iPhone 17 та iPhone Air: справжні інновації чи просто хайп?

Ключові факти:

Нові iPhone представлені: Apple представила лінійку iPhone 17 разом із абсолютно новим ультратонким iPhone Air 9 вересня 2025 року ^[1] ^[2]. Слоган презентації був “Awe dropping”, натякаючи на вражаючі зміни в дизайні.
Ультратонкий дизайн: iPhone Air має товщину лише 5,6 мм – це найтонший iPhone в історії Apple – з полірованою титановою рамкою ^[3]. Він замінює колишню модель “Plus” у лінійці Apple, розташовуючись між стандартним iPhone 17 та 17 Pro ^[4]. Незважаючи на надтонкий профіль, Apple стверджує, що це найміцніший iPhone завдяки новому склу Ceramic Shield 2 (у 3 рази стійкіше до подряпин і в 4 рази стійкіше до тріщин) спереду та ззаду ^[5].
Більші дисплеї:iPhone 17 тепер має дисплей 6,3 дюйма (раніше було 6,1″), а iPhone Air оснащений 6,5-дюймовим екраном Super Retina XDR ^[6] ^[7]. Обидва підтримують ProMotion з високою частотою оновлення до 120 Гц і досягають надзвичайно яскравих 3 000 ніт пікової яскравості на вулиці ^[8] – це найвищий показник для iPhone. Покращене антивідблискове покриття також зменшує відблиски для кращої читабельності на вулиці ^[9].
Чип A19 і продуктивність: iPhone 17 дебютує з новим чипом A19 від Apple, створеним за 3-му поколінню 3-нм техпроцесу ^[10]. Він оснащений 6-ядерним CPU і 5-ядерним GPU, причому кожне ядро GPU має окремий Neural Accelerator для прискорення локальних AI- і генеративних AI-завдань ^[11]. Старші моделі iPhone 17 Pro/Pro Max використовують потужніший чип A19 Pro (6-ядерний CPU, 6-ядерний GPU), що забезпечує до 40% швидшу стабільну продуктивність у порівнянні з торішніми моделями ^[12]. iPhone Air також отримує A19 Pro – однак його версія трохи спрощена: один GPU-ядро відсутнє (5-ядерний GPU) разом із 6-ядерним CPU ^[13]. Важливо, що всі моделі iPhone 17 тепер мають збільшений обсяг оперативної пам’яті (до 12 ГБ у Air і, ймовірно, ще більше у Pro), щоб підтримувати нові функції ^[14].
Покращення автономності: Завдяки ефективному A19 і новому мережевому чипу власної розробки Apple, iPhone 17 демонструє значне зростання автономності – до 30 годин відтворення відео (27 годин потокового відео), що на 6+ годин більше, ніж у iPhone 16 ^[15]. Надтонкий iPhone Air із меншою батареєю все одно забезпечує 27 годин відео (22 години потокового відео) на одному заряді ^[16]. Apple називає це “автономністю на цілий день” і представила додатковий MagSafe-акумулятор за $99, який кріпиться до Air і збільшує час роботи до вражаючих 40 годин – хоча один оглядач іронічно зауважив, що додавання акумулятора “зводить нанівець сенс легшого, тоншого телефону” ^[17]. Тим часом Pro Max пропонує найдовшу автономність серед усіх iPhone – до 39 годин відтворення відео ^[18] ^[19].
Бездротові технології та підключення: Власний мережевий чип N1 від Apple дебютує, забезпечуючи підтримку наступного покоління Wi‑Fi 7 і Bluetooth 6, а також радіо Thread для підключення розумного дому ^[20]. N1 також енергоефективніший за попередні сторонні чипи, що сприяє збільшенню автономності ^[21]. Серія iPhone 17 знаменує перший реальний крок Apple до відмови від модемів Qualcomm – навіть iPhone Air використовує власний модем C1X, який у 2 рази швидший за попередній C1 (який був у iPhone 16e 2024 року) ^[22]. Однак цей модем Apple першого покоління підтримує лише 5G sub-6 ГГц (без mmWave), і дійсно, Air – це пристрій тільки з eSIM, без фізичного лотка для SIM-карти (він був настільки тонким, що буквально не залишилося місця для нього) ^[23] ^[24]. Усі моделі iPhone 17 тепер використовують лише eSIM у багатьох країнах, що звільняє внутрішній простір (Apple навіть заповнила місце під SIM-лоток у моделях Pro додатковою батареєю) ^[25].
Інновації в камерах: Apple активно рекламувала нові “Fusion Camera” системи. iPhone 17 Pro/Max мають потрійну Pro Fusion камеру, усі сенсори тепер по 48 МП, включаючи новий телефото з можливістю 8× оптичного зуму (еквівалент 200 мм) – значний стрибок у порівнянні з торішнім лімітом у 5× ^[26]. Apple стверджує, що три об’єктиви Pro – це як “вісім професійних об’єктивів у вашій кишені” завдяки різним фокусним відстаням і цифровим режимам кропу ^[27]. Базовий iPhone 17 має подвійну Dual Fusion камеру (48 МП основна + 48 МП надширококутна) – так, навіть надширококутна отримала підвищення до 48 МП – що дає йому два справжніх об’єктиви (а Apple рекламує це як “чотири об’єктиви” з додатковими режимами кропу). iPhone Air, обмежений своєю тонкістю, має лише одну задню камеру – 48 МП Fusion об’єктив – але використовує обчислювальну фотографію, щоб цей єдиний об’єктив міг працювати як “два в одному”, пропонуючи 1× та 2× оптичний зум з того ж сенсора ^[28]. За замовчуванням він знімає 24 МП фото (з використанням sensor fusion) або повні 48 МП для знімків з високою деталізацією ^[29]. Важливо, що Air не має окремої надширококутної камери, яка є у звичайного iPhone 17 ^[30], тому на Air немає знімків у стилі “риб’яче око” 0,5×. У всіх моделей оновлена 18 МП фронтальна камера з ширшим кутом огляду. Унікально, фронтальна камера Air “Center Stage” має квадратний сенсор – що дозволяє їй автоматично обертати або розширювати кадр для горизонтальних селфі без необхідності повертати телефон ^[31] ^[32]. Вона може використовувати ШІ, щоб усі помістилися в кадр, і підтримує функцію Apple Center Stage (раніше була на iPad), щоб тримати об’єкти в центрі під час відеодзвінків ^[33].
Програмне забезпечення камери та ШІ: Нові покращення Photonic Engine від Apple та вбудований ШІ забезпечують кращі фотографії при слабкому освітленні та точніші кольори у всій лінійці ^[34]. Навіть з однією лінзою iPhone Air може захоплювати інформацію про глибину для створення портретних знімків після факту, а також пропонує нове покоління Portrait Focus Control для регулювання фокусу на кількох об’єктах після зйомки ^[35]. Цікаве доповнення — Dual-Capture video на iPhone Air, що дозволяє записувати відео одночасно з фронтальної та основної камер ^[36] – ідеально для реакційних відео або влогінгу. Моделі Pro орієнтовані на серйозних творців із підтримкою ProRes RAW та новим профілем відео Log (Apple Log 2) для кращого динамічного діапазону, а також функцією genlock для синхронізації кількох iPhone під час багатокамерної зйомки ^[37] ^[38].
Корпус і функції: Усі нові iPhone оснащені Action Button (налаштовується замість старого перемикача беззвучного режиму) та новою кнопкою Camera Control на боці, яка миттєво запускає додаток камери та перемикає певні функції камери/ШІ ^[39]. Матеріали змінилися: iPhone 17 Pro/Max отримали міцний алюмінієвий унібоді корпус (замість торішнього титану) із захисним склом Ceramic Shield спереду та ззаду для більшої міцності ^[40]. Air використовує титан Grade 5 для свого надтонкого корпусу, відполірованого до дзеркального блиску ^[41]. Усі моделі, як і раніше, мають водонепроникність за стандартом IP68.
Зміни в продуктовій лінійці: Лінійка Apple 2025 року складається з чотирьох моделей: iPhone 17, iPhone Air, iPhone 17 Pro та iPhone 17 Pro Max ^[42]. iPhone Air замінює модель “Plus” – замість бюджетного смартфона з великим екраном Apple тепер пропонує стильний, ультратонкий варіант за ціною $999 ^[43]. Базовий iPhone 17 (6,3″) стартує приблизно з $799 (128 ГБ) у США, Air (6,5″, 256 ГБ базово) – з $999, iPhone 17 Pro – з $1,099 (6,3″, 256 ГБ), а Pro Max – з $1,199 (6,9″, 256 ГБ) ^[44]. Apple збільшила базову пам’ять у більшості моделей (наприклад, 256 ГБ за замовчуванням у Air та Pro) і навіть представила 2 ТБ максимальної пам’яті у Pro Max за $1,999 ^[45] ^[46]. Відмовившись від iPhone “Plus”, Apple чітко прагне надати кожній моделі окрему ідентичність: iPhone 17 для масового користувача, Air для тих, хто цінує дизайн і хоче Pro-швидкість у тонкому корпусі, Pro для фотолюбителів і вимогливих користувачів, а Pro Max для тих, хто хоче найбільший екран і найкращу батарею.

