iPhone 17 et iPhone Air : véritable innovation ou simple effet de mode ?

Faits clés :

• Nouveaux iPhone lancés : Apple a dévoilé la gamme iPhone 17 ainsi qu’un tout nouvel iPhone Air ultra-fin le 9 septembre 2025 macrumors.com macrumors.com. Le slogan de l’événement de lancement était « Awe dropping », suggérant des changements de design spectaculaires.
• Design ultra-fin : L’iPhone Air ne fait que 5,6 mm d’épaisseur – l’iPhone le plus fin jamais conçu par Apple – avec un cadre en titane poli macrumors.com. Il remplace l’ancien modèle « Plus » dans la gamme Apple, se positionnant entre l’iPhone 17 standard et le 17 Pro macrumors.com. Malgré son profil ultra-fin, Apple affirme qu’il s’agit du iPhone le plus résistant à ce jour grâce au nouveau verre Ceramic Shield 2 (3× plus résistant aux rayures et 4× plus résistant aux fissures) à l’avant et à l’arrière macrumors.com.
• Écrans plus grands : L’iPhone 17 dispose désormais d’un écran de 6,3 pouces (contre 6,1″ auparavant), tandis que l’iPhone Air est équipé d’un écran Super Retina XDR de 6,5 pouces apple.com macrumors.com. Les deux prennent en charge ProMotion avec un taux de rafraîchissement élevé jusqu’à 120 Hz et atteignent une luminosité extérieure maximale de 3 000 nits macrumors.com – la plus élevée jamais vue sur un iPhone. Un revêtement antireflet amélioré réduit également l’éblouissement pour une meilleure lisibilité en extérieur macrumors.com.
• Puce A19 et performances : L’iPhone 17 inaugure la nouvelle puce A19 d’Apple, fabriquée selon un procédé 3 nm de 3e génération macrumors.com. Elle intègre un CPU à 6 cœurs et un GPU à 5 cœurs, chaque cœur GPU disposant d’un Neural Accelerator dédié pour accélérer les tâches d’IA embarquée et d’IA générative macrumors.com. Les iPhone 17 Pro/Pro Max haut de gamme utilisent une puce A19 Pro plus puissante (CPU 6 cœurs, GPU 6 cœurs) offrant jusqu’à 40 % de performances soutenues en plus par rapport aux modèles de l’an dernier macrumors.com. L’iPhone Air bénéficie aussi de l’A19 Pro – cependant, sa version est légèrement réduite avec un cœur GPU en moins (GPU 5 cœurs) aux côtés du CPU 6 cœurs macrumors.com. À noter, tous les modèles d’iPhone 17 sont désormais dotés de plus de RAM (jusqu’à 12 Go sur l’Air et probablement plus sur les Pros) pour alimenter les nouvelles fonctionnalités macrumors.com.
• Gains d’autonomie : Grâce à l’efficacité de l’A19 et à une nouvelle puce réseau conçue par Apple, l’iPhone 17 affiche de grands progrès en autonomie – jusqu’à 30 heures de lecture vidéo (27 heures en streaming), soit plus de 6 heures de plus que l’iPhone 16 macrumors.com. L’iPhone Air ultra-fin, avec sa batterie plus petite, atteint tout de même 27 heures de vidéo (22 heures en streaming) sur une charge macrumors.com. Apple parle d’une autonomie “toute la journée” et a lancé une batterie MagSafe optionnelle à 99 $ qui se fixe à l’Air pour porter l’autonomie totale à 40 heures – même si un testeur a fait remarquer avec ironie que rajouter une batterie « va à l’encontre de l’intérêt d’un téléphone plus léger et plus fin » techcrunch.com. Le Pro Max, quant à lui, offre la plus grande autonomie jamais vue sur un iPhone avec jusqu’à 39 heures de lecture vidéo macrumors.com macrumors.com.
• Sans fil et connectivité : la puce réseau N1 conçue par Apple fait ses débuts, apportant la prise en charge du Wi‑Fi 7 et du Bluetooth 6 de nouvelle génération, ainsi qu’une radio Thread pour la connectivité domotique macrumors.com. La N1 est également plus économe en énergie que les précédentes puces tierces, contribuant ainsi à l’amélioration de l’autonomie macrumors.com. La famille iPhone 17 marque le premier véritable pas d’Apple vers l’abandon des modems Qualcomm – l’iPhone Air utilise même le modem C1X personnalisé par Apple, qui est 2× plus rapide que le précédent C1 (présent dans l’iPhone 16e de 2024) macrumors.com. Cependant, ce modem Apple de première génération ne prend en charge que la 5G sub-6 GHz (pas de mmWave), et en effet, l’Air est un appareil eSIM uniquement sans tiroir SIM physique (il était tellement fin qu’il n’y avait littéralement pas la place pour un) macrumors.com appleinsider.com. Tous les modèles d’iPhone 17 utilisent désormais l’eSIM uniquement dans de nombreux pays, libérant ainsi de l’espace interne (Apple a même rempli l’emplacement SIM des modèles Pro avec une batterie supplémentaire) macrumors.com.
• Innovations en matière d’appareil photo : Apple a largement mis en avant les nouveaux systèmes « Fusion Camera ». Les iPhone 17 Pro/Max disposent d’un ensemble de caméras Pro Fusion à triple objectif, tous les capteurs étant désormais de 48 MP, y compris un nouveau téléobjectif capable de zoom optique 8× (équivalent 200 mm) – un grand bond par rapport à la limite de 5× de l’an dernier macrumors.com. Apple affirme que les trois objectifs du Pro équivalent à « huit objectifs pro dans votre poche » grâce à diverses options de longueur focale et des modes de recadrage numérique theverge.com. Le iPhone 17 de base possède un double objectif Dual Fusion (48 MP principal + 48 MP ultra grand-angle) – oui, même l’ultra grand-angle passe à 48 MP – ce qui lui donne deux véritables objectifs (et Apple le présente comme « quatre objectifs » avec les modes de recadrage supplémentaires). L’iPhone Air, limité par sa finesse, n’a qu’un seul appareil photo arrière – un objectif Fusion de 48 MP – mais utilise la photographie computationnelle pour que cet unique objectif puisse agir comme « deux en un », offrant un zoom de qualité optique 1× et 2× à partir du même capteur macrumors.com. Par défaut, il capture des images de 24 MP (grâce à la fusion de capteurs) ou en pleine résolution 48 MP pour des photos très détaillées apple.com. À noter, l’Air n’a pas l’objectif ultra grand-angle dédié que possède l’iPhone 17 classique techcrunch.com, donc pas de photos fisheye 0,5× sur l’Air. Tous les modèles partagent une caméra frontale améliorée de 18 MP avec un champ de vision élargi. Particularité, la caméra frontale « Center Stage » de l’Air possède un capteur carré – ce qui lui permet de faire pivoter ou d’élargir automatiquement le cadre pour les selfies en mode paysage sans avoir à tourner le téléphone macrumors.com macrumors.com. Elle peut utiliser l’IA pour inclure tout le monde dans la photo, et prend en charge la fonction Center Stage d’Apple (précédemment sur iPad) pour garder les sujets centrés lors des appels vidéo macrumors.com.
• Logiciel de caméra & IA : Les nouvelles améliorations du Photonic Engine d’Apple et l’IA embarquée signifient de meilleures photos en basse lumière et des couleurs plus précises sur toute la gamme macrumors.com. Même avec un seul objectif, l’iPhone Air peut capturer des informations de profondeur pour produire des photos en mode portrait après la prise de vue, et il propose le Portrait Focus Control de nouvelle génération pour ajuster la mise au point sur plusieurs sujets après la capture macrumors.com. Une nouveauté amusante est la vidéo Dual-Capture sur l’iPhone Air, qui permet d’enregistrer avec les caméras avant et arrière simultanément macrumors.com – parfait pour les vidéos de réaction ou le vlogging. Les modèles Pro s’adressent aux créateurs exigeants avec ProRes RAW et un nouveau profil vidéo Log (Apple Log 2) pour une meilleure plage dynamique, ainsi qu’une fonction genlock pour synchroniser plusieurs iPhone lors de tournages multi-caméras macrumors.com macrumors.com.
• Conception & fonctionnalités : Tous les nouveaux iPhone disposent d’un Action Button (personnalisable à la place de l’ancien commutateur de sourdine) et d’un nouveau bouton Camera Control sur le côté, qui lance instantanément l’application appareil photo et active certaines fonctions caméra/IA macrumors.com. Les matériaux ont changé : l’iPhone 17 Pro/Max adopte un design robuste en aluminum unibody (abandonnant le titane de l’an dernier) avec du verre Ceramic Shield à l’avant et à l’arrière pour une plus grande durabilité macrumors.com. L’Air utilise du titane Grade 5 pour son cadre ultra-fin, poli façon miroir macrumors.com. Tous les modèles sont résistants à l’eau IP68 comme d’habitude.
• Remaniement de la gamme de produits : La gamme Apple de 2025 se compose de quatre modèles : iPhone 17, iPhone Air, iPhone 17 Pro et iPhone 17 Pro Max macrumors.com. L’iPhone Air remplace le modèle « Plus » – au lieu de proposer un grand smartphone abordable, Apple propose désormais une option élégante et ultra-fine à 999 $ macrumors.com. L’iPhone 17 de base (6,3″) démarre autour de 799 $ (128 Go) aux États-Unis, l’Air (6,5″, 256 Go de base) à 999 $, l’iPhone 17 Pro à 1 099 $ (6,3″, 256 Go) et le Pro Max à 1 199 $ (6,9″, 256 Go) macrumors.com. Apple a augmenté le stockage de base sur la plupart des modèles (par exemple, 256 Go par défaut sur l’Air et le Pro) et a même introduit un stockage maximal de 2 To sur le Pro Max pour 1 999 $ appleinsider.com macrumors.com. En supprimant l’iPhone « Plus », Apple cherche clairement à donner à chaque modèle une identité distincte : iPhone 17 pour les utilisateurs grand public, Air pour les acheteurs sensibles au design qui veulent la vitesse d’un Pro dans un format élégant, Pro pour les passionnés de photographie et les utilisateurs exigeants, et Pro Max pour ceux qui veulent le plus grand écran et la meilleure autonomie.

