TiVo OS: Нова платформа для Smart TV, яка кидає виклик Roku, Google та іншим

Що таке TiVo OS і як це працює?

TiVo OS — це операційна система для смарт-телевізорів, розроблена компанією Xperi Inc. (власник бренду TiVo) для роботи на смарт-телевізорах і потокових пристроях. По суті, TiVo OS є незалежною телевізійною платформою з акцентом на контенті, яка об’єднує всі ваші розваги в одному місці. Замість того, щоб перемикатися між окремими додатками, TiVo OS пропонує єдиний домашній екран, де потокові сервіси, телебачення наживо (включаючи лінійні канали через антену або інтернет) і навіть спортивний контент інтегровані безшовно businesswire.com. Ідея полягає в тому, щоб зробити пошук чогось для перегляду максимально простим: ви можете знайти фільм або шоу, і TiVo OS покаже всі платформи, де воно доступне, включаючи безкоштовні чи платні варіанти, щоб ви могли обрати бажане джерело businesswire.com.

Як це працює: TiVo OS навчається на основі ваших звичок перегляду, щоб пропонувати персоналізовані рекомендації фільмів і шоу, які можуть вам сподобатися businesswire.com. Ця персоналізація забезпечується вдосконаленими алгоритмами рекомендацій TiVo (відточеними за десятиліття досвіду роботи з DVR), які підлаштовуються під ваші вподобання. Інтерфейс часто описують як «контент-орієнтований» — тобто домашній екран заповнений підібраними пропозиціями та популярними назвами, а не просто сіткою іконок додатків flatpanelshd.com flatpanelshd.com. Насправді, ви навіть можете налаштувати TiVo OS так, щоб показувалися лише рекомендації з тих сервісів, на які ви підписані, відфільтровуючи контент з платформ, яких у вас немає techradar.com. Такий підхід до персоналізованого пошуку допомагає зменшити безцільне гортання і показує контент, який вам дійсно може сподобатися.

Ще одним ключовим аспектом TiVo OS є його універсальний пошук і список перегляду. Ви можете шукати назву (текстом або голосом) і бачити всі способи перегляду – чи то на Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ тощо – в одному місці flatpanelshd.com. Ви також можете додавати шоу або фільми з будь-якого сервісу до єдиного універсального списку перегляду, який знаходиться на головному екрані TiVo trustedreviews.com. Таким чином, вам не потрібно вести окремі списки перегляду в кожному додатку. TiVo OS прагне спростити досвід потокового перегляду, виступаючи як нейтральний хаб для всіх ваших розваг, без надання переваги жодному конкретному стрімінговому провайдеру businesswire.com business.tivo.com.

Варто зазначити, що TiVo OS постачається з основними стрімінговими додатками, вбудованими в систему. Такі платформи, як Netflix, Disney+, Amazon Prime Video, YouTube та Pluto TV, попередньо встановлені та інтегровані в систему trustedreviews.com. Оскільки ці додатки є частиною ОС, традиційного магазину додатків для завантаження користувачами немає, і зазвичай ви не можете видалити основні додатки, які йдуть у комплекті з телевізором trustedreviews.com. Перевага в тому, що все необхідне готове до використання з мінімальними налаштуваннями – ви входите у свої облікові записи підписок і починаєте перегляд. Недолік у тому, що якщо якийсь нішевий сервіс не включений заздалегідь, вам доведеться чекати, поки TiVo (Xperi) додасть підтримку через оновлення програмного забезпечення, а не додавати його самостійно. (Наприклад, Apple TV+ був помітно відсутнім додатком на телевізорах TiVo OS станом на 2024 рік flatpanelshd.com whathifi.com – про це далі.)

Історія та хронологія розвитку

Операційна система TiVo OS може бути новою для телевізорів, але ім’я TiVo має довгу історію. TiVo вперше здобула популярність наприкінці 1990-х як новаторський цифровий відеореєстратор (DVR), який дозволяв користувачам ставити телепередачі на паузу та автоматично записувати шоу – це стало справжньою революцією у способі перегляду телебачення. Перший DVR TiVo з’явився у 1999 році, і TiVo стала «легендарною річчю» завдяки зручному інтерфейсу та розумним рекомендаціям у епоху DVR whathifi.com. З роками TiVo ліцензувала своє програмне забезпечення для DVR кабельним компаніям і продовжувала вдосконалювати функції пошуку контенту.

Перемотуючи до 2010-х, компанія TiVo пройшла через злиття та зміни: у 2016 році її придбала Rovi Corp., а згодом об’єднана компанія була придбана Xperi Inc. у 2020 році. Під керівництвом Xperi TiVo змістила фокус зі самостійних DVR на епоху стрімінгу. У 2022 році Xperi офіційно анонсувала TiVo OS як нову операційну систему для смарт-телевізорів, орієнтовану на виробників телевізорів theverge.com theverge.com. Її позиціонували як альтернативу «закритим екосистемам» телевізійних платформ від великих технологічних компаній. Мета: запропонувати «справді незалежну платформу», яку виробники телевізорів могли б використовувати, не передаючи контроль (або прибутки) Google, Amazon чи Roku investor.xperi.com investor.xperi.com.

• Серпень 2022 – Оголошення про запуск: Xperi представила TiVo OS на технічній виставці IFA в Берліні та назвала Vestel (великий турецький виробник телевізорів OEM) першим виробничим партнером investor.xperi.com investor.xperi.com. Vestel має значення, оскільки виробляє телевізори для багатьох бюджетних брендів по всій Європі. Генеральний директор Xperi Джон Кірхнер назвав це “знаковою перемогою” і зазначив, що, за оцінками, 40% виробників телевізорів шукають незалежну ОС, таку як TiVo OS flatpanelshd.com flatpanelshd.com.
• Середина 2023 – Перші телевізори надходять у продаж: Перші смарт-телевізори “Powered by TiVo” почали продаватися в Європі в середині-кінці 2023 року theverge.com. Vestel почала впроваджувати TiVo OS на телевізорах під різними європейськими брендами. Наприкінці 2023 року, якщо ви жили у Великій Британії чи Німеччині, ви могли побачити доступні телевізори таких брендів, як Bush (власний бренд британського ритейлера Argos), JVC, Telefunken, Digihome тощо, що працюють на TiVo OS trustedreviews.com investor.xperi.com. Це були переважно бюджетні та середнього класу телевізори (зазвичай 32–55 дюймів, Full HD або 4K з базовими LCD-панелями).
• Кінець 2023 – Долучаються нові партнери: TiVo OS отримала більше партнерів серед OEM. Sharp оголосила, що використовуватиме TiVo OS для деяких своїх телевізорів у Європі, випускаючи нові моделі Sharp з TiVo OS як альтернативу своїй звичній лінійці на Roku або Android TV flatpanelshd.com flatpanelshd.com. Panasonic – несподіване поповнення – наприкінці 2023 року повідомила, що встановить TiVo OS на окремі моделі телевізорів Panasonic 2024 року в Європі (зокрема на бюджетні моделі) flatpanelshd.com flatpanelshd.com. Станом на листопад 2023 року, шість OEM-партнерів вже були залучені, а TiVo OS продавалася у 15 європейських країнах під 17 різними брендами investor.xperi.com investor.xperi.com. Це включало відомі бренди (Sharp, Panasonic) та багато регіональних.
• 2024 – Швидке розширення: Протягом 2024 року TiVo OS розширювала свою присутність. Xperi поставила за мету мати 2 мільйони телевізорів TiVo OS у домівках споживачів до кінця 2024 року lightreading.com lightreading.com. Вони також прагнули досягти 7 мільйонів до кінця 2025 року, якщо зростання продовжиться lightreading.com. Новими партнерами, оголошеними у 2024 році, стали Konka (китайський виробник) та Skyworth, ще один великий китайський виробник телевізорів, який планував інтегрувати TiVo OS у свою глобальну лінійку lightreading.com lightreading.com. До осені 2024 року телевізори TiVo OS варіювалися від маленьких 24-дюймових кухонних телевізорів до великих 75-дюймових 4K моделей, охоплюючи широкий спектр розмірів і цінових категорій investor.xperi.com investor.xperi.com.
• Початок 2025 року – запуск у США: Більше ніж через рік після свого дебюту в Європі, TiVo OS вийшла на ринок США у лютому 2025 року theverge.com. Першим телевізором на базі TiVo у США став Sharp 55-дюймовий 4K QLED TV, який мав з’явитися на полицях американських магазинів після презентації на CES 2025 businesswire.com theverge.com. Це стало важливою віхою, адже TiVo OS тепер напряму конкурує у США з такими усталеними платформами, як Roku TV, Google TV (Android TV), Fire TV від Amazon та іншими. (Варто зазначити, що стратегія Sharp у США цікава – Sharp також анонсувала окрему лінійку телевізорів на новій Xumo OS у 2025 році, що свідчить про те, що Sharp підстраховується, пропонуючи кілька варіантів ОС. Але модель Sharp із TiVo OS, яка виходить у США, покликана вперше продемонструвати платформу TiVo американським споживачам businesswire.com businesswire.com.)
• Останні оновлення (2025): Станом на середину 2025 року TiVo OS все ще є новим гравцем, що розвивається. Xperi підписала щонайменше 7 партнерських угод із виробниками телевізорів по всьому світу і продовжує шукати нових партнерів broadbandtvnews.com. Смарт-телевізори на базі TiVo доступні в Європі під десятками брендів, а запуск у США лише починається з Sharp. Компанія рухається за планом, повідомляючи про зростання щоденних активацій телевізорів TiVo у міру надходження нових моделей у роздрібні мережі investor.xperi.com investor.xperi.com. Хоча частка TiVo OS на ринку смарт-телевізорів поки що невелика, платформа отримує позитивні відгуки за користувацький досвід і поступово розширює свою присутність завдяки стратегічним партнерствам.

Можливості та інтерфейс користувача

Набір функцій TiVo OS повністю спрямований на те, щоб зробити телевізор простим і розумним для звичайних користувачів. Ось огляд його видатних функцій та елементів інтерфейсу:

• Сучасний, інтуїтивно зрозумілий головний екран: Головний екран TiVo OS — це прокручуваний інтерфейс, наповнений рядами (або «полицями») контенту. Одним поглядом ви побачите рекомендовані для вас шоу та фільми, нещодавно переглянуті елементи та категорії на кшталт «У тренді», «Продовжити перегляд» тощо. Оглядачі відзначають, що інтерфейс TiVo «інтуїтивно зрозумілий, не перевантажений і достатньо простий для навігації» завдяки сучасному дизайну trustedreviews.com. Він не засипає вас рекламою чи нескінченними меню; натомість, він здається «послідовно дружнім, корисним і стильним», завжди допомагаючи перегляду, а не заважаючи йому whathifi.com. Наприклад, Джон Арчер з What Hi-Fi? зазначив, що «порядок і тематика [TiVo] контент-полиць мають логіку й корисність, які можливі лише завдяки десятиліттям удосконалення та досліджень користувачів.» whathifi.com whathifi.com Іншими словами, багаторічний досвід TiVo у навігації для глядачів (ще з часів DVR) помітний у тому, наскільки добре організований інтерфейс.
• Навігація з акцентом на контент: На відміну від деяких смарт-телевізорів, де ви починаєте з меню додатків, TiVo OS ставить відкриття контенту на перше місце. Система агрегує фільми та шоу з усіх ваших додатків в єдиний гід. Наприклад, якщо ви виділяєте фільм на головному екрані, TiVo OS покаже вам «сторінку заголовка» з усіма сервісами, де цей фільм доступний (оренда/купівля або стрімінг) flatpanelshd.com. Якщо ви підписані, наприклад, на Netflix і фільм є на Netflix, TiVo запропонує переглянути його там; якщо він також є на безкоштовному сервісі або доступний для оренди в іншому додатку, ці варіанти також будуть показані. Такий підхід з багатьма джерелами схожий на Google TV, але TiVo йде ще далі, пропонуючи конкретні назви одразу, а не просто запускаючи додатки flatpanelshd.com. Він фактично ставиться до всього контенту однаково, що відповідає обіцянці TiVo щодо неупереджених рекомендацій. Ви також можете приховати стрімінгові сервіси, якими не користуєтесь (наприклад, приховати результати з додатків, у які ви не входили), щоб TiVo OS не пропонував те, що ви насправді не можете переглянути flatpanelshd.com.
• Інтегроване ефірне ТБ та безкоштовний стримінг: Якщо до вашого телевізора підключена антена або кабель, TiVo OS може інтегрувати списки ефірних телеканалів разом із потоковим контентом. У Великій Британії телевізори на базі TiVo OS були одними з перших, хто підтримав новий сервіс “Freely” whathifi.com. Freely — це інтернет-платформа для перегляду ефірного ТБ у прямому ефірі (запущена у 2024 році британськими мовниками), яка транслює всі безкоштовні телеканали (BBC, ITV, Channel 4, Channel 5 тощо) через широкосмуговий інтернет. На телевізорах з TiVo OS канали Freely відображаються у інтерфейсі TiVo, і TiVo навіть може отримувати рекомендації з ефірних каналів, так само як це робить із потоковими додатками whathifi.com whathifi.com. Така тісна інтеграція дозволяє користувачу перемикати ефірні канали або переглядати “що зараз в ефірі” без виходу з головного екрану TiVo. Додатково, у TiVo OS є TiVo+ — власна колекція компанії з понад 160 безкоштовних стримінгових каналів із рекламою (так звані FAST-канали), які пропонують новини, спорт, класичні шоу та інше business.tivo.com business.tivo.com. TiVo+ надає понад 100 000 годин програм на вимогу business.tivo.com. (Фактично, TiVo+ схожий на такі сервіси, як Pluto TV чи Samsung TV Plus.) Між Freely (у Великій Британії), Pluto TV, Tubi та самим TiVo+ пристрої на TiVo OS мають багато безкоштовного контенту для тих, хто відмовився від кабельного ТБ. Наприклад, на початку 2025 року на телевізорах TiVo OS у Європі з’явився додаток Tubi, що надає користувачам доступ до понад 20 000 безкоштовних фільмів і шоу (з рекламою) як додаткове джерело контенту trustedreviews.com.
• Голосове керування та розумніший пошук: TiVo OS включає пульт із голосовим керуванням на багатьох моделях, а його функція голосового пошуку є справжньою родзинкою. Ви можете натиснути кнопку мікрофона і сказати, наприклад, “Знайди The Office” або “Покажи мені бойовики”, і TiVo миттєво здійснить пошук у всіх додатках. Особливість у тому, що голосова система TiVo дозволяє природні уточнення та продовження запитів. Редактор TechRadar, який тестував TiVo OS, назвав її голосовий пошук “розумнішим за все, що я пробував раніше” techradar.com. Наприклад, ви можете сказати: “Покажи мені бойовики”, а після того, як TiVo покаже широкий список, продовжити: “тільки з 90-х” – і список миттєво звузиться до бойовиків 1990-х років techradar.com. Далі ви можете сказати “тільки з Сильвестром Сталлоне”, і фільтрація знову звузиться лише до цих фільмів techradar.com. Такий динамічний голосовий фільтр схожий на розмову з вашим телевізором. Ви навіть можете цитувати відомі фрази з фільмів – “Hasta la vista, baby” – і система TiVo визначить фільм (у цьому випадку “Термінатор 2”) і покаже його techradar.com. Голосовий движок спеціально оптимізований для телевізійного та кіно-контенту, що означає, що він зазвичай уникає нерелевантних результатів веб-пошуку чи відео з YouTube, які іноді засмічують результати голосового пошуку Amazon чи Google flatpanelshd.com flatpanelshd.com. Ця функція виявилася настільки вражаючою, що TiVo OS отримала нагороду “Best of IFA 2023” восени 2023 року за свою голосову функціональність techradar.com.
• Універсальний список перегляду та профілі: TiVo OS дозволяє створити єдиний список перегляду, що агрегує контент з різних додатків. Побачили шоу на Disney+, яке хочете запам’ятати? Ви можете додати його до Мого списку у TiVo OS, який також може містити той серіал з HBO Max і фільм з Prime Video. (Це схоже на те, що пропонує Google TV зі своїм списком перегляду.) Система побудована навколо персональних профілів смаків, тож кожен користувач у домі може мати власний профіль з індивідуальними рекомендаціями businesswire.com. Наприклад, діти можуть мати профіль, у якому відображаються мультфільми та сімейний контент, окремо від профілю батьків, наповненого драмами та новинами. На практиці профілі та списки перегляду гарантують, що персоналізація не буде змішуватися між членами родини.
• Продуктивність на доступному обладнанні: Одна з недооцінених особливостей TiVo OS — її ефективність. Оскільки вона побудована на легкій платформі на базі Linux (а не на Android), вона працює плавно навіть на бюджетних телевізорах з обмеженою обчислювальною потужністю whathifi.com. Це відзначали в оглядах — наприклад, телевізор Bush 50 дюймів за £270 (дуже бюджетна модель) зміг працювати на TiVo OS «швидко та без багів», що не завжди характерно для недорогих смарт-ТВ whathifi.com. Така ефективність — результат цілеспрямованої оптимізації: Xperi оптимізувала TiVo OS для дешевого, малопотужного обладнання, щоб зацікавити «бренди другого ешелону», які часто виробляють бюджетні моделі flatpanelshd.com business.tivo.com. Результат — інтерфейс, який залишається чутливим і плавним без потреби у дорогому чипсеті. Це також означає швидший запуск і швидше відкриття додатків у багатьох випадках.
• Чистий дизайн і пульт: Візуальний вигляд TiVo OS чистий і сучасний, з темним фоном, обкладинками контенту та легкочитабельними написами. Пульти для телевізорів на TiVo OS зазвичай мають кнопки швидкого доступу до основних додатків (Netflix, YouTube, Disney+ тощо) і помітну кнопку TiVo, яка повертає вас на головний екран TiVo. Деякі пульти також мають кнопку «Skip», що відсилає до DVR-спадщини TiVo (використовується для пропуску реклами або перемотування вперед у записах, хоча у стримінгу може бути програмованою кнопкою). Сам інтерфейс має трохи грайливої ДНК TiVo — наприклад, відомої концепції оцінювання «палець вгору/вниз» у цій ОС немає в тому ж вигляді, але ідея оцінювання та уточнення вподобань лежить в основі системи рекомендацій. Загалом, дизайн інтерфейсу отримав схвальні відгуки як «простий, але ефективний в організації» з прагматичним підходом до меню whathifi.com.

Підсумовуючи, TiVo OS надає всебічний набір функцій смарт-ТВ: агрегований пошук контенту, інтегроване ефірне телебачення, голосовий пошук, персоналізовані рекомендації та попередньо встановлені додатки – все це в дружньому інтерфейсі. Вона намагається дати користувачам відчуття, що весь їхній стрімінговий і телевізійний контент під рукою, без звичної фрагментації. Як зазначив один з оглядачів, «насправді не можна вимагати більшого [від смарт-платформи], особливо на такому доступному телевізорі» whathifi.com.

Підтримувані пристрої та апаратні партнери

TiVo OS не прив’язана до одного виробника телевізорів – вона доступна будь-якій компанії, яка хоче її ліцензувати. Це схоже на те, як Roku або Android/Google TV ліцензуються для багатьох брендів телевізорів. Стратегія Xperi полягала у партнерстві з виробниками телевізорів другого ешелону (та кількома великими брендами), які шукають альтернативу Roku OS, Amazon Fire TV або розробці власного програмного забезпечення. Ось основні апаратні партнери та пристрої, що підтримують TiVo OS:

• Vestel – OEM-виробник багатьох брендів: Vestel є одним з найбільших виробників телевізорів у Європі (базується в Туреччині) і був першим OEM, який впровадив TiVo OS investor.xperi.com investor.xperi.com. Vestel рідко продає під власним ім’ям; натомість він виробляє телевізори для численних брендів по всій Європі, Близькому Сходу та Азії. Завдяки Vestel, TiVo OS з’явилася на таких брендах, як Bush (Велика Британія), JVC (Європа), Hitachi (у деяких регіонах), Telefunken (Німеччина), Daewoo, Polaroid, Digihome, Techwood, Celcus та багато інших. Наприкінці 2023 року Vestel постачав телевізори з TiVo OS щонайменше в 7 країнах Європи під більш ніж десятком брендів lightreading.com lightreading.com. Наприклад, у Великій Британії телевізори Bush 4K від Argos отримали TiVo OS; у Німеччині – моделі Telefunken; в Італії чи Іспанії можна побачити Hitachi або JVC з TiVo OS – все це завдяки ролі Vestel як виробника. Ці телевізори зазвичай орієнтовані на бюджетний сегмент (Full HD та 4K LED, зазвичай від 32″ до 65-75″, зі стандартним набором функцій). Впровадження Vestel було вирішальним для початкового поширення TiVo OS, враховуючи обсяги виробництва Vestel.
• Sharp – Подвійна стратегія з TiVo: Корпорація Sharp впровадила TiVo OS для певних лінійок продукції. Sharp Europe випустила свої перші телевізори з TiVo OS у серпні 2024 року – серії Sharp GK та GM – як бюджетні та середнього класу 4K LCD телевізори (43–70 дюймів) на базі TiVo OS flatpanelshd.com flatpanelshd.com. Ці моделі Sharp пропонувалися поряд із іншими моделями Sharp, які використовують Roku TV або Android TV, надаючи споживачам вибір ОС при покупці Sharp. Серії Sharp GK/GM з TiVo OS продавалися у Великій Британії та інших європейських країнах, за ціною від приблизно £280 (за 43″) до £650 (за 70″) flatpanelshd.com flatpanelshd.com. У США, як вже згадувалося, Sharp є флагманським партнером запуску TiVo OS – 55-дюймовий Sharp QLED TV на базі TiVo стане першою моделлю на ринку США у 2025 році businesswire.com businesswire.com. Телевізори Sharp демонструють, що TiVo OS може масштабуватися до більших екранів і преміальних функцій (55″ QLED має 4K QLED панель, звук Dolby Atmos, кілька HDMI-портів тощо businesswire.com). Партнерство з Sharp є знаковим, оскільки це відомий бренд, і їхня підтримка надала TiVo OS авторитету поза межами бюджетних брендів. (Варто зазначити, що Sharp продовжує паралельно використовувати й інші ОС – наприклад, Sharp також анонсував нові AQUOS моделі з Xumo OS для 2025 року. Така мульти-ОС стратегія підкреслює, що виробники телевізорів експериментують, щоб з’ясувати, яка платформа найбільше підходить споживачам.)
• Panasonic – Вибіркове використання для телевізорів початкового рівня: У 2024 році Panasonic вирішила встановити TiVo OS на деякі свої бюджетні серії телевізорів у Європі. Panasonic мала власну операційну систему (MyHomeScreen, спочатку створену на основі Firefox OS), але у 2024 році Panasonic розділила свою лінійку між кількома ОС: деякі флагманські телевізори працюють на Google TV, деякі середнього класу залишилися на MyHomeScreen, а деякі доступні моделі отримали TiVo OS flatpanelshd.com. Серія Panasonic W60A (4K LCD телевізори, 43–65″) і кілька менших HD моделей (серії S45A, S40A) були випущені з TiVo OS у Європі flatpanelshd.com. Ці моделі не були флагманськими за якістю зображення (панелі 60 Гц, без локального затемнення), але позиціонувалися як вигідні телевізори з сучасним смарт-досвідом. Це був несподіваний крок, оскільки спочатку Xperi не називала Panasonic партнером, але це демонструє привабливість TiVo OS навіть для японського бренду найвищого рівня в певних сегментах flatpanelshd.com flatpanelshd.com. Ймовірно, Panasonic розглядала TiVo OS як вдалий вибір для бюджетних моделей, де ключовими є вартість і простота використання.
• JVC – Кілька регіонів (через Vestel): JVC — відомий бренд електроніки, який у світі телевізорів часто працює за ліцензією. У Європі багато телевізорів JVC виробляє Vestel, а це означає, що ці моделі отримали TiVo OS у рамках впровадження Vestel. Дійсно, телевізори JVC з TiVo OS вийшли у різних розмірах (від 32″ до 75″) з різними характеристиками investor.xperi.com. Аналогічно, в Австралії та деяких азійських країнах телевізори JVC можуть вироблятися іншими OEM (можливо, навіть Vestel або іншими); незрозуміло, чи TiVo OS з’явилася за межами Європи під брендом JVC, але в Європі — точно так.
• Skyworth & Metz – Новий партнер розширює TiVo OS на більше ринків: Skyworth є одним із найбільших виробників телевізорів у Китаї (вони продають під власним брендом в Азії, а також володіють такими брендами, як Metz у Європі). На початку 2024 року Skyworth підписала угоду про партнерство з TiVo OS – ставши п’ятим OEM, який приєднався на той час lightreading.com lightreading.com. Було оголошено плани щодо використання TiVo OS на смарт-телевізорах під брендом Metz у Європі, починаючи з кінця 2024 року (Metz – німецький бренд, який зараз належить Skyworth) investor.xperi.com investor.xperi.com. Крім того, інтеграція TiVo OS у глобальну лінійку Skyworth може зрештою принести телевізори TiVo на такі ринки, як Китай, Індія чи Африка, де присутній Skyworth (хоча конкретика станом на 2025 рік публічно не деталізувалася). Участь Skyworth також свідчить про те, що TiVo OS може підтримувати широкий спектр апаратного забезпечення, включаючи, можливо, більш просунуті панелі (Skyworth також виробляє OLED-телевізори, хоча жоден із них із TiVo OS поки не анонсовано).
• Konka – Китайський бренд, орієнтований на Європу: Konka, ще одна китайська електронна компанія, також уклала партнерство з Xperi для виведення телевізорів з TiVo OS на ринок investor.xperi.com. Очікувалося, що Konka також представить смарт-телевізори на базі TiVo в Європі, розширюючи доступність ОС. Моделі Konka часто орієнтовані на покупців із обмеженим бюджетом, тож це відповідає початковій цільовій аудиторії TiVo.
• Інші (теперішнє і майбутнє): Xperi згадувала про вісім OEM-партнерів із 33+ брендами на початку 2025 року businesswire.com. Окрім вищезазначених, є натяки на інших партнерів: наприклад, в одному звіті згадується Argos (британський ритейлер) як фактично “OEM-партнер”, оскільки Argos зобов’язався продавати телевізори TiVo під своїм брендом Bush lightreading.com. Також йдеться про сьомого партнера, підписаного наприкінці 2024 року, який може бути виробником для Північної Америки або іншого регіону broadbandtvnews.com. Деякі галузеві спекуляції вказують на такі бренди, як Hisense або TCL – хоча жоден із них не був анонсований для TiVo OS (вони мають власні платформи або використовують Roku/Google). Hitachi була вказана у Вікі і, можливо, входить до групи Vestel для певних країн en.wikipedia.org. Станом на середину 2025 року, смарт-телевізори “Powered by TiVo” доступні приблизно у 15-20 країнах, переважно в Європі (Велика Британія, Німеччина, Франція, Туреччина тощо), і лише починають з’являтися у США investor.xperi.com. Ще не було широко випущено жодних потокових стік-пристроїв чи донглів на TiVo OS (донгл “TiVo Stream 4K” 2020 року фактично працював на Android TV з інтерфейсом TiVo, а не на справжній TiVo OS). Але Xperi виявляє інтерес до розширення за межі телевізорів – потенційно до саундбарів або операторських ТВ-приставок у майбутньому.

