Älypuhelinten taisto kesä 2025: Taittuvat, huippumallit & markkinamyllerrykset

Samsungin taittuvien laitteiden strategia tänä vuonna kohdistuu myös nousevaan kilpailuun.

Choi Won-joon, Samsungin mobiiliosaston johtaja, totesi haastattelussa, että “taittuvat puhelimet, joihin on integroitu tekoälyominaisuuksia, ovat valmiita siirtymään valtavirtaan tarjoamalla ainutlaatuisen, erottuvan käyttökokemuksen” reuters.com.Galaxy Z Fold7:n hinta heijastaa sen premium-asemaa – se alkaa noin 1 999 dollarista Yhdysvalloissa, mikä on 5 % enemmän kuin viime vuonna reuters.com.Laajentaakseen vetovoimaa Samsung esitteli samanaikaisesti edullisemman Galaxy Z Flip7 FE -mallin hintaan 899 $ reuters.com.Analyytikot sanovat, että Samsungin uusimmat mallit ratkaisevat aiempia ongelmakohtia, kuten kookkuuden ja kestävyyden reuters.com.Fold7 on noin 10 % kevyempi ja 26 % ohuempi kuin edeltäjänsä reuters.com, ja Flip7:n saranat ovat tukevammat mutta silti ohuemmat news.samsung.com.Siitä huolimatta, korkeat hinnat ja rajoitetut käyttötapaukset tarkoittavat, että taittuvanäyttöiset puhelimet ovat edelleen marginaalissa, noin 1,5 %:n osuudella maailmanlaajuisista älypuhelinmarkkinoista reuters.com.Samsungin taitettavat puhelimet muodostavat tällä hetkellä vain 4 % sen yksikkömyynnistä (vaikkakin 16 % yli 800 dollarin hintaisista puhelimista) reuters.com.Koska kiinalaiset kilpailijat kuten Huawei ja Honor kasvattavat nopeasti taitettavien puhelinten myyntiä Aasiassa reuters.com, Samsung keskittyy Fold7/Flip7-julkaisussaan Yhdysvaltoihin, Eurooppaan ja Koreaan reuters.com puolustaakseen asemaansa.Yrityksen johtajat jopa vihjailivat tulevasta: lanseeraustilaisuudessa TM Roh paljasti, että Samsung “työskentelee kohti” kolminkertaisesti taitettavaa puhelinta vuoden loppuun mennessä reuters.com – vihjaten, että taitettavien puhelinten kilpailu on vasta kuumenemassa.

Samsungin taittuvan näytön loikka eteenpäin

Samsung aloitti kesän 2025 esittelemällä Galaxy Z Fold7 ja Galaxy Z Flip7 -puhelimet, jotka vievät taittuvat puhelimet entistä lähemmäs valtavirtaa. Uusi Fold7 on Samsungin ohuin ja kevyin suurikokoinen taitettava tähän mennessä (vain 8,9 mm taitettuna) news.samsung.com, ja uudelleen suunnitellun saranan ansiosta näytön taitoskohta on pienempi ja kestävyys suurempi news.samsung.com. Puhelimessa on 200 MP:n pääkamera – ensimmäistä kertaa Samsungin taittuvissa – sekä kirkkaampi 8 tuuman sisänäyttö, joka parantaa moniajoa news.samsung.com news.samsung.com. Myös kompakti Flip7 on saanut suuria uudistuksia: siinä on nyt suurempi 4,1 tuuman reunasta reunaan ulottuva kansinäyttö (“FlexWindow”) ja suurempi akku kuin missään aiemmassa Flipissä (4 300 mAh) news.samsung.com news.samsung.com. Molemmat laitteet julkaistaan One UI 8:lla Android 16:n päällä, ja ne esittelevät Samsungin uusimpia, taittuville suunnattuja tekoälyominaisuuksia news.samsung.com news.samsung.com. “Galaxy Z Fold7 yhdistää Galaxy AI:n ja tehokkaan laitteiston tarjotakseen edistyksellisimmän älypuhelinkokemuksemme tähän asti,” sanoi TM Roh, Samsungin mobiilijohtaja, ja lisäsi, että tämä “taittuvien seuraava luku” tarjoaa “ultra” -kokemuksen – “tehokkaan, mukaansatempaavan, älykkään ja kannettavan kaikki yhdessä” news.samsung.com.

Applen iOS 26:n uudistus ja iPhone 17 -huhut

Sillä välin iPhone 17 -huhut nousivat huippuunsa heinäkuuhun mennessä.

