NEW YORK, 15 mai 2026, 17:02 (ET)
- La prochaine PDG de Lululemon, Heidi O’Neill, a déclaré aux employés qu’elle et l’entreprise étaient sous-estimées, selon Bloomberg. O’Neill doit prendre ses fonctions de PDG le 8 septembre.
- LULU a chuté de 1,6 % à 119,14 $ lors des échanges tardifs vendredi. La société est désormais valorisée à environ 14,1 milliards de dollars.
- Le fondateur Chip Wilson réclame toujours trois sièges au conseil d’administration, soulevant des inquiétudes en matière de gouvernance pour les investisseurs juste avant l’arrivée d’O’Neill.
Les actions de Lululemon Athletica ont chuté vendredi, en baisse de 1,6 % à 119,14 $ en fin de séance à New York. Le titre a atteint 118,90 $ plus tôt dans la journée. Heidi O’Neill, la future PDG, a envoyé son premier message au personnel, remettant les changements de direction de l’entreprise au centre de l’attention.
Le remaniement de la direction de Lululemon n’est pas le seul problème pour l’action. O’Neill ne prendra ses fonctions que le 8 septembre, laissant l’entreprise confrontée à la baisse des ventes en Amérique, à des prévisions 2026 décevantes et à une bataille pour les sièges au conseil menée par le fondateur Chip Wilson.
Lululemon doit attendre longtemps avant que sa nouvelle dirigeante ne commence à façonner le conseil d’administration. Le nom d’O’Neill ne devrait pas figurer sur le bulletin de vote lors de l’assemblée annuelle de juin, selon Reuters. Wilson pousse les investisseurs à soutenir trois candidats administrateurs qu’il soutient.
O’Neill s’est adressée pour la première fois aux employés au siège de Vancouver, affirmant qu’elle prévoyait de recentrer la marque, a rapporté Bloomberg mercredi. « Certaines personnes m’ont sous-estimée », a-t-elle déclaré au personnel. « Nous laisserons le travail parler », a-t-elle ajouté. Bloomberg
Lululemon a nommé O’Neill PDG le 22 avril, annonçant que l’ancienne dirigeante de Nike rejoindrait son conseil d’administration et déménagerait à Vancouver. L’entreprise a indiqué qu’O’Neill avait passé plus de 25 ans chez Nike et travaillé dans les domaines du produit, du design, de la stratégie de marque, du marketing, du digital et des opérations mondiales.
La présidente exécutive du conseil d’administration de Lululemon, Marti Morfitt, a qualifié O’Neill « d’agent de changement et de croissance ». Dans le communiqué de l’entreprise, O’Neill a déclaré que son rôle était d’apporter des « innovations produits » et de renforcer le profil culturel de la marque. Lululemon
Les actions de Lululemon ont chuté d’environ 12 % après l’annonce du nouveau PDG, effaçant près de 2 milliards de dollars de valeur boursière, selon Reuters. Wall Street semblait peu convaincue qu’un vétéran de Nike puisse redresser la situation. Janine Stichter de BTIG a souligné que la longue carrière d’O’Neill chez Nike coïncidait avec des défis similaires à ceux auxquels Lululemon est confrontée. L’analyste de BNP Paribas, Laurent Vasilescu, a déclaré que l’entreprise pourrait rechercher un “PDG de redressement” plutôt qu’un dirigeant simplement axé sur la croissance. Reuters
Les analystes du Telsey Advisory Group ont eu un avis différent, affirmant que l’expérience d’O’Neill avec les produits et les grandes entreprises pourrait convenir à ce dont Lululemon a besoin alors qu’elle gère l’innovation, la croissance mondiale et l’exécution.
L’écart de croissance de Lululemon est difficile à ignorer. Le chiffre d’affaires du quatrième trimestre a augmenté de 1 % pour atteindre 3,6 milliards de dollars, les ventes en Amérique ayant baissé de 4 % tandis que l’international bondissait de 17 %. Le chiffre d’affaires pour l’ensemble de l’exercice 2025 a augmenté de 5 % pour atteindre 11,1 milliards de dollars—l’Amérique a chuté de 1 %, mais l’international a grimpé de 22 %.
Lululemon prévoit pour 2026 un chiffre d’affaires compris entre 11,35 et 11,50 milliards de dollars et indique que le BPA dilué devrait se situer entre 12,10 et 12,30 dollars. La co-PDG et directrice financière par intérim, Meghan Frank, a déclaré que l’entreprise se concentrait sur l’augmentation des “ventes à plein tarif” en Amérique du Nord—vendre les stocks sans fortes remises, une stratégie clé pour une marque haut de gamme. Lululemon
Wilson continue de faire pression. Dans un dépôt auprès de la SEC le 6 mai, il a exhorté les actionnaires à voter pour Marc Maurer, Laura Gentile et Eric Hirshberg sur la carte de procuration universelle GOLD, affirmant que Lululemon avait “perdu son côté cool”. Lululemon avait précédemment déclaré avoir “engagé un dialogue de bonne foi avec Wilson” et restait ouverte à de nouvelles discussions avec lui et d’autres investisseurs. SEC
Lululemon donnait autrefois le ton de l’athleisure mais fait désormais face à plus de concurrence. Reuters indique que des rivaux comme Alo Yoga et Vuori gagnent du terrain aux États-Unis. Nike, où O’Neill travaillait auparavant, fait face à ses propres problèmes—erreurs d’exécution et perte de parts de marché.
Mais les risques persistent. Si les nouveaux produits ne séduisent pas les consommateurs américains, Lululemon pourrait voir davantage de démarques. Les droits de douane ou les problèmes de chaîne d’approvisionnement pourraient encore réduire la marge brute. La direction a cité la concurrence, l’évolution des goûts, les droits de douane et le changement de sentiment comme des facteurs pouvant faire dévier les résultats des prévisions.
Lululemon a gagné du soutien à l’international, offrant à l’entreprise un coussin alors qu’O’Neill se prépare à prendre ses fonctions. Les actionnaires voteront avant la prochaine étape. Pour l’instant, l’attention porte moins sur les vêtements que sur la personne qui prendra les rênes dans la période à venir.