Тепер розглянемо детальніше, як iPhone 17 проти iPhone Air співвідносяться між собою, і відокремимо справжні інновації від маркетингового галасу навколо останнього запуску Apple.

Ультратонкий дизайн проти практичності: новий iPhone Air

Apple’s iPhone Air привертає увагу як інженерне диво: всього 5,6 мм завтовшки, він значно тонший за будь-який попередній iPhone (для порівняння, це на понад 3 мм тонше, ніж товщина iPhone 17 Pro) ^[47]. Він навіть тонший за найтонших Android-конкурентів – тонший, ніж 5,8 мм Galaxy S25 Edge від Samsung ^[48]. Такий неймовірно тонкий профіль робить Air надзвичайно легким (165 г) і зручним для використання однією рукою ^[49] ^[50]. Apple досягла цього завдяки кільком розумним дизайнерським рішенням: на задній частині Air розташований піднятий “плато” з камерою, що проходить по всій ширині телефону й містить не лише об’єктив камери, а й сенсори фронтальної камери, модуль Face ID, динамік і навіть частину антенного обладнання ^[51]. Зосередження компонентів у цій виступаючій частині дозволило звільнити місце для зменшення товщини решти корпусу. Також Apple використала 3D-друковані компоненти – наприклад, USB-C порт Air частково надрукований на 3D-принтері з титану – це дозволило створити тонші, точніші деталі, які використовують менше матеріалу, але залишаються міцними ^[52]. Титановий каркас і внутрішнє підсилення розроблені так, щоб запобігти будь-яким проблемам “bendgate” попри тонкість; Apple стверджує, що титановий корпус Air “міцніший, ніж у будь-якого попереднього iPhone” ^[53]. І передня, і задня частина Air виготовлені зі скла Ceramic Shield 2 для додаткової жорсткості, тоді як у попередніх iPhone задня частина була зі слабшого скла – ще одне покращення міцності, на якому наголошує Apple ^[54].

Чи впливає тонкість на функціональність? Є компроміси. Найочевидніший — це менший акумулятор, саме тому Air, незважаючи на ефективний чип A19 Pro, має на 3 години менший час відтворення відео, ніж iPhone 17 ^[55]. Перші оглядачі відзначають, що ви відчуваєте цю втрату автономності: «Час роботи від акумулятора — це компроміс, який відчувається насамперед. Air забезпечує 27 годин… проти 30 годин у стандартного iPhone 17», зазначено в одному з оглядів ^[56]. Через нестачу місця Air також довелося відмовитися від деяких функцій — наприклад, за даними технічних розборів, він має лише один динамік, спрямований вниз (замість стереодинаміків), і повністю позбавлений фізичного лотка для SIM-карти ^[57]. Перехід лише на eSIM призвів до незвичайної затримки: Apple не змогла вчасно запустити iPhone Air у Китаї, оскільки китайські регулятори ще не схвалили телефон лише з eSIM ^[58]. (Усі три основні оператори Китаю заявили, що будуть підтримувати eSIM для Air, але до отримання дозволу від уряду китайські покупці просто не можуть замовити iPhone Air ^[59].) Тим часом Apple продає на цьому величезному ринку лише три інші моделі — і все одно побила рекорди попередніх замовлень (докладніше про це далі).

