LIM Center, Aleje Jerozolimskie 65/79, 00-697 Warsaw, Poland
+48 (22) 364 58 00

Революція штучного інтелекту від Meta: прориви липня 2025, мільярдні ставки та зворотна реакція

Революція штучного інтелекту від Meta: прориви липня 2025, мільярдні ставки та зворотна реакція

Meta’s AI Revolution Unleashed: July 2025 Breakthroughs, Billion‑Dollar Bets & Backlash

Липень 2025 року став бурхливим місяцем для AI-ініціатив Meta. Компанія запустила інноваційні споживчі AI-інструменти, оголосила про великі партнерства та інвестиції, досягла наукових рубежів і зіткнулася з регуляторним опором та питаннями безпеки. Нижче ми розбираємо найважливіші новини Meta AI за липень 2025 року — від нових AI-асистентів і ініціатив із моделями Llama до корпоративних функцій, змін у лабораторіях і суперечок — із коментарями керівництва Meta та галузевих експертів.

AI-асистенти та споживчі інструменти стають мейнстрімом

Meta зробила кроки для безпосереднього впровадження AI до користувачів. На початку місяця компанія розширила Meta AI, свого споживчого асистента, запровадивши генеративні функції редагування відео, доступні через мобільний додаток Meta AI та вебсайт about.fb.com. Цей інструмент дозволяє будь-кому завантажити коротке відео та застосувати готові AI “підказки” для його радикального перетворення — змінювати одяг, фони, освітлення тощо about.fb.com about.fb.com. На основі дослідницької моделі Meta MovieGen, ця функція фактично пропонує спецефекти в один клік, дозволяючи, наприклад, перетворити відео-селфі в дощовий день на мрійливу, м’яко-фокусну сцену або уявити себе героєм коміксу about.fb.com about.fb.com. Meta назвала це лише “першим кроком” до потужного створення AI-відео у своїх додатках, натякаючи, що пізніше цього року користувачі зможуть застосовувати власні текстові підказки для ще більшого контролю about.fb.com.

Популярні месенджери та соціальні платформи Meta також отримали вдосконалення на основі ШІ. WhatsApp оголосив про розширення свого “Business AI” асистента для компаній, які спілкуються з клієнтами about.fb.com. На конференції Conversations 1 липня Meta продемонструвала ШІ, який може обробляти запити клієнтів і робити персоналізовані рекомендації товарів у чатах WhatsApp, навіть продовжуючи спілкування з користувачами після покупки about.fb.com about.fb.com. Цей AI-консьєрж покликаний допомогти бізнесу впоратися з потоком повідомлень від клієнтів – це зростаюча потреба, оскільки все більше торгівлі переходить у чат-додатки. У Meta повідомили, що тестують цих ШІ-агентів на окремих ринках (незабаром розширення в Мексиці) і в майбутньому бачать їх здатними обробляти також голосові дзвінки about.fb.com about.fb.com. У пов’язаному оновленні бізнес-платформа WhatsApp незабаром підтримуватиме хмарні голосові та відеодзвінки, що відкриває шлях для AI-підтримки голосом у найближчому майбутньому about.fb.com.

У сфері AR Meta продовжила інтегрувати ШІ у свої носимі пристрої. Після червневого дебюту Oakley Meta Glasses – високопродуктивної лінійки “розумних” окулярів із вбудованими можливостями ШІ about.fb.com – існуючі “розумні” окуляри Ray-Ban також отримали оновлення програмного забезпечення. Додаток-компаньйон для окулярів Ray-Ban було перейменовано на Meta AI app, що підкреслює бачення Meta щодо повсюдної допомоги ШІ у повсякденному житті. Користувачі можуть просити ШІ в окулярах надати інформацію або записати момент без рук, що ілюструє прагнення Meta впроваджувати свого ШІ-асистента як у екрани, так і в “розумні” аксесуари.

