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A Revolução da IA da Meta Liberada: Avanços de Julho de 2025, Apostas Bilionárias e Reações Negativas

A Revolução da IA da Meta Liberada: Avanços de Julho de 2025, Apostas Bilionárias e Reações Negativas

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Meta’s AI Revolution Unleashed: July 2025 Breakthroughs, Billion‑Dollar Bets & Backlash

Julho de 2025 foi um mês agitado para os esforços de IA da Meta. A empresa lançou ferramentas inovadoras de IA para consumidores, anunciou grandes parcerias e investimentos, alcançou marcos em pesquisas e enfrentou resistência regulatória e sustos de segurança. Abaixo, detalhamos as maiores notícias de IA da Meta em julho de 2025 – desde novos assistentes de IA e iniciativas do modelo Llama até recursos para empresas, mudanças nos laboratórios e controvérsias – com insights da liderança da Meta e de especialistas do setor.

Assistentes de IA e Ferramentas para Consumidores se Tornam Populares

A Meta avançou em levar a IA diretamente aos usuários. No início do mês, a empresa expandiu o Meta AI, seu assistente para consumidores, ao introduzir recursos de edição de vídeo generativos disponíveis pelo aplicativo móvel e site do Meta AI about.fb.com. Essa ferramenta permite que qualquer pessoa envie um vídeo curto e aplique “prompts” de IA predefinidos para transformá-lo radicalmente – mudando roupas, cenários, iluminação e mais about.fb.com about.fb.com. Impulsionado pelo modelo de pesquisa MovieGen da Meta, o recurso basicamente oferece efeitos especiais com um clique, permitindo que os usuários, por exemplo, transformem um vídeo selfie em um dia chuvoso em uma cena suave e onírica ou se reinventem como um personagem de quadrinhos about.fb.com about.fb.com. A Meta destacou isso como apenas “o primeiro passo” para a criação robusta de vídeos gerados por IA em seus aplicativos, sugerindo que, ainda este ano, os usuários poderão aplicar prompts de texto personalizados para ainda mais controle about.fb.com.

As populares plataformas de mensagens e redes sociais da Meta também receberam melhorias impulsionadas por IA. WhatsApp anunciou uma expansão do seu “assistente Business AI” para empresas que conversam com clientes about.fb.com. Na conferência Conversations em 1º de julho, a Meta apresentou uma IA capaz de lidar com perguntas de clientes e fazer recomendações personalizadas de produtos em conversas do WhatsApp, inclusive acompanhando os usuários após a compra about.fb.com about.fb.com. Esse concierge de IA tem como objetivo ajudar empresas a gerenciar o grande volume de mensagens de clientes – uma necessidade crescente à medida que mais comércio migra para aplicativos de chat. A Meta afirmou que está testando esses agentes de IA em mercados selecionados (em breve expandindo para o México) e prevê que eles eventualmente também lidarão com chamadas de voz about.fb.com about.fb.com. Em uma atualização relacionada, a plataforma empresarial do WhatsApp em breve oferecerá suporte a chamadas de voz e vídeo baseadas em nuvem, abrindo caminho para suporte de voz habilitado por IA em um futuro próximo about.fb.com.

No campo da AR, a Meta continuou a integrar IA em seus dispositivos vestíveis. Após o lançamento em junho dos Oakley Meta Glasses – uma linha de óculos inteligentes de alto desempenho com recursos de IA integrados about.fb.com – os óculos inteligentes Ray-Ban já existentes da Meta também receberam atualizações de software. O aplicativo complementar para os óculos Ray-Ban foi renomeado como Meta AI app, destacando a visão da Meta de assistência por IA onipresente no cotidiano. Os usuários podem pedir informações à IA dos óculos ou gravar momentos sem usar as mãos, ilustrando o esforço da Meta para integrar seu assistente de IA tanto em telas quanto em acessórios “inteligentes”.