Підсумовуючи, апаратна екосистема TiVo OS зростає завдяки партнерству з виробниками, які шукають гнучку платформу. Вона особливо популярна для бюджетних і середньоцінових телевізорів, де виробники можуть не хотіти платити вищі ліцензійні збори Google або не мають власної потужної ОС. Той факт, що Panasonic і Sharp – відомі компанії – впровадили TiVo OS для частини своєї лінійки, додає легітимності. Тим часом гіганти на кшталт Samsung, LG, Sony цього не зробили (вони дотримуються власних або Android-платформ), тож TiVo OS займає нішу трохи нижче топового сегменту. Різноманіття брендів (від Bush до JVC і Panasonic) показує, що TiVo OS можна ребрендувати й налаштовувати під різні маркетингові потреби – власне, TiVo просуває її як “Ваш бренд. Наша платформа.”, дозволяючи OEM-виробникам зберігати власну ідентичність бренду поверх програмного забезпечення TiVo business.tivo.com business.tivo.com.

Ключові відмінності: TiVo OS проти Google TV, Roku, Fire TV та webOS

Вихід на ринок, яким домінують Google, Amazon, Roku та вже відомі OEM-системи (такі як webOS від LG чи Tizen від Samsung), — це непросте завдання. TiVo OS пропонує унікальні переваги, які відрізняють її від конкурентів:

• Нейтральна та незалежна платформа: Можливо, найбільша відмінність TiVo OS полягає в тому, що вона позиціонується як нейтральний майданчик — вона не належить гігантській технологічній компанії з власною стратегією стримінгу. Google TV (Android TV) орієнтований на Google і часто підштовхує користувача до YouTube чи сервісів Google; Fire TV від Amazon просуває контент Amazon Prime Video та має глибоку інтеграцію з екосистемою Amazon; Roku певною мірою нейтральний, але навіть він просуває The Roku Channel (власний стримінговий сервіс) та рекламу. TiVo, на відміну від них, не має власного великого підписного сервісу для просування (TiVo+ — це безкоштовний контент, а не платна послуга). TiVo OS пишається своєю неупередженістю у рекомендаціях — тобто, якщо шоу доступне у кількох додатках, система покаже всі варіанти чесно і не віддасть перевагу жодному сервісу у результатах пошуку businesswire.com business.tivo.com. Керівники Sharp та Xperi підкреслювали цей “неупереджений, персоналізований, контент-орієнтований підхід” як ключову причину партнерства з TiVo businesswire.com. Для споживачів це може означати менш упереджений досвід — ОС не намагається втягнути вас у певну бібліотеку контенту. Для виробників це означає, що вони не передають контроль Google чи Amazon. Як зазначено в одному з аналізів, контроль над ОС телевізора є вирішальним, оскільки “компанії, які контролюють ОС, вирішують, які додатки доступні та де вони розташовані в інтерфейсі” business.tivo.com. Незалежність TiVo повертає цей контроль виробнику телевізора (і, певною мірою, користувачу), а не сторонньому посереднику.
• Контент на першому місці, а не додатки: Більшість платформ для смарт-ТВ можна віднести або до категорії «контент на першому місці» (наприклад, Google TV, Fire TV, TiVo OS), або «додатки на першому місці» (класичний інтерфейс Roku, старіша версія LG webOS тощо). TiVo OS однозначно належить до табору «контент на першому місці» з інтерфейсом, дуже схожим на Google TV за розташуванням techradar.com. Відмінність полягає у деяких рішеннях інтерфейсу – наприклад, TiVo використовує постери у вертикальній орієнтації для карток рекомендацій замість горизонтальних банерів, що фактично дозволяє розмістити більше пропозицій на екрані одночасно techradar.com. Це тонке налаштування інтерфейсу, але один з оглядачів зазначив, що це «дозволяє TiVo показувати вам більше [контенту] на екрані до того, як ви почнете прокручувати» у порівнянні з Google TV techradar.com. Roku історично орієнтований на додатки (лише іконки додатків на головному екрані), хоча в новіших телевізорах Roku з’явився розділ «що подивитися». webOS від LG і Tizen від Samsung також еволюціонували, додавши більше підбору контенту на головних екранах, але TiVo OS, мабуть, мала перевагу, навчившись на досвіді всіх попередників і створивши щось дуже просте.
• Без обов’язкового входу / Питання приватності: Під час налаштування Google TV вас фактично зобов’язують увійти через обліковий запис Google (а це означає, що Google відстежує вашу активність для реклами та рекомендацій). Fire TV так само прив’язується до вашого облікового запису Amazon. TiVo OS не змушує входити до глобального облікового запису для використання базових функцій телевізора – ви можете користуватися смарт-функціями, просто погодившись з умовами TiVo, а потім входити лише у ті стрімінгові додатки, які оберете (Netflix тощо). Це можна вважати перемогою для приватності для тих, хто не хоче передавати ще більше даних Google/Amazon. TiVo дійсно збирає дані про перегляди (з вашої згоди) для покращення рекомендацій і реклами, але ці дані залишаються у Xperi/TiVo і не пов’язані з повним профілем Google, який містить ваші пошукові запити, електронну пошту тощо. TiVo також підкреслює дотримання таких регламентів, як GDPR, і пропонує відмову від персоналізованої реклами в налаштуваннях (наприклад, опція «Обмежити відстеження реклами»). Тож для користувача, який дбає про приватність, TiVo OS може здаватися менш нав’язливою, ніж, скажімо, Fire TV, який глибоко інтегрований у рекламну екосистему Amazon. Позиція TiVo полягає в тому, що вони дуже добре знають глядачів телебачення, але «не знають, що саме дивиться конкретна людина» без дозволу, зосереджуючись більше на тенденціях, ніж на особистості michaelzimmer.org. У той час як Google і Amazon мають ширші цілі щодо даних, використання даних TiVo вузько зосереджене на перегляді телебачення та покращенні цього досвіду.
Монетизація для виробників (дружня до OEM): Це більше відрізняє з боку бізнесу, але опосередковано впливає і на споживачів. Пропозиція Xperi для виробників телевізорів полягає в тому, що TiVo OS буде ділитися доходами і дозволить бренду телевізора отримувати прибуток від постійного використання смарт-ТВ. На таких платформах, як Roku або Fire TV, власник платформи (Roku, Amazon) зазвичай отримує левову частку доходу від реклами, монетизації даних, а іноді навіть впливає на апаратні характеристики. TiVo, навпаки, обіцяє «прибуткову партнерську модель» для OEM business.tivo.com business.tivo.com. Наприклад, у міру зростання витрат на рекламу на підключених телевізорах (прогнозується з $16 млрд до $36 млрд за кілька років), TiVo OS дозволяє виробнику телевізорів ділитися доходами від реклами та підписок протягом усього терміну служби телевізора investor.xperi.com. Це одна з причин, чому такі бренди, як Vestel, які працюють з низькою маржею, обирають TiVo OS: вони отримують нове джерело доходу після продажу. Така модель, орієнтована на OEM, може призвести до того, що більше виробників почнуть використовувати TiVo, що, у свою чергу, збільшить вибір для споживачів. Для споживачів однією з переваг є те, що TiVo OS встановлюється на дуже доступних моделях телевізорів – часто на сотні доларів дешевше, ніж телевізори аналогічного розміру з Google або від преміальних брендів. Наприклад, 50-дюймовий телевізор Bush з TiVo OS продавався приблизно за £270 у Великій Британії whathifi.com whathifi.com, тоді як телевізор такого ж розміру від топового бренду може коштувати вдвічі дорожче. TiVo OS дозволяє цим бюджетним телевізорам мати повноцінний, сучасний смарт-функціонал, фактично знижуючи вартість входу для «хорошого» смарт-ТВ.
• Відмінність голосового пошуку: У порівнянні з конкурентами, голосовий пошук TiVo є видатною функцією. Голосовий пошук Roku базовий і здебільшого просто відкриває додатки або знаходить назви (а пульти Roku з голосовим керуванням зазвичай доступні лише у дорожчих моделях). Google Assistant на Google TV потужний і може виконувати багато завдань, але його результати іноді містять не пов’язані відео з YouTube або результати пошуку Google, які не є корисними, коли ви просто хочете подивитися конкретний фільм. Alexa на Fire TV також може бути надто загальною (і сильно просуває контент Prime Video у результатах). Реалізація голосового керування TiVo максимально зосереджена на телевізійному контенті. Можливість вести контекстуальні розмови з телевізором (наприклад, уточнювати пошук за епохою, жанром або актором, як описано раніше) — це те, чого конкуренти ще не роблять techradar.com techradar.com. Це справді може зробити TiVo OS більш просунутим у щоденному використанні, особливо коли ви не можете визначитися, що подивитися. Це як вбудований консьєрж, який глибоко розуміє запити щодо розваг.
• Вбудовані додатки проти магазинів додатків: Це палка з двома кінцями, але саме це відрізняє TiVo OS від Android/Google TV. На даний момент у TiVo OS немає відкритого магазину додатків для користувачів. На відміну від цього, Google TV та Fire TV мають величезні каталоги додатків (Play Store або магазин Amazon), де користувачі можуть завантажувати ігри, нішеві стрімінгові сервіси тощо. У Roku також є свій Channel Store для багатьох додатків. webOS від LG і Tizen від Samsung також мають власні магазини додатків (з різним вибором). TiVo вирішила попередньо інтегрувати “всі основні додатки” (Netflix, Prime, Disney+, YouTube тощо) у систему business.tivo.com trustedreviews.com. Перевага — це гарантовано стабільний досвід: кожен телевізор TiVo має ці додатки з першого дня, і вони протестовані для безперебійної роботи з ОС. Немає ризику шкідливих додатків чи плутанини з кількома магазинами додатків. Недолік — менше загальна кількість додатків і менше гнучкості. Наприклад, якщо з’являється новий стрімінговий сервіс, TiVo має укласти угоду і випустити оновлення прошивки, щоб додати його, тоді як на Google TV ви можете просто встановити новий додаток самостійно. Станом на 2024 рік помітною прогалиною був додаток Apple TV+, який підтримують усі конкуруючі платформи. TiVo це визнала і, ймовірно, додасть Apple TV у майбутньому, але затримка може розчарувати підписників Apple TV+ flatpanelshd.com whathifi.com. Ще один приклад: локальні регіональні додатки (наприклад, нішевий сервіс на вимогу чи менший відеододаток) можуть ще не бути на TiVo OS, тоді як на Android TV їх можна встановити вручну. Тож TiVo OS робить ставку на те, що охоплює “більшість того, чим люди реально користуються”, і що пересічні споживачі не помітять відсутності рідкісних додатків. Це, ймовірно, правда для багатьох користувачів — Netflix, YouTube, Prime, Disney+ і ще один-два додатки покривають більшість годин перегляду у більшості домогосподарств business.tivo.com trustedreviews.com. Але для досвідчених користувачів це може бути обмеженням. Це філософія, схожа на Roku на початку свого шляху (Roku ретельно відбирав додатки і мав їх менше, ніж Android, але зосереджувався на популярних і простоті використання).
• Менше реклами та промоцій на головному екрані: Усі смарт-платформи мають заробляти гроші, часто за рахунок реклами або спонсорованого контенту. Roku та Amazon Fire TV досить насичені рекламою – зазвичай на головному інтерфейсі можна побачити великі банери або спонсоровані ряди фільмів. Google TV також почав додавати більше реклами/рекомендацій (що викликає невдоволення деяких користувачів). TiVo OS наразі має відносно чистий головний екран з мінімальною кількістю сторонньої реклами. Ви переважно бачите рекомендації контенту, які можуть бути органічними або іноді «рекомендованим» контентом, але при запуску вас не завалюють нерелевантною рекламою. TiVo монетизує через рекомендації та має угоди з постачальниками контенту (наприклад, TiVo може виділити нове шоу від стрімінгового партнера як рекомендований елемент). Але оскільки це подається як персоналізоване відкриття контенту, це сприймається менше як реклама. У TiVo OS є рекламні ролики у безкоштовному контенті (канали TiVo+, Tubi тощо), але це звичайна телевізійна реклама, а не банери на рівні ОС. З часом TiVo впроваджує рекламну платформу під назвою TiVo One, яка буде показувати більш персоналізовану рекламу по всій системі investor.xperi.com. Ідея полягає в тому, щоб будь-яка реклама, яку бачить користувач (наприклад, перед відео або на постері контенту), була релевантною і не надто нав’язливою, відповідаючи філософії «контент на першому місці». Чи залишиться TiVo OS такою ж малорекламною, як зараз, покаже час, але принаймні у порівнянні з деякими конкурентами, вона була більш ненав’язливою у монетизації інтерфейсу користувача.
• Спадщина DVR та інтеграції лінійного ТБ: Можна також стверджувати, що TiVo OS має перевагу в інтеграції прямого ефіру, оскільки бренд TiVo завжди був про поєднання традиційного телебачення з новими технологіями. Тому TiVo OS створена з урахуванням тюнерів – якщо підключити антену, гід каналів і функції DVR (на моделях, які підтримують запис) гармонійно вплетені в ОС. LG webOS та інші теж це роблять певною мірою, але спадщина TiVo проявляється у таких функціях, як можливість ставити прямий ефір на паузу або отримувати пропозиції щодо запису/перегляду прямих шоу. Це не стандартний DVR (більшість телевізорів на TiVo OS не мають жорстких дисків, якщо не підключити зовнішній USB), але підхід ближчий до поєднання стрімінгу з ефіром. Для тих, хто відмовився від кабельного, але все ще любить прямі канали (через ефір або безкоштовний стрімінг на кшталт Pluto/Freeview Play тощо), TiVo OS може підійти краще, ніж, наприклад, чистий Android TV, який історично залишав інтеграцію OTA на розсуд додатків виробника телевізора.

