Кнопкові телефони повертаються - складаний iPhone від Apple спричиняє революцію серед смартфонів

Ключові факти

• Складаний iPhone від Apple на горизонті: Apple готується випустити свій перший складаний iPhone, ймовірно, у 2026 році як частину лінійки iPhone 18 macrumors.com. Аналіз JPMorgan припускає, що він дебютує з 7,8-дюймовим гнучким дисплеєм, ціною $1,999 і преміальними функціями, такими як титановий “рідкий метал” у шарнірі та практично відсутність складки на екрані macrumors.com macrumors.com. Це стане виходом Apple на ринок складаних телефонів, який, як очікується, досягне 19 мільйонів пристроїв у 2025 році theguardian.com macrumors.com.
• Повернення складаних телефонів: Колись вважалося, що розкладачки залишилися у 2000-х. Сучасні складані смартфони з гнучкими екранами — як розкладачки-книжки, так і складані “книжкою” — переосмислили класичний телефон-розкладачку для епохи інтернету. Після початкових невдач (перший Galaxy Fold від Samsung у 2019 році мав проблеми з екраном), великі бренди вже випустили кілька поколінь складаних пристроїв theguardian.com. Аналітики кажуть, що вихід Apple у цю сферу свідчить про те, що споживачі прагнуть нових дизайнів, які оптимізують використання мобільного інтернету theguardian.com.
• Samsung лідирує, конкуренція зростає: Samsung стала піонером сучасних складаних пристроїв і займала близько 79% ринку складаних смартфонів станом на 2022 рік latimes.com. Її серії Galaxy Z Fold (як планшет) та Z Flip (кишеньковий фліп) вже мають сьоме покоління з тоншими, легшими дизайнами та більшими екранами theguardian.com reuters.com. Однак конкуренти наздоганяють: Google приєдналася з Pixel Fold у 2023 році (ціна близько $1,799) latimes.com, а Huawei (разом зі спін-офом Honor) стрімко зростає в Китаї з такими пристроями, як серія Mate X reuters.com. Навіть Motorola, Oppo та інші випустили складані пристрої, що посилює конкуренцію.
• Тенденції ринку та впровадження: Складані пристрої залишаються преміальними нішевими пристроями сьогодні – вони становлять лише близько 1–2% смартфонів у світі techradar.com reuters.com, але інтерес зростає. Споживачів приваблює великий екран у кишені для перегляду відео, ігор та багатозадачності, а також певна ностальгія за форм-фактором “розкладачка” theguardian.com theguardian.com. Високі ціни (часто $1,000–$2,000+) і питання щодо надійності поки що обмежують масове впровадження techradar.com reuters.com. Прогнози галузі передбачають стрімке зростання: один з аналізів очікує, що продажі складаних пристроїв потрояться до близько 45–50 мільйонів одиниць до 2027–2028 років, особливо якщо Apple вийде на ринок і підвищить попит macrumors.com latimes.com.
• Великі наслідки для дизайну технологій: Експерти кажуть, що відродження складаних пристроїв може відкрити нову еру дизайну смартфонів theguardian.com theguardian.com. Телефони, які розкладаються в планшети або закриваються, як крихітні ноутбуки, вказують на майбутнє за межами скляної “плитки”. Особливо вхід Apple розглядається як потенційний фактор змін, який може легітимізувати складані пристрої та стимулювати їх ширше впровадження techradar.com techradar.com. Водночас спостерігачі застерігають, що успіх не гарантований — навіть у Apple бувають провали (дорогі гарнітури Vision Pro наводять як нещодавній приклад theguardian.com). Тим не менш, після того як генеральний директор Samsung заявив, що складані пристрої “готові стати мейнстрімом” reuters.com, і Apple нарешті готова приєднатися, гонка за переосмислення смартфона розпочалася.

Від “фліпа” до складання: еволюція дизайну телефонів

Сучасні “фліп”-смартфони, як-от Motorola Razr, відроджують дизайн-розкладачку з гнучкими дисплеями, поєднуючи ностальгію з передовими технологіями. Фліп-телефони панували на початку 2000-х — хто не пам’ятає задоволення від клацання Motorola Razr чи Nokia-розкладачки, щоб завершити дзвінок? У 2005 році фліп-телефон був вершиною мобільної моди theguardian.com. Ці пристрої були компактними, стильними та тактильними. Однак поява iPhone у 2007 році та зростання популярності великих сенсорних “плиткових” смартфонів відсунули фліп-телефони на другий план більш ніж на десятиліття. Плоскі скляні прямокутники стали стандартом, а ностальгічна розкладачка здавалася пережитком минулого.

Але сьогодні старе знову стає новим. Технологія складаних дисплеїв – використання гнучких OLED-екранів, які можуть згинатися – дала змогу новому поколінню пристроїв, які складаються навпіл. Сучасна особливість у тому, що це не “дурні телефони” лише для дзвінків, а повноцінні смартфони, які змінюють форму. Деякі складаються вертикально, як класичні “розкладачки”, інші – горизонтально, відкриваючись у невеликі планшети. Ця тенденція набрала обертів у 2019 році, коли Samsung представила оригінальний Galaxy Fold (після невдалого старту з проблемами екрана). За ним послідували Mate X від Huawei, оновлений Razr від Motorola та інші на початку 2020-х. Кожен пропонував захопливу ідею: телефон, який поміщається в кишені, але може розкладатися у більший екран, коли це потрібно.

Варто зазначити, що відродження “дурних телефонів” також відбулося паралельно з цим. Частина покоління Z та міленіалів, втомлених від постійної підключеності, почала обирати прості “розкладачки” для цифрового детоксу. Насправді, в одному звіті зазначалося, що HMD Global (виробник телефонів Nokia) побачила, як продажі “розкладачок” подвоїлися на початку 2023 року, підкріплені трендами TikTok, такими як #bringbackflipphones theguardian.com. Ця ностальгічна мода на простоту – частина ширшого ретро-тренду “newtro” – створила культурне підґрунтя для повернення форм-фактора “розкладачки”. Однак справжній імпульс надходить від високотехнологічних складаних пристроїв, які поєднують ностальгію з можливостями смартфонів.

Складані телефони у стилі “книжки”, такі як серія Galaxy Z Fold від Samsung, розкриваються у дисплеї, схожі на планшет, – пропонуючи великий екран у пристрої, який все ще поміщається у кишені. За останні кілька років складані смартфони стрімко еволюціонували. Перші моделі мали проблеми з надійністю (нерівності на шарнірах, складки та тріщини на екрані) і захмарні ціни, що обмежувало їхню привабливість. Але наступні покоління поступово вдосконалювалися: міцніші шарніри, кращий захисний ультратонкий скло, менше складок на екрані та легша конструкція. До 2025 року лінійка Galaxy Z Fold і Flip 7 від Samsung стала прикладом того, як далеко просунулася технологія – Fold 7 на 10% легший і на 26% тонший, ніж його попередник reuters.com reuters.com, а дизайн Flip 7 удосконалено для щоденної надійності. Інші виробники з Китаю (Huawei, Honor, Oppo, Xiaomi, Vivo) також впроваджують інновації – від Mate X3 від Huawei (один із найтонших і найлегших складаних телефонів) до кишенькової серії Find N від Oppo. Коротко кажучи, дизайн “розкладачки” відродився для епохи смартфонів, і телефони з гнучкими дисплеями вже не наукова фантастика – вони тут і стають кращими з кожним роком.

Складаний iPhone від Apple: чутки, дизайн і плани запуску

Найдорожча технологічна компанія світу досі помітно відсутня у цій лихоманці складаних пристроїв – до цього моменту. Вихід Apple на ринок складаних телефонів нарешті на горизонті, і це викликає величезний ажіотаж. За даними Guardian, Apple працює над своїм першим у світі складаним/фліп iPhone як сміливою новою продуктовою категорією theguardian.com. Хоча Apple тримає деталі в секреті (як завжди, компанія офіційно ще нічого не підтвердила), витоки та аналітичні звіти вже окреслили, чого варто очікувати.

«Фліп» чи «Складний»? Дизайнерські припущення

Офіційно про складаний пристрій Apple відомо небагато, але експерти галузі мають обґрунтовані здогадки. Він може мати одну з двох форм: розкладачка “iPhone Flip”, що нагадує класичний фліп-телефон (як Samsung Galaxy Z Flip), або книжковий “iPhone Fold”, який розкривається у міні-планшет (більше схожий на Samsung Z Fold) theguardian.com. Поточні чутки схиляються до останнього варіанту – фактично, iPhone, який розкладається у дисплей розміром з iPad Mini. Насправді, у звіті інвесторів JPMorgan стверджується, що перший складаний iPhone від Apple матиме основний внутрішній екран 7,8 дюйма, що складається всередину, та зовнішній екран 5,5 дюйма macrumors.com. Кажуть, що цей внутрішній дисплей буде преміальним і майже без складок, що вирішує одну з проблем існуючих складаних пристроїв macrumors.com. Пристрій складатиметься вздовж міцної петлі, яка, за повідомленнями, виготовлена з міцного титаново-нікелевого сплаву (“Liquid Metal”) для надійності macrumors.com. Примітно, що аналітики припускають, що може навіть відродитися сканер відбитків пальців Touch ID під дисплеєм замість Face ID, щоб краще відповідати складаному дизайну macrumors.com.

З точки зору розміру та функціоналу, схоже, що Apple прагне створити iPad-подібний досвід, який поміщається в кишені – гаджет, який у закритому вигляді є iPhone, а у відкритому – маленьким iPad. Аналітик CCS Insight Бен Вуд вважає, що складний iPhone у форматі “міні-планшета” має величезний потенціал, щоб “зрушити ситуацію з місця”, надаючи користувачам більший екран для перегляду відео, показу фотографій або роботи на ходу theguardian.com. Це відповідає ширшій тенденції: зараз люди проводять більшість часу онлайн саме на телефонах, а не на ноутбуках, тому більший, але портативний екран може оптимізувати цей мобільний інтернет-досвід theguardian.com. Схоже, Apple робить ставку на те, що складаний дизайн – це наступний етап еволюції для залучення користувачів iPhone.

Терміни запуску та преміальне позиціонування

Коли це можна буде придбати? Звіти свідчать, що Apple не поспішає – складаний iPhone очікується приблизно у 2026 році, ймовірно, разом із традиційною серією iPhone 18 macrumors.com. (Лінійка Apple 2025 року, iPhone 17, за чутками, буде досить поступовою, а справжній інтерес зміститься на новий форм-фактор 2026 року macrumors.com.) Виробництво може активізуватися лише у другій половині 2026 року, з обмеженим початковим тиражем у кілька мільйонів одиниць phonearena.com, що відображає обережний підхід Apple до нової категорії.

Одна річ є певною: це не буде дешево. Аналітики прогнозують приблизно $1,500–$2,000 стартової ціни, що відповідає верхньому сегменту ринку theguardian.com phonearena.com. Насправді, $1,999 називають ймовірною базовою ціною у США, що зробить складаний iPhone одним із найдорожчих телефонів Apple за всю історію theguardian.com macrumors.com. (Для порівняння, флагманський Samsung Galaxy Z Fold 7 також стартує приблизно з $1,999 reuters.com.) Така захмарна ціна свідчить, що складаний пристрій Apple спочатку залишатиметься розкішним, преміальним продуктом theguardian.com – для ентузіастів і тих, хто готовий платити за найновіше й найкраще. Може знадобитися кілька поколінь (і зниження цін через конкуренцію), перш ніж складані iPhone стануть доступними для масового споживача.

Чому Apple так довго чекала? Частково це стратегія. Apple має історію дозволяти конкурентам експериментувати з новими технологіями першими, а потім з’являтися, щоб зробити це “правильно”. Як зазначає Бен Вуд, “Apple рідко буває першою в чомусь” – компанія віддає перевагу спостереженню за тим, що працює (а що ні) на ринку, а потім удосконалює ідею і випускає відшліфовану, надійну версію theguardian.com. Ми бачили цю стратегію з MP3-плеєрами (iPod не був першим, але домінував), смартфонами (Apple чекала, щоб довести iPhone до досконалості), і планшетами (iPad з’явився значно пізніше перших планшетів Microsoft). У випадку зі складаними пристроями Samsung, Huawei та інші вже виправили багато недоліків за кілька поколінь. Тепер Apple може використати вдосконалені екрани та шарніри, щоб уникнути фіаско перших “скрипучих” складаних пристроїв. “Apple… любить не поспішати, подивитися, як можна вдосконалити й оптимізувати, і лише тоді зробити стрибок,” пояснює Вуд theguardian.com.

Ще однією причиною є те, що ринок смартфонів досяг плато. Люди користуються телефонами довше, а інновації здаються поступовими – тонші рамки, кращі камери, але нічого радикально нового. «Смартфон став нудною категорією – необхідною у повсякденному житті, але вже не наступною великою подією», – каже Вуд theguardian.com. На Apple чиниться тиск, щоб знову викликати захоплення (і підштовхнути продажі оновлень). Яскравий новий форм-фактор – той, що буквально змінює форму – може стати цим квитком. Цього року Apple випускає ультратонкий iPhone 17, розширюючи межі дизайну theguardian.com, а складаний iPhone наступного року стане ще сміливішим кроком, щоб змусити людей говорити про це.

Галузевий ажіотаж і споживчий хайп

Навіть без офіційного анонсу, чутки про складаний пристрій Apple вже викликають тремтіння у світі технологій. Експерти вважають це підтвердженням того, що складані пристрої – не примха, а справжній тренд майбутнього. «Це точно не ознака піку ринку; скоріше, перегрупування перед 2026 роком, який, як очікується, буде захоплюючим і оновлюючим для сегменту з приходом Apple», – написав аналітик Джин Парк з Counterpoint Research techradar.com. Іншими словами, продажі складаних пристроїв поки що були помірними, але всі очікують, що вихід Apple оживить цю категорію. Складається враження, що багато споживачів (особливо серед відданих фанатів Apple) чекали на пропозицію від Купертіно.

Конкуренти, без сумніву, уважно стежать. Один із керівників Samsung – нинішнього лідера ринку складаних пристроїв – навіть визнав, що вихід Apple «миттєво збільшить» ринок складаних телефонів і, ймовірно, захопить значну його частку techradar.com techradar.com. (Зрештою, у Apple мільйони існуючих клієнтів iPhone, які можуть віддати перевагу складаному пристрою від Apple, а не переходити на Android.) Водночас Samsung та інші сподіваються, що маркетинг Apple підвищить обізнаність і інтерес до всіх складаних пристроїв, фактично піднімаючи всіх гравців. Це палка з двома кінцями: Apple буде жорстким конкурентом, але також каталізатором зростання в цьому сегменті, що може принести користь усій галузі.

З точки зору споживача, очікування високі. В інтернеті, на технічних форумах і в соціальних мережах активно обговорюють можливості – повсюди з’являються концепти складаних iPhone, а суперечки точаться навколо того, чи назве Apple це «iPhone Fold», «iPhone Flip» чи якось зовсім інакше. Недавнє неофіційне опитування навіть показало, що значна кількість людей, які ще не купували складаний телефон, більше довіряли б пристрою від Apple, ніж нинішнім варіантам techradar.com. Чи то лояльність, чи просто впевненість у якості апаратного забезпечення Apple, це свідчить про великий відкладений попит. У 2026 році ми можемо побачити справжній вибух інтересу, якщо Тім Кук вийде на сцену й розгорне iPhone у своїй руці.

Битва складаних телефонів: Apple проти Samsung, Google та Huawei

Apple може бути останньою, хто приєднався до складаної вечірки, але вона входить у кімнату, повну досвідчених гравців. Як очікуваний «iPhone Fold» виглядатиме на фоні конкурентів? Порівняймо ключових претендентів у цьому високотехнологічному відродженні фліп-телефонів:

• Samsung Galaxy Z Fold & Z Flip: Samsung фактично стала піонером сучасних складаних смартфонів і залишається брендом, який потрібно перевершити. Її серія Galaxy Z Fold (починаючи з 2019 року) визначила формат складаного телефону-книжки: смартфон у формі «цукерки», який розкривається у міні-планшет. Після складного старту – у першого Fold були відомі проблеми з екраном – Samsung швидко вдосконалювала пристрій. До нинішнього Galaxy Z Fold 7 пристрій став вражаюче тонким і міцним, з 7,6-дюймовим внутрішнім дисплеєм, який чудово підходить для багатозадачності. Samsung також стала лідером у програмному забезпеченні для складаних пристроїв, додавши багатовіконну багатозадачність і підтримку стилуса S-Pen у деяких моделях. Поряд із Fold, серія Galaxy Z Flip від Samsung відродила розкладний телефон-«книжку» у сучасному вигляді: у відкритому стані це звичайний смартфон (з екраном 6,7 дюйма), але він складається у компактний квадрат, який поміщається в долоні. Flip став дуже популярним – «Розкладний телефон Samsung став популярнішим за модель Fold, оскільки він дешевший і захоплює уяву людей, яким подобається мати щось незвичайне», зазначає Бен Вуд theguardian.com. Починаючи приблизно з $999, Flip дешевший за більші Fold і приваблює користувачів, які цінують стиль (цьому сприяють модні кольори та навіть програма персоналізації bespoke edition, яку пропонує Samsung). Останні пристрої Fold/Flip від Samsung мають вдосконалену інженерію: наприклад, шарнір Fold 7 став міцнішим, але дозволив зробити пристрій тоншим і на 10% легшим, ніж раніше reuters.com. Також було представлено Flip 7 FE (Fan Edition) приблизно за $899, щоб залучити більше покупців дешевшим складаним пристроєм reuters.com. Станом на середину 2025 року Samsung все ще утримує лідерство у світових продажах складаних пристроїв, але її частка зменшується, оскільки до ринку приєднуються інші виробники latimes.com reuters.com. З появою Apple на горизонті Samsung ще більше посилює інновації – керівник мобільного підрозділу TM Roh навіть натякав на триразовий складаний телефон (пристрій, який складається у трьох місцях), який може з’явитися незабаром reuters.com. Багаторічний досвід Samsung дає їй перевагу у зрілості апаратного забезпечення; головне питання – чи зможе легендарна майстерність дизайну Apple перевершити сьоме покоління складаних пристроїв Samsung. Якщо чутки про Apple Fold із практично непомітною складкою та відмінною якістю збірки підтвердяться, Samsung нарешті може отримати справжнього конкурента у боротьбі за лідерство серед складаних пристроїв.
• Google Pixel Fold: Google приєдналася до сегменту складаних пристроїв у 2023 році з Pixel Fold, що сигналізує: навіть виробник Android вважає складані пристрої важливими. Pixel Fold отримав форм-фактор книжки, подібний до Fold від Samsung. Він має зовнішній екран 5,8 дюйма і внутрішній дисплей 7,6 дюйма – помітно ширший формат, ніж у Samsung, що деякі оглядачі оцінили за зручніше введення тексту та більш функціональний зовнішній екран latimes.com latimes.com. З ціною $1,799, Pixel Fold зрівнявся із Samsung за вартістю, що свідчить про позиціонування Google як ультра-преміального пристрою latimes.com. Оглядачі відзначили чудову камеру Pixel Fold (завдяки фірмовому ПЗ для фотографії від Google) та міцний шарнір, який, за словами Google, є «найміцнішим шарніром у складаних пристроях» latimes.com. Однак, як для пристрою першого покоління, він не був ідеальним – девайс дещо масивний і важкий, а також деякі відзначили товсті рамки внутрішнього дисплея та окремі програмні недоліки. Загалом, це був вдалий дебют: «збалансований погляд на форм-фактор складаного пристрою», хоча й «малоймовірно, що стане масовим пристроєм» через високу ціну en.wikipedia.org en.wikipedia.org. За чутками, у 2025 році Google може випустити наступника (Pixel Fold 2 або Pixel 9/10 Pro Fold), можливо, з оновленим чипом Tensor і вдосконаленим дизайном techradar.com. Для Apple поява Google означає, що вже існує Android-альтернатива з акцентом на інтеграцію ПЗ – особливо для продуктивності та використання як планшета (Google оптимізувала понад 50 власних додатків під складаний екран latimes.com). Apple, без сумніву, відповість функціями на кшталт iPadOS у своєму ПЗ для складаного iPhone. Якщо складаний пристрій Apple вийде з адаптаціями iOS для великих екранів і потужною екосистемою додатків, він напряму конкуруватиме з Pixel Fold для тих, хто хоче досвід гібриду телефону й планшета. Така конкуренція може насправді підштовхнути обидві компанії (і розробників додатків) до покращення підтримки зміни розміру додатків, багатовіконних дисплеїв та інших функцій для складаних пристроїв.різики.
• Huawei Mate X та інші (Honor, Oppo, Motorola): На міжнародному ринку Huawei була одним із перших новаторів – у 2019 році Huawei Mate X мав унікальний екран, що складався назовні. Наступні моделі Huawei (Mate X2, X3) перейшли до складання всередину й отримали схвальні відгуки за інженерні досягнення, такі як надзвичайно тонкий корпус у складеному вигляді та мінімальні заломи. Mate X3 (2023) є одним із найтонших складаних смартфонів у закритому стані, але при цьому має великий внутрішній дисплей на 7,85 дюйма та потужну камеру. Однак через торгові обмеження США пристрої Huawei часто не мають Google Play та 5G, що обмежує їхню привабливість за межами Китаю. Водночас на внутрішньому ринку Китаю Huawei та її колишній суббренд Honor процвітають у сегменті складаних пристроїв – настільки, що разом Huawei/Honor відбирають частку ринку у Samsung у цьому сегменті reuters.com. Наприклад, серія Magic V від Honor пропонує якісний досвід користування складаними смартфонами, що популярно в Азії. Motorola (Lenovo), тим часом, робить ставку на ностальгію. Відродження Motorola Razr у 2019 році повернуло знайомий силует розкладачки, і Motorola продовжує вдосконалювати свої Razr-складні моделі. Останній Razr 40 Ultra (Razr+ на деяких ринках) має яскравий зовнішній дисплей (який майже повністю покриває передню панель у закритому стані) та пропонує топові характеристики у форматі розкладачки. Підхід Motorola орієнтований на тих, хто любив старий Razr, але хоче можливості Android-смартфона – це прямий конкурент Samsung Z Flip. Долучилися й інші китайські бренди: Oppo Find N здобув прихильників завдяки компактності та майже непомітному залому; серія Xiaomi Mix Fold просуває ультратонкі дизайни; Vivo, Tecno та інші також випустили складані моделі. До моменту виходу Apple на ринок, їй доведеться змагатися з великим вибором складаних пристроїв (принаймні за межами США), кожен з яких має свою особливість – найнижчу ціну, найтонший корпус або найбільший дисплей. Завдання (і можливість) Apple – створити складаний пристрій, який буде не просто ще одним учасником ринку, а новим золотим стандартом у дизайні, користувацькому досвіді та інтеграції з власною екосистемою.

Яким може бути складаний пристрій Apple? За чутками, Apple орієнтується на сегмент складаних у вигляді книжки (як Galaxy Fold, Pixel Fold тощо), а не на формат розкладачки. Якщо пристрій дійсно матиме внутрішній екран близько 7,8 дюйма, він напряму конкуруватиме з Galaxy Z Fold та більшими китайськими складаними моделями. Apple, ймовірно, зробить акцент на безшовній роботі програм (наприклад, плавне розгортання додатка з зовнішнього на внутрішній екран), оптимізованих додатках (можливо, інтерфейс у стилі iPad для пошти, багатозадачності тощо) та тісній інтеграції з сервісами Apple. Залізо буде найвищого рівня – майже без заломів на екрані та надійний шарнір, якщо це вдасться, можуть вирішити дві основні проблеми, які досі мають конкуренти. А власний чип Apple (можливо, спеціальна версія Bionic) може дати перевагу у продуктивності чи автономності для роботи з двома екранами.

Один цікавий варіант, про який ходять чутки: Apple може повернути сканер відбитків пальців Touch ID на бічній грані або під екраном macrumors.com, тоді як конкуренти використовують розблокування по обличчю або бічні сенсори. Це може бути практичним кроком, оскільки Face ID може працювати не так добре під певними кутами складання. Це невеликий приклад того, як Apple може вдосконалити користувацький досвід для складаних пристроїв. З іншого боку, можливості камери — ще одне поле битви. Samsung і Google покращили камери у своїх складаних моделях, але часто вони все ще поступаються своїм флагманським «плиткам» через обмеження розміру. Якщо Apple вдасться вмістити свою найкращу камеру у складаний iPhone, це може привабити фотолюбителів, які не хочуть йти на компроміси.

Підсумовуючи, складаний пристрій Apple з’явиться на ринку, що вже дозріває, але залишається конкурентним. Samsung матиме перевагу завдяки досвіду і впізнаваності бренду у складаних пристроях; Google пропонує інтегрований програмний досвід на Android; Huawei та інші можуть похвалитися передовим «залізом» (принаймні у своїх регіонах). Apple робитиме ставку на свою репутацію преміальної якості та привабливість екосистеми Apple (iMessage, ексклюзиви App Store, безшовна робота з Mac та iPad), щоб залучити користувачів. Для споживачів більша конкуренція — це виграш: це означає більше вибору та швидші інновації у сфері складаних пристроїв.

Чому саме зараз? Тенденції ринку та споживча адаптація

Попри весь ажіотаж, складані телефони сьогодні займають лише невелику частку загального ринку смартфонів. Продажі зростають повільно з 2019 по 2024 рік, але не стрімко. Насправді, у 2024 році поставки складаних пристроїв застигли або навіть трохи знизилися, за даними аналітиків ринку techradar.com. Counterpoint Research зазначає, що 2024 рік був роком «майже непомітного зростання складаних пристроїв» і прогнозує, що 2025 рік може бути трохи гіршим, ніж 2024 techradar.com techradar.com. Чому уповільнення? Є кілька причин: високі ціни, питання надійності та відсутність «вбивчого» сценарію використання утримують багатьох масових споживачів від покупки techradar.com. Хоча ідея «планшета у кишені» приваблива, для багатьох це поки що не виправдовує витрат у $1,500+, коли звичайний смартфон (або комбо телефон+планшет) коштує дешевше.

Більше того, частка складаних смартфонів ніколи не перевищувала приблизно 2% від загального обсягу продажів смартфонів дотепер techradar.com. Дослідницька компанія IDC оцінила, що складані пристрої становили лише 1% смартфонів у 2022 році latimes.com, і близько 1,5% у 2025 році згідно з даними IDC, на які посилається Reuters reuters.com. У абсолютних цифрах це приблизно 15–20 мільйонів одиниць на рік, у порівнянні з понад мільярдом смартфонів, що продаються щороку загалом. Тож, хоча складані пристрої отримують непропорційно велику увагу в медіа, за обсягом вони все ще залишаються нішевим продуктом. (Втім, оскільки вони дорогі, їхня частка у виручці значно більша – близько 5% світових доходів від продажу телефонів у 2023 році latimes.com.)

Однак це не історія провалу – це історія поступового впровадження та потенціалу, який може бути розкритий. Багато аналітиків вважають, що поточне затишшя – це тиша перед бурею. У тому ж звіті Counterpoint стверджується, що ця пауза є ознакою того, що ринок «перегруповується» перед великим відновленням у 2026 році, яке буде зумовлене появою нових пристроїв і особливо виходом Apple techradar.com. Іншими словами, багато споживачів цікавляться складаними пристроями, але можуть чекати на відповідний продукт або на зниження цін. У міру вдосконалення технологій і поступового зниження вартості, складані смартфони цілком можуть досягти переломного моменту.

Тож хто зараз купує складані смартфони і чому? Першими покупцями були техноентузіасти, гіки та професіонали, які цінують нову форму пристрою. Наприклад, користувачі, які люблять багатозадачність на телефоні, цінують великий розкладений екран для одночасної роботи з двома додатками (наприклад, таблиця та електронна пошта). Мобільні геймери насолоджуються ігровим процесом на екрані, схожому на планшет. А ті, хто дивиться відео чи читає електронні книги, цінують більший дисплей, який все одно складається до кишенькового розміру. Молоді люди також виявляють інтерес – один дослідник зазначив, що оскільки «молоді люди… частіше за все використовують смартфони для виходу в інтернет» більше, ніж будь-який інший пристрій, їх приваблюють складані смартфони як ідеальний компроміс між портативністю та розміром екрана theguardian.com. Дійсно, більші екрани за своєю суттю кращі для контенту на кшталт TikTok, YouTube та мобільних ігор, і складані пристрої це забезпечують без необхідності носити окремий планшет.

Ось ще й фактор крутості. Складані телефони, особливо у форматі «фліп», мають певний футуристичний шарм із домішкою ностальгії. Та сама «ностальгія, яка виникає з фліп-телефоном» — це справжній магніт, за словами професора Девіда Елліса, експерта з поведінкових наук theguardian.com. Закривати телефон, щоб завершити дзвінок, або ставити його напіввідкритим на стіл (наприклад, щоб зробити селфі чи відеодзвінок без рук) — це тактильне задоволення, якого не дають пласкі телефони. Багато власників Galaxy Z Flip кажуть, що цікавий форм-фактор — одна з головних причин, чому вони обрали саме його, а не звичайний телефон. Фліпи також стали модними аксесуарами; їх часто можна побачити у соцмережах як стильний тренд. Коротко кажучи, складані телефони дають змогу виділятися серед натовпу смартфонів, що приваблює певну частину споживачів.

Водночас, ціновий бар’єр — головна причина, чому більшість людей досі не перейшли на складані телефони. Віддати понад $1,000 за телефон — це все ще дорого (хоча багато флагманських моделей, як iPhone чи Galaxy S Ultra, коштують стільки ж). Виробники це розуміють і почали випускати трохи доступніші моделі — наприклад, Flip FE від Samsung за $899 reuters.com, або середньоціновий Razr від Motorola. Зі зростанням виробництва компонентів і конкуренції ціни на складані телефони поступово знижуватимуться, або ж з’являтимуться вигідніші варіанти розстрочки. Варто пам’ятати, що й великі смартфони колись були преміальними: перший Galaxy Note був нішевим і дорогим, а через десятиліття великі екрани стали стандартом. Складані телефони можуть пройти схожий шлях, якщо спрацює ефект масштабу.

Якщо дивитися вперед, прогнози ринку оптимістичні. IDC прогнозує близько 50 мільйонів складаних телефонів на рік до 2027 року, що становитиме приблизно 3-4% від прогнозованого ринку смартфонів latimes.com. JPMorgan ще оптимістичніший щодо Apple — очікує, що лише Apple зможе продавати десятки мільйонів складаних iPhone щороку вже через кілька років після запуску, досягнувши 45 мільйонів пристроїв до 2028 року macrumors.com. Якщо ці прогнози справдяться, складані телефони перестануть бути вузькою нішою й стануть окремою великою категорією. Вони навряд чи повністю витіснять класичні смартфони (багато хто й далі захоче простіші й дешевші моделі), але цілком можливо, що у майбутньому значна частина користувачів обиратиме складаний формат для щоденного використання.

Ще одна тенденція, за якою варто стежити, — це хто виграє боротьбу за частку ринку. Зараз Samsung є світовим лідером, але її домінування піддається виклику, особливо в Азії. Китайські бренди колективно збільшили свою частку — наприклад, Honor і Huawei разом зараз складають серйозну конкуренцію Samsung у сегменті складаних телефонів у Китаї reuters.com. Якщо Apple вийде на ринок у 2026 році, вона може швидко зайняти провідну позицію серед виробників складаних пристроїв завдяки відкладеному попиту та сильній екосистемі Apple. Насправді один з аналізів прогнозує, що вихід Apple “значно підвищить продажі [складаного] сегмента і потенційно зробить [Apple] світовим лідером у сфері складаних смартфонів” протягом кількох років phonearena.com. Це може змінити конкурентний ландшафт, оскільки конкуренти будуть намагатися виділитися і, можливо, навіть співпрацювати (наприклад, якщо Samsung постачатиме Apple складані дисплеї, як стверджують чутки, то Samsung певною мірою виграє в будь-якому випадку).

Нарешті, варто зазначити, що ставлення споживачів змінюється. Опитування показують, що молодші споживачі відкриті до нових форм-факторів, і багато користувачів смартфонів висловлюють бажання бачити інновації, що виходять за межі статус-кво. Невелика стагнація продажів складаних пристроїв у 2024 році може бути просто грою на очікування — очікування Apple, очікування кращої надійності, очікування нижчих цін. Коли ці фактори покращаться, крива впровадження може різко зрости. 2026 рік може стати потенційною точкою зламу: ми побачимо, чи складний телефон дійсно стане масовим, чи залишиться модною нішою.

Думки експертів: наслідки для майбутнього мобільних технологій

Повернення розкладачок і складаних телефонів — це не просто черговий запуск гаджета, а й підняття важливіших питань про те, куди рухаються мобільні технології та дизайн. Ми запитали експертів, що означає ця тенденція для майбутнього:

Більші екрани, нові звички: Дослідниця технологій Маргарита Панайоту зазначає, що перевага людей до більших екранів (для всього — від перегляду сторінок до ігор) добре задокументована theguardian.com. Складані пристрої безпосередньо вирішують цю проблему, пропонуючи велику площу екрана без втрати кишеньковості. Зі зростанням використання складаних телефонів ми можемо побачити зміни у тому, як люди користуються своїми телефонами — більше продуктивності на ходу, більше перегляду відео, можливо, навіть нові макети додатків, які використовують переваги розкладних екранів. Професор Бен Картер з Королівського коледжу Лондона виділяє перегляд відео як «одну з переваг» складаних пристроїв, оскільки зараз так багато контенту є відео theguardian.com. Він також зазначає ще одну цікаву потенційну перевагу: складаний пристрій може діяти як «міні-ноутбук, який можна закрити», що може допомогти користувачам відключатися, коли це потрібно theguardian.com. По суті, закриття пристрою — це фізична дія для припинення використання екрана, на відміну від пласких телефонів, які завжди спокушають вас увімкнути екран. Дослідження Картера щодо залежності від смартфонів свідчить, що якщо екран не видно, це зменшує постійну спокусу сповіщень theguardian.com. Це захоплива ідея: складаний пристрій парадоксально може допомогти цифровому благополуччю, дозволяючи закрити телефон — з очей геть, із серця геть (хоча він застерігає, що поки немає доказів, що люди насправді використовують це так на практиці theguardian.com).

Інновації в дизайні чи трюк для привернення уваги: Деякі аналітики стримують захоплення, ставлячи під сумнів, чи справді складані пристрої є наступною революцією, чи лише тимчасовою забавкою для техноентузіастів. Професор Девід Елліс з Університету Бат зазначає, що складані пристрої мають привабливі риси – кращий захист екрана (бо вони складаються), компактніший розмір у кишені, і, так, елемент ностальгії theguardian.com. Але він застерігає, що це «може не стати тією зміною гри, на яку всі сподіваються» і нагадує, що Apple (та інші) іноді запускають великі ідеї, які не завжди стають масовими theguardian.com. Його приклад: гарнітура Apple за $3,500 Vision Pro AR, яка (принаймні станом на 2025 рік) не отримала масового поширення і багатьма вважається провалом theguardian.com. Висновок у тому, що не кожен футуристичний форм-фактор стане повсюдним лише тому, що велика компанія його просуває. Складані пристрої повинні довести, що вони приносять достатньо користі у повсякденному житті, щоб переконати масового споживача. Якщо вони залишаться занадто дорогими або люди вирішать, що новизна не варта компромісів (товстіші пристрої, потенційно коротший термін служби через складання), вони можуть залишитися нішевими. Наступні кілька років покажуть, чи зможуть складані пристрої вийти за межі фази ранніх користувачів.

Рух до масового ринку: З іншого боку, керівники галузі оптимістично налаштовані щодо масового впровадження складаних пристроїв. Доктор Вон-Джун Чой, президент мобільного підрозділу Samsung, заявив, що вважає складані телефони «готовими стати мейнстрімом, пропонуючи унікальний, відмінний досвід» reuters.com. Він та інші уявляють майбутнє, де складані пристрої – це стандартна опція в лінійках телефонів, а не екзотична технологія. Насправді Samsung публічно заявила про цілі зробити складані пристрої половиною своїх флагманських продажів до 2025 року sammobile.com, фактично поставивши їх поряд із серією Galaxy S як рівноцінні флагмани. Побачимо, чи це вдасться; як зазначалося, продажі у 2025 році поки що стабільні, але амбіції Samsung підкреслюють довгострокову відданість цьому форм-фактору. Якщо складаний пристрій Apple буде добре продаватися у 2026 році, це може підштовхнути всіх виробників подвоїти зусилля у розробці складаних і фліп-дизайнів, створюючи позитивний зворотний зв’язок конкуренції та інновацій.

Наступні форм-фактори: Складані пристрої можуть бути лише початком ширшого дослідження трансформативного апаратного забезпечення. Уже існують прототипи розсувних екранів (телефони, які розгортаються, як сувій), продемонстровані такими компаніями, як Oppo та TCL. Samsung навіть показала концепт пристрою зі “зсувним” екраном. Якщо складані пристрої стануть популярними, це відкриє двері для інших гаджетів, що змінюють форму. Уявіть собі телефон, який розгортається у планшет без складки, або триразовий пристрій, який відкривається від смартфона до маленького планшета і далі до великого планшета. Підтвердження Samsung, що вона працює над триразовим пристроєм у найближчому майбутньому reuters.com натякає, що багатоскладові пристрої можуть стати реальністю. Успіх нинішніх складаних пристроїв, ймовірно, визначить, скільки досліджень і розробок буде вкладено в ці концепції наступного покоління.

Є також аспект конвергенції: складаний пристрій розмиває межу між телефоном і планшетом. Деякі аналітики припускають, що в довгостроковій перспективі мати окремо телефон і планшет може бути зайвим, якщо один пристрій може змінювати розмір за потребою. Ми також можемо побачити, як складані пристрої почнуть проникати на територію ноутбуків для легких обчислювальних завдань – особливо якщо аксесуари, такі як складані Bluetooth-клавіатури та покращені мобільні десктоп-інтерфейси (Samsung DeX тощо), будуть використовуватися разом із ними. Підхід Apple буде показовим; якщо складаний iPhone працюватиме на чомусь схожому на iPadOS у розгорнутому вигляді, це свідчитиме, що Apple також бачить у ньому пристрій для продуктивності.

Вплив на дизайн і використання додатків: Розробникам доведеться (і це їх надихне) адаптувати додатки до динамічних розмірів екрана. Ми вже бачили такі рішення, як “Flex mode” у пристроях Samsung, коли, наприклад, YouTube розміщує відео на верхній половині, а елементи керування – на нижній, коли телефон напівскладений, як міні-ноутбук. Якщо складані пристрої стануть мейнстрімом, UX-дизайн додатків може еволюціонувати, щоб повністю використовувати можливості багатоформатних пристроїв – уявіть додатки, які безшовно змінюють макет при відкритті чи закритті пристрою. Це може стимулювати нову креативність у розробці ПЗ і навіть створити нові категорії додатків (наприклад, розширене багатовіконне багатозадачність або використання однієї половини складеного телефону як контролера, а іншої – як дисплея для ігор).

Нова ера в дизайні – чи повернення до основ? Якщо подивитися ширше, відродження фліп- і складаних телефонів підкреслює важливий момент: інновації у смартфонах не закінчилися. Протягом багатьох років скептики стверджували, що прямокутна “плитка” – це максимум можливого. Тепер успіх складаних пристроїв кидає виклик цій думці, показуючи, що дизайн апаратного забезпечення все ще може нас здивувати. “Прямокутний планшет був основою дизайну телефонів протягом 15 років, але чи може ставка Apple на фліп-телефон бути ознакою того, що це зміниться?” – розмірковує The Guardian theguardian.com. Можливо, ми справді на початку нового розділу в дизайні телефонів, де ключовою є універсальність – пристрої, які адаптуються до наших потреб у конкретний момент, а не залишаються статичними.

З іншого боку (каламбур навмисний), базовий смартфон нікуди не зникає. Candybar-телефони дешеві у виробництві, міцні (немає рухомих частин) і задовольняють більшість потреб. Паралельно з преміальними складаними телефонами існує також рух за мінімалістичні телефони (як показав тренд на “нудні телефони” theguardian.com theguardian.com). Можливо, ринок розділиться: одні потягнуться до ультрасучасних складаних пристроїв, інші свідомо оберуть прості телефони, а більшість залишиться з традиційними смартфонами. У будь-якому разі, споживачі середини 2020-х мають більше вибору форм-факторів, ніж будь-коли з часів ранньої епохи мобільних телефонів.

Підсумок

Повернення “фліп”-телефонів – у їхньому новому складаному вигляді – це більше, ніж просто техноностальгія. Це спроба переосмислити, що можуть робити наші мобільні пристрої і як вони можуть виглядати. Очікуваний складаний iPhone від Apple – найсвіжіше й найгучніше підтвердження цього тренду, і він може викликати такий масовий інтерес, який зробить складані дизайни звичним явищем. Якщо це вдасться, спосіб використання смартфонів у повсякденному житті може змінитися: уявіть собі пристрій, який одночасно є вашим телефоном, планшетом і, можливо, навіть міні-ноутбуком. Як висловився один коментатор, вихід Apple на ринок складаних пристроїв – це “гру змінює”, що може “миттєво розширити” ринок techradar.com – навіть конкуруючі бренди з нетерпінням чекають на поштовх, який це може дати сегменту.

Ми спостерігаємо рідкісний момент експериментів із форм-факторами в індустрії, яка вже звикла до уніфікованого дизайну. Це захопливий час для мобільних технологій. Чи триватиме ренесанс фліп-телефонів? Наступні кілька років і реакція на складаний iPhone від Apple дадуть відповідь. Але вже зараз зрозуміло одне: телефони знову стали цікавими. Вони згинаються, складаються, відкриваються – і знову стають темою для розмов. Можливо, смартфон більше ніколи не буде “нудним” theguardian.com. Готуйтеся фліпнутись, адже майбутнє телефонів гнеться у зовсім новому напрямку.

Джерела: The Guardian theguardian.com theguardian.com theguardian.com theguardian.com theguardian.com; MacRumors macrumors.com macrumors.com; PhoneArena phonearena.com phonearena.com; TechRadar techradar.com techradar.com techradar.com; Reuters reuters.com reuters.com reuters.com; Los Angeles Times (Bloomberg) latimes.com latimes.com; The Guardian (Observer) theguardian.com.