Щодо питання інноваційного дизайну проти трюків: Екстремальна тонкість Air — це справжнє інженерне досягнення, яке вказує на майбутні дизайнерські амбіції Apple. Apple навіть заявила, що Air — це «ще один крок до [єдиного] “цілісного шматка скла”» у баченні iPhone ^[60] — тобто вони мріють зрештою зробити iPhone просто безшовною скляною плитою. Air ще не є таким, але з його дзеркально відполірованими титановими боками та склом від краю до краю він дійсно виглядає футуристично. З точки зору практичності, деякі задаються питанням, чи потрібно робити телефон таким тонким. За більшістю відгуків, він відчувається неймовірно в руці — «настільки неймовірно тонкий і легкий, що майже зникає у вашій руці», захоплюється маркетинг Apple ^[61] — але це відбулося ціною зменшення кількості основних камер удвічі та зменшення акумулятора. Для багатьох користувачів це суттєві жертви. Наприклад, оглядачка TechCrunch була спокушена дизайном Air — «більший екран, але досі зручно тримати, найкращий чип і все ще дешевше, ніж Pro», — але, зваживши компроміси, вона дійшла висновку, що «iPhone 17 виглядає кращою пропозицією» для більшості людей ^[62]. Air сподобається тим, хто цінує портативність і стиль більше, ніж найкращу камеру чи акумулятор. Це смілива нова продуктова категорія для Apple, тому її успіх залежатиме від того, скільки покупців потрапить у цей сегмент.

Коротко кажучи, ультратонкий корпус Air є справжньою інновацією (розмістити топовий процесор і якісний екран у такому тонкому пристрої вимагало значних R&D). Але Apple також робить ставку на ажіотаж навколо тонкості — тобто на те, що споживачі будуть жадати найтоншого телефону, навіть якщо це означає частіше заряджати пристрій або користуватися лише однією камерою. Чи перетвориться цей ажіотаж на стабільні продажі — ще невідомо, але це точно викликає обговорення.

Під капотом: A19 Bionic та перевага Apple Silicon

Одна з областей, де майже не виникає питань щодо hype vs. reality, — це чиста продуктивність. A19 chip, який живить iPhone 17 (та його варіант A19 Pro у старших моделях), продовжує домінування Apple у сфері мобільних процесорів. Створений за передовим 3-нм техпроцесом TSMC, A19 забезпечує кращу продуктивність та ефективність. Він має 6-ядерний CPU (2 високопродуктивних + 4 енергоефективних ядра) і 5-ядерний GPU, а також оновлений 16-ядерний Neural Engine ^[63]. Вперше Apple інтегрувала Neural Accelerator у кожне ядро GPU для прискорення AI- та графічних задач одночасно ^[64] ^[65]. За словами Apple, ця архітектура значно пришвидшує обробку “generative AI” на пристрої, натякаючи на нові функції на базі ШІ в iOS (наприклад, редагування фото на льоту чи покращення Siri) ^[66]. На практиці A19 дає поступове зростання продуктивності CPU, але помітний стрибок у тривалій графічній продуктивності, частково завдяки кращому охолодженню у Pro-моделях. iPhone 17 Pro/Max тепер оснащені vapor chamber cooling — вперше для iPhone — для відведення тепла, що дозволяє A19 Pro працювати на максимальних швидкостях довше (до 40% довше під навантаженням порівняно з торішнім A18) ^[67]. Це real інновація, яка напряму корисна користувачам, що займаються 4K-відеомонтажем на телефоні чи грають у вимогливі ігри.

Усі нові iPhone також отримали перший N1 networking chip від Apple — невеликий, але важливий елемент Apple Silicon, який замінює стандартні Wi-Fi/Bluetooth-модулі. Чип N1 підтримує новітній стандарт Wi‑Fi 7 і Bluetooth 5.3/6 (Apple називає це Bluetooth 6), а також Thread-радіо для IoT-пристроїв ^[68]. Завдяки власній розробці мережевого чипа, Apple оптимізувала енергоспоживання та тісно інтегрувала його з A19. Результат: бездротові функції споживають менше батареї, що сприяє підвищенню автономності ^[69]. Wi‑Fi 7 — це крок у майбутнє (стандарт лише починає з’являтися у топових роутерах у 2024–2025 роках), обіцяючи більшу пропускну здатність і меншу затримку у сумісних мережах. Це worthwhile оновлення апаратного забезпечення, а не просто маркетинговий хід, хоча пересічні користувачі можуть не помітити різниці, доки Wi‑Fi 7-роутери не стануть масовими.

Можливо, найбільшим довгостроковим кроком є спроба Apple створити власні стільникові модеми. iPhone Air оснащений фірмовим 5G-модемом C1X від Apple, що робить його першим флагманським iPhone без модема Qualcomm ^[70]. Це велика новина для індустрії – Apple вже роками намагається виробляти стільникові чипи самостійно (у 2019 році вона придбала модемний підрозділ Intel). За повідомленнями, C1X в iPhone Air “у 2 рази швидший” за попередню спробу Apple (C1 у бюджетній моделі) ^[71], але він все ще не підтримує mmWave 5G. Саме тому лише Air отримав модем Apple – його можна продавати без підтримки mmWave (поза США mmWave 5G зустрічається рідко, а навіть у США багато операторів роблять ставку на sub-6 ГГц 5G). Інші моделі iPhone 17, ймовірно, й надалі використовують модем Qualcomm (що гарантує роботу з Ultra Wideband від Verizon тощо). Тож модем Apple ще не зовсім готовий для масового використання, але сам факт, що модем+RF-система, розроблені Apple, вже є у серійному iPhone, – це значний крок. Для пересічного користувача ця зміна непомітна – 5G в iPhone Air залишається 5G. Але це приклад справжньої інновації Apple “під капотом”, що зменшує залежність від сторонніх виробників. У найближчі роки це може призвести до кращої автономності, появи нових функцій (наприклад, безшовна глобальна підтримка dual eSIM) і, можливо, зниження собівартості (хоча Apple поки не передає ці заощадження споживачам).