Applein odotetaan pitäytyvän tavallisessa syyskuun julkistuksessaan macworld.com, mutta vuotojen mukaan luvassa on joitakin merkittäviä muutoksia.Yhden huhun mukaan Apple aikoo laajentaa mallistoa uudella, erittäin ohuella “iPhone 17 Air” -mallilla, joka korvaa aiemman Plus-version macworld.com.Tämä niin kutsuttu Air sijoittuisi perustason iPhone 17:n (6,27″ näyttö) ja Pro-mallien, joissa on 6,65″ näyttö, väliin, kohdistuen niille, jotka haluavat isomman näytön ilman Pro-hintaa macworld.com.Kaikki iPhone 17 -versiot tulevat todennäköisesti saamaan Applen seuraavan sukupolven A19 -sirun ja vihdoin nostamaan RAM-muistin 8GB:iin myös ei-Pro iPhoneissa macworld.com.Pro-malleissa Apple näyttää pitävän kiinni kahdesta tasosta: 6,3″ iPhone 17 Pro ja 6,9″ Pro Max macrumors.com.Erityisesti Pro Max saattaa kasvaa hieman paksummaksi (+5 %), jotta siihen mahtuisi suurempi akku (~5 000 mAh) – tämä raja ylittyisi ensimmäistä kertaa iPhonessa macrumors.com.Molemmissa Pro-malleissa huhutaan olevan samat kolmois48 MP takakamerat (laajakulma, ultralaajakulma ja 3x telefoto) sekä jopa uusi 24 MP etukamera, mikä tarkoittaa, että Maxilla ei välttämättä ole tänä vuonna erillisiä kameraherkkuja macrumors.com macrumors.com.Varhainen keskustelu pienemmästä Face ID “Dynamic Island” -leikkauksesta oli vaihtelevaa, ja uusimpien raporttien mukaan mahdollinen pienennys saattaa viivästyä vuoteen 2026 malleihin macrumors.com.Yleisesti ottaen on vallalla yksimielisyys siitä, että iPhone 17 tulee olemaan asteittainen päivitys – mahdollisesti uudistetulla takaosan muotoilulla tai uusilla väreillä (vaalean taivaansinisen huhutaan tulevan) macworld.com, mutta ei mullistavia ominaisuuksia ennen iPhone 18:a ensi vuonna macrumors.com.Silti odotukset ovat korkealla.Applen vaitelias lähestymistapa ei ole estänyt huhuja: alan tarkkailijat spekuloivat jo, että Applen ensimmäinen taittuva laite saapuisi vuonna 2026, mikäli huhu pitää paikkansa, voisi se mullistaa markkinat counterpointresearch.com.Toistaiseksi Apple vaikuttaa kuitenkin tyytyväiseltä hiomaan suorakulmaisen älypuhelimen kaavaa samalla kun sen uusi iOS 26 viimeistelee käyttökokemuksen miljoonille iPhone-käyttäjille.Apple ei julkaissut uusia iPhoneja kesä-heinäkuussa, mutta nousi silti otsikoihin iOS 26:n ja voimistuvien iPhone 17 -vuotojen ansiosta. WWDC 2025 -tapahtumassa kesäkuun alussa Apple yllätti kehittäjät nimeämällä seuraavan iPhonen käyttöjärjestelmän “iOS 26:ksi” (jättäen väliin odotetun iOS 19 -nimen) techradar.com techradar.com. Tuleva päivitys tarjoaa dramaattisen visuaalisen uudistuksen nimeltä “Liquid Glass”, joka tuo käyttöliittymään läpikuultavan, lasimaisen syvyyden sovelluksiin ja widgetteihin macworld.com foxbusiness.com. Applen ohjelmistokehityksen johtaja, Craig Federighi, kertoi iOS 26:n “tarjoavan kauniin uuden designin, älykkäitä kokemuksia sekä parannuksia sovelluksiin, joihin käyttäjät turvautuvat päivittäin” foxbusiness.com foxbusiness.com. Keskeiset sovellukset, kuten Puhelin ja Viestit, muuttuvat älykkäämmiksi – esimerkkeinä Live Voicemail -seulonta ja Hold Assist, joka kuuntelee puolestasi jonotusmusiikkia macworld.com foxbusiness.com. Päivitetty Apple Intelligence -moottori antaa käyttäjille mahdollisuuden käyttää laitteen omaa tekoälyä tehtäviin, kuten FaceTime-puhelun reaaliaikaiseen kääntämiseen tai ChatGPT-tyyppisen avustajan käyttämiseen näytön sisällön perusteella foxbusiness.com foxbusiness.com. Nämä uudistukset korostavat Applen kasvavaa panostusta tekoälyominaisuuksiin – osa-alueella, jolla se yrittää kuroa kiinni kilpailijoitaan. iOS 26:n hiottu uudistettu ulkoasu ja yksityisyyspainotteiset tekoälytyökalut (saatavilla iPhoneissa ja iPadeissa) ovat saaneet kiitosta, ja ne pohjustavat seuraavan iPhonen lanseerausta syksyllä.

