.

Кілька інших брендів також представили примітні пристрої. Суббренд Xiaomi, Poco, випустив Poco F7 в Індії — по суті, це перелицьований пристрій Redmi, орієнтований на чисту продуктивність ndtvprofit.com. Він працює на чіпі Snapdragon 8s Gen 4 з новими оптимізаціями Xiaomi/Poco «Rage Engine 4.0» і, за повідомленнями, досягає результатів понад 2 мільйони балів в AnTuTu — вражаючий показник для смартфона середнього класу gizmochina.com. Poco F7 також оснащений величезною батареєю на 7 550 мА·год і агресивною ціною близько $370 gizmochina.com, що є прикладом тенденції ігрових смартфонів з високим співвідношенням ціни й продуктивності. Motorola, яка тепер належить Lenovo, представила в Індії Motorola Edge 60 — смартфон середнього цінового сегменту з акцентом на міцність gizmochina.com. Він має чотирикутний 6,67″ pOLED-дисплей і систему з чотирьох камер (50 МП основна, 50 МП ультраширококутна, 10 МП телефото, а також 50 МП для селфі) gizmochina.com. Ще вражаюче, Edge 60 має захист IP68/69 та MIL-STD-810H gizmochina.com — це рідкість для ціни приблизно $300, що робить цей телефон одним із найміцніших у своєму класі. А для мобільних геймерів з меншим бюджетом, Infinix випустила GT 30 Pro з AMOLED-екраном 144 Гц і навіть знімними магнітними охолоджувальними вентиляторами для стабільної продуктивності gizmochina.com. Очевидно, що від бюджетних до преміальних, релізи смартфонів середини 2025 року задовольнили всі ніші: поціновувачів камер (Vivo T4 Ultra), фанатів компактних телефонів (OnePlus 13s), користувачів, яким потрібна висока продуктивність за доступною ціною (Poco F7, Infinix GT), і тих, хто просто хоче щось незвичайне (Nothing Phone 3). Це різноманіття свідчить про жорстку конкуренцію на ринку, особливо в Азії, де бренди швидко впроваджують флагманські можливості у смартфони середнього цінового сегменту.

Оновлення програмного забезпечення та новий етап Android

Тенденції ринку: відродження Азії та глобальні зрушення

У Індії, другому за величиною ринку світу, конкуренція залишається гострою в середньому ціновому сегменті, який домінує в продажах. Такі бренди, як Samsung, Xiaomi, Vivo та Realme, продовжують боротися за лідерство кожного кварталу. Хоча нових даних щодо ринкових часток за червень–липень не оприлюднювали, свідчення свідчать про те, що продажі зростають завдяки оновленням до телефонів з 5G, а китайські виробники OEM повертають свої позиції після проблем із ланцюгами постачання у попередні роки. OnePlus робить ставку на індійський ринок зі своєю серією Nord (чутки про швидкий запуск Nord 5 і Nord CE 5 в Індії ndtvprofit.com), а бренди Transsion (Tecno, Infinix) зміцнюють свої позиції, пропонуючи преміальні функції за наднизькою ціною. В Індії також відбулося державне стимулювання виробництва смартфонів на місцевих заводах, що призвело до збільшення кількості пристроїв «Зроблено в Індії» на полицях цього літа, хоча споживачі залишаються чутливими до бренду та цін.

У Сполучених Штатах ринок зміщується в бік ультра-преміум сегменту, але економічні труднощі викликають занепокоєння. Дослідницька компанія IDC повідомила, що продажі смартфонів у США можуть скоротитися на двозначне число відсотків у 2025 році, якщо збережеться економічна невизначеність і імпортні мита counterpointresearch.com fierce-network.com. (Примітно, що уряд США розглядає нові мита на смартфони китайського виробництва; Samsung, яка виробляє багато телефонів у В’єтнамі, навіть прискорила поставки у США напередодні можливих змін тарифів reuters.com.) IDC тепер прогнозує лише 0,6% зростання світових поставок смартфонів у 2025 році, що менше попереднього прогнозу у 2,3% – фактично, це майже відсутність зростання fierce-network.com. “Висока невизначеність, тарифна волатильність та макроекономічні виклики… [призводять] до уповільнення споживчих витрат,” заявили в IDC, знижуючи свій прогноз fierce-network.com. Втім, США залишаються відносно стійкими: субсидії від операторів і програми обміну старих телефонів продовжують підтримувати продажі преміальних моделей. “Унікальна структура американського ринку – коли більшість пристроїв купують через операторів із вигідними пропозиціями на обмін і фінансування – допомагає підтримувати попит” навіть у складні часи, пояснив Ентоні Скарселла, директор з досліджень в IDC fierce-network.com. Це одна з причин, чому флагманські моделі Apple і Samsung (які домінують у лінійках операторів) залишаються стабільними лідерами продажів. Фактично, Apple обійшла Samsung і стала №1 постачальником смартфонів у світі у 2023 році, і зберігає цей статус і у 2025 році за кількістю пристроїв reuters.com reuters.com, завдяки значній силі на західних ринках.

Європа демонструє змішану картину. Загалом ринок смартфонів у Європі залишався стабільним, без значного зростання у першій половині 2025 року, оскільки вплив інфляції та війни в Україні все ще відчувається. Один помітний тренд: складні смартфони залишаються дуже маленькою часткою на європейському ринку (≈1–2% продажів), і частка Samsung серед них зменшується, оскільки китайські складні моделі (такі як Magic Vs від Honor і Mate X3 від Huawei, хоча й обмежені в Європі через проблеми з 5G) знаходять своїх нішевих покупців reuters.com reuters.com. Дослідження Canalys показало, що поставки складних смартфонів Samsung у Європі майже не зросли на початку 2025 року, що змусило Samsung ще більше робити ставку на «гало-ефект» складних моделей – просуваючи їх як технологічно-розкішні пристрої для підсилення іміджу бренду, навіть якщо обсяги продажів залишаються низькими reuters.com reuters.com. З іншого боку, 5G смартфони середнього класу від Xiaomi, Oppo та серії A від Samsung продовжують користуватись популярністю в різних європейських країнах, де споживачі шукають вигідну ціну. Відбувається також регіональний зсув: китайські бренди Oppo та OnePlus вийшли з деяких європейських ринків (наприклад, з Німеччини), але зосереджуються на Південній та Східній Європі, де все ще бачать потенціал зростання.

У всьому світі чітко простежується тенденція до преміалізації ринку. Телефони, що коштують понад $800, зараз становлять понад 20% від вартості світових продажів, і бренди активно цим користуються. Стратегія Samsung щодо просування складних моделей як статусних продуктів є частиною цього, як і поява Xiaomi у вищому ціновому сегменті (з серією 13/13 Ultra та майбутньою серією 14). Навіть компанії, що спеціалізуються на середньому сегменті, випускають «флагманські бестселери», які заходять у преміальний діапазон (Nothing за $799, головна лінійка OnePlus близько $699+). Споживачі все довше утримують смартфони (період заміни у багатьох регіонах вже перевищує 3 роки), але коли вони все ж оновлюються, то часто готові витратити більше на пристрій, який прослужить довше. Це призвело до зростання середньої ціни продажу (ASP) смартфонів у 2025 році. За даними одного з галузевих аналізів, середня світова ціна смартфона досягла $415 у другому кварталі 2025 року – це рекордний показник – завдяки сильним продажам моделей iPhone Pro та складних пристроїв.

Дивлячись у майбутнє, аналітики налаштовані обережно оптимістично. “Ми фактично очікуємо негативного зростання для сегмента [складних смартфонів] у 2025 році, що буде вперше,” зазначив Джен Парк, старший аналітик компанії Counterpoint, додавши, що 2025 рік — це “рік перегрупування” перед “захопливим і оновлюючим” 2026 роком, коли Apple, як очікується, приєднається до гонки складних пристроїв, а ринок заповнять численні нові моделі counterpointresearch.com. Для загального ринку Набіла Попал з IDC зазначила, що будь-які подальші економічні чи тарифні удари можуть нести “ризик негативного сценарію” для прогнозів поставок fierce-network.com fierce-network.com. Але якщо виробники смартфонів зуміють зацікавити споживачів новими форм-факторами, AI-функціями та пристроями екосистеми (як ми бачили цього літа), цикл оновлення може зберегтися. Залишок 2025 року обіцяє гучні прем’єри — від серії Google Pixel 10 до родини iPhone 17 і, можливо, триразового прототипу Samsung, що може вплинути на динаміку ринку. Наразі підсумки червня-липня роблять одне очевидним: арена смартфонів динамічніша, ніж будь-коли, і великі, і малі компанії прагнуть інновацій — завдяки складним екранам, AI-можливостям або сміливим бізнес-крокам. Як споживачі, ми отримуємо вигоду від цієї напруженої конкуренції — у вигляді кращих пристроїв і більшого вибору — у той час як це літо стало захопливим для ентузіастів смартфонів у всьому світі reuters.com theverge.com.

Складана стратегія Samsung цього року також спрямована на боротьбу з новою конкуренцією.

Чой Вон-джун, президент мобільного підрозділу Samsung, зазначив в інтерв’ю, що «складні телефони, інтегровані з функціями штучного інтелекту, готові стати мейнстрімом, пропонуючи унікальний, відмінний досвід» reuters.com.Ціна Galaxy Z Fold7 відображає його преміальний статус – у США вона починається з 1 999 доларів, що на 5% більше, ніж минулого року reuters.com.Щоб розширити привабливість, Samsung одночасно представила дешевшу модель Galaxy Z Flip7 FE за 899 доларів reuters.com.Аналітики кажуть, що нові дизайни Samsung вирішують попередні проблеми, такі як громіздкість і надійність reuters.com.Fold7 приблизно на 10% легший і на 26% тонший за свого попередника reuters.com, а шарнір Flip7 став міцнішим, хоча й тоншим news.samsung.com.Навіть так, високі ціни та обмежені сценарії використання означають, що складані смартфони залишаються нішевим продуктом, становлячи приблизно 1,5% світового ринку смартфонів reuters.com.Складані смартфони Samsung наразі становлять лише 4% від загального обсягу продажів компанії (хоча й 16% серед телефонів вартістю понад $800) reuters.com.Зі зростанням продажів складаних телефонів китайських конкурентів, таких як Huawei та Honor, в Азії reuters.com, Samsung зосереджує запуск Fold7/Flip7 на США, Європі та Кореї reuters.com, щоб захистити свої позиції.Керівники компанії навіть натякнули на майбутні новинки: на заході запуску ТМ Ро розповів, що Samsung «працює над» трифолдним телефоном до кінця року reuters.com – натякаючи, що гонка складаних телефонів лише набирає обертів.