Акумулятор і заряджання: Завдяки підвищенню ефективності A19 і N1 Apple змогла збільшити автономність iPhone 17, хоча фактичне зростання ємності акумулятора було незначним. Оглядачі відзначають, що iPhone 17 легко працює день і навіть більше – на шість годин більше відтворення відео, ніж у попередника, це неабиякий показник ^[72]. Pro Max із фізично більшим акумулятором і без SIM-слота – це майже дводенний телефон при помірному використанні, забезпечуючи 39 годин відтворення відео на одному заряді ^[73]. Усі моделі підтримують дротову швидку зарядку 35 Вт (USB-C), що не є новинкою, але Apple тихо випустила новий “Dynamic” двопортовий зарядний пристрій на 35 Вт, який може інтелектуально швидко заряджати iPhone та ще один пристрій одночасно ^[74]. Бездротова зарядка досі до 15 Вт через MagSafe (або 25 Вт на Pro/Air із новим стандартом Qi2), але для Air обмежено 20 Вт бездротової зарядки, щоб уникнути перегріву тонкого корпусу ^[75]. Також з’явився режим Adaptive Power в iOS 26, який вивчає ваші звички використання, щоб подовжити термін служби акумулятора – приклад того, як Apple використовує ШІ для ще більшого підвищення ефективності апаратного забезпечення ^[76].

Суть: Досягнення Apple у сфері кремнію – чіп A19, бездротова технологія N1 і навіть власний модем в iPhone Air – є справжніми інноваціями. У сукупності вони забезпечують кращу продуктивність, автономність і підключення. Apple відома гіперболами у маркетингу, але тут цифри (швидкість, тривалість роботи, нові бездротові стандарти) підтверджують заяви. Ажіотаж виникне у тому, як Apple це подасть (наприклад, “графіка рівня консолі” чи “автономність на цілий день”) – але під цим технології справді надійні.

Камери та “Fusion”-фотографія: хайп чи прорив?

На кожній презентації iPhone Apple приділяє багато уваги камерам, і цей рік не став винятком. Вони ввели термін “Fusion camera system” для всієї лінійки. Що це означає? На практиці Fusion стосується використання Apple високоякісних сенсорів у поєднанні з обчислювальною фотографією для імітації кількох об’єктивів або покращення якості зображення.

У iPhone 17 Pro/Pro Max встановлено те, що Apple називає 48МП “Pro Fusion” потрійною камерою ^[77] ^[78]. Тепер усі три задні камери (основна, надширококутна та телефото) використовують 48-мегапіксельні сенсори, що дозволяє Apple говорити про “вісім професійних об’єктивів у вашій кишені.” Це маркетингові підрахунки: використовуючи ці 48МП сенсори для кропу на різних фокусних відстанях, Pro фактично покриває діапазон від 13 мм (надширококутна) до 200 мм (телефото) і кілька проміжних значень без додавання фізичних об’єктивів. Наприклад, основний об’єктив (24 мм за замовчуванням) може кропитися до поля зору 35 мм або 48 мм, при цьому зберігаючи вихідне зображення у 12 МП – Apple рахує кожен із них як окремий “об’єктив”. Аналогічно, 5× перископічний телефото у Pro Max (тепер оновлений до 8× на iPhone 17 Pro/Max) також може використовуватися для меншого зуму шляхом кропу. Заява Apple про “8 об’єктивів” – класичний приклад маркетингового хайпу, і принаймні один технічний журналіст висміяв це: “Чому Apple вважає, що три об’єктиви – це вісім об’єктивів? Математика не сходиться,” пожартував The Verge ^[79] ^[80]. Насправді, оптичне обладнання – це три об’єктиви; решта – це інтелектуальні режими кропу. Інновація полягає в тому, що 48МП сенсори Apple достатньо якісні, а обробка зображень настільки просунута, що навіть такі кропнуті знімки залишаються високоякісними – потенційно усуваючи потребу в проміжних зум-об’єктивах. Перехід до 8× оптичного зуму (приблизно 200 мм еквівалентної фокусної відстані) у телефото – це справжній стрибок у “залізі”, ймовірно, завдяки складеній перископічній конструкції об’єктива. Це розширює можливості iPhone для справжньої зум-фотографії (дикої природи, спорту тощо) більше, ніж будь-коли раніше, і дозволяє наздогнати конкурентів, таких як 10× зум у Samsung. Тож оновлення камери Pro – це поєднання справжніх інновацій (новий довший телефото, усі сенсори 48МП, просунута обробка зображень) та хайпу (слоган “вісім об’єктивів”).
Базова модель iPhone 17 також отримує суттєве оновлення камери, успадковуючи основний сенсор на 48 МП (з OIS), який був у Pro минулого року. Тепер тут також є ультраширококутна камера на 48 МП (ймовірно, це сенсор з біннінгом, який створює 12 МП зображення з кращою якістю при слабкому освітленні, ніж старий сенсор на 12 МП). Apple називає це «Dual Fusion» системою ^[81] ^[82]. На практиці це означає, що iPhone 17 може виконувати той самий трюк, пропонуючи кілька фокусних відстаней зі своїми двома об’єктивами – Apple може рекламувати це як «чотири об’єктиви в одному», рахуючи стандартний і обрізаний кути огляду. На відміну від Pro, звичайний 17 не має телеоб’єктива, тому його «2× зум» – це лише кроп у сенсорі основної 48 МП камери (отримується 12 МП зображення на ~50 мм, що Apple робить ще з iPhone 14 Pro). Це все одно оптично відмінно, оскільки використовується центр основного різкого об’єктива ^[83]. Новинка в тому, що Apple тепер також пропонує режими кропу на 28 мм і 35 мм на основній камері за замовчуванням ^[84] – це популярні фокусні відстані для стріт-фотографії, що дає користувачам більше творчої свободи. Знову ж таки, це фактично безкоштовно реалізується програмно на сенсорі з високою роздільною здатністю, але подача Apple, ніби у телефону кілька фікс-об’єктивів, – це частково суть, частково шоу. Втім, користувачам зручно мати ці пресети без ручного редагування. Базовий iPhone 17 має одну перевагу над Air: він оснащений ультраширококутним об’єктивом на 48 МП, який Air довелося прибрати заради тонкості ^[85]. Тож iPhone 17 може робити широкі знімки з кутом огляду 120º і кращі макрофото, чого однолінзовий Air просто не може.
Камера iPhone Air безперечно є найцікавішою: один 48 МП сенсор, який “працює як кілька камер в одній” ^[86]. Apple назвала її “Fusion Camera”, і вона використовує той самий основний сенсор, що й iPhone 17. За замовчуванням камера знімає 24 МП зображення (об’єднуючи пікселі для кращого захоплення світла) і може робити повноцінні 48 МП RAW-знімки для деталізації ^[87]. Доступні режими зйомки 1× та 2×, фактично ширококутний і телефото, хоча 2× — це лише кроп (знову ж таки, використовується центральна частина сенсора на 12 МП). Apple також використовує потужний чип A19 Pro для додаткових обчислювальних можливостей на Air: Dual-Capture video (одночасний запис з фронтальної та основної камер) і ту саму фронтальну камеру з автокадруванням Center Stage. Фронтальна камера на Air (і на всіх iPhone 17) отримала підвищення до 18 МП і ультраширокий кут для підтримки Center Stage, який тепер може стежити за об’єктами або розширювати кадр для групових селфі навіть у режимі фото ^[88]. Цікавий нюанс: фронтальний сенсор Air є квадратним, тож незалежно від того, тримаєте ви телефон вертикально чи горизонтально, він може захопити повноширокий кадр без необхідності фізично перевертати пристрій — просто обрізає кадр під ландшафтну чи портретну орієнтацію за потреби ^[89] ^[90]. Це інноваційне використання форми сенсора, яке більшість користувачів навіть не помітить, але оцінить на практиці (більше не потрібно просити всіх нахиляти голови, якщо ви забули повернути телефон для групового селфі).