Корпоративний ШІ та партнерства Llama

Для бізнесу та розробників липень приніс значні ініціативи Meta AI. У середині липня Meta та Amazon Web Services (AWS) оголосили про знакове партнерство для прискорення розвитку стартапів у сфері генеративного ШІ, побудованих на відкритих моделях Llama від Meta europeanbusinessreview.com. Програму було представлено на AWS Summit New York: буде відібрано 30 перспективних стартапів, кожен з яких отримає шість місяців практичної інженерної підтримки та 200 000 доларів у кредитах AWS для хмарної інфраструктури europeanbusinessreview.com. Мета — дати поштовх екосистемі корпоративних застосунків на основі Llama 2, сімейства великих мовних моделей Meta, зменшуючи бар’єри для стартапів у доступі до обчислювальних потужностей і експертизи. «У нас давні відносини та партнерство з Meta, і наша мета у співпраці щодо Llama — дати засновникам можливість створювати трансформаційний ШІ на основі моделей Llama», — сказав керівник напряму стартапів AWS Джон Джонс europeanbusinessreview.com. Віце-президент Meta з питань партнерств у сфері ШІ Еш Джавері додав, що стартапи є однією з найкреативніших сил у технологіях і передбачив, що ця когорта «руйнуватиме межі… і формуватиме майбутнє ШІ сміливо й неочікувано» europeanbusinessreview.com. Ініціатива — фактично акселератор стартапів Llama — дозволяє Meta кинути виклик закритим платформам ШІ, формуючи спільноту розробників навколо своїх моделей.

Meta також прагнула розширити глобальне охоплення Llama. Поки заявки відкривалися для акселератора Llama у США, у червні Meta запустила Llama Impact Accelerator у чотирьох африканських країнах (Нігерія, Кенія, Сенегал, Південна Африка) для підтримки соціально значущих AI-рішень about.fb.com about.fb.com. Ця програма, яка триватиме до кінця 2025 року, пропонує фінансування без передачі частки, наставництво та навчання африканським стартапам, які використовують Llama для місцевих потреб, таких як сільське господарство, охорона здоров’я та освіта about.fb.com about.fb.com. “Африка — це не лише майбутнє, а й сьогодення, сповнене обіцянок і потенціалу”, — зазначила директорка Meta з питань державної політики в Африці Балкісса Іде Сіддо, підкресливши, що open-source AI може демократизувати інновації для різних спільнот about.fb.com. Разом ці зусилля свідчать про те, що Meta подвоює ставку на відкриті AI-екосистеми, позиціонуючи Llama як основну модель для підприємців у всьому світі — і як противагу конкурентам, таким як закриті моделі OpenAI europeanbusinessreview.com apnews.com.

Основний рекламний бізнес Meta також отримує ін’єкцію ШІ. На фестивалі реклами Cannes Lions (всього за кілька днів до липня) компанія анонсувала «наступну епоху генеративного ШІ для рекламодавців», обіцяючи дозволити брендам масово створювати персоналізований рекламний креатив bootcampdigital.com. На практиці Meta створює інструменти для автоматичної генерації безлічі варіантів реклами – зображень, текстів, навіть коротких відео – адаптованих для різних аудиторій, і все це на основі її генеративного ШІ. Цей крок передбачає майбутнє, де маркетингові кампанії динамічно оптимізуються ШІ, доставляючи унікальний, цільовий контент кожному глядачеві. Як зазначає Meta, ШІ еволюціонує від допоміжного інструменту виробництва до «стратегічної переваги» для агентств і маркетологів bootcampdigital.com. Щоб допомогти рекламодавцям покращити результати, Meta також запустила систему «Opportunity Score», яка використовує ШІ для оцінки якості рекламного креативу та пропонує оптимізації bootcampdigital.com. Ці оновлення підкреслюють, що персоналізація на основі ШІ стане ключовою як у торгівлі, так і в маркетингу на платформах Meta.