Passons maintenant en détail à la comparaison entre le iPhone 17 et l’iPhone Air, et séparons les véritables innovations du battage médiatique autour du dernier lancement d’Apple.

Design ultra-fin vs. praticité : le nouveau iPhone Air

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iPhone Air d’Apple fait la une comme une prouesse d’ingénierie : avec seulement 5,6 mm d’épaisseur, il est nettement plus fin que tous les iPhone précédents (à titre de comparaison, il enlève plus de 3 mm à l’épaisseur de l’iPhone 17 Pro) macrumors.com. Il est même plus fin que les rivaux Android les plus minces – plus fin que le Galaxy S25 Edge de Samsung à 5,8 mm macrumors.com. Ce profil incroyablement mince rend l’Air incroyablement léger (165 g) et confortable à tenir d’une seule main apple.com macrumors.com. Apple y est parvenu grâce à des choix de conception astucieux : l’arrière de l’Air présente une bosse d’appareil photo en “plateau” sur toute la largeur du téléphone, qui abrite non seulement l’objectif de l’appareil photo mais aussi les capteurs de la caméra frontale, le module Face ID, un haut-parleur et même certains composants d’antenne macrumors.com. La concentration des composants dans cette crête a permis de libérer de l’espace pour affiner le reste du boîtier. Apple a également eu recours à des composants imprimés en 3D – par exemple, le port USB-C de l’Air est en partie imprimé en 3D en titane – permettant des pièces plus fines, plus précises, utilisant moins de matériau tout en restant solides macrumors.com. Le cadre en titane et le renfort interne sont conçus pour éviter tout problème de “bendgate” malgré la finesse ; Apple affirme que la structure en titane de l’Air est “plus durable que tout autre iPhone précédent” macrumors.com. L’avant et l’arrière de l’Air utilisent du verre Ceramic Shield 2 pour plus de rigidité, alors que les anciens iPhone avaient un dos en verre plus fragile – une autre amélioration de la durabilité mise en avant par Apple macrumors.com.

La finesse compromet-elle la fonctionnalité ? Il y a des compromis. Le plus évident est la batterie plus petite, c’est pourquoi l’Air, malgré la puce efficace A19 Pro, est annoncé avec 3 heures de moins que l’iPhone 17 en lecture vidéo techcrunch.com. Les premiers testeurs notent que vous sentez cet impact sur la batterie : « L’autonomie est le compromis que l’on ressent en premier. L’Air offre 27 heures… contre 30 heures pour l’iPhone 17 standard », a observé un testeur apple.gadgethacks.com. L’Air a également dû abandonner certaines fonctionnalités par manque de place – par exemple, il n’a qu’un seul haut-parleur orienté vers le bas (au lieu de haut-parleurs stéréo) selon les démontages techniques, et il n’a pas du tout de tiroir SIM physique macrumors.com. Passer au tout eSIM a entraîné un problème inhabituel : Apple n’a pas pu lancer l’iPhone Air à temps en Chine car les régulateurs chinois n’avaient pas encore approuvé un téléphone uniquement eSIM appleinsider.com. (Les trois principaux opérateurs en Chine ont déclaré qu’ils vont prendre en charge l’eSIM de l’Air, mais sans l’approbation du gouvernement, les clients chinois ne peuvent tout simplement pas commander d’iPhone Air appleinsider.com.) En attendant, Apple ne vend que les trois autres modèles sur ce vaste marché – et a tout de même battu des records de précommandes (nous y reviendrons plus tard).