Xiaomin suuret siirrot: Taittuvat, tabletit… Jopa sähköauto

Kiinalainen jätti Xiaomi teki yhden kesän näyttävimmistä julkistuksista myöhäiskesäkuun tuotetapahtumassa Pekingissä, joka korosti sen laajenevaa teknologiaimperiumia gizmochina.com gizmochina.com. Tapahtuman tähti oli Xiaomi Mix Flip 2, Xiaomin ensimmäinen taittuva flip-mallinen puhelin, joka merkitsi yrityksen siirtymää simpukkamallisiin taittuvapuhelimiin. Mix Flip 2 on suunniteltu kilpailemaan suoraan Samsungin Flip-sarjan kanssa gizmochina.com. Siinä on 6,85 tuuman LTPO AMOLED -sisänäyttö ja pieni 4,01 tuuman ulkonäyttö sekä lippulaivatason tekniikkaa, kuten Snapdragon 8 Elite -piirisarja ja Leican virittämä kaksoiskamerajärjestelmä gizmochina.com gizmochina.com. Poikkeuksellisesti flip-mallille, Xiaomi onnistui mahduttamaan mukaan 5 100 mAh akun – mikä tekee siitä yhden suurimmista akuista flip-puhelimissa – sekä 67W langallinen / 50W langaton lataus, mikä ratkaisee monien flip-puhelinten yleisen heikkouden gizmochina.com. IPX8-vesitiiviyden ja Leican optiikan myötä Mix Flip 2 tähtää tarjoamaan premium-tason taittuvakokemuksen. Xiaomi vahvisti, ettei sillä ole ”Fold”-mallia (kirjamalli) tulossa vuonna 2025, vaan kaikki taittuvapainotus on tällä Flip-laitteella gizmochina.com. Tarjoamalla taskukokoisen taittuvan, joka ei tingi akun kestosta, Xiaomi osoittaa olevansa valmis haastamaan Samsungin herruuden tässä kategoriassa. (”Tuomme parhaat pelimme taittuviin laitteisiin”, Xiaomi:n toimitusjohtaja Lei Jun vihjasi aiemmin tänä vuonna, viitaten yrityksen vahvaan tuotekehityspanostukseen uusiin muotoihin – lähde kiinalaisessa mediassa.)

Älypuhelimien lisäksi Xiaomin tilaisuus esitteli yrityksen laajenevia tavoitteita. Mobiilipelaajille Xiaomi julkisti Redmi K80 Ultran, tehokkaan puhelimen, joka lanseerataan Redmin ”kesän suorituskykylippulaivana” huippuluokan sirulla ja aggressiivisella hinnoittelulla gizmochina.com. Android-tablettien saralla Xiaomi esitteli kaksi uutta tablettia: Redmi K Pad, 8,8″ kompakti pelitabletti 165 Hz LCD-näytöllä ja huippuluokan 3 nm Dimensity 9400+ -sirulla gizmochina.com, sekä isompi Xiaomi Pad 7S Pro, jossa on 12,5″ 3.2K 144 Hz -näyttö gizmochina.com. Merkittävää on, että Pad 7S Pro esittelee Xiaomin oman Xring O1 -lisäprosessointisirun suorituskyvyn ja virran optimointiin – merkkinä siitä, että Xiaomi kehittää omaa siruteknologiaa täydentämään laitteitaan gizmochina.com gizmochina.com. Tilaisuus laajeni jopa tavanomaisten kuluttajaelektroniikkatuotteiden ulkopuolelle: Xiaomi esitteli virallisesti ensimmäisen sähkökäyttöisen ajoneuvonsa, Xiaomi YU7 SUV:n gizmochina.com. Tämä sähköinen SUV väittää 96 kWh akun ja noin 835 km toimintamatkan, laajentaen Xiaomin brändiä puhelimia pidemmälle. Monikategoriainen lanseeraus – kattaen puhelimet, tabletit, puettavat laitteet (myös Smart Band 10 fitness-seurain julkistettiin) gizmochina.com ja jopa auton – korostaa, kuinka Xiaomi asemoituu kokonaisvaltaiseksi laite-ekosysteemitoimijaksi. Vaikka älypuhelin on edelleen ydin, Xiaomi hyödyntää selvästi menestystään puhelimissa ponnahduslautana autoihin ja IoT:hen. Tämä monipuolistuminen toteutuu samalla, kun Kiinan älypuhelinmarkkinat kypsyvät; Xiaomi ja kilpailijat hakevat kasvua tarjoamalla kuluttajille integroitua Xiaomi-laitteiden elämäntapaa. Koska Mix Flip 2 ja muut laitteet julkaistaan ensin Kiinassa (globaalin julkaisun odotetaan myöhemmin tänä vuonna), Xiaomi osoittaa myös luottamusta, että se voi kilpailla innovaatiolla niin kotimaassa kuin ulkomailla. Kuten eräs kiinalainen teknologia-analyytikko totesi, “Xiaomi ei enää vain jahtaa Applea tai Samsungia puhelimissa – nyt se kilpailee kaikessa puettavista laitteista sähköautoihin”. Kesän esittely oli varmasti tästä hyvä osoitus.