Чи виправданий ажіотаж навколо камери? Загалом, покращення камери Apple реальні й продовжують тенденцію перетворення iPhone на універсальний інструмент для фотографії. Ажіотаж виникає, коли використовуються маркетингові фрази на кшталт “Fusion”, “вісім об’єктивів” тощо. Ці терміни приховують той факт, що багато нових “об’єктивів” насправді є цифровими кропами або програмними функціями. Як сухо зазначає The Verge, iPhone Air “це не буквально чотири об’єктиви. Але чи це схоже на чотири об’єктиви? Чотири ‘про’ об’єктиви? … Доведеться перевірити.” ^[91]. Іншими словами, справжнє випробування — це практичне використання: чи буде одна камера iPhone Air відчуватися обмеженою, чи алгоритми Apple змусять її здаватися повноцінним набором камер? Перші враження оглядачів обережно оптимістичні. Air робить чудові знімки на 1× і 2×, а відсутність ультраширокого об’єктива може турбувати лише вузьке коло користувачів (тих, хто любить драматичні ширококутні перспективи або макрозйомку). Для багатьох любителів фотографії якісної основної камери цілком достатньо. І в Air встановлена точно така ж основна камера, як і в інших моделях, тож у стандартних знімках він не поступається.

Для користувачів Pro 8× зум — це відчутне апаратне оновлення — це зовсім не просто хайп. Це ставить iPhone 17 Pro Max у пряму конкуренцію із Galaxy Ultra від Samsung у питанні зуму, в якому Apple відставала. І підхід Apple із використанням 48Мп сенсорів у всіх моделях означає, що навіть при зумуванні між оптичними рівнями результат залишається придатним. Додавши базовому iPhone 17 ультраширокий модуль на 48Мп, Apple також покращила його можливості зйомки в умовах низького освітлення, що раніше було слабким місцем. Усі моделі отримали переваги оновленого Photonic Engine та Smart HDR 5, що означає кращий динамічний діапазон і деталізацію при слабкому освітленні. Акцент Apple на функціях Apple Intelligence (AI) — від зміни кадру до розпізнавання об’єктів — показує, наскільки досвід користування камерою тепер залежить від поєднання програмних рішень і апаратного забезпечення. Тож так, маркетингової мішури багато, але під нею — дуже потужна й гнучка система камер. Вирішувати споживачам, чи назва “Fusion” від Apple їм зрозуміла чи збиває з пантелику. Підсумок: справжні інновації в області зображень (нові сенсори, новий зум-об’єктив, AI-функції), подані з великою порцією Apple-хайпу у презентації.

Від “Plus” до “Air”: еволюція продуктової стратегії Apple

Велика зміна цього року — у самому продуктовому ряду. Протягом багатьох років Apple пропонувала версію Plus або Max базового iPhone (варіант із більшим екраном, але без Pro-функцій). Їхній успіх був різним — наприклад, iPhone 14 Plus, за чутками, продавався гірше, ніж очікувала Apple, хоча деякі попередні моделі Max були успішними. У 2023 році ходили чутки, що Apple може навіть повернути менший iPhone “mini” через слабкі продажі Plus. Натомість Apple зробила неочікуваний крок: заміняла Plus на iPhone Air. За тією ж ціною, що й Plus (~$999), Air виконує схожу роль (середній за ціною великий екран), але з абсолютно іншим ціннісним підходом: тонкість і преміальні матеріали замість кількості камер. Apple фактично зробила ставку на те, що частина покупців віддасть перевагу стильному, тонкому пристрою, а не трохи дешевшому великому телефону з додатковою камерою.

Поки що ця стратегія викликає інтерес. iPhone Air отримав багато уваги як нова концепція, тоді як iPhone “17 Plus” міг би здатися просто черговим оновленням. Аналітики хвалять сегментацію Apple цього року. “Apple [змогла] сегментувати свій продуктовий ряд так, щоб кожна модель відповідала конкретним потребам користувачів, стимулюючи нову хвилю покупок,” зазначила аналітик IDC Набіла Попал для ^[92]. Ця стратегія стає очевидною, якщо розкласти лінійку:

iPhone 17 (стандартний): Тепер із 6,3″ дисплеєм, трохи більшою батареєю та новітнім A19, він орієнтований на масового покупця, який хоче сучасний, швидкий iPhone, але не потребує телефото-камер чи ультрапреміальних матеріалів. Це, по суті, стандартний iPhone, і тепер він ще привабливіший завдяки більшому екрану та 48Мп камерам, які перейшли з минулорічного Pro. Apple зберегла ціну на рівні попередніх базових моделей у більшості регіонів (у деяких країнах вона трохи зросла через подвоєння базової пам’яті). Це практичний вибір — ви отримуєте майже всі основні функції.
iPhone Air: Орієнтований на користувачів, які цінують стиль і, можливо, йдуть у ногу з технологіями, та цінують вау-ефект від цього тонкого дизайну. Він пропонує продуктивність рівня Pro (той самий чип) та чудовий дисплей, але урізано такі функції, як друга тилова камера. Він розташовується вище iPhone 17 за ціною та престижем – Apple навіть вирішила не називати його “17 Air”, а просто “iPhone Air”, щоб надати йому окремий бренд. Ця модель може зацікавити тих, хто раніше купував базовий Plus, або тих, хто пропускає Pro, але все ж хоче щось особливе. Показово, що Air починається з 256 ГБ пам’яті – Apple позиціонує його як преміальний варіант (і, можливо, виправдовує ціну $999 подвоєнням пам’яті порівняно з базовим iPhone 17).
iPhone 17 Pro: Це залишається вибором для ентузіастів і професіоналів, які хочуть найкращу камеру (окрім додаткового зуму у Max) і, можливо, більш міцний або вишуканий корпус. Цього року Pro має алюмінієву рамку (можливо, для зменшення ваги або через обмеження з постачанням титану), але зберігає всі топові функції: потрійна камера, ProMotion-дисплей тощо. Цікаво, що його розмір – 6,3″ – тепер такий самий, як у базового iPhone 17. Тож різниця лише у функціях і матеріалах, а не в розмірі екрана.
iPhone 17 Pro Max: Флагман без компромісів: найбільший екран (6,9″), найбільша батарея, і тепер єдиний з максимальною опцією пам’яті (2 ТБ) та об’єктивом з 8× зумом. Apple знає, що є сегмент, який готовий платити максимум – перші докази: новий Cosmic Orange Pro Max 2TB ($1,999) розкупили за лічені хвилини після старту попередніх замовлень, і тепер очікування – 3–4 тижні ^[93]. Pro Max орієнтований на потужних користувачів, а також на тих, хто прагне статусу й хоче найкраще.