Коротко кажучи, TiVo OS вирізняється тим, що є зручною для користувача та OEM-платформою, яка не змушує вас залишатися в межах великої екосистеми. Вона пропонує витонченість інтерфейсу Google TV, але, можливо, з меншими прихованими мотивами у своїх рекомендаціях. Вона жертвує широтою додатків заради продуманої простоти, яка задовольнить більшість користувачів. І вона впроваджує справді інноваційні функції (пошук із уточненням голосом), яких навіть великі гравці ще не досягли. Компроміс у тому, що це новіша система, яка ще наздоганяє конкурентів у певних додатках і функціях. Але як новачок, TiVo OS позиціонує себе як привабливу альтернативу, особливо у бюджетному сегменті, доводячи, що для сучасного смарт-досвіду не обов’язково купувати телевізор із написом “Google” чи “Amazon”. Як підсумував один із рецензентів TechRadar після тестування TiVo OS на виставці: «Можливо, це відносний новачок, але він уже доводить свою конкурентоспроможність, і мені цікаво, які корисні функції TiVo додасть у майбутньому». techradar.com.

Контент та екосистема додатків

Для будь-якої ТВ-платформи доступний контент і додатки можуть стати вирішальними. TiVo OS зосередилася на тому, щоб усі основні стрімінгові сервіси, на які очікують користувачі, були доступні, а також пропонує різноманітний безкоштовний контент «з коробки». Ось огляд екосистеми контенту TiVo OS:

• Основні стрімінгові сервіси: TiVo OS підтримує широкий спектр популярних стрімінгових додатків, включаючи найголовніші:
  • Netflix – Повністю інтегрований (4K HDR підтримується на сумісних телевізорах).
  • Amazon Prime Video – Вбудований і доступний.
  • Disney+ – Доступний на TiVo OS з першого дня.
  • YouTube та YouTube Kids – присутні та доступні для голосового пошуку.
  • HBO Max / Max – (Де це застосовно за регіоном) Деякі телевізори TiVo OS, наприклад, у США, ймовірно, матимуть Max, хоча це не було явно зазначено в європейських оглядах. Ймовірно, це буде частиною «широкого спектру» підтримуваних сервісів theverge.com.
  • Hulu – У моделях для США Hulu очікується; у Європі Hulu неактуальний, але є контент Disney+ Star.
  • Pluto TV – Інтегрований як джерело безкоштовних прямих каналів і контенту на вимогу trustedreviews.com. Канали Pluto можуть відображатися у гіді TiVo.
  • Tubi – Доданий до TiVo OS у деяких регіонах (Велика Британія) у 2024 році trustedreviews.com; ймовірно, також присутній або з’явиться у США. Tubi пропонує величезний каталог безкоштовних фільмів і шоу з рекламою.
  • Peacock – Не згадується в контексті ЄС, але для телевізорів TiVo у США Peacock (сервіс NBCUniversal) ймовірно буде на платформі, оскільки він доступний на інших ОС на базі Linux, як-от webOS.
  • YouTube TV – Можливо (для потокового перегляду телебачення наживо) – не підтверджено, але оскільки TiVo OS є нейтральною, якщо додаток YouTube TV існує для смарт-телевізорів на Linux, він може бути доступний. Однак немає чіткої інформації; TiVo може зосередитися на власній інтеграції телебачення наживо, а не на підтримці кожного vMVPD-додатку.
  • Spotify, Pandora тощо – Невідео-додатки, такі як музичні стрімінгові сервіси, не були висвітлені у медіа. Можливо, TiVo OS міститиме Spotify або аудіододаток, але основна увага була на відео. Багато ОС для смарт-ТВ мають принаймні Spotify. Нам потрібне підтвердження з офіційного джерела, якого тут немає, тому це залишається під питанням.
  За словами Xperi, «усі основні контент-додатки» доступні на TiVo OS business.tivo.com. Дійсно, під час використання тестувальники виявили, що «майже всі основні відеострімінгові сервіси присутні та працюють» на TiVo OS whathifi.com. Це свідчить про те, що окрім Apple TV+, практично кожен великий сервіс (Netflix, Prime, Disney+, YouTube, BBC iPlayer у Великій Британії, ITVX можливо через інтеграцію Freely тощо) або попередньо встановлений, або доступний.
• Відсутні помітні додатки: Найбільш помітною відсутністю наразі є додаток Apple TV (Apple TV+). І рецензент, і новинний матеріал відзначили, що на момент написання додаток Apple TV+ відсутній на TiVo OS whathifi.com flatpanelshd.com. Це означає, що ви не можете дивитися оригінальні шоу Apple, такі як Ted Lasso чи The Morning Show на телевізорі з TiVo OS, якщо не підключите зовнішній пристрій. Це конкурентний недолік, оскільки кожна інша основна платформа (Roku, Fire, Google, webOS, Tizen) має додаток Apple. Ймовірно, це питання того, що Apple має розробити або схвалити версію для платформи TiVo. З огляду на зростання TiVo OS, не буде дивно, якщо підтримка Apple TV+ з’явиться до кінця 2025 року, але станом на середину 2025 це обмеження. Окрім Apple, «багато локальних стрімінгових сервісів також відсутні» на TiVo OS спочатку flatpanelshd.com. Наприклад, у деяких країнах можуть бути популярні локальні додатки (наприклад, місцевий спортивний стрімінговий сервіс або нішова бібліотека на вимогу), які ще не інтегровані. На Android TV можна було б встановити додаток вручну, але на TiVo OS потрібно чекати офіційної підтримки. Проте Xperi активно співпрацює для заповнення цих прогалин – наприклад, працює з мовниками для інтеграції Freely у Великій Британії (для покриття прямих каналів) і, ймовірно, подібні зусилля в інших регіонах (у Німеччині, можливо, згодом інтегрують Zattoo або місцеві додатки catch-up). Це молода екосистема, тому очікуйте поступового розширення списку додатків. Планується досягти паритету з конкурентними платформами за контентом.
• TiVo+ та безкоштовний контент: Як згадувалося раніше, TiVo+ — це вбудований безкоштовний стрімінговий сервіс платформи. Він містить понад 160 безкоштовних лінійних каналів (уявіть їх як канали у стилі Pluto TV), що охоплюють новини, спорт, класичні телешоу, музичні відеоканали тощо, загалом понад 100 000 годин програмування на вимогу business.tivo.com business.tivo.com. TiVo+ представлений як частина ОС — користувачі можуть перемикати ці інтернет-канали так, ніби це звичайні телевізійні канали. Це додає цінності, особливо для користувачів, у яких немає кабельного телебачення чи антени — ви отримуєте своєрідний “псевдокабельний” пакет безкоштовно. Прикладами контенту на TiVo+ можуть бути кіноканали, повтори старих ситкомів, спеціалізовані канали (наприклад, канал Baywatch, канал кримінальних шоу тощо) та деякі новинні потоки. Сервіс постійно розвивається, оскільки TiVo/Xperi укладають угоди з постачальниками контенту. Варто зазначити, що власний спадковий контент TiVo (якщо щось залишилося з партнерств) може бути у складі, але в основному TiVo+ агрегує контент з різних мереж. Окрім TiVo+, пристрої на TiVo OS часто мають інтеграцію з Pluto TV, який сам по собі має понад 300 безкоштовних каналів. Додавання у Великій Британії Tubi у 2025 році означає, що користувачі TiVo OS там отримали ще одну бібліотеку безкоштовних фільмів (в обмін на періодичну рекламу) trustedreviews.com. Весь цей безкоштовний контент є з підтримкою реклами, що пов’язано з монетизацією TiVo (вони діляться цими рекламними доходами). З точки зору користувача, це означає, що навіть без жодних платних підписок телевізор TiVo може транслювати багато телешоу, новин і фільмів “з коробки”. Це схоже на те, що робить Roku з The Roku Channel або Samsung із Samsung TV Plus — тренд, коли платформи для ТБ включають безкоштовний контент, щоб зробити пропозицію привабливішою.
• ТБ у прямому ефірі та DVR: TiVo OS працює з прямим ефіром через вбудований тюнер на телевізорах, які його мають. Він надає електронний гід програм (EPG) для ефірних каналів. Деякі моделі TiVo OS підтримують запис на зовнішній USB-накопичувач, фактично надаючи можливість DVR (це залежить від реалізації виробника та регіонального законодавства). На Reddit запитували, чи мають телевізори TiVo OS функціонал DVR; відповіді свідчать, що, можливо, це не повноцінний DVR як у старих TiVo, але пауза прямого ефіру та, можливо, обмежений запис можуть бути доступні на певних моделях reddit.com. У майбутньому TiVo може інтегрувати функції хмарного DVR через сервіси, але поки що нічого конкретного.
Оновлення додатків і обслуговування: Оскільки додатки TiVo OS не можна завантажувати користувачам, Xperi централізовано займається їх оновленням. Хороша новина: ваші додатки завжди мають бути оновлені до останніх версій, які сертифікувала TiVo. Користувачеві не потрібно нічого робити. Сам TiVo OS періодично отримує оновлення програмного забезпечення, щоб додати нові функції або покращення. Наприклад, оновлення наприкінці 2024 року може додати нові голосові команди або покращити алгоритм рекомендацій. Xperi має тісно співпрацювати з контент-партнерами для підтримки додатків – наприклад, їм довелося працювати з Google, щоб запустити YouTube, з Netflix – для їхнього додатку тощо. Їхнє придбання Vewd (платформи магазину додатків для смарт-ТВ) у 2022 році, ймовірно, допомогло прискорити додавання багатьох додатків flatpanelshd.com. Vewd мала каталог потокових додатків (для телевізорів на базі Opera) і зв’язки з постачальниками контенту, чим Xperi може скористатися, щоб TiVo OS не бракувало жодних важливих сервісів.
• Можливості майбутньої екосистеми: Екосистема TiVo OS може розширитися за межі відеододатків. Наприклад, чи побачимо ми ігри? Можливо, будуть додані прості казуальні ігри, якщо буде попит (подібно до того, як на телевізорах LG чи Samsung є кілька ігор, або на Roku є прості ігри). TiVo OS також може інтегрувати функції розумного дому, якщо Xperi вирішить це зробити, хоча поки що нічого подібного не анонсовано. Вони вже впроваджують аудіотехнології DTS (оскільки DTS – це бренд Xperi), тому деякі телевізори TiVo мають розширені звукові функції, як-от підтримка DTS Virtual:X. Хоч це і не “додатки”, такі технологічні інтеграції (наприклад, сертифікація IMAX Enhanced для кращого зображення/звуку на певному контенті flatpanelshd.com) є частиною привабливості екосистеми для ентузіастів.
• Регіональний контент: На кожному ринку TiVo OS намагається надавати важливий локальний контент. Наприклад, у Великій Британії, окрім Freely для прямих каналів, інтеграція з BBC iPlayer, ITVX, All4, My5 (додатки на вимогу основних мовників) є вирішальною. Якщо б у TiVo OS їх не було, британські споживачі були б незадоволені. Огляд What Hi-Fi натякає, що інтерфейс Freely гармонійно співіснує з TiVo OS, і TiVo навіть може відображати контент з каналів Freely у своїх меню whathifi.com. Там прямо не згадується iPlayer чи інші; ймовірно, ці рідні додатки були відсутні на старті, тому Freely (прямі трансляції) був таким важливим для покриття ефірного контенту. Однак, оскільки Freely не охоплює архіви на вимогу, TiVo з часом знадобляться ці додатки. Демонстрації IFA у Німеччині показали, що TiVo OS пропонує контент з німецьких стрімінгових сервісів в інтерфейсі flatpanelshd.com, що свідчить про можливість інтеграції регіональних сервісів (наприклад, ARD Mediathek чи ZDF у Німеччині), якщо будуть укладені відповідні угоди. Прес-реліз за вересень 2024 року підкреслив, що TiVo OS був представлений на 17 брендах на IFA, що означає, що багато локальних сервісів ознайомилися з платформою investor.xperi.com.
• Порівняння екосистем додатків: Підсумовуючи, набір додатків TiVo OS сильний у ключових сервісах, але слабкий у додатках для вузьких ніш у порівнянні з Android TV чи навіть Roku. Якщо ви в основному користуєтеся великими стрімінговими платформами, ви не відчуєте різниці – TiVo OS пропонує Netflix, YouTube, Prime, Disney+ тощо, і навіть покращує їх завдяки уніфікованому пошуку та спискам перегляду. Ви також отримаєте багато безкоштовного контенту завдяки TiVo+ та інтегрованим FAST-каналам. Однак, якщо у вас є нішеві інтереси – наприклад, ви хочете додаток NBA League Pass, чи додаток для інді-кіно на кшталт Mubi, або міжнародні додатки – їх може ще не бути. Геймерам варто врахувати, що телевізори TiVo OS не мають таких просунутих додатків для стрімінгу ігор, як Stadia від Google (вже не існує) чи GeForce Now від Nvidia, які з’явилися на деяких Android TV. Xperi працює над власними ігровими партнерствами (в одній новині згадувалася ігрова платформа Utomik, яка з’явиться на Vidaa OS і, можливо, інших flatpanelshd.com), тож з часом TiVo OS може додати казуальний хмарний геймінг, але станом на 2025 рік конкретики немає.

На завершення, TiVo OS пропонує ті варіанти контенту, які найбільше цікавлять широку аудиторію, інтегруючи великі підписні стрімінгові сервіси та безліч безкоштовних програм. Відсутність магазину додатків — це свідомий вибір для збереження простоти, хоча це означає, що першим користувачам доведеться запастися терпінням, поки TiVo розширює каталог. Агресивний підхід компанії до укладання угод про контент (від глобальних гігантів до місцевих мовників) свідчить про те, що екосистема TiVo OS і надалі буде наповнюватися. До 2025 року користувачі TiVo OS зможуть отримати доступ до сотень тисяч назв із безкоштовних і платних джерел — і все це без необхідності підключати зовнішній стрімінговий пристрій. Для пересічного глядача це досить багата пропозиція, зібрана в єдиному інтерфейсі.

Конфіденційність користувача, реклама та політика щодо даних

Коли телевізор є «розумним», він неминуче збирає певні дані й, ймовірно, показує рекламу. TiVo OS не є винятком, але його позиціонування як незалежної платформи впливає на те, як вона обробляє дані користувачів і рекламу:

• Збір даних для персоналізації: TiVo OS збирає дані про те, що ви дивитеся і як взаємодієте з телевізором. Це використовується для створення вашого профілю вподобань і надання персоналізованих рекомендацій щодо шоу. TiVo має великий досвід роботи з даними глядачів; у часи DVR пристрої TiVo відомо відстежували звички перегляду (анонімно), щоб вивчати вподобання користувачів. Сьогодні TiVo OS продовжує цю практику, але вже у світі суворіших норм конфіденційності. У політиці конфіденційності TiVo зазначено, що вони збирають інформацію про перегляди, але анонімізують або псевдонімізують її, і надають користувачам контроль над деякими способами використання даних tivoidp.tivo.com. Під час першого налаштування телевізора TiVo OS зазвичай просять погодитися з політикою конфіденційності, і ви можете мати можливість погодитися або відмовитися від певного обміну даними (наприклад, чи дозволяти збір «Viewing Data» для персоналізованої реклами). Зазвичай також є посилання «Do Not Sell My Personal Information» для дотримання вимог законодавства (як у меню TiVo, так і на сайті) business.tivo.com. Коротко кажучи, TiVo дійсно збирає дані про перегляди, але подає це як для вашої користі — щоб зробити досвід більш персоналізованим.
• Неупереджені рекомендації (без власної вигоди): Великим плюсом для приватності є те, що TiVo не має власного інтересу у сфері стрімінгу. Наприклад, Google може використовувати ваші дані, щоб просувати YouTube чи інші сервіси Google. Amazon може використовувати їх для просування Prime чи своїх товарів. TiVo, будучи нейтральним до контенту, використовує ваші дані переважно для рекомендацій контенту зі сторонніх сервісів, якими ви вже користуєтеся або які можуть вам сподобатися. Вони підкреслюють, що їхні рекомендації неупереджені та нейтральні – вони ґрунтуються на ваших вподобаннях, а не на якихось угодах чи інтересах businesswire.com business.tivo.com. Водночас, слід бути реалістами: TiVo (Xperi) безумовно має партнерства, і певний “рекомендований” контент може з’являтися на головному екрані, якщо сервіс заплатив за розміщення. Але TiVo наполягає, що навіть спонсорований контент буде відповідати інтересам користувача (тобто нове шоу з’явиться тому, що воно дійсно популярне або підходить до вашого профілю, а не випадково). Рекламна платформа TiVo One, представлена у 2024 році, прямо орієнтована на використання власних даних для “більш персоналізованого рекламного досвіду” на всій платформі investor.xperi.com. Це означає, що якщо вам доведеться бачити рекламу, TiVo прагне зробити її хоча б релевантною (наприклад, показати промо нового науково-фантастичного фільму на Disney+, якщо ви часто дивитеся фантастику).
• Реклама та монетизація: TiVo OS, як і інші платформи, заробляє на рекламі та розподілі доходів. На головному екрані може бути рядок на кшталт “TiVo Sponsored” або певні плитки, які є платними промоціями (хоча інтегровані так, щоб виглядати як рекомендації контенту). Бізнес-модель Xperi із TiVo OS передбачає розподіл рекламних доходів із виробниками телевізорів, про що ми вже згадували. Для користувача це означає, що на вашому TiVo TV іноді можуть з’являтися банерна реклама або ряди спонсорованого контенту. Однак на практиці перші користувачі відзначають, що інтерфейс не перевантажений рекламою. Одна з причин – TiVo OS робить акцент саме на контенті як на “рекламі”. Наприклад, виділення безкоштовних каналів Pluto TV або шоу Peacock під час безкоштовного пробного періоду може бути спонсорованим просуванням, але це також те, що користувач дійсно може хотіти. Де ви точно побачите рекламу – це у безкоштовному стрімінговому контенті. Канали TiVo+ мають рекламні паузи так само, як і Pluto TV. Контент Tubi містить періодичні рекламні паузи (зазвичай короткі, які не можна пропустити, приблизно кожні 15 хвилин) trustedreviews.com. Це стандарт для будь-якого безкоштовного стрімінгового сервісу – TiVo OS фактично їх агрегує. TiVo також може вставляти коротку рекламу перед запуском певного контенту. Можна уявити, наприклад, що 5-секундний проморолик з’явиться, коли ви запускаєте фільм через універсальний пошук TiVo, хоча наразі TiVo не відомий такими преролами (на відміну від Roku чи Fire TV, де таке трапляється).
• Відсутність підслуховування мікрофона: Функція голосового керування на пультах TiVo активується натисканням кнопки, тобто телевізор не слухає постійно за замовчуванням (на відміну від деяких телевізорів із “Alexa,…” чи “Hey Google”, які слухають безперервно, якщо ви не відмовитеся). Це можна вважати плюсом для приватності – ви знаєте, коли мікрофон увімкнений (тільки коли тримаєте кнопку мікрофона). У TiVo немає власного “розумного асистента” окрім функції голосового пошуку, тому голосові дані не збираються для чогось іншого, окрім виконання вашої пошукової команди.
• Оновлення та безпека: Телевізори з TiVo OS періодично отримують оновлення мікропрограми, які не лише додають функції, а й усувають проблеми безпеки. Оскільки TiVo OS базується на Linux, він відносно легкий, а Xperi централізовано керує програмним забезпеченням, що може зменшити певні ризики безпеки (менше сторонніх додатків, що встановлюються вручну тощо). Xperi має розділ Безпека та відповідність на сайті TiVo і займається такими питаннями, як дотримання GDPR у Європі та Закон про конфіденційність споживачів Каліфорнії (CCPA) у США business.tivo.com. Користувачі можуть запитувати свої дані або їхнє видалення тощо через ці канали, як і на будь-якій сучасній платформі.
• Анонімна статистика перегляду: TiVo (та медіапідрозділ Xperi) також випускають галузевий звіт під назвою “Video Trends Report”, який агрегує дані про те, як люди дивляться контент business.tivo.com. Наприклад, у одному зі звітів TiVo зазначалося, що AVOD/FAST (безкоштовний стримінг із рекламою) зріс із 10% до 22% часу перегляду з 2021 по 2022 рік business.tivo.com. Подібна аналітика, ймовірно, базується на даних, зібраних із пристроїв на базі TiVo (це не лише телевізори з TiVo OS, а й старі DVR TiVo та інші пристрої під брендом Xperi). Дані для цих звітів анонімізовані та подаються у сукупному вигляді, але це підкреслює, що TiVo дійсно відстежує моделі перегляду у великому масштабі – і робить із цими даними щось корисне (інформує індустрію). Це схоже на те, що робить Roku (Roku публікує зростання годин перегляду стримінгу тощо).
• Керування користувачем: У TiVo OS зазвичай можна зайти в Налаштування > Конфіденційність, щоб змінити параметри. Серед опцій, ймовірно, є перемикання персоналізованої реклами, очищення історії переглядів або рекомендацій, якщо ви хочете почати з чистого аркуша, і відмова від певного збору даних. Той факт, що у футері політики конфіденційності TiVo є посилання “Не продавати чи не ділитися моєю особистою інформацією” business.tivo.com свідчить про дотримання законів на кшталт CCPA, де користувачі можуть відмовитися від передачі своїх даних для таргетованої реклами. Якщо ви це оберете, реклама стане менш персоналізованою (ви все одно бачитимете рекламу, але вона буде більш загальною). Користувачі також можуть не користуватися певними функціями – наприклад, якщо ви ніколи не використовуєте голосовий пошук, голосові дані не зберігаються, окрім невдалих спроб.
• Завантаження реклами та досвід користування: Оскільки TiVo OS інтегрує кілька безкоштовних сервісів, рекламний досвід може відрізнятися. На каналах TiVo+ кількість реклами схожа на традиційне телебачення (кілька хвилин реклами на півгодини). Реклама на Tubi відома як відносно легка та повторювана (можливо, 4-5 хвилин реклами на годину контенту). Здається, TiVo не накладає рекламу на паузу чи не робить нічого дратівливого, як деякі кабельні приставки. Вони зберігають інтерфейс досить зосередженим на контенті. На екрані інтерфейсу немає банерної реклами, коли ви просто навігуєте по меню – це полегшення для тих, кому не подобається, як деякі платформи перетворили свої меню на рекламні білборди.
• Порівняння з іншими щодо конфіденційності/реклами: Roku збирає дані і навіть слухає, що ви дивитеся, через автоматичне розпізнавання контенту (ACR) для таргетування реклами (якщо ви не відмовитеся). Amazon і Google, очевидно, збирають багато даних і пов’язують це з вашими ширшими профілями. ОС LG і Samsung також мають ACR, щоб показувати вам спливаючу рекламу або відстежувати ваші звички для рекламодавців, якщо ви не відмовитеся. TiVo OS, будучи новою, ще не була під пильною увагою щодо відстеження на основі ACR; ймовірно, вона має ACR, щоб знати, що ви дивитеся на HDMI-входах або в прямому ефірі (більшість сучасних смарт-ТВ мають це для аналітики). Якщо це так, це буде вказано в налаштуваннях конфіденційності, де зазвичай можна вимкнути збір “даних про перегляд ТБ”. З огляду на спадщину TiVo з DVR, не дивно, якщо TiVo OS може визначати, які шоу ви дивитеся по кабелю чи антені, щоб включати це в рекомендації – але це припущення.

Загалом, TiVo намагається зберігати баланс як “хороший хлопець” серед платформ смарт-ТВ – використовуючи дані для покращення досвіду та показу релевантної реклами, але не будучи надто нав’язливим чи лякаючим. Вони підкреслюють, що це “незалежна медіаплатформа”, яка “надає користувачеві вибір і контроль” xperi.com. З точки зору довіри користувачів, TiVo не має такого “багажу”, як, наприклад, Facebook/Meta, якби вони зробили телевізор. Багато споживачів досі з теплотою згадують TiVo за те, що вони зробили телебачення простішим, а не за стеження. Xperi, ймовірно, хоче зберегти цю довіру, водночас отримуючи вигоду з нової економіки стрімінгової реклами.

Можна сказати: якщо вам комфортно з Roku чи Fire TV у вашому домі, телевізор на TiVo OS принаймні так само поважає вашу приватність, а в деяких аспектах навіть більше. А якщо ви особливо чутливі, у вас є інструменти для обмеження збору даних. Сам президент SEO TiVo жартома міг би нагадати нам стару позицію TiVo: “ми не знаємо (і не цікавимося), хто ви, нас цікавить лише те, що подобається дивитися всій родині.”

Стратегічне бізнес-позиціонування та партнерства

TiVo OS – це не просто технічний продукт; це частина більшої бізнес-стратегії Xperi, щоб зайняти частку прибуткового ринку смарт-ТВ. Розуміння позиціонування TiVo OS допомагає пояснити, чому відбулися певні партнерства і що може чекати в майбутньому:

• Бачення Xperi – Незалежна ОС для телевізорів: Xperi Inc., якій належить TiVo, DTS audio та інші технологічні бренди, позиціонує TiVo OS як «найкращу незалежну медіаплатформу» для смарт-телевізорів business.tivo.com. На думку Xperi, виробники телевізорів занадто залежні від платформ, контрольованих іншими (Google, Amazon, Roku), і через це втрачають частину впізнаваності бренду та доходу. Запропонувавши TiVo OS, Xperi прагне надати цим виробникам можливість «контролювати власний досвід бренду», поки TiVo забезпечує бекенд-платформу business.tivo.com. Цю боротьбу добре ілюструє цитата з Strategy Analytics: контроль над ОС телевізора – це головне поле битви, адже саме воно визначає, які додатки та сервіси отримують пріоритет business.tivo.com. Xperi фактично звертається до OEM-виробників: «Не віддавайте цей контроль Google чи Roku – співпрацюйте з нами, і ви зможете розділити прибутки та зберегти свій бренд у центрі уваги».
• Орієнтація на бренди другого ешелону та регіональні бренди: Від самого початку TiVo OS зосередилася на підписанні контрактів із виробниками телевізорів другого ешелону – компаніями, які можуть не мати ресурсів для створення інтерфейсу смарт-ТВ світового рівня з нуля, і які не є лідерами ринку за обсягами поставок, але все ж залишаються значущими. Vestel став ідеальним першим партнером, оскільки постачає багато другорядних брендів. Інші приклади: Konka та Skyworth (великі в Азії, але не топові в США/ЄС), Panasonic (великий у Японії/ЄС, але мав застарілу ОС), Sharp (відоме ім’я, що повертається через ліцензійні угоди). Ці компанії можуть отримати вигоду від TiVo OS, щоб виділити свої продукти. Наприклад, Panasonic, ймовірно, використовував TiVo OS на дешевших моделях замість ліцензування повного Android (який може коштувати дорожче за одиницю). Sharp використовував TiVo OS у Європі, а в деяких моделях у США – Roku OS; до 2024 року Sharp вирішив спробувати і Roku, і TiVo на різних ринках, можливо, щоб побачити, яка ОС покаже кращі результати.
• Тренд на мульти-ОС: Ми спостерігаємо тенденцію, коли бренди телевізорів пропонують кілька варіантів ОС. Philips використовує і Android TV, і власну Saphi OS на бюджетних моделях. Hisense має моделі з Android, Roku (у США) та власною Vidaa OS. Sharp – з Roku/Google/TiVo у різних лінійках flatpanelshd.com. Panasonic – з MyHomeScreen/Google/TiVo. Така тенденція насправді допомагає TiVo OS зайти на ринок – OEM не обов’язково має повністю переходити на TiVo; вони можуть спробувати її на окремих моделях і використовувати інші ОС в інших сегментах. Сподівання TiVo полягає в тому, що якщо їхня платформа покаже хороші результати (користувачам сподобається, дохід на користувача буде високим), OEM може розширити використання TiVo на більшу частину своєї лінійки.
• Розподіл доходів і реклама (B2B-пропозиція): Бізнес-пропозиція TiVo підкреслює, що зі зростанням ринку реклами на підключених телевізорах виробники обладнання (OEM) можуть «брати участь у монетизації протягом усього життєвого циклу смарт-телевізора», використовуючи TiVo OS investor.xperi.com. Це переконливий аргумент, адже традиційно після продажу телевізора прибуток виробника з цього пристрою закінчується. Але якщо телевізор показує рекламу або сприяє підписці на Netflix (яка може платити комісійні), з’являється постійний дохід. Roku відома тим, що заробляє значно більше на рекламі/сервісах з одного користувача, ніж на продажу обладнання, і виробники телевізорів це бачать і теж хочуть частку. TiVo фактично пропонує готове рішення: «Ми створили ОС, у нас є контентні угоди, у нас є рекламна платформа. Ви, шановний OEM, можете просто інтегрувати її й отримувати частку нових джерел доходу.» Туран Ердоған, генеральний директор Vestel, прямо заявив, що галузь виграє від партнерської платформи з масштабом у контенті й технологіях, і що «TiVo має доведену репутацію у спрощенні пошуку контенту для споживачів… ми раді запропонувати телевізор Vestel Smart TV на базі TiVo OS.» investor.xperi.com investor.xperi.com. Це показує, що OEM були переконані експертизою TiVo та обіцянкою спільної вигоди.
• Партнерства щодо контенту: З боку контенту TiVo OS має підтримувати хороші відносини з усіма провайдерами стрімінгових сервісів, щоб інтегрувати їхні додатки та показувати їхній контент у єдиному пошуку TiVo. Наприклад, щоб показувати контент Netflix і дозволяти додавати тайтли Netflix до списків перегляду TiVo, Netflix має дозволити це через свої API. Те саме стосується й інших. Деякі сервіси можуть вагатися (Netflix історично був вибагливим щодо участі в універсальних пошуках, але, здається, зараз дозволяє це на Google TV і TiVo OS). Ймовірно, у TiVo є десятки партнерств із контент-провайдерами, щоб мати змогу рекламувати свою платформу як таку, що має “глобальний масштаб контент-провайдерів” business.tivo.com. Ми бачили нещодавній приклад: TiVo уклала партнерство з Tubi від FOX, щоб принести цей сервіс на TiVo OS у Великій Британії trustedreviews.com. Це вигідно Tubi (більше охоплення) і TiVo (більше безкоштовного контенту для користувачів). Аналогічно, партнерства з Pluto TV (ViacomCBS) і місцевими мовниками (Freely у Великій Британії, можливо, інші в інших країнах) є стратегічними, щоб TiVo OS не бракувало ключового контенту. Xperi навіть укладала партнерства щодо даних/реклами – наприклад, Simulmedia (ad-tech компанія) поновила ліцензійну угоду з TiVo на використання даних про перегляди TiVo для таргетованої реклами business.tivo.com business.tivo.com. Це свідчить про те, що TiVo монетизує свої дані, співпрацюючи з ad-tech компаніями для кращого таргетування реклами як у лінійному, так і у стрімінговому середовищі, що вигідно рекламодавцям і контент-провайдерам.
• Конкуренція з Xumo та іншими: Варто зазначити, що TiVo OS не єдиний, хто прагне стати “незалежною ОС для сторонніх OEM-виробників”. Xumo OS (спільне підприємство Comcast і Charter) стартувала приблизно в той самий час і вже співпрацює з Element, Hisense (для деяких моделей) і, очевидно, Sharp (для лінійки 2025 року). Vidaa OS від Hisense – ще одна відносно незалежна платформа (хоч і пов’язана з Hisense), яку також пропонують іншим брендам. Amazon тепер ліцензує Fire TV OS для більшої кількості сторонніх виробників (і навіть випускає власні телевізори під брендом Fire TV). Google продовжує просувати Android/Google TV. Насправді конкуренція загострилася: у червні 2025 року повідомлялося, що підрозділ Android TV у Google зазнав значних скорочень персоналу, можливо, через тиск з боку цих нових конкурентів і оптимізацію витрат flatpanelshd.com. TiVo OS, Xumo, Vidaa, Roku – усі змагаються за те, щоб стати ОС за вибором для виробників. Перевага Xperi – впізнаваність бренду TiVo і їхній технологічний портфель (DTS sound тощо), які вони можуть пропонувати в комплекті. Наприклад, виробнику телевізорів може сподобатися, що, співпрацюючи з Xperi, він отримує не лише TiVo OS, а й, можливо, покращення звуку DTS, сертифікацію IMAX Enhanced для своїх дисплеїв тощо, оскільки Xperi може надати й це. Це стає універсальним рішенням для багатьох функцій.
• OEM-партнери в процесі підключення: Наприкінці 2024 року Xperi заявила, що має шість OEM-партнерів і прагне залучити сьомого lightreading.com. Відомі партнери: Vestel, Sharp, Panasonic, Konka, Skyworth, (Argos/Bush) і, можливо, ще один неоголошений (можливо, північноамериканський виробник або ще один азійський бренд). У пресрелізі на IFA 2024 TiVo згадала про демонстрацію у шести OEM-партнерів investor.xperi.com, що натякає на їхню активність. У тому пресрелізі були конкретно вказані Panasonic, Vestel, Sharp, Bush (Argos), Daewoo, Digihome, Telefunken, Vestel і навіть “включаючи … Vestel”, що кумедно, оскільки Vestel є OEM, але все одно investor.xperi.com. Також згадувалося, що Metz через Skyworth з’явиться незабаром investor.xperi.com. Окрема новинна замітка на початку 2025 року згадувала, що “15 європейських країн” і “17 брендів” вже мають телевізори TiVo на полицях магазинів investor.xperi.com, що підкреслює багатобрендовий охоплення.
• Реакція ринку та виробників: Відгуки галузевих спостерігачів свідчать, що TiVo OS досить добре почувається у своїй ніші. Наприклад, коли Panasonic вирішила використовувати її, це сприйняли як вотум довіри технічній експертизі TiVo, оскільки Panasonic відома якісною продукцією. Запуск Sharp у США з TiVo — ще одне важливе партнерство: президент Sharp Джим Сандускі сказав, що вони хотіли “справді незалежну платформу”, яка є авторитетною і відповідає потребам споживачів, похваливши підхід TiVo як “саме той тип операційної системи, яку шукають наші споживачі.” businesswire.com. Такі схвальні відгуки допомагають Xperi залучати інші бренди. Можливо, ми побачимо регіональні угоди, наприклад, індійський телевізійний бренд або латиноамериканського виробника, які впровадять TiVo OS, оскільки Xperi розширює свою присутність. Генеральний директор Xperi зазначив, що вони очікують, що велика частка ринку прагне не-Big-Tech ОС investor.xperi.com. Якщо оцінка у 40% справдиться, TiVo хоче захопити цю частку раніше за інших.
• Довгострокова стратегія – Суперагрегатор: Стратегічно TiVo OS є частиною ширшого тренду «суперагрегаторів» у медіа – платформ, які агрегують контент звідусіль, майже не володіючи власним контентом. Уявіть TiVo OS як Швейцарію серед стрімінгових платформ: дружня до всіх, не підпорядкована жодній. Мрія Xperi, ймовірно, полягає в тому, щоб TiVo OS була такою ж повсюдною у телевізорах середнього класу, як, наприклад, Roku у США чи Android у світі. Вони стикаються з викликами (конкуренція, залучення всіх додатків, масштабування підтримки), але траєкторія з 2022 по 2025 рік показує стабільне зростання та прийняття. Також є синергія в тому, як TiVo OS може інтегруватися з іншими продуктами Xperi у майбутньому: наприклад, у Xperi є DTS Play-Fi (система багатокімнатного аудіо). Телевізор TiVo може легко стати частиною бездротової аудіомережі будинку за допомогою Play-Fi. У Xperi також є HD Radio (для автомобілів) – не прямо пов’язано, але показує, що вони мають інтереси у різних медіасферах. Їхня мета – створити екосистему технологій, які вони можуть продавати виробникам пристроїв. TiVo OS – це центральний елемент для вітальні.
• Партнерство з глядачами (довіра користувачів): Нарешті, бренд TiVo має певну довіру серед покоління телеглядачів, які пам’ятають «свій старий TiVo». Xperi використовує цю ностальгію у маркетингу – наприклад, називаючи гід і систему рекомендацій TiVo OS «легендарними», оскільки TiVo рекомендує шоу з 1999 року whathifi.com. Це відгукується у деяких споживачів як ознака якості та довіри. Слоган TiVo був «TiVo об’єднує розваги, роблячи їх легкими для пошуку, перегляду та насолоди» businesswire.com – проста обіцянка. Якщо вони й надалі це виконуватимуть, лояльність до бренду може призвести до того, що люди спеціально шукатимуть телевізори на TiVo (як сьогодні деякі шукають телевізори Roku). Є й перші ознаки цього: техноентузіасти на форумах вже обговорюють TiVo OS, а деякі користувачі з Великої Британії кажуть, що він «виглядає плавно і не захаращено» і добре працює на дешевих телевізорах whathifi.com. Формування такої підтримки «знизу» є частиною стратегії TiVo щодо завоювання ринку через сарафанне радіо, окрім великих партнерств.

Підсумовуючи, стратегічна мета TiVo OS – бути незалежною альтернативою у світі конгломератів, співпрацюючи з виробниками, які хочуть контролю та доходу, і приваблюючи споживачів, які цінують простоту та нейтральність. Партнерства TiVo з OEM, контент-сервісами та рекламними технологічними компаніями формують бізнес-екосистему, де всі (окрім, можливо, великих технологічних конкурентів) щось отримують. Це делікатний баланс – їм потрібно задовольняти і виробників, і споживачів, і постачальників контенту – але якщо їм це вдасться, TiVo OS може зайняти значну частку ринку смарт-телевізорів у найближчі роки.

Сприйняття ринку, відгуки та тенденції впровадження

TiVo OS з’явилася на ринку зовсім недавно, але вже викликала інтерес серед оглядачів і перших користувачів. Давайте подивимося, як її сприйняли і яка нині динаміка впровадження:

• Експертні огляди та враження: Технічні журналісти, які тестували TiVo OS, зазвичай залишалися під враженням, часто порівнюючи його на користь TiVo з більш усталеними платформами:
  • «TiVo робить телевізор справді “розумним”», заявив TechRadar після практичної демонстрації techradar.com. Оглядач зізнався, що спочатку не очікував багато від TiVo, але дійшов висновку, що TiVo OS «залишив значне враження» і навіть отримав одну з їхніх нагород Best of Show на IFA 2023 за інноваційний голосовий пошук techradar.com techradar.com. Він зазначив, що інтерфейс дуже схожий на Google TV (контент на першому місці, з персоналізованими рекомендаціями) і відзначив, що єдина помітна перевага TiVo — це відображення більшої кількості контенту одночасно завдяки вертикальним постерам techradar.com. Однак, після знайомства з голосовою функціональністю, він вважав її «розумнішою за все, що я пробував раніше» techradar.com і уявив, що це справді стане в пригоді під час вечора кіно, коли не можеш вирішити, що дивитися techradar.com. Основний висновок матеріалу TechRadar: TiVo OS може бути новим, але він «вже доводить свою перевагу над конкурентами», а автор зазначив: «Я точно буду звертати увагу на моделі з TiVo OS, коли купуватиму телевізор». techradar.com Це висока оцінка від зазвичай скептичної технічної преси.
  • Trusted Reviews (Велика Британія) опублікували у березні 2025 року пояснювальний матеріал під назвою «Що таке TiVo OS? Все, що вам потрібно знати», де автор описав TiVo OS як «інтуїтивно зрозумілу у використанні, без зайвого та просту для навігації», із сучасним дизайном, що дозволяє легко отримати доступ до всіх основних додатків trustedreviews.com. Вони відзначили, що персоналізовані рекомендації працюють добре, а інтерфейс здавався «без зайвого». У статті також згадувалося, що пристрої з TiVo OS, які вони тестували, були з бюджетного сегменту, але все одно працювали плавно trustedreviews.com whathifi.com. Trusted Reviews загалом були налаштовані позитивно, позиціонуючи TiVo OS як життєздатну альтернативу Google TV або Fire TV, особливо для бюджетних телевізорів.
  • What Hi-Fi? (авторитетне британське AV-видання) провело повний огляд телевізора Bush 50 дюймів із TiVo OS наприкінці 2024 року. Їхній вердикт: «TiVo і Freely smart — це потужне поєднання, і їх підтримує несподівано якісне зображення» whathifi.com. Вони оцінили цей телевізор на 4 з 5 зірок (з огляду на контекст, чудовий результат для телевізора за £270). Огляд широко хвалив TiVo OS: «Не потрібно багато часу, щоб зрозуміти, що TiVo OS — це чудове доповнення до світу смарт-ТВ», відзначаючи легкість знаходження контенту, який дійсно цікавий користувачу whathifi.com. Вони відзначили, як десятиліття досвіду TiVo у пошуку контенту вилилися в інтерфейс, де «логіка та корисність» організації контенту очевидні whathifi.com. Важливо, що вони виявили, що продуктивність була плавною навіть на такому дешевому телевізорі whathifi.com. Єдиною критикою What Hi-Fi щодо TiVo OS була відсутність на той момент додатку Apple TV (яку вони назвали «єдиною очевидною слабкістю») whathifi.com. Загалом інтерфейс був описаний як «послідовно дружній, корисний і плавний… допомагає, а не заважає вашому перегляду» whathifi.com. Така заява — «насправді, важко просити більше» — свідчить, що TiVo OS виправдала або перевершила очікування щодо сучасного досвіду смарт-ТВ на бюджетній моделі.
  • FlatpanelsHD, сайт, що спеціалізується на телевізійних технологіях, мав змішані, але обнадійливі враження. У червні 2024 року, після ознайомлення з телевізором Panasonic на TiVo OS, вони написали, що TiVo OS має «перспективні функції» і підхід із пріоритетом контенту, подібний до Google, але з родзинкою – TiVo пропонує конкретні назви та декілька способів їх перегляду, а також голосовий пошук, налаштований уникати нерелевантних результатів (наприклад, засмічення YouTube на Google TV) flatpanelshd.com flatpanelshd.com. FlatpanelsHD також відзначили деякі обмеження на той час: відсутність деяких додатків (особливо Apple TV+), а також відсутність інформації про відеоформати для контенту (просунуті користувачі можуть хотіти знати, чи є щось у Dolby Vision тощо, чого інтерфейс TiVo не показував) flatpanelshd.com. Вони зазначили, що це будуть виклики, якщо TiVo OS захоче вийти на ринок преміальних телевізорів у майбутньому flatpanelshd.com. Але в цілому вони розглядають TiVo OS як міцну основу, якій потрібно кілька доповнень, щоб стати справді топовою.
  • The Verge повідомили про запуск TiVo OS у США та зазначили, що «більше ніж через рік після запуску в Європі, TiVo тепер виходить на ринок США… конкуруючи з такими, як Roku, Google TV та Amazon Fire TV.» theverge.com. Вони згадують заяву TiVo про те, що це «нейтральна платформа» і що вона підтримує широкий спектр стрімінгових сервісів із персоналізованими рекомендаціями theverge.com. The Verge підкреслює, що TiVo зіткнеться з жорсткою конкуренцією, оскільки Roku надзвичайно популярний у США, а багато брендів уже використовують ОС Amazon або Google theverge.com. Вони припускають, що телевізори TiVo повинні бути «конкурентоспроможними за ціною», щоб виділитися на такому насиченому ринку theverge.com. Це натякає, що успіх у США залежатиме не лише від якості TiVo OS, а й від того, наскільки агресивно Sharp (та інші партнери) зможуть ці телевізори просувати та ціноутворювати.
• Відгуки споживачів: Поки що рано оцінювати загальні настрої споживачів, оскільки TiVo OS ще набирає обертів. Однак перші користувачі на форумах демонструють обережний оптимізм:
  • На AVForums користувачі, які купили телевізори з TiVo OS (наприклад, моделі JVC або Bush виробництва Vestel), зазначали, що ОС «плавна і не надто незграбна», з швидкою реакцією, що не завжди характерно для бюджетних телевізорів avforums.com. Деякі ставили питання, чи існують певні додатки або як встановлювати додатки вручну (відповідь: зазвичай не можна встановлювати вручну). Загальне враження — цікавість і початкове задоволення.
  • У гілці Reddit на r/AskUK у середині 2023 року запитували: «Які враження людей від абсолютно нової TiVo OS?», і один користувач пояснив, що TiVo OS підписала контракти з Panasonic і Sharp, а також використовується на телевізорах Bush у Великій Британії, описавши її як мультибрендову ОС для телевізорів, яка працює на різних OEM-брендах reddit.com. Відповідей було небагато (оскільки мало хто вже користувався), але негативу не було — переважно фактичне обговорення, що це таке.
  • На форумах TiVo Community (де багато ентузіастів TiVo ще з часів DVR) цікавилися, чи мають телевізори з TiVo OS функції DVR або як вони працюють. Деякі давні фанати TiVo раді бачити, що компанія знову впроваджує інновації, інші ж займають вичікувальну позицію, особливо щодо доступності в США reddit.com. Відчувається трохи ностальгії — люди згадують надійність старих інтерфейсів TiVo DVR і сподіваються, що така ж якість буде і в TiVo OS.
• Тенденції впровадження та продажів: У Європі телевізори з TiVo OS тихо почали продаватися наприкінці 2023 року і протягом 2024-го:
  • Модель Bush 50 дюймів, яку оглядав What Hi-Fi, спочатку коштувала £270, а на початку 2025 року її навіть бачили у продажу за £219 whathifi.com. Це надзвичайно дешево для 50″ 4K телевізора з підтримкою Dolby Vision. Така ціна, ймовірно, забезпечила непоганий попит серед мисливців за вигідними пропозиціями. Argos (ритейлер) активно просував ці телевізори Bush TiVo як вигідні покупки.
  • Моделі Sharp з TiVo у Великій Британії (серії GK і GM) стартували від £280 і вище для розмірів від 43” до 70” flatpanelshd.com. Якщо ціни були нижчими за аналогічні моделі Roku TV чи Android TV, вони, ймовірно, продавалися непогано у магазинах, орієнтованих на вигідні пропозиції.
  • Телевізори Panasonic з TiVo OS (серія W60A) увійшли до лінійки 2024 року в Європі, ймовірно, займаючи початковий сегмент. Частка Panasonic на ринку Європи зараз невелика, але комплектування TiVo OS могло зробити їхні бюджетні моделі привабливішими, ніж звичайні смарт-ТВ або старі версії MyHomeScreen.
  • Станом на вересень 2024 року Xperi оголосила, що телевізори TiVo OS були представлені в 15 країнах і охоплювали 17 брендів investor.xperi.com. Вони також зазначили, що «виробничі обсяги зростають, а щоденні активації прискорюються», і поставили за мету досягти 2 мільйонів активних пристроїв до кінця 2024 року investor.xperi.com investor.xperi.com. Якщо їм вдасться досягти цієї позначки у 2 мільйони, це буде гарний старт для нової платформи (для порівняння: Roku мала понад 70 мільйонів активних акаунтів до 2023 року, але Roku працює на ринку значно довше; Google TV/Android TV мали сотні мільйонів пристроїв, включаючи ТВ-приставки по всьому світу).
  • На 2025 рік мета Xperi досягти 7 мільйонів пристроїв залежатиме від масштабування існуючих партнерів і підключення нових (таких як Skyworth, Konka) з великими обсягами lightreading.com lightreading.com. Якщо Skyworth встановить TiVo OS на частину своїх моделей для внутрішнього ринку Китаю або на експорт, це може суттєво збільшити показники (Китай — величезний ринок, хоча й домінують власні системи).
  • У США, оскільки Sharp є першим і станом на початок 2025 року єдиним оголошеним партнером, впровадження спочатку буде обмеженим. Sharp загалом не входить до лідерів продажів у США (лідирують Samsung, LG, Vizio, TCL, Hisense). Але якщо телевізор Sharp з TiVo OS буде позиціонуватися як вигідна пропозиція (наприклад, 55” QLED за привабливою ціною), це може зацікавити споживачів, а позитивні відгуки можуть спонукати інші бренди розглянути TiVo OS для США. Є припущення, що, можливо, Vizio (яка має власну ОС, але має труднощі) або Magnavox/Philips (Funai) чи інші бюджетні бренди можуть розглянути TiVo OS, якщо Xperi запропонує стимули. Підтвердження поки немає, але якщо TiVo OS зарекомендує себе в одному регіоні, інші можуть приєднатися.
• Конкурентна реакція: Чинні гравці, безумовно, спостерігають. Ймовірно, Roku розглядає TiVo OS як конкурента на ринку OEM-угод (цікаво, що Roku співпрацював із Vestel для деяких європейських телевізорів Roku, тож можливо, TiVo перехопив частину обсягів Vestel, які інакше могли б дістатися Roku). Google, ймовірно, сприймає TiVo та Xumo як загрозу своїм амбіціям зробити Android TV всюдисущим; дійсно, конкуренція посилюється, і деякі виробники телевізорів розділяють свої лінійки між Android та іншими ОС (наприклад, Philips використовує Android для преміальних моделей, а Saphi чи Roku — для бюджетних; тепер, можливо, і TiVo для деяких?). Конкуренція може призвести до цінових війн – наприклад, Xperi може запропонувати OEM-виробникам кращу частку доходу або навіть виплачувати стимули за впровадження TiVo, змушуючи Google коригувати ліцензійні збори за Android TV, щоб не втратити клієнтів.
• Відгуки користувачів і настрої: Маємо кілька цитат, які ілюструють настрої:
  • Бен Моган, генеральний менеджер Smart TV у Xperi, сказав, що партнерство з Sharp для запуску в США стало «значущою віхою» і що «глибоке розуміння потреб глядачів» дозволяє TiVo підняти якість перегляду, зробивши його інтуїтивнішим businesswire.com. Це підкреслює впевненість TiVo у власній експертизі щодо вподобань глядачів (натякаючи на рівень експертності, можливо, вищий за деяких конкурентів).
  • Джим Сандускі з Sharp сказав, що «Неупереджений, персоналізований і орієнтований на контент підхід TiVo — саме той тип операційної системи, яку шукають наші споживачі». businesswire.com Це сильна підтримка, яка свідчить, що споживачі активно шукають нейтральність і простоту, які, на думку Sharp, забезпечує TiVo.
  • Огляд користувача на What Hi-Fi (Джон Арчер) фактично зазначив, що TiVo OS була головною причиною, чому телевізор Bush взагалі став цікавим — бюджетний телевізор без імені став гідним уваги завдяки чудовому смарт-досвіду whathifi.com whathifi.com. Він зауважив, що минуло понад десятиліття з часу останнього огляду телевізора Bush, що зазвичай не було б примітним, але «це змінилося з новим Bush … завдяки не одній, а двом несподіваним інноваціям» (TiVo OS і Freely) whathifi.com. Це свідчить, що TiVo OS може суттєво підвищити сприйняття маловідомого бренду телевізорів.
  • Користувач Reddit у британській гілці напівжартома сказав: «TIVO OS — це мульти-телевізійна ОС, яка працює на різних OEM-брендах… наразі Bush (я знаю!) має її» reddit.com, підкреслюючи, що навіть бренд із певною репутацією бюджетного сегменту, як Bush, може бути на передовій смарт-функцій завдяки TiVo OS. Саме таке поєднання і досягла TiVo OS — вона приносить сучасний інтерфейс на бюджетне обладнання.
• Виявлені виклики: Оглядачі та користувачі відзначили кілька викликів або сфер для покращення:
  • Відсутність додатків: Відсутність додатку Apple TV постійно згадується whathifi.com. Техноентузіасти продовжуватимуть звертати на це увагу, поки питання не вирішать. Також, якщо бракує якогось іншого додатку, який їм потрібен, це може стати вирішальним фактором для деяких (наприклад, якщо хтось використовує Plex для стрімінгу власної медіатеки — чи є Plex на TiVo OS? Не впевнений, ймовірно, ні на старті. Для ентузіастів такі додатки важливі).
  • Реклама та рекомендації: Оскільки TiVo впроваджує більше монетизації (рекламна платформа TiVo One, персоналізована реклама), якщо вони перестараються, ставлення користувачів може змінитися. Зараз усе гаразд, але ситуація може змінитися.
  • Преміальні функції: Щоб TiVo OS вийшла за межі бюджетних і середніх телевізорів, їй потрібно буде довести, що вона може все, що й преміальні платформи. Якщо виробник захоче встановити TiVo OS на OLED-телевізор за $2 000, він очікуватиме підтримки всіх додатків (Dolby Vision-потоки з Apple TV+ тощо) і, можливо, функцій на кшталт розширених налаштувань калібрування чи інтеграції з топовим домашнім кінотеатром. Наразі TiVo OS у цій сфері ще не тестували. Ентузіастські форуми на кшталт AVS можуть бути скептичними, поки не побачать її на топовій панелі без компромісів. Однак, ймовірно, Xperi спершу зосереджується на масштабі (бюджетні телевізори), а про преміум подумає пізніше.
• Прогноз впровадження: Тенденція виглядає позитивною — що квартал, то більше брендів і моделей. Якщо Xperi підпише ще одного-двох значущих партнерів у 2025 році (наприклад, якщо вони переконають бренд на кшталт TCL спробувати TiVo OS на частині телевізорів, це буде величезно, враховуючи обсяги TCL), зростання може різко прискоритися. Навпаки, якщо хтось із перших партнерів (скажімо, Panasonic) вирішить, що продовжувати не варто (наприклад, якщо продажі будуть невтішними або Google зробить кращу пропозицію), це може сповільнити динаміку. Але з огляду на постійні новини про розширення (наприклад, приєднання Skyworth тощо), траєкторія — зростання.

Підсумовуючи, реакція ринку на TiVo OS була переважно позитивною серед тих, хто вже встиг її спробувати: відзначають простоту використання, потужні рекомендації та голосові функції. Це привернуло нову увагу до деяких бюджетних брендів телевізорів і дало споживачам більше вибору на ринку смарт-ТВ. Впровадження перебуває на ранній стадії зростання, переважно зосереджене в Європі у 2023-2024 роках, і робить перші кроки в Північній Америці у 2025 році. Наступні кілька років будуть показовими – якщо TiVo OS зможе зберегти якість (і усунути кілька недоліків, як-от відсутність деяких додатків) під час масштабування до мільйонів пристроїв, у неї є всі шанси стати сталою опцією для смарт-ТВ, а не короткочасним експериментом. Станом на 2025 рік, ознаки свідчать, що TiVo OS ще не припинила інновації і продовжує зростати fastcompany.com.