Складний стрибок Samsung вперед

Samsung розпочала літо 2025 року з презентації Galaxy Z Fold7 та Galaxy Z Flip7, ще більше просуваючи складні смартфони у масовий сегмент. Новий Fold7 — це найтонкіший і найлегший складаний пристрій великого формату від Samsung (всього 8,9 мм у складеному вигляді) news.samsung.com, з оновленим шарніром, який зменшує складку на дисплеї та підвищує його міцність news.samsung.com. Вперше для складаних смартфонів Samsung тут використовується основна камера на 200 МП, а також яскравіший 8‑дюймовий внутрішній дисплей для покращеної багатозадачності news.samsung.com news.samsung.com. Компактний Flip7 також отримав значні оновлення: збільшений 4,1-дюймовий кришковий екран від краю до краю (“FlexWindow”) та найбільшу батарею серед Flip (4 300 мА·г) news.samsung.com news.samsung.com. Обидва пристрої виходять із коробки на One UI 8 та Android 16, демонструючи найновіші функції ШІ від Samsung, розроблені спеціально для складаних гаджетів news.samsung.com news.samsung.com. “Galaxy Z Fold7 поєднує Galaxy AI з потужним залізом, щоб забезпечити наш найкращий досвід користування смартфоном,” — сказав ТМ Ро, керівник мобільного підрозділу Samsung, додавши, що цей “новий розділ складних” пропонує “ультра” досвід — “потужний, захоплюючий, інтелектуальний та портативний в одному флаконі” news.samsung.com.

Nothing, стартап під керівництвом колишнього співзасновника OnePlus Карла Пея, став предметом заголовків, офіційно запустивши довгоочікуваний Nothing Phone 3 1 липня.

Оголошений як “перший справжній флагман” компанії, Phone 3 піднімається на рівень конкуренції з преміальними пристроями theverge.com.Ціна становить 799 доларів – якраз на рівні з iPhone або Galaxy S-серії – і вперше Nothing проводить повноцінний запуск у США.поряд з Європою theverge.com.Дизайн Phone 3 все ще кричить «Nothing» завдяки прозорій задній панелі, але він відмовився від химерних світлодіодних смужок підсвітки glyph попередніх моделей на користь більш практичного матричного міні-дисплея з точок на тильній стороні 9to5google.com theverge.com.Так звана “Гліф-матриця” може відображати сповіщення, користувацькі іконки та навіть міні-ігри (Так, ви буквально можете грати у пляшечку на задньому екрані) 9to5google.com theverge.com.«Інтерфейс Glyph не є трюком», — наполягав Карл Пей, генеральний директор Nothing, під час презентації, демонструючи нову панель із точковою матрицею theverge.com.Під капотом Phone 3 здебільшого пропонує флагманське обладнання: чіпсет Snapdragon 8s Gen 4, до 16 ГБ оперативної пам’яті, 256/512 ГБ сховища та 6,67″ гнучкий OLED з частотою оновлення 120 Гц, яскравістю до 4500 ніт 9to5google.com 9to5google.com.Він також може похвалитися рейтингом IP68 (вперше для Nothing) і великою силікон-вуглецевою батареєю ємністю 5 150 мА·г, яка підтримує дротову зарядку потужністю 65 Вт і бездротову зарядку 15 Вт 9to5google.com theverge.com.Цікаво, що всі чотири камери на пристрої мають 50-мегапіксельні сенсори (три на задній панелі – основна, ультраширококутна, телемакро – плюс 50-мегапіксельна фронтальна камера) 9to5google.com.Ніщо не обіцяє, що ця квадро-50Мп система, у поєднанні з покращеною обробкою зображень, нарешті зрівняє якість її камер із конкурентами.Phone 3 запускається з Android 15 (Nothing OS 3.5) і щедрою обіцянкою 5 років оновлень 9to5google.com theverge.com, що свідчить про довгострокову підтримку.Відмовляючись від частини надто «дивакуватих» елементів дизайну та зосереджуючись на основних характеристиках і вдосконаленні програмного забезпечення, Nothing, здається, дорослішає.Перші відгуки відзначили якість збірки Phone 3 та ігрові акценти (наприклад, настроюваний задній дисплей) – це демонструє прагнення молодого бренду виділитися, не будучи просто новинкою.Як зазначив один із рецензентів, “Nothing Phone 3 поєднує яскравий дизайн із надійною продуктивністю… це може бути найцікавіший телефон, який ви зможете купити у 2025 році”.Час покаже, чи справді це стане викликом для великих гравців, але очевидно, що Nothing підняла свою гру, щоб претендувати на місце серед флагманських пристроїв theverge.com theverge.com.

Vivo також справила фурор своїм камерофоном Vivo T4 Ultra. Цей смартфон середнього класу фліртує з флагманськими можливостями — він працює на новому чіпі Dimensity 9300+ і має вигнутий 6,78″ AMOLED-дисплей gizmochina.com. Вражає те, що Vivo вдалося вбудувати перископний телефото-об’єктив (50 МП, 3× оптичний зум) у T4 Ultra gizmochina.com — функція, яку рідко зустрінеш у цьому ціновому сегменті (~440 доларів). Пристрій підтримує швидке заряджання 90 Вт і має потужний акумулятор на 5500 мА·год gizmochina.com. Vivo також робить акцент на програмних удосконаленнях: T4 Ultra постачається з Android 15 та останньою версією Funtouch OS, яка додає нові AI-можливості — наприклад, візуальний пошук «Circle to Search» і удосконалений інструмент видалення об’єктів gizmochina.com. Ці AI-функції — очевидно натхненні тенденціями у Samsung One UI та Google Pixel — показують, як китайські виробники інтегрують більше розумних можливостей у свої прошивки Android. Трохи нижче у рейтингу Oppo націлилась на бюджетних покупців зі своїм Oppo K13x. Запуск K13x в Індії очікується наприкінці червня ndtvprofit.com, і він буде оснащений чіпом MediaTek Dimensity 6300 і потужним акумулятором на 6000 мА·год, роблячи акцент на автономності, а не на топових характеристиках ndtvprofit.com. Oppo активно рекламує K13x у яскравих кольорах Midnight Violet та Sunset Peach ndtvprofit.com — це показує, що стильний вигляд та автономність є ключовими аргументами у нижньому середньому сегменті.

На програмному боці Android продовжував розвиватися у формі попередньої версії.Хоча стабільний реліз Android 15 від Google очікується пізніше у 2025 році, багато нових телефонів вже виходять із версіями бета-версії Android 15.Виробники, такі як Vivo та OnePlus, впровадили Android 15 у свої останні моделі (зі своїми власними оболонками поверх) gizmochina.com.За чутками, Android 15 від Google удосконалить дизайн Material You та додасть більше AI-орієнтованих зручностей.Наприклад, оновлений Google Assistant тестується з можливістю підсумовувати та читати вголос вміст на екрані – це відгук на тренд AI-сумаризації, який навіть Nothing впровадив у свій телефон (функція Nothing “Flip to Glyph” може створювати AI-підсумки голосових записів) 9to5google.com 9to5google.com.До липня Google також розпочала обмежене попереднє тестування Android 16 («Canary» білди) для розробників 9to5google.com 9to5google.com, що свідчить про прискорений графік.Насправді нові Fold7 і Flip7 від Samsung несподівано поставляються з Android 16 (під керуванням One UI 8) за кілька місяців до того, як Google планує випустити його для власних телефонів Pixel news.samsung.com.Ця незвична ситуація – коли Samsung випередив Google у випуску Android-версії – підкреслює, наскільки тісно Samsung і Google співпрацювали під час цього запуску, особливо для інтеграції передових AI-функцій (кодова назва “Gemini”) в One UI 8 news.samsung.com news.samsung.com.Підхід Samsung полягає в глибокій інтеграції AI-асистентів в інтерфейс користувача: Fold7 може виконувати мультимодальні AI завдання, такі як миттєвий переклад мов і генерація зображень без допомоги хмари news.samsung.com news.samsung.com.Funtouch OS від Vivo та ColorOS від Oppo також наслідують цей тренд, впроваджуючи власні вдосконалення на основі ШІ.Oppo почала впроваджувати ColorOS 15 (на базі Android 15) у Китаї та вже розпочала внутрішнє тестування ColorOS 16, щоб запустити його разом із Android 16 пізніше цього року techwiser.com.Funtouch OS 15 від Vivo також впроваджує удосконалення для зручності користувача – більші іконки додатків, плавніші анімації тощо.– та нові можливості персоналізації techwiser.com.Навіть Xiaomi, яка перейшла з “MIUI” на свою платформу HyperOS наприкінці 2024 року, вже використовує HyperOS 2 у середині 2025 року threads.com threads.com, об’єднуючи досвід на своїх телефонах, планшетах і майбутньому «розумному» автомобілі.Коротко кажучи, програмне забезпечення для смартфонів у 2025 році буде повністю зосереджене на штучному інтелекті та узгодженості екосистеми.Технологічні компанії змагаються, щоб зробити свої операційні системи розумнішими та більш безшовними: від контекстно-орієнтованого розумного пошуку у Nothing OS 3.5 9to5google.com до глибшого розуміння пристрою в iOS 26 від Apple foxbusiness.com.Користувачі можуть очікувати, що їхні телефони будуть більш персоналізованими – передбачаючи потреби, фільтруючи повідомлення, перекладаючи розмови – завдяки цим оновленням програмного забезпечення.І з великими редизайнами інтерфейсу (Apple’s Liquid Glass, візуальне оновлення Samsung’s One UI 8), обидві провідні мобільні платформи цьогоріч отримують свіже оформлення, щоб усе залишалося цікавим.Середина 2025 року принесла значні зміни в ландшафт ринку смартфонів, особливо в Азії.У Китаї, найбільшому у світі ринку смартфонів, місцевий чемпіон Huawei здійснює повернення.У червні Huawei запустила свою нову флагманську серію Pura 80 у Китаї, і ранні продажі були стабільними gizmochina.com gizmochina.com.Аналітики ринку з Counterpoint прогнозували, що Huawei підніметься на перше місце серед виробників смартфонів у Китаї у другому кварталі 2025 року, що стане для компанії першим лідерством на китайському ринку за останні роки counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Цей стрибок став можливим завдяки відданій базі користувачів, які нарешті оновилися до нових моделей Huawei після тривалої перерви (випуски пристроїв Huawei були ускладнені санкціями США).«Huawei все ще тримається на високому рівні завдяки лояльності своїх основних користувачів, які замінюють свої старі телефони на нові моделі Huawei», зазначив Іван Лам, старший аналітик Counterpoint Research counterpointresearch.com.Модель Huawei Pura 80 Ultra з 1-дюймовим сенсором камери та подвійними телеоб’єктивами була особливо популярною, допомагаючи відновити преміальний імідж Huawei gizmochina.com gizmochina.com.Цікаво, що Apple також зазнала зростання в Китаї у другому кварталі – продажі Apple зросли на високі однозначні відсотки в річному обчисленні, що було зумовлено агресивними акціями на iPhone 16 Pro/Pro Max і державними споживчими субсидіями counterpointresearch.com counterpointresearch.com.“Коригування цін на iPhone компанією Apple у травні було добре вчасним і позитивно сприйнятим, оскільки відбулося за тиждень до фестивалю покупок 618,” зазначив Ітан Ці, асоційований директор Counterpoint counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Ці субсидії та святкові розпродажі (китайський середньорічний шопінг-фестиваль “618”) підняли як Apple, так і Huawei на тлі загалом стриманого ринку.У цілому, продажі смартфонів у Китаї за другий квартал 2025 року, за прогнозами, будуть трохи вищими у порівнянні з аналогічним періодом минулого року counterpointresearch.com – це свідчить про стабілізацію після багатьох кварталів спаду.Однак аналітики застерігають, що програма державних субсидій може бути скорочена у другій половині 2025 року, що знову може послабити попит counterpointresearch.com.Тим не менш, перша половина 2025 року показала, що китайські споживачі готові витратити гроші на інновації (чи то нові технології Huawei, чи відшліфовану екосистему Apple), якщо їх привабити вигідними пропозиціями.

