Rolex-prijs “crash”? Experts noemen het gewoon een gezonde correctie

De prijzen op de secundaire markt voor Rolex zijn met ongeveer 20–30% gedaald ten opzichte van hun pieken in 2020–22 ^[1]. Analisten omschrijven de daling niet als een instorting, maar als een langverwachte “correctie” na de hype tijdens de pandemie ^[2] ^[3].
Overaanbod en afkoelende vraag liggen aan de basis van de daling: de voorraden op de grijze markt zijn toegenomen en speculatieve aankopen zijn verdwenen. Zoals marktvolger Box & Docs het bot stelt: “het aanbod overtreft de vraag — voorlopig” ^[4].
Langetermijngegevens blijven in het voordeel van Rolex. Bob’s Watches (een grote handelaar in tweedehands horloges) vond dat de gemiddelde verkoopprijs van Rolexen met 550% gestegen is sinds 2010, aangedreven door een stijging van 93% in 2020–22. De daaropvolgende correctie zorgde ervoor dat de prijzen met ongeveer 31% daalden tot het niveau van medio 2025 ^[5]. In juni 2025 bracht een gemiddelde Rolex op de secundaire markt nog steeds ongeveer $13.400 op ^[6] ^[7].
Effecten verschillen per model: massa-markt sportmodellen (Submariners, GMT’s, Daytonas, enz.) kenden de sterkste dalingen – tot wel ~30% vanaf hun piek ^[8]. Uitgefaseerde of echt zeldzame referenties daalden veel minder (vaak ~5–10%) ^[9]. Bob’s Watches merkt op dat de Submariner al bijna terug is op zijn piek (nu ~92% van de piek) ^[10], terwijl sommige meer geklede modellen zoals de Datejust bescheiden onder hun hoogste punt staan (~14% lager) ^[11].
De vraag in de detailhandel blijft sterk. Rolex zelf verhoogde zijn officiële prijzen met ~8–13% begin 2025, vooral bij gouden modellen ^[12]. Er bestaan nog steeds wachtlijsten voor gewilde modellen, en dealers benadrukken “Rolex gaat nergens heen” – het merk blijft “de veiligste naam in luxe horloges” ondanks de correctie ^[13]. Sterker nog, gegevens van Morgan Stanley/WatchCharts lieten slechts een minieme daling van 0,2% zien in de Rolex-indexprijzen in Q2 2025 ^[14], wat de relatieve stabiliteit onderstreept.
Kopersmarkt ontstaat. Veel verzamelaars verwelkomen de afkoeling: “verzamelaars houden van correcties,” merkt Box & Docs op ^[15]. Dealers melden dat na jaren van oververhitte prijzen “de markt eindelijk weer toegankelijk is” ^[16]. In de praktijk kunnen serieuze kopers nu gewilde Rolex-horloges tegen redelijkere prijzen oppikken – een schril contrast met de eerdere gekte.

Realiteitscheck na de hausse: waarom de prijzen dalen

Tijdens de COVID-lockdown en het herstel (2020–22), steeg de prijs van Rolex-horloges op de secundaire markt tot ongekende hoogten. Superzeldzame modellen werden verhandeld voor een veelvoud van de winkelprijs (bijvoorbeeld, de Tiffany Blue Oyster Perpetual steeg van ongeveer $5K winkelprijs naar £30K gebruikt ^[17]). In deze “manie”-fase verdubbelde de gemiddelde waarde van Rolex-horloges bijna in slechts twee jaar ^[18]. Die bubbel is nu echter gebarsten. Eind 2023 en begin 2024 zagen handelaren steeds meer onverkochte voorraad en dalende biedingen. Zoals het IBTimes-rapport uitlegt, zodra verkopers elkaar begonnen te onderbieden, daalden de prijzen voor gangbare modellen (zoals de Submariner of GMT‑Master II) tot 30% vanaf hun piek ^[19].

Belangrijk is dat experts benadrukken dat dit een normale marktcorrectie is. De gekte van 2020–22 werd aangewakkerd door overtollige besparingen, lage rentetarieven en sociale-mediahype. “De aandachtsspanne op sociale media is eindig,” merkt een industrieel rapport op, en met die hype “kalibreert de markt zich onvermijdelijk opnieuw naar een ‘normale’ trendlijn” ^[20]. Zoals de analyse van EW Watches (onder verwijzing naar Morgan Stanley/WatchCharts-gegevens) het stelt: “de huidige daling is minder een crash en meer een gezonde herkalibratie naar een rationele waarde.” ^[21]. Met andere woorden, na enkele jaren van opgeblazen prijzen was een correctie te verwachten.