Прориви з Meta AI Research Labs

На науковому фронті AI-лабораторії Meta продовжували переслідувати амбітні цілі у липні. Зокрема, компанія зосереджена на досягненні того, що генеральний директор Марк Цукерберг називає «просунутим машинним інтелектом» – ШІ, який наближається до або перевищує людські можливості. Лише кілька тижнів тому команда Fundamental AI Research (FAIR) Meta представила V-JEPA 2, AI «світову модель», яка навчається фізиці та здоровому глузду, тренуючись на відео about.fb.com about.fb.com. V-JEPA 2 дозволяє роботам передбачати результати у фізичному світі та «думати перед тим, як діяти», що є кроком вперед до ШІ з людською інтуїцією щодо того, як поводяться об’єкти та середовища about.fb.com about.fb.com. Хоча цей прорив стався у червні, його вплив відчувався і в липні, коли дослідники почали оцінювати V-JEPA 2 за новими бенчмарками, які Meta випустила разом із моделлю about.fb.com about.fb.com. Відкриваючи такі бенчмарки та моделі, Meta демонструє свою постійну відданість ідеї ділитися фундаментальними AI-інструментами з спільнотою – філософію, яку відстоює головний науковець з AI Yann LeCun.

Сам Лекун викликав резонанс відвертими коментарями щодо обмежень сучасного ШІ та дорожньої карти Meta. Виступаючи на технічній конференції в Парижі, Лекун стверджував, що сучасні великі мовні моделі «фактично не можуть» по-справжньому розуміти фізичну реальність, постійно запам’ятовувати чи планувати складні дії – принаймні, не більше ніж у «дуже поверхневий, приблизний спосіб» apnews.com apnews.com. Він висловив скептицизм щодо ажіотажу навколо LLM у галузі, натомість підкресливши фокус Meta на мультимодальному ШІ, який може сприймати й мислити про світ, як людина. «Як створити ШІ-системи, що розуміють фізичний світ… які можуть міркувати й планувати?» – запитав він, зазначивши, що саме це є основою інтелекту на рівні людини, до якого прагне Meta apnews.com. Лекун зазначив, що бачення Meta «завжди полягало в досягненні людського інтелекту й перевищенні його», і натякнув, що після багатьох років фундаментальних досліджень команда тепер має «чіткіше уявлення, як цього досягти» apnews.com. Його коментарі підкреслили довгострокову ставку Meta на ШІ, який навчається через моделі світу, симуляцію та втілення – доповнюючи мовно-центричний підхід конкурентів.

У липні Meta також готувалася поділитися більшою частиною своїх внутрішніх досліджень. Компанія анонсувала майбутні публікації (наприклад, про навчання мовних моделей міркуванню, заплановану на липень 2025 року ai.meta.com) і продовжила інтегрувати свої інновації у продукти. Наприклад, розробка Meta аудіовізуальних агентів для розмов (названих «Seamless Interaction») – які дозволяють AI-аватарам демонструвати реалістичну мову та жести – впроваджується у майбутні AR/VR-досвіди ai.meta.com. А мультимодальні генеративні моделі Meta (для тексту, зображень, аудіо та 3D) безпосередньо забезпечили споживчі функції, як-от згаданий відеоредактор about.fb.com. Коротко кажучи, дослідницькі лабораторії Meta набирають обертів, а прориви у моделюванні світу та генеративному ШІ перетворюються на реальні інструменти для користувачів.

Амбіції «суперінтелекту» та війни за таланти

Можливо, найзначнішою подією став рішучий крок Meta щодо створення наступного покоління AI суперсистеми – і агресивний підбір кадрів, що супроводжував цей процес. У середині липня Марк Цукерберг офіційно оголосив про Meta Superintelligence Labs, новий підрозділ, присвячений розробці AI-моделей, “які перевершують людські можливості” у сфері логічного мислення та розв’язання проблем windowscentral.com. Для керівництва цим напрямком Meta розпочала широко висвітлену в ЗМІ кампанію з найму, переманюючи провідних AI-науковців у конкурентів OpenAI, Google DeepMind, Anthropic та інших. Список нових співробітників нагадує “хто є хто” у світі AI: Олександр Ван, 25-річний CEO Scale AI, приєднався до Meta як Chief AI Officer, щоб співкерувати командою суперінтелекту після того, як Meta інвестувала в його стартап $14,3 мільярда (отримавши 49% акцій Scale) apnews.com apnews.com. Також до команди приєдналися колишній CEO GitHub Нейт Фрідман і співзасновник Safe AI Даніель Гросс як співкерівники разом із Ваном【43†L194-202】 reuters.com, а також щонайменше півдюжини старших дослідників із команди OpenAI – включаючи експертів, які брали участь у створенні GPT-4 та мультимодальних систем, – і відомі AI-лідери з Apple та Anthropic reuters.com reuters.com.