Sur la question innovation de design vs. gadget : L’extrême finesse de l’Air est un véritable exploit d’ingénierie et indique les ambitions futures d’Apple en matière de design. Apple a même déclaré que l’Air est « une nouvelle étape vers [une] ‘pièce unique de verre’ » pour l’iPhone macrumors.com – indiquant qu’ils rêvent de faire de l’iPhone un simple bloc de verre sans jointure. L’Air n’en est pas encore là, mais avec ses côtés en titane poli effet miroir et son verre bord à bord, il a assurément un look futuriste. Côté praticité, certains se demandent s’il est vraiment nécessaire de rendre un téléphone aussi fin. Il donne une sensation incroyable en main selon la plupart des avis – « si incroyablement fin et léger qu’il disparaît presque dans la main », s’enthousiasme le marketing d’Apple apple.com – mais cela s’est fait au prix de la réduction de moitié du nombre d’appareils photo arrière et de la diminution de la batterie. Pour de nombreux utilisateurs, ce sont des sacrifices importants. La critique de TechCrunch, par exemple, a été tentée par le design de l’Air – « écran plus grand mais toujours assez petit pour ma main, meilleure puce, et moins cher qu’un Pro » – mais après avoir examiné les compromis, elle a conclu que « l’iPhone 17 semble être une meilleure affaire » pour la plupart des gens techcrunch.com. L’Air séduira ceux qui privilégient la portabilité et le style plutôt que d’avoir le meilleur appareil photo ou la meilleure batterie. C’est une nouvelle catégorie de produit audacieuse pour Apple, donc son succès dépendra du nombre d’acheteurs qui se reconnaissent dans ce segment.

En résumé, le matériel ultra-fin de l’Air est une véritable innovation (intégrer un processeur haut de gamme et un écran de qualité dans un appareil aussi fin a nécessité beaucoup de R&D). Mais Apple mise aussi sur le buzz de la finesse – c’est-à-dire que les consommateurs vont désirer le téléphone le plus fin même si cela implique de le recharger un peu plus souvent ou de n’utiliser qu’un seul objectif. Reste à voir si ce buzz se traduira par des ventes durables, mais cela fait assurément parler.

Sous le capot : A19 Bionic et l’avantage Apple Silicon

Une zone où il n’y a guère de débat entre battage médiatique et réalité, c’est la performance brute. La puce A19 qui alimente l’iPhone 17 (et sa variante A19 Pro sur les modèles supérieurs) confirme la domination d’Apple dans le domaine du silicium mobile. Gravée selon le procédé de pointe 3 nm de TSMC, l’A19 offre de meilleures performances et une meilleure efficacité énergétique. Elle dispose d’un CPU à 6 cœurs (2 cœurs haute performance + 4 cœurs efficients) et d’un GPU à 5 cœurs, ainsi qu’un Neural Engine amélioré à 16 cœurs macrumors.com. Fait unique, Apple a intégré un Neural Accelerator dans chaque cœur GPU pour la première fois, afin d’accélérer simultanément les tâches d’IA et de graphismes macrumors.com macrumors.com. Apple affirme que cette conception accélère considérablement le traitement « IA générative » sur l’appareil, laissant présager de nouvelles fonctionnalités pilotées par l’IA dans iOS (par exemple, l’édition photo instantanée ou des améliorations de Siri) macrumors.com. Concrètement, l’A19 offre des gains progressifs côté CPU mais une nette amélioration des performances graphiques soutenues, grâce notamment à un meilleur refroidissement sur les modèles Pro. Les iPhone 17 Pro/Max intègrent désormais un système de refroidissement à chambre à vapeur – une première pour les iPhone – pour dissiper la chaleur, permettant à l’A19 Pro de fonctionner à pleine vitesse plus longtemps (jusqu’à 40 % plus longtemps en charge par rapport à l’A18 de l’an dernier) macrumors.com. Voilà une véritable innovation, qui profite directement aux utilisateurs faisant du montage vidéo 4K sur leur téléphone ou jouant à des jeux gourmands.

Tous les nouveaux iPhone bénéficient également de la première puce réseau N1 d’Apple – un composant Apple Silicon modeste mais important qui remplace les modules Wi-Fi/Bluetooth du commerce. La puce N1 prend en charge la dernière norme Wi‑Fi 7 et le Bluetooth 5.3/6 (Apple l’appelle Bluetooth 6), ainsi que les radios Thread pour les appareils IoT macrumors.com. En concevant sa propre puce réseau, Apple a optimisé la consommation d’énergie et l’a parfaitement intégrée à l’A19. Résultat : les fonctions sans fil consomment moins de batterie, ce qui contribue à l’autonomie améliorée macrumors.com. Le Wi‑Fi 7 est tourné vers l’avenir (la norme commence tout juste à apparaître dans les routeurs haut de gamme en 2024–2025), promettant une bande passante plus élevée et une latence réduite sur les réseaux compatibles. Il s’agit d’une mise à niveau matérielle qui en vaut la peine, et non d’un simple argument marketing, même si l’utilisateur moyen ne le remarquera sans doute que lorsque les routeurs Wi‑Fi 7 deviendront courants.

Peut-être que le plus grand pari à long terme est l’incursion d’Apple dans la fabrication de ses propres modems cellulaires. L’iPhone Air contient le modem 5G C1X personnalisé d’Apple, ce qui en fait le premier modèle d’iPhone phare à ne pas utiliser de modem Qualcomm macrumors.com. C’est une énorme nouvelle pour l’industrie – Apple essaie d’internaliser ses puces cellulaires depuis des années (elle a acquis l’unité modem d’Intel en 2019). Le C1X de l’iPhone Air serait « deux fois plus rapide » que la précédente tentative d’Apple (le C1 dans un modèle d’entrée de gamme) macrumors.com, mais il ne gère toujours pas la 5G mmWave. C’est pourquoi seul l’Air a reçu le modem Apple – il peut être vendu sans prise en charge mmWave (en dehors des États-Unis, la 5G mmWave est rare, et même aux États-Unis, de nombreux opérateurs se concentrent sur la 5G sub-6 GHz). Les autres modèles d’iPhone 17 continuent probablement d’utiliser une pièce Qualcomm (ce qui garantit leur compatibilité avec l’Ultra Wideband de Verizon, etc.). Ainsi, le modem d’Apple n’est pas encore tout à fait prêt pour une adoption généralisée, mais le fait qu’un modem+système RF conçu par Apple soit intégré à un iPhone commercialisé est une étape importante. Pour l’utilisateur moyen, ce changement est invisible – la 5G sur l’iPhone Air reste de la 5G. Mais c’est un exemple de la véritable innovation d’Apple sous le capot, réduisant la dépendance aux tiers. Au fil des prochaines années, cela pourrait conduire à une meilleure autonomie, à plus de fonctionnalités personnalisées (comme la prise en charge globale du double eSIM sans couture), et possiblement à des coûts plus bas (même si Apple n’a pas encore répercuté d’économies sur les consommateurs).