Uudet haastajat: OnePlus, Vivo, Oppo ja muut

Kesä 2025 toi mukanaan myös vilkkaan uusien älypuhelinlanseerausten aallon, erityisesti Intiassa ja Kiinassa. OnePlus esitteli OnePlus 13s:n, kompaktin 6,3-tuumaisen lippulaivan niille, jotka suosivat pienempiä puhelimia gizmochina.com. Käytännössä kyseessä on OnePlus 13:n pienempi sisarus, mutta uusi 13s sisältää silti huippuluokan ominaisuudet: kirkas LTPO AMOLED -näyttö (1,5K-resoluutio, 1600 nitin kirkkaus) ja Qualcommin uusin Snapdragon 8 Elite -suoritin gizmochina.com. OnePlus on onnistunut mahduttamaan tähän pienempään laitteeseen suuren 5 850 mAh akun ja 80 W pikalatauksen, sekä lisännyt mukavuuksia, kuten IP65-luokituksen ja muokattavan sivupainikkeen gizmochina.com. Intiassa hinta on ₹54,999 (≈640 dollaria) gizmochina.com, mikä korostaa OnePlussan strategiaa tarjota lippulaivatehoa hieman Samsungia ja Applea edullisemmalla hinnalla. Teknologiayhteisössä OnePlus sai kiitosta siitä, että se ylläpitää ”kompaktia lippulaivaluokkaa” aikakaudella, jolloin puhelimet kasvavat jatkuvasti suuremmiksi.

Nothing, startup, jota johtaa entinen OnePlussan perustaja Carl Pei, nousi otsikoihin julkaisemalla virallisesti odotetun Nothing Phone 3 -puhelimensa 1. heinäkuuta.

Markkinoitu yhtiön “ensimmäisenä todellisena lippulaivana”, Phone 3 nostaa panoksia kilpaillakseen huippuluokan laitteiden kanssa theverge.com.Sen hinta on 799 $ – aivan iPhonen tai Galaxy S -sarjan tasolla – ja ensimmäistä kertaa Nothing tekee täyden lanseerauksen Yhdysvalloissa.Euroopan rinnalla theverge.com.Phone 3:n muotoilu huokuu yhä ”Nothingia” läpinäkyvällä takakannellaan, mutta se on luopunut aiempien mallien omalaatuisista LED-glyfi valonauhoista käytännöllisemmän pistekirjoitusmini-näytön hyväksi laitteen takana 9to5google.com theverge.com.Tämä niin kutsuttu “Glyph Matrix” voi näyttää ilmoituksia, mukautettuja kuvakkeita ja jopa minipelejä (Kyllä, voit kirjaimellisesti pelata spin-the-bottle -peliä takanäytöllä) 9to5google.com theverge.com.“Glyph-käyttöliittymä ei ole kikka,” Carl Pei, Nothingin toimitusjohtaja, painotti lanseerauksessa esitellessään uutta pistematriisipaneelia theverge.com.Konepellin alla Phone 3 tarjoaa pääosin lippulaivatasoista rautaa: Snapdragon 8s Gen 4 -suoritin, jopa 16 GB RAM-muistia, 256/512 GB tallennustilaa ja 6,67″ 120 Hz joustava OLED-näyttö, jonka huippukirkkaus on jopa 4 500 nitiä 9to5google.com 9to5google.com.Se ylpeilee myös IP68-luokituksella (ensinmäinen kerta Nothingille) ja suurella 5 150 mAh pii-hiiliakulla, joka tukee 65 W langallista ja 15 W langatonta latausta 9to5google.com theverge.com.Mielenkiintoista kyllä, kaikki laitteen neljä kameraa ovat 50 MP:n sensoreita (kolme takana – pää, ultralaajakulma, telemakro – sekä 50 MP:n selfiekamera) 9to5google.com.Mikään ei lupaa, että tämä nelinkertainen 50 MP:n kokoonpano yhdistettynä parannettuun kuvankäsittelyyn nostaisi kameran laadun vihdoin kilpailijoiden tasolle.Phone 3 julkaistaan Android 15:lla (Nothing OS 3.5) ja anteliaalla lupauksella 5 vuoden päivityksistä 9to5google.com theverge.com, mikä viestii pitkäaikaisesta tuesta.Luopumalla joistakin liiallisista “omaperäisistä” muotoiluelementeistä ja keskittymällä ydinteknisiin ominaisuuksiin ja ohjelmiston hiomiseen, Nothing vaikuttaa kypsyvän.Varhaiset reaktiot ovat kehuneet Phone 3:n rakennuslaatua ja leikkisiä yksityiskohtia (kuten räätälöitävää takaosan näyttöä) – se osoittaa nuoren brändin pyrkivän erottumaan ilman, että se olisi vain pelkkä uutuustuote.Kuten eräs arvostelija totesi, “Nothing Phone 3 yhdistää erottuvan muotoilun ja vankan suorituskyvyn… se saattaa olla hauskin puhelin, jonka voit ostaa vuonna 2025”.Aika näyttää, haastako se todella suuret toimijat, mutta on selvää, että Nothing on nostanut tasoaan ja pyrkii saamaan jalansijaa lippulaivapuhelinten markkinoilla theverge.com theverge.com.

