TiVo OS: A Nova Plataforma de Smart TV que Enfrenta Roku, Google e Mais

O que é o TiVo OS e como ele funciona?

TiVo OS é um sistema operacional para smart TVs desenvolvido pela Xperi Inc. (a proprietária da marca TiVo) para equipar televisores inteligentes e dispositivos de streaming. Em essência, o TiVo OS funciona como uma plataforma de TV independente e com foco em conteúdo que reúne todo o seu entretenimento em um só lugar. Em vez de alternar entre aplicativos separados, o TiVo OS apresenta uma tela inicial unificada onde serviços de streaming, TV ao vivo (incluindo canais lineares via antena ou internet) e até conteúdo esportivo são integrados de forma fluida businesswire.com. A ideia é tornar a busca por algo para assistir mais fácil: você pode procurar um filme ou série e o TiVo OS mostrará todas as plataformas onde está disponível, incluindo opções gratuitas ou pagas, para que você escolha sua fonte preferida businesswire.com.

Como funciona: O TiVo OS aprende com seus hábitos de visualização para fornecer recomendações personalizadas de séries e filmes que você pode gostar businesswire.com. Essa personalização é alimentada pelos avançados algoritmos de recomendação da TiVo (aperfeiçoados por décadas de experiência com DVRs) que se adaptam ao seu gosto. A interface é frequentemente descrita como “focada em conteúdo” – ou seja, a tela inicial é preenchida com sugestões selecionadas e títulos em alta, em vez de apenas uma grade de ícones de aplicativos flatpanelshd.com flatpanelshd.com. Na verdade, você pode até configurar o TiVo OS para mostrar apenas recomendações dos serviços aos quais você assina, filtrando conteúdos de plataformas que você não possui techradar.com. Esse foco na descoberta personalizada ajuda a reduzir a rolagem sem rumo e destaca conteúdos que você tem mais chance de gostar.

Outro aspecto fundamental do TiVo OS é sua busca universal e lista de reprodução. Você pode procurar um título (por texto ou voz) e ver todas as formas de assisti-lo – seja na Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, etc. – em um só lugar flatpanelshd.com. Você também pode adicionar séries ou filmes de qualquer serviço a uma única lista de reprodução universal que fica na tela inicial do TiVo trustedreviews.com. Assim, você não precisa manter listas separadas em cada aplicativo. O TiVo OS busca simplificar a experiência de streaming atuando como um hub neutro para todo o seu entretenimento, sem favorecer nenhum provedor de streaming em particular businesswire.com business.tivo.com.

Notavelmente, o TiVo OS vem com principais aplicativos de streaming integrados. Plataformas como Netflix, Disney+, Amazon Prime Video, YouTube e Pluto TV já vêm pré-instaladas e integradas ao sistema trustedreviews.com. Como esses aplicativos fazem parte do sistema operacional, não há uma loja de aplicativos tradicional para downloads do usuário, e normalmente você não pode desinstalar os aplicativos principais que vêm com a TV trustedreviews.com. O lado positivo é que tudo o que você precisa já está pronto para uso imediato – basta entrar nas suas contas de assinatura e começar a assistir. O lado negativo é que, se um serviço de nicho não estiver pré-incluído, você precisa esperar que a TiVo (Xperi) adicione suporte por meio de atualizações de software, em vez de adicioná-lo você mesmo. (Por exemplo, Apple TV+ era um aplicativo notavelmente ausente nas TVs com TiVo OS em 2024 flatpanelshd.com whathifi.com – mais sobre isso adiante.)

Histórico e Linha do Tempo de Desenvolvimento

O TiVo OS pode ser novo para as TVs, mas o nome TiVo tem um longo legado. TiVo ganhou fama originalmente no final dos anos 1990 como um gravador digital de vídeo (DVR) pioneiro que permitia aos usuários pausar a TV ao vivo e gravar programas automaticamente – foi um divisor de águas na forma como as pessoas assistiam televisão. O primeiro DVR TiVo foi lançado em 1999, e o TiVo se tornou “matéria de lenda” por sua interface amigável e recomendações inteligentes na era dos DVRs whathifi.com. Ao longo dos anos, a TiVo licenciou seu software de DVR para operadoras de TV a cabo e continuou aprimorando seus recursos de descoberta de conteúdo.

Avançando para a década de 2010, a TiVo (a empresa) passou por fusões e mudanças: em 2016 foi adquirida pela Rovi Corp., e depois a entidade combinada foi adquirida pela Xperi Inc. em 2020. Sob a Xperi, a TiVo mudou o foco de DVRs independentes para a era do streaming. Em 2022, a Xperi anunciou oficialmente o TiVo OS como um novo sistema operacional para smart TVs voltado para fabricantes de televisores theverge.com theverge.com. Isso foi apresentado como uma alternativa às plataformas de TV “jardim murado” das grandes empresas de tecnologia. O objetivo: oferecer uma “plataforma verdadeiramente independente” que os fabricantes de TVs pudessem usar sem ceder o controle (ou a receita) para Google, Amazon ou Roku investor.xperi.com investor.xperi.com.

• Agosto de 2022 – Anúncio de Lançamento: A Xperi lançou o TiVo OS na feira de tecnologia IFA em Berlim e nomeou a Vestel (um grande OEM turco de TVs) como o primeiro parceiro de fabricação investor.xperi.com investor.xperi.com. A Vestel é significativa porque produz TVs para muitas marcas econômicas em toda a Europa. O CEO da Xperi, Jon Kirchner, destacou isso como uma “conquista histórica” e observou que cerca de 40% dos fabricantes de TVs estavam procurando um sistema operacional independente como o TiVo OS flatpanelshd.com flatpanelshd.com.
• Meados de 2023 – Primeiras TVs lançadas: As primeiras smart TVs “Powered by TiVo” começaram a ser enviadas para a Europa entre meados e o final de 2023 theverge.com. A Vestel começou a lançar o TiVo OS em televisores sob vários nomes de marcas europeias. No final de 2023, se você morasse no Reino Unido ou na Alemanha, poderia ter visto TVs acessíveis de marcas como Bush (marca própria da varejista britânica Argos), JVC, Telefunken, Digihome, etc., rodando o TiVo OS trustedreviews.com investor.xperi.com. Estas eram principalmente TVs econômicas e de médio porte (geralmente de 32 a 55 polegadas, Full HD ou 4K com painéis LCD básicos).
• Final de 2023 – Mais Parceiros se Juntam: O TiVo OS ganhou mais parceiros OEM. Sharp anunciou que adotaria o TiVo OS para algumas de suas TVs na Europa, lançando novos modelos Sharp com TiVo OS como alternativa à sua linha usual de Roku ou Android TV flatpanelshd.com flatpanelshd.com. Panasonic – uma adição surpresa – revelou no final de 2023 que colocaria o TiVo OS em alguns modelos de TVs Panasonic 2024 na Europa (especificamente em seus aparelhos de entrada) flatpanelshd.com flatpanelshd.com. Em novembro de 2023, seis parceiros OEM já estavam a bordo, e o TiVo OS estava sendo vendido em 15 países europeus sob 17 nomes de marcas diferentes investor.xperi.com investor.xperi.com. Isso incluía grandes marcas (Sharp, Panasonic) e muitas regionais.
• 2024 – Expansão Rápida: Ao longo de 2024, o TiVo OS expandiu sua presença. A Xperi estabeleceu a meta de ter 2 milhões de TVs com TiVo OS nas casas dos consumidores até o final de 2024 lightreading.com lightreading.com. Eles também tinham como objetivo 7 milhões até o final de 2025 se o crescimento continuasse lightreading.com. Novos parceiros anunciados em 2024 incluíram Konka (um fabricante chinês) e Skyworth, outro grande fabricante de TVs com sede na China, que planejava integrar o TiVo OS em sua linha global lightreading.com lightreading.com. No outono de 2024, as TVs com TiVo OS variavam desde pequenas TVs de 24 polegadas para cozinha até grandes modelos de 75 polegadas 4K, abrangendo uma ampla variedade de tamanhos e faixas de preço investor.xperi.com investor.xperi.com.
• Início de 2025 – Lançamento nos EUA: Mais de um ano após sua estreia na Europa, o TiVo OS fez sua entrada no mercado dos EUA em fevereiro de 2025 theverge.com. A primeira TV com TiVo nos EUA é uma Sharp QLED 4K de 55 polegadas, que estava programada para chegar às lojas americanas após ser apresentada na CES 2025 businesswire.com theverge.com. Isso marcou um grande marco, já que o TiVo OS agora compete diretamente nos EUA contra plataformas consolidadas como Roku TV, Google TV (Android TV), Fire TV da Amazon e outras. (Notavelmente, a estratégia da Sharp nos EUA é interessante – a Sharp também anunciou uma linha separada de TVs rodando o novo Xumo OS em 2025, indicando que a Sharp está apostando em múltiplas opções de sistema operacional. Mas o modelo da Sharp lançado com TiVo OS nos EUA tem como objetivo apresentar a plataforma TiVo aos consumidores americanos pela primeira vez businesswire.com businesswire.com.)
• Últimas atualizações (2025): Em meados de 2025, o TiVo OS ainda é um concorrente em ascensão. A Xperi assinou pelo menos 7 parcerias globais com fabricantes de TVs e continua buscando mais broadbandtvnews.com. Smart TVs com TiVo estão disponíveis na Europa sob dezenas de marcas, e o lançamento nos EUA está apenas começando com a Sharp. A empresa está no caminho certo com seus objetivos, relatando aceleração nas ativações diárias de TVs TiVo à medida que novos modelos chegam ao varejo investor.xperi.com investor.xperi.com. Embora ainda represente uma pequena fatia do mercado geral de smart TVs, o TiVo OS tem recebido atenção positiva pela experiência do usuário e está crescendo de forma constante por meio de parcerias estratégicas.

Recursos e Interface do Usuário

O conjunto de recursos do TiVo OS é totalmente focado em tornar a TV simples e inteligente para os usuários do dia a dia. Aqui está uma visão geral de seus recursos de destaque e elementos da interface:

• Tela Inicial Moderna e Intuitiva: A tela inicial do TiVo OS é uma interface de rolagem repleta de linhas (ou “prateleiras”) de conteúdo. De relance, você verá programas e filmes recomendados para você, itens assistidos recentemente e categorias como “Em Alta”, “Continuar Assistindo”, etc. Avaliadores observaram que a interface do TiVo é “intuitiva de usar, descomplicada e simples o suficiente para navegar” graças a um design moderno trustedreviews.com. Ela não te bombardeia com anúncios ou menus intermináveis; em vez disso, transmite uma sensação “consistentemente amigável, útil e elegante”, sempre facilitando sua experiência de assistir em vez de atrapalhar whathifi.com. Por exemplo, John Archer, da What Hi-Fi?, constatou que “a ordem e os temas das [prateleiras de conteúdo do TiVo] apresentam uma lógica e utilidade que só podem vir de décadas de refinamento e pesquisa com usuários.” whathifi.com whathifi.com Em outras palavras, a longa experiência da TiVo em guiar espectadores (desde os tempos do DVR) é evidente em como a interface é bem organizada.
• Navegação com Foco no Conteúdo: Diferente de algumas smart TVs onde você começa em um menu de aplicativos, o TiVo OS coloca a descoberta de conteúdo em primeiro plano. O sistema agrega filmes e séries de todos os seus aplicativos em um guia unificado. Por exemplo, se você destacar um filme na tela inicial, o TiVo OS mostrará uma “página do título” com todos os serviços onde aquele filme está disponível (para alugar/comprar ou assistir via streaming) flatpanelshd.com. Se você assina, por exemplo, a Netflix e o filme está na Netflix, o TiVo vai oferecer para assistir por lá; se também estiver em um serviço gratuito ou disponível para aluguel em outro app, essas opções também aparecem. Essa abordagem de múltiplas fontes é semelhante à do Google TV, mas o TiVo vai além ao sugerir títulos específicos logo de cara, em vez de apenas abrir aplicativos flatpanelshd.com. Ele trata todo o conteúdo de forma igualitária, o que reforça a promessa da TiVo de recomendações imparciais. Você também pode ocultar serviços de streaming que não usa (por exemplo, ocultar resultados de apps nos quais você não fez login), para que o TiVo OS não continue sugerindo coisas que você realmente não pode assistir flatpanelshd.com.
• TV ao Vivo Integrada e Streaming Gratuito: Se sua TV possui uma antena ou cabo conectado, o TiVo OS pode integrar a programação da TV aberta ao vivo junto com o conteúdo de streaming. No Reino Unido, as televisões com TiVo OS foram das primeiras a suportar o novo serviço “Freely” whathifi.com. O Freely é uma plataforma de TV ao vivo baseada na internet (lançada em 2024 por emissoras britânicas) que transmite todos os canais gratuitos (BBC, ITV, Channel 4, Channel 5, etc.) via banda larga. Em uma TV com TiVo OS, os canais Freely aparecem dentro da interface do TiVo, e o TiVo pode até mesmo puxar recomendações de destaques de canais ao vivo assim como faz com aplicativos de streaming whathifi.com whathifi.com. Essa integração estreita significa que o usuário pode navegar pelos canais de conteúdo transmitido ou ver “o que está passando agora” sem sair da tela inicial do TiVo. Além disso, o TiVo OS possui o TiVo+, a própria coleção da empresa com mais de 160 canais gratuitos de streaming com suporte a anúncios (conhecidos como canais FAST), oferecendo notícias, esportes, programas clássicos e mais business.tivo.com business.tivo.com. O TiVo+ oferece mais de 100.000 horas de programação sob demanda business.tivo.com. (Na prática, o TiVo+ é semelhante a serviços como Pluto TV ou Samsung TV Plus.) Entre o Freely (no Reino Unido), Pluto TV, Tubi e o próprio TiVo+, os dispositivos TiVo OS têm muito conteúdo gratuito disponível para quem cortou o cabo. Por exemplo, no início de 2025, as TVs TiVo OS na Europa adicionaram o aplicativo Tubi, dando aos usuários acesso a mais de 20.000 filmes e programas gratuitos (com anúncios) como fonte adicional de conteúdo trustedreviews.com.
• Controle por voz e busca mais inteligente: O TiVo OS inclui um controle remoto com comando de voz em muitos modelos, e sua função de busca por voz é realmente um destaque. Você pode pressionar o botão do microfone e dizer coisas como “Encontrar The Office” ou “Me mostre alguns filmes de ação” e o TiVo irá buscar instantaneamente em todos os aplicativos. O diferencial é que o sistema de voz do TiVo permite acompanhamentos em linguagem natural e refinamento contextual. Um editor do TechRadar que testou o TiVo OS chamou sua busca por voz de “mais inteligente do que qualquer coisa que já testei” techradar.com. Por exemplo, você pode dizer: “Me mostre filmes de ação”, então, após o TiVo exibir uma lista ampla, você continua com “apenas dos anos 90” – a lista é instantaneamente reduzida para filmes de ação dos anos 1990 techradar.com. Você pode ainda dizer “apenas os que têm Sylvester Stallone”, e ele filtra novamente para apenas esses filmes techradar.com. Esse tipo de filtragem dinâmica por voz é como ter uma conversa com sua TV. Você pode até citar frases famosas de filmes – “Hasta la vista, baby” – e o sistema do TiVo identificará o filme (O Exterminador do Futuro 2, nesse caso) e o exibirá techradar.com. O mecanismo de voz foi otimizado especificamente para conteúdo de TV e filmes, o que significa que geralmente evita resultados irrelevantes de buscas na web ou vídeos do YouTube que às vezes poluem os resultados de voz da Amazon ou do Google flatpanelshd.com flatpanelshd.com. Esse recurso foi tão impressionante que o TiVo OS ganhou um prêmio de “Melhor da IFA 2023” no outono de 2023 por sua funcionalidade de voz techradar.com.
• Lista Universal de Assistir e Perfis: O TiVo OS permite que você crie uma única lista de assistir que agrega conteúdo de diferentes aplicativos. Viu um programa no Disney+ que quer lembrar? Você pode adicioná-lo à Minha Lista no TiVo OS, que também pode conter aquela série da HBO Max e um filme do Prime Video. (Isso é semelhante ao que o Google TV oferece com sua lista de assistir.) O sistema é projetado em torno de perfis de gosto pessoais, então cada usuário em uma casa pode ter seu próprio perfil com recomendações individualizadas businesswire.com. Crianças, por exemplo, podem ter um perfil que destaca desenhos animados e conteúdo familiar, separado do perfil dos pais, que está cheio de dramas e notícias. Na prática, perfis e listas de assistir garantem que a personalização não se misture entre os membros da família.
• Desempenho em Hardware Acessível: Uma das características pouco comentadas do TiVo OS é sua eficiência. Como é construído em uma plataforma leve baseada em Linux (e não em Android), ele roda suavemente mesmo em TVs econômicas com poder de processamento limitado whathifi.com. Isso foi observado em avaliações – por exemplo, uma TV Bush de 50 polegadas de £270 (um aparelho muito acessível) conseguiu rodar o TiVo OS “de forma ágil e sem bugs”, o que nem sempre acontece com smart TVs de baixo custo whathifi.com. Essa eficiência é intencional: a Xperi otimizou o TiVo OS para hardware de baixo custo e baixo consumo para atrair marcas de TV “tier 2” que frequentemente fabricam modelos econômicos flatpanelshd.com business.tivo.com. O resultado é uma interface que permanece responsiva e fluida sem exigir um chipset caro. Isso também significa tempos de inicialização mais rápidos e abertura de aplicativos mais ágil em muitos casos.
• Design Limpo e Controle Remoto: O visual do TiVo OS é limpo e moderno, usando um fundo escuro com artes de conteúdo e sobreposições de texto fáceis de ler. Os controles remotos das TVs com TiVo OS normalmente incluem botões de atalho para grandes aplicativos (Netflix, YouTube, Disney+, etc.) e um destacado botão TiVo que leva você de volta à tela inicial do TiVo. Alguns controles remotos também incluem um botão “Skip” que remete à herança de DVR do TiVo (usado para pular anúncios ou avançar em gravações, embora no streaming possa funcionar como um botão programável). A própria interface tem um pouco do DNA divertido do TiVo – por exemplo, o famoso conceito de avaliações “polegar para cima/para baixo” do TiVo não está presente da mesma forma no OS, mas o espírito de avaliar e refinar preferências de conteúdo sustenta seu sistema de recomendações. No geral, o design da interface foi elogiado como “simples, mas eficaz em sua organização”, com uma abordagem direta aos menus whathifi.com.

Em resumo, o TiVo OS oferece um conjunto abrangente de recursos de smart TV: descoberta de conteúdo agregada, TV ao vivo integrada, busca por voz, recomendações personalizadas e aplicativos pré-instalados – tudo envolto em uma interface amigável. Ele tenta dar aos usuários a sensação de ter todo o seu conteúdo de streaming e TV ao alcance das mãos, sem a fragmentação habitual. Como disse um avaliador, “você realmente não pode pedir mais do que isso [de uma plataforma smart], especialmente em uma TV tão acessível quanto esta” whathifi.com.

Dispositivos Compatíveis e Parceiros de Hardware

O TiVo OS não está vinculado a um único fabricante de TVs – está disponível para qualquer empresa que queira licenciá-lo. Isso é semelhante a como o Roku ou o Android/Google TV são licenciados para várias marcas de TV. A estratégia da Xperi tem sido fazer parcerias com fabricantes de TV de segunda linha (e algumas grandes marcas) que procuram uma alternativa ao uso do Roku OS, Amazon Fire TV ou ao desenvolvimento de seu próprio software. Aqui estão os principais parceiros de hardware e dispositivos que suportam o TiVo OS:

• Vestel – O OEM por trás de muitas marcas: A Vestel é um dos maiores produtores de TVs da Europa (com sede na Turquia) e foi o primeiro OEM a adotar o TiVo OS investor.xperi.com investor.xperi.com. A Vestel não vende muito sob seu próprio nome; em vez disso, fabrica TVs para diversas marcas em toda a Europa, Oriente Médio e Ásia. Por meio da Vestel, o TiVo OS apareceu em marcas como Bush (Reino Unido), JVC (Europa), Hitachi (em algumas regiões), Telefunken (Alemanha), Daewoo, Polaroid, Digihome, Techwood, Celcus e muitas outras. No final de 2023, a Vestel já estava enviando TVs com TiVo OS em pelo menos 7 países da Europa sob mais de uma dúzia de marcas lightreading.com lightreading.com. Por exemplo, no Reino Unido, as TVs 4K Bush da Argos receberam o TiVo OS; na Alemanha, modelos da Telefunken; na Itália ou Espanha, você pode ver um modelo Hitachi ou JVC com TiVo OS – tudo graças ao papel da Vestel como fabricante. Essas TVs tendem a ser modelos voltados para o custo-benefício (Full HD e 4K LED, geralmente de 32″ até 65-75″, com conjuntos de recursos padrão). A adoção pela Vestel foi crucial para o TiVo OS ganhar uma presença inicial, dado o volume de produção da Vestel.
• Sharp – Estratégia dupla com TiVo: A Sharp Corporation adotou o TiVo OS para certas linhas de produtos. Sharp Europe lançou suas primeiras televisões com TiVo OS em agosto de 2024 – as séries Sharp GK e GM – como TVs LCD 4K de entrada e intermediárias (43–70 polegadas) rodando TiVo OS flatpanelshd.com flatpanelshd.com. Esses modelos da Sharp foram oferecidos ao lado de outros modelos da Sharp que usam Roku TV ou Android TV, dando ao consumidor a escolha do sistema operacional ao comprar uma Sharp. As séries Sharp GK/GM com TiVo OS foram vendidas no Reino Unido e em outros mercados europeus, com preços a partir de cerca de £280 (para 43″) até £650 (para 70″) flatpanelshd.com flatpanelshd.com. Nos EUA, como mencionado, a Sharp é o parceiro de lançamento principal do TiVo OS – uma TV Sharp QLED de 55” com TiVo é o primeiro modelo a chegar ao mercado americano em 2025 businesswire.com businesswire.com. As TVs Sharp demonstram que o TiVo OS pode ser escalado para telas maiores e recursos premium (a QLED de 55″ possui painel QLED 4K, som Dolby Atmos, múltiplas portas HDMI, etc. businesswire.com). A parceria com a Sharp é notável porque a Sharp é uma marca bem conhecida e seu endosso deu credibilidade ao TiVo OS fora das marcas de baixo custo. (Vale notar que a Sharp continua usando outras plataformas de sistema operacional em paralelo – por exemplo, a Sharp também anunciou novos modelos AQUOS com o Xumo OS para 2025. Essa estratégia multi-OS destaca como os fabricantes de TVs estão experimentando para ver qual plataforma ressoa melhor com os consumidores.)
• Panasonic – Uso seletivo para TVs de entrada: Em 2024, Panasonic decidiu colocar o TiVo OS em algumas de suas séries de TVs de nível mais baixo na Europa. A Panasonic tinha seu próprio sistema operacional de longa data (MyHomeScreen, originalmente derivado do Firefox OS), mas em 2024 a Panasonic dividiu sua linha entre vários sistemas operacionais: algumas TVs topo de linha com Google TV, algumas intermediárias ainda com MyHomeScreen e alguns modelos acessíveis com TiVo OS flatpanelshd.com. A série Panasonic W60A (TVs LCD 4K, 43–65″) e alguns modelos HD menores (séries S45A, S40A) foram lançados com TiVo OS na Europa flatpanelshd.com. Esses aparelhos não eram topo de linha em termos de qualidade de imagem (painéis de 60Hz, sem escurecimento local), mas foram posicionados como TVs de valor com uma experiência smart moderna. Foi uma decisão surpreendente porque inicialmente a Xperi não havia nomeado a Panasonic como parceira, mas mostra o apelo do TiVo OS até mesmo para uma marca japonesa de alto nível em certos segmentos flatpanelshd.com flatpanelshd.com. A Panasonic provavelmente viu o TiVo OS como uma boa opção para modelos econômicos, onde custo e facilidade de uso são fundamentais.
• JVC – Diversas regiões (via Vestel): JVC é uma marca de eletrônicos conhecida que, no mundo das TVs, muitas vezes é licenciada. Na Europa, muitas TVs JVC são fabricadas pela Vestel, o que significa que esses modelos adotaram o TiVo OS sob o lançamento da Vestel. De fato, TVs JVC com TiVo OS foram lançadas em vários tamanhos (de 32″ até 75″) com diferentes especificações investor.xperi.com. Da mesma forma, na Austrália e em alguns mercados asiáticos, as TVs JVC podem ser fabricadas por diferentes OEMs (possivelmente até Vestel ou outros); não está claro se o TiVo OS chegou fora da Europa sob a marca JVC, mas na Europa certamente chegou.
• Skyworth & Metz – Novo parceiro expandindo o TiVo OS para mais mercados: Skyworth é um dos maiores fabricantes de TVs da China (eles vendem sob seu próprio nome na Ásia e também possuem marcas como Metz na Europa). No início de 2024, a Skyworth assinou como parceira do TiVo OS – tornando-se a quinta OEM a aderir na época lightreading.com lightreading.com. Foram anunciados planos para que smart TVs da marca Metz na Europa utilizem o TiVo OS a partir do final de 2024 (Metz é uma marca alemã agora pertencente à Skyworth) investor.xperi.com investor.xperi.com. Além disso, a integração do TiVo OS pela Skyworth em sua linha global pode eventualmente levar TVs TiVo a mercados como China, Índia ou África, onde a Skyworth tem presença (embora detalhes específicos não tenham sido divulgados publicamente até 2025). O envolvimento da Skyworth também indica que o TiVo OS pode suportar uma ampla variedade de hardwares, incluindo possivelmente painéis mais avançados (a Skyworth também fabrica TVs OLED, embora nenhuma rodando TiVo OS tenha sido anunciada ainda).
• Konka – Marca chinesa voltada para a Europa: Konka, outra empresa chinesa de eletrônicos, também fez parceria com a Xperi para trazer TVs com TiVo OS ao mercado investor.xperi.com. Esperava-se que a Konka também introduzisse smart TVs com TiVo na Europa, ampliando a disponibilidade do sistema operacional. Os modelos da Konka geralmente têm como alvo consumidores preocupados com o orçamento, o que se encaixa no público inicial do TiVo.
• Outros (Presente e Futuro): A Xperi mencionou ter oito parceiros OEM com mais de 33 marcas até o início de 2025 businesswire.com. Além dos citados acima, há indícios de outros parceiros: por exemplo, um relatório faz referência à Argos (a varejista do Reino Unido) como efetivamente um “parceiro OEM” porque a Argos se comprometeu a vender TVs TiVo sob sua marca Bush lightreading.com. Também há conversas sobre um sétimo parceiro assinado até o final de 2024, que pode ser um fabricante para a América do Norte ou outra região broadbandtvnews.com. Algumas especulações do setor apontaram para marcas como Hisense ou TCL – embora nenhuma tenha sido anunciada para o TiVo OS (elas têm suas próprias plataformas ou usam Roku/Google). Hitachi foi listada em uma Wiki e pode estar sob o guarda-chuva da Vestel em certos países en.wikipedia.org. Em meados de 2025, smart TVs “Powered by TiVo” estão disponíveis em cerca de 15-20 países, principalmente na Europa (Reino Unido, Alemanha, França, Turquia, etc.), e começando agora nos EUA investor.xperi.com. Ainda não houve nenhum stick ou dongle de streaming TiVo OS amplamente lançado (o dongle “TiVo Stream 4K” de 2020 na verdade rodava Android TV com interface TiVo, não o TiVo OS propriamente dito). Mas a Xperi demonstrou interesse em expandir além das TVs – potencialmente para soundbars ou set-top boxes de operadoras no futuro.