Кілька інших брендів також представили примітні пристрої. Суббренд Xiaomi, Poco, випустив Poco F7 в Індії — по суті, це перелицьований пристрій Redmi, орієнтований на чисту продуктивність ndtvprofit.com. Він працює на чіпі Snapdragon 8s Gen 4 з новими оптимізаціями Xiaomi/Poco «Rage Engine 4.0» і, за повідомленнями, досягає результатів понад 2 мільйони балів в AnTuTu — вражаючий показник для смартфона середнього класу gizmochina.com. Poco F7 також оснащений величезною батареєю на 7 550 мА·год і агресивною ціною близько $370 gizmochina.com, що є прикладом тенденції ігрових смартфонів з високим співвідношенням ціни й продуктивності. Motorola, яка тепер належить Lenovo, представила в Індії Motorola Edge 60 — смартфон середнього цінового сегменту з акцентом на міцність gizmochina.com. Він має чотирикутний 6,67″ pOLED-дисплей і систему з чотирьох камер (50 МП основна, 50 МП ультраширококутна, 10 МП телефото, а також 50 МП для селфі) gizmochina.com. Ще вражаюче, Edge 60 має захист IP68/69 та MIL-STD-810H gizmochina.com — це рідкість для ціни приблизно $300, що робить цей телефон одним із найміцніших у своєму класі. А для мобільних геймерів з меншим бюджетом, Infinix випустила GT 30 Pro з AMOLED-екраном 144 Гц і навіть знімними магнітними охолоджувальними вентиляторами для стабільної продуктивності gizmochina.com. Очевидно, що від бюджетних до преміальних, релізи смартфонів середини 2025 року задовольнили всі ніші: поціновувачів камер (Vivo T4 Ultra), фанатів компактних телефонів (OnePlus 13s), користувачів, яким потрібна висока продуктивність за доступною ціною (Poco F7, Infinix GT), і тих, хто просто хоче щось незвичайне (Nothing Phone 3). Це різноманіття свідчить про жорстку конкуренцію на ринку, особливо в Азії, де бренди швидко впроваджують флагманські можливості у смартфони середнього цінового сегменту.

Оновлення програмного забезпечення та новий етап Android

Тенденції ринку: відродження Азії та глобальні зрушення

У Індії, другому за величиною ринку світу, конкуренція залишається гострою в середньому ціновому сегменті, який домінує в продажах. Такі бренди, як Samsung, Xiaomi, Vivo та Realme, продовжують боротися за лідерство кожного кварталу. Хоча нових даних щодо ринкових часток за червень–липень не оприлюднювали, свідчення свідчать про те, що продажі зростають завдяки оновленням до телефонів з 5G, а китайські виробники OEM повертають свої позиції після проблем із ланцюгами постачання у попередні роки. OnePlus робить ставку на індійський ринок зі своєю серією Nord (чутки про швидкий запуск Nord 5 і Nord CE 5 в Індії ndtvprofit.com), а бренди Transsion (Tecno, Infinix) зміцнюють свої позиції, пропонуючи преміальні функції за наднизькою ціною. В Індії також відбулося державне стимулювання виробництва смартфонів на місцевих заводах, що призвело до збільшення кількості пристроїв «Зроблено в Індії» на полицях цього літа, хоча споживачі залишаються чутливими до бренду та цін.

У Сполучених Штатах ринок зміщується в бік ультра-преміум сегменту, але економічні труднощі викликають занепокоєння. Дослідницька компанія IDC повідомила, що продажі смартфонів у США можуть скоротитися на двозначне число відсотків у 2025 році, якщо збережеться економічна невизначеність і імпортні мита counterpointresearch.com fierce-network.com. (Примітно, що уряд США розглядає нові мита на смартфони китайського виробництва; Samsung, яка виробляє багато телефонів у В’єтнамі, навіть прискорила поставки у США напередодні можливих змін тарифів reuters.com.) IDC тепер прогнозує лише 0,6% зростання світових поставок смартфонів у 2025 році, що менше попереднього прогнозу у 2,3% – фактично, це майже відсутність зростання fierce-network.com. “Висока невизначеність, тарифна волатильність та макроекономічні виклики… [призводять] до уповільнення споживчих витрат,” заявили в IDC, знижуючи свій прогноз fierce-network.com. Втім, США залишаються відносно стійкими: субсидії від операторів і програми обміну старих телефонів продовжують підтримувати продажі преміальних моделей. “Унікальна структура американського ринку – коли більшість пристроїв купують через операторів із вигідними пропозиціями на обмін і фінансування – допомагає підтримувати попит” навіть у складні часи, пояснив Ентоні Скарселла, директор з досліджень в IDC fierce-network.com. Це одна з причин, чому флагманські моделі Apple і Samsung (які домінують у лінійках операторів) залишаються стабільними лідерами продажів. Фактично, Apple обійшла Samsung і стала №1 постачальником смартфонів у світі у 2023 році, і зберігає цей статус і у 2025 році за кількістю пристроїв reuters.com reuters.com, завдяки значній силі на західних ринках.

Європа демонструє змішану картину. Загалом ринок смартфонів у Європі залишався стабільним, без значного зростання у першій половині 2025 року, оскільки вплив інфляції та війни в Україні все ще відчувається. Один помітний тренд: складні смартфони залишаються дуже маленькою часткою на європейському ринку (≈1–2% продажів), і частка Samsung серед них зменшується, оскільки китайські складні моделі (такі як Magic Vs від Honor і Mate X3 від Huawei, хоча й обмежені в Європі через проблеми з 5G) знаходять своїх нішевих покупців reuters.com reuters.com. Дослідження Canalys показало, що поставки складних смартфонів Samsung у Європі майже не зросли на початку 2025 року, що змусило Samsung ще більше робити ставку на «гало-ефект» складних моделей – просуваючи їх як технологічно-розкішні пристрої для підсилення іміджу бренду, навіть якщо обсяги продажів залишаються низькими reuters.com reuters.com. З іншого боку, 5G смартфони середнього класу від Xiaomi, Oppo та серії A від Samsung продовжують користуватись популярністю в різних європейських країнах, де споживачі шукають вигідну ціну. Відбувається також регіональний зсув: китайські бренди Oppo та OnePlus вийшли з деяких європейських ринків (наприклад, з Німеччини), але зосереджуються на Південній та Східній Європі, де все ще бачать потенціал зростання.

У всьому світі чітко простежується тенденція до преміалізації ринку. Телефони, що коштують понад $800, зараз становлять понад 20% від вартості світових продажів, і бренди активно цим користуються. Стратегія Samsung щодо просування складних моделей як статусних продуктів є частиною цього, як і поява Xiaomi у вищому ціновому сегменті (з серією 13/13 Ultra та майбутньою серією 14). Навіть компанії, що спеціалізуються на середньому сегменті, випускають «флагманські бестселери», які заходять у преміальний діапазон (Nothing за $799, головна лінійка OnePlus близько $699+). Споживачі все довше утримують смартфони (період заміни у багатьох регіонах вже перевищує 3 роки), але коли вони все ж оновлюються, то часто готові витратити більше на пристрій, який прослужить довше. Це призвело до зростання середньої ціни продажу (ASP) смартфонів у 2025 році. За даними одного з галузевих аналізів, середня світова ціна смартфона досягла $415 у другому кварталі 2025 року – це рекордний показник – завдяки сильним продажам моделей iPhone Pro та складних пристроїв.

Дивлячись у майбутнє, аналітики налаштовані обережно оптимістично. “Ми фактично очікуємо негативного зростання для сегмента [складних смартфонів] у 2025 році, що буде вперше,” зазначив Джен Парк, старший аналітик компанії Counterpoint, додавши, що 2025 рік — це “рік перегрупування” перед “захопливим і оновлюючим” 2026 роком, коли Apple, як очікується, приєднається до гонки складних пристроїв, а ринок заповнять численні нові моделі counterpointresearch.com. Для загального ринку Набіла Попал з IDC зазначила, що будь-які подальші економічні чи тарифні удари можуть нести “ризик негативного сценарію” для прогнозів поставок fierce-network.com fierce-network.com. Але якщо виробники смартфонів зуміють зацікавити споживачів новими форм-факторами, AI-функціями та пристроями екосистеми (як ми бачили цього літа), цикл оновлення може зберегтися. Залишок 2025 року обіцяє гучні прем’єри — від серії Google Pixel 10 до родини iPhone 17 і, можливо, триразового прототипу Samsung, що може вплинути на динаміку ринку. Наразі підсумки червня-липня роблять одне очевидним: арена смартфонів динамічніша, ніж будь-коли, і великі, і малі компанії прагнуть інновацій — завдяки складним екранам, AI-можливостям або сміливим бізнес-крокам. Як споживачі, ми отримуємо вигоду від цієї напруженої конкуренції — у вигляді кращих пристроїв і більшого вибору — у той час як це літо стало захопливим для ентузіастів смартфонів у всьому світі reuters.com theverge.com.

Редизайн iOS 26 від Apple та чутки про iPhone 17

Тим часом, чутки про iPhone 17 досягли апогею у липні.

