Rolex árzuhanás? Szakértők szerint ez csak egy egészséges korrekció

A Rolex másodlagos piaci árai nagyjából 20–30%-kal estek vissza a 2020–22-es csúcsokhoz képest ^[1]. Az elemzők a visszaesést nem összeomlásnak, hanem a világjárvány alatti felhajtás után régóta esedékes „korrekciónak” nevezik ^[2] ^[3].
A túlkínálat és a csökkenő kereslet áll a visszaesés mögött: a szürke piaci készletek megnőttek, a spekulatív vásárlás eltűnt. A piaci elemző Box & Docs nyersen fogalmaz: „a kínálat jelenleg meghaladja a keresletet” ^[4].
A hosszú távú adatok továbbra is a Rolex mellett szólnak. A Bob’s Watches (egy jelentős használtóra-kereskedő) szerint a Rolex órák átlagos eladási ára 550%-kal nőtt 2010 óta, amit a 2020–22-es 93%-os fellendülés hajtott. Az ezt követő korrekció során az árak ~31%-kal estek vissza a 2025 közepi szintre ^[5]. 2025 júniusában egy átlagos Rolex még mindig körülbelül 13,4 ezer dollárt ért a másodlagos piacon ^[6] ^[7].
Modellenként eltérő hatások: a tömegpiaci sportmodellek (Submariner, GMT, Daytona stb.) estek a legnagyobbat – akár ~30%-ot is a csúcsukhoz képest ^[8]. A megszűnt vagy valóban ritka referenciák sokkal kevésbé estek (gyakran csak ~5–10%) ^[9]. A Bob’s Watches megjegyzi, hogy a Submariner már közel visszatért a csúcsához (jelenleg ~92%-on áll) ^[10], míg néhány elegánsabb modell, mint a Datejust, szerényebben maradt el a csúcstól (~14%-kal lejjebb) ^[11].
A kiskereskedelmi kereslet továbbra is erős. A Rolex maga is ~8–13%-kal emelte hivatalos árait 2025 elején, különösen az arany modelleknél ^[12]. A vágyott modellekre továbbra is várólisták vannak, és a kereskedők hangsúlyozzák, hogy „a Rolex nem megy sehova” – a márka továbbra is „a legbiztonságosabb név a luxusórák között” a korrekció ellenére ^[13]. Valójában a Morgan Stanley/WatchCharts adatai szerint a Rolex indexárak csak 0,2%-kal estek a 2025-ös második negyedévben ^[14], ami a relatív stabilitást mutatja.
Vevői piac alakul ki. Sok gyűjtő örül a lehűlésnek: „a gyűjtők szeretik a korrekciókat” – jegyzi meg a Box & Docs ^[15]. A kereskedők arról számolnak be, hogy évekig tartó túlfűtött árak után „a piac végre újra elérhető” ^[16]. Gyakorlatilag a komoly vásárlók most már kívánatos Rolex órákat szerezhetnek be ésszerűbb áron – éles ellentétben a korábbi őrülettel.

A fellendülés utáni valóság: Miért esnek az árak

A COVID lezárás és a helyreállítás időszakában (2020–22) a Rolex árak a másodlagos piacon példátlan magasságokba emelkedtek. A szuper-ritka modellek többszörös áron forogtak a kiskereskedelmi árhoz képest (például a Tiffany Blue Oyster Perpetual ára kb. 5 ezer dolláros kiskereskedelmi árról 30 ezer fontra ugrott használtan ^[17]). Ebben a „mánia” szakaszban az átlagos Rolex értékek majdnem megduplázódtak mindössze két év alatt ^[18]. Azonban ez a buborék most kipukkadt. 2023 végére és 2024-re a kereskedők egyre több eladatlan készletet és csökkenő ajánlatokat tapasztaltak. Ahogy az IBTimes jelentése magyarázza, amint az eladók elkezdték alálicitálni egymást, a gyakori modellek (mint a Submariner vagy a GMT‑Master II) árai akár 30%-kal is estek a csúcsértékhez képest ^[19].