Відмова від моделі Plus спочатку може розчарувати деяких покупців, які шукають великий екран за бюджетною ціною, адже тепер єдині великі (6,5–6,9″) варіанти починаються з $999. Однак стандартний iPhone 17 виріс до 6,3″, тож різниця зменшилася. Apple явно спрямовує тих, хто хоче “більше”, або платити більше за Air/Pro Max, або погоджуватися на трохи більшу базову модель.

З точки зору маркетингу, введення бренду “Air” в iPhone додає йому престижу MacBook Air/iPad Air – натякаючи на тонкість і передовий дизайн. Це створює ажіотаж лише завдяки назві. Але Apple має забезпечити реальне задоволення користувачів, щоб Air не сприймався як переоцінений трюк. Перші відгуки змішані, але переважно позитивні: багатьом подобається відчуття в руці, але деякі, як рецензентка TechCrunch’s, після аналізу характеристик сказала: “якби я хотіла потішити себе і купити дорожчий телефон, я б просто взяла Pro” замість Air ^[94]. Вона відзначила кращу батарею та універсальність камери у Pro за схожу ціну. Це підкреслює ризик: Air – це ніша в ніші – привабливий, але, можливо, не найкраща цінність у лінійці для тих, хто орієнтується на характеристики.

Apple, ймовірно, очікує, що з розвитком технологій вони зможуть усунути компроміси Air (можливо, покращиться акумуляторна технологія, а в наступному поколінні завдяки прориву з’явиться ультраширокий модуль). Вони, схоже, налаштовані серйозно — вже ходять чутки, що у 2027 році до лінійки може приєднатися більший 6,7″ iPhone Air ^[95], що свідчить: Apple розглядає “Air” як сімейство, а не разовий експеримент ^[96].

Підсумовуючи, зміна продуктового міксу — це стратегічна інновація Apple у відповідь на смаки споживачів (тренд на тонкий і легкий дизайн) і, можливо, спосіб відрізнитися від конкурентів. Це прорахований ризик — відмовитися від позначення “Plus” і створити новий наратив навколо iPhone Air. Елемент ажіотажу тут безумовно присутній — назва Air і її використання як зірки промоматеріалів події викликає інтерес. Але якщо пристрій знайде свою аудиторію, це стане успішним прикладом того, як Apple змінює лінійку для підтримки зростання.

Перші реакції ринку: рекордні попередні замовлення та дефіцит поставок

Як же реагують споживачі на iPhone 17 та iPhone Air? Початкові сигнали свідчать про високий попит, особливо на моделі Pro, тоді як реакція на Air на старті трохи стриманіша. Ось деякі перші підсумки глобального старту попередніх замовлень:

Попередні замовлення в Китаї б’ють рекорди: У Китаї – одному з найважливіших (і найскладніших) ринків Apple – серія iPhone 17 стартувала вибухово. Протягом однієї хвилини після відкриття попередніх замовлень на ритейлері JD.com, продажі перевищили весь перший день попередніх замовлень iPhone 16 минулого року ^[97]. У Шанхаї всі слоти для самовивозу iPhone 17 Pro Max були заброньовані менш ніж за 20 хвилин ^[98]. Уже наступного дня час очікування на будь-який новий iPhone 17 у деяких містах сягав середини жовтня ^[99]. Це вражає, враховуючи, що iPhone Air навіть не був у продажу в Китаї на старті через затримку з eSIM-дозволом ^[100]. Apple фактично побила рекорди продажів, маючи лише 3 моделі замість 4 на цьому ринку – це свідчить про те, що китайські споживачі були особливо зацікавлені в оновленнях. Аналітики в Китаї відзначили, що сегментована модельна стратегія Apple привабила різних користувачів (як уже згадувалося, стандартний iPhone 17 на 256 ГБ, за повідомленнями, був найпопулярнішою конфігурацією на цьому ринку, що свідчить про те, що багато хто вважав його оптимальним вибором) ^[101]. Це позитивна реальна перевірка для Apple, яка виходить за межі будь-якого ажіотажу навколо запуску.
Pro Max Манія (і Достатньо Air на складах) на Заході: У США та Європі тенденція була знайома – топова iPhone 17 Pro Maxмиттєво розкуповувалася у певних варіантах на онлайн-магазині Apple. Протягом кількох хвилин після початку попередніх замовлень 12 вересня дати доставки для багатьох моделей Pro Max відкладалися на тиждень і більше ^[102]. Новий колір Cosmic Orange виявився особливо популярним: усі варіанти пам’яті помаранчевого 17 Pro Max були у відкладеному замовленні на 3–4 тижні невдовзі після старту попередніх замовлень ^[103]. Інші популярні конфігурації (наприклад, сріблястий 1TB) також мали затримки на кілька тижнів ^[104]. Apple ніколи не розкриває, скільки пристроїв є в наявності спочатку, тому черга може означати як винятковий попит, так і обмежену пропозицію, або і те, і інше. Але ця повторювана ситуація, коли найтоповіша модель найважче доступна, триває вже кілька років – це свідчить, що значна частина клієнтів Apple завжди прагне до найпреміальнішого iPhone (чи то для реального використання, чи для статусу). На відміну, iPhone Air спочатку не був розпроданий. Станом на тиждень запуску, “жоден колір чи обсяг пам’яті нового iPhone Air не затримується” – усі конфігурації Air були доступні для доставки у день релізу ^[105]. Іншими словами, iPhone Air не мав такої ж ажіотажної хвилі попередніх замовлень. Це може свідчити про нижчий попит або про те, що Apple просто мала значно більше запасів Air щодо очікуваних продажів. Це не дуже дивно: ранні покупці (які роблять попереднє замовлення у перший день) зазвичай є техноентузіастами, які часто обирають Pro за максимальні можливості. Air може приваблювати трохи іншу аудиторію, яка не поспішає з попереднім замовленням. Буде цікаво спостерігати, чи зростуть продажі Air з часом завдяки враженням від особистого знайомства в магазинах (оскільки його головна перевага – форм-фактор – найкраще оцінюється наживо). Але можна впевнено сказати, що iPhone 17 Pro Max став головною зіркою у перший тиждень попиту, тоді як Air стартував більш стримано.
Інші ринки: Подібні історії лунали й в інших місцях. Наприклад, в Індії роздрібні канали повідомляли про обмежену кількість Pro та Pro Max на старті продажів, попит перевищував невеликі партії, які вони отримали, тоді як базових моделей було вдосталь ^[106] ^[107]. Власні магазини Apple (які відкрилися в Індії лише у 2023 році) очікувано мали більше запасів, і багато ентузіастів звернулися саме до них або замовляли онлайн. Базовий iPhone 17 фактично отримав підвищення ціни в Індії (вперше за кілька поколінь), але це пом’якшили, подвоївши базову пам’ять до 256 ГБ ^[108] – і, схоже, це було добре сприйнято. У Європі та інших регіонах особливих проблем не було; терміни доставки небазових моделей залишаються прийнятними, а затримки з Pro/Max залежать від моделі та регіону – від кількох днів до кількох тижнів.