Очікується, що Apple дотримуватиметься свого звичайного вересневого анонсу macworld.com, але витоки свідчать про деякі значні зміни.Один з чуток стверджує, що Apple розширить модельний ряд новою ультратонкою моделлю “iPhone 17 Air”, яка замінить попередню версію Plus macworld.com.Так званий Air розміститься між базовим iPhone 17 (екран 6,27″) і моделями Pro з екраном 6,65″, орієнтуючись на тих, хто хоче більший дисплей без ціни Pro macworld.com.Усі версії iPhone 17, ймовірно, отримають новий чип Apple A19 і нарешті збільшать оперативну пам’ять до 8 ГБ у не Pro версіях iPhone macworld.com.З боку моделей Pro, схоже, що Apple планує зберегти два рівні: 6,3″ iPhone 17 Pro і 6,9″ Pro Max macrumors.com.Примітно, що Pro Max може стати трохи товстішим (+5%), щоб вмістити більший акумулятор (~5,000 mAh) – уперше досягнувши цього рубежу для iPhone macrumors.com.Обидві моделі Pro, за чутками, матимуть однакові потрійні 48 МП задні камери (ширококутна, надширококутна та 3x телефото), а також нову 24 МП фронтальну камеру, тобто цього року Max може не мати ексклюзивних переваг у камері macrumors.com macrumors.com.Початкові розмови про менший виріз Face ID «Dynamic Island» були неоднозначними, а останні повідомлення стверджують, що будь-яке зменшення може бути відкладено до моделей 2026 року macrumors.com.Загалом, існує консенсус, що iPhone 17 буде ітеративним оновленням – можливо з оновленим дизайном задньої панелі або новими кольорами (чутки говорять про блідо-небесно-блакитний) macworld.com, але жодних революційних функцій до виходу iPhone 18 наступного року macrumors.com.Тим не менш, очікування залишаються високими.Стримана позиція Apple не зупинила чутки: спостерігачі галузі вже висувають припущення щодо першого складаного пристрою Apple, який може з’явитися у 2026 році, і якщо це правда, це може радикально змінити ринок counterpointresearch.com.Зараз же Apple, здається, задовольняється вдосконаленням формули смартфона-плити, поки її нова iOS 26 шліфує користувацький досвід для мільйонів iPhone.Apple не випустила нові iPhone у червні-липні, але все одно потрапила у заголовки новин завдяки iOS 26 і посиленню витоків щодо iPhone 17. На WWDC 2025 на початку червня Apple здивувала розробників, перейменувавши наступну операційну систему для iPhone на “iOS 26” (пропустивши очікувану назву iOS 19) techradar.com techradar.com. Майбутнє оновлення приносить драматичне візуальне оновлення під назвою “Liquid Glass”, яке надає інтерфейсу напівпрозору, скляну глибину у всіх додатках і віджетах macworld.com foxbusiness.com. Крейг Федерігі, старший віце-президент з розробки програмного забезпечення Apple, сказав, що iOS 26 “приносить красивий новий дизайн, інтелектуальні можливості та покращення додатків, якими користувачі користуються щодня” foxbusiness.com foxbusiness.com. Основні додатки, як-от Телефон і Повідомлення, стають розумнішими – наприклад, Live Voicemail screening і Hold Assist, який слухає музику очікування замість вас macworld.com foxbusiness.com. Оновлений рушій Apple Intelligence дозволить користувачам виконувати завдання на основі ШІ прямо на пристрої, наприклад, перекладати розмову FaceTime в реальному часі або запитувати у асистента ChatGPT-подібного типу про те, що відображається на екрані foxbusiness.com foxbusiness.com. Ці кроки підкреслюють посилення уваги Apple до функцій ШІ — сфери, в якій компанія ще наздоганяє конкурентів. Витончений редизайн iOS 26 та орієнтовані на приватність інструменти ШІ (доступні на всіх iPhone та iPad) вже отримали похвалу, закладаючи основу для запуску наступного iPhone восени.

Великі кроки Xiaomi: складані телефони, планшети… навіть електромобіль

Китайський гігант Xiaomi зробив одну з найяскравіших літніх анонсів, провівши в кінці червня презентацію продуктів у Пекіні, яка підкреслила розширення його технологічної імперії gizmochina.com gizmochina.com. Зіркою заходу став Xiaomi Mix Flip 2, перший складаний телефон Xiaomi у форматі фліпа, що ознаменував вхід компанії у категорію розкладачок. Mix Flip 2 створено, щоб конкурувати із Samsung серії Flip gizmochina.com. Пристрій оснащений внутрішнім 6,85-дюймовим LTPO AMOLED-дисплеєм і невеликим 4,01-дюймовим зовнішнім екраном, а також флагманською апаратною частиною, такою як чипсет Snapdragon 8 Elite і здвоєною камерою від Leica gizmochina.com gizmochina.com. Незвично для фліпів, Xiaomi вдалося розмістити акумулятор на 5 100 мА·год – це один із найбільших акумуляторів у розкладачках – і підтримати 67 Вт дротової та 50 Вт бездротової зарядки, що вирішує типову проблему таких телефонів gizmochina.com. Завдяки водонепроникності IPX8 і оптиці Leica Mix Flip 2 прагне надати преміальний досвід використання складаних пристроїв. Xiaomi підтвердила, що модель “Fold” (у форматі книжки) у 2025 році не з’явиться, зосередивши всі зусилля на цій моделі Flip gizmochina.com. Пропонуючи компактний складаний телефон з потужною батареєю, Xiaomi заявляє про готовність кинути виклик домінуванню Samsung у цій категорії. (“Ми виходимо на ринок складаних пристроїв з усією нашою потужністю,” – ще на початку року натякав генеральний директор Xiaomi Лей Цзюнь, вказуючи на значні інвестиції компанії в нові форм-фактори – джерело: китайські медіа.)

Поза межами смартфонів, захід Xiaomi продемонстрував розширення її амбіцій. Для мобільних геймерів Xiaomi представила Redmi K80 Ultra — надпотужний телефон, який виходить як “літній флагман продуктивності” Redmi з найкращою апаратною начинкою та агресивною ціною gizmochina.com. На ринку планшетів Android Xiaomi презентувала два нових планшети: Redmi K Pad — ігровий планшет з 8,8″ дисплеєм, LCD з частотою оновлення 165 Гц і сучасним 3-нм чипом Dimensity 9400+ gizmochina.com, а також більший Xiaomi Pad 7S Pro — з дисплеєм 12,5″ 3.2К, 144 Гц gizmochina.com. Особливо варто відзначити, що Pad 7S Pro дебютує з власним співпроцесором Xiaomi Xring O1, який оптимізує продуктивність і живлення — це свідчить про те, що Xiaomi розробляє власні чипи, щоб підсилити свої пристрої gizmochina.com gizmochina.com. Захід навіть вийшов за межі традиційної побутової електроніки: Xiaomi офіційно представила свій перший електромобіль — Xiaomi YU7 SUV gizmochina.com. Цей електричний SUV володіє заявленою батареєю 96 кВт·год і запасом ходу близько 835 км, розширюючи бренд Xiaomi далеко за межі смартфонів. Багатокатегорійний запуск — телефони, планшети, носимі пристрої (також було анонсовано фітнес-трекер Smart Band 10) gizmochina.com і навіть автомобіль — підкреслює те, як Xiaomi позиціонує себе як універсального гравця на ринку апаратного екосистеми. Хоча смартфон залишається її центром, Xiaomi очевидно використовує свій успіх у телефонному сегменті як трамплін до автомобілів та IoT. Така диверсифікація з’явилася на тлі зрілості китайського ринку смартфонів; Xiaomi та її конкуренти шукають зростання, пропонуючи споживачам цілісний стиль життя з гаджетами Xiaomi. З запуском Mix Flip 2 та інших пристроїв спочатку в Китаї (глобальний реліз очікується пізніше цього року) Xiaomi також демонструє впевненість, що може конкурувати в інноваціях як на внутрішньому, так і на зовнішньому ринку. Як зазначив один китайський техноаналітик: “Xiaomi більше не просто наздоганяє Apple чи Samsung у телефонах — вона тепер конкурує у всьому: від носимих пристроїв до електромобілів”. Літній показ це чітко довів.

Нові конкуренти від OnePlus, Vivo, Oppo та інших

Літо 2025 року також відзначилося хвилею нових запусків смартфонів у всіх сегментах, особливо в Індії та Китаї. OnePlus представила OnePlus 13s — флагман з дисплеєм 6,3 дюйма, орієнтований на тих, хто віддає перевагу компактним телефонам gizmochina.com. Це, по суті, менша версія OnePlus 13, що зберігає топові характеристики: яскравий LTPO AMOLED-дисплей (роздільна здатність 1.5K, пікова яскравість 1600 ніт) та новітній чип Qualcomm Snapdragon 8 Elite gizmochina.com. OnePlus навіть обладнала цей менший пристрій великою батареєю на 5 850 мА·год та швидкою зарядкою 80 Вт, а також додала корисні новинки, як IP65 та кастомізований бічний ключ gizmochina.com. Вартість в Індії складає ₹54,999 (≈$640) gizmochina.com, що підкреслює стратегію OnePlus — запропонувати флагманську потужність за трохи нижчою ціною, ніж Samsung чи Apple. У техноспільноті компанія OnePlus отримала схвальні відгуки за збереження варіанта “компактного флагмана” в епоху дедалі більших телефонів.

Nothing, стартап під керівництвом колишнього співзасновника OnePlus Карла Пея, став предметом заголовків, офіційно запустивши довгоочікуваний Nothing Phone 3 1 липня.

Оголошений як “перший справжній флагман” компанії, Phone 3 піднімається на рівень конкуренції з преміальними пристроями theverge.com.Ціна становить 799 доларів – якраз на рівні з iPhone або Galaxy S-серії – і вперше Nothing проводить повноцінний запуск у США.поряд з Європою theverge.com.Дизайн Phone 3 все ще кричить «Nothing» завдяки прозорій задній панелі, але він відмовився від химерних світлодіодних смужок підсвітки glyph попередніх моделей на користь більш практичного матричного міні-дисплея з точок на тильній стороні 9to5google.com theverge.com.Так звана “Гліф-матриця” може відображати сповіщення, користувацькі іконки та навіть міні-ігри (Так, ви буквально можете грати у пляшечку на задньому екрані) 9to5google.com theverge.com.«Інтерфейс Glyph не є трюком», — наполягав Карл Пей, генеральний директор Nothing, під час презентації, демонструючи нову панель із точковою матрицею theverge.com.Під капотом Phone 3 здебільшого пропонує флагманське обладнання: чіпсет Snapdragon 8s Gen 4, до 16 ГБ оперативної пам’яті, 256/512 ГБ сховища та 6,67″ гнучкий OLED з частотою оновлення 120 Гц, яскравістю до 4500 ніт 9to5google.com 9to5google.com.Він також може похвалитися рейтингом IP68 (вперше для Nothing) і великою силікон-вуглецевою батареєю ємністю 5 150 мА·г, яка підтримує дротову зарядку потужністю 65 Вт і бездротову зарядку 15 Вт 9to5google.com theverge.com.Цікаво, що всі чотири камери на пристрої мають 50-мегапіксельні сенсори (три на задній панелі – основна, ультраширококутна, телемакро – плюс 50-мегапіксельна фронтальна камера) 9to5google.com.Ніщо не обіцяє, що ця квадро-50Мп система, у поєднанні з покращеною обробкою зображень, нарешті зрівняє якість її камер із конкурентами.Phone 3 запускається з Android 15 (Nothing OS 3.5) і щедрою обіцянкою 5 років оновлень 9to5google.com theverge.com, що свідчить про довгострокову підтримку.Відмовляючись від частини надто «дивакуватих» елементів дизайну та зосереджуючись на основних характеристиках і вдосконаленні програмного забезпечення, Nothing, здається, дорослішає.Перші відгуки відзначили якість збірки Phone 3 та ігрові акценти (наприклад, настроюваний задній дисплей) – це демонструє прагнення молодого бренду виділитися, не будучи просто новинкою.Як зазначив один із рецензентів, “Nothing Phone 3 поєднує яскравий дизайн із надійною продуктивністю… це може бути найцікавіший телефон, який ви зможете купити у 2025 році”.Час покаже, чи справді це стане викликом для великих гравців, але очевидно, що Nothing підняла свою гру, щоб претендувати на місце серед флагманських пристроїв theverge.com theverge.com.

Vivo також справила фурор своїм камерофоном Vivo T4 Ultra. Цей смартфон середнього класу фліртує з флагманськими можливостями — він працює на новому чіпі Dimensity 9300+ і має вигнутий 6,78″ AMOLED-дисплей gizmochina.com. Вражає те, що Vivo вдалося вбудувати перископний телефото-об’єктив (50 МП, 3× оптичний зум) у T4 Ultra gizmochina.com — функція, яку рідко зустрінеш у цьому ціновому сегменті (~440 доларів). Пристрій підтримує швидке заряджання 90 Вт і має потужний акумулятор на 5500 мА·год gizmochina.com. Vivo також робить акцент на програмних удосконаленнях: T4 Ultra постачається з Android 15 та останньою версією Funtouch OS, яка додає нові AI-можливості — наприклад, візуальний пошук «Circle to Search» і удосконалений інструмент видалення об’єктів gizmochina.com. Ці AI-функції — очевидно натхненні тенденціями у Samsung One UI та Google Pixel — показують, як китайські виробники інтегрують більше розумних можливостей у свої прошивки Android. Трохи нижче у рейтингу Oppo націлилась на бюджетних покупців зі своїм Oppo K13x. Запуск K13x в Індії очікується наприкінці червня ndtvprofit.com, і він буде оснащений чіпом MediaTek Dimensity 6300 і потужним акумулятором на 6000 мА·год, роблячи акцент на автономності, а не на топових характеристиках ndtvprofit.com. Oppo активно рекламує K13x у яскравих кольорах Midnight Violet та Sunset Peach ndtvprofit.com — це показує, що стильний вигляд та автономність є ключовими аргументами у нижньому середньому сегменті.

На програмному боці Android продовжував розвиватися у формі попередньої версії.Хоча стабільний реліз Android 15 від Google очікується пізніше у 2025 році, багато нових телефонів вже виходять із версіями бета-версії Android 15.Виробники, такі як Vivo та OnePlus, впровадили Android 15 у свої останні моделі (зі своїми власними оболонками поверх) gizmochina.com.За чутками, Android 15 від Google удосконалить дизайн Material You та додасть більше AI-орієнтованих зручностей.Наприклад, оновлений Google Assistant тестується з можливістю підсумовувати та читати вголос вміст на екрані – це відгук на тренд AI-сумаризації, який навіть Nothing впровадив у свій телефон (функція Nothing “Flip to Glyph” може створювати AI-підсумки голосових записів) 9to5google.com 9to5google.com.До липня Google також розпочала обмежене попереднє тестування Android 16 («Canary» білди) для розробників 9to5google.com 9to5google.com, що свідчить про прискорений графік.Насправді нові Fold7 і Flip7 від Samsung несподівано поставляються з Android 16 (під керуванням One UI 8) за кілька місяців до того, як Google планує випустити його для власних телефонів Pixel news.samsung.com.Ця незвична ситуація – коли Samsung випередив Google у випуску Android-версії – підкреслює, наскільки тісно Samsung і Google співпрацювали під час цього запуску, особливо для інтеграції передових AI-функцій (кодова назва “Gemini”) в One UI 8 news.samsung.com news.samsung.com.Підхід Samsung полягає в глибокій інтеграції AI-асистентів в інтерфейс користувача: Fold7 може виконувати мультимодальні AI завдання, такі як миттєвий переклад мов і генерація зображень без допомоги хмари news.samsung.com news.samsung.com.Funtouch OS від Vivo та ColorOS від Oppo також наслідують цей тренд, впроваджуючи власні вдосконалення на основі ШІ.Oppo почала впроваджувати ColorOS 15 (на базі Android 15) у Китаї та вже розпочала внутрішнє тестування ColorOS 16, щоб запустити його разом із Android 16 пізніше цього року techwiser.com.Funtouch OS 15 від Vivo також впроваджує удосконалення для зручності користувача – більші іконки додатків, плавніші анімації тощо.– та нові можливості персоналізації techwiser.com.Навіть Xiaomi, яка перейшла з “MIUI” на свою платформу HyperOS наприкінці 2024 року, вже використовує HyperOS 2 у середині 2025 року threads.com threads.com, об’єднуючи досвід на своїх телефонах, планшетах і майбутньому «розумному» автомобілі.Коротко кажучи, програмне забезпечення для смартфонів у 2025 році буде повністю зосереджене на штучному інтелекті та узгодженості екосистеми.Технологічні компанії змагаються, щоб зробити свої операційні системи розумнішими та більш безшовними: від контекстно-орієнтованого розумного пошуку у Nothing OS 3.5 9to5google.com до глибшого розуміння пристрою в iOS 26 від Apple foxbusiness.com.Користувачі можуть очікувати, що їхні телефони будуть більш персоналізованими – передбачаючи потреби, фільтруючи повідомлення, перекладаючи розмови – завдяки цим оновленням програмного забезпечення.І з великими редизайнами інтерфейсу (Apple’s Liquid Glass, візуальне оновлення Samsung’s One UI 8), обидві провідні мобільні платформи цьогоріч отримують свіже оформлення, щоб усе залишалося цікавим.Середина 2025 року принесла значні зміни в ландшафт ринку смартфонів, особливо в Азії.У Китаї, найбільшому у світі ринку смартфонів, місцевий чемпіон Huawei здійснює повернення.У червні Huawei запустила свою нову флагманську серію Pura 80 у Китаї, і ранні продажі були стабільними gizmochina.com gizmochina.com.Аналітики ринку з Counterpoint прогнозували, що Huawei підніметься на перше місце серед виробників смартфонів у Китаї у другому кварталі 2025 року, що стане для компанії першим лідерством на китайському ринку за останні роки counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Цей стрибок став можливим завдяки відданій базі користувачів, які нарешті оновилися до нових моделей Huawei після тривалої перерви (випуски пристроїв Huawei були ускладнені санкціями США).«Huawei все ще тримається на високому рівні завдяки лояльності своїх основних користувачів, які замінюють свої старі телефони на нові моделі Huawei», зазначив Іван Лам, старший аналітик Counterpoint Research counterpointresearch.com.Модель Huawei Pura 80 Ultra з 1-дюймовим сенсором камери та подвійними телеоб’єктивами була особливо популярною, допомагаючи відновити преміальний імідж Huawei gizmochina.com gizmochina.com.Цікаво, що Apple також зазнала зростання в Китаї у другому кварталі – продажі Apple зросли на високі однозначні відсотки в річному обчисленні, що було зумовлено агресивними акціями на iPhone 16 Pro/Pro Max і державними споживчими субсидіями counterpointresearch.com counterpointresearch.com.“Коригування цін на iPhone компанією Apple у травні було добре вчасним і позитивно сприйнятим, оскільки відбулося за тиждень до фестивалю покупок 618,” зазначив Ітан Ці, асоційований директор Counterpoint counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Ці субсидії та святкові розпродажі (китайський середньорічний шопінг-фестиваль “618”) підняли як Apple, так і Huawei на тлі загалом стриманого ринку.У цілому, продажі смартфонів у Китаї за другий квартал 2025 року, за прогнозами, будуть трохи вищими у порівнянні з аналогічним періодом минулого року counterpointresearch.com – це свідчить про стабілізацію після багатьох кварталів спаду.Однак аналітики застерігають, що програма державних субсидій може бути скорочена у другій половині 2025 року, що знову може послабити попит counterpointresearch.com.Тим не менш, перша половина 2025 року показала, що китайські споживачі готові витратити гроші на інновації (чи то нові технології Huawei, чи відшліфовану екосистему Apple), якщо їх привабити вигідними пропозиціями.

Кілька інших брендів також представили примітні пристрої. Суббренд Xiaomi, Poco, випустив Poco F7 в Індії — по суті, це перелицьований пристрій Redmi, орієнтований на чисту продуктивність ndtvprofit.com. Він працює на чіпі Snapdragon 8s Gen 4 з новими оптимізаціями Xiaomi/Poco «Rage Engine 4.0» і, за повідомленнями, досягає результатів понад 2 мільйони балів в AnTuTu — вражаючий показник для смартфона середнього класу gizmochina.com. Poco F7 також оснащений величезною батареєю на 7 550 мА·год і агресивною ціною близько $370 gizmochina.com, що є прикладом тенденції ігрових смартфонів з високим співвідношенням ціни й продуктивності. Motorola, яка тепер належить Lenovo, представила в Індії Motorola Edge 60 — смартфон середнього цінового сегменту з акцентом на міцність gizmochina.com. Він має чотирикутний 6,67″ pOLED-дисплей і систему з чотирьох камер (50 МП основна, 50 МП ультраширококутна, 10 МП телефото, а також 50 МП для селфі) gizmochina.com. Ще вражаюче, Edge 60 має захист IP68/69 та MIL-STD-810H gizmochina.com — це рідкість для ціни приблизно $300, що робить цей телефон одним із найміцніших у своєму класі. А для мобільних геймерів з меншим бюджетом, Infinix випустила GT 30 Pro з AMOLED-екраном 144 Гц і навіть знімними магнітними охолоджувальними вентиляторами для стабільної продуктивності gizmochina.com. Очевидно, що від бюджетних до преміальних, релізи смартфонів середини 2025 року задовольнили всі ніші: поціновувачів камер (Vivo T4 Ultra), фанатів компактних телефонів (OnePlus 13s), користувачів, яким потрібна висока продуктивність за доступною ціною (Poco F7, Infinix GT), і тих, хто просто хоче щось незвичайне (Nothing Phone 3). Це різноманіття свідчить про жорстку конкуренцію на ринку, особливо в Азії, де бренди швидко впроваджують флагманські можливості у смартфони середнього цінового сегменту.

Оновлення програмного забезпечення та новий етап Android

Тенденції ринку: відродження Азії та глобальні зрушення

У Індії, другому за величиною ринку світу, конкуренція залишається гострою в середньому ціновому сегменті, який домінує в продажах. Такі бренди, як Samsung, Xiaomi, Vivo та Realme, продовжують боротися за лідерство кожного кварталу. Хоча нових даних щодо ринкових часток за червень–липень не оприлюднювали, свідчення свідчать про те, що продажі зростають завдяки оновленням до телефонів з 5G, а китайські виробники OEM повертають свої позиції після проблем із ланцюгами постачання у попередні роки. OnePlus робить ставку на індійський ринок зі своєю серією Nord (чутки про швидкий запуск Nord 5 і Nord CE 5 в Індії ndtvprofit.com), а бренди Transsion (Tecno, Infinix) зміцнюють свої позиції, пропонуючи преміальні функції за наднизькою ціною. В Індії також відбулося державне стимулювання виробництва смартфонів на місцевих заводах, що призвело до збільшення кількості пристроїв «Зроблено в Індії» на полицях цього літа, хоча споживачі залишаються чутливими до бренду та цін.

У Сполучених Штатах ринок зміщується в бік ультра-преміум сегменту, але економічні труднощі викликають занепокоєння. Дослідницька компанія IDC повідомила, що продажі смартфонів у США можуть скоротитися на двозначне число відсотків у 2025 році, якщо збережеться економічна невизначеність і імпортні мита counterpointresearch.com fierce-network.com. (Примітно, що уряд США розглядає нові мита на смартфони китайського виробництва; Samsung, яка виробляє багато телефонів у В’єтнамі, навіть прискорила поставки у США напередодні можливих змін тарифів reuters.com.) IDC тепер прогнозує лише 0,6% зростання світових поставок смартфонів у 2025 році, що менше попереднього прогнозу у 2,3% – фактично, це майже відсутність зростання fierce-network.com. “Висока невизначеність, тарифна волатильність та макроекономічні виклики… [призводять] до уповільнення споживчих витрат,” заявили в IDC, знижуючи свій прогноз fierce-network.com. Втім, США залишаються відносно стійкими: субсидії від операторів і програми обміну старих телефонів продовжують підтримувати продажі преміальних моделей. “Унікальна структура американського ринку – коли більшість пристроїв купують через операторів із вигідними пропозиціями на обмін і фінансування – допомагає підтримувати попит” навіть у складні часи, пояснив Ентоні Скарселла, директор з досліджень в IDC fierce-network.com. Це одна з причин, чому флагманські моделі Apple і Samsung (які домінують у лінійках операторів) залишаються стабільними лідерами продажів. Фактично, Apple обійшла Samsung і стала №1 постачальником смартфонів у світі у 2023 році, і зберігає цей статус і у 2025 році за кількістю пристроїв reuters.com reuters.com, завдяки значній силі на західних ринках.

