Smarttelefonoppgjer Sommaren 2025: Brettbare, Flaggskepp & Marknadssjokk
Apple sin iOS 26-omdesign og iPhone 17-rykter
I mellomtida nådde rykta om iPhone 17 kokepunktet i juli.
Apple er venta å halde seg til sin vanlege september-avsløring macworld.com, men lekkasjar tyder på nokre merkverdige endringar.Ein rykte seier at Apple vil utvide serien med ein ny ultra-tynn “iPhone 17 Air”-modell, som erstattar den tidlegare Plus-versjonen macworld.com.Denne såkalla Air vil plassera seg mellom den vanlege iPhone 17 (6,27″ skjerm) og Pro-modellane med 6,65″ skjerm, og sikta seg inn mot dei som ønskjer ein større skjerm utan Pro-prisen macworld.com.Alle iPhone 17-versjonar vil truleg ta i bruk Apples neste generasjons A19-brikke og endeleg auke RAM til 8GB på ikkje-Pro iPhonar macworld.com.På Pro-sida ser det ut til at Apple held fram med to nivå: ein 6,3″ iPhone 17 Pro og ein 6,9″ Pro Max macrumors.com.Den mest merkbare endringa er at Pro Max kanskje blir litt tjukkare (+5%) for å få plass til eit større batteri (~5 000 mAh) – og gjer dermed dette for første gong på ein iPhone macrumors.com.Begge Pro-modellane er rykta til å dele dei same triple 48 MP bakkamera (vidvinkel, ultravidvinkel og 3x telefoto) og til og med eit nytt 24 MP frontkamera, noko som betyr at Max kanskje ikkje får eksklusive kamerapriviliegier i år macrumors.com macrumors.com.Tidlege rykte om eit mindre Face ID “Dynamic Island”-utsnitt var blanda, med dei siste rapportane som seier at ei eventuell nedskalering kan bli utsett til 2026-modellane macrumors.com.Samla sett er det semje om at iPhone 17 vil vere ein iterativ oppgradering – moglegvis med eit oppfriska bakdesign eller nye fargar (ein lys himmelblå er ryktet) macworld.com, men ingen revolusjonerande funksjonar før iPhone 18 neste år macrumors.com.Likevel er forventningane høge.Apples tause tilnærming har ikkje stoppa ryktebørsen: bransjeobservatørar spekulerer allereie i at Apples første brettbare eining kjem i 2026, noko som, om det stemmer, kan ryste marknaden radikalt counterpointresearch.com.For no verkar det likevel som om Apple er nøgde med å forbetre plate-smarttelefon-formelen, medan det nye iOS 26 finpussar brukaropplevinga for millionar av iPhone-brukarar.Apple lanserte ikkje nye iPhonar i juni–juli, men dei var likevel i søkelyset med iOS 26 og aukande iPhone 17-lekkasjar. På WWDC 2025 tidleg i juni overraska Apple utviklarane ved å gje det neste iPhone-operativsystemet namnet “iOS 26” (og hoppa over den forventa iOS 19-namnet) techradar.com techradar.com. Den kommande oppdateringa gir eit dramatisk visuelt løft kalla “Liquid Glass” som gjer grensesnittet gjennomsiktig og glasaktig på tvers av appar og widgetar macworld.com foxbusiness.com. Craig Federighi, SVP for programvareutvikling i Apple, seier at iOS 26 “bringer ein nydeleg ny design, intelligente opplevingar og forbetringar til appar brukarane er avhengige av kvar dag” foxbusiness.com foxbusiness.com. Sentralappar som Telefon og Meldingar blir smartare – til dømes Live Voicemail-skanning og ein Hold Assist som lyttar til ventemusikk for deg macworld.com foxbusiness.com. Ein oppgradert Apple Intelligence-motor lar brukarane ta i bruk AI på eige utstyr til oppgåver som direktetolking av FaceTime-samtaler eller å spørje ein ChatGPT-liknande assistent om det som er på skjermen foxbusiness.com foxbusiness.com. Desse tiltaka viser at Apple har auka fokus på AI-funksjonar, eit felt der dei hentar inn forspranget til konkurrentane. Den finslipte omforminga i iOS 26 og dei personvernsentrerte AI-verktøya (tilgjengeleg på både iPhone og iPad) har fått mykje ros og legg grunnlaget for lanseringa av den neste iPhonen til hausten.Xiaomis store trekk: Brettbare, nettbrett… til og med elbil
Den kinesiske giganten Xiaomi laga eitt av sommarens mest oppsiktsvekkjande annonseringar med eit produktshow i slutten av juni i Beijing som understreka korleis teknologiriket deira veks gizmochina.com gizmochina.com. Stjerna på arrangementet var Xiaomi Mix Flip 2, Xiaomis første brette-mobil i flip-stil, som markerer selskapet si inntreden i klapptelefon-marknaden. Mix Flip 2 er designa for å utfordra Samsungs Flip-serie gizmochina.com. Den har ein 6,85-tommars LTPO AMOLED indre skjerm og ein liten 4,01-tommars ytre skjerm, samt toppspesifikasjonar som Snapdragon 8 Elite brikkesett og Leica-justert dobbeltkamera gizmochina.com gizmochina.com. Uvanleg for ein flip, har Xiaomi klart å få plass til eit 5 100 mAh-batteri – eit av dei største batteria nokon gong i ein flip-mobil – og 67 W kablet / 50 W trådlaus lading, og råkar dermed ein vanleg svakheit blant flip-telefonar gizmochina.com. Med IPX8 vassbestandigheit og Leica-optikk på plass, skal Mix Flip 2 levere ein premium brettbar oppleving. Xiaomi har stadfesta at det ikkje kjem nokon «Fold» (bokstil) modell i 2025, så alt fokus på brettbare ligg på denne Flip-en gizmochina.com. Ved å tilby ein lommesmart brette-mobil utan kompromiss på batteritid, signaliserer Xiaomi at dei er klare til å utfordra Samsungs dominans på dette området. («Vi tek med oss A-laget vårt til brettbare,» hadde Xiaomis toppsjef Lei Jun antyda tidlegare i år, og peika på selskapet sitt tunge FoU-arbeid på nye formfaktorar – kjelde i kinesiske medium.)
Utover smarttelefonar viste Xiaomi sitt arrangement fram dei aukande ambisjonane sine. For mobilspelarar lanserte Xiaomi Redmi K80 Ultra, ein turboforsterka telefon som blir lansert som Redmi sin «sommar-prestasjon-flaggskip» med topp moderne prosessor og aggressiv prising gizmochina.com. På Android-nettbrettfronten introduserte Xiaomi to nye nettbrett: Redmi K Pad, eit 8,8″ kompakt spelbrett med ein 165 Hz LCD og banebrytande 3 nm Dimensity 9400+-brikke gizmochina.com, og det større Xiaomi Pad 7S Pro med ein 12,5″ 3.2K 144 Hz skjerm gizmochina.com. Merkbart er det at Pad 7S Pro debuterer med Xiaomi sin eigen Xring O1 co-prosessorbrikke for å optimalisere yting og straum – eit teikn på at Xiaomi utviklar eigenprodusert silisium for å støtte einingane sine gizmochina.com gizmochina.com. Arrangementet gjekk til og med utanfor det typiske innen forbrukarelektronikk: Xiaomi avduka formelt sitt første elektriske køyretøy, Xiaomi YU7 SUV gizmochina.com. Denne elektriske SUV-en har eit påstått 96 kWh batteri og ~835 km rekkevidde, og utvidar Xiaomi sitt merke langt utover telefonar. Lanseringa på tvers av kategoriane – som spenner frå telefonar, nettbrett, wearables (det blei også annonsert ein Smart Band 10 treningsmålar) gizmochina.com og til og med ein bil – viser korleis Xiaomi posisjonerer seg som ein heilt-dekkjande maskinvare-økosystemaktør. Sjølv om smarttelefonen framleis er midtpunktet, utnyttar Xiaomi openbert suksessen i telefonmarknaden for å ta steget inn i bilar og IoT. Denne diversifiseringa kjem samstundes som det kinesiske smarttelefonmarknaden modnast; Xiaomi og konkurrentane søkjer vekst gjennom å tilby forbrukarane ein integrert Xiaomi-livsstil. Med Mix Flip 2 og andre einingar som kjem til Kina først (ein global lansering er venta seinare i år), viser Xiaomi òg tru på at selskapet kan konkurrere på innovasjon både heime og ute. Som ein kinesisk teknologianalytikar observerte: «Xiaomi jagar ikkje lenger berre Apple eller Samsung på telefonar – dei konkurrerer no i alt frå wearables til elbilar». Sommarsatsinga gjorde verkeleg dette poenget tydeleg.
Nye utfordrarar frå OnePlus, Vivo, Oppo og fleire
Sommaren 2025 førte òg til eit ras av nye smarttelefonlanseringar på tvers av marknaden, spesielt i India og Kina. OnePlus introduserte OnePlus 13s, ein strømlinjeforma 6,3-tommars toppmodell retta mot dei som føretrekk kompakte telefonar gizmochina.com. I hovudsak ei mindre syster til OnePlus 13, men den nye 13s har framleis toppspesifikasjonar: ein lyssterk LTPO AMOLED-skjerm (1,5K-oppløysing, 1600 nits topp) og Qualcomms nyaste Snapdragon 8 Elite-brikke gizmochina.com. OnePlus fekk til og med plass til eit stort 5 850 mAh-batteri og 80W lading i denne mindre eininga, i tillegg til kjekke funksjonar som IP65-klassifisering og ein tilpassbar sideknapp gizmochina.com. Prisen er ₹54 999 (≈$640) i India gizmochina.com, og OnePlus 13s understrekar merkevara sin strategi om å tilby topp-ytelse til litt lågare pris enn Samsung eller Apple. I teknologimiljøet fekk OnePlus skryt for å halda eit “kompakt flaggskip” levande i ei tid der telefonane berre blir større og større.
Nothing, oppstartsselskapet leia av tidlegare OnePlus-medgründer Carl Pei, vakte overskrifter ved å offisielt lansere den etterlengta Nothing Phone 3 1. juli.
Marknadsført som selskapets «første verkelege flaggskip», er Phone 3 eit steg opp for å konkurrere med premiummodellar theverge.com.Det kostar $799 – heilt på linje med ein iPhone eller Galaxy S-serie – og for første gong gjer Nothing ein full lansering i USA.saman med Europa theverge.com.Phone 3 sitt design ropar framleis “Nothing” med sin gjennomsiktige bakside, men har droppa dei sære LED-glyf lysstripene frå tidlegare modellar til fordel for ein meir praktisk dot-matrix mini-skjerm på baksida 9to5google.com theverge.com.Denne såkalla “Glyph Matrix” kan vise varslingar, eigne ikon og til og med minispel (Ja, du kan bokstaveleg talt spele spin-the-bottle på baksida av skjermen) 9to5google.com theverge.com.“Glyph-grensesnittet er ikkje eit påfunn,” insisterte Carl Pei, CEO i Nothing, under lanseringa, medan han demonstrerte det nye dot-matrix-panelet theverge.com.Under the hood, leverer Phone 3 stort sett maskinvare på flaggskipsnivå: ein Snapdragon 8s Gen 4-brikke, opptil 16 GB RAM, 256/512 GB lagring, og ein 6,67″ 120 Hz fleksibel OLED-skjerm som kan nå 4 500 nits topplysstyrke 9to5google.com 9to5google.com.Det kan òg skilte med ein IP68-rating (eit første for Nothing) og eit stort 5 150 mAh silisium-karbonbatteri som støttar 65W kable og 15W trådlaus lading 9to5google.com theverge.com.Interessant nok er alle dei fire kameraa på eininga 50 MP sensorar (tre på baksida – hovud, ultravid, telemakro – pluss eit 50 MP selfiekamera) 9to5google.com.Ingenting lovar at denne fire-50MP-oppsettet, kombinert med betre biletbehandling, endeleg vil setje kamerakvaliteten på nivå med rivalane.Phone 3 vert lansert med Android 15 (Nothing OS 3.5) og eit raus løfte om 5 år med oppdateringar 9to5google.com theverge.com, som signaliserer langsiktig støtte.Ved å leggje vekk nokre av dei altfor «sære» designelementa og fokusere på kjerneeigenskapar og programvareforbetring, verkar det som Nothing held på å bli meir moden.Tidlege reaksjonar har rosa byggekvaliteten til Phone 3 og dei leikne detaljane (som den tilpassbare bakskjermen) – det viser eit ungt merke som prøver å skilje seg ut utan berre å vere ein nyheit.Som ein anmeldar sa det, “Nothing Phone 3 kombinerer eit unikt design med solid ytelse… det kan vere den mest morosame telefonen du kan kjøpe i 2025”.Tida vil vise om det verkeleg utfordrar dei store aktørane, men det er klart at Nothing har skjerpa seg for å gjøre krav på ein plass i toppsjiktet theverge.com theverge.com.Vivo gjorde òg inntrykk med sitt kamerafokuserte Vivo T4 Ultra. Denne mellomklassemobilen flørtar med toppfunksjonar – den køyrer på ein ny Dimensity 9300+-brikke og har ein krumma 6,78″ AMOLED-skjerm gizmochina.com. Imponerande nok har Vivo klart å inkludere eit periskop telefoto-objektiv (50 MP, 3× optisk) i T4 Ultra gizmochina.com, ein funksjon som sjeldan blir sett i prisklassen rundt ~$440. Eininga støttar 90W hurtiglading og har eit stort 5500 mAh-batteri gizmochina.com. Vivo framhevar òg sine programvareforbetringar: T4 Ultra kjem med Android 15 og Vivos siste Funtouch OS, som har nye AI-triks som “Circle to Search” visuell søk og eit forbetra objektviskingsverktøy gizmochina.com. Desse AI-funksjonane – tydeleg inspirert av trendane i Samsungs One UI og Googles Pixel – viser korleis kinesiske produsentar flettar fleire smarte funksjonar inn i Android-overflatene sine. Litt lågare på stigen retta Oppo seg mot budsjettkundar med sin Oppo K13x. Som er planlagt lansert i India i slutten av juni ndtvprofit.com, kjem K13x med ein MediaTek Dimensity 6300-brikke og eit stort 6000 mAh-batteri, som vektlegg batteritid framfor dei nyaste spesifikasjonane ndtvprofit.com. Oppo har også lokka med K13x i dei spreke fargane Midnight Violet og Sunset Peach ndtvprofit.com – eit teikn på korleis stil og batteritid er viktige salgsargument i det låg-midtre prissegmentet.
På programvaresida heldt Android fram med å utvikle seg i tidlege førehandsversjonar.Sjølv om den stabile utgåva av Android 15 frå Google er venta seinare i 2025, vert mange nye telefonar allereie lanserte med Android 15 beta-versjonar.Produsentar som Vivo og OnePlus har teke i bruk Android 15 i dei nyaste modellane sine (med eigne skins på toppen) gizmochina.com.Googles Android 15 er ryktet til å forbetre Material You-designet og legge til fleire AI-drevne funksjonar.Til dømes blir ein oppdatert Google Assistant testa, som kan oppsummere og lese opp innhald på skjermen – ein referanse til AI-oppsummeringstrenden som Nothing til og med har bygd inn i mobilen sin (Nothings “Flip to Glyph”-funksjon kan generere AI-oppsummeringar av lydopptak) 9to5google.com 9to5google.com.I juli hadde Google også starta avgrensa førehandsvisingar av Android 16 (“Canary”-bygg) for utviklarar 9to5google.com 9to5google.com, noko som tydar på ein raskare tidsplan.Faktisk kjem Samsungs nye Fold7 og Flip7 overraskande med Android 16 (under One UI 8) månader før Googles eigne Pixel-telefonar er venta å få det news.samsung.com.Denne uvanlege situasjonen – at Samsung slo Google til lanseringa av ein Android-versjon – understrekar kor tett Samsung og Google samarbeidde om denne lanseringa, spesielt for å integrere avanserte KI-funksjonar (kodenamn “Gemini”) i One UI 8 news.samsung.com news.samsung.com.Samsungs tilnærming er å djupt integrere AI-assistentar i brukargrensesnittet: Fold7 kan utføre multimodale AI-oppgåver som levande språkoversetting og biletgenerering direkte på eininga utan hjelp frå nettsky news.samsung.com news.samsung.com.Vivo sin Funtouch OS og Oppo sin ColorOS følgjer etter med sine eigne AI-forbetringar.Oppo har byrja å rulle ut ColorOS 15 (basert på Android 15) i Kina, og har allereie starta å teste ColorOS 16 internt for å lansera det saman med Android 16 seinare i år techwiser.com.Vivo sin Funtouch OS 15 introduserer òg forbetringar i brukaropplevinga – større appikon, mjukare animasjonar, osb.– og nye personaliseringsalternativ techwiser.com.Sjølv Xiaomi, som gjekk over frå “MIUI” til sin HyperOS-plattforma mot slutten av 2024, er på HyperOS 2 midt i 2025 threads.com threads.com, og samlar opplevinga på tvers av telefonar, nettbrett og den kommande smarte bilen.Kort sagt handlar smarttelefonprogramvare i 2025 om KI og økosystemkonsistens.Teknologiselskap kappast om å gjere operativsystema sine smartare og meir sømlause: frå kontekstbevisst smart søk på Nothing OS 3.5 9to5google.com til Apples djupare innebygde intelligens i iOS 26 foxbusiness.com.Brukarar kan forvente at telefonane deira blir meir personlege – dei vil forutse behov, filtrere meldingar, omsetje samtalar – takka vere desse programvareoppdateringane.Og med store redesign av brukargrensesnittet (Apple sitt Liquid Glass, Samsung sin One UI 8 visuelle fornying) som kjem i år, får begge dei dominerande mobile plattformene eit nytt strøk med maling for å halde ting interessante.Midten av 2025 har ført til betydelige endringar i smarttelefonomarknaden, spesielt i Asia.
I Kina, verdas største smarttelefonmarknad, er den nasjonale meisteren Huawei i ferd med å gjere comeback.I juni lanserte Huawei sin nye Pura 80 flaggskipserie i Kina, og tidlege salstal har vore sterke gizmochina.com gizmochina.com.Marknadsanalytikarar hos Counterpoint spådde at Huawei ville hoppe til førsteplassen som smarttelefonprodusent i Kina i andre kvartal 2025, deira første gong på mange år at dei leiar det kinesiske marknaden counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Denne auken kjem takka vere ein lojal brukarbase som endeleg oppgraderer til nye Huawei-modellar etter eit langt opphald (Huawei sine lanseringar av einingar vart hindra av amerikanske sanksjonar).“Huawei flyt framleis høgt på lojaliteten til kjernebrukarane sine når dei byter ut dei gamle telefonane med nye Huawei-utgåver,” påpeika Ivan Lam, Senioranalytikar hos Counterpoint Research counterpointresearch.com.Huaweis Pura 80 Ultra-modell, med sin 1-tommers kamerasensor og doble teleobjektiv, har vore spesielt populær og har hjelpt til med å gjenopprette Huaweis premiumimage gizmochina.com gizmochina.com.Interessant nok såg Apple òg ein auke i Kina under Q2 – salet til Apple gjekk opp med høge einsifra prosent år-over-år, dreven av aggressive kampanjar på iPhone 16 Pro/Pro Max og offentlege forbrukarsubsidiar counterpointresearch.com counterpointresearch.com.“Apples prisjustering av iPhone i mai var godt tidstemt og godt mottatt, og kom ei veke før 618-handelsfestivalen,” observerte Ethan Qi, assisterande direktør hos Counterpoint counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Desse subsidiane og salskampanjane i høgtida (Kinas «618»-midtsommarhandel) løfta både Apple og Huawei i ein elles dempa marknad.Totalt sett er det venta at smarttelefonsalet i Kina for Q2 2025 vil vere litt opp år for år counterpointresearch.com – eit teikn på stabilisering etter mange kvartal med nedgang.Likevel åtvarar analytikarar om at statlege subsidiar kan bli reduserte i andre halvår 2025, noko som kan mjuke opp etterspurnaden igjen counterpointresearch.com.Likevel har første halvår av 2025 vist at kinesiske forbrukarar vil bruke mykje pengar på innovasjon (enten Huaweis nye teknologi eller Apples polerte økosystem) når dei blir lokka med dei rette tilbodene.Fleire andre merkevarer har òg lansert merkbare einingar. Xiaomi sitt undermarke Poco lanserte Poco F7 i India, eigentleg ein ommerka Redmi-eining retta mot rå yting ndtvprofit.com. Den køyrer på ein Snapdragon 8s Gen 4-brikke med Xiaomi/Poco sin nye “Rage Engine 4.0”-optimalisering, og skal ha nådd AnTuTu-poengsummar over 2 millionar – imponerande for ein mellomklassemobil gizmochina.com. Poco F7 kjem òg med eit stort 7 550 mAh-batteri og offensiv prissetjing rundt 370 dollar gizmochina.com, og er eit døme på trenden med høgverdig gaming-telefon. Motorola, no under Lenovo, introduserte Motorola Edge 60 i India, ein mellomklassemodell med vekt på haldbarheit gizmochina.com. Den har ein firekanta 6,67″ pOLED-skjerm og eit firedobbelt kameraoppsett (50 MP hovud, 50 MP ultra-vid, 10 MP telefoto, samt eit høgoppløyseleg 50 MP selfie-kamera) gizmochina.com. Endå meir imponerande, Edge 60 har IP68/69 og MIL-STD-810H-klassifisering for robustheit gizmochina.com – uvanleg i prisklassen rundt 300 dollar – og gjer dette til ein av dei mest solide mobilane i klassen sin. Og for mobile spelarar med stramt budsjett lanserte Infinix sin GT 30 Pro, komplett med 144 Hz AMOLED-skjerm og til og med festbare magnetiske kjølevifter for vedvarande yting gizmochina.com. Det er tydeleg at frå budsjett til premium dekka smarttelefonlanseringane midt i 2025 alle nisjar: kameraentusiastar (Vivo T4 Ultra), kompakt-fans (OnePlus 13s), kraftbrukarar på budsjett (Poco F7, Infinix GT), og dei som berre vil ha noko annleis (Nothing Phone 3). Dette mangfaldige utvalet speglar ein knallhard marknadskonkurranse, spesielt i Asia, der merkevarene raskt tek i bruk flaggskipsfunksjonar i mellomklassemobilane.
Programvareoppdateringar og Android sin neste epoke
Marknadstrendar: Det asiatiske oppsvinget og globale skifte
I India, verdas nest største marknad, held konkurransen fram med full styrke i mellomsegmentet, som dominerer salet. Merke som Samsung, Xiaomi, Vivo og Realme kjempar framleis om topplasseringane kvart kvartal. Sjølv om ingen nye marknadsdelstal vart sleppte i juni–juli, tyder anekdotiske bevis på at 5G-oppgraderingar driv salet, og kinesiske OEM-ar har henta seg inn att etter utfordringar i forsyningskjeda dei siste åra. OnePlus satsar på det indiske marknaden med Nord-serien sin (ein Nord 5 og Nord CE 5 er rykta å kome snart i India ndtvprofit.com), og Transsion-merke (Tecno, Infinix) vinn terreng ved å tilby premium-funksjonar til svært låge prisar. India har òg fått ein statleg satsing på lokalt produserte smarttelefonar, noko som har ført til fleire “Laga i India”-einingar i butikkane denne sommaren, sjølv om forbrukarane framleis er merkesensitive og fokuserer på verdi.
I USA peikar marknaden seg mot ultra-premium, men økonomiske motvindar skapar uro. Marknadsanalysefirmaet IDC rapporterte at salet av smarttelefonar i USA kan få ein tosifra nedgang i 2025 dersom økonomisk uro og importtollar held fram counterpointresearch.com fierce-network.com. (Merk at den amerikanske regjeringa har vurdert nye tollar på smarttelefonar laga i Kina; Samsung, som produserer mange telefonar i Vietnam, freista til og med å få sendt telefonar til USA raskt før eventuelle tollendringar reuters.com.) IDC anslår no berre 0,6 % vekst i globale smarttelefonforsendingar for 2025, ned frå tidlegare prognose på 2,3 % – med andre ord nærmast stilt vekst fierce-network.com. «Stor uvissheit, ustabile tollar og makroøkonomiske utfordringar… [fører] til svakare forbrukarbruk», sa IDC då dei senka prognosane fierce-network.com. Likevel er USA relativt robust: operatørsubsidier og innbytetilbod held oppe salet av toppmodellar. «Den unike strukturen i det amerikanske marknaden – der dei fleste einingar vert kjøpt gjennom operatørar med gode innbytetilbod og finansiering – held etterspurnaden oppe sjølv i vanskelege tider,» forklarte Anthony Scarsella, forskingsdirektør i IDC fierce-network.com. Dette er ein av grunnane til at toppmodellane til Apple og Samsung (som dominerer hos operatørane) held salet oppe. Faktisk gjekk Apple forbi Samsung som verdens største smarttelefonleverandør i 2023 og har halde på topp-plasseringa inn i 2025 målt i einingar reuters.com reuters.com, mykje takka vere si sterke marknadsstilling i vestlege marknader.
Europa viser eit blanda bilete. Det europeiske smarttelefonmarknaden har vore flat, med lite vekst i første halvdel av 2025 sidan inflasjonen og effektane av Ukraina-krigen held fram. Ein merkbar trend: brette-mobilar utgjer framleis berre ein liten del i Europa (≈1–2% av salet), og Samsung sin del av denne kaka blir mindre etter kvart som kinesiske brettemobilar (som Honor sin Magic Vs og Huawei sin Mate X3, sjølv om dei er avgrensa i Europa på grunn av 5G-problem) finner nisjekundar reuters.com reuters.com. Forsking frå Canalys viste at Samsung sine brettemobil-leveransar i Europa knapt vaks tidleg i 2025, noko som førte til at Samsung satsa endå meir på «halo-effekten» av brettemobilar – dei marknadsfører dei som luksuriøse teknologiprodukt for å styrke merket sitt sjølv om volumet er lågt reuters.com reuters.com. På den andre sida fortset mellomklasse-5G-mobilar frå Xiaomi, Oppo og Samsung sin A-serie å selje godt i ulike europeiske land, der forbrukarane er ute etter god verdi. Det skjer også ei regional endring: Kinesiske merke Oppo og OnePlus har trekt seg ut av enkelte europeiske marknadar (som Tyskland) tidlegare, men satsar no på Sør- og Aust-Europa der dei framleis ser vekstpotensial.
På verdsbasis er ein tydeleg trend premiumisering av marknaden. Telefonar som kostar over $800 utgjer no over 20% av den globale salgsverdien, og merka satsar på dette. Samsung sin strategi med å fremje brettemobilar som draumeprodukt er ein del av dette, likeeins Xiaomi sitt inntog i høgare prisklassar (med 13/13 Ultra og den kommande 14-serien). Sjølv mellomklasse-fokuserte selskap introduserer «flagship killers» som nærmar seg premiumprisar (Nothing til $799, OnePlus sin hovudserie rundt $699+). Forbrukarane held på telefonane lengre (bytteryttene i mange regionar er no over 3+ år), men når dei først byter, er dei ofte viljuge til å bruke meir på ein telefon som varer. Det har auka gjennomsnittleg salspris (ASP) for smarttelefonar i 2025. Ifølgje ei bransjeanalyse nådde den globale smarttelefon-ASP-en $415 i Q2 2025 – ein rekord – takka vere sterke salstal på Pro-iPhonar og brettemobilar.
Sjåande framover er analytikarar forsiktig optimistiske. “Vi ventar faktisk negativ vekst for [brettbare] segmentet i 2025, noko som vil vere første gong,” påpeika Jene Park, senioranalytikar hos Counterpoint, og la til at 2025 er eit “omgrupperingsår” før eit “spennande og fornyande” 2026 når det er venta at Apple går inn i brettbar-kappløpet og mange nye modellar kjem på marknaden counterpointresearch.com. For det totale marknaden sa IDCs Nabila Popal at eventuelle ytterlegare økonomiske eller tollrelaterte utfordringar kan føre til ein “nedside-risiko” for framskrivingar på utsendingar fierce-network.com fierce-network.com. Men om smarttelefonprodusentane klarar å lokke forbrukarar med nye formfaktorar, KI-funksjonar og økosystem-gadgets (slik vi såg i sommar), kan dei halde oppgraderingssyklusen i gang. Resterande 2025 lovar store lanseringar – frå Google sin Pixel 10-serie til iPhone 17-familien og kanskje Samsung sitt tri-brett-konsept – noko som kan påverke utviklinga. For no slår juni-juli-oppsummeringa fast éin ting: smarttelefon-arennaen er meir dynamisk enn nokon gong, med selskap store og små som forsøker å innovere, anten gjennom brettbare skjermar, KI-smartness eller berre modige forretningstiltak. Som forbrukarar får vi nytte godt av denne intense konkurransen – i form av betre einingar og fleire val – i det som har vore ein spennande sommar for smarttelefonentusiastar over heile verda reuters.com theverge.com.Nye utfordrarar frå OnePlus, Vivo, Oppo og fleire
Sommaren 2025 førte òg til eit ras av nye smarttelefonlanseringar på tvers av marknaden, spesielt i India og Kina. OnePlus introduserte OnePlus 13s, ein strømlinjeforma 6,3-tommars toppmodell retta mot dei som føretrekk kompakte telefonar gizmochina.com. I hovudsak ei mindre syster til OnePlus 13, men den nye 13s har framleis toppspesifikasjonar: ein lyssterk LTPO AMOLED-skjerm (1,5K-oppløysing, 1600 nits topp) og Qualcomms nyaste Snapdragon 8 Elite-brikke gizmochina.com. OnePlus fekk til og med plass til eit stort 5 850 mAh-batteri og 80W lading i denne mindre eininga, i tillegg til kjekke funksjonar som IP65-klassifisering og ein tilpassbar sideknapp gizmochina.com. Prisen er ₹54 999 (≈$640) i India gizmochina.com, og OnePlus 13s understrekar merkevara sin strategi om å tilby topp-ytelse til litt lågare pris enn Samsung eller Apple. I teknologimiljøet fekk OnePlus skryt for å halda eit “kompakt flaggskip” levande i ei tid der telefonane berre blir større og større.
Nothing, oppstartsselskapet leia av tidlegare OnePlus-medgründer Carl Pei, vakte overskrifter ved å offisielt lansere den etterlengta Nothing Phone 3 1. juli.
Marknadsført som selskapets «første verkelege flaggskip», er Phone 3 eit steg opp for å konkurrere med premiummodellar theverge.com.Det kostar $799 – heilt på linje med ein iPhone eller Galaxy S-serie – og for første gong gjer Nothing ein full lansering i USA.saman med Europa theverge.com.Phone 3 sitt design ropar framleis “Nothing” med sin gjennomsiktige bakside, men har droppa dei sære LED-glyf lysstripene frå tidlegare modellar til fordel for ein meir praktisk dot-matrix mini-skjerm på baksida 9to5google.com theverge.com.Denne såkalla “Glyph Matrix” kan vise varslingar, eigne ikon og til og med minispel (Ja, du kan bokstaveleg talt spele spin-the-bottle på baksida av skjermen) 9to5google.com theverge.com.“Glyph-grensesnittet er ikkje eit påfunn,” insisterte Carl Pei, CEO i Nothing, under lanseringa, medan han demonstrerte det nye dot-matrix-panelet theverge.com.Under the hood, leverer Phone 3 stort sett maskinvare på flaggskipsnivå: ein Snapdragon 8s Gen 4-brikke, opptil 16 GB RAM, 256/512 GB lagring, og ein 6,67″ 120 Hz fleksibel OLED-skjerm som kan nå 4 500 nits topplysstyrke 9to5google.com 9to5google.com.Det kan òg skilte med ein IP68-rating (eit første for Nothing) og eit stort 5 150 mAh silisium-karbonbatteri som støttar 65W kable og 15W trådlaus lading 9to5google.com theverge.com.Interessant nok er alle dei fire kameraa på eininga 50 MP sensorar (tre på baksida – hovud, ultravid, telemakro – pluss eit 50 MP selfiekamera) 9to5google.com.Ingenting lovar at denne fire-50MP-oppsettet, kombinert med betre biletbehandling, endeleg vil setje kamerakvaliteten på nivå med rivalane.Phone 3 vert lansert med Android 15 (Nothing OS 3.5) og eit raus løfte om 5 år med oppdateringar 9to5google.com theverge.com, som signaliserer langsiktig støtte.Ved å leggje vekk nokre av dei altfor «sære» designelementa og fokusere på kjerneeigenskapar og programvareforbetring, verkar det som Nothing held på å bli meir moden.Tidlege reaksjonar har rosa byggekvaliteten til Phone 3 og dei leikne detaljane (som den tilpassbare bakskjermen) – det viser eit ungt merke som prøver å skilje seg ut utan berre å vere ein nyheit.Som ein anmeldar sa det, “Nothing Phone 3 kombinerer eit unikt design med solid ytelse… det kan vere den mest morosame telefonen du kan kjøpe i 2025”.Tida vil vise om det verkeleg utfordrar dei store aktørane, men det er klart at Nothing har skjerpa seg for å gjøre krav på ein plass i toppsjiktet theverge.com theverge.com.Vivo gjorde òg inntrykk med sitt kamerafokuserte Vivo T4 Ultra. Denne mellomklassemobilen flørtar med toppfunksjonar – den køyrer på ein ny Dimensity 9300+-brikke og har ein krumma 6,78″ AMOLED-skjerm gizmochina.com. Imponerande nok har Vivo klart å inkludere eit periskop telefoto-objektiv (50 MP, 3× optisk) i T4 Ultra gizmochina.com, ein funksjon som sjeldan blir sett i prisklassen rundt ~$440. Eininga støttar 90W hurtiglading og har eit stort 5500 mAh-batteri gizmochina.com. Vivo framhevar òg sine programvareforbetringar: T4 Ultra kjem med Android 15 og Vivos siste Funtouch OS, som har nye AI-triks som “Circle to Search” visuell søk og eit forbetra objektviskingsverktøy gizmochina.com. Desse AI-funksjonane – tydeleg inspirert av trendane i Samsungs One UI og Googles Pixel – viser korleis kinesiske produsentar flettar fleire smarte funksjonar inn i Android-overflatene sine. Litt lågare på stigen retta Oppo seg mot budsjettkundar med sin Oppo K13x. Som er planlagt lansert i India i slutten av juni ndtvprofit.com, kjem K13x med ein MediaTek Dimensity 6300-brikke og eit stort 6000 mAh-batteri, som vektlegg batteritid framfor dei nyaste spesifikasjonane ndtvprofit.com. Oppo har også lokka med K13x i dei spreke fargane Midnight Violet og Sunset Peach ndtvprofit.com – eit teikn på korleis stil og batteritid er viktige salgsargument i det låg-midtre prissegmentet.
På programvaresida heldt Android fram med å utvikle seg i tidlege førehandsversjonar.Sjølv om den stabile utgåva av Android 15 frå Google er venta seinare i 2025, vert mange nye telefonar allereie lanserte med Android 15 beta-versjonar.Produsentar som Vivo og OnePlus har teke i bruk Android 15 i dei nyaste modellane sine (med eigne skins på toppen) gizmochina.com.Googles Android 15 er ryktet til å forbetre Material You-designet og legge til fleire AI-drevne funksjonar.Til dømes blir ein oppdatert Google Assistant testa, som kan oppsummere og lese opp innhald på skjermen – ein referanse til AI-oppsummeringstrenden som Nothing til og med har bygd inn i mobilen sin (Nothings “Flip to Glyph”-funksjon kan generere AI-oppsummeringar av lydopptak) 9to5google.com 9to5google.com.I juli hadde Google også starta avgrensa førehandsvisingar av Android 16 (“Canary”-bygg) for utviklarar 9to5google.com 9to5google.com, noko som tydar på ein raskare tidsplan.Faktisk kjem Samsungs nye Fold7 og Flip7 overraskande med Android 16 (under One UI 8) månader før Googles eigne Pixel-telefonar er venta å få det news.samsung.com.Denne uvanlege situasjonen – at Samsung slo Google til lanseringa av ein Android-versjon – understrekar kor tett Samsung og Google samarbeidde om denne lanseringa, spesielt for å integrere avanserte KI-funksjonar (kodenamn “Gemini”) i One UI 8 news.samsung.com news.samsung.com.Samsungs tilnærming er å djupt integrere AI-assistentar i brukargrensesnittet: Fold7 kan utføre multimodale AI-oppgåver som levande språkoversetting og biletgenerering direkte på eininga utan hjelp frå nettsky news.samsung.com news.samsung.com.Vivo sin Funtouch OS og Oppo sin ColorOS følgjer etter med sine eigne AI-forbetringar.Oppo har byrja å rulle ut ColorOS 15 (basert på Android 15) i Kina, og har allereie starta å teste ColorOS 16 internt for å lansera det saman med Android 16 seinare i år techwiser.com.Vivo sin Funtouch OS 15 introduserer òg forbetringar i brukaropplevinga – større appikon, mjukare animasjonar, osb.– og nye personaliseringsalternativ techwiser.com.Sjølv Xiaomi, som gjekk over frå “MIUI” til sin HyperOS-plattforma mot slutten av 2024, er på HyperOS 2 midt i 2025 threads.com threads.com, og samlar opplevinga på tvers av telefonar, nettbrett og den kommande smarte bilen.Kort sagt handlar smarttelefonprogramvare i 2025 om KI og økosystemkonsistens.Teknologiselskap kappast om å gjere operativsystema sine smartare og meir sømlause: frå kontekstbevisst smart søk på Nothing OS 3.5 9to5google.com til Apples djupare innebygde intelligens i iOS 26 foxbusiness.com.Brukarar kan forvente at telefonane deira blir meir personlege – dei vil forutse behov, filtrere meldingar, omsetje samtalar – takka vere desse programvareoppdateringane.Og med store redesign av brukargrensesnittet (Apple sitt Liquid Glass, Samsung sin One UI 8 visuelle fornying) som kjem i år, får begge dei dominerande mobile plattformene eit nytt strøk med maling for å halde ting interessante.Midten av 2025 har ført til betydelige endringar i smarttelefonomarknaden, spesielt i Asia.
I Kina, verdas største smarttelefonmarknad, er den nasjonale meisteren Huawei i ferd med å gjere comeback.I juni lanserte Huawei sin nye Pura 80 flaggskipserie i Kina, og tidlege salstal har vore sterke gizmochina.com gizmochina.com.Marknadsanalytikarar hos Counterpoint spådde at Huawei ville hoppe til førsteplassen som smarttelefonprodusent i Kina i andre kvartal 2025, deira første gong på mange år at dei leiar det kinesiske marknaden counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Denne auken kjem takka vere ein lojal brukarbase som endeleg oppgraderer til nye Huawei-modellar etter eit langt opphald (Huawei sine lanseringar av einingar vart hindra av amerikanske sanksjonar).“Huawei flyt framleis høgt på lojaliteten til kjernebrukarane sine når dei byter ut dei gamle telefonane med nye Huawei-utgåver,” påpeika Ivan Lam, Senioranalytikar hos Counterpoint Research counterpointresearch.com.Huaweis Pura 80 Ultra-modell, med sin 1-tommers kamerasensor og doble teleobjektiv, har vore spesielt populær og har hjelpt til med å gjenopprette Huaweis premiumimage gizmochina.com gizmochina.com.Interessant nok såg Apple òg ein auke i Kina under Q2 – salet til Apple gjekk opp med høge einsifra prosent år-over-år, dreven av aggressive kampanjar på iPhone 16 Pro/Pro Max og offentlege forbrukarsubsidiar counterpointresearch.com counterpointresearch.com.“Apples prisjustering av iPhone i mai var godt tidstemt og godt mottatt, og kom ei veke før 618-handelsfestivalen,” observerte Ethan Qi, assisterande direktør hos Counterpoint counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Desse subsidiane og salskampanjane i høgtida (Kinas «618»-midtsommarhandel) løfta både Apple og Huawei i ein elles dempa marknad.Totalt sett er det venta at smarttelefonsalet i Kina for Q2 2025 vil vere litt opp år for år counterpointresearch.com – eit teikn på stabilisering etter mange kvartal med nedgang.Likevel åtvarar analytikarar om at statlege subsidiar kan bli reduserte i andre halvår 2025, noko som kan mjuke opp etterspurnaden igjen counterpointresearch.com.Likevel har første halvår av 2025 vist at kinesiske forbrukarar vil bruke mykje pengar på innovasjon (enten Huaweis nye teknologi eller Apples polerte økosystem) når dei blir lokka med dei rette tilbodene.Fleire andre merkevarer har òg lansert merkbare einingar. Xiaomi sitt undermarke Poco lanserte Poco F7 i India, eigentleg ein ommerka Redmi-eining retta mot rå yting ndtvprofit.com. Den køyrer på ein Snapdragon 8s Gen 4-brikke med Xiaomi/Poco sin nye “Rage Engine 4.0”-optimalisering, og skal ha nådd AnTuTu-poengsummar over 2 millionar – imponerande for ein mellomklassemobil gizmochina.com. Poco F7 kjem òg med eit stort 7 550 mAh-batteri og offensiv prissetjing rundt 370 dollar gizmochina.com, og er eit døme på trenden med høgverdig gaming-telefon. Motorola, no under Lenovo, introduserte Motorola Edge 60 i India, ein mellomklassemodell med vekt på haldbarheit gizmochina.com. Den har ein firekanta 6,67″ pOLED-skjerm og eit firedobbelt kameraoppsett (50 MP hovud, 50 MP ultra-vid, 10 MP telefoto, samt eit høgoppløyseleg 50 MP selfie-kamera) gizmochina.com. Endå meir imponerande, Edge 60 har IP68/69 og MIL-STD-810H-klassifisering for robustheit gizmochina.com – uvanleg i prisklassen rundt 300 dollar – og gjer dette til ein av dei mest solide mobilane i klassen sin. Og for mobile spelarar med stramt budsjett lanserte Infinix sin GT 30 Pro, komplett med 144 Hz AMOLED-skjerm og til og med festbare magnetiske kjølevifter for vedvarande yting gizmochina.com. Det er tydeleg at frå budsjett til premium dekka smarttelefonlanseringane midt i 2025 alle nisjar: kameraentusiastar (Vivo T4 Ultra), kompakt-fans (OnePlus 13s), kraftbrukarar på budsjett (Poco F7, Infinix GT), og dei som berre vil ha noko annleis (Nothing Phone 3). Dette mangfaldige utvalet speglar ein knallhard marknadskonkurranse, spesielt i Asia, der merkevarene raskt tek i bruk flaggskipsfunksjonar i mellomklassemobilane.
Programvareoppdateringar og Android sin neste epoke
Marknadstrendar: Det asiatiske oppsvinget og globale skifte
I India, verdas nest største marknad, held konkurransen fram med full styrke i mellomsegmentet, som dominerer salet. Merke som Samsung, Xiaomi, Vivo og Realme kjempar framleis om topplasseringane kvart kvartal. Sjølv om ingen nye marknadsdelstal vart sleppte i juni–juli, tyder anekdotiske bevis på at 5G-oppgraderingar driv salet, og kinesiske OEM-ar har henta seg inn att etter utfordringar i forsyningskjeda dei siste åra. OnePlus satsar på det indiske marknaden med Nord-serien sin (ein Nord 5 og Nord CE 5 er rykta å kome snart i India ndtvprofit.com), og Transsion-merke (Tecno, Infinix) vinn terreng ved å tilby premium-funksjonar til svært låge prisar. India har òg fått ein statleg satsing på lokalt produserte smarttelefonar, noko som har ført til fleire “Laga i India”-einingar i butikkane denne sommaren, sjølv om forbrukarane framleis er merkesensitive og fokuserer på verdi.
I USA peikar marknaden seg mot ultra-premium, men økonomiske motvindar skapar uro. Marknadsanalysefirmaet IDC rapporterte at salet av smarttelefonar i USA kan få ein tosifra nedgang i 2025 dersom økonomisk uro og importtollar held fram counterpointresearch.com fierce-network.com. (Merk at den amerikanske regjeringa har vurdert nye tollar på smarttelefonar laga i Kina; Samsung, som produserer mange telefonar i Vietnam, freista til og med å få sendt telefonar til USA raskt før eventuelle tollendringar reuters.com.) IDC anslår no berre 0,6 % vekst i globale smarttelefonforsendingar for 2025, ned frå tidlegare prognose på 2,3 % – med andre ord nærmast stilt vekst fierce-network.com. «Stor uvissheit, ustabile tollar og makroøkonomiske utfordringar… [fører] til svakare forbrukarbruk», sa IDC då dei senka prognosane fierce-network.com. Likevel er USA relativt robust: operatørsubsidier og innbytetilbod held oppe salet av toppmodellar. «Den unike strukturen i det amerikanske marknaden – der dei fleste einingar vert kjøpt gjennom operatørar med gode innbytetilbod og finansiering – held etterspurnaden oppe sjølv i vanskelege tider,» forklarte Anthony Scarsella, forskingsdirektør i IDC fierce-network.com. Dette er ein av grunnane til at toppmodellane til Apple og Samsung (som dominerer hos operatørane) held salet oppe. Faktisk gjekk Apple forbi Samsung som verdens største smarttelefonleverandør i 2023 og har halde på topp-plasseringa inn i 2025 målt i einingar reuters.com reuters.com, mykje takka vere si sterke marknadsstilling i vestlege marknader.
Europa viser eit blanda bilete. Det europeiske smarttelefonmarknaden har vore flat, med lite vekst i første halvdel av 2025 sidan inflasjonen og effektane av Ukraina-krigen held fram. Ein merkbar trend: brette-mobilar utgjer framleis berre ein liten del i Europa (≈1–2% av salet), og Samsung sin del av denne kaka blir mindre etter kvart som kinesiske brettemobilar (som Honor sin Magic Vs og Huawei sin Mate X3, sjølv om dei er avgrensa i Europa på grunn av 5G-problem) finner nisjekundar reuters.com reuters.com. Forsking frå Canalys viste at Samsung sine brettemobil-leveransar i Europa knapt vaks tidleg i 2025, noko som førte til at Samsung satsa endå meir på «halo-effekten» av brettemobilar – dei marknadsfører dei som luksuriøse teknologiprodukt for å styrke merket sitt sjølv om volumet er lågt reuters.com reuters.com. På den andre sida fortset mellomklasse-5G-mobilar frå Xiaomi, Oppo og Samsung sin A-serie å selje godt i ulike europeiske land, der forbrukarane er ute etter god verdi. Det skjer også ei regional endring: Kinesiske merke Oppo og OnePlus har trekt seg ut av enkelte europeiske marknadar (som Tyskland) tidlegare, men satsar no på Sør- og Aust-Europa der dei framleis ser vekstpotensial.
På verdsbasis er ein tydeleg trend premiumisering av marknaden. Telefonar som kostar over $800 utgjer no over 20% av den globale salgsverdien, og merka satsar på dette. Samsung sin strategi med å fremje brettemobilar som draumeprodukt er ein del av dette, likeeins Xiaomi sitt inntog i høgare prisklassar (med 13/13 Ultra og den kommande 14-serien). Sjølv mellomklasse-fokuserte selskap introduserer «flagship killers» som nærmar seg premiumprisar (Nothing til $799, OnePlus sin hovudserie rundt $699+). Forbrukarane held på telefonane lengre (bytteryttene i mange regionar er no over 3+ år), men når dei først byter, er dei ofte viljuge til å bruke meir på ein telefon som varer. Det har auka gjennomsnittleg salspris (ASP) for smarttelefonar i 2025. Ifølgje ei bransjeanalyse nådde den globale smarttelefon-ASP-en $415 i Q2 2025 – ein rekord – takka vere sterke salstal på Pro-iPhonar og brettemobilar.
Sjåande framover er analytikarar forsiktig optimistiske. “Vi ventar faktisk negativ vekst for [brettbare] segmentet i 2025, noko som vil vere første gong,” påpeika Jene Park, senioranalytikar hos Counterpoint, og la til at 2025 er eit “omgrupperingsår” før eit “spennande og fornyande” 2026 når det er venta at Apple går inn i brettbar-kappløpet og mange nye modellar kjem på marknaden counterpointresearch.com. For det totale marknaden sa IDCs Nabila Popal at eventuelle ytterlegare økonomiske eller tollrelaterte utfordringar kan føre til ein “nedside-risiko” for framskrivingar på utsendingar fierce-network.com fierce-network.com. Men om smarttelefonprodusentane klarar å lokke forbrukarar med nye formfaktorar, KI-funksjonar og økosystem-gadgets (slik vi såg i sommar), kan dei halde oppgraderingssyklusen i gang. Resterande 2025 lovar store lanseringar – frå Google sin Pixel 10-serie til iPhone 17-familien og kanskje Samsung sitt tri-brett-konsept – noko som kan påverke utviklinga. For no slår juni-juli-oppsummeringa fast éin ting: smarttelefon-arennaen er meir dynamisk enn nokon gong, med selskap store og små som forsøker å innovere, anten gjennom brettbare skjermar, KI-smartness eller berre modige forretningstiltak. Som forbrukarar får vi nytte godt av denne intense konkurransen – i form av betre einingar og fleire val – i det som har vore ein spennande sommar for smarttelefonentusiastar over heile verda reuters.com theverge.com.Apple sin iOS 26-omdesign og iPhone 17-rykter
I mellomtida nådde rykta om iPhone 17 kokepunktet i juli.
Apple er venta å halde seg til sin vanlege september-avsløring macworld.com, men lekkasjar tyder på nokre merkverdige endringar.Ein rykte seier at Apple vil utvide serien med ein ny ultra-tynn “iPhone 17 Air”-modell, som erstattar den tidlegare Plus-versjonen macworld.com.Denne såkalla Air vil plassera seg mellom den vanlege iPhone 17 (6,27″ skjerm) og Pro-modellane med 6,65″ skjerm, og sikta seg inn mot dei som ønskjer ein større skjerm utan Pro-prisen macworld.com.Alle iPhone 17-versjonar vil truleg ta i bruk Apples neste generasjons A19-brikke og endeleg auke RAM til 8GB på ikkje-Pro iPhonar macworld.com.På Pro-sida ser det ut til at Apple held fram med to nivå: ein 6,3″ iPhone 17 Pro og ein 6,9″ Pro Max macrumors.com.Den mest merkbare endringa er at Pro Max kanskje blir litt tjukkare (+5%) for å få plass til eit større batteri (~5 000 mAh) – og gjer dermed dette for første gong på ein iPhone macrumors.com.Begge Pro-modellane er rykta til å dele dei same triple 48 MP bakkamera (vidvinkel, ultravidvinkel og 3x telefoto) og til og med eit nytt 24 MP frontkamera, noko som betyr at Max kanskje ikkje får eksklusive kamerapriviliegier i år macrumors.com macrumors.com.Tidlege rykte om eit mindre Face ID “Dynamic Island”-utsnitt var blanda, med dei siste rapportane som seier at ei eventuell nedskalering kan bli utsett til 2026-modellane macrumors.com.Samla sett er det semje om at iPhone 17 vil vere ein iterativ oppgradering – moglegvis med eit oppfriska bakdesign eller nye fargar (ein lys himmelblå er ryktet) macworld.com, men ingen revolusjonerande funksjonar før iPhone 18 neste år macrumors.com.Likevel er forventningane høge.Apples tause tilnærming har ikkje stoppa ryktebørsen: bransjeobservatørar spekulerer allereie i at Apples første brettbare eining kjem i 2026, noko som, om det stemmer, kan ryste marknaden radikalt counterpointresearch.com.For no verkar det likevel som om Apple er nøgde med å forbetre plate-smarttelefon-formelen, medan det nye iOS 26 finpussar brukaropplevinga for millionar av iPhone-brukarar.Apple lanserte ikkje nye iPhonar i juni–juli, men dei var likevel i søkelyset med iOS 26 og aukande iPhone 17-lekkasjar. På WWDC 2025 tidleg i juni overraska Apple utviklarane ved å gje det neste iPhone-operativsystemet namnet “iOS 26” (og hoppa over den forventa iOS 19-namnet) techradar.com techradar.com. Den kommande oppdateringa gir eit dramatisk visuelt løft kalla “Liquid Glass” som gjer grensesnittet gjennomsiktig og glasaktig på tvers av appar og widgetar macworld.com foxbusiness.com. Craig Federighi, SVP for programvareutvikling i Apple, seier at iOS 26 “bringer ein nydeleg ny design, intelligente opplevingar og forbetringar til appar brukarane er avhengige av kvar dag” foxbusiness.com foxbusiness.com. Sentralappar som Telefon og Meldingar blir smartare – til dømes Live Voicemail-skanning og ein Hold Assist som lyttar til ventemusikk for deg macworld.com foxbusiness.com. Ein oppgradert Apple Intelligence-motor lar brukarane ta i bruk AI på eige utstyr til oppgåver som direktetolking av FaceTime-samtaler eller å spørje ein ChatGPT-liknande assistent om det som er på skjermen foxbusiness.com foxbusiness.com. Desse tiltaka viser at Apple har auka fokus på AI-funksjonar, eit felt der dei hentar inn forspranget til konkurrentane. Den finslipte omforminga i iOS 26 og dei personvernsentrerte AI-verktøya (tilgjengeleg på både iPhone og iPad) har fått mykje ros og legg grunnlaget for lanseringa av den neste iPhonen til hausten.Xiaomis store trekk: Brettbare, nettbrett… til og med elbil
Den kinesiske giganten Xiaomi laga eitt av sommarens mest oppsiktsvekkjande annonseringar med eit produktshow i slutten av juni i Beijing som understreka korleis teknologiriket deira veks gizmochina.com gizmochina.com. Stjerna på arrangementet var Xiaomi Mix Flip 2, Xiaomis første brette-mobil i flip-stil, som markerer selskapet si inntreden i klapptelefon-marknaden. Mix Flip 2 er designa for å utfordra Samsungs Flip-serie gizmochina.com. Den har ein 6,85-tommars LTPO AMOLED indre skjerm og ein liten 4,01-tommars ytre skjerm, samt toppspesifikasjonar som Snapdragon 8 Elite brikkesett og Leica-justert dobbeltkamera gizmochina.com gizmochina.com. Uvanleg for ein flip, har Xiaomi klart å få plass til eit 5 100 mAh-batteri – eit av dei største batteria nokon gong i ein flip-mobil – og 67 W kablet / 50 W trådlaus lading, og råkar dermed ein vanleg svakheit blant flip-telefonar gizmochina.com. Med IPX8 vassbestandigheit og Leica-optikk på plass, skal Mix Flip 2 levere ein premium brettbar oppleving. Xiaomi har stadfesta at det ikkje kjem nokon «Fold» (bokstil) modell i 2025, så alt fokus på brettbare ligg på denne Flip-en gizmochina.com. Ved å tilby ein lommesmart brette-mobil utan kompromiss på batteritid, signaliserer Xiaomi at dei er klare til å utfordra Samsungs dominans på dette området. («Vi tek med oss A-laget vårt til brettbare,» hadde Xiaomis toppsjef Lei Jun antyda tidlegare i år, og peika på selskapet sitt tunge FoU-arbeid på nye formfaktorar – kjelde i kinesiske medium.)
Utover smarttelefonar viste Xiaomi sitt arrangement fram dei aukande ambisjonane sine. For mobilspelarar lanserte Xiaomi Redmi K80 Ultra, ein turboforsterka telefon som blir lansert som Redmi sin «sommar-prestasjon-flaggskip» med topp moderne prosessor og aggressiv prising gizmochina.com. På Android-nettbrettfronten introduserte Xiaomi to nye nettbrett: Redmi K Pad, eit 8,8″ kompakt spelbrett med ein 165 Hz LCD og banebrytande 3 nm Dimensity 9400+-brikke gizmochina.com, og det større Xiaomi Pad 7S Pro med ein 12,5″ 3.2K 144 Hz skjerm gizmochina.com. Merkbart er det at Pad 7S Pro debuterer med Xiaomi sin eigen Xring O1 co-prosessorbrikke for å optimalisere yting og straum – eit teikn på at Xiaomi utviklar eigenprodusert silisium for å støtte einingane sine gizmochina.com gizmochina.com. Arrangementet gjekk til og med utanfor det typiske innen forbrukarelektronikk: Xiaomi avduka formelt sitt første elektriske køyretøy, Xiaomi YU7 SUV gizmochina.com. Denne elektriske SUV-en har eit påstått 96 kWh batteri og ~835 km rekkevidde, og utvidar Xiaomi sitt merke langt utover telefonar. Lanseringa på tvers av kategoriane – som spenner frå telefonar, nettbrett, wearables (det blei også annonsert ein Smart Band 10 treningsmålar) gizmochina.com og til og med ein bil – viser korleis Xiaomi posisjonerer seg som ein heilt-dekkjande maskinvare-økosystemaktør. Sjølv om smarttelefonen framleis er midtpunktet, utnyttar Xiaomi openbert suksessen i telefonmarknaden for å ta steget inn i bilar og IoT. Denne diversifiseringa kjem samstundes som det kinesiske smarttelefonmarknaden modnast; Xiaomi og konkurrentane søkjer vekst gjennom å tilby forbrukarane ein integrert Xiaomi-livsstil. Med Mix Flip 2 og andre einingar som kjem til Kina først (ein global lansering er venta seinare i år), viser Xiaomi òg tru på at selskapet kan konkurrere på innovasjon både heime og ute. Som ein kinesisk teknologianalytikar observerte: «Xiaomi jagar ikkje lenger berre Apple eller Samsung på telefonar – dei konkurrerer no i alt frå wearables til elbilar». Sommarsatsinga gjorde verkeleg dette poenget tydeleg.
Nye utfordrarar frå OnePlus, Vivo, Oppo og fleire
Sommaren 2025 førte òg til eit ras av nye smarttelefonlanseringar på tvers av marknaden, spesielt i India og Kina. OnePlus introduserte OnePlus 13s, ein strømlinjeforma 6,3-tommars toppmodell retta mot dei som føretrekk kompakte telefonar gizmochina.com. I hovudsak ei mindre syster til OnePlus 13, men den nye 13s har framleis toppspesifikasjonar: ein lyssterk LTPO AMOLED-skjerm (1,5K-oppløysing, 1600 nits topp) og Qualcomms nyaste Snapdragon 8 Elite-brikke gizmochina.com. OnePlus fekk til og med plass til eit stort 5 850 mAh-batteri og 80W lading i denne mindre eininga, i tillegg til kjekke funksjonar som IP65-klassifisering og ein tilpassbar sideknapp gizmochina.com. Prisen er ₹54 999 (≈$640) i India gizmochina.com, og OnePlus 13s understrekar merkevara sin strategi om å tilby topp-ytelse til litt lågare pris enn Samsung eller Apple. I teknologimiljøet fekk OnePlus skryt for å halda eit “kompakt flaggskip” levande i ei tid der telefonane berre blir større og større.
Nothing, oppstartsselskapet leia av tidlegare OnePlus-medgründer Carl Pei, vakte overskrifter ved å offisielt lansere den etterlengta Nothing Phone 3 1. juli.
Marknadsført som selskapets «første verkelege flaggskip», er Phone 3 eit steg opp for å konkurrere med premiummodellar theverge.com.Det kostar $799 – heilt på linje med ein iPhone eller Galaxy S-serie – og for første gong gjer Nothing ein full lansering i USA.saman med Europa theverge.com.Phone 3 sitt design ropar framleis “Nothing” med sin gjennomsiktige bakside, men har droppa dei sære LED-glyf lysstripene frå tidlegare modellar til fordel for ein meir praktisk dot-matrix mini-skjerm på baksida 9to5google.com theverge.com.Denne såkalla “Glyph Matrix” kan vise varslingar, eigne ikon og til og med minispel (Ja, du kan bokstaveleg talt spele spin-the-bottle på baksida av skjermen) 9to5google.com theverge.com.“Glyph-grensesnittet er ikkje eit påfunn,” insisterte Carl Pei, CEO i Nothing, under lanseringa, medan han demonstrerte det nye dot-matrix-panelet theverge.com.Under the hood, leverer Phone 3 stort sett maskinvare på flaggskipsnivå: ein Snapdragon 8s Gen 4-brikke, opptil 16 GB RAM, 256/512 GB lagring, og ein 6,67″ 120 Hz fleksibel OLED-skjerm som kan nå 4 500 nits topplysstyrke 9to5google.com 9to5google.com.Det kan òg skilte med ein IP68-rating (eit første for Nothing) og eit stort 5 150 mAh silisium-karbonbatteri som støttar 65W kable og 15W trådlaus lading 9to5google.com theverge.com.Interessant nok er alle dei fire kameraa på eininga 50 MP sensorar (tre på baksida – hovud, ultravid, telemakro – pluss eit 50 MP selfiekamera) 9to5google.com.Ingenting lovar at denne fire-50MP-oppsettet, kombinert med betre biletbehandling, endeleg vil setje kamerakvaliteten på nivå med rivalane.Phone 3 vert lansert med Android 15 (Nothing OS 3.5) og eit raus løfte om 5 år med oppdateringar 9to5google.com theverge.com, som signaliserer langsiktig støtte.Ved å leggje vekk nokre av dei altfor «sære» designelementa og fokusere på kjerneeigenskapar og programvareforbetring, verkar det som Nothing held på å bli meir moden.Tidlege reaksjonar har rosa byggekvaliteten til Phone 3 og dei leikne detaljane (som den tilpassbare bakskjermen) – det viser eit ungt merke som prøver å skilje seg ut utan berre å vere ein nyheit.Som ein anmeldar sa det, “Nothing Phone 3 kombinerer eit unikt design med solid ytelse… det kan vere den mest morosame telefonen du kan kjøpe i 2025”.Tida vil vise om det verkeleg utfordrar dei store aktørane, men det er klart at Nothing har skjerpa seg for å gjøre krav på ein plass i toppsjiktet theverge.com theverge.com.Vivo gjorde òg inntrykk med sitt kamerafokuserte Vivo T4 Ultra. Denne mellomklassemobilen flørtar med toppfunksjonar – den køyrer på ein ny Dimensity 9300+-brikke og har ein krumma 6,78″ AMOLED-skjerm gizmochina.com. Imponerande nok har Vivo klart å inkludere eit periskop telefoto-objektiv (50 MP, 3× optisk) i T4 Ultra gizmochina.com, ein funksjon som sjeldan blir sett i prisklassen rundt ~$440. Eininga støttar 90W hurtiglading og har eit stort 5500 mAh-batteri gizmochina.com. Vivo framhevar òg sine programvareforbetringar: T4 Ultra kjem med Android 15 og Vivos siste Funtouch OS, som har nye AI-triks som “Circle to Search” visuell søk og eit forbetra objektviskingsverktøy gizmochina.com. Desse AI-funksjonane – tydeleg inspirert av trendane i Samsungs One UI og Googles Pixel – viser korleis kinesiske produsentar flettar fleire smarte funksjonar inn i Android-overflatene sine. Litt lågare på stigen retta Oppo seg mot budsjettkundar med sin Oppo K13x. Som er planlagt lansert i India i slutten av juni ndtvprofit.com, kjem K13x med ein MediaTek Dimensity 6300-brikke og eit stort 6000 mAh-batteri, som vektlegg batteritid framfor dei nyaste spesifikasjonane ndtvprofit.com. Oppo har også lokka med K13x i dei spreke fargane Midnight Violet og Sunset Peach ndtvprofit.com – eit teikn på korleis stil og batteritid er viktige salgsargument i det låg-midtre prissegmentet.
På programvaresida heldt Android fram med å utvikle seg i tidlege førehandsversjonar.Sjølv om den stabile utgåva av Android 15 frå Google er venta seinare i 2025, vert mange nye telefonar allereie lanserte med Android 15 beta-versjonar.Produsentar som Vivo og OnePlus har teke i bruk Android 15 i dei nyaste modellane sine (med eigne skins på toppen) gizmochina.com.Googles Android 15 er ryktet til å forbetre Material You-designet og legge til fleire AI-drevne funksjonar.Til dømes blir ein oppdatert Google Assistant testa, som kan oppsummere og lese opp innhald på skjermen – ein referanse til AI-oppsummeringstrenden som Nothing til og med har bygd inn i mobilen sin (Nothings “Flip to Glyph”-funksjon kan generere AI-oppsummeringar av lydopptak) 9to5google.com 9to5google.com.I juli hadde Google også starta avgrensa førehandsvisingar av Android 16 (“Canary”-bygg) for utviklarar 9to5google.com 9to5google.com, noko som tydar på ein raskare tidsplan.Faktisk kjem Samsungs nye Fold7 og Flip7 overraskande med Android 16 (under One UI 8) månader før Googles eigne Pixel-telefonar er venta å få det news.samsung.com.Denne uvanlege situasjonen – at Samsung slo Google til lanseringa av ein Android-versjon – understrekar kor tett Samsung og Google samarbeidde om denne lanseringa, spesielt for å integrere avanserte KI-funksjonar (kodenamn “Gemini”) i One UI 8 news.samsung.com news.samsung.com.Samsungs tilnærming er å djupt integrere AI-assistentar i brukargrensesnittet: Fold7 kan utføre multimodale AI-oppgåver som levande språkoversetting og biletgenerering direkte på eininga utan hjelp frå nettsky news.samsung.com news.samsung.com.Vivo sin Funtouch OS og Oppo sin ColorOS følgjer etter med sine eigne AI-forbetringar.Oppo har byrja å rulle ut ColorOS 15 (basert på Android 15) i Kina, og har allereie starta å teste ColorOS 16 internt for å lansera det saman med Android 16 seinare i år techwiser.com.Vivo sin Funtouch OS 15 introduserer òg forbetringar i brukaropplevinga – større appikon, mjukare animasjonar, osb.– og nye personaliseringsalternativ techwiser.com.Sjølv Xiaomi, som gjekk over frå “MIUI” til sin HyperOS-plattforma mot slutten av 2024, er på HyperOS 2 midt i 2025 threads.com threads.com, og samlar opplevinga på tvers av telefonar, nettbrett og den kommande smarte bilen.Kort sagt handlar smarttelefonprogramvare i 2025 om KI og økosystemkonsistens.Teknologiselskap kappast om å gjere operativsystema sine smartare og meir sømlause: frå kontekstbevisst smart søk på Nothing OS 3.5 9to5google.com til Apples djupare innebygde intelligens i iOS 26 foxbusiness.com.Brukarar kan forvente at telefonane deira blir meir personlege – dei vil forutse behov, filtrere meldingar, omsetje samtalar – takka vere desse programvareoppdateringane.Og med store redesign av brukargrensesnittet (Apple sitt Liquid Glass, Samsung sin One UI 8 visuelle fornying) som kjem i år, får begge dei dominerande mobile plattformene eit nytt strøk med maling for å halde ting interessante.Midten av 2025 har ført til betydelige endringar i smarttelefonomarknaden, spesielt i Asia.
I Kina, verdas største smarttelefonmarknad, er den nasjonale meisteren Huawei i ferd med å gjere comeback.I juni lanserte Huawei sin nye Pura 80 flaggskipserie i Kina, og tidlege salstal har vore sterke gizmochina.com gizmochina.com.Marknadsanalytikarar hos Counterpoint spådde at Huawei ville hoppe til førsteplassen som smarttelefonprodusent i Kina i andre kvartal 2025, deira første gong på mange år at dei leiar det kinesiske marknaden counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Denne auken kjem takka vere ein lojal brukarbase som endeleg oppgraderer til nye Huawei-modellar etter eit langt opphald (Huawei sine lanseringar av einingar vart hindra av amerikanske sanksjonar).“Huawei flyt framleis høgt på lojaliteten til kjernebrukarane sine når dei byter ut dei gamle telefonane med nye Huawei-utgåver,” påpeika Ivan Lam, Senioranalytikar hos Counterpoint Research counterpointresearch.com.Huaweis Pura 80 Ultra-modell, med sin 1-tommers kamerasensor og doble teleobjektiv, har vore spesielt populær og har hjelpt til med å gjenopprette Huaweis premiumimage gizmochina.com gizmochina.com.Interessant nok såg Apple òg ein auke i Kina under Q2 – salet til Apple gjekk opp med høge einsifra prosent år-over-år, dreven av aggressive kampanjar på iPhone 16 Pro/Pro Max og offentlege forbrukarsubsidiar counterpointresearch.com counterpointresearch.com.“Apples prisjustering av iPhone i mai var godt tidstemt og godt mottatt, og kom ei veke før 618-handelsfestivalen,” observerte Ethan Qi, assisterande direktør hos Counterpoint counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Desse subsidiane og salskampanjane i høgtida (Kinas «618»-midtsommarhandel) løfta både Apple og Huawei i ein elles dempa marknad.Totalt sett er det venta at smarttelefonsalet i Kina for Q2 2025 vil vere litt opp år for år counterpointresearch.com – eit teikn på stabilisering etter mange kvartal med nedgang.Likevel åtvarar analytikarar om at statlege subsidiar kan bli reduserte i andre halvår 2025, noko som kan mjuke opp etterspurnaden igjen counterpointresearch.com.Likevel har første halvår av 2025 vist at kinesiske forbrukarar vil bruke mykje pengar på innovasjon (enten Huaweis nye teknologi eller Apples polerte økosystem) når dei blir lokka med dei rette tilbodene.Fleire andre merkevarer har òg lansert merkbare einingar. Xiaomi sitt undermarke Poco lanserte Poco F7 i India, eigentleg ein ommerka Redmi-eining retta mot rå yting ndtvprofit.com. Den køyrer på ein Snapdragon 8s Gen 4-brikke med Xiaomi/Poco sin nye “Rage Engine 4.0”-optimalisering, og skal ha nådd AnTuTu-poengsummar over 2 millionar – imponerande for ein mellomklassemobil gizmochina.com. Poco F7 kjem òg med eit stort 7 550 mAh-batteri og offensiv prissetjing rundt 370 dollar gizmochina.com, og er eit døme på trenden med høgverdig gaming-telefon. Motorola, no under Lenovo, introduserte Motorola Edge 60 i India, ein mellomklassemodell med vekt på haldbarheit gizmochina.com. Den har ein firekanta 6,67″ pOLED-skjerm og eit firedobbelt kameraoppsett (50 MP hovud, 50 MP ultra-vid, 10 MP telefoto, samt eit høgoppløyseleg 50 MP selfie-kamera) gizmochina.com. Endå meir imponerande, Edge 60 har IP68/69 og MIL-STD-810H-klassifisering for robustheit gizmochina.com – uvanleg i prisklassen rundt 300 dollar – og gjer dette til ein av dei mest solide mobilane i klassen sin. Og for mobile spelarar med stramt budsjett lanserte Infinix sin GT 30 Pro, komplett med 144 Hz AMOLED-skjerm og til og med festbare magnetiske kjølevifter for vedvarande yting gizmochina.com. Det er tydeleg at frå budsjett til premium dekka smarttelefonlanseringane midt i 2025 alle nisjar: kameraentusiastar (Vivo T4 Ultra), kompakt-fans (OnePlus 13s), kraftbrukarar på budsjett (Poco F7, Infinix GT), og dei som berre vil ha noko annleis (Nothing Phone 3). Dette mangfaldige utvalet speglar ein knallhard marknadskonkurranse, spesielt i Asia, der merkevarene raskt tek i bruk flaggskipsfunksjonar i mellomklassemobilane.
Programvareoppdateringar og Android sin neste epoke
Marknadstrendar: Det asiatiske oppsvinget og globale skifte
I India, verdas nest største marknad, held konkurransen fram med full styrke i mellomsegmentet, som dominerer salet. Merke som Samsung, Xiaomi, Vivo og Realme kjempar framleis om topplasseringane kvart kvartal. Sjølv om ingen nye marknadsdelstal vart sleppte i juni–juli, tyder anekdotiske bevis på at 5G-oppgraderingar driv salet, og kinesiske OEM-ar har henta seg inn att etter utfordringar i forsyningskjeda dei siste åra. OnePlus satsar på det indiske marknaden med Nord-serien sin (ein Nord 5 og Nord CE 5 er rykta å kome snart i India ndtvprofit.com), og Transsion-merke (Tecno, Infinix) vinn terreng ved å tilby premium-funksjonar til svært låge prisar. India har òg fått ein statleg satsing på lokalt produserte smarttelefonar, noko som har ført til fleire “Laga i India”-einingar i butikkane denne sommaren, sjølv om forbrukarane framleis er merkesensitive og fokuserer på verdi.
I USA peikar marknaden seg mot ultra-premium, men økonomiske motvindar skapar uro. Marknadsanalysefirmaet IDC rapporterte at salet av smarttelefonar i USA kan få ein tosifra nedgang i 2025 dersom økonomisk uro og importtollar held fram counterpointresearch.com fierce-network.com. (Merk at den amerikanske regjeringa har vurdert nye tollar på smarttelefonar laga i Kina; Samsung, som produserer mange telefonar i Vietnam, freista til og med å få sendt telefonar til USA raskt før eventuelle tollendringar reuters.com.) IDC anslår no berre 0,6 % vekst i globale smarttelefonforsendingar for 2025, ned frå tidlegare prognose på 2,3 % – med andre ord nærmast stilt vekst fierce-network.com. «Stor uvissheit, ustabile tollar og makroøkonomiske utfordringar… [fører] til svakare forbrukarbruk», sa IDC då dei senka prognosane fierce-network.com. Likevel er USA relativt robust: operatørsubsidier og innbytetilbod held oppe salet av toppmodellar. «Den unike strukturen i det amerikanske marknaden – der dei fleste einingar vert kjøpt gjennom operatørar med gode innbytetilbod og finansiering – held etterspurnaden oppe sjølv i vanskelege tider,» forklarte Anthony Scarsella, forskingsdirektør i IDC fierce-network.com. Dette er ein av grunnane til at toppmodellane til Apple og Samsung (som dominerer hos operatørane) held salet oppe. Faktisk gjekk Apple forbi Samsung som verdens største smarttelefonleverandør i 2023 og har halde på topp-plasseringa inn i 2025 målt i einingar reuters.com reuters.com, mykje takka vere si sterke marknadsstilling i vestlege marknader.
Europa viser eit blanda bilete. Det europeiske smarttelefonmarknaden har vore flat, med lite vekst i første halvdel av 2025 sidan inflasjonen og effektane av Ukraina-krigen held fram. Ein merkbar trend: brette-mobilar utgjer framleis berre ein liten del i Europa (≈1–2% av salet), og Samsung sin del av denne kaka blir mindre etter kvart som kinesiske brettemobilar (som Honor sin Magic Vs og Huawei sin Mate X3, sjølv om dei er avgrensa i Europa på grunn av 5G-problem) finner nisjekundar reuters.com reuters.com. Forsking frå Canalys viste at Samsung sine brettemobil-leveransar i Europa knapt vaks tidleg i 2025, noko som førte til at Samsung satsa endå meir på «halo-effekten» av brettemobilar – dei marknadsfører dei som luksuriøse teknologiprodukt for å styrke merket sitt sjølv om volumet er lågt reuters.com reuters.com. På den andre sida fortset mellomklasse-5G-mobilar frå Xiaomi, Oppo og Samsung sin A-serie å selje godt i ulike europeiske land, der forbrukarane er ute etter god verdi. Det skjer også ei regional endring: Kinesiske merke Oppo og OnePlus har trekt seg ut av enkelte europeiske marknadar (som Tyskland) tidlegare, men satsar no på Sør- og Aust-Europa der dei framleis ser vekstpotensial.
På verdsbasis er ein tydeleg trend premiumisering av marknaden. Telefonar som kostar over $800 utgjer no over 20% av den globale salgsverdien, og merka satsar på dette. Samsung sin strategi med å fremje brettemobilar som draumeprodukt er ein del av dette, likeeins Xiaomi sitt inntog i høgare prisklassar (med 13/13 Ultra og den kommande 14-serien). Sjølv mellomklasse-fokuserte selskap introduserer «flagship killers» som nærmar seg premiumprisar (Nothing til $799, OnePlus sin hovudserie rundt $699+). Forbrukarane held på telefonane lengre (bytteryttene i mange regionar er no over 3+ år), men når dei først byter, er dei ofte viljuge til å bruke meir på ein telefon som varer. Det har auka gjennomsnittleg salspris (ASP) for smarttelefonar i 2025. Ifølgje ei bransjeanalyse nådde den globale smarttelefon-ASP-en $415 i Q2 2025 – ein rekord – takka vere sterke salstal på Pro-iPhonar og brettemobilar.
Sjåande framover er analytikarar forsiktig optimistiske. “Vi ventar faktisk negativ vekst for [brettbare] segmentet i 2025, noko som vil vere første gong,” påpeika Jene Park, senioranalytikar hos Counterpoint, og la til at 2025 er eit “omgrupperingsår” før eit “spennande og fornyande” 2026 når det er venta at Apple går inn i brettbar-kappløpet og mange nye modellar kjem på marknaden counterpointresearch.com. For det totale marknaden sa IDCs Nabila Popal at eventuelle ytterlegare økonomiske eller tollrelaterte utfordringar kan føre til ein “nedside-risiko” for framskrivingar på utsendingar fierce-network.com fierce-network.com. Men om smarttelefonprodusentane klarar å lokke forbrukarar med nye formfaktorar, KI-funksjonar og økosystem-gadgets (slik vi såg i sommar), kan dei halde oppgraderingssyklusen i gang. Resterande 2025 lovar store lanseringar – frå Google sin Pixel 10-serie til iPhone 17-familien og kanskje Samsung sitt tri-brett-konsept – noko som kan påverke utviklinga. For no slår juni-juli-oppsummeringa fast éin ting: smarttelefon-arennaen er meir dynamisk enn nokon gong, med selskap store og små som forsøker å innovere, anten gjennom brettbare skjermar, KI-smartness eller berre modige forretningstiltak. Som forbrukarar får vi nytte godt av denne intense konkurransen – i form av betre einingar og fleire val – i det som har vore ein spennande sommar for smarttelefonentusiastar over heile verda reuters.com theverge.com.Samsungs strategi for brettbare einingar i år rettar seg òg mot framveksande konkurranse.
Choi Won-joon, presidenten for mobilavdelinga i Samsung, sa i eit intervju at “brettbare telefonar, integrerte med AI-funksjonar, er klare for å bli mainstream ved å tilby ei unik og annleis oppleving” reuters.com.Prisen på Galaxy Z Fold7 reflekterer at den er ein premium-modell – han startar på rundt $1,999 i USA, ein auke på 5 % frå i fjor reuters.com.For å appellere til fleire, lanserte Samsung samstundes ein billegare Galaxy Z Flip7 FE-modell til 899 dollar reuters.com.Analytikarar seier at Samsungs nyaste design tek tak i tidlegare utfordringar som storleik og haldbarheit reuters.com.Fold7 er om lag 10 % lettare og 26 % tynnare enn forgjengaren reuters.com, og hengslet på Flip7 er både meir robust og tynnare news.samsung.com.Likevel gjer høge prisar og avgrensa bruksområde at brettbare telefonar framleis er eit nisjeprodukt med om lag 1,5 % av den globale smarttelefonmarknaden reuters.com.Samsungs brettbare telefonar utgjer for tida berre 4 % av einingssalet deira (men 16 % av telefonar over 800 dollar) reuters.com.Med kinesiske konkurrentar som Huawei og Honor som raskt aukar salet av samanbrettbare telefonar i Asia reuters.com, fokuserer Samsung lanseringa av Fold7/Flip7 på USA, Europa og Korea reuters.com for å forsvare sine marknader.Leiinga i selskapet hintet også om kva som kjem: På lanseringseventyret avslørte TM Roh at Samsung “arbeider mot” ein tri-brettbar telefon innan årsslutt reuters.com – noko som hintar om at konkurransen innan brettbare telefonar berre blir varmare.Samsung sitt brettbare sprang framover
Samsung starta sommaren 2025 med å avduka Galaxy Z Fold7 og Galaxy Z Flip7, og pressa brettbare telefonar endå lenger inn i hovudmarknaden. Den nye Fold7 er Samsungs tynnaste og lettaste brettbare i stort format til no (berre 8,9 mm samanfalda) news.samsung.com, med eit omarbeidd hengsel som reduserer bretten i skjermen og gjer den meir slitesterk news.samsung.com. Den har eit 200 MP hovudkamera – det første for Samsung sine brettbare – og ein lysare 8-tommars innvendig skjerm for betre fleirtasking news.samsung.com news.samsung.com. Den kompakte Flip7 fekk òg store oppgraderingar, og har fått ein større 4,1-tommars kant-til-kant-dekselet skjerm (“FlexWindow”) og det største batteriet nokon gong i ein Flip (4 300 mAh) news.samsung.com news.samsung.com. Begge einingane kjem med One UI 8 på Android 16 ut av boksen, og viser fram Samsungs nyaste AI-funksjonar tilpassa brettbare news.samsung.com news.samsung.com. “Galaxy Z Fold7 kombinerer Galaxy AI med kraftig maskinvare for å levere vår mest avanserte smarttelefonoppleving nokon gong,” sa TM Roh, Samsungs mobilsjef, og la til at dette “neste kapittelet for brettbare” gir ein “ultra” oppleving – “kraftig, oppslukande, intelligent og portabel – alt i eitt” news.samsung.com.
Nye utfordrarar frå OnePlus, Vivo, Oppo og fleire
Sommaren 2025 førte òg til eit ras av nye smarttelefonlanseringar på tvers av marknaden, spesielt i India og Kina. OnePlus introduserte OnePlus 13s, ein strømlinjeforma 6,3-tommars toppmodell retta mot dei som føretrekk kompakte telefonar gizmochina.com. I hovudsak ei mindre syster til OnePlus 13, men den nye 13s har framleis toppspesifikasjonar: ein lyssterk LTPO AMOLED-skjerm (1,5K-oppløysing, 1600 nits topp) og Qualcomms nyaste Snapdragon 8 Elite-brikke gizmochina.com. OnePlus fekk til og med plass til eit stort 5 850 mAh-batteri og 80W lading i denne mindre eininga, i tillegg til kjekke funksjonar som IP65-klassifisering og ein tilpassbar sideknapp gizmochina.com. Prisen er ₹54 999 (≈$640) i India gizmochina.com, og OnePlus 13s understrekar merkevara sin strategi om å tilby topp-ytelse til litt lågare pris enn Samsung eller Apple. I teknologimiljøet fekk OnePlus skryt for å halda eit “kompakt flaggskip” levande i ei tid der telefonane berre blir større og større.
Nothing, oppstartsselskapet leia av tidlegare OnePlus-medgründer Carl Pei, vakte overskrifter ved å offisielt lansere den etterlengta Nothing Phone 3 1. juli.
Marknadsført som selskapets «første verkelege flaggskip», er Phone 3 eit steg opp for å konkurrere med premiummodellar theverge.com.Det kostar $799 – heilt på linje med ein iPhone eller Galaxy S-serie – og for første gong gjer Nothing ein full lansering i USA.saman med Europa theverge.com.Phone 3 sitt design ropar framleis “Nothing” med sin gjennomsiktige bakside, men har droppa dei sære LED-glyf lysstripene frå tidlegare modellar til fordel for ein meir praktisk dot-matrix mini-skjerm på baksida 9to5google.com theverge.com.Denne såkalla “Glyph Matrix” kan vise varslingar, eigne ikon og til og med minispel (Ja, du kan bokstaveleg talt spele spin-the-bottle på baksida av skjermen) 9to5google.com theverge.com.“Glyph-grensesnittet er ikkje eit påfunn,” insisterte Carl Pei, CEO i Nothing, under lanseringa, medan han demonstrerte det nye dot-matrix-panelet theverge.com.Under the hood, leverer Phone 3 stort sett maskinvare på flaggskipsnivå: ein Snapdragon 8s Gen 4-brikke, opptil 16 GB RAM, 256/512 GB lagring, og ein 6,67″ 120 Hz fleksibel OLED-skjerm som kan nå 4 500 nits topplysstyrke 9to5google.com 9to5google.com.Det kan òg skilte med ein IP68-rating (eit første for Nothing) og eit stort 5 150 mAh silisium-karbonbatteri som støttar 65W kable og 15W trådlaus lading 9to5google.com theverge.com.Interessant nok er alle dei fire kameraa på eininga 50 MP sensorar (tre på baksida – hovud, ultravid, telemakro – pluss eit 50 MP selfiekamera) 9to5google.com.Ingenting lovar at denne fire-50MP-oppsettet, kombinert med betre biletbehandling, endeleg vil setje kamerakvaliteten på nivå med rivalane.Phone 3 vert lansert med Android 15 (Nothing OS 3.5) og eit raus løfte om 5 år med oppdateringar 9to5google.com theverge.com, som signaliserer langsiktig støtte.Ved å leggje vekk nokre av dei altfor «sære» designelementa og fokusere på kjerneeigenskapar og programvareforbetring, verkar det som Nothing held på å bli meir moden.Tidlege reaksjonar har rosa byggekvaliteten til Phone 3 og dei leikne detaljane (som den tilpassbare bakskjermen) – det viser eit ungt merke som prøver å skilje seg ut utan berre å vere ein nyheit.Som ein anmeldar sa det, “Nothing Phone 3 kombinerer eit unikt design med solid ytelse… det kan vere den mest morosame telefonen du kan kjøpe i 2025”.Tida vil vise om det verkeleg utfordrar dei store aktørane, men det er klart at Nothing har skjerpa seg for å gjøre krav på ein plass i toppsjiktet theverge.com theverge.com.Vivo gjorde òg inntrykk med sitt kamerafokuserte Vivo T4 Ultra. Denne mellomklassemobilen flørtar med toppfunksjonar – den køyrer på ein ny Dimensity 9300+-brikke og har ein krumma 6,78″ AMOLED-skjerm gizmochina.com. Imponerande nok har Vivo klart å inkludere eit periskop telefoto-objektiv (50 MP, 3× optisk) i T4 Ultra gizmochina.com, ein funksjon som sjeldan blir sett i prisklassen rundt ~$440. Eininga støttar 90W hurtiglading og har eit stort 5500 mAh-batteri gizmochina.com. Vivo framhevar òg sine programvareforbetringar: T4 Ultra kjem med Android 15 og Vivos siste Funtouch OS, som har nye AI-triks som “Circle to Search” visuell søk og eit forbetra objektviskingsverktøy gizmochina.com. Desse AI-funksjonane – tydeleg inspirert av trendane i Samsungs One UI og Googles Pixel – viser korleis kinesiske produsentar flettar fleire smarte funksjonar inn i Android-overflatene sine. Litt lågare på stigen retta Oppo seg mot budsjettkundar med sin Oppo K13x. Som er planlagt lansert i India i slutten av juni ndtvprofit.com, kjem K13x med ein MediaTek Dimensity 6300-brikke og eit stort 6000 mAh-batteri, som vektlegg batteritid framfor dei nyaste spesifikasjonane ndtvprofit.com. Oppo har også lokka med K13x i dei spreke fargane Midnight Violet og Sunset Peach ndtvprofit.com – eit teikn på korleis stil og batteritid er viktige salgsargument i det låg-midtre prissegmentet.
På programvaresida heldt Android fram med å utvikle seg i tidlege førehandsversjonar.Sjølv om den stabile utgåva av Android 15 frå Google er venta seinare i 2025, vert mange nye telefonar allereie lanserte med Android 15 beta-versjonar.Produsentar som Vivo og OnePlus har teke i bruk Android 15 i dei nyaste modellane sine (med eigne skins på toppen) gizmochina.com.Googles Android 15 er ryktet til å forbetre Material You-designet og legge til fleire AI-drevne funksjonar.Til dømes blir ein oppdatert Google Assistant testa, som kan oppsummere og lese opp innhald på skjermen – ein referanse til AI-oppsummeringstrenden som Nothing til og med har bygd inn i mobilen sin (Nothings “Flip to Glyph”-funksjon kan generere AI-oppsummeringar av lydopptak) 9to5google.com 9to5google.com.I juli hadde Google også starta avgrensa førehandsvisingar av Android 16 (“Canary”-bygg) for utviklarar 9to5google.com 9to5google.com, noko som tydar på ein raskare tidsplan.Faktisk kjem Samsungs nye Fold7 og Flip7 overraskande med Android 16 (under One UI 8) månader før Googles eigne Pixel-telefonar er venta å få det news.samsung.com.Denne uvanlege situasjonen – at Samsung slo Google til lanseringa av ein Android-versjon – understrekar kor tett Samsung og Google samarbeidde om denne lanseringa, spesielt for å integrere avanserte KI-funksjonar (kodenamn “Gemini”) i One UI 8 news.samsung.com news.samsung.com.Samsungs tilnærming er å djupt integrere AI-assistentar i brukargrensesnittet: Fold7 kan utføre multimodale AI-oppgåver som levande språkoversetting og biletgenerering direkte på eininga utan hjelp frå nettsky news.samsung.com news.samsung.com.Vivo sin Funtouch OS og Oppo sin ColorOS følgjer etter med sine eigne AI-forbetringar.Oppo har byrja å rulle ut ColorOS 15 (basert på Android 15) i Kina, og har allereie starta å teste ColorOS 16 internt for å lansera det saman med Android 16 seinare i år techwiser.com.Vivo sin Funtouch OS 15 introduserer òg forbetringar i brukaropplevinga – større appikon, mjukare animasjonar, osb.– og nye personaliseringsalternativ techwiser.com.Sjølv Xiaomi, som gjekk over frå “MIUI” til sin HyperOS-plattforma mot slutten av 2024, er på HyperOS 2 midt i 2025 threads.com threads.com, og samlar opplevinga på tvers av telefonar, nettbrett og den kommande smarte bilen.Kort sagt handlar smarttelefonprogramvare i 2025 om KI og økosystemkonsistens.Teknologiselskap kappast om å gjere operativsystema sine smartare og meir sømlause: frå kontekstbevisst smart søk på Nothing OS 3.5 9to5google.com til Apples djupare innebygde intelligens i iOS 26 foxbusiness.com.Brukarar kan forvente at telefonane deira blir meir personlege – dei vil forutse behov, filtrere meldingar, omsetje samtalar – takka vere desse programvareoppdateringane.Og med store redesign av brukargrensesnittet (Apple sitt Liquid Glass, Samsung sin One UI 8 visuelle fornying) som kjem i år, får begge dei dominerande mobile plattformene eit nytt strøk med maling for å halde ting interessante.Midten av 2025 har ført til betydelige endringar i smarttelefonomarknaden, spesielt i Asia.
I Kina, verdas største smarttelefonmarknad, er den nasjonale meisteren Huawei i ferd med å gjere comeback.I juni lanserte Huawei sin nye Pura 80 flaggskipserie i Kina, og tidlege salstal har vore sterke gizmochina.com gizmochina.com.Marknadsanalytikarar hos Counterpoint spådde at Huawei ville hoppe til førsteplassen som smarttelefonprodusent i Kina i andre kvartal 2025, deira første gong på mange år at dei leiar det kinesiske marknaden counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Denne auken kjem takka vere ein lojal brukarbase som endeleg oppgraderer til nye Huawei-modellar etter eit langt opphald (Huawei sine lanseringar av einingar vart hindra av amerikanske sanksjonar).“Huawei flyt framleis høgt på lojaliteten til kjernebrukarane sine når dei byter ut dei gamle telefonane med nye Huawei-utgåver,” påpeika Ivan Lam, Senioranalytikar hos Counterpoint Research counterpointresearch.com.Huaweis Pura 80 Ultra-modell, med sin 1-tommers kamerasensor og doble teleobjektiv, har vore spesielt populær og har hjelpt til med å gjenopprette Huaweis premiumimage gizmochina.com gizmochina.com.Interessant nok såg Apple òg ein auke i Kina under Q2 – salet til Apple gjekk opp med høge einsifra prosent år-over-år, dreven av aggressive kampanjar på iPhone 16 Pro/Pro Max og offentlege forbrukarsubsidiar counterpointresearch.com counterpointresearch.com.“Apples prisjustering av iPhone i mai var godt tidstemt og godt mottatt, og kom ei veke før 618-handelsfestivalen,” observerte Ethan Qi, assisterande direktør hos Counterpoint counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Desse subsidiane og salskampanjane i høgtida (Kinas «618»-midtsommarhandel) løfta både Apple og Huawei i ein elles dempa marknad.Totalt sett er det venta at smarttelefonsalet i Kina for Q2 2025 vil vere litt opp år for år counterpointresearch.com – eit teikn på stabilisering etter mange kvartal med nedgang.Likevel åtvarar analytikarar om at statlege subsidiar kan bli reduserte i andre halvår 2025, noko som kan mjuke opp etterspurnaden igjen counterpointresearch.com.Likevel har første halvår av 2025 vist at kinesiske forbrukarar vil bruke mykje pengar på innovasjon (enten Huaweis nye teknologi eller Apples polerte økosystem) når dei blir lokka med dei rette tilbodene.Fleire andre merkevarer har òg lansert merkbare einingar. Xiaomi sitt undermarke Poco lanserte Poco F7 i India, eigentleg ein ommerka Redmi-eining retta mot rå yting ndtvprofit.com. Den køyrer på ein Snapdragon 8s Gen 4-brikke med Xiaomi/Poco sin nye “Rage Engine 4.0”-optimalisering, og skal ha nådd AnTuTu-poengsummar over 2 millionar – imponerande for ein mellomklassemobil gizmochina.com. Poco F7 kjem òg med eit stort 7 550 mAh-batteri og offensiv prissetjing rundt 370 dollar gizmochina.com, og er eit døme på trenden med høgverdig gaming-telefon. Motorola, no under Lenovo, introduserte Motorola Edge 60 i India, ein mellomklassemodell med vekt på haldbarheit gizmochina.com. Den har ein firekanta 6,67″ pOLED-skjerm og eit firedobbelt kameraoppsett (50 MP hovud, 50 MP ultra-vid, 10 MP telefoto, samt eit høgoppløyseleg 50 MP selfie-kamera) gizmochina.com. Endå meir imponerande, Edge 60 har IP68/69 og MIL-STD-810H-klassifisering for robustheit gizmochina.com – uvanleg i prisklassen rundt 300 dollar – og gjer dette til ein av dei mest solide mobilane i klassen sin. Og for mobile spelarar med stramt budsjett lanserte Infinix sin GT 30 Pro, komplett med 144 Hz AMOLED-skjerm og til og med festbare magnetiske kjølevifter for vedvarande yting gizmochina.com. Det er tydeleg at frå budsjett til premium dekka smarttelefonlanseringane midt i 2025 alle nisjar: kameraentusiastar (Vivo T4 Ultra), kompakt-fans (OnePlus 13s), kraftbrukarar på budsjett (Poco F7, Infinix GT), og dei som berre vil ha noko annleis (Nothing Phone 3). Dette mangfaldige utvalet speglar ein knallhard marknadskonkurranse, spesielt i Asia, der merkevarene raskt tek i bruk flaggskipsfunksjonar i mellomklassemobilane.
Programvareoppdateringar og Android sin neste epoke
Marknadstrendar: Det asiatiske oppsvinget og globale skifte
I India, verdas nest største marknad, held konkurransen fram med full styrke i mellomsegmentet, som dominerer salet. Merke som Samsung, Xiaomi, Vivo og Realme kjempar framleis om topplasseringane kvart kvartal. Sjølv om ingen nye marknadsdelstal vart sleppte i juni–juli, tyder anekdotiske bevis på at 5G-oppgraderingar driv salet, og kinesiske OEM-ar har henta seg inn att etter utfordringar i forsyningskjeda dei siste åra. OnePlus satsar på det indiske marknaden med Nord-serien sin (ein Nord 5 og Nord CE 5 er rykta å kome snart i India ndtvprofit.com), og Transsion-merke (Tecno, Infinix) vinn terreng ved å tilby premium-funksjonar til svært låge prisar. India har òg fått ein statleg satsing på lokalt produserte smarttelefonar, noko som har ført til fleire “Laga i India”-einingar i butikkane denne sommaren, sjølv om forbrukarane framleis er merkesensitive og fokuserer på verdi.
I USA peikar marknaden seg mot ultra-premium, men økonomiske motvindar skapar uro. Marknadsanalysefirmaet IDC rapporterte at salet av smarttelefonar i USA kan få ein tosifra nedgang i 2025 dersom økonomisk uro og importtollar held fram counterpointresearch.com fierce-network.com. (Merk at den amerikanske regjeringa har vurdert nye tollar på smarttelefonar laga i Kina; Samsung, som produserer mange telefonar i Vietnam, freista til og med å få sendt telefonar til USA raskt før eventuelle tollendringar reuters.com.) IDC anslår no berre 0,6 % vekst i globale smarttelefonforsendingar for 2025, ned frå tidlegare prognose på 2,3 % – med andre ord nærmast stilt vekst fierce-network.com. «Stor uvissheit, ustabile tollar og makroøkonomiske utfordringar… [fører] til svakare forbrukarbruk», sa IDC då dei senka prognosane fierce-network.com. Likevel er USA relativt robust: operatørsubsidier og innbytetilbod held oppe salet av toppmodellar. «Den unike strukturen i det amerikanske marknaden – der dei fleste einingar vert kjøpt gjennom operatørar med gode innbytetilbod og finansiering – held etterspurnaden oppe sjølv i vanskelege tider,» forklarte Anthony Scarsella, forskingsdirektør i IDC fierce-network.com. Dette er ein av grunnane til at toppmodellane til Apple og Samsung (som dominerer hos operatørane) held salet oppe. Faktisk gjekk Apple forbi Samsung som verdens største smarttelefonleverandør i 2023 og har halde på topp-plasseringa inn i 2025 målt i einingar reuters.com reuters.com, mykje takka vere si sterke marknadsstilling i vestlege marknader.
Europa viser eit blanda bilete. Det europeiske smarttelefonmarknaden har vore flat, med lite vekst i første halvdel av 2025 sidan inflasjonen og effektane av Ukraina-krigen held fram. Ein merkbar trend: brette-mobilar utgjer framleis berre ein liten del i Europa (≈1–2% av salet), og Samsung sin del av denne kaka blir mindre etter kvart som kinesiske brettemobilar (som Honor sin Magic Vs og Huawei sin Mate X3, sjølv om dei er avgrensa i Europa på grunn av 5G-problem) finner nisjekundar reuters.com reuters.com. Forsking frå Canalys viste at Samsung sine brettemobil-leveransar i Europa knapt vaks tidleg i 2025, noko som førte til at Samsung satsa endå meir på «halo-effekten» av brettemobilar – dei marknadsfører dei som luksuriøse teknologiprodukt for å styrke merket sitt sjølv om volumet er lågt reuters.com reuters.com. På den andre sida fortset mellomklasse-5G-mobilar frå Xiaomi, Oppo og Samsung sin A-serie å selje godt i ulike europeiske land, der forbrukarane er ute etter god verdi. Det skjer også ei regional endring: Kinesiske merke Oppo og OnePlus har trekt seg ut av enkelte europeiske marknadar (som Tyskland) tidlegare, men satsar no på Sør- og Aust-Europa der dei framleis ser vekstpotensial.
På verdsbasis er ein tydeleg trend premiumisering av marknaden. Telefonar som kostar over $800 utgjer no over 20% av den globale salgsverdien, og merka satsar på dette. Samsung sin strategi med å fremje brettemobilar som draumeprodukt er ein del av dette, likeeins Xiaomi sitt inntog i høgare prisklassar (med 13/13 Ultra og den kommande 14-serien). Sjølv mellomklasse-fokuserte selskap introduserer «flagship killers» som nærmar seg premiumprisar (Nothing til $799, OnePlus sin hovudserie rundt $699+). Forbrukarane held på telefonane lengre (bytteryttene i mange regionar er no over 3+ år), men når dei først byter, er dei ofte viljuge til å bruke meir på ein telefon som varer. Det har auka gjennomsnittleg salspris (ASP) for smarttelefonar i 2025. Ifølgje ei bransjeanalyse nådde den globale smarttelefon-ASP-en $415 i Q2 2025 – ein rekord – takka vere sterke salstal på Pro-iPhonar og brettemobilar.
Sjåande framover er analytikarar forsiktig optimistiske. “Vi ventar faktisk negativ vekst for [brettbare] segmentet i 2025, noko som vil vere første gong,” påpeika Jene Park, senioranalytikar hos Counterpoint, og la til at 2025 er eit “omgrupperingsår” før eit “spennande og fornyande” 2026 når det er venta at Apple går inn i brettbar-kappløpet og mange nye modellar kjem på marknaden counterpointresearch.com. For det totale marknaden sa IDCs Nabila Popal at eventuelle ytterlegare økonomiske eller tollrelaterte utfordringar kan føre til ein “nedside-risiko” for framskrivingar på utsendingar fierce-network.com fierce-network.com. Men om smarttelefonprodusentane klarar å lokke forbrukarar med nye formfaktorar, KI-funksjonar og økosystem-gadgets (slik vi såg i sommar), kan dei halde oppgraderingssyklusen i gang. Resterande 2025 lovar store lanseringar – frå Google sin Pixel 10-serie til iPhone 17-familien og kanskje Samsung sitt tri-brett-konsept – noko som kan påverke utviklinga. For no slår juni-juli-oppsummeringa fast éin ting: smarttelefon-arennaen er meir dynamisk enn nokon gong, med selskap store og små som forsøker å innovere, anten gjennom brettbare skjermar, KI-smartness eller berre modige forretningstiltak. Som forbrukarar får vi nytte godt av denne intense konkurransen – i form av betre einingar og fleire val – i det som har vore ein spennande sommar for smarttelefonentusiastar over heile verda reuters.com theverge.com.Nye utfordrarar frå OnePlus, Vivo, Oppo og fleire
Sommaren 2025 førte òg til eit ras av nye smarttelefonlanseringar på tvers av marknaden, spesielt i India og Kina. OnePlus introduserte OnePlus 13s, ein strømlinjeforma 6,3-tommars toppmodell retta mot dei som føretrekk kompakte telefonar gizmochina.com. I hovudsak ei mindre syster til OnePlus 13, men den nye 13s har framleis toppspesifikasjonar: ein lyssterk LTPO AMOLED-skjerm (1,5K-oppløysing, 1600 nits topp) og Qualcomms nyaste Snapdragon 8 Elite-brikke gizmochina.com. OnePlus fekk til og med plass til eit stort 5 850 mAh-batteri og 80W lading i denne mindre eininga, i tillegg til kjekke funksjonar som IP65-klassifisering og ein tilpassbar sideknapp gizmochina.com. Prisen er ₹54 999 (≈$640) i India gizmochina.com, og OnePlus 13s understrekar merkevara sin strategi om å tilby topp-ytelse til litt lågare pris enn Samsung eller Apple. I teknologimiljøet fekk OnePlus skryt for å halda eit “kompakt flaggskip” levande i ei tid der telefonane berre blir større og større.
Nothing, oppstartsselskapet leia av tidlegare OnePlus-medgründer Carl Pei, vakte overskrifter ved å offisielt lansere den etterlengta Nothing Phone 3 1. juli.
Marknadsført som selskapets «første verkelege flaggskip», er Phone 3 eit steg opp for å konkurrere med premiummodellar theverge.com.Det kostar $799 – heilt på linje med ein iPhone eller Galaxy S-serie – og for første gong gjer Nothing ein full lansering i USA.saman med Europa theverge.com.Phone 3 sitt design ropar framleis “Nothing” med sin gjennomsiktige bakside, men har droppa dei sære LED-glyf lysstripene frå tidlegare modellar til fordel for ein meir praktisk dot-matrix mini-skjerm på baksida 9to5google.com theverge.com.Denne såkalla “Glyph Matrix” kan vise varslingar, eigne ikon og til og med minispel (Ja, du kan bokstaveleg talt spele spin-the-bottle på baksida av skjermen) 9to5google.com theverge.com.“Glyph-grensesnittet er ikkje eit påfunn,” insisterte Carl Pei, CEO i Nothing, under lanseringa, medan han demonstrerte det nye dot-matrix-panelet theverge.com.Under the hood, leverer Phone 3 stort sett maskinvare på flaggskipsnivå: ein Snapdragon 8s Gen 4-brikke, opptil 16 GB RAM, 256/512 GB lagring, og ein 6,67″ 120 Hz fleksibel OLED-skjerm som kan nå 4 500 nits topplysstyrke 9to5google.com 9to5google.com.Det kan òg skilte med ein IP68-rating (eit første for Nothing) og eit stort 5 150 mAh silisium-karbonbatteri som støttar 65W kable og 15W trådlaus lading 9to5google.com theverge.com.Interessant nok er alle dei fire kameraa på eininga 50 MP sensorar (tre på baksida – hovud, ultravid, telemakro – pluss eit 50 MP selfiekamera) 9to5google.com.Ingenting lovar at denne fire-50MP-oppsettet, kombinert med betre biletbehandling, endeleg vil setje kamerakvaliteten på nivå med rivalane.Phone 3 vert lansert med Android 15 (Nothing OS 3.5) og eit raus løfte om 5 år med oppdateringar 9to5google.com theverge.com, som signaliserer langsiktig støtte.Ved å leggje vekk nokre av dei altfor «sære» designelementa og fokusere på kjerneeigenskapar og programvareforbetring, verkar det som Nothing held på å bli meir moden.Tidlege reaksjonar har rosa byggekvaliteten til Phone 3 og dei leikne detaljane (som den tilpassbare bakskjermen) – det viser eit ungt merke som prøver å skilje seg ut utan berre å vere ein nyheit.Som ein anmeldar sa det, “Nothing Phone 3 kombinerer eit unikt design med solid ytelse… det kan vere den mest morosame telefonen du kan kjøpe i 2025”.Tida vil vise om det verkeleg utfordrar dei store aktørane, men det er klart at Nothing har skjerpa seg for å gjøre krav på ein plass i toppsjiktet theverge.com theverge.com.Vivo gjorde òg inntrykk med sitt kamerafokuserte Vivo T4 Ultra. Denne mellomklassemobilen flørtar med toppfunksjonar – den køyrer på ein ny Dimensity 9300+-brikke og har ein krumma 6,78″ AMOLED-skjerm gizmochina.com. Imponerande nok har Vivo klart å inkludere eit periskop telefoto-objektiv (50 MP, 3× optisk) i T4 Ultra gizmochina.com, ein funksjon som sjeldan blir sett i prisklassen rundt ~$440. Eininga støttar 90W hurtiglading og har eit stort 5500 mAh-batteri gizmochina.com. Vivo framhevar òg sine programvareforbetringar: T4 Ultra kjem med Android 15 og Vivos siste Funtouch OS, som har nye AI-triks som “Circle to Search” visuell søk og eit forbetra objektviskingsverktøy gizmochina.com. Desse AI-funksjonane – tydeleg inspirert av trendane i Samsungs One UI og Googles Pixel – viser korleis kinesiske produsentar flettar fleire smarte funksjonar inn i Android-overflatene sine. Litt lågare på stigen retta Oppo seg mot budsjettkundar med sin Oppo K13x. Som er planlagt lansert i India i slutten av juni ndtvprofit.com, kjem K13x med ein MediaTek Dimensity 6300-brikke og eit stort 6000 mAh-batteri, som vektlegg batteritid framfor dei nyaste spesifikasjonane ndtvprofit.com. Oppo har også lokka med K13x i dei spreke fargane Midnight Violet og Sunset Peach ndtvprofit.com – eit teikn på korleis stil og batteritid er viktige salgsargument i det låg-midtre prissegmentet.
På programvaresida heldt Android fram med å utvikle seg i tidlege førehandsversjonar.Sjølv om den stabile utgåva av Android 15 frå Google er venta seinare i 2025, vert mange nye telefonar allereie lanserte med Android 15 beta-versjonar.Produsentar som Vivo og OnePlus har teke i bruk Android 15 i dei nyaste modellane sine (med eigne skins på toppen) gizmochina.com.Googles Android 15 er ryktet til å forbetre Material You-designet og legge til fleire AI-drevne funksjonar.Til dømes blir ein oppdatert Google Assistant testa, som kan oppsummere og lese opp innhald på skjermen – ein referanse til AI-oppsummeringstrenden som Nothing til og med har bygd inn i mobilen sin (Nothings “Flip to Glyph”-funksjon kan generere AI-oppsummeringar av lydopptak) 9to5google.com 9to5google.com.I juli hadde Google også starta avgrensa førehandsvisingar av Android 16 (“Canary”-bygg) for utviklarar 9to5google.com 9to5google.com, noko som tydar på ein raskare tidsplan.Faktisk kjem Samsungs nye Fold7 og Flip7 overraskande med Android 16 (under One UI 8) månader før Googles eigne Pixel-telefonar er venta å få det news.samsung.com.Denne uvanlege situasjonen – at Samsung slo Google til lanseringa av ein Android-versjon – understrekar kor tett Samsung og Google samarbeidde om denne lanseringa, spesielt for å integrere avanserte KI-funksjonar (kodenamn “Gemini”) i One UI 8 news.samsung.com news.samsung.com.Samsungs tilnærming er å djupt integrere AI-assistentar i brukargrensesnittet: Fold7 kan utføre multimodale AI-oppgåver som levande språkoversetting og biletgenerering direkte på eininga utan hjelp frå nettsky news.samsung.com news.samsung.com.Vivo sin Funtouch OS og Oppo sin ColorOS følgjer etter med sine eigne AI-forbetringar.Oppo har byrja å rulle ut ColorOS 15 (basert på Android 15) i Kina, og har allereie starta å teste ColorOS 16 internt for å lansera det saman med Android 16 seinare i år techwiser.com.Vivo sin Funtouch OS 15 introduserer òg forbetringar i brukaropplevinga – større appikon, mjukare animasjonar, osb.– og nye personaliseringsalternativ techwiser.com.Sjølv Xiaomi, som gjekk over frå “MIUI” til sin HyperOS-plattforma mot slutten av 2024, er på HyperOS 2 midt i 2025 threads.com threads.com, og samlar opplevinga på tvers av telefonar, nettbrett og den kommande smarte bilen.Kort sagt handlar smarttelefonprogramvare i 2025 om KI og økosystemkonsistens.Teknologiselskap kappast om å gjere operativsystema sine smartare og meir sømlause: frå kontekstbevisst smart søk på Nothing OS 3.5 9to5google.com til Apples djupare innebygde intelligens i iOS 26 foxbusiness.com.Brukarar kan forvente at telefonane deira blir meir personlege – dei vil forutse behov, filtrere meldingar, omsetje samtalar – takka vere desse programvareoppdateringane.Og med store redesign av brukargrensesnittet (Apple sitt Liquid Glass, Samsung sin One UI 8 visuelle fornying) som kjem i år, får begge dei dominerande mobile plattformene eit nytt strøk med maling for å halde ting interessante.Midten av 2025 har ført til betydelige endringar i smarttelefonomarknaden, spesielt i Asia.
I Kina, verdas største smarttelefonmarknad, er den nasjonale meisteren Huawei i ferd med å gjere comeback.I juni lanserte Huawei sin nye Pura 80 flaggskipserie i Kina, og tidlege salstal har vore sterke gizmochina.com gizmochina.com.Marknadsanalytikarar hos Counterpoint spådde at Huawei ville hoppe til førsteplassen som smarttelefonprodusent i Kina i andre kvartal 2025, deira første gong på mange år at dei leiar det kinesiske marknaden counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Denne auken kjem takka vere ein lojal brukarbase som endeleg oppgraderer til nye Huawei-modellar etter eit langt opphald (Huawei sine lanseringar av einingar vart hindra av amerikanske sanksjonar).“Huawei flyt framleis høgt på lojaliteten til kjernebrukarane sine når dei byter ut dei gamle telefonane med nye Huawei-utgåver,” påpeika Ivan Lam, Senioranalytikar hos Counterpoint Research counterpointresearch.com.Huaweis Pura 80 Ultra-modell, med sin 1-tommers kamerasensor og doble teleobjektiv, har vore spesielt populær og har hjelpt til med å gjenopprette Huaweis premiumimage gizmochina.com gizmochina.com.Interessant nok såg Apple òg ein auke i Kina under Q2 – salet til Apple gjekk opp med høge einsifra prosent år-over-år, dreven av aggressive kampanjar på iPhone 16 Pro/Pro Max og offentlege forbrukarsubsidiar counterpointresearch.com counterpointresearch.com.“Apples prisjustering av iPhone i mai var godt tidstemt og godt mottatt, og kom ei veke før 618-handelsfestivalen,” observerte Ethan Qi, assisterande direktør hos Counterpoint counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Desse subsidiane og salskampanjane i høgtida (Kinas «618»-midtsommarhandel) løfta både Apple og Huawei i ein elles dempa marknad.Totalt sett er det venta at smarttelefonsalet i Kina for Q2 2025 vil vere litt opp år for år counterpointresearch.com – eit teikn på stabilisering etter mange kvartal med nedgang.Likevel åtvarar analytikarar om at statlege subsidiar kan bli reduserte i andre halvår 2025, noko som kan mjuke opp etterspurnaden igjen counterpointresearch.com.Likevel har første halvår av 2025 vist at kinesiske forbrukarar vil bruke mykje pengar på innovasjon (enten Huaweis nye teknologi eller Apples polerte økosystem) når dei blir lokka med dei rette tilbodene.Fleire andre merkevarer har òg lansert merkbare einingar. Xiaomi sitt undermarke Poco lanserte Poco F7 i India, eigentleg ein ommerka Redmi-eining retta mot rå yting ndtvprofit.com. Den køyrer på ein Snapdragon 8s Gen 4-brikke med Xiaomi/Poco sin nye “Rage Engine 4.0”-optimalisering, og skal ha nådd AnTuTu-poengsummar over 2 millionar – imponerande for ein mellomklassemobil gizmochina.com. Poco F7 kjem òg med eit stort 7 550 mAh-batteri og offensiv prissetjing rundt 370 dollar gizmochina.com, og er eit døme på trenden med høgverdig gaming-telefon. Motorola, no under Lenovo, introduserte Motorola Edge 60 i India, ein mellomklassemodell med vekt på haldbarheit gizmochina.com. Den har ein firekanta 6,67″ pOLED-skjerm og eit firedobbelt kameraoppsett (50 MP hovud, 50 MP ultra-vid, 10 MP telefoto, samt eit høgoppløyseleg 50 MP selfie-kamera) gizmochina.com. Endå meir imponerande, Edge 60 har IP68/69 og MIL-STD-810H-klassifisering for robustheit gizmochina.com – uvanleg i prisklassen rundt 300 dollar – og gjer dette til ein av dei mest solide mobilane i klassen sin. Og for mobile spelarar med stramt budsjett lanserte Infinix sin GT 30 Pro, komplett med 144 Hz AMOLED-skjerm og til og med festbare magnetiske kjølevifter for vedvarande yting gizmochina.com. Det er tydeleg at frå budsjett til premium dekka smarttelefonlanseringane midt i 2025 alle nisjar: kameraentusiastar (Vivo T4 Ultra), kompakt-fans (OnePlus 13s), kraftbrukarar på budsjett (Poco F7, Infinix GT), og dei som berre vil ha noko annleis (Nothing Phone 3). Dette mangfaldige utvalet speglar ein knallhard marknadskonkurranse, spesielt i Asia, der merkevarene raskt tek i bruk flaggskipsfunksjonar i mellomklassemobilane.
Programvareoppdateringar og Android sin neste epoke
Marknadstrendar: Det asiatiske oppsvinget og globale skifte
I India, verdas nest største marknad, held konkurransen fram med full styrke i mellomsegmentet, som dominerer salet. Merke som Samsung, Xiaomi, Vivo og Realme kjempar framleis om topplasseringane kvart kvartal. Sjølv om ingen nye marknadsdelstal vart sleppte i juni–juli, tyder anekdotiske bevis på at 5G-oppgraderingar driv salet, og kinesiske OEM-ar har henta seg inn att etter utfordringar i forsyningskjeda dei siste åra. OnePlus satsar på det indiske marknaden med Nord-serien sin (ein Nord 5 og Nord CE 5 er rykta å kome snart i India ndtvprofit.com), og Transsion-merke (Tecno, Infinix) vinn terreng ved å tilby premium-funksjonar til svært låge prisar. India har òg fått ein statleg satsing på lokalt produserte smarttelefonar, noko som har ført til fleire “Laga i India”-einingar i butikkane denne sommaren, sjølv om forbrukarane framleis er merkesensitive og fokuserer på verdi.
I USA peikar marknaden seg mot ultra-premium, men økonomiske motvindar skapar uro. Marknadsanalysefirmaet IDC rapporterte at salet av smarttelefonar i USA kan få ein tosifra nedgang i 2025 dersom økonomisk uro og importtollar held fram counterpointresearch.com fierce-network.com. (Merk at den amerikanske regjeringa har vurdert nye tollar på smarttelefonar laga i Kina; Samsung, som produserer mange telefonar i Vietnam, freista til og med å få sendt telefonar til USA raskt før eventuelle tollendringar reuters.com.) IDC anslår no berre 0,6 % vekst i globale smarttelefonforsendingar for 2025, ned frå tidlegare prognose på 2,3 % – med andre ord nærmast stilt vekst fierce-network.com. «Stor uvissheit, ustabile tollar og makroøkonomiske utfordringar… [fører] til svakare forbrukarbruk», sa IDC då dei senka prognosane fierce-network.com. Likevel er USA relativt robust: operatørsubsidier og innbytetilbod held oppe salet av toppmodellar. «Den unike strukturen i det amerikanske marknaden – der dei fleste einingar vert kjøpt gjennom operatørar med gode innbytetilbod og finansiering – held etterspurnaden oppe sjølv i vanskelege tider,» forklarte Anthony Scarsella, forskingsdirektør i IDC fierce-network.com. Dette er ein av grunnane til at toppmodellane til Apple og Samsung (som dominerer hos operatørane) held salet oppe. Faktisk gjekk Apple forbi Samsung som verdens største smarttelefonleverandør i 2023 og har halde på topp-plasseringa inn i 2025 målt i einingar reuters.com reuters.com, mykje takka vere si sterke marknadsstilling i vestlege marknader.
Europa viser eit blanda bilete. Det europeiske smarttelefonmarknaden har vore flat, med lite vekst i første halvdel av 2025 sidan inflasjonen og effektane av Ukraina-krigen held fram. Ein merkbar trend: brette-mobilar utgjer framleis berre ein liten del i Europa (≈1–2% av salet), og Samsung sin del av denne kaka blir mindre etter kvart som kinesiske brettemobilar (som Honor sin Magic Vs og Huawei sin Mate X3, sjølv om dei er avgrensa i Europa på grunn av 5G-problem) finner nisjekundar reuters.com reuters.com. Forsking frå Canalys viste at Samsung sine brettemobil-leveransar i Europa knapt vaks tidleg i 2025, noko som førte til at Samsung satsa endå meir på «halo-effekten» av brettemobilar – dei marknadsfører dei som luksuriøse teknologiprodukt for å styrke merket sitt sjølv om volumet er lågt reuters.com reuters.com. På den andre sida fortset mellomklasse-5G-mobilar frå Xiaomi, Oppo og Samsung sin A-serie å selje godt i ulike europeiske land, der forbrukarane er ute etter god verdi. Det skjer også ei regional endring: Kinesiske merke Oppo og OnePlus har trekt seg ut av enkelte europeiske marknadar (som Tyskland) tidlegare, men satsar no på Sør- og Aust-Europa der dei framleis ser vekstpotensial.
På verdsbasis er ein tydeleg trend premiumisering av marknaden. Telefonar som kostar over $800 utgjer no over 20% av den globale salgsverdien, og merka satsar på dette. Samsung sin strategi med å fremje brettemobilar som draumeprodukt er ein del av dette, likeeins Xiaomi sitt inntog i høgare prisklassar (med 13/13 Ultra og den kommande 14-serien). Sjølv mellomklasse-fokuserte selskap introduserer «flagship killers» som nærmar seg premiumprisar (Nothing til $799, OnePlus sin hovudserie rundt $699+). Forbrukarane held på telefonane lengre (bytteryttene i mange regionar er no over 3+ år), men når dei først byter, er dei ofte viljuge til å bruke meir på ein telefon som varer. Det har auka gjennomsnittleg salspris (ASP) for smarttelefonar i 2025. Ifølgje ei bransjeanalyse nådde den globale smarttelefon-ASP-en $415 i Q2 2025 – ein rekord – takka vere sterke salstal på Pro-iPhonar og brettemobilar.
Sjåande framover er analytikarar forsiktig optimistiske. “Vi ventar faktisk negativ vekst for [brettbare] segmentet i 2025, noko som vil vere første gong,” påpeika Jene Park, senioranalytikar hos Counterpoint, og la til at 2025 er eit “omgrupperingsår” før eit “spennande og fornyande” 2026 når det er venta at Apple går inn i brettbar-kappløpet og mange nye modellar kjem på marknaden counterpointresearch.com. For det totale marknaden sa IDCs Nabila Popal at eventuelle ytterlegare økonomiske eller tollrelaterte utfordringar kan føre til ein “nedside-risiko” for framskrivingar på utsendingar fierce-network.com fierce-network.com. Men om smarttelefonprodusentane klarar å lokke forbrukarar med nye formfaktorar, KI-funksjonar og økosystem-gadgets (slik vi såg i sommar), kan dei halde oppgraderingssyklusen i gang. Resterande 2025 lovar store lanseringar – frå Google sin Pixel 10-serie til iPhone 17-familien og kanskje Samsung sitt tri-brett-konsept – noko som kan påverke utviklinga. For no slår juni-juli-oppsummeringa fast éin ting: smarttelefon-arennaen er meir dynamisk enn nokon gong, med selskap store og små som forsøker å innovere, anten gjennom brettbare skjermar, KI-smartness eller berre modige forretningstiltak. Som forbrukarar får vi nytte godt av denne intense konkurransen – i form av betre einingar og fleire val – i det som har vore ein spennande sommar for smarttelefonentusiastar over heile verda reuters.com theverge.com.Apple sin iOS 26-omdesign og iPhone 17-rykter
I mellomtida nådde rykta om iPhone 17 kokepunktet i juli.
Apple er venta å halde seg til sin vanlege september-avsløring macworld.com, men lekkasjar tyder på nokre merkverdige endringar.Ein rykte seier at Apple vil utvide serien med ein ny ultra-tynn “iPhone 17 Air”-modell, som erstattar den tidlegare Plus-versjonen macworld.com.Denne såkalla Air vil plassera seg mellom den vanlege iPhone 17 (6,27″ skjerm) og Pro-modellane med 6,65″ skjerm, og sikta seg inn mot dei som ønskjer ein større skjerm utan Pro-prisen macworld.com.Alle iPhone 17-versjonar vil truleg ta i bruk Apples neste generasjons A19-brikke og endeleg auke RAM til 8GB på ikkje-Pro iPhonar macworld.com.På Pro-sida ser det ut til at Apple held fram med to nivå: ein 6,3″ iPhone 17 Pro og ein 6,9″ Pro Max macrumors.com.Den mest merkbare endringa er at Pro Max kanskje blir litt tjukkare (+5%) for å få plass til eit større batteri (~5 000 mAh) – og gjer dermed dette for første gong på ein iPhone macrumors.com.Begge Pro-modellane er rykta til å dele dei same triple 48 MP bakkamera (vidvinkel, ultravidvinkel og 3x telefoto) og til og med eit nytt 24 MP frontkamera, noko som betyr at Max kanskje ikkje får eksklusive kamerapriviliegier i år macrumors.com macrumors.com.Tidlege rykte om eit mindre Face ID “Dynamic Island”-utsnitt var blanda, med dei siste rapportane som seier at ei eventuell nedskalering kan bli utsett til 2026-modellane macrumors.com.Samla sett er det semje om at iPhone 17 vil vere ein iterativ oppgradering – moglegvis med eit oppfriska bakdesign eller nye fargar (ein lys himmelblå er ryktet) macworld.com, men ingen revolusjonerande funksjonar før iPhone 18 neste år macrumors.com.Likevel er forventningane høge.Apples tause tilnærming har ikkje stoppa ryktebørsen: bransjeobservatørar spekulerer allereie i at Apples første brettbare eining kjem i 2026, noko som, om det stemmer, kan ryste marknaden radikalt counterpointresearch.com.For no verkar det likevel som om Apple er nøgde med å forbetre plate-smarttelefon-formelen, medan det nye iOS 26 finpussar brukaropplevinga for millionar av iPhone-brukarar.Apple lanserte ikkje nye iPhonar i juni–juli, men dei var likevel i søkelyset med iOS 26 og aukande iPhone 17-lekkasjar. På WWDC 2025 tidleg i juni overraska Apple utviklarane ved å gje det neste iPhone-operativsystemet namnet “iOS 26” (og hoppa over den forventa iOS 19-namnet) techradar.com techradar.com. Den kommande oppdateringa gir eit dramatisk visuelt løft kalla “Liquid Glass” som gjer grensesnittet gjennomsiktig og glasaktig på tvers av appar og widgetar macworld.com foxbusiness.com. Craig Federighi, SVP for programvareutvikling i Apple, seier at iOS 26 “bringer ein nydeleg ny design, intelligente opplevingar og forbetringar til appar brukarane er avhengige av kvar dag” foxbusiness.com foxbusiness.com. Sentralappar som Telefon og Meldingar blir smartare – til dømes Live Voicemail-skanning og ein Hold Assist som lyttar til ventemusikk for deg macworld.com foxbusiness.com. Ein oppgradert Apple Intelligence-motor lar brukarane ta i bruk AI på eige utstyr til oppgåver som direktetolking av FaceTime-samtaler eller å spørje ein ChatGPT-liknande assistent om det som er på skjermen foxbusiness.com foxbusiness.com. Desse tiltaka viser at Apple har auka fokus på AI-funksjonar, eit felt der dei hentar inn forspranget til konkurrentane. Den finslipte omforminga i iOS 26 og dei personvernsentrerte AI-verktøya (tilgjengeleg på både iPhone og iPad) har fått mykje ros og legg grunnlaget for lanseringa av den neste iPhonen til hausten.Xiaomis store trekk: Brettbare, nettbrett… til og med elbil
Den kinesiske giganten Xiaomi laga eitt av sommarens mest oppsiktsvekkjande annonseringar med eit produktshow i slutten av juni i Beijing som understreka korleis teknologiriket deira veks gizmochina.com gizmochina.com. Stjerna på arrangementet var Xiaomi Mix Flip 2, Xiaomis første brette-mobil i flip-stil, som markerer selskapet si inntreden i klapptelefon-marknaden. Mix Flip 2 er designa for å utfordra Samsungs Flip-serie gizmochina.com. Den har ein 6,85-tommars LTPO AMOLED indre skjerm og ein liten 4,01-tommars ytre skjerm, samt toppspesifikasjonar som Snapdragon 8 Elite brikkesett og Leica-justert dobbeltkamera gizmochina.com gizmochina.com. Uvanleg for ein flip, har Xiaomi klart å få plass til eit 5 100 mAh-batteri – eit av dei største batteria nokon gong i ein flip-mobil – og 67 W kablet / 50 W trådlaus lading, og råkar dermed ein vanleg svakheit blant flip-telefonar gizmochina.com. Med IPX8 vassbestandigheit og Leica-optikk på plass, skal Mix Flip 2 levere ein premium brettbar oppleving. Xiaomi har stadfesta at det ikkje kjem nokon «Fold» (bokstil) modell i 2025, så alt fokus på brettbare ligg på denne Flip-en gizmochina.com. Ved å tilby ein lommesmart brette-mobil utan kompromiss på batteritid, signaliserer Xiaomi at dei er klare til å utfordra Samsungs dominans på dette området. («Vi tek med oss A-laget vårt til brettbare,» hadde Xiaomis toppsjef Lei Jun antyda tidlegare i år, og peika på selskapet sitt tunge FoU-arbeid på nye formfaktorar – kjelde i kinesiske medium.)
Utover smarttelefonar viste Xiaomi sitt arrangement fram dei aukande ambisjonane sine. For mobilspelarar lanserte Xiaomi Redmi K80 Ultra, ein turboforsterka telefon som blir lansert som Redmi sin «sommar-prestasjon-flaggskip» med topp moderne prosessor og aggressiv prising gizmochina.com. På Android-nettbrettfronten introduserte Xiaomi to nye nettbrett: Redmi K Pad, eit 8,8″ kompakt spelbrett med ein 165 Hz LCD og banebrytande 3 nm Dimensity 9400+-brikke gizmochina.com, og det større Xiaomi Pad 7S Pro med ein 12,5″ 3.2K 144 Hz skjerm gizmochina.com. Merkbart er det at Pad 7S Pro debuterer med Xiaomi sin eigen Xring O1 co-prosessorbrikke for å optimalisere yting og straum – eit teikn på at Xiaomi utviklar eigenprodusert silisium for å støtte einingane sine gizmochina.com gizmochina.com. Arrangementet gjekk til og med utanfor det typiske innen forbrukarelektronikk: Xiaomi avduka formelt sitt første elektriske køyretøy, Xiaomi YU7 SUV gizmochina.com. Denne elektriske SUV-en har eit påstått 96 kWh batteri og ~835 km rekkevidde, og utvidar Xiaomi sitt merke langt utover telefonar. Lanseringa på tvers av kategoriane – som spenner frå telefonar, nettbrett, wearables (det blei også annonsert ein Smart Band 10 treningsmålar) gizmochina.com og til og med ein bil – viser korleis Xiaomi posisjonerer seg som ein heilt-dekkjande maskinvare-økosystemaktør. Sjølv om smarttelefonen framleis er midtpunktet, utnyttar Xiaomi openbert suksessen i telefonmarknaden for å ta steget inn i bilar og IoT. Denne diversifiseringa kjem samstundes som det kinesiske smarttelefonmarknaden modnast; Xiaomi og konkurrentane søkjer vekst gjennom å tilby forbrukarane ein integrert Xiaomi-livsstil. Med Mix Flip 2 og andre einingar som kjem til Kina først (ein global lansering er venta seinare i år), viser Xiaomi òg tru på at selskapet kan konkurrere på innovasjon både heime og ute. Som ein kinesisk teknologianalytikar observerte: «Xiaomi jagar ikkje lenger berre Apple eller Samsung på telefonar – dei konkurrerer no i alt frå wearables til elbilar». Sommarsatsinga gjorde verkeleg dette poenget tydeleg.
Nye utfordrarar frå OnePlus, Vivo, Oppo og fleire
Sommaren 2025 førte òg til eit ras av nye smarttelefonlanseringar på tvers av marknaden, spesielt i India og Kina. OnePlus introduserte OnePlus 13s, ein strømlinjeforma 6,3-tommars toppmodell retta mot dei som føretrekk kompakte telefonar gizmochina.com. I hovudsak ei mindre syster til OnePlus 13, men den nye 13s har framleis toppspesifikasjonar: ein lyssterk LTPO AMOLED-skjerm (1,5K-oppløysing, 1600 nits topp) og Qualcomms nyaste Snapdragon 8 Elite-brikke gizmochina.com. OnePlus fekk til og med plass til eit stort 5 850 mAh-batteri og 80W lading i denne mindre eininga, i tillegg til kjekke funksjonar som IP65-klassifisering og ein tilpassbar sideknapp gizmochina.com. Prisen er ₹54 999 (≈$640) i India gizmochina.com, og OnePlus 13s understrekar merkevara sin strategi om å tilby topp-ytelse til litt lågare pris enn Samsung eller Apple. I teknologimiljøet fekk OnePlus skryt for å halda eit “kompakt flaggskip” levande i ei tid der telefonane berre blir større og større.
Nothing, oppstartsselskapet leia av tidlegare OnePlus-medgründer Carl Pei, vakte overskrifter ved å offisielt lansere den etterlengta Nothing Phone 3 1. juli.
Marknadsført som selskapets «første verkelege flaggskip», er Phone 3 eit steg opp for å konkurrere med premiummodellar theverge.com.Det kostar $799 – heilt på linje med ein iPhone eller Galaxy S-serie – og for første gong gjer Nothing ein full lansering i USA.saman med Europa theverge.com.Phone 3 sitt design ropar framleis “Nothing” med sin gjennomsiktige bakside, men har droppa dei sære LED-glyf lysstripene frå tidlegare modellar til fordel for ein meir praktisk dot-matrix mini-skjerm på baksida 9to5google.com theverge.com.Denne såkalla “Glyph Matrix” kan vise varslingar, eigne ikon og til og med minispel (Ja, du kan bokstaveleg talt spele spin-the-bottle på baksida av skjermen) 9to5google.com theverge.com.“Glyph-grensesnittet er ikkje eit påfunn,” insisterte Carl Pei, CEO i Nothing, under lanseringa, medan han demonstrerte det nye dot-matrix-panelet theverge.com.Under the hood, leverer Phone 3 stort sett maskinvare på flaggskipsnivå: ein Snapdragon 8s Gen 4-brikke, opptil 16 GB RAM, 256/512 GB lagring, og ein 6,67″ 120 Hz fleksibel OLED-skjerm som kan nå 4 500 nits topplysstyrke 9to5google.com 9to5google.com.Det kan òg skilte med ein IP68-rating (eit første for Nothing) og eit stort 5 150 mAh silisium-karbonbatteri som støttar 65W kable og 15W trådlaus lading 9to5google.com theverge.com.Interessant nok er alle dei fire kameraa på eininga 50 MP sensorar (tre på baksida – hovud, ultravid, telemakro – pluss eit 50 MP selfiekamera) 9to5google.com.Ingenting lovar at denne fire-50MP-oppsettet, kombinert med betre biletbehandling, endeleg vil setje kamerakvaliteten på nivå med rivalane.Phone 3 vert lansert med Android 15 (Nothing OS 3.5) og eit raus løfte om 5 år med oppdateringar 9to5google.com theverge.com, som signaliserer langsiktig støtte.Ved å leggje vekk nokre av dei altfor «sære» designelementa og fokusere på kjerneeigenskapar og programvareforbetring, verkar det som Nothing held på å bli meir moden.Tidlege reaksjonar har rosa byggekvaliteten til Phone 3 og dei leikne detaljane (som den tilpassbare bakskjermen) – det viser eit ungt merke som prøver å skilje seg ut utan berre å vere ein nyheit.Som ein anmeldar sa det, “Nothing Phone 3 kombinerer eit unikt design med solid ytelse… det kan vere den mest morosame telefonen du kan kjøpe i 2025”.Tida vil vise om det verkeleg utfordrar dei store aktørane, men det er klart at Nothing har skjerpa seg for å gjøre krav på ein plass i toppsjiktet theverge.com theverge.com.Vivo gjorde òg inntrykk med sitt kamerafokuserte Vivo T4 Ultra. Denne mellomklassemobilen flørtar med toppfunksjonar – den køyrer på ein ny Dimensity 9300+-brikke og har ein krumma 6,78″ AMOLED-skjerm gizmochina.com. Imponerande nok har Vivo klart å inkludere eit periskop telefoto-objektiv (50 MP, 3× optisk) i T4 Ultra gizmochina.com, ein funksjon som sjeldan blir sett i prisklassen rundt ~$440. Eininga støttar 90W hurtiglading og har eit stort 5500 mAh-batteri gizmochina.com. Vivo framhevar òg sine programvareforbetringar: T4 Ultra kjem med Android 15 og Vivos siste Funtouch OS, som har nye AI-triks som “Circle to Search” visuell søk og eit forbetra objektviskingsverktøy gizmochina.com. Desse AI-funksjonane – tydeleg inspirert av trendane i Samsungs One UI og Googles Pixel – viser korleis kinesiske produsentar flettar fleire smarte funksjonar inn i Android-overflatene sine. Litt lågare på stigen retta Oppo seg mot budsjettkundar med sin Oppo K13x. Som er planlagt lansert i India i slutten av juni ndtvprofit.com, kjem K13x med ein MediaTek Dimensity 6300-brikke og eit stort 6000 mAh-batteri, som vektlegg batteritid framfor dei nyaste spesifikasjonane ndtvprofit.com. Oppo har også lokka med K13x i dei spreke fargane Midnight Violet og Sunset Peach ndtvprofit.com – eit teikn på korleis stil og batteritid er viktige salgsargument i det låg-midtre prissegmentet.
På programvaresida heldt Android fram med å utvikle seg i tidlege førehandsversjonar.Sjølv om den stabile utgåva av Android 15 frå Google er venta seinare i 2025, vert mange nye telefonar allereie lanserte med Android 15 beta-versjonar.Produsentar som Vivo og OnePlus har teke i bruk Android 15 i dei nyaste modellane sine (med eigne skins på toppen) gizmochina.com.Googles Android 15 er ryktet til å forbetre Material You-designet og legge til fleire AI-drevne funksjonar.Til dømes blir ein oppdatert Google Assistant testa, som kan oppsummere og lese opp innhald på skjermen – ein referanse til AI-oppsummeringstrenden som Nothing til og med har bygd inn i mobilen sin (Nothings “Flip to Glyph”-funksjon kan generere AI-oppsummeringar av lydopptak) 9to5google.com 9to5google.com.I juli hadde Google også starta avgrensa førehandsvisingar av Android 16 (“Canary”-bygg) for utviklarar 9to5google.com 9to5google.com, noko som tydar på ein raskare tidsplan.Faktisk kjem Samsungs nye Fold7 og Flip7 overraskande med Android 16 (under One UI 8) månader før Googles eigne Pixel-telefonar er venta å få det news.samsung.com.Denne uvanlege situasjonen – at Samsung slo Google til lanseringa av ein Android-versjon – understrekar kor tett Samsung og Google samarbeidde om denne lanseringa, spesielt for å integrere avanserte KI-funksjonar (kodenamn “Gemini”) i One UI 8 news.samsung.com news.samsung.com.Samsungs tilnærming er å djupt integrere AI-assistentar i brukargrensesnittet: Fold7 kan utføre multimodale AI-oppgåver som levande språkoversetting og biletgenerering direkte på eininga utan hjelp frå nettsky news.samsung.com news.samsung.com.Vivo sin Funtouch OS og Oppo sin ColorOS følgjer etter med sine eigne AI-forbetringar.Oppo har byrja å rulle ut ColorOS 15 (basert på Android 15) i Kina, og har allereie starta å teste ColorOS 16 internt for å lansera det saman med Android 16 seinare i år techwiser.com.Vivo sin Funtouch OS 15 introduserer òg forbetringar i brukaropplevinga – større appikon, mjukare animasjonar, osb.– og nye personaliseringsalternativ techwiser.com.Sjølv Xiaomi, som gjekk over frå “MIUI” til sin HyperOS-plattforma mot slutten av 2024, er på HyperOS 2 midt i 2025 threads.com threads.com, og samlar opplevinga på tvers av telefonar, nettbrett og den kommande smarte bilen.Kort sagt handlar smarttelefonprogramvare i 2025 om KI og økosystemkonsistens.Teknologiselskap kappast om å gjere operativsystema sine smartare og meir sømlause: frå kontekstbevisst smart søk på Nothing OS 3.5 9to5google.com til Apples djupare innebygde intelligens i iOS 26 foxbusiness.com.Brukarar kan forvente at telefonane deira blir meir personlege – dei vil forutse behov, filtrere meldingar, omsetje samtalar – takka vere desse programvareoppdateringane.Og med store redesign av brukargrensesnittet (Apple sitt Liquid Glass, Samsung sin One UI 8 visuelle fornying) som kjem i år, får begge dei dominerande mobile plattformene eit nytt strøk med maling for å halde ting interessante.Midten av 2025 har ført til betydelige endringar i smarttelefonomarknaden, spesielt i Asia.
I Kina, verdas største smarttelefonmarknad, er den nasjonale meisteren Huawei i ferd med å gjere comeback.I juni lanserte Huawei sin nye Pura 80 flaggskipserie i Kina, og tidlege salstal har vore sterke gizmochina.com gizmochina.com.Marknadsanalytikarar hos Counterpoint spådde at Huawei ville hoppe til førsteplassen som smarttelefonprodusent i Kina i andre kvartal 2025, deira første gong på mange år at dei leiar det kinesiske marknaden counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Denne auken kjem takka vere ein lojal brukarbase som endeleg oppgraderer til nye Huawei-modellar etter eit langt opphald (Huawei sine lanseringar av einingar vart hindra av amerikanske sanksjonar).“Huawei flyt framleis høgt på lojaliteten til kjernebrukarane sine når dei byter ut dei gamle telefonane med nye Huawei-utgåver,” påpeika Ivan Lam, Senioranalytikar hos Counterpoint Research counterpointresearch.com.Huaweis Pura 80 Ultra-modell, med sin 1-tommers kamerasensor og doble teleobjektiv, har vore spesielt populær og har hjelpt til med å gjenopprette Huaweis premiumimage gizmochina.com gizmochina.com.Interessant nok såg Apple òg ein auke i Kina under Q2 – salet til Apple gjekk opp med høge einsifra prosent år-over-år, dreven av aggressive kampanjar på iPhone 16 Pro/Pro Max og offentlege forbrukarsubsidiar counterpointresearch.com counterpointresearch.com.“Apples prisjustering av iPhone i mai var godt tidstemt og godt mottatt, og kom ei veke før 618-handelsfestivalen,” observerte Ethan Qi, assisterande direktør hos Counterpoint counterpointresearch.com counterpointresearch.com.Desse subsidiane og salskampanjane i høgtida (Kinas «618»-midtsommarhandel) løfta både Apple og Huawei i ein elles dempa marknad.Totalt sett er det venta at smarttelefonsalet i Kina for Q2 2025 vil vere litt opp år for år counterpointresearch.com – eit teikn på stabilisering etter mange kvartal med nedgang.Likevel åtvarar analytikarar om at statlege subsidiar kan bli reduserte i andre halvår 2025, noko som kan mjuke opp etterspurnaden igjen counterpointresearch.com.Likevel har første halvår av 2025 vist at kinesiske forbrukarar vil bruke mykje pengar på innovasjon (enten Huaweis nye teknologi eller Apples polerte økosystem) når dei blir lokka med dei rette tilbodene.Fleire andre merkevarer har òg lansert merkbare einingar. Xiaomi sitt undermarke Poco lanserte Poco F7 i India, eigentleg ein ommerka Redmi-eining retta mot rå yting ndtvprofit.com. Den køyrer på ein Snapdragon 8s Gen 4-brikke med Xiaomi/Poco sin nye “Rage Engine 4.0”-optimalisering, og skal ha nådd AnTuTu-poengsummar over 2 millionar – imponerande for ein mellomklassemobil gizmochina.com. Poco F7 kjem òg med eit stort 7 550 mAh-batteri og offensiv prissetjing rundt 370 dollar gizmochina.com, og er eit døme på trenden med høgverdig gaming-telefon. Motorola, no under Lenovo, introduserte Motorola Edge 60 i India, ein mellomklassemodell med vekt på haldbarheit gizmochina.com. Den har ein firekanta 6,67″ pOLED-skjerm og eit firedobbelt kameraoppsett (50 MP hovud, 50 MP ultra-vid, 10 MP telefoto, samt eit høgoppløyseleg 50 MP selfie-kamera) gizmochina.com. Endå meir imponerande, Edge 60 har IP68/69 og MIL-STD-810H-klassifisering for robustheit gizmochina.com – uvanleg i prisklassen rundt 300 dollar – og gjer dette til ein av dei mest solide mobilane i klassen sin. Og for mobile spelarar med stramt budsjett lanserte Infinix sin GT 30 Pro, komplett med 144 Hz AMOLED-skjerm og til og med festbare magnetiske kjølevifter for vedvarande yting gizmochina.com. Det er tydeleg at frå budsjett til premium dekka smarttelefonlanseringane midt i 2025 alle nisjar: kameraentusiastar (Vivo T4 Ultra), kompakt-fans (OnePlus 13s), kraftbrukarar på budsjett (Poco F7, Infinix GT), og dei som berre vil ha noko annleis (Nothing Phone 3). Dette mangfaldige utvalet speglar ein knallhard marknadskonkurranse, spesielt i Asia, der merkevarene raskt tek i bruk flaggskipsfunksjonar i mellomklassemobilane.
Programvareoppdateringar og Android sin neste epoke
Marknadstrendar: Det asiatiske oppsvinget og globale skifte
I India, verdas nest største marknad, held konkurransen fram med full styrke i mellomsegmentet, som dominerer salet. Merke som Samsung, Xiaomi, Vivo og Realme kjempar framleis om topplasseringane kvart kvartal. Sjølv om ingen nye marknadsdelstal vart sleppte i juni–juli, tyder anekdotiske bevis på at 5G-oppgraderingar driv salet, og kinesiske OEM-ar har henta seg inn att etter utfordringar i forsyningskjeda dei siste åra. OnePlus satsar på det indiske marknaden med Nord-serien sin (ein Nord 5 og Nord CE 5 er rykta å kome snart i India ndtvprofit.com), og Transsion-merke (Tecno, Infinix) vinn terreng ved å tilby premium-funksjonar til svært låge prisar. India har òg fått ein statleg satsing på lokalt produserte smarttelefonar, noko som har ført til fleire “Laga i India”-einingar i butikkane denne sommaren, sjølv om forbrukarane framleis er merkesensitive og fokuserer på verdi.
I USA peikar marknaden seg mot ultra-premium, men økonomiske motvindar skapar uro. Marknadsanalysefirmaet IDC rapporterte at salet av smarttelefonar i USA kan få ein tosifra nedgang i 2025 dersom økonomisk uro og importtollar held fram counterpointresearch.com fierce-network.com. (Merk at den amerikanske regjeringa har vurdert nye tollar på smarttelefonar laga i Kina; Samsung, som produserer mange telefonar i Vietnam, freista til og med å få sendt telefonar til USA raskt før eventuelle tollendringar reuters.com.) IDC anslår no berre 0,6 % vekst i globale smarttelefonforsendingar for 2025, ned frå tidlegare prognose på 2,3 % – med andre ord nærmast stilt vekst fierce-network.com. «Stor uvissheit, ustabile tollar og makroøkonomiske utfordringar… [fører] til svakare forbrukarbruk», sa IDC då dei senka prognosane fierce-network.com. Likevel er USA relativt robust: operatørsubsidier og innbytetilbod held oppe salet av toppmodellar. «Den unike strukturen i det amerikanske marknaden – der dei fleste einingar vert kjøpt gjennom operatørar med gode innbytetilbod og finansiering – held etterspurnaden oppe sjølv i vanskelege tider,» forklarte Anthony Scarsella, forskingsdirektør i IDC fierce-network.com. Dette er ein av grunnane til at toppmodellane til Apple og Samsung (som dominerer hos operatørane) held salet oppe. Faktisk gjekk Apple forbi Samsung som verdens største smarttelefonleverandør i 2023 og har halde på topp-plasseringa inn i 2025 målt i einingar reuters.com reuters.com, mykje takka vere si sterke marknadsstilling i vestlege marknader.
Europa viser eit blanda bilete. Det europeiske smarttelefonmarknaden har vore flat, med lite vekst i første halvdel av 2025 sidan inflasjonen og effektane av Ukraina-krigen held fram. Ein merkbar trend: brette-mobilar utgjer framleis berre ein liten del i Europa (≈1–2% av salet), og Samsung sin del av denne kaka blir mindre etter kvart som kinesiske brettemobilar (som Honor sin Magic Vs og Huawei sin Mate X3, sjølv om dei er avgrensa i Europa på grunn av 5G-problem) finner nisjekundar reuters.com reuters.com. Forsking frå Canalys viste at Samsung sine brettemobil-leveransar i Europa knapt vaks tidleg i 2025, noko som førte til at Samsung satsa endå meir på «halo-effekten» av brettemobilar – dei marknadsfører dei som luksuriøse teknologiprodukt for å styrke merket sitt sjølv om volumet er lågt reuters.com reuters.com. På den andre sida fortset mellomklasse-5G-mobilar frå Xiaomi, Oppo og Samsung sin A-serie å selje godt i ulike europeiske land, der forbrukarane er ute etter god verdi. Det skjer også ei regional endring: Kinesiske merke Oppo og OnePlus har trekt seg ut av enkelte europeiske marknadar (som Tyskland) tidlegare, men satsar no på Sør- og Aust-Europa der dei framleis ser vekstpotensial.
På verdsbasis er ein tydeleg trend premiumisering av marknaden. Telefonar som kostar over $800 utgjer no over 20% av den globale salgsverdien, og merka satsar på dette. Samsung sin strategi med å fremje brettemobilar som draumeprodukt er ein del av dette, likeeins Xiaomi sitt inntog i høgare prisklassar (med 13/13 Ultra og den kommande 14-serien). Sjølv mellomklasse-fokuserte selskap introduserer «flagship killers» som nærmar seg premiumprisar (Nothing til $799, OnePlus sin hovudserie rundt $699+). Forbrukarane held på telefonane lengre (bytteryttene i mange regionar er no over 3+ år), men når dei først byter, er dei ofte viljuge til å bruke meir på ein telefon som varer. Det har auka gjennomsnittleg salspris (ASP) for smarttelefonar i 2025. Ifølgje ei bransjeanalyse nådde den globale smarttelefon-ASP-en $415 i Q2 2025 – ein rekord – takka vere sterke salstal på Pro-iPhonar og brettemobilar.
Sjåande framover er analytikarar forsiktig optimistiske. “Vi ventar faktisk negativ vekst for [brettbare] segmentet i 2025, noko som vil vere første gong,” påpeika Jene Park, senioranalytikar hos Counterpoint, og la til at 2025 er eit “omgrupperingsår” før eit “spennande og fornyande” 2026 når det er venta at Apple går inn i brettbar-kappløpet og mange nye modellar kjem på marknaden counterpointresearch.com. For det totale marknaden sa IDCs Nabila Popal at eventuelle ytterlegare økonomiske eller tollrelaterte utfordringar kan føre til ein “nedside-risiko” for framskrivingar på utsendingar fierce-network.com fierce-network.com. Men om smarttelefonprodusentane klarar å lokke forbrukarar med nye formfaktorar, KI-funksjonar og økosystem-gadgets (slik vi såg i sommar), kan dei halde oppgraderingssyklusen i gang. Resterande 2025 lovar store lanseringar – frå Google sin Pixel 10-serie til iPhone 17-familien og kanskje Samsung sitt tri-brett-konsept – noko som kan påverke utviklinga. For no slår juni-juli-oppsummeringa fast éin ting: smarttelefon-arennaen er meir dynamisk enn nokon gong, med selskap store og små som forsøker å innovere, anten gjennom brettbare skjermar, KI-smartness eller berre modige forretningstiltak. Som forbrukarar får vi nytte godt av denne intense konkurransen – i form av betre einingar og fleire val – i det som har vore ein spennande sommar for smarttelefonentusiastar over heile verda reuters.com theverge.com.