Marktgegevens: Hoe ver zijn de prijzen gedaald?

Meerdere gegevensbronnen bevestigen de neerwaartse trend. Indexen voor tweedehands horloges tonen meerdere kwartalen van kleine dalingen. Zo bleek uit het Q2 2025 Morgan Stanley/WatchCharts rapport dat de prijzen van luxe horloges in het algemeen slechts 0,3% lager lagen ten opzichte van het vorige kwartaal – de kleinste daling in jaren ^[22]. Daarbinnen leidde Rolex het blue-chip segment door vrijwel gelijk te blijven: de index daalde slechts met –0,2% in het kwartaal ^[23]. (Ter vergelijking: mindere merken of “trend” modellen laten diepere dalingen zien.) Toch vertellen de jaar-op-jaar vergelijkingen het verhaal: de prijzen van gebruikte Rolexen in 2024/25 zijn ongeveer 20–30% lager dan de piek tijdens de pandemie ^[24].

Een ander perspectief komt uit de 15-jarige data-analyse van Bob’s Watches ^[25] ^[26]. Zij documenteerden een 17.000 tot 11.800 USD schommeling voor de gemiddelde Rolex van maart 2022 tot december 2022 – een daling van ongeveer 31% ^[27]. Halverwege 2025 waren de prijzen gedeeltelijk hersteld tot gemiddeld ongeveer 13.426 USD ^[28], wat aangeeft dat het grootste deel van de correctie al had plaatsgevonden (hoewel er nog geen volledig herstel naar eerdere pieken was). Opvallend is dat zelfs bij ~$13,4K de gemiddelde Rolex nog steeds meerdere keren zoveel kost als in 2010 (~$2K), wat de waardestijging op lange termijn onderstreept ^[29] ^[30].

Wat veroorzaakt de daling? Analyse van experts

Analisten wijzen op twee hoofdredenen: overaanbod en afkoelende vraag. Tijdens de hoogtijdagen sloegen verzamelaars en speculanten extra horloges in, in de veronderstelling dat de waarde alleen maar zou stijgen. Nu de prijzen dalen, komen die opgepotte voorraden op de markt. Zoals Box and Docs waarschuwt, heeft een “toename van het aanbod op de grijze markt” kopers overspoeld en de prijzen naar beneden gedreven ^[31]. Simpel gezegd zijn er op dit moment meer verkopers dan kopers voor gangbare Rolex-modellen.

Tegelijkertijd is een deel van de kunstmatige vraag uit de pandemieperiode verdwenen. Consumenten worden geconfronteerd met hogere rentetarieven en algemene economische verkrapping, waardoor minder mensen uitbundig geld uitgeven aan luxe statussymbolen. Het zogenaamde “Instagram-effect” – dure horloges kopen puur om mee te pronken – is ook afgenomen ^[32]. Het IBTimes-artikel merkt op dat zelfs een Rolex-directeur kopers heeft verteld niet horloges als investeringen te beschouwen, wat wijst op een verandering in mentaliteit. Kortom: de rugwind van gemakkelijk krediet en hype is veranderd in tegenwind van voorzichtigheid.

Niet alle Rolexen zijn gelijk

Branche-experts benadrukken dat waardelagen zijn ontstaan. Top verzamelobjecten of zeldzame modellen (vintage Daytona’s, zeldzame Pateks, enz.) zijn nauwelijks gedaald. Oakleigh Watches (Londense handelaar) zegt dat “stopgezette en echt zeldzame modellen… slechts licht zijn gedaald, meestal 5–10%” ^[33]. Deze blijven gewild met een beperkt aanbod, dus hun waarde blijft behouden.