Європа демонструє змішану картину. Загалом ринок смартфонів у Європі залишався стабільним, без значного зростання у першій половині 2025 року, оскільки вплив інфляції та війни в Україні все ще відчувається. Один помітний тренд: складні смартфони залишаються дуже маленькою часткою на європейському ринку (≈1–2% продажів), і частка Samsung серед них зменшується, оскільки китайські складні моделі (такі як Magic Vs від Honor і Mate X3 від Huawei, хоча й обмежені в Європі через проблеми з 5G) знаходять своїх нішевих покупців reuters.com reuters.com. Дослідження Canalys показало, що поставки складних смартфонів Samsung у Європі майже не зросли на початку 2025 року, що змусило Samsung ще більше робити ставку на «гало-ефект» складних моделей – просуваючи їх як технологічно-розкішні пристрої для підсилення іміджу бренду, навіть якщо обсяги продажів залишаються низькими reuters.com reuters.com. З іншого боку, 5G смартфони середнього класу від Xiaomi, Oppo та серії A від Samsung продовжують користуватись популярністю в різних європейських країнах, де споживачі шукають вигідну ціну. Відбувається також регіональний зсув: китайські бренди Oppo та OnePlus вийшли з деяких європейських ринків (наприклад, з Німеччини), але зосереджуються на Південній та Східній Європі, де все ще бачать потенціал зростання.

У всьому світі чітко простежується тенденція до преміалізації ринку. Телефони, що коштують понад $800, зараз становлять понад 20% від вартості світових продажів, і бренди активно цим користуються. Стратегія Samsung щодо просування складних моделей як статусних продуктів є частиною цього, як і поява Xiaomi у вищому ціновому сегменті (з серією 13/13 Ultra та майбутньою серією 14). Навіть компанії, що спеціалізуються на середньому сегменті, випускають «флагманські бестселери», які заходять у преміальний діапазон (Nothing за $799, головна лінійка OnePlus близько $699+). Споживачі все довше утримують смартфони (період заміни у багатьох регіонах вже перевищує 3 роки), але коли вони все ж оновлюються, то часто готові витратити більше на пристрій, який прослужить довше. Це призвело до зростання середньої ціни продажу (ASP) смартфонів у 2025 році. За даними одного з галузевих аналізів, середня світова ціна смартфона досягла $415 у другому кварталі 2025 року – це рекордний показник – завдяки сильним продажам моделей iPhone Pro та складних пристроїв.

Дивлячись у майбутнє, аналітики налаштовані обережно оптимістично. “Ми фактично очікуємо негативного зростання для сегмента [складних смартфонів] у 2025 році, що буде вперше,” зазначив Джен Парк, старший аналітик компанії Counterpoint, додавши, що 2025 рік — це “рік перегрупування” перед “захопливим і оновлюючим” 2026 роком, коли Apple, як очікується, приєднається до гонки складних пристроїв, а ринок заповнять численні нові моделі counterpointresearch.com. Для загального ринку Набіла Попал з IDC зазначила, що будь-які подальші економічні чи тарифні удари можуть нести “ризик негативного сценарію” для прогнозів поставок fierce-network.com fierce-network.com. Але якщо виробники смартфонів зуміють зацікавити споживачів новими форм-факторами, AI-функціями та пристроями екосистеми (як ми бачили цього літа), цикл оновлення може зберегтися. Залишок 2025 року обіцяє гучні прем’єри — від серії Google Pixel 10 до родини iPhone 17 і, можливо, триразового прототипу Samsung, що може вплинути на динаміку ринку. Наразі підсумки червня-липня роблять одне очевидним: арена смартфонів динамічніша, ніж будь-коли, і великі, і малі компанії прагнуть інновацій — завдяки складним екранам, AI-можливостям або сміливим бізнес-крокам. Як споживачі, ми отримуємо вигоду від цієї напруженої конкуренції — у вигляді кращих пристроїв і більшого вибору — у той час як це літо стало захопливим для ентузіастів смартфонів у всьому світі reuters.com theverge.com.

Редизайн iOS 26 від Apple та чутки про iPhone 17

Тим часом, чутки про iPhone 17 досягли апогею у липні.

Очікується, що Apple дотримуватиметься свого звичайного вересневого анонсу macworld.com, але витоки свідчать про деякі значні зміни.Один з чуток стверджує, що Apple розширить модельний ряд новою ультратонкою моделлю “iPhone 17 Air”, яка замінить попередню версію Plus macworld.com.Так званий Air розміститься між базовим iPhone 17 (екран 6,27″) і моделями Pro з екраном 6,65″, орієнтуючись на тих, хто хоче більший дисплей без ціни Pro macworld.com.Усі версії iPhone 17, ймовірно, отримають новий чип Apple A19 і нарешті збільшать оперативну пам’ять до 8 ГБ у не Pro версіях iPhone macworld.com.З боку моделей Pro, схоже, що Apple планує зберегти два рівні: 6,3″ iPhone 17 Pro і 6,9″ Pro Max macrumors.com.Примітно, що Pro Max може стати трохи товстішим (+5%), щоб вмістити більший акумулятор (~5,000 mAh) – уперше досягнувши цього рубежу для iPhone macrumors.com.Обидві моделі Pro, за чутками, матимуть однакові потрійні 48 МП задні камери (ширококутна, надширококутна та 3x телефото), а також нову 24 МП фронтальну камеру, тобто цього року Max може не мати ексклюзивних переваг у камері macrumors.com macrumors.com.Початкові розмови про менший виріз Face ID «Dynamic Island» були неоднозначними, а останні повідомлення стверджують, що будь-яке зменшення може бути відкладено до моделей 2026 року macrumors.com.Загалом, існує консенсус, що iPhone 17 буде ітеративним оновленням – можливо з оновленим дизайном задньої панелі або новими кольорами (чутки говорять про блідо-небесно-блакитний) macworld.com, але жодних революційних функцій до виходу iPhone 18 наступного року macrumors.com.Тим не менш, очікування залишаються високими.Стримана позиція Apple не зупинила чутки: спостерігачі галузі вже висувають припущення щодо першого складаного пристрою Apple, який може з’явитися у 2026 році, і якщо це правда, це може радикально змінити ринок counterpointresearch.com.Зараз же Apple, здається, задовольняється вдосконаленням формули смартфона-плити, поки її нова iOS 26 шліфує користувацький досвід для мільйонів iPhone.Apple не випустила нові iPhone у червні-липні, але все одно потрапила у заголовки новин завдяки iOS 26 і посиленню витоків щодо iPhone 17. На WWDC 2025 на початку червня Apple здивувала розробників, перейменувавши наступну операційну систему для iPhone на “iOS 26” (пропустивши очікувану назву iOS 19) techradar.com techradar.com. Майбутнє оновлення приносить драматичне візуальне оновлення під назвою “Liquid Glass”, яке надає інтерфейсу напівпрозору, скляну глибину у всіх додатках і віджетах macworld.com foxbusiness.com. Крейг Федерігі, старший віце-президент з розробки програмного забезпечення Apple, сказав, що iOS 26 “приносить красивий новий дизайн, інтелектуальні можливості та покращення додатків, якими користувачі користуються щодня” foxbusiness.com foxbusiness.com. Основні додатки, як-от Телефон і Повідомлення, стають розумнішими – наприклад, Live Voicemail screening і Hold Assist, який слухає музику очікування замість вас macworld.com foxbusiness.com. Оновлений рушій Apple Intelligence дозволить користувачам виконувати завдання на основі ШІ прямо на пристрої, наприклад, перекладати розмову FaceTime в реальному часі або запитувати у асистента ChatGPT-подібного типу про те, що відображається на екрані foxbusiness.com foxbusiness.com. Ці кроки підкреслюють посилення уваги Apple до функцій ШІ — сфери, в якій компанія ще наздоганяє конкурентів. Витончений редизайн iOS 26 та орієнтовані на приватність інструменти ШІ (доступні на всіх iPhone та iPad) вже отримали похвалу, закладаючи основу для запуску наступного iPhone восени.

Великі кроки Xiaomi: складані телефони, планшети… навіть електромобіль

Китайський гігант Xiaomi зробив одну з найяскравіших літніх анонсів, провівши в кінці червня презентацію продуктів у Пекіні, яка підкреслила розширення його технологічної імперії gizmochina.com gizmochina.com. Зіркою заходу став Xiaomi Mix Flip 2, перший складаний телефон Xiaomi у форматі фліпа, що ознаменував вхід компанії у категорію розкладачок. Mix Flip 2 створено, щоб конкурувати із Samsung серії Flip gizmochina.com. Пристрій оснащений внутрішнім 6,85-дюймовим LTPO AMOLED-дисплеєм і невеликим 4,01-дюймовим зовнішнім екраном, а також флагманською апаратною частиною, такою як чипсет Snapdragon 8 Elite і здвоєною камерою від Leica gizmochina.com gizmochina.com. Незвично для фліпів, Xiaomi вдалося розмістити акумулятор на 5 100 мА·год – це один із найбільших акумуляторів у розкладачках – і підтримати 67 Вт дротової та 50 Вт бездротової зарядки, що вирішує типову проблему таких телефонів gizmochina.com. Завдяки водонепроникності IPX8 і оптиці Leica Mix Flip 2 прагне надати преміальний досвід використання складаних пристроїв. Xiaomi підтвердила, що модель “Fold” (у форматі книжки) у 2025 році не з’явиться, зосередивши всі зусилля на цій моделі Flip gizmochina.com. Пропонуючи компактний складаний телефон з потужною батареєю, Xiaomi заявляє про готовність кинути виклик домінуванню Samsung у цій категорії. (“Ми виходимо на ринок складаних пристроїв з усією нашою потужністю,” – ще на початку року натякав генеральний директор Xiaomi Лей Цзюнь, вказуючи на значні інвестиції компанії в нові форм-фактори – джерело: китайські медіа.)