Ця хвиля найму є відвертою спробою наздогнати OpenAI та Google у гонці «передових моделей». Внутрішня записка, з якою ознайомилося агентство Reuters, прямо визнавала, що власна модель Meta Llama 4 показала «слабкі результати» у порівнянні з конкурентами, що спонукало Цукерберга активізувати залучення талантів reuters.com reuters.com. Генеральний директор пообіцяв «сотні мільярдів доларів» на створення нових масштабних дата-центрів і обчислювальної інфраструктури для підтримки цих зусиль reuters.com. У відвертій розмові в середині місяця Цукерберг пояснив, чому провідні дослідники переходять до AI-лабораторії Meta: окрім вражаючої компенсації (за чутками, пропозиції до $100 мільйонів), «одна з головних [причин] — це те, що ви маєте більше впливу як дослідник. У вас більше обчислювальних ресурсів», — сказав він windowscentral.com. У Meta науковці з AI отримують «найменшу кількість людей» у своїх командах і найбільше GPU, зазначив Цукерберг, — тобто безпрецедентний доступ до найсучаснішого обладнання. Мати «найбільше обчислювальних ресурсів на одного дослідника — це безумовно стратегічна перевага… не лише для виконання роботи, а й для залучення найкращих людей», підкреслив він windowscentral.com. Іншими словами, Meta приваблює таланти, фактично надаючи їм необмежений доступ до обчислювальних потужностей, а також стартап-подібне середовище всередині техногіганта.

Агресивна тактика не залишилася непоміченою. Головний науковий співробітник OpenAI, Марк Чен, поскаржився на відтік колег до Meta, заявивши: «хтось увірвався до нашого дому і щось украв» – яскрава метафора рейду Meta за талантами windowscentral.com. CEO OpenAI Сем Альтман, зі свого боку, назвав масовий найм від Meta «дещо неприємним» і попередив, що це може створити культурні проблеми, навіть визнаючи, що конкуренція за AI-таланти «стане ще божевільнішою» windowscentral.com. Ці реакції підкреслюють, що Meta змінила правила гри – від сприйняття як аутсайдера в AI рік тому до нинішнього переманювання найкращих фахівців галузі. Сміливе рішення Meta полягає в тому, що зібравши цю «команду мрії» і надавши їй необмежені ресурси, компанія досягне прориву в «персональному AI» або AGI, який перевершить досягнення конкурентів. Цукерберг натякнув, що він «повністю готовий зробити все необхідне, щоб Meta очолила шлях» у розробці надлюдського AI, назвавши це «початком нової епохи для людства» windowscentral.com. Час покаже, чи виправдаються величезні інвестиції та реорганізація Meta, але липень 2025 року запам’ятається як місяць, коли Meta відкрито оголосила війну на арені AI – підкріплену великими грошима та великими талантами.

Партнерства, інвестиції та стратегічні кроки

Окрім співпраці з AWS та угоди зі Scale AI, у липні Meta здійснила й інші стратегічні маневри. Співпраця компанії з Microsoft над Llama (яка почалася ще з запуску Llama 2 у 2023 році) тривала, і Meta отримувала вигоду від розповсюдження своїх моделей через Azure та Windows. Також з’явилися повідомлення, що Meta розглядає подальші хмарні партнерства, щоб посилити свої можливості для навчання AI, оскільки внутрішній попит на GPU-кластери стрімко зростає. У державному секторі Meta почала надавати деякі AI-послуги уряду США apnews.com, а також активно залучала політиків у всьому світі до обговорення переваг відкритого AI. Позиція компанії полягає в тому, що вільно доступні моделі, такі як Llama, стимулюють інновації та економічне зростання – цей наратив вона просуває, щоб відрізнятися від конкурентів із закритими моделями.