Batterie & recharge : Les gains d’efficacité du A19 et du N1 ont permis à Apple d’augmenter l’autonomie de l’iPhone 17 malgré une augmentation modeste de la taille réelle de la batterie. Les testeurs notent que l’iPhone 17 tient facilement une journée, voire plus – six heures de lecture vidéo de plus que son prédécesseur, ce n’est pas négligeable macrumors.com. Le Pro Max, avec sa batterie physiquement plus grande et sans emplacement SIM, est presque un téléphone deux jours pour une utilisation modérée, atteignant 39 heures de lecture vidéo par charge macrumors.com. Tous les modèles prennent en charge la charge rapide filaire 35W (USB-C), ce qui n’est pas nouveau, mais Apple a discrètement lancé un nouveau chargeur double port 35W “Dynamic” capable de charger rapidement un iPhone et un autre appareil de façon intelligente macrumors.com. La recharge sans fil reste jusqu’à 15W via MagSafe (ou 25W sur les Pro/Air avec la nouvelle norme Qi2), sauf que l’Air est limité à 20W en sans fil pour éviter la surchauffe de son châssis fin macrumors.com. Il existe aussi un mode Adaptive Power dans iOS 26 qui apprend vos habitudes d’utilisation pour prolonger la longévité de la batterie – un exemple d’Apple utilisant l’IA pour maximiser les gains matériels macrumors.com.

En résumé : les avancées d’Apple en matière de silicium – puce A19, N1 sans fil, et même le modem propriétaire dans l’iPhone Air – représentent une véritable innovation. Ensemble, elles offrent de meilleures performances, une meilleure autonomie et une meilleure connectivité. Apple est connue pour l’hyperbole dans son marketing, mais ici les chiffres (vitesses accrues, batterie plus longue, nouveaux standards sans fil) confirment les affirmations. Le battage médiatique viendra de la façon dont Apple présentera ces nouveautés (par exemple « graphismes dignes d’une console » ou « autonomie d’une journée ») – mais en dessous, la technologie est solide.

Systèmes photo et photographie « Fusion » : effet d’annonce ou véritable avancée ?

À chaque lancement d’iPhone, Apple consacre beaucoup de temps aux appareils photo, et cette année n’a pas fait exception. Ils ont introduit le terme « système photo Fusion » sur toute la gamme. Qu’est-ce que cela signifie ? En pratique, Fusion semble désigner l’utilisation par Apple de capteurs haute résolution associés à la photographie computationnelle pour émuler plusieurs objectifs ou améliorer la qualité d’image.

Les iPhone 17 Pro/Pro Max disposent de ce qu’Apple appelle une configuration triple caméra “Pro Fusion” de 48 MP apple.com macrumors.com. Les trois caméras arrière (principale, ultra grand-angle et téléobjectif) utilisent désormais des capteurs de 48 mégapixels, permettant ce qu’Apple appelle « huit objectifs pro dans votre poche. » C’est un calcul marketing : en utilisant ces capteurs 48 MP pour recadrer à différentes longueurs focales, le Pro peut effectivement couvrir de 13 mm (ultra grand-angle) jusqu’à 200 mm (téléobjectif) et plusieurs paliers intermédiaires sans ajouter d’objectifs physiques supplémentaires. Par exemple, l’objectif principal (24 mm par défaut) peut recadrer à un champ de vision de 35 mm ou 48 mm tout en produisant une image de 12 MP – Apple compte chacun de ces modes comme un « objectif » distinct. De même, le téléobjectif périscopique 5× du Pro Max (désormais porté à 8× sur l’iPhone 17 Pro/Max) peut aussi servir de zoom plus court par recadrage. L’affirmation d’Apple sur les « 8 objectifs » est un classique du battage marketing, et au moins un journaliste tech s’en est amusé : « Pourquoi Apple pense-t-il que trois objectifs font huit objectifs ? Les calculs ne tiennent pas, » a plaisanté The Verge theverge.com theverge.com. En réalité, le matériel optique se limite à trois objectifs ; le reste, ce sont des modes de recadrage intelligents. L’innovation réside dans le fait que les capteurs 48 MP d’Apple sont suffisamment performants et que son traitement d’image est si efficace que ces images recadrées restent de haute qualité – éliminant potentiellement le besoin d’objectifs intermédiaires pour le zoom. Le passage à un zoom optique 8× (environ 200 mm de longueur focale équivalente) sur le téléobjectif est un véritable bond matériel, rendu possible par un probable design d’objectif périscopique replié. Cela étend la portée de l’iPhone dans la photographie à zoom (animaux, sport, etc.) plus que jamais auparavant, rattrapant des concurrents comme le zoom 10× de Samsung. Ainsi, les améliorations de l’appareil photo du Pro sont un mélange de véritable innovation (nouveau téléobjectif plus long, tous les capteurs 48 MP, traitement d’image avancé) et de battage (le slogan des « huit objectifs »).Le iPhone 17 (modèle de base) bénéficie également d’une solide mise à jour de l’appareil photo, héritant du capteur principal de 48 MP (avec OIS) que possédait le Pro de l’an dernier. Il dispose désormais aussi d’un ultra grand-angle de 48 MP (probablement un capteur à binning qui produit des images de 12 MP avec de meilleures performances en basse lumière que l’ancien capteur de 12 MP). Apple appelle cela un système « Dual Fusion » apple.com apple.com. Concrètement, cela signifie que l’iPhone 17 peut réaliser le même tour de proposer plusieurs longueurs focales avec ses deux objectifs – Apple pourrait le présenter comme « quatre objectifs en un » en comptant les champs de vision par défaut et recadrés. Contrairement au Pro, le 17 classique n’a pas de téléobjectif, donc son « zoom 2× » n’est qu’un recadrage dans le capteur principal de 48 MP (produisant une image de 12 MP à ~50 mm, ce qu’Apple fait depuis l’iPhone 14 Pro). Cela reste néanmoins excellent optiquement car il utilise le centre de la lentille principale, la plus nette apple.com. Nouveauté : Apple propose désormais aussi un mode de recadrage 28 mm et 35 mm par défaut sur l’appareil principal macrumors.com – ce sont des focales populaires pour la photographie de rue, offrant plus de choix créatif à l’utilisateur. Là encore, c’est essentiellement gratuit à faire en logiciel sur un capteur haute résolution, mais le fait qu’Apple les présente comme si le téléphone avait plusieurs objectifs fixes relève autant du fond que de la mise en scène. Cela reste appréciable pour l’utilisateur d’avoir ces préréglages sans retouche manuelle. L’iPhone 17 de base a un avantage sur l’Air : il inclut l’ultra grand-angle 48 MP, que l’Air a dû omettre pour des raisons de finesse techcrunch.com. Ainsi, l’iPhone 17 peut prendre des photos à champ de vision étendu de 120º et de meilleurs macros, ce que l’Air à objectif unique ne peut tout simplement pas faire.L’appareil photo de l’iPhone Air est sans doute le plus intéressant : un unique capteur de 48 MP qui « fonctionne comme plusieurs appareils photo en un seul » apple.com. Apple l’a baptisé « Fusion Camera », et il utilise le même capteur principal que l’iPhone 17. Par défaut, il prend des photos de 24 MP (en combinant les pixels pour capter plus de lumière) et peut réaliser des clichés RAW en pleine résolution de 48 MP pour plus de détails apple.com. Il propose des modes de prise de vue 1× et 2×, correspondant respectivement à un grand angle et un téléobjectif, même si le 2× n’est qu’un recadrage (en utilisant à nouveau les 12 MP centraux du capteur). Apple exploite aussi la puissance de la puce A19 Pro pour des astuces computationnelles supplémentaires sur l’Air : Dual-Capture video (enregistrement simultané avec les caméras avant et arrière) et la caméra frontale à cadrage automatique Center Stage. La caméra frontale de l’Air (et de tous les iPhone 17) passe à 18 MP et adopte un champ ultra-large pour permettre Center Stage, qui peut désormais suivre les sujets ou élargir le cadre pour les selfies de groupe en mode photo aussi macrumors.com. Un détail astucieux : le capteur avant de l’Air étant carré, que vous teniez le téléphone à la verticale ou à l’horizontale, il peut capturer une image en pleine largeur sans que vous ayez à réorienter physiquement l’appareil – il recadre simplement en paysage ou en portrait selon le besoin macrumors.com macrumors.com. C’est un usage innovant de la forme du capteur que la plupart des utilisateurs ne remarqueront même pas, mais qu’ils apprécieront à l’usage (fini de demander à tout le monde de pencher la tête parce que vous avez oublié de tourner le téléphone pour un selfie de groupe).