Em resumo, o ecossistema de hardware do TiVo OS está crescendo por meio de parcerias com fabricantes que buscam uma plataforma flexível. É particularmente popular para TVs de entrada e intermediárias, onde os fabricantes podem não querer pagar os custos de licenciamento mais altos do Google ou não possuem um sistema operacional próprio robusto. O fato de Panasonic e Sharp – empresas consolidadas – terem adotado o TiVo OS para partes de sua linha agrega legitimidade. Enquanto isso, gigantes como Samsung, LG, Sony não adotaram (mantêm suas próprias plataformas ou Android), então o TiVo OS está conquistando um nicho logo abaixo do topo. A diversidade de marcas (de Bush a JVC a Panasonic) mostra que o TiVo OS pode ser rebatizado e customizado para atender diferentes necessidades de marketing – de fato, a TiVo o promove como “Sua marca. Nossa plataforma.”, permitindo que os OEMs mantenham sua própria identidade de marca sobre o software da TiVo business.tivo.com business.tivo.com.

Principais Diferenciais: TiVo OS vs. Google TV, Roku, Fire TV e webOS

Entrar em um mercado dominado por Google, Amazon, Roku e sistemas OEM já estabelecidos (como o webOS da LG ou o Tizen da Samsung) não é tarefa fácil. O TiVo OS traz alguns pontos de venda únicos que o diferenciam desses rivais:

• Plataforma Neutra & Independente: Talvez o maior diferencial do TiVo OS seja o fato de ser apresentado como um terreno neutro – não pertence a uma gigante de tecnologia com sua própria agenda de streaming. O Google TV (Android TV) é centrado no Google e frequentemente direciona você para o YouTube ou serviços do Google; o Fire TV da Amazon promove o conteúdo do Amazon Prime Video e tem forte integração com o ecossistema Amazon; o Roku é relativamente neutro, mas ainda assim promove o The Roku Channel (seu próprio serviço de streaming) e anúncios. O TiVo, por outro lado, não tem um grande serviço de assinatura próprio para promover (o TiVo+ é conteúdo gratuito, não um serviço pago). O TiVo OS se orgulha de ser imparcial nas recomendações – ou seja, se um programa está disponível em vários aplicativos, ele apresentará todas as opções de forma justa e não favorecerá um serviço em detrimento de outro nos resultados de busca businesswire.com business.tivo.com. Executivos da Sharp e da Xperi enfatizaram essa “abordagem imparcial, personalizada e com foco no conteúdo” como um dos principais motivos para terem feito parceria com o TiVo businesswire.com. Para os consumidores, isso pode significar uma experiência menos tendenciosa – o sistema operacional não está tentando prender você a uma única biblioteca de conteúdo. Para os fabricantes, significa que eles não estão entregando as chaves para o Google ou Amazon. Como uma análise colocou, o controle do sistema operacional da TV é crucial porque “as empresas que controlam o sistema operacional decidem quais aplicativos estão disponíveis e onde eles ficam localizados na interface” business.tivo.com. A independência do TiVo devolve esse controle ao fabricante da TV (e, em certa medida, ao usuário), em vez de a um intermediário.
• Conteúdo em Primeiro Lugar, Não Aplicativo em Primeiro Lugar: A maioria das plataformas de smart TV pode ser categorizada como “conteúdo em primeiro lugar” (por exemplo, Google TV, Fire TV, TiVo OS) ou “aplicativo em primeiro lugar” (interface clássica do Roku, interface antiga do LG webOS, etc.). O TiVo OS está firmemente no campo do conteúdo em primeiro lugar, com uma interface muito semelhante à do Google TV em termos de layout techradar.com. Onde se diferencia é em algumas escolhas de UI – por exemplo, o TiVo usa posters em orientação retrato para os cartões de recomendação em vez de banners em paisagem, o que na verdade permite que mais sugestões caibam na tela ao mesmo tempo techradar.com. É um ajuste sutil na interface, mas um avaliador observou que isso “permite que o TiVo mostre mais [conteúdo] na tela antes de você rolar” em comparação ao Google TV techradar.com. O Roku, historicamente, é aplicativo em primeiro lugar (apenas ícones para cada app na tela inicial), embora as TVs Roku mais recentes tenham adicionado uma seção “o que assistir”. O webOS da LG e o Tizen da Samsung também evoluíram para adicionar mais curadoria de conteúdo em suas telas iniciais, mas o TiVo OS, arguivelmente, teve a vantagem de aprender com todos eles para criar algo muito direto.
• Sem Login Obrigatório / Ângulo da Privacidade: Ao configurar uma Google TV, você basicamente é obrigado a fazer login com uma conta Google (o que significa que o Google então rastreia seu uso para anúncios e recomendações). O Fire TV também é vinculado à sua conta Amazon. O TiVo OS não força um login global de conta para usar as funções básicas da TV – você pode usar os recursos inteligentes da TV apenas concordando com os termos da TiVo e depois fazendo login nos aplicativos de streaming que escolher (Netflix, etc.). Isso pode ser visto como uma vitória para a privacidade para quem hesita em fornecer ainda mais dados ao Google/Amazon. O TiVo coleta dados de visualização (com seu consentimento) para alimentar suas recomendações e anúncios, mas esses dados ficam com a Xperi/TiVo e não são vinculados a todo um perfil Google de suas buscas na web, e-mails, etc. O TiVo também enfatiza a conformidade com regulamentos como o GDPR e oferece opções de exclusão para anúncios personalizados nas configurações (como a opção “Limitar Rastreamento de Anúncios”). Portanto, para um usuário preocupado com privacidade, o TiVo OS pode parecer um pouco menos invasivo do que, por exemplo, o Fire TV, que é profundamente integrado ao ecossistema de publicidade da Amazon. A perspectiva da TiVo é que eles conhecem muito bem os telespectadores de TV, mas “não sabem o que qualquer pessoa específica está assistindo” sem permissão, focando mais em tendências do que em identidade pessoal michaelzimmer.org. Enquanto Google e Amazon têm ambições de dados mais amplas, o uso de dados do TiVo é focado estritamente na audiência de TV e em melhorar essa experiência.
• Monetização para Fabricantes (Amigável para OEMs): Isto é mais um diferencial do lado dos negócios, mas afeta os consumidores indiretamente. A proposta da Xperi para os fabricantes de TVs é que o TiVo OS irá compartilhar a receita e permitir que a marca da TV lucre com o uso contínuo da smart TV. Com plataformas como Roku ou Fire TV, o dono da plataforma (Roku, Amazon) normalmente fica com a maior parte da receita de anúncios, monetização de dados e talvez até tenha influência nas características do hardware. O TiVo, por outro lado, promete um “modelo de parceria lucrativa” para OEMs business.tivo.com business.tivo.com. Por exemplo, à medida que o investimento em anúncios em TVs conectadas cresce (projeção de US$ 16 bilhões para US$ 36 bilhões em alguns anos), o TiVo OS permite que o fabricante da TV compartilhe as receitas de anúncios e assinaturas ao longo da vida útil da TV investor.xperi.com. Este é um dos motivos pelos quais marcas como Vestel, que operam com margens pequenas, escolheriam o TiVo OS: elas ganham uma nova fonte de receita após a venda. Esse modelo centrado no OEM pode levar mais fabricantes a adotarem o TiVo, o que, por sua vez, aumenta a escolha para o consumidor. Para os consumidores, um benefício é que o TiVo OS está presente em modelos de TV muito acessíveis – muitas vezes centenas de dólares mais baratos do que TVs de tamanho comparável com Google ou de marcas premium. Por exemplo, uma TV Bush de 50 polegadas com TiVo OS foi vendida por cerca de £270 no Reino Unido whathifi.com whathifi.com, enquanto uma TV de tamanho semelhante de uma marca de topo pode custar o dobro. O TiVo OS permite que essas TVs econômicas ainda tenham uma experiência smart completa e moderna, reduzindo efetivamente o custo de entrada para uma smart TV “boa”.
• Excelência na Busca por Voz: Comparada aos concorrentes, a busca por voz da TiVo é um recurso de destaque. A busca por voz do Roku é básica e geralmente apenas abre aplicativos ou encontra títulos (e os controles remotos Roku com voz normalmente estão nos modelos mais avançados). O Google Assistente na Google TV é poderoso e pode fazer muitas coisas, mas seus resultados às vezes incluem vídeos do YouTube não relacionados ou resultados de busca do Google que não são úteis quando você só quer assistir a um filme específico. A Alexa na Fire TV também pode ser ampla (e promove fortemente o conteúdo do Prime Video nos resultados). A implementação de voz da TiVo é totalmente focada em conteúdo de TV. A capacidade de ter conversas contextuais com a TV (por exemplo, refinar uma busca por época, gênero ou ator, como descrito anteriormente) é algo que os rivais ainda não fazem techradar.com techradar.com. Isso pode realmente fazer o TiVo OS parecer mais avançado no uso diário, especialmente quando você está indeciso sobre o que assistir. É como um concierge integrado que entende profundamente as perguntas sobre entretenimento.
• Apps integrados vs. Lojas de Apps: Isso é uma faca de dois gumes, mas diferencia o TiVo OS especialmente do Android/Google TV. O TiVo OS não possui atualmente uma loja de aplicativos aberta para os usuários. Em contraste, o Google TV e o Fire TV têm catálogos massivos de apps (a Play Store ou a loja de apps da Amazon) onde os usuários podem baixar jogos, serviços de streaming de nicho, etc. O Roku também tem sua Channel Store para muitos apps. O webOS da LG e o Tizen da Samsung também têm suas próprias lojas de apps (com seleções variadas). O TiVo optou por pré-integrar “todos os principais apps” (Netflix, Prime, Disney+, YouTube, etc.) no sistema business.tivo.com trustedreviews.com. A vantagem é uma experiência consistente garantida – toda TV TiVo já vem com esses apps desde o primeiro dia, e eles são testados para funcionar perfeitamente com o sistema operacional. Não há risco de apps maliciosos ou confusão com múltiplas lojas de apps. A desvantagem é ter menos apps no total e menos flexibilidade. Por exemplo, se um novo serviço de streaming for lançado, o TiVo precisa fechar um acordo e lançar uma atualização de firmware para adicioná-lo, enquanto em um Google TV você pode simplesmente instalar o novo app por conta própria. Em 2024, a ausência notável era o app Apple TV+, que todas as plataformas concorrentes suportam. O TiVo reconheceu isso e provavelmente adicionará o Apple TV no futuro, mas o atraso pode frustrar assinantes do Apple TV+ flatpanelshd.com whathifi.com. Outro exemplo: apps locais ou regionais (como um serviço sob demanda de nicho ou um app de vídeo menor) podem ainda não estar no TiVo OS, enquanto em um Android TV seria possível instalar manualmente. Assim, o TiVo OS aposta que cobre “a maioria do que as pessoas realmente usam” e que o consumidor médio não sentirá falta da longa cauda de apps. Isso provavelmente é verdade para muitos usuários – Netflix, YouTube, Prime, Disney+ e talvez mais um ou dois cobrem a maior parte das horas de streaming na maioria das casas business.tivo.com trustedreviews.com. Mas usuários avançados podem achar limitante. É uma filosofia semelhante à do Roku em seus primeiros dias (o Roku fazia muita curadoria e tinha menos apps que o Android, mas focava nos populares e na facilidade de uso).
• Menos anúncios e promoções na tela inicial: Todas as plataformas smart precisam ganhar dinheiro, muitas vezes por meio de publicidade ou conteúdo patrocinado. Roku e Amazon Fire TV têm muitos anúncios – é comum ver grandes banners ou fileiras de filmes patrocinados na interface inicial. O Google TV também começou a inserir mais anúncios/recomendações (para reclamação de alguns usuários). O TiVo OS, até o momento, tem uma tela inicial limpa com poucos anúncios de terceiros visíveis. Você vê principalmente recomendações de conteúdo que podem ser orgânicas ou, às vezes, “destaques”, mas não te bombardeia com anúncios não relacionados ao iniciar. O TiVo monetiza por meio de recomendações e tem acordos com provedores de conteúdo (por exemplo, o TiVo pode destacar um novo programa de um parceiro de streaming como item em destaque). Mas, como eles apresentam isso como descoberta de conteúdo personalizada, parece menos publicidade. O TiVo OS tem comerciais dentro do conteúdo gratuito (canais TiVo+, Tubi, etc.), mas esses são como anúncios normais de TV, não banners na interface do sistema. Com o tempo, o TiVo está introduzindo uma plataforma de publicidade chamada TiVo One que entregará anúncios mais personalizados em todo o sistema investor.xperi.com. A ideia é garantir que qualquer anúncio visto pelo usuário (por exemplo, antes de um vídeo ou em um pôster de conteúdo) seja relevante e não muito intrusivo, alinhando-se à filosofia de priorizar o conteúdo. Ainda não se sabe se o TiVo OS continuará com poucos anúncios como agora, mas pelo menos em comparação com alguns concorrentes, tem sido mais discreto na monetização da interface do usuário.
• Legado de integração de DVR e TV linear: Pode-se argumentar também que o TiVo OS tem vantagem em integração com TV ao vivo porque a marca TiVo sempre foi sobre combinar TV tradicional com novas tecnologias. Assim, o TiVo OS já é construído pensando em sintonizadores – se você conectar uma antena, o guia de canais e as funções de DVR (nos modelos que suportam gravação) estão bem integrados ao sistema. O webOS da LG e outros também fazem isso até certo ponto, mas o legado do TiVo se destaca em recursos como pausar TV ao vivo ou receber sugestões de programas ao vivo para gravar/assistir. Não é um DVR padrão (a maioria das TVs com TiVo OS não tem HD interno, a menos que um USB externo seja conectado), mas a abordagem é mais próxima de unir streaming e transmissão. Para quem cortou a TV a cabo mas ainda gosta de canais ao vivo (seja via antena ou streaming gratuito como Pluto/Freeview Play/etc.), o TiVo OS pode atendê-los melhor do que algo como o Android TV puro, que historicamente deixou a integração OTA para o próprio app do fabricante da TV.