Vivo aiheutti myös aaltoja kamerakeskeisellä Vivo T4 Ultra -puhelimellaan. Tämä keskihintainen puhelin leikittelee huipputason ominaisuuksilla – siinä on uusi Dimensity 9300+ -prosessori ja 6,78 tuuman kaareva AMOLED-näyttö gizmochina.com. Vaikuttavasti Vivo onnistui sisällyttämään T4 Ultraan periskooppi-teleobjektiivilinssin (50 MP, 3× optinen), mikä on harvinainen ominaisuus noin 440 dollarin hintaluokassa gizmochina.com. Laite tukee 90 W pikalatausta ja siinä on suuri 5500 mAh akku gizmochina.com. Vivo mainostaa myös ohjelmistoparannuksiaan: T4 Ultra toimitetaan Android 15 -käyttöjärjestelmällä ja Vivon uusimmalla Funtouch OS:llä, joka tuo mukanaan uusia tekoälyominaisuuksia kuten “Circle to Search” -visuaalisen haun ja parannetun objektinpoistotyökalun gizmochina.com. Nämä tekoälyominaisuudet – jotka selvästi pohjautuvat Samsungin One UI:n ja Googlen Pixelin trendeihin – osoittavat, miten kiinalaiset valmistajat lisäävät yhä enemmän älykkäitä toimintoja Android-versioihinsa. Hieman alemmalla tasolla Oppo kohdisti budjettikuluttajat Oppo K13x -mallillaan. K13x:n odotetaan julkaistavan Intiassa kesäkuun lopulla ndtvprofit.com. Puhelimessa on MediaTekin Dimensity 6300 -prosessori ja massiivinen 6000 mAh akku, joissa korostetaan käytön kestoa edistyneiden ominaisuuksien sijaan ndtvprofit.com. Oppo on esitellyt K13x:n näyttävissä Midnight Violet- ja Sunset Peach -väreissä ndtvprofit.com – tämä osoittaa, kuinka tyyli ja akun kesto ovat tärkeimpiä myyntivaltteja alemmassa keskihintaluokassa.

Ohjelmistopuolella Android jatkoi kehittymistään varhaisessa esiversiossa.

Vaikka Googlen vakaan Android 15-julkaisun odotetaan tulevan myöhemmin vuonna 2025, monet uudet puhelimet julkaistaan jo Android 15 beta -versioilla.Valmistajat kuten Vivo ja OnePlus ovat ottaneet käyttöön Android 15:n uusimmissa malleissaan (omilla käyttöliittymäkerroksillaan) gizmochina.com.Googlen Android 15:n huhutaan hiovan Material You -muotoilua ja lisäävän enemmän tekoälypohjaisia mukavuuksia.Esimerkiksi päivitettyä Google Assistantia testataan, ja se voi tiivistää ja lukea ääneen näytöllä olevaa sisältöä – tämä liittyy tekoälyn tiivistämistrendiin, jonka Nothing on tuonut jopa omaan puhelimeensa (Nothingin ”Flip to Glyph” -ominaisuus voi luoda tekoälytiivistelmiä äänitallenteista) 9to5google.com 9to5google.com.Heinäkuuhun mennessä Google oli myös aloittanut rajoitetut esikatselut Android 16 (“Canary”-versiot) kehittäjille 9to5google.com 9to5google.com, mikä viittaa nopeutettuun aikatauluun.Itse asiassa Samsungin uudet Fold7- ja Flip7-mallit toimitetaan yllättäen Android 16:lla (One UI 8:n alla) kuukausia ennen kuin Googlen omien Pixel-puhelimien odotetaan saavan sen news.samsung.com.Tämä epätavallinen tilanne – Samsung ehti ennen Googlea Android-version kanssa – korostaa sitä, kuinka tiiviisti Samsung ja Google tekivät yhteistyötä tämän julkaisun yhteydessä, erityisesti kehittyneiden tekoälyominaisuuksien (koodinimeltään ”Gemini”) integroimiseksi One UI 8:aan news.samsung.com news.samsung.com.Samsungin lähestymistapa on integroida tekoälyavustajat syvälle käyttöliittymään: Fold7 pystyy suorittamaan laitteessa monimuotomaisia tekoälytehtäviä, kuten reaaliaikaista kielten kääntämistä ja kuvien luomista ilman pilvipalvelun apua news.samsung.com news.samsung.com.Vivon Funtouch OS ja Oppon ColorOS seuraavat perässä omilla tekoälyparannuksillaan.Oppo alkoi julkaista ColorOS 15:tä (perustuu Android 15:een) Kiinassa, ja on jo aloittanut ColorOS 16:n sisäiset testaukset lanseeratakseen sen yhdessä Android 16:n kanssa myöhemmin tänä vuonna techwiser.com.Vivon Funtouch OS 15 tuo mukanaan myös elämänlaatua parantavia uudistuksia – suuremmat sovelluskuvakkeet, sulavammat animaatiot jne.– ja uudet personointivaihtoehdot techwiser.com.Jopa Xiaomi, joka siirtyi ”MIUI”:sta HyperOS-alustaan loppuvuodesta 2024, on jo HyperOS 2:n parissa kesällä 2025 threads.com threads.com, yhtenäistäen käyttökokemuksen puhelimissaan, tableteissaan ja tulevassa älyautossaan.Lyhyesti sanottuna, älypuhelinohjelmisto vuonna 2025 keskittyy tekoälyyn ja ekosysteemin johdonmukaisuuteen.Teknologiayritykset kilpailevat tehdäkseen käyttöjärjestelmistään entistä älykkäämpiä ja saumattomampia: aina kontekstia ymmärtävästä älyhausta Nothing OS 3.5:ssä 9to5google.com Applen syvempään laitekohtaiseen älyyn iOS 26:ssa foxbusiness.com.Käyttäjät voivat odottaa, että heidän puhelimensa tuntuvat entistä yksilöllisemmiltä – ennakoiden tarpeita, suodattaen viestejä ja kääntäen keskusteluja – näiden ohjelmistopäivitysten ansiosta.Ja merkittävien käyttöliittymäuudistusten myötä (Applen Liquid Glass, Samsungin One UI 8:n visuaalinen päivitys) molemmat hallitsevat mobiilialustat saavat tänä vuonna uuden ilmeen pitääkseen asiat mielenkiintoisina.

Vuoden 2025 puoliväli on tuonut merkittäviä muutoksia älypuhelinmarkkinoiden maisemaan, erityisesti Aasiassa.

Kiina, maailman suurimmilla älypuhelinmarkkinoilla, kotimainen mestari Huawei tekee paluuta.Kesäkuussa Huawei lanseerasi uuden Pura 80 -lippulaivamallisarjansa Kiinassa, ja myynti on ollut alkuvaiheessa vahvaa gizmochina.com gizmochina.com.Markkina-analyytikot Counterpointilta ennustivat, että Huawei nousisi Kiinan älypuhelinmarkkinoiden ykköseksi toisella vuosineljänneksellä 2025, mikä olisi ensimmäinen kerta vuosiin, kun Huawei johtaa Kiinan markkinoita counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Tämä nousu johtuu uskollisesta käyttäjäkunnasta, joka viimein päivitti uusiin Huawein malleihin pitkän tauon jälkeen (Huawein laitejulkaisuja haittasivat Yhdysvaltojen pakotteet).“Huawei ratsastaa yhä vahvasti ydinkäyttäjiensä uskollisuudella heidän vaihtaessaan vanhat puhelimensa uusiin Huawein malleihin,” totesi Ivan Lam, Counterpoint Researchin vanhempi analyytikko counterpointresearch.com.Huawein Pura 80 Ultra -malli, jossa on 1 tuuman kamerakenno ja kaksoisteleobjektiivit, on ollut erityisen suosittu, mikä on auttanut palauttamaan Huawein premium-imagon gizmochina.com gizmochina.com.Mielenkiintoista kyllä, myös Apple koki nousua Kiinassa toisella vuosineljänneksellä – Applen myynti kasvoi vuodentakaisesta yksinumeroisin prosentein, mikä johtui aggressiivisista iPhone 16 Pro/Pro Max -kampanjoista ja hallituksen kuluttajatuista counterpointresearch.com counterpointresearch.com.“Applen toukokuussa tekemä iPhonen hintojen säätö oli hyvin ajoitettu ja sai hyvän vastaanoton, sillä se tapahtui viikkoa ennen 618-ostosfestivaalia,” totesi Ethan Qi, Associate Director Counterpointilla counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Nuo tukiaiset ja lomamyyntitapahtumat (Kiinan ”618” vuoden puolivälin ostosjuhla) nostivat sekä Applen että Huawein muuten vaisuilla markkinoilla.Kaiken kaikkiaan Kiinan älypuhelinmyynnin odotetaan olevan hieman korkeammalla vuoden takaiseen verrattuna counterpointresearch.com vuoden 2025 toisella neljänneksellä – merkki vakaantumisesta monen laskevan neljänneksen jälkeen.Analyytikot kuitenkin varoittavat, että hallituksen tukiohjelmaa voidaan supistaa vuoden 2025 toisella puoliskolla, mikä voisi jälleen heikentää kysyntää counterpointresearch.com.Silti vuoden 2025 ensimmäinen puolisko on osoittanut, että kiinalaiset kuluttajat käyttävät mielellään rahaa innovaatioihin (olipa kyseessä Huawein uusi teknologia tai Applen hiottu ekosysteemi), kun heitä houkutellaan oikeilla tarjouksilla.

Useat muutkin brändit toivat markkinoille merkittäviä laitteita. Xiaomin alabrändi Poco julkaisi Poco F7:n Intiassa, joka on käytännössä uudelleenbrändätty Redmi-laite ja keskittyy raakasuorituskykyyn ndtvprofit.com. Puhelimessa on Snapdragon 8s Gen 4 -piiri ja Xiaomin/Pocon uusi ”Rage Engine 4.0” -optimointi, ja sen AnTuTu-tulosten kerrotaan ylittävän kaksi miljoonaa – vaikuttava saavutus keskihintaiselle puhelimelle gizmochina.com. Poco F7:ssä on myös valtava 7 550 mAh:n akku ja aggressiivinen noin 370 dollarin hinnoittelu gizmochina.com, mikä toimii esimerkkinä suorituskykyisten pelipuhelinten trendistä. Motorola, joka on nykyään Lenovon omistuksessa, toi Intiaan Motorola Edge 60:n, keskihintaisen laitteen, joka painottaa erityisesti kestävyyttä gizmochina.com. Siinä on 6,67 tuuman nelikaareva pOLED-näyttö sekä neloiskamerakokoonpano (50 MP pääkamera, 50 MP ultralaajis, 10 MP teleobjektiivi sekä korkearesoluutioinen 50 MP selfie) gizmochina.com. Vielä vaikuttavampaa on, että Edge 60:lla on IP68/69- ja MIL-STD-810H-kestoluokitukset gizmochina.com – poikkeuksellista noin 300 dollarin hinnalla – tehden siitä yhden hintaluokkansa kestävimmistä puhelimista. Ja niille mobiilipelaajille, joilla on pienempi budjetti, Infinix julkaisi GT 30 Pro -puhelimensa, jossa on 144 Hz AMOLED -näyttö ja jopa liitettävät magneettiset jäähdyttimet pitkäkestoista suorituskykyä varten gizmochina.com. On selvää, että budjettiluokasta premiumiin kesän 2025 puhelinjulkaisut palvelivat jokaista erityistarvetta: kameraharrastajia (Vivo T4 Ultra), kompaktin puhelimen ystäviä (OnePlus 13s), tehokäyttäjiä pienemmällä budjetilla (Poco F7, Infinix GT) ja niitä, jotka etsivät jotakin aivan muuta (Nothing Phone 3). Tämä monipuolinen valikoima kertoo markkinoiden kovasta kilpailusta, erityisesti Aasiassa, jossa valmistajat tuovat huippumallien ominaisuuksia nopeasti myös keskihintaisiin puhelimiin.