Витрати Meta на штучний інтелект також привернули увагу Волл-стріт. Наприкінці липня, під час звіту про прибутки за другий квартал 2025 року, Meta повідомила про значне зростання капітальних витрат, викликане розбудовою інфраструктури для ШІ. Цукерберг повідомив інвесторам, що компанія зараз експлуатує понад мільйон ядер GPU і будує нові суперкомп’ютерні кластери для ШІ, які мають запрацювати у 2026 році investopedia.com. Він охарактеризував ці інвестиції як необхідні для збереження лідерства Meta: «Цей рік стане визначальним для ШІ… у найближчі роки це буде рушієм наших основних продуктів і бізнесу», — раніше писав Цукерберг reuters.com. Дійсно, фінансовий директор Meta зазначив, що досягнення у сфері ШІ (алгоритми рекомендацій, покращення таргетингу реклами тощо) вже підвищують залученість і доходи у Facebook, Instagram та їхньому новому додатку Threads. Загалом, липень підкреслив, що Meta витрачає безпрецедентні суми на ШІ, розглядаючи це як запоруку довгострокового домінування у сфері соціальних технологій.

Регуляторні баталії та суперечки навколо ШІ

Жоден масштабний технологічний прорив не відбувається без ретельної перевірки, і шлях Meta в сфері ШІ не є винятком. У липні Meta зіткнулася з європейськими регуляторами, відмовившись підписати новий добровільний Кодекс практики ЄС щодо ШІ – набір рекомендацій, спрямованих на зниження ризиків ШІ напередодні ухвалення Акту ЄС про ШІ. Керівник глобальних справ Meta Joel Kaplan розкритикував кодекс ЄС як надмірний. «Європа рухається неправильним шляхом у сфері ШІ», – написав Каплан, стверджуючи, що кодекс «вводить низку юридичних невизначеностей для розробників моделей, а також заходи, які значно виходять за межі Акту про ШІ» europeanbusinessreview.com. Він попередив, що такі жорсткі заходи «задушать розвиток і впровадження передових моделей ШІ в Європі» і стримають конкурентоспроможність регіону в економіці ШІ europeanbusinessreview.com. Позиція Meta поставила її в опозицію до деяких колег – наприклад, OpenAI погодилася підписати кодекс ЄС. Але Meta стала на бік таких компаній, як Google, виробник чипів ASML та Airbus, які висловили занепокоєння, що підхід Європи може зашкодити індустрії europeanbusinessreview.com. Ця напруга підкреслює зростаючу дискусію щодо політики: Meta просуває свою наратив відкритого коду та сприятливості до інновацій, тоді як регулятори прагнуть більшого контролю над потужним ШІ. Те, як це вирішиться, визначить діяльність Meta на ключових ринках. (Зокрема, Meta також оновила свою політику конфіденційності в Європі, щоб дозволити використання публічних постів Facebook/Instagram для навчання ШІ – цей крок набув чинності наприкінці червня і викликав питання щодо згоди на використання даних ebu.ch ebu.ch).На внутрішньому фронті Meta працювала над відновленням довіри користувачів після інциденту з конфіденційністю ШІ. У середині липня з’явилися новини про вже виправлену помилку в чат-додатку Meta AI, яка могла дозволити стороннім особам підглядати приватні ШІ-розмови користувачів malwarebytes.com. Дослідник безпеки виявив уразливість, за якої зміна ідентифікаційного номера у веб-трафіку додатку повертала історію чату іншої людини – навіть якщо ця розмова була позначена як приватна. По суті, додаток не перевіряв, що запит на розмову надходить від її оригінального автора, тобто зловмисник міг збільшувати ідентифікатори розмов і отримувати підказки та відповіді ШІ інших людей malwarebytes.com malwarebytes.com. Meta тихо виправила цю проблему ще в січні 2025 року і заявила, що не виявила жодних доказів зловживань malwarebytes.com. Однак розкриття цієї інформації в липні (за що дослідник отримав винагороду $10 000) стало сигналом тривоги щодо безпеки даних ШІ. Це сталося після схожого інциденту, коли багато користувачів додатку Meta AI не знали, що їхні спільні розмови за замовчуванням були видимі у публічній стрічці malwarebytes.com. Разом ці інциденти викликали занепокоєння щодо того, наскільки “приватними” насправді є взаємодії з генеративним ШІ у соцмережах – питання, яке Meta доведеться вирішувати, заохочуючи більше користувачів взаємодіяти зі своїми ШІ-асистентами. У відповідь Meta ще раз нагадала про правила безпеки (наприклад, закликала користувачів не ділитися конфіденційною особистою інформацією з будь-яким ШІ malwarebytes.com) і підкреслила, що функції безпеки та конфіденційності будуть постійно вдосконалюватися разом із розвитком її ШІ-продуктів.