Поза межами смартфонів, захід Xiaomi продемонстрував розширення її амбіцій. Для мобільних геймерів Xiaomi представила Redmi K80 Ultra — надпотужний телефон, який виходить як “літній флагман продуктивності” Redmi з найкращою апаратною начинкою та агресивною ціною gizmochina.com. На ринку планшетів Android Xiaomi презентувала два нових планшети: Redmi K Pad — ігровий планшет з 8,8″ дисплеєм, LCD з частотою оновлення 165 Гц і сучасним 3-нм чипом Dimensity 9400+ gizmochina.com, а також більший Xiaomi Pad 7S Pro — з дисплеєм 12,5″ 3.2К, 144 Гц gizmochina.com. Особливо варто відзначити, що Pad 7S Pro дебютує з власним співпроцесором Xiaomi Xring O1, який оптимізує продуктивність і живлення — це свідчить про те, що Xiaomi розробляє власні чипи, щоб підсилити свої пристрої gizmochina.com gizmochina.com. Захід навіть вийшов за межі традиційної побутової електроніки: Xiaomi офіційно представила свій перший електромобіль — Xiaomi YU7 SUV gizmochina.com. Цей електричний SUV володіє заявленою батареєю 96 кВт·год і запасом ходу близько 835 км, розширюючи бренд Xiaomi далеко за межі смартфонів. Багатокатегорійний запуск — телефони, планшети, носимі пристрої (також було анонсовано фітнес-трекер Smart Band 10) gizmochina.com і навіть автомобіль — підкреслює те, як Xiaomi позиціонує себе як універсального гравця на ринку апаратного екосистеми. Хоча смартфон залишається її центром, Xiaomi очевидно використовує свій успіх у телефонному сегменті як трамплін до автомобілів та IoT. Така диверсифікація з’явилася на тлі зрілості китайського ринку смартфонів; Xiaomi та її конкуренти шукають зростання, пропонуючи споживачам цілісний стиль життя з гаджетами Xiaomi. З запуском Mix Flip 2 та інших пристроїв спочатку в Китаї (глобальний реліз очікується пізніше цього року) Xiaomi також демонструє впевненість, що може конкурувати в інноваціях як на внутрішньому, так і на зовнішньому ринку. Як зазначив один китайський техноаналітик: “Xiaomi більше не просто наздоганяє Apple чи Samsung у телефонах — вона тепер конкурує у всьому: від носимих пристроїв до електромобілів”. Літній показ це чітко довів.

Нові конкуренти від OnePlus, Vivo, Oppo та інших

Літо 2025 року також відзначилося хвилею нових запусків смартфонів у всіх сегментах, особливо в Індії та Китаї. OnePlus представила OnePlus 13s — флагман з дисплеєм 6,3 дюйма, орієнтований на тих, хто віддає перевагу компактним телефонам gizmochina.com. Це, по суті, менша версія OnePlus 13, що зберігає топові характеристики: яскравий LTPO AMOLED-дисплей (роздільна здатність 1.5K, пікова яскравість 1600 ніт) та новітній чип Qualcomm Snapdragon 8 Elite gizmochina.com. OnePlus навіть обладнала цей менший пристрій великою батареєю на 5 850 мА·год та швидкою зарядкою 80 Вт, а також додала корисні новинки, як IP65 та кастомізований бічний ключ gizmochina.com. Вартість в Індії складає ₹54,999 (≈$640) gizmochina.com, що підкреслює стратегію OnePlus — запропонувати флагманську потужність за трохи нижчою ціною, ніж Samsung чи Apple. У техноспільноті компанія OnePlus отримала схвальні відгуки за збереження варіанта “компактного флагмана” в епоху дедалі більших телефонів.

Nothing, стартап під керівництвом колишнього співзасновника OnePlus Карла Пея, став предметом заголовків, офіційно запустивши довгоочікуваний Nothing Phone 3 1 липня.

Оголошений як “перший справжній флагман” компанії, Phone 3 піднімається на рівень конкуренції з преміальними пристроями theverge.com.Ціна становить 799 доларів – якраз на рівні з iPhone або Galaxy S-серії – і вперше Nothing проводить повноцінний запуск у США.поряд з Європою theverge.com.Дизайн Phone 3 все ще кричить «Nothing» завдяки прозорій задній панелі, але він відмовився від химерних світлодіодних смужок підсвітки glyph попередніх моделей на користь більш практичного матричного міні-дисплея з точок на тильній стороні 9to5google.com theverge.com.Так звана “Гліф-матриця” може відображати сповіщення, користувацькі іконки та навіть міні-ігри (Так, ви буквально можете грати у пляшечку на задньому екрані) 9to5google.com theverge.com.«Інтерфейс Glyph не є трюком», — наполягав Карл Пей, генеральний директор Nothing, під час презентації, демонструючи нову панель із точковою матрицею theverge.com.Під капотом Phone 3 здебільшого пропонує флагманське обладнання: чіпсет Snapdragon 8s Gen 4, до 16 ГБ оперативної пам’яті, 256/512 ГБ сховища та 6,67″ гнучкий OLED з частотою оновлення 120 Гц, яскравістю до 4500 ніт 9to5google.com 9to5google.com.Він також може похвалитися рейтингом IP68 (вперше для Nothing) і великою силікон-вуглецевою батареєю ємністю 5 150 мА·г, яка підтримує дротову зарядку потужністю 65 Вт і бездротову зарядку 15 Вт 9to5google.com theverge.com.Цікаво, що всі чотири камери на пристрої мають 50-мегапіксельні сенсори (три на задній панелі – основна, ультраширококутна, телемакро – плюс 50-мегапіксельна фронтальна камера) 9to5google.com.Ніщо не обіцяє, що ця квадро-50Мп система, у поєднанні з покращеною обробкою зображень, нарешті зрівняє якість її камер із конкурентами.Phone 3 запускається з Android 15 (Nothing OS 3.5) і щедрою обіцянкою 5 років оновлень 9to5google.com theverge.com, що свідчить про довгострокову підтримку.Відмовляючись від частини надто «дивакуватих» елементів дизайну та зосереджуючись на основних характеристиках і вдосконаленні програмного забезпечення, Nothing, здається, дорослішає.Перші відгуки відзначили якість збірки Phone 3 та ігрові акценти (наприклад, настроюваний задній дисплей) – це демонструє прагнення молодого бренду виділитися, не будучи просто новинкою.Як зазначив один із рецензентів, “Nothing Phone 3 поєднує яскравий дизайн із надійною продуктивністю… це може бути найцікавіший телефон, який ви зможете купити у 2025 році”.Час покаже, чи справді це стане викликом для великих гравців, але очевидно, що Nothing підняла свою гру, щоб претендувати на місце серед флагманських пристроїв theverge.com theverge.com.

Vivo також справила фурор своїм камерофоном Vivo T4 Ultra. Цей смартфон середнього класу фліртує з флагманськими можливостями — він працює на новому чіпі Dimensity 9300+ і має вигнутий 6,78″ AMOLED-дисплей gizmochina.com. Вражає те, що Vivo вдалося вбудувати перископний телефото-об’єктив (50 МП, 3× оптичний зум) у T4 Ultra gizmochina.com — функція, яку рідко зустрінеш у цьому ціновому сегменті (~440 доларів). Пристрій підтримує швидке заряджання 90 Вт і має потужний акумулятор на 5500 мА·год gizmochina.com. Vivo також робить акцент на програмних удосконаленнях: T4 Ultra постачається з Android 15 та останньою версією Funtouch OS, яка додає нові AI-можливості — наприклад, візуальний пошук «Circle to Search» і удосконалений інструмент видалення об’єктів gizmochina.com. Ці AI-функції — очевидно натхненні тенденціями у Samsung One UI та Google Pixel — показують, як китайські виробники інтегрують більше розумних можливостей у свої прошивки Android. Трохи нижче у рейтингу Oppo націлилась на бюджетних покупців зі своїм Oppo K13x. Запуск K13x в Індії очікується наприкінці червня ndtvprofit.com, і він буде оснащений чіпом MediaTek Dimensity 6300 і потужним акумулятором на 6000 мА·год, роблячи акцент на автономності, а не на топових характеристиках ndtvprofit.com. Oppo активно рекламує K13x у яскравих кольорах Midnight Violet та Sunset Peach ndtvprofit.com — це показує, що стильний вигляд та автономність є ключовими аргументами у нижньому середньому сегменті.

На програмному боці Android продовжував розвиватися у формі попередньої версії.Хоча стабільний реліз Android 15 від Google очікується пізніше у 2025 році, багато нових телефонів вже виходять із версіями бета-версії Android 15.Виробники, такі як Vivo та OnePlus, впровадили Android 15 у свої останні моделі (зі своїми власними оболонками поверх) gizmochina.com.За чутками, Android 15 від Google удосконалить дизайн Material You та додасть більше AI-орієнтованих зручностей.Наприклад, оновлений Google Assistant тестується з можливістю підсумовувати та читати вголос вміст на екрані – це відгук на тренд AI-сумаризації, який навіть Nothing впровадив у свій телефон (функція Nothing “Flip to Glyph” може створювати AI-підсумки голосових записів) 9to5google.com 9to5google.com.До липня Google також розпочала обмежене попереднє тестування Android 16 («Canary» білди) для розробників 9to5google.com 9to5google.com, що свідчить про прискорений графік.Насправді нові Fold7 і Flip7 від Samsung несподівано поставляються з Android 16 (під керуванням One UI 8) за кілька місяців до того, як Google планує випустити його для власних телефонів Pixel news.samsung.com.Ця незвична ситуація – коли Samsung випередив Google у випуску Android-версії – підкреслює, наскільки тісно Samsung і Google співпрацювали під час цього запуску, особливо для інтеграції передових AI-функцій (кодова назва “Gemini”) в One UI 8 news.samsung.com news.samsung.com.Підхід Samsung полягає в глибокій інтеграції AI-асистентів в інтерфейс користувача: Fold7 може виконувати мультимодальні AI завдання, такі як миттєвий переклад мов і генерація зображень без допомоги хмари news.samsung.com news.samsung.com.Funtouch OS від Vivo та ColorOS від Oppo також наслідують цей тренд, впроваджуючи власні вдосконалення на основі ШІ.Oppo почала впроваджувати ColorOS 15 (на базі Android 15) у Китаї та вже розпочала внутрішнє тестування ColorOS 16, щоб запустити його разом із Android 16 пізніше цього року techwiser.com.Funtouch OS 15 від Vivo також впроваджує удосконалення для зручності користувача – більші іконки додатків, плавніші анімації тощо.– та нові можливості персоналізації techwiser.com.Навіть Xiaomi, яка перейшла з “MIUI” на свою платформу HyperOS наприкінці 2024 року, вже використовує HyperOS 2 у середині 2025 року threads.com threads.com, об’єднуючи досвід на своїх телефонах, планшетах і майбутньому «розумному» автомобілі.Коротко кажучи, програмне забезпечення для смартфонів у 2025 році буде повністю зосереджене на штучному інтелекті та узгодженості екосистеми.Технологічні компанії змагаються, щоб зробити свої операційні системи розумнішими та більш безшовними: від контекстно-орієнтованого розумного пошуку у Nothing OS 3.5 9to5google.com до глибшого розуміння пристрою в iOS 26 від Apple foxbusiness.com.Користувачі можуть очікувати, що їхні телефони будуть більш персоналізованими – передбачаючи потреби, фільтруючи повідомлення, перекладаючи розмови – завдяки цим оновленням програмного забезпечення.І з великими редизайнами інтерфейсу (Apple’s Liquid Glass, візуальне оновлення Samsung’s One UI 8), обидві провідні мобільні платформи цьогоріч отримують свіже оформлення, щоб усе залишалося цікавим.Середина 2025 року принесла значні зміни в ландшафт ринку смартфонів, особливо в Азії.У Китаї, найбільшому у світі ринку смартфонів, місцевий чемпіон Huawei здійснює повернення.У червні Huawei запустила свою нову флагманську серію Pura 80 у Китаї, і ранні продажі були стабільними gizmochina.com gizmochina.com.Аналітики ринку з Counterpoint прогнозували, що Huawei підніметься на перше місце серед виробників смартфонів у Китаї у другому кварталі 2025 року, що стане для компанії першим лідерством на китайському ринку за останні роки counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Цей стрибок став можливим завдяки відданій базі користувачів, які нарешті оновилися до нових моделей Huawei після тривалої перерви (випуски пристроїв Huawei були ускладнені санкціями США).«Huawei все ще тримається на високому рівні завдяки лояльності своїх основних користувачів, які замінюють свої старі телефони на нові моделі Huawei», зазначив Іван Лам, старший аналітик Counterpoint Research counterpointresearch.com.Модель Huawei Pura 80 Ultra з 1-дюймовим сенсором камери та подвійними телеоб’єктивами була особливо популярною, допомагаючи відновити преміальний імідж Huawei gizmochina.com gizmochina.com.Цікаво, що Apple також зазнала зростання в Китаї у другому кварталі – продажі Apple зросли на високі однозначні відсотки в річному обчисленні, що було зумовлено агресивними акціями на iPhone 16 Pro/Pro Max і державними споживчими субсидіями counterpointresearch.com counterpointresearch.com.“Коригування цін на iPhone компанією Apple у травні було добре вчасним і позитивно сприйнятим, оскільки відбулося за тиждень до фестивалю покупок 618,” зазначив Ітан Ці, асоційований директор Counterpoint counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Ці субсидії та святкові розпродажі (китайський середньорічний шопінг-фестиваль “618”) підняли як Apple, так і Huawei на тлі загалом стриманого ринку.У цілому, продажі смартфонів у Китаї за другий квартал 2025 року, за прогнозами, будуть трохи вищими у порівнянні з аналогічним періодом минулого року counterpointresearch.com – це свідчить про стабілізацію після багатьох кварталів спаду.Однак аналітики застерігають, що програма державних субсидій може бути скорочена у другій половині 2025 року, що знову може послабити попит counterpointresearch.com.Тим не менш, перша половина 2025 року показала, що китайські споживачі готові витратити гроші на інновації (чи то нові технології Huawei, чи відшліфовану екосистему Apple), якщо їх привабити вигідними пропозиціями.