IA Empresarial e Parcerias Llama

Para empresas e desenvolvedores, julho trouxe iniciativas significativas da Meta em IA. Em meados de julho, Meta e Amazon Web Services (AWS) anunciaram uma parceria histórica para acelerar startups de IA generativa construídas sobre os modelos de código aberto Llama da Meta europeanbusinessreview.com. Revelado no AWS Summit New York, o programa selecionará 30 startups promissoras e fornecerá a cada uma seis meses de suporte prático de engenharia, além de US$ 200.000 em créditos AWS para infraestrutura em nuvem europeanbusinessreview.com. O objetivo é impulsionar um ecossistema de aplicações empresariais usando o Llama 2, a família de grandes modelos de linguagem da Meta, reduzindo a barreira para que startups acessem poder computacional e expertise. “Temos um relacionamento e parceria de longa data com a Meta, e o que buscamos fazer aqui com a colaboração Llama é realmente capacitar fundadores a construir IA transformadora usando os modelos Llama”, disse Jon Jones, chefe de startups da AWS europeanbusinessreview.com. O vice-presidente de parcerias de IA da Meta, Ash Jhaveri, reforçou que startups estão entre as forças mais criativas da tecnologia e previu que este grupo irá “ultrapassar limites… e moldar o futuro da IA de maneiras ousadas e inesperadas” europeanbusinessreview.com. A iniciativa – efetivamente uma aceleradora de startups Llama – posiciona a Meta para desafiar plataformas de IA proprietárias ao fomentar uma comunidade de desenvolvedores em torno de seus modelos.

A Meta também buscou ampliar o alcance global do Llama. Enquanto as inscrições foram abertas para um acelerador Llama nos EUA, a Meta, em junho, lançou o Llama Impact Accelerator em quatro países africanos (Nigéria, Quênia, Senegal, África do Sul) para apoiar soluções de IA com impacto social about.fb.com about.fb.com. Esse programa, que vai até o final de 2025, oferece financiamento sem participação acionária, mentoria e treinamento para startups africanas que utilizam o Llama para necessidades locais como agricultura, saúde e educação about.fb.com about.fb.com. “A África não é apenas o futuro – é um presente cheio de promessas e potencial”, observou a diretora de políticas públicas da Meta na África, Balkissa Idé Siddo, ressaltando que a IA de código aberto pode democratizar a inovação para comunidades diversas about.fb.com. Juntas, essas iniciativas sinalizam que a Meta está apostando ainda mais nos ecossistemas de IA abertos, posicionando o Llama como o modelo fundacional preferido para empreendedores em todo o mundo – e um contraponto a rivais como os modelos fechados da OpenAI europeanbusinessreview.com apnews.com.

O principal negócio de publicidade da Meta também está recebendo uma injeção de IA. No festival de publicidade Cannes Lions (poucos dias antes de julho), a empresa apresentou uma “nova era de IA generativa para anunciantes”, prometendo permitir que marcas produzam criações publicitárias personalizadas em escala bootcampdigital.com. Na prática, a Meta está desenvolvendo ferramentas para gerar automaticamente inúmeras variações de anúncios – imagens, textos, até vídeos curtos – adaptados para diferentes públicos, tudo impulsionado por sua IA generativa. Esse movimento antecipa um futuro em que campanhas de marketing serão otimizadas dinamicamente por IA, entregando conteúdo único e direcionado para cada espectador. Como a própria Meta afirmou, a IA está evoluindo de um auxílio de produção nos bastidores para “um diferencial estratégico” para agências e profissionais de marketing bootcampdigital.com. Para ajudar anunciantes a melhorar o desempenho, a Meta também lançou um sistema de “Opportunity Score” que usa IA para avaliar a qualidade das criações publicitárias e sugerir otimizações bootcampdigital.com. Essas atualizações enfatizam que a personalização impulsionada por IA será fundamental tanto no comércio quanto no marketing nas plataformas da Meta.