Le battage autour de l’appareil photo est-il justifié ? Dans l’ensemble, les améliorations apportées par Apple à l’appareil photo sont réelles et poursuivent la trajectoire qui fait de l’iPhone un outil photographique polyvalent. Le battage intervient lorsque des phrases marketing comme « Fusion », « huit objectifs », etc., sont utilisées. Ces termes masquent le fait que beaucoup de ces nouveaux « objectifs » sont en réalité des recadrages numériques ou des fonctionnalités logicielles. Comme l’a noté avec ironie The Verge, l’iPhone Air « n’a pas littéralement quatre objectifs. Mais est-ce comme avoir quatre objectifs ? Quatre objectifs “pro” ? … Il faudra voir. » theverge.com. En d’autres termes, le vrai test sera l’utilisation sur le terrain : l’unique appareil photo de l’iPhone Air semblera-t-il limitant ou les algorithmes d’Apple donneront-ils l’impression d’avoir tout un arsenal d’objectifs ? Les premiers retours des testeurs sont prudemment optimistes. L’Air produit d’excellentes photos en 1× et 2×, et l’absence d’ultra-grand angle ne gênera qu’une niche d’utilisateurs (ceux qui aiment les perspectives très larges ou la macro). Pour beaucoup de photographes occasionnels, un excellent appareil principal suffit. Et l’Air a exactement le même capteur principal que les autres modèles, donc pour les photos standard, il est au même niveau.

Pour les utilisateurs Pro, le zoom 8× est une véritable amélioration matérielle – ce n’est pas du tout du simple battage médiatique. Cela place l’iPhone 17 Pro Max en concurrence directe avec le Galaxy Ultra de Samsung dans le domaine du zoom, un secteur où Apple était à la traîne. Et l’approche d’Apple consistant à utiliser des capteurs 48MP sur toute la gamme signifie que même en zoomant entre les paliers optiques, on obtient des résultats exploitables. En dotant l’iPhone 17 de base d’un ultra grand-angle 48MP, Apple a également amélioré ses capacités en basse lumière sur l’ultra grand-angle, qui était auparavant un point faible. Tous les modèles bénéficient du Photonic Engine mis à jour et du Smart HDR 5, ce qui signifie une meilleure plage dynamique et plus de détails en basse lumière. L’accent mis par Apple sur les fonctionnalités Apple Intelligence (IA) – du recadrage des photos à la reconnaissance des sujets – montre à quel point l’expérience photo dépend désormais de l’intelligence logicielle associée au matériel. Donc oui, il y a beaucoup de discours marketing, mais en dessous se trouve un système photo très puissant et flexible. C’est aux consommateurs de décider si le nom “Fusion” d’Apple séduit ou embrouille. En résumé : de vraies innovations en imagerie (nouveaux capteurs, nouveau zoom, fonctions IA) livrées avec une bonne dose de hype Apple lors de la présentation.

Du “Plus” à “Air” : l’évolution de la stratégie produit d’Apple

Un grand changement cette année concerne la gamme de produits elle-même. Pendant des années, Apple a proposé une version Plus ou Max de l’iPhone de base (une variante à grand écran sans les fonctionnalités Pro). Ces modèles ont eu un succès mitigé – par exemple, l’iPhone 14 Plus se serait moins bien vendu qu’espéré, alors que certains anciens modèles Max ont bien marché. En 2023, des rumeurs évoquaient même un retour du petit iPhone “mini” à cause des ventes décevantes du Plus. Au lieu de cela, Apple a surpris : il a remplacé le Plus par l’iPhone Air. Proposé au même prix qu’un Plus (~999 €), l’Air joue un rôle similaire (option grand écran milieu de gamme) mais avec une proposition de valeur totalement différente : finesse et finition premium plutôt que nombre de caméras. Apple a essentiellement parié qu’une partie des clients préférerait un appareil élégant et stylé à un grand téléphone un peu moins cher avec un objectif supplémentaire.

Jusqu’ici, cette stratégie semble susciter de l’intérêt. L’iPhone Air fait beaucoup parler de lui comme concept novateur, alors qu’un iPhone “17 Plus” aurait pu sembler anecdotique. Les analystes saluent la segmentation d’Apple cette année. “Apple [a] réussi à segmenter sa gamme de produits pour que chaque modèle réponde à des besoins spécifiques, stimulant une nouvelle vague d’achats,” note l’analyste IDC Nabila Popal appleinsider.com. Cette stratégie est évidente quand on détaille la gamme :

• iPhone 17 (Standard) : Désormais doté d’un écran 6,3″, d’une batterie légèrement plus grande et du tout dernier A19, il vise les acheteurs grand public qui veulent un iPhone moderne et rapide sans avoir besoin de téléobjectifs ou de matériaux ultra-premium. C’est essentiellement l’iPhone par défaut, désormais encore plus attractif avec le grand écran et les caméras 48MP hérités du Pro de l’an dernier. Apple a maintenu son prix aligné sur les modèles de base précédents dans la plupart des régions (dans certains pays il a légèrement augmenté car le stockage de base a doublé). C’est le choix pratique – on obtient presque toutes les fonctionnalités essentielles.
• iPhone Air : Destiné aux utilisateurs soucieux de leur style et peut-être à la pointe de la technologie, qui apprécient le facteur wow de ce design fin. Il offre des performances de niveau Pro (même puce) et un excellent écran, mais supprime des fonctionnalités comme le second appareil photo arrière. Il se situe au-dessus de l’iPhone 17 en termes de prix et de prestige – Apple a même choisi de ne pas le numéroter « 17 Air », mais simplement « iPhone Air », pour lui donner une identité distincte. Ce modèle pourrait attirer ceux qui achetaient auparavant le modèle Plus de base ou ceux qui évitent le Pro mais veulent tout de même quelque chose d’un peu spécial. Il est révélateur que l’Air commence à 256 Go de stockage – Apple le positionne comme une option premium (et justifie peut-être le prix de 999 $ en doublant le stockage par rapport à l’iPhone 17 de base).
• iPhone 17 Pro : Cela reste le choix des passionnés et des professionnels qui veulent le meilleur système photo (sauf le zoom supplémentaire du Max) et peut-être une construction plus durable ou raffinée. Cette année, le Pro a en fait un cadre en aluminium (peut-être pour gagner du poids ou en raison de contraintes d’approvisionnement en titane), mais il conserve toutes les fonctionnalités haut de gamme : triple appareil photo, écran ProMotion, etc. Fait intéressant, sa taille est de 6,3″ – comme l’iPhone 17 de base désormais. Donc la différenciation se fait uniquement sur les fonctionnalités et les matériaux, pas sur la taille de l’écran.
• iPhone 17 Pro Max : Le fleuron sans compromis : plus grand écran (6,9″), plus grande batterie, et désormais le seul avec l’option de stockage la plus élevée (2 To) et ce zoom 8×. Apple sait qu’il existe un segment prêt à payer le prix fort – premiers indices : le nouveau Cosmic Orange Pro Max 2 To (1 999 $) s’est vendu en quelques minutes lors des précommandes, passant à un délai de 3 à 4 semaines appleinsider.com. Le Pro Max s’adresse aux utilisateurs exigeants, mais aussi à ceux qui recherchent le statut et veulent le haut de gamme.

