iPhone 17 и iPhone Air: что действительно инновация, а что просто хайп?

Ключевые факты:

• Новые iPhone представлены: Apple представила линейку iPhone 17 вместе с совершенно новым ультратонким iPhone Air 9 сентября 2025 года macrumors.com macrumors.com. Слоган презентации — «Awe dropping», намекающий на впечатляющие изменения в дизайне.
• Ультратонкий дизайн: iPhone Air имеет толщину всего 5,6 мм — это самый тонкий iPhone в истории Apple — с полированной титановый рамкой macrumors.com. Он заменяет прежнюю модель “Plus” в линейке Apple, занимая место между стандартным iPhone 17 и 17 Pro macrumors.com. Несмотря на сверхтонкий корпус, Apple утверждает, что это самый прочный iPhone благодаря новому стеклу Ceramic Shield 2 (в 3 раза более устойчивому к царапинам и в 4 раза более устойчивому к трещинам) спереди и сзади macrumors.com.
• Больше дисплеи: У iPhone 17 теперь 6,3-дюймовый дисплей (ранее был 6,1″), а у iPhone Air — 6,5-дюймовый экран Super Retina XDR apple.com macrumors.com. Оба поддерживают ProMotion с высокой частотой обновления до 120 Гц и достигают рекордной для iPhone пиковой яркости 3000 нит на улице macrumors.com. Улучшенное антибликовое покрытие также снижает отражения для лучшей читаемости на улице macrumors.com.
• Чип A19 и производительность: iPhone 17 дебютирует с новым чипом A19, созданным по 3-му поколению 3-нм техпроцесса macrumors.com. Он оснащён 6‑ядерным CPU и 5‑ядерным GPU, при этом каждый графический ядро имеет выделенный Neural Accelerator для ускорения задач ИИ и генеративного ИИ прямо на устройстве macrumors.com. Более продвинутые iPhone 17 Pro/Pro Max используют более мощный чип A19 Pro (6‑ядерный CPU, 6‑ядерный GPU), обеспечивающий до 40% более высокую производительность по сравнению с прошлогодними моделями macrumors.com. iPhone Air также получил A19 Pro – однако его версия немного урезана: 5‑ядерный GPU вместо 6‑ядерного, но с тем же 6‑ядерным CPU macrumors.com. Примечательно, что все модели iPhone 17 теперь оснащаются увеличенным объёмом оперативной памяти (до 12 ГБ у Air и, вероятно, ещё больше у Pro), чтобы поддерживать новые функции macrumors.com.
• Увеличение времени работы от батареи: Благодаря энергоэффективному A19 и новому сетевому чипу от Apple, iPhone 17 получил значительный прирост автономности – до 30 часов воспроизведения видео (27 часов потокового видео), что на 6+ часов дольше, чем у iPhone 16 macrumors.com. Сверхтонкий iPhone Air с меньшей батареей всё равно обеспечивает 27 часов видео (22 часа потокового видео) на одном заряде macrumors.com. Apple называет это «целым днём» автономной работы и представила дополнительный MagSafe-аккумулятор за $99, который крепится к Air и увеличивает время работы до впечатляющих 40 часов – хотя один из обозревателей с иронией заметил, что использование батарейного блока «сводит на нет смысл более лёгкого и тонкого телефона» techcrunch.com. Pro Max, между тем, предлагает самую долгую автономность среди всех iPhone – до 39 часов воспроизведения видео macrumors.com macrumors.com.
• Беспроводные технологии и подключение: Дебютирует собственный сетевой чип N1 от Apple, обеспечивающий поддержку Wi‑Fi 7 следующего поколения и Bluetooth 6, а также радиомодуля Thread для подключения к умному дому macrumors.com. N1 также более энергоэффективен по сравнению с предыдущими сторонними чипами, что способствует увеличению времени работы от батареи macrumors.com. Семейство iPhone 17 знаменует собой первый реальный шаг Apple к отказу от модемов Qualcomm – в iPhone Air даже используется собственный модем C1X Apple, который в 2 раза быстрее предыдущего C1 (использовался в iPhone 16e 2024 года) macrumors.com. Однако этот модем Apple первого поколения поддерживает только 5G sub-6 ГГц (без mmWave), и действительно, Air – это устройство только с eSIM, без физического лотка для SIM-карты (он был настолько тонким, что буквально не осталось места для лотка) macrumors.com appleinsider.com. Все модели iPhone 17 теперь используют только eSIM во многих странах, что освобождает внутреннее пространство (Apple даже заполнила место под SIM-лоток в моделях Pro дополнительной батареей) macrumors.com.
• Инновации в камерах: Apple активно рекламировала новые системы “Fusion Camera”. У iPhone 17 Pro/Max тройной модуль камеры Pro Fusion, все сенсоры теперь по 48 МП, включая новый телевик с 8× оптическим зумом (эквивалент 200 мм) – большой скачок по сравнению с прошлогодним лимитом в 5× macrumors.com. Apple утверждает, что три объектива Pro – это как “восемь профессиональных объективов в вашем кармане” благодаря разным фокусным расстояниям и цифровым режимам кропа theverge.com. У базового iPhone 17 двойная камера Dual Fusion (48 МП основной + 48 МП сверхширокоугольный) – да, даже сверхширик теперь 48 МП – что дает два настоящих объектива (а Apple продвигает это как “четыре объектива” с учетом дополнительных режимов кропа). У iPhone Air, ограниченного своей тонкостью, только одна основная камера – 48 МП объектив Fusion – но используется вычислительная фотография, чтобы этот единственный объектив работал как “два в одном”, предлагая 1× и 2× оптический зум с одного сенсора macrumors.com. По умолчанию снимает фото в 24 МП (с использованием слияния сенсоров) или в полном разрешении 48 МП для детализированных снимков apple.com. Примечательно, что у Air нет отдельной сверхширокой камеры, как у обычного iPhone 17 techcrunch.com, так что 0.5× “рыбий глаз” на Air недоступен. Все модели получили обновленную 18 МП фронтальную камеру с более широким углом обзора. Уникально, что фронтальная камера Air “Center Stage” оснащена квадратным сенсором – это позволяет автоматически поворачивать или расширять кадр для селфи в альбомной ориентации без необходимости поворачивать телефон macrumors.com macrumors.com. Она может использовать ИИ, чтобы все поместились в кадр, и поддерживает функцию Apple Center Stage (ранее только на iPad), чтобы держать объект в центре во время видеозвонков macrumors.com.
• Программное обеспечение камеры и ИИ: Новые улучшения Photonic Engine от Apple и встроенный ИИ обеспечивают лучшие фотографии при слабом освещении и более точные цвета во всей линейке macrumors.com. Даже с одной линзой iPhone Air может захватывать информацию о глубине для создания портретных снимков после съемки, а также предлагает новое поколение Portrait Focus Control для регулировки фокуса на нескольких объектах после съемки macrumors.com. Забавное нововведение — Dual-Capture video на iPhone Air, позволяющее записывать видео одновременно с фронтальной и основной камер macrumors.com — идеально для реакций или ведения влога. Модели Pro ориентированы на профессиональных создателей: поддержка ProRes RAW и новый профиль видео Log (Apple Log 2) для лучшего динамического диапазона, а также функция genlock для синхронизации нескольких iPhone при многокамерной съемке macrumors.com macrumors.com.
• Корпус и особенности: Все новые iPhone оснащены Action Button (настраиваемая кнопка вместо старого переключателя беззвучного режима) и новой боковой кнопкой Camera Control, которая мгновенно запускает приложение камеры и переключает определённые функции камеры/ИИ macrumors.com. Изменились материалы: iPhone 17 Pro/Max получили прочный алюминиевый монолитный корпус (в отличие от прошлогоднего титана) с защитным стеклом Ceramic Shield спереди и сзади для большей прочности macrumors.com. Air использует титан класса 5 для сверхтонкой рамки, отполированной до зеркального блеска macrumors.com. Все модели, как обычно, имеют водонепроницаемость по стандарту IP68.
• Революция в линейке продуктов: В 2025 году линейка Apple состоит из четырёх моделей: iPhone 17, iPhone Air, iPhone 17 Pro и iPhone 17 Pro Max macrumors.com. iPhone Air заменяет модель “Plus” – вместо бюджетного телефона с большим экраном Apple теперь предлагает стильный, ультратонкий вариант по цене $999 macrumors.com. Базовый iPhone 17 (6,3″) стартует примерно с $799 (128 ГБ) в США, Air (6,5″, 256 ГБ в базе) — с $999, iPhone 17 Pro — с $1,099 (6,3″, 256 ГБ), а Pro Max — с $1,199 (6,9″, 256 ГБ) macrumors.com. Apple увеличила базовый объём памяти у большинства моделей (например, 256 ГБ по умолчанию у Air и Pro) и даже представила 2 ТБ максимального объёма памяти у Pro Max за $1,999 appleinsider.com macrumors.com. Отказавшись от iPhone “Plus”, Apple явно стремится придать каждой модели уникальную идентичность: iPhone 17 — для массового пользователя, Air — для ценящих дизайн покупателей, которым нужна Pro-производительность в тонком корпусе, Pro — для энтузиастов фотографии и продвинутых пользователей, а Pro Max — для тех, кто хочет самый большой экран и лучшую батарею.