Fontos, hogy a szakértők szerint ez normális piaci korrekció. A 2020–22-es őrületet a túlzott megtakarítások, az alacsony kamatok és a közösségi média hype hajtotta. „A közösségi média figyelme véges” – jegyzi meg egy iparági jelentés, és ezzel a hype-pal „a piac elkerülhetetlenül egy ‘normális’ trendvonal felé kalibrálódik vissza” ^[20]. Ahogy az EW Watches elemzése (a Morgan Stanley/WatchCharts adataira hivatkozva) fogalmaz: „a jelenlegi visszaesés inkább egészséges újrakalibrálás, mint összeomlás, a racionális érték felé.” ^[21]. Más szóval, több évnyi felfújt ár után várható volt egy visszahúzódás.

Piaci adatok: Mennyit estek az árak?

Több adatforrás is megerősíti a csökkenő tendenciát. A használt órák indexei több negyedéven át tartó kisebb visszaeséseket mutatnak. Például a 2025 második negyedévi Morgan Stanley/WatchCharts jelentés szerint a luxusórák átlagára mindössze 0,3%-kal csökkent negyedéves összevetésben – ez az elmúlt évek legkisebb visszaesése ^[22]. Ezen belül a Rolex vezette a blue-chip szegmenst, gyakorlatilag stagnálva: indexe csak –0,2%-kal esett vissza a negyedév során ^[23]. (Ezzel szemben a kevésbé ismert márkák vagy „trend” modellek nagyobb visszaesést mutatnak.) Mégis, az év/év összehasonlítások beszédesek: a használt Rolexek ára 2024/25-ben nagyjából 20–30%-kal a pandémia alatti csúcs alatt stabilizálódott ^[24].

Egy másik nézőpontot ad a Bob’s Watches 15 éves adatelemzése ^[25] ^[26]. Ők dokumentálták, hogy 17 000 és 11 800 USD közötti mozgást mutatott az átlagos Rolex ára 2022 márciusától 2022 decemberéig – ez körülbelül 31%-os zuhanás ^[27]. 2025 közepére az árak részben visszakapaszkodtak, átlagosan 13 426 USD-ra ^[28], ami azt mutatja, hogy a korrekció nagy része már lezajlott (bár a korábbi csúcsokat még nem érte el). Figyelemre méltó, hogy még ~13,4 ezer dolláros áron is egy átlagos Rolex többször annyiba kerül, mint 2010-ben (~2 ezer dollár), ami a hosszú távú értéknövekedést hangsúlyozza ^[29] ^[30].

Mi áll a visszaesés mögött? Szakértői elemzés

Az elemzők két fő tényezőt emelnek ki: túlkinálat és csökkenő kereslet. A fellendülés éveiben a gyűjtők és spekulánsok extra órákat halmoztak fel, feltételezve, hogy az értékük csak nőni fog. Most, hogy az árak visszaesnek, ezek a felhalmozott készletek megjelennek a piacon. Ahogy a Box and Docs figyelmeztet, egy „szürke piaci kínálat megugrása” elárasztotta a vevőket és lenyomta az árakat ^[31]. Egyszerűen fogalmazva, jelenleg több az eladó, mint a vevő a mainstream Rolex modellek esetében.

Ugyanakkor a pandémia idején tapasztalt mesterséges kereslet egy része is eltűnt. A fogyasztók magasabb kamatokkal és általános gazdasági szigorítással szembesülnek, így kevesebben költenek luxus státuszszimbólumokra. Az úgynevezett „Instagram-hatás” – vagyis a drága órák vásárlása pusztán a felvágás kedvéért – szintén alábbhagyott ^[32]. Az IBTimes cikke megjegyzi, hogy még egy Rolex vezető is azt mondta a vásárlóknak, hogy ne tekintsék az órákat befektetésnek, ami szemléletváltást jelez. Röviden: a könnyű hitel és a hype hátszele most óvatosságot hozott.

Nem minden Rolex egyenlő

Az iparági szakértők hangsúlyozzák, hogy értékkategóriák alakultak ki. A legkeresettebb, gyűjtői vagy ritka modellek (vintage Daytona, ritka Patek stb.) alig mozdultak. Az Oakleigh Watches (londoni kereskedő) szerint „a megszűnt és valóban ritka modellek… csak enyhén, jellemzően 5–10%-kal estek vissza” ^[33]. Ezek továbbra is keresettek, kínálatuk korlátozott, így értékük stabil marad.

Ezzel szemben a jelenleg gyártott acél sportórák szenvedték el a legnagyobb visszaesést. Az IBTimes példaként említi a 36 mm-es Explorert: azt jósolták, hogy eléri a 10 000 fontot, de közelebb van a 6 000 fonthoz, „többet esett, mint kellett volna” – ami arra utal, hogy most akár jó vétel is lehet ^[34]. Általánosságban elmondható, hogy a klasszikus, funkcionális darabok most a pandémia csúcsértékének csak 70–80%-án forognak. A kereskedők arról számolnak be, hogy a tömegpiaci modellek (Submariner, GMT‑Master II stb.) „akár 30 százalékkal is estek a csúcsukhoz képest” ^[35].

A Rolex továbbra is erős – hosszú távú kilátások

A visszaesés ellenére mindenki hangsúlyozza, hogy a Rolex nincs veszélyben. A népszerű modellekre továbbra is várólisták vannak a hivatalos márkakereskedőknél, vagyis a friss készletet azonnal elkapkodják. A Bloomberg 2025 elején megjegyezte, hogy a Rolex akár 8–13%-kal is emelheti az árait, és „az ügyfelek továbbra is fizetni fognak” ^[36]. Valójában ezek a kiskereskedelmi áremelések – 2025 elején a Rolex egyes arany sportmodellek árát akár 13%-kal is megemelte ^[37] – a márka tartós befolyását mutatják. Egy bennfentes így nyilatkozott: „A Rolex továbbra is a legbiztonságosabb név a luxusórák között”, ami azt tükrözi, hogy a korrekció átmeneti ^[38].

Hosszabb távon az elemzők arra számítanak, hogy a Rolex értéke ismét emelkedni fog, amint a piac stabilizálódik. Az általános vélemény szerint „a megszűnt sportmodellek kivételes példányai helyreállnak és tovább fognak értékelődni” ^[39]. Más szóval, a túlfűtött buborékárak végleg eltűntek, de a klasszikus ikonok lassan visszanyerik erejüket. Ezt a nézetet támasztja alá a Bob’s adata is: a Submariner például már most elérte minden idők csúcsának körülbelül 92%-át ^[40].

Mit jelent ez a vásárlók és gyűjtők számára

A komoly gyűjtők számára a jelenlegi lassulás valójában jó hír. Ahogy a Box & Docs megjegyzi: „A gyűjtők szeretik a korrekciókat” ^[41]. Amikor az árak lehűlnek, a hosszú távú befektetők igazságosabb értéken vásárolhatják meg álomóráikat. A kereskedők és bloggerek egyaránt megjegyzik, hogy a piac „végre ismét elérhetővé vált” ^[42] azok után, hogy évekig szinte minden Rolex-üzlet őrült prémiumon zajlott. Az EW Watches tömören összegzi: a buborékláz kipukkadt, és visszatér a normalitás ^[43].

A gyakorlatban ez ritka lehetőséget jelent a vásárlók számára. Sokan most készpénzzel várakoznak otthon, „türelmesen várva a jobb árakat” ^[44]. Ha mindig is szerettél volna egy rozsdamentes Submariner-t vagy egy klasszikus Explorer-t, most nagyobb eséllyel találsz egyet polcról – vagy a Chrono24-en reális áron –, mint 2022-ben. Az eladók (különösen azok, akik a csúcson vásároltak) azonban kihívással néznek szembe: a túlárazott hirdetések eladatlanul maradhatnak, amíg nem igazítanak az árakon ^[45].

Lényeg: Az úgynevezett „Rolex árzuhanást” inkább egészséges piaci korrekcióként érdemes értelmezni. Az irracionálisan magas árak után elkerülhetetlen volt a korrekció. Ahogy a fent idézett több szakértő is megállapítja, a Rolex továbbra is erős, a valóban ritka modellek iránti kereslet magas, és a jelenlegi visszaesés egyszerűen csak újrahangolja az elvárásokat. Egy londoni kereskedő szavaival: „A Rolex nem megy sehova… Amit most látunk, az egy régóta esedékes valóságadag.” ^[46]

Források: A jelen elemzés összeállításához friss iparági jelentéseket, piaci adatokat és szakértői kommentárokat (WatchCharts, Morgan Stanley/WatchCharts negyedéves jelentések, Rolex kereskedők és elemzők) használtunk fel ^[47] ^[48] ^[49]. Minden információ nyilvánosan elérhető piaci hírekből és elemzésekből származik. Minden idézett vélemény forrása fent megjelölésre került.

Why Steel Rolex Prices Are Crashing - The Data Will Shock You