Avanços dos Laboratórios de Pesquisa em IA da Meta

Na frente de pesquisa, os laboratórios de IA da Meta continuaram a perseguir marcos ambiciosos em julho. Notavelmente, a empresa está fixada em alcançar o que o CEO Mark Zuckerberg chama de “inteligência artificial avançada” – IA que se aproxima ou supera as capacidades em nível humano. Apenas algumas semanas antes, a equipe de Pesquisa Fundamental em IA da Meta (FAIR) apresentou o V-JEPA 2, uma IA de “modelo de mundo” que aprende física e senso comum treinando com vídeos about.fb.com about.fb.com. O V-JEPA 2 permite que robôs prevejam resultados no mundo físico e “pensem antes de agir”, marcando progresso em direção a uma IA com uma intuição semelhante à humana sobre como objetos e ambientes se comportam about.fb.com about.fb.com. Embora esse avanço tenha ocorrido em junho, seu impacto se estendeu até julho, à medida que os pesquisadores começaram a avaliar o V-JEPA 2 em novos benchmarks que a Meta lançou junto com o modelo about.fb.com about.fb.com. Ao abrir o código desses benchmarks e modelos, a Meta sinalizou seu compromisso contínuo de compartilhar ferramentas fundamentais de IA com a comunidade – uma filosofia defendida pelo Cientista Chefe de IA Yann LeCun.

O próprio LeCun causou impacto com comentários francos sobre as limitações da IA atual e o roteiro da Meta. Falando em uma conferência de tecnologia em Paris, LeCun argumentou que os atuais grandes modelos de linguagem “basicamente não conseguem” realmente compreender a realidade física, lembrar de forma persistente ou planejar ações complexas – pelo menos não além de uma “maneira muito superficial e aproximada” apnews.com apnews.com. Ele expressou ceticismo em relação ao hype da indústria sobre LLMs, enfatizando em vez disso o foco da Meta em IA multimodal que pode perceber e raciocinar sobre o mundo como os humanos. “Como construímos sistemas de IA que entendam o mundo físico… que possam raciocinar e planejar?” ele questionou, sugerindo que esses são os pilares da inteligência em nível humano que a Meta busca apnews.com. LeCun observou que a visão da Meta “sempre foi alcançar a inteligência humana e ir além dela”, e insinuou que, após anos de pesquisa fundamental, a equipe agora tem “uma visão mais clara de como realizar isso” apnews.com. Seus comentários destacaram a aposta de longo prazo da Meta em IA que aprende por meio de modelos de mundo, simulação e incorporação – complementando a abordagem centrada em linguagem dos concorrentes.

Julho também viu a Meta se preparando para compartilhar mais de suas pesquisas internas. A empresa destacou publicações futuras (por exemplo, sobre ensinar modelos de linguagem a raciocinar, com lançamento previsto para julho de 2025 ai.meta.com) e continuou integrando suas inovações aos produtos. Por exemplo, o trabalho da Meta em agentes de conversação áudio-visuais (apelidados de “Interação Sem Fricção”) – que permitem que avatares de IA exibam fala e gestos realistas – está alimentando futuras experiências de AR/VR ai.meta.com. E os modelos generativos multimodais da Meta (para texto, imagem, áudio e 3D) permitiram diretamente recursos para consumidores como o editor de vídeo mencionado anteriormente about.fb.com. Em resumo, os laboratórios de pesquisa da Meta estão atingindo seu auge, com avanços em modelagem de mundo e IA generativa se traduzindo em ferramentas reais para os usuários.