Теперь давайте подробнее рассмотрим, как iPhone 17 и iPhone Air соотносятся между собой и отделим реальные инновации от маркетингового шума вокруг последнего релиза Apple.

Ультратонкий дизайн против практичности: новый iPhone Air

Apple iPhone Air привлекает внимание как инженерное чудо: всего 5,6 мм толщиной, он значительно тоньше любого предыдущего iPhone (для сравнения, это на более чем 3 мм тоньше, чем толщина iPhone 17 Pro) macrumors.com. Он даже тоньше самых тонких Android-конкурентов — тоньше, чем 5,8 мм Galaxy S25 Edge от Samsung macrumors.com. Этот невероятно тонкий профиль делает Air невероятно легким (165 г) и удобным для использования одной рукой apple.com macrumors.com. Apple добилась этого благодаря нескольким умным дизайнерским решениям: на задней панели Air расположен выступающий «плато» с камерой, проходящий по всей ширине телефона, в котором размещены не только объектив камеры, но и датчики фронтальной камеры, модуль Face ID, динамик и даже часть антенн macrumors.com. Сосредоточение компонентов в этом выступе позволило освободить место и сделать остальную часть корпуса тоньше. Apple также использовала 3D-печатные компоненты — например, USB-C порт Air частично напечатан на 3D-принтере из титана — что позволило сделать детали тоньше, точнее, использовать меньше материала, сохраняя прочность macrumors.com. Титановая рамка и внутренние усиления разработаны так, чтобы предотвратить любые проблемы с изгибом, несмотря на тонкость; Apple утверждает, что титановый корпус Air «прочнее любого предыдущего iPhone» macrumors.com. И передняя, и задняя панели Air выполнены из стекла Ceramic Shield 2 для дополнительной жесткости, тогда как у прошлых iPhone задняя панель была из более слабого стекла — еще одно улучшение прочности, на которое указывает Apple macrumors.com.

Влияет ли тонкость на функциональность? Есть компромиссы. Самый очевидный — это меньшая батарея, поэтому Air, несмотря на эффективный чип A19 Pro, рассчитан на 3 часа меньше, чем iPhone 17 при воспроизведении видео techcrunch.com. Ранние обозреватели отмечают, что вы ощущаете этот недостаток батареи: «Время работы — это компромисс, который вы ощущаете в первую очередь. Air работает 27 часов… против 30 часов у стандартного iPhone 17», — говорится в одном из обзоров apple.gadgethacks.com. Air также пришлось отказаться от некоторых функций из-за нехватки места — например, по данным технических разборок, у него только один динамик, направленный вниз (вместо стереодинамиков), и полностью отсутствует физический лоток для SIM-карты macrumors.com. Переход только на eSIM привёл к необычной заминке: Apple не смогла вовремя запустить iPhone Air в Китае, потому что китайские регуляторы ещё не одобрили телефон только с eSIM appleinsider.com. (Все три крупнейших оператора Китая заявили, что будут поддерживать eSIM в Air, но до одобрения правительства китайские покупатели просто не могут заказать iPhone Air appleinsider.com.) Тем временем Apple продаёт только три другие модели на этом огромном рынке — и всё равно побила рекорды предзаказов (подробнее об этом позже).

