NEW YORK, 15. Mai 2026, 17:02 (ET)
- Lululemons nächste CEO Heidi O’Neill sagte laut Bloomberg den Mitarbeitern, dass sie und das Unternehmen unterschätzt werden. O’Neill soll am 8. September das Amt der CEO übernehmen.
- LULU fiel im späten Handel am Freitag um 1,6 % auf 119,14 $. Das Unternehmen wird nun mit rund 14,1 Milliarden Dollar bewertet.
- Gründer Chip Wilson drängt weiterhin auf drei Vorstandssitze und sorgt damit bei Investoren kurz vor O’Neills Amtsantritt für Bedenken hinsichtlich der Unternehmensführung.
Die Aktien von Lululemon Athletica fielen am Freitag um 1,6 % auf 119,14 $ im späten New Yorker Handel. Die Aktie erreichte zuvor 118,90 $. Heidi O’Neill, die designierte CEO, schickte ihre erste Nachricht an die Mitarbeiter und rückte damit die Führungswechsel des Unternehmens wieder in den Fokus.
Lululemons Führungswechsel ist nicht das einzige Problem für die Aktie. O’Neill übernimmt erst am 8. September, sodass das Unternehmen mit rückläufigen Umsätzen in Amerika, enttäuschender Prognose für 2026 und einem Machtkampf um Vorstandssitze unter Führung von Gründer Chip Wilson konfrontiert ist.
Lululemon steht eine lange Phase bevor, bis die neue Chefin beginnt, den Vorstand zu gestalten. O’Neills Name wird laut Reuters bei der Hauptversammlung im Juni nicht auf dem Stimmzettel erwartet. Wilson drängt die Investoren, drei von ihm unterstützte Direktoren zu wählen.
O’Neill sprach erstmals mit den Mitarbeitern in der Zentrale in Vancouver und sagte laut Bloomberg am Mittwoch, sie plane, die Marke neu auszurichten. „Einige Leute haben mich unterschätzt“, sagte sie den Mitarbeitern. „Wir lassen die Arbeit für sich sprechen“, sagte sie. Bloomberg
Lululemon ernannte O’Neill am 22. April zur CEO und gab an, dass die ehemalige Nike-Managerin dem Vorstand beitreten und nach Vancouver ziehen werde. Das Unternehmen teilte mit, O’Neill habe mehr als 25 Jahre bei Nike verbracht und in den Bereichen Produkt, Design, Markenstrategie, Marketing, Digital und globale Abläufe gearbeitet.
Lululemon-Vorstandsvorsitzende Marti Morfitt bezeichnete O’Neill als „Agentin für Wandel und Wachstum“. In der Unternehmensmitteilung sagte O’Neill, ihre Aufgabe sei es, „Produktinnovationen“ zu liefern und das kulturelle Profil der Marke zu stärken. Lululemon
Die Aktien von Lululemon fielen nach der Ankündigung des neuen CEOs um etwa 12 %, wodurch laut Reuters fast 2 Milliarden Dollar an Marktwert vernichtet wurden. Die Wall Street zeigte sich nicht überzeugt, dass ein Nike-Veteran die Probleme lösen könne. Janine Stichter von BTIG wies darauf hin, dass O’Neills lange Zeit bei Nike mit Herausforderungen zusammenfiel, die denen ähneln, mit denen Lululemon konfrontiert ist. Laurent Vasilescu, Analyst bei BNP Paribas, sagte, das Unternehmen suche möglicherweise eher nach einem „Turnaround-CEO“ als nach einem reinen Wachstumsmanager. Reuters
Analysten der Telsey Advisory Group sahen das anders und meinten, O’Neills Erfahrung mit Produkten und großen Unternehmen könne zu dem passen, was Lululemon braucht, um Innovation, globales Wachstum und Umsetzung zu steuern.
Lululemons Wachstumslücke ist kaum zu übersehen. Der Umsatz im vierten Quartal stieg um 1 % auf 3,6 Milliarden Dollar, wobei die Verkäufe in Amerika um 4 % zurückgingen, während das internationale Geschäft um 17 % zulegte. Der Umsatz für das gesamte Geschäftsjahr 2025 stieg um 5 % auf 11,1 Milliarden Dollar – in Amerika ging er um 1 % zurück, international stieg er um 22 %.
Lululemon prognostiziert für 2026 einen Umsatz von 11,35 bis 11,50 Milliarden Dollar und erwartet ein verwässertes EPS zwischen 12,10 und 12,30 Dollar. Die interimistische Co-CEO und CFO Meghan Frank sagte, das Unternehmen konzentriere sich darauf, die „Vollpreisverkäufe“ in Nordamerika zu steigern – also Lagerbestände ohne starke Rabatte zu verkaufen, ein wichtiger Schritt für eine Premiummarke. Lululemon
Wilson macht weiter Druck. In einer SEC-Einreichung vom 6. Mai forderte er die Aktionäre auf, für Marc Maurer, Laura Gentile und Eric Hirshberg auf der GOLD Universal Proxy Card zu stimmen und sagte, Lululemon habe „seinen Coolness-Faktor verloren“. Lululemon hatte zuvor erklärt, man habe „in gutem Glauben mit Wilson gesprochen“ und sei offen für weitere Gespräche mit ihm und anderen Investoren. SEC
Lululemon gab früher den Ton im Bereich Athleisure an, steht aber jetzt stärker unter Druck. Reuters berichtet, dass Konkurrenten wie Alo Yoga und Vuori in den USA an Fahrt gewinnen. Nike, wo O’Neill zuvor arbeitete, hat mit eigenen Problemen zu kämpfen – Fehler bei der Umsetzung und dem Verlust von Marktanteilen.
Aber die Risiken bleiben bestehen. Wenn neue Produkte bei US-Kunden nicht ankommen, könnte Lululemon zu weiteren Preisnachlässen gezwungen sein. Zölle oder Probleme in der Lieferkette könnten die Bruttomarge zusätzlich belasten. Das Management verwies auf Konkurrenz, sich ändernde Geschmäcker, Zölle und wechselnde Stimmung als Faktoren, die die Ergebnisse von der Prognose abweichen lassen könnten.
Lululemon hat im Ausland Unterstützung gewonnen, was dem Unternehmen einen Puffer verschafft, während O’Neill sich auf den Start vorbereitet. Die Aktionäre stimmen vor dem nächsten Schritt ab. Im Moment liegt der Fokus weniger auf Kleidung, sondern mehr darauf, wer in der kommenden Zeit das Ruder übernimmt.