Одна помітна регіональна особливість – це розширення eSIM-only. У США iPhone працюють лише з eSIM ще з iPhone 14, але тепер Apple зробила eSIM єдиним варіантом у понад 20 країнах, включаючи великі ринки, такі як Канада, Японія, Велика Британія, більшість країн Європи та інші ^[109] ^[110]. Фізичний лоток для SIM-карти зник у пристроях для цих регіонів. Apple навіть підкреслила, що видалення SIM-слоту звільнило місце для більшої батареї у Pro-моделях ^[111]. Хоча багатьох користувачів це не турбує, у деяких регіонах є спротив eSIM. Затримка iPhone Air у Китаї показує, що регуляторні та споживчі звички можуть гальмувати впровадження. Це варто відстежувати: чи призведе прагнення Apple до світу лише з eSIM до негативної реакції або зниження продажів на ринках, які до цього не готові? Поки що, окрім бюрократичної паузи в Китаї щодо Air, серйозного спротиву не видно – рекордні попередні замовлення в Китаї на інші моделі свідчать, що споживачів це не зупинило.

Загальний підсумок попередніх замовлень: Схоже, що Apple має ще один успішний запуск. Поєднання реальних оновлень (особливо камери та акумулятора для моделей Pro) і свіжого ажіотажу (дизайн Air, нові кольори, такі як оранжевий) стимулювало багато ранніх покупок. Акції Apple часто зростають на тлі новин про «тривалі терміни доставки», оскільки це сприймається як ознака високого попиту. Однак слід враховувати, що Apple також ретельно керує постачанням. У будь-якому разі, аналітики та власні прес-релізи Apple (якщо історія є орієнтиром) ймовірно підкреслять позитив: наприклад, «рекордні попередні замовлення для сімейства iPhone 17» або щось подібне, особливо з посиланням на зростання на ключових ринках, таких як Китай. Глобальна історія попередніх замовлень показує, що стратегія Apple щодо розширення привабливості за допомогою різних моделей дає свої плоди: різні моделі є найпопулярнішими у різних сегментах (стандартний 17 популярний у китайських онлайн-ритейлерів, Pro Max популярний серед ранніх користувачів у всьому світі, Air займає нішу для тих, кого приваблює його дизайн тощо).

Інновації проти ажіотажу: вердикт щодо iPhone 17 та Air

Маючи всі деталі, ми підходимо до суті: скільки у запуску iPhone 17 та iPhone Air від Apple є справжньої інновації, а скільки — це просто маркетинговий ажіотаж?

Що таке Справжня інновація:

Apple Silicon і ефективність: Чип A19 (і його Pro-варіант) — це справжнє технічне досягнення, яке дозволяє Apple залишатися далеко попереду у продуктивності CPU/GPU для смартфонів. Інтеграція нейронних прискорювачів для AI-завдань і успішне впровадження власного бездротового чипа N1 від Apple (а також навіть власного 5G-модема в одній із моделей) демонструють прагнення Apple до вертикальної інтеграції ^[112] ^[113]. Ці зміни «під капотом» дають відчутні переваги: значно покращений час автономної роботи, швидші AI-функції, підтримка новітніх Wi-Fi 7 і Thread — усе це покращує користувацький досвід не яскраво, але помітно у повсякденному використанні.
Прогрес у апаратному забезпеченні камери: Перехід до 8× оптичного зуму в моделях Pro — це великий стрибок у «залізі», який дає користувачам нові творчі інструменти ^[114]. Також оновлення всіх камер до сенсорів 48 МП (навіть у дешевших моделях) — це крок вперед, що дозволяє використовувати гнучкі режими кадрування та покращує якість зображення. Дизайн плато камери та 3D-друковані компоненти в iPhone Air — це розумна інженерія, яка дозволяє зробити пристрій неймовірно тонким, але міцним ^[115]. Це не просто косметичні зміни, а справжні інновації у матеріалах та конструкції компонентів.
Надтонкий форм-фактор (iPhone Air): Подобається це вам чи ні, але форм-фактор iPhone Air — це інженерне досягнення. Досягти товщини смартфона 5,6 мм, який не розряджається до обіду чи не ламається у кишені — це вражає. Це просуває дизайн телефонів, навіть якщо поступово, і, ймовірно, підштовхне конкурентів спробувати подібні надтонкі пристрої. Іноді інновації — це про розширення меж, і Apple зробила це з розмірами та конструкцією Air (титан, Ceramic Shield на задній панелі тощо). Також варто зазначити, що Apple змогла зробити це без підвищення ціни порівняно з торішньою моделлю Plus — тобто вони фактично дають споживачам новий варіант за ту ж ціну.
Функції, орієнтовані на користувача: Багато нових функцій дійсно враховують, як люди користуються телефонами: наприклад, фронтальна камера Center Stage, яка може робити селфі в альбомній орієнтації без повороту телефону ^[116], або кнопка Action і ярлик Камери, які дозволяють швидше отримати доступ до функцій. Програмні та AI-покращення (наприклад, адаптивна зарядка, портрети з контролем фокусу, жива голосова пошта в iOS 26 тощо) добре доповнюють апаратне забезпечення. Можливо, ці функції не стануть головними на презентації, але разом вони суттєво покращують досвід користування iPhone.