Дивлячись у майбутнє

Липень 2025 року підкреслив, що Meta «повністю занурена» в ШІ у всіх аспектах свого бізнесу. За один місяць компанія запустила споживчі функції ШІ для підтримки залученості користувачів, надала бізнесу нові інструменти на основі ШІ, сприяла впровадженню відкритого коду через партнерства Llama і знову позиціонувала себе на передовій досліджень ШІ завдяки масштабним інвестиціям і знаковим наймам. Марк Цукерберг чітко дав зрозуміти, що має намір зробити Meta лідером у нову епоху ШІ – навіть якщо це означає викликати невдоволення (чи то регуляторів, чи конкурентів). Як сказав головний науковець Meta Янн ЛеКун, мета компанії – це не менше, ніж «прокласти шлях до ШІ на рівні людини… і далі»apnews.com.

Звісно, реалізація цього бачення супроводжуватиметься викликами. Meta має довести, що її стратегія відкритого коду може співіснувати з ефективною монетизацією, що її моделі ШІ можуть бути як широко використовуваними, так і відповідально керованими, а також що її величезні витрати принесуть конкурентні прориви. Також стоїть завдання інтегрувати ШІ у користувацький досвід так, щоб технологія сприймалася як корисний друг (як прагне новий помічник Meta AI), а не як загроза приватності чи черговий трюк. Суперечки липня показують, яким тонким є баланс для Meta між інноваціями та наглядом.

Втім, якщо щось і стало очевидним із цього місяця новин: Meta вважає ШІ ключем до свого майбутнього. Керівники відкрито називають ШІ наступною великою платформою, аналогічною до мобільного зсуву понад десять років тому. З новими продуктами на основі ШІ на горизонті – від розумніших окулярів і аватарів для метавсесвіту до ще більш розмовних помічників – і користувачі, і розробники можуть очікувати, що Meta представить ще більше сюрпризів на базі ШІ в найближчі місяці. Оскільки компанія робить великі ставки та сміливі заяви, липень 2025 року запам’ятається як переломний момент, коли амбіції Meta у сфері ШІ справді перейшли на новий рівень, заклавши основу для ще більш напруженої гонки за формування інтелектуальних платформ майбутнього.

Джерела:

  • Meta Newsroom – «Централізовані кампанії, підтримка ШІ та інше для бізнесу у WhatsApp» (1 липня 2025) about.fb.com about.fb.com
  • Meta Newsroom – «Тепер ви можете редагувати відео за допомогою Meta AI» (11 червня 2025) about.fb.com about.fb.com
  • Boot Camp Digital – «Новини цифрового маркетингу за липень 2025» bootcampdigital.com bootcampdigital.com
  • European Business Review – «Meta та AWS запускають програму для підтримки AI-стартапів із використанням Llama» (17 липня 2025) europeanbusinessreview.com europeanbusinessreview.com
  • About Meta (Newsroom EMEA) – «Прискорення інновацій з відкритим кодом у країнах Африки на південь від Сахари» (10 червня 2025) about.fb.com about.fb.com
  • Associated Press – «Meta інвестує $14,3 млрд у AI-компанію Scale та залучає її CEO до команди “суперінтелекту”» apnews.com apnews.com
  • Reuters – «Meta Superintelligence Labs Цукерберга переманює топових AI-фахівців у Кремнієвій долині» (17 липня 2025) reuters.com reuters.com
  • Windows Central – «Марк Цукерберг каже, що дослідники OpenAI та Anthropic масово переходять до AI-табору Meta…» (15 липня 2025) windowscentral.com windowscentral.com
  • European Business Review – «Meta відмовляється підписувати Кодекс ЄС щодо ШІ, посилаючись на шкоду для індустрії» (21 липня 2025) europeanbusinessreview.com europeanbusinessreview.com
  • Malwarebytes Labs – «Баг у чат-боті Meta AI міг дозволити будь-кому бачити приватні розмови» (17 липня 2025) malwarebytes.com malwarebytes.com

Tags: