LIM Center, Aleje Jerozolimskie 65/79, 00-697 Warsaw, Poland
+48 (22) 364 58 00
[email protected]

Metas AI-revolusjon sleppt laus: Gjennombrot i juli 2025, milliardinnsatsar og motreaksjonar

Metas AI-revolusjon sleppt laus: Gjennombrot i juli 2025, milliardinnsatsar og motreaksjonar

0
Meta’s AI Revolution Unleashed: July 2025 Breakthroughs, Billion‑Dollar Bets & Backlash

Juli 2025 var ein virvelvindmånad for Metas AI-satsingar. Selskapet lanserte nyskapande AI-verktøy for forbrukarar, kunngjorde store partnarskap og investeringar, nådde forskingsmilepælar, og navigerte gjennom reguleringsmotstand og tryggleiksskremmer. Nedanfor oppsummerer vi dei største Meta AI-nyheitene frå juli 2025 – frå nye AI-assistentar og Llama-modellinitiativ til bedriftsfunksjonar, omveltingar i laboratoriet, og kontroversar – komplett med innsikt frå Meta-leiinga og bransjeekspertar.

AI-assistentar og forbrukarverktøy blir allemannseige

Meta tok store steg for å bringe AI direkte til brukarane. Tidleg i månaden utvida selskapet Meta AI, sin forbrukarassistent, ved å introdusere generative videoredigeringsfunksjonar tilgjengeleg via Meta AI sin mobilapp og nettside about.fb.com. Dette verktøyet lar kven som helst laste opp ein kort video og bruke førehandsinnstilte AI-“promptar” for å forvandle han radikalt – endre antrekk, bakgrunnar, lyssetting og meir about.fb.com about.fb.com. Drivne av Metas MovieGen forskingsmodell, tilbyr funksjonen i praksis spesialeffektar med eitt klikk, slik at brukarar til dømes kan gjere ein regnvêrs-selfievideo om til ei draumeaktig, mjuk scene eller førestille seg sjølve som ein teikneseriefigur about.fb.com about.fb.com. Meta framheva dette som berre “det første steget” mot solid AI-generert videoproduksjon på tvers av appane sine, og antyda at brukarar seinare i året vil kunne bruke eigne tekstpromptar for endå meir kontroll about.fb.com.

Metas populære meldings- og sosiale plattformer fekk òg AI-drevne forbetringar. WhatsApp kunngjorde ei utviding av sin “Business AI”-assistent for verksemder som chattar med kundar about.fb.com. På Conversations-konferansen 1. juli synte Meta fram ein AI som kan handtere kundespørsmål og gje personlege produktanbefalingar i WhatsApp-trådar, til og med følgje opp med brukarar etter kjøp about.fb.com about.fb.com. Denne AI-concierge har som mål å hjelpe verksemder med å handtere straumen av kundemeldingar – eit aukande behov etter kvart som meir handel flyttar seg til chatteappar. Meta sa dei testar desse AI-agentane i utvalde marknader (snart utviding i Mexico) og ser for seg at dei etter kvart òg kan handtere telefonsamtalar about.fb.com about.fb.com. I ei relatert oppdatering vil WhatsApp sin bedriftsplattform snart støtte skybasert tale- og videosamtale, noko som legg til rette for AI-dreven talesupport i nær framtid about.fb.com.

På AR-fronten heldt Meta fram med å integrere AI i sine berbare einingar. Etter lanseringa av Oakley Meta Glasses i juni – ein høgtytande smartbrille-serie med innebygde AI-funksjonar about.fb.com – fekk Metas eksisterande Ray-Ban smartbriller òg programvareoppgraderingar. Følgjeappen til Ray-Ban-brillene har blitt omdøypt til Meta AI-appen, noko som understrekar Metas visjon om allstadsnær AI-assistanse i kvardagen. Brukarar kan be brillenes AI om informasjon eller om å ta opp augeblikk handsfree, noko som illustrerer Metas satsing på å veve AI-assistenten inn i både skjermar og “smarte” tilbehøyr.

Enterprise-AI og Llama-partnerskap

For verksemder og utviklarar førte juli med seg viktige Meta AI-initiativ. I midten av juli kunngjorde Meta og Amazon Web Services (AWS) eit banebrytande samarbeid for å akselerere generative AI-oppstartsbedrifter bygd på Metas open source-Llama-modellar europeanbusinessreview.com. Programmet, som vart lansert på AWS Summit New York, vil velje ut 30 lovande oppstartsbedrifter og gi kvar av dei seks månader med praktisk ingeniørstøtte pluss $200,000 i AWS-kredittar for skymiljø europeanbusinessreview.com. Målet er å sparke i gang eit økosystem av bedriftsapplikasjonar som brukar Llama 2, Metas familie av store språkmodellar, ved å senke terskelen for at oppstartsbedrifter får tilgang til datakraft og ekspertise. “Vi har eit langvarig forhold og samarbeid med Meta, og det vi ønskjer å oppnå her med Llama-samarbeidet, er å verkeleg gi grunnleggjarar moglegheit til å bygge transformerande AI ved hjelp av Llama-modellar,” sa AWS sin leiar for oppstartsbedrifter, Jon Jones europeanbusinessreview.com. Metas visepresident for AI-partnerskap, Ash Jhaveri, sa seg einig i at oppstartsbedrifter er blant dei mest kreative kreftene i teknologibransjen og spådde at denne gruppa vil “flytte grenser… og forme framtida til AI på modige og uventa måtar” europeanbusinessreview.com. Initiativet – i praksis ein Llama-oppstartakselerator – posisjonerer Meta til å utfordre proprietære AI-plattformer ved å så eit utviklarmiljø rundt modellane sine.Meta søkte også å utvide Llama sin globale rekkevidde. Mens søknader åpnet for en Llama-aksellerator i USA, hadde Meta i juni lansert Llama Impact Accelerator i fire afrikanske land (Nigeria, Kenya, Senegal, Sør-Afrika) for å støtte samfunnsnyttige KI-løsninger about.fb.com about.fb.com. Dette programmet, som varer til slutten av 2025, tilbyr støtte uten krav om eierandel, veiledning og opplæring til afrikanske oppstartsbedrifter som bruker Llama til lokale behov som landbruk, helse og utdanning about.fb.com about.fb.com. “Afrika er ikke bare fremtiden – det er en nåtid full av løfter og potensial,” bemerket Metas direktør for offentlig politikk i Afrika, Balkissa Idé Siddo, og understreket at åpen kildekode-KI kan demokratisere innovasjon for ulike samfunn about.fb.com. Samlet sett signaliserer disse tiltakene at Meta satser enda mer på åpne KI-økosystem, og posisjonerer Llama som den foretrukne grunnmodellen for gründere over hele verden – og som en motvekt til konkurrenter som OpenAIs lukkede modeller europeanbusinessreview.com apnews.com.Meta si brød-og-smør-reklameverksemd får òg eit AI-tilskot. På Cannes Lions-reklamefestivalen (berre dagar før juli) lokka selskapet med ein “ny æra for generativ AI for annonsørar,” og lova å la merkevarer produsere personleg tilpassa annonsekreativitet i stor skala bootcampdigital.com. I praksis byggjer Meta verktøy for å automatisk generere utallige annonsevariantar – bilete, tekst, til og med korte videoar – tilpassa ulike målgrupper, alt drive av deira generative AI. Dette varslar ein framtid der marknadsføringskampanjar blir dynamisk optimaliserte av AI, og leverer unikt, målretta innhald til kvar einskild sjåar. Som Meta sa det, AI utviklar seg frå å vere eit bakgrunnsverktøy til “ein strategisk skilnad” for byrå og marknadsførarar bootcampdigital.com. For å hjelpe annonsørar å betre resultata, har Meta òg lansert eit “Opportunity Score”-system som brukar AI til å vurdere kvaliteten på annonsekreativitet og foreslå optimaliseringar bootcampdigital.com. Desse oppdateringane understrekar at AI-dreven personleg tilpassing kjem til å bli avgjerande både for handel og marknadsføring på Metas plattformer.

Gjennombrot frå Meta AI Research Labs

På forskingsfronten heldt Metas AI-laboratorium fram med å jakte ambisiøse milepælar i juli. Særleg er selskapet oppteken av å oppnå det konsernsjef Mark Zuckerberg kallar “avansert maskinintelligens” – AI som nærmar seg eller overgår menneskelege evner. Berre nokre veker tidlegare introduserte Metas Fundamental AI Research (FAIR)-team V-JEPA 2, ein “verdmodellar”-AI som lærer fysikk og sunn fornuft ved å trene på video about.fb.com about.fb.com. V-JEPA 2 gjer det mogleg for robotar å føreseie utfall i den fysiske verda og “tenkje før dei handlar”, noko som markerer framsteg mot AI med menneskeleg intuisjon for korleis objekt og miljø oppfører seg about.fb.com about.fb.com. Sjølv om dette gjennombrotet kom i juni, heldt påverknaden fram i juli då forskarar byrja å evaluere V-JEPA 2 på nye referansar som Meta lanserte saman med modellen about.fb.com about.fb.com. Ved å open-source slike referansar og modellar, signaliserte Meta sitt vedvarande engasjement for å dele grunnleggjande AI-verktøy med fellesskapet – ein filosofi fremja av sjefsforskar for AI Yann LeCun.LeCun sjølv vakte oppsikt med ærlege kommentarar om avgrensingane til dagens KI og Metas vegkart. Under ein teknologikonferanse i Paris hevda LeCun at dagens store språkmodellar «i praksis ikkje kan» verkeleg forstå den fysiske røynda, hugse vedvarande, eller planleggje komplekse handlingar – i alle fall ikkje utover ein «svært overflatisk, omtrentlig måte» apnews.com apnews.com. Han uttrykte skepsis til bransjens LLM-hype, og la i staden vekt på Metas satsing på multimodal KI som kan oppfatte og resonnere om verda slik menneske gjer. «Korleis byggjer vi KI-system som forstår den fysiske verda… som kan resonnere og planleggje?» spurde han, og antyda at dette er pilarane for intelligens på menneskenivå som Meta siktar mot apnews.com. LeCun påpeikte at Metas visjon «alltid har vore å nå menneskeleg intelligens og gå forbi den», og antyda at etter år med grunnforsking har teamet no «eit klarare bilete av korleis dette kan oppnåast» apnews.com. Kommentara hans understreka Metas langsiktige satsing på KI som lærer gjennom verdmodellar, simulering og innkropping – som eit supplement til den språkfokuserte tilnærminga til konkurrentane.

I juli såg vi òg at Meta førebur seg på å dele meir av den interne forskinga si. Selskapet løfta fram komande publikasjonar (t.d. om å lære språkmodellar å resonnere, planlagt for utgjeving i juli 2025 ai.meta.com) og heldt fram med å integrere innovasjonane sine i produkta. Til dømes vert Metas arbeid med audio-visuelle samtaleagentar (kalla «Seamless Interaction») – som gjer at KI-avatarar kan vise livaktig tale og rørsler – brukt i framtidige AR/VR-opplevingar ai.meta.com. Og Metas multimodale generative modellar (for tekst, bilete, lyd og 3D) har direkte mogleggjort forbrukarfunksjonar som den nemnde videoredigeraren about.fb.com. Kort sagt: Metas forskingslabb har verkeleg fått opp farten, med gjennombrot innan verdmodellering og generativ KI som vert omsett til reelle brukarverktøy.

Ambisjonar om «superintelligens» og kappløp om talent

Kanskje den viktigaste utviklinga var Metas heilskaplege satsing på å byggje eit neste-generasjons KI-super-system – og den aggressive rekrutteringa som følgde med. I midten av juli kunngjorde Mark Zuckerberg offisielt Meta Superintelligence Labs, ein ny divisjon dedikert til å utvikle KI-modellar «som overgår menneskelege evner» innan resonnering og problemløysing windowscentral.com. For å leie dette arbeidet gjekk Meta ut i ein mykje omtalt rekrutteringskampanje, og henta topp KI-forskarar frå konkurrentar som OpenAI, Google DeepMind, Anthropic og fleire. Lista over nye rekruttar les som eit kven-er-kven innan KI-talentar: Alexandr Wang, den 25 år gamle administrerande direktøren i Scale AI, gjekk til Meta som Chief AI Officer for å vere med å leie superintelligens-teamet etter Metas enorme investering på 14,3 milliardar dollar i oppstarten hans (som gav Meta ein eigardel på 49 % i Scale) apnews.com apnews.com. Også med på laget kom tidlegare GitHub-sjef Nat Friedman og Safe AI-medgründer Daniel Gross som medleiarar saman med Wang【43†L194-202】 reuters.com, pluss minst eit halvt dusin seniorforskarar frå OpenAI – inkludert ekspertar som var med på å byggje GPT-4 og multimodale system – og kjende KI-leiarar frå Apple og Anthropic reuters.com reuters.com.

Denne ansetjingskampanjen er eit uforfalska forsøk på å ta igjen OpenAI og Google i kappløpet om «frontier-modellar». Eit internt notat som Reuters har fått innsyn i, vedgår ærleg at Metas eigen Llama 4-modell har vist «dårleg yting» samanlikna med konkurrentane, noko som har fått Zuckerberg til å intensivere jakta på talent reuters.com reuters.com. Selskapssjefen har lova «hundrevis av milliardar dollar» til enorme nye AI-datasenter og datainfrastruktur for å støtte denne satsinga reuters.com. I ein openhjartig samtale midt i månaden forklarte Zuckerberg kvifor toppforskarar hoppar over til Metas AI-lab: utover dei svimlande lønningane (rykta tilbod på opptil 100 millionar dollar), «ein av dei største [grunnane] er at du får meir påverknad som forskar. Du får meir datakraft,» sa han windowscentral.com. Hos Meta får AI-forskarar «det lågaste talet på folk» på laga sine og flest GPU-ar, påpeika Zuckerberg – noko som betyr uovertruffen tilgang til topp moderne maskinvare. Å ha «mest datakraft per forskar er definitivt ein strategisk fordel… ikkje berre for å gjere arbeidet, men for å tiltrekke dei beste folka,» understreka han windowscentral.com. Med andre ord lokkar Meta til seg talent ved i praksis å gi dei ein blankofullmakt på datakraft, pluss eit oppstartsliknande miljø innanfor ein teknologigigant.

De aggressive taktikkane har ikkje gått upåakta hen. OpenAI sin Chief Research Officer, Mark Chen, klaga over at kollegaene hans gjekk over til Meta ved å seie “nokre har brote seg inn i heimen vår og stole noko” – ein tydeleg metafor for Meta si jakt på talent windowscentral.com. OpenAI-sjef Sam Altman kalla på si side Meta si rekrutteringsbølgje “noko usmakleg” og åtvara om at det kunne skape kulturelle problem, sjølv om han meinte at konkurransen om AI-talent “vil bli endå villare” windowscentral.com. Desse reaksjonane understrekar at Meta har snudd om på rollene – frå å bli sett på som ein AI-uteligger for eitt år sidan til no å hente dei beste hovuda i bransjen. Meta sitt dristige veddemål er at det å samle dette “draumelaget” og gi dei uavgrensa ressursar vil gi eit gjennombrot innan “personleg AI” eller AGI som overgår det konkurrentane har fått til. Zuckerberg antyda at han er “fullt forplikta til å gjere det som trengst for at Meta skal leie an” i utviklinga av supermenneskeleg AI, og kalla det “starten på ein ny æra for menneskeslekta” windowscentral.com. Tida vil vise om Meta si enorme investering og omorganisering løner seg, men juli 2025 vil bli hugsa som månaden Meta openbert erklærte krig på AI-arenaen – støtta av store pengar og store talent.

Partnarskap, investeringar og strategiske grep

I tillegg til AWS-samarbeidet og Scale AI-avtalen, gjorde Meta andre strategiske manøvrar i juli. Selskapet sitt samarbeid med Microsoft om Llama (heilt sidan lanseringa av Llama 2 i 2023) heldt fram, der Meta drar nytte av distribusjon av modellane sine via Azure og Windows. Det kom òg rapportar om at Meta vurderer fleire skysamarbeid for å styrke kapasiteten til AI-trening, sidan den interne etterspurnaden etter GPU-klynger skyt i vêret. I offentleg sektor byrja Meta å tilby nokre AI-tenester til den amerikanske regjeringa apnews.com, og dei jobba aktivt for å påverke politikarar verda over om fordelane med open kjeldekode-AI. Selskapet sitt syn er at fritt tilgjengelege modellar som Llama fremjar innovasjon og økonomisk vekst – eit narrativ dei brukar for å skilje seg frå konkurrentar med lukka modellar.

Meta sitt store AI-forbruk fekk òg merksemd på Wall Street. I slutten av juli, under resultatframlegginga for Q2 2025, rapporterte Meta om betydelege auke i kapitalutgifter drivne av utbygging av AI-infrastruktur. Zuckerberg fortalde investorar at selskapet no opererer over ein million GPU-kjerner og byggjer nye AI-superdataklynger som skal kome på nett i 2026 investopedia.com. Han framstilte desse investeringane som avgjerande for å halde Meta i fronten: “Dette vil bli eit avgjerande år for AI… dei komande åra vil det drive kjerneprodukta og verksemda vår,” hadde Zuckerberg skrive tidlegare reuters.com. Meta sin finansdirektør påpeikte faktisk at AI-framsteg (tilrådingsalgoritmar, forbetring av annonsemålretting, osb.) allereie auka engasjement og inntekter på tvers av Facebook, Instagram og den veksande Threads-appen deira. Alt i alt synte juli at Meta brukar uhøyrde summar på AI, og ser på det som avgjerande for langsiktig dominans innan sosial teknologi.

Regulatoriske kampar og AI-kontroversar

Ingen omfattande teknologisk satsing kjem utan gransking, og Metas AI-reise er ikkje noko unntak. I juli kom Meta i konflikt med europeiske reguleringsstyresmakter ved å nekte å signere EUs nye frivillige retningslinjer for praksis på AI – eit sett med retningslinjer som har som mål å dempe AI-risiko før EUs AI-lov trer i kraft. Metas leiar for globale saker, Joel Kaplan, kritiserte EUs retningslinjer som for inngripande. “Europa er på veg i feil retning når det gjeld AI,” skreiv Kaplan, og hevda at retningslinjene “innfører fleire juridiske usikkerheiter for modellutviklarar, samt tiltak som går langt utover det AI-lova omfattar” europeanbusinessreview.com. Han åtvara om at slike hardhendte tiltak ville “kvele utviklinga og utplasseringa av leiande AI-modellar i Europa” og hemme regionen si konkurranseevne i AI-økonomien europeanbusinessreview.com. Metas haldning sette selskapet i motsetnad til nokre konkurrentar – OpenAI, til dømes, gjekk med på å signere EU-retningslinjene. Men Meta stilte seg på linje med selskap som Google, brikkeprodusenten ASML og Airbus i å uttrykke uro for at Europas tilnærming kan skade industrien europeanbusinessreview.com. Spenninga synleggjer ein aukande politisk debatt: Meta pressar på for sitt open-source, innovasjonsvenlege narrativ, medan reguleringsstyresmaktene ønskjer meir kontroll med kraftig AI. Korleis dette blir løyst, vil forme Metas drift i viktige marknader. (Merk at Meta òg oppdaterte personvernerklæringa si i Europa for å kunne bruke offentlege Facebook/Instagram-innlegg til AI-trening – eit tiltak som trådde i kraft i slutten av juni og har reist spørsmål om dataløyve ebu.ch ebu.ch).På heimefronten arbeidde Meta for å styrke brukartilliten etter ein AI-personvernsfrykt. I midten av juli kom det fram nyheiter om ein no-retta feil i Meta AI-chatappen som kunne ha gjort det mogleg for utanforståande å sjå inn i brukarar sine private AI-samtalar malwarebytes.com. Ein tryggleiksforskar oppdaga ein feil der endring av eit ID-nummer i appen sitt nettverkstrafikk ville returnere ein annan person sin chathistorikk – sjølv om samtalen var merka som privat. I praksis validerte ikkje appen at ein førespurnad om ein samtale kom frå den opphavlege forfattaren, noko som betydde at ein angripar kunne auke samtale-ID-ar og hente ut andre sine spørsmål og AI-genererte svar malwarebytes.com malwarebytes.com. Meta hadde stille lappa dette problemet tilbake i januar 2025, og sa dei ikkje hadde funne bevis på misbruk malwarebytes.com. Likevel var avsløringa i juli (som forskaren fekk 10 000 dollar i bug bounty for) ei vekking om AI-datetryggleik. Dette følgde etter ei liknande hending der mange brukarar av Meta AI-appen ikkje var klar over at delte samtalar var synlege i eit offentleg feed som standard malwarebytes.com. Til saman førte desse hendingane til uro om kor “private” interaksjonar med generativ AI eigentleg er på sosiale plattformer – eit problem Meta må ta tak i etter kvart som dei oppmodar fleire brukarar til å ta i bruk AI-assistentane sine. Meta svarte med å gjenta tryggleiksråd (t.d. å oppmode brukarar til å ikkje dele sensitiv personleg informasjon med nokon AI malwarebytes.com), og understreka at tryggleiks- og personvernfunksjonar vil bli kontinuerleg forbetra etter kvart som AI-produkta deira utviklar seg.

Ser framover

Juli 2025 understreka at Meta er “all in” på KI på alle område av verksemda si. På éin månad lanserte selskapet forbrukarfunksjonar for KI for å halde brukarane engasjerte, gav bedrifter nye KI-verktøy, fremja open kjeldekode gjennom Llama-partnerskap, og posisjonerte seg sjølv i fronten av KI-forsking med store investeringar og profilerte tilsetjingar. Mark Zuckerberg gjorde det klart at han ønskjer at Meta skal setje tempoet i den neste æraen for KI – sjølv om det betyr å provosere (enten det er reguleringsstyresmakter eller konkurrentar). Som Metas sjefsforskar Yann LeCun sa, er målet til selskapet ikkje mindre enn “å finne vegen mot KI på menneskenivå… og vidare” apnews.com.

Sjølvsagt vil det å gjennomføre denne visjonen by på utfordringar. Meta må bevise at open kjeldekode-strategien kan sameksistere med god inntening, at KI-modellane deira kan vere både mykje brukte og ansvarleg styrte, og at dei store utgiftene vil gje konkurransefortrinn. Dei må òg integrere KI sømlaust i brukaropplevinga – slik at teknologien kjennest som ein hjelpsam ven (slik den nye Meta KI-assistenten ønskjer å vere) og ikkje som ein trussel mot personvernet eller ein gimmick. Kontroversane i juli viser den balansen Meta må finne mellom innovasjon og tilsyn.

Likevel, om éin ting er tydeleg etter denne månadens nyheitsstorm: Meta ser på KI som nøkkelen til framtida si. Leiinga kallar ope KI for den neste store plattforma, på same måte som mobilskiftet for over eit tiår sidan. Med nye KI-drevne produkt på veg – frå smartare briller og metaverse-avatarar til stadig meir samtaleorienterte assistentar – kan både brukarar og utviklarar vente at Meta vil lansere fleire KI-overraskingar i månadene som kjem. Når selskapet satsar stort og kjem med dristige påstandar, vil juli 2025 bli hugsa som eit vendepunkt der Metas KI-ambisjonar verkeleg fekk fart, og la grunnlaget for ein stadig meir intens kamp om å forme dei intelligente plattformene for framtida.

Kjelder:

Tags: , ,

LIM Center, Aleje Jerozolimskie 65/79, 00-697 Warsaw, Poland

+48 (22) 364 58 00

© 2025 TS2 SPACE Sp. z o.o.

This site uses cookies to deliver services in accordance with the Privacy Policy. You can specify the conditions for storage or access to cookies in your browser.