Що більше хайпу, ніж суті:

Маркетинг камери “Fusion”: Хоча покращення камери реальні, подача Apple у стилі “дві камери в одній” чи “вісім професійних об’єктивів” — це, мабуть, маркетинговий хайп ^[117] ^[118]. iPhone Air насправді не дає вам ультраширокий чи справжній телефото-об’єктив — він має одну чудову ширококутну камеру, а решта — це програмні рішення. iPhone 17 Pro не має магічно вісім фізичних об’єктивів; їх три. Apple розширює визначення, щоб це звучало драматично. Це не шкідливо — користувачі самі зрозуміють, на що здатні телефони, — але це класичний хайп Apple, щоб зробити поступові покращення революційними. Як пожартував один із журналістів Verge, “iPhone Air — це не буквально чотири об’єктиви… Нам ще треба дізнатися [чи це як чотири хороші об’єктиви]”, підкреслюючи, що до маркетингової математики слід ставитися обережно ^[119].
Вражаючий слоган і презентація: Слоган заходу Apple “Awe dropping” і акцент на драматичних візуальних ефектах (наприклад, показ Air, затиснутого між двома пальцями) — це частина машини хайпу. Вони задають надзвичайно високі очікування. Насправді це еволюція iPhone, а не його перевинайдення. Тут немає нової категорії продукту (на відміну, скажімо, від гарнітури Vision Pro, анонсованої раніше у 2025 році). Деякі спостерігачі відзначили, що окрім дизайну Air, більшість покращень лінійки iPhone 17 — кращі чипи, краща камера, кращий екран — це очікуваний щорічний прогрес. Це не зменшує їхньої цінності, але називати їх “справжньою інновацією” — питання перспективи. Якщо хтось очікував складані iPhone або Face ID під екраном цього року (чутки, які не справдилися), то цей запуск може здатися більш поступовим і зосередженим на хайпі.
Компроміси iPhone Air: Є трохи хайпу в тому, як Apple позиціонує Air як такий, що має “Pro-продуктивність у тонкому дизайні з мінімальними компромісами.” Насправді компроміси є — акумулятор, гнучкість камери, навіть потенційно міцність (у невеликій мірі). Наприклад, твердження Apple, що Air — це “найміцніший iPhone за всю історію”, можна сприймати з певною часткою скепсису ^[120]. Так, Ceramic Shield 2 міцніший, і титан міцний, але фізика є фізика: тонший пристрій має менший запас міцності проти згинання чи удару. Час покаже, чи буде Air таким же міцним у реальному житті, як стверджує Apple. Якщо ні, це твердження залишиться хайпом. Apple також замовчує той факт, що активним користувачам Air, ймовірно, знадобиться аксесуар MagSafe battery, щоб пройти цілий день — що, як зазначено, дещо нівелює стрункість, якою Apple так хизується.

Думка експертів і медіа: Перші коментарі експертів відображають це поєднання захоплення і скептицизму. Загальна думка така, що iPhone 17 Pro/Pro Max — це очевидне оновлення для тих, хто хоче найкращий iPhone – вони виконують обіцянки Apple (швидший, краща камера, довший час роботи від батареї) здебільшого прямолінійно. iPhone 17 у стандартній версії отримав похвалу як «iPhone, який варто купити цього року» від деяких технооглядачів, оскільки він чудово балансує ціну та характеристики (тепер із більшим екраном і топовим чипом) ^[121]. iPhone Air — це темна конячка, що викликає «захопливі» перші враження своїм виглядом і відчуттями, навіть змушуючи деяких користувачів Pro задуматися про перехід на цю модель заради дизайну ^[122]. Але низка оглядачів відзначила саме те, що показав наш аналіз: за $100–200 більше Pro пропонує значно кращу камеру і батарею, що робить Air складнішим вибором для практичних покупців ^[123] ^[124]. Одна зі статей TechCrunch буквально мала заголовок «Я хочу полюбити iPhone Air, але iPhone 17 вигідніший», що добре передає цю двозначність ^[125] ^[126]. Водночас інші похвалили Apple за «більше інновацій, ніж очікувалося» у такому зрілому продукті, як iPhone, особливо за сміливий дизайн Air і власні чипи. Той факт, що Apple змогла здивувати людей iPhone, у якого менше, а не більше (одна камера замість кількох, відсутність SIM-лотка, надзвичайна тонкість), і зробити це перевагою — цікавий поворот: дехто називає це інноваційним маркетингом як таким.

Підсумовуючи, запуск серії iPhone 17 та iPhone Air — це поєднання впевнених еволюційних покращень із часткою справжньої інновації, все це подано під фірмовим маркетинговим соусом Apple. Справжня інновація проявляється у технічних стрибках (A19 SoC, просунуті камери, інженерія дизайну), а хайп — у тому, як ці покращення подаються (креативний підрахунок камер, гучні заяви). Для споживачів гарна новина в тому, що незалежно від того, чи вірите ви в хайп, самі пристрої безсумнівно кращі за попередників у важливих аспектах. iPhone 17 та iPhone Air демонструють, що навіть на зрілій стадії iPhone все ще отримує значущі апаратні вдосконалення та амбітні експерименти — і саме це поєднання тримає флагман Apple свіжим, а увагу світу прикутою щоосені.

Джерела: Apple & MacRumors (деталі анонсу продукту) ^[127] ^[128]; TechCrunch (аналіз iPhone Air vs. iPhone 17) ^[129] ^[130]; The Verge (критика маркетингу камери) ^[131] ^[132]; AppleInsider (дані про попереднє замовлення та продажі) ^[133] ^[134]; IDC через AppleInsider (ринковий аналіз) ^[135].