La suppression d’un modèle Plus pourrait au départ décevoir certains acheteurs à la recherche d’un grand écran à petit budget, car les seules options de 6,5 à 6,9″ commencent désormais à 999 $. Cependant, l’iPhone 17 standard est passé à 6,3″, réduisant l’écart. Apple oriente clairement ceux qui veulent « plus grand » soit vers un Air/Pro Max plus cher, soit vers un modèle de base légèrement plus grand.

D’un point de vue marketing, l’introduction de la marque « Air » dans l’iPhone apporte un peu du prestige du MacBook Air/iPad Air – sous-entendant finesse et design de pointe. Cela génère du buzz rien que par l’association de nom. Mais Apple doit offrir une réelle satisfaction utilisateur pour que l’Air ne soit pas perçu comme un gadget hors de prix. Les premiers avis sont mitigés-positifs : beaucoup aiment la prise en main, mais certains, comme la critique de TechCrunch, après avoir analysé les spécifications, a déclaré : « si je devais me faire plaisir et acheter un téléphone haut de gamme, j’irais simplement acheter un Pro » plutôt que l’Air techcrunch.com. Elle a cité la meilleure batterie et la polyvalence de l’appareil photo du Pro pour un prix similaire. Cela met en lumière un risque : l’Air est une niche dans une niche – séduisant, mais peut-être pas le meilleur rapport qualité-prix de la gamme pour les acheteurs attentifs aux spécifications.

Apple anticipe probablement qu’avec l’avancée de la technologie, ils pourront résoudre les compromis de l’Air (la technologie des batteries pourrait s’améliorer, peut-être que la prochaine génération ajoutera un ultra grand-angle grâce à une percée). Ils semblent engagés – des rumeurs suggèrent déjà qu’un iPhone Air plus grand de 6,7″ pourrait arriver en 2027 pour rejoindre la gamme macrumors.com, ce qui indique qu’Apple considère « Air » comme une famille, et non comme une simple expérience ponctuelle macrumors.com.

En résumé, le changement de gamme de produits est une innovation stratégique d’Apple, répondant aux goûts des consommateurs (tendances du design fin et léger) et peut-être pour se différencier des concurrents. C’est un pari calculé d’abandonner le nom « Plus » et de créer un nouveau récit autour de l’iPhone Air. L’élément de battage médiatique est clairement présent – l’appeler Air et en faire la vedette des supports promotionnels de l’événement suscite la curiosité. Mais si le produit parvient à se constituer sa propre base d’adeptes, ce sera un exemple réussi d’Apple réorganisant sa gamme pour maintenir sa croissance.

Premières réactions du marché : précommandes record et pénuries d’approvisionnement

Alors, comment les consommateurs réagissent-ils à l’iPhone 17 et à l’iPhone Air ? Les premiers signaux suggèrent une forte demande, surtout pour les modèles Pro, avec une réaction un peu plus tiède pour l’Air au lancement. Voici quelques premiers points saillants du lancement mondial des précommandes :

• Précommandes explosives en Chine : En Chine – l’un des marchés les plus cruciaux (et difficiles) pour Apple – la série iPhone 17 a connu un début explosif. En une minute après l’ouverture des précommandes sur le site du revendeur JD.com, les ventes ont dépassé le premier jour entier de précommandes de l’iPhone 16 l’an dernier appleinsider.com. À Shanghai, chaque créneau de retrait en magasin pour l’iPhone 17 Pro Max a été réservé en moins de 20 minutes appleinsider.com. Le lendemain, les délais d’attente pour tout nouvel iPhone 17 dans certaines villes s’étendaient jusqu’à la mi-octobre appleinsider.com. Cela est remarquable étant donné que l’iPhone Air n’était même pas en vente en Chine au lancement en raison du retard d’approbation de l’eSIM appleinsider.com. Apple a effectivement battu des records de ventes avec seulement 3 modèles au lieu de 4 sur ce marché – un signe que les consommateurs chinois étaient particulièrement désireux de renouveler leur appareil. Les analystes en Chine ont attribué ce succès à la stratégie de segmentation des modèles d’Apple, qui séduit différents utilisateurs (comme mentionné, l’iPhone 17 standard 256 Go aurait été la configuration la plus populaire sur ce marché, ce qui indique que beaucoup l’ont perçue comme le meilleur compromis) appleinsider.com. C’est une validation concrète pour Apple qui va bien au-delà de l’engouement habituel des lancements.
• Pro Max Mania (et Air en Stock Abondant) en Occident : Aux États-Unis et en Europe, la tendance était familière – le iPhone 17 Pro Max haut de gamme a connu des ruptures de stock immédiates pour certaines variantes sur la boutique en ligne d’Apple. En quelques minutes après l’ouverture des précommandes le 12 septembre, les dates d’expédition de nombreux modèles Pro Max ont été repoussées d’une semaine ou plus appleinsider.com. La nouvelle couleur Cosmic Orange s’est révélée particulièrement prisée : toutes les options de stockage du 17 Pro Max orange étaient en rupture de stock avec un délai de livraison de 3–4 semaines peu après l’ouverture des précommandes appleinsider.com. D’autres configurations populaires (comme l’argenté 1 To) ont également connu des retards de plusieurs semaines appleinsider.com. Apple ne divulgue jamais le nombre d’unités initialement en stock, donc un retard peut signifier soit une demande exceptionnelle, soit une offre limitée, ou un peu des deux. Mais ce schéma récurrent du modèle le plus haut de gamme étant le plus difficile à obtenir se vérifie depuis quelques années – ce qui indique qu’une part importante de la clientèle d’Apple recherche toujours l’iPhone le plus premium (que ce soit pour un usage réel ou pour le statut). En revanche, l’iPhone Air ne s’est pas vendu immédiatement. Lors de la semaine de lancement, « aucune couleur ni capacité de stockage du nouvel iPhone Air n’est retardée » – chaque configuration Air était encore disponible pour une livraison le jour de la sortie appleinsider.com. En d’autres termes, l’iPhone Air n’a pas connu la même frénésie de précommandes. Cela pourrait indiquer une demande plus faible, ou simplement qu’Apple disposait de beaucoup plus de stock Air par rapport aux ventes attendues. Ce n’est pas très surprenant : les premiers acheteurs (ceux qui précommandent dès le premier jour) sont souvent des passionnés de technologie qui se tournent vers les modèles Pro pour avoir un maximum de fonctionnalités. L’Air pourrait attirer un public légèrement différent qui ne se précipite pas tous à la précommande. Il sera intéressant de voir si les ventes de l’Air augmentent au fil du temps grâce aux impressions en magasin (puisque son principal atout – le format – s’apprécie mieux en personne). Mais il est clair que le iPhone 17 Pro Max a volé la vedette en termes de demande lors de la première semaine, tandis que l’Air est resté plus discret au lancement.
• Autres marchés : Des histoires similaires ont été entendues ailleurs. En Inde, par exemple, les canaux de vente au détail ont signalé une offre limitée de Pro et Pro Max lors du lancement, la demande dépassant les faibles allocations reçues, tandis que les modèles de base étaient abondants moneycontrol.com moneycontrol.com. Les propres magasins d’Apple (qui viennent d’ouvrir en Inde en 2023) devaient avoir plus de stock, et en effet, de nombreux passionnés se sont tournés vers ceux-ci ou vers les commandes en ligne. L’iPhone 17 de base a en fait connu une augmentation de prix en Inde (une première depuis plusieurs générations) mais cela a été atténué par le doublement du stockage de base à 256 Go moneycontrol.com – et il semble avoir été bien accueilli malgré tout. L’Europe et d’autres régions n’ont pas connu beaucoup de remous ; les délais de livraison pour les modèles non-Pro restent raisonnables, et les retards pour les Pro/Max varient de quelques jours à quelques semaines selon le modèle et la région.