По вопросу инноваций в дизайне против уловок: Экстремальная тонкость Air — это настоящее инженерное достижение и намёк на будущие дизайнерские амбиции Apple. Apple даже заявила, что Air — это «ещё один шаг к [единой] “монолитной стеклянной пластине”» — видению iPhone macrumors.com, что указывает на их мечту в итоге создать iPhone в виде цельного стеклянного блока. Air пока не такой, но с его зеркально отполированными титановыми боками и стеклом от края до края он определённо выглядит футуристично. С точки зрения практичности некоторые задаются вопросом, нужно ли делать телефон настолько тонким. По отзывам, он ощущается потрясающе в руке — «настолько невероятно тонкий и лёгкий, что почти исчезает в руке», восторгается маркетинг Apple apple.com, — но это обошлось вдвое меньшим количеством задних камер и уменьшенной батареей. Для многих пользователей это значительные жертвы. Например, обозреватель TechCrunch была соблазнена дизайном Air — «больше экран, но всё ещё помещается в руке, лучший чип и дешевле, чем Pro», — но, рассмотрев компромиссы, пришла к выводу, что «iPhone 17 выглядит более выгодной покупкой» для большинства techcrunch.com. Air понравится тем, кто ценит портативность и стиль выше, чем лучшую камеру или батарею. Это смелая новая продуктовая категория для Apple, и её успех будет зависеть от того, сколько покупателей окажутся в этой нише.

Короче говоря, ультратонкий корпус Air — это настоящая инновация (разместить топовый процессор и качественный экран в таком тонком устройстве потребовало серьёзных НИОКР). Но Apple также делает ставку на ажиотаж вокруг тонкости — то есть на то, что потребители будут жаждать самый тонкий телефон, даже если придётся чаще заряжать или довольствоваться одной камерой. Превратится ли этот ажиотаж в устойчивые продажи — ещё неизвестно, но обсуждать новинку точно будут.

Внутри: A19 Bionic и преимущество Apple Silicon

Одна из областей, где практически не возникает вопросов о раздутости против реальности, — это чистая производительность. Чип A19, установленный в iPhone 17 (и его вариант A19 Pro в старших моделях), продолжает доминирование Apple в мобильных процессорах. Построенный по передовому 3-нм техпроцессу TSMC, A19 обеспечивает лучшую производительность и энергоэффективность. Он оснащён 6-ядерным CPU (2 высокопроизводительных + 4 энергоэффективных ядра) и 5-ядерным GPU, а также обновлённым 16-ядерным Neural Engine macrumors.com. Впервые Apple интегрировала Neural Accelerator в каждый графический ядро, чтобы ускорить задачи ИИ и графики одновременно macrumors.com macrumors.com. По словам Apple, эта архитектура значительно ускоряет обработку «генеративного ИИ» прямо на устройстве, намекая на новые функции на базе ИИ в iOS (например, редактирование фото на лету или улучшения Siri) macrumors.com. На практике A19 даёт постепенный прирост CPU, но заметный скачок в устойчивой графической производительности, чему способствует и улучшенное охлаждение в Pro-моделях. В iPhone 17 Pro/Max теперь используется система охлаждения с паровой камерой — впервые для iPhone — для отвода тепла, что позволяет A19 Pro дольше работать на максимальных скоростях (до 40% дольше под нагрузкой по сравнению с прошлогодним A18) macrumors.com. Это реальное новшество, напрямую полезное для пользователей, которые монтируют 4K-видео на телефоне или играют в требовательные игры.

Все новые iPhone также получили первый сетевой чип N1 от Apple — небольшой, но важный элемент Apple Silicon, который заменяет стандартные Wi-Fi/Bluetooth-модули. Чип N1 поддерживает новейший стандарт Wi‑Fi 7 и Bluetooth 5.3/6 (Apple называет это Bluetooth 6), а также радиомодули Thread для IoT-устройств macrumors.com. Разрабатывая собственный сетевой чип, Apple оптимизировала энергопотребление и тесно интегрировала его с A19. Результат: беспроводные функции расходуют меньше батареи, что способствует увеличению автономности macrumors.com. Wi‑Fi 7 — это задел на будущее (стандарт только начинает появляться в топовых роутерах в 2024–2025 годах), обещая большую пропускную способность и меньшую задержку в совместимых сетях. Это действительно стоящее аппаратное обновление, а не просто маркетинговый ход, хотя обычные пользователи могут не заметить разницы, пока Wi‑Fi 7-роутеры не станут массовыми.

Возможно, самая крупная долгосрочная ставка — это попытка Apple создать свои собственные сотовые модемы. iPhone Air оснащён фирменным 5G-модемом C1X от Apple, что делает его первым флагманским iPhone без модема Qualcomm macrumors.com. Это важная новость для индустрии — Apple уже много лет пытается разрабатывать сотовые чипы самостоятельно (в 2019 году компания приобрела модемное подразделение Intel). По сообщениям, C1X в iPhone Air “в 2 раза быстрее” предыдущей попытки Apple (C1 в бюджетной модели) macrumors.com, но он всё ещё не поддерживает mmWave 5G. Поэтому только Air получил модем Apple — его можно продавать без поддержки mmWave (за пределами США mmWave 5G встречается редко, а даже в США многие операторы делают ставку на sub-6 ГГц 5G). Вероятно, остальные модели iPhone 17 по-прежнему используют модем Qualcomm (что гарантирует работу с Ultra Wideband от Verizon и т.д.). Таким образом, модем Apple пока не готов к массовому применению, но сам факт, что модем+RF-система, разработанные Apple, уже есть в серийном iPhone — это значительный шаг. Для обычного пользователя это изменение незаметно — 5G в iPhone Air остаётся 5G. Но это пример реальных инноваций Apple “под капотом”, снижающих зависимость от сторонних производителей. В ближайшие годы это может привести к увеличению времени работы от батареи, появлению новых функций (например, бесшовная поддержка глобального dual eSIM) и, возможно, снижению себестоимости (хотя пока Apple не делится экономией с покупателями).

Батарея и зарядка: Благодаря повышению эффективности A19 и N1 Apple смогла увеличить время работы iPhone 17 без значительного роста ёмкости батареи. Обозреватели отмечают, что iPhone 17 легко держит заряд больше суток — на 6 часов дольше воспроизведения видео, чем у предшественника, что весьма впечатляет macrumors.com. Pro Max с физически большей батареей и без SIM-слота — это почти “двухдневный” телефон при умеренном использовании: 39 часов воспроизведения видео на одной зарядке macrumors.com. Все модели поддерживают проводную быструю зарядку 35 Вт (USB-C) — это не ново, но Apple тихо выпустила новый “Dynamic” двухпортовый зарядник на 35 Вт, который может интеллектуально быстро заряжать iPhone и другое устройство одновременно macrumors.com. Беспроводная зарядка по-прежнему до 15 Вт через MagSafe (или 25 Вт на Pro/Air с новым стандартом Qi2), но у Air ограничение — 20 Вт, чтобы избежать перегрева тонкого корпуса macrumors.com. В iOS 26 появился режим Adaptive Power, который изучает ваши привычки использования и продлевает срок службы батареи — пример того, как Apple использует ИИ для максимизации аппаратных преимуществ macrumors.com.

Итог: достижения Apple в области кремниевых технологий – чип A19, беспроводная связь N1 и даже собственный модем в iPhone Air – представляют собой настоящие инновации. В совокупности они обеспечивают лучшую производительность, время работы от батареи и подключение. Apple известна своим преувеличением в маркетинге, но здесь цифры (более высокая скорость, более длительное время работы, новые стандарты беспроводной связи) подтверждают заявления. ажиотаж будет заключаться в том, как Apple это назовет (например, «графика уровня консоли» или «батарея на весь день») – но под капотом технология действительно надёжна.

Камеры и «Fusion»-фотография: хайп или прорыв?

На каждой презентации iPhone Apple уделяет много внимания камерам, и этот год не стал исключением. В этом году они ввели термин «Fusion camera system» для всей линейки. Что это значит? На практике Fusion похоже обозначает использование Apple высокоразрешающих сенсоров в сочетании с вычислительной фотографией для имитации нескольких объективов или улучшения качества изображения.

• У iPhone 17 Pro/Pro Max есть то, что Apple называет 48-мегапиксельной тройной камерой “Pro Fusion” apple.com macrumors.com. Теперь все три задние камеры (основная, сверхширокоугольная и телефото) используют 48-мегапиксельные сенсоры, что позволяет Apple говорить о “восьми профессиональных объективах в вашем кармане.” Это маркетинговая математика: используя эти 48 МП сенсоры для кадрирования на разных фокусных расстояниях, Pro может эффективно охватывать диапазон от 13 мм (сверхширокоугольный) до 200 мм (телефото) и несколько промежуточных значений без добавления дополнительных физических объективов. Например, основной объектив (24 мм по умолчанию) может кадрироваться до поля зрения 35 мм или 48 мм, при этом выдавая изображение в 12 МП — Apple считает каждый из них отдельным “объективом”. Аналогично, 5× перископический телефото в Pro Max (теперь обновленный до 8× в iPhone 17 Pro/Max) также может использоваться как более короткий зум за счет кадрирования. Заявление Apple о “8 объективах” — классический пример маркетингового преувеличения, и как минимум один технический журналист подшутил над этим: “Почему Apple считает, что три объектива — это восемь? Математика не сходится,” — пошутил The Verge theverge.com theverge.com. На самом деле, оптическое оборудование — это три объектива; остальные — это интеллектуальные режимы кадрирования. Инновация заключается в том, что 48 МП сенсоры Apple достаточно хороши, а обработка изображений настолько продвинута, что даже такие кадрированные снимки остаются высокого качества — потенциально устраняя необходимость в промежуточных зум-объективах. Переход к 8× оптическому зуму (примерно 200 мм эквивалентное фокусное расстояние) в телефото — это реальный скачок в аппаратном обеспечении, достигнутый, вероятно, благодаря сложенной перископической конструкции объектива. Это расширяет возможности iPhone для настоящей зум-фотографии (дикая природа, спорт и т.д.) как никогда ранее, позволяя догнать конкурентов вроде 10× зума Samsung. Таким образом, обновления камеры Pro — это сочетание реальных инноваций (новый длиннофокусный телефото, все сенсоры по 48 МП, продвинутая обработка изображений) и шума (слоган “восемь объективов”).
• Базовая модель iPhone 17 также получила значительное обновление камеры, унаследовав основной сенсор на 48 МП (с OIS), который был у прошлогодней Pro-версии. Теперь у неё также есть сверхширокоугольная камера на 48 МП (скорее всего, это сенсор с биннингом, который создаёт 12 МП изображения с лучшей производительностью при низком освещении по сравнению со старым 12 МП сенсором). Apple называет это системой «Dual Fusion» apple.com apple.com. На практике это означает, что iPhone 17 может выполнять тот же трюк с предложением нескольких фокусных расстояний с помощью двух объективов — Apple может рекламировать это как «четыре объектива в одном», считая стандартные и обрезанные углы обзора. В отличие от Pro, обычный 17 не имеет телеобъектива, поэтому его «2× зум» — это просто кроп с основного 48 МП сенсора (получается 12 МП изображение при ~50 мм, что Apple делает с iPhone 14 Pro). Это всё равно оптически отлично, потому что используется центр самого резкого основного объектива apple.com. Новшество в том, что теперь Apple также предлагает режимы кропа на 28 мм и 35 мм на основной камере по умолчанию macrumors.com — это популярные фокусные расстояния для уличной фотографии, дающие пользователям больше творческой свободы. Опять же, это по сути бесплатно реализуется программно на высокоразрешающем сенсоре, но то, как Apple преподносит это как наличие нескольких фикс-объективов, — это и суть, и шоу. Тем не менее, приятно, что у пользователей есть такие пресеты без ручного редактирования. Базовый iPhone 17 имеет одно преимущество перед Air: он оснащён 48 МП сверхширокоугольным объективом, который пришлось убрать из Air ради тонкости корпуса techcrunch.com. Поэтому iPhone 17 может делать широкие снимки с углом обзора 120º и лучшие макрофотографии, чего однолинзовый Air просто не может.
• Камера iPhone Air пожалуй, самая интересная: один 48 МП сенсор, который «работает как несколько камер в одной» apple.com. Apple назвала её «Fusion Camera», и она использует тот же основной сенсор, что и iPhone 17. По умолчанию она снимает 24 МП изображения (объединяя пиксели для лучшего захвата света) и может делать полноценные 48 МП RAW-снимки для детализации apple.com. Доступны режимы съёмки 1× и 2×, по сути широкоугольный и телефото, хотя 2× — это просто кроп (опять же, используется центральная часть сенсора на 12 МП). Apple также использует мощный чип A19 Pro для дополнительных вычислительных возможностей на Air: Dual-Capture video (запись с фронтальной и основной камер одновременно) и ту самую функцию Center Stage автокадрирования на фронтальной камере. Фронтальная камера на Air (и всех iPhone 17) получила увеличение до 18 МП и сверхширокий угол для поддержки Center Stage, которая теперь может следить за объектами или расширяться для групповых селфи и в режиме фото macrumors.com. Интересная деталь: фронтальный сенсор Air квадратный, поэтому, держите ли вы телефон вертикально или горизонтально, он может захватить кадр на всю ширину без необходимости физически поворачивать устройство — просто обрезает кадр под альбомную или портретную ориентацию по необходимости macrumors.com macrumors.com. Это инновационное использование формы сенсора, которое большинство пользователей даже не заметит, но оценит на практике (больше не нужно просить всех наклонять головы, если вы забыли повернуть телефон для группового селфи).

Оправдан ли ажиотаж вокруг камеры? В основном, улучшения камеры Apple реальны и продолжают тенденцию превращения iPhone в универсальный инструмент для фотографии. Ажиотаж начинается, когда используются маркетинговые фразы вроде «Fusion», «восемь объективов» и т.д. Эти термины скрывают тот факт, что многие из новых «объективов» на самом деле являются цифровыми кропами или программными функциями. Как сухо заметили в The Verge, iPhone Air «на самом деле не четыре объектива. Но похоже ли это на четыре объектива? Четыре “pro” объектива? … Нам предстоит узнать». theverge.com. Другими словами, реальный тест — это практическое использование: ощущается ли камера iPhone Air ограниченной или алгоритмы Apple действительно создают ощущение полного набора камер? Первые впечатления обозревателей осторожно оптимистичны. Air делает отличные снимки на 1× и 2×, а отсутствие сверхширика может беспокоить только узкий круг пользователей (тех, кто любит драматические широкоугольные кадры или макро). Для многих обычных фотографов отличная основная камера — это всё, что нужно. И у Air точно такая же основная камера, как у других моделей, так что в стандартных снимках он не уступает.

Для пользователей Pro 8-кратный зум — это ощутимое аппаратное улучшение, и это вовсе не просто маркетинговый ход. Это ставит iPhone 17 Pro Max в прямую конкуренцию с Galaxy Ultra от Samsung в вопросе зума — в этой области Apple отставала. А подход Apple с использованием 48-мегапиксельных сенсоров во всех моделях означает, что даже при зумировании между оптическими ступенями результат остается пригодным. Оснастив базовый iPhone 17 сверхширокоугольной камерой на 48 Мп, Apple также улучшила его возможности при слабом освещении — раньше это было слабым местом. Все модели выигрывают от обновленного Photonic Engine и Smart HDR 5, что обеспечивает лучший динамический диапазон и детализацию в темноте. Акцент Apple на Apple Intelligence (ИИ) — от кадрирования фото до распознавания объектов — показывает, насколько теперь опыт работы с камерой зависит от программных возможностей, интегрированных с железом. Так что да, маркетинговых заявлений много, но под ними скрывается действительно мощная и гибкая камера. Решать потребителям, вызывает ли у них название “Fusion” отклик или путаницу. Итог: реальные инновации в области фото (новые сенсоры, новый зум-объектив, ИИ-функции), поданные с изрядной долей Apple hype в презентации.

От “Plus” к “Air”: эволюция продуктовой стратегии Apple

Одно из главных изменений в этом году — сама продуктовая линейка. Много лет Apple предлагала версию Plus или Max базового iPhone (увеличенный экран без Pro-функций). Их успех был разным: например, iPhone 14 Plus, по сообщениям, продавался хуже ожиданий Apple, хотя некоторые предыдущие Max-модели были успешны. В 2023 году ходили слухи, что Apple может даже вернуть компактный “mini” из-за слабых продаж Plus. Вместо этого Apple поступила неожиданно: она заменила Plus на iPhone Air. По цене такой же, как Plus (~$999), Air выполняет схожую роль (средний сегмент с большим экраном), но с совершенно иным акцентом: тонкость и премиальные материалы вместо количества камер. По сути, Apple сделала ставку на то, что часть покупателей предпочтет стильное и тонкое устройство чуть более дешевому большому телефону с дополнительной камерой.

Пока что эта стратегия вызывает интерес. iPhone Air привлек много внимания как новая концепция, тогда как iPhone “17 Plus” выглядел бы просто очередным обновлением. Аналитики хвалят сегментацию Apple в этом году. “Apple [смогла] сегментировать продуктовую линейку так, чтобы каждая модель отвечала конкретным потребностям пользователей, стимулируя новую волну покупок,” — отмечает аналитик IDC Набила Попал для appleinsider.com. Эта стратегия становится очевидной, если разобрать линейку:

• iPhone 17 (стандарт): Теперь с экраном 6,3″, немного большей батареей и новым A19, он рассчитан на массового покупателя, которому нужен современный быстрый iPhone без телеобъектива и ультрапремиальных материалов. Это, по сути, “айфон по умолчанию”, теперь еще более привлекательный благодаря большему экрану и 48-Мп камерам, доставшимся от прошлогоднего Pro. В большинстве регионов цена осталась на уровне предыдущих базовых моделей (в некоторых странах немного выросла из-за увеличения базовой памяти). Это практичный выбор — вы получаете почти все основные функции.
• iPhone Air: Ориентирован на пользователей, следящих за стилем и, возможно, увлечённых технологиями, которые ценят вау-эффект от этого тонкого дизайна. Он предлагает производительность уровня Pro (тот же чип) и отличный дисплей, но урезает такие функции, как вторая задняя камера. Он занимает позицию выше iPhone 17 по цене и престижу – Apple даже решила не называть его “17 Air”, а просто “iPhone Air”, чтобы выделить его как отдельный бренд. Эта модель может привлечь тех, кто раньше покупал базовый Plus, или тех, кто пропускает Pro, но всё же хочет что-то особенное. Показательно, что Air начинается с 256 ГБ памяти – Apple позиционирует его как премиальный вариант (и, возможно, оправдывает цену $999 удвоением памяти по сравнению с базовым iPhone 17).
• iPhone 17 Pro: Это по-прежнему выбор для энтузиастов и профессионалов, которым нужна лучшая камера (кроме дополнительного зума у Max) и, возможно, более прочный или изысканный корпус. В этом году Pro действительно получил алюминиевую рамку (возможно, чтобы снизить вес или из-за ограничений поставок титана), но при этом сохранил все топовые функции: тройная камера, дисплей ProMotion и т.д. Интересно, что его размер – 6,3″ – теперь такой же, как у базового iPhone 17. Так что различие только в функциях и материалах, а не в размере экрана.
• iPhone 17 Pro Max: Флагман без компромиссов: самый большой экран (6,9″), самая большая батарея, а теперь ещё и единственный с максимальным объёмом памяти (2 ТБ) и объективом с 8× зумом. Apple знает, что есть сегмент, готовый платить максимум – первые данные: новый Cosmic Orange Pro Max 2TB ($1,999) был распродан за считанные минуты после старта предзаказов, срок ожидания увеличился до 3–4 недель appleinsider.com. Pro Max рассчитан на продвинутых пользователей, а также на тех, кто хочет подчеркнуть свой статус, выбирая топовую модель.

Отсутствие модели Plus может поначалу разочаровать некоторых покупателей, ищущих большой экран по доступной цене, ведь теперь все большие (6,5–6,9″) варианты начинаются с $999. Однако стандартный iPhone 17 увеличился до 6,3″, сократив разрыв. Apple явно подталкивает тех, кто хочет “больше”, либо платить больше за Air/Pro Max, либо довольствоваться немного увеличенной базовой моделью.

С точки зрения маркетинга, введение бренда “Air” в линейку iPhone приносит часть престижа MacBook Air/iPad Air – подразумевая тонкость и передовой дизайн. Уже само название вызывает ажиотаж. Но Apple нужно обеспечить реальное удовлетворение пользователей, чтобы Air не воспринимался как переоценённая игрушка. Первые отзывы смешанные, но скорее положительные: многим нравится ощущение в руке, но некоторые, как обозреватель TechCrunch, после анализа характеристик сказали: «если бы я захотела побаловать себя и купить более дорогой телефон, я бы просто взяла Pro» вместо Air techcrunch.com. Она отметила лучшую батарею и универсальность камеры у Pro за схожую цену. Это подчёркивает риск: Air – ниша внутри ниши – привлекательный, но, возможно, не лучший выбор по соотношению цена/характеристики для тех, кто ориентируется на спецификации.

Apple, вероятно, предполагает, что по мере развития технологий они смогут устранить компромиссы Air (технологии аккумуляторов могут улучшиться, возможно, следующее поколение получит ультраширокоугольную камеру благодаря какому-то прорыву). Похоже, компания настроена серьезно — уже ходят слухи, что в 2027 году к линейке может присоединиться более крупный iPhone Air с экраном 6,7″ macrumors.com, что указывает на то, что Apple рассматривает “Air” как семейство устройств, а не разовую экспериментальную модель macrumors.com.

В итоге, изменение продуктовой линейки — это стратегическая инновация Apple, отвечающая вкусам потребителей (тренд на тонкие и легкие устройства) и, возможно, позволяющая выделиться среди конкурентов. Это продуманный риск — отказаться от названия “Plus” и создать новую историю вокруг iPhone Air. Элемент ажиотажа, безусловно, присутствует: название Air и его роль “звезды” в промоматериалах мероприятия подогревают интерес. Но если у устройства появится своя аудитория, это станет успешным примером того, как Apple меняет линейку для поддержания роста.

Ранний отклик рынка: рекордные предзаказы и дефицит поставок

Как же реагируют потребители на iPhone 17 и iPhone Air? Первые сигналы указывают на высокий спрос, особенно на модели Pro, тогда как реакция на Air на старте чуть более сдержанная. Вот некоторые ранние итоги глобального запуска предзаказов:

• Взрывные предварительные заказы в Китае: В Китае — одном из самых важных (и сложных) рынков для Apple — серия iPhone 17 стартовала взрывно. За одну минуту после открытия предварительных заказов на ритейлере JD.com продажи превысили весь первый день предзаказов iPhone 16 в прошлом году appleinsider.com. В Шанхае все слоты для самовывоза iPhone 17 Pro Max из магазина были забронированы менее чем за 20 минут appleinsider.com. К следующему дню время ожидания для любого нового iPhone 17 в некоторых городах растянулось до середины октября appleinsider.com. Это примечательно, учитывая, что iPhone Air даже не был в продаже в Китае на старте из-за задержки с одобрением eSIM appleinsider.com. Apple фактически побила рекорды продаж всего с 3 моделями вместо 4 на этом рынке — признак того, что китайские потребители были особенно заинтересованы в обновлениях. Аналитики в Китае объяснили успех сегментированной модельной стратегией Apple, которая привлекла разных пользователей (как уже упоминалось, самой популярной конфигурацией на этом рынке, по сообщениям, стал стандартный iPhone 17 на 256 ГБ, что говорит о том, что многие сочли его оптимальным вариантом) appleinsider.com. Это позитивная реальная проверка для Apple, выходящая за рамки любого ажиотажа вокруг запуска.
• Мания Pro Max (и изобилие Air на складе) на Западе: В США и Европе тенденция была знакомой – топовая модель iPhone 17 Pro Maxмгновенно распродавалась в некоторых вариантах на онлайн-магазине Apple. В течение нескольких минут после начала предзаказов 12 сентября сроки доставки многих моделей Pro Max увеличились на неделю и более appleinsider.com. Новый цвет Cosmic Orange оказался особенно популярным: все варианты памяти оранжевого 17 Pro Max были в резерве на 3–4 недели вскоре после открытия предзаказов appleinsider.com. Другие популярные конфигурации (например, серебристый 1 ТБ) также получили задержки на несколько недель appleinsider.com. Apple никогда не раскрывает, сколько устройств имеется на старте, поэтому очередь может означать как исключительный спрос, так и ограниченное предложение, или и то и другое вместе. Но эта повторяющаяся ситуация, когда самая дорогая модель оказывается самой труднодоступной, сохраняется уже несколько лет – что говорит о том, что значительная часть клиентов Apple всегда стремится к самому премиальному iPhone (будь то для реального использования или ради статуса). В противоположность, iPhone Air изначально не был распродан. На момент недели запуска «ни один цвет и ни одна конфигурация памяти нового iPhone Air не задерживаются» – все варианты Air были доступны для доставки в день релиза appleinsider.com. Другими словами, iPhone Air не вызвал такого же ажиотажа при предзаказе. Это может означать более низкий спрос или то, что у Apple просто было гораздо больше запасов Air относительно ожидаемых продаж. Это неудивительно: ранние покупатели (те, кто оформляет предзаказ в первый день) обычно являются техноэнтузиастами, которые чаще выбирают Pro ради максимальных возможностей. Air может привлекать немного другую аудиторию, которая не спешит оформлять предзаказ. Будет интересно посмотреть, вырастут ли продажи Air со временем благодаря впечатлениям от использования в магазинах (ведь его главное преимущество – форм-фактор – лучше всего оценить лично). Но можно с уверенностью сказать, что iPhone 17 Pro Max стал главным героем первой недели по спросу, в то время как Air стартовал более сдержанно.
• Другие рынки: Похожие истории повторялись и в других местах. Например, в Индии розничные каналы сообщили о ограниченных поставках Pro и Pro Max на старте продаж: спрос превышал небольшие выделенные им партии, тогда как базовых моделей было в избытке moneycontrol.com moneycontrol.com. Ожидалось, что в фирменных магазинах Apple (которые только открылись в Индии в 2023 году) будет больше запасов, и действительно, многие энтузиасты обратились туда или сделали заказы онлайн. Базовый iPhone 17 фактически подорожал в Индии (впервые за несколько поколений), но это смягчилось увеличением базовой памяти до 256 ГБ moneycontrol.com – и, похоже, это было хорошо воспринято. В Европе и других регионах особой драмы не наблюдается: сроки доставки небазовых моделей остаются разумными, а задержки с Pro/Max варьируются от нескольких дней до нескольких недель в зависимости от модели и региона.

Одна заметная региональная особенность — это расширение eSIM-only. В США iPhone работают только с eSIM начиная с iPhone 14, но теперь Apple сделала eSIM единственным вариантом более чем в 20 странах, включая крупные рынки, такие как Канада, Япония, Великобритания, большая часть Европы и другие macrumors.com macrumors.com. Физический слот для SIM-карты исчез в устройствах для этих регионов. Apple даже подчеркнула, что удаление SIM-слота освободило место для большего аккумулятора в Pro macrumors.com. Хотя большинству пользователей это не важно, в некоторых регионах есть сопротивление eSIM. Задержка с iPhone Air в Китае показывает, что регуляторные и потребительские привычки могут замедлить внедрение. Это стоит отслеживать: вызовет ли стремление Apple к миру только с eSIM негативную реакцию или замедление продаж на рынках, не готовых к этому? Пока, кроме бюрократической паузы в Китае для Air, серьезного сопротивления не видно — рекордные предзаказы в Китае на другие модели показывают, что потребителей это не отпугнуло.

Общий итог по предзаказам: Похоже, у Apple снова успешный запуск. Сочетание реальных улучшений (особенно камеры и батареи у Pro) и нового ажиотажа (дизайн Air, новые цвета, такие как оранжевый) стимулировало множество ранних покупок. Акции Apple часто растут на новостях о «долгих сроках доставки», так как это трактуется как высокий спрос. Однако стоит учитывать, что Apple также тщательно управляет поставками. Тем не менее, аналитики и собственные пресс-релизы Apple (если судить по прошлому опыту) скорее всего подчеркнут положительное: например, «рекордные предзаказы на семейство iPhone 17» или что-то подобное, особенно ссылаясь на рост на ключевых рынках, таких как Китай. Глобальная история предзаказов показывает, что стратегия Apple по расширению привлекательности за счет разных моделей окупается: разные модели становятся лидерами в разных сегментах (стандартный 17 популярен у китайских онлайн-ритейлеров, Pro Max популярен среди ранних покупателей по всему миру, Air занимает нишу среди тех, кого привлекает его дизайн и т.д.).

Инновации против хайпа: вердикт по iPhone 17 и Air

Когда все детали изложены, мы подходим к сути: сколько в запуске iPhone 17 и iPhone Air от Apple реальных инноваций, а сколько — просто маркетингового шума?

Что такое реальные инновации:

• Apple Silicon и эффективность: Чип A19 (и его Pro-версия) — это настоящее техническое достижение, которое сохраняет лидерство Apple в производительности CPU/GPU среди смартфонов. Интеграция нейроускорителей для AI-задач и успешное внедрение собственного беспроводного чипа Apple N1 (и даже собственного 5G-модема в одной из моделей) показывают, что Apple двигает вертикальную интеграцию на новый уровень macrumors.com macrumors.com. Эти внутренние изменения дают ощутимые преимущества: значительно увеличенное время работы от батареи, более быстрые AI-функции, поддержка новейших стандартов Wi-Fi 7 и Thread — всё это улучшает пользовательский опыт не броско, но заметно в повседневной жизни.
• Прогресс в аппаратном обеспечении камеры: Переход к 8× оптическому зуму в Pro-моделях — это большой скачок в железе, который дает пользователям новые творческие возможности macrumors.com. Аналогично, обновление всех камер до сенсоров 48 МП (даже в более дешевых моделях) — это шаг вперед, позволяющий использовать гибкие режимы кадрирования и улучшать качество изображений. Дизайн с выступом камеры и 3D-печатные компоненты в iPhone Air — это инженерные находки, позволяющие сделать устройство невероятно тонким, но прочным macrumors.com. Это не просто косметические изменения, а настоящие инновации в материалах и конструкции компонентов.
• Ультратонкий форм-фактор (iPhone Air): Нравится вам это или нет, форм-фактор iPhone Air — инженерное достижение. Создать смартфон толщиной 5,6 мм, который не разряжается к полудню и не ломается в кармане — впечатляет. Это шаг вперёд в дизайне телефонов, пусть и небольшой, и, вероятно, подтолкнёт конкурентов к созданию похожих ультратонких устройств. Иногда инновации — это про расширение границ, и Apple сделала это с размерами и конструкцией Air (титан, Ceramic Shield на задней панели и т.д.). Также стоит отметить, что Apple смогла сделать это без повышения цены по сравнению с прошлогодней моделью Plus — по сути, они предлагают потребителям свежий вариант за ту же стоимость.
• Функции, ориентированные на пользователя: Многие новые функции действительно учитывают, как люди пользуются своими телефонами: например, фронтальная камера Center Stage, которая может делать селфи в альбомной ориентации без поворота телефона macrumors.com, или кнопка Action и ярлык камеры, которые ускоряют доступ к функциям. Программные и ИИ-улучшения (такие как адаптивная зарядка, портреты с управлением фокусом, живая голосовая почта в iOS 26 и др.) отлично дополняют аппаратную часть. Возможно, эти функции не станут главными на презентации, но вместе они заметно улучшают опыт использования iPhone.

Что больше шума, чем сути:

• Маркетинг камеры “Fusion”: Хотя улучшения камеры реальны, подача Apple в стиле “две камеры в одной” или “восемь профессиональных объективов” — это, пожалуй, маркетинговый шум theverge.com theverge.com. iPhone Air на самом деле не даёт вам ультраширокий или настоящий телеобъектив — у него одна отличная широкоугольная камера, а остальное реализовано программно. У iPhone 17 Pro не появляется волшебным образом восемь физических объективов; их три. Apple растягивает определения, чтобы всё звучало эффектно. Это не вредно — пользователи сами разберутся, на что способны телефоны, — но это классический приём Apple, чтобы представить постепенные улучшения как революцию. Как пошутил один из репортёров The Verge: “iPhone Air — это не буквально четыре объектива… Нам ещё предстоит узнать [похоже ли это на четыре хороших объектива]”, подчёркивая, что к маркетинговой арифметике стоит относиться с осторожностью theverge.com.
• Слоган и презентация, вызывающие восхищение: Слоган мероприятия Apple «Awe dropping» и акцент на драматичных визуальных эффектах (например, показ Air, зажатого между двумя пальцами) — часть машины по созданию ажиотажа. Они задают невероятно высокие ожидания. На деле это эволюция iPhone, а не его переосмысление. Здесь нет новой категории продуктов (в отличие, например, от гарнитуры Vision Pro, анонсированной ранее в 2025 году). Некоторые наблюдатели отметили, что помимо дизайна Air, большинство улучшений линейки iPhone 17 — лучшие чипы, лучшая камера, лучший экран — это ожидаемый ежегодный прогресс. Это не умаляет их ценности, но называть их «настоящими инновациями» — вопрос точки зрения. Если кто-то ожидал в этом году складные iPhone или Face ID под экраном (слухи, которые не подтвердились), то этот запуск может показаться более постепенным и раздуваемым ажиотажем.
• Компромиссы iPhone Air: В том, как Apple позиционирует Air как обладающий «производительностью Pro в тонком корпусе с минимумом компромиссов», есть доля преувеличения. На самом деле компромиссы есть — аккумулятор, гибкость камеры, даже потенциально прочность (в небольшой степени). Например, утверждение Apple, что Air — «самый прочный iPhone в истории», можно воспринимать с долей скепсиса macrumors.com. Да, Ceramic Shield 2 прочнее, и титан крепкий, но физика есть физика: у более тонкого устройства меньше запас прочности при изгибе или ударе. Время покажет, окажется ли Air таким же прочным в реальной жизни, как утверждает Apple. Если нет, это утверждение останется на уровне ажиотажа. Apple также умалчивает о том, что активным пользователям Air, вероятно, понадобится аксессуар-аккумулятор MagSafe, чтобы продержаться целый день — что, как отмечалось, несколько нивелирует ту самую изящность, которой Apple так гордится.

Мнение экспертов и СМИ: Первые комментарии экспертов отражают это сочетание восхищения и скептицизма. Существует консенсус, что iPhone 17 Pro/Pro Max — это очевидные обновления для тех, кто хочет лучший iPhone: они выполняют обещания Apple (быстрее, лучшая камера, дольше работает батарея) в основном прямолинейно. iPhone 17 в стандартной версии хвалят как «iPhone, который стоит купить в этом году» по мнению некоторых технических обозревателей, поскольку он отлично сочетает цену и характеристики (теперь с большим экраном и топовым чипом) theverge.com. iPhone Air — это тёмная лошадка: он вызывает «восторг» первыми впечатлениями от внешнего вида и ощущений, и даже заставляет некоторых пользователей Pro задуматься о переходе на него ради дизайна techradar.com. Но ряд обозревателей отметил именно то, что показал наш анализ: за дополнительные $100–200 Pro предлагает гораздо больше по камере и батарее, что делает Air менее привлекательным для практичных покупателей techcrunch.com techcrunch.com. Одна из статей TechCrunch буквально озаглавлена «Я хочу полюбить iPhone Air, но iPhone 17 выгоднее», что хорошо отражает эту двойственность techcrunch.com techcrunch.com. Тем не менее, другие похвалили Apple за «больше инноваций, чем ожидалось» в таком зрелом продукте, как iPhone, особенно за смелый дизайн Air и собственные чипы. Тот факт, что Apple удалось удивить людей iPhone, в котором меньше, а не больше (одна камера вместо нескольких, отсутствие SIM-лотка, экстремальная тонкость), и сделать это преимуществом — интересный поворот: некоторые называют это инновационным маркетингом как таковым.

В заключение, запуск серии iPhone 17 и iPhone Air — это сочетание уверенных эволюционных улучшений с долей настоящих инноваций, всё это подано в фирменной маркетинговой оболочке Apple. Реальные инновации проявляются в технических скачках (A19 SoC, продвинутые камеры, инженерия дизайна), а ажиотаж заметен в том, как эти улучшения преподносятся (креативный подсчёт камер, превосходные заявления). Для потребителей хорошая новость в том, что, верите вы в ажиотаж или нет, сами устройства действительно лучше своих предшественников по важным параметрам. iPhone 17 и iPhone Air показывают, что даже на зрелой стадии iPhone продолжает демонстрировать как значимые аппаратные достижения, так и смелые эксперименты — и именно это сочетание позволяет флагману Apple оставаться свежим и привлекать внимание всего мира каждую осень.

Источники: Apple и MacRumors (детали анонса продукта) macrumors.com macrumors.com; TechCrunch (анализ iPhone Air против iPhone 17) techcrunch.com techcrunch.com; The Verge (критика маркетинга камеры) theverge.com theverge.com; AppleInsider (данные о предзаказах и продажах) appleinsider.com appleinsider.com; IDC через AppleInsider (анализ рынка) appleinsider.com.