Daarentegen hebben stalen sporthorloges uit de huidige productie de grootste dalingen gezien. IBTimes noemt de 36mm Explorer als voorbeeld: er werd voorspeld dat deze £10K zou bereiken, maar hij ligt dichter bij £6K, “meer gedaald dan zou moeten” – wat impliceert dat het nu een koopje kan zijn ^[34]. Algemeen verhandelen de klassieke, functionele modellen nu slechts op 70–80% van hun piekniveau tijdens de pandemie. Handelaren melden dat massamodellen (Submariner, GMT‑Master II, enz.) “met wel 30 procent zijn gedaald ten opzichte van hun piek” ^[35].

Rolex blijft sterk – een langetermijnvisie

Ondanks de dip benadrukt iedereen dat Rolex niet failliet gaat. Er bestaan nog steeds wachtlijsten voor populaire modellen bij geautoriseerde dealers, wat betekent dat nieuwe voorraad direct wordt opgekocht. Bloomberg merkte begin 2025 op dat Rolex de prijzen met 8–13% zou kunnen verhogen en “klanten zullen blijven betalen” ^[36]. Sterker nog, die prijsverhogingen in de winkel – begin 2025 verhoogde Rolex de prijzen tot wel 13% op sommige gouden sportmodellen ^[37] – tonen de blijvende invloed van het merk aan. Een insider merkte op: “Rolex blijft de veiligste naam in luxe horloges,” wat het vertrouwen weerspiegelt dat de correctie tijdelijk is ^[38].

Op de langere termijn verwachten analisten dat de waarde van Rolex weer zal stijgen zodra de markt stabiliseert. De consensus is dat “uitzonderlijke exemplaren van stopgezette sportmodellen zullen herstellen en blijven stijgen in waarde” ^[39]. Met andere woorden, de opgeblazen bubbelprijzen zijn voorgoed verdwenen, maar klassieke iconen zullen langzaam weer aan kracht winnen. Ondersteuning voor deze visie komt uit de gegevens van Bob’s: de Submariner, bijvoorbeeld, zit al op ongeveer 92% van zijn hoogste waarde ooit ^[40].

Wat Dit Betekent voor Kopers en Verzamelaars

Voor serieuze verzamelaars is de huidige vertraging eigenlijk goed nieuws. Zoals Box & Docs opmerkt: “Verzamelaars houden van correcties” ^[41]. Wanneer de prijzen afkoelen, kunnen langetermijninvesteerders hun droomhorloges tegen eerlijkere waarden kopen. Zowel dealers als bloggers merken op dat de markt “eindelijk weer toegankelijk is” ^[42] na jaren waarin bijna elke Rolex-transactie tegen een opgejaagde premie plaatsvond. EW Watches vat het kort samen: de bubbel van de gekte is gebarsten en de normaliteit keert terug ^[43].

In de praktijk betekent dat een zeldzame kans voor kopers. Veel mensen wachten nu thuis met contant geld, “geduldig wachtend op betere prijzen” ^[44]. Als je altijd al een stalen Submariner of een klassieke Explorer hebt willen hebben, is de kans groter dat je er nu een direct kunt vinden – of op Chrono24 voor een realistische prijs – dan in 2022. Verkopers daarentegen (vooral degenen die op het hoogtepunt hebben gekocht) staan voor een uitdaging: te hoog geprijsde aanbiedingen kunnen onverkocht blijven totdat ze worden aangepast ^[45].

Kortom: De zogenaamde “Rolex-prijscrash” kan beter worden gezien als een gezonde marktcorrectie. Na irrationeel hoge prijzen moest er wel een correctie komen. Zoals verschillende hierboven geciteerde experts concluderen, staat Rolex nog steeds sterk, blijft de vraag naar echt schaarse modellen hoog, en zorgt de huidige dip simpelweg voor een herijking van de verwachtingen. In de woorden van een Londense handelaar: “Rolex gaat nergens heen… Wat we nu zien is een dosis realisme die al lang nodig was.” ^[46]

Bronnen: Recente branche-rapporten, marktgegevens en deskundig commentaar (WatchCharts, Morgan Stanley/WatchCharts kwartaalrapporten, Rolex-dealers en analisten) zijn gebruikt om deze analyse samen te stellen ^[47] ^[48] ^[49]. Alle informatie is afkomstig uit openbaar beschikbare marktnieuws en analyses. Elk geciteerd inzicht is hierboven aan de bron gekoppeld.

Why Steel Rolex Prices Are Crashing - The Data Will Shock You