Em resumo,

o TiVo OS se diferencia por ser uma plataforma amigável para o usuário e para OEMs, que não te prende a um ecossistema maior. Ele oferece o refinamento da interface do Google TV, com, talvez, menos segundas intenções nas recomendações. Abre mão da variedade de aplicativos em prol de uma simplicidade curada que vai satisfazer a maioria dos usuários. E introduz alguns recursos realmente inovadores (busca por refinamento de voz) que nem mesmo os grandes players igualaram ainda. A contrapartida é que é mais novo e ainda está alcançando em certos aplicativos e recursos. Mas, como um novato, o TiVo OS se posicionou como uma alternativa atraente, especialmente no segmento de valor, provando que você não precisa comprar uma TV com “Google” ou “Amazon” para ter uma experiência smart de ponta. Como concluiu um revisor do TechRadar após testar o TiVo OS em uma feira: “Pode ser um novato relativo, mas já está se mostrando frente à concorrência, e estou animado para ver quais recursos úteis a TiVo vai adicionar no futuro.” techradar.com.

Conteúdo e Ecossistema de Aplicativos

Para qualquer plataforma de TV, o conteúdo e os aplicativos disponíveis podem ser decisivos. O TiVo OS focou em garantir que todos os grandes serviços de streaming que as pessoas esperam estejam disponíveis, além de oferecer uma variedade de conteúdos gratuitos já de fábrica. Aqui está um panorama do ecossistema de conteúdo do TiVo OS:

• Principais Serviços de Streaming: O TiVo OS suporta uma ampla gama de aplicativos de streaming populares, incluindo os principais:
  • Netflix – Totalmente integrado (4K HDR suportado em TVs compatíveis).
  • Amazon Prime Video – Integrado e acessível.
  • Disney+ – Disponível no TiVo OS desde o primeiro dia.
  • YouTube e YouTube Kids – presentes e com busca por voz.
  • HBO Max / Max – (Onde aplicável por região) Algumas TVs TiVo OS, como as do lançamento nos EUA, devem incluir Max, embora isso não tenha sido explicitamente destacado na cobertura europeia. Provavelmente fará parte da “ampla gama” de serviços suportados theverge.com.
  • Hulu – Nos modelos dos EUA, espera-se o Hulu; na Europa, o Hulu não é relevante, mas o conteúdo Disney+ Star é.
  • Pluto TV – Integrado como fonte de canais ao vivo gratuitos e conteúdo sob demanda trustedreviews.com. Os canais do Pluto podem aparecer no guia do TiVo.
  • Tubi – Adicionado ao TiVo OS em algumas regiões (Reino Unido) em 2024 trustedreviews.com; provavelmente presente ou chegando também no lançamento dos EUA. O Tubi oferece um enorme catálogo de filmes e séries gratuitos com anúncios.
  • Peacock – Não mencionado no contexto da UE, mas para as TVs TiVo dos EUA, o Peacock (serviço da NBCUniversal) provavelmente estará na plataforma, já que está disponível em outros sistemas baseados em Linux como o webOS.
  • YouTube TV – Possivelmente (para streaming de TV ao vivo) – não confirmado, mas como o TiVo OS é neutro, se o app do YouTube TV existir para smart TVs Linux, pode estar lá. No entanto, não há informação explícita; o TiVo pode focar em sua própria integração de TV ao vivo em vez de suportar todos os apps vMVPD.
  • Spotify, Pandora, etc. – Apps não voltados para vídeo, como streaming de música, não foram destacados na cobertura da mídia. É possível que o TiVo OS inclua Spotify ou algum app de áudio, mas o foco tem sido vídeo. Muitos sistemas de smart TV têm pelo menos o Spotify. Precisaríamos de confirmação de uma fonte oficial, o que não temos aqui, então permanece uma incógnita.
  Segundo a Xperi, “todos os principais apps de conteúdo” estão acessíveis no TiVo OS business.tivo.com. De fato, em uso, testadores encontraram “quase todos os principais serviços de streaming de vídeo presentes e corretos” no TiVo OS whathifi.com. Isso sugere que, exceto pelo Apple TV+, praticamente todos os grandes serviços (Netflix, Prime, Disney+, YouTube, BBC iPlayer no Reino Unido, ITVX talvez via integração Freely, etc.) estão pré-instalados ou acessíveis.
• Apps Notavelmente Ausentes: A ausência mais gritante até agora tem sido o app Apple TV (Apple TV+). Tanto um revisor quanto uma matéria jornalística notaram que no momento da redação, não há sinal do app Apple TV+ no TiVo OS whathifi.com flatpanelshd.com. Isso significa que você não pode assistir aos programas originais da Apple como Ted Lasso ou The Morning Show em uma TV com TiVo OS, a menos que conecte um dispositivo externo. Isso é uma desvantagem competitiva porque todas as outras grandes plataformas (Roku, Fire, Google, webOS, Tizen) têm o app da Apple. Provavelmente depende da Apple precisar desenvolver ou aprovar uma versão para a plataforma do TiVo. Dado o crescimento do TiVo OS, não seria surpreendente se o suporte ao Apple TV+ chegasse até o final de 2025, mas até meados de 2025 é uma limitação. Além da Apple, “muitos serviços de streaming locais também estão ausentes” no TiVo OS inicialmente flatpanelshd.com. Por exemplo, em alguns países pode haver apps locais populares (como um serviço local de streaming esportivo ou uma biblioteca sob demanda de nicho) que ainda não foram integrados. No Android TV seria possível instalar um app manualmente, mas no TiVo OS é preciso esperar pelo suporte oficial. No entanto, a Xperi tem feito parcerias ativamente para preencher essas lacunas – por exemplo, trabalhando com emissoras para integrar o Freely no Reino Unido (cobrindo canais ao vivo) e provavelmente esforços semelhantes em outras regiões (na Alemanha, talvez integrando Zattoo ou apps locais de catch-up futuramente). É um ecossistema jovem, então espere que a lista de apps melhore gradualmente. O plano é alcançar a paridade com as plataformas concorrentes em ofertas de conteúdo.
• TiVo+ e Conteúdo Gratuito: Como mencionado anteriormente, TiVo+ é o serviço de streaming gratuito integrado da plataforma. Ele oferece mais de 160 canais lineares gratuitos (pense neles como canais no estilo Pluto TV) abrangendo notícias, esportes, séries clássicas de TV, canais de videoclipes, etc., totalizando mais de 100.000 horas de programação sob demanda business.tivo.com business.tivo.com. O TiVo+ é apresentado como parte do sistema operacional – os usuários podem “zappear” por esses canais transmitidos pela internet como se fossem canais de TV normais. Isso agrega valor, especialmente para quem não tem TV a cabo ou antena – você recebe uma espécie de pacote “pseudo-cabo” gratuitamente. Exemplos de conteúdo no TiVo+ podem incluir canais de filmes, reprises de sitcoms antigos, canais dedicados (como um canal Baywatch, um canal de séries policiais, etc.) e alguns streams de notícias. O serviço está em constante evolução à medida que a TiVo/Xperi fecha acordos com provedores de conteúdo. Notavelmente, conteúdo próprio de herança da TiVo (se ainda restar algo das parcerias) pode estar incluído, mas em geral o TiVo+ agrega de várias redes de conteúdo. Além do TiVo+, dispositivos com TiVo OS frequentemente vêm com Pluto TV integrado, que por si só tem mais de 300 canais gratuitos. A adição do Tubi no Reino Unido em 2025 significa que os usuários do TiVo OS lá ganharam outra biblioteca de filmes gratuitos (em troca de anúncios periódicos) trustedreviews.com. Todo esse conteúdo gratuito é suportado por anúncios, o que está ligado à monetização da TiVo (eles compartilham essa receita de anúncios). Do ponto de vista do usuário, isso significa que mesmo sem nenhuma assinatura paga, uma TV TiVo pode transmitir muitos programas de TV, notícias e filmes já de fábrica. Isso é semelhante ao que a Roku faz com o The Roku Channel ou a Samsung faz com o Samsung TV Plus – uma tendência em que as plataformas de TV incluem conteúdo gratuito para tornar a oferta mais atraente.
• TV ao Vivo e DVR: O TiVo OS lida com TV ao vivo por meio de um sintonizador integrado nas TVs que possuem um. Ele fornece um guia eletrônico de programação (EPG) para canais abertos. Alguns modelos de TiVo OS suportam gravação em um drive USB externo, oferecendo efetivamente a capacidade de DVR (isso depende da implementação do fabricante e das leis regionais). O rumor no Reddit questionou se as TVs com TiVo OS têm funcionalidade de DVR; as respostas indicam que talvez não seja um DVR completo como o antigo TiVo, mas pausar a TV ao vivo e talvez gravação limitada podem ser possíveis em certos aparelhos reddit.com. A TiVo pode, no futuro, integrar recursos de DVR em nuvem via serviços, mas nada concreto ainda.
• Atualizações e Manutenção de Apps: Como os apps do TiVo OS não podem ser baixados pelo usuário, a Xperi gerencia as atualizações centralmente. A boa notícia: seus apps devem estar sempre atualizados para as versões mais recentes certificadas pela TiVo. Não há necessidade de intervenção do usuário. O próprio TiVo OS recebe atualizações de software periódicas para adicionar recursos ou melhorias. Por exemplo, uma atualização no final de 2024 pode adicionar novos comandos de voz ou melhorar o algoritmo de recomendações. A Xperi precisa trabalhar em estreita colaboração com parceiros de conteúdo para o suporte aos apps – por exemplo, tiveram que trabalhar com o Google para fazer o YouTube funcionar, com a Netflix para o app deles, etc. A aquisição da Vewd (uma plataforma de loja de apps para smart TVs) em 2022 provavelmente ajudou a acelerar a chegada de muitos apps flatpanelshd.com. A Vewd tinha um catálogo de apps de streaming (para sistemas de TV baseados em Opera) e relacionamentos com provedores de conteúdo, que a Xperi pode aproveitar para garantir que o TiVo OS não fique sem nada importante.
• Possibilidades Futuras do Ecossistema: O ecossistema do TiVo OS pode se expandir além dos apps de vídeo. Por exemplo, será que veremos jogos? Possivelmente jogos casuais leves podem ser adicionados se houver demanda (semelhante ao que TVs LG ou Samsung oferecem, ou Roku com alguns jogos simples). O TiVo OS também poderia integrar recursos de casa inteligente se a Xperi decidir, embora nada desse tipo tenha sido anunciado. Eles já incorporam tecnologias de áudio DTS (já que DTS é uma marca da Xperi), então algumas TVs TiVo têm recursos avançados de som como suporte ao DTS Virtual:X. Embora não sejam “apps”, essas integrações tecnológicas (por exemplo, certificação IMAX Enhanced para melhor imagem/som em alguns conteúdos flatpanelshd.com) fazem parte do apelo do ecossistema para entusiastas.
• Conteúdo Regional: Em cada mercado, o TiVo OS tenta fornecer o conteúdo local importante. No Reino Unido, por exemplo, além do Freely para canais ao vivo, a integração com BBC iPlayer, ITVX, All4, My5 (os aplicativos sob demanda dos principais canais) é crucial. Se o TiVo OS não tivesse esses, os consumidores britânicos reclamariam. A análise da What Hi-Fi sugere que a interface do Freely funciona bem ao lado do TiVo OS, e o TiVo pode até exibir conteúdo dos canais do Freely em seus menus whathifi.com. Não menciona explicitamente o iPlayer ou outros; provavelmente esses aplicativos nativos não estavam disponíveis no lançamento, por isso o Freely (transmissões ao vivo) era tão importante para cobrir o conteúdo de TV aberta. No entanto, como o Freely não cobre arquivos sob demanda, o TiVo precisará desses aplicativos eventualmente. As demonstrações da IFA na Alemanha mostraram o TiVo OS sugerindo conteúdo de serviços de streaming alemães na interface flatpanelshd.com, indicando que serviços específicos de cada região (como ARD Mediathek ou ZDF na Alemanha, talvez) podem ser integrados se houver acordos. O comunicado de imprensa de setembro de 2024 destacou que o TiVo OS foi apresentado em 17 marcas na IFA, sugerindo que muitos serviços locais conheceram a plataforma investor.xperi.com.
• Comparando Ecossistemas de Apps: Resumindo, a seleção de aplicativos do TiVo OS é forte nos serviços principais mas fraca em aplicativos de nicho comparado ao Android TV ou até mesmo ao Roku. Se você usa principalmente as grandes plataformas de streaming, não sentirá muita diferença – o TiVo OS oferece Netflix, YouTube, Prime, Disney+, etc., e ainda melhora a experiência unificando busca e listas de reprodução. Você também terá acesso a muito conteúdo gratuito graças ao TiVo+ e aos canais FAST integrados. No entanto, se você tem interesses de nicho – por exemplo, quer o app NBA League Pass, ou um app de filmes independentes como o Mubi, ou aplicativos internacionais – esses talvez ainda não estejam disponíveis. Os gamers devem notar que as TVs com TiVo OS não possuem os aplicativos de streaming de jogos sofisticados como o Stadia do Google (agora extinto) ou o GeForce Now da Nvidia, que apareceram em algumas Android TVs. A Xperi está trabalhando em suas próprias parcerias de jogos (uma notícia mencionou a plataforma de jogos Utomik chegando ao Vidaa OS e possivelmente a outros flatpanelshd.com), então o TiVo OS pode adicionar jogos em nuvem casuais futuramente, mas nada concreto até 2025.

Em conclusão, o TiVo OS oferece as opções de conteúdo que a maioria do público geral valoriza, integrando os grandes serviços de streaming por assinatura e uma grande variedade de programação gratuita. A ausência de uma loja de aplicativos é uma escolha consciente para manter as coisas simples, embora isso signifique que os primeiros usuários talvez precisem ser pacientes enquanto a TiVo expande o catálogo. A abordagem agressiva da empresa para fechar acordos de conteúdo (de gigantes globais a emissoras locais) sugere que o ecossistema do TiVo OS continuará a se expandir. Até 2025, os usuários do TiVo OS poderão acessar centenas de milhares de títulos entre fontes gratuitas e pagas – tudo isso sem precisar conectar um dispositivo de streaming externo. Para o espectador médio, é uma oferta bastante rica, reunida em uma única interface unificada.