Кілька інших брендів також представили примітні пристрої. Суббренд Xiaomi, Poco, випустив Poco F7 в Індії — по суті, це перелицьований пристрій Redmi, орієнтований на чисту продуктивність ndtvprofit.com. Він працює на чіпі Snapdragon 8s Gen 4 з новими оптимізаціями Xiaomi/Poco «Rage Engine 4.0» і, за повідомленнями, досягає результатів понад 2 мільйони балів в AnTuTu — вражаючий показник для смартфона середнього класу gizmochina.com. Poco F7 також оснащений величезною батареєю на 7 550 мА·год і агресивною ціною близько $370 gizmochina.com, що є прикладом тенденції ігрових смартфонів з високим співвідношенням ціни й продуктивності. Motorola, яка тепер належить Lenovo, представила в Індії Motorola Edge 60 — смартфон середнього цінового сегменту з акцентом на міцність gizmochina.com. Він має чотирикутний 6,67″ pOLED-дисплей і систему з чотирьох камер (50 МП основна, 50 МП ультраширококутна, 10 МП телефото, а також 50 МП для селфі) gizmochina.com. Ще вражаюче, Edge 60 має захист IP68/69 та MIL-STD-810H gizmochina.com — це рідкість для ціни приблизно $300, що робить цей телефон одним із найміцніших у своєму класі. А для мобільних геймерів з меншим бюджетом, Infinix випустила GT 30 Pro з AMOLED-екраном 144 Гц і навіть знімними магнітними охолоджувальними вентиляторами для стабільної продуктивності gizmochina.com. Очевидно, що від бюджетних до преміальних, релізи смартфонів середини 2025 року задовольнили всі ніші: поціновувачів камер (Vivo T4 Ultra), фанатів компактних телефонів (OnePlus 13s), користувачів, яким потрібна висока продуктивність за доступною ціною (Poco F7, Infinix GT), і тих, хто просто хоче щось незвичайне (Nothing Phone 3). Це різноманіття свідчить про жорстку конкуренцію на ринку, особливо в Азії, де бренди швидко впроваджують флагманські можливості у смартфони середнього цінового сегменту.

Оновлення програмного забезпечення та новий етап Android

Тенденції ринку: відродження Азії та глобальні зрушення

У Індії, другому за величиною ринку світу, конкуренція залишається гострою в середньому ціновому сегменті, який домінує в продажах. Такі бренди, як Samsung, Xiaomi, Vivo та Realme, продовжують боротися за лідерство кожного кварталу. Хоча нових даних щодо ринкових часток за червень–липень не оприлюднювали, свідчення свідчать про те, що продажі зростають завдяки оновленням до телефонів з 5G, а китайські виробники OEM повертають свої позиції після проблем із ланцюгами постачання у попередні роки. OnePlus робить ставку на індійський ринок зі своєю серією Nord (чутки про швидкий запуск Nord 5 і Nord CE 5 в Індії ndtvprofit.com), а бренди Transsion (Tecno, Infinix) зміцнюють свої позиції, пропонуючи преміальні функції за наднизькою ціною. В Індії також відбулося державне стимулювання виробництва смартфонів на місцевих заводах, що призвело до збільшення кількості пристроїв «Зроблено в Індії» на полицях цього літа, хоча споживачі залишаються чутливими до бренду та цін.

У Сполучених Штатах ринок зміщується в бік ультра-преміум сегменту, але економічні труднощі викликають занепокоєння. Дослідницька компанія IDC повідомила, що продажі смартфонів у США можуть скоротитися на двозначне число відсотків у 2025 році, якщо збережеться економічна невизначеність і імпортні мита counterpointresearch.com fierce-network.com. (Примітно, що уряд США розглядає нові мита на смартфони китайського виробництва; Samsung, яка виробляє багато телефонів у В’єтнамі, навіть прискорила поставки у США напередодні можливих змін тарифів reuters.com.) IDC тепер прогнозує лише 0,6% зростання світових поставок смартфонів у 2025 році, що менше попереднього прогнозу у 2,3% – фактично, це майже відсутність зростання fierce-network.com. “Висока невизначеність, тарифна волатильність та макроекономічні виклики… [призводять] до уповільнення споживчих витрат,” заявили в IDC, знижуючи свій прогноз fierce-network.com. Втім, США залишаються відносно стійкими: субсидії від операторів і програми обміну старих телефонів продовжують підтримувати продажі преміальних моделей. “Унікальна структура американського ринку – коли більшість пристроїв купують через операторів із вигідними пропозиціями на обмін і фінансування – допомагає підтримувати попит” навіть у складні часи, пояснив Ентоні Скарселла, директор з досліджень в IDC fierce-network.com. Це одна з причин, чому флагманські моделі Apple і Samsung (які домінують у лінійках операторів) залишаються стабільними лідерами продажів. Фактично, Apple обійшла Samsung і стала №1 постачальником смартфонів у світі у 2023 році, і зберігає цей статус і у 2025 році за кількістю пристроїв reuters.com reuters.com, завдяки значній силі на західних ринках.

Європа демонструє змішану картину. Загалом ринок смартфонів у Європі залишався стабільним, без значного зростання у першій половині 2025 року, оскільки вплив інфляції та війни в Україні все ще відчувається. Один помітний тренд: складні смартфони залишаються дуже маленькою часткою на європейському ринку (≈1–2% продажів), і частка Samsung серед них зменшується, оскільки китайські складні моделі (такі як Magic Vs від Honor і Mate X3 від Huawei, хоча й обмежені в Європі через проблеми з 5G) знаходять своїх нішевих покупців reuters.com reuters.com. Дослідження Canalys показало, що поставки складних смартфонів Samsung у Європі майже не зросли на початку 2025 року, що змусило Samsung ще більше робити ставку на «гало-ефект» складних моделей – просуваючи їх як технологічно-розкішні пристрої для підсилення іміджу бренду, навіть якщо обсяги продажів залишаються низькими reuters.com reuters.com. З іншого боку, 5G смартфони середнього класу від Xiaomi, Oppo та серії A від Samsung продовжують користуватись популярністю в різних європейських країнах, де споживачі шукають вигідну ціну. Відбувається також регіональний зсув: китайські бренди Oppo та OnePlus вийшли з деяких європейських ринків (наприклад, з Німеччини), але зосереджуються на Південній та Східній Європі, де все ще бачать потенціал зростання.

У всьому світі чітко простежується тенденція до преміалізації ринку. Телефони, що коштують понад $800, зараз становлять понад 20% від вартості світових продажів, і бренди активно цим користуються. Стратегія Samsung щодо просування складних моделей як статусних продуктів є частиною цього, як і поява Xiaomi у вищому ціновому сегменті (з серією 13/13 Ultra та майбутньою серією 14). Навіть компанії, що спеціалізуються на середньому сегменті, випускають «флагманські бестселери», які заходять у преміальний діапазон (Nothing за $799, головна лінійка OnePlus близько $699+). Споживачі все довше утримують смартфони (період заміни у багатьох регіонах вже перевищує 3 роки), але коли вони все ж оновлюються, то часто готові витратити більше на пристрій, який прослужить довше. Це призвело до зростання середньої ціни продажу (ASP) смартфонів у 2025 році. За даними одного з галузевих аналізів, середня світова ціна смартфона досягла $415 у другому кварталі 2025 року – це рекордний показник – завдяки сильним продажам моделей iPhone Pro та складних пристроїв.

Дивлячись у майбутнє, аналітики налаштовані обережно оптимістично. “Ми фактично очікуємо негативного зростання для сегмента [складних смартфонів] у 2025 році, що буде вперше,” зазначив Джен Парк, старший аналітик компанії Counterpoint, додавши, що 2025 рік — це “рік перегрупування” перед “захопливим і оновлюючим” 2026 роком, коли Apple, як очікується, приєднається до гонки складних пристроїв, а ринок заповнять численні нові моделі counterpointresearch.com. Для загального ринку Набіла Попал з IDC зазначила, що будь-які подальші економічні чи тарифні удари можуть нести “ризик негативного сценарію” для прогнозів поставок fierce-network.com fierce-network.com. Але якщо виробники смартфонів зуміють зацікавити споживачів новими форм-факторами, AI-функціями та пристроями екосистеми (як ми бачили цього літа), цикл оновлення може зберегтися. Залишок 2025 року обіцяє гучні прем’єри — від серії Google Pixel 10 до родини iPhone 17 і, можливо, триразового прототипу Samsung, що може вплинути на динаміку ринку. Наразі підсумки червня-липня роблять одне очевидним: арена смартфонів динамічніша, ніж будь-коли, і великі, і малі компанії прагнуть інновацій — завдяки складним екранам, AI-можливостям або сміливим бізнес-крокам. Як споживачі, ми отримуємо вигоду від цієї напруженої конкуренції — у вигляді кращих пристроїв і більшого вибору — у той час як це літо стало захопливим для ентузіастів смартфонів у всьому світі reuters.com theverge.com.