Ambições de “Superinteligência” e Guerra por Talentos

Talvez o desenvolvimento mais significativo tenha sido o esforço total da Meta para construir um super-sistema de IA de próxima geração – e o recrutamento agressivo que veio junto. Em meados de julho, Mark Zuckerberg anunciou formalmente o Meta Superintelligence Labs, uma nova divisão dedicada ao desenvolvimento de modelos de IA “que superem as capacidades humanas” em raciocínio e resolução de problemas windowscentral.com. Para liderar esse esforço, a Meta iniciou uma campanha de contratação amplamente divulgada, roubando os principais cientistas de IA de rivais como OpenAI, Google DeepMind, Anthropic e outros. A lista de novos contratados parece um verdadeiro “quem é quem” do talento em IA: Alexandr Wang, o CEO de 25 anos da Scale AI, juntou-se à Meta como seu Chief AI Officer para co-liderar a equipe de superinteligência após o enorme investimento de US$ 14,3 bilhões da Meta em sua startup (dando à Meta uma participação de 49% na Scale) apnews.com apnews.com. Também se juntaram o ex-CEO do GitHub Nat Friedman e o cofundador da Safe AI Daniel Gross como co-líderes ao lado de Wang【43†L194-202】 reuters.com, além de pelo menos meia dúzia de pesquisadores seniores das fileiras da OpenAI – incluindo especialistas que ajudaram a construir o GPT-4 e sistemas multimodais – e nomes notáveis da liderança em IA da Apple e Anthropic reuters.com reuters.com.

Esta onda de contratações é uma tentativa descarada de fechar a diferença com a OpenAI e o Google na corrida dos “modelos de fronteira”. Um memorando interno revisado pela Reuters reconheceu francamente que o próprio modelo Llama 4 da Meta apresentou “desempenho ruim” em comparação com os concorrentes, levando Zuckerberg a intensificar a busca por talentos reuters.com reuters.com. O CEO prometeu “centenas de bilhões de dólares” para novos e massivos centros de dados de IA e infraestrutura computacional para apoiar esse esforço reuters.com. Em uma conversa franca no meio do mês, Zuckerberg explicou por que os principais pesquisadores estão migrando para o laboratório de IA da Meta: além da remuneração impressionante (há rumores de ofertas de até US$ 100 milhões), “um dos maiores [motivos] é que você pode ter mais influência como pesquisador. Você tem mais capacidade de computação”, disse ele windowscentral.com. Na Meta, os cientistas de IA têm “o menor número de pessoas” em suas equipes e o maior número de GPUs, observou Zuckerberg – ou seja, acesso incomparável ao hardware de ponta. Ter “a maior capacidade de computação por pesquisador é definitivamente uma vantagem estratégica… não apenas para realizar o trabalho, mas para atrair as melhores pessoas”, enfatizou windowscentral.com. Em outras palavras, a Meta está atraindo talentos ao, efetivamente, lhes dar um cheque em branco para poder computacional, além de um ambiente de startup dentro de um gigante da tecnologia.

As táticas agressivas não passaram despercebidas. O Diretor de Pesquisa da OpenAI, Mark Chen, lamentou o êxodo de seus colegas para a Meta dizendo que “alguém invadiu nossa casa e roubou algo” – uma metáfora direta para a caça de talentos da Meta windowscentral.com. O CEO da OpenAI, Sam Altman, por sua vez, classificou a onda de recrutamento da Meta como “um tanto de mau gosto” e alertou que isso poderia criar problemas culturais, mesmo enquanto previa que a competição por talentos em IA “ainda vai ficar mais insana” windowscentral.com. Essas reações ressaltam que a Meta virou o jogo – de ser vista como um azarão em IA há um ano para agora recrutar as melhores mentes da indústria. A aposta ousada da Meta é que reunir esse “time dos sonhos” e dar a eles recursos ilimitados resultará em um avanço em “IA pessoal” ou AGI que supere o que os concorrentes já alcançaram. Zuckerberg deu a entender que está “totalmente comprometido a fazer o que for preciso para que a Meta lidere o caminho” no desenvolvimento de uma IA sobre-humana, chamando isso de “o começo de uma nova era para a humanidade” windowscentral.com. O tempo dirá se o enorme investimento e reorganização da Meta valerão a pena, mas julho de 2025 será lembrado como o mês em que a Meta declarou abertamente guerra na arena da IA – apoiada por muito dinheiro e muito talento.

Parcerias, Investimentos e Movimentos Estratégicos

Além da parceria com a AWS e do acordo com a Scale AI, a Meta realizou outras manobras estratégicas em julho. A colaboração da empresa com a Microsoft no Llama (desde o lançamento do Llama 2 em 2023) continuou, com a Meta se beneficiando da distribuição de seus modelos via Azure e Windows. Também houve relatos de que a Meta está de olho em novas parcerias em nuvem para reforçar sua capacidade de treinamento em IA, já que a demanda interna por clusters de GPU dispara. No setor público, a Meta começou a fornecer alguns serviços de IA ao governo dos EUA apnews.com, e passou a cortejar ativamente formuladores de políticas globalmente sobre os méritos da IA de código aberto. A posição da empresa é que modelos de livre acesso como o Llama impulsionam a inovação e o crescimento econômico – uma narrativa que ela promove para se diferenciar dos concorrentes de modelos fechados.

Os altos gastos da Meta com IA também chamaram a atenção de Wall Street. No final de julho, durante a divulgação dos resultados do segundo trimestre de 2025, a Meta relatou aumentos significativos nos investimentos de capital impulsionados pela construção de infraestrutura de IA. Zuckerberg disse aos investidores que a empresa agora opera mais de um milhão de núcleos de GPU e está construindo novos clusters de supercomputação de IA que devem entrar em operação em 2026 investopedia.com. Ele apresentou esses investimentos como essenciais para manter a Meta na vanguarda: “Este será um ano decisivo para a IA… nos próximos anos, ela impulsionará nossos principais produtos e negócios”, escreveu Zuckerberg anteriormente reuters.com. De fato, o CFO da Meta observou que os avanços em IA (algoritmos de recomendação, melhorias na segmentação de anúncios, etc.) já estavam aumentando o engajamento e a receita no Facebook, Instagram e no crescente aplicativo Threads. Em resumo, julho destacou que a Meta está gastando somas sem precedentes em IA, vendo isso como fundamental para a dominação de longo prazo na tecnologia social.

Disputas regulatórias e controvérsias sobre IA

Nenhum avanço tecnológico abrangente vem sem escrutínio, e a jornada da Meta com IA não é exceção. Em julho, a Meta entrou em conflito com reguladores europeus ao recusar-se a assinar o novo Código de Prática voluntário da UE sobre IA – um conjunto de diretrizes destinado a reduzir os riscos da IA antes da entrada em vigor da Lei de IA da UE. O chefe de Assuntos Globais da Meta, Joel Kaplan, criticou o código da UE como excessivo. “A Europa está seguindo o caminho errado em relação à IA”, escreveu Kaplan, argumentando que o código “introduz uma série de incertezas jurídicas para os desenvolvedores de modelos, além de medidas que vão muito além do escopo da Lei de IA” europeanbusinessreview.com. Ele alertou que medidas tão rigorosas “sufocariam o desenvolvimento e a implementação de modelos de IA de ponta na Europa” e prejudicariam a competitividade da região na economia de IA europeanbusinessreview.com. A posição da Meta a colocou em desacordo com alguns concorrentes – a OpenAI, por exemplo, concordou em assinar o código da UE. Mas a Meta se alinhou a empresas como Google, a fabricante de chips ASML e a Airbus ao manifestar preocupação de que a abordagem europeia possa prejudicar a indústria europeanbusinessreview.com. A tensão destaca um crescente debate político: a Meta defende sua narrativa de código aberto e inovação, enquanto os reguladores buscam maior supervisão sobre a IA poderosa. Como isso será resolvido moldará as operações da Meta em mercados críticos. (Vale notar que a Meta também atualizou sua política de privacidade na Europa para permitir o uso de postagens públicas do Facebook/Instagram para treinamento de IA – uma medida que entrou em vigor no final de junho e levantou questões sobre consentimento de dados ebu.ch ebu.ch).No front doméstico, a Meta trabalhou para reforçar a confiança dos usuários após um susto de privacidade com IA. Em meados de julho, surgiram notícias sobre um bug já corrigido no aplicativo de chat Meta AI que poderia ter permitido que terceiros acessassem conversas privadas de IA dos usuários malwarebytes.com. Um pesquisador de segurança descobriu uma falha em que, ao alterar um número de ID no tráfego web do app, era possível acessar o histórico de chat de outra pessoa – mesmo que aquela conversa estivesse marcada como privada. Em essência, o aplicativo não validava se o pedido de acesso à conversa vinha do autor original, o que significava que um invasor poderia incrementar os IDs das conversas e recuperar prompts e respostas geradas por IA de outras pessoas malwarebytes.com malwarebytes.com. A Meta corrigiu discretamente esse problema em janeiro de 2025 e afirmou não ter encontrado evidências de abuso malwarebytes.com. No entanto, a revelação em julho (pela qual o pesquisador recebeu uma recompensa de US$ 10.000) foi um alerta sobre a segurança de dados de IA. Isso ocorreu após um incidente relacionado, em que muitos usuários do app Meta AI não perceberam que suas conversas compartilhadas estavam visíveis em um feed público por padrão malwarebytes.com. Juntos, esses incidentes levantaram preocupações sobre o quão “privadas” realmente são as interações com IA generativa em plataformas sociais – uma questão que a Meta terá que abordar à medida que incentiva mais usuários a interagir com seus assistentes de IA. A Meta respondeu reiterando as diretrizes de segurança (por exemplo, orientando os usuários a não compartilharem informações pessoais sensíveis com qualquer IA malwarebytes.com), e enfatizou que os recursos de segurança e privacidade serão continuamente aprimorados à medida que seus produtos de IA evoluem.

Olhando para frente

Julho de 2025 destacou que a Meta está “totalmente dedicada” à IA em todos os aspectos de seu negócio. Em um mês, a empresa lançou recursos de IA para consumidores para manter os usuários engajados, capacitou empresas com novas ferramentas de IA, impulsionou a adoção de código aberto por meio de parcerias com a Llama e se reposicionou na vanguarda da pesquisa em IA com investimentos massivos e contratações de destaque. Mark Zuckerberg deixou claro que pretende que a Meta dite o ritmo na próxima era da IA – mesmo que isso signifique desagradar (seja reguladores ou concorrentes). Como disse o cientista-chefe da Meta, Yann LeCun, o objetivo da empresa é nada menos que “traçar um caminho em direção à IA em nível humano… e além” apnews.com.

Claro, executar essa visão trará desafios. A Meta precisa provar que sua estratégia de código aberto pode coexistir com uma forte monetização, que seus modelos de IA podem ser amplamente utilizados e governados de forma responsável, e que seus enormes gastos resultarão em avanços competitivos. Também enfrenta a tarefa de integrar a IA de forma fluida nas experiências dos usuários – fazendo com que a tecnologia pareça um amigo útil (como o novo assistente Meta AI aspira ser) em vez de uma ameaça à privacidade ou um truque. As controvérsias de julho mostram a corda bamba que a Meta precisa atravessar entre inovação e supervisão.

Ainda assim, se algo ficou evidente com a enxurrada de notícias deste mês: a Meta vê a IA como a chave para seu futuro. Executivos estão declarando abertamente que a IA é a próxima grande plataforma, análoga à mudança para o mobile há mais de uma década. Com novos produtos movidos por IA no horizonte – de óculos mais inteligentes e avatares para o metaverso a assistentes cada vez mais conversacionais – usuários e desenvolvedores podem esperar que a Meta lance mais surpresas de IA nos próximos meses. À medida que a empresa aposta alto e faz afirmações ousadas, julho de 2025 será lembrado como um ponto de virada em que as ambições de IA da Meta realmente entraram em alta velocidade, preparando o terreno para uma corrida cada vez mais intensa para moldar as plataformas inteligentes do amanhã.

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