Privacidade do Usuário, Anúncios e Políticas de Dados

Sempre que uma TV é “smart”, ela inevitavelmente coleta alguns dados e provavelmente exibe alguns anúncios. O TiVo OS não é exceção, mas seu posicionamento como uma plataforma independente influencia a forma como lida com dados do usuário e publicidade:

• Coleta de Dados para Personalização: O TiVo OS coleta dados sobre o que você assiste e como interage com a TV. Isso é usado para construir seu perfil de preferências e fornecer recomendações personalizadas de programas. A TiVo tem uma longa história com dados de visualização; na época dos DVRs, os aparelhos TiVo ficaram famosos por rastrear hábitos de visualização (de forma anônima) para aprender as preferências dos usuários. Hoje, o TiVo OS continua essa prática, mas em um mundo com normas de privacidade mais rígidas. A política de privacidade da TiVo afirma que eles coletam informações de visualização, mas anonimizam ou pseudonimizam esses dados, e dão aos usuários controle sobre alguns usos dos dados tivoidp.tivo.com. Ao configurar uma TV com TiVo OS pela primeira vez, normalmente você será solicitado a concordar com a política de privacidade e pode ter opções para aceitar ou recusar determinados compartilhamentos de dados (como permitir ou não a coleta de “Dados de Visualização” para anúncios personalizados). Geralmente também há um link “Não Vender Minhas Informações Pessoais” para conformidade com regulamentações (como visto nos menus e no site da TiVo) business.tivo.com. Em resumo, a TiVo realmente coleta dados de visualização, mas apresenta isso como sendo para o seu benefício – para tornar a experiência mais personalizada para você.
• Recomendações imparciais (sem autopromoção): Um grande ponto positivo para a privacidade é que a TiVo não tem interesses próprios na disputa dos serviços de streaming. Por exemplo, o Google pode usar seus dados para direcioná-lo ao YouTube ou outros serviços do Google. A Amazon pode usá-los para promover o Prime ou produtos. A TiVo, sendo neutra em relação ao conteúdo, usa seus dados principalmente para recomendar conteúdo de serviços de terceiros que você já utiliza ou pode gostar. Eles afirmam que suas recomendações são imparciais e neutras – baseadas nos seus gostos, e não em acordos ou interesses businesswire.com business.tivo.com. Agora, devemos ser realistas: a TiVo (Xperi) certamente tem parcerias, e algum conteúdo “em destaque” pode ser promovido na tela inicial porque um serviço pagou por esse espaço. Mas a TiVo insiste que mesmo o conteúdo patrocinado estará alinhado com os interesses do usuário (ou seja, um novo programa pode aparecer porque é realmente popular ou combina com seu perfil, não aleatoriamente). A plataforma de publicidade TiVo One lançada em 2024 é explicitamente voltada para usar dados primários para oferecer “experiências de anúncios mais personalizadas” em toda a plataforma investor.xperi.com. Isso significa que, se você tiver que ver anúncios, a TiVo quer que eles ao menos sejam relevantes (por exemplo, mostrar uma promoção de um novo filme de ficção científica no Disney+ se você tem assistido muita ficção científica).
• Publicidade e monetização: O TiVo OS, como outras plataformas, ganha dinheiro com publicidade e participação em receitas. A tela inicial pode ter uma linha como “Patrocinado pela TiVo” ou certos blocos que são promoções pagas (embora integrados para parecerem sugestões de conteúdo). O modelo de negócios da Xperi com o TiVo OS envolve compartilhar a receita de anúncios com os fabricantes de TVs, como discutimos anteriormente. Do ponto de vista do usuário, isso significa que sua TV TiVo pode ocasionalmente exibir banners de anúncios ou linhas de conteúdo patrocinado. No entanto, na prática, usuários iniciais notaram que a interface não parece poluída por anúncios. Um dos motivos é que o TiVo OS aposta fortemente no próprio conteúdo como “anúncio”. Por exemplo, destacar os canais gratuitos do Pluto TV ou um programa do Peacock durante um período de teste gratuito pode ser uma ação patrocinada, mas também é algo que o usuário pode realmente querer. Onde você certamente verá anúncios é dentro do conteúdo de streaming gratuito. Os canais TiVo+ têm intervalos comerciais assim como o Pluto TV. O conteúdo do Tubi tem intervalos de anúncios intermitentes (geralmente curtos, não puláveis, a cada 15 minutos aproximadamente) trustedreviews.com. Isso é padrão para qualquer serviço de streaming gratuito – o TiVo OS basicamente os agrega. A TiVo também pode inserir anúncios antes de iniciar determinado conteúdo. Pode-se imaginar, por exemplo, um vídeo promocional de 5 segundos ao iniciar um filme pela busca universal da TiVo, embora até agora a TiVo não seja conhecida por fazer esse tipo de pré-anúncio (algumas experiências no Roku e Fire TV fazem isso às vezes).
• Sem Espionagem por Microfone: O recurso de controle por voz nos controles remotos TiVo é ativado ao pressionar um botão, o que significa que a TV não está sempre ouvindo por padrão (diferente de algumas TVs com “Alexa,…” ou “Hey Google” que escutam continuamente, a menos que você desative). Isso pode ser visto como um ponto positivo para a privacidade – você sabe quando o microfone está ligado (apenas quando segura o botão do microfone). A TiVo não possui seu próprio “assistente inteligente” além da função de busca por voz, então não coleta dados de voz para nada além de executar seu comando de busca.
• Atualizações e Segurança: As TVs com TiVo OS recebem atualizações periódicas de firmware, que não só adicionam recursos, mas também corrigem problemas de segurança. Por ser baseado em Linux, o TiVo OS é relativamente leve, e a Xperi gerencia o software de forma centralizada, o que pode reduzir alguns riscos de segurança (menos aplicativos de terceiros instalados manualmente, etc.). A Xperi possui uma seção de Segurança & Conformidade no site da TiVo e lida com questões como conformidade com a GDPR na Europa e California Consumer Privacy Act (CCPA) nos EUA business.tivo.com. Usuários podem solicitar seus dados ou exclusão, etc., por esses canais, assim como em qualquer plataforma moderna.
• Métricas de Visualização Anônimas: A TiVo (e o braço de mídia da Xperi) também produzem um relatório do setor chamado “Video Trends Report”, que agrega dados sobre como as pessoas estão assistindo conteúdo business.tivo.com. Por exemplo, um relatório da TiVo observou que AVOD/FAST (streaming gratuito com anúncios) saltou de 10% para 22% do tempo de visualização de 2021 para 2022 business.tivo.com. Esse tipo de insight presumivelmente vem de dados coletados de dispositivos com tecnologia TiVo (que incluem não apenas TVs com TiVo OS, mas também DVRs TiVo antigos e outros dispositivos sob o guarda-chuva da Xperi). Os dados para esses relatórios são anonimizados e apresentados de forma agregada, mas destacam que a TiVo realmente acompanha padrões de visualização em larga escala – e faz algo útil com esses dados (informando o setor). Não é muito diferente do que a Roku faz (a Roku publica o crescimento de horas de streaming, etc.).
• Controles do Usuário: No TiVo OS, normalmente você pode acessar Configurações > Privacidade para ajustar as opções. As opções provavelmente incluem ativar/desativar anúncios personalizados, limpar seu histórico de visualização ou recomendações caso queira um recomeço, e optar por não participar de certas coletas de dados. O fato de o rodapé de privacidade da TiVo ter um link “Não Vender ou Compartilhar Minhas Informações Pessoais” business.tivo.com indica conformidade com leis como a CCPA, onde os usuários podem optar por não ter seus dados compartilhados para publicidade direcionada. Selecionar essa opção pode tornar seus anúncios menos direcionados (você ainda verá anúncios, só que mais genéricos). Os usuários também têm a opção de não usar certos recursos – por exemplo, se você nunca usar a busca por voz, nenhum dado de voz será armazenado além das tentativas falhas.
• Carga de anúncios e experiência: Como o TiVo OS integra vários serviços gratuitos, a experiência com anúncios pode variar. Nos canais TiVo+, a quantidade de anúncios é semelhante à da TV tradicional (alguns minutos de anúncios a cada meia hora). Os anúncios do Tubi são conhecidos por serem relativamente leves e repetitivos (cerca de 4-5 minutos de anúncios por hora de conteúdo). O TiVo não parece sobrepor anúncios na tela pausada ou fazer nada incômodo como algumas caixas de TV a cabo fazem. Eles mantêm a interface bastante focada no conteúdo. A interface na tela não possui banners de anúncios quando você apenas navega pelos menus – um alívio para quem não gosta de como algumas plataformas transformaram suas telas de menu em outdoors de anúncios.
• Comparação com outros em privacidade/anúncios: O Roku coleta dados e até escuta o que você assiste por meio de reconhecimento automático de conteúdo (ACR) para direcionar anúncios (a menos que você desative). Amazon e Google obviamente coletam muitos dados e os vinculam aos seus perfis mais amplos. Os sistemas operacionais da LG e Samsung também possuem ACR para mostrar anúncios pop-up ou rastrear seus hábitos para anunciantes, a menos que você desative. O TiVo OS, por ser novo, ainda não foi alvo de escrutínio por rastreamento baseado em ACR; provavelmente possui ACR para saber o que você está assistindo nas entradas HDMI ou na TV ao vivo (a maioria das smart TVs modernas faz isso para análise). Se tiver, isso será informado nas configurações de privacidade, onde normalmente é possível desativar a coleta de “dados de visualização de TV”. Dada a herança do TiVo com DVRs, não seria surpreendente se o TiVo OS pudesse detectar quais programas você está assistindo na TV a cabo ou antena para incorporar isso nas recomendações – mas isso é especulativo.

No geral, o TiVo está tentando equilibrar ser um “cara legal” entre as plataformas de smart TV – usando dados para melhorar a experiência e exibir anúncios relevantes, mas sem ser excessivamente invasivo ou incômodo. Eles enfatizam que é uma “plataforma de mídia independente” que “dá poder de escolha e controle ao usuário” xperi.com. Do ponto de vista da confiança do usuário, o TiVo não tem alguns dos problemas que, por exemplo, o Facebook/Meta teria se fizesse uma TV. Muitos consumidores ainda lembram do TiVo com carinho por facilitar a TV, não por espionar os usuários. A Xperi provavelmente quer manter essa confiança enquanto aproveita a nova economia de streaming baseada em anúncios.

Pode-se dizer: se você se sente confortável com um Roku ou Fire TV em casa, uma TV com TiVo OS é pelo menos tão respeitosa com a privacidade quanto essas, senão mais em certos aspectos. E se você for especialmente sensível, tem as ferramentas para limitar a coleta de dados. O próprio presidente de SEO do TiVo pode até brincar relembrando a antiga postura do TiVo: “não sabemos (nem nos importamos) quem você é, só nos importamos com o que a casa como um todo gosta de assistir.”

Posicionamento estratégico de negócios e parcerias

O TiVo OS não é apenas um produto tecnológico; faz parte de uma estratégia de negócios maior da Xperi para conquistar uma fatia do lucrativo mercado de smart TVs. Entender o posicionamento do TiVo OS ajuda a explicar por que certas parcerias aconteceram e o que o futuro pode reservar:

• Visão da Xperi – Um Sistema Operacional de TV Independente: A Xperi Inc., que é dona da TiVo, áudio DTS e outras marcas de tecnologia, apresentou o TiVo OS como a “plataforma de mídia independente definitiva” para smart TVs business.tivo.com. Na visão da Xperi, os fabricantes de TVs têm sido muito dependentes de plataformas controladas por terceiros (Google, Amazon, Roku) e, assim, perdem parte da identidade da marca e receita. Ao oferecer o TiVo OS, a Xperi quer capacitar esses fabricantes a “controlar a experiência da sua marca” enquanto a TiVo fornece a plataforma de backend business.tivo.com. Uma citação da Strategy Analytics resumiu essa disputa: o controle do sistema operacional da TV é um campo de batalha importante porque determina quais aplicativos e serviços recebem prioridade business.tivo.com. A Xperi está basicamente dizendo aos OEMs: “Não entregue esse controle ao Google ou Roku – faça parceria conosco e você pode compartilhar os lucros e manter sua marca em destaque.”
• Foco em Marcas de Nível 2 e Regionais: Desde o início, o TiVo OS focou em assinar com fabricantes de TV de nível 2 – empresas que talvez não tenham recursos para criar uma interface de smart TV de alto nível do zero, e que não são líderes de mercado em volume, mas ainda são relevantes. A Vestel foi o parceiro inicial perfeito porque fornece para muitas marcas secundárias. Outros exemplos: Konka e Skyworth (grandes na Ásia, mas não líderes nos EUA/UE), Panasonic (forte no Japão/UE, mas com um sistema operacional antigo), Sharp (nome tradicional voltando ao mercado via acordos de licenciamento). Essas empresas podem se beneficiar do TiVo OS para diferenciar seus produtos. Por exemplo, a Panasonic provavelmente usou o TiVo OS em modelos mais baratos em vez de licenciar o Android completo (que pode custar mais por unidade). A Sharp usou o TiVo OS na Europa enquanto utilizava o Roku OS em alguns modelos nos EUA – em 2024, a Sharp decidiu testar tanto o Roku quanto o TiVo em diferentes mercados, possivelmente para ver qual tem melhor desempenho.
• Tendência Multi-OS: Estamos vendo uma tendência em que marcas de TV oferecem múltiplas opções de sistema operacional. Philips utiliza tanto o Android TV quanto seu próprio Saphi OS em modelos de entrada. Hisense tem modelos com Android, Roku (nos EUA) e seu próprio Vidaa OS. Sharp com Roku/Google/TiVo em diferentes linhas flatpanelshd.com. Panasonic com MyHomeScreen/Google/TiVo. Essa tendência, na verdade, ajuda o TiVo OS a entrar no mercado – um OEM não precisa se comprometer 100% com o TiVo; pode testá-lo em alguns modelos e usar outros sistemas em outros lugares. A esperança da TiVo é que, se sua plataforma tiver bom desempenho (os usuários gostarem, a receita por usuário for boa), o OEM possa expandir o TiVo para mais modelos de sua linha.
• Divisão de Receitas e Anúncios (Apresentação B2B): A proposta comercial da TiVo destaca que, à medida que a publicidade em TVs conectadas cresce, os OEMs podem “participar da monetização ao longo de todo o ciclo de vida da smart TV” usando o TiVo OS investor.xperi.com. Esse é um argumento convincente porque, tradicionalmente, uma vez que a TV é vendida, o lucro do fabricante com aquela unidade termina ali. Mas se a TV exibe anúncios ou gera assinaturas para a Netflix (que pode pagar comissões), há uma receita contínua. A Roku é famosa por ganhar muito mais dinheiro por usuário com anúncios/serviços do que com a venda do hardware, e os fabricantes de TVs percebem isso e querem uma fatia. A TiVo basicamente oferece uma solução pronta: “Nós construímos o sistema operacional, temos os acordos de conteúdo, temos uma plataforma de anúncios. Você, caro OEM, pode simplesmente integrá-lo e aproveitar uma parte dessas novas fontes de receita.” Turan Erdoğan, CEO da Vestel, disse explicitamente que a indústria se beneficiará de uma plataforma orientada a parcerias com escala em conteúdo e tecnologia, e que “a TiVo tem um histórico comprovado de facilitar para os consumidores encontrarem conteúdo… estamos empolgados em oferecer uma Smart TV Vestel com TiVo OS.” investor.xperi.com investor.xperi.com. Isso mostra que os OEMs foram convencidos pela expertise da TiVo e pela promessa de benefícios compartilhados.
• Parcerias de Conteúdo: No lado do conteúdo, o TiVo OS precisa manter boas relações com todos os provedores de streaming para integrar seus aplicativos e destacar seus conteúdos na busca unificada do TiVo. Por exemplo, para destacar o conteúdo da Netflix e permitir adicionar títulos da Netflix às listas de interesse do TiVo, a Netflix deve permitir isso por meio de suas APIs. O mesmo vale para outros. Alguns serviços podem ser hesitantes (historicamente, a Netflix era exigente quanto a estar em buscas universais, mas parece permitir isso agora no Google TV e no TiVo OS). O TiVo provavelmente tem dezenas de parcerias de conteúdo para poder divulgar sua plataforma como tendo “escala global de provedores de conteúdo” business.tivo.com. Vimos um exemplo recente: o TiVo fez parceria com a Tubi da FOX para trazer esse serviço ao TiVo OS no Reino Unido trustedreviews.com. Isso beneficia a Tubi (maior alcance) e o TiVo (mais conteúdo gratuito para agradar os usuários). Da mesma forma, parcerias com Pluto TV (ViacomCBS) e emissoras locais (Freely no Reino Unido, possivelmente outras em outros países) são estratégicas para garantir que o TiVo OS não fique sem conteúdos importantes. A Xperi até fez parcerias em dados/anúncios – por exemplo, a Simulmedia (uma empresa de ad-tech) renovou uma parceria de licenciamento com o TiVo para usar os dados de audiência do TiVo em anúncios segmentados business.tivo.com business.tivo.com. Isso sugere que o TiVo está monetizando seus dados ao fazer parcerias com empresas de ad-tech para melhorar a segmentação de publicidade em TV linear e streaming, algo benéfico para anunciantes e provedores de conteúdo.
• Competindo com Xumo e Outros: Vale notar que o TiVo OS não está sozinho na disputa pelo espaço de “SO independente para OEMs de terceiros”. O Xumo OS (uma joint venture da Comcast e Charter) foi lançado por volta da mesma época e fez parcerias com Element, Hisense (para alguns modelos) e aparentemente Sharp (para uma linha em 2025). O Vidaa OS da Hisense é outra plataforma relativamente independente (embora ligada à Hisense) que também está sendo oferecida a outras marcas. A Amazon agora está licenciando o Fire TV OS para mais terceiros (e até fabricando suas próprias TVs com a marca Fire TV). O Google continua promovendo o Android/Google TV. Na verdade, a concorrência ficou intensa: um relatório de junho de 2025 disse que a divisão Android TV do Google teve grandes demissões, possivelmente devido à pressão desses novos concorrentes e à redução de custos flatpanelshd.com. TiVo OS, Xumo, Vidaa, Roku – todos disputam ser o sistema operacional preferido dos fabricantes. A vantagem da Xperi é o reconhecimento da marca TiVo e seu portfólio tecnológico (som DTS, etc.), que podem ser oferecidos em conjunto. Por exemplo, um fabricante de TVs pode gostar de, ao fazer parceria com a Xperi, não só receber o TiVo OS, mas possivelmente também aprimoramentos de áudio DTS, certificação IMAX Enhanced para seus displays, etc., já que a Xperi pode fornecer tudo isso. Torna-se uma solução completa para múltiplos recursos.
• Parceiros OEM em andamento: No final de 2024, a Xperi afirmou que tinha seis parceiros OEM e buscava um sétimo lightreading.com. Parceiros conhecidos: Vestel, Sharp, Panasonic, Konka, Skyworth, (Argos/Bush) e possivelmente mais um não anunciado (talvez um fabricante norte-americano ou outra marca asiática). Em um comunicado de imprensa na IFA 2024, a TiVo mencionou apresentar-se junto a seis parceiros OEM investor.xperi.com, dando a entender que esses estavam ativos. Esse comunicado listou especificamente Panasonic, Vestel, Sharp, Bush (Argos), Daewoo, Digihome, Telefunken, Vestel e até mesmo “incluindo … Vestel”, o que é curioso já que Vestel é um OEM, mas enfim investor.xperi.com. Também foi mencionado que Metz via Skyworth estaria chegando em breve investor.xperi.com. Uma nota separada no início de 2025 mencionou “15 países europeus” e “17 marcas” já com TVs TiVo nas prateleiras investor.xperi.com, destacando o alcance multimarcas.
• Recepção do mercado e reações dos fabricantes: A recepção de observadores do setor é que o TiVo OS tem se saído razoavelmente bem em seu nicho. Por exemplo, quando a Panasonic decidiu usá-lo, isso foi visto como um voto de confiança na expertise tecnológica da TiVo, já que a Panasonic é conhecida por produtos de alta qualidade. O lançamento da Sharp nos EUA com TiVo é outra parceria significativa – o presidente da Sharp, Jim Sanduski, disse que eles queriam uma “plataforma verdadeiramente independente” que fosse confiável e alinhada com o que os consumidores precisam, elogiando a abordagem da TiVo como “exatamente o tipo de sistema operacional que nossos consumidores procuram.” businesswire.com. Ter esse tipo de endosso ajuda a Xperi a apresentar a proposta para outras marcas. Podemos eventualmente ver acordos regionais, como talvez uma marca de TV indiana ou um fabricante latino-americano adotando o TiVo OS, à medida que a Xperi amplia seu alcance. O CEO da Xperi indicou que eles esperam que uma grande fatia do mercado esteja ávida por um sistema operacional que não seja de Big Tech investor.xperi.com. Se essa estimativa de 40% se mantiver, a TiVo quer capturá-la antes que outro o faça.
• Estratégia de Longo Prazo – Super Agregador: Estrategicamente, o TiVo OS faz parte de uma tendência maior de “super agregadores” na mídia – plataformas que agregam conteúdo de todos os lugares sem possuir muito conteúdo próprio. Pense no TiVo OS como a Suíça das plataformas de streaming: amigável com todos, sem se comprometer com nenhum. O sonho da Xperi provavelmente é que o TiVo OS seja tão onipresente em TVs de médio porte quanto, por exemplo, o Roku é nos EUA ou o Android é globalmente. Eles enfrentam desafios (concorrência, garantir todos os aplicativos, ampliar o suporte), mas a trajetória de 2022 a 2025 mostra crescimento e aceitação constantes. Há também sinergia em como o TiVo OS pode se integrar com outros produtos da Xperi no futuro: por exemplo, a Xperi tem o DTS Play-Fi (um sistema de transmissão de áudio multiambiente). Uma TV TiVo poderia facilmente se tornar parte da rede de áudio sem fio de uma casa usando o Play-Fi. A Xperi também tem o HD Radio (para carros) – não diretamente relacionado, mas mostra que eles têm participação em vários segmentos de mídia. O objetivo deles é criar um ecossistema de tecnologias que possam vender para fabricantes de dispositivos. O TiVo OS é a peça central para a sala de estar.
• Parceria com os Espectadores (Boa vontade do usuário): Por fim, a marca TiVo carrega uma certa boa vontade entre uma geração de telespectadores que se lembra do “seu antigo TiVo”. A Xperi aproveita essa nostalgia no marketing – por exemplo, chamando o guia e o motor de recomendações do TiVo OS de “lendários”, já que o TiVo recomenda programas desde 1999 whathifi.com. Isso ressoa com alguns consumidores como um sinal de qualidade e confiança. O slogan do TiVo tem sido “TiVo reúne o entretenimento, facilitando encontrar, assistir e curtir” businesswire.com – uma promessa direta. Se continuarem cumprindo isso, a lealdade à marca pode se traduzir em pessoas buscando especificamente TVs com TiVo (assim como alguns procuram TVs com Roku hoje). Já há sinais iniciais disso: entusiastas de tecnologia em fóruns começaram a discutir o TiVo OS, com alguns usuários do Reino Unido dizendo que “parece ágil e não poluído” e cumpre bem o papel em TVs baratas whathifi.com. Construir esse apoio de base faz parte da estratégia do TiVo para ganhar tração no mercado via boca a boca, além das grandes parcerias.

Em resumo, a jogada estratégica do TiVo OS é ser a alternativa indie em um mundo de conglomerados, alinhando-se com fabricantes que querem controle e receita, e atraindo consumidores que buscam simplicidade e neutralidade. As parcerias do TiVo com OEMs, serviços de conteúdo e empresas de tecnologia de anúncios alimentam um ecossistema de negócios onde todos (exceto talvez os grandes concorrentes de tecnologia) têm algo a ganhar. É um equilíbrio delicado – eles precisam manter OEMs, consumidores e provedores de conteúdo satisfeitos – mas, se tiverem sucesso, o TiVo OS pode garantir uma fatia sólida do mercado de smart TVs nos próximos anos.

Recepção de Mercado, Avaliações e Tendências de Adoção

O TiVo OS está no mercado há pouco tempo, mas já gerou burburinho entre avaliadores e primeiros usuários. Vamos ver como ele foi recebido e a trajetória atual de adoção:

• Avaliações e Impressões de Especialistas: Jornalistas de tecnologia que testaram o TiVo OS geralmente ficaram impressionados, muitas vezes comparando-o favoravelmente a plataformas mais consolidadas:
  • “A TiVo coloca o ‘smart’ na smart TV,” declarou o TechRadar após uma demonstração prática techradar.com. O revisor admitiu que não esperava muito da TiVo a princípio, mas concluiu que o TiVo OS “causou muita impressão” e até ganhou um dos prêmios Best of Show na IFA 2023 por sua busca por voz inovadora techradar.com techradar.com. Ele observou que a interface se parece muito com a do Google TV (conteúdo em primeiro lugar, com recomendações personalizadas) e destacou que a única vantagem imediatamente visível da TiVo era mostrar mais conteúdo de uma vez devido aos pôsteres em formato retrato techradar.com. No entanto, após experimentar a funcionalidade de voz, ele achou “mais inteligente do que qualquer coisa que já testei antes” techradar.com e imaginou que seria realmente útil na noite do filme, quando você não consegue decidir o que assistir techradar.com. O resumo do artigo do TechRadar: o TiVo OS pode ser novo, mas “já está se mostrando à altura da concorrência” e o autor disse “sei que vou [procurar modelos com TiVo OS ao comprar uma TV].” techradar.com Isso é um grande elogio vindo de uma imprensa de tecnologia geralmente cética.
  • Trusted Reviews (Reino Unido) publicou um artigo explicativo em março de 2025 intitulado “O que é o TiVo OS? Tudo o que você precisa saber”, onde o autor descreveu o TiVo OS como “intuitivo de usar, descomplicado e simples de navegar”, com um design moderno que facilita o acesso a todos os principais aplicativos trustedreviews.com. Destacaram que as recomendações personalizadas funcionam bem e que a interface parecia “descomplicada”. O artigo também mencionou que os dispositivos com TiVo OS testados eram de baixo custo e ainda assim rodavam o sistema operacional de forma fluida trustedreviews.com whathifi.com. O Trusted Reviews pareceu ser geralmente positivo, posicionando o TiVo OS como uma alternativa viável ao Google TV ou Fire TV, especialmente para TVs de baixo custo.
  • What Hi-Fi? (uma respeitada publicação britânica de AV) fez uma análise completa de uma TV Bush de 50 polegadas com TiVo OS no final de 2024. Seu veredito: “TiVo e Freely smarts provam ser uma combinação formidável – e são acompanhados por uma qualidade de imagem surpreendentemente competente” whathifi.com. Eles deram a essa TV 4 de 5 estrelas (dado o contexto, um ótimo resultado para uma TV de £270). A análise elogiou extensivamente o TiVo OS: “Não demora muito usando o TiVo OS para perceber que é uma excelente adição ao cenário das smart TVs”, destacando a facilidade de encontrar conteúdos de real interesse whathifi.com. Eles elogiaram como décadas de experiência da TiVo em descoberta de conteúdo culminaram em uma interface onde “a lógica e utilidade” da organização do conteúdo é evidente whathifi.com. Importante, eles acharam que o desempenho era ágil mesmo nessa TV barata whathifi.com. As únicas críticas do What Hi-Fi ao TiVo OS foram a ausência do app Apple TV naquele momento (que eles apontaram como a “única fraqueza óbvia”) whathifi.com. No geral, a interface foi descrita como “consistentemente amigável, útil e ágil… facilitando, e não atrapalhando, sua experiência de visualização” whathifi.com. Esse tipo de afirmação – “você realmente não pode pedir mais do que isso” – indica que o TiVo OS atendeu ou superou as expectativas ao oferecer uma experiência moderna de smart TV em um modelo econômico.
  • FlatpanelsHD, um site especializado em tecnologia de TVs, teve impressões mistas, mas esperançosas. Em junho de 2024, após ver a TV Panasonic com TiVo OS, eles escreveram que o TiVo OS tem “recursos promissores” e uma abordagem centrada em conteúdo, muito parecida com a do Google, mas com um diferencial – o TiVo sugere títulos específicos e oferece várias formas de assisti-los, além de sua busca por voz ser ajustada para evitar resultados irrelevantes (como a bagunça do YouTube no Google TV) flatpanelshd.com flatpanelshd.com. O FlatpanelsHD apontou algumas limitações na época: ausência de aplicativos (especialmente Apple TV+), e falta de informações sobre formatos de vídeo para o conteúdo (usuários avançados podem querer saber se algo está em Dolby Vision, etc., o que a interface do TiVo não mostrava) flatpanelshd.com. Eles observaram que esses seriam desafios caso o TiVo OS queira avançar para TVs de gama mais alta no futuro flatpanelshd.com. Mas, fundamentalmente, viram o TiVo OS como uma base sólida que precisava de alguns acréscimos para ser realmente de primeira linha.
  • The Verge noticiou o lançamento do TiVo OS nos EUA e destacou que “mais de um ano após o lançamento na Europa, o TiVo agora está trazendo para os EUA… rivalizando com Roku, Google TV e Fire TV da Amazon.” theverge.com. Eles mencionam a afirmação do TiVo de ser uma “plataforma neutra” e que oferece suporte a uma ampla variedade de serviços de streaming com sugestões personalizadas theverge.com. O The Verge enfatizou que o TiVo enfrentará concorrência acirrada, já que o Roku é extremamente popular nos EUA e muitas marcas já usam o sistema operacional da Amazon ou do Google theverge.com. Eles sugeriram que as TVs TiVo terão que ser “competitivas em preço” para se destacar em um mercado tão saturado theverge.com. Isso indica que o sucesso nos EUA dependerá não apenas da qualidade do TiVo OS, mas de quão agressivamente a Sharp (e quaisquer outros parceiros) conseguirá precificar e divulgar as TVs.
• Recepção do consumidor: Ainda é um pouco cedo para avaliar o sentimento geral dos consumidores, já que o TiVo OS ainda está ganhando espaço. No entanto, os primeiros usuários em fóruns demonstram otimismo cauteloso:
  • No AVForums, usuários que compraram aparelhos com TiVo OS (como os modelos JVC ou Bush fabricados pela Vestel) comentaram que o sistema operacional é “suave e não muito desajeitado”, com respostas rápidas, o que nem sempre acontece em TVs de baixo custo avforums.com. Alguns fizeram perguntas como se certos aplicativos existem ou como fazer sideload (resposta: geralmente não é possível fazer sideload). O clima geral é de curiosidade e satisfação inicial.
  • Um tópico no Reddit em r/AskUK em meados de 2023 perguntou “O que as pessoas acham do novo TiVo OS?” e um usuário explicou que o TiVo OS havia fechado parcerias com Panasonic e Sharp e estava presente em TVs Bush no Reino Unido, descrevendo-o como um sistema operacional multi-TV que funciona em diferentes marcas OEM reddit.com. As respostas não foram extensas (já que poucos tinham usado), mas não houve negatividade – principalmente discussão factual sobre o que é.
  • Nos fóruns da TiVo Community (que reúnem muitos entusiastas da TiVo desde a época dos DVRs), houve interesse em saber se as TVs com TiVo OS têm recursos de DVR ou como elas se saem. Alguns fãs antigos da TiVo estão animados em ver a empresa inovando novamente, enquanto outros preferem esperar para ver, especialmente quanto à disponibilidade nos EUA reddit.com. Um pouco de nostalgia aparece – as pessoas lembram da confiabilidade das antigas interfaces de DVR da TiVo e esperam o mesmo capricho no TiVo OS.
• Adoção e tendências de vendas: Na Europa, as TVs com TiVo OS começaram a ser vendidas discretamente no final de 2023 e ao longo de 2024:
  • O modelo Bush de 50 polegadas analisado pela What Hi-Fi custava inicialmente £270, e no início de 2025 chegou a ser encontrado por apenas £219 whathifi.com. Isso é extremamente barato para uma TV 4K de 50″ com suporte a Dolby Vision. Preços assim provavelmente levaram a uma boa aceitação entre os caçadores de ofertas. A Argos (a varejista) pareceu promover essas TVs Bush TiVo como ofertas de valor.
  • Os modelos TiVo da Sharp no Reino Unido (séries GK e GM) foram lançados a partir de £280 para tamanhos de 43” a 70” flatpanelshd.com. Se esses preços ficaram abaixo dos modelos equivalentes com Roku TV ou Android TV, provavelmente venderam bem em varejistas focados em custo-benefício.
  • As TVs Panasonic com TiVo OS (série W60A) fizeram parte da linha de 2024 na Europa, provavelmente ocupando a faixa de entrada. A participação de mercado da Panasonic na Europa não é grande atualmente, mas incluir o TiVo OS pode ter tornado suas opções de entrada mais atraentes do que smart TVs genéricas ou versões antigas do MyHomeScreen.
  • Em setembro de 2024, a Xperi anunciou que as TVs com TiVo OS estavam em 15 países e abrangendo 17 marcas investor.xperi.com. Eles também mencionaram que “os volumes de produção estão aumentando com ativações diárias acelerando” e estabeleceram a meta de 2 milhões de dispositivos ativos até o final de 2024 investor.xperi.com investor.xperi.com. Se atingirem essa meta de 2 milhões, será um começo sólido para uma nova plataforma (para contexto, a Roku tinha mais de 70 milhões de contas ativas até 2023, mas a Roku está nesse mercado há muito mais tempo; o Google TV/Android TV tinha centenas de milhões de dispositivos, incluindo set-top boxes, em todo o mundo).
  • Para 2025, o objetivo da Xperi de alcançar 7 milhões de unidades dependeria da ampliação dos parceiros existentes e da entrada de novos parceiros (como Skyworth, Konka) com volume lightreading.com lightreading.com. Se a Skyworth colocar o TiVo OS em uma parte de seus modelos domésticos na China ou em exportações, isso pode aumentar significativamente os números (a China é um mercado enorme, embora dominado por seus próprios sistemas).
  • Nos EUA, como a Sharp é a primeira e, até o início de 2025, a única parceira anunciada, a adoção será inicialmente limitada. A Sharp não é uma das maiores vendedoras nos EUA em geral (Samsung, LG, Vizio, TCL, Hisense lideram). Mas se a TV Sharp com TiVo OS for posicionada como um negócio de alto valor (por exemplo, uma QLED de 55” a um ótimo preço), pode atrair consumidores, e o boca a boca positivo pode incentivar outras marcas a considerarem o TiVo OS para os EUA. Há especulações de que talvez Vizio (que tem seu próprio sistema operacional, mas enfrenta dificuldades) ou Magnavox/Philips (Funai) ou outras marcas de baixo custo possam considerar o TiVo OS se a Xperi oferecer incentivos. Ainda não há confirmação, mas à medida que o TiVo OS se provar em uma região, outras podem seguir.
• Resposta Competitiva: Os incumbentes certamente estão de olho. A Roku provavelmente vê o TiVo OS como beliscando as bordas de seus acordos com OEMs (a Roku havia feito parceria com a Vestel para algumas TVs Roku europeias, curiosamente, então o TiVo possivelmente pegou algum volume da Vestel que poderia ter ido para a Roku). O Google provavelmente vê o TiVo e o Xumo como ameaças à sua ambição de ter o Android TV em todos os lugares; de fato, a concorrência está esquentando, com alguns fabricantes de TVs dividindo-se entre Android e outros sistemas operacionais (a Philips, por exemplo, usa Android nos modelos de ponta e Saphi ou Roku nos de entrada; agora talvez TiVo em alguns?). A competição pode levar a guerras de custos – por exemplo, talvez a Xperi ofereça uma participação nos lucros melhor ou até pague incentivos para os OEMs adotarem o TiVo, forçando o Google a ajustar as taxas de licenciamento do Android TV para não perder clientes.
• Citações & Sentimento dos Usuários: Temos algumas citações que ilustram o sentimento:
  • Ben Maughan, GM de Smart TV da Xperi, disse que a parceria com a Sharp para o lançamento nos EUA foi um “marco significativo” e que o “profundo entendimento das necessidades dos espectadores” da TiVo permite elevar a experiência de TV tornando-a mais intuitiva businesswire.com. Isso destaca a confiança da TiVo de que sabe o que os telespectadores querem (sugerindo um nível de expertise talvez acima de alguns concorrentes).
  • Jim Sanduski, da Sharp, disse que “a abordagem imparcial, personalizada e com foco em conteúdo da TiVo é exatamente o tipo de sistema operacional que nossos consumidores procuram.” businesswire.com Isso é um forte endosso, sugerindo que os consumidores buscam ativamente neutralidade e facilidade, que a Sharp acredita que a TiVo oferece.
  • Uma análise de usuário no What Hi-Fi (John Archer) disse, de forma eficaz, que o TiVo OS foi uma grande parte do motivo pelo qual aquela TV Bush era interessante – transformando uma TV econômica sem nome em algo digno de consideração porque a experiência smart era tão boa whathifi.com whathifi.com. Ele observou que fazia mais de uma década desde que haviam analisado uma TV Bush, o que normalmente não seria digno de nota, mas “isso mudou com a nova Bush … graças não a uma, mas a duas inovações inesperadas” (TiVo OS e Freely) whathifi.com. Isso implica que o TiVo OS pode elevar significativamente a percepção de uma marca de TV menos conhecida.
  • Um usuário do Reddit em um tópico do Reino Unido disse meio que brincando, “TIVO OS é um sistema operacional para várias TVs que funciona em diferentes marcas OEM… atualmente a Bush (eu sei!) tem isso” reddit.com, destacando que até mesmo uma marca com certa reputação de ser básica como a Bush pode estar na vanguarda dos recursos inteligentes por causa do TiVo OS. Essa justaposição é exatamente o que o TiVo OS conquistou – trazendo uma interface avançada para hardwares de baixo custo.
• Desafios Observados: Avaliadores e usuários apontaram alguns desafios ou áreas para melhoria:
  • Falta de aplicativos: A ausência do aplicativo Apple TV continua sendo mencionada whathifi.com. Entusiastas de tecnologia vão continuar cobrando isso até ser resolvido. Além disso, se faltar qualquer outro aplicativo que desejam, isso pode ser decisivo para alguns (por exemplo, se alguém usa Plex para transmitir sua própria biblioteca de mídia – Plex está disponível no TiVo OS? Não tenho certeza, provavelmente não no lançamento. Entusiastas se importam com esses aplicativos).
  • Anúncios e recomendações: À medida que o TiVo introduz mais formas de monetização (plataforma de anúncios TiVo One, anúncios personalizados), se exagerarem, a opinião dos usuários pode mudar. Por enquanto está tudo bem, mas o cenário pode mudar.
  • Recursos premium: Para que o TiVo OS vá além das TVs de entrada e intermediárias, precisará provar que consegue fazer tudo o que as plataformas premium fazem. Se um fabricante quiser o TiVo OS em uma TV OLED de $2.000, esperaria suporte para todos os aplicativos (streams Dolby Vision do Apple TV+, etc.) e talvez recursos como configurações avançadas de calibração ou integração com home theater de alto padrão. Atualmente, o TiVo OS ainda não foi testado nesse segmento. Fóruns de entusiastas como o AVS podem ser céticos até verem o sistema em um painel de alto nível sem concessões. No entanto, provavelmente a Xperi está focando primeiro em escala (TVs de baixo custo) e vai se preocupar com o segmento premium depois.
• Perspectiva de Adoção: A tendência parece positiva – mais marcas e modelos a cada trimestre. Se a Xperi fechar com mais um ou dois parceiros significativos em 2025 (por exemplo, se convencerem uma marca como a TCL a testar o TiVo OS em uma parte das TVs, isso seria enorme dado o volume da TCL), o crescimento pode acelerar rapidamente. Por outro lado, se um dos primeiros parceiros (digamos, a Panasonic) decidir que não vale a pena continuar (por exemplo, se as vendas forem decepcionantes ou se o Google fizer uma oferta melhor), isso pode desacelerar o ritmo. Mas, dado o contínuo anúncio de expansão (como a Skyworth aderindo, etc.), a trajetória é de crescimento.

Em resumo, a recepção do mercado ao TiVo OS tem sido amplamente positiva entre aqueles que o experimentaram, com elogios à sua facilidade de uso, capacidade de recomendação e recursos de voz. Ele trouxe uma nova atenção para algumas marcas de TVs econômicas e deu aos consumidores mais opções no segmento de smart TVs. A adoção está na fase inicial de crescimento, concentrada principalmente na Europa em 2023-2024, e fazendo suas primeiras incursões na América do Norte em 2025. Os próximos anos serão decisivos – se o TiVo OS conseguir manter a qualidade (e corrigir algumas falhas, como a ausência de certos aplicativos) enquanto escala para milhões de unidades, tem boas chances de se tornar uma opção permanente para smart TVs, em vez de um experimento de curta duração. Em 2025, os sinais indicam que o TiVo OS ainda não terminou de inovar e está em uma trajetória ascendente fastcompany.com.

Últimas notícias e atualizações (em 2025)

O TiVo OS está evoluindo rapidamente. Aqui estão alguns dos desenvolvimentos mais recentes até meados de 2025, para mantê-lo atualizado:

• Lançamento do TiVo OS nos EUA (1º trimestre de 2025): A maior novidade recente é a estreia do TiVo OS nos Estados Unidos. Na CES 2025, em janeiro, a Xperi anunciou que a nova TV Sharp QLED 4K de 55 polegadas com TiVo OS chegará ao mercado americano em fevereiro de 2025 businesswire.com businesswire.com. Esta TV é posicionada como um dispositivo de demonstração – painel QLED UHD de 55”, som Dolby Atmos, etc., com o objetivo de oferecer uma experiência de alta qualidade a um preço que se espera ser agressivo. Ao trazer o TiVo OS para os EUA, a Xperi desafia diretamente a Roku (que atualmente domina a fatia de sistemas operacionais de smart TVs nos EUA) e outras plataformas em seu próprio território. Este modelo da Sharp será o primeiro teste da resposta do consumidor americano ao TiVo OS. Também é provável que apareça em grandes varejistas e online, e a forma como será divulgado fará diferença (será que vão apostar no nome TiVo na publicidade? Possivelmente, devido ao valor nostálgico). O comunicado de imprensa e a cobertura em veículos como The Verge e Engadget destacaram esse movimento como “mais uma plataforma de smart TV para escolher” para consumidores que podem estar cansados das opções de sempre theverge.com.
• Novas Parcerias – Skyworth e Mais (Final de 2024 – 2025): O TiVo OS continuou a assinar com fabricantes adicionais. No final de 2024, a Skyworth (um grande fabricante chinês de TVs) juntou-se como parceira OEM, planejando incorporar o TiVo OS em sua linha de TVs 2024 globalmente lightreading.com lightreading.com. Essa parceria foi noticiada no início de 2024, e em outubro de 2024 vimos um resultado direto: as TVs da marca Metz (fabricadas pela Skyworth) sendo lançadas com TiVo OS na Europa investor.xperi.com. Além disso, a Konka foi mencionada como trazendo TVs com TiVo OS para a Europa em breve investor.xperi.com. A Xperi indicou que queria ter seis parceiros OEM até o final de 2024, e de fato na IFA 2024 apresentou o TiVo OS com seis parceiros a bordo investor.xperi.com. No início de 2025, a Xperi até insinuou que um sétimo parceiro havia sido assinado broadbandtvnews.com. Uma matéria no Broadband TV News (jan 2025) dizia “TiVo OS já está disponível em 15 países… A Xperi assinou um sétimo parceiro.” broadbandtvnews.com. Embora não tenham nomeado o 7º, especula-se que possa ser talvez uma marca regional ou outro ODM. Cada novo parceiro expande o alcance do TiVo – por exemplo, a Skyworth pode levar o TiVo OS para a Ásia e outros mercados onde a Vestel não atua.
• Metas de Crescimento da Xperi no Caminho Certo: No final de 2024, a Xperi anunciou que o TiVo OS estava no caminho para 2 milhões de dispositivos ativos investor.xperi.com. Para 2025, eles projetam ter 7 milhões de TVs com TiVo OS no mercado lightreading.com lightreading.com. Se o lançamento nos EUA e os novos acordos com OEMs correrem bem, esses números parecem viáveis. Para contextualizar, 7 milhões ainda representariam um percentual de um dígito dos embarques globais anuais de TVs, mas é um começo forte para um participante relativamente novo. No mesmo anúncio, a Xperi destacou que as ativações diárias estavam acelerando à medida que mais modelos chegavam às prateleiras investor.xperi.com. Isso sugere que, assim que as TVs com TiVo OS ficaram disponíveis, por exemplo, na Alemanha ou Espanha ou outros países no final de 2024, esses mercados também começaram a contribuir para o crescimento (além dos lançamentos iniciais no Reino Unido e Turquia).
• Plataforma de Publicidade TiVo One (Q4 2024): Uma atualização significativa no lado dos negócios foi a introdução do TiVo One no final de 2024 investor.xperi.com. Esta é a nova plataforma de anúncios para o TiVo OS da Xperi, que permite anúncios mais direcionados em toda a interface e conteúdo. Basicamente, é uma ferramenta para anunciantes alcançarem usuários do TiVo OS com anúncios personalizados. Para os consumidores, isso pode se manifestar como anúncios mais relevantes (por exemplo, um trailer de filme na sua tela inicial que se alinha com os gêneros que você assiste, ou anúncios inseridos em conteúdo gratuito que combinam com seus interesses). A Xperi garante que isso irá “garantir que as audiências de usuários recebam uma experiência personalizada e simplificada, alinhada com a abordagem de conteúdo em primeiro lugar da TiVo.” investor.xperi.com Em termos simples, eles estão tentando tornar os anúncios menos irritantes e mais parecidos com recomendações. Esta é uma atualização para ficar de olho, pois irá moldar como a plataforma será monetizada à medida que escala. Se for bem feita, pode ser relativamente discreta; se for mal feita, pode poluir a interface com promoções. Dado o histórico da TiVo até agora, é provável que sejam cautelosos para não afastar os usuários. Do ponto de vista da indústria, o TiVo One é um sinal de que a Xperi está construindo toda a pilha de serviços ao redor do TiVo OS (não apenas entregando um sistema operacional, mas também tecnologia de anúncios, análises, etc., para maximizar a receita por usuário).
• Vestel & Co. Expansão da Disponibilidade: A Vestel, sendo uma OEM prolífica, expandiu a disponibilidade de TVs com TiVo OS para mais marcas do seu portfólio e mais países. Em 2025, aparelhos com TiVo OS sob o guarda-chuva da Vestel estavam sendo vendidos em 15+ países europeus investor.xperi.com, incluindo não apenas o Reino Unido e a Alemanha, mas também provavelmente Itália, França, Espanha, Turquia e outros onde as marcas licenciadas da Vestel operam. Marcas como Daewoo, Regal, Hitachi, Telefunken, JVC, etc. já tinham modelos TiVo lançados ou a serem lançados en.wikipedia.org. Um dado interessante: uma reportagem da LightReading observou que a Vestel estava enviando TVs TiVo sob “mais de uma dúzia de marcas” no início de 2024 lightreading.com. Assim, essa presença ampla está criando uma base de usuários que estão conhecendo o TiVo OS, às vezes de forma inesperada (como ao comprar uma TV JVC e descobrir que ela roda TiVo em vez do esperado Roku ou outra interface smart). Essa disseminação orgânica ajuda o TiVo OS a ganhar reconhecimento pelo uso real.
• Panasonic Continua com TiVo OS: A linha de 2024 da Panasonic incluiu modelos com TiVo OS, como discutimos. Não ouvimos que eles mudaram de ideia, então presumivelmente a Panasonic continuará em 2025 com pelo menos algumas opções com TiVo OS, possivelmente ampliando se os modelos iniciais tiveram bom desempenho. Se a experiência da Panasonic foi bem-sucedida, eles podem até colocar o TiVo OS em mais modelos intermediários. Ainda não há declaração oficial sobre isso, mas o fato de a Xperi ter listado a Panasonic entre as 17 marcas em setembro de 2024 investor.xperi.com significa que a parceria estava ativa e pública. Vale a pena acompanhar os anúncios da linha Panasonic para 2025.
• Movimentos Competitivos: No início de 2025, vale notar o que os concorrentes fizeram, o que afeta indiretamente o TiVo OS:
  • Roku anunciou atualizações do sistema operacional (Roku OS 12.5 lançado no final de 2023) e expandiu sua própria linha de TVs (a Roku lançou suas primeiras TVs de marca própria em 2023, além do licenciamento). Também lançaram TVs Roku em novos mercados (por exemplo, Alemanha em 2022, onde o TiVo agora também está presente). Há uma competição surgindo na Europa entre Roku e TiVo OS por esses acordos com marcas de baixo custo.
  • Google estaria supostamente mudando o foco – infelizmente para eles, problemas internos como demissões em meados de 2025 na divisão Google TV foram relatados flatpanelshd.com, o que pode atrasar algumas de suas iniciativas. Se o Google TV tropeçar ou os OEMs temerem o comprometimento do Google, podem recorrer mais a alternativas como o TiVo.
  • A Xumo lançou suas primeiras TVs no final de 2023 (sob marcas como Hisense, e anunciou Sharp para 2025 também). Assim, na primavera de 2025, tanto TVs com TiVo OS quanto com Xumo estarão à venda nos EUA. Será interessante ver análises comparando TiVo OS vs Xumo – ambos promovem neutralidade e conteúdo curado. O TiVo provavelmente tem vantagem com sua busca por voz e possivelmente uma interface mais refinada, enquanto o Xumo é apoiado pela Comcast e tem mais TV ao vivo integrada via o serviço Xumo Play. Na CES 2025, esses dois novos concorrentes disputaram atenção. Ainda não houve confronto direto, mas certamente estão cientes um do outro.
  • LG webOS & Samsung Tizen continuam firmes – em 2025, a LG abriu o licenciamento do webOS para mais fabricantes terceirizados de TVs (isso começou em 2021, e em 2025 dezenas de marcas menores também usam webOS). Assim, o TiVo não enfrenta apenas as grandes empresas de tecnologia, mas também os OEMs tradicionais que estão expandindo seus sistemas operacionais para o mercado mais amplo. O principal diferencial continua sendo que o TiVo não está atrelado a um fabricante de hardware – é independente, o que pode atrair quem não quer depender de LG ou Samsung.
• Recursos futuros: Embora não esteja explicitamente nas fontes, a Xperi sugeriu recursos futuros. Por exemplo, eles falam sobre “novas formas para os consumidores aproveitarem a TV” e “2023 e além” em seu blog business.tivo.com. Especula-se que o TiVo possa integrar cloud gaming (já que concorrentes como a LG estão fazendo acordos com serviços de jogos, a Xperi pode utilizar sua aquisição da Vewd se houver parcerias de jogos ali). Além disso, com sua tecnologia de áudio DTS Play-Fi, uma atualização futura pode permitir conexão mais fácil com caixas de som sem fio ou usar a TV como parte de um sistema de áudio para toda a casa. Nada confirmado ainda, mas a Xperi pode aproveitar seu portfólio para adicionar diferenciais. Além disso, o TiVo pode trazer de volta alguns recursos amados de DVR. Por exemplo, uma ideia: permitir que uma TV com TiVo OS grave TV ao vivo na nuvem ou em um armazenamento conectado agradaria aos antigos fãs do TiVo. Não ouvimos falar de implementação disso (o hardware precisaria de software PVR e suporte a armazenamento ou nuvem). Mas, como usam a marca TiVo, alguns consumidores podem esperar funcionalidade de gravação – a Xperi pode abordar essa lacuna eventualmente, mesmo que seja apenas pausa/retrocesso básico ou DVR de rede via parcerias.
• Comunidade e atualizações: O próprio blog e a comunidade do TiVo têm discutido ativamente a nova plataforma. Um ponto notável: o TiVo OS foi premiado ou reconhecido em feiras (como a IFA 2023). À medida que 2025 avança, podemos vê-lo concorrendo em mais premiações ou sendo destacado em listas de “Melhor smart TV de 2025” no final do ano, caso o modelo da Sharp tenha bom desempenho.
• 25º Aniversário do TiVo: Em 2024, o TiVo celebrou 25 anos (1999–2024) whathifi.com. Sem dúvida, a Xperi aproveitou esse marco no marketing, lembrando ao público que o TiVo inova em TV há um quarto de século. Esse marketing de tradição continuou em 2025 para reforçar a credibilidade do TiVo OS.

Em essência, as últimas notícias pintam um quadro de TiVo OS ganhando impulso – entrando em novos mercados (EUA), assinando com novos parceiros (Skyworth, Konka), expandindo-se na Europa e lançando uma plataforma de anúncios aprimorada para monetização. A plataforma está sendo aprimorada e atualizada para atender às demandas globais, e a Xperi está desempenhando um papel ativo em eventos do setor para mostrar as forças do TiVo OS. Para os consumidores que consideram comprar uma nova TV em 2025, o TiVo OS agora é uma opção real nas prateleiras – respaldada tanto pela confiança nostálgica quanto por recursos modernos. Fique de olho nas atualizações de software e nos anúncios da Xperi ao longo de 2025, pois podemos esperar melhorias contínuas e possivelmente novas parcerias (cada uma delas pode levar o TiVo OS a milhões de novos usuários em potencial).

Em resumo, o TiVo OS evoluiu rapidamente de um anúncio em 2022 para uma plataforma de smart TV em vários continentes até 2025. Ele se destaca pelo design centrado no usuário e neutralidade, e conquistou especialistas em tecnologia com sua funcionalidade. Com forte apoio da Xperi e crescente adesão dos fabricantes de TVs, o TiVo OS está pronto para continuar agitando o cenário das smart TVs – oferecendo a consumidores e fabricantes uma alternativa inovadora às plataformas tradicionais. Seja você atraído pela lendária inteligência de recomendações da TiVo, pelos novos controles de voz ou simplesmente pelo ótimo custo-benefício das TVs com TiVo, este novo sistema operacional certamente é um para ficar de olho (e talvez assistir em) nos próximos anos.

Fontes:

• Xperi/TiVo Press Release – Lançamento do TiVo OS nos EUA com a Sharp businesswire.com businesswire.com businesswire.com businesswire.com
• Trusted Reviews – Visão geral do TiVo OS trustedreviews.com trustedreviews.com trustedreviews.com
• TechRadar – TiVo OS: primeiras impressões e busca por voz techradar.com techradar.com techradar.com techradar.com
• FlatpanelsHD – Primeiras impressões do Panasonic TiVo OS flatpanelshd.com flatpanelshd.com flatpanelshd.com e Lançamento da TV Sharp TiVo flatpanelshd.com
• What Hi-Fi – Análise da TV Bush com TiVo OS whathifi.com whathifi.com whathifi.com
• The Verge – TiVo OS chegando aos EUA, contexto competitivo theverge.com theverge.com
• LightReading – Parceiros e alvos do TiVo OS lightreading.com lightreading.com lightreading.com
• Notícias para Investidores da Xperi – Expansão do TiVo OS na IFA 2024 investor.xperi.com investor.xperi.com investor.xperi.com
• Businesswire / NextTV – Planos de lançamento do TiVo OS e estratégia OEM flatpanelshd.com flatpanelshd.com investor.xperi.com investor.xperi.com
• Site Corporativo da TiVo – Apresentação do TiVo OS para OEMs e estatísticas business.tivo.com business.tivo.com business.tivo.com business.tivo.com
• Contexto Sharp/Argos – Discussões no What Hi-Fi e Reddit whathifi.com reddit.com