Un tournant régional notable est l’expansion du tout eSIM. Aux États-Unis, les iPhones sont uniquement eSIM depuis l’iPhone 14, mais désormais Apple a fait de l’eSIM la seule option dans plus de 20 pays dont de grands marchés comme le Canada, le Japon, le Royaume-Uni, la majeure partie de l’Europe, et plus encore macrumors.com macrumors.com. Le tiroir SIM physique a disparu sur les modèles de ces régions. Apple a même souligné que la suppression de la fente SIM a permis de libérer de la place pour une batterie plus grande sur les Pros macrumors.com. Si beaucoup d’utilisateurs n’y verront pas d’inconvénient, certaines régions résistent à l’eSIM. Le retard de la Chine pour l’iPhone Air montre que les habitudes réglementaires et des consommateurs peuvent ralentir l’adoption. C’est un point à surveiller : la volonté d’Apple d’imposer un monde tout eSIM provoquera-t-elle un retour de bâton ou un ralentissement des ventes dans les marchés qui n’y sont pas prêts ? Jusqu’à présent, à part la pause administrative de la Chine sur l’Air, aucun rejet majeur n’est visible – les précommandes record en Chine pour les autres modèles montrent que les consommateurs n’ont pas été dissuadés.

Aperçu général des précommandes : Il semble qu’Apple ait encore un lancement réussi entre les mains. La combinaison de véritables améliorations (notamment l’appareil photo et la batterie pour les modèles Pro) et d’un nouvel engouement (le design de l’Air, de nouvelles couleurs comme l’orange) a suscité de nombreux achats précoces. L’action Apple grimpe souvent à l’annonce de « longs délais de livraison », car cela est interprété comme une forte demande. Cependant, il faut nuancer cela en sachant qu’Apple gère aussi soigneusement l’offre. Quoi qu’il en soit, les analystes et les communiqués de presse d’Apple (si l’on se fie à l’histoire) mettront probablement en avant le positif : par exemple, « précommandes record pour la famille iPhone 17 » ou équivalent, en citant notamment la croissance sur des marchés clés comme la Chine. L’histoire mondiale des précommandes montre que la stratégie d’Apple d’élargir l’attrait avec des modèles distincts porte ses fruits : différents modèles sont le choix numéro un dans différents segments (le 17 standard populaire chez les détaillants en ligne chinois, le Pro Max plébiscité par les premiers acheteurs dans le monde, l’Air se taillant une niche auprès de ceux attirés par son design, etc.).

Innovation vs. Hype : Verdict sur l’iPhone 17 et l’Air

Avec tous les détails exposés, nous arrivons à l’essentiel : quelle part du lancement des iPhone 17 et iPhone Air d’Apple relève de la véritable innovation et quelle part n’est que battage marketing ?

Qu’est-ce que la Vraie Innovation :

• Apple Silicon & Efficacité : La puce A19 (et sa variante Pro) est une véritable prouesse technique, maintenant Apple largement en tête en matière de performances CPU/GPU sur smartphone. L’intégration d’accélérateurs neuronaux pour l’IA et le déploiement réussi de la puce sans fil N1 d’Apple (et même d’un modem 5G maison sur un modèle) montrent qu’Apple repousse les limites de l’intégration verticale macrumors.com macrumors.com. Ces changements internes apportent des bénéfices concrets : autonomie nettement améliorée, fonctions IA plus rapides, prise en charge du Wi-Fi 7 et de Thread – autant d’éléments qui améliorent l’expérience utilisateur de façon non spectaculaire mais bien perceptible au quotidien.
• Avancées matérielles sur l’appareil photo : Le passage à un zoom optique 8× sur les modèles Pro est un grand bond matériel qui met de nouveaux outils créatifs entre les mains des utilisateurs macrumors.com. De même, le passage de tous les appareils photo à des capteurs 48 MP (même sur les modèles moins chers) est un progrès, permettant des modes de recadrage flexibles et une meilleure qualité d’image. Le design du plateau photo et les composants imprimés en 3D sur l’iPhone Air sont des prouesses d’ingénierie, permettant un appareil incroyablement fin mais solide macrumors.com. Il ne s’agit pas de simples changements cosmétiques mais de vraies innovations en matière de matériaux et de conception de composants.
• Format ultra-fin (iPhone Air) : Qu’on l’aime ou non, le format de l’iPhone Air est un exploit d’ingénierie. Réussir à proposer un smartphone de 5,6 mm d’épaisseur qui ne s’éteint pas avant midi ou ne se casse pas dans la poche, c’est impressionnant. Cela fait progresser le design des téléphones, même si ce n’est qu’un petit pas, et cela incitera probablement les concurrents à tenter des appareils tout aussi fins. Parfois, l’innovation consiste à repousser les limites, et Apple l’a fait avec les dimensions et la construction de l’Air (titane, Ceramic Shield à l’arrière, etc.). Il est aussi à noter qu’Apple a réussi cela sans surcoût par rapport au modèle Plus de l’an dernier – ils offrent donc essentiellement une nouvelle option au même prix.
• Fonctionnalités centrées sur l’utilisateur : De nombreuses nouvelles fonctionnalités montrent une vraie réflexion sur la façon dont les gens utilisent leur téléphone : par exemple, la caméra frontale Center Stage qui peut prendre des selfies en mode paysage sans faire pivoter le téléphone macrumors.com, ou le bouton Action et le raccourci Appareil photo qui permettent d’accéder plus rapidement à certaines fonctions. Les améliorations logicielles et d’IA (comme la recharge adaptative, les portraits à contrôle de mise au point, la messagerie vocale en direct dans iOS 26, etc.) complètent bien le matériel. Cela ne fera peut-être pas la une de la keynote, mais l’ensemble améliore l’expérience iPhone de façon significative.

Ce qui est plus du battage médiatique que du fond :

• Marketing de l’appareil photo “Fusion” : Même si les améliorations de l’appareil photo sont réelles, la présentation par Apple de “deux appareils photo en un” ou “huit objectifs pro” relève clairement du marketing theverge.com theverge.com. L’iPhone Air ne vous offre pas vraiment un ultra grand-angle ou un vrai téléobjectif – il vous donne un excellent objectif grand-angle et utilise des logiciels pour le reste. L’iPhone 17 Pro n’a pas magiquement huit objectifs physiques ; il en a trois. Apple étire les définitions pour rendre cela spectaculaire. Ce n’est pas nuisible – les utilisateurs comprendront ce que les téléphones peuvent réellement faire – mais c’est du pur battage à la Apple pour faire passer des améliorations incrémentales pour des révolutions. Comme l’a plaisanté un journaliste de The Verge, “L’iPhone Air n’a pas littéralement quatre objectifs… Nous devrons voir [si c’est comme avoir quatre bons objectifs]”, soulignant qu’il faut se méfier des mathématiques marketing theverge.com.
• Slogan et présentation à couper le souffle : Le slogan de l’événement d’Apple « Awe dropping » et l’accent mis sur des visuels spectaculaires (comme la présentation de l’Air tenu entre deux doigts) font partie de la machine à créer du battage médiatique. Ils placent les attentes très haut. En réalité, il s’agit d’évolutions de l’iPhone, pas d’une réinvention. Il n’y a pas ici de nouvelle catégorie de produit (contrairement, par exemple, au casque Vision Pro annoncé plus tôt en 2025). Certains observateurs ont noté qu’à part le design de l’Air, la plupart des améliorations de la gamme iPhone 17 – de meilleures puces, un meilleur appareil photo, un meilleur écran – sont des progrès attendus chaque année. Cela n’enlève rien à leur valeur, mais qualifier cela de « véritable innovation » dépend du point de vue. Si l’on s’attendait à des iPhones pliables ou à Face ID sous l’écran cette année (des rumeurs qui ne se sont pas concrétisées), alors ce lancement peut sembler plus incrémental et alimenté par le battage médiatique.
• Les compromis de l’iPhone Air : Il y a un peu de battage dans la façon dont Apple présente l’Air comme ayant des « performances Pro dans un design fin avec peu de compromis. » En réalité, les compromis existent – batterie, flexibilité de l’appareil photo, voire potentiellement la durabilité (dans une moindre mesure). Par exemple, l’affirmation d’Apple selon laquelle l’Air est le « iPhone le plus durable jamais conçu » doit être prise avec des pincettes macrumors.com. Certes, le Ceramic Shield 2 est plus résistant, et le titane est solide, mais la physique reste la physique : un appareil plus fin offre moins de marge contre la torsion ou les chocs. Seul le temps dira si l’Air est aussi durable dans la réalité que le prétend Apple. Si ce n’est pas le cas, cette affirmation relèvera du battage. Apple passe aussi sous silence le fait que les gros utilisateurs d’un Air auront probablement besoin de l’accessoire batterie MagSafe pour tenir la journée – ce qui, comme mentionné, va quelque peu à l’encontre de la finesse qu’Apple met en avant.

Avis des experts et des médias : Les premiers commentaires d’experts reflètent ce mélange d’admiration et de scepticisme. Le consensus est que les iPhone 17 Pro/Pro Max sont les mises à niveau évidentes pour ceux qui veulent le meilleur iPhone – ils tiennent les promesses d’Apple (plus rapides, meilleur appareil photo, meilleure autonomie) de manière assez directe. Le iPhone 17 modèle standard est salué comme « l’iPhone à acheter cette année » par certains testeurs tech, car il équilibre très bien prix et fonctionnalités (maintenant qu’il a un écran plus grand et la puce haut de gamme) theverge.com. L’iPhone Air est l’inattendu – générant des « impressions enthousiasmantes » pour son apparence et sa prise en main, au point que certains utilisateurs Pro envisagent de rétrograder pour le design techradar.com. Mais plusieurs testeurs ont souligné exactement ce que notre analyse a révélé : pour 100 à 200 $ de plus, le modèle Pro offre bien plus en photo et en autonomie, ce qui rend l’Air plus difficile à recommander pour les acheteurs pragmatiques techcrunch.com techcrunch.com. Un article de TechCrunch était littéralement intitulé « J’ai envie d’aimer l’iPhone Air, mais l’iPhone 17 est une meilleure affaire », résumant bien cette ambivalence techcrunch.com techcrunch.com. D’autres saluent tout de même Apple pour « plus d’innovation que prévu » sur un produit aussi mature que l’iPhone, notamment avec le design audacieux de l’Air et les puces maison. Le fait qu’Apple ait réussi à surprendre avec un iPhone qui a moins au lieu de plus (un seul appareil photo au lieu de plusieurs, pas de tiroir SIM, une finesse extrême) et à en faire un argument de vente est un retournement intéressant – certains parlent même de marketing innovant en soi.

En conclusion, le lancement de la série iPhone 17 et de l’iPhone Air est un mélange d’améliorations évolutives solides et d’une vraie dose d’innovation, le tout enveloppé dans la communication typique d’Apple. La véritable innovation se retrouve dans les avancées techniques (SoC A19, appareils photo avancés, ingénierie du design), tandis que le battage médiatique se voit dans la façon dont ces progrès sont présentés (compte créatif des objectifs, superlatifs). Pour les consommateurs, la bonne nouvelle est que, que l’on adhère ou non au battage, les appareils eux-mêmes sont indéniablement meilleurs que leurs prédécesseurs sur des points essentiels. L’iPhone 17 et l’iPhone Air montrent qu’à un stade aussi mature, l’iPhone continue de bénéficier à la fois de progrès matériels significatifs et d’expérimentations ambitieuses – et c’est cette combinaison qui maintient le produit phare d’Apple au goût du jour et capte l’attention du monde chaque automne.

Sources : Apple & MacRumors (détails de l’annonce du produit) macrumors.com macrumors.com ; TechCrunch (analyse de l’iPhone Air vs. iPhone 17) techcrunch.com techcrunch.com ; The Verge (critique du marketing de l’appareil photo) theverge.com theverge.com ; AppleInsider (données de précommande et de ventes) appleinsider.com appleinsider.com ; IDC via AppleInsider (analyse du marché) appleinsider.com.