Ohjelmistopäivitykset ja Androidin uusi vaihe

Markkinatrendit: Aasian uusi nousu ja globaalit muutokset

Intiassa, maailman toiseksi suurimmilla markkinoilla, kilpailu on edelleen kovaa keskiluokan segmentissä, joka hallitsee myyntiä. Brändit kuten Samsung, Xiaomi, Vivo ja Realme taistelevat ykköspaikoista neljännesvuosittain. Vaikka uusia markkinaosuuslukuja ei julkaistu kesä-heinäkuun aikana, anekdoottinen näyttö viittaa siihen, että 5G-puhelinpäivitykset lisäävät myyntiä ja kiinalaiset OEM-valmistajat ovat toipuneet aiempien vuosien toimitusketjuongelmista. OnePlus panostaa Intian markkinoihin Nord-sarjallaan (huhujen mukaan Nord 5 ja Nord CE 5 julkaistaan pian Intiassa ndtvprofit.com), ja Transsion-brändit (Tecno, Infinix) kasvattavat suosiotaan tarjoamalla huippuominaisuuksia erittäin edullisin hinnoin. Intiassa nähtiin myös hallituksen aloite paikallisesti valmistettujen älypuhelinten tukemiseksi, mikä on johtanut siihen, että tänä kesänä hyllyillä on entistä enemmän ”Made in India” -laitteita, vaikka kuluttajat pysyvät edelleen merkkiherkkinä ja hintatietoisina.

Yhdysvalloissa markkinat painottuvat ultra-premium-luokkaan, mutta taloudelliset vastatuulet herättävät huolta. Markkinatutkimusyhtiö IDC raportoi, että Yhdysvaltain älypuhelinmyynti voi kokea kaksinumeroisen laskun vuonna 2025, jos taloudellinen epävarmuus ja tuontitullit jatkuvat counterpointresearch.com fierce-network.com. (On huomionarvoista, että Yhdysvaltain hallitus on harkinnut uusia tulleja kiinalaisvalmisteisille älypuhelimille; Samsung, joka valmistaa monia puhelimia Vietnamissa, nopeutti jopa toimituksia Yhdysvaltoihin mahdollisten tullimuutosten edellä reuters.com.) IDC ennustaa nyt vain 0,6 % kasvua maailmanlaajuisissa älypuhelinlähetyksissä vuodelle 2025, mikä on laskenut aiemmasta 2,3 % ennusteesta – käytännössä lähes olematonta kasvua fierce-network.com. “Korkea epävarmuus, tullien vaihtelu ja makrotaloudelliset haasteet… [johtavat] kuluttajamenojen hidastumiseen,” IDC totesi laskiessaan ennustettaan fierce-network.com. Yhdysvallat on kuitenkin suhteellisen vakaa: operaattoritukiaiset ja vaihto-ohjelmat tukevat yhä huippuluokan myyntiä. “Yhdysvaltain markkinoiden ainutlaatuinen rakenne – jossa suurin osa laitteista ostetaan operaattoreiden kautta vahvistettujen vaihto- ja rahoitustarjousten ansiosta – auttaa ylläpitämään kysyntää” vaikeinakin aikoina, selitti Anthony Scarsella, IDC:n tutkimusjohtaja fierce-network.com. Tämä on yksi syy siihen, miksi Applen ja Samsungin lippulaivamallit (jotka hallitsevat operaattoreiden valikoimia) jatkavat tasaista myyntiään. Itse asiassa Apple ohitti Samsungin maailman suurimpana älypuhelinvalmistajana vuonna 2023 ja on säilyttänyt asemansa vuoden 2025 yksikkömyynneissä reuters.com reuters.com, pitkälti vahvan aseman ansiosta länsimarkkinoilla.

