- Die Preise auf dem Zweitmarkt für Rolex sind von ihren Höchstständen 2020–22 um etwa 20–30 % gefallen [1]. Analysten bezeichnen den Rückgang nicht als Zusammenbruch, sondern als längst überfällige „Korrektur“ nach dem Hype während der Pandemie [2] [3].
- Ein Überangebot und nachlassende Nachfrage sind die Gründe für den Rückgang: Die Lagerbestände auf dem Graumarkt sind gestiegen und spekulative Käufe sind verschwunden. Wie der Marktbeobachter Box & Docs es unverblümt ausdrückt: „Das Angebot übersteigt die Nachfrage – vorerst“ [4].
- Langfristige Daten sprechen weiterhin für Rolex. Bob’s Watches (ein großer Händler für gebrauchte Uhren) stellte fest, dass die durchschnittlichen Verkaufspreise für Rolex seit 2010 um 550 % gestiegen sind, angetrieben von einem Boom von 93 % in den Jahren 2020–22. Die anschließende Korrektur ließ die Preise um etwa 31 % auf das Niveau von Mitte 2025 fallen [5]. Im Juni 2025 lag der durchschnittliche Rolex-Preis auf dem Zweitmarkt immer noch bei etwa 13.400 $ [6] [7].
- Die Auswirkungen variieren je nach Modell: Massenmarkt-Sportmodelle (Submariner, GMTs, Daytonas usw.) verzeichneten die stärksten Rückgänge – bis zu ~30 % von ihren Höchstständen [8]. Eingestellte oder wirklich seltene Referenzen fielen deutlich weniger (oft ~5–10 %) [9]. Bob’s Watches merkt an, dass die Submariner bereits wieder nahe an ihrem Höchststand ist (jetzt ~92 % des Höchstwerts) [10], während einige elegantere Modelle wie die Datejust moderat unter ihren Höchstständen liegen (~14 % Rückgang) [11].
- Die Nachfrage im Einzelhandel bleibt stark. Rolex selbst hat Anfang 2025 die offiziellen Preise um ~8–13 % erhöht, insbesondere bei Goldmodellen [12]. Wartelisten für begehrte Modelle bestehen weiterhin, und Händler betonen: „Rolex verschwindet nicht“ – die Marke bleibt „der sicherste Name bei Luxusuhren“ trotz der Korrektur [13]. Tatsächlich zeigten Daten von Morgan Stanley/WatchCharts im zweiten Quartal 2025 nur einen winzigen Rückgang von 0,2 % bei den Rolex-Indexpreisen [14], was die relative Stabilität unterstreicht.
- Ein Käufermarkt entsteht. Viele Sammler begrüßen die Abkühlung: „Sammler lieben Korrekturen“, merkt Box & Docs an [15]. Händler berichten, dass nach Jahren überhitzter Preise „der Markt endlich wieder zugänglich ist“ [16]. Praktisch gesehen können entschlossene Käufer nun begehrte Rolex-Uhren zu vernünftigeren Preisen erwerben – ein krasser Gegensatz zum früheren Hype.
Realitätscheck nach dem Boom: Warum die Preise fallen
Während des COVID-Lockdowns und der Erholungsphase (2020–22)stiegen die Rolex-Preise auf dem Sekundärmarkt auf nie dagewesene Höhen. Super-seltene Modelle wurden zum Vielfachen des Ladenpreises gehandelt (zum Beispiel sprang die Tiffany Blue Oyster Perpetual von etwa 5.000 $ im Laden auf 30.000 £ gebraucht [17]). In dieser „Manie“-Phase haben sich die durchschnittlichen Rolex-Werte in nur zwei Jahrenfast verdoppelt [18]. Doch diese Blase ist nun geplatzt. Ende 2023 und Anfang 2024 sahen Händler immer mehr unverkaufte Lagerbestände und sinkende Gebote. Wie der IBTimes-Bericht erklärt, sanken die Preise für gängige Modelle (wie die Submariner oder GMT‑Master II)um bis zu 30 % von ihren Höchstständen [19], sobald Verkäufer begannen, sich gegenseitig zu unterbieten.
Wichtig ist, dass Experten darauf bestehen, dass dies eine normale Marktkorrektur ist. Der Hype von 2020–22 wurde durch überschüssige Ersparnisse, niedrige Zinsen und Social-Media-Hype angeheizt. „Die Aufmerksamkeitsspanne in den sozialen Medien ist endlich“, heißt es in einem Branchenbericht, und mit diesem Hype „kalibriert sich der Markt zwangsläufig auf eine ‚normale‘ Trendlinie zurück“ [20]. Wie die Analyse von EW Watches (unter Berufung auf Daten von Morgan Stanley/WatchCharts) feststellt: „Der aktuelle Rückgang ist weniger ein Crash als vielmehr eine gesunde Neukalibrierung hin zu einem rationalen Wert.“ [21]. Mit anderen Worten: Nach mehreren Jahren überhöhter Preise war eine Korrektur zu erwarten.
Marktdaten: Wie stark sind die Preise gefallen?
Mehrere Datenquellen bestätigen den Abwärtstrend. Gebrauchtmarkt-Indizes zeigen mehrere Quartale mit leichten Rückgängen. Zum Beispiel ergab der Morgan Stanley/WatchCharts-Bericht für Q2 2025, dass die Preise für Luxusuhren insgesamt nur um 0,3 % zum Vorquartal gesunken sind – der geringste Rückgang seit Jahren [22]. Innerhalb dieses Segments führte Rolex das Blue-Chip-Segment an, indem die Preise praktisch stabil blieben: Der Index lag im Quartal nur um –0,2 % niedriger [23]. (Im Gegensatz dazu verzeichnen weniger etablierte Marken oder „Trend“-Modelle deutlichere Einbußen.) Dennoch zeigen die Jahresvergleiche das Bild: Die Preise für gebrauchte Rolex-Uhren in 2024/25 haben sich auf etwa 20–30 % unter dem Höchststand während der Pandemie eingependelt [24].
Eine weitere Perspektive liefert die 15-Jahres-Datenanalyse von Bob’s Watches [25] [26]. Sie dokumentierten eine 17.000 bis 11.800 USD Spanne für den durchschnittlichen Rolex-Preis von März 2022 bis Dezember 2022 – ein Einbruch von etwa 31 % [27]. Bis Mitte 2025 hatten sich die Preise teilweise auf etwa 13.426 USD im Durchschnitt erholt [28], was zeigt, dass der Großteil der Korrektur bereits stattgefunden hat (wenn auch ohne vollständige Rückkehr zu den vorherigen Höchstständen). Bemerkenswert ist, dass selbst bei etwa 13,4 Tsd. USD eine typische Rolex immer noch ein Vielfaches dessen kostet, was sie 2010 (~2 Tsd. USD) gekostet hat, was die langfristige Wertsteigerung unterstreicht [29] [30].
Was treibt den Rückgang an? Expertenanalyse
Analysten verweisen auf zwei Hauptfaktoren: Überangebot und nachlassende Nachfrage. Während der Boomjahre horteten Sammler und Spekulanten zusätzliche Uhren, in der Annahme, dass die Werte nur steigen würden. Jetzt, da die Preise zurückgehen, kommen diese gehorteten Bestände auf den Markt. Wie Box and Docs warnt, hat ein „Anstieg des Graumarkt-Angebots“ die Käufer überwältigt und die Preise nach unten getrieben [31]. Einfach ausgedrückt gibt es derzeit mehr Verkäufer als Käufer für gängige Rolex-Modelle.
Gleichzeitig ist ein Teil der künstlichen Nachfrage aus der Pandemiezeit abgeflaut. Die Verbraucher sehen sich mit höheren Zinsen und einer allgemeinen wirtschaftlichen Verschärfung konfrontiert, sodass weniger Menschen für luxuriöse Statussymbole viel Geld ausgeben. Der sogenannte „Instagram-Effekt“ – teure Uhren nur zum Angeben zu kaufen – hat ebenfalls nachgelassen [32]. Der IBTimes-Artikel merkt an, dass sogar ein Rolex-Manager den Käufern sagte, nicht Uhren als Investitionen zu betrachten, was auf einen Wandel der Denkweise hindeutet. Kurz gesagt: Der Rückenwind aus leichtem Kredit und Hype hat sich in Gegenwind der Vorsicht verwandelt.
Nicht alle Rolex sind gleich
Branchenexperten betonen, dass Wertstufen entstanden sind. Top-Sammlermodelle oder seltene Modelle (Vintage Daytonas, seltene Pateks usw.) haben sich kaum bewegt. Oakleigh Watches (Londoner Händler) sagt, „eingestellte und wirklich seltene Modelle… sind nur leicht gesunken, typischerweise um 5–10 %“ [33]. Diese bleiben begehrt bei begrenztem Angebot, daher halten sich ihre Werte.
Im Gegensatz dazu haben aktuelle Stahl-Sportuhren die größten Rückgänge verzeichnet. IBTimes hebt die 36mm Explorer als Beispiel hervor: Sie sollte £10.000 erreichen, liegt aber näher bei £6.000, „ist mehr gefallen, als sie sollte“ – was darauf hindeutet, dass sie jetzt ein Schnäppchen sein könnte [34]. Allgemeiner gesagt werden die klassischen, funktionalen Modelle jetzt nur noch zu 70–80 % ihres Pandemie-Höchststandes gehandelt. Händler berichten, dass Massenmarktmodelle (Submariner, GMT‑Master II usw.) „um bis zu 30 Prozent von ihrem Höchststand gefallen sind“ [35].
Rolex bleibt stark – eine langfristige Perspektive
Trotz des Rückgangs betonen alle, dass Rolex nicht untergeht. Wartelisten für beliebte Modelle bestehen bei autorisierten Händlern weiterhin, was bedeutet, dass neue Ware sofort vergriffen ist. Bloomberg merkte Anfang 2025 an, dass Rolex die Preise um 8–13 % erhöhen könnte und „Kunden weiterhin zahlen werden“ [36]. Tatsächlich zeigen diese Preiserhöhungen im Einzelhandel – Anfang 2025 erhöhte Rolex die Preise für einige goldene Sportmodelle um bis zu 13 % [37] – die anhaltende Schlagkraft der Marke. Ein Insider kommentierte: „Rolex bleibt der sicherste Name bei Luxusuhren“ und spiegelt damit das Vertrauen wider, dass die Korrektur nur vorübergehend ist [38].
Langfristig erwarten Analysten, dass die Rolex-Werte wieder steigen, sobald sich der Markt stabilisiert. Der Konsens ist, dass „außergewöhnliche Beispiele eingestellter Sportmodelle sich erholen und weiter an Wert gewinnen werden“ [39]. Mit anderen Worten: Die überhitzten Blasenpreise sind endgültig vorbei, aber klassische Ikonen werden langsam wieder an Stärke gewinnen. Unterstützung für diese Sichtweise liefern die Daten von Bob’s: Die Submariner liegt zum Beispiel bereits bei etwa 92 % ihres Allzeithochs [40].
Was das für Käufer und Sammler bedeutet
Für ernsthafte Sammler ist die aktuelle Flaute tatsächlich eine gute Nachricht. Wie Box & Docs feststellt: „Sammler lieben Korrekturen“ [41]. Wenn die Preise abkühlen, können langfristige Investoren ihre Traumuhr zu faireren Werten kaufen. Händler und Blogger stellen gleichermaßen fest, dass der Markt nach Jahren, in denen fast jeder Rolex-Handel zu einem hektischen Aufschlag stattfand, nun „endlich wieder zugänglich ist“ [42]. EW Watches fasst es unverblümt zusammen: Die Blase ist geplatzt und die Normalität kehrt zurück [43].
In der Praxis bedeutet das eine seltene Gelegenheit für Käufer. Viele Menschen warten jetzt mit Bargeld zu Hause und „warten geduldig auf bessere Preise“ [44]. Wenn Sie schon immer eine Submariner aus Edelstahl oder einen klassischen Explorer wollten, werden Sie jetzt eher ein Modell direkt im Laden – oder zu einem realistischen Preis auf Chrono24 – finden als noch 2022. Verkäufer hingegen (vor allem jene, die zum Höchststand gekauft haben) stehen vor einer Herausforderung: Überteuerte Angebote bleiben möglicherweise unverkauft, bis sie angepasst werden [45].
Fazit: Die sogenannte „Rolex-Preiskrise“ ist besser als gesunde Marktbereinigung zu sehen. Nach irrational hohen Preisen musste eine Korrektur erfolgen. Wie mehrere oben zitierte Experten feststellen, steht Rolex weiterhin stark da, die Nachfrage nach wirklich seltenen Modellen bleibt hoch, und der aktuelle Rückgang setzt lediglich die Erwartungen zurück. In den Worten eines Londoner Händlers: „Rolex verschwindet nicht … Was wir jetzt sehen, ist eine Dosis Realismus, die längst überfällig war.“ [46]
Quellen: Für diese Analyse wurden aktuelle Branchenberichte, Marktdaten und Expertenkommentare (WatchCharts, Morgan Stanley/WatchCharts Quartalsberichte, Rolex-Händler und Analysten) herangezogen [47] [48] [49]. Alle Informationen stammen aus öffentlich zugänglichen Marktberichten und Analysen. Jede zitierte Aussage ist oben ihrer Quelle zugeordnet.
References
1. www.inkl.com, 2. www.inkl.com, 3. ewwatches.com, 4. www.inkl.com, 5. quillandpad.com, 6. quillandpad.com, 7. quillandpad.com, 8. www.inkl.com, 9. www.inkl.com, 10. quillandpad.com, 11. quillandpad.com, 12. www.bloomberg.com, 13. www.inkl.com, 14. ewwatches.com, 15. www.inkl.com, 16. www.inkl.com, 17. www.inkl.com, 18. quillandpad.com, 19. www.inkl.com, 20. ewwatches.com, 21. ewwatches.com, 22. ewwatches.com, 23. ewwatches.com, 24. www.inkl.com, 25. quillandpad.com, 26. quillandpad.com, 27. quillandpad.com, 28. quillandpad.com, 29. quillandpad.com, 30. quillandpad.com, 31. www.inkl.com, 32. www.inkl.com, 33. www.inkl.com, 34. www.inkl.com, 35. www.inkl.com, 36. www.bloomberg.com, 37. www.bloomberg.com, 38. www.inkl.com, 39. www.inkl.com, 40. quillandpad.com, 41. www.inkl.com, 42. www.inkl.com, 43. ewwatches.com, 44. ewwatches.com, 45. ewwatches.com, 46. www.inkl.com, 47. www.inkl.com, 48. quillandpad.com, 49. ewwatches.com