Останні новини та оновлення (станом на 2025 рік)

TiVo OS швидко розвивається. Ось деякі з останніх подій до середини 2025 року, щоб ви були в курсі:

• Запуск TiVo OS у США (1 квартал 2025): Найбільша нещодавня новина — дебют TiVo OS в Америці. На CES 2025 у січні Xperi оголосила, що новий 55-дюймовий QLED 4K телевізор Sharp з TiVo OS вийде на ринок США в лютому 2025 року businesswire.com businesswire.com. Цей телевізор позиціонується як демонстраційний пристрій — 55” UHD QLED панель, звук Dolby Atmos тощо, з метою забезпечити якісний досвід за очікувано привабливою ціною. Виводячи TiVo OS на ринок США, Xperi напряму кидає виклик Roku (яка наразі домінує серед ОС смарт-ТВ у США) та іншим платформам на їхній території. Ця модель Sharp стане першим тестом реакції американських споживачів на TiVo OS. Ймовірно, вона також з’явиться у великих роздрібних мережах і онлайн, і те, як її просуватимуть, матиме значення (чи робитимуть акцент на бренді TiVo у рекламі? Можливо, враховуючи ностальгійну цінність). Прес-реліз і висвітлення у виданнях на кшталт The Verge та Engadget підкреслили цей крок як «ще одна платформа смарт-ТВ на вибір» для споживачів, які могли втомитися від звичних варіантів theverge.com.
• Нові партнерства – Skyworth та інші (кінець 2024 – 2025): TiVo OS продовжила підписувати контракти з додатковими виробниками. Наприкінці 2024 року Skyworth (великий китайський виробник телевізорів) приєднався як OEM-партнер, плануючи впровадити TiVo OS у свою лінійку телевізорів 2024 року по всьому світу lightreading.com lightreading.com. Про це партнерство повідомлялося на початку 2024 року, і вже в жовтні 2024 ми побачили прямий результат: телевізори під брендом Metz (виробництва Skyworth) вийшли з TiVo OS у Європі investor.xperi.com. Додатково, Konka також згадувалася як компанія, що планує незабаром вивести телевізори з TiVo OS на європейський ринок investor.xperi.com. Xperi зазначила, що прагне мати шість OEM-партнерів до кінця 2024 року, і дійсно, на IFA 2024 вона представила TiVo OS із шістьма партнерами на бортуinvestor.xperi.com. На початку 2025 року Xperi навіть натякнула, що сьомий партнер був підписаний broadbandtvnews.com. У матеріалі Broadband TV News (січень 2025) зазначалося, що “TiVo OS тепер доступна у 15 країнах… Xperi підписала сьомого партнера.” broadbandtvnews.com. Хоча ім’я сьомого не назвали, можна припустити, що це регіональний бренд або ще один ODM. Кожен новий партнер розширює охоплення TiVo – наприклад, Skyworth може принести TiVo OS в Азію та інші ринки, де Vestel не представлений.
• Плани зростання Xperi йдуть за графіком: Наприкінці 2024 року Xperi оголосила, що TiVo OS відповідає цілі у 2 мільйони активних пристроїв investor.xperi.com. До 2025 року вони прогнозують, що на ринку буде 7 мільйонів телевізорів TiVo OS lightreading.com lightreading.com. Якщо запуск у США та нові угоди з OEM пройдуть успішно, ці цифри виглядають досяжними. Для порівняння, 7 мільйонів — це все ще однозначний відсоток від річних світових поставок телевізорів, але це потужний старт для відносно нового гравця. У тому ж оголошенні Xperi підкреслила, що щоденні активації прискорюються, оскільки все більше моделей з’являється на полицях магазинів investor.xperi.com. Це свідчить про те, що як тільки телевізори TiVo OS стали доступними, скажімо, у Німеччині чи Іспанії або інших країнах наприкінці 2024 року, ці ринки також почали сприяти зростанню (поза межами початкових запусків у Великій Британії та Туреччині).
• Рекламна платформа TiVo One (4 квартал 2024): Важливою новиною для бізнесу стало впровадження TiVo One наприкінці 2024 року investor.xperi.com. Це нова рекламна платформа для TiVo OS від Xperi, яка дозволяє краще таргетувати рекламу по всьому інтерфейсу та контенту. По суті, це інструмент для рекламодавців, щоб досягати користувачів TiVo OS з персоналізованою рекламою. Для споживачів це може проявлятися у вигляді більш релевантної реклами (наприклад, трейлер фільму на головному екрані, який відповідає жанрам, які ви дивитеся, або реклама у безкоштовному контенті, що відповідає вашим інтересам). Xperi запевняє, що це “забезпечить персоналізований і зручний досвід для аудиторії користувачів, відповідно до підходу TiVo, орієнтованого на контент.” investor.xperi.com Простими словами, вони намагаються зробити рекламу менш дратівливою і більш схожою на рекомендації. За цим оновленням варто стежити, оскільки воно визначить, як платформа буде монетизуватися у міру зростання. Якщо все зробити добре, реклама може бути відносно ненав’язливою; якщо погано — інтерфейс може бути захаращений промо. З огляду на попередній досвід TiVo, ймовірно, вони будуть обережними, щоб не відштовхнути користувачів. З точки зору індустрії, TiVo One — це ознака того, що Xperi будує повний стек сервісів навколо TiVo OS (не лише ОС, а й рекламні технології, аналітику тощо, щоб максимізувати дохід з кожного користувача).
• Vestel і компанія. Розширення доступності: Vestel, будучи продуктивним OEM-виробником, розширила доступність телевізорів на TiVo OS для більшої кількості своїх брендів і в більшій кількості країн. До 2025 року телевізори на базі TiVo OS під брендами Vestel продавалися в 15+ європейських країнах investor.xperi.com, включаючи не лише Великобританію та Німеччину, а й, ймовірно, Італію, Францію, Іспанію, Туреччину та інші країни, де працюють ліцензовані бренди Vestel. Такі бренди, як Daewoo, Regal, Hitachi, Telefunken, JVC тощо, вже мали або готували до випуску моделі на TiVo en.wikipedia.org. Цікавий факт: у звіті LightReading зазначалося, що Vestel постачала телевізори TiVo під “більше ніж дюжиною брендів” на початку 2024 року lightreading.com. Така широка присутність створює базу користувачів, які знайомляться з TiVo OS, іноді несподівано (наприклад, купуючи телевізор JVC і виявляючи, що він працює на TiVo, а не на очікуваному Roku чи іншому smart UI). Це органічне поширення допомагає TiVo OS здобувати впізнаваність через реальне використання.
• Panasonic продовжує з TiVo OS: Як ми вже обговорювали, у лінійці Panasonic 2024 року були моделі на TiVo OS. Ми не чули, щоб вони змінили курс, тож, ймовірно, Panasonic продовжить у 2025 році принаймні з деякими моделями на TiVo OS, можливо, розширить їхню кількість, якщо перші моделі були успішними. Якщо експеримент Panasonic виявиться вдалим, вони можуть навіть встановити TiVo OS на більше моделей середнього класу. Офіційних заяв щодо цього поки немає, але той факт, що Xperi включила Panasonic до списку 17 брендів у вересні 2024 року investor.xperi.com, означає, що партнерство було активним і публічним. Варто буде стежити за анонсами лінійки Panasonic на 2025 рік.
• Дії конкурентів: На початку 2025 року варто звернути увагу на дії конкурентів, які опосередковано впливають на TiVo OS:
  • Roku анонсувала оновлення ОС (Roku OS 12.5 вийшла наприкінці 2023 року) і розширила власну лінійку телевізорів (у 2023 році Roku вперше випустила телевізори під власним брендом, окрім ліцензування). Вони також запустили телевізори Roku на нових ринках (наприклад, у Німеччині у 2022 році, де тепер присутній і TiVo). У Європі розгортається конкуренція між Roku та TiVo OS за контракти з бюджетними брендами.
  • Google, за повідомленнями, змінювала фокус – на жаль для них, у середині 2025 року повідомлялося про внутрішні проблеми, такі як скорочення персоналу у підрозділі Google TV flatpanelshd.com, що може сповільнити деякі їхні ініціативи. Якщо Google TV зазнає труднощів або OEM-виробники засумніваються у відданості Google, вони можуть більше покладатися на альтернативи, такі як TiVo.
  • Xumo випустила свої перші телевізори наприкінці 2023 року (під такими брендами, як Hisense, а також анонсувала Sharp на 2025 рік). Тож до весни 2025 року як телевізори на TiVo OS, так і Xumo будуть у продажу в США. Буде цікаво побачити огляди, які порівнюють TiVo OS і Xumo – обидві платформи заявляють про нейтральність і кураторський підхід до контенту. Ймовірно, TiVo має перевагу завдяки голосовому пошуку та, можливо, більш продуманому інтерфейсу, тоді як Xumo підтримується Comcast і має більше вбудованого прямого телебачення через сервіс Xumo Play. На CES 2025 ці двоє нових гравців обидва боролися за увагу. Прямого протистояння поки не було, але вони точно знають одне про одного.
  • LG webOS і Samsung Tizen продовжують розвиватися – у 2025 році LG відкрила ліцензування webOS для більшої кількості сторонніх виробників телевізорів (це почалося у 2021 році, і до 2025 року десятки менших брендів також використовують webOS). Тож TiVo змагається не лише з великими технологічними компаніями, а й з чинними OEM-виробниками, які просувають свої ОС на ширший ринок. Ключова відмінність залишається в тому, що TiVo не прив’язаний до виробника обладнання – це незалежна платформа, що може привабити тих, хто не хоче покладатися ні на LG, ні на Samsung.
• Майбутні функції: Хоча це прямо не зазначено у джерелах, Xperi натякала на майбутні можливості. Наприклад, вони говорять про «нові способи для споживачів насолоджуватися телебаченням» і «2023 рік і далі» у своєму блозі business.tivo.com. Є припущення, що TiVo може інтегрувати хмарний геймінг (оскільки конкуренти, як-от LG, укладають угоди з ігровими сервісами, Xperi може використати своє придбання Vewd, якщо там були партнерства у сфері ігор). Також, завдяки своїй аудіотехнології DTS Play-Fi, у майбутньому оновленні може з’явитися простіше підключення до бездротових колонок або використання телевізора як частини багатокімнатної аудіосистеми. Поки що нічого не підтверджено, але Xperi може використати свій портфель для додавання унікальних функцій. Додатково, TiVo може повернути деякі улюблені функції DVR. Наприклад, одна з ідей: дати змогу телевізору на TiVo OS записувати прямий ефір у хмару або на підключений накопичувач – це потішило б давніх фанатів TiVo. Ми не чули, щоб це вже реалізували (для цього потрібне PVR-програмне забезпечення та або накопичувач, або підтримка хмари). Але оскільки пристрій брендується як TiVo, деякі користувачі можуть очікувати функцію запису – Xperi, можливо, зрештою закриє цю прогалину, навіть якщо це буде лише базова пауза/перемотування чи мережевий DVR через партнерства.
• Спільнота та оновлення: Власний блог і спільнота TiVo активно обговорюють нову платформу. Варто відзначити: TiVo OS отримала нагороди або визнання на виставках (наприклад, IFA 2023). У 2025 році ми можемо побачити її серед учасників нових конкурсів або у підсумкових списках «Найкращий смарт-телевізор 2025 року», якщо модель Sharp покаже себе добре.
• 25-та річниця TiVo: У 2024 році TiVo відзначила 25 років (1999–2024) whathifi.com. Xperi, без сумніву, використала цю подію у маркетингу, нагадуючи, що TiVo вже чверть століття впроваджує інновації у сфері телебачення. Такий маркетинг спадщини продовжився і в 2025 році для підсилення авторитету TiVo OS.

По суті, останні новини малюють картину TiVo OS, що набирає обертів – вихід на нові ринки (США), підписання нових партнерів (Skyworth, Konka), розширення в Європі та запуск удосконаленої рекламної платформи для монетизації. Платформа вдосконалюється та оновлюється, щоб відповідати глобальним вимогам, а Xperi активно бере участь у галузевих заходах, щоб продемонструвати переваги TiVo OS. Для споживачів, які розглядають купівлю нового телевізора у 2025 році, TiVo OS тепер є реальною опцією на полицях – підкріпленою як ностальгічною довірою, так і сучасними функціями. Слідкуйте за оновленнями програмного забезпечення та анонсами від Xperi протягом 2025 року, адже можна очікувати подальших покращень і, можливо, нових партнерств (кожне з них може принести TiVo OS мільйонам нових потенційних користувачів).

Підсумовуючи, TiVo OS швидко еволюціонував від анонсу у 2022 році до багатоконтинентальної платформи для смарт-ТВ до 2025 року. Вона вирізняється орієнтованим на користувача дизайном і нейтральністю, а також завоювала прихильність технічних експертів своєю функціональністю. Завдяки потужній підтримці від Xperi та зростаючій зацікавленості з боку виробників телевізорів, TiVo OS готовий і надалі змінювати ландшафт смарт-ТВ – пропонуючи як споживачам, так і виробникам телевізорів свіжу альтернативу звичним платформам. Чи вас приваблює легендарна система рекомендацій TiVo, нові голосові елементи керування чи просто чудова цінність телевізорів на базі TiVo – ця нова ОС точно варта уваги (а можливо, і перегляду на) у найближчі роки.

Джерела:

• Xperi/TiVo Прес-реліз – Запуск TiVo OS у США з Sharp businesswire.com businesswire.com businesswire.com businesswire.com
• Trusted Reviews – Огляд TiVo OS trustedreviews.com trustedreviews.com trustedreviews.com
• TechRadar – Огляд TiVo OS та голосовий пошук techradar.com techradar.com techradar.com techradar.com
• FlatpanelsHD – Перший погляд на Panasonic TiVo OS flatpanelshd.com flatpanelshd.com flatpanelshd.com та Запуск Sharp TiVo TV flatpanelshd.com
• What Hi-Fi – Огляд телевізора Bush з TiVo OS whathifi.com whathifi.com whathifi.com
• The Verge – TiVo OS з’явиться у США, конкурентний контекст theverge.com theverge.com
• LightReading – Партнери та цілі TiVo OS lightreading.com lightreading.com lightreading.com
• Xperi Investor News – Розширення TiVo OS на IFA 2024 investor.xperi.com investor.xperi.com investor.xperi.com
• Businesswire / NextTV – Плани запуску TiVo OS та стратегія OEM flatpanelshd.com flatpanelshd.com investor.xperi.com investor.xperi.com
• TiVo Business Site – Пропозиція TiVo OS для OEM та статистика business.tivo.com business.tivo.com business.tivo.com business.tivo.com
• Контекст Sharp/Argos – Обговорення на What Hi-Fi та Reddit whathifi.com reddit.com