Eurooppa tarjoaa vaihtelevan kuvan. Euroopan älypuhelinmarkkinat ovat olleet tasaiset, ja kasvua on ollut vähän vuoden 2025 ensimmäisellä puoliskolla, kun inflaation ja Ukrainan sodan vaikutukset pitkittyvät. Yksi huomionarvoinen trendi: taittuvat puhelimet ovat yhä hyvin pieni osa Euroopan myynnistä (≈1–2 % myynnistä), ja Samsungin osuus tästä pienestä siivusta kutistuu, kun kiinalaiset taittuvat puhelimet (kuten Honorin Magic Vs ja Huawein Mate X3, vaikkakin rajoitetusti Euroopassa 5G-ongelmien vuoksi) löytävät oman pienen ostajakuntansa reuters.com reuters.com. Canalysin tutkimuksen mukaan Samsungin taittuvien puhelinten toimitukset Euroopassa kasvoivat tuskin lainkaan vuoden 2025 alkupuolella, mikä sai Samsungin panostamaan entistä vahvemmin taittuvien puhelinten ”haloefektiin” – näitä markkinoidaan teknologian luksustuotteina brändi-imagon nostamiseksi, vaikka myyntivolyymeja kertyy vähän reuters.com reuters.com. Toisaalta keskitason 5G-puhelimet, kuten Xiaomin, Oppon ja Samsungin A-sarjan mallit, myyvät edelleen hyvin useissa Euroopan maissa, joissa kuluttajat etsivät vastinetta rahoilleen. On nähtävissä myös alueellista siirtymää: Kiinalaiset merkit Oppo ja OnePlus vetäytyivät joistain Euroopan markkinoista (kuten Saksasta) aiemmin, mutta keskittyvät nyt Etelä- ja Itä-Eurooppaan, joissa kasvupotentiaalia yhä on.

Maailmanlaajuisesti yksi selkeä trendi on markkinoiden premiumisoituminen. Yli 800 dollarin hintaiset puhelimet muodostavat nyt yli 20 % maailmanlaajuisesta myyntiarvosta, ja brändit panostavat siihen entistä enemmän. Samsungin strategia taittuvien mallien lanseeraamisessa halutuiksi luksustuotteiksi on osa tätä kehitystä, kuten myös Xiaomin siirtyminen korkeampiin hintaluokkiin (13/13 Ultra ja tulossa oleva 14-sarja). Jopa keskihintaisiin puhelimiin keskittyvät yritykset tuovat markkinoille ”lippulaivojen tappajia”, jotka hipovat premium-hintatasoa (Nothing 799 dollarilla, OnePlusin päämallisto noin 699 dollarista ylöspäin). Kuluttajat pitävät puhelimia käytössä aiempaa pidempään (monilla alueilla päivityssyklit ylittävät jo 3 vuotta), mutta ostaessaan uuden he ovat usein valmiita maksamaan enemmän laitteesta, joka kestää pitkään. Tämä on nostanut älypuhelinten keskimyyntihintaa (ASP) vuonna 2025. Erään toimialan analyysin mukaan maailmanlaajuinen älypuhelinten ASP nousi 415 dollariin vuoden 2025 toisella neljänneksellä – mikä on uusi ennätys – johtuen voimakkaasta Pro-iPhonien ja taittuvien puhelinten myynnistä.

Tulevaisuutta ajatellen analyytikot ovat varovaisen toiveikkaita. “Odotamme itse asiassa negatiivista kasvua [taittuvien] laitteiden segmentissä vuonna 2025, mikä on ensimmäinen kerta,” totesi Jene Park, Counterpointin vanhempi analyytikko, ja lisäsi että vuosi 2025 on “uudelleenryhmittelyn” vuosi ennen “jännittävää ja virkistävää” vuotta 2026, jolloin Applen odotetaan astuvan taittuvien laitteiden kisaan ja markkinoille tulee monia uusia malleja counterpointresearch.com. Koko markkinaa ajatellen IDC:n Nabila Popal sanoi, että mahdolliset taloudelliset tai tullishokit voisivat aiheuttaa “alaskäyntiriskin” toimitusennusteille fierce-network.com fierce-network.com. Mutta jos älypuhelinvalmistajat onnistuvat houkuttelemaan kuluttajia uusilla muotoiluilla, tekoälyominaisuuksilla ja ekosysteemin laitteilla (kuten nähtiin tänä kesänä), he voivat pitää päivityssyklin käynnissä. Vuoden 2025 loppu lupailee isoja lanseerauksia – Google Pixel 10 -sarjasta iPhone 17 -perheeseen ja kenties Samsungin kolmitaitteiseen konseptiin – jotka saattavat vaikuttaa kehityksen suuntaan. Tällä hetkellä kesä-heinäkuun kooste tekee yhden asian selväksi: älypuhelinmarkkinat ovat dynaamisemmat kuin koskaan, ja isot ja pienet yritykset kilpailevat innovaatioissa – olivatpa ne taittuvia näyttöjä, tekoälyä tai rohkeita liiketoimintasiirtoja. Me kuluttajat hyödymme tästä kovasta kilpailusta – parempien laitteiden ja runsaampien valintojen muodossa – aikana, jolloin älypuhelinintoilijat ympäri maailmaa ovat saaneet nauttia jännittävästä kesästä